EUCERIN

Com o respaldo de mais de 100 anos de pesquisas médicas e experiência, a marca EUCERIN intensifica a beleza exterior, a serenidade interior e a auto-confiança, proporcionando uma pele visivelmente mais sadia e radiante. Por isso, EUCERIN está associada ao pioneirismo na inovação de fórmulas para o cuidado da pele. 

A história 

As origens da marca EUCERIN estão em uma pequena farmácia criada por Paul Carl Beiersdorf na cidade alemã de Hamburgo. Em 1882, ele solicitou uma patente para um novo tipo de curativo médico, e a partir disso fundou a empresa Beiersdorf. Oito anos mais tarde, ele a vendeu para o colega farmacêutico Oscar Troplowitz, que começou a fabricar produtos sob a marca registrada Beiersdorf. A colaboração estreita com o dermatologista Paul Gerson Unna, propiciou a estes produtos inspiração com base nas pesquisas mais avançadas sobre a pele. No ano de 1900, o jovem químico Isaac Lifschütz requereu o registrou de patente para uma pomada de base extremamente suave ao qual batizou de Eucerite, inspirado pela antiga palavra grega que significa “cera da beleza”. Após conseguir a patente em 1902, ele iniciou o processo de produção com a marca EUCERIN. A criação do Dr. Lifschütz pode ser considerada uma revolução para aquela época. Isto porque, Eucerite foi à base tecnológica para desenvolver pela primeira vez a emulsão estável de água e óleo. Esse agente emoliente era baseado na cera retirada da lã de ovelha, e permitia que óleo e água fossem misturados e permanecessem juntos. O produto se tornou um sucesso depois que o Dr. Lifschütz vendeu sua patente em 1911 para os laboratórios Beiersdorf e passou a ser químico da empresa. Nesta época, o Eucerite serviu de base para todos os produtos da Beiersdorf, incluindo o creme Nivea. A pomada EUCERIN, como foi chamada comercialmente na época, agradou aos farmacêuticos e dermatologistas devido a sua consistência estável e uniforme, era facilmente prescrita pelo médico e gerou uma sensação satisfatória para o paciente pelo seu efeito suave e refrescante.

O segundo produto com a marca, que daria início a expansão da linha, só foi lançado no mercado em 1950: a pomada pH5 EUCERIN. O produto foi criado para atuar em meio alcalino, uma inovação real naquela época, já que era a primeira pomada a garantir a preservação e restauração da camada cutânea ácida protetora, que segue sendo muito importante inclusive nos dias de hoje. Nas décadas de 1970 e 1980, o portfólio da marca foi expandido com uma linha de produtos adequada para pele sensível, podendo ser usada em todas as áreas do corpo. Ao oferecer na época esta linha de produtos, EUCERIN estabeleceu um programa de tratamento cosmético para manter e proteger a saúde da pele. Projetado especificamente para pele sensível, ainda hoje é recomendado por médicos no mundo inteiro, em virtude de sua tolerância e eficácia protetora. A primeira linha EUCERIN pH5 era indicada exclusivamente para o tratamento de doenças cutâneas em consultórios.

Nos anos que se passaram, entendendo que o cuidado e a proteção da pele eram necessários, os produtos EUCERIN passaram a ser recomendados pelos dermatologistas também para a rotina de cuidados, e não apenas para o tratamento de doenças. Sempre disponível exclusivamente em farmácias, durante toda a sua história, EUCERIN também reforçou seu relacionamento com os farmacêuticos e dermatologistas estabelecendo uma relação de longo prazo com eles e os consumidores. A marca, que havia iniciado seu processo de internacionalização na década de 1980, incluindo o ingresso no mercado americano, foi lançada na América Latina nos anos de 1990.

Em 1991 ocorreu o lançamento do EUCERIN SUN CARE, primeira linha de produtos que, de acordo com testes clínicos, fortaleciam ativamente a pele contra alergias solares. Seu sistema profilático bifásico era um avanço importante no cuidado solar, fortalecendo as barreiras protetoras da pele contra a agressão dos raios UV e reduzindo as respostas cutâneas inflamatórias. Já no ano seguinte, mais uma novidade: a linha de produtos à base de uréia, denominada LACERAN, indicada para o tratamento específico dos problemas de peles extremamente secas. Ao repor este ingrediente ativo, LACERAN aliviava eficazmente à coceira causada pela secura da pele. Pouco depois, em 1994, essa linha seria ampliada com o lançamento do LACERAN OMEGA, contendo ácidos graxos ômega-6, especialmente desenvolvidos para o tratamento coadjuvante da dermatite atópica.

Ainda nesta década, a marca ampliou consideravelmente sua linha de produtos com o EUCERIN pH5 SHOWER OIL (1995), que prevenia o ressecamento da pele ao mesmo tempo em que proporcionava uma limpeza extra suave; o EUCERIN Q10 ANTI-WRINKLE CREAM (1998), primeiro creme anti-rugas da marca a apresentar a Coenzima Q10 e oferecer uma solução para a pele sensível e madura, ajudando assim a melhorar a renovação de pele sensível e reduzir a profundidade das rugas e linhas finas do rosto; e o EUCERIN RE-BALANCE (1999), uma linha que incluía o ingrediente ativo Fucogel, para intensificar a resistência contra fatores externos que causam irritações, acalmando perceptivelmente a pele hipersensível.

