KOOL-AID

Um pequeno envelope contendo pó nos mais variados sabores de frutas possíveis. Uma jarra de um litro cheia de água. Em poucos segundos, o pó e a água se misturam para formar um delicioso e refrescante suco, que há quase um século proporciona a milhões de famílias uma forma prática e rápida de matar a sede das crianças. Com seu popular personagem estampado nos envelopes, KOOL-AID se tornou uma marca divertida e querida, presente em milhões de jarras no mundo inteiro.  

A história  

O produto foi inventado em 1927 por Edwin Elijah Perkins e sua mulher Kitty, na cidade de Hastings, estado americano do Nebraska. Edwin teve a ideia por necessidade, para reduzir o custo de distribuição do principal produto de sua empresa, chamada Perkins Products Company, um suco concentrado pronto para beber comercializado em garrafas sob a marca Fruit Smack. Outro problema enfrentado por ele na época era a alta perda no transporte da mercadoria com a quebra de garrafas. Foi então que ele modificou a fórmula do produto, retirou a água e transformou-o em pó. O novo produto, introduzido como teste no mercado com o nome de KOOL-ADE, era vendido em pequenos envelopes, que ocupavam muito menos espaço que as tradicionais garrafas, reduzindo assim o preço do frete para distribuição e as perdas durante o transporte.

  

Somente em 1928 o produto foi introduzido oficialmente no mercado. Inicialmente foi lançado em seis sabores originais: Cherry (cereja), Grape (uva), Orange (laranja), Raspberry (framboesa), Lemon (limão) e Strawberry (morango). O produto era vendido por 10 centavos de dólar o envelope e inicialmente distribuído em mercearias e pequenos supermercados. O segredo do sucesso era a equação imbatível para o bolso: o envelope custava centavos e rendia um litro inteiro. O uso em pó teve um sucesso tão instantâneo nos Estados Unidos que a empresa se desfez de todos os outros produtos e se concentrou apenas na produção de KOOL-ADE (ainda escrito assim).

   

Em 1931, devido à crescente demanda, a produção foi transferida para Chicago, cidade que oferecia maiores facilidades para fabricar o produto, além de uma melhor distribuição e espaço para futuras expansões. Pouco depois, em 1933, durante a Grande Depressão Americana, o custo do envelope foi reduzido de 10 para 5 centavos de dólar. A redução no preço impulsionou fortemente as vendas e o produto se tornou ainda mais popular entre os americanos, especialmente entre as crianças. Afinal, mesmo com as dificuldades econômicas da época, quase todo mundo parecia ter cinco centavos para gastar em uma jarra daquela bebida doce e refrescante. Em 1934, devido a uma regulamentação do Governo Americano em relação a utilização da palavra ADE somente para sucos de frutas, o produto teve seu nome alterado para KOOL-AID. Nesta época o produto passou a ter distribuição em todo território americano. O produto foi lançado no mercado canadense em 1938.

  

Durante a Segunda Guerra Mundial, em virtude do racionamento de matérias-primas, a empresa não conseguiu colocar em prática seu plano de expansão. Mas com o fim do conflito mundial a empresa aumentou sua capacidade de produção, fabricando mais de um milhão de envelopes diariamente. Em 1951, a marca KOOL-AID foi registrada e lançada em dois novos mercados: México e Cuba. No mês de maio de 1953 a KOOL-AID foi vendida para a General Foods Company, que se fundiria com a Kraft (conheça essa história aqui) em 1989 para formar a Kraft Foods. Em 1955, novos sabores foram adicionados à linha original, incluindo Root Beer (doce, herbáceo e aromático) e Lemonade (limonada).

