DEWALT®

Quando se coloca o nome em algo, é mais do que um rótulo. É uma promessa. Um compromisso de realizar o trabalho com excelência e oferecer produtos de qualidade. Por isso, há mais de um século, o compromisso com a excelência permanece inabalável na DEWALT®. Mais do que uma marca, a DEWALT® é um símbolo de confiança para aqueles que constroem o mundo. Afinal, um canteiro de obras com presença da DEWALT® sempre permitiu que profissionais economizassem tempo e dinheiro sem abrir mão de segurança, potência ou qualidade. 

A história 

Tudo começou no início da década de 1920 com Raymond Elmer DeWalt - que havia trabalhado na oficina de carroças de seu pai - ao inventar a serra elétrica de braço radial ajustável, uma máquina inovadora para o segmento de marcenaria. A grande inovação do projeto foi colocar um motor elétrico diretamente ligado ao disco de corte e suspendê-lo em um braço horizontal articulado e deslizante. Enxergando enorme potencial em sua invenção, no dia 29 de dezembro de 1924, Raymond fundou a empresa Dewalt Products Company em Leola, no estado da Pensilvânia, para comercializá-la. Poupando o usuário de um trabalho tedioso e extenuante, a nova ferramenta - conhecida como “Wonder-Worker” (algo como “Trabalhador Maravilhoso”) - conseguia realizar 29 operações de corte diferentes sem exigir alterações significativas na configuração, revolucionando assim a produtividade e a lucratividade nos canteiros de obras espalhados pelo país.

   

Nos próximos dois anos, a adoção em massa da serra de braço radial da DEWALT® inspirou depoimentos espontâneos de profissionais que se transformaram em uma eficiente estratégia de marketing. “Estamos executando todo o nosso acabamento interno refinado e a marcenaria embutida diretamente na obra com a Wonder-Worker, entregando um padrão de qualidade superior ao das marcenarias convencionais”, afirmaram na época os profissionais da Miller & King, de Longview, em Washington. Em 1930, a empresa, devido à sua expertise em segurança no canteiro de obras, foi convidada a integrar o grupo de 21 organizações que compunham o Comitê Setorial do Departamento do Trabalho dos Estados Unidos para formular o Código de Segurança para Máquinas de Marcenaria. E foi a partir dessa época que a DEWALT® começou a conquistar o mundo e consolidar seu sucesso global à medida que Benjamin Baker - então diretor do departamento internacional da empresa - viajava pelo mundo, reunindo-se com distribuidores nacionais e internacionais.

   

Em 1941, a DEWALT® iniciou um período de rápida expansão para atender à crescente demanda por encomendas governamentais relacionadas à defesa nacional e às necessidades de maquinário em tempo de guerra. Com isso, durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa passou a fornecer serras de alta resistência para instalações militares, campos de treinamento e a indústria de produção bélica. A DEWALT experimentou um rápido crescimento no mercado americano, especial no período pós-guerra. Em 1953, a DEWALT® expandiu suas operações para o Canadá. No dia 10 de maio de 1960, a Black+Decker® (conheça essa história aqui) adquiriu a DEWALT®.

   

Em 1992, a Black+Decker® relançou a marca DEWALT®, agora voltada especificamente para ferramentas elétricas portáteis profissionais de alto desempenho. Junto com esse relançamento surgiria um dos slogans mais populares entre os americanos: Guaranteed Tough (algo como “Robustez Garantida”). Pouco depois, em 1994, a marca lançou mais de 30 novas ferramentas sem fio, incluindo as mais potentes da época, como a furadeira/parafusadeira de 14,4 volts e a serra sem fio de 5 3/8 polegadas. O sistema sem fio abrangia parafusadeiras de impacto, chaves de impacto, serras, lanternas e a primeira ferramenta combinada de furadeira, parafusadeira e martelete. Entre 2004 e 2013, a marca expandiu sua atuação para o segmento de ferramentas manuais destinadas a empreiteiros e mecânicos, e retomou a montagem seletiva nos Estados Unidos, com a identificação “Built in the USA with global materials” (em tradução livre “Fabricado nos EUA com materiais globais”).

   

Pouco depois, em 2005, como resultado de uma extensa pesquisa com profissionais da construção, a marca desenvolveu o SHOCKS - Active Vibration Control® (Controle Ativo de Vibração) - atualmente presente em alguns de seus marteletes rotativos, e que reduzia a vibração em até 50% em comparação com os que não utilizavam esse sistema. Em 2010, a DEWALT® apresentou o novo sistema de ferramentas de íons de lítio 12V MAX, projetado para aliar conforto e design compacto à potência e aos recursos de ponta que os profissionais necessitam no canteiro de obras. Também lançou a linha de acessórios de discos diamantados para corte de metal, como por exemplo, o Diamond Edge, que oferecia uma vida útil 100 vezes maior em comparação com o disco padrão da DEWALT® para serras de corte.

  

Em 2011, a divisão de acessórios expandiu sua linha Impact Ready, adicionando mais de 100 produtos nas categorias de perfuração, parafusamento, serras copo e soquetes, além de lançar mais de 20 novos produtos na linha de acessórios de aço para demolição. No ano seguinte, a DEWALT® lançou a linha de produtos PERFORM & PROTECT™, projetada para oferecer um alto nível de um ou mais dos seguintes atributos: controle, contenção de poeira ou baixa vibração, sem comprometer o desempenho. Em 2016, a DEWALT® voltou a inovar ao lançar a FLEXVOLT®, a primeira bateria do mundo que altera automaticamente a voltagem quando o usuário troca de ferramenta, oferecendo mais potência e autonomia de trabalho. Sempre preocupada com o lado social, em 2019 a DEWALT® iniciou um programa anual de bolsas de estudo voltado para o ensino técnico e profissionalizante, visando apoiar a próxima geração de trabalhadores qualificados e reduzir a escassez de mão de obra especializada em diversas áreas, incluindo tecnologia aeronáutica, construção civil e soldagem.

  

Em 2021, a DEWALT® POWERSTACK™ impressionou o mercado com a tecnologia de baterias de células tipo bolsa (pouch cell), oferecendo até 50% mais potência em comparação com as baterias cilíndricas tradicionais da marca. Ainda esse ano a marca anunciou seu patrocínio como “Ferramentas Oficiais” da McLaren Racing na Fórmula 1®, uma estratégia para ampliar a visibilidade da DEWALT® globalmente. Em 2022, além de adicionar ao seu portfólio as primeiras catracas a bateria, lançou o revolucionário sistema IMPACT CONNECT™ para simplificar tarefas profissionais repetitivas. Essa linha de acessórios transforma rapidamente parafusadeiras de impacto selecionadas em ferramentas de corte potentes. Em 2024, a DEWALT® celebrou seu centenário e lançou o sistema de equipamentos sem fio POWERSHIFT™ para canteiros de obras de concreto, projetado para oferecer desempenho e autonomia excepcionais. A linha completa alimentada por bateria permite que os usuários assumam o controle - TAKE CONTROL™ - sem esperas para ligar, paradas para reabastecer ou as limitações dos motores a combustão.