No início do novo milênio, a linha de produtos EUCERIN já era comercializada em muitos países ao redor do mundo e as pesquisas e estudos científicos avançavam cada vez mais. Com isso, a linha de produtos da marca foi ampliada mais uma vez com lançamentos como o EUCERIN VITAL (2002), produtos especialmente desenvolvidos para as necessidades da pele madura, que perde a elasticidade, sobretudo após a menopausa; o primeiro produto anti-idade EUCERIN produzido para remodelar e firmar os contornos faciais (introduzido em 2004); ou o primeiro produto concebido para reduzir a aparição de manchas e hiperpigmentações cutâneas através da ação do ácido dióico, que influi na produção de melanina na pele (lançado em 2005). Em 2006, mesmo ano em que ingressou no mercado chinês, a marca apresentou uma linha revolucionária, inspirada pelas injeções dermatológicas de ácido hialurônico para combate as rugas e que até hoje é mais vendida na Europa. Inspirado em uma descoberta premiada com o Nobel, EUCERIN AQUAporin ACTIVE (lançado em 2010) foi o primeiro produto da marca alemã que estimula o processo natural de hidratação da pele ao criar novas aquaporinas (canais à base de proteínas, localizados nas membranas celulares, que controlam a transferência de água dentro e fora das células). Ainda este ano, foi lançado no mercado EUCERIN MEN, especialmente desenvolvido para enfrentar problemas do barbear, como irritações, erupções e micro cortes. Nesta época, após a integração dos produtos Laceran à marca EUCERIN, em 1996, depois de quase 20 anos de êxito com loções e cremes compostos de uréia, havia chegado o momento de avançar na tecnologia da fórmula, integrando a tecnologia das aquaporinas nas loções corporais para pele seca. Pouco depois, em 2012, baseando-se na descoberta de que a maioria dos problemas capilares têm sua origem em uma micro inflamação do couro cabeludo, os pesquisadores da EUCERIN desenvolveram tratamentos para os mais comuns problemas do cabelo e do couro cabeludo.

Atualmente EUCERIN é uma marca para o cuidado da pele, desenvolvida cientificamente e recomendada por dermatologistas, cujos produtos restauram e mantém a saúde da pele, dando-lhe a confiança de uma pele radiante e saudável. Através da colaboração de dermatologistas e utilizando capacidade tecnológica avançada, EUCERIN garante produtos inovadores, extremamente confiáveis e de acordo com os mais altos padrões dermatológicos, como demonstram seus mais recentes lançamentos: o EUCERIN EVEN BRIGHTER, uma nova geração de clareadores estéticos de pele, altamente eficaz contra hiperpigmentação; e a linha de produtos para pele hipersensível, que contém um inovador regulador de sensibilidade chamado SymSitive, responsável por reduzir instantaneamente a reação excessiva em relação aos fatores de estresse ao equilibrar seu limite mínimo de tolerância à sensibilidade. Hoje em dia EUCERIN conta com um portfólio que atende as necessidades específicas de diferentes tipos de pele e que acompanha as várias fases da vida, contribuindo para a prevenção dos danos e manutenção de uma pele saudável ao longo dos anos.

As pesquisas 

Com base em conhecimento centenário e qualificado, EUCERIN tornou-se uma das marcas mais recomendadas de dermocosméticos, recomendada por dermatologistas e farmacêuticos no mundo todo. Cada produto da marca alemã é desenvolvido com base na experiência dermatológica; com extrema dedicação aos principais ingredientes ativos; e com um número limitado de ingredientes. Os especialistas em pesquisa cutânea da marca não medem esforços na investigação, desenvolvimento e teste dos produtos. Isso inclui a abstenção de testes em animais. Esta tem sido a política da marca mesmo antes da regulamentação referente aos testes de cosméticos em animais entrar em vigor na União Europeia em 2004.

O instituto 

O primeiro Instituto Eucerin (em alemão Eucerin Haut Institut) foi inaugurado no mês de fevereiro de 2012 no centro da cidade de Hamburgo. Em uma área de mais de 250 m², os visitantes podem experimentar pessoalmente uma nova dimensão da especialidade no cuidado da pele EUCERIN. O instituto foi criado com o intuito de oferecer uma oportunidade de aproximação do consumidor com a especialidade da marca em cuidados e tratamentos cosméticos. O instituto oferece análises de pele, consultas pessoais e uma série de tratamentos. Para isto, desenvolveu um leitor de tipo de pele (batizado de Skin Code Reader), um aparelho que determina um código de pele único para cada pessoa e a partir disso, pode desenvolver um plano de cuidados e tratamento altamente personalizado. Em apenas 25 minutos, esse leitor é capaz de observar os níveis de umidade, vermelhidão, elasticidade, pigmentação, entre outros parâmetros da pele. O resultado: o “skin code” (código de pele individual) de cada pessoa fica registrado em um certificado.

Os dermatologistas do instituto entendem a linguagem da pele e oferecem tratamentos personalizados para todas as questões e problemas cutâneos. O auxílio de um conjunto de equipamentos de última geração e conceitos terapêuticos comprovados permitem que os princípios ativos de alta qualidade dos produtos da linha EUCERIN alcancem o seu pleno potencial.

Os slogans 

Medical skin science that shows. 

Skin science that shows. 

Medical expertise for beautiful skin. (2010) 

Put the health of your skins first. 

Ciencia visible en tu piel. (espanhol) 

Ciência médica visível na pele. (português)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1902 

● Criador: Isaac Lifschütz 

● Sede mundial: Hamburgo, Alemanha 

● Proprietário da marca: Beiersdorf AG 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Stefan F. Heidenreich 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cosméticos 

● Principais produtos: Cremes antiidade, hidratantes e protetores solares 

● Concorrentes diretos: Neutrogena, Biotherm, Clinique, RoC, Olay e Pond’s 

● Slogan: Skin science that shows. 

