DREHER

É presença quase obrigatória nos botecos espalhados pelo Brasil. Ganhou fama por um slogan antológico. É o conhaque mais popular entre os brasileiros. E não é para menos. Com uma personalidade forte e um sabor marcante, Dreher acompanha os brasileiros em todas as situações há mais de 100 anos. E conseguiu um feito para poucas marcas. Dreher não é apenas uma bebida. Se tornou um sinônimo de categoria no Brasil. 

A história 

A história começou com Carlos Dreher Filho, descendente de imigrantes alemães e caixeiro viajante, que percebeu que a uva da região de Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, tinha muita qualidade e poderia render bons vinhos. Com isso, em 1910, ele instalou uma modesta vinícola - batizada de Carlos Dreher Filho & Cia. - naquela região e passou a produzir vinhos (tornando-se pioneiro na fabricação de vinho branco no Brasil) e lançou no mercado um conhaque que carregava seu sobrenome. Era o surgimento do conhecido Conhaque Dreher, cuja proposta era oferecer um destilado nacional de qualidade, já que na época esse tipo de bebida era predominantemente importada. Inicialmente, a bebida era um destilado à base de vinho com sabor característico de carvalho e adotava o nome de Conhaque Dreher Extra Velho.

   

Em 1927, seus filhos, Carlos Dreher Neto e Erny Hugo, passaram a integrar a empresa como sócios e, em 1932, com a morte precoce do pai aos 59 anos, iniciaram aos poucos a transformação do negócio, imprimindo um ritmo maior a produção e comercialização de seus produtos, elevando ainda mais o conceito dos vinhos e do Conhaque Dreher, no mercado nacional. Vale ressaltar que nessa época, o famoso vinho Liebfraumilch era o produto mais vendido pela empresa. As instabilidades do mercado brasileiro, somadas às mortes de familiares afetaram duramente a administração da empresa, o que estimulou a venda do Dreher em 1973 para a americana Heublein, que começou o trabalho de comunicação e marketing da marca, além de ampliar a distribuição da bebida pelo Brasil e até no mundo.

   

Com mudanças na legislação nos anos de 1970, a fórmula foi alterada e Dreher deixou de ser um destilado de vinho puro para se tornar um composto de destilado de cana-de-açúcar, extrato de carvalho e gengibre. E foi justamente essa mudança, que fez o agora o conhaque de gengibre Dreher se tornar um fenômeno popular entre milhões de brasileiros. Vale ressaltar que a partir deste momento, Dreher passou a ser classificado tecnicamente como um coquetel composto, que mistura destilado de cana ou álcool potável com extrato vegetal aromático de gengibre. Rapidamente a nova fórmula de Dreher caiu no gosto dos brasileiros por ser mais doce, menos agressiva ao paladar e ideal para misturas quentes, além de aroma e gosto inconfundíveis. E passou a ser quase uma presença constante nos bares e botecos de várias regiões do país. Na década de 1980, com o aumento dos investimentos em comunicação, Dreher lançou campanhas bem-humoradas que eternizaram o slogan “Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima.”. Com isso, a popularidade de Dreher explodiu nos anos de 1990 e a marca se tornou líder de mercado em seu segmento.

   

Em 1998, a marca foi adquirida pela UDV Brasil e, pouco depois, em 2001, Dreher passou a fazer parte do amplo portfólio do Grupo Campari, que inclui outras marcas populares como Campari (conheça essa outra história aqui), Aperol (saiba mais aqui), Skyy Vodka (conheça essa história aqui), Drury’s (saiba mais aqui) e Old Eight. Nos anos seguintes, Dreher ganhou maior distribuição nacional e conquistou cada vez mais espaço no mercado brasileiro. A marca celebrou seu centenário em 2010, consolidando-se como um dos destilados mais tradicionais do Brasil, e lançou uma edição comemorativa limitada de sua garrafa, cujo rótulo clássico ressaltava a herança do produto com os ícones tradicionais da bebida, incluindo o cavaleiro montado em seu cavalo. Em abril de 2011, a marca resolveu ampliar seu portfólio e lançou no mercado o Dreher Cremoso, bebida mista com toque de chocolate e creme irlandês, ideal para consumo gelado.

   

Em 2012, a marca se reposicionou no mercado através de uma nova campanha publicitária, que apresentava o personagem “Manda Dreher” oferecendo suas “Doses de Sabedoria”, como dicas e conselhos divertidos. Como historicamente, a Dreher tem campanhas publicitárias focadas na valorização dos botecos, em 2013, a marca lançou a ação “Dreher dá um tapa no seu bar”, que prometia reformar botecos pelo país. A ação teve grande engajamento nas redes sociais, onde usuários indicavam seu bar favorito para concorrer à reforma completa. Em 2014, às vésperas da Copa do Mundo de Futebol, Dreher lançou uma versão especial de sua garrafa, com rótulo verde amarelo, alusivo ao evento.

  

Uma campanha histórica 

A marca Dreher foi responsável por uma das mais históricas e populares campanhas da publicidade brasileira, que apresentou o antológico slogan “Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima.”. Criada pela agência DPZ em 1984, a campanha contava com filmes publicitários carregados de humor e o popular slogan, que sugeria o consumo de Dreher após um dia de trabalho cansativo (“duro”), posicionando-o como uma recompensa que “desce macio e reanima”. Entre os hilários comerciais, “Sinuca” (assista aqui) de 1986, se tornou popular pela participação de Rui Chapéu. O slogan agradou de imediato e virou um bordão popular entre os brasileiros. Utilizado por mais de 30 anos para transmitir a ideia de relaxamento após o esforço ou trabalho duro, em 2016, devido a restrições do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) para a publicidade de bebidas alcoólicas (o slogan era considerado impositivo, o que passou a ser proibido pelas regras), foi modificado para “Deu duro... Dreher. Desce macio e reanima.”.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A atual identidade visual da marca foi apresentada em 2012.

  

A tradicional garrafa de Dreher também evoluiu ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo. O atual rótulo foi criado em 2012 pelo conceituado designer inglês Francis Claessens, então diretor de uma das principais agências de design de embalagem de bebidas alcoólicas do mundo, a Claessens, localizada em Londres. O rótulo destacava a autenticidade da marca através do design do nome Dreher junto ao símbolo do tradicional cavaleiro montado em seu cavalo, que passou a ter uma imagem dinâmica e com mais atitude.

