Para milhões de brasileiros, gostinho de FANDANGOS®, é gostinho de infância. Afinal, qualquer ocasião com um pacote de FANDANGOS® fica ainda mais gostoso, divertido e especial. Por isso, gerações de brasileiros procuram FANDANGOS® para aqueles momentos descontraídos, seja no lanche com amigos, para assistir a um filme ou apenas petiscar com a galera.
A história
Tudo começou no início dos anos de 1980, quando a Elma Chips® (conheça essa história aqui) resolveu desenvolver um novo salgadinho feito de milho. A empresa já tinha vasta experiência no setor com a criação de vários salgadinhos populares como Stiksy®, Baconzito® e Cebolitos®, e responsável pela introdução da americana Cheetos® (conheça essa outra história aqui) no mercado Brasileiro. Com isso, em 1983 ocorreu o lançamento do FANDANGOS®, inicialmente com o clássico sabor de milho e o famoso formato de conchinha. O nome do novo snack foi inspirado em uma dança popular chamada Fandango, que nasceu na Espanha no século XVII e chegou ao Brasil pelas mãos dos colonizadores portugueses. No Brasil, refletia os animados e descontraídos bailes rurais, uma estratégia da marca para associar o novo salgadinho à alegria e à origem do milho (matéria-prima do produto). Rapidamente o salgadinho de milho leve e crocante feito por processo de extrusão fez sucesso entre os brasileiros.
Pouco depois do sucesso inicial, a marca introduziu novos sabores clássicos que conquistaram de vez o público, com destaque para o queijo e o presunto. Vale ressaltar que a embalagem sabor queijo era totalmente amarelo vivo e a de presunto era toda em vermelho. Essa década também foi marcada pelos primeiros comerciais de TV da marca. Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® começou a se posicionar como uma marca voltada para o público infantil. Primeiro com a criação da simpática mascote Spiguy® em 1993, representada pelo desenho animado de um espantalho. Depois com o lançamento de divertidos comerciais que apostavam em jingles pegajosos (como “Fandangos® é demais, é legal! Fandangos® é a brincadeira mais gostosa”), animações coloridas e na ideia de que comer o salgadinho fazia parte das brincadeiras cotidianas.
Além disso, no início de 1997 a empresa lançou a promoção “Tazo Mania”, onde cada pacote de seus salgadinhos (incluindo os de FANDANGOS®) continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de FANDANGOS®. Nos anos seguintes a marca também adotou a estratégia de lançar sabores em edições limitadas, como por exemplo, Pizza, Bife e até a volta do original de Milho. Com isso, FANDANGOS® se tornou quase tão popular quanto o Cheetos® entre o público brasileiro, transformando-se em um dos produtos mais importantes para a Elma Chips®.
Em 2007, a marca inovou ao lançar no mercado o FANDOCES®, o tradicional salgadinho em sabores doces. Esses salgadinhos assados feitos à base de milho e arroz, apresentavam dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini-churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Pouco depois, em 2009, a marca ampliou sua linha com o lançamento de FANDANGOS® ECO, o salgadinho original no sabor milho verde. Mas essa nova versão apresentava grandes novidades: era integral (elaborado a base de farinhas integrais de milho e centeio e com alto teor de fibras), tinha o formato de bichinhos selvagens e as embalagem continham cards (eram 55 modelos diferentes e colecionáveis) que traziam fotos e curiosidades do mundo animal, resultado de uma parceria com o canal Animal Planet (conheça essa história aqui).
Em 2011, a marca resolveu apostar em uma edição limitada para o período das Festas Juninas com o lançamento de FANDANGOS® PIPOCA, o salgadinho no formato de pequenas pipocas nos sabores Manteiga e Churrasquinho. Já em 2016, FANDANGOS® ingressou em outra categoria de produto ao lançar a pipoca para microondas no sabor presunto, que vinha com um sachê de tempero para relembrar o sabor de um dos salgadinhos mais tradicionais entre os consumidores brasileiros. Esse movimento levou a marca FANDANGOS® a estar presente em mais uma ocasião divertida para a garotada.
No ano de 2017, de olho no crescimento do segmento de salgadinhos com apelo “mais saudável e natural” e no aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, a marca lançou FANDANGOS® INTEGRAL, a versão do salgadinho feita com farinha integral, que possuía zero colesterol e zero gordura trans. Mas as novidades do novo produto não passaram somente por atualizações nutricionais (15% menos sódio, além de cerca de 6% mais proteínas e 12% mais potássio). No lugar das tradicionais conchinhas, o novo salgadinho apresentava formatos de números. Além disso, a novidade tinha maior teor de milho e era enriquecido com ferro e ácido fólico (vitamina B9). Em 2021, para comemorar quase quatro décadas de história, a marca lançou uma edição especial focada em tendências de consumo e novos formatos: o FANDANGOS® MINI, salgadinho em forma de pequenas espigas de milhos no novo sabor Queijinho Derretido.
Em 2023, a marca ampliou sua linha com os sabores Churrasco e Bacon, inicialmente criados para a região nordeste. Os novos sabores do salgadinho rapidamente se consolidaram como um fenômeno de vendas. Em 2026, o sucesso desses sabores regionais foi expandido chegando às prateleiras das regiões sul, sudeste e norte, reforçando o compromisso da marca em levar diversidade e sabor para as mais diversas ocasiões, de um encontro com os amigos até a volta do trabalho.
A comunicação lúdica
Em 1986, FANDANGOS® lançou sua primeira campanha publicitária que apresentou um comercial (assista aqui) estrelado por um casal vestido de espantalhos no meio de um milharal que comunicava que o salgadinho era feito de milho - demonstrado pelo slogan “Puro milho, só Fandangos®” - e as crianças adoravam. Era o início tímido de posicionar o produto para o público infantil, associando o FANDANGOS® à brincadeiras, alegria e muita diversão.