● Website: www.eucerin.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a ampla linha de produtos EUCERIN, cujo nome é sinônimo de produtos de excelente qualidade e da combinação de eficácia e tolerância cutânea superior, é comercializada em mais de 60 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu. A marca também é líder de vendas em países da América Latina como Argentina, Chile e Peru. A EUCERIN é de propriedade da Beiersdorf, dona da Nivea e da marca suíça de cosméticos de luxo La Prairie. 

Você sabia? 

● Os produtos da marca EUCERIN foram lançados no Brasil em 2003. No país, os produtos estão divididos em seis categorias: hidratação, antiidade, pele sensível, pele seca, pele oleosa e proteção solar. 

● Desde o início, há mais de um século, a pesquisa e o desenvolvimento de produtos EUCERIN estão ligados à pesquisa dermatológica. Isto significa que cada um dos produtos é cientificamente relevante e testado para tolerabilidade e eficácia, proporcionando soluções confiáveis para diversos tipos de ocorrências e problemas da pele. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/2/2016

RoC®

Rugas? Flacidez? Hidratação? Proteção contra os raios nocivos do sol? Se você procura soluções para estes problemas conheça os produtos da francesa ROC®, uma marca de dermocosméticos que traz tecnologias inovadoras e seguras para o cuidado da beleza e saúde da pele. Especialista em oferecer soluções efetivas e clinicamente comprovadas para uma pele jovem e saudável, a ROC® é uma marca prestigiada mundialmente e comprometida com consumidoras e dermatologistas que esperam mais e sabem da garantida eficácia superior no tratamento da pele que ela oferece. 

A história 

Tudo começou no ano de 1943 quando o visionário farmacêutico francês Jean-Charles Lissarrague assumiu a direção da farmácia Rogé Cavaillès, especializada na fabricação de produtos dermatológicos e fórmulas manipuladas. Em 1952, atendendo aos pedidos de dermatologistas, com os quais mantinha um estreito relacionamento, ele criou as primeiras fórmulas cosméticas sem perfume, minimizando assim os riscos de alergias e irritações na pele dos pacientes. Este momento marcou o nascimento da marca ROC®, uma contração do nome Rogé Cavaillès. A partir de então a marca foi precursora de inovações tecnológicas, desenvolvendo produtos para o cuidado da pele com eficácia clinicamente comprovada. Em 1957 (considerado o ano oficial de surgimento da marca), o farmacêutico fundou sua própria empresa especificamente para fabricar os produtos da marca ROC® na cidade de Paris. Ainda neste ano, a nova marca inovou ao lançar no mercado o primeiro bloqueador solar que protegia totalmente contra os raios UVB. A excelente relação com os dermatologistas e a segurança de seus produtos fez com que rapidamente a marca se tornasse líder absoluta em seu segmento na França. Nos anos seguintes os produtos da marca começaram a serem introduzidos em outros países europeus, fazendo com que a ROC® conquistasse enorme prestígio especialmente entre as mulheres.

Em 1968 lançou o primeiro produto antiidade no formato aerosol, uma grande inovação para a época. Nos anos de 1970 a marca lançou no mercado uma linha de maquiagens hipoalergênicas; e na década seguinte, foi a primeira a desenvolver uma linha de produtos (Myosphere) que incluía lipossomas e peptídeos, um grande avanço para a época. Em 1987 se tornou a primeira marca do segmento a provar que desenvolvia produtos não-comedogênicos (que não obstruem os poros). Em 1994, a marca francesa foi adquirida pela poderosa Johnson & Johnson, o que permitiu acesso irrestrito a ingredientes das pesquisas farmacêuticas da empresa americana, o desenvolvimento de produtos com ação mais rápida e a internacionalização de suas atividades.

Nos anos seguintes, a marca lançou novos produtos, como por exemplo, RETINOL ACTIF PUR® (1996), primeira forma estabilizada da Vitamina A pura, um potente estimulador da renovação celular, extremamente eficiente na prevenção e redução de rugas; RETINOL CONCENTRÈ PUR (1998), que continha em sua formulação duas vezes mais Retinol, sendo ainda mais eficaz no tratamento de rugas; e CHORONOBLOCK, uma combinação do Retinol a filtros UV e vitaminas para uma ação preventiva contra o envelhecimento cutâneo. No final desta década, no ano de 1999, a marca francesa resolveu trazer toda sua experiência em produtos antiidade para o mercado americano. Era o início de uma relação extremamente lucrativa com o maior mercado consumidor do mundo neste segmento. Ainda este ano, a ROC® conseguiu estabilizar o Retinol com Vitamina C e E em sua forma mais pura, resultando em uma tripla ação contra os sinais do envelhecimento. Com o início do novo milênio, a marca introduziu no mercado o FEVERFEW, um ativo patenteado e derivado de uma planta que, no Brasil, é conhecida pelo nome popular de margaridinha, extremamente eficaz contra rugas e irritações cutâneas. Em 2001 lançou PROTIENT LIFT®, uma linha inovadora de produtos para o cuidado da pele, graças a um complexo patenteado composto por DMAE, um agente tensor altamente eficaz, associado a minerais essenciais (zinco, cobre, magnésio), que ajuda a devolver a firmeza aos tecidos e fortalecer a pele. Dois anos mais tarde, desenvolveu o ROC® SOY COMPLEX, um poderoso complexo com propriedades antienvelhecimento retiradas da soja. O ano de 2006 foi repleto de novidades: RETIN-OX ILLUMINATEUR, que oferece em um único produto tratamento contra linhas de expressão, proteção solar e base de maquiagem ou fluido iluminador; e o desenvolvimento da substância THPE, que atua na contração de queratinócitos, induzindo a produção de queratina e ajudando a firmar a pele.