  

Os slogans 

Dreher - Clássico para Saborear em Bons Momentos. (2024) 

Deu duro, Dreher. Desce macio e reanima. (2016) 

Titular absoluto da mesa do bar. (2015) 

Tome um fôlego novo. Tome um Dreher. (anos de 2000) 

Deu duro? Tome Dreher. Desce macio e reanima. (1984) 

Dreher - de pai para filho desde 1910. (anos de 1970)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1910 

● Criador: Carlos Dreher Filho 

● Sede nacional: Barueri, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Campari do Brasil Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Davide Campari-Milano N.V.) 

● CEO: Amanda Capucho (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Conhaques de gengibre 

● Concorrentes diretos: Domecq, Domus, São João da Barra, Presidente, Taimbé, Fundador e Macieira Royal Spirit 

● Slogan: Deu duro, Dreher. Desce macio e reanima. 

● Website: www.camparigroup.com/en/pages/brands 

A marca no Brasil 

Atualmente Dreher, um dos líderes no segmento de brandy/conhaque nacional no Brasil, é comercializado em todo território nacional, vendendo anualmente entre 3 e 3.4 milhões de caixas de 9 litros. 


Você sabia? 

● Dreher é a escolha perfeita para quem tem paladar voltado ao doce ou para quem busca o ingrediente base ideal para o famoso “Choconhaque”. 

● O termo “Conhaque” no Brasil foi genericamente adotado pela indústria local. A legislação brasileira permite maior flexibilidade. Tem desde o Brandy (como o Domecq), que segue o princípio do destilado de vinho, até os coquetéis compostos (como Dreher e Domus), que usam destilado de cana, extrato de gengibre e corante caramelo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 12/2/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

MARTELL

Produzir um excepcional conhaque, além de tradição, requer conhecimento, ingredientes de primeira qualidade e domínio de uma técnica refinada de elaboração. É justamente essa combinação que pode ser encontrada em cada garrafa da marca MARTELL, que representa fielmente a sofisticação francesa. 

A história

Tudo começou no longínquo ano de 1715 quando o inglês Jean Martell se instalou na região de Cognac, próximo ao Rio Charente na França e começou a produzir conhaques. Naquela época, a França presenciava o mercado de luxo despontar com o nascimento das primeiras empresas do setor, que tinham algo em comum: o mais refinado trabalho artesanal e a busca pela perfeição. Desde o princípio, a insistência de Jean Martell na busca pela perfeição o levou a estudar meticulosamente cada passo do processo de fabricação dos conhaques, especialmente para atender as exigências da monarquia francesa e seu estilo de vida luxuoso. Os resultados dessa total dedicação não tardaram a chegar e MARTELL rapidamente conquistou enorme reputação entre os mais exigentes consumidores da bebida: entre eles, o mordomo de Napoleão, a Corte Austríaca, os czares russos, assim como a família real inglesa. Já no ano de 1721, a MARTELL exportava aproximadamente 200.000 litros de conhaque para a Inglaterra.

Com a morte de Jean em 1753, sua viúva Rachel e seus filhos, Jean e Frédéric, assumiram os negócios. Não demorou muito para os primeiros carregamentos partirem da França com destino aos Estados Unidos, em 1775. Por volta de 1868, o conhaque MARTELL já podia ser encontrado na China, no Japão e até na ilha de Hong Kong. No ano de 1912, Edouard Martell, dando continuidade a tradição familiar criou o famoso conhaque MARTELL CORDON BLEU, apresentado pela primeira vez no lendário Hotel de Paris em Mônaco, e que se tornaria o carro-chefe da marca. O sucesso foi instantâneo. A partir deste momento, todos os estabelecimentos de luxo ao redor do mundo passaram a servir o conhaque CORDON BLEU, identificado visualmente por sua garrafa luxuosa. Na viagem inaugural do luxuoso transatlântico Queen Mary, em 1936, os convidados VIPS foram agraciados com este icônico conhaque, também servido em lugares míticos como os vagões da Orient Express ou no voo inaugural do Concorde 1. Nos anos seguintes, clientes famosos como D.W. Rockefeller e Winston Churchill contribuíram para que a fama da marca francesa aumentasse ainda mais. Em 1988 a família Firino-Martell vendeu a empresa para a canadense SEAGRAM, e, em 2002, a MARTELL foi comprada pela francesa Pernod Ricard.

Ao longo de seus 300 anos de história, a Maison MARTELL aperfeiçoou continuamente seu know-how. O resultado foi a criação, em 2009, de um conhaque que retrata o legado da marca francesa: L’Or de Jean Martell. Este excepcional conhaque é uma obra de arte única, que representa todo o estilo da MARTELL: as mais puras eaux-de-vie (Grande Champagne, Petite Champagne, Fins Bois e Borderies), uma combinação sofisticada dos quatro envelhecimentos mais refinados da casa e uma longa maturação em barris de carvalho de granulação fina, que proporcionam riqueza e complexidade a bebida. Aos olhos este conhaque encanta por sua cor, um tom de âmbar intenso, com traços brilhantes de mogno, verdadeiramente ouro. Ao olfato, este elegante e complexo conhaque conta com aromas de laranja e ameixa, traços de canela, cominho e especiarias. Além disso, os mais finos materiais, a beleza do design e o conhecimento dos artesãos caracterizam o decanter (garrafa) desse conhaque: suas curvas contemporâneas são adornadas com arabescos em ouro. A tampa que completa este conjunto tem formato semicircular, complementando o balanço das curvas extremamente voluptuosas.

Poucas marcas são afortunadas o suficiente para comemorar 300 anos de existência, portanto as comemorações precisam ser a altura do acontecimento. Foi esse o objetivo da francesa MARTELL, uma das mais antigas casas de conhaque, em 2015 com o lançamento da edição especial Assemblage Exclusif de 3 Millesimes, um conhaque excepcional de uma combinação de três blends que evocam épocas diferentes da história da marca. A garrafa é inspirada no tradicional cantil usado pelos mestres da adega para provas as amostras dos eaux-de-vie e vem dentro de uma caixa de madeira, decorada com três tons diferentes. E as celebrações do tricentenário são lideradas pela bela atriz alemã Diane Kruger, embaixadora que, segundo a marca, personifica a essência da moderna Art de Vivre, a arte de viver francesa com elegância e estilo.