   

No início da década de 1960 o produto foi lançado em novos mercados, incluindo o Brasil. Pouco depois, no ano de 1964, os envelopes do produto foram estilizados e modernizados para receber a imagem do simpático personagem Pitcher Man, criado dez anos antes. Além disso, para promover ainda mais o produto milhares de jarros plásticos eram dados como brindes em uma bem-sucedida ação de marketing. Foi também neste mesmo ano que e a versão pré-adoçada do produto foi introduzida no mercado, tendo como garoto-propaganda o Pernalonga. No final desta década, em 1969, o KOOL-AID TROPICAL PUNCH (combinando cereja, uva, maçã, abacaxi, limão e laranja) ganhou destaque ao se tornar o sabor preferido entre os americanos.

   

A década de 1980 foi marcada pelo lançamento da versão sem açúcar em 1983. O novo produto era pré-adoçado com aspartame, visando famílias que buscavam alternativas de bebidas de baixa caloria. Na década de 1990 ocorreram mudanças importantes, como a modernização do famoso personagem, sendo também representado por uma figura humana caracterizada como ele; e o lançamento de KOOL-AID BURSTS (1990), bebidas saborizadas e prontas para consumo, vendidas em garrafinhas de plástico maleável com tampa de torcer, prática para levar e frequentemente incluída em lancheiras escolares. A linha de produtos ganhou outras novidades como KOOL-AID TWISTS (envelopes com sabores de frutas misturados introduzidos em 1995), KOOL-AID ON THE GO (envelopes individuais do produto sem açúcar com a medida exata de uma garrafa de 500ml), a versão reformulada do KOOL-AID sem açúcar (com gosto muito semelhante à versão original e apenas 5 calorias por copo), a versão sem cafeína (introduzida em 1999) e novos opções de sabores, incluindo frutas vermelhas, morango com kiwi, guaraná, melancia e até chocolate.

   

Em 2001, a marca introduziu no mercado o KOOL-AID JAMMERS, que ampliou a linha de bebidas com sabor de frutas prontas para consumo em uma nova embalagem, bolsas plásticas maleáveis ​​e metalizadas com canudinho acoplado, simples de levar para a escola. O ano também foi marcado pelo lançamento do KOOL-AID MAGIC TWISTS, uma linha de suco em pó que mudava de cor e de sabor ao ser misturado com água. Nos anos seguintes a marca introduziu algumas novidades revolucionárias para o setor. Primeiro, em 2005, lançou o KOOL-AID INVISIBLE, um suco em pó incolor nos sabores uva e cereja. Depois em 2008, com o KOOL-AID SINGLES (versão individual do produto original com a medida exata de uma garrafa de 500ml). E por último, em 2013, com o lançamento de KOOL-AID LIQUID, o produto em versão líquida e concentrada para ser misturada na água.

  

Entre as mais recentes novidades refrescantes da marca estão: KOOL-AID SODA (2025), uma linha de refrigerante gaseificado em garrafa, disponível em sabores como laranja, uva, cereja preta e limonada de framboesa; KOOL-AID HYDRATION (2026), sachês de hidratação (mistura de eletrólitos) sem açúcar e corantes, ingressando assim em uma nova categoria de produto; e KOOL-AID SOURS (2026), uma linha de bebidas com sabor ácido e frutado (simulando balas azedinhas) em garrafas ou sachês.

   

O irmão gêmeo 

KOOL-AID chegou ao Brasil em 1961, trazido pela Kibon (conheça essa história aqui), que havia sido recém-adquirida pela General Foods, então proprietária da marca de sucos em pó. O produto estreou no mercado com o nome de Q-Suco (com Q) e era vendido por 0,15 centavos cada envelope. Pouco depois, em 1964, as embalagens adotaram o famoso Jarrão (como ficou popularmente conhecido localmente) - a adaptação brasileira do Pitcher Man, a jarra sorridente e mascote do Kool-Aid nos Estados Unidos naquela época. Para impulsionar as vendas, milhares de jarras de plástico foram distribuídas de graça na compra dos envelopes. Somente no fim desta década passou a se chamar Ki-Suco, para evitar confusão com um concorrente chamado “Q-Refresco” e para criar uma ligação direta com a marca Kibon.