Mas foi a partir dos anos de 1990 que FANDANGOS® passou a investir pesadamente no público infantil. Primeiro com a criação de uma divertida mascote, para se tornar um porta-voz divertido junto a esse público. E quase ao mesmo tempo com comerciais de TV que carregavam narrativas lúdicas. Como em 1993, quando um comercial (assista aqui) mostrava um garoto pulando, mergulhando e se divertindo em uma enorme piscina repleta de FANDANGOS® em companhia da mascote Spiguy®. O comercial, que carregava o slogan “Fandangos®. A brincadeira mais gostosa”, reforçava que o snack era o lanche ideal para dividir e tornar qualquer momento mais legal. Outro comercial (assista aqui), de 1995, trazia um garotinho chamado Haroldo desabafando sobre como os adultos controlavam tudo em sua vida: escolhiam seu nome, seu corte de cabelo, suas roupas e até suas cuecas. No final, o menino celebrava que a única escolha 100% dele era o seu salgadinho. O filme era encerrado com o famoso slogan que marcou época: “Fandangos®. Comer é tão gostoso quanto brincar!”.
Mais recentemente, em 2021, FANDANGOS® retomou sua comunicação com o público infantil através do lançamento da campanha “Grandes Historinhas Para Ler Com Seus Pequenos”, que convidou a escritora Blandina Franco e os ilustradores brasileiros Aldo Fabrini, Daniel Kondo, Isabela Santos, José Carlos Lollo e Juh Barbosa, para desenvolverem quatro historinhas que reforçavam mensagens importantes com muita diversão e aprendizados para os pais curtirem com seus pequenos. A campanha veio para resgatar e promover a conexão entre a família por meio da diversão, ajudando a criar experiências simples e divertidas, e com gostinho de infância. A campanha também marcou a estreia de FANDANGOS® nas redes sociais, criando um canal mais direto com os consumidores.
A lúdica mascote
Em 1993, como forma de se aproximar e atrair o público infantil, a marca criou a mascote Spiguy® (que se for pronunciado em inglês soa muito semelhante à “espiga”). A mascote - um lúdico espantalho em desenho animado caracterizado com chapéu de palha e roupa de retalhos - surgiu com a narrativa de proteger as plantações de milho (principal ingrediente do salgadinho). Além de estrelar comerciais de TV (que mostravam como o carismático espantalho cuidava dos milhos com muito carinho para que eles virassem os salgadinhos em formato de conchinha), Spiguy® passou a estampar as embalagens dos produtos, sendo um elemento visual de suma importância para a construção da marca.
Atualmente a narrativa crida para o personagem é de que ele vive em uma fazenda (“Fazendinha Fandangos®”) e tem a missão de proteger as plantações de milho e garantir que os grãos sejam colhidos no momento perfeito para produzir o salgadinho, que estão sempre deliciosos e crocantes. Desde 2023, Spiguy® possui uma companheira inseparável, a divertida Mari Maritaca, cujo aniversário é comemorado oficialmente no dia 5 de outubro (coincidindo com o Dia das Aves). Spiguy®, o espantalho mais alegre e lúdico do Brasil, ainda sabe tocar violão e banjo e adora contar histórias e piadas. O personagem também é focado em atividades ao ar livre, leitura e diversão em família. Nas redes sociais oficiais da marca, ele frequentemente aparece brincando com animais e mostrando a rotina lúdica da fazenda onde o milho é cultivado.
Spiguy® evoluiu em aparência ao longo dos anos, ganhando um visual mais atual e lúdico. Nos seus primeiros anos, ele tinha a aparência de um espantalho bem tradicional. Usava roupas ligeiramente remendadas e um clássico chapéu de palha. Depois, passou a usar macacão jeans, botas marrons e camisa vermelha. Em 2005, ele foi completamente reformulado e ganhou “ares adolescente” para aproximá-lo do público infantil e juvenil, incluindo boné de beisebol verde virado para trás, macacão jeans e tênis moderno.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Foi somente em 2005 que o logotipo passou a ser representado por uma espiga de milho com o nome da marca estampado em amarelo. Em 2021 esse logotipo passou por pequenas modernizações, ganhando alguns pequenas detalhes.
O logotipo de FANDANGOS® também pode ser aplicado sob um fundo vermelho-escuro.
A tradicional embalagem de FANDANGOS® (neste caso, sabor queijo) também evoluiu com o passar dos anos, ganhando um visual mais chamativo e lúdico.
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1983
● Criador: Elma Chips®
● Sede nacional: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: PepsiCo Inc.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Martin Ribichich
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
Atualmente FANDANGOS®, que está entre os 10 salgadinhos mais consumidos do país, é comercializado em milhares pontos de venda em todo território nacional, sendo uma das mais importantes marcas da Elma Chips®.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
A ELMA CHIPS está a todo o momento surpreendendo seus consumidores com lançamentos que dão água na boca. Afinal, quem nunca assistiu a um bom filme saboreando um delicioso salgadinho Cheetos, uma batata Ruffles ou crocantes e irresistíveis Doritos, presenças constantes também nas mesas de bares, reuniões de família e até nas lancheiras escolares da criançada pelo Brasil afora. O sucesso da marca pode ser explicado por uma simples razão: depois de aberto um pacote de salgadinho ELMA CHIPS é impossível comer um só.
A história
Tudo começou no ano de 1974 quando a Elma conheceu a Chips. Isto porque a Frito-Lay, divisão de snacks da americana PepsiCo, adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips de São Paulo e a Elma Produtos Alimentícios de Curitiba no Paraná, esta última fundada em 1958 pelas irmãs Elfriede Wagner e Maria Unger, e que produzia artesanalmente palitinhos crocantes cobertos com sal grosso (versão industrializada e comprida de um bretzel salgado - aquele pão em forma de laço comum na Suíça e na Alemanha), batizados de STIKSY e vendidos em embalagens verdes. Dessa saborosa união acabou nascendo a ELMA CHIPS: empresa líder do setor de salgadinhos do mercado brasileiro, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores e gostos. Não demorou muito para que a marca se tornasse conhecida, muito em função de seus produtos e do seu famoso slogan “É impossível Comer Um só”, que, diga-se de passagem, é a mais pura verdade para milhões de consumidores. O primeiro produto de enorme sucesso da empresa, BACONZITOS (salgadinho de trigo com sabor de bacon), foi introduzido no mercado brasileiro neste mesmo ano.
