CLARO

A CLARO acredita que viver é mais do que estar presente e que as coisas mais importantes da vida estão acontecendo agora. Quer proporcionar para as pessoas mais momentos inesquecíveis tendo como aliada a tecnologia. Por isso, oferece a cada cliente a melhor experiência em telefonia móvel e fixa, internet e TV por assinatura, para que ninguém precise deixar nada para depois. 

A história 

Tudo começou quando a Telecom Américas, consórcio formado pela canadense Bell Canada International (BCI), a mexicana América Móvil e a americana SBC International, resolveu unificar suas seis operadoras de telefonia móvel regionais no Brasil: Americel (centro-oeste, Acre e Rondônia), ATL (Rio de Janeiro e Espírito Santo), BCP Nordeste (Pernambuco, Alagoas, Ceará, Paraíba, Piauí e Rio Grande do Norte), BCP SP (área metropolitana de São Paulo), Claro Digital (Rio Grande do Sul) e Tess (interior e litoral do estado de São Paulo). No dia 19 de setembro de 2003 foi anunciada a consolidação de todas essas operadoras sob uma única marca, a CLARO. Já em 2005, a operadora atingiu um número histórico: 18.6 milhões de clientes. A partir de 2006, a América Móvil, decidiu adotar a marca CLARO para outros países da América Latina. E começou pelo Chile com a aquisição da SmartCom PCS. Logo depois a marca CLARO foi lançada na Guatemala, Nicarágua e El Salvador.

No mês de novembro de 2007 a CLARO foi pioneira em trazer para o mercado brasileiro a tecnologia 3G, que aprimorava a transmissão de dados e voz, oferecendo velocidades maiores de conexão, além de outros recursos, como vídeochamadas, transmissão de sinal de televisão, entre outros serviços. Neste mesmo ano, a CLARO estendeu sua presença para boa parte do território nacional, aproximando os brasileiros cada vez mais através de tecnologias modernas. Além disso, ingressou em Porto Rico e na República Dominicana. Em março de 2008, a marca CLARO foi lançada na Argentina, Uruguai e Paraguai em substituição da CTI Móvil. Em agosto, a CLARO roubou da italiana TIM a vice-liderança no mercado brasileiro de telefonia móvel. Ainda este ano, mais uma vez de forma pioneira, a CLARO defendeu a portabilidade e o direito de escolha do consumidor brasileiro. Em 2009, todos os clientes passaram a acessar de qualquer lugar as principais redes sociais do mundo, como Facebook, Twitter, Youtube e LinkedIn. Tudo pelo celular. E foi em abril deste ano, que a CLARO passou a ter presença nacional quando passou a atender a região do triângulo mineiro.

Em 2010 comemorou a marca de 50 milhões de clientes em todo o Brasil. Além disso, inovou com o lançamento do @ClaroRonaldo, o primeiro Twitter de marca com celebridade (neste caso, Ronaldo Fenômeno). Em 2011, NET, CLARO e Embratel, todas de propriedade da América Móvil, se uniram para lançar o primeiro produto do mercado que combinou serviços de TV por assinatura, telefone fixo, celular e internet (Combo Multi). No ano seguinte a CLARO, já presente em mais de 2.000 municípios brasileiros, apresentou a tecnologia 3GMax, uma internet com muito mais velocidade para smartphones, tablets e computadores. Também foi a primeira operadora a trazer a tecnologia 4G para os brasileiros. Além disso, a CLARO se tornou TV por assinatura, telefone fixo, celular e internet, com nova fase do Combo Multi. No dia 1° de março de 2012 foram criados a CLARO TV, a partir da mudança no nome da Via Embratel (serviço lançado em dezembro de 2008); e o CLARO FIXO, derivado da renomeação do Livre da Embratel. Com isso, a marca CLARO ingressou no segmento de TV por assinatura e telefonia fixa.

Em 2013, além de quebrar novas barreiras ao liberar o acesso às principais redes sociais (como Facebook e Twitter), tudo de graça, a CLARO lançou o Internet Compartilhada, um serviço que permite aos usuários navegar em diferentes plataformas com a mesma internet. Em 2014, foi comprovado através de testes, que a CLARO oferecia a internet com maior velocidade no Brasil. Em janeiro de 2015, a América Móvil decidiu incorporar as empresas Embratel e NET sob a tutela da CLARO, que passou a ser uma companhia aberta (mas sem ações negociadas na Bolsa de Valores), porém mantendo as marcas.