  

Nas décadas seguintes, Ki-Suco se tornou um refresco popular na mesa de milhões de famílias brasileiras e reconhecido como sinônimo de categoria (suco em pó). Afinal, bastava rasgar o envelope, despejar o pó colorido numa jarra com um litro de água, jogar açúcar a gosto e mexer. Em poucos segundos, aquele líquido de cor improvável virava um dos refrescos mais presentes nas mesas das famílias e presença constante em festas infantis e no lanche da escola. Apesar de chegar a dominar cerca de 70% do mercado nacional de refrescos em pó e os consumidores amarem o Jarrão, que estava sempre acompanhado do slogan “Matar a sede brincando”, a partir do final da década de 1990, Ki-Suco começou a perder espaço para concorrentes como o Tang (conheça essa história aqui), Clight, Frisco e Fresh.

   

Quase esquecido, o Ki-Suco ressurgiu em agosto de 2017, relançado pela Kraft Heinz. A aposta era clara: fisgar o adulto que tinha sido criança. O produto voltou com fórmula reformulada, com suco da fruta, numa tentativa de afastar a fama de bebida artificial. A campanha de retorno foi puro apelo à memória afetiva: uma versão do hit “Brincadeira de Criança”, do grupo Molejo. Contudo, o produto foi retirado de linha pouco tempo depois, no fim de 2018. A Kraft Heinz vendeu os direitos da marca Ki-Suco para a Enova Foods, que relançou oficialmente o icônico refresco em pó no mercado brasileiro em 2021. Carregando o slogan “Quem ké diversão ké Ki-Suco!”, o produto oferece sabores como abacaxi, laranja, morango, limão, uva, mix de frutas, manga e maracujá.

  

A mascote  

KOOL-AID foi responsável pelo aparecimento de um dos personagens publicitários mais reconhecidos e queridos entre os americanos: PITCHER MAN, um jarro sorridente, geralmente cheio de KOOL-AID no sabor de cereja. O personagem foi criado no dia 10 de julho de 1954 por Marvin Potts, então diretor de arte da agência de publicidade Foot Cone & Belding, que teria se inspirado ao ver seu filho desenhar carinhas sorridentes em uma janela embaçada. Inicialmente o personagem, que tinha como principal objetivo fixar a marca na cabeça das crianças, aparecia apenas em materiais impressos, sempre acompanhado do slogan “A 5-cent package makes two quarts” (algo como “Um pacote de 5 centavos rende cerca de 2 litros”). Pouco depois, em 1956, o personagem ganhou discretas pernas e braços com traços de desenho animado. Somente em 1964 o personagem passou a estampar as embalagens do produtos.

   

Em 1975, o personagem foi rebatizado oficialmente de KOOL-AID MAN e ganhou um corpo (antes ele possuía apenas uma cara em formato de jarra) e uma voz marcante, se transformando no icônico jarro de vidro antropomórfico vermelho. Ele ganhou enorme popularidade ao estrear comerciais de televisão, nos quais surgia inesperadamente atravessando paredes, cercas, tetos ou móveis, atendendo ao chamado de crianças sedentas, segurando uma jarra cheia de KOOL-AID e dizendo seu bordão “Oh, yeah!”. O carismático personagem passou a ser presença constante em toda linha de comunicação da marca, incluindo embalagens e campanhas publicitárias. Na década de 1980, o o personagem já havia alcançado o status de ícone da cultura pop americana, com direito a uma série de quadrinhos criada pela Marvel Comics (conheça essa história aqui) e até jogos para Atari 2600.

   

O personagem se tornou tão famoso que ganhou o direito de ter seus pés gravados na calçada da fama em Hollywood. Além disso, Kool-Aid Man ganhou uma linha de produtos licenciados e virou presença recorrente em programas como Family Guy e participações em clipes musicais (como em 2018, quando apareceu com o rapper Lil Jon na música natalina “All I Really Want for Christmas”). Uma curiosidade: a revista Time (conheça essa história aqui) incluiu o Kool-Aid Man em uma lista dos “10 mascotes de produtos mais assustadores”, afirmando que “A maior queixa em relação ao Kool-Aid Man era por que ele tinha que causar tamanha bagunça toda vez que entrava em cena?”.

