CENTRUM

Se você já ouviu a famosa frase “Completo de A à Zinco”, saiba que ela se refere ao multivitamínico Centrum, especialmente desenvolvido para manter sua saúde equilibrada. Afinal, Centrum passou décadas ouvindo o corpo humano e aprendendo sobre o que ele precisa para estar sempre no seu melhor. Por isso desenvolve produtos nutricionais que funcionam em harmonia com o seu corpo e o ajudam a responder às suas necessidades. Quer seja um adulto, criança, idoso ou até mesmo uma gestante, Centrum é um suplemento completo e um importante aliado de uma alimentação equilibrada e saudável. 

A história 

Centrum tem suas origens em uma pesquisa sobre câncer conduzida na década de 1950 pelo Dr. Leon Ellenbogen nos Laboratórios Lederle em Pearl River, estado de Nova York. Nesta época, o jovem Dr. Leon estava estudando o uso de níveis terapêuticos de vitaminas para tratar pacientes com câncer. Ele ficou cada vez mais interessado nas próprias vitaminas e concentrou sua pesquisa em seus benefícios para a saúde humana. Com base nas descobertas feitas em sua pesquisa, no início dos anos de 1970, o Dr. Leon e os laboratórios Lederle, então divisão farmacêutica e subsidiária da empresa química American Cyanamid, resolveram iniciar o desenvolvimento e formulação de um suplemento vitamínico completo para apoiar a nutrição e complementar um estilo de vida saudável. Finalmente em 1978 foi introduzido no mercado americano o Centrum, primeiro suplemento vitamínico-mineral com fórmula completa, indicado para casos de dietas restritivas e inadequadas, em períodos de crescimento acelerado, para auxiliar o sistema imunológico, além de ser antioxidante.

   

Rapidamente Centrum foi adotado por atletas, pessoas em recuperação de doenças e, principalmente, para quem não tinha uma dieta balanceada para suportar com energia o dia a dia agitado. Em 1981, a marca lançou sua primeira grande campanha publicitária, que além de reforçar o posicionamento da Centrum com o slogan “Complete From A to Zinc” (Completo de A à Zinco), tinha como principal objetivo educar e esclarecer os consumidores, dando ênfase à importância de consumir diariamente um suplemento vitamínico completo como o produto anunciado. Nos primeiros anos o produto foi comercializado, além do mercado americano, em poucos países ao redor do mundo, como Israel e Canadá. No final desta década, o aumento da divulgação de informações nutricionais de um modo geral, contribuiu para o conhecimento da marca em outros países, aumentado assim as vendas do produto.

   

Em 1990, a marca ampliou seu portfólio com o lançamento do inovador Centrum Silver, que refletiu os avanços científicos das necessidades nutricionais das pessoas com mais de 50 anos e que continha níveis elevados de vitaminas B6, B12 e E, além de cromo e cálcio. Além disso, foi adicionado à fórmula, Licopeno, uma substância retirada do tomate que possui efeito antioxidante, e Luteína, substância extremamente benéfica para os olhos. Pouco depois, lançou o Centrum Kids, que em alguns mercados é conhecido como Centrum Junior, um suplemento alimentar vitamínico mastigável (encontrado em deliciosos sabores como laranja e cereja) cientificamente desenvolvido para suprir as necessidades nutricionais de crianças de 4 a 11 anos. Em 1994, a Wyeth, então uma das maiores indústrias farmacêuticas do mundo, adquiriu a American Cyanamid e suas subsidiárias, que contava em sua linha de produtos com a marca Centrum.

   

Após a aquisição, os novos proprietários, percebendo a força da marca e do produto em si, deram início a pesados investimento visando uma internacionalização de Centrum. Isto foi preciso, pois, para introduzir o produto em outros países era necessário se respeitar legislações diferentes e, portanto, criar fórmulas específicas para cada mercado (por exemplo, em Portugal o produto foi lançado em 1986 como um medicamento que requeria prescrição médica, e somente em 2001 foi liberado sua venda sem receita). Nos próximos anos a marca Centrum foi introduzida em muitos países da Europa, América Latina e Ásia.

  

Com a chegada do novo milênio a linha de produtos da marca também foi ampliada, sempre tendo base científica, com o lançamento do Centrum Performance (2002), suplemento vitamínico especialmente formulado com ginseng, ginkgo biloba e níveis mais elevados de cinco vitaminas B, essenciais para a vitalidade do corpo e mente, ajudando a manter o coração e a próstata saudáveis; Centrum Materna (2006), especificamente formulado para o período de gestação e lactação, contribuindo para as necessidades de vitaminas e minerais da mãe e do bebê, pois continha os micronutrientes mais importantes para o bebê, como é o caso do ácido fólico, ferro, iodo e zinco; Centrum Cardio (2007), que possui em sua formulação os fitosteróis CoroWise, um ingrediente natural derivado da soja que pode reduzir de maneira significativa os níveis de colesterol, evitando assim os riscos de doenças coronárias; Centrum Ultra Women’s (2009), um complexo vitamínico especialmente formulado para mulheres; e Centrum Ultra Men’s (2009), um complexo vitamínico especialmente formulado para homens.

