BALENCIAGA

“Um costureiro deve ser um arquiteto no design, um escultor na forma, um pintor na cor, um músico na harmonia e um filósofo na medida”. Com esta frase o mestre da alta costura, Cristóbal Balenciaga definia a profissão em que reinou como um mito por muitos anos. Não por menos, a marca BALENCIAGA se transformou em um dos supra-sumos quando o assunto é moda de luxo. Tudo com uma elegância refinada. 


A história 

Nascido em 21 de janeiro de 1895 na pequena localidade de Getaria, na região basca da Espanha, Cristóbal Balenciaga Eizaguirre (foto abaixo) era filho de um pescador e de uma costureira. Quando jovem, foi apadrinhado pela marquesa de Casa Torrés, que lhe revelou o mundo da alta-costura e para qual desenhou o primeiro vestido ainda aos 12 anos de idade. Formou-se alfaiate e, em 1918, juntamente com Charlottee Lee, abriu seu primeiro ateliê na charmosa cidade de San Sebastian, no norte da Espanha, um verdadeiro reduto da aristocracia. Em seguida, inaugurou unidades em Madri e Barcelona, onde atendia a família real e membros da corte do país. Quando a Guerra Civil Espanhola começou, em 1936, o estilista se viu obrigado a fechar suas lojas e fugir do país, passando por Londres antes de estabelecer-se na França, país em que faria fama com seu jeito reservado, de poucas entrevistas e pouco contato com a imprensa, sendo um perfeito oposto-complementar de seu contemporâneo Christian Dior. Mas foi na “cidade luz” que Balenciaga marcaria para sempre a história da moda. Em agosto de 1937, quando ele inaugurou, juntamente com dois sócios, Nicolás Bizcarrondo e Wladzio Jaworowski, no número 10 da Avenida George V, a CASA BALENCIAGA, a França era permeada por um forte tema: o nacionalismo. A apresentação de sua primeira coleção foi acolhida com enorme sucesso pela imprensa e público. E rapidamente atraiu celebridades e damas da alta sociedade, que corriam para sua Maison em busca do corte e acabamento perfeitos do estilista.


Nesta época a alta costura tinha nomes de todos os cantos do mundo. Por isso Elsa Schiaparelli, a rival de Coco Chanel, era a italiana; Edward Molyneux, o irlandês; Robert Piguet, o suíço; e Main Rousseau Bocher, o norte-americano. Obviamente, Balenciaga ficou conhecido como “o espanhol”. E não demorou muito para o estilista ser celebrado por todos os seus concorrentes como o ápice da perfeição na confecção. “A alta costura é como uma orquestra da qual apenas Balenciaga pode ser o maestro. Todo o resto de nós somos apenas músicos, seguindo as direções que ele nos dá”. A frase é de ninguém menos que Christian Dior e demonstra como o espanhol era visto dentro do mundo da moda. Outra de suas concorrentes, Coco Chanel, disse certa vez que o espanhol era “um verdadeiro costureiro, ele sim, sabia cortar tecidos e costurá-los com perfeição”. Todos os outros, incluindo a si própria, eram apenas desenhistas”.



O trabalho de Balenciaga tinha como referência a cultura e a história espanhola (como as dançarinas de flamenco, a cor vermelho intenso que fazia alusão a bandeira dos toureiros e azul turquesa para os vestidos de noite), além do trabalho de artistas como os pintores Diego Velázquez e Francisco Zurbarán. Sem falar nas prateleiras repletas de revistas de moda do século 19 em seu ateliê, das quais era capaz de reproduzir modelos linha por linha. As criações de Balenciaga combinavam essas influências com o que há de mais elaborado em corte e costura – era exímio e ambidestro no manejo das tesouras e das agulhas. O resultado foi um estilo único, caracterizado pela audácia de volumes, a pureza absoluta das linhas e o rigor arquitetônico. Suas roupas eram obras de arte, feitas sob medida, com caimento estruturado e tecidos da mais alta qualidade. Em 1939, lançou o corte de manga com aplicação de uma linha de ombros caídos e um recorte quadrado, com quadris arredondados e cintura estreita. No ano seguinte, criou seu primeiro vestidinho preto, com quadris marcados por drapeados, busto ajustado, além de abrigos impermeáveis feitos em tecidos sintéticos. Em 1942, as jaquetas largas e as saias evasês compunham a chamada “linha tonneau”, criada pelo estilista.

  


Entre as coleções mais famosas do estilista está a de 1946, inspirada nas touradas espanholas, com boleros bordados. Foi também neste ano que o estilista lançou seu primeiro perfume chamado “Le Dix”. Pouco depois, em 1948, o estilista inaugurou sua primeira boutique e criou um segundo perfume (La fuite des heures). Mas, foi somente a partir do período pós-guerra que BALENCIAGA se tornou um estilista original e reconhecido. Em 1951, ele transformou totalmente a silhueta feminina alargando os ombros e removendo a cintura de suas criações. Em 1955, desenhou o vestido de túnica, que, mais tarde, virou o vestido chefies.


Temporadas de desfiles sempre foram atração e prato cheio para as revistas de moda, mas Balenciaga arrumou, em 1956, um jeito diferente de lançar suas coleções: sempre depois das maratonas oficiais de desfiles. Assim, em vez de dividir as páginas com os outros estilistas, ganhava espaços maiores e exclusivos em revistas como Vogue e Harper’s Bazaar. Acabava só tendo de dividir as edições com o amigo francês Hubert de Givenchy, que resolveu fazer o mesmo. O costureiro proibia fotografias em seus desfiles: apenas a revista Vogue podia publicar algumas fotos das roupas, desde que pré-selecionadas pelo próprio Balenciaga. Em 1957, apresentou o vestido-camisa e o vestido-saco. Pouco depois, em 1958, ele criou um de seus maiores ícones: o vestido baby-doll. Além disso, apresentou para a noite, vestidos com “cauda de pavão”. Em 1959, seu trabalho se tornou um verdadeiro império, com vestidos de cintura alta e casacos cortados como quimonos. Nesta época lançou sua versão do terninho feminino, com paletó curto e saia de cintura alta. Já em 1963 sua linha de produtos foi ampliada com o lançamento de uma coleção de botas. Ainda nesta década, o estilista criou casacos amplos, soltos, com mangas morcegos.


