Ela estreou seus produtos quando a geladeira ainda era coisa rara. Alimento nutritivo, sobremesa da família, diversão das crianças, pecado preferido dos adultos. Da praia ao freezer de casa, a KIBON desempenha muitos papéis, em uma longa e apaixonada relação com os brasileiros. Para a marca, no Brasil é verão o ano todo e sorvete pode ser consumido em qualquer estação. Afinal, KIBON é gostoso e faz bem, há mais de 80 anos.
A história
A história da KIBON começou nos anos de 1930 na cidade de chinesa de Xangai, cuja origem foi uma empresa de sorvetes e doces criada pelo empreendedor americano Ulysses Severin Harkson. Saboroso desde o início, o negócio acabou por se tornar lucrativo, mas com a ameaça da Segunda Guerra Mundial, e consequentemente a tensão entre Japão e China, foi inevitável a transferência da filial para fora da área de conflito. Que sorte a do Brasil, que acolheu a nova empresa na cidade do Rio de Janeiro no dia 24 de julho de 1941, fundada por John Kent Lutey, então diretor comercial da fábrica de sorvetes na China, com o nome de U.S. Harkson do Brasil. Antigas instalações alugadas da falida fábrica de sorvetes Gato Preto, aos pés do Morro da Mangueira, foram reformadas para abrigar as atividades da empresa, que inicialmente produzia ovos desidratados. Mas para compensar os períodos em que a fábrica ficava ociosa, justamente no verão, resolveu iniciar a fabricação de sorvetes, que no Brasil ainda era artesanal.
Mesmo nesta época de guerra as dificuldades foram superadas e a empresa adotou uma denominação “fantasia” para identificar seus produtos - SORVEX KIBON. A palavra “sorvex” foi adicionada ao nome como forma de impressionar o consumidor, dando um ar futurista à guloseima. Foi então que a empresa colocou os primeiros 50 carrinhos de sorvete, já nas cores amarela e azul, nas ruas e praias da “Cidade Maravilhosa” no ano de 1942. Foi um sucesso estrondoso. Isto porque foram lançados os dois primeiros sorvetes da empresa, que se transformariam em campeões de venda da marca, atravessando décadas até os dias de hoje: ESKIBON (um protótipo que contrariava todos os modelos até então conhecidos de sorvete: não era picolé, pois não tinha palito; e também não era servido em taças ou casquinhas. A camada de chocolate que o envolvia obrigava o respeitável público a mordê-lo para chegar ao “recheio” cremoso, o sorvete propriamente dito). E o picolé de chocolate CHICABON, na época, ambos escritos com hífen.
Durante esta década, a linha de produtos cresceu. Surgiram os primeiros tijolos de sorvete, em sabores clássicos como morango e chocolate, e outros genuinamente brasileiros como coco e castanha de caju. As campanhas publicitárias incluíam extravagâncias, como por exemplo, aviões sobrevoando as praias cariocas e lançando picolés presos a paraquedas. Em 1949, a empresa começou a fabricar sorvetes em uma nova unidade em São Paulo para atender ao consumo cada vez maior na região sudeste. Antes que a década terminasse, a marca e os produtos KIBON já eram um sucesso. Em 1950, a linha foi ampliada com o lançamento do picolé de maracujá. E a partir de 1951, o nome KIBON passou a integrar a assinatura da empresa e os picolés ganharam os famosos palitos de madeira. Dois anos depois, a marca foi para a televisão e patrocinou um dos episódios do “Sítio do Pica-Pau Amarelo”, de Monteiro Lobato. Com esta participação também fez história, afinal com seu nome citado no roteiro, inaugurou uma das primeiras experiências de merchandising da televisão brasileira.
Em 1952, ocorreu o lançamento de um sorvete para ser vendido em estádios de futebol: o Ki-Chute. Nessa época, a linha de produtos também incluía os picolés Já-já (de coco), Ka-lu (de abacaxi) e Ton-bom (de limão). Em 1955, a marca ousou ainda mais ao estrear um programa próprio, a Grande Ginkana Kibon, que revelava talentos mirins da dança e da música. Em pouco tempo, a atração se converteria em líder de audiência na TV Record, permanecendo por nove anos no ar. Até o fim desta década, mais novidades surgiram: sundae, picolés de frutas tropicais e deliciosos bolos gelados, além de sorvetes em copinho e nas tradicionais latas decoradas, que se tornaram um verdadeiro sucesso, pois ao acabar o sorvete poderia ir direto para a despensa guardar mantimentos. A empresa ficou nas mãos de Lutey até 1960, quando foi vendida a General Foods, na época um grupo americano que importava café brasileiro. Nesse período, os programas para infantis patrocinados pela marca na televisão eram campeões de audiência. E a KIBON já estava presente de norte a sul no país.
