CAMIL

Para milhões de brasileiros é difícil passar pelo supermercado sem abastecer o carrinho com produtos Camil. Afinal, apesar de ser sinônimo de arroz e feijão e ter presença constante nas mesas de milhões de brasileiros, a marca Camil se expandiu para além do prato básico mais amado do país. Com isso, a Camil passou a estar presente no dia a dia de milhões de brasileiros com alimentos cada vez mais saudáveis e práticos. Não importa como a vida mudou ou evoluiu, a Camil continua a alimentar o delicioso sentimento de estar em volta da mesa com a família. 

A história 

A história da marca teve início no ano de 1963, quando um grupo de produtores de arroz fundou a Cooperativa Agrícola Mista Itaquiense Limitada, inicialmente operando em um pequeno armazém na cidade de Itaqui, localizada na fronteira oeste do Rio Grande do Sul, às margens do rio Uruguai, na divisa com a Argentina, em uma época em que se deu a migração do cultivo de arroz do centro-oeste para o sul do Brasil, devido à sua maior produtividade nesta região. A cooperativa proporcionou benefícios ao povo itaquiense, como empregos e uma maior assistência ao produtor, que passou a ter a capacidade de armazenamento de seu produto, facilitando a comercialização e a compra e assistência técnica de insumos. A história ganharia novos rumos na década de 1970, quando a cooperativa associou-se à empresa Arfei - então comandada por Jairo Santos Quartiero, um caminhoneiro que transportava arroz para comercializá-lo na região sudeste. Ao comando de Jairo, em 1974 a empresa inovou no segmento de varejo ao comercializar arroz em sacos plásticos de 5 kg, permitindo assim ver a qualidade dos grãos.

   

A consolidação e o empacotamento do arroz foi impulsionada em 1975 pela abertura do primeiro centro armazenamento, distribuição e atendimento ao cliente na cidade de São Paulo. Com sua experiência como caminhoneiro, Jairo teve a grande ideia de empacotar e comercializar o arroz na capital paulista, num mercado que até então era dominado pela venda à granel. No início da década de 1980, Jairo assumiu o controle e se tornou o principal acionista da Cooperativa. Foi nessa época que a marca Camil - acrônimo derivado da razão social da empresa Cooperativa Agrícola Mista Itaquiense Limitada - passou a ser oficialmente estampada e comercializada nas embalagens de arroz. A empresa prosseguiu ampliando suas operações ao implantar, em 1985, um moinho de arroz, também na cidade de São Paulo. Seguindo o caminho natural, passou a comercializar também o feijão com a marca Camil em 1987, consolidando no “mesmo pacote” a dupla mais famosa no prato dos brasileiros.

  

Nos anos seguintes, a Camil cresceu na base do arroz com feijão, sem inventar, adotando uma política tão trivial quanto o prato do brasileiro médio: todos os investimentos eram direcionados à ampliação de suas duas únicas linhas de produto, incluindo novas embalagens e tipos e variedades de arroz e feijão. Em 1996, quando tornou-se Sociedade Anônima, a empresa já era a maior no segmento de arroz do mercado brasileiro. A empresa deixou de crescer apenas organicamente e passou também a adquirir grandes marcas de arroz em países da América do Sul, como por exemplo, a Saman (Uruguai, em 2007) e a Tucapel (Chile, em 2009).

   

Embora o arroz e o feijão frequentem mais de 70% das refeições diárias, outros ingredientes começaram a ganhar peso no prato dos brasileiros. Era preciso mesmo mudar o cardápio e com isso, a Camil iniciou uma ampliação em sua linha de produtos. Por exemplo, em julho de 2009, apostando em soluções práticas lançou a linha Pronto Camil, focada em grãos cozidos no vapor (inicialmente feijão preto e carioca) embalados em caixas cartonadas, prontos para o consumo, que dispensavam o uso de panela de pressão. No ano seguinte a linha foi ampliada com o lançamento da lentilha, grão de bico, soja e novos tipo de feijão (branco e fradinho). Atualmente essa linha oferece tanto as opções já temperadas com receita caseira quanto a versão “Pronto para Temperar”. Pouco depois, em 2012, a Camil ampliou sua linha de produtos saudáveis com o lançamento de novas variedades como o Arroz Cateto Integral e o Arroz Sete Cereais Integrais.

  

Ainda em 2012, utilizando sua vasta experiência no segmento, a marca expandiu seu portfólio de produtos com o lançamento da linha de Biscoitos de Arroz Integral Camil, uma ótima opção de snack leve, prático e muito versátil para o dia a dia. Posteriormente, a marca ampliou essa linha com novos sabores como Chia e Linhaça, e Pimenta (em 2016). Em 2014, a marca lançou sua linha de Arroz Gourmet, incluindo o Arroz Preto (comumente chamado de arroz negro) e o Arroz para Culinária Italiana (especificamente para a preparação de risoto). Atualmente essa linha também oferece o Arroz Vermelho, (muito apreciado no nordeste brasileiro e em outros países, como França e China, que chama a atenção por sua coloração forte e seu sabor marcante), o Arroz Selvagem (possui textura crocante e cor escura, que pode ser utilizado em uma série de preparações) e Arroz Basmati (muito popular na cultura indiana e paquistanesa por ter um aroma agradável, um sabor levemente doce e uma textura macia).

   

Em 2017, a marca voltou a amplior seu portfólio com o lançamento do Mini Arroz Camil, caracterizado por ter grãos pequenos e arredondados, aroma suave e levemente floral, e textura macia, sendo ideal para o preparo de risotos e pratos refinados. Em 2018, a Camil lançou no mercado o arroz orgânico (comercializado na versão parboilizada), cultivado sem o uso de adubos químicos ou agrotóxicos, utilizando técnicas focadas na conservação do solo e da água. Outra novidade do ano foi a linha Arroz Minuto Caseiro, cuja proposta era trazer praticidade ao consumidor, oferecendo opções de preparo rápido (ficando pronto em apenas 1 minuto no microondas), comercializado em embalagens BPA free, livres de conservantes e disponíveis nas versões branco, integral e 7 grãos.