  

Desde a revolução nos canteiros de obras com ferramentas elétricas em 1924 até o avanço das ferramentas a bateria em 1994 e o lançamento de um sistema sem fio inovador para a indústria do concreto em 2024, fica claro que a DEWALT® avança incansavelmente para capacitar líderes em milhões de canteiros de obras pelo mundo afora com ferramentas e tecnologias projetadas, construídas e testadas para oferecer segurança e produtividade com os mais altos padrões.

  

Uma iniciativa de sucesso 

O Grow the Trades é uma iniciativa global e programa de responsabilidade social da DEWALT® criado em 2021. O programa tem como objetivo combater o déficit de mão de obra através da qualificação, requalificação e treinamento de profissionais em áreas técnicas e de construção civil (como carpintaria, soldagem, encanamento e elétrica) para preencher a escassez de trabalhadores qualificados no setor. Realiza também doações de ferramentas e kits para formandos de escolas técnicas, além de equipamentos para academias e instituições de treinamento profissional. O programa também oferece bolsas de estudo para estudantes matriculados em programas vocacionais ou de aprendizado, além de subsídios (grants) para organizações sem fins lucrativos que apoiam jovens e comunidades no mercado de trabalho. Além dos Estados Unidos e Canadá, o programa expandiu-se para a Europa (Reino Unido, França, Espanha e Polônia). A iniciativa possui um compromisso de investir US$ 60 milhões até 2030 em educação e treinamento para os ofícios manuais.

  

A ligação com a NASCAR® 

A DEWALT® iniciou sua ligação oficial e envolvimento direto com a NASCAR® (categoria mais popular do automobilismo americano) no ano de 1996, inicialmente como patrocinadora da categoria de ferramentas e realizando ações promocionais nas pistas. A marca sempre aproveitou a alta exigência mecânica, a velocidade e a resistência do ambiente das equipes de box para reforçar a durabilidade e a potência de suas ferramentas profissionais. A marca também esteve associada a nomes icônicos como o piloto Matt Kenseth (1999-2009), que corria com o famoso carro preto e amarelo #17 da Roush Racing e que conquistou o título da categoria em 2003 e vitória na prestigiada prova Daytona 500 em 2009. Atualmente, a DEWALT® patrocina o piloto Christopher Bell no carro #20 da equipe Joe Gibbs Racing, que utiliza o icônico esquema de cores preto e amarelo da marca em múltiplas corridas ao longo da temporada.

   

Em março de 2024 ocorreu um incidente que se transformou em um viral de marketing espontâneo. Isto porque, durante uma corrida da Xfinity Series no Bristol Motor Speedway, um mecânico da equipe de Justin Allgaier deixou acidentalmente uma serra de corte da DEWALT® presa sob a dianteira do carro #7 após uma parada nos boxes. O carro voltou à pista e arrastou a ferramenta por quase 800 metros a mais de 160 km/h, gerando faíscas e destruindo boa parte da carcaça plástica amarela da serra. Quando a ferramenta foi recuperada, um repórter acionou o gatilho ao vivo e a serra continuou funcionando perfeitamente. O episódio se transformou em um fenômeno viral nas redes sociais, gerando milhões de dólares em publicidade orgânica e gratuita, sendo considerado por muitos como a melhor e mais autêntica “propaganda gratuita” que a DEWALT® já ganhou, provando a resistência extrema do produto.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente em vermelho e com a inscrição “Power Tools” abaixo do nome, em 1960 o logotipo foi simplificado e escrito todo em preto. Após passar por mais duas acentuadas remodelações, em 1992 a DEWALT® foi relançada no mercado e apresentou o tradicional logotipo com o nome em preto sobre um fundo amarelo. Esse logotipo pode ser aplicado somente em amarelo ou preto, e em amarelo sobre um fundo preto.

   

Os slogans 

Faster. Tougher. More Precise. Never Quits. (2026) 

Se quer desempenho Dewalt®, exija acessórios Dewalt®. (2025, Brasil) 

Sua Aliada Industrial. (2024, Brasil) 

A Name That Means Something. (2024) 

Leave Your Mark. (2024) 

Tough in the North. (2023, Canadá) 

The Next Dimension in Power. (2021) 

Guaranteed Tough. (1992)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 29 de dezembro de 1924 

● Fundador: Raymond E. DeWalt 

● Sede mundial: Towson, Maryland, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: DeWalt Industrial Tool Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Stanley Black & Decker Inc.) 

● CEO: Christopher Nelson 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 13.000 

● Segmento: Ferramentas 

● Principais produtos: Ferramentas elétricas, a bateria e manuais 

● Concorrentes diretos: Milwaukee®, Makita, Bosch, Würth, Craftsman®, Hilti, Snap-On, Stanley®, Skil, Hikoki, Bahco, Gedore e Irwin 

● Ícones: As cores amarela e preta 

● Slogan: Guaranteed Tough. 

● Website: www.dewalt.com.br/pt-br 

A marca no mundo 

Com faturamento superior à US$ 2 bilhões anualmente, a DEWALT® comercializa em mais de 100 países uma completa linha com mais de 1.000 produtos, incluindo ferramentas elétricas, a bateria e manuais para as indústrias de construção, manufatura e marcenaria. Mantendo um foco firme no usuário profissional, a DEWALT® tem forte presença na América do Norte. Países como Brasil, China e Índia representam mercados em grande expansão e importância para a marca. 


Você sabia? 

● Durante a pandemia de COVID-19, baterias DEWALT® foram utilizadas para alimentar respiradores que protegiam profissionais de saúde. Segundo o relatório de ESG de 2021, mais de 13 milhões de pessoas utilizaram respiradores alimentados por baterias da marca em 2020. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 9/10/2026 

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WÜRTH

“Esteja o cliente onde estiver, a Würth estará sempre pronta para atendê-lo”. Construir, reformar, montar, produzir, reparar ou fazer manutenção. A marca alemã oferece ferramentas e produtos para atender qualquer uma dessas necessidades com eficiência e precisão. Por isso, a Würth é líder mundial em seus segmentos de atuação: fixação e montagem de materiais. 

A história 

A Alemanha de 1945 não parecia o melhor lugar para alguém investir a poupança de uma vida ou mesmo arriscar dinheiro em uma empreitada empresarial. Afinal, a economia do país estava em frangalhos e sua infraestrutura arrasada pelas bombas Aliadas despejadas durante a Segunda Guerra Mundial. Mas essa não era a opinião de Adolf Würth, morador de uma pequena cidade do interior chamada Künzelsau, em Baden-Württemberg. Nessa Alemanha devastada pela guerra, Würth percebeu que as obras de reconstrução necessitariam de máquinas e equipamentos. Adolf Würth, que trabalhava como vendedor neste ramo de atividade há 20 anos, com a ajuda de sua mulher, Alma, resolveu fundar uma pequena loja de 200 m² para comercializar parafusos e porcas. No início ele subia em sua carroça e saía pelas cidades vizinhas em busca de todo tipo de material que pudesse revender: prego, parafuso, porcas e peças de reposição para máquinas.