No início de 2019, o fundo californiano de investimentos Gryphon adquiriu a marca ROC® da Johnson & Johnson. Pelo negócio fechado, foi acertado um acordo de transição de até 36 meses. A ROC® tem uma rica história de inovação em soluções de cuidados com a pele, derivada de suas raízes na farmácia francesa, sendo uma das maiores marcas exclusivamente focadas em produtos antienvelhecimento para a pele. Durante mais de seis décadas a história da tradicional marca francesa foi marcada por um enorme pioneirismo. Afinal, a ROC® foi a primeira no mundo a desenvolver uma linha de produtos hipoalergênicos; primeira a lançar um protetor solar total, revolucionando a categoria; pioneira ao lançar um protetor solar com controle de oleosidade; e primeira a estabilizar e patentear o Retinol (forma mais pura da vitamina A) que foi a maior descoberta da história da marca e provavelmente na história dos produtos dermocosméticos anti-envelhecimento. Estas e outras inovações estão no DNA desta marca que visa sempre desafiar o status quo da ciência.

Os produtos da ROC®, uma marca focada na prevenção e tratamento do envelhecimento cutâneo, entendendo científica e emocionalmente seus efeitos, trazendo tecnologias inovadoras provenientes das mais avançadas pesquisas, conquistaram a confiança de dermatologistas e pacientes pautados por princípios bem definidos: todos os produtos são hipoalergênicos e não-comedogênicos (que não obstruem os poros); são utilizados ingredientes cuidadosamente selecionados, sem adição de substâncias desnecessárias; os produtos são rigorosamente testados com o objetivo de atingir maior eficácia; e as embalagens são desenvolvidas de modo a manter as características dos produtos. As fórmulas são primeiramente desenvolvidas com base em uma seleção criteriosa de seus melhores princípios ativos, que garantem uma boa tolerância e eficácia. Para escolher o ingrediente ideal para uma ação anti-envelhecimento direcionada, os cientistas da empresa podem selecionar até mais de 800 ingredientes e realizar testes clínicos por até 12 meses. A compatibilidade dos princípios ativos também é estudada, a fim de garantir a melhor escolha de fórmulas e oferecer uma boa tolerância e uma ótima eficácia. Os princípios ativos desenvolvidos pela ROC® são combinados com texturas de alta qualidade e são beneficiados por uma pesquisa contínua.

A evolução visual 

O tradicional logotipo da marca passou por algumas modernizações no decorrer dos anos. Mas sempre manteve como elemento central o almofariz e o pilão, utilizados antigamente para moer os ingredientes das fórmulas dos produtos. A última alteração aconteceu recentemente, quando foi adotada uma nova tipografia de letra e o tradicional símbolo passou por um redesign.

Os slogans 

Methods, Not Miracles. 

Promesses Tenues. 

We Keep Our Promises. 

The French anti-aging skin care experts. 

A ciência a favor da beleza. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1957 

● Criador: Jean-Charles Lissarrague 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Gryphon Investors Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steven LaMonte 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Dermo-cosméticos 

● Principais produtos: Cremes hidratantes, loções anti-rugas e protetores solares 

● Concorrentes diretos: La Roche Posay, Avéne, Clinique, Bioderma, Uriage, Vichy e Biotherm 

● Slogan: Methods, Not Miracles. 

● Website: www.roc.com.br 

A marca no mundo 

A completa e avançada linha de 75 produtos da marca é comercializada, através de grandes redes de drogarias e farmácias, em mais de 50 países ao redor do mundo, com importante presença na França, Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, Itália, Japão, Canadá e Hong Kong. Atualmente ROC® é a quinta marca de dermocosméticos no Brasil e apresenta produtos que atuam em todos os sinais de envelhecimento. 

Você sabia? 

● O Observatório ROC®, localizado na França, fornece uma compreensão incomparável das necessidades e perspectivas dermatológicas estéticas da paciente, para guiar o desenvolvimento de seus produtos e usos recomendados. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/10/2019

AVÈNE

Toda a gama de produtos da marca francesa AVÈNE apresenta em sua formulação base a água termal da região que batiza a empresa, lhe conferindo assim propriedades dermatológicas únicas. Além dos enormes benefícios para a pele, a marca pratica uma política de preços reduzidos permitindo à maioria das pessoas terem acesso aos benefícios extraordinários destes produtos. Item indispensável de beleza, sua tradicional água termal em lata se tornou um produto queridinho entre modelos e celebridades. 

A história 

A história desta tradicional marca francesa remonta ao longínquo ano de 1743 quando foi inaugurado o Centro Termal, na fonte de Sainte-Odile, com o nome da pitoresca vila onde foi implantado: Avène-les-Bains, situada no vale de Orb, no coração do parque natural regional do Haut-Languedoc, um lugar relaxante repleto de lagos, lagoas, cavernas e lençóis freáticos no sul do país que continham uma água com propriedades medicinais. Conta a lenda, que anos antes, em 1736, um cavalo do Marquês de Rocozel com lesões graves na pele, após percorrer as encostas da Serra Negra, no sudoeste da França, foi conduzido até uma nascente de água, onde depois de beber e andar pelas águas seus pelos tornaram-se brilhantes novamente e em poucos dias sua doença de pele estava completamente curada. Para comprovar sua descoberta, o Marquês, que era o proprietário da fonte, construiu a primeira instalação térmica em Avène para tratar pacientes que sofriam de dermatite, eczema, psoríase (doença crônica caracterizada pelo aparecimento de manchas e pequenas lesões na epiderme), queimaduras e outros problemas de pele. Os resultados foram surpreendentes e os benefícios da água termal, em função de sua excelente ação cicatrizante e hidratante, totalmente comprovados.