Pouco depois, em 1976, a empresa trouxe ao Brasil o salgadinho CHEETOS na versão original e relançou o STIKSY (deliciosos palitinhos de farinha de trigo salpicados com sal grosso, sequinhos e irresistivelmente crocantes); seguido pelo inconfundível CEBOLITOS (1978), salgadinho feito de farinha de milho com um delicioso sabor e tempero da cebola; o ZAMBINOS (1982), salgadinho sabor pizza, que não é mais fabricado; FANDANGOS, na versão original sabor milho (1983), sendo acrescido pouco depois dos sabores Queijo e Presunto; a batata RUFFLES, sua linha de maior sucesso; e DORITOS (salgadinho de milho crocante sabor Queijo Nacho), ambos em 1986; além do Pingo d’Ouro, um salgadinho super crocante e feito de trigo, e uma das marcas mais tradicionais da ELMA CHIPS, também introduzido no mercado em 1986. Ainda neste mesmo ano a empresa introduziu a linha de amendoins, conhecida pelo seu tradicional Ovinho de Amendoim, que conta hoje com três tipos diferentes no seu portfólio (Ovinho, Sem Pele e Japonês).
No início de 1997 a ELMA CHIPS lançou a promoção “Tazo Mania”: cada pacote de seus salgadinhos continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de seus produtos. A primeira coleção da promoção foi de personagens Looney Tunes e era formada por 80 tazos diferentes. Pouco depois, em 1999, a empresa assumiu uma responsabilidade pensando na saúde de seus consumidores: toda a linha de produtos da marca passou a não conter gordura trans. Em 2004, com uma campanha de lançamento que custou R$ 20 milhões, a maior da história da empresa no país, introduziu a linha ELMA CHIPS SENSAÇÕES™, snacks de batatas finas e sequinhas, com um toque especial de azeite de oliva, criados para agradar o paladar dos adultos. Hoje essa linha, que foi relançada com corte rústico, mais grosso e com casca, que traz uma crocância ainda maior, é composta pelos sabores Peito de Peru, Frango Grelhado, Pesto com Parmesão e Mostarda & Mel.
Em 2006 introduziu no mercado a ELMA CHIPS STAX, um salgadinho de batata acondicionado em um tubo plástico extremamente prático, permitindo o consumo em casa, na rua ou em qualquer outro lugar. Esse produto foi lançado para concorrer com as famosas batatas Pringles. Ainda neste mesmo ano a empresa lançou uma linha de salgadinhos direcionados para um público adulto: OPA! O Petisco Autêntico. Sempre com produtos saborosos, sequinhos e crocantes, a linha trazia o pastelzinho Agito nos sabores Filé Aperitivo, Cebola, Queijo, Presunto e Pizza, além da deliciosa linha de amendoim Manix nas versões sem pele, mix, japonês e ovinhos de amendoim. Outro lançamento foi a linha de batata palha ELMA CHIPS Na Mesa composta por três sabores: Tradicional, Salsinha e Cebola e Toque de Pimenta, prontas para usar, temperada e salgada uniformemente, cortada na espessura certa, deixando as fatias finas e crocantes.
No ano de 2007, a empresa adquiriu a Lucky, popular fabricante dos salgadinhos Fofura e Torcida, adicionando assim mais deliciosas opções ao seu portfólio. Ainda este ano, tendo como público alvo as crianças, que também se identificam com o conceito de diversão e de criatividade da marca, a ELMA CHIPS, sempre trazendo deliciosas e irresistíveis novidades, ingressou na categoria de biscoitos doces com a introdução no mercado do FANDOCE (salgadinho assado feito à base de milho e arroz), apresentado em dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Outra novidade foi a linha SENSAÇÕES FIT (introduzida em 2008), um produto com 70% menos gordura saturada e 25% menos sódio, que não apresentava conservantes ou corantes, elaborados e pensados no paladar do consumidor adulto com sabores suaves e autênticos (Toque de azeite de Oliva e Sal e Ervas Finas).
A ELMA CHIPS lançou ainda as linhas Sabores da Terra (nos sabores inhame e mandioca, que mantém as características e sabor original das raízes) e Sensações Ao Forno, introduzido em 2009, um snack de batata em fatias fininhas, assadas ao forno, crocantes e sequinhas, e com 25% menos calorias que os produtos similares do mercado, com uma combinação especial de textura, aromas e sabores autênticos. Em 2010, a empresa lançou no mercado mais novidades: NatuChips, uma linha de snacks feito à base de inhame e mandioquinha; e De Montão, uma deliciosa e inovadora embalagem com três salgadinhos misturados (Ruffles, Doritos e Baconzitos).
A empresa, atendendo aos inúmeros pedidos, relançou no mercado brasileiro no final de 2013 a batata LAY’S em três sabores: Clássico, Sour Cream e Picanha. O sabor picanha era exclusivo do Brasil e as embalagens (que abriam na horizontal, era de fácil manuseio e ainda poderiam ser colocadas de pé, evitando que as batatas caíssem ou se espalhassem pela superfície) foram desenvolvidas pela própria empresa especialmente para o mercado nacional. O sabor picanha era exclusivo do Brasil e as embalagens (que abriam na horizontal, era de fácil manuseio e ainda poderiam ser colocadas de pé, evitando que as batatas caíssem ou se espalhassem pela superfície) foram desenvolvidas pela própria empresa especialmente para o mercado nacional.