Apesar do sorvete famoso, a marca ainda produzia ovos desidratados e congelados para a indústria de alimentos, além de balas (como as coloridas Delicados, amendoim coberto com chocolate, pirulitos e irresistíveis jujubas), chicletes (o PING PONG foi lançado pela empresa em 1945), chocolates (como o Ki-Bamba, Ki-Leite, Ki-Coco, Ki-Passas, Ki-Coisa e Lingote), cereais e até sucos em pó. Tudo para depender menos da sazonalidade dos sorvetes, consumidos mais no verão. Mudar os hábitos de consumo dos brasileiros seria uma longa e constante batalha, que a KIBON começaria a vencer na década seguinte.
Por várias ocasiões a KIBON realizou promoções, como por exemplo, em 1962, época da Copa do Mundo, com a troca de palitos premiados por miniaturas de jogadores da seleção brasileira. A partir de 1965, os sorvetes passam a ser embalados em papel parafinado. Com a conclusão da nova fábrica no ano de 1966 era chegada à hora de repensar o visual. Remodelação de embalagens e logotipos e a implantação do conceito do sorvete como alimento nutritivo. A mecanização chegou às fábricas em 1967 com a adoção de máquinas que embalavam os produtos sem contato manual. A propaganda avisava: “Ninguém põe a mão em seu picolé. Embalagem selada”. Em 1972, mais uma inovação: os tradicionais palitos de madeira começam a ser substituídos pelos “plastitos”, de plástico flexível, coloridos e capazes de serem encaixados uns aos outros para a criação de brinquedos. Vale ressaltar que a partir de 1989 esses palitos se tornariam marca registrada da linha Frutilly de picolés de frutas recheados com creme.
Nesta época, o consumo de sorvete no Brasil estava entre os menores do mundo. Por isso, em 1975, investir na linha doméstica tornou-se palavra de ordem. O aumento de poder aquisitivo da classe média em plena euforia do “milagre econômico” ajudaria a marca a conquistar seus objetivos. Em 1976, os índices mostraram pela primeira vez vendas uniformes durante o ano, um sinal de mudança no comportamento do consumidor, que já não condicionava o consumo de sorvete somente ao verão. A estratégia da marca era a segmentação, com muitos lançamentos, e o avanço nas vendas em supermercados e padarias, campo ainda pouco explorado. O perfil da linha familiar começou a se delinear, com composições à base de leite e na venda em supermercados das embalagens de dois litros. No ano seguinte, uma falha no fornecimento de folhas de flandres - matéria-prima das latas - fez a KIBON adotar o plástico, material que se tornara mais acessível. A mudança impulsionou as vendas naquele ano, com o enorme sucesso da nova embalagem entre as donas de casa brasileiras.
O trabalho da KIBON em tentar modificar os hábitos de consumo dos brasileiros estava surtindo resultados positivos já no final dos anos de 1970. Na década seguinte, a linha de sobremesas apresentou novas receitas de doces brasileiros para os picolés. Enquanto isso também foi desenvolvida, em 1980, uma sofisticada versão de sobremesas com inspiração francesa, como o tijolo Chandelle, cujo diferencial eram as novas texturas, obtidas através de máquinas de alta tecnologia. Depois a KIBON acertou em cheio ao lançar o picolé de Tutti-Frutti e o de Brigadeiro em 1982. Ainda este ano, a KIBON associou-se à Q-Refresco e transferiu toda a sua linha de produtos secos para a empresa, como chicletes, pós para sucos e chocolates. A ação encerrou a estratégia de diversificação adotada na década anterior. A nova orientação da marca era centrar esforços na produção de sorvetes e ampliar a participação no setor de sobremesas. Foi neste período, que surgiram os picolés PIMPÃO (com formato de palhaço em três sabores), TABLITO e FRUTILLY. Além disso, os produtos para levar para casa (latas e potes) ganharam versões com caldas e coberturas.