Apesar de um negócio pequeno e regional, as coisas iam bem até 1954, quando prematuramente o fundador da empresa faleceu aos 45 anos. Foi então que seu filho, Reinhold Würt, assumiu o comando da empresa com apenas 19 anos de idade. Nesta altura o volume de vendas era de €80 mil (valores atualizados). Nas décadas seguintes Reinhold transformaria um negócio local em um enorme grupo empresarial representado em todo o mundo. O extraordinário crescimento da economia alemã e o sucesso de sua indústria nas décadas do pós-guerra criaram uma demanda cada vez maior pelos produtos de fixação da Würth, necessários para reconstruir o país. Reinhold tinha mesmo um faro para negócios e soube se antecipar ao movimento da globalização, quando em 1962 inaugurou a primeira subsidiária no exterior, localizada na Holanda. Era o início de internacionalização da marca Würth, que rapidamente instalou subsidiárias na Itália, Suíça, Áustria e Bélgica. No final desta década, em 1969, as instalações da empresa na estação ferroviária em Künzelsau chegaram aos limites da sua capacidade. Com isso, os escritórios principais foram transferidos para um novo edifício em Gaisbach. Além disso, a empresa fundou a primeira subsidiária no continente americano, que inicialmente distribuía peças para indústrias automotivas nos estados de Nova York, New Jersey, Connecticut e Massachusetts.

Em 1970, ao completar o seu 25º aniversário, a empresa inaugurou uma filial na África do Sul. Já no Brasil, a empresa começou a operar em dezembro de 1972, e hoje o país desponta como uma das vedetes do conglomerado alemão. Em 1987, com a aquisição de uma empresa no Japão e a criação de outra subsidiária na Malásia, a Würth iniciou suas atividades na Ásia ficando assim representada em todos os continentes. A partir deste momento a Würth também cresceria escorada em aquisições de outras empresas locais e estrangeiras. Pouco depois, em 1990, a empresa conquistou um marco histórico ao inaugurar a primeira filial na antiga Alemanha Oriental, localizada na cidade de Dresden. No dia 15 de maio de 1992 foi inaugurado o novo edifício administrativo em Künzelsau-Gaisbach. O atrativo complexo arquitetônico integrava ainda um museu de arte aberto ao público em geral. E somente em 1994, a empresa alemã desembarcou oficialmente no enorme mercado chinês. No dia 27 de outubro de 2006, após cinco anos de intensas pesquisas, a empresa inaugurou uma moderna fábrica em Schwäbisch Hall para produzir novos tipos de células solares usando cobre, índio e selênio, em vez de silício.

Apesar do principal negócio da empresa ser o setor de fixação, a Würth diversificou sua linha de produtos ao longo das décadas, principalmente considerando a modernização automotiva, onde a marca avançou na implementação de outros itens, e com novas tecnologias como presilhas, colas e outros, além de ingressar em segmentos diversos como produtos químicos de fixação e ferramentas, tanto manuais como elétricas. Além disso, a Würth implantou uma rede de lojas próprias, que funcionam como uma vitrine dos produtos da marca onde são realizados cursos destinados a mecânicos, marceneiros e outros profissionais que utilizam as ferramentas e os insumos com o logotipo da marca alemã. Nessas lojas os clientes ainda contam com atendimento personalizado, promoções mensais, espaço agradável, enorme variedade de produtos, estacionamento e uma inovadora Sala de Testes totalmente equipada para que seja possível experimentar e testar qualquer produto antes de comprar. Mais recentemente, em 2017, a marca alemã abriu sua primeira loja na Província de Liaoning, nordeste da China.

Atualmente, por meio de um atendimento personalizado, a Würth oferece uma extensa gama de produtos inovadores e com a mais alta tecnologia, organizados em divisões voltadas ao atendimento de profissionais de segmentos diversos, tais como indústrias, veículos leves e pesados, máquinas agrícolas, madeireiras, construção civil e revendas. Suas atividades abrangem o comércio de peças de fixação, produtos químicos, ferramentas manuais, elétricas e pneumáticas e equipamentos de proteção individual.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Desde 1956, o logotipo da marca possui como símbolo duas cabeças de parafusos colocadas frente a frente com o nome da marca no meio. A primeira alteração ocorreu em 1973 quando foi adotado uma nova tipografia de letra (agora na cor preta) e um novo design do símbolo. Uma década mais tarde, em 1983, esse logotipo passou por uma atualização quando foi adicionado uma listra em ambos os lados. O atual logotipo foi apresentado em abril de 2010, quando o nome da marca foi retirado do meio do símbolo e passou a ser utilizado ao lado direito.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1945 

● Fundador: Adolf e Alma Würth 

● Sede mundial: Künzelsau, Alemanha 

● Proprietário da marca: Adolf Würth GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Reinhold Würth 

● CEO: Bettina Würth 

● Faturamento: €12.7 bilhões (2017) 

● Lucro: €531 milhões (2017) 

● Lojas: 3.000 

● Presença global: 86 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 76.100 

● Segmento: Fixação e montagem 

● Principais produtos: Ferramentas, ferragens, furadeiras elétricas, instrumentos de medição e equipamentos de proteção 

● Concorrentes diretos: Stanley, Black & Decker, Irwin, Bosch, Bahco, Hitachi, Gedore, Makita, Tomboy e Snap-On 

● Ícones: O símbolo do logotipo 

● Slogan: Quality beats price. 

● Website: www.wurthdobrasil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Würth oferece uma completa linha com mais de 500 mil itens, possui mais de 400 filiais em mais de 85 países e emprega mais de 76.000 pessoas, das quais 32.000 são representantes de vendas assalariados. A empresa alemã oferece as seguintes linhas de produtos: fixação (parafusos, porcas, arruelas, rebites e grampos), produtos químicos (lubrificação, limpeza, superfície, vedação e adesivos), ferramentas (manuais, elétricas e pneumáticas) e equipamentos de proteção individual (luvas, óculos, máscaras, capacetes, calçados e roupas). Seus 3.5 milhões de clientes no mundo incluem empresas da indústria da construção, produção de madeira e metal, empresas automotivas e, cada vez mais, setores industriais. A marca alemã ainda mantém mais de 3 mil lojas próprias espalhadas pelo mundo. No ano fiscal de 2017 a empresa gerou vendas de €12.7 bilhões. 


Você sabia? 

● Principalmente no Brasil, a marca alemã utiliza uma eficiente ação de marketing com vans em estilo show room, equipadas com compressores de ar, dotadas de eletricidade e equipamentos, onde o cliente pode testar as ferramentas na hora.  