Hoje em dia, além das edições limitadas e super exclusivas a marca francesa oferece uma excepcional gama composta por mais de 20 conhaques, entre aos quais CORDON BLEU (conhaque emblemático e com personalidade única, que combina corpo com excelente equilíbrio), VS (um conhaque para ser apreciado em drinques ou mesmo com água tônica), NOBLIGE (conhaque intenso com notas de madeira, cujo nome denota a nobreza inerente da marca), VSOP (conhaque clássico, denso e rico, que se mantém mesmo misturado ou com gelo, produzido pela primeira vez em 1831), VSOP MEDALLION (um conhaque envelhecido pelo menos quatro anos em barris de carvalho, com aromas e notas acentuadas de frutas secas cristalizadas e ameixas), XO (conhaque de personalidade rica, perfeito para ocasiões especiais, disponível desde 2005), CRÉATION GRAND EXTRA (conhaque lançado em 2007, cuja garrafa de cristal Baccarat é um deleite visual e o líquido sagrado para apreciadores exigentes), COHIBA (conhaque com a força e profundidade ideal para ser o acompanhamento perfeito para charutos) e CHANTELOUP PERSPECTIVE (lançado em 2011, é um convite para o segredo da propriedade Chanteloup, a casa histórica da família Martell).

Três características distintas fazem de MARTELL um conhaque único: áreas de cultivo (utiliza uva de apenas quatro excelentes áreas de cultivo, com uma predominância da área de Borderies), destilação (tem um método único de destilação dupla que faz o conhaque ser mais leve e macio) e envelhecimento (utiliza barris de carvalho do tipo tronçais, que deixa os conhaques mais brandos, leves e com mais fragrância).

O santuário do conhaque 

É no coração da deslumbrante cidade de Cognac que está localizada a bela propriedade Château de Chanteloup, a casa histórica da família MARTELL desde 1838 onde os conhaque são produzidos. A Maison francesa oferece uma experiência única: uma visita guiada onde cada etapa é posta em prática. A exploração começa com uma visita à casa do fundador Jean Martell, em seguida, os leva através dos vinhedos antes de ingressar na adega de envelhecimento. É impossível ir embora sem descobrir um mundo de aromas e sabores ao longo de uma degustação assistida e comentada. O local ainda oferece uma loja para compras de produtos da marca.

A evolução visual 

A identidade visual da marca francesa passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O atual logotipo foi adotado em 2015 e apresentou uma nova tipografia de letra, além do tradicional “pássaro dourado” totalmente reestilizado.

Os slogans 
Rise above. (2013) 
Martell. Only a Few Can Tell. (2006) 
La signature d’un grand cognac. (1981) 
Vive la différence. (1968)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1715 

● Fundador: Jean Martell 

● Sede mundial: Cognac, França 

● Proprietário da marca: Pernod Ricard S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: César Giron 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 140 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Ásia, Estados Unidos e Reino Unido 

● Funcionários: 350 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Conhaques 

● Concorrentes diretos: Hennessy, Courvoisier, Rémy Martin, Camus, Bisquit, Delamain e Baron Otard 

● Slogan: Rise above. 

● Website: www.martell.com 

A marca no mundo 

Atualmente a MARTELL, mais antiga dentre as grandes casas de conhaque no mundo, comercializa suas preciosas bebidas em aproximadamente 140 países, estando presente nos mais requintados e exclusivos ambientes do planeta. MARTELL é a segunda marca de conhaque de luxo mais vendida do mundo. Os maiores mercados da marca são Ásia (China, Cingapura, Malásia, Hong Kong e Taiwan), Estados Unidos, Reino Unido, México, Rússia e lojas do Duty Free em aeroportos mundiais. Todos os anos a marca francesa vende no mundo inteiro aproximadamente 1.9 milhões de caixas de nove litros. 

Você sabia? 

● O conhaque MARTELL VSOP MEDAILLON foi servido no lendário navio Queen Mary, além do histórico voo do Concorde em 1977. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/10/2015

PERNOD RICARD

Muito provavelmente você não conheça a empresa francesa PERNOD RICARD. Mas, certamente já consumiu alguma de suas marcas no segmento de bebidas alcoólicas. Afinal, quem nunca tomou um golinho ao menos da vodca ABSOLUT, dos uísques CHIVAS REGAL e BALLANTINE’S, do rum caribenho MALIBU, ou até mesmo, uma taça dos vinhos JACOB’S CREEK. Por isso, a empresa francesa te deseja um “Cheers”. 

A história 

A origem da empresa tem início no longínquo ano de 1797 quando o major Dubied, após comprar a fórmula de um revitalizante especial chamado “elixir de Absinto”, criado anos antes pelo Dr. Pierre Ordinaire, põe em funcionamento uma fábrica para produzir a bebida na cidade suíça de Couvet, junto com seu cunhado, Henri-Louis Pernod. A nova bebida de cor esverdeada era uma embriagante combinação da semente de anis perfumada (também conhecida como badiana) com a adição especial de “Artemisa absinthium”, a planta do absinto, além de outras plantas aromáticas.

Poucos anos mais tarde, em 1805, a companhia Pernod Fils foi criada em Pontarlier na França por Henri-Louis Pernod para produzir a bebida. Inicialmente conhecido por sua propriedade de aliviar a dor, o absinto rapidamente ganhou fama na França com a marca PERNOD, sendo chamado de “O absinto da alta sociedade parisiense”. Nas décadas seguintes os pedidos se multiplicaram, a produção cresceu e uma segunda fábrica foi inaugurada em 1871, mesmo ano em que a destilaria Hémard foi montada em Montreil-sous-Bois por Ariste Hémard. No ano seguinte, a empresa Pernod Père et Fils foi formada em Avignon por Jules-François Pernod. Tudo ia muito bem até que no dia 17 de março de 1915 um decreto ministerial baniu a produção do Absinto e a empresa foi forçada a fechar suas portas.