  

Ao longo das décadas o carismático personagem passou por grandes mudanças, adquirindo um visual mais moderno e atrativo. Na década de 1990, o personagem passou vestir jaquetas, calça e tênis modernos. A última alteração ocorreu em 2013, quando seu visual ficou muito parecido com o original de 1975, mas feito em computação gráfica (CGI).

  

Nos ambientes digitais, KOOL-AID utiliza constantemente divertidos ícones do personagem, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Criado em 1927 e lançado no mercado em 1928 como KOOL-ADE, em 1934 a marca apresentou um novo logotipo e um novo nome (KOOL-AID). Depois de passar por mais três remodelações, em 1975 a identidade visual foi completamente modernizada, adotando a cor azul e uma tipografia de letra mais ousada e divertida. Em 2001 foi apresentado o logotipo atual, que ganhou uma inclinação e teve a tipografia de letra levemente modificada.

  

Os slogans 

Smile, It’s Kool-Aid. (2013) 

Bring back the fun. (2011) 

Delivering more smiles per gallon. (2009) 

Stir up some smiles. (2003) 

Wacky wild Kool-Aid style. (1988) 

You’ll always be my Kool-Aid. (1982) 

Moms depend on Kool-Aid like kids depend on Moms. (1979) 

You loved it as a kid. You trust it as a mother. (1978) 

Kool-Aid wipes out thirst for you. (1978) 

Oh, yeah! (1975) 

Kool-Aid takes the heat off, puts the flavor on. (1966) 

A 5-cent package makes two quarts. (1954) 

The Budget Beverage. (1931)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1928  

● Criador: Edwin Perkins  

● Sede mundial: Chicago e Pittsburgh, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: The Kraft Heinz Company  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Steve Cahillane 

● Faturamento: US$ 700 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 40 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Bebidas não alcoólicas  

● Principais produtos: Sucos (pó e líquido) 

● Concorrentes diretos: Tang, Flavor Aid, Hawaiian Punch®, Country Time, Celsius®, Cristal Light, Wyler’s, Snapple e Rasna  

● Mascote: Kool-Aid Man  

● Slogan: Oh, yeah!  

● Website: www.koolaid.com   

A marca no mundo  

Atualmente KOOL-AID, que está presente em mais de 40 países, é um dos soft drinks mais vendidos do mercado americano, contando com mais de 20 sabores diferentes em sua linha de produtos. A marca tem forte presença na América do Norte e em países da América Latina. São consumidos por ano mais de 620 milhões de galões do produto. Durante os meses quentes de verão nos Estados Unidos (período em que ocorre cerca de 40% de todo o consumo anual), as pessoas bebem mais de 26 galões de KOOL-AID a cada segundo.  

Você sabia?  

● No mercado americano quase 20% dos consumidores da marca são hispânicos, e pouco mais de 20% são afro-americanos. 

● Em 1998, KOOL-AID foi nomeado bebida oficial do estado do Nebraska, local onde o produto foi inventado.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 2/9/2026 

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TANG

Misture o conteúdo do envelope com 1 litro de água filtrada, fria ou gelada. Não é necessário acrescentar açúcar. Pronto, em questão de segundos sucos de laranja, limão, uva, manga, pêssego e muitas outras frutas, estão prontos para matar a sede durante um dia quente ou deixar a refeição mais saborosa e divertida. Os sucos em pó TANG trazem o “melhor gostinho da fruta” de uma forma prática e rápida. 