  

Também em 2009, no final de janeiro, a Pfizer (conheça essa outra história aqui) anunciou a compra da Wyeth por US$ 68 bilhões, o maior negócio do setor naquela década, passando a ser proprietária da marca Centrum. Com a experiência da Pfizer nessa área, a marca desenvolveu novos produtos como o Centrum Pronutrients (2012), uma linha composta pelas versões Ômega 3 (cápsula de gel de ômega 3), Fruit & Veggie (cada tablete é equivalente a uma porção de misturas de frutas e legumes e 100% de origem natural a partir de uvas, amoras, framboesas, ameixas, cenouras e tomates) e Probiotic (pó para ser misturado a bebidas que contém dois dos probióticos mais estudados cientificamente); e a linha Centrum Specialist (2012), formada por multivitamínicos específicos como Energy (oferece mais energia para o dia a dia), Prenatal (especialmente desenvolvido para o período da gestação), Vision (especificamente desenvolvido para a saúde dos olhos) e Heart (desenvolvido para a saúde do coração).

   

Outra novidade foi o lançamento, no ano de 2013, do Centrum na versão efervescente no sabor de laranja. Além disso, nos anos seguintes apostou cada vez mais nas versões de Centrum em deliciosas gomas mastigáveis com um mix de deliciosos sabores, que podem ser consumidas de maneira prática, sem necessidade de água; e até nas versões líquida (Centrum Liquid) e orgânica (Centrum Organic). Em 2019, as farmacêuticas GSK e Pfizer fundiram seus negócios de produtos de saúde ao consumidor, e Centrum passou a fazer parte desse portfólio, que em 2022 se tornou uma empresa independente, batizada de Haleon, detentora de marcas como as pastas Sensodyne (conheça essa história aqui), o antiflamatório Voltaren (saiba mais aqui), o analgésico Advil e o antiácido Tums. Atualmente, Centrum oferece uma linha completa de suplementos nutricionais respaldados por pesquisas científicas. Com padrões rígidos de formulação, cada ingrediente passa por mais de 150 verificações de qualidade antes de terminar em um frasco de Centrum, para garantir que milhões de consumidores obtenham as vitaminas e suplementos de qualidade que necessitam.

  

Ao longo de décadas, Centrum sempre buscou atualizar constantemente suas fórmulas seguindo os avanços nutricionais, visando atender as necessidades de ingestão diária de vitaminas e minerais que variam de acordo com a idade, sexo e nível de atividade física. Por tudo isso, oferece fórmulas balanceadas que foram desenvolvidas buscando a harmonia entre cada nutriente. Este equilíbrio potencializa o aproveitamento das vitaminas e minerais pelo organismo, garantindo a entrega das quantidades recomendadas diariamente. Dessa forma, o consumidor aproveita todos os benefícios que uma alimentação completa pode fornecer. Por tudo isso, Centrum tem sido utilizado por renomados cientistas em experimentos em todo o mundo. Desde apoiar a saúde dos médicos na Antártida até fornecer nutrição aos astronautas da NASA no espaço - e até mesmo complementar as dietas dos filhotes de urso panda na China, Centrum é um recurso confiável em ciência nutricional em todos os níveis.


A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas alterações ao longo dos anos. O logotipo com seu tradicional espectro de cores (que originalmente era posicionado acima do nome da marca) adotou novas tipografias de letras no decorrer dos anos, como por exemplo, em 2000. Em 2008, Centrum, totalmente identificado pelo espectro colorido, passou por uma reformulação visual em seu logotipo. O espectro colorido ganhou visual arredondado e passou a ser posicionado acima do nome da marca. Em 2015, uma nova remodelação: o espectro de cores voltou a ser posicionado abaixo do nome. A atual identidade visual da marca foi adotada em 2021 e apresentou uma nova tipografia de letra e um novo design para o espectro de cores, que se transformou em um ícone de Centrum. Vale ressaltar, que em alguns países como México, Reino Unido, Arábia Saudita, África do Sul e regiões da Ásia e Caribe ainda utilizam o logotipo antigo.

  

O espectro de cores, não foi adotado aleatoriamente como símbolo de Centrum. Cada cor representa uma vitamina, mineral ou nutriente na fórmula do produto, como mostra a imagem abaixo.

  

Vale ressaltar que na Itália e Espanha o produto é comercializado com o nome de Multicentrum, mas mantém a arquitetura do logotipo igual a marca Centrum, como mostra a imagem abaixo.

    




Os slogans 

You Did It! (2022) 

Whatever Life Brings, Now There’s a Centrum for That. (2021) 

Feed Your Cells. Fuel Your Life. (2020) 

Feed Your Cells Today. (2019) 

Feed Your Cells. (2018) 

The Coolest Way Yet to Get Your Multivitamins. (2015) 

For the Most Amazing Parts. (2013) 

Always Your Most Complete. (2012) 

Give your body key essentials with Centrum. (2009) 

Always Complete. From A to Zinc. (2002) 

Makes a Science of Being More Complete. (1995) 

More Complete. From A to Zinc. (1991) 

Complete From A to Zinc. (1981) 

Centrum. Personalised Science For You. (Reino Unido) 

Você de bem a melhor. (2023, Brasil) 

O #1 do mundo. De A a Zinco. (2020, Brasil) 

Centrum + você é cuidado de A a Zinco. (2020, Brasil) 

Centrum Cuida de Você. (2018, Brasil) 

Se falta, Centrum completa. (2009, Brasil) 

Viva de A a Zinco. (2006, Brasil) 

O mais Completo. De A a Zinco. (1997, Brasil)

  




Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1978 

● Criador: Dr. Leon Ellenbogen e Laboratórios Lederle 

● Sede mundial: Weybridge, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Haleon plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Brian McNamara 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, China, Canadá e Brasil 

● Segmento: Indústria farmacêutica 

● Principais produtos: Suplementos multivitamínicos 

● Concorrentes diretos: Sundown, GNC, Nature Made, Airborne, Vitafusion, Nutrilite, One A Day, Redoxon, DayVit, Gerovital e Pharmaton 


● Ícones: O espectro colorido do logotipo 

● Slogan: Você de bem a melhor. 