Em 1920, sob pressão dos destiladores, os licores de anis são legalizados novamente, embora em uma forma mais branda - um novo drinque de anis, mas “sem absinto”; e com isso os centros de produção de Pontarlier, Avignon e Montreil unem-se, em 1926, sob o nome Casa Hémard, Pernod Père et Fils e Pernod Fils Réunis. Em 1928 a empresa passou a se chamar Les Établissements Pernod. No período do pós-guerra, em 1959, a empresa adotou o nome PERNOD e uma marca global começava a ser estabelecida para seu produto. No mês de dezembro de 1975, o presidente da PERNOD Jean Hémard e Paul Ricard, um marselhês proprietário de uma empresa fundada em 1932 e também produtora de bebida a base de anis, sob o rótulo de pastis, nome extraído de uma expressão provençal que significa mistura ou confusão, decidiram unir suas forças para formar o grupo PERNOD RICARD. As marcas PERNOD e RICARD continuavam vivas e a tradicional bebida consumida no mundo inteiro. Neste mesmo ano, a nova empresa fez sua primeira aquisição ao comprar a Campbell Distillers na Escócia, iniciando assim o processo de diversificação de seus produtos com a venda de uísques.

A década de 1980 foi marcada por duas importantes aquisições: em 1988 a empresa francesa comprou a Irish Distillers (proprietária da marca de uísque irlandês Jameson); e no ano seguinte a australiana Orlando Wyndham (dona da marca dos famosos vinhos Jacob’s Creek). Em 1993, trabalhando em conjunto com empresas cubanas, a PERNOD RICARD criou e lançou no mercado mundial a marca de rum Havana Club International.

Com a chegada do novo milênio, a empresa intensificou o desenvolvimento de um dos mais completos portfólio do segmento, adquirido através de forte crescimento interno e de aquisições ambiciosas, como por exemplo, em 2001, quando comprou a divisão de bebidas alcoólicas e vinhos da canadense Seagram’s Wines and Spirits adicionando a sua linha de produto o uísque Chivas Regal, o conhaque Martell e o single malt The Glenlivet; a vodca polonesa Wyborowa, adquirida também em 2001; ou ainda em 2005, quando adquiriu a rival britânica Allied Domecq, agregando ao seu portfólio marcas de renome como o uísque Ballantine’s, o rum de coco Malibu, o gim Beefeater, e as champanhes Mumm e Perrier-Jouët, e se tornando uma das maiores companhias de bebidas alcoólicas do mundo, atrás apenas da InBev e da Diageo em vendas. Em 2008, a empresa francesa se tornou ainda mais gigante ao anunciar a compra da sueca V&S Group, proprietária da icônica marca de vodca Absolut. Nos Estados Unidos, com a aquisição de Absolut, a PERNOD RICARD se tornou a número 2 do mercado, maior produtor europeu, número 1 na Ásia e número 1 na América Central e Sul. Em todas essas aquisições foram gastos aproximadamente €20 bilhões. Mais recentemente, em 2014, anunciou que se tornou sócia majoritária da empresa que é proprietária da marca de tequila ultra-premium Avión (produzida no México).

As marcas 

Atualmente a PERNOD RICARD detém um enorme e diversificado portfólio de marcas de bebidas ao redor do mundo. As mais importantes são: 

● ROYAL SALUTE (uísque super premium e exclusivo) 

● THE GLENLIVET (um dos mais conhecidos e consumidos uísques single malt do mundo) 

● CHIVAS REGAL (uísque que vende uma garrafa por segundo no mundo) 

● BALLANTINE’S (segunda marca de uísque mais consumida do mundo e líder absoluta de mercado em mais de 18 países) 

● SOMETHING SPECIAL (uísque escocês) 

● JAMESON (uísque irlandês mais famoso do mundo, vendido em 120 países) 

● 100 PIPPERS (uísque escocês) 

● PASSPORT (uísque totalmente produzido e envelhecido na Escócia e engarrafado no Brasil) 

● NATU NOBILIS (o mais nobre dos uísques brasileiros) 

● SEAGRAM’S (uma das marcas de gim mais populares do mundo) 

● BEEFEATER (gim inglês comercializado em 100 países) 

● MARTELL (uma das marcas de conhaque francês mais antiga do mundo) 

● PRESIDENTE (conhaque francês) 

● PERNOD aux extraits d’absinthe (absinto) 

● PERNOD (licor de anis) 

● RICARD (licor de anis e segunda marca de bebida alcoólica mais vendida da Europa) 

● KAHLÚA (licor mexicano de café mais vendido do mundo em sua categoria) 

● SOHO (licor de lichia) 

● HAVANA CLUB (rum cubano) 

● MALIBU (rum de coco caribenho comercializado em mais de 120 países) 

● MONTILLA (rum brasileiro extremamente popular) 

● WYBOROWA (vodca polonesa triplamente destilada) 

● ABSOLUT (vodca sueca e segunda marca mais consumida do mundo no segmento) 

● LUKSUOWA (vodca polonesa à base de batata) 

● ORLOFF (um das vodcas mais consumidas no Brasil) 

● MUMM (champanhe que vende anualmente 8 milhões de garrafas) 

● PERRIER-JOUËT (uma das marcas de champanhe mais exclusivas do mundo) 

● JACOB’S CREEK (vinhos australianos comercializados em mais de 70 países) 

● CAMPO VIEJO (vinhos espanhóis) 

● GRAFFIGNA (vinhos argentinos) 

● BRANCOTT ESTATE (vinhos da Nova Zelândia) 

● KENWOOD (vinhos californianos) 

● OLMECA (tequila super premium) 

● AVIÓN (tequila ultra premium) 

● JANEIRO (cachaça exportada para mais de 23 países no mundo) 

● SÃO FRANCISCO (cachaça) 

● AMARO RAMAZZOTTI (bitter italiano) 

● SUZE (bitter francês) 

● BECHEROVKA (bitter de ervas da República Checa)

Dados corporativos 
● Origem: França 
● Fundação: 1975 
● Fundador: Jean Hémard e Paul Ricard 
● Sede mundial: Paris, França 
● Proprietário da marca: Pernod Ricard S.A. 
● Capital aberto: Sim 
● Chairman & CEO: Alexandre Ricard 
● Faturamento: €7.94 bilhões (2014) 
● Lucro: €2.05 bilhões (2014) 
● Valor de mercado: €24.2 bilhões (setembro/2015) 
● Presença global: 150 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Funcionários: 18.500 
● Segmento: Bebidas alcoólicas 
● Principais produtos: Uísques, vodcas, licores, conhaques e vinhos 