● Sempre preocupada com a qualidade de sua linha de produtos, a empresa possui uma estrutura diferenciada e criada para aumentar a satisfação de seus clientes também após a compra. Por exemplo, por meio do Würth Express, a empresa no Brasil entrega os pedidos dos clientes em diversas regiões do país no prazo máximo de 48 horas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 30/10/2018

STANLEY

Desde 1843, a STANLEY define o padrão de excelência e qualidade em ferramentas. Poucas marcas no mundo têm uma história mais forte ou inovadora em oferecer as ferramentas certas que ajudam profissionais e amadores de todo o mundo a construir, reformar e proteger milhões de imóveis. Desde um pai de família que instala um ventilador de teto até o empreiteiro profissional que constrói novas residências, é seguro apostar que a STANLEY tem a ferramenta certa para o trabalho. 

A história 

As origens da empresa remontam ao ano de 1843 quando Frederick Trent Stanley, um comerciante de 41 anos de idade, juntamente com seu irmão mais novo, William Stanley, fundou a Stanley’s Bolt Manufactory na pequena cidade de New Britain, estado americano do Connecticut. Inicialmente a modesta oficina fabricava parafusos, dobradiças e outras ferramentas em ferro forjado. Com qualidade superior e inovações constantes, os produtos da marca começaram a ganhar reputação na região. Em 1854 a empresa começou a fabricar réguas de precisão. Pouco depois, em 1857, mesmo ano em que lançou no mercado medidores de precisão, seu primo Henry Stanley fundou a Stanley Rule e Level Company, uma empresa para produzir aparelhos de medição e ferramentas manuais, também sediada na cidade de New Britain. Ambas as empresas cresceram em paralelo ao longo das décadas seguintes, acumulando uma vasta gama de produtos e uma impressionante experiência no setor, como por exemplo, em 1863, quando a STANLEY adicionou o martelo a sua linha de produtos; ou em 1870 com o lançamento das primeiras chaves de fenda.

Em 1902, a empresa que já se chamava Stanley Works começou a exportar seus produtos. A empresa ampliou sua capacidade produtiva nos anos seguintes com a inauguração de novas fábricas em Niles (1909), estado de Ohio e estrategicamente localizada no cinturão de aço do nordeste americano, e no Canadá em 1914. Ainda em 1914 lançou o grampeador de alta pressão, ideal para o uso em tapeçarias, estofados, molduras, entre outras atividades. Em 1920, as duas empresas se uniram para formar oficialmente a STANLEY WORKS para produzir ferramentas manuais. Isto permitiu que a empresa aumentasse sua força de trabalho em aproximadamente 1.200 trabalhadores e suas vendas líquidas em US$ 6 milhões. A empresa continuou a crescer e a expandir-se nos anos seguintes com um lendário compromisso de qualidade e serviço, como por exemplo, em 1926, quando a STANLEY já estava produzindo ferramentas na Alemanha. Em 1931, de forma inovadora, a empresa apresentou a Stanley Magic Eye, primeiro operador automático de portas giratórias do mundo, ingressando assim em uma nova categoria de mercado. Ainda neste ano, lançou sua primeira fita métrica de aço. Uma série de outros produtos também foram introduzidos durante o período, mais notavelmente uma linha de ferramentas elétricas, que foram produzidas sob uma nova divisão estabelecida em 1929.

Pouco depois, em 1936, a marca lançou no mercado o estilete. Em 1937 a STANLEY ingressou no mercado do Reino Unido através da aquisição de outra empresa. Apesar dessas inovações, esta década foi marcada por um período de grandes dificuldades e prejuízos em virtude da Grande Depressão econômica que assolou os Estados Unidos e atingiu duramente o setor de construção e, portanto, as indústrias de ferramentas e ferragens. Com o advento da Segunda Guerra Mundial, a empresa, por necessidade, foi forçada a se readequar, transformando-se em fabricante de equipamentos militares. O baby boom do pós-guerra foi importante para a STANLEY, pois impulsionou a indústria de construção nos Estados Unidos e, portanto, a demanda por ferramentas. Além disso, a empresa também se beneficiou com o chamado “Do It Yourself” (Faça Você Mesmo) no segmento de reformas domésticas. Em 1961, a STANLEY lançou no mercado sua primeira furadeira portátil sem fio. Ainda nesta década a empresa continuou sua expansão internacional ingressando no mercado australiano (1963). Foi também em 1963 que a marca lançou a inovadora fita métrica PowerLock, com caixa e bloqueio da fita, permitindo uma medição mais precisa e segura.

 

Pouco depois, em 1966, a empresa abriu seu capital na Bolsa de Valores e, com o dinheiro levantado, expandiu-se ainda mais internacionalmente. Neste período a STANLEY adquiriu outras empresas, como por exemplo, a Berry Industries (fabricante de portas automáticas de garagem, em 1965) e a Ackley Manufacturing Company (ferramentas hidráulicas, em 1971). A expansão e inovação também atingiram a linha de produtos, como por exemplo, em 1975 com o lançamento de sua primeira porta automática de entrada deslizante. Além disso, a STANLEY lançou kits e malas de ferramentas completas. Em 1980, a marca ganhou enorme exposição ao projetar e instalar portas de plataforma para o Aeroporto Internacional de Orlando, na Flórida. Além disso, ao trabalhar mais de perto com atacadistas e varejistas, aumentou sua participação de mercado e, talvez o mais importante, ampliou consideravelmente o investimento em publicidade televisiva. Com isso o slogan “Stanley ajuda você a fazer as coisas direito” (Stanley helps you do things right) tornou-se familiar em diferentes línguas ao redor do mundo. Esta década também foi marcada pela expansão da marca para o continente asiático.

Em 1999 a marca lançou no mercado a linha FatMax®, composta inicialmente por fitas métricas e martelos anti-vibração, extremamente resistentes e mais ergonômicos. Já em 2008, a marca relançou suas tradicionais plainas manuais. Pouco depois, em 2011, introduziu as lâminas de carbono extremamente resistentes para serem utilizadas em estiletes. Em março de 2010, ocorreu a fusão entre a STANLEY e a Black & Decker, fundada em 1910 por S. Duncan Black e Alonzo G. Decker e que seis anos mais tarde mudou o segmento com a primeira patente de uma ferramenta elétrica portátil. A nova empresa fornecia ferramentas e soluções nas quais as indústrias, profissionais e os consumidores confiam para serem bem sucedidos quando realmente importa. Com isso, foi formada a maior fabricante do mundo de ferramentas e sistemas de segurança. Por mais de 170 anos, a STANLEY está constantemente comprometida em fornecer aos amadores e profissionais produtos inteligentes, resistentes, pioneiros e à altura do trabalho a ser realizado.