Em 1985, a KIBON foi vendida para a Philip Morris (
saiba mais aqui), empresa americana mais conhecida por seus negócios na indústria do tabaco, que pagou US$ 6 bilhões por todas as operações da General Foods no mundo. No pacote, a KIBON foi junto. Dois anos depois, a marca ganhou o slogan
“É gostoso e faz bem”, que a associava ao prazer e à saúde, fortalecendo a imagem do sorvete como alimento nutritivo. Este ano também foi marcado por um evento importante: o clássico Eskibon sai de linha quando os equipamentos que o produzem, obsoletos, são aposentados. O sorvete voltaria no ano seguinte, graças a máquinas mais modernas, com o slogan
“Algumas coisas são realmente insubstituíveis. Eskibon só tem um”. No final desta década, a marca já estava presente em aproximadamente 40 mil pontos de venda em todo território brasileiro.
A década de 1990 chegou com investimentos em tecnologia e em produtos mais sofisticados, voltados para o consumidor adulto. A primeira iniciativa, ainda em 1990, foi o lançamento dos potes Mövenpick (
conheça essa história aqui), marca suíça de sorvetes finos, em sabores como nozes e framboesa. O sorvete tornava-se também questão de estilo de vida - um conceito tão valorizado pelo consumidor moderno quanto sabor e qualidade. Pouco depois, em 1991, os picolés de fruta passam a integrar a recém-criada linha
FRUTTARE e a assinatura
“Suco de Fruta no palito” é aposentada. Uma nova campanha destacava os sabores da linha, com atenção especial para o limão, que tinha o melhor desempenho na categoria.
Já em 1997, um negócio bilionário levou a Gessy Lever (atual
Unilever) para as manchetes dos meios de comunicação com o anúncio da compra da KIBON por US$ 930 milhões. O negócio agregou um sucesso para o portfólio da KIBON: MAGNUM (
saiba mais aqui), marca mundial da Unilever que seria oficialmente lançada no mercado brasileiro em 1999 para fortalecer um segmento de perfil mais sofisticado de sorvetes. Além disso, ao adquirir a KIBON, a Unilever comprou uma marca consolidada. Na época, de cada dez picolés ou potes de sorvete vendidos em padarias e supermercados, seis eram da marca. Em nenhum outro país do mundo um fabricante de sorvete encontrava tamanha fidelidade no mercado. Os sorvetes não eram novidade para a nova proprietária da KIBON. Em 1929, o fundador, William Hesketh Lever, comprara na Inglaterra sua primeira fábrica de gelados. Outras viriam - inclusive no Brasil, com a aquisição da Gelato, em 1973. Nesta época, com 60% de participação de mercado de sorvetes no país, a empresa resolveu relançar antigas marcas da Gelato, como ocorreu em 1998 com um grande e festejado relançamento do
CORNETTO (que havia sido introduzido originalmente no país em 1971). Lembra do jingle?
Cornetto mio é da Gelato!
Na próxima década a KIBON continuou introduzindo no mercado grandes inovações, como por exemplo, o lançamento em 2002 da franquia KIBON SOFT ICE, voltada para o segmento de casquinhas e sundaes através de quiosques. Os primeiros haviam sido inaugurados no nordeste, em 1998. Outra novidade resultou da preocupação dos consumidores com uma alimentação cada vez mais saudável. E a KIBON respondeu em 2006 com a eliminação da gordura trans - gordura vegetal hidrogenada que aumenta o risco de infarto, derrame e diabetes - de todos os seus produtos. Além disso, ingredientes comprovadamente saudáveis, como leite, chocolate e frutas, passaram a ser destacados nas embalagens dos produtos.
Em 2007, foi a primeira empresa do mercado a lançar sorvetes com 70% de leite na formulação. Para se ter uma ideia, duas bolas de sorvete (60 gramas cada) possuem a mesma quantidade de cálcio que um copo de leite - ou seja, 20% da necessidade diária que deve ser ingerida em uma dieta equilibrada. Napolitano, Creme e Flocos foram os três primeiros sorvetes da linha a contar com essa nova formulação. No ano seguinte foi a vez dos sabores Morango, Carioca, Coco e Abacaxi, Passas ao Rum e Chocolate. Outra grande novidade ocorreu ainda em 2007, quando a marca inaugurou a ESTAÇÃO KIBON, na fábrica de Valinhos (SP), que mostrava a história e o cotidiano da fábrica de sorvete. Lá estava o Trenzinho Kibon, adquirido pela empresa na década de 1970.