● Website: www.centrum.com.br 


A marca no Brasil 

Centrum foi introduzido no país em 1991, e já quatro anos depois era líder de mercado em sua categoria. Poucos anos atrás, o produto desapareceu das gôndolas das drogarias. Mas retornou pouco depois com fórmula exclusivamente desenvolvida para a população brasileira. E isto ocorreu por motivos operacionais, já que a fabricação do Centrum foi transferida do México para o Canadá. A mudança causou problemas de registro no Ministério da Saúde e de documentação para importação do produto. O que seria um problema, porém, tornou-se peça-chave de uma importante mudança estratégica no país. A pausa na importação serviu para colocar em prática uma mudança na fórmula do Centrum, adaptando-o às necessidades do brasileiro.

   

E isto aconteceu depois de estudar os hábitos de alimentação dos brasileiros, avaliar pesquisas nutricionais de universidades e compilar as estatísticas do IBGE. Foi então que a então subsidiária brasileira decidiu levar à matriz a proposta de alterar a fórmula do suplemento. As alterações começaram com a retirada de substâncias que já fazem parte do dia a dia do brasileiro, como silício, vanádio, cloro, estanho e níquel. Em compensação, foi ampliada em 50% a concentração de cálcio - em razão da grande incidência de problemas ósseos - e aumentada a quantidade de vitaminas K e A. Os nutrientes essenciais foram mantidos. A “tropicalização” - a primeira experiência desse tipo no mundo na fórmula do Centrum - pretendia literalmente vitaminar as vendas no mercado e consolidar a marca no topo do ranking. A mudança na fórmula também serviu como um laboratório para outros importantes mercados da empresa no mundo.

   

Em 2010, a marca lançou no mercado brasileiro Centrum Select, cuja fórmula foi desenvolvida com doses extras de 7 micronutrientes antioxidantes. Além disso, o novo produto continha níveis reduzidos de ferro, já que as necessidades deste mineral na idade madura são reduzidas, principalmente nas mulheres em menopausa. E as novidades não pararam por aí. Nos anos seguintes novas versões foram lançadas no mercado: Centrum Control (enriquecido com fitoesterol, que auxilia na redução da absorção do colesterol), Centrum Mulher (especificamente formulado para mulheres), Centrum Homem (especificamente formulado para homens) e Centrum Pronutrients Ômega 3 (exclusivamente composto por ômega 3, ácido graxo essencial para o bom desempenho das funções do organismo).

  

Em 2019, a marca ampliou sua linha com Centrum VitaGomas, um inovador multivitamínico para complementar as vitaminas e minerais do dia a dia em deliciosas gomas mastigáveis e com um mix de sabores como laranja, cereja e frutas vermelhas. Com a pandemia de COVID-19, a procura por suplementos e multivitamínicos aumentou exponencialmente e as vendas de Centrum dispararam. Mas a marca também vislumbrou a possibilidade da criação e lançamento de novos produtos para atender essa nova realidade: Centrum Pro-Imunidade (2021), desenvolvido para melhorar a imunidade, pois contém 10 vezes mais Vitamina C e quatro vezes mais Zinco em comparação ao tradicional; Centrum Energia Corpo & Mente (2022), possui em sua composição Complexo B + Cafeína do Guaraná; Centrum Imunidade & Proteção (2022), desenvolvido para reforçar a defesa do organismo e cuja fórmula possui Vitaminas C, D e A; e Centrum Força & Movimento (2022), ajuda a manter o corpo forte e ativo a partir de uma combinação de Vitamina D e Magnésio.

  

A marca no mundo 

A completa linha oferecida por Centrum, marca líder mundial na categoria de suplementos de vitaminas e minerais, é comercializada em mais de 70 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, China, Canadá, Brasil, Reino Unido, França e Itália. O Brasil é hoje o quarto maior mercado para a marca Centrum no mundo, onde detém quase o dobro dos 15% do segundo colocado, o Gerovital, e caminha há mais de uma década na liderança absoluta. Atualmente, aproximadamente 50% das vendas do produto vem do mercado americano, que oferece aproximadamente 30 versões diferentes do multivitamínico. 



Você sabia? 

● Centrum foi a primeira grande marca do segmento a apresentar nutrientes essenciais como beta-caroteno, luteína e licopeno. 

● Dependendo do mercado, a linha Centrum é comercializada em embalagens de 30, 60, 100, 150, 180 e 250 comprimidos. 

● Centrum é a marca na categoria de multivitamínicos mais estudada clinicamente no mundo, com mais de 100.000 pacientes/ano de exposição em estudos clínicos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/11/2023 

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PFIZER

Inovação, pesquisa, desenvolvimento e comprometimento com a saúde fazem parte do DNA da PFIZER desde o início de sua atuação, há mais de um século. Durante todo esse período a empresa sempre se dedicou continuamente em buscar uma vida mais longa, mais saudável e mais feliz por meio da inovação de produtos farmacêuticos. Por isso a PFIZER desde sua origem sempre priorizou a qualidade e inovação de seus produtos, lançando-os em momentos oportunos e atendendo a real necessidade do mercado e dos consumidores. 