● Concorrentes diretos: Diageo, Brown-Forman, Rémy Cointreau, Davide Campari, Bacardi Limited, LVMH e Constellation Brands 

● Slogan: Créateurs de convivialité. 
● Website: www.pernod-ricard.com 

A marca no Brasil 

A história da empresa francesa no Brasil começou a ter um verdadeiro peso em 2001 com a compra mundial de parte da Seagram Co., que havia ingressado no mercado brasileiro em 1966 ao adquirir a Destilaria Medelin no Rio de Janeiro, para produzir bebidas alcoólicas, refrigerantes, sucos e derivados. Até então, a afiliada brasileira tinha uma pequena estrutura, porém já contava com um histórico considerável no desenvolvimento de destilados e vinhos no país. Atualmente a PERNOD RICARD possui um escritório central em São Paulo e duas unidades fabris, sendo a matriz na unidade de Suape (Pernambuco), dedicada ao blending e engarrafamento dos destilados Ron Montilla, uísques Passport, Teacher’s, Natu Nobilis, Blender’s Pride e Wall Street, e a vodca Orloff, que recentemente ganhou uma linha com sabores. Em Resende funciona a destilaria, o envelhecimento, o blending e o engarrafamento dos mesmos produtos de Suape, além da Cachaça Janeiro, Cachaça São Francisco, rum Malibu, dentre outros.

A marca no mundo 

Atualmente a PERNOD RICARD, empresa co-líder de mercado no segmento de destilados e vinhos, com presença marcante em mais de 70 países, e a número 1 no segmento de produtos Premium, possui um enorme e variado portfólio de bebidas alcoólicas vendidas em mais de 150 países ao redor do mundo. As marcas mais importantes, em termos de vendas, são Absolut, Ballantine’s, Jameson, Ricard, Malibu, Havana Club e Chivas Regal. No mundo, anualmente, a empresa comercializa um total de 91 milhões de caixas* de destilados e 25 milhões de caixas* de vinhos. A empresa francesa possui 101 fábricas espalhadas por 23 países. 

*caixas de 9 litros 

Você sabia? 

● O sucesso da empresa é devido, em grande parte, ao seu variado portfólio, um dos mais fortes e completos do mercado com marcas nacionais e importadas, muitas delas líderes de categoria e extremamente reconhecidas pelos consumidores, nos seguintes segmentos: uísques, vodcas, cachaças, vinhos, licores, rum, brandy, ice, espumantes e champanhes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 17/9/2015

COURVOISIER

A marca de conhaques COURVOISIER é mítica não somente pela preciosidade dos líquidos sagrados acondicionados em garrafas que mais parecem obras de arte, mas também pela lenda que se criou em torno de sua relação com o imperador francês Napoleão Bonaparte. Graças a um trabalho magnífico, durante quase dois séculos, os famosos conhaques estão presentes nos mais requintados e luxuosos ambientes do mundo, repousando em copos segurados por mãos, muitas das quais com sangue real. Por tudo isso, não é exagero nenhum afirmar que a marca possui uma imagem chique e aristocrática. 

A história 

A história da tradicional marca de conhaque francês tem sua origem no início do século 19, mais precisamente em 1809, quando Emmanuel Courvoisier, um comerciante de vinhos e bebidas nativo da região suíça de Jura, e seu sócio Jules Gallois, estabeleceu uma pequena empresa de comércio de bebidas em Bercy, um subúrbio de Paris. Diz a lenda, que no ano de 1811 Napoleão Bonaparte depois de uma visita ao pequeno estabelecimento, que era fornecedor oficial de bebidas da Corte Imperial, onde foi recebido pessoalmente por Jules Gallois, também prefeito de Bercy, e pelo próprio Emmanuel, acabou levando muitos barris do conhaque em sua bagagem para aproveitar seus seis anos de exílio em St. Helena, uma remota ilha no sul do Atlântico. Depois do episódio, o conhaque vendido pelos dois comerciantes ficaria conhecido nos anos seguintes como “The Brandy of Napoleon” (O Conhaque de Napoleão).

Em 1835, Felix Courvoisier, filho de Emmanuel, estabeleceu a empresa em Jarnac, onde pouco depois fundou a Château Courvoisier Company, também em sociedade com Louis Gallois, filho de Jules. Em 1866 com a morte de Felix, que não tinha herdeiros, a empresa acabou nas mãos de seus sobrinhos e sócios, que comandaram a companhia até o século XX. A reputação do COURVOISIER de ser um conhaque de extrema qualidade foi mais uma vez reforçada por Napoleão III que garantiu a marca como fornecedora oficial da corte real em 1869. No começo do século foi lançado o conhaque NAPOLEON FINE CHAMPAGNE, uma clara homenagem ao controverso imperador.

No ano de 1909 a família Simon (comandada por Alfred e George), proveniente da Inglaterra, comprou a empresa e iniciou a construção do nome e da reputação do conhaque internacionalmente, introduzindo algumas inovações, como por exemplo, a silhueta de Napoleão Bonaparte no logotipo da marca em 1950 e a icônica garrafa Josephine (batizada assim em homenagem a primeira mulher de Napoleão e inspirada, sugando a história, em seus tradicionais vestido, cujos espartilhos deixavam a cintura fina e as bases largas), introduzida em 1951. Nesta época o conhaque COURVOISIER já era conhecido mundialmente. Outra inovação: em 1960 COURVOISIER foi a primeira marca de conhaque a veicular anúncios na televisão.

Em 1964 a marca foi vendida para o grupo canadense Hiram Walker. Nesta época o conhaque COURVOISIER já se tornara líder em sua categoria no mundo. No ano de 1983 o conhaque foi condecorado com o título Prestige de la France, único em sua categoria a conseguir este feito. Uma nova troca de comando ocorreu em 1986 quando a empresa passou para as mãos do grupo inglês Allied Lyons, que mais tarde viria a se chamar Allied Domecq, e da qual a Beam Global Spirits & Wine (atualmente conhecida apenas como Beam) comprou a marca de conhaque francês. Em 1994 o COURVOISIER XO IMPERIAL foi nomeado melhor conhaque do mundo na International Wine and Spirit Competition.