No verão de 2008, a tradicional premiação Palito Premiado ganhou uma versão inédita e inusitada. Em vez de trocar os palitos por brindes, o consumidor podia encontrar no freezer, em vez de um picolé FRUTTARE, um iPod Shuffle, congelado. A parceria com a Apple (
conheça essa história aqui), fabricante do iPod, colocou 10 mil aparelhos em embalagens da linha, com o mesmo tamanho, peso e temperatura de um picolé. Até a sede da Apple foi envolvida na promoção, desenvolvendo uma tecnologia que mantinha intactas as características do produto dentro das geladeiras. Em 2009, a KIBON lançou as embalagens multipacks, pensadas no público que prefere consumir os picolés em casa e com toda a família. As unidades eram menores e as quantidades variavam de quatro a dez picolés em cada embalagem. Pouco depois, em 2010, em parceria com a Lacta (
conheça essa história aqui), tradicional marca de chocolates, ocorreu o lançamento pioneiramente do Ovo de Páscoa Chicabon, um ovo de chocolate recheado com sorvete.
Entre os mais recentes e inovadores lançamento da marca estão: MORDISKO (2019), um sanduíche de sorvete composto por macias camadas sabor chocolate com um cremoso sorvete de baunilha; FRUTTARE BARRINHA (2019), feita de iogurte natural e morango com castanha de caju, amendoins e flocos de aveia; FRUTTARE por FROOTY AÇAÍ (2020), sorvete feito com açaí de cultivo sustentável da Amazônia, fruto de uma parceria da KIBON com a Frooty, líder de mercado e referência em açaí; e KIBON DELICIOSAMENTE VEGANO (2021), primeiro sorvete em pote vegano, no sabor chocolate com pedaços de avelã, zero lactose e que conta com o selo da Sociedade Brasileira Vegetariana (SVB), garantindo que o produto é livre de ingredientes de origem animal.
O delicioso Magnum com sua inconfundível combinação de casquinha de chocolate com sorvete cremoso; Fruttare que tem o sabor da fruta; ou Frutilly que é sinônimo de diversão; e ainda os clássicos como Chicabon, Eskibon e Tablito. Por toda essa inovadora história, quando assunto é sorvete, a marca do coração dos brasileiros é KIBON, que tem sempre opções para atender a todos os gostos e ocasiões. Afinal, hoje em dia 92% dos brasileiros conhecem a marca KIBON e 75% dos consumidores, quando pensam em sorvete, lembram primeiro de KIBON.
1964
● Lançamento do KIBONBON, sorvete de coco em caixinha.
1974
● Os tijolos ganham status de sobremesa fina com o lançamento das versões Charlotte, Kapuccino e Spumoni.
1975
● Lançamento do sorvete NAPOLITANO em copo, que mesclava os sabores de morango, chocolate e nata.
1978
● Lançamento da linha DOCES BRASILEIROS, composta pelos sorvetes Kindim e Kimanjar Branco, que reforçavam o conceito do produto como sobremesa.
1979
● A marca investe no público jovem, frequentador de lanchonetes, com os picolés Banana Ki-Split, Milk-Shake e Sundae.
1982
● Lançamento do TABLITO, chocolate ao leite envolvido por sorvete de creme e coberto com uma casquinha crocante de chocolate branco.
● Lançamento da linha de embalagens decoradas. Eram seis latas pintadas com motivos art nouveau. O grande sucesso leva a uma nova coleção, com 12 latas assinadas pelo artista plástico Aldemir Martins.
● Lançamento do sorvete de doce de leite.
1984
● Lançamento dos novos acompanhamentos para sorvetes. A linha, que já atendia a lanchonetes e sorveterias, ganhou embalagens menores para consumo doméstico. Ela incluía coberturas, complementos (marshmallow e castanha de caju) e xaropes para milk-shakes.
1989
● Lançamento da nova linha FRUTILLY, picolés de frutas recheados com creme, dirigidos ao público infantil.
1990
● Lançamento da linha DIET FORM, para consumidores preocupados em manter a forma física.
2000
● O verão chegou com lançamentos infantis, como os picolés Eureka, Cérebro, Big Stick, Risque e Rabisque e a linha Zooado.
● O sorvete CORNETTO estreia novos sabores e versões em copinhos.