Em 1826, as termas foram recomendadas por grandes nomes da dermatologia, como por exemplo, Jean-Louis Alibert. Quase meio século depois, a fama das propriedades curativas daquela água termal começou a ganhar o mundo, quando em 1871 grandes quantidades foram enviadas a cidade de Chicago para auxiliar no tratamento das queimaduras mais graves das vítimas de um grande e trágico incêndio que ocorreu na cidade americana. Pouco depois, em 1874, com base em muitos estudos e provas científicas, as termas Avène foram consideradas pelo presidente da República Francesa como de “Interesse Público”, vindo desta forma, reforçar a qualidade das propriedades dermatológicas daquelas águas.

Em 1975, o Laboratório Pierre Fabre, fundado em 1962 e segunda maior empresa farmacêutica independente na França, comprou o Centro Termal. Em 1990, depois de completamente reformado e modernizado, foi reinaugurado um novo Avène Hydrotherapy Center, com capacidade para acomodar confortavelmente mais de 2.000 pacientes. E foi somente nesse ano que eles decidiram utilizar a água termal de Avène para fins dermatológicos. Foi então que surgiram os produtos de cuidados dermatológicos EAU THERMALE AVÈNE, acondicionados em latinhas com spray, para serem vendidos ao consumidor final. Pouco depois a empresa desenvolveu e expandiu sua linha de produtos, lançando no mercado desde cremes anti-idade, hidratantes (corpo, mãos e lábios), esfoliantes, sabonetes em barra até protetores solares (incluindo uma linha especial para proteger zonas pontuais e sensíveis do rosto e do corpo, como nariz, orelhas, cicatrizes e tatuagens, lesões pós-cirúrgicas e pós-procedimentos dermatológicos) e uma linha exclusivamente voltada para o público masculino (cremes de barbear e pós-barba), utilizando a mais alta tecnologia, garantindo a total eficácia nos tratamentos oferecidos, englobando todos os tipos de pele, até as mais sensíveis. A partir desse momento a marca AVÈNE começou a ficar conhecida no mundo inteiro através da exportação de sua completa linha de produtos para tratamento da pele.

Em 1996 a marca criou o Tolérance Extrême, uma verdadeira revolução. Isto porque ele foi primeiro produto cosmético rigorosamente estéril e concebido com o mínimo de componentes puros embalado em um ambiente de classe A (o mais alto grau de exigência tecnológica). Ou seja, um hidrante puro e livre de conservantes, perfumes e parabenos. Esta década também foi marcada pela grande expansão internacional da marca, que teve seus produtos introduzidos em mercados de países como Portugal (1992), Bélgica (1993), Itália (1994), Suíça (1995), Argentina (1996), Israel (1998), Brasil (1999), Inglaterra (1999), Austrália (1999) e Canadá (1999). Com a chegada do novo milênio a AVÈNE experimentou uma nova onda de crescimento global, ingressando com mais força nos mercados asiáticos, africanos e do leste europeu. Somente no ano de 2003, os produtos da AVÈNE foram lançados oficialmente no mercado americano, onde rapidamente conquistou a posição de líder no segmento de águas termais.

Em 2005, o Centro Hidroterápico seria ampliado para atender até 4.000 pacientes, que se internam ali todos os anos para fazer tratamentos de queimaduras graves, grandes cicatrizes ou psoríase, entre outros males, se submetendo a banhos e duchas que ajudam a combater essas enfermidades. Os programas de tratamento duram três semanas e só são feitos com prescrição médica. O Centro também serve como um dos laboratórios para desenvolvimento de novos produtos da marca francesa. Em 2010 a empresa conseguiu a patente D.E.F.I. (Dispositivo Exclusivo Fórmula), que recompensa o desenvolvimento de um novo sistema de vedação das embalagens que assegura uma proteção integral, fazendo com que o produto permaneça estéril durante toda a sua utilização. Nos últimos anos a AVÈNE ingressou no segmento de maquiagens com o lançamento de pó compacto facial e batons hidratantes que utilizam a água termal com ingrediente básico. Além disso, desenvolveu uma linha de produtos para as delicadas peles de recém-nascidos, bebês e crianças que utilizam a famosa água termal em sua composição.

Um dos produtos de maior sucesso da marca é a linha YsthéAL, que oferece poderosos produtos anti-rugas com três ações: anti-idade, antioxidante e recuperação da firmeza. YsthéAL é referência há mais de 20 anos no mercado de anti-idade. Já foram mais de 25 milhões de produtos vendidos desde o seu lançamento e, a cada 1 minuto, um produto é vendido nas farmácias europeias. Atualmente os produtos da marca AVÈNE são concebidos para as peles sensíveis e intolerantes; validados por testes rigorosos de eficácia, tolerância e hipoalergenicidade; testados sob controle dermatológico e pediátrico; com texturas elaboradas para maior conforto da pele; e utilizam princípios ativos inovadores, rigorosamente selecionados. Por isso, seus produtos de skincare, especialmente destinados para peles reativas, são reconhecidos no mundo inteiro.

A qualidade 

A água utilizada pelo laboratório AVÈNE, leva 40 anos para percorrer o trajeto de 80 quilômetros até chagar à nascente límpida e pura para ser captada e encaminhada para a unidade de produção. As águas subterrâneas das fontes termais são enriquecidas, durante o seu percurso, por preciosos oligoelementos (como o ferro, o manganês, o zinco e o cobre) que reforçam o sistema de defesa da pele. Em todo esse tempo, não tem contato com a luz porque percorre o interior das montanhas Cevénnes. Também não é contaminada por nenhum tipo de bactéria ou produtos químicos usados no solo. Na hora de ser extraída, merece cuidados especiais. Máquinas retiram a água do subsolo e a encaminham diretamente para a fábrica em dutos fechados. Com uma composição única e invariável, a Água Termal Avène brota ao ritmo de 70.000 litros por hora.