   

Em 2019, a linha de biscoitos de arroz integral passou a contar com embalagens individuais, pensadas para manter o produto sempre crocante e facilitar o transporte, sendo ideal para levar na bolsa e consumir como lanche ao longo do dia. Em meados de 2021, a Camil lançou a linha de Proteína Texturizada de Soja (PTS), uma excelente alternativa à carne tradicional, além de ser rica em proteínas, fibras e ferro, e não conter glúten. Uma das maiores novidades recentes foi o ingresso da Camil no mercado de massas (incluindo os cortes espaguete, parafuso, penne e padre nosso) com marca própria em 2024. O investimento em uma linha com o nome Camil buscava aproveitar a alta lembrança e a força nacional da marca no competitivo segmento de massas.

  

A comunicação 

Em 2023, a discussão sobre colocar o feijão por cima ou por baixo do arroz ganhou ainda mais força quando a Camil decidiu trazer esse assunto, ou discussão, à tona de uma maneira criativa e divertida. Em uma fantástica ação promocional - assista ao vídeo aqui -, a Camil levou a dupla arroz e feijão para a mesma embalagem. Para isso, a marca criou uma embalagem que trazia dois compartimentos distintos, cada um com um tipo de grão. De um lado, o feijão, indicando que ele devia ser colocado por cima do arroz. Do outro lado, o arroz, mostrando que ele era o escolhido para ficar por cima do feijão. A edição promocional e limitada não foi comercializada em supermercados, sendo distribuída exclusivamente a influenciadores para fomentar a discussão bem-humorada sobre qual alimento deveria ir por cima ou por baixo no prato mais amado pelos brasileiros.

Ao longo dos últimos anos a Camil tem investido em campanhas publicitárias estreladas por grandes celebridades como o nadador Gustavo Borges (2016), a família Schurmann (2017), a chef Rita Lobo (2020) e mais recentemente o cantor Thiaguinho (2025). Já em 2026, a Camil lançou a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, uma iniciativa que busca mobilizar os brasileiros a apoiarem o reconhecimento oficial dessa combinação como patrimônio cultural imaterial. A ação convida o público a assinar uma petição online para elevar o prato ao mesmo status de outros símbolos gastronômicos regionais.

  

Os slogans 

Arroz e feijão, patrimônio do Brasil. (2026) 

Camil. A base do Brasil. (2022) 

Comida de Casa é Camil. (2020) 

Sou Camil. Sou Arroz com Feijão. (2016) 

Camil. Alimenta sua vida. (2014)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: Anos de 1980 

● Criador: Jairo Santos Quartiero 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Camil Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Luciano Maggi Quartiero 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Arroz, feijão, lentilha, grão de bico e soja 

● Concorrentes diretos: Tio João, Prato Fino, Urbano, Namorado, Pantera, Kicaldo, Broto Legal, KiSabor, Yoki™, Jasmine e Kalassi 

● Slogan: Camil. A base do Brasil. 

● Website: www.camil.com.br 

A marca no Brasil 

A Camil, marca principal da empresa Camil Alimentos S.A. e a líder absoluta no mercado brasileiro de arroz, respondendo por cerca de 10% do market share nacional, comercializa em todo território brasileiro uma linha completa com aproximadamente 50 produtos entre grãos (arroz, feijão, lentilha, ervilha, grão de bico, entre outros), proteínas texturizadas de soja, biscoitos e até massas. Vale ressaltar que a Camil é a vice-líder no segmento de feijão. 

Você sabia? 

● A Camil Alimentos S.A., uma das maiores empresas de alimentos da América Latina, também atua no segmento de açúcar, pescados, massas e biscoitos com as marcas União (conheça essa história aqui), Coqueiro (saiba mais aqui), Santa Amália e Mabel® (conheça essa história aqui), respectivamente. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 2/6/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

MABEL®

Três gerações de brasileiros, quando crianças, já provaram das rosquinhas Mabel®, aqueles biscoitinhos de coco que são vendidos em um pacotão feito para enfastiar os mais exigentes comilões. Um sucesso levou ao outro, e a marca Mabel® se tornou sinônimo de biscoitos doces e recheados para milhões de famílias brasileiras curtirem momentos saborosos e divertidos. Afinal, com Mabel®, qualquer lugar pode ter gostinho de casa.  

A história

Tudo começou quando os irmãos Nestore (foto abaixo) e Udélio Scodro vieram da Itália, originários da região do Vêneto, logo após o término da Segunda Guerra Mundial para trabalhar no Brasil, onde inicialmente montavam e vendiam fornos elétricos e outros equipamentos para padarias na cidade de Mococa, interior do estado de São Paulo. A história das Rosquinhas Mabel® surgiu quando, na venda de um dos fornos, o cliente não pagou. A família Scodro não teve alternativa a não ser ficar com o forno. Começaram então a assar uma receita de deliciosas rosquinhas de coco trazida da Itália. No início, as rosquinhas serviam somente como um lanche para o fim de tarde, só que, fizeram tanto sucesso, que o forno nunca mais parou. Em 1953 os irmãos resolveram fundar a Mabel® na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, para produzir as rosquinhas deliciosas. As rosquinhas de Mococa caíram no gosto do consumidor, transformando-se em sucesso de mercado e presença obrigatória nos lanches escolares e em tardes animadas à frente da televisão.

  

Somente no ano de 1962 a empresa inaugurou sua primeira fábrica, que produzia no máximo 500 quilos de rosquinhas e biscoitos por dia. Até 1967, os irmãos vendiam as deliciosas guloseimas em uma pequena frota de Volkswagen Kombi. Foi nessa época que profissionalizaram a empresa. No ano de 1975, foi inaugurado seu primeiro parque Industrial em Aparecida de Goiânia, no estado de Goiás. E no ano de 1976, a Mabel® inaugurou uma fábrica no Rio de Janeiro como forma de ampliar ainda mais sua distribuição pelo país. Nas décadas seguintes a Mabel® diversificou sua linha de produtos com o lançamento de deliciosos amanteigados, bolachas salgadas, biscoitos wafers e recheados, que rapidamente conquistaram milhões de fiéis consumidores no Brasil e em outros países do mundo.