A história 

A história da marca TANG começou após dois anos de intensos estudos quando pesquisadores da empresa alimentícia General Foods Corporation, liderados por William A. Mitchell, criaram um suco em pó concentrado que ao ser misturado com água se transformava em uma bebida deliciosa e refrescante. O produto foi lançado no mercado americano como teste em 1957 no sabor laranja, em potes de vidro de 198g e 396g. Acredita-se que o nome do produto tenha sido inspirado na China, onde a palavra TANG significa açúcar, substância extremamente abundante na fórmula original do produto. Inicialmente foi promovido no mercado como um produto para ser consumido no café da manhã (como dizia a inscrição do rótulo “Instant Breakfast Drink”) e não fez o sucesso esperado. Dois anos mais tarde, TANG foi lançado nacionalmente nos Estados Unidos, além de ser introduzido no Canadá com o nome de Sun Up, Mañanita na Venezuela e Taufrisch na Alemanha.

   

TANG somente começaria a fazer sucesso por causa da NASA. Isto porque a agência espacial americana decidiu utilizar os sucos no Projeto Mercury, em fevereiro de 1962, que contou com um voo do astronauta John Glenn. Pouco depois, em 1965, durante o programa Gemini, a agência americana recorreu ao produto mais uma vez. Nos dois casos, o objetivo era melhorar o gosto da água que era produzida pelo sistema de apoio à vida, que é um conjunto de aparelhos que ajudam o astronauta a sobreviver no espaço. Era a publicidade e visibilidade que a marca TANG necessitava para se tornar popular no mercado americano utilizando o argumento: a bebida que os astronautas levavam em suas viagens ao espaço. Diversas foram as propagandas que exploraram esse fato muito benéfico para a marca. Chamadas como “In a great space station, 12 hungry men will probaly start breakfast with Tang” (algo como “Em uma grande estação no espaço, 12 homens com fome provavelmente irão começar um café da manhã com Tang”) construíram o sucesso da marca no mercado americano. Esse sucesso fez com que novos sabores de frutas fossem lançados nos anos seguintes.

   

Ainda na década de 1960 o produto foi introduzido em vários outros mercados ao redor do mundo, e rapidamente TANG passou a estar disponível no Peru, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Nicarágua, Suécia e Espanha. Em 1977 TANG foi lançado no México com enorme sucesso. Apesar da expansão internacional, TANG foi lançado no Brasil somente em 1978, sendo a primeira marca de suco em pó 100% adoçada do mercado, trazendo praticidade, modernidade e o “melhor gostinho da fruta” para os consumidores. A marca sempre colocou a disposição dos consumidores brasileiros constantes inovações com lançamentos pioneiros como: a primeira bebida em pó a incluir Vitamina C em sua formulação; primeira a oferecer mix de sabores (mistura de duas frutas - TANG MIX), lançado no ano de 1997; a primeira a incluir polpa de fruta na sua formulação (produto introduzido no mercado em 1999) e a primeira a oferecer Vitamina A, C e Ferro (com o lançamento do TANG PLUS), introduzido no mercado em 2003. Desde então, TANG segue sendo líder. Isso tudo porque a marca conquistou a família brasileira e está presente em 45% dos lares do país.

   

A partir de meados da década de 1980, a marca já sob o comando do gigante alimentício Kraft Foods, foi lançada na China (1986) e começou a introduzir no mercado inúmeras novidades e variações como a versão sem açúcar, adoçada com aspartame, lançada em março de 1985; novos e exóticos sabores; além de transformar o produto em “fonte de saúde”, introduzindo versões enriquecidas com vitaminas A, C e Ferro. Depois, lançou misturas que os consumidores consagraram em bares e lanchonetes, como manga com laranja e laranja com morango. Já em 2001 a marca foi lançada em novos mercados, como por exemplo, Índia, Indonésia e Vietnã. Em 2002 a embalagem de TANG passou a ter o mesmo visual em todos os países onde a marca estava presente. Cinco anos depois a Kraft Foods introduziu uma nova versão do produto chamada TANG FRUITRITION, com 50% do açúcar contido na fórmula sendo substituído por adoçante, e as novas embalagens contendo a frase “1/2 the Sugar of 100% juice”. A menor quantidade de açúcar e uma nova composição deixaram TANG com uma consistência mais próxima do suco natural.