A década de 1960 trouxe mudanças radicais para a moda e o comportamento da sociedade. Balenciaga pela primeira vez sentia que suas coleções já não tinham a mesma força de antes. O próprio estilista achava impossível trabalhar com a linha Prét-à-Porter pelo acabamento perfeito de suas roupas e a qualidade dos tecidos. A aposentadoria dele em 1968, não antes de criar sua última coleção e os charmosos uniformes para aeromoças da companhia aérea Air France, e sua morte, no dia 24 de março de 1972, fizeram a grife BALENCIAGA cair no esquecimento por muitos anos. Primeiro, a casa foi controlada por um de seus sobrinhos e depois trocou de mãos mais algumas vezes durante as décadas de 1970 e 1980 sem obter sucesso.

Só em 1997, com a contratação do estilista francês Nicolas Ghesquière, é que a BALENCIAGA voltou a respirar o ar da alta costura e o topo do mundo da moda de luxo. O francês conseguiu trazer uma incrível modernidade à marca. Em 2001 a BALAENCIAGA foi comprada pelo tradicional grupo Gucci, que seria adquirido pelo conglomerado de luxo PPR (atual Kering Grouppe). Pouco depois, em 2003, ocorreu a reabertura da boutique da Avenida Georges V e a inauguração de uma moderna e sofisticada loja âncora em Nova York. No ano seguinte a marca lançou coleções prêt-à-porter e acessórios para homens. Essa coleção de peças foi inspirada nos arquivos de coleções de alta-costura de Cristóbal Balenciaga. Com o renascimento da marca, a BALENCIAGA faturou €17.9 milhões em 2006, provando que seu antigo potencial tinha sido resgatado. Nos anos seguintes a marca inaugurou novas lojas em cidades como Milão, Los Angeles, Londres e Cannes, além de duas unidades na China.


Nos últimos anos a BALENCIAGA foi responsável por criar e confeccionar os novos uniformes da companhia árabe de aviação Oman Air, além de lançar no mercado novos perfumes, como Balenciaga Paris, e uma coleção de jeans. Em dezembro de 2012, o americano (de pais de origem taiwanesa) Alexander Wang assumiu a diretoria criativa da marca, sendo responsável pelos designs da linha ready-to-wear e acessórios, além de ser a imagem da BALENCIAGA ao redor do mundo. Em 2014, sob o comando de Wang a marca lançou o perfume B. Já em 2015 foi inaugurada a primeira loja da grife na cidade de Madri e também na bela Florença. Atualmente, entre as criações de sucesso da tradicional grife, estão as bolsas “classic” (lançadas em 2000), de alças duplas, com zíper formando bolsos frontais ou diagonais e a placa de identificação de prata; as sandálias gladiador; os sapatos plataforma muito altos de alma fetichista ao extremo; além de casaquinhos e paletós de cintura marcada.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Mais recentemente o logotipo perdeu a palavra Paris e ganhou uma tipografia de letra mais encorpada. O famoso símbolo do B duplo ainda continua a ser utilizado, especialmente nos produtos.


Dados corporativos 

● Origem: Espanha 

● Fundação: 1918 

● Fundador: Cristóbal Balenciaga 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Kering Grouppe (antigo PPR Group) 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Presidente: Isabelle Guichot 

● Diretor criativo: Alexander Wang 

● Faturamento: €350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 90 

● Presença global: 85 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 450 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, bolsas, calçados, acessórios, perfumes e óculos 

● Concorrentes diretos: Christian Dior, Chanel, Gucci, Prada, Valentino e Saint Laurent 

● Ícones: O famoso “B” duplo 

● Website: www.balenciaga.com 


A marca no mundo 

Atualmente a exclusiva marca BALENCIAGA, comercializa suas coleções femininas e masculinas, além de sapatos, perfumes e acessórios, em uma restrita rede de 90 lojas próprias e através das mais chiques e badaladas lojas de departamento do mundo. 


Você sabia? 

● Entre as inovações de estilo atribuídas à Balenciaga estão: a manga-melão, os modelos de vestidos “saco”, túnica e baby-doll, além do chapéu-véu, criado em 1967 para acompanhar um de seus vestidos de noiva. 

● Balenciaga também deu aulas de moda, inspirando outros estilistas como Oscar de la Renta, André Courrèges, Emanuel Ungaro e Hubert de Givenchy. 

● Em 1968, uma cliente, a Condessa Mona Bismark, chegou a se trancar em casa por três dias de tanto desgosto ao saber da aposentadoria do arquiteto da moda. Entre as atuais clientes assíduas da marca BALENCIAGA estão celebridades como Nicole Kidman, Natalie Portman e Jennifer Connelly. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 27/5/2015

BOUCHERON

Excelência é a palavra exata para definir a grife francesa BOUCHERON, que foi, e ainda é responsável pela criação das mais sofisticadas joias, relógios e objetos de arte, encantando a todos com verdadeiras preciosidades. Hoje em dia a grife está associada ao luxo e a modernidade, criando produtos sofisticados, que incluíram nos últimos anos, as famosas e desejadas fragrâncias, cujos suntuosos frascos guardam verdadeiras joias perfumadas. 