Mais recentemente, a empresa sueca Ericsson anunciou que fará um teste com a tecnologia 5G no Brasil em parceria com a operadora CLARO. A nova tecnologia para a telefonia móvel deverá se tornar comercial somente em 2020. A Internet das Coisas (IoT) é uma das prioridades da CLARO para os próximos. A empresa planeja o lançamento de serviços em três verticais: carros conectados, casas inteligentes e cuidados especiais com crianças, idosos e animais de estimação. Para que cada vez mais pessoas não precisem deixar nada para depois, a CLARO aposta em iniciativas como a popularização dos smartphones e tablets. Além disso, foi pioneira em oferecer planos de internet sob medida, tornando possível montar a conta de acordo com o perfil de cada usuário.

Atualmente a operadora oferece inúmeros serviços exclusivos, entre os quais: Claro Poc (chamadas via rádio com tarifas reduzidas), Claro Torpedo (mensagens curtas de texto com 160 caracteres), Claro Foto (mensagens multimídia, com som, foto e texto de até 1.000 caracteres), Claro Foto Web (envio de mensagem multimídia, com vídeo, pelo site da CLARO), Claro Wap (internet via celular), Claro Banda Larga 3G (internet banda larga no desktop), Claro Localizador (serviço de localização de celulares CLARO pela internet), Claro Radar (envia um torpedo informando quem ligou, o dia e a hora da ligação), Claro Hits e Imagens (download de toques e imagens para o celular), Claro Contatos (permite salvar a agenda do Claro Chip na internet), Claro E-Mail (conta de e-mail gratuita com capacidade de 10GB de armazenamento) e Claro Notícias (notícias na tela do celular por SMS, MMS, Wap e Pelo Claro Chip).

A Claro educa

Na área de responsabilidade corporativa, a empresa mantém o Instituto Claro/Embratel, que tem como objetivo estruturar seu investimento social privado e estimular o uso de novas tecnologias na educação. Comprometida também com o desenvolvimento sustentável, a empresa criou, em março de 2008, o Claro Recicla, um programa que tem como objetivo contribuir para a conscientização da população sobre a importância de destinar corretamente celulares, baterias recarregáveis, chips e acessórios obsoletos ou fora de uso. Desta forma, a CLARO ajuda a combater a contaminação da água e do solo, tratar de forma adequada os materiais tóxicos, reduzir a quantidade de lixo e diminuir a extração de metais pesados. Para isso, basta depositar o material obsoleto ou fora de uso de qualquer operadora e fabricante nas urnas coletoras, disponíveis em mais de 2.000 Lojas Claro e Agentes Autorizados. Não é necessário ser cliente CLARO nem preencher formulários.

A evolução visual 

A identidade visual da marca CLARO passou apenas por uma remodelação em sua história. O logotipo ganhou uma nova tipografia de letra, um tom mais escuro de vermelho e efeitos de brilho e de 3D.

Os slogans 

É você quem faz o agora. (2014) 

Compartilhe cada momento. (2012) 

Escolha. (2008) 

Claro. A vida na sua mão. (2006) 

Claro que você tem mais. (2004) 

Nós escutamos. (2003) 

Es simple. Es Claro. (Paraguai, Uruguai e Argentina) 

Claro que tienes más. (El Salvador, Honduras e Peru) 

En toda Guatemala hablamos Claro. (Guatemala) 

Claro. La vida en tus manos. (Nicarágua)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 19 de setembro de 2003 

● Fundador: Telecom Américas 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Claro Telecom Participações S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da America Movil S.A.B. de C.V) 

● CEO: Daniel Hajj Aboumrad 

● Presidente (Brasil): José Antônio Guaraldi Félix 

● Faturamento: R$ 33.69 bilhões (2015) 

● Lucro: - R$ 3.55 bilhões (2015) 

● Clientes: 171.9 milhões 

● Presença global: 16 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 100.000 

● Segmento: Telecomunicações 

● Principais produtos: Telefonia móvel e fixa, internet e TV por assinatura 

● Concorrentes diretos: Vivo, TIM e Oi 

● Slogan: É você quem faz o agora. 

● Website: www.claro.com.br 

A marca no mundo 

A CLARO oferece serviços de telefonia móvel e fixa, internet, TV por assinatura, transmissão de dados e computação em nuvem em 16 países da América do Sul e Central como Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, República Dominicana e Uruguai. São mais de 171.9 milhões de clientes. Somente no Brasil são mais de 71.1 milhões de clientes, sendo a segunda maior operadora de telefonia móvel do mercado. A operadora está presente atualmente em mais de 3.600 municípios com as tecnologias GSM, 3GMax e 4GMax, e possui acordos de roaming em mais de 170 países para serviços de voz e em mais de 150 para tráfego de dados, nos cinco continentes. A CLARO, controlada pelo grupo mexicano América Móvil, líder em serviços de telecomunicações na América Latina e um dos quatro maiores grupos de telefonia móvel do mundo, também é proprietária da NET e da Embratel. 

