ELMA CHIPS

A ELMA CHIPS está a todo o momento surpreendendo seus consumidores com lançamentos que dão água na boca. Afinal, quem nunca assistiu a um bom filme saboreando um delicioso salgadinho Cheetos, uma batata Ruffles ou crocantes e irresistíveis Doritos, presenças constantes também nas mesas de bares, reuniões de família e até nas lancheiras escolares da criançada pelo Brasil afora. O sucesso da marca pode ser explicado por uma simples razão: depois de aberto um pacote de salgadinho ELMA CHIPS é impossível comer um só. 

A história 

Tudo começou no ano de 1974 quando a Elma conheceu a Chips. Isto porque a Frito-Lay, divisão de snacks da americana PepsiCo, adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips de São Paulo e a Elma Produtos Alimentícios de Curitiba no Paraná, esta última fundada em 1958 pelas irmãs Elfriede Wagner e Maria Unger, e que produzia artesanalmente palitinhos crocantes cobertos com sal grosso (versão industrializada e comprida de um bretzel salgado - aquele pão em forma de laço comum na Suíça e na Alemanha), batizados de STIKSY e vendidos em embalagens verdes. Dessa saborosa união acabou nascendo a ELMA CHIPS: empresa líder do setor de salgadinhos do mercado brasileiro, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores e gostos. Não demorou muito para que a marca se tornasse conhecida, muito em função de seus produtos e do seu famoso slogan “É impossível Comer Um só”, que, diga-se de passagem, é a mais pura verdade para milhões de consumidores. O primeiro produto de enorme sucesso da empresa, BACONZITOS (salgadinho de trigo com sabor de bacon), foi introduzido no mercado brasileiro neste mesmo ano.

Pouco depois, em 1976, a empresa trouxe ao Brasil o salgadinho CHEETOS na versão original e relançou o STIKSY (deliciosos palitinhos de farinha de trigo salpicados com sal grosso, sequinhos e irresistivelmente crocantes); seguido pelo inconfundível CEBOLITOS (1978), salgadinho feito de farinha de milho com um delicioso sabor e tempero da cebola; o ZAMBINOS (1982), salgadinho sabor pizza, que não é mais fabricado; FANDANGOS, na versão original sabor milho (1983), sendo acrescido pouco depois dos sabores Queijo e Presunto; a batata RUFFLES, sua linha de maior sucesso; e DORITOS (salgadinho de milho crocante sabor Queijo Nacho), ambos em 1986; além do Pingo d’Ouro, um salgadinho super crocante e feito de trigo, e uma das marcas mais tradicionais da ELMA CHIPS, também introduzido no mercado em 1986. Ainda neste mesmo ano a empresa introduziu a linha de amendoins, conhecida pelo seu tradicional Ovinho de Amendoim, que conta hoje com três tipos diferentes no seu portfólio (Ovinho, Sem Pele e Japonês).

No início de 1997 a ELMA CHIPS lançou a promoção “Tazo Mania”: cada pacote de seus salgadinhos continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de seus produtos. A primeira coleção da promoção foi de personagens Looney Tunes e era formada por 80 tazos diferentes. Pouco depois, em 1999, a empresa assumiu uma responsabilidade pensando na saúde de seus consumidores: toda a linha de produtos da marca passou a não conter gordura trans. Em 2004, com uma campanha de lançamento que custou R$ 20 milhões, a maior da história da empresa no país, introduziu a linha ELMA CHIPS SENSAÇÕES™, snacks de batatas finas e sequinhas, com um toque especial de azeite de oliva, criados para agradar o paladar dos adultos. Hoje essa linha, que foi relançada com corte rústico, mais grosso e com casca, que traz uma crocância ainda maior, é composta pelos sabores Peito de Peru, Frango Grelhado, Pesto com Parmesão e Mostarda & Mel.

Em 2006 introduziu no mercado a ELMA CHIPS STAX, um salgadinho de batata acondicionado em um tubo plástico extremamente prático, permitindo o consumo em casa, na rua ou em qualquer outro lugar. Esse produto foi lançado para concorrer com as famosas batatas Pringles. Ainda neste mesmo ano a empresa lançou uma linha de salgadinhos direcionados para um público adulto: OPA! O Petisco Autêntico. Sempre com produtos saborosos, sequinhos e crocantes, a linha trazia o pastelzinho Agito nos sabores Filé Aperitivo, Cebola, Queijo, Presunto e Pizza, além da deliciosa linha de amendoim Manix nas versões sem pele, mix, japonês e ovinhos de amendoim. Outro lançamento foi a linha de batata palha ELMA CHIPS Na Mesa composta por três sabores: Tradicional, Salsinha e Cebola e Toque de Pimenta, prontas para usar, temperada e salgada uniformemente, cortada na espessura certa, deixando as fatias finas e crocantes.