2001
● Lançamento do
MINI ESKIBON, caixinha com mini bombons de sorvete, e dos sorvetes em pote
DELLICE, cuja campanha foi estrelada por João Gordo, que na época era apresentador da MTV (
conheça essa história aqui), identificado com o público jovem.
2002
● A marca inova o segmento de sorvetes em máquina com o lançamento do CORNETTO KIBON EXPRESS. O equipamento, desenvolvido especialmente pela empresa, permitia ao consumidor montar seu CORNETTO na hora, em shopping centers e redes de lanchonetes.
● Lançamento do CHOKANT, um picolé crocante por fora e cremoso por dentro, feito com sorvete de baunilha e coberto com chocolate branco e flocos de arroz.
2003
● A KIBON introduz no Brasil a linha de sorvetes CARTE d’Or (marca criada na França em 1978), com sobremesas mais sofisticadas.
● No fim do ano, em parceria com a Bauducco (
saiba mais desta marca aqui), foi lançado o
KIBON CHOCOTTONE, panetone com gotas de chocolate e recheado com sorvete Chicabon.
2004
● Lançamento do
KIBON ADES, sorvete com os mesmos sabores e valores nutricionais da bebida à base de soja da Unilever.
● Inspirada em desenhos animados de grande audiência entre as crianças, a linha infantil traz novidades como os picolés KIBON Bob Esponja Patrick e KIBON Yu-Gi-Oh!, este último com plastito - palito de plástico flexível - na inovadora cor preta.
2005
2006
● Lançamento de forma pioneira do sorvete de chocolate em versão light para sorveterias. Sem açúcar, ele continha 63% menos calorias e 73% menos gordura que a versão tradicional.
2007
● Lançamento do KIBON Napolitano picolé, em edição limitada de inverno. O sabor, um dos mais vendidos entre os potes de 2 litros, chegava para tentar frear a tendência de queda no consumo de sorvetes no inverno.
● Lançamento do picolé KIBON LEITE CONDENSADO.
● Lançamento nas regiões Norte e Nordeste do Brasil, com preço mais acessível, do KIBON REFRESH, picolés nos sabores Lima-Limão, Groselha e Laranja.
● Lançamento da edição limitada KIBON FIESTA, oferecendo potes de 2 litros em duas variantes, com três sabores cada: Brigadeiro, Beijinho & Brigadeiro de Morango e KIBON 3 Chocolates (meio amargo, branco e ao leite).
● Lançamento, em dezembro, do
picolé GUARANÁ ANTARCTICA, em associação com a Ambev. O produto surpreendeu vendendo 4.5 milhões de unidades em apenas um mês.
2008
● Relançamento dos sabores Flocos, Creme e Napolitano, sem gordura e com mais vitamina C e cálcio.
● A linha FRUTTARE ganha novas versões regionais: edições limitadas de Coco com Abacaxi, na Região Sul; Graviola, nas regiões Norte e Nordeste; Manga e Coco, e a linha Raízes do Brasil, nos sabores Açaí e Acerola.
● Lançamento, em edição limitada, de KIBON DELÍCIAS DA TERRA, com os sabores Coco Queimado e Milho Verde, inspirados em doces típicos brasileiros e com preços mais acessíveis.
● Lançamento do ESKIBON MORANGO, combinação de chocolate com morango.
2009
● Lançamento da linha SABORES DO CORAÇÃO, que incluía o relançamento do sabor Milho Verde - sucesso no verão - e o lançamento do sabor Amendoim, além de mais uma autoridade em prazer, Magnum Branco, a quinta versão da linha no país.
● Lançamento de FRUTTARE CASEIRO, nos sabores banana e morango, em embalagem de 80 ml (20 ml a mais do que os outros picolés), mas com apenas 100 calorias. Feitos com leite e fruta 100% natural, os novos picolés com pedaços grandes de banana e de morango são gostosos como se fossem feitos em casa, inclusive no formato em copo.
● Lançamento da nova linha RECEITAS CASEIRAS, que vai direto do freezer à mesa, incorporando todos os sabores da linha Carte d’Or (Creme Trufado, Pavê de Chocolate, Creme de Papaya com Cassis e Creme Corante), além do Pudim de Leite Condensado, considerado uma das sobremesas mais apreciadas do Brasil.
2010
● Lançamento da linha MOMENTOS DA KIBON, especialmente criada para celebrar as ocasiões românticas; em potes de 460 ml, quantidade ideal para duas pessoas.