Você sabia? 

● A CLARO foi a primeira a fechar acordo para trazer o iPhone 3G para o Brasil. Além disso, foi a primeira operadora a comercializar no país o Motorola DEXT, LG Watch Phone (celular em forma de relógio), além do Dell Mini 3 (primeiro smartphone da empresa americana). 

● Em 2008 foi ao ar o primeiro blog corporativo de uma operadora brasileira (batizado de Claroblog). 

● A empresa mexicana de telecomunicações América Móvil, controladora da CLARO, pertencente a Carlos Slim Helú, considerado o rei Midas das telecomunicações e um dos maiores bilionários do mundo, com uma fortuna estimada pela revista Forbes em 2016 no valor de US$ 50 bilhões. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 4/4/2016

SKY

Inovação digital e pioneirismo. E como missão, ser um hub de conteúdo para milhões de consumidores, levando diversão e informação para todos os cantos do Brasil. Essa é a SKY, que transformou a TV por assinatura em uma vasta fonte de diversão, conteúdo e entretenimento ao alcance de todos. Oferecendo alta tecnologia e uma grande variedade de canais, conteúdo e entretenimento, que agradam toda a família, transformou a tela em um mundo aberto para o conhecimento e diversão à qualquer hora. 

A história 

A história teve origem no dia 25 de julho de 1996 quando a tradicional British Sky Broadcasting (BSkyB) juntamente com a News Corporation (conglomerado de mídia do australiano Rupert Murdoch), a Liberty Media (conglomerado de mídia americano) e o Grupo Televisa (principal e mais influente rede de televisão mexicana), resolveram fundar uma empresa para ingressar no segmento de TV por assinatura via satélite no mercado mexicano. A poderosa Globo (conheça essa outra história aqui), que também gostaria de lançar esse tipo de serviço ao Brasil, rapidamente vislumbrou nisso uma grande oportunidade e se associou ao projeto. Com isso, em um ambiente de mudança - do analógico para o digital - no dia 11 de novembro de 1996 a SKY foi lançada no mercado brasileiro, sendo a primeira empresa de TV por assinatura do país pelo sistema digital DTH (Direct to Home) em banda Ku. A recepção se dava através de uma pequena antena parabólica e de um decodificador digital, cujas funções dependiam de um cartão de acesso.

   

Desde o início, a SKY foi pioneira no lançamento de uma série de novidades e inovações tecnológicas em televisão por assinatura no Brasil, aliada à programação para os vários perfis de clientes e à excelência no atendimento. Dentre os recursos que formaram o DNA de inovação da SKY, estava o Mosaico, um sistema interativo em que o assinante acessava um canal específico clicando sob seu logotipo. Em relação aos canais, graças ao envolvimento da Globo, a SKY tinha exclusividade com as opções disponíveis pela Globosat, especialmente Telecine (conheça essa história aqui), GNT, Multishow e SporTv (saiba mais aqui). Seu primeiro aparelho receptor - GSD 100, fabricado pela Gradiente (saiba mais aqui) - oferecia grade eletrônica de três dias, reservas de programas e troca de áudio.

  

Em 1998 a SKY passou a utilizar um novo satélite, o PAS-6, desenvolvido com tecnologia mais avançada de compreensão de sinal e com maior potência. Com esse novo satélite a SKY pôde ampliar a oferta de canais, assim como as opções Pay-Per-View, com a inclusão do SKY Premiere, composto por 18 canais - 16 deles com filmes. Ainda neste ano a SKY assumiu a liderança do serviço DTH no Brasil, ultrapassando a rival DirecTV (conheça essa outra história aqui). Com crescimento e inovação constante, em 2000 a SKY já possuía 555 mil clientes no Brasil. No final de 2001 a SKY disponibilizou uma grande novidade para seus assinantes, 4 canais com recursos interativos: Tempo (previsões meteorológicas), Esotérico (consulta ao horóscopo, tarô), Games (com jogos variados, como Memória e Resta Um) e Esportes (tabela dos próximos jogos). Pouco depois, em 2003, quando já possuía 730 mil clientes, lançou o T-Commerce, a primeira operação de e-commerce por controle remoto do Brasil, que permitia ao assinante fazer compras por esse aparelho.