A história 

A história da tradicional marca francesa começou em 1858 quando Frédéric Boucheron, um joalheiro de 28 anos, resolveu abrir sua primeira loja na Galerie de Valois em Palais Royal no centro de Paris. Nove anos depois, em 1867, ele conquistou sua primeira medalha de ouro na Exposição Internacional de Paris (Paris Universal Exhibition) pela criatividade de suas criações. O joalheiro preferido de Napoleão Bonaparte foi um dos primeiros a criar joias com imagens de flores e animais, sendo a serpente o símbolo ícone da grife. Em 1893, ele foi o primeiro joalheiro a abrir uma butique na Place Vendôme, o quadrilátero mais luxuoso de Paris. Uma lenda conta que ele escolheu instalar a loja no número 26 porque aquele era o espaço mais ensolarado da praça, e assim os diamantes brilhariam muito mais quando expostos. Luxuosa e opulenta, decorada com veludo e cristais, a joalheria rapidamente atraiu uma prestigiosa clientela como a Família Real Inglesa (a Rainha Elizabeth é uma colecionadora de joias da marca), o Czar Alexandre III, tradicionais dinastias americanas como os Astors, Vanderbilts e Rockefellers, além das atrizes Sarah Bernhardt, Greta Garbo, Rita Hayworth, Marlene Dietrich, e dos escritores Oscar Wilde e Marcel Proust.

Pouco depois, em 1897, a marca inaugurou sua primeira loja no exterior, localizada na cidade de Moscou na Rússia. Após a morte de Frédéric, em 1902, seu filho Louis assumiu o comando da empresa, dando continuidade ao trabalho do pai, que ficou conhecido como o Joalheiro da Cidade Luz. Já no ano seguinte inaugurou uma loja em Londres e abriu escritório de venda em Nova York. Nos anos seguintes, muitos marajás, milionários e celebridades encomendaram inúmeras joias para a joalheria francesa, cuja fama ganhou ares de idolatria. Em 1959, com a morte de Louis, seus dois filhos, Fred e Gerard, assumiram o comando da BOUCHERON. Neste mesmo ano, Edith Piaf, uma das maiores cantoras francesas e cliente fiel da marca, comprou um luxuoso relógio da grife para presentear o grande amor de sua vida, Marcel Cerdan. A década de 1970 foi marcada pelo início da expansão para o continente asiático com a inauguração de sua primeira loja na cidade de Tóquio em 1973.

Foi somente em 1988, muito depois de alguns de seus concorrentes, que a marca decidiu ingressar no mundo dos perfumes, lançando sua primeira fragrância, Boucheron. O perfume feminino foi inspirado no universo precioso e mágico dos ateliers da Place Vendôme, ou seja, luxo, elegância francesa e classe. O frasco em formato de anel, encomendado ao designer Joel Desgrippes (hoje proprietário da Desgrippes Gobé, uma das mais conceituadas agências de design do mundo) misturava a riqueza do ouro e a pureza do vidro, formando linhas suaves e curvas. Nos anos seguintes, associando os frascos às formas de suas joias, e decorados com pérolas, diamantes e metais preciosos, eles assumiram os mais diversos formatos sofisticados de anéis, braceletes e relógios. Por exemplo, a pérola inspirou a grife à criar o Initial – Le Parfum Perle. Já o Boucheron Pour Homme foi inspirado no clássico relógio retangular da marca, Jaïpur quis enfeitar a mulher com um bracelete e Saphir foi inspirado na safira azul de Kashemir.

Em 2000 o Grupo Gucci comprou a tradicional joalheria, e, desde então, sob o comando do conglomerado de luxo Kering (antigo PPR), vem inaugurando sofisticadas lojas em cidades dinâmicas e atreladas a moda como Tóquio, Londres, San Francisco, Seul, Dubai, Hong Kong e Xangai. Em 2008, ano em que a marca comemorou 150 anos de existência, a BOUCHERON resolveu inovar ao utilizar a internet como meio de divulgação de sua renovação. Uma das ações estabelecidas pela direção da empresa foi a de convidar várias personalidades, entre anônimos e famosos, para dar depoimentos em vídeos divulgados no site da marca. O concurso, encerrado em julho, tinha como júri blogueiros e representantes da maison, responsáveis por escolher o vencedor da história mais emocionante sobre uma joia pessoal. Aliás, pela internet também já é possível conferir a coleção completa da grife (são 1.500 produtos, entre joias, relógios e perfumes) e pesquisar os valores de cada peça, que antes só podiam ser consultados nas lojas da marca.

Outra ação para comemorar essa data tão especial foi uma exposição montada nas vitrines das butiques da grife que convidava o público a descobrir a coleção Boucheron Enchanteur, especialmente criada para esta ocasião, que possuía peças com valores entre €1 milhão a €3 milhões. Entre os destaques estavam um relógio desenhado por Richard Mille, o joalheiro da Haute-Horlogerie; uma série de celulares da marca Vertu (então divisão de luxo da finlandesa Nokia); e um colar desenvolvido em colaboração com a Maison du Chocolat em forma de serpente, que ostentava um diamante de 20 quilates. Totalmente consolidada no presente, a BOUCHERON não deixa de conquistar os mais exigentes clientes com as criações mais belas e preciosas do mundo, que utilizam uma abordagem contemporânea para transmitir seu legado.

A linha do tempo 

1889 

● Criação do colar Ponto de Interrogação, que se tornaria um dos ícones da marca. 

1947 

● Apresentação do relógio REFLET, um equilíbrio perfeito entre a criatividade de uma joia e a experiência em alta relojoaria. O relógio utilizava uma técnica estética – duas linhas perfeitamente idênticas em volume – cujo resultado era a obtenção de um polido perfeito, ou seja, de um brilho absoluto em todos os ângulos. 

1968 

● Criação da linha de joias Snake (serpente), que se tornaria um ícone da marca. 

1988 

● Lançamento do perfume BOUCHERON, primeira fragrância da grife francesa. O perfume luminoso e voluptuoso, floral e semi-oriental, rapidamente se tornou um verdadeiro sucesso de vendas. O primeiro perfume-joia da marca não podia ser senão um anel, a joia por excelência. A sua surpreendente concepção segue de muito perto a dos anéis contemporâneos da marca: um aro que evoca o cristal de rocha, com ornatos que formam linhas paralelas trabalhadas em relevo no material, e uma tampa azul da Birmânia, representando o azul intenso das mais belas safiras do mundo. 