Há um minucioso controle de qualidade. Se alguma impureza ou um único micro-organismo for encontrado, a utilização da água fica suspensa até que dois testes seguidos comprovem sua pureza. Por tamanha riqueza, essa espécie de tesouro natural oferece benefícios à saúde da pele em geral. Os produtos AVÈNE nutrem a pele e ajudam na renovação celular. Além disso, como possui capacidade anti-inflamatória e cicatrizante, a água termal AVÈNE é tolerada por peles sensíveis e irritadas. Embora a Água Termal Avène ainda não tenha desvendado todos os seus segredos, as pesquisas realizadas há mais de trinta anos pelos Laboratórios Dermatológicos Avène, do grupo Pierre Fabre, bem como os diversos trabalhos farmacológicos e clínicos realizados, permitem avaliar o essencial. E um pilar importante dessas pesquisas é o Laboratório da Água, estrategicamente localizado entre a Estação Termal e a Unidade de Produção. Este laboratório de pesquisa multidisciplinar constitui a parte científica do pólo de excelência rural da Comunidade de Municípios de Avène. O laboratório controla e supervisiona continuamente a pureza e qualidade da Água Termal Avène.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O atual logotipo da marca foi adotado no ano de 2016.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1990 

● Criador: Pierre Fabre Laboratories 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Pierre Fabre Dermo-Cosmetique S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Pierre-Yves Revol 

● Presidente: Eric Ducournau 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 800 

● Segmento: Dermo-cosméticos 

● Principais produtos: Cremes antienvelhecimento, sabonetes, hidratantes, água termal e protetores solares 

● Concorrentes diretos: Vichy, La Roche-Posay, Uriage, Caudalie e Bioderma 

● Ícones: A água termal em lata com spray 

● Slogan: Dedicated to dermatology since 1743. 

● Website: www.eau-thermale-avene.com.br 

A marca no mundo 

A AVÈNE, uma das marcas líderes na Europa e nos Estados Unidos no segmento dermo-cosmético para peles sensíveis e intolerantes, com necessidade de cuidados suplementares, possui atualmente uma ampla gama de produtos, desde a tradicional água termal até cremes hidratantes, sabonetes em barra e protetores solares, que são comercializados em mais de 90 países através das principais redes de farmácias e drogarias. 

Você sabia? 

● As matérias-primas são rigorosamente selecionadas, com estudos farmacológicos e clínicos efetuados sob controle médico, bem como a indústria farmacêutica, utilizando normas excepcionais para garantir a qualidade dos produtos que levam a marca AVÈNE. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/2/2018

LA ROCHE POSAY

A LA ROCHE POSAY, marca recomendada em todo o mundo pelos maiores dermatologistas, ganhou popularidade e fama mundial por desenvolver produtos que auxiliam e são eficazes no tratamento e cuidados com a pele contendo sempre a pura e famosa Água Termal de La Roche Posay. Por isso, a marca francesa se tornou reconhecida mundialmente como a especialista das peles sensíveis. 

A história 

La Roche-Posay é uma pequena e pitoresca cidade na região francesa de Vienne, localizada nas fronteiras de três províncias, Touraine, Poitou e Berry. O que a torna tão especial? A cidade possui uma fonte de água muito rica em selênio, um oligoelemento de inúmeros benefícios terapêuticos e dermatológicos. Diz a lenda que, no século 14, o nobre Bertrand Du Guesclin passava por La Roche-Posay quando parou em uma espécie de “lago milagroso” para refrescar seu cavalo que sofria de eczema. Após molhar suas patas e beber a água, o animal saiu de lá curado. A fama das qualidades terapêuticas da Água Termal de La Roche-Posay continuou a crescer e se espalhar nos séculos seguintes. Em 1617, Pierre Milon, médico de Luis XIII, foi a La Roche-Posay com o intuito de estudar as propriedades curativas da água termal. Os comentários em torno de seu poder levaram Napoleão Bonaparte a inaugurar um hospital militar na cidade, com o intuito de ajudar suas tropas a recuperar as várias lesões de pele adquiridas no Egito.

  

As fontes termais de La Roche-Posay foram reconhecidas de utilidade pública pela Academia de Medicina da França, em 1869. Em 1905, foi inaugurado o primeiro Centro Termal, que já recebeu mais de 450.000 pacientes com problemas de pele desde então. Foi só em 1913 que a Academia Francesa de Medicina nomeou oficialmente La Roche-Posay como cidade termal, o que passou a atrair multidões de dermatologistas e pacientes. Rapidamente a fama do Spa termal se espalhou por toda a Europa. A Sociedade Anônima dos Produtos Dérmicos da La Roche-Posay foi criada oficialmente em 1928 com o objetivo de democratizar os benefícios da água termal, uma das únicas que tem atividade biológica. Calmante, suavizante e antiinflamatória, com propriedades anti-radicais livres, a água termal auxiliava no tratamento de certas afecções inflamatórias graves da pele quando usada como complemento terapêutico.

  

A água termal também ajudava no combate ao envelhecimento da pele e seus benefícios dermatológicos começaram a ser reconhecidos pelas mais altas autoridades científicas e médicas. O selênio é um oligoelemento essencial para o metabolismo celular. Ele garante o equilíbrio biológico nos seres humanos. Com propriedades naturais anti-radicais livres, ele protege as células do stress oxidante (uma das causas do envelhecimento da pele) e exerce um papel fundamental na preservação da célula. É usado em inúmeros problemas de pele. A complexidade e raridade da água termal de La Roche-Posay residem tanto na estabilidade dos ingredientes, que mantêm o equilíbrio fisiológico da pele, como em seu alto conteúdo de selênio. Essa água termal possui pH próximo ao da pele. A água termal também possui um efeito antioxidante e protetor para uma ação antienvelhecimento nos fibroblastos da pele submetidos a raios UVA e UVB.