No ano de 2000 a marca começou uma campanha publicitária nos Estados Unidos, posicionando o produto como um acessório chique e requintado. Esse posicionamento resultou em 2007, com o lançamento de dois perfumes masculinos com a marca COURVOISIER. Em 2011, pela primeira vez na história de uma grande marca de conhaque, foram lançados inicialmente no Canadá produtos com declaração de idade: COURVOISIER 12 anos e COURVOISIER 21 anos. Segundo a marca, a Connoisseur Collection tem como objetivo tornar o conhaque mais fácil de ser entendido pelos consumidores com a indicação da idade nas garrafas. Nos últimos anos a marca apresentou ao mercado bebidas inovadoras, como por exemplo, o COURVOISIER ROSÉ (2011), uma combinação perfeita do tradicional conhaque da marca com vinho tinto francês, resultando em uma bebida agradável e refrescante; C by COURVOISIER (2012), um conhaque considerado pela empresa revolucionário por ser feito com uvas de 50 viticultores selecionados da região de Charente, só Fins Bois, cujo solo é arenoso; e o COURVOISIER GOLD (2012), uma mistura delicada de conhaque com vinhos de uvas moscatel do sul da França.

O portfólio da marca inclui ainda os conhaques VS (mais conhecido e consumido da marca, envelhecido de 4 a 7 anos), V.S.O.P. Fine Champagne (contém mais de 50% de conhaques da região francesa de Grande Champagne, destacando-se dos demais pela combinação do aroma de sua essência com a de carvalho dos barris), V.S.O.P Exclusif (lançado em 1994 e originalmente desenvolvido para o mercado asiático, possui aroma e sabor mais contemporâneo), XO Imperial (conhaque extra premium introduzido em 1984, é uma combinação de conhaques envelhecidos por longos anos que possui um singular buquê, muito mais aromático que os demais de sua categoria), Succession J.S. (um conhaque extremamente raro e exclusivo, apenas 2.500 garrafas foram produzidas, criado para comemorar o bicentenário da coroação de Napoleão Bonaparte como imperador da França em 1804), e as linhas especiais Initiale Extra e L’Esprit de Courvoisier (considerados um dos conhaques mais exclusivos e caros do mundo, cujas garrafas são feitas em cristal pela grife Lalique. Essas obras-prima são feitas com uma mistura de conhaques destilados desde 1802 até 1931).

A evolução visual 

A identidade visual da marca foi sendo modernizada com o decorrer dos anos. Primeiro ganhou a silhueta de Napoleão Bonaparte, em 1950, fazendo uma de suas características poses. A tipografia de letra também foi alterada: mais fina, sinuosa e com uma extensão no primeiro R. Mais recentemente a identidade visual adotou a cor dourada.

Os slogans 
Here’s To Now. (2013) 
Be the exception. (2011) 
Le Cognac de Napoleon.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1835 

● Fundador: Felix Courvoisier e Louis Gallois 

● Sede mundial: Jarnac, França 

● Proprietário da marca: Beam Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Patrice Pinet 

● Faturamento: €350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 140 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 250 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Conhaques 

● Concorrentes diretos: Hennessy, Rémy Martin, Martell, Baron Otard e Bisquit 

● Ícones: A garrafa Josephine e Napoleão Bonaparte 

● Slogan: Be the exception. 

● Website: www.courvoisier.com 

A marca no mundo 

Os famosos e requintados conhaques da marca francesa podem ser encontrados em mais de 140 países ao redor do mundo, vendendo mais de 13 milhões de garrafas por ano. COURVOISIER é a marca vice-líder em importantes mercados mundiais, como o americano e o britânico. A marca francesa pertence atualmente a Beam Inc., proprietária de marcas famosas como o bourbon Jim Beam e a tequila Sauza. 

Você sabia? 

● O atual Master Blender da COURVOISIER é Patrice Pinet, que sucedeu Jean-Marc Olivier, que ocupou o cargo de 1986 até 2008 e foi responsável por garantir a qualidade superior dos conhaques. A produção é minuciosamente controlada para assegurar um nível bastante elevado de qualidade, que para muitos se assemelha à perfeição. 

● Desde 1985 a marca mantém em sua sede na pitoresca cidade de Jarnac um museu, que além de contar a rica história da COURVOISIER, oferece uma loja (onde produtos exclusivos podem ser adquiridos), além de um bar para experimentação dos conhaques e drinques. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 11/4/2014

RÉMY MARTIN

Saboreado todos os dias de diferentes maneiras, tanto no Ocidente como no Oriente, o conhaque RÉMY MARTIN tem perpetuado o verdadeiro espírito da excelência de geração para geração, cultivando sempre uma especial “art de vivre”. São séculos de aperfeiçoamento na arte de fazer conhaque, que resultam em bebidas de riqueza, aroma e complexidade inigualáveis. 

A história 

Tudo começou em 1724 quando o Sr. Rémy Martin, um jovem produtor de vinho francês, começou a comercializar seu “eaux-de-vie” (águas de vida, em português, um destilado de uva usado para formar o blend ou mistura dos conhaques) na região de Charente, cujo centro é a cidade de Cognac, no sudoeste da França. Já bem no início, exigentes compradores mundiais reconheceram a superioridade das eaux-de-vie elaboradas pelo senhor Martin. Em 1738, o então rei da França Louis XV, ardoroso apreciador de conhaque, concedeu ao Sr. Martin uma licença real para que ele expandisse suas áreas de plantio de uva. Surgia nessa época o RÉMY MARTIN ACCORD ROYAL, uma sofisticada bebida envelhecida por 12 anos, com uma forte cor de cobre e uma mistura de aromas de canela, cravo e baunilha. Mais do que isso. Surgia à própria RÉMY MARTIN como marca preferida do rei, dos nobres e de seus descendentes.