1991 

● Lançamento do primeiro perfume masculino da marca batizado de BOCHERON POUR HOMME. O frasco de linhas sóbrias, com o formato masculino que se apropria dos códigos da marca, possuía tampa que evocava o caboção de safira. 

1994 

● Lançamento do perfume feminino JAÏPUR, um convite a um mundo de cores intensas e cintilantes e à descoberta do charme do Oriente, com todos os seus mistérios e encantos. A fragrância é um buquê floral apetitoso e inebriante com o toque frutado do pêssego, do damasco e da ameixa combinado com acordes florais frescos da rosa imperial e do almíscar branco. Seu frasco luxuoso e feminino foi inspirado no bracelete indiano que era oferecido às noivas, como símbolo de felicidade no casamento. 

● Lançamento da sua primeira coleção de óculos. 

1999 

● Lançamento do perfume feminino JAÏPUR SAPHIR, uma fragrância floral amadeirada, com notas de pêssego branco, cardamomo, espinheiro e benjoim. O frasco azul é no formato de um bracelete com uma pedra no topo. 

2000 

● Lançamento do perfume feminino INITIAL, com um frasco que relembra a suavidade das curvas femininas. 

2004 

● Lançamento do perfume TROUBLE, com notas de bergamota, buquê flamboyant, jasmim, âmbar, baunilha e cedro azul. É inspirado nas mulheres apaixonadas e imprevisíveis, que quebram tradições e arrasam tabus, que preferem o risco à responsabilidade. O frasco é a síntese da extravagância. As cores são sedutoras, o vermelho é a tonalidade do rubi, arrebatador e vibrante, a cor da tentação. 

● Lançamento do anel QUATRE, que combinava design excepcional com vários tipos de ouro montados com larguras variáveis e cravejados de diamantes. O anel se tornou um dos símbolos da marca e cobiçado por mulheres do mundo inteiro. A segunda edição, lançada em 2011, foi batizada de White Edition, com anéis apresentando a adição de um novo material, cerâmica branca. Já a coleção 2012 apresenta o simbólico anel com ouro negro e ouro branco. 

2005 

● Inauguração de suas primeiras lojas em Dubai e Xangai. No ano seguinte foram abertas unidades em Hong Kong e Kuala Lumpur. 

2007 

● Lançamento, em colaboração com Girard- Perregaux, de uma nova coleção de relógios. 

● Lançamento do perfume feminino MISS BOUCHERON, uma fragrância inocente para mulheres sofisticadas, diferentes, determinadas e com um irresistível toque de extravagância. 

● Em uma atitude rara para marca de luxo, lançou seu comércio eletrônico. 

2008 

● Lançamento, em parceria com a Vertu, do primeiro celular com detalhes em ouro e pedras preciosas, aliando tradição à tecnologia. O preço desta obra de arte era de €23 mil. 

● Lançamento do perfume feminino B de BOUCHERON, fragrância inspirada pela coleção de joias Exquises Confidences. Apenas uma pedra verde-esmeralda em formato de cabochão e com a letra “B” gravada, a tampa da garrafa da fragrância encanta, em consonância com a concepção da marca de ser discreta e demonstrar sensibilidade. 

2009 

● As mulheres têm basicamente dois vícios: doces e joias. A marca francesa então resolveu reunir os dois em uma única peça ao lançar a linha Tentation Macarrons, joias inspiradas naqueles fabulosos docinhos franceses. A linha composta por anéis, brincos e colares faz parte da coleção Gaieté Parisienne, toda em estilo Belle Époque. De ouro amarelo ou branco, os macarrons da BOUCHERON têm a aparência de como se já estivessem sido mordidos. O recheio são pedras preciosas como safira, ametistas, rubis e corais. 

● Firma contrato com a Gold & Wood, uma empresa que produz óculos de luxo com armações feitas à mão a partir de madeiras exóticas. As armações, sem qualquer logotipo, são produzidas nas cores cereja, vermelho e marrom. Alguns modelos são adornados com diamantes. 

2013 

● Lançamento do perfume feminino PLACE VENDÔME, uma fragrância floral que erradia sensualidade e luxo.

A qualidade excepcional 

Uma das mais respeitadas marcas do exclusivo mundo da alta joalheria, a BOUCHERON tem mais de 150 anos de tradição produzindo algumas das mais belas e valiosas joias do mundo. Além da preocupação com o design clássico e ao mesmo tempo original de suas peças, a empresa tem um grande, para não dizer obsessivo, cuidado com a qualidade e a origem dos diamantes, e criou um controle que atesta a pureza das pedras através de critérios como cor e brilho, tornando as joias ainda mais belas e atemporais.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou recentemente por uma remodelação. Ao adotar uma nova tipografia de letra, delicada e moderna, o logotipo ficou com uma imagem mais sofisticada. O logotipo pode ser aplicado em preto ou dourado.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1858 

● Fundador: Frédéric Boucheron 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Boucheron S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária do Kering Grouppe) 

● CEO: Pierre Bouissou 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 450 

● Segmento: Joalheria 

● Principais produtos: Joias, relógios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Cartier, Van Cleef & Arpels, Bulgari, Piaget, Tiffany & Co. e Harry Winston 

● Ícones: Os luxuosos frascos de seus perfumes 

● Website: www.boucheron.com 

A marca no mundo 

Os sofisticados, luxuosos e caros produtos da BOUCHERON são comercializados em mais de 40 países através de mais de 50 lojas próprias, instaladas em cidades como Paris, Dubai, Cannes, Saint-Tropez, Monaco, Londres, Seul, Moscou e Tóquio, e também por meio de aproximadamente 100 distribuidores autorizados, como por exemplo, a luxuosa loja de departamento Neiman Marcus. 

Você sabia? 