  




Baseado em todas essas descobertas depois de anos e anos de pesquisas, em 1975 foi criado os Laboratoires Pharmaceutiques La Roche-Posay pelo farmacêutico René Levayer, com um objetivo específico: a prescrição dermatológica e os seus pilares (Segurança, Eficácia e Simplicidade). Era o surgimento da marca LA ROCHE-POSAY (durante anos escrita com o hífen), que tinha como principal objetivo desenvolver produtos que complementassem o tratamento de pacientes com dermatites. O laboratório então começou a oferecer produtos inovadores desenvolvidos com o auxílio de dermatologistas. Os produtos eram, e ainda os são, desenvolvidos por meio de rigorosas pesquisas e elaborados de acordo com as normas farmacêuticas. O Laboratório LA ROCHE POSAY associou a eficácia de medicamentos com a textura de cosméticos e, um de seus primeiros produtos a fazer sucesso, foi justamente a Água Termal La Roche Posay, com seu alto e eficiente poder calmante e hidratante.

   

O sucesso da marca fez com que, em 1989, a empresa fosse adquirida pela L’Oréal (conheça essa outra história aqui), que desde então, se beneficiou da enorme e moderna estrutura de pesquisas do grupo francês para introduzir no mercado produtos inovadores como hidratantes matificantes, esfoliantes, creme antiidade, gel de limpeza facial, creme anti-acne, e mais recentemente, uma pequena linha de cosméticos. Entre os lançamentos de grande sucesso da marca neste período estão o HYDRAPHASE (1993), que proporciona reidratação intensiva para pele desidratada; e o primeiro produto da linha TOLERIANE (1994), desenvolvido para pele intolerante, alérgica e com hipersensibilidade.

   

Além disso, ainda em 1994, a marca se uniu ao renomado maquiador Alain Barthélémy para desenvolver o primeiro corretor de pele tolerado por peles sensíveis. Era o primeiro produto de uma linha de maquiagens com a marca LA ROCHE POSAY. Em 1995 a empresa criou a Fundação La Roche-Posay, que premia com apoio financeiro (bolsas para pesquisas) na área da dermatologia, além de apoiar programas cujo objetivo é melhorar a qualidade de vida das crianças com câncer, assim como de suas famílias. Somente em 1999, depois de enorme sucesso no continente europeu, a marca foi lançada no mercado enorme americano.

   

A LA ROCHE POSAY chegou ao Brasil no mês de julho de 2000 e, desde então, vem construindo uma história de sucesso aliada a uma estreita parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia. Responsável por inaugurar o mercado de dermocosméticos no país, hoje a marca é líder neste segmento. A marca francesa passou então a incentivar o desenvolvimento de estudos clínicos no país, promover programas exclusivos de treinamento e apoiar campanhas em prol da saúde da pele, como por exemplo, o Tour de Prevenção ao Câncer de Pele, que desde 2009 percorreu mais de 150 mil quilômetros, visitou mais de 70 cidades em 22 estados, atendeu mais de 22.500 pessoas gratuitamente e realizou 2.106 diagnósticos de câncer da pele. 

  

O crescimento da marca no segmento dermocosmético brasileiro tem sido marcante, com a liderança no segmento de antiidade. Toda a experiência dos seus laboratórios está voltada para comprovar clinicamente a segurança e eficácia dos seus produtos. Em função disso, seu modelo de negócio foca no contato com o consumidor por meio de seus três pilares principais: dermatologistas, pontos de venda e relações públicas. A LA ROCHE POSAY está presente em mais de 40 mil pontos de venda no Brasil. Em 2005 a marca lançou um de seus produtos de maior sucesso: CICAPLAST, um creme multirreparador que acalma, repara, hidrata e protege a barreira cutânea.

   

Pouco depois, em 2006, a marca revolucionou novamente o mercado com a criação do inovador Anthelios - que continha Mexoryl SX™ - primeiro protetor solar com fator de proteção UVA do mercado, indicado para todos os tipos de pele (incluindo crianças, adultos e até pessoas com intolerâncias ao sol). Pouco depois, em 2008, adicionou outra inovação ao seu protetor solar que combinava filtros solares com antioxidantes. Isso não apenas protegia contra os raios UVA e UVB, mas também protegia a pele dos radicais livres causados ​​pelo sol, um fator conhecido por acelerar o envelhecimento da pele. Esse segmento se tornou tão importante para a marca francesa que, em 2010, introduziu a campanha SOS - Save Our Skin - para informar o público sobre os perigos dos raios UV e a importância de praticar comportamentos seguros ao sol para prevenir o câncer de pele. Além disso, em 2022, a marca se tornou o primeiro protetor solar oficial do tradicional torneio de tênis do US Open.

  

Em 2011 a marca lançou outro de seus enormes sucessos: o Cicaplast Baume B5, um hidratante rico e cremoso, indicado para pele sensibilizada, prevenção de assaduras, lábios fragilizados, descamações, alívio da sensação de queimaduras solares, ressecamento intenso, pós procedimentos dermatológicos e desconfortos cutâneos. Desde 2013, a LA ROCHE POSAY intensificou seu foco em pacientes com câncer e trabalha lado a lado com dermatologistas e oncologistas na condução de estudos clínicos que estabelecem a eficácia e boa tolerabilidade de produtos, comprovando o impacto positivo na qualidade de vida dos pacientes com câncer que sofrem com os efeitos adversos na pele causados por tratamentos de diversos tipos de câncer. Nos anos seguintes a LA ROCHE POSAY investiu na diversificação de sua linha com o lançamento de mais itens de maquiagens e desodorantes.