No ano de 2007, a empresa adquiriu a Lucky, popular fabricante dos salgadinhos Fofura e Torcida, adicionando assim mais deliciosas opções ao seu portfólio. Ainda este ano, tendo como público alvo as crianças, que também se identificam com o conceito de diversão e de criatividade da marca, a ELMA CHIPS, sempre trazendo deliciosas e irresistíveis novidades, ingressou na categoria de biscoitos doces com a introdução no mercado do FANDOCE (salgadinho assado feito à base de milho e arroz), apresentado em dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Outra novidade foi a linha SENSAÇÕES FIT (introduzida em 2008), um produto com 70% menos gordura saturada e 25% menos sódio, que não apresentava conservantes ou corantes, elaborados e pensados no paladar do consumidor adulto com sabores suaves e autênticos (Toque de azeite de Oliva e Sal e Ervas Finas).

A ELMA CHIPS lançou ainda as linhas Sabores da Terra (nos sabores inhame e mandioca, que mantém as características e sabor original das raízes) e Sensações Ao Forno, introduzido em 2009, um snack de batata em fatias fininhas, assadas ao forno, crocantes e sequinhas, e com 25% menos calorias que os produtos similares do mercado, com uma combinação especial de textura, aromas e sabores autênticos. Em 2010, a empresa lançou no mercado mais novidades: NatuChips, uma linha de snacks feito à base de inhame e mandioquinha; e De Montão, uma deliciosa e inovadora embalagem com três salgadinhos misturados (Ruffles, Doritos e Baconzitos).

A empresa, atendendo aos inúmeros pedidos, relançou no mercado brasileiro no final de 2013 a batata LAY’S em três sabores: Clássico, Sour Cream e Picanha. O sabor picanha era exclusivo do Brasil e as embalagens (que abriam na horizontal, era de fácil manuseio e ainda poderiam ser colocadas de pé, evitando que as batatas caíssem ou se espalhassem pela superfície) foram desenvolvidas pela própria empresa especialmente para o mercado nacional. O sabor picanha era exclusivo do Brasil e as embalagens (que abriam na horizontal, era de fácil manuseio e ainda poderiam ser colocadas de pé, evitando que as batatas caíssem ou se espalhassem pela superfície) foram desenvolvidas pela própria empresa especialmente para o mercado nacional.

A ELMA CHIPS também ingressou em uma nova categoria de produto ao lançar uma linha de pipocas para microondas, nas versões (natural, manteiga, bacon e pizza). Hoje em dia, essa linha de pipocas está disponível nos sabores Cheetos Requeijão, Baconzitos, Cebolitos, Fandangos, Natural e Manteiga. Além disso, a empresa lançou em 2016 a inovadora linha de pipocas prontas com a marca Cheetos, nos sabores queijo e caramelo. E mais recentemente, em 2017, de olho no avanço do segmento de salgadinhos com apelo “natureba” e do aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, lançou a versão de Fandangos com farinha integral, zero colesterol e zero gordura trans.

A evolução visual 

O tradicional logotipo com a famosa carinha sorridente da ELMA CHIPS já possuiu diferentes versões durante a história da marca. Até 1988 a identidade visual da marca passou por duas remodelações. Em 2000 a marca apresentou o logotipo atual, que continha um visual mais moderno e impactante de seu principal símbolo. Há alguns anos atrás esse logotipo passou por pequenas atualizações.

Os slogans 
É impossível comer um só. 
Todo mundo tem uma história com Elma Chips.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1974 

● Fundador: PepsiCo 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: João Campos 

● Faturamento: R$ 1.3 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Ebicen, Kellogg’s, Yoki, Lobits e Salsitos 

● Ícones: A carinha sorridente do logotipo 

● Slogan: É impossível comer um só. 

● Website: www.elmachips.com.br 

A marca no Brasil 

Hoje em dia a ELMA CHIPS, que faz parte da divisão Frito-Lay, o maior produtora de snacks do mundo, que pertence ao grupo PepsiCo, vende mais de 600 mil pacotes de salgadinhos por dia, contando com participação de mercado superior a 50%. Com a produção centralizada em seis unidades fabris, a empresa que comercializa mais de 15 marcas de salgadinhos conta com uma equipe de cinco mil funcionários diretos e distribuiu seus produtos para mais de 250 mil pontos de venda, com ampla presença em supermercados, bares, padarias, mercearias e atacadistas. 

Você sabia? 

● Com quase 40 anos de mercado, a ELMA CHIPS é líder absoluta em sua categoria, oferecendo o mais variado portfólio de snacks salgados à base de milho, trigo e batata do Brasil. 

● O salgadinho Fandangos possui uma mascote chamada Spiguy®, um simpático espantalho que vive em uma fazenda ajudando no preparo dos famosos salgadinhos, que estão sempre deliciosos e crocantes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/1/2020

DORITOS

Sabores intensos e diferentes, alguns deles exóticos. Um formato único. Crocante sem igual. Um ar meio latino. Além de uma linha comunicativa ousada e totalmente voltada para os jovens. Se não é triangular não é DORITOS! Com um sabor intenso e inconfundivelmente crocante, oferece uma experiência única. Um aperitivo saboroso e perfeito para desfrutar sozinho ou em boas companhias. Foi assim que DORITOS se transformou em um dos snacks mais populares e vendidos do mundo. 