A ELMA CHIPS também ingressou em uma nova categoria de produto ao lançar uma linha de pipocas para microondas, nas versões (natural, manteiga, bacon e pizza). Hoje em dia, essa linha de pipocas está disponível nos sabores Cheetos Requeijão, Baconzitos, Cebolitos, Fandangos, Natural e Manteiga. Além disso, a empresa lançou em 2016 a inovadora linha de pipocas prontas com a marca Cheetos, nos sabores queijo e caramelo. E mais recentemente, em 2017, de olho no avanço do segmento de salgadinhos com apelo “natureba” e do aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, lançou a versão de Fandangos com farinha integral, zero colesterol e zero gordura trans.
A evolução visual
O tradicional logotipo com a famosa carinha sorridente da ELMA CHIPS já possuiu diferentes versões durante a história da marca. Até 1988 a identidade visual da marca passou por duas remodelações. Em 2000 a marca apresentou o logotipo atual, que continha um visual mais moderno e impactante de seu principal símbolo. Há alguns anos atrás esse logotipo passou por pequenas atualizações.
Os slogans É impossível comer um só. Todo mundo tem uma história com Elma Chips.
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1974
● Fundador: PepsiCo
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: PepsiCo Inc.
● Capital aberto: Não
● Presidente: João Campos
● Faturamento: R$ 1.3 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
Hoje em dia a ELMA CHIPS, que faz parte da divisão Frito-Lay, o maior produtora de snacks do mundo, que pertence ao grupo PepsiCo, vende mais de 600 mil pacotes de salgadinhos por dia, contando com participação de mercado superior a 50%. Com a produção centralizada em seis unidades fabris, a empresa que comercializa mais de 15 marcas de salgadinhos conta com uma equipe de cinco mil funcionários diretos e distribuiu seus produtos para mais de 250 mil pontos de venda, com ampla presença em supermercados, bares, padarias, mercearias e atacadistas.
Você sabia?
● Com quase 40 anos de mercado, a ELMA CHIPS é líder absoluta em sua categoria, oferecendo o mais variado portfólio de snacks salgados à base de milho, trigo e batata do Brasil.
● O salgadinho Fandangos possui uma mascote chamada Spiguy®, um simpático espantalho que vive em uma fazenda ajudando no preparo dos famosos salgadinhos, que estão sempre deliciosos e crocantes.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Sabores intensos e diferentes, alguns deles exóticos. Um formato único. Crocante sem igual. Um ar meio latino. Além de uma linha comunicativa ousada e totalmente voltada para os jovens. Se não é triangular não é DORITOS®! Com um sabor intenso e inconfundivelmente crocante, oferece uma experiência única. Um snack saboroso e perfeito para desfrutar sozinho ou em boas companhias. Foi assim que DORITOS® se transformou em um dos snacks mais populares e vendidos do mundo.
A história
A história começou no início da década de 1960 quando Archibald Clarke West fazia uma viagem com a família pela cidade californiana de San Diego e se deparou com uma barraquinha que vendia deliciosas tortilhas fritas (* também existe outra história para a criação do famoso snack, descrita no último parágrafo). Levou a ideia à empresa Frito-Lay (conheça essa história aqui), onde ocupava o cargo de vice-presidente de marketing, que inicialmente não teve uma recepção muito calorosa. Apesar disso, DORITOS® BRAND TORTILLA CHIPS foi lançado no mercado americano, inicialmente na costa oeste, em 1964, com seu inconfundível formato triangular, no sabor original de milho torrado (Toasted Corn), conquistando o paladar do público rapidamente, pois, comparado com seus concorrentes o novo salgadinho era muito mais saboroso e principalmente crocante. O novo produto ganhou o nome de DORITOS® para soar como “douradinho”, ou “doradito” em espanhol, já que a palavra significa “A little bits of gold” (em português algo como “pedacinhos dourados”).
A partir de 1966 DORITOS® ganhou força e popularidade por ter uma distribuição mais abrangente e constante em todo território americano. Outro fator que levou a um aumento nas vendas foi o posicionamento adotado pelo produto visando o público latino com o slogan “Unique Latino Snack”. Pouco depois, em 1967, o produto ganhou seu segundo sabor: DORITOS® TACO FLAVOR (sabor taco). Finalmente em 1972 foi introduzido no mercado o DORITOS® NACHO CHEESE, o irresistível snack no sabor queijo nacho, que se transformaria em um dos mais populares da marca e consolidaria o produtos entre o público americano. Esse ano também foi marcado pelo lançamento de DORITOS® no México. Nesta década o produto se tornou o segundo mais vendido pela empresa e foi introduzido em mercados selecionados do Canadá.
Os anos de 1980 foram marcados por grandes novidades e inovações, entre as quais a inserção das informações nutricionais nas embalagens (1981), a versão light do produto, a ampliação na linha de sabores e o lançamento do produto em alguns mercados internacionais. Além disso, foi também nesta década, em 1986, que o produto foi oficialmente lançado no mercado brasileiro. Em 1992, o boxeador George Foreman, ao lado de seus filhos, estrelou um comercial memorável da marca. O anúncio ajudou a consolidar o “D-(for Doritos®) Day” em 2 de maio de 1992, data em que a Frito-Lay promoveu uma distribuição massiva de amostras grátis em mais de 11.000 pontos de venda nos Estados Unidos, como parte do relançamento da nova receita do DORITOS® NACHO CHEESIER.
O sucesso da marca era tamanho que, em 1993, as vendas do salgadinho alcançaram US$ 1.3 bilhões, correspondendo a 1/3 do faturamento da Frito-Lay. DORITOS® somente foi introduzido no mercado inglês em 1994, comercializado em embalagens menores e nos sabores Cool Original, Tangy Cheese e Cheese & Onion. Ainda este ano, depois de investimentos superiores a US$ 50 milhões, a fórmula original de DORITOS® foi modificada, baseada em uma extensa pesquisa de mercado junto aos consumidores, fazendo com que o salgadinho ficasse 20% maior, 15% mais fino, com cantos arredondados e sabor muito mais acentuado. Isto impulsionou ainda mais as vendas da marca.