A história 

Brooklyn, comunidade de Williamsburg, Nova York, 1849. Enquanto os Estados Unidos se preparavam para conquistar o oeste, os primos e imigrantes alemães Charles Pfizer, que conheceu a química como aprendiz de farmacêutico na Alemanha, e Charles Erhart, que aprendeu a profissão de confeiteiro com o tio Carl Frederick Pfizer, davam início à maior conquista de suas vidas, depois de um empréstimo de US$ 2.500, com a fundação da Charles Pfizer and Company. Começava então uma história de pioneirismo na indústria farmacêutica. Desde o início a empresa procurou trilhar novos caminhos. Os primos vislumbraram uma grande oportunidade na manufatura de produtos químicos especiais que ainda não eram produzidos na América, pois desse modo teriam uma vantagem competitiva em relação aos produtos importados, que ficavam cada vez mais caros. Foi exatamente o que ocorreu com o primeiro produto consagrado da empresa: o Santonim, um composto extraído de flores secas de artemísia-marítima, que combatia vermes e parasitas, em uma época em que a falta de condições de higiene e saneamento era uma dura realidade. Aos poucos, a pequena empresa foi firmando sua reputação graças à produção de insumos químicos para o preparo de remédios e alimentos.

Em 1882 a empresa começou a se expandir pelos Estados Unidos com a abertura de escritórios na cidade de Chicago, estado de Illinois. Em 1899, a empresa já era líder em seu segmento na América, e continha em seu portfólio produtos como iodo, ácido cítrico, cânfora, borax, entre outros. O resultado: faturamento de US$ 3 milhões em 1906. Nos anos seguintes a empresa continuou em franco crescimento, se tornando, em 1936, líder no mercado americano na produção de vitamina C, conhecida como ácido ascórbico. Dois anos mais tarde, a PFIZER iniciou a produção de vitamina B-2. O pioneirismo da PFIZER ficou ainda mais evidente durante a Segunda Guerra Mundial com a fabricação, em escala industrial, do ácido cítrico e da penicilina, descoberta por Alexander Fleming em 1928. Enquanto outras empresas produziam o antibiótico em frascos de 1 litro, a PFIZER revolucionou ao usar tanques de até 37 mil litros. O primeiro produto descoberto e desenvolvido pela empresa foi a Terramicina, primeiro medicamento da PFIZER com nome comercial, em 1950, capaz de combater com eficácia bactérias responsáveis por mais de cem doenças. O novo produto também foi responsável pela criação da primeira equipe de vendas da empresa, formada então por oito pessoas. Com o grande sucesso desse medicamento na década de 1950, a empresa iniciou uma nova fase em sua história, com a abordagem sistemática de pesquisa científica.

A expansão internacional também ganhou importância, com a PFIZER estabelecendo operações na Bélgica, Canadá, Cuba, Inglaterra, México, Panamá e Porto Rico em 1951. No Brasil a empresa começou a operar em 1952. Ainda este ano criou a divisão de agricultura com o objetivo de oferecer produtos para saúde animal. Os centros de pesquisa mundiais mudaram-se do Brooklyn para Groton, estado de Connecticut, no ano de 1960. Foi nesta época que surgiu então o Diabinese, primeira droga usada para o tratamento do diabetes tipo II; além do Vibramycin, um dos primeiros antibióticos (um por dia) de largo espectro da empresa. Com o desenvolvimento crescente do setor de pesquisa e o sucesso farmacêutico de uma série de medicamentos, a PFIZER procurou ampliar seus horizontes e diversificar suas atividades. Foi criada a Divisão de Saúde Animal, que passou a oferecer uma ampla gama de produtos para animais de criação. Enquanto isso, novas famílias de medicamentos eram desenvolvidas, com destaque para os anti-infectivos Mansil e Zoltec que, em 1979 e 1981, respectivamente, receberam no Reino Unido o prêmio Queen’s Award de Conquista Tecnológica.

Em 1980, o anti-inflamatório Feldene se tornou o mais prescrito do mundo e primeiro produto com vendas superiores a US$ 1 bilhão nos Estados Unidos. Durante o restante da década a empresa desenvolveu uma gama de medicamentos diferentes, variando de antibióticos injetáveis e remédios para colesterol, medicamentos para hipertensão e tratamentos para animais. E a cada novo lançamento, a PFIZER continuava surpreendendo o mundo pela capacidade de superação. Foi assim também, em 1992, com o antibiótico Zitromax, o antidepressivo Zoloft e o anti-hipertensivo Norvasc. E pouco depois com o Viagra, um dos medicamentos de maior sucesso em toda a história da medicina, cuja trajetória repercutiu também no comportamento e na desmistificação do problema disfunção erétil.