   

No Brasil, em 2010, a marca lançou uma enorme campanha publicitária para anunciar os benefícios da nova fórmula do produto: mais natural e enriquecida com TANG-Pró (complexo de vitaminas que contribuem para o desenvolvimento físico e mental). Juntamente com a nova formulação foram apresentadas as novas embalagens da marca, que buscavam traduzir conceitos de naturalidade. As folhas verdes nas embalagens remetiam a um ambiente natural e a bebida era apresentada em um copo, destacando a novidade do produto: a presença de espuma na superfície. As frutas frescas em primeiro plano conferiam sabor e refrescância ao produto. Em 2011 a TANG tornou-se a 12ª marca global da Kraft Foods (atual Mondelēz International) a fazer parte do hall das marcas que faturam mais de US$ 1 bilhão por ano. Esse resultado foi, em grande parte, fruto do desempenho da marca em mercados emergentes como o Brasil. Pouco depois, em 2014, através de sua comunicação no mercado brasileiro começou a sugerir a seus consumidores uma nova forma de beber o produto: misturando o pó a leite em vez de água. A ideia era alavancar as vendas a partir da mudança na forma de consumo, o que acabou não acontecendo.

   

TANG começou o ano de 2018 reformulando todo o seu portfólio de produtos que passou a contar com uma embalagem totalmente nova, mais moderna e colorida, além de uma mudança que agradou bastante os consumidores: mais sabor da fruta e baixo teor de açúcar. Uma grande inovação, pensada exclusivamente para agradar os consumidores da bebida e conquistar o público em busca de bebidas mais leves, com poucas calorias. Outra novidade foi apresentada para o verão de 2019: uma linha de sorvetes. Os sorvetes chegaram ao mercado nos sabores uva, morango e limão e a novidade era fruto de uma parceria com a Froneri, fabricante de sorvetes e alimentos congelados.

   

Ao longo de todos esses anos TANG demonstrou sua preocupação com a saúde e desenvolveu novas fórmulas para ser um aliado na alimentação das crianças e não atrapalhar o apetite na hora das refeições. Com isso, seu consumo passou a ser bom em qualquer hora, seja no café da manhã, almoço, lanche ou jantar. Além de ser uma delícia, TANG ainda possui vitaminas C, D e Zinco, que aliado a uma alimentação balanceada, ajuda a oferecer nutrientes para sua família, reforçando seu papel de parceiro das refeições. Por isso, seja na reunião de família ou no lanche da criançada, TANG é o acompanhamento ideal para fazer o momento ser único. Servido geladinho, é uma delícia e, além de ser preparado como líquido, o pó tem utilidade em receitas de sobremesas deliciosas.

  

A linha do tempo 

1968 

● Lançamento do sabor uva como teste de mercado nos Estados Unidos. O produto seria lançado nacionalmente somente em 1971. 

1983 

● Lançamento como teste de mercado na cidade americana de Dallas do TANG feito com frutas naturais. 

● Lançamento como teste de mercado nas cidades de Phoenix e Milwaukee do SUGAR FREE TANG, adoçado artificialmente com NutraSweet. 

1987 

● O produto é relançado com sabor 100% natural, sem conservantes, enriquecido com cinco vitaminas e novos rótulos. 

1994 

● A embalagem de vidro é substituída pela de plástico. 

1995 

● Lançamento de uma campanha publicitária estrelada por um orangotango chamado Tango, então nova mascote da marca. 

1996 

● Lançamento do sabor de laranja com abacaxi. 

2007 

● Lançamento do TANG FRUTRIÇÃO, enriquecido com vitaminas A, C e do complexo B e ferro. 