● Até hoje, a BOUCHERON já criou mais de 22 edições de seus prestigiosos perfumes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 25/11/2014

GUCCI

Vestidos deslumbrantes. Alguns com decotes provocativos. Perfumes com aromas exóticos e inconfundíveis. Sapatos clássicos com ares modernos. Bolsas que são carregadas por lindas e famosas mulheres nos quatro cantos do mundo. Tudo renomado pela criatividade, inovação e a tradição artesanal italiana. Celebridades, escândalos, enormes fortunas e muito glamour sempre foram associados ao nome GUCCI, marca que mais sintetiza a pura elegância italiana no mercado de luxo. 

A história 

Guccio Gucci nasceu no dia 26 de março de 1881 em Florença, no norte da Itália. Filho de um artesão de origem humilde, ele adquiriu bom gosto e elegância encantando-se com o luxo das malas com brasões das famílias nobres enquanto trabalhava como ascensorista, maleiro e posteriormente maître no famoso e requintado hotel Savoy de Londres na virada do século 19. Em 1921, depois de seu retorno para cidade de Florença, abriu uma pequena loja com suas economias - 30 mil liras na época - cujo intuito era vender acessórios de viagem (malas e valises de luxo), feitos em couro de alta qualidade proveniente da região da Toscana, pelos melhores artesãos, incluindo membros da sua própria família. Sua modesta loja era apenas um reflexo de seu estilo: ele andava sempre bem vestido e impecável pelas ruas de Florença. E não demorou muito para a alta burguesia e a nobreza florentina reconheceram a excelência e originalidade dos produtos e, em pouco tempo, a marca superou os limites da cidade, impondo-se como uma das mais conhecidas e preferidas entre a elite italiana. Com o aumento das vendas, ele conseguiu abrir atrás de sua pequena loja, uma modesta oficina para produzir suas próprias mercadorias.

Necessitando expandir seu negócio a empresa inaugurou uma fábrica maior em Lungarno Guicciardini em 1937. Foi a partir deste ano que estribos e franjas estilizados se tornaram a assinatura equestre da marca italiana. Em poucos anos os produtos da marca, que incluíam malas, baús de viagem, luvas, sapatos e cintos, com um design de inspiração equestre, atraíram uma clientela ainda mais sofisticada e internacional. Com o grande sucesso de seu negócio e clientes famosos, a marca abriu sua primeira grande loja na cidade de Roma em 1938 no sofisticado endereço da Via Condotti. No ano seguinte seus filhos, Aldo, Vasco e Ugo, ingressaram no negócio. Em 1947 a GUCCI lançou no mercado o que viria a se tornar um ícone da marca: a bolsa com alça de bambu japonês, que literalmente seduziu com seu charme e elegância centenas de celebridades pelo mundo afora. A novidade foi uma forma original encontrada por Guccio para lidar com a escassez de materiais causada pela Segunda Guerra Mundial. Pouco tempo depois, em 1951, o estilista inaugurou uma loja na cidade de Milão em plena Via Montenapoleone. Nesta época surgiu a assinatura vermelha e verde, que se tornaria marca registrada da grife.

No dia 2 de janeiro de 1953 morreu Guccio Gucci aos 72 anos, 15 dias antes da inauguração da primeira loja da marca no exterior, localizada no Savoy Plaza Hotel em Nova York, onde as celebradas estrelas de Hollywood contribuíram e muito para que a marca italiana brilhasse nas principais capitais do luxo. Comandada agora pelos filhos do fundador, Aldo e Rodolfo, a GUCCI iniciou um audacioso plano de expansão pelo território americano com a inauguração de lojas em cidades como Filadélfia, San Francisco, Beverly Hills e Palm Beach. Ainda em 1953 a marca lançou outro ícone, o horsebit loafer, calçado estilo mocassim com fivela de metal, além de uma faixa frontal de tecido nas cores verde e vermelha, um dos principais símbolos de identificação da marca no mundo, que se tornou presença garantida no guarda-roupa de homens chiques e modernos. Nesta época, celebridades como Sofia Loren, Ingrid Bergman, John Kennedy e sua então esposa Jacqueline Kennedy eram alguns dos fiéis clientes da marca. Essas celebridades eram constantemente fotografadas portando artigos clássicos da marca, como a bolsa de couro com alça de bambu ou o mocassim com fivela de metal. Isso contribuiu para transformar a GUCCI na marca queridinha nos bastidores de Hollywood. Somente em 1955 surgiu o icônico GG (duas letras G, uma normal e outra invertida, entrelaçadas), que rapidamente se tornou outra marca registrada da GUCCI. O novo logotipo começou aparecer em todas as bolsas, malas e acessórios em couro da marca, dando um ar mais aristocrático aos produtos.

Na década seguinte, após introduzir os tecidos estampados com as duas letras G entrelaçadas e a estampa floral criada especialmente para Grace Kelly, a empresa já vendia seus produtos em lojas próprias nas cidades de Londres (inaugurada em 1967, sendo a primeira na Europa fora da Itália), Paris, Tóquio (1971), Chicago e Hong Kong. Além disso, Grace Kelly, Peter Sellers e Audrey Hepburn contribuíram para que a marca se tornasse sinônimo de bom gosto e sofisticação na badalada Hollywood, ganhando inúmeros adeptos entre as estrelas do cinema mundial. Em 1974, existiam 14 lojas e 46 franquias da GUCCI em todo o mundo, muito graças à expansão que Aldo realizou, especialmente para o mercado japonês. Ele também diversificou a linha de produtos com o lançamento de perfumes, promovendo assim um novo negócio dentro da empresa para que seus filhos, membros da terceira geração, pudessem trabalhar. Já a década de 1980 foi marcada pela criação da coleção prêt-à-porter, lançada com grande pompa em importantes desfiles de moda.