Em 1773, o filho do fundador da empresa, Rémy III, assumiu o comando da empresa e continuou construindo a tradição iniciada por seu pai. Mesmo atravessando revoluções e guerras, a empresa prosperou, aumentando a produção e conquistando ainda mais reputação, elevando o conhaque a um novo nível de aprovação e consumo. Com o tempo, RÉMY MARTIN expandiu seus domínios hectares por hectares, identificou os melhores solos para o plantio e selecionou as uvas ideais. Pelo perfeito domínio de todas as fases de produção, desde os vinhedos, a tradição consolidou-se e a marca ganhou respeito internacional. O neto do Sr. Rémy Martin, Paul-Emile, percebeu, em 1850, que a demanda por conhaques em garrafa estava aumentando, enquanto as vendas em barris decresciam. Foi então, que ele comprou um decanter encontrado no local da batalha de Jarnac, garantiu os direitos de reprodução, surgindo assim uma das garrafas mais famosas do mundo, que mais tarde seria batizada de Louis XIII.

Foi ele também, que, em 1872, criou a famosa logomarca dos conhaques RÉMY MARTIN: um centauro. O rótulo que mostrava também a área de origem e o nome que identificava a idade baseada no componente mais novo do blend, também foi ideia sua. Pouco depois, em 1880, já ao comando de Paul Rémy Martin, a região de Cognac foi severamente afetada por uma praga que praticamente dizimou os vinhedos. Diante da grave crise, onde muitos produtos estavam arruinados, Paul continuou injetando dinheiro na empresa e levou os conhaques RÉMY MARTIN para outros países, como por exemplo, Alemanha, Rússia, Estados Unidos, Austrália e a região da Escandinávia. Em 1924, a empresa estava atolada em dívidas, e somente uma grande injeção de capital seria sua salvação. E foi André Renaud que salvou a empresa ao comprá-la. O novo proprietário iniciou uma enorme fase de recuperação da empresa, além de introduzir novos produtos como o conhaque V.S.O.P (Very Superior Old Pale), cuja primeira garrafa estreou no mercado em 1927. E não demorou muito para este excelente conhaque ser presença constante nos grandes e sofisticados restaurantes de Paris, e, em parte da região asiática.

Outra medida importante adotada por ele foi apontar a tradicional produtora de cristais Baccarat para fazer a famosa garrafa do conhaque Louis XIII em 1936. Durante a Segunda Guerra Mundial a empresa diminuiu a produção e foi pouco atingida em virtude do conflito. No período pós-guerra a empresa resolveu concentrar suas vendas no conhaque V.S.O.P, e apesar do mercado diminuto para este tipo de produto, a alta qualidade do RÈMY MARTIN foi reconhecida no mundo inteiro. Em dois anos as vendas já atingiam 60.000 caixas. Em 1965, com a morte de André Renaud, o senhor André Hériard Dubreuil assumiu o comando da empresa e focou seus esforços nos anos seguintes para expansão da marca no mercado internacional com a criação de uma rede mundial de distribuidores.

No início da década de 1990, a empresa se fundiu com a tradicional produtora de licor Cointreau formando assim a empresa RÉMY COINTREAU. Com a proximidade da chegada do novo milênio a marca se modernizou, ingressou na era da internet em 1995; lançou, em 2000, o RÉMY RED, primeira geração de drinques prontos para o consumo à base de conhaque; e introduziu uma série de embalagens com edição limitada, como por exemplo, a do conhaque RÉMY MARTIN V.S.O.P. HOT HOLIDAY, na cor vermelho em homenagem as festas de final de ano.

Um conhaque para poucos 

Considerado o Rei dos Conhaques, Rémy Martin Louis XIII é o top de linha da marca, envelhecido por 100 anos em um depósito especial, isolado de turbulências e interferências. Seu amadurecimento é feito em barris centenários, chamados tierçon. Apenas cepas dos vinhedos da região da Grande Champagne, a mais fértil entre as seis áreas de cultivo de Cognac, entram em sua composição. A embalagem merece uma atenção especial, pois ela é inspirada em um cantil metálico do século 16 e confeccionada a mão por artesãos (cada garrafa é feita em dois dias por 11 artesãos), usando como matéria-prima o cristal Baccarat. Cada garrafa recebe ainda um elo em ouro 24 quilates próximo a tampa, que traz o nome do conhaque é o número de sua tiragem limitada. A garrafa não sai por menos de US$ 1.500. Além da garrafa de 700 ml, que custa em torno de R$ 9.5 mil, existe a versão de três litros, intitulada Le Jeroboam, e ainda as edições especiais Rare Cask (com aroma mais intenso que o tradicional) e Black Pearl (lançado em 2007 e limitado em apenas 800 unidades). Este conhaque excepcional foi sempre um favorito no mundo da política, da moda e da arte. Entre os grandes apreciadores incluem-se Elton John e Jamie Foxx. À Rainha Elizabeth II foi servida com um conhaque Louis XIII de Rémy Martin Grande Champagne, no palácio de Versalhes na honra da sua visita à França, em 1957. E Winston Churchill celebrou, com este conhaque, sua indicação para o posto de primeiro-ministro em 1951. O produto tem como slogan “The Taste of Extravagance”.

A linha de produtos 

Rémy Martin Centaure de Diamant: criado em 2010, este excepcional conhaque é fruto da natureza, do tempo e de antigas técnicas artesanais. O conhaque é feito com uvas muito raras e métodos de destilação tradicional, com longa maturação em barris de carvalho Limousin. A pura mistura é engarrafada em um magnífico decanter, cujas faces são lapidadas lembrando um diamante, com uma tampa que apresenta um centauro, símbolo clássico da marca. A embalagem é intencionalmente projetada para abrir como um porta joias. O conhaque tem leves notas florais, crescendo aromaticamente para lembrar ameixa e figo, até inundar a boca com um sabor intenso evocando avelãs. 

Rémy Martin XO (Extra Old) Excellence: introduzido no mercado em 1981, é um conhaque único para pessoas exigentes que apreciem esta bebida. Esse conhaque, envelhecido de 20 a 37 anos, possui inacreditáveis aromas e sabores devido a 350 diferentes eaux-de-vie em sua composição. O produto tem como slogan “The Cognac of Execellence”. 

Rémy Martin Extra: é a quinta essência do Fine Cognac Champagne, oferecendo uma inesquecível experiência sensorial. Destaca-se por sua extrema elegância, luxo e requinte. O segredo do mágico sabor deste conhaque, envelhecido de 20 a 50 anos, é a originalidade e a rara idade, perfeito equilíbrio e pura harmonia do sabor. O produto tem como slogan “The Taste of Refinement”. 