  

Em 2000, a empresa fabricou 4.7 milhões de toneladas de biscoitos, o que a colocou como a 4ª maior indústria de biscoitos do Brasil. Mas os bons números vieram acompanhados de uma tragédia: em uma queda de avião morreram Udélio Scodro, um dos fundadores do grupo, seu filho Cláudio, diretor-superintendente, e mais três diretores. Apesar dessa tragédia, o sucesso da Mabel® chamou a atenção de grandes empresas multinacionais do setor. Em 2001, Nabisco (conheça essa história aqui) e Danone (saiba mais aqui) tentaram comprá-la. No ano seguinte foi a vez da poderosa Nestlé (saiba mais aqui). Mas a Mabel® recusou todas as ofertas e preferiu seguir com forças próprias sua história de sucesso.

  

Inovação, essa foi a palavra de ordem na Mabel® nos anos seguintes. O resultado: lançamento de inúmeras novidades, como por exemplo, em 2006 quando a marca introduziu duas novas versões de suas famosas rosquinhas, Banana e Canela e a Rosca Leite. Além disso, antecipando-se à tendência do mercado no que se refere ao consumidor infantil, a marca lançou a linha Mabelokos (composta por 13 produtos, tendo como carro chefe os biscoitos recheados), que era livre de gordura trans, vitaminado e fonte de cálcio. Para ingressar no segmento infantil a Mabel® criou personagens animados, os simpáticos monstrengos Lupy, Fred e Choby, que transmitiam conceitos de aventura, alegria, inteligência, humor, esperteza e irreverência. Nos anos seguintes a linha infantil estamparia em suas embalagens personagens da série Simpsons e dos filmes Kung Fu Panda e Rio. 

  

Outra novidade foi o lançamento da linha premium Sonho Meu, composta por 10 produtos com foco em versões nobres do sabor chocolate e voltada ao público adulto, também livre de gordura trans. Esses novos produtos vieram atender aos consumidores preocupados com a qualidade de vida e que tinham um paladar refinado. A marca Mabel® também se estendeu para outras categorias de produtos com o lançamento de batatas-frita e até salgadinhos de milho.

  

Em 2009, a Mabel® apresentou ao mercado nacional uma linha de produtos com 100 calorias. Eram rosquinhas, cookies e bolachas salgadas em sete sabores e embalagens individuais de apenas 100 calorias. Além disso, a empresa destinou R$ 10 milhões ao marketing e colocou no mercado 18 novos produtos, como por exemplo, o cream cracker sabor manteiga de garrafa, específico para ser vendido na região nordeste do país; e biscoitos com 12% mais de recheio e amanteigados. No mês de novembro de 2011, após várias tentativas de grandes empresas comprarem a Mabel®, por um valor estimado de R$ 900 milhões a americana PepsiCo, proprietária do refrigerante Pepsi-Cola® (conheça essa outra história aqui), acabou adquirindo a empresa brasileira. Com isso, a Mabel® ganhou ainda mais poder de distribuição.

  

Em 2012, a novidade foi o lançamento dos Sequilhinhos (no formato gota e com sabor caseiro de produto fresquinho), inspirados nos sequilhos feitos para os cafés da tarde na casa da vovó ou nos biscoitinhos recém-saídos do forno a lenha das casas do interior do Brasil. Ainda este ano, coube também a Mabel® o relançamento da linha de Waffles Mirabel, uma das mais tradicionais marcas de guloseimas do país. A linha de lanchinhos foi relançada, inicialmente, na mesma versão de 40g que deu fama ao produto no passado. Em 2016, a tradicional marca, para estreitar a relação com seus consumidores, inovou no segmento em que é líder de mercado, o de rosquinhas, com um lançamento de versões com coberturas de glacê, nos sabores torta de limão, torta de maracujá e coco com leite condensado. As novidades reforçaram o novo conceito da marca de oferecer produtos com sabor caseiro, trazendo mais uma nova opção para os momentos em família.

  

Em 2017, Mabel® lançou duas grandes novidades: a linha Delícias Caseiras, com os sabores Broa de Milho e Bolinho de Chuva, e a linha Grano, com rosquinhas feitas com farelo de trigo nos sabores Leite e Coco. E não parou por aí: todas as linhas de roscas, principal segmento da marca, ganharam novas embalagens, reforçando para o consumidor que o produto é o acompanhamento perfeito para o cafezinho de todo dia. Em 2022, a Camil Alimentos adquiriu a Mabel®, ingressando assim no segmento de biscoitos e bolachas. Foi com esta receita (misturar ingredientes e sabores para preparar verdadeiras delícias) que, ao longo dos anos, a Mabel® conseguiu produzir os melhores e mais saborosos biscoitos do Brasil.

  

A evolução visual  

O logotipo da marca Mabel® sofreu algumas remodelações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna e divertida. Sempre na cor vermelha, o logotipo carregou as palavras “bolachas” ou “biscoitos” até 2003, quando uma nova identidade visual foi adotada. Após passar apenas por uma modernização em 2013, o atual logotipo da marca foi adotado no final de 2015, apresentando uma nova tipografia de letra, além de um pequeno pote vermelho com a letra M posicionado ao lado direito.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado sob um fundo amarelo, cor tão associada à Mabel®.

  

As embalagens amarelas das tradicionais rosquinhas, produto símbolo da marca Mabel®, também passaram por inúmeras modificações ao longo dos anos, não somente pela parte estética, mas para garantir a qualidade dessas deliciosas guloseimas.

   

As embalagens das tradicionais rosquinhas adotaram um novo layout em 2015, com estampa xadrez amarela de fundo, um pote do produto com a letra “M” e um destaque nas ilustrações dos sabores oferecidos pela marca. Mais recentemente, a marca estreou um novo design para as embalagens das rosquinhas.

  

Os slogans  

Mabel®, Pra se sentir em casa. (2023) 

65 anos de carinho e histórias. (2018) 

Sabor de casa é pra sempre! (2015)  

A cada mordida, um sorriso. (2013) 

Uau... Que gostosura! (2010) 

Quando a vida tem sabor, você não precisa dizer nada. (2008)  

Mabel® todo mundo ama. (2007) 

Vale tudo por Mabel®. (2007)  

Melhor impossível. (anos de 2000)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1953  

● Fundador: Nestore e Udélio Scodro  

● Sede mundial: Aparecida de Goiânia, Goiás, Brasil  

● Proprietário da marca: Camil Alimentos S.A.  