Em 1989, quando a imagem da marca começava a se deteriorar no mercado de luxo, Domenico Del Sole, funcionário de um dos escritórios americanos de advocacia que prestavam serviços à GUCCI, foi indicado para moderar e buscar soluções para as divergências internas da empresa, especialmente entre membros da família. No mesmo período, com a saída de Aldo do comando, a empresa de investimento árabe Investcorp adquiriu 50% do capital da GUCCI. Maurizio, o último membro da família trabalhando na empresa, acabou vendendo sua participação acionária em 1993 por não se entender com o grupo de investidores. Com Maurizio fora de cena, a GUCCI passou a ser liderada por Domenico Del Sole, que transferiu a sede da empresa de Milão para Casellina e nomeou o estilista Tom Ford - que já trabalhava na grife desde 1990 - como diretor de criação. Começava aí a nova fase da GUCCI. Além do relançamento das bolsas com alças de bambu e dos mocassins com bridão, da bolsa Horsebilt Clutch, que se tornou um sucesso entre as estrelas de Hollywood, ele passou a assinar todas as coleções, escolher os fotógrafos, decidir o tema das campanhas publicitárias e até opinar na arquitetura e decorações das lojas. Os rostos nas campanhas também mudaram. Audrey Hepburn e Grace Kelly deram lugar à Madonna e Tina Turner. As coleções cheias de sensualidade eram bem acolhidas pela imprensa especializadas e um investimento milionário em campanhas para lá de provocativas foi realizado.

Em 2000 a empresa pertencia a um grupo de acionistas, entre eles Bernard Arnault (dono do grupo de luxo LVMH) e François Pinault (então dono do grupo PPR). Embora Arnault quisesse aumentar suas ações para ter mais controle sobre a empresa, Del Sole e Tom Ford conseguiram privilegiar Pinault, que através de negociações meio que impostas, foi aumentando seu capital até tornar-se o único proprietário da GUCCI em 2004. No mesmo ano, Del Sole e Ford saíram da empresa e a estilista de ascendência romena Frida Giannini passou a responder pela direção de criação da marca. Com dinheiro em caixa e criatividade de sobra, a GUCCI voltou aos editoriais e às capas de renomadas revistas de moda. Foi a mais retumbante volta por cima da moda internacional, criando uma tendência no mercado do luxo.

No dia 8 de fevereiro de 2008 foi inaugurada a maior loja da grife italiana no mundo. Com uma espaçosa área de 14.020 m², a loja possuía três andares totalmente climatizados e iluminados naturalmente. Expressando todo o requinte da marca italiana, o interior da loja apresentava detalhes decorativos como suportes de vidro e ouro polido. Além disso, o exterior do prédio revestido de vidro brilhante compunha uma visão admirável para aqueles que o viam. A sofisticação da GUCCI foi rigorosamente traduzida nesta nova loja, que, entre outros detalhes de luxo, tinha o piso coberto de mármore branco, com algumas listras de mármore preto, se estendendo pelas paredes e pelo teto. O revestimento das maçanetas das portas se alternava em ouro e vidro com listras. Minuciosos detalhes que proporcionavam uma experiência única aos clientes e admiradores que a visitavam. Projetada por Frida Giannini, diretora criativa da marca e pelo célebre arquiteto James Carpenter, a nova flagship tinha andares extremamente luxuosos e estava localizada em plena 5ª Avenida em Nova York. Para causar expectativa e interação com o público, a marca lançou o site GucciLovesNY na semana da moda na cidade. Os visitantes do site concorriam a uma bolsa exclusiva da marca. Para participar era só enviar uma foto usando algum acessório GUCCI no lugar preferido de Nova York.

A GUCCI inaugurou sua primeira loja no Brasil no final deste mesmo ano, no Shopping Iguatemi em São Paulo. A loja abriu as portas em 30 de novembro contando com 470 m² e seguindo o mesmo projeto da unidade de Nova York. Nas araras, inúmeras peças: do prêt-à-porter aos perfumes, passando pela coleção masculina completa de acessórios, sapatos e lançamentos simultâneos com as principais flagships ao redor do mundo. Nos anos seguintes, o logotipo da grife italiana brilhou nas mãos da estilista Frida Giannini, responsável pelos acessórios e o prêt-à-porter feminino e masculino. A estilista conseguiu equilibrar doses certas de elegância, sensualidade e modernidade, além de inserir a marca no âmbito cultural. Em janeiro de 2015 a marca foi repaginada e ganhou um visual jovem após a promoção do designer romano Alessandro Michele para o cargo de diretor criativo. O jovem talento trouxe para as peças e artigos da marca influências de décadas passadas, principalmente a de 1970, estampas geométricas, superfícies metalizadas, cores da estética vintage, e questões consideradas polêmicas como a quebra do tabu da liberdade de escolha e igualdade de gênero. Em suas campanhas e nas passarelas, esqueça qualquer padrão - há espaço para narigudos, albinos, muitos negros, trans, ruivos, magros e gordos. Idade tampouco é uma questão: as atrizes Vanessa Redgrave e Faye Dunaway, de 81 anos e 77, estrelaram recentes publicidades da marca. Com isso conquistou de vez a clientela millennial, pessoas entre 18 e 35 anos, que passaram a idolatrar a GUCCI.

A linha do tempo 

1925 

● Lançamento das malas de viagem feitas com couro maleável. 

1932 

● Lançamento dos sapatos tipo mocassim. 

1964 

● Lançamento do cinto com fivela contendo as famosas as iniciais de Guccio Gucci. 

1969 

● Lançamento da bolsa com alça para o ombro (inicialmente batizada de HOBO), especialmente desenvolvida e criada para Jacqueline Kennedy, que até hoje é conhecida como “Jackie O”. O modelo foi relançado em 1999, vendendo o número recorde de seis mil peças. 

1974 

● Lançamento do primeiro perfume da marca italiana. 

1979 

● Criação da GUCCI ACCESSORIES COLLECTION (GAC), divisão responsável por produtos como perfumes, canetas, relógios, isqueiros, entre outros acessórios. 

1997 

● Lançamento do perfume feminino ENVY com fragrâncias florais. 

1999 

● Lançamento do perfume RUSH acondicionado em um frasco moderno e jovial. 