A década também foi marcada por um grande lançamento por volta de 1998: DORITOS® DIPPAS, desenvolvidos especificamente para serem mergulhados em molhos e que apresentava um sabor de milho salgado mais simples e neutro em comparação com o clássico Nacho Cheese. Uma nova embalagem metalizada foi introduzida no mercado em 2000, conservando integralmente as características do produto e mantendo DORITOS® sempre fresquinho e crocante. A nova embalagem utilizava uma película protetora para evitar a entrada de luz e umidade, preservando o tempero do snack. Pouco depois, a marca mostrou preocupação em oferecer produtos mais saudáveis e lançou a versão assada de DORITOS®. Outra novidade foi a total eliminação de gordura trans de toda sua linha de produtos.
Em 2004, amparada por uma enorme campanha de marketing, a marca introduziu suas novas embalagens, totalmente redesenhadas, e um novo logotipo, inicialmente somente para o mercado da América do Norte. Nos anos seguintes, sempre em constante evolução, a marca DORITOS® lançou novos e revolucionários sabores, especialmente os apimentados, ousando também ao introduzir novos formatos do tradicional snack, extremamente reconhecido pela sua forma triangular. Em 2012, a marca firmou uma parceria com o Taco Bell® (conheça essa história aqui) que resultou na criação e lançamento no cardápio da rede de fast-food do DORITOS® LOCOS TACOS, um taco crocante cuja casquinha era feita inteiramente com o mesmo tempero marcante do salgadinho (geralmente Nacho Cheese) e recheado com carne temperada, alface picada e queijo cheddar ralado.
No início de 2013, ao apresentar um novo logotipo e novas embalagens, que gradativamente foram disponibilizadas em todos os mercados onde a marca atuava, DORITOS® unificou não somente sua imagem como também sua comunicação com o lançamento de sua primeira campanha global, cujo slogan era “For The Bold” (algo como “Para os Ousados”). Pouco depois, além de ingressar em novos mercados mundiais, a marca ficou cada vez mais sua estratégia no lançamento de mais sabores picantes e com temperos fortes. Em 2015, a marca lançou no mercado americano um salgadinho com uma causa nobre: DORITOS® RAINBOWS, uma embalagem especial em forma de arco-íris e com tortillas coloridas para aumentar a representatividade do público LGBTQ+ no país e cujas vendas eram revertidas 100% para instituições ligadas ao Movimento LGBTQ+ que combatem o assédio e a discriminação. Com o sucesso da ação, a estratégia foi replicada em outros países e chegou ao Brasil em 2017, com uma campanha de inclusão de gêneros e apoio à diversidade.
No final de 2022, a marca voltou a inovar ao lançar no mercado americano o DORITOS® DIP, uma linha de molhos cremosos prontos para consumo (nas versões queijo nacho e apimentada), desenvolvidos pela marca para serem usados como acompanhamento ideal (para “mergulhar”) dos triângulos crocantes de DORITOS®. Pouco depois, em 2025, a marca lançou o DORITOS® SIMPLY NKD™, feito sem corantes ou sabores artificiais, conferindo aos chips um aspecto mais natural, mantendo o sabor clássico. apresentando uma aparência totalmente incolor e natural (não mancha os dedos ao comer). Essa nova linha busca atender consumidores que preferem produtos com menos aditivos químicos.
Mais recentemente, em 2026, a marca criou uma versão modificada do tradicional salgadinho desenvolvida para o mercado de snacks funcionais com um acréscimo significativo de proteína. DORITOS® PROTEIN - nos sabores Nacho Cheese e Sweet & Tangy BBQ - apresenta 10 gramas de proteína por porção de 1 onça (28g). O novo produto representa uma expansão estratégica da marca para a categoria de snacks proteicos, que está em rápido crescimento, mantendo o sabor marcante e a crocância icônica que definem DORITOS® há gerações.
Desde seu lançamento a marca já criou mais de 125 sabores diferentes, tendo no DORITOS® NACHO CHEESE, o mais popular e vendido. Em alguns países existem sabores locais e bem exóticos, como por exemplo, no Japão, onde é possível encontrar o salgadinho com sabores de atum e maionese, wasabi, alho, algas marinhas, sopa de mariscos, pimenta negra ou queijo com abacate; na Turquia, onde é possível degustar um DORITOS® de coalhada com hortelã; na França com a versão azeitona; na Bélgica com o sabor páprica; ou na China com sabores regionais como frango com Pimenta de Sichuan, ovo em conserva e coentro.
*Existe outra história em torno da criação de DORITOS®. E remete a meados da década de 1950. Pouco depois da inauguração da Disneyland em 1955, o fundador da Frito-Lay obteve permissão de Walt Disney para abrir um restaurante com uma temática mexicana na área de Frontierland. Batizado de “Casa de Fritos®” (foto abaixo) tinha como objetivo promover os salgadinhos da marca Fritos® (conheça essa história aqui). Os clientes podiam pegar Fritos® de graça, e incluí-los em qualquer um dos pratos disponíveis. Um dos vendedores da Alex Foods, empresa que fornecia as tortillas ao restaurante, notou muitas delas no lixo e deu ao cozinheiro uma pequena dica: que ele poderia fritá-las e vendê-las como batatas-frita em vez de jogá-las fora. Pouco depois, em 1961, Archibald Clarke West visitou o restaurante, presenciou o sucesso do delicioso e crocante snack e teve a ideia de comercializá-lo.
A linha do tempo
1982
● Lançamento do DORITOS® CRISPY LIGHT, a versão original com menos calorias. No ano de 1989 essa versão foi relançada no mercado com o nome DORITOS® LIGHT TORTILLA CHIPS.
1986
● Lançamento do sabor DORITOS® COOL RANCH, uma combinação intensa entre cebola, alho e salsa. É um dos sabores mais populares entre os consumidores americanos.
1992
● Foram lançados no mercado, como teste experimental nas cidades americanas de Tulsa e Omaha, os novos sabores DORITOS® THINS SALTED (mais fino e levemente salgado) e DORITOS® SALSA N’CHEESE (queijo com uma pitada de salsa). No ano seguinte esses novos sabores foram introduzidos nacionalmente com o comediante Chevy Chase estrelando uma enorme campanha televisiva que custou US$ 100 milhões.