● Capital aberto: Não  

● Presidente: Luciano Maggi Quartiero   

● Faturamento: R$ 500 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 15 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Biscoitos, bolachas e rosquinhas  

● Concorrentes diretos: Marilan, Tostines, Aymoré, Triunfo, Richester, Bauducco, Adria, Trakinas, Passatempo®, Club Social e Piraquê  

● Ícones: As tradicionais rosquinhas  

● Slogan: Mabel®, Pra se sentir em casa.  

● Website: www.mabel.com.br  

A marca no mundo

A Mabel®, que está entre os quatro maiores fabricantes de biscoitos do Brasil, conta com uma estrutura composta por quatro modernas fábricas, que permitem a produção de 1.5 milhões de pacotes de biscoitos por dia, vendidos em mais de 150.000 pontos de venda em todo o território nacional e exportados para mais de 15 países. Diariamente os biscoitos Mabel® são consumidos em mais de 8 milhões de lares brasileiros. Hoje, a Mabel® produz diversos sabores, formatos, texturas e sensações, entre rosquinhas, cream crackers, água e sal, maizena, amanteigados e recheados. 

Você sabia? 

● Sandro Mabel é filho de Nestore Scodro e foi um dos herdeiros da Mabel®. Ele é prefeito de Goiânia desde 1 de janeiro de 2025.   

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Cidade Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 14/1/2026 

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UNIÃO

São mais de 110 anos de liderança e tradição adoçando a vida de milhões de brasileiros. A história da marca UNIÃO, aliada à qualidade de seus produtos, representam confiança e comprometimento com o consumidor quando o assunto em questão é adoçar. Afinal, não existe família brasileira que não tenha vivido algum momento especial sem a presença de UNIÃO em suas receitas. Não há festa, comemoração, almoço, jantar ou até mesmo um café da manhã trivial sem a doce e alegre companhia da marca UNIÃO. Por isso, onde tem doce tem UNIÃO. 

A história 

A Companhia União dos Refinadores (Cia. União) foi fundada no dia 4 de outubro de 1910 pelos irmãos e imigrantes italianos Giuseppe e Nicola Puglisi Carbone, que convenceram pequenos refinadores do estado de São Paulo a deixarem a rivalidade e a concorrência de lado e se unirem para formar uma única empresa. O objetivo era tornar o comércio de açúcar mais lucrativo, garantindo assim ao mercado produtos de alta qualidade com o objetivo de conquistar uma clientela fiel. Não tardou para que a estratégia se mostrasse acertada e, tempos depois, a UNIÃO incorporou o segmento de café, alterando sua razão social para Companhia União dos Refinadores - Açúcar e Café, lançando no mercado o CAFÉ UNIÃO. A fábrica ocupava uma área de 6.300m² na Alameda Barão do Rio Branco e contava com 150 empregados, além de dezenas e dezenas de distribuidores e carregadores que vendiam os produtos em domicílio. Em 1912, o Café União veiculou seus primeiros anúncios em jornal, com o slogan “A União que a todos satisfaz”.

Em 1928 a empresa foi vendida para usineiros de Pernambuco e passou por reformulações no quadro administrativo. No ano seguinte, o empresário José Ferraz de Camargo assumiu o comando dos negócios - em 1935 ele iria adquirir o controle total da empresa. Em 1930, a UNIÃO resolveu investir ainda mais em sua comunicação e passou a patrocinar o Hora Doce, importante programa programa de rádio na época. Consolidada como a mais importante marca de açúcar de São Paulo, a UNIÃO passou a investir em infraestrutura industrial e deu início ao seu processo de expansão para outros estados do país. Em 1939 adquiriu a Açucareira Santista S/A e lançou um novo produto no mercado, o açúcar de confeiteiro GLAÇÙCAR, ideal para receitas de chantilly, glacês homogêneos e suspiros perfeitos. Já em 1949, visando atender as demandas de mercado e pensando na praticidade, a marca lançou a embalagem de 5 kg para seu açúcar refinado.

   

Em 1955, a empresa realizou o primeiro concurso culinário de receitas. Foram tantas receitas interessantes que, no ano seguinte, elas passaram a integrar as embalagens de açúcar, tornando a marca UNIÃO pioneira nessa prática. A partir desse momento as receitas se tornariam um importante canal de comunicação com seus consumidores. Tanto é que, em 1957, a marca criou a primeira cozinha experimental do país, cujo objetivo era testar receitas e ministrar cursos de culinária. Em 1973, a UNIÃO teve seu controle acionário adquirido pela Copersucar (Cooperativa de Produtores de Cana, Açúcar e Álcool do Estado de São Paulo), que dobraria sua capacidade produtiva de açúcar nos dez anos seguintes. Pouco depois, em 1975, a UNIÃO lançou novos produtos no mercado: o açúcar granulado GRANÇÚCAR e o açúcar cristal CRISTALÇUCAR, frequentemente utilizado na preparação de doces e bolos, além de bebidas. Já o DOÇÚCAR, ideal para o preparo de caldas, doces vidrados e quindins com maior transparência e brilho, por conta de seus cristais mais grossos, chegou ao mercado em 1985.

   

Nos anos seguintes a UNIÃO conquistou ainda mais participação de mercado e passou a fazer parte da vida de milhões de brasileiros. Em meados do ano 2000, a diversidade de marcas intensificou a competitividade no mercado de açúcar. A UNIÃO, buscando consolidar sua liderança, desenvolveu uma estratégia inteligente para fugir da guerra de preços, desenvolvendo uma campanha publicitária, cujo apelo era “Quem ama fazer doce não arrisca outro açúcar, só usa União”. Em março de 2003 a empresa lançou as Barras de Cereais União (combinações perfeitas de ingredientes naturais, como por exemplo, pedaços de frutas, flocos de aveia, pedaços crocantes e coberturas), que chegaram ao mercado trazendo sabor com redução calórica para esta categoria de produto. No início o novo produto fez sucesso entre os consumidores, chegando a deter 8% de participação de mercado. Mas não demorou muito para a UNIÃO desistir da empreitada. Isto porque a marca estava muito associada ao açúcar, o que contrariava os atributos básicos das barras de cereais, normalmente associadas à saúde e nutrição.