A história 

A história começou no início da década de 1960 quando Archibald Clarke West fazia uma viagem com a família pela cidade californiana de San Diego e se deparou com uma barraquinha que vendia deliciosas tortilhas fritas (*também existe outra história para a criação do famoso snack). Levou a ideia à empresa Frito-Lay, onde ocupava o cargo de vice-presidente de marketing, que inicialmente não teve uma recepção muito calorosa. Apesar disso, DORITOS BRAND TORTILLA CHIPS foi lançado no mercado americano, inicialmente na costa oeste, em 1964, com seu inconfundível formato triangular, no sabor original de milho torrado (Toasted Corn), conquistando o paladar do público rapidamente, pois, comparado com seus concorrentes o novo salgadinho era muito mais saboroso e principalmente crocante. O novo produto ganhou o nome de DORITOS para soar como douradinho, ou “doradito” em espanhol, já que a palavra significa “A little bits of gold” (em português algo como “pedacinho dourado”). A partir de 1966 a marca DORITOS ganhou força e popularidade por ter uma distribuição mais abrangente e constante em boa parte dos estados americanos. Outro fator que levou a um aumento das vendas foi o posicionamento adotado pelo produto visando o público latino com o slogan “Unique Latino Snack”. No final desta década o produto ganhou seu segundo sabor: taco.

Finalmente em 1972 o produto começou a ser distribuído nacionalmente, o que gerou um maior conhecimento da marca e do produto. Neste mesmo ano a marca introduziu no mercado o sabor queijo nacho, que se transformaria em um dos mais populares da DORITOS. Nesta década o produto se tornou o segundo mais vendido pela empresa. Os anos de 1980 foram marcados por grandes novidades e inovações, entre as quais a inserção das informações nutricionais nas embalagens (1981), a versão light do produto, novos sabores e o lançamento do produto em alguns mercados internacionais. Além disso, foi também nesta década, em 1986, que o produto foi oficialmente lançado no mercado brasileiro. Em 1992 uma campanha intitulada “George Foreman and Sons”, em conjunto com funcionários voluntários da Frito-Lay, conduziram a maior amostra grátis de um produto no mundo. O “sampling” (amostra grátis) aconteceu no dia 2 de maio em mais de 11 mil pontos de vendas nos Estados Unidos e foi nomeado de “D-(for Doritos) Day”, fazendo parte do relançamento do novo DORITOS NACHO CHEESIER.

O sucesso da marca era tamanho que, em 1993, as vendas do salgadinho alcançaram US$ 1.3 bilhões, correspondendo a 1/3 do faturamento da Frito-Lay. DORITOS somente foi introduzido no mercado inglês em 1994, comercializado em embalagens menores e nos sabores Cool Original, Tangy Cheese e Cheese & Onion. Ainda este ano, depois de investimentos superiores a US$ 50 milhões, a fórmula original de DORITOS foi modificada, baseada em uma extensa pesquisa de mercado junto aos consumidores, fazendo com que o salgadinho ficasse 20% maior, 15% mais fino, com cantos arredondados e sabor muito mais acentuado. Isto impulsionou ainda mais as vendas da marca. Foi também nesta década que a marca lançou no mercado o DORITOS DIPPAS, o tradicional salgadinho desenvolvido especialmente para ser mergulhado nos exclusivos molhos cremosos que faziam parte desta linha, como por exemplo, queijo cheddar e french onion. Uma nova embalagem metalizada foi introduzida no mercado em 2000, conservando integralmente as características do produto e mantendo DORITOS sempre fresquinho e crocante.

Pouco depois, a marca mostrando preocupação em oferecer produtos mais saudáveis lançou a versão assada de DORITOS. Outra novidade foi a total eliminação de gordura trans de toda sua linha de produtos. Em 2006, com uma enorme campanha de marketing, a marca introduziu suas novas embalagens, totalmente redesenhadas, e um novo logotipo, inicialmente somente para o mercado da América do Norte. Além disso, sempre em constante evolução, a marca DORITOS lançou novos e revolucionários sabores, especialmente os apimentados, ousando também ao introduzir novos formatos do tradicional snack, extremamente reconhecido pela sua forma triangular. No início de 2013, ao apresentar um novo logotipo e novas embalagens, que gradativamente foram disponibilizados em todos os mercados onde a marca atua, DORITOS unificou não somente sua imagem como também sua comunicação, que realizou a primeira campanha global da marca, cujo slogan era “For The Bold” (algo como “Para os Ousados”).

Nos últimos anos, além de ingressar em novos mercados mundiais, a marca tem lançado cada vez mais sabores picantes e com temperos fortes. Em 2015 a marca lançou no mercado americano um salgadinho que tem uma causa nobre: DORITOS RAINBOWS, uma embalagem especial em forma de arco-íris e com tortillas coloridas para aumentar a representatividade do público LGBTQ+ no país e cujas vendas são revertidas 100% para instituições ligadas ao Movimento LGBTQ+ que combatem o assédio e a discriminação. Com o sucesso da ação, a estratégia foi replicada em outros países e chegou ao Brasil em 2017, com uma campanha de inclusão de gêneros e apoio à diversidade.

Desde seu lançamento a marca já criou mais de 125 sabores diferentes, tendo no DORITOS NACHO CHEESE, o mais popular e vendido. Em alguns países existem sabores bem exóticos, como por exemplo, no Japão, onde é possível encontrar o salgadinho com sabores de atum e maionese, wasabi, alho, algas marinhas, pimenta negra ou queijo com abacate; na Turquia, onde é possível degustar um DORITOS de coalhada com hortelã; na França com a versão azeitona; ou na Bélgica com o sabor páprica.