A partir de 2000 a PFIZER deu início a uma sessão de aquisições: primeiro comprou a Warner-Lambert (proprietária do Lipitor, eficiente redutor de colesterol que alcançou a posição de medicamento mais vendido do mundo) por US$ 90 bilhões e anunciou, em julho de 2002, a aquisição da Pharmacia por US$ 57 bilhões, de olho em medicamentos como o Celebrex e o Bextra. Mas, se o resultado com o Liptor foi excepcional, com o Celebrex e o Bextra foi um péssimo negócio, ambos foram retirados do mercado, o primeiro por ser semelhante ao malfadado Vioxx e o segundo por causar muitos efeitos colaterais. Apesar disso, essas iniciativas colocaram a empresa na liderança isolada do setor farmacêutico mundial, sendo também a que mais investe em pesquisa e desenvolvimento. Em 2006 a empresa anunciou a venda de sua divisão de medicamentos que não precisam de receitas para a Johnson & Johnson por US$ 16.6 bilhões, incluindo marcas como o anti-séptico bucal Listerine, o antiácido Rolaids, as pastilhas para garganta Benalet, a goma de mascar contra tabagismo Nicorette, a pomada para queimaduras Caladryl e o antiácido Mylanta.

Existe uma ameaça que paira constantemente sobre a indústria farmacêutica: de tempos em tempos, a patente de um medicamento, que consumiu centenas de milhões de dólares em seu desenvolvimento, expira, cai em domínio público e as vendas despencam de uma hora para outra. Foi pensando nisso que, no final de janeiro de 2009, a PFIZER anunciou a compra da compatriota Wyeth por US$ 68 bilhões, o maior negócio do setor nesta década, adicionando ao seu portfólio medicamentos como o complexo vitamínico Centrum e o analgésico Advil. A ideia da PFIZER era se preparar para a queda de receita quando expirasse a patente de seu principal medicamento: o Lipitor, usado no combate ao colesterol elevado. Com a incorporação da Wyeth, a empresa também quis reforçar seu mix de produtos, especialmente nas áreas de vacinas e antidepressivos. No longo prazo, o objetivo era distribuir e equilibrar as receitas para que nenhum remédio responda por mais de 10% do faturamento total da empresa.

Nos últimos anos a PFIZER, maior fabricante de medicamentos do mundo, passou por uma enorme reestruturação em suas unidades de negócios, tudo porque ficou órfã de blockbusters históricos da indústria farmacêutica. Em 2011, a multinacional perdeu a patente do Lipitor, medicamento para reduzir o colesterol, o remédio mais vendido do mundo por anos (rendeu à PFIZER um faturamento de mais de US$ 81 bilhões desde que foi lançado, em 1997. No seu auge, mais de 11 milhões de pessoas tomavam a pílula somente nos Estados Unidos). Em 2013, foi a vez do Viagra perder a patente na Europa. No Brasil, o mesmo havia ocorrido com a famosa pílula azul ainda em 2010. Para reverter o golpe sofrido nas finanças, primeiro vendeu sua divisão de nutrição infantil para a Nestlé por US$ 11.9 bilhões em 2012 e, no ano seguinte, separou sua unidade de saúde animal, tornando-a uma empresa independente, rebatizada de Zoetis. Por trás dessa reestruturação está o desejo de deixar o negócio mais enxuto e, assim reduzir custos e ganhar agilidade, podendo investir no desenvolvimento de novos remédios. Em 2015, anunciou a compra da também americana Hospira, uma das maiores fornecedoras mundiais de medicamentos injetáveis e de biossimilares, em uma transação com valor total de US$ 17 bilhões.

A linha do tempo 

1967 

● Lançamento do VIBRAMYCIN, um poderoso antibiótico que rapidamente se tornou um grande sucesso de vendas. 

1976 

● Lançamento do MINIPRESS, medicamento para o controle da hipertensão sanguínea. 

1980 

● Lançamento do FELDENE, que se tornou em um dos anti-inflamatórios mais vendidos no mundo. 

1984 

● Lançamento do GLUCOTROL, medicamento para diabetes. 

● Lançamento do ADVIL, um dos analgésicos mais consumidos do mundo, que recentemente passou a fazer parte do portfólio da PFIZER com a aquisição da Wyeth. 

1986 

● Lançamento do antibiótico injetável UNASYN. 

1989 

● Lançamento do PROCARDIA, medicamento eficaz no tratamento da angina e hipertensão. 

1990 

● Lançamento, nos Estados Unidos e em outros 15 países, do DIFLUCAN, medicamento para o tratamento de infecções sistemáticas causadas por fungos. 

1992 

● Lançamento dos medicamentos ZOLOFT (tratamento de depressão), NORVASC (controle da angina e hipertensão) e ZITHROMAX (tratamento de infecções respiratórias e da pele). 

1995 

● Lançamento do CARDURA, medicamento para tratamento de hiperplasia de próstata. 

1998 

● Lançamento do VIAGRA, medicamento para tratamento de disfunção erétil que se tornou uma verdadeira mina de dinheiro para a PFIZER. O medicamento ganhou o apelido de “Diamante Azul”. 

1999 

● Lançamento do CELEBREX, medicamento inicialmente indicado para o tratamento de artrite. O poderoso anti-inflamatório, conhecido em alguns países como CELEBRA, se tornou um dos mais receitados do mundo. 

2000 

● Lançamento do PREVENAR, primeira vacina contra pneumonia do mercado. 

2001 

● Lançamento do GEODON, novo anti-psicótico para o tratamento da esquizofrenia. 

● Lançamento do XALACOM, solução oftálmica para o tratamento de glaucoma de ângulo aberto e hipertensão ocular. 

2002 

● Lançamento do VFEND, medicamento para o tratamento de doenças infecciosas graves. 

2003 

● Lançamento do RELPAX, medicamento para tratamento de dor de cabeça. 