  

Em 2001, a marca lançou o UNIÃO PREMIUM nas versões fardo e cubos, um açúcar submetido a um processo controlado de cristalização, no qual os grãos são menores e mais uniformes, conferindo-lhe uma aparência nobre e cristalina, como pequenos diamantes, e indicado para adoçar líquidos. No ano seguinte, ampliou sua linha com o lançamento do UNIÃO LIGHT (hoje conhecido como UNIÃO FIT), uma combinação de açúcar e sucralose com 50% menos calorias. Pouco depois, em março de 2005, o Grupo NovAmérica adquiriu a UNIÃO e passou a distribuir todos os produtos destinados ao varejo, ampliando sua participação neste segmento de mercado. No ano seguinte lançou a linha UNIÃO PR”, voltada para o mercado industrial (essa linha seria descontinuada em 2011).

   

Em junho de 2009, a gigante Cosan - uma das maiores empresas do setor sucroalcooleiro no mundo e então detentora da licença de uso das marcas Esso (conheça essa outra história aqui) e Mobil no Brasil - incorporou as unidades industriais, comerciais e portuárias da NovAmérica e, com isso, assumiu também a marca UNIÃO. Ainda este ano, a marca promoveu o lançamento de suas novas embalagens, apresentando uma proposta muito criativa e moderna, trazendo maior diferenciação e apelo de sabor (appetite appeal) para toda a família de produtos. Nos anos seguintes, com a queda de consumo de açúcar refinado no Brasil, a UNIÃO iniciou o lançamento de produtos com um apelo mais saudável e preparou novas investidas nessa área. Primeiro relançou o tradicional livro de receitas UNIÃO. Após parceria fechada com a Avon (conheça essa outra história aqui) e a Editora Gold, fascículos com receitas que usavam o açúcar light da marca começaram a ser vendidos de porta em porta por milhares de revendedoras da empresa de cosméticos.

   

Em 2009, ocorreu uma ampliação em sua linha de produtos com o lançamento do açúcar UNIÃO ORGÂNICO, produzido a partir da cana orgânica, cultivada através de técnicas naturais; e o UNIÃO DEMERARA, um tipo de açúcar cristal de coloração caramelo levemente mais úmido, devido ao elevado teor de melaço de cana que envolve os cristais, proporcionando um sabor mais acentuado, ideal para adoçar bebidas e preparar receitas. Depois, em 2010, surgiu o adoçante UNIÃO DIET SUCRALOSE (adoçante dietético à base de Sucralose, um derivado da cana, que possui o sabor que mais se aproxima do açúcar e não deixa sabores amargos residuais). A linha de Food Service, que já contava com o Açúcar Líquido Invertido, também foi ampliada com a inclusão do Açúcar Impalpável, do Creme Confeiteiro e do Fondant União Pro, produtos de alta performance, elaborados com matérias-primas diferenciadas para um excelente resultado nas receitas produzidas em padarias, confeitarias, sorveterias e doceiras.

  

No final de 2012, a Camil Alimentos, empresa conhecida mais pela produção de arroz, comprou a Docelar, braço do setor de alimentos que pertencia à Cosan, em uma operação avaliada em R$ 463.8 milhões, passando a ser proprietária da marca UNIÃO. Pouco depois, em 2014, ao comemorar 105 anos nas vidas de milhões de brasileiros, a marca apresentou uma nova identidade visual, três embalagens comemorativas, em edição limitada, e o lançamento do açúcar UNIÃO IMPALPÁVEL, produto especial para receitas com pasta americana e polvilhamento, antes disponível somente para a divisão food service. Em 2017, sempre buscando oferecer soluções completas de adoçamento ao consumidor, a marca lançou a linha União Adoçante Sucralose - em três versões (líquido, Sachê e para uso Culinário) - para oferecer alta performance em adoçamento e baixo amargo residual.

  

Em 2018, com o objetivo de atender o consumidor que busca opções menos processadas, a marca voltou a ampliar seu portfólio com o lançamento do açúcar mascavo, uma variedade menos processada, que apresenta coloração mais escura, além do sabor marcante do melado de cana. O novo produto é parte da linha União Naturais, que já contava com as variações orgânico e demerara. Pouco depois, em 2020, buscando sempre inovar e oferecer um mix completo de soluções aos seus consumidores, lançou três linhas de Mistura para Bolo - Favoritos da Casa (nos sabores laranja, baunilha, coco, cenoura e fubá), Sabores Irresistíveis (chocolate, pão de mel e brownie) e Delícias Integrais (sabores banana e maçã com canela, sendo a única no mercado que conta com açúcar demerara e farinha integral na composição das receitas) - que marcou a entrada da UNIÃO em uma nova categoria, sendo o primeiro passo para a expansão de atuação no mercado de adoçados.

   

Em 2022, a marca reingressou no segmento de cafés, após décadas de ausência, com o lançamento do CAFÉ UNIÃO, inicialmente nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. Com grãos selecionados e torrados uniformemente, os cafés chegaram em duas versões: Tradicional, para quem prefere um café com aroma e sabor marcantes; e Extraforte, um café com sabor e aroma mais intensos.

  

Ao longo de mais de um século, a UNIÃO inovou ao introduzir produtos diferenciados e hoje em dia oferece uma completa linha de produtos, que atende todas as necessidades culinários e estilos de vida, desde o açúcar refinado passando pelo premium, granulado e orgânico. Um dos ícones da marca são os saches (5 gramas), na medida certa para adoçar de forma prática, higiênica e sofisticada.

   

Todos acham que açúcar só adoça receitas. A UNIÃO acredita que também adoça seus dias. Afinal, a UNIÃO transforma o pavê, que faz o domingo virar uma festa. Transforma os biscoitos, que alegram qualquer segunda-feira.