* Existe outra história em torno da criação de DORITOS. E remete a meados da década de 1950. Pouco depois da inauguração da Disneyland em 1955, o fundador da Frito-Lay obteve permissão de Walt Disney para abrir um restaurante com uma temática mexicana na área de Frontierland. Batizado de “Casa de Fritos” (foto abaixo) tinha como objetivo promover os salgadinhos da marca Fritos. Os clientes podiam pegar Fritos de graça, e incluí-los em qualquer um dos pratos disponíveis. Um dos vendedores da Alex Foods, empresa que fornecia as tortillas ao restaurante, notou muitas delas no lixo e deu ao cozinheiro uma pequena dica: que ele poderia fritá-las e vendê-las como batatas fritas em vez de jogá-las fora. Pouco depois, Archibald Clarke West visitou o restaurante, presenciou o sucesso do delicioso e crocante snack e teve a ideia de comercializá-lo.

A linha do tempo 

1967 

● Um novo sabor foi adicionado ao produto original com o lançamento do DORITOS TACO FLAVOR (sabor taco). 

1972 

● Lançamento do sabor mais popular da marca, o DORITOS NACHO CHEESE, que foi relançado no mercado em 1992 com o nome de DORITOS NACHO CHEESIER, mas voltou a utilizar o nome anterior poucos anos depois. 

1982 

● Lançamento do DORITOS CRISPY LIGHT, a versão original com menos calorias. No ano de 1989 essa versão foi relançada no mercado com o nome DORITOS LIGHT TORTILLA CHIPS. 

1986 

● Lançamento do sabor DORITOS COOL RANCH, uma combinação intensa entre cebola, alho e salsa. É um dos sabores mais populares entre os consumidores americanos. 

1992 

● Foram lançados no mercado, como teste experimental nas cidades americanas de Tulsa e Omaha, os novos sabores DORITOS THINS SALTED (mais fino e levemente salgado) e DORITOS SALSA N’CHEESE (queijo com uma pitada de salsa). No ano seguinte esses novos sabores foram introduzidos nacionalmente com o comediante Chevy Chase estrelando uma enorme campanha televisiva que custou US$ 100 milhões. 

1994 

● Lançamento do DORITOS COOLER RANCH, feito 100% com milho branco. 

1997 

● Lançamento da versão sem gordura (Fat-Free) e do DORITOS 3D’s, um salgadinho em três dimensões introduzido no mercado com uma campanha estrelada por Ali Landry, então Miss Estados Unidos. Esta nova versão era mais “gorda” do que a original. 

● Lançamento do sabor apimentado DORITOS SPICY NACHOS. 

1999 

● Lançamento dos sabores DORITOS SALSA VERDE e DORITOS SMOKEY RED BBQ. 

2002 

● Introdução da linha BAKED DORITOS, o famoso salgadinho em sua versão assada, eliminando assim o processo de fritura do produto. 

2003 

● Lançamento do sabor DORITOS GUACAMOLE e da linha DORITOS ROLLITOS, o tradicional salgadinho em formato de pequenos rolos disponível em três sabores. 

2004 

● Lançamento da linha DORITOS EDGE, versão do salgadinho original com 60% menos carboidratos. 

2005 

● Lançamento do DORITOS BLACK PEPPER, uma versão extremamente apimentada do salgadinho. Introduzido primeiramente como uma edição limitada, acabou fazendo parte da linha em definitivo em virtude da excepcional receptividade dos consumidores. 

2006 

● Lançamento do sabor DORITOS FIERY HABANERO, outra versão apimentada do salgadinho, com uma campanha publicitária feita toda em língua espanhola. 

2007 

● Lançamento do DORITOS COLLISION, que combinava dois sabores (Hot Wings & Blue Cheese e Zesty Nacho & Chipotle Ranch) em uma só embalagem, introduzido com uma campanha publicitária estrelada pela cantora Missy Elliot. 

2009 

● Lançamento da inovadora linha DORITOS LATE NIGHT, que além dos sabores (Tacos, Last Call Jalapeno Popper e Cheeseburger), permitia que o consumidor simulasse um show musical em seu computador, colocando o código de AR (Realidade Aumentada) na webcam. A ação envolveu a participação da banda Blink182 e do rapper Big Boi. 

2010 

● Lançamento do DORITOS DEGREE BURN, uma nova linha de sabores picantes composta por três versões: Blazin’ Jalapeno, Fiery Buffalo e Scorchin’ Habanero. 

2011 

● Lançamento do DORITOS TAPATÍO, o tradicional salgadinho com sabor de molho picante. O produto foi desenvolvido em parceria com a empresa Tapatío, especializada em pimentas e molhos picantes. 

2012 

● Lançamento do DORITOS JACKED, cujos snacks são 40% maior em tamanho e espessura que a versão original, inicialmente disponível em dois sabores: Enchilada Supreme e Smoky Chipotle BBQ. 