2004 

● Lançamento do CADUET, primeiro medicamente capaz de tratar ao mesmo tempo pressão alta e colesterol alto. 

2005 

● Lançamento do LYRICA, medicamento utilizado no tratamento da fibromialgia e dor neuropática, que rapidamente se tornou um sucesso, faturando mais de US$ 3 bilhões anualmente. 

2006 

● Lançamento do SUTENT, um medicamento para câncer renal. 

● Lançamento do CHANTIX, medicamento para controle do tabagismo. 

● Lançamento do ERAXIS, medicamento para o tratamento da candidíase. 

2007 

● Lançamento do SELZENTRY, o primeiro de uma nova geração de remédios por via oral contra Aids. 

2009 

● Lançamento do TOVIAZ, medicamento para o tratamento da síndrome da bexiga hiperativa. 

2013 

● Lançamento do XELJANZ, inovador medicamento para pacientes com artrite reumatóide; e do ELIQUIS, um medicamento para prevenção de derrames. 

2015 

● O medicamento IBRANCE, usado em combinação com o fármaco letrozol, é aprovado pelo órgão regulatório americano, o Food and Drug Administration (FDA), como tratamento de primeira linha para mulheres na pós-menopausa com câncer de mama avançado que não receberam tratamento sistêmico anterior para a doença em estágio avançado.

Pioneirismo 

Pioneira na produção de antibióticos, a PFIZER é reconhecida por lançar medicamentos que se tornaram novas opções para a medicina. Revolucionou a abordagem terapêutica da disfunção erétil desenvolvendo o primeiro tratamento oral para dificuldades de ereção de diversas causas. O produto inaugurou uma nova classe de medicamentos, contribuiu para a queda de tabus e preconceitos e proporcionou uma nova visão sobre a sexualidade. Para a área cardiovascular, a empresa oferece um redutor de colesterol eficaz, que alcançou o título de produto farmacêutico mais vendido do mundo, e anti-hipertensivos com diferentes mecanismos de ação. Para o sistema nervoso central, a PFIZER desenvolveu uma nova geração de antidepressivos e anti-psicóticos. Há também os anti-infectivos que atuam de maneira diferenciada no combate a infecções causadas por fungos em pacientes internados e com complicações. Outras descobertas ainda mais fascinantes estão a caminho, como indicam as pesquisas, os avanços da biologia e da química e o progresso tecnológico. É assim, inovando pela vida, que a PFIZER participa da evolução da humanidade, trabalhando para avançar na prevenção e em tratamentos cada vez mais seguros, eficazes e de qualidade.

As pesquisas 

Pesquisa e desenvolvimento são fatores essenciais na atuação da PFIZER, empresa que destina investimentos significativos (mais de US$ 7 bilhões anualmente), em recursos humanos e em tecnologia, para a descoberta e o estudo de novos fármacos. Isso representa mais de 150 novas moléculas em análise e 5 mil estudos clínicos em acompanhamento, muitos deles no Brasil. Presente em diversos países, a empresa mantém centros de pesquisas de novas moléculas e participa de estudos clínicos criteriosos, que vêm ampliar o conhecimento científico sobre doenças e seus tratamentos. Até chegar às prateleiras das farmácias, um medicamento passa por um longo processo, que pode se estender por mais de 15 anos. De cada dez mil moléculas analisadas, em média, apenas uma completará essa extensa jornada. Atualmente a empresa conta com um pipeline com mais de 80 programas em diferentes fases de desenvolvimento. São moléculas em estudo para doenças como colesterol elevado, diabetes, artrite reumatóide, lúpus, Alzheimer, esquizofrenia, dor, malária, osteoporose, câncer, doenças raras, entre outros.

Hoje em dia a PFIZER tem dois grandes grupos de trabalho em pesquisa e desenvolvimento, sendo um deles focado na descoberta das chamadas “grandes moléculas” (Pesquisa e Desenvolvimento Bioterapêutico), nas quais estão inseridos os medicamentos biológicos, como as vacinas, e outro com foco nas “pequenas moléculas” (Pesquisa e Desenvolvimento Farmacoterapêutico) ou medicamentos não biológicos. Atualmente, mais de 12 mil de seus funcionários são pesquisadores, que atuam nos importantes centros de pesquisa da empresa, envolvidos exclusivamente na busca e na descoberta de novos medicamentos. Permanentemente esses cientistas estão envolvidos em projetos de novos produtos, em várias fases de desenvolvimento, na área de saúde humana. A busca incessante por novas alternativas terapêuticas é um compromisso da PFIZER com a saúde. Esse trabalho em prol da ciência possibilita que, a cada dia, milhões de pacientes ao redor do mundo se beneficiem das soluções oferecidas pela PFIZER. Em função da importância do mercado e da qualidade dos pesquisadores, o Brasil participa de diversas etapas das pesquisas internacionais da empresa.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Primeiro, em 1948, surgiu o tradicional logotipo oval, com fundo amarelo-escuro e o nome escrito em vermelho. Durou pouco. Em 1950 o logotipo ganhou novas cores, com o fundo em verde. Em 1990, mais uma alteração: o fundo ganhou a tradicional cor azul e o nome uma nova tipografia de letra. A PFIZER anunciou em outubro de 2009 uma versão completamente revisada de seu tradicional logotipo oval, que se tornou um ícone do segmento farmacêutico. Na nova identidade visual, o logotipo estava mais moderno com tons degrade de azul e nova tipografia de letra.