1995
● Lançamento do DORITOS® COOLER RANCH, feito 100% com milho branco.
1996
● Lançamento do DORITOS® SMOKEY RED BBQ (churrasco defumado).
1997
● Lançamento do DORITOS® SPICY NACHOS, que combina o tradicional sabor de queijo nacho com um toque apimentado.
1998
● Lançamento da versão sem gordura (Fat-Free) e do DORITOS® 3D’s, um salgadinho em três dimensões introduzido no mercado com uma campanha estrelada por Ali Landry, então Miss Estados Unidos. Esta nova versão era mais “gorda” (estufada) do que a original.
1999
● Lançamento do DORITOS® SALSA VERDE, com sabor de salsa verde picante.
2001
● Lançamento do sabor DORITOS® GUACAMOLE (molho de abacate).
2002
● Introdução da linha BAKED DORITOS®, o famoso salgadinho em sua versão assada, eliminando assim o processo de fritura do produto.
2003
● Lançamento do DORITOS® ROLLITOS, o tradicional salgadinho em formato de pequenos rolos disponível em três sabores.
2004
● Lançamento da linha DORITOS® EDGE, versão do salgadinho original com 60% menos carboidratos.
● Lançamento da edição limitada DORITOS® BLACK PEPPER, uma versão extremamente apimentada do salgadinho.
2006
● Lançamento do sabor DORITOS® FIERY HABANERO, outra versão apimentada do salgadinho, com uma campanha publicitária feita toda em língua espanhola.
2007
● Lançamento do DORITOS® COLLISION, que combinava dois sabores (Hot Wings & Blue Cheese e Zesty Nacho & Chipotle Ranch) em uma só embalagem, introduzido com uma campanha publicitária estrelada pela cantora Missy Elliot.
2009
● Lançamento da inovadora linha DORITOS® LATE NIGHT, que além dos sabores (Tacos, Last Call Jalapeño Popper e Cheeseburger), permitia que o consumidor simulasse um show musical em seu computador, colocando o código de AR (Realidade Aumentada) na webcam. A ação envolveu a participação da banda Blink182 e do rapper Big Boi.
2010
● Lançamento do DORITOS® DEGREE BURN, uma nova linha de sabores picantes composta por três versões: Blazin’ Jalapeño, Fiery Buffalo e Scorchin’ Habanero.
2011
● Lançamento do DORITOS® TAPATÍO, o tradicional salgadinho com sabor de molho picante. O produto foi desenvolvido em parceria com a empresa Tapatío, especializada em pimentas e molhos picantes.
2012
● Lançamento do DORITOS® JACKED, cujos snacks eram 40% maior em tamanho e espessura que a versão original, inicialmente disponível em dois sabores (Enchilada Supreme e Smoky Chipotle BBQ).
● Lançamento do DORITOS® DINAMITA, uma tortilha “enrolada” (em forma de tubos) e ainda mais crocante em sabores picantes, como por exemplo, pimenta com limão.
● Lançamento do DORITOS® FLAMAS, tortilha com sabor de limão e chili picante e defumado.
● Lançamento do DORITOS® LOCOS TACOS, uma linha de edição limitada de snacks com textura extremamente real de taco, cuja embalagem oferecia dois sabores (metade Cool Ranch e Crunchy Taco, ou Nacho Cheese e Crunchy Taco).
2015
● Lançamento do DORITOS® ROULETTE, um produto original que oferecia aos consumidores uma experiência desafiante. Cada embalagem continha os salgadinhos no sabor Tex Mex, mas, entre eles, estavam alguns ultra picantes. Como todos tinham a mesma aparência era uma verdadeira roleta de sabores.
2016
● Lançamento do DORITOS® MIX, que combinava quatro diferentes sabores e formatos (o triângulo clássico, a tortilha enrolada Dinamita, a espiral/twist e o triângulo aberto) em uma única embalagem para uma experiência multissensorial fantástica.
2017
● Lançamento da linha DORITOS® SIMPLY ORGANIC, feita com ingredientes orgânicos certificados e sem corantes, sabores ou conservantes artificiais.
● Lançamento do DORITOS® HEATWAVE, um salgadinho que possui dois sabores (Barbecue e Chipotle), proporcionando duas sensações: um sabor marcante, seguido por uma explosão de calor.
2018
● Lançamento do DORITOS® BLAZE, que apresentava sabor complexo e ardido que se desenvolvia à medida que era mastigado.
2019
● Lançamento do DORITOS® FLAMIN’ HOT®, versão do famoso salgadinho com sabores muito picantes e intensos.
2020
● Lançamento no Brasil DORITOS® WASABI, o salgadinho tradicional com sabor de wasabi (a famosa raiz-forte japonesa).
2021
● Lançamento no Brasil do DORITOS® BUFFALO WINGS, que reproduz o gosto de asinhas de frango apimentadas. A campanha de lançamento contou com o cantor Supla.
2022
● Lançamento nos Estados Unidos dos sabores DORITOS® KETCHUP e DORITOS® SPICY MUSTARD. Em setembro de 2024, esses sabores foram lançados no Brasil como uma colaboração especial com a Heinz® (conheça essa história aqui).
● Lançamento do DORITOS® MINIS, versões em tamanhos menores dos clássicos salgadinhos comercializados em latas cilíndricas, semelhantes as da Pringles® (conheça essa história aqui), com tampas reutilizáveis.
● Lançamento no Brasil do DORITOS® sabor pizza.
2023
● Lançamento do DORITOS® SWEET & TANGY BBQ, salgadinho que combina molho barbecue tradicional com doçura extra, especiarias complexas e um final picante.
2025
● Lançamento do DORITOS® GOLDEN SRIRACHA™, salgadinho inspirado nos molhos sriracha amarelo e verde, apresentando sabor doce, picante e levemente picante.