2001 

● Lançamento do perfume feminino RUSH 2, feito de uma composição de essências de madeira de palmeira, flor de narciso, lírio do vale, frésia, gardênia, rosa e almiscar, resultando em um aroma refrescante. 

2008 

● Lançamento de uma coleção exclusiva chamada GUCCI LOVES NY. Desenhadas por Frida Giannini, as peças desta linha faziam uma homenagem a cidade de Nova York e somente podiam ser adquiridas na loja da 5ª Avenida. Entre elas estavam jaquetas e bolsas de couro, material ícone da marca. 

● Lançamento de uma coleção especial com edição limitada, chamada 8-8-2008. Oito exclusivos acessórios que remetiam à esportes de competição foram desenvolvidos por Giannini, como o relógio I-Gucci, equipado com tecnologia digital, pulseira vermelha de couro e detalhes cromados. Porém, a peça mais inusitada desta coleção foi a bicicleta vermelha com listras verdes, equipada com lanterna e duas charmosas bolsas GUCCI sobre a roda traseira. 

● Lançamento do perfume GUCCI by GUCCI, com notas de goiaba, mel e florais. Essa cheirosa combinação vinha embalada em um frasco marrom com estilo art déco, contendo o logotipo da marca em letras douradas. A garota-propaganda da fragrância foi a brasileira Raquel Zimmerman. 

2009 

● Lançamento do perfume feminino FLORA By GUCCI. 

2010 

● Lançamento de sua primeira linha de roupas e acessórios infantis. A linha possuía duas coleções: uma dedicada às crianças mais crescidinhas e outra para os bebês. Entre as peças da coleção baby, era possível encontrar grandes clássicos da marca, entre eles os famosos trench em dimensões micro, mas também babadores e macaquinhos. Para festejar o lançamento desta nova linha, a marca anunciou a intenção de doar US$ 1 milhão à UNICEF para um programa de construção de escolas na África. 

● Lançamento do perfume masculino GUCCI by GUCCI POUR HOMME SPORT, que evoca a liberdade de estar ao ar livre e o desejo pelo esporte. Ao mesmo tempo, doce e refrescante, a criação exclusiva desta fragrância garante que ela também seja bem acabada e complexa. 

● Lançamento do perfume GUILTY. O conceito da fragrância dá ênfase na jovialidade e sensualidade urbana, e foi criado para mostrar o lado ousado e sexy da marca. Os rostos da campanha publicitária foram da cantora e atriz Evan Rachel Wood e do ator Chris Evans. 

2011 

● Lançamento da coleção 1921, que em homenagem aos 90 anos da GUCCI propunha acessórios de prêt-à-porter masculinos e femininos, fazendo alusão ao universo da marca desde a época de sua criação. Clássicos da marca como bolsas e mocassins foram oferecidos em uma infinidade de cores e materiais. Bambu, pelica e crocodilo apareciam em tons de castanho escuro, rosa, caqui, verde e cereja. Todos os modelos levavam a assinatura G. Gucci Firenze 1921. 

● A então diretora criativa da marca, Frida Giannini, assinou o FIAT 500 by GUCCI. Esta edição especial era uma versão personalizada do conhecido modelo citadino da montadora italiana, em colaboração com Centro de Estilo Fiat. Um dos detalhes mais marcantes deste modelo era uma faixa verde/vermelho/verde, típica da GUCCI, ao longo da carroceria, junto às molduras das janelas. 

2014 

● Lançamento de uma linha de maquiagens com embalagens luxuosas, paleta de cores escolhida cuidadosamente e gama completíssima (mais de 200 itens). 

2015 

● Lançamento do perfume feminino GUCCI BAMBOO, extremamente poderoso e inspirado na força e elegância do bambu. 

2016 

● Lançamento da bolsa GG MARMONT, que rapidamente recebeu o selo de aprovação das fãs, principalmente por suas variações cheias de estilos, que misturam o passado e o presente da identidade GUCCI. Fugindo aos designs convencionais, as bolsas trazem opções com aplicações de patch, veludo, correntes e tudo que a nova imagem da GUCCI representa. 

2017 

● Lançamento da GUCCI DÉCOR, primeira linha de decoração de interiores da marca, composta por almofadas, biombos, cadeiras, chaleiras, vasos, bandejas, peças de porcelana, tapetes, castiçais, velas, incensos e vários outros objetos que dialogam com as estampas, desenhos e estética romântica contemporânea da GUCCI. 

2019 

● Lançamento do Mémoire d’une Odeur, primeira fragrância sem gênero da marca italiana. 

● Lançamento da Globetrotter Suitcase, uma nova mala de viagem estampada com monogramas da grife italiana, alças de apoio e rodinhas 360°.

Uma família polêmica 

O reconhecimento da marca como ícone de sofisticação trouxe fama, dinheiro e, sobretudo, traições e conflitos familiares, especialmente na década de 1980, depois que Aldo Gucci foi citado em um escândalo de fraude fiscal que atingiu a cifra de US$ 7 milhões. Batalhas judiciais, desentendimentos e intrigas entre os membros da família colaboraram para que grife entrasse em um período de inércia criativa, além de problemas financeiros e a frequente citação da palavra “falência”. Nesta época, arremessos de cinzeiros e palavrões eram comuns na sala de reuniões da diretoria. Em 1989, uma empresa de investimentos árabe, a Investcorp, adquiriu aproximadamente 50% do comando da GUCCI. Para completar, na manhã do dia 27 de março de 1995, o último membro da família a dirigir a empresa, Maurizio Gucci, sobrinho de Aldo e neto do fundador da grife, foi assassinado com quatro tiros nas costas quando chegava a seu escritório, na cidade de Milão, a mando de sua ex-mulher, Patrizia Reggiani. Anos depois, Patrizia, conhecida como Viúva Negra pela imprensa italiana e condenada a 26 anos de prisão, pediu permissão à justiça para cumprir a sentença em prisão domiciliar. Misteriosamente, todos os funcionários que trabalhavam na papelada do caso foram acometidos por sintomas como irritação na garganta, pele rachada e enjoos. A doença desconhecida foi apelidada de “a maldição de Maurizio”, pois muitos acreditavam que se tratava de uma manobra sobrenatural do fantasma do executivo para impedir que sua ex-esposa saísse da cadeia. Tal processo foi abandonado, já que todos os funcionários da justiça de Milão se recusaram a mexer nos papéis da apelação. Ela foi colocada em liberdade condicional no mês de setembro de 2013. Tudo isso está detalhadamente narrado no livro “Casa Gucci” que relata os bastidores da saga da marca italiana. Já a ideia de um longa-metragem sobre essa melancólica e polêmica história da família circula em Hollywood há alguns anos. Só resta esperar um filme com esse roteiro.