O logotipo da PFIZER tem aplicação bastante flexível, como mostrado na imagem abaixo.

Os slogans 
Pfizer. Working for a healthier world. 
Life is our life’s work. 
Pfizer Quality. 
Trabalhamos pela vida. (Brasil) 
Saúde para uma vida melhor. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1849 

● Fundador: Charles Pfizer e Charles Erhart 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Pfizer Incorporated 

● Capital aberto: Sim (1942) 

● Chairman & CEO: Ian Read 

● Faturamento: US$ 49.6 bilhões (2014) 

● Lucro: US$ 9.13 bilhões (2014) 

● Valor de mercado: US$ 201.7 bilhões (setembro/2015) 

● Presença global: + 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, Canadá e China 

● Funcionários: 78.800 

● Segmento: Farmacêutico 

● Principais produtos: Medicamentos e vacinas 

● Concorrentes diretos: Bayer, Johnson & Johnson, Lilly, GSK, Roche, Merck, Sanofi, Novartis, Abbott Laboratories e EMS (Brasil) 

● Ícones: Pioneirismo e os centros de pesquisas 

● Slogan: Working for a healthier world. 

● Website: www.pfizer.com.br 

A marca no Brasil 

O Rio de Janeiro foi a cidade escolhida para o início de suas atividades como importadora de medicamentos. Isso foi em 1952. Poucos anos depois, em 1956, a empresa expandiu suas atividades para o setor agropecuário, contribuindo para o aumento da produtividade do rebanho brasileiro. No ano seguinte foi iniciada a construção do complexo industrial no município paulista de Guarulhos. O endereço da fábrica se mantém o mesmo até hoje e sua capacidade produtiva alcançou o marco de 172 milhões de unidades/ano. A PFIZER conta hoje com aproximadamente 2.800 colaboradores, que atuam na sede administrativa, localizada na cidade de São Paulo, nas fábricas de Guarulhos e Itapevi, ambas próximas à capital paulista, e na promoção médica. Juntas, as unidades fabris brasileiras registram capacidade de produção de até 1 bilhão de comprimidos por ano. Em 2010, a empresa americana adquiriu 40% dos laboratórios Teuto, fundado em 1947 e com forte presença no segmento de medicamentos genéricos.

Com um portfólio amplo e diversificado, a PFIZER comercializa mais de 130 produtos no Brasil, o que atende às necessidades de cuidados com a saúde de toda a família. A empresa mantém medicamentos nas seguintes áreas: cardiovascular, sistema nervoso central, dor e inflamação, saúde da mulher, saúde do homem, oncologia, oftalmologia, anti-infectivos e endocrinologia. No segmento de consumo, a empresa dispõe de consagrados produtos de venda livre, comercializados em farmácias e supermercados para combater os sintomas de gripes e resfriados como o ADVIL e os complexos vitamínicos CENTRUM e STRESSTABS. Apenas com a venda de remédios no país, a PFIZER faturou US$ 736.6 milhões em 2014.

A marca no mundo 

A PFIZER é atualmente a maior empresa farmacêutica do mundo, com produtos líder de mercado em vários países e centros de pesquisas e desenvolvimentos espalhados pelos Estados Unidos, Inglaterra, França e Japão, além de 58 unidades industriais espalhadas por 150 países. A empresa, que descobre, desenvolve, fabrica e fornece medicamentos de prescrição de qualidade, seguros e efetivos para o tratamento e a prevenção da doença, conta com mais de 40 mil representantes comerciais espalhados pelo mundo. Hoje, a PFIZER é a mais completa e diversificada empresa do setor farmacêutico, oferecendo mais de 150 opções terapêuticas para uma variedade de doenças, com um portfólio que engloba desde vacinas para bebês e idosos até medicamentos para doenças complexas, como dor, câncer, tabagismo, artrite reumatóide, infecção hospitalar, Alzheimer, entre outras. Globalmente, a empresa está dividida em três grandes áreas: Negócio Global de Produtos Inovadores, Negócio Global de Produtos Estabelecidos (sem proteção de patente) e Negócio Global de Vacinas, Oncologia e Consumo. Os medicamentos mais importantes da PFIZER são Enbrel, Lipitor, Viagra, Zyvox, Sutent, Geodon, Vfend, Rapamune, Lyrica, Prevenar 13, Celebra, Champix, entre outros (a linha de produtos de prescrição possui mais de 100 medicamentos). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 15/9/2015

VIAGRA

Pequenos comprimidos azuis com propriedades químicas concentradas. Logo, o “superhomem” do sexo está pronto para uma longa noite de prazer. É isso que promete o VIAGRA. Um medicamento que tem como objetivo ajudar homens com disfunção erétil, ou seja, não conseguem ter ereções de forma natural, e que se tornou o maior sucesso da história na indústria farmacêutica. 

A história 

A história de um dos medicamentos mais famosos da indústria farmacêutica mundial teve início no começo da década de 1990, quando o laboratório americano Pfizer, investiu milhões de dólares em pesquisas e testes para encontrar um medicamento para angina (uma forma de doença cardiovascular isquêmica). Esses estudos foram encerrados em 1992, pois as primeiras impressões sugeriram que a droga tinha um pequeno efeito sobre a angina. Apesar dos resultados decepcionantes, um dos efeitos colaterais logo chamou a atenção dos pesquisadores Nicholas Terrett e Peter Ellis: seus pacientes estavam tendo ereções. Eles notaram algumas propriedades no Citrato de Sildenafila que poderia lançar uma nova luz sobre o tratamento de disfunções eréteis.