Rémy Martin V.S.O.P. (Very Special Old Pale): conhaque V.S.O.P. mais velho feito no mundo (é envelhecido no mínimo 6.5 anos, mas geralmente fica mais de 8 anos no barril), possui exclusiva suavidade e riqueza no sabor. Um em cada três V.S.O.P. vendido no mundo traz o nome RÉMY MARTIN, sendo o carro-chefe da marca. Sua tradicional garrafa opaca escura foi introduzida no mercado em 1972. O produto tem como slogan “The Taste of Reference”. 

Rémy Martin V.S. (Very Special): conhaque envelhecido por no mínimo 2.5 anos com sabor bastante frutado, o que lhe permite ostentar três estrelas no rótulo.

O método de produção 

Todo silêncio é pouco nas imensas caves em que os conhaques RÉMY MARTIN repousam, dentro de barris ancestrais, na região de Cognac, no sudoeste da França. O precioso líquido, feito a base de um vinho de uvas ácidas e aromáticas, que passa duas vezes pelo processo de destilação, necessita de paz e tranquilidade para envelhecer com classe e manter a tradição de mais de dois séculos, que deu à RÉMY MARTIN o título de melhor produtora de conhaques do mundo. Os cuidados na fabricação da bebida – feita de maneira tão artesanal – começam na escolha dos carvalhos utilizados na produção dos barris, que armazenarão o conhaque por 8, 20, 60 ou até 100 anos. As árvores são escolhidas uma a uma na floresta de Limousin, em Limonges, região central da França. Todas atendem ao principal pré-requisito: ter mais de um século de vida. Hoje RÉMY MARTIN é a única das grandes produtoras de conhaques que seleciona uvas exclusivamente das duas melhores áreas (crus) de Grande Champagne e Petite Champagne (Champagne, nesse caso é um tipo de solo e não deve ser confundido com a região dos vinhos espumantes), as quais oferecem (chalky soils) e um microclima (terroir) ideal para a elaboração do conhaque. Juntas, essas regiões são chamadas pelos franceses de Fine Champanhe (a expressão é apenas uma coincidência com o homônimo borbulhante).

Em uma deslumbrante propriedade de 30 hectares, a MAISON RÉMY MARTIN mantém enormes galpões sempre lotados de barris, mas o coração da destilaria está em uma sala de apenas 30 m². Com paredes béges, uma mesa central e diversas pequenas garrafas com amostras, esta é a sala da degustação de onde saem os blends (misturas) que vão originar garrafas de conhaque que chegam a ser vendidas por US$ 40 mil, em suas edições especiais. A sala é comandada por Pierrette Trichet (imagem abaixo), a única mulher na condição de “mestra de adega” em conhaque.

É bem no coração da região de Cognac, às margens do Rio Charentes, onde reside toda a tradição de RÉMY MARTIN e de onde a empresa exporta o seu “Fine Champage” para todo mundo. A visão para a seleção dos dois melhores “crus” é complementada pelo incomparável conhecimento envolvido no processo de produção: 

DUPLA DESTILAÇÃO 

A destilação sempre se dá juntamente com os sedimentos para revelar a verdadeira essência de vinhos de qualidade. O processo é carregado e vagaroso, somente em pequenos galões de cobre, libertando o coração do “eaux-de-vie” com um envelhecimento potencial único. 

PEQUENOS BARRIS DE CARVALHO DE LIMOUSIN 

Esses barris, ideais para a respiração do conhaque, são genuínas caixas de tesouro. Somente o carvalho vindo da região de Limousin pode levar a “eaux-de-vie” a tão longa maturidade e ao mesmo tempo lhe conferir essa linha natural, quente, rica, colorida e saborosa. Com o envelhecimento, os aromas de baunilha, alcaçus e canela enriquecem ainda mais a concentração dos sabores. 

ENVELHECIMENTO E MISTURA 

O conhaque RÉMY MARTIN tem o tempo ao seu lado. Durante os anos, barris jovens e maduros realçam o caráter do conhaque e dão uma vistosa diversidade. O casamento final é assistido por gerações de “cellarmasters” para criar composições oferecendo maior prazer.

O marketing 

A marca é patrocinadora oficial de alguns grandes eventos no mundo. Já é tradição a marca levar ao badalado Festival de Cinema de Cannes diferentes conhaques, todos em edições limitadas, especificamente desenvolvidas para o evento e suas sofisticadas festas. Desde 2010 as garrafas, disponíveis nos tamanhos 1,5L e 1L, são assinadas por personalidades, um projeto que presta um tributo ao espírito alegre e exuberante do festival. Algumas dessas garrafas contam ainda com as assinaturas de personalidades importantes que já participarem do evento.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas alterações ao longo dos anos. Recentemente o tradicional símbolo da marca, o centauro, foi deslocado para o lado direito do logotipo.

Os slogans 
The heart of Cognac. 
The Cognac of Execellence. 
Rémy Martin. Feel More. 
Only Rémy.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1724 

● Fundador: Rémy Martin 

● Sede mundial: Cognac, França 

● Proprietário da marca: Rémy Contreau Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Chairman: Dominique Hériard Dubreuil 

● CEO: Patrick Piana 

● Faturamento: €719.7 milhões (2012) 

● Lucro: €216.6 milhões (2012) 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.704 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Conhaques 

● Concorrentes diretos: Hennessy, Courvoisier, Martell, Baron Otard e Bisquit 

● Ícones: O centauro 

● Slogan: The heart of Cognac. 

● Website: www.remymartin.com 

A marca no mundo 

A sua soberania entre os conhaques de outras fabricantes da região (atualmente, uma em cada três garrafas vendidas no mundo é RÉMY MARTIN) foi garantida pela obsessiva preocupação com qualidade e exclusividade de seus produtos, vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo. RÉMY MARTIN vende mais de 300 mil caixas de seus preciosos conhaques anualmente e faturou em 2012 mais de €719 milhões. 

Você sabia? 

● Atualmente a empresa tem o maior estoque de conhaque do planeta, com aproximadamente 22 milhões de galões. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 22/8/2013