● Lançamento do DORITOS DINAMITA, salgadinhos enrolados (em forma de tubos) em sabores picantes, como por exemplo, pimenta com limão. 

2013 

● Lançamento do DORITOS LOCOS TACOS, uma linha de edição limitada de snacks com textura extremamente real de taco, cuja embalagem oferecia dois sabores: metade Cool Ranch e Crunchy Taco, ou Nacho Cheese e Crunchy Taco. 

2015 

● Lançamento do DORITOS ROULETTE, um produto original que oferecia aos consumidores uma experiência desafiante. Cada embalagem continha os salgadinhos no sabor Tex Mex, mas, entre eles, estavam alguns ultra picantes. Como todos tinham a mesma aparência era uma verdadeira roleta de sabores. 

2016 

● Lançamento do DORITOS MIX, que combina quatro diferentes formatos e sabores em uma única embalagem para uma experiência multisensorial fantástica. 

2017 

● Lançamento do DORITOS SIMPLY ORGANIC, versão orgânica do tradicional salgadinho, que não contém sabores e cores artificiais. 

2018 

● Lançamento do DORITOS BLAZE, que apresenta sabor complexo e ardido que se desenvolve à medida que você mastiga.

Marketing ousado e inovador 

As campanhas publicitárias e ações de marketing da marca sempre foram pautadas pela irreverência e ousadia de sua linha comunicativa. Na grande maioria das vezes utilizando celebridades e formadores de opiniões, as campanhas de DORITOS sempre marcaram época. Entre as melhores podemos destacar: em 1973, onde o ator e comediante Avery Schreiber estrelava um comercial que enfatizava o alto barulho de DORITOS ao ser mordido e mastigado; em 1986, quando o popular comediante Jay Leno estrelou um comercial de televisão que se tornou um enorme sucesso; em 1992 quando o boxeador George Foreman (imagem abaixo) estrelou uma milionária campanha publicitária; ou em 2007 com a campanha “Fight for the Flavor”, onde dois novos sabores, DORITOS SMOKIN’ CHEDDAR BBQ FLAVORED TORTILLA CHIPS e DORITOS WILD WHITE NACHO, participaram de uma verdadeira batalha com a ajuda dos consumidores, que foram responsáveis por decidir qual deles continuaria no mercado.

Em 2008 a campanha “The X-13D Flavor Experiment” fez um enorme sucesso. A campanha, que tinha como slogan “Get it. Taste it. Name it”, apresentava embalagens pretas com o emblema X-13D e um sabor desconhecido de DORITOS, onde o consumidor deveria identificar qual o verdadeiro sabor do novo produto e sugerir um nome a ele. Foram selecionados cem dos consumidores que acertaram o sabor (cheeseburger), que receberam um ano grátis de produtos da marca, além de se tornarem experimentadores oficiais dos novos sabores, conhecidos como Flavor Masters.

Mais recentemente, no ano de 2017, em uma estratégia de marketing ousada e inovadora, a marca lançou o DORITOS MYSTERY, uma edição limitada que desafiou a lógica do que é esperado pelos consumidores e não tinha seus sabores revelados. Com identidade visual minimalista, as embalagens foram apresentadas nas cores preto e branco. A proposta da marca era fomentar o debate e curiosidade dos consumidores para tentar descrever os novos sabores. Inspirada no comportamento curioso dos millennials, a marca intensifica o seu posicionamento global “For the Bold”.

A evolução visual 

A marca DORITOS é um verdadeiro camaleão em relação ao seu logotipo. Inúmeros deles foram utilizados no decorrer de sua história e as mudanças constantes parecem agradar seu público alvo, composto na maioria por jovens. O logotipo original da marca, onde cada letra da palavra DORITOS estava inserida em quadrados nas cores amarela e laranja, passou por algumas modificações em 1973, 1979 e 1985, quando o pingo da letra “i” ganhou o tradicional formato triangular do salgadinho.

Em 1994 a identidade visual passou por uma reformulação radical, apresentando inclusive uma nova tipografia de letra. Em 2000 foram feitas novas modificações, incluindo a inclusão de um fundo preto e a adoção de uma tipografia de letra mais moderna. Depois de passar por uma nova remodelação em 2003, quando o logotipo ganhou um triângulo de fundo, em 2006 no mercado americano foi apresentada uma nova identidade visual, batizada de “The Shockwave”.

Apesar disso, em 2007, no mercado internacional o logotipo antigo ganhou um novo design. Finalmente, no início de fevereiro de 2013, a marca anunciou o lançamento de uma nova identidade visual, que tinha como objetivo unificar sua comunicação e logotipo em todos os mercados onde DORITOS estava presente. O logotipo, além de uma nova tipografia de letra, ganhou um símbolo (triangular) que remete ao tradicional formato de DORITOS.

As embalagens de DORITOS também passaram por acentuadas modificações ao longo dos anos. As novas embalagens assumiram um visual mais “clean”. Em 2013, como resultado da unificação de sua identidade visual global, novas embalagens foram introduzidas. Antes do novo design, existiram 25 variações de embalagens.