Cada ferramenta STANLEY é criada para ajudá-lo a trabalhar melhor, de forma inteligente e mais rápida. As equipes de desenvolvimento de produtos trabalham lado a lado todos os dias com verdadeiros profissionais, para verem como trabalham e identificarem as formas de ajudar a melhorar o seu desempenho. Significa que todas as ferramentas chegam ao mercado com algo especial: conhecimento. Desde a fita que ajuda nas medições exatas até o martelo que prega com força e exatidão, a STANLEY cria ferramentas que ajudam milhões de pessoas a darem o melhor de si. Além disso, a marca oferece serviços através das divisões STANLEY SECURITY (sistemas de segurança comercial abrangentes, incluindo alarmes de detecção, controles de acesso, vigilância por vídeo, detecção de incêndio e monitoramento 24 horas por dia), STANLEY ENGINEERED FASTENING (soluções de ponta para indústrias), STANLEY INFRASTRUCTURE (maior fabricante de ferramentas hidráulicas portáteis do mundo) e STANLEY HEALTHCARE (líder em soluções de segurança para idosos e crianças nos mercados de assistência médica, hospitais e casas de repouso com sistemas de rastreamento, monitoramento de temperatura e umidade, entre outros).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Na década de 1950 o logotipo assumiu definitivamente as cores amarela e preta. Em 2013 o atual logotipo da marca foi adotado e, apesar de manter as tradicionais cores, ganhou uma nova tipografia de letra (mais espaçada) e um pequeno detalhe na letra N.

Os slogans 

Performance in Action. (2013) 

Make Something Great. 

Stanley helps you do things right. (década de 1970)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1843 

● Fundador: Frederick Trent Stanley 

● Sede mundial: New Britain, Connecticut, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Stanley Black & Decker Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: James Loree 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 57.700 (Stanley Black & Decker Inc.) 

● Segmento: Ferramentas 

● Principais produtos: Martelos, chaves de fenda, alicates, soquetes e furadeiras elétricas 

● Concorrentes diretos: Würth, Makita, Bosch, Hitachi, Bahco, Gedore, Irwin, Tomboy Tools e Snap-On 

● Ícones: A cor amarela 

● Slogan: Performance in Action. 

● Website: www.stanleyferramentas.com.br/index.aspx 

A marca no mundo 

Atualmente a STANLEY, que pertence à empresa Stanley Black & Decker Inc., proprietária de marcas como Black & Decker, Dewalt e Craftsman, comercializa sua vasta linha de ferramentas (martelos, alicates, furadeiras elétricas, serras de mão, formões, entre outros itens) em mais de 100 países ao redor do mundo. A marca STANLEY oferece mais de 50.000 produtos diferentes para o público em geral, profissionais e setor industrial. 

Você sabia? 

● As ferramentas STANLEY são fabricadas sob rigorosos padrões de qualidade internacionais, respaldadas por uma garantia de 2 anos contra defeitos de fabricação e funcionamento. 

● A STANLEY está ativamente envolvida em diversas parcerias, como por exemplo, com o FC Barcelona (onde é uma das patrocinadoras oficiais), com a equipe da Nascar Joe Gibbs Racing através do piloto Daniel Suárez, ou com a MotoGP, campeonato de motociclismo mais importante do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/5/2018

SKIL

A SKIL foi extremamente importante para a construção da América e sua história se confunde com a da indústria de ferramentas elétricas. Hoje em dia é uma das marcas mais fortes e reconhecidas do mercado mundial, projetando ferramentas elétricas, desde serras circulares a lixadeiras e furadeiras, que asseguram o mais alto desempenho e a maior durabilidade, facilitando assim as tarefas, quer seja dentro de casa, na garagem, no jardim ou em uma grande obra.

A história

Tudo começou em 1924 quando o imigrante francês Edmond Michel garantiu a patente de sua invenção, a serra circular portátil, e juntamente com Jospeh W. Sullivan fundou a Michel Electric Handsaw Company na cidade de Chicago, estado americano de Illinois. A ideia para essa revolucionária invenção ocorreu após ele presenciar as enormes dificuldades que os fazendeiros e plantadores de cana tinham em cortar troncos e caules com machados, facões ou serrotes. Essa invenção mudaria a indústria da construção e rapidamente atraiu a atenção dos empreiteiros e foi adotada por inúmeras construtoras em uma América que estava em franco desenvolvimento. Já em 1926 a empresa adotou o nome de Skilsaw Inc. Esse nome foi sugerido pela mulher de Sullivan depois que ela comentou sobre a habilidade (“skil” em inglês) necessária para utilizar uma serra circular.

O impulso para que a nova empresa se transformasse no que é hoje, ocorreu no ano de 1928 com o desenvolvimento da serra circular Skilsaw modelo E. Este avanço foi pioneiro no uso de uma carcaça de motor de alumínio fundido no molde e definiu no que deveria ser a referência em serras circulares portáteis, a Skilsaw modelo 77. E depois de mais de sete décadas, uma Skilsaw 77 pode ser encontrada em qualquer local de construção e reconhecida como uma das ferramentas que mais ajudaram a construir a América. Demonstrando toda sua vocação para inovar e revolucionar o mercado, em 1949 a SKIL desenvolveu e lançou a função de torque múltiplo nas serras circulares, que evitava assim os constantes solavancos e trepidações causados durante a utilização, proporcionando assim muito mais precisão.

Nos anos 50, além de adotar oficialmente o nome de SKIL COPORATION, a empresa ingressou no mercado canadense, iniciando assim sua expansão internacional. Pouco depois foi a vez dos produtos da marca desembarcar na Europa. Nesta época a SKIL já havia ingressado no segmento do consumidor final e, em 1959, disponibilizava uma completa linha de ferramentas destinadas ao mercado Do It Yourself (DIY), ou faça você mesmo. A primeira fábrica da empresa no continente europeu foi instalada em 1961 na cidade holandesa de Breda. Outra grande novidade da década foi a invenção, em 1964, do interruptor de velocidade variável, que permitia permite realizar o trabalho mais rápido e com eficiência.

Os anos 70 foram marcados por grandes inovações, como por exemplo, a invenção do controle automático de cinta (que impedia a cinta de se deslocar para fora da ferramenta) e a invenção da furadeira portátil (1976). No desta década a SKIL foi adquirida pela Emerson Electric. A década de 80 foi marcada por dois grandes acontecimentos: a invenção e lançamento do sistema auto scroll (Serra Tico-Tico), e o lançamento pioneiro da parafusadeira a bateria (1985). Em 1996, a SKIL foi novamente adquirida, desta vez pelo tradicional Grupo Bosch, e nos anos seguintes ganhou força de distribuição, ingressou em novos mercados mundiais e investiu no desenvolvimento de novos produtos (como a serra tico-tico com ação orbital, lançada em 1997).

Além de toda a qualidade e equipamentos que a SKIL produz, a marca criou o PROGRAMA SKIL MAESTRO, um treinamento altamente especializado para transformar seus clientes em verdadeiros profissionais. Com a ajuda desse programa, é possível tirar dúvidas, dar sugestões e receber orientações sobre como exercer um trabalho mais profissional e completo, tornando-se um verdadeiro maestro. Ao longo de todos esses anos, através do pioneirismo, inovação e ampliação de sua linha de ferramentas, a SKIL se tornou extremamente popular especialmente entre os profissionais autônomos.