Comunicação ousada e inovadora
As campanhas publicitárias e ações de marketing da marca sempre foram pautadas pela irreverência e ousadia de sua linha comunicativa. Na grande maioria das vezes utilizando celebridades e formadores de opiniões, as campanhas de DORITOS® sempre marcaram época. Entre as melhores pode-se destacar: em 1973, onde o ator e comediante Avery Schreiber estrelava um comercial que enfatizava o alto barulho de DORITOS® ao ser mordido e mastigado; em 1986, quando o popular comediante Jay Leno estrelou um comercial de televisão que se tornou um enorme sucesso; ou em 1992 quando o boxeador George Foreman (imagem abaixo) estrelou uma milionária campanha publicitária (assista ao comercial aqui) ao lado de seus filhos - todos chamados George - provando e endossando o salgadinho recém-reformulado, com o slogan ”Four out of five Georges prefer the taste” (em português “Quatro em cada cinco Georges preferem o sabor”).
Em 2007, a marca chamou mais uma vez a atenção do público com o lançamento da campanha “Fight for the Flavor”, onde dois novos sabores, DORITOS® SMOKIN’ CHEDDAR BBQ FLAVORED TORTILLA CHIPS e DORITOS® WILD WHITE NACHO, participaram de uma verdadeira batalha com a ajuda dos consumidores, que foram responsáveis por decidir qual deles continuaria no mercado. Pouco depois, em 2008, a campanha “The X-13D Flavor Experiment” fez um enorme sucesso. Isto porque, a campanha, que tinha como slogan “Get it. Taste it. Name it”, apresentava embalagens pretas com o emblema X-13D e um sabor desconhecido de DORITOS®, onde o consumidor deveria identificar qual o verdadeiro sabor do novo produto e sugerir um nome a ele. Foram selecionados cem dos consumidores que acertaram o sabor (cheeseburger), que receberam um ano grátis de produtos da marca, além de se tornarem experimentadores oficiais dos novos sabores, conhecidos como Flavor Masters.
No ano de 2017, em uma estratégia de marketing ousada e inovadora, a marca lançou o DORITOS® MYSTERY, uma edição limitada que desafiou a lógica do que é esperado pelos consumidores e não tinha seus sabores revelados. Com identidade visual minimalista, as embalagens foram apresentadas nas cores preto e branco. A proposta da marca era fomentar o debate e curiosidade dos consumidores para tentar descrever os novos sabores. Inspirada no comportamento curioso dos millennials, a marca intensificou o seu posicionamento global “For the Bold”.
Em julho de 2022, a DORITOS lançou na Austrália uma campanha de conscientização sobre saúde mental realizada em parceria com a organização ReachOut, focada no apoio aos jovens. A campanha social incluía embalagens com design temporariamente alterado para incluir a frase “Be Bold. Reach Out” (Seja ousado. Peça ajuda”), além de um QR Code que levava os consumidores para o “Checking In With Yourself Quiz”, um teste rápido de bem-estar emocional da ReachOut com dicas de apoio. O objetivo principal era incentivar a vulnerabilidade calorosa, mostrando que pedir ajuda em momentos difíceis é um ato de audácia e cuidado com a saúde mental.
Pouco depois, em agosto de 2022, foi lançada a DORITOS® TRIANGLE TRACKER, uma campanha de marketing interativa e de realidade aumentada criada para gamificar o ambiente real dos consumidores. A campanha (assista ao vídeo aqui) utilizava uma lente de realidade aumentada (AR) e inteligência artificial para identificar formas de triângulos no mundo físico. Em uma divertida “Caça ao Tesouro”, os usuários apontavam a câmera do celular para qualquer objeto triangular no seu dia a dia (como placas, construções, telhados, cabides, etc.) e o sistema os “transformava” em um DORITOS® virtual, permitindo que os participantes acumulassem pontos e concorressem a prêmios ou resgatassem recompensas e experiências exclusivas.
No final de 2022, a marca lançou nas redes sociais o concurso #NameThatTriangle, inspirado no jogador de futebol americano do Buffalo Bills, Von Miller, e em seu corte de cabelo triangular. Na ação, os fãs foram convidados a exibir seus próprios penteados inspirados em triângulos, dar nomes às criações e compartilhá-las nas redes sociais para concorrer a prêmios. No Brasil essa lúdica campanha de marketing foi lançada em 2026 estrelada por Ronaldo Fenômeno resgatando um dos momentos mais marcantes do futebol brasileiro. A ação gira em torno da “A Teoria do Triângulo”, conceito criativo que conecta o formato de DORITOS® ao clássico corte de cabelo usado pelo jogador na Copa do Mundo de 2002. A estratégia foi construída a partir de uma narrativa de mistério que começou a circular nas redes sociais, quando um perfil anônimo no Reddit publicou supostas “provas” relacionadas ao corte. A repercussão ganhou força com conteúdos que levantavam dúvidas sobre a origem do visual, ampliando o engajamento e estimulando conversas orgânicas entre o público. O tema rapidamente ultrapassou as redes e chegou a programas esportivos, com participação de influenciadores e criadores de conteúdo que passaram a desenvolver suas próprias interpretações sobre o caso. A construção gradual da narrativa manteve o assunto em evidência até a revelação oficial da campanha. O desfecho acontece com o lançamento de um documentário (assista aqui), peça central da ação que apresenta a versão de Ronaldo sobre o episódio, utilizando linguagem satírica para reforçar o tom bem-humorado da campanha.
Em 2023, a marca apresentou o DORITOS® SILENT, um software gratuito de cancelamento de ruído para computadores criado para eliminar o som de mastigação durante partidas de jogos online. A tecnologia usava um algoritmo de IA treinado com cerca de 5.000 sons diferentes de mastigação de salgadinhos e alimentos crocantes. Quem comia continuava ouvindo o barulho, mas os colegas de equipe não escutavam nada. A inédita e ousada ação foi divulgada globalmente em países como Reino Unido, Estados Unidos e Brasil, onde contou com a participação de influenciadores de games. O objetivo era atender o público gamer que gosta de comer o snack sem atrapalhar a comunicação da equipe.