  

Em 2019 a marca lançou o Effaclar Spotscan, primeiro aplicativo do mundo a fornecer análise de pele propensa a acne. A versão mais atual, - batizada de Spotscan+ - é uma ferramenta gratuita de diagnóstico da pele alimentada por inteligência artificial e desenvolvida em conjunto com renomados dermatologistas. A ferramenta analisa a pele e recomenda uma rotina de cuidados personalizada, graças a 6.000 imagens científicas de todos os fototipos com diferentes níveis de gravidade da acne.

  

Há quase cinco décadas, a LA ROCHE POSAY colabora com dermatologistas do mundo inteiro para desenvolver produtos de cuidado diário, higiene e maquiagem que respondam às necessidades e exigências dos consumidores. A marca tem como missão levar informações relevantes que contribuam para a prática diária dos dermatologistas, por meio da organização de simpósios científicos apresentados nos maiores congressos internacionais, continentais e nacionais. Nestes congressos, a marca contribui para a informação dos dermatologistas, por meio da organização de simpósios apresentados e explicados por professores de referência na dermatologia mundial.

  

A especialista em pele sensível 

Liderando os últimos desenvolvimentos em dermatologia, a LA ROCHE POSAY oferece linhas completas de produtos dermatológicos, além de alguns itens de maquiagens, que levam em sua composição a famosa Água Termal La Roche Posay, rica em selênio, um ingrediente essencial em suas fórmulas de cuidados com a pele, conhecida por suas propriedades calmantes e antioxidantes. Todos os produtos possuem normas rigorosas de formulação (são hipoalergênicos, tendo sua eficácia e tolerância cientificamente comprovadas por estudos clínicos feitos por dermatologistas).

  

A LA ROCHE POSAY oferece uma linha de tratamentos diários para todos os tipos de pele, mesmo as mais exigentes: Intolerâncias solares (proteção extrema contra a exposição solar, sensibilidade e intolerância ao sol, manchas, cicatrizes e pós–operatório), Envelhecimento cutâneo (tratamentos corretores de rugas, linhas de expressão, manchas e desidratação), Peles oleosas com imperfeições (para a prevenção e tratamento de cravos, espinhas e excesso de oleosidade), Descamação do couro cabeludo (tratamento contra a caspa e irritações do couro cabeludo), Ressecamento severo (produtos para ressecamentos, descamações e irritações cutâneas) e Peles intolerantes (uma linha indicada para peles com manifestações alérgicas, coceiras, vermelhidão, e no uso pós–peeling e pós–laser).

   

Os produtos de maior sucesso e destaque da marca são: Água Termal (oferece cuidados diários essenciais e ricos em minerais e oligoelementos para peles sensíveis, inclusive as mais frágeis, como peles de bebês, crianças e grávidas), Cicaplast (creme multirreparador calmante que acalma, repara, hidrata e protege a barreira cutânea), Anthelios (linha de protetores solares), Effaclar (linha para tratamento de peles oleosas com tendência a acne), Lipikar (primeira linha de hidratação e higienização corporal para peles sensíveis, muito secas e com ressecamento severo), Kerium (linha de cuidados com o cabelo e couro cabeludo, com eficácia comprovada no cuidado anticaspa, antiqueda e na reparação dos fios) e Pigmentclar (produtos que reduzem significativamente a aparência das manchas escuras e falhas de pigmentação para uma pele mais uniforme).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas duas reformulações durante sua história. Após adotar um logotipo com nova tipografia de letra, um símbolo (retângulo azul) e mudar a expressão “Laboratoire Pharmaceutique” para “Laboratoire Dermatologique”, em 2020 a marca francesa apresentou uma nova identidade visual. Apesar de manter todos os elementos visuais, o logotipo adotou nova tipografia de letra, apresentou um novo posicionamento para o retângulo azul e retirou o hífen do nome da marca.

  

Já para sua conceituada linha de proteção solar a LA ROCHE POSAY utiliza um logotipo onde o tradicional retângulo é aplicado na cor laranja.

  

Os slogans

A better life for sensitive skin. (2013) 

Committed to dermatology. 

Dermatologia que transforma vidas. (Brasil) 

Paixão pela dermatologia. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1975 

● Fundador: René Levayer 

● Sede mundial: La Roche-Posay, França 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Laetitia Toupet 

● Faturamento: €1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Dermocosméticos 

● Principais produtos: Água termal, cremes antiidade, hidratantes e protetores solares 

● Concorrentes diretos: Clinique, Clarins, Vichy, Avène, Uriage, Caudalie, Aveeno, Biotherm, Neutrogena, ROC® e Skinceuticals 

● Ícones: A água termal 

● Slogan: A better life for sensitive skin. 

● Website: www.laroche-posay.com.br 

A marca no mundo 

A marca francesa comercializa sua completa linha de produtos de cuidados diários para a pele - que inclui água termal, cremes antiidade, hidratantes, sabonetes, desodorantes, xampus, protetores solares e maquiagens - preferencialmente através de grandes redes de drogarias e farmácias em mais de 90 países ao redor do mundo. Depois da França e Estados Unidos, o Brasil é o terceiro mais importante mercado para a LA ROCHE POSAY, cujo faturamento anual é estimado em mais de €1 bilhão. Poucas marcas contribuíram tanto para a ciência dos cuidados com a pele do que a LA ROCHE POSAY, que já conduziu mais de 750 estudos clínicos e 25 anos de extensas pesquisas. 


Você sabia? 

● Os produtos LA ROCHE POSAY são recomendados por mais de 90.000 dermatologistas no mundo. 

● Em 2015 a LA ROCHE POSAY em parceria com a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), iniciou uma ação, intitulada Skinchecker, para engajar a população sobre a identificação precoce de sinais suspeitos de câncer da pele. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/12/2024 

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