Atualmente a SKIL, que se tornou sinônimo de ferramentas elétrica no mundo inteiro, oferece uma completa linha de produtos com aproximadamente 1.000 itens, que inclui furadeira, martelo, parafusadeira, lixadeira, plaina, serra circular, serra tico-tico, serra sabre, tupia, esmerilhadeira, tesoura para múltiplos cortes, grampeador e produtos à bateria. Além das ferramentas é possível também encontrar no mercado, acessórios, como por exemplo, jogo de lâminas, kits de bits e brocas, jogos de fixar e aparafusar, kit de soquetes para parafusadeira, kit de brocas chatas, jogo de instalação de fechaduras, kit de afiar e esmerilhar e kit de polir e lixar.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Além de perder o tradicional losango, ganhou uma nova tipologia de letra e assumiu a cor vermelha, mas manteve como principal característica a “perna alongada” da letra K.

Os slogans
The power to perform.
Do it right. Do it with Skil.
The saw that built America.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1924

● Fundador: Edmond Michel e Jospeh W. Sullivan

● Sede mundial: Mt. Prospect, Illinois

● Proprietário da marca: Robert Bosch Tool Corporation

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● CEO & Presidente: Terry Horan

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 5

● Presença global: 80 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 4.000

● Segmento: Ferramentas

● Principais produtos: Furadeiras, plainas, lixadeiras e serras

● Concorrentes diretos: Black & Decker, DeWalt, Makita e Würth

● Ícones: A serra circular portátil

● Slogan: The power to perform.

● Website: www.skil.com

A marca no mundo

A SKIL, que oferece o mais amplo portfólio de ferramentas (elétricas e tradicionais) e acessórios do mercado mundial, comercializa seus produtos em mais de 80 países através de home centers, lojas de ferragens, hipermercados e grandes varejistas. A SKIL tem fabricas em Campinas (Brasil), Chicago (Estados Unidos), Breda (Holanda), Miskolc (Hungria) e Hangzhou (China).

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 9/8/2012

TRAMONTINA

Se alguém fala em TRAMONTINA, é provável que você pense em garfos, facas e panelas. Ok, justo. Afinal, boa parte do faturamento da empresa vem mesmo de utensílios domésticos. Mas a centenária marca gaúcha é muito mais que isso. O controle de qualidade é quase uma obsessão para a TRAMONTINA. O chão de fábrica é limpo, colorido, com robôs andando de um lado para outro. A maior parte das máquinas é fabricada pelo próprio grupo. Tudo para produzir os melhores produtos, e olha que são muitos, desde facas e talheres, passando por panelas até ferramentas, cubas, pias, móveis de piscina e até cortadores de grama elétricos, tendo como objetivo facilitar a vida de nós consumidores. 

A história 

Fundada na cidade de Carlos Barbosa, região serrana do Rio Grande do Sul, no dia 1 de maio de 1911, por Valentin Tramontina, a empresa começou como uma pequena ferraria, inicialmente em um terreno alugado. Valentin era um colono artesão, filho de imigrantes italianos, e veio a Carlos Barbosa porque a ferrovia significava perspectiva de expansão. Em 1919, ano em que o fundador prestou serviço militar no Tiro de Guerra 395, ele comprou um terreno de 300 m² na Rua Amapá, construindo um prédio de madeira para abrigar a ferraria, onde trabalhavam o fundador, seu irmão Luiz e mais duas pessoas. Até 1930, a produção da ferraria era modesta. Valentin prestava serviços à empresas, entre elas, Arthur Renner, proprietário de uma refinaria de banha; fazia conserto em indústrias locais, ferrava cavalos e fabricava canivetes, batizados de Santa Bárbara. Nesta época, havia cinco empregados trabalhando na ferraria, e seis trabalhando a domicílio.

O aço necessário para fabricar as lâminas era obtido batendo-se molas de caminhão usadas. Recorria-se aos malhos instalados em rodas d’água existentes na região para forjar o aço. Somente em 1932 teve início a fabricação de algumas facas com cabo de chifre. Os modelos foram inspirados em facas importadas que haviam sofrido danos durante um incêndio em um armazém de um importador na cidade de Porto Alegre. Coube à Ferraria Tramontina o trabalho de recuperá-las.

Quando morreu seu fundador no dia 29 de fevereiro de 1939 a produção da empresa era ainda artesanal e resumia-se a facas e canivetes feitos com cabo de chifre. A partir daí assumiu a ferraria dona Elisa Tramontina, esposa de Valentin, que despontou como uma empreendedora nata e arrojada. Era ela própria que ia vender a produção nos mercados regionais e na capital gaúcha. Durante a Segunda Guerra Mundial, caso não existisse a determinação e a coragem de Elisa, a ferraria teria sucumbido. Em 1944, a empresa comprou a sua primeira prensa excêntrica. Antes, todas as lâminas eram cortadas manualmente com o auxílio de talhadeiras. Depois passaram a ser cortadas com o uso de estampos.

O ano de 1949 pode ser considerado um marco na história da empresa. Trata-se da data em que Ruy José Scomazzon, um jovem de apenas 20 anos, cursando a faculdade de Ciências Econômicas da PUC de Porto Alegre, começou a prestar assessoria à TRAMONTINA. Ruy, com espírito de liderança, implantou planos ambiciosos, enfatizando a organização em todos os setores. Inaugurou-se uma nova etapa na empresa. O caráter artesanal cedeu lugar a uma produção manufatureira. Na década de 1950, a empresa contava com 30 empregados e alguns representantes comissionados, espalhados pelo estado do Rio Grande do Sul. Nesta época, os canivetes representavam 90% do faturamento. Vem justamente da Itália a tradição de ter no bolso um canivete, cuja denominação é “brítola”. Trata-se de um canivete com formato de pequena foice utilizado principalmente na poda da parreira, para cortar vime. A TRAMONTINA sempre se destacou na fabricação deste canivete. Em 1954, organizou-se a empresa V.a. Valentin Tramontina & Cia. Ltda., sendo sócios, Elisa e Ivo Tramontina, além de Ruy J. Scomazzon. No ano seguinte tem início a laminação do aço. Antes o aço era obtido forjando-se pedaço por pedaço, em um malho. A laminação abriu imensas possibilidades de crescimento para a TRAMONTINA. Foi justamente nesta década que foi veiculado o primeiro anúncio em jornais locais, o que marcou o início das ações de comunicação da TRAMONTINA.

No mês de dezembro de 1956, foi inaugurada a ampliação das instalações da empresa e com isso se intensificou a produção de facas e ferramentas agrícolas. Pouco depois, em 1958, a empresa participou de suas primeiras feiras e exposições, com o objetivo de divulgar a marca e apresentar seus produtos ao mercado. As décadas de 1960 e 1970 foram marcadas pela instalação de empresas do grupo em Garibaldi, Farroupilha e no estado da Bahia, além do início de suas primeiras exportações, em 1966 para o Chile. Nestes anos a linha de produtos ganhou inúmeros itens como facas (cozinha, profissional, esportiva), tesouras, espetos, talheres, utensílios de cozinha e panelas, formas e travessas antiaderentes de alumínio; materiais elétricos como interruptores e tomadas, além de uma vasta linha de ferramentas como martelos, chaves de boca, chaves de fenda, alicates, formões, plainas, serras, serrotes, entre outras.