  

Um marketing doce 

A estreita relação com seus consumidores e a presença da marca nos momentos felizes de muitas famílias são vistos como valorosos patrimônios pela UNIÃO. Por isso, em 1957 a UNIÃO inaugurou a primeira cozinha experimental do país, graças ao sólido relacionamento da marca com seus consumidores. Tudo começou um ano antes quando uma consumidora imigrante italiana enviou à empresa uma receita de sua autoria feita com açúcar UNIÃO. Interessada na iniciativa, a diretoria da empresa, através de profissionais competentes, testou e aprovou a receita, que foi publicada nas embalagens de seus açúcares, dando início à interatividade da marca com suas consumidoras mais fieis. O sucesso foi tão grande que em pouco tempo, muitas receitas passaram a ser recebidas. Foi criado então o espaço Doce Lar União que, além de testar os pratos, oferecia cursos gratuitos de culinária. A cada mês, cerca de 300 receitas eram testadas e as duas melhores eram publicadas nas embalagens dos produtos UNIÃO.

   

Essas receitas deram origem aos famosos Cadernos de Receitas União, o primeiro lançado em 1968, tornando a marca protagonista e referência quando o assunto era sobremesa. A coleção (30 edições, mais de 2.000 receitas publicadas e aproximadamente 16 milhões de exemplares distribuídos ao longo dos anos) se tornou uma espécie de patrimônio familiar, passado de mãe para filha. Com o objetivo de resgatar receitas que marcaram décadas de convívio familiar e diversos eventos festivos, a UNIÃO lançou em 2011 a Biblioteca Virtual, que reúne o conteúdo de todos os livros de receita já publicados pela marca. Mais recentemente, em 2020, para celebrar o aniversário de 110 anos da marca, a UNIÃO desenvolveu uma edição histórica de seu icônico livro de receitas, com capa dura, 110 receitas memoráveis, além de histórias e depoimentos de consumidores, em mais de 250 páginas.

  

Já a cozinha experimental foi transformada no espaço UNIÃO DOCELAR em 1980 e passou também a ministrar cursos gratuitos de culinária. A partir daí, o espaço assumiria um papel estratégico no relacionamento com os consumidores participando de feiras e eventos do setor. No espaço, os visitantes podiam degustar receitas preparadas com os diversos açúcares da linha, todas feitas com a proposta de levar alimentos cada vez mais equilibrados e gostosos aos seus consumidores. Para celebrar essa doce amizade, em 2007 a empresa inaugurou um novo espaço, onde era possível encontrar as mais famosas sobremesas já criadas com os açúcares da marca através da UNIÃO DOÇARIA, além de uma galeria onde era contada toda a história da marca.

  

Em 2021, a UNIÃO lançou a Escola de Confeitaria e Negócio Doce Futuro, um programa com conteúdos culinários e gestão de negócio no ambiente digital - sem barreiras físicas -, permitindo que o relacionamento e o acesso às aulas ocorram independente da localidade do consumidor. A iniciativa conta ainda com uma comunidade fechada em uma rede social, exclusiva para os inscritos no programa, para promover um ambiente de troca de aprendizado, dicas e relatos das novas conquistas entre os participantes e os especialistas da Cozinha Experimental União. Já em 2022, com o objetivo de oferecer capacitação em negócios, a marca lançou o programa “Doce Futuro”, que oferece formação técnica em confeitaria para pessoas de comunidades de São Paulo.

  

A comunicação 

A marca explora muito bem em sua comunicação conceitos como felicidade, alegria, afeto e união. Por exemplo, em julho de 2002 a marca lançou uma nova assinatura, “Viver é o máximo”, que passou a integrar toda a comunicação institucional e de marketing da marca. A campanha apresentou peças publicitárias que transmitiam a importância de prestar mais atenção nas boas situações da vida, deixando de lado os pequenos problemas do dia a dia. Toda a alegria de um almoço de domingo em família ou a cumplicidade entre amigas preparando um delicioso bolo compunham algumas cenas da campanha. O objetivo da campanha era passar para as pessoas a ideia de que o prazer de comer um doce ou preparar um prato bem-feito (consumido com moderação), só melhora o sabor da vida.

  

No ano de 2014, em comemoração ao seu aniversário de 105 anos, a marca lançou uma campanha publicitária em que mostrava história reais de pessoas contando boas notícias, reforçando o posicionamento “Por Um Mundo Mais Doce”. A campanha era composta por uma série de minidocumentários batizados de Doces Notícias. O objetivo da campanha era estimular a cultura de celebrar boas notícias e mostrar que por meio de pequenos gestos é possível fazer grande diferenças no cotidiano das pessoas.

  

Em 2020, a marca líder no mercado de açúcar chegou aos 110 anos com uma história repleta de inovações e uma qualidade superior. E para comemorar tal data lançou uma nova campanha amparada no conceito “União, há 110 anos transformando seus dias”. A campanha convidou consumidores para contarem suas histórias e reproduzirem receitas que transformaram o ato de cozinhar em grandes memórias afetivas. A campanha tinha o bolo especial de aniversário das irmãs gêmeas, o pedido de namoro mais doce, uma família de músicos que promove uma comemoração especial cada vez que a mãe faz o pavê de morango e, ainda, um bolo de cenoura que se “transformou” em like e amizade. Por meio de cada uma dessas receitas, a marca pode explorar a sua ampla linha de produtos, que vão dos naturais, aos culinários, passando pelo glaçúcar, um ingrediente essencial para toda doceira.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca UNIÃO mudou bastante ao longo de sua história. A evolução da identidade visual passou a refletir a modernidade e compromisso da marca em oferecer produtos de alta qualidade ao consumidor em cada época. O tradicional logotipo da marca - apenas com o nome e as cores vermelho e verde - foi adotado na década de 1980, criado pelo design Aloísio Magalhães. Após passar por uma modernização em 2009, quando adotou cores mais vivas a traços mais marcantes, no final de 2014 a UNIÃO apresentou seu atual logotipo, que apesar de manter sua arquitetura e combinação de cores (vermelho e verde) adotou letras minúsculas e nova tipografia, para representar simplicidade e perfil contemporâneo da marca.