● Lançamento de uma linha composta por três versões para serem preparadas com leite: TANG YOG, MILKY e CEREAIS. Os produtos foram apresentados em sticks individuais, para o preparo de um copo de 200 ml, adicionado a um copo de leite. TANG MILKY era um preparado em pó que adicionado ao leite dava o sabor de morango à bebida. Já o TANG YOG era um pó para o preparo de uma bebida sabor iogurte, apresentado nas versões morango e pêssego. Quando acrescido de leite, o produto transforma-se em uma bebida com a consistência e textura similares às de um iogurte líquido. 

2008 

● Lançamento da edição limitada TANGOLÉ, versão 2 em 1 de TANG (podia ser preparado como refresco ou picolé), disponível nos sabores melancia, abacaxi com coco e salada de frutas. 

● Lançamento na região nordeste do Brasil do sabor Siriguela. 

2009 

● Lançamento no Brasil do sabor melancia. 

2011 

● Lançamento da nova versão de TANGOLÉ que vinha em uma embalagem com dois envelopes destacáveis, cada um com um sabor diferente. As três versões disponíveis - Framboesa/Limão, Morango/Uvas e Cereja/Laranja - permitiam que o consumidor criasse seu sabor preferido, fazendo até 15 combinações diferentes. 

2013 

● Lançamento no Brasil do sabor guaraná. 

2015 

● Lançamento na Argentina do TANG FRESH, o tradicional suco com mais textura e espuma. 

● Lançamento do TANG NUTRI, cujos sabores contavam com a combinação de vitaminas C, D e Zinco. 

2016 

● Lançamento do TANG CHÁ, que aliava a leveza e refrescância dos chás gelados com o gostinho da fruta, nos sabores chá preto com limão, chá preto com pêssego, chá mate com laranja e chá mate com guaraná. 

● Lançamento da linha TANG NOSSO MIX, uma edição limitada de bebidas em pó composta por dois novos sabores com mistura de frutas: Laranja com Limão e Laranja com Morango e Maracujá. 

2017 

● Lançamento das edições limitadas nos sabores Frutas Vermelhas e Frutas Cítricas. 

● Lançamento da linha LOUCOS POR LARANJA, com duas versões do sabor: Laranja Docinha e Laranja Citrus. 

2018 

● Lançamento no Brasil de dois novos sabores: Uva Verdinha e Uva Intensa.

A diversidade de sabores 

TANG pode ser encontrado em mais de 40 sabores (alguns restritos a determinados países) entre eles laranja, limão, tangerina, manga, morango, pêssego, uva, maracujá, goiaba, maçã (popular na Argentina) e abacaxi. O produto é vendido em duas formas: em pó (envelopes, saches e potes) e pronto para beber (restrito a alguns mercados). Atualmente, no Brasil, TANG é comercializado em aproximadamente 20 sabores como laranja, maracujá, abacaxi, tangerina, caju, manga, uva, limão, morango, goiaba, melancia, maçã, guaraná, pêssego, laranja com mamão, além de dois sabores (cajá e graviola) desenvolvidos especificamente para a região nordeste do país.

  

O esquadrão verde 

Iniciada ainda em 2009, a campanha “Preparou, Bebeu, Faz” trouxe temas como reciclagem e a reutilização de materiais para evitar o desperdício. A intenção desse posicionamento de TANG era engajar crianças na prática de reciclagem de uma forma divertida. Em 2010 foi lançado o ESQUADRÃO VERDE TANG, um projeto educativo sobre sustentabilidade, reciclagem e conservação ambiental, direcionado para as crianças, principal público alvo da marca. A campanha rapidamente atingiu seu objetivo: a mobilização. Afinal, foram mais de 500 mil “agentes mirins” que se preocupavam com o planeta e seu meio ambiente, ensinando como fazer coleta seletiva e mostrando maneiras divertidas de reciclar embalagens através de uma plataforma digital (com vários jogos) e grupos reais de coleta de embalagem, as Brigadas Tang de Reciclagem. Empresas, escolas, condomínios, paróquias, bairros, qualquer grupo que se unia para realizar a coleta, e tivesse uma pessoa maior de 18 anos como responsável, podia se inscrever no programa. Já em 2013 a marca lançou uma rádio digital com programação voltada para crianças de 8 a 13 anos: a Rádio Tang. O canal oferecia conteúdo de música e sustentabilidade na programação. A proposta era que os pequenos ouvintes participassem de forma colaborativa com o canal.