Os slogans 

For The Bold. (2013) 

Snack Strong. (2007) 

The Loudest Taste on Earth. (1998) 

Life with Doritos/Life without Doritos. (1996) 

Crunch all you want, we’ll make more. (1986) 

They taste good as they crunch. (1973) 

The new beat in things to eat. (1965) 

Unique Latino Snack. (1964)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1964 

● Criador: Arch West 

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Frito-Lay North America Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da PepsiCo Inc.) 

● Presidente: Vivek Sankaran 

● Faturamento: US$ 4 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Tostitos, Planters, Santitas, On The Border, Mission, Takis e Fritos 

● Ícones: Seu formato triangular 

● Slogan: For The Bold. 

● Website: www.doritos.com.br 

A marca no mundo 

DORITOS é a segunda marca mais forte de salgadinho (snack) nos Estados Unidos, atrás apenas da Lay’s, alcançando vendas anuais perto de US$ 4 bilhões e vendendo mais de 5 milhões de unidades diárias somente no país. Uma grande infinidade de sabores é comercializada em mais de 40 países, e somente nos Estados Unidos a linha é composta por mais de 15 sabores diferentes. 

Você sabia? 

● O criador do salgadinho DORITOS, Arch West, morreu no dia 20 de setembro de 2011, aos 97 anos. Para homenageá-lo, a família decidiu incluir dezenas de DORITOS em sua urna antes de colocar as cinzas. E uma curiosidade: ao longo de sua vida, ele continuou comprometido com o salgadinho, mesmo servindo como um testador de sabores depois que se aposentou da vice-presidência da Firto-Lay. Seu sabor favorito era o de milho natural, embora ele tenha admitido gostar muito do Cool Ranch. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 15/5/2018

CHEETOS

CHEETOS é reconhecido pelo aroma de queijo inconfundível ao abrir a embalagem, pelo seu formato único, sua cor alaranjada e pelos dedos “sujos” alaranjados deixados depois de comê-lo, como se fosse uma prova irrefutável da gula. Um snack divertido e radical, uma combinação perfeita de queijo e milho, induzindo muitos consumidores a fazer loucuras para degustá-lo, assim como faz seu maior porta-voz, o dissimulado e irreverente Chester Cheetah. 

A história 

O Crunchy Chee-tos Cheese Flavored Snacks (inicialmente escrito com hífen), um salgadinho de milho crocante com sabor de queijo foi criado por Charles Elmer Doolin na cidade de San Antonio no estado do Texas depois de exaustivas pesquisas, e lançado nacionalmente no mercado americano em 1948 pela empresa The Frito Company, alcançando grande sucesso em apenas um mês. Com o passar do tempo a marca CHEETOS e o produto foram ganhando espaço no mercado americano e conquistando muitos consumidores por várias partes do país. O sucesso de CHEETOS foi tamanho que muitos apontam o produto como um dos responsáveis pela fusão das empresas The Frito Company e H.W. Lay & Company (então responsável pela distribuição do produto) em 1961, que depois viria a ser conhecida como Frito-Lay.

Por volta de 1965 CHEETOS era um sucesso de vendas, alcançando faturamento superior a US$ 127 milhões. Nesse mesmo ano, com a aquisição da empresa pela PepsiCo., os produtos CHEETOS foram gradativamente ganhando distribuição internacional. Em 1968 o primeiro comercial do produto foi ao ar nos Estados Unidos, gerando ainda mais reconhecimento para a marca. Pouco depois, em 1971, as campanhas publicitárias da marca ganharam um atrativo ao serem protagonizadas pelo personagem Mouse (o simpático ratinho, na imagem abaixo) que contava a história do salgadinho CHEETOS, seguido sempre pelo tradicional slogan “Hail Chee-sar”. Ainda neste ano foi introduzida a primeira variação do produto: CHEETOS PUFFS, um salgadinho com formato mais fino que o original.

No Brasil, CHEETOS foi lançado no ano de 1976 pela empresa Elma Chips, na versão Original, inaugurando assim a categoria de salgadinhos para crianças no país. Por ser perfeita para os momentos de descontração da turminha e carregar uma bagagem cheia de inovações de sucesso, a marca CHEETOS sempre esteve muito próxima do público infantil. Além disso, conquistou o público jovem sempre passando a percepção de ser uma marca moderna e atual devido às inovações que trouxe ao mercado, como por exemplo, as versões Lua (sabor parmesão), Onda (sabor requeijão), Cheetos X-Burger (salgadinho nos formatos de pão e hambúrguer, que podiam ser montados antes de consumidos) e Cheetos Batatinha e Catchup.

A partir da década de 1980 o salgadinho ganhou inúmeros formatos como bolinhas, palitinhos e espirais; diferentes tamanhos; edições limitadas; além de diversos sabores, como por exemplo, pizza, bacon, nacho e até uma linha picante. Foi também neste período que a marca iniciou um forte crescimento internacional, introduzido seus deliciosos snacks em muitos países ao redor do mundo. Além disso, em 1986 surgiria um verdadeiro ícone da marca: Chester Cheetah, a dissimulada mascote e porta-voz oficial de CHEETOS. Rapidamente o personagem caiu no gosto, especialmente do público adolescente, fazendo com que as vendas do produto aumentassem consideravelmente nos anos seguintes. Em 1994 CHEETOS foi a primeira marca americana de snack a ser distribuída na China. Em um passado mais recente o salgadinho ganhou versões mais saudáveis como a assada e com calorias reduzidas. Além disso, ingressou em novas categorias de produtos com o lançamento de pipocas para microondas e pipocas prontas para comer. E lançou novos produtos, como por exemplo, o CHEETOS FANTASTIX, uma mistura de salgadinho de milho e batata.