● Relançamento do picolé MASCOTE, sorvete infantil de leite com recheio líquido de chocolate.
● Lançamento da nova linha de sorvete de massa BALANCE, com menos gordura e caloria, nos sabores creme e napolitano.
● Lançamento do novo FRUTTARE CASEIRO PÊSSEGO, que mantinha a cremosidade do leite e os pedaços da fruta em sua composição.
2011
● Lançamento da linha YOGO, primeiros potes de sorvetes à base de iogurte, que chegaram ao mercado nas versões natural e frutas vermelhas em embalagens de 423 ml.
● Lançamento de novos sabores da linha FRUTTARE: Goiabada e Maracujá.
2012
● Lançamento dos novos sorvetes de massa nos sabores Doce de Leite, Chicabon, Chicabon Branco e Napolitano Especial.
● Lançamento do FRUTTARE LICHIA, escolhido em votação popular como novo sabor da linha.
2013
● Lançamento da linha 3 SELEÇÕES, que chegou aos freezers nos sabores Frutas Vermelhas (amora, baunilha e framboesa), Frutas Tropicais (Abacaxi, Coco e Manga), Chocolates (Ao Leite, Branco e Meio Amargo) e Nuts (Amêndoas, Chocolate e Avelã). Esta linha foi oferecida em um pote preto e embalagem de 1.5 litros.
● Lançamento da
linha BLAST, que traz pedaços caprichados dos doces prediletos misturados com o cremoso sorvete KIBON nos sabores: Tablito,
Diamante Negro, Bolo de Chocolate e Sonho de Valsa. Os novos produtos chegaram ao mercado na versão pote de 1 litro.
● Lançamento do FRUTTARE MOUSSE, que apresenta picolés com textura (muito cremosa) e sabores exclusivos (limão e maracujá), além de um visual premium e indulgente.
2014
● Lançamento de dois novos sabores em suas linhas, ambos criados com um toque da culinária típica brasileira: BLAST PAÇOCA CROCANTE (com verdadeiros pedaços do tradicional doce) e SORVETERIA PISTACHE.
● Lançamento do MINI BRIGADEIRO, caixinha com mini bombons de sorvete, cuja receita leva sorvete sabor brigadeiro com cobertura de chocolate e granulados.
2015
● Lançamento da nova linha SELEÇÃO GELATO para sorvetes em potes de 1.5 litros (nos sabores Limone, Fragola, Cappuccino e Gianduia), do Fruttare sabor jabuticaba e do MAX VULCÃO DO MAR (picolé de melancia com recheio líquido de morango).
2016
● Lançamento do KIBON FRUTA + CALDA, picolé nos sabores frutas vermelhas e maracujá com uma saborosa calda de leite condensado por dentro.
2017
● Lançamento do KIBON MOUSSE, versão mais leve e cremosa do sorvete em três sabores (limão, maracujá e chocolate).
2018
● Lançamento do ESKIBON CARAMELO, sorvete sabor caramelo, recheio de doce de leite e cobertura de chocolate.
● Lançamento do CREMOSÍSSIMO 4 EM 1, em pote de 2 litros e que reunia quatro sabores (creme, morango, chocolate e flocos).
● Lançamento do FRUTTARE MUITA FRUTA nas versões morango (seis unidades da fruta por picolé) e manga (metade da fruta por palito).
2019
● Lançamento do CREMOSÍSSIMO ZERO LACTOSE nas versões creme e napolitano.
2020
● Lançamento do novo KIBON SUNDAE em dois sabores: Leitinho Trufado e Chocolate Trufado, ambos na versão de 1.4 litros.
● Lançamento do CREMOSÍSSIMO CHOCOLATE, sorvete com textura cremosa na versão de 1.5 litros e produzido com cacau.
● Lançamento da linha INSPIRAÇÕES, que foi idealizada a partir das sobremesas mais amadas do Brasil. Desenvolvida com base no paladar do brasileiro, a linha apresenta três sabores exclusivos: Brownie com Castanha do Pará, Torta de Limão e Merengue de Morango.
2021
● Lançamento do KIBON MINIONS, picolé com sabor de banana e framboesa, feito com leite e purê de banana, fruta preferida dos carismáticos personagens. Nas cores azul e amarela, o divertido picolé prometia conquistar a garotada, tanto no visual quanto na cremosidade e sabor.