Testes então confirmaram que a substância realmente poderia ser uma esperança para homens que eram incapazes de manter uma ereção por tempo suficiente para realizar uma atividade sexual normal. Testes clínicos envolveram pacientes com idades variando entre 19 e 87 anos que sofriam de disfunções eréteis devido aos seguintes problemas: traumas graves na espinha vertebral, diabetes, histórico de cirurgias na próstata e também pacientes com causas não-identificadas de disfunção sexual. Os diversos testes foram feitos com 3.700 pacientes escolhidos aleatoriamente em todo mundo. A ação do VIAGRA se dá pela potencialização do mecanismo que provoca o relaxamento da musculatura lisa dos corpos cavernosos do pênis, aumentando neles o influxo de sangue e proporcionando assim ereções firmes e prolongadas. A duração da ação estava estimada inicialmente entre 4 e 6 horas, o que é adequado para o perfil de hábitos sexuais de muitos casais. Porém, estudos posteriores demonstraram que a Sildenafila (princípio ativo de VIAGRA) poderia ter efeito de até 12 horas para um grande número de pacientes com disfunção erétil.

A droga foi patenteada em 1996 e aprovada para uso contra a disfunção erétil pelo Food and Drug Administration (FDA), o órgão que regulamenta medicação e alimentos no mercado americano, em 27 de março de 1998, tornando-se a primeira pílula a ser aprovada nos Estados Unidos para o tratamento de disfunções eréteis. O produto estreou no mercado pouco depois com o nome comercial de VIAGRA. As notícias sobre essa milagrosa pílula azul se espalharam rapidamente em meio a comunidade médica e também através da mídia. Um mês após o lançamento, 40.000 prescrições da pílula azul estavam sendo emitidas a cada dia pelos médicos americanos. Na época foi difícil passar a informação de que o VIAGRA era um medicamento sério, comprovado e controlado, e não apenas um afrodisíaco. Este inovador produto oferecia esperança a mais de 100 milhões de homens, em todo o mundo, que sofriam de disfunção erétil, uma condição que pode ter um impacto devastador na qualidade de vida de homens e mulheres. O medicamento VIAGRA foi o mais bem sucedido lançamento farmacêutico na história dos Estados Unidos, gerando mais receitas nas primeiras semanas de mercado do que qualquer outro medicamento. VIAGRA se tornou um marco no tratamento da disfunção erétil.

Rapidamente o produto, que ganhou apelidos como “Vitamina V” e “a pílula azul”, se transformou em um fenômeno mercadológico, cultural, médico e econômico, faturando bilhões de dólares em seus primeiros anos de mercado. Para muitos o VIAGRA revolucionou o comportamento sexual da humanidade, pois permitiu que o sexo na velhice pudesse acontecer sem as limitações impostas pela idade. Durante mais de meia década VIAGRA praticamente reinou sozinho e absoluto no mercado gerando recordes de vendas e trazendo bilhões de dólares para os cofres da PFIZER. E por isso ficou conhecido como o “Diamante Azul”. Mas com o surgimento de medicamentos similares como o Cialis (introduzido em 2003) e o Levitra (também introduzido em 2003), o VIAGRA teve seu reinado abalado e suas vendas, apesar de ainda continuarem a serem significativas, diminuíram muito. Apesar das ameaças, VIAGRA já havia escrito sua história na indústria farmacêutica pelo seu pioneirismo.

Existe uma ameaça que paira constantemente sobre a indústria farmacêutica: de tempos em tempos, a patente de um medicamento, que consumiu centenas de milhões de dólares em seu desenvolvimento, expira, cai em domínio público e as vendas despencam de uma hora para outra. E com VIAGRA não foi diferente. A patente dos laboratórios Pfizer para este fármaco expirou em 20 de junho de 2010 no Brasil, nos Estados Unidos em março de 2012 e na Europa em 2013. Mesmo assim, VIAGRA continua fraturando bilhões de dólares e sendo importante, não somente para a Pfizer, como para milhões de homens no mundo inteiro.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1998 

● Criador: Laboratórios Pfizer 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Pfizer Incorporated 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Ian Read 

● Faturamento: US$ 1.68 bilhões (2014) 

● Presença global: 110 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Medicamento 

● Principais produtos: Remédio contra disfunção erétil 

● Concorrentes diretos: Cialis, Levitra, Vivanza e medicamentos genéricos 

● Ícones: O formato e a cor azul da pílula 

● Slogan: Powerful performance when you want it. 

● Website: www.viagra.com 

A marca no mundo 

As vendas anuais, em mais de 110 países, chegam a aproximadamente US$ 1.7 bilhões, o que lhe rendeu o apelido de Diamante Azul. A cada 9 segundos um comprimido é consumido no mundo. De acordo com a Pfizer, desde seu lançamento mais de 37 milhões de homens já tomaram a droga em todo o mundo. Foram aproximadamente 2 bilhões de comprimidos vendidos. 

Você sabia? 

● O Google lista mais de 17 milhões de páginas que usam a palavra VIAGRA. Para comparar, são listadas apenas 3.3 milhões de páginas contendo a palavra Aspirina e só 936 mil contendo a palavra Tylenol. 

● O VIAGRA mostrou-se eficiente em aproximadamente 80% dos pacientes tratados. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/9/2015