A década de 1980 foi de um enorme crescimento para empresa, tanto no mercado interno como externo, onde em 1986 a TRAMONTINA inaugurou uma subsidiária e Centro de Distribuição na cidade de Houston no Texas. Nos anos seguintes a empresa se tornou definitivamente um gigante em seu setor, ampliando ainda mais sua linha de produtos e ingressando em muitos mercados mundiais como Alemanha (1993), Chile (2000), Dubai (2004) e Peru (2005). Além disso, em 1997, a TRAMONTINA conquistou a condição de marca notória. E, mais do que isto, comprovou, através de pesquisas, a preferência de 94% dos consumidores brasileiros por seus produtos. No novo milênio a TRAMONTINA também decidiu que tinha chegado a hora de ir além da cozinha. A ordem partiu de Clóvis Tramontina, neto de Valentin e principal responsável pelas maiores mudanças da empresa nos últimos anos. A grande tacada do empresário foi aproveitar uma simples fábrica de cabos de madeira que revestem talheres para ingressar no mercado de móveis. Cadeiras e mesas com a marca TRAMONTINA começaram a aparecer nas lojas. O mesmo aconteceu com a unidade que fazia cabos de plástico: foi ampliada para fabricar móveis para piscina e jardim.

Em 2007, a TRAMONTINA, líder nacional nos segmentos de panelas, talheres e ferramentas, decidiu combater os importados com um apelo à “brasilidade” e uma política comercial mais agressiva. A empresa lançou uma coleção de panelas em aço inoxidável denominada “Linha Tropical”, com a bandeira do Brasil nas embalagens de cinco unidades e preço ao consumidor padronizado em R$ 199 para todo o país parcelado em até dez vezes. O resultado: em três meses foram vendidas 435 mil unidades. Além disso, sempre inovando para levar à casa muito mais charme e qualidade, a empresa criou a linha Tramontina Design Collection, composta por produtos exclusivos com design incrível para deixar um ar requintado e moderno na cozinha. A TRAMONTINA, que em 2011 completou 100 anos, tem acompanhado várias gerações de consumidores e construído, uma relação de qualidade e respeito, sempre oferecendo produtos da mais alta qualidade. Para marcar a data a TRAMONTINA lançou uma linha de facas especiais, denominada Damaski, em edição limitada, apenas 1.000, sendo 500 de peças de lâminas de 8 milímetros e 500 de 6 milímetros.

Em 2013, a empresa inaugurou sua primeira loja-conceito na cidade do Rio de Janeiro, batizada de Tstore. A loja carioca era uma espécie de laboratório onde os produtos eram oferecidos em primeira mão aos clientes. Ao todo eram 2.400 itens entre diferentes modelos de facas, conjuntos de talheres, baixelas, cooktops, fornos, coifas, pias, cubas, entre outros. O objetivo não era entrar no segmento de varejo, mas fortalecer a relação com os consumidores. E para isso a loja adotou uma ambientação moderna. Na parte de dentro, cada detalhe foi pensado para segurar o cliente. O que inclui um perfume desenvolvido especialmente para a loja. Em 2015 uma segunda unidade foi inaugurada em Salvador, e a primeira no exterior, em Santiago, no Chile. Além disso, em 2014, a marca iniciou as operações de venda via comércio eletrônico de sua linha de móveis de madeira, oferecendo um mix de mais de 200 produtos, entre mesas, cadeiras, bancos, espreguiçadeiras, etc. Já em 2016, a empresa ingressou em um novo mercado ao lançar um veículo 4x4, projetado para vencer a lama e a areia. O modelo Venture 750G, que parece um pequeno jipe, atende à demanda de produtores rurais e de passeios turísticos, por exemplo. Trata-se de um concorrente para os tradicionais bugues, muito utilizados nas dunas do Nordeste. Além disso, lançou também uma linha de carros elétricos para golfe.

A linha do tempo 

1959 

● Fundação da Metalúrgica Forjasul Ltda., no bairro Passo do Feijó em Porto Alegre, onde hoje se produz: eletroferragens forjadas para linhas e transmissão elétrica até 1000 kV, peças forjadas sob encomenda até 100 kg (em matriz fechada) ou até 300 kg (peças parcialmente forjadas), ganchos haste conforme DIN15401 com capacidade de até 110 toneladas, ganchos olhal com capacidade de até 50 toneladas, tornos de banca forjados, ferramentas, machados e marretas. 

1961 

● A empresa transforma-se em Sociedade Anônima e surge a Tramontina S.A. – Cutelaria e Ferramentas Agrícolas. Esta unidade da empresa produz: facas (cozinha, profissional, esportiva), canivetes, tesouras, espetos, talheres, utensílios de cozinha e panelas, formas e travessas antiaderentes de alumínio. 

1963 

● Início das atividades da Tramontina Garibaldi S.A. (Garibaldi/RS), onde são fabricados martelos, machadinhas, chaves de boca, chaves de fenda, alicates, torques, formões, plainas, níveis, serras e serrotes. 

1971 

● Início das atividades da Tramontina Farroupilha S.A. (Farroupilha/RS), inicialmente para produzir baixelas inox. Esta unidade produz panelas de aço inoxidável, baixelas, talheres finos e utensílios de cozinha de aço inoxidável. 

1976 

● Início das atividades da Forjasul S.A. Materiais Elétricos (Carlos Barbosa/RS). Hoje transformada em Forjasul Eletrik S.A., produz acessórios para elétrodutos, interruptores e tomadas, caixas de derivação e acessórios de alumínio para redes de transmissão de energia elétrica. 

1982 

● Início das atividades da Tramontina Ferramentas Agrícolas S.A. (Carlos Barbosa/RS). Hoje essa divisão produz carrinhos-de-mão, ancinhos, enxadas, picaretas, pás, foices, foicinhas, gadanhos, cavadeiras, cortadores de grama, jardinagem e tesouras de poda. 

1986 

● Início das atividades da Tramontina Belém S.A., que fabrica nos dias de hoje móveis de madeira, tábuas de corte, utilidades de madeira e cabos de ferramentas. 

1988 

● Instalação do primeiro robô em sua fábrica de panelas, que tinha como principal objetivo polir cabos de frigideiras. 

1990 

● Início das atividades de Forjasul Encruzilhada Ind. de Madeiras Ltda. (Encruzilhada do Sul/RS). Hoje chamada Tramontina Madeiras S.A. produz painéis de pinus, prateleiras retas e de canto, estantes e utilidades domésticas. 

1996 

● Criação do Tramontina TEEC S.A., onde são fabricadas pias e cubas de aço inoxidável, fazendo com que a empresa ingressasse em um novo mercado. 

● Lançamento de cortadores de grama dirigíveis e elétricos. 

1998 

● Criação da Tramontina Delta S.A. que fabrica mesas e cadeiras de polipropileno. 