  

Campanhas que fizeram história 

Em 1995 a Kraft foods desenvolveu uma campanha regional para a América Latina, que viria a ser mais tarde o maior mercado consumidor de TANG. Produzida no México e dublada no Brasil, a campanha fez enorme sucesso pela sua irreverência, que trazia o Mordomo Jaime, empregado de uma família de milionários, que tinha como muitas de suas funções satisfazer o capricho das crianças mimadas da família. Na propaganda (assista abaixo), o mordomo tinha de resolver uma questão: as laranjas haviam acabado e as crianças queriam suco. A solução então era servir o suco em pó TANG, que trazia “o verdadeiro gostinho da fruta”, novo slogan da marca na época. Graças à campanha, a frase “Jaime, o menino está com sede e não temos laranjas” tornou-se um bordão da cultural popular no Brasil.

   

A evolução visual 

O logotipo da marca TANG passou por várias modificações ao longo dos anos. O logotipo original de TANG era vermelho, mas depois de modificações na tipografia de letra, no início da década de 1990 se tornou laranja. Pouco depois, em 1995, o logotipo ganhou um fundo retangular verde com uma pequena ondulação e nova tipografia de letra. Em 2007 a identidade visual passou por uma modernização, que apresentou nova tipografia de letra e um tom de verde mais escuro. Em 2014 uma modernização mais radical: o logotipo ganhou formas mais arredondadas, inspirado no formato de uma folha e com tipografia de letra totalmente redesenhada. O logotipo atual da marca foi adotado em 2018 e apresentou uma folha verde como pano de fundo.

   

Os slogans 

O futuro não vem pronto. (2020) 

Com Tang vai bem. (2020) 

Somos feitos em casa. (2017) 

Estamos Hechos en casa. (2017) 

Vamos Juntos Fazer Mais? (2015) 

Preparou, bebeu, faz. (2009) 

Moms everywhere trust Tang. (2007) 

O melhor gostinho da fruta. (1995) 

O gostinho da fruta que a gente gosta. (1985) 

For Spacemen and Earth Families. (1969) 

Wake Up To Tang. (1960) 

A Mother Always Knows. 

Todo mundo gosta de TANG.

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1957 

● Criador: William A. Mitchell 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk van de Put 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 35 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Sucos em pó 

● Concorrentes diretos: Kool-Aid, Hawaiian Punch, Rasna, Country Time, Frisco, Ki-Suco e Camp 

● Slogan: O futuro não vem pronto. 

● Website: www.mondelezinternational.com/Our-Brands/Tang 

A marca no mundo 

A marca TANG tem seus produtos comercializados em mais de 35 países ao redor do mundo, com forte presença na Ásia, América Latina e Oriente Médio e tendo como principais mercados Brasil, Argentina, Filipinas, Arábia Saudita e México. No Brasil a marca é líder com aproximadamente 44% de participação de mercado (dados Nielsen 2018). Além disso, é também a 4ª marca mais presente nos lares brasileiros, entre todos os produtos de bens de consumo. 

Você sabia? 

● No Oriente Médio, mais da metade das vendas anuais da marca acontece em apenas seis semanas perto do Ramadã, onde famílias se reúnem todas as noites para compartilhar uma refeição, guloseimas sazonais e, frequentemente, uma jarra de TANG. 

● Além de inventar o TANG, William A. Mitchell também é o responsável pela criação das claras de ovo em pó, de um substituto para a tapioca e do famoso Pop Rocks, aquelas pedrinhas que estouram na boca, que ele inventou para usar em uma de suas peças teatrais, já que era dramaturgo nas horas vagas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Embalagem Marca, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/10/2020