A grande estrela dentre os inúmeros e deliciosos sorvetes da KIBON é o picolé CHICABON, lançado no mercado em 1942, com uma receita exclusiva de chocolate, malte e leite. O nome que se tornou sinônimo de picolé de chocolate seria uma homenagem do fundador da empresa á uma mulata bonita do Morro da Mangueira que se chamava Francisca. Pela semelhança da cor do chocolate e da pele de Chica (apelido da deslumbrante mulata), o picolé acabou sendo batizado assim. Outra hipótese para a origem do nome do picolé pode estar relacionada ao estereótipo da mulher carioca de pele morena e ao apelido de Francisca, nome muito comum na época. Já o sufixo “bon”, tem uma explicação: à época todos os produtos da KIBON carregavam esse sufixo, que funcionava quase como um sobrenome corporativo. A garota-propaganda do CHICABON, Eleonora Mia Adela Fuchs, então com 19 anos, escandalizou os mais conservadores ao usar uma frente-única decotada nos cartazes do sorvete, na década de 1940, com os dizeres “sorvete formidável”. Ela ficou conhecida a vida toda por “Miss Chicabon”, mesmo sendo loira e de origem alemã. Além do sucesso nas padarias e praias, o picolé foi eternizado nos textos do dramaturgo Nelson Rodrigues: “É preciso alma até para chupar um Chicabon” ou “sem sorte não se chupa nem um Chicabon. Você pode engasgar com o palito ou ser atrelado pela carrocinha”. Ambos os trechos foram publicados no livro “A Pátria de Chuteiras”.
E ao longo de sua história, o tradicional sorvete chegou a ganhar outras versões, em edições limitadas, como por exemplo, o
CHICABON BRANCO (com chocolate branco), o
CHICABON 500 (combinação de três tipos de chocolate, tradicional, branco e meio amargo) e até virou ovo de chocolate. Em 2005, ganhou a versão infantil (batizada de
CHICABONZINHO, picolé em formato de lápis). O produto tinha uma “vaquinha” muito divertida como mascote. Em 2007, para comemorar os 65 anos do picolé CHICABON, a empresa investiu R$ 1.5 milhões em ações que incluíram embalagens comemorativas (em estilo vintage que explorava os elementos das principais embalagens das seis décadas de história do produto), novo formato de sorvete e uma promoção cheia de desafios e prêmios. E também virou milk-shake, em parceria com a rede de fast food Bob’s (
conheça essa outra história aqui).
Outra novidade foi o lançamento do MINI CHICABON que consistia em uma caixa recheada de mini bombons do tradicional sorvete cobertos por chocolate ao leite. Além desse lançamento, nos anos seguintes a linha passaria a contar com picolé, pote 2 litros e embalagem multipack (com 5 picolés para consumo em casa). A mais recente novidade da marca, lançada em 2020, é o CHICABON ZERO AÇÚCAR (nas versões pote 800 ml ou picolé), o clássico sorvete na versão sem açúcar (sem em deixar gosto residual de adoçantes) e menos calorias.
Uma curiosidade: em 2016, a CHICABON lançou uma edição especial que trazia uma embalagem exclusiva ao Maracanã. A parceria entre a KIBON e o estádio resultou em uma embalagem estampada com uma ilustração do tradicional estádio e o contorno em formato de ondas do calçadão de Copacabana ao fundo. Essa edição especial podia ser encontrada dentro do Maracanã durante as partidas de futebol e em outros eventos realizados no estádio. A edição comemorativa tinha como objetivo homenagear as paixões cariocas: praia e futebol.
Ao longo dos anos, CHICABON passou por diversas modificações, tanto no visual como também no sabor. Inicialmente as embalagens do produto eram amarelas e o nome CHICA-BON escrito assim mesmo, com hífen. Em 1970 a embalagem se tornou branca e bastante colorida. E foi ainda na década de 1970, que Chica-bon passou para CHICABON (sem o hífen). Apesar do nome escrito assim quando mencionamos a marca, nas embalagens ele sempre foi separado, só perdeu o hífen. Já a partir de 1993, quando as embalagens já tinham adotado as cores vermelha, branca e creme, a foto do tradicional picolé apareceu estampada. Nos anos seguintes a embalagem do picolé passou por outras modificações, incluindo a comemorativa aos 65 anos do picolé em 2007.