  

A tradicional embalagem do açúcar UNIÃO REFINADO (assim como toda linha de produtos) também passou por inúmeras modificações em termos de design ao longo dos tempos. Antes completamente branca, passou a incorporar imagens de morangos, fruta tão associado ao açúcar na hora do consumo, e que se tornou um ícone chamativo aos olhos do consumidor. Em 1988, a marca apresentou suas primeiras embalagens plásticas, antes eram feitas de papel cartonado. Em 2014, a marca apresentou novas embalagens para o açúcar refinado, que ganhou vida através de cores (com mais presença do vermelho) e ícones como um bolo, uma xícara de café, uma panela de doce e até um coração. Além é claro, da presença já habitual do morango. O atual design da embalagem foi adotado em 2020, quando houve aumento da cor vermelha e apresentação de um novo layout, que manteve os ícones do morango e do coração.

  

Os slogans 

Sabor que Transforma. (2022) 

União, há 110 anos transformando seus dias. (2020) 

Por Um Mundo Mais Doce. (2013) 

Onde tem doce tem União. (2012) 

Viva momentos de união. (2007) 

Viver é o máximo. (2002) 

Fazendo sua vida mais doce. (anos de 2000) 

Açúcar União, energia que adoça a vida. (1991) 

Açúcar União, o doce sabor da energia. (1988) 

União - O açúcar das grandes doceiras. 

A União que a todos satisfaz. (1912)

  

Dados corporativos 

Origem: Brasil 

Fundação: 4 de outubro de 1910 

Fundador: Giuseppe e Nicola Puglisi Carbone 

Sede: São Paulo, Brasil 

Proprietário da marca: Camil Alimentos S.A. 

Capital aberto: Não 

CEO: Luciano Maggi Quartiero 

Faturamento: Não divulgado 

Lucro: Não divulgado 

Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

Segmento: Alimentos 

Principais produtos: Açúcares, adoçantes e cafés 

Concorrentes diretos: Da Barra, Caravelas, Native, Jasmine, Guarani, Melitta, Pilão e Três Corações 

Ícones: As fotos de morangos nas embalagens 

Slogan: Sabor que Transforma. 

Website: www.uniao.com.br 

A marca no Brasil 

A marca UNIÃO, líder de mercado no segmento de açúcar, comercializa sua ampla gama de açúcares e adoçantes, além de cafés e misturas para bolos, em mais de 120 mil pontos de venda em todo o país, com forte presença nas regiões sul e sudeste. 

Você sabia? 

● Atualmente UNIÃO é a maior refinadora de açúcar do Brasil e está entre as dez maiores do mundo. 

● O SAC da marca (atualmente conhecido como União com Você), sempre foi considerado um modelo entre os especialistas, por ser um importante elo de comunicação com o consumidor. É por meio dele que chegam dúvidas, elogios, críticas, sugestões e novas receitas que são recebidas e aprimoradas pelas consultoras da marca. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame, Embalagem Marca e Veja), jornais (Valor Econômico, Estadão, O Globo e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 29/9/2023 

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COQUEIRO

Adicione inspiração e recrie com sardinha a tradicional moqueca da família. Adicione imaginação e crie pratos variados com atum, até aquela lasanha que é sucesso na mesa. Adicione atum e sardinha e traga possibilidades mais saudáveis para o seu dia a dia, com tudo o que a proteína do peixe tem de bom e saudável. Por isso, para milhões de brasileiros, a marca COQUEIRO tornou mais prática à elaboração de sanduíches, tortas, saladas e outros pratos variados, com um sabor novo, surpreendente e com toda a nutrição e os benefícios do atum e da sardinha. 

A história 

Tudo começou exatamente no dia 2 de dezembro de 1937 na região de São Gonçalo, estado do Rio de Janeiro, quando o gaúcho José Emílio Tarragó fundou a Tarragó, Martinez e Cia Ltda., que inicialmente comercializava tamarindo, uma frutinha com sabor azedo, da qual também eram produzidos sucos e licores. Porém, pouco tempo depois, a empresa mudou seu ramo de atuação passando a comercializar conservas de pescado, especialmente sardinha. Neste momento a empresa adotou o nome de Indústria de Conservas de Peixe Coqueiro. Nos anos seguintes a marca COQUEIRO se tornou sinônimo de peixe enlatado conquistando a confiança e o paladar de milhões de brasileiros pela alta qualidade de seus produtos. A conquista da marca não foi somente no mercado interno, a COQUEIRO passou a exportar para vários outros países.

   

Em 1973, a Quaker Oats (conheça essa outra história aqui) adquiriu a empresa, incorporando ao seu portfólio sardinhas enlatadas. Desse momento em diante, a tradicional COQUEIRO, que tinha como principal produto sardinhas em conservas e farinha de peixe começou sua expansão e crescimento, posteriormente, no ano de 1982, passando a produzir atum, e logo depois, filé de sardinha sem pele e sem espinha. Sob uma nova administração, a marca COQUEIRO ampliou ainda mais sua tradicional liderança no mercado e passou a ser presença constante em milhões de cozinhas do país. A partir deste momento, em Itajaí (Santa Catarina), passou a funcionar um entreposto de recepção, congelamento e armazenamento de pescado para a linha COQUEIRO, aumentando assim sua capacidade de produção.

   

Dentro da linha de ATUM COQUEIRO, em 1997 foi lançado CHEF COQUEIRO, em duas versões: Salada de Atum com Vegetais em Óleo Comestível e Salada de Atum com Vegetais ao Molho Maionese. No ano seguinte, foi lançado o SALMÃO ao Natural, que não ficou muito tempo no mercado. A marca que estava sempre antecipando tendências no setor de pescados para atender a diferentes necessidades de seus consumidores ampliou sua linha de produtos no início do novo milênio introduzindo versões de sardinha com legumes, com molho de tomate e até com salada de vegetais. Em 2004, a marca inovou mais uma vez com o lançamento do patê de atum em embalagem flexível (além de ser fácil de abrir e que ficava em pé, permitia levar para o consumidor o produto pronto).