Eternizando a história 

No dia 26 de setembro de 2011, a marca italiana resolveu eternizar sua história com a inauguração do GUCCI MUSEO na pitoresca cidade de Florença, em plena Piazza della Signoria. O museu ocupava três andares do Palazzo della Mercanzia, um deslumbrante palácio construído em 1337. O aconchegante museu contava em detalhes a trajetória de Guccio Gucci e como sua marca tornou-se uma grife de prestígio internacional. O museu apresentava um grande e valioso acervo de peças antigas, algumas delas verdadeiros clássicos da marca italiana, como as bolsas de bambu usadas por Jackie Onassis e Sofia Loren, acessórios de esportes, as primeiras malas de viagens, coleções prêt-à-porter, um Cadillac Seville com a característica estampa da marca, entre muitos outros itens. Eram bolsas, roupas, sapatos, cintos, malas, chapéus e vestidos de gala que podiam ser vistos em uma linha de evolução que mantinha a originalidade da marca. Além disso, vídeos mostravam como o couro é trabalhado e a maneira como são feitos os exclusivos produtos da marca, a mão, demostrando o cuidado que cada peça demanda. Para completar, o espaço contava ainda com um charmoso café, uma loja (que oferecia produtos exclusivos da marca encontrados somente ali) e uma agradável livraria especializada em moda, arte e fotografia.

Recentemente, no início de 2018, o museu foi reformulado e rebatizado como GUCCI GARDEN, e se transformou em um espaço criativo e colaborativo que reúne arte, moda, gastronomia e história. O primeiro e segundo andares abrigam seis diferentes salas, inclusive um cinema, que exploram a história da grife, sua identidade, a evolução da logomarca e do conceito de suas coleções. Também é possível encontrar uma loja conceito que vende itens exclusivos, de roupas e acessórios a artigos de decoração e revistas. Outra novidade é a Gucci Osteria, restaurante idealizado por Massimo Bottura, chef com 3 estrelas Michelin no currículo.

A evolução visual 

A identidade visual da marca italiana passou por algumas alterações ao longo dos anos. Após adotar, em meados da década de 1950, o tradicional símbolo GG, que continha duas letras G, uma normal e outra invertida, entrelaçadas; há poucos anos atrás a marca apresentou uma nova identidade visual, que além da cor preta ganhou também a versão dourada e com tipografia de letra mais afinada. Apesar disso, o símbolo GG continua sendo utilizado em muitos de seus produtos.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1921 

● Fundador: Guccio Gucci 

● Sede mundial: Florença, Itália 

● Proprietário da marca: Guccio Gucci S.p.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Kering S.A.) 

● CEO & Presidente: Marco Bizzarri 

● Diretor criativo: Alessandro Michele 

● Faturamento: €8.3 bilhões (2018) 

● Lucro: €3.2 bilhões (2018) 

● Valor da marca: US$ 15.949 bilhões (2019) 

● Lojas: 577 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 9.500 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, bolsas, calçados, perfumes e acessórios de luxo 

● Concorrentes diretos: Prada, Chanel, Louis Vuitton, Christian Dior, Versace, Burberry, Fendi, Valentino e Hermès 

● Ícones: A bolsa com alça de bambu e o mocassim com fivela 

● Website: www.gucci.com 

O valor 

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca GUCCI está avaliada em US$ 15.949 bilhões, ocupando a posição de número 33 no ranking das marcas mais valiosas do mundo de 2019. 

A marca no mundo 

A luxuosa marca italiana tem mais de 575 lojas próprias ao redor do mundo, presença em mais de 120 países e faturamento de €8.3 bilhões (dados de 2018). Além do Chile, o Brasil é o outro país na América do Sul que possui lojas da GUCCI. São ao todo dez lojas: em São Paulo, Brasília, Rio de Janeiro, Recife e Curitiba. A loja do shopping JK Iguatemi, em São Paulo, é dedicada exclusivamente ao público masculino. Atualmente a marca, controlada pelo grupo Kering (proprietário também das grifes Saint Laurent, Bottega Veneta, Boucheron, Stella McCartney, Balenciaga e Alexander McQueen), produz e vende bolsas, malas de mão e outros acessórios de couro (que representam 59% do total de vendas), sapatos (13%), roupas, gravatas, perfumes e relógios, além de uma linha para decoração. Em relação à participação de mercado para a marca, o maior é a região Ásia-Pacífico (36%), seguido pela Europa (29%), América do Norte (21%) e do Japão (8%). 

Você sabia? 

● A marca italiana tem mais de 90 perfumes em sua base de fragrâncias. A edição mais antiga foi criada em 1974 e a mais recente em 2019. 

● O sultão de Brunei foi responsável pelo maior pedido que a GUCCI já recebeu: 27 jogos de malas em couro de crocodilo no valor de US$ 2.4 milhões. 

● Em 7 de fevereiro de 2019, a marca retirou de todas as suas lojas um suéter que recebeu muitas críticas e acusação de racismo. A peça era preta com gola alta que subia até a altura do nariz, e ao redor da boca havia um recorte simulando lábios vermelhos. Muitos associaram a peça à prática do “blackface” e a um personagem de um livro infantil tido como o mais racista da história, chamado “As aventuras do pequeno Sambo Negro”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 26/12/2019