Atualmente existem mais de 50 sabores do tradicional salgadinho. Além dos sabores tradicionais, CHEETOS conta também com opções, no mínimo, exóticas ao redor do mundo. Um bom exemplo é o sabor Pepsi, vendido no Japão. Aliás, o Japão é o país campeão de sabores exóticos do salgadinho (alguns lançados em edições limitadas): chocolate, morango, shoyu, X-burger, maionese de ovas de peixe, salada de abacate, menta, entre outros. Isso, claro, sem contar o sabor ketchup, da Polônia; o de morango, na Rússia; o de manteiga de amendoim, na Europa Oriental; e o de bife japonês, na China.

A linha do tempo 

1980 

● Lançamento do CHEETOS no formato de bolinhas (Puffed Balls), disponível no sabor Queijo & Bacon. 

1989 

● Lançamento do CHEETOS no formato de caracol (Curls). 

1990 

● Lançamento do CHEETOS PAWS, salgadinho com a forma da pegada do personagem Chester Cheetah. O produto foi retirado do mercado três anos depois, mas retornaria anos depois. 

1991 

● Lançamento do CHEETOS FLAMIN’ HOT, versão original do salgadinho coberta com molho picante, que se tornou um dos produtos mais populares da marca. 

1996 

● Lançamento do CRUNCHY NACHO CHEETOS. 

1999 

● Lançamento do CHEETOS X’s & O’s, versão original do salgadinho com formatos de O e X. 

2000 

● Lançamento do CHEETOS SALSA COM QUESO (queijo temperado com salsa). 

2002 

● Lançamento do CHEETOS FLAMIN’ HOT CON LIMÓN, versão original do salgadinho coberta com molho picante e limão. 

● Lançamento do CHEETOS TWISTS, salgadinhos no formato de espirais. 

2004 

● Lançamento do BAKED CHEETOS, a versão assada do salgadinho. 

2005 

● Lançamento do HOLIDAY CHEETOS TWISTS, salgadinho feito com milho orgânico que deixava os dedos verdes depois de pegá-los. 

● Lançamento do CHEETOS CHEDDAR JALAPEÑO, versão com queijo cheddar e pimenta verde. 

● Lançamento do CHEETOS PIZZA PUFFS. 

2006 

● Lançamento do CHEETOS FLAMIN’ HOT BAKED, versão assada do salgadinho coberta com molho picante. 

2007 

● Lançamento do CHEETOS ASTEROIDS, versão original do salgadinho em formato de pequenas bolinhas. Além da embalagem normal (saquinho), esta versão era comercializada em uma espécie de lata (plástica) extremamente moderna. 

2008 

● Lançamento do CHEETOS XXTRA FLAMIN’ HOT, versão extremamente picante do salgadinho. 

2009 

● Lançamento do GIANT CHEETOS, um snack em pedaços grandes disponível em duas versões (tradicional e picante) e comercializado na tradicional embalagem ou em uma versão snack (com 5 super CHEETOS), direcionado para um público mais adulto. 

2010 

● Lançamento do CHEETOS MIGHTY ZINGERS, salgadinhos em pequenos pedaços (que cabem perfeitamente na boca), disponíveis em duas versões apimentadas. Cada saquinho do produto oferecia dois sabores misturados. 

● Lançamento do CHEETOS WHITE CHEDDAR (queijo branco). 

2012 

● Lançamento do sabor HONEY BBQ CHEETOS PUFFS (churrasco). 

2015 

● Lançamento no Brasil do CHEETOS MIX, no qual os sabores Explosão Cheddar (no formato triangular), Fogo Nacho (na forma da pata da mascote da marca) e Lua Parmesão (lua) vinham em um único pacote, com a proposta de que o produto promovesse três formas, 3 sabores e, consequentemente, muito mais diversão. 

● Lançamento no Brasil da pipoca para microondas sabor CHEETOS. 

2016 

● Lançamento no Brasil das pipocas pronta para comer, em duas versões: doce (sabor caramelo) e salgada (sabor queijo).

Agradeça ao exército americano 

Para contar a história do popular salgadinho é preciso, antes, conhecer uma curiosidade: logo depois da Segunda Guerra Mundial, quando a economia ainda se recuperava, era importante aproveitar tudo, já que a escassez imperava. O salgadinho CHEETOS, então, foi uma ideia excelente para aproveitar o queijo que os soldados haviam levado para a guerra e que, devido ao armazenamento inadequado, eram processados para que se tornassem uma mistura ainda mais desidratada e compacta. Dessa maneira, o alimento ocuparia menos espaço. Após esse processamento, o queijo se tornava um pó. Com o fim da guerra, o exército americano tinha um estoque com milhões de toneladas de queijo em pó. Sem ter o que fazer com o alimento, revendeu a um preço muito baixo às empresas alimentícias, que e o utilizava para ressaltar o sabor de alguns alimentos. E foi justamente nesse momento que surgiu CHEETOS, utilizando esse queijo em pó para cobrir uma massa frita à base de milho. Esse fato foi descoberto graças ao livro “Combat-Ready Kitchen: How The U.S. Military Shapes The Way You Eat”, em tradução literal “Cozinha Pronta Para o Combate: Como o Exército Americano Moldou o Jeito que Você Come”, escrito por Anastacia Marx de Salcedo.