Poucos anos depois, o picolé CHICABON ganhou uma nova embalagem, muito mais moderna e clean. Mais recentemente, em 2020, essa embalagem passou por uma pequena modernização (como mostra a imagem abaixo).
No início de 2014 a KIBON estendeu sua forte marca para um novo serviço: delivery de picolés para qualquer tipo de festa (aniversário, formatura ou casamento). Batizado de KIBON NA SUA FESTA, o consumidor podia escolher um dos kits pré-montados pela marca: Kids Max, com opções de picolés para crianças (208 unidades); Fresh, com a linha Fruttare (186 unidades); Sabores do Coração, com os clássicos da KIBON (223 unidades); Gold, que trazia a linha Premium da marca incluindo Cornetto e Magnum (140 unidades); e Bom, com uma combinação dos sabores fresh, clássicos e premium (208 unidades). Caso estivesse difícil escolher o kit ideal, a KIBON disponibilizava o link interativo batizado de “Sorvetômetro”, que faria, automaticamente, o cálculo da quantidade e dos sabores dos picolés de acordo com a quantidade e perfil dos convidados. Na última opção, o consumidor podia escolher manualmente os sorvetes e montar seu próprio kit. Inicialmente disponível na cidade de São Paulo e interior paulista, todos os kits adquiridos eram entregues no tradicional carrinho da marca, em formato empréstimo, no endereço informado durante o cadastro. Atualmente esse serviço está disponível para vários estados brasileiros.
A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Na década de 1980 e 1990, a marca utilizou identidades visuais onde um grande K chamava a atenção. Em 1999, a KIBON apresentou oficialmente um novo logotipo: um coração de contorno vermelho, que passou a identificar a marca nos pontos de venda, estabelecendo uma relação afetiva com os consumidores por meio deste símbolo universal. Foi uma grande ousadia mudar a tradição do famoso logotipo “K” com as cores amarela e azul no Brasil para o coração vermelho.
Pouco tempo depois, em 2003, o logotipo sofreu mudanças passando a ser impresso em cima de um fundo vermelho ou simplesmente vermelho (em fundo branco). O atual logotipo da marca foi apresentado em 2020, e apesar de manter o tradicional coração, ganhou um novo formato. O coração da KIBON aqui no Brasil é o mesmo coração de outras marcas no setor de sorvetes da Unilever no mundo. É uma Powerbrand: você vê o símbolo e, em qualquer lugar do mundo, associa ao produto, no caso sorvete.
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De coração é mais gostoso. (2001)
É gostoso e faz bem. (1987)
Kibon uma das boas coisas da vida.
Kibon sempre o melhor sorvete. (anos de 1970)
O alimento disfarçado de sorvete.
A delícia que alimenta. (anos de 1950)
● Origem: Brasil
● Fundação: 24 de julho de 1941
● Fundador: John Kent Lutey
● Sede: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Unilever PLC
● Capital aberto: Não
● Presidente: Gerardo Rozanski (Unilever Brasil)
● Faturamento: R$ 1.6 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 2 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Sorvetes e picolés
● Ícones: O sorvete Chicabon
● Slogan: Compartilhe Felicidade.
A marca no mundo
Atualmente a KIBON vende seus produtos (sorvetes e picolés) em todos os estados brasileiros através de mais de 60 mil pontos de venda. Os maiores mercados da marca são Rio de Janeiro, São Paulo e a região Nordeste. A empresa possui 60% de participação de mercado no segmento impulso (picolés) e mais de 50% em Take Home (para levar para a casa, como por exemplo, potes). No geral, a preferência dos consumidores pelos produtos KIBON reflete a liderança significativa da marca, que tem aproximadamente 47.4% de participação no mercado de sorvetes (AC Nielsen). Atualmente a marca vende mais de 500 mil picolés e 4 milhões de bolas de sorvetes por dia. Os sorvetes KIBON também são vendidos na Argentina.
Você sabia?
● Apesar da KIBON estar presente somente no Brasil e na Argentina, a Unilever, proprietária da marca, comercializa os produtos da “Marca do Coração” (Heartbrand) em mais de 40 países. A Marca do Coração opera sob nomes diferentes em mercados diversos (Wall’s no Reino Unido e na maior parte da Ásia; Algida em muitos países da Europa, como Itália e Turquia; Langnese na Alemanha; Olá em Portugal; Good Humor, nos Estados Unidos e Canadá; e Ola na Holanda, Bélgica e África do Sul).
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 4/11/2021