   

Nos anos seguintes, a marca até aventurou-se pelo segmento infantil ao lançar a linha COQUEIRO KIDS: molhos de atum para macarrão nos sabores pizza, catchup e strogonoff. Além disso, introduziu a linha de atum COQUEIRO FACÍLIMO, com um novo conceito de embalagem conhecida como stand-up pouch, que mantinha todas as características naturais do atum, garantindo pedaços suculentos, pois conservavam uma textura úmida e macia. Poucos anos mais tarde, em 2008, a marca trouxe mais uma inovação para ampliar sua participação no mercado de pescados: COQUEIRO CAVALINHA (um peixe com sabor mais suave que a sardinha), em edição especial, com a versatilidade e a nutrição já reconhecida da marca. Ainda neste ano introduziu o Atum Ralado Light Sabor Limão (primeiro atum ralado do mercado a trazer um diferencial de sabor combinado com o suave aroma de limão) e o Atum Ralado Sabor Defumado (trazia todo o gostinho do peixe preparado na grelha, mas com a praticidade de já vir pronto para o consumo).

   

A partir de 2010, as embalagens do atum da marca COQUEIRO passaram a destacar ainda mais o Selo Dolphin Free, comprovando que a empresa não utiliza redes que podem capturar, ferir ou matar golfinhos durante a atividade de pesca. No final de 2011, após meses de negociação, a COQUEIRO foi adquirida pela Camil Alimentos, empresa fundada no ano de 1963 como uma Cooperativa Agrícola Mista e mais conhecida por comercializar arroz e feijão, sendo também proprietária de marcas famosas como a União (conheça essa outra história aqui). Em 2012, ano em que comemorou 75 anos, a marca lançou cinco novos produtos: uma linha composta por Salmão com Molho de Limão e Pimenta do Reino, Salmão com Tomate Seco e Manjericão e Salmão com Molho de Tomate e Cebola, Salmão em Tiras com Shoyu e Gengibre e Salmão em Tiras com Azeite de Oliva.

  

Nos anos seguintes, a marca COQUEIRO passou por um importante rejuvenescimento com atualização de seu logotipo, novas embalagens e reformulação de sua comunicação, que passou a contar com grandes garotas-propagandas, como a cantora Naiara Azevedo e mais recentemente a atriz Juliana Paes. Isto incluiu também novas embalagens, como por exemplo, a lata com tecnologia abre-fácil, apresentada em 2014. Em relação à sua linha de produtos, em 2015 lançou um novo sabor de sardinha, temperada com limão.

   

Em 2018, com a maior busca dos consumidores por alimentos leves e saudáveis para o dia a dia, a COQUEIRO apresentou quatro novas variedades de pescados: filé de sardinha com azeite, filé de sardinha com azeitonas verdes, filé de atum em azeite extra virgem, e filé de atum em azeite com alcaparras. Com produção artesanal essa linha apostava no azeite para enriquecer ainda mais o sabor dos filés, e trazia inovação ao mercado com as versões de alcaparras (filé de atum) e azeitonas verdes (filé de sardinha). Ricos em ômega 3, vitamina D e fonte de proteínas, os filés de sardinha não possuíam pele nem espinhas e os de atum vinham de um corte especial do lombo. Com um posicionamento inovador para a categoria, COQUEIRO segue se destacando entre os consumidores brasileiros ao ressaltar os benefícios e o bem-estar de uma alimentação rica nos nutrientes presentes nos produtos da marca.

    

Atualmente, com a variedade de temperos e complementos, a COQUEIRO oferece em todo território nacional mais de 20 versões diferentes de sardinha e atum em conserva, incluindo também patês e filés. Além disso, todos os pescados utilizados pela marca (sardinha, filé de sardinha e atum) são pré-cozidos e apresentados em embalagens hermeticamente fechadas a vácuo e esterilizadas em altas temperaturas, o que dispensa a adição de qualquer tipo de conservantes e elimina a possibilidade de contaminação por microrganismos.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por modificações radicais ao longo dos anos. O logotipo inicialmente representado por um coqueiro, a partir de 1958 incorporou também como símbolo uma sardinha cujos traços eram formados por um triângulo e um losango alongado. Esse logotipo se tornou extremamente popular entre os consumidores brasileiros. No ano de 2000 a marca remodelou radicalmente sua identidade visual ao apresentar um logotipo que continha uma sardinha estilizada (e colorida) como símbolo e o nome da marca dentro. Esse logotipo passou por uma modernização em 2014, quando adotou um novo design para a tradicional sardinha, com detalhes que inspiram movimento.

   

Desde o início as tradicionais latas de aço das sardinhas em conserva tinham a imagem de um coqueiro, para reforçar a marca. Em 1958, o artista concretista Alexandre Wollner aplicou princípios construtivistas nas embalagens: a nova logomarca apresentava folhas do coqueiro feitas com uma sequência de círculos secionados e a sardinha era desenhada a partir de um triângulo e de um losango alongado que se encontram pelos vértices. As embalagens ficaram no mercado até 2000, quando o ícone do coqueiro desapareceu e cedeu lugar à uma nova identidade da marca, representada por uma sardinha estilizada e disforme. Em 2014, a lata ganhou um novo design, mais moderno e impactante. A atual lata de COQUEIRO foi adotada em 2016, já apresentando o sistema abre-fácil.

  

Os slogans 

Rende mais possibilidades na sua mesa. (2021) 

Coloque Coqueiro na mesa. (2017) 

Alimente sua beleza. (2017)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 2 de dezembro de 1937 

● Fundador: José Emílio Tarragó 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Camil Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Luciano Maggi Quartiero 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.600 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Atuns e sardinhas em conserva 

● Concorrentes diretos: Gomes da Costa, Pescador, Nautique, Palmeira, Beira-Alta, Robinson Crusoe, Bom Petisco e Ramirez 

● Slogan: Rende mais possibilidades na sua mesa. 

● Website: www.coqueiro.com.br 

A marca no Brasil 

A marca COQUEIRO tem hoje, em volume, uma fatia de mercado de aproximadamente 40%, sendo líder desse segmento no Brasil, comercializando seus produtos (que incluem sardinha e atum em conserva até molhos e patês de atum) em mais de 220.000 pontos de venda em todo território nacional. As sardinhas representam mais de 70% do faturamento anual da marca, que possui duas fábricas, localizadas em São Gonçalo (RJ) e Itajaí (SC). 

Você sabia? 

● A fábrica da COQUEIRO localizada em São Gonçalo é hoje a maior unidade isolada de enlatamento de peixes do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), revistas (Embalagem Marca), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/3/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/