Ele é louco por Cheetos 

Em 1986 surgiu o dissimulado personagem CHESTER CHEETAH, um antropomórfico desenho de um guepardo (chamado em inglês de Cheetah) com óculos escuros e tênis, que era o porta-voz oficial do produto, ganhando grande notoriedade nos comerciais de televisão e anúncios impressos, que eram seguidos do tradicional slogan “It’s Not Easy Being Cheesy”. O dissimulado personagem aparecia em comerciais de televisão sempre fazendo loucuras para conseguir comer os salgadinhos CHEETOS. Nesse momento ele se tornava quase irracional, seus olhos saltavam, seu coração disparava, ele era capaz de atingir velocidades alucinantes, de passar por obstáculos intransponíveis para ter o prazer de saborear CHEETOS.

Em meados dos anos de 1990, dois jogos de videogames criados pela empresa Kaneko foram inspirados pelo personagem: Chester Cheetah: Too Cool to Fool e Chester Cheetah: Wild Wild Quest. Estes jogos foram o primeiro contato do personagem com o público brasileiro, que o desconhecia até então, pois o produto era divulgado pelos ratinhos da Queijolândia até 1994, quando os personagens foram substituídos pelo dissimulado guepardo, que passou a estampar as embalagens dos produtos. A mascote da marca atingiu seu ápice em 2009 quando estrelou um comercial durante o intervalo do Super Bowl (os 30 segundos mais caros da TV americana).

A aparência de CHESTER CHEETAH evoluiu muito ao longo dos anos. A partir do ano 2000 a mascote deixou de ser um desenho animado tradicional para ganhar uma versão feita em animação gráfica, adquirindo assim uma aparência muito mais realística e atrativa. Mais recentemente, em alguns países, a mascote ganhou uma imagem mais humanizada, onde utiliza roupas.

Uma ação ousada 

A linha de comunicação da marca sempre foi lúdica e ousada. Mas no ano de 2017 uma ação de marketing surpreendeu os fãs. Isto porque, entre os dias 15 e 17 de agosto, em plena Nova York, no badalado bairro de Tribeca, funcionou um restaurante temático e temporário com pratos gourmets que utilizavam CHEETOS como ingrediente. Como por exemplo, frango a milanesa empanado com farelos do salgadinho; almôndegas com CHEETOS; macarrão com queijo temperado com a versão de cheddar branco; ou um cheesecake onde o salgadinho aparecia como base. Batizado de THE SPOTTED CHEETAH, o cardápio era assinado pela chef Anne Burrell, apresentadora do programa “Procura-se um Cozinheiro”, do canal Food Network. Esta ideia ousada surgiu quando a marca viu diferentes receitas na internet postadas pelos amantes de CHEETOS, como sushi, bagels e pizzas, e decidiu trazer esse desejo à realidade.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos, mas sempre manteve o caráter divertido e moderno. Até 1998 a palavra “Chee-tos” era escrita com hífen. Neste ano a marca apresentou uma nova identidade visual, sem o hífen, e com design extremamente moderno, adotando definitivamente a cor amarela e uma tipografia de letra extremamente ousada. A última modificação ocorreu em 2004, quando uma nova tipografia de letra foi adotada.

Os slogans 

Take a Cheetos break. (2011) 

Dangerously cheesy! (1996) 

It’s Not Easy Being Cheesy. (1986) 

The cheese that goes crunch! (1948)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1948 

● Criador: Charles Elmer Doolin 

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Frito-Lay North America Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da PepsiCo Inc.) 

● Presidente: Vivek Sankaran 

● Faturamento: US$ 4 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentação 

● Principais produtos: Salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Tostitos, Ruffles, Pringles, Lay’s, Doritos e Uncle Chips 

● Mascote: Chester Cheetah 

● Slogan: Take a Cheetos break. 

● Website: www.cheetos.com 

A marca no mundo 

CHEETOS é uma marca global da Frito-Lay (maior fabricante de snacks do mundo, conhecida no Brasil como Elma Chips), sendo atualmente a segunda marca da empresa em volume de vendas com mais de 1.2 bilhões de saquinhos comercializados anualmente. Está presente em aproximadamente 40 países, incluindo nações tão diversas como Brasil, China, México, Inglaterra, Grécia, Espanha, Austrália, Indonésia, Tailândia, Estados Unidos, Japão e muitos outros. Somente nos Estados Unidos existem aproximadamente 20 diferentes tipos de CHEETOS no mercado. Suas vendas mundiais beiram os US$ 4 bilhões anualmente. 

Você sabia? 

● Na Coréia do Sul e no Japão existe uma versão do salgadinho coberto com uma calda de morango chamada STRAWBERRY CHEETOS. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/7/2018