DORITOS® e o Super Bowl
A ligação de DORITOS® com o Super Bowl (badalada final do futebol americano profissional), que possui os 30 segundos mais caros da TV mundial, é marcada por comerciais icônicos e campanhas de grande impacto que fazem parte da história da publicidade do evento. A marca anunciou pela primeira vez durante o Super Bowl em 1998, com seu icônico comercial “The Laundromat” (assista aqui) estrelado pela modelo Ali Landry, que ganhou fama como a “Garota do Doritos®”. O anúncio virou um fenômeno cultural, transformou o DORITOS® 3D (o produto anunciado) em um sucesso instantâneo de vendas e mudou a carreira de Landry da noite para o dia.
Mas a história de DORITOS® no evento mudaria totalmente em 2006 com o lançamento de “Crash the Super Bowl”, uma famosa competição global que convidava fãs e cineastas amadores a produzirem seus próprios comerciais para a marca, concorrendo para exibi-los durante o intervalo. O anúncio finalista criado por dois jovens da Carolina do Norte - intitulado "Live the Flavor" (assista aqui), foi exibido durante a transmissão do jogo em 2007. Essa primeira edição do concurso ocorreu em um período em que o mercado de comunicação estava começando a experimentar a “colaboração do consumidor” na produção de conteúdo. Deu tão certo que o concurso durou dez anos, com mais de 36.000 comerciais enviados pelos fãs para concorrer ao prêmio de US$ 1 milhão.
O concurso foi responsável por comerciais antológicos como “The Protective Kid” de 2009 (assista aqui), “Pug Attack” de 2011 (assista aqui), “Man’s Best Friend” de 2012 (assista aqui), “Screaming Goat” de 2013 (assista aqui), “Time Machine” de 2014 (assista aqui) e “Ultrasound” de 2016 (assista aqui abaixo). Após um hiato de quase uma década, “Crash the Super Bowl” voltou em 2025 com o comercial “Abduction” (assista aqui), que apresentava um fã tentando proteger seu saco de DORITOS® de um OVNI.
A evolução visual
A marca DORITOS® é um verdadeiro camaleão em relação ao seu logotipo. Inúmeros deles foram utilizados no decorrer de sua história e as mudanças constantes parecem agradar seu público alvo, composto na maioria por jovens. O logotipo original da marca, onde cada letra da palavra DORITOS® estava inserida em quadrados nas cores amarela e laranja, passou por algumas modificações em 1968, 1973, 1979 e 1985, quando o pingo da letra “i” ganhou o tradicional formato triangular do salgadinho. Em 1994, a identidade visual passou por uma reformulação radical, apresentando inclusive uma nova tipografia de letra. Em 2000 foram feitas novas modificações, incluindo a adição de um fundo na forma de um triângulo e a adoção de uma tipografia de letra mais moderna. Depois de passar por uma nova remodelação em 2004 no mercado americano, com um logotipo batizado de “The Shockwave”, em 2006 a marca adotou uma nova identidade visual para o mercado internacional. Finalmente, no início de fevereiro de 2013, a marca anunciou o lançamento de uma nova identidade visual, que tinha como objetivo unificar sua comunicação e logotipo em todos os mercados onde DORITOS® estava presente. O logotipo, além de uma nova tipografia de letra, ganhou um símbolo (triangular) que remete ao tradicional formato de DORITOS®.
As embalagens de DORITOS® também passaram por acentuadas remodelações ao longo dos anos. As embalagens recentes assumiram um visual mais “clean”. Em 2013, como resultado da unificação de sua identidade visual global, novas embalagens foram introduzidas. Antes desse novo design, existiram 25 variações no design das embalagens.
DORITOS® também costuma lançar embalagens comemorativas para determinadas datas. Como por exemplo, em 2018 no Reino Unido, quando a marca introduziu embalagens criativas para as comemorações natalinas (imagem abaixo).
Os slogans
For the Bold in Everyone. (2024)
Try Another Angle. (2023)
Another Level. (2019)
For The Bold. (2013)
Snack Strong. (2007)
Unspoken friendchips. (2005, UK)
Get Doritos®. Get together. (2004, UK)
Gotta get Doritos®. (2003)
The Loudest Taste on Earth. (1998)
Life with Doritos®/Life without Doritos®. (1996)
Crunch all you want, we’ll make more. (1986)
They taste as good as they crunch. (1973)
Taste Doritos®! Love Doritos®! (1972)
One good crunch leads to another. (1970)
Unique Latino Snack. (1966)
The new beat in things to eat. (1965)
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1964
● Criador: Arch West
● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos
● Proprietário da marca: Frito-Lay North America Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária da PepsiCo Inc.)
DORITOS® é a segunda marca mais forte de salgadinho (snack) nos Estados Unidos, atrás apenas da Lay’s® (conheça essa história aqui), alcançando vendas anuais superiores a US$ 4.5 bilhões e comercializando mais de 5 milhões de unidades diárias somente no país. Uma grande infinidade de sabores é comercializada em mais de 70 países, e somente nos Estados Unidos a linha é composta por mais de 20 sabores diferentes. Os Estados Unidos é o maior mercado da marca, que tem forte presença também na América Latina (México e Brasil), Europa (liderada pelo Reino Unido, Espanha e Holanda) e partes da Ásia (incluindo Japão, Taiwan e Coréia do Sul). DORITOS® foi a 7ª marca de alimentos mais lucrativa do mundo em 2025.
Você sabia?
● O criador do salgadinho DORITOS®, Arch West, morreu no dia 20 de setembro de 2011, aos 97 anos. Para homenageá-lo, a família decidiu incluir dezenas de DORITOS® em sua urna antes de colocar as cinzas. E uma curiosidade: ao longo de sua vida, ele continuou comprometido com o salgadinho, mesmo servindo como um testador de sabores depois que se aposentou da vice-presidência da Firto-Lay. Seu sabor favorito era o de milho natural, embora ele tenha admitido gostar muito do Cool Ranch.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