2007 

● Início da produção de fogões de mesa (chamados cooktops) e de vitro-grills, chapas de vitrocerâmica portáteis que podem ser usadas tanto como fogão como grelha. 

2008 

● Lançamento da linha TRIX COBRE, composta por panelas com tripla camada (aço inox, alumínio e cobre), que facilita o aquecimento e distribui melhor o calor aos alimentos. 

2011 

● Lançamento dos talheres de prata da linha Classic, que ganhou um banho de prata e vão para a mesa de jantar em versão ainda mais sofisticada. 

2013 

● Lançamento de cozinhas profissionais para hotéis, restaurantes, bares, escolas e hospitais. 

2014 

● Lançamento da DUO COLOR, uma linha de panelas de aço inox coloridas por fora. 

2015 

● Lançamento de uma linha de eletroportáteis de alto padrão fabricados pela australiana Breville. A nova linha, batizada de Tramontina by Breville, tem 30 itens como batedeiras, liquidificador, sanduicheira, máquina de pão, máquina de café espresso, espremedor e multiprocessador. 

2016 

● Lançamento da nova linha de panelas antiaderentes com tecnologia Starflon Tramontina (Tecnologia T) como uma solução para todas aquelas refeições que são arruinadas por culpa de antiaderentes que grudam a comida e deixam o consumidor na mão.

O churrasco e a Tramontina 

A marca tem uma ligação forte com o churrasco. Afinal de contas, é uma empresa tipicamente gaúcha. A origem do churrasco remonta ao tempo das cavernas quando o homem, ao dominar as técnicas de fazer fogo, percebeu que sua comida (a caça) ficava mais saborosa e durava por mais tempo quando assada. Já o churrasco como conhecemos no Brasil, é oriundo do Pampa, região no sudeste da América do Sul. Antigamente, essa era uma região de transporte de gado. No meio do nada, os transportadores, conhecidos como tropeiros, tinham apenas recursos básicos para sobreviver: os artefatos em couro, a carne, a madeira para suspendê-la e o fogo mantido aceso. Então, os tropeiros se reuniam ao redor do fogo, contavam suas histórias e saboreavam o churrasco, a sua única alternativa de sobrevivência. E a TRAMONTINA, como não poderia deixar e ser, oferece uma completa linha para o preparo do melhor churrasco. São talheres, facas especiais, tábuas, espetos, grelhas, pegador para carvão e carne, carinhos para servir churrasco, churrasqueiras, além de kits dos mais diversos tipos. Em uma das mais recentes campanhas publicitárias para este segmento, a marca adotou o slogan “O churrasco evoluiu o mundo e a Tramontina evoluiu o churrasco”.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras alterações ao longo dos anos. De 1955 a 1960, diferentes produtores elaboraram as formas da marca TRAMONTINA. Foram as primeiras apresentações gráficas para as linhas de produtos.

Entre 1964 e 1966, a apresentação da marca manteve-se quase a mesma. O “T” maiúsculo servia para ser estampado na lâmina do canivete, produto de maior fabricação nesse período. A partir deste momento se instituiu uma política de marca única para todos os produtos TRAMONTINA.

De 1967 até 1975, o “T” maiúsculo foi sendo moldado, adquirindo ainda mais personalidade.

Entre 1977 e 1978 houve mais transformações: o “T” foi colocado depois do nome e foi acrescida uma simbologia gráfica.

Os anos 1980 e 1990 representaram mudanças muito cuidadosas na marca. Através de análises e pesquisas chegou-se a marca que foi utilizada até 2004. Neste ano o logotipo sofreu novas, porém, pequenas alterações. A mudança segue uma tendência do design da marca anterior de simplificar as formas e, com isso, fortalecer ainda mais alguns elementos visuais da marca, mantendo a identidade já reconhecida pelos consumidores.

Os slogans 

O prazer de fazer bonito. 

Brasileira assim como você. 

Faz bem pra você. 

Viver Com Prazer. 

Tramontina é BBB: Bom, Bonito e Barato. 

A qualidade de aço.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1 de maio de 1911 

● Fundador: Valentin Tramontina 

● Sede mundial: Carlos Barbosa, Rio Grande do Sul, Brasil 

● Proprietário da marca: Tramontina S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Clóvis Tramontina 

● Faturamento: R$ 4.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 10 

● Lojas-conceito: 3 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 7.000 

● Segmento: Utensílios domésticos e gerais 

● Principais produtos: Talheres, panelas, ferramentas e móveis de plástico 

● Concorrentes diretos: Hercules, Mundial, Tefal, Rochedo, Panex, Würth, Irwin e Black & Decker 

● Ícones: As facas e panelas 

● Slogan: O prazer de fazer bonito. 

● Website: www.tramontina.com.br 

A marca no mundo 

A TRAMONTINA é a única empresa brasileira a exportar com marca própria para mais de 120 países. No Brasil seus produtos estão disponíveis em mais de 60.000 pontos de venda. Já no exterior, a empresa possui Centros de Distribuição e Escritórios de Venda em diversos países como África do Sul, Alemanha, Austrália, Estados Unidos, México, entre outros. Atualmente o grupo é formado por 10 unidades industriais (sendo oito no Estado do Rio Grande do Sul, uma em Belém, no Estado do Pará, e outra em Recife, no Estado de Pernambuco) que produzem mensalmente quatro milhões de facas, 21.5 milhões de talheres para uso diário, quatro milhões de talheres finos e econômicos, 800 mil chaves de fenda, 260 mil martelos, 200 mil enxadas, 20 mil pias e 35 mil cubas, 300 mil cadeiras e mesas plásticas, 20 mil mesas e cadeiras de madeira, 66 mil prateleiras, 15 mil cortadores e aparadores de grama e 400 mil panelas de aço inox. A empresa produz além de talheres, panelas em aço inox, utensílios e acessórios para cozinha, também pias, cubas, ferramentas para jardim, agricultura e para construção civil, produtos para instalações elétricas (interruptores e tomadas), mesas e cadeiras em madeira e plástico e estantes em madeira. Apesar de atuar no segmento de eletrodomésticos, fornos e ferramentas, a área de cutelaria, panelas e utensílios para o lar ainda é o carro-chefe da empresa, respondendo por 75% de seu faturamento. Somente no segmento de panelas a marca tem entre 65% e 70% de participação no mercado brasileiro. 

Você sabia? 

● Hoje a TRAMONTINA fabrica mais de 18 mil itens de utilidades domésticas destinados às principais redes de varejo do Brasil e a exportação. 

● As panelas da marca brasileira já são as terceiras mais vendidas no mercado americano. 

● A empresa investe em projetos que promovem o bem estar de seus funcionários, familiares e sociedade em geral. Pensando nisto, formou-se um grupo especial, dedicado à música: o Coro Tramontina. O projeto proporciona aos seus participantes, um ambiente saudável e descontraído onde cada um dos seus integrantes pode se expressar musicalmente, através de um trabalho em grupo. Atualmente o Coro Tramontina é formado por 22 cantores, sendo eles funcionários, ex-funcionários, familiares e amigos da empresa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/4/2016