  

Em 2005 a empresa lançou o receptor SKY +, primeiro aparelho com gravação via satélite, o que gerou mais conforto aos clientes. No ano de 2006, com a conclusão e aprovação da fusão da SKY, então líder no mercado de TV paga via satélite, com sua maior concorrente - a DirecTV - a empresa passou a ter uma base superior a 1.5 milhões de assinantes no Brasil. E com isso, a empresa adotou uma nova marca, a Sky+DirecTV. Porém o novo nome causou confusão entre os consumidores e a empresa resolveu voltar a utilizar apenas SKY em 2007. Aliás esse ano foi marcado por grandes inovações com o lançamento do Viva Sky, um programa de fidelidade disponível para assinantes, no qual era possível obter pontos que podiam ser trocados por outros serviços na operadora. Além do serviço de TV por assinatura, a SKY passou também a oferecer pacotes com internet banda larga, telefonia fixa e móvel.

  

Sempre atenta aos hábitos de consumo e poder de compra dos brasileiros, a SKY lançou no dia 4 de julho de 2008 um serviço pré-pago, pelo qual o cliente adquiria um decodificador e recarregava com créditos, liberando assim os canais conforme o número de dias que desejasse. Em 2009 a SKY foi a primeira empresa do segmento no Brasil a disponibilizar canais em alta definição, inicialmente eram 10. E para comunicar esta grande novidade e atributos de seu novo serviço, batizado de SKY HDTV, a empresa escolheu como garota-propaganda a modelo Gisele Bündchen, que passou a estrelar as campanhas publicitárias com o novo posicionamento da marca: “HDTV é isso”. Além disso, com o avanço da tecnologia, a empresa lançou o receptor SHR 23, que além de possibilitar a transmissão de conteúdos em alta definição, oferecia grande capacidade de armazenamento, grade eletrônica de 14 dias e a possibilidade de gravar uma programação enquanto outra era exibida. No fim de 2009, SKY HDTV já oferecia 28 canais em HD, 18 pagos e dez abertos - a maior oferta do gênero na América Latina.

  

Em 2010 nasceu o serviço SKY On Demand (mais tarde rebatido como SKY Play) - exclusivo para assinantes com o equipamento SKY HDTV - que oferecia um grande conteúdo de filmes, documentários, shows e eventos, que podiam ser adquiridos e ficavam armazenados no decodificador para que o cliente pudesse assistir quantas vezes quisesse. Pouco depois, em dezembro de 2011, a SKY lançou em Brasília o primeiro serviço de internet banda larga 4G da América. Em outro movimento de inovação,  a operadora também lançou o SKY ONLINE, serviço on-line de locação e compra de vídeos e áudio sob demanda. Pouco depois, em abril de 2012, foi lançado o SKY Tunes, um serviço por assinatura de 61 estações de rádios para usuários de iPad e iPhone. No mês de maio de 2014, por US$ 45.5 bilhões, a poderosa operadora americana AT&T (conheça essa história aqui), adquiriu a DirectTV, responsável pelo controle da SKY no Brasil.

   

Em seu auge, no ano de 2015, a SKY chegou a ter 5.7 milhões de assinantes. À época, era a única operadora do segmento a atender todo o território nacional, por utilizar satélite. A tecnologia DTH, no entanto, começava a sofrer com o avanço da fibra ótica por provedores regionais, que chegavam a locais onde a infraestrutura de TV paga não conseguia alcançar, e levavam consigo a opção de assinatura de streaming e IPTV. Era preciso inovar para se manter relevante. Foi então que em 2016 a SKY chegou a um novo patamar com o lançamento do receptor SMC (SKY Media Center), que permitia cinco gravações simultâneas com reprodução em todos os equipamentos, além de um guia de programação com pôster e metadados avançados. Isso sem contar o Picture in Picture, recurso que permitia assistir a um segundo canal em uma tela menor.

   

O grande marco da empresa em 2017 foi o lançamento de seu novo satélite, o SKY Brasil-1, que demandou investimentos de R$ 1.3 bilhões, e garantiu a expansão da quantidade de canais ofertados, reafirmando assim o DNA da operadora de oferecer produtos e serviços inovadores, antecipando-se às tendências de mercado e investindo em tecnologia e infraestrutura. Em 2021 a empresa anunciou a chegada do SKY Connect, receptor inteligente com Android TV e que contava com smart speaker integrado ao Google Assistente, que responde a comandos de voz a distância e permite realizar ações como trocar o canal, aumentar e abaixar o volume, abrir aplicativos e buscar conteúdos.

  

Em 2022 a SKY fechou a compra da estrutura e da base de assinantes da operadora de TV paga Oi TV, a terceira maior do país. Com isso, a SKY somou à sua base 1.77 milhões de clientes. Além disso, passou a comercializar banda larga por fibra óptica através do serviço SKY Fibra. No final de 2023, o serviço de assinatura digital DGO - que havia sido lançado no mercado brasileiro em 2020 como DirecTV GO, foi renomeado para SKY+, que une canais de TV tradicionais com conteúdos sob demanda, em um modelo que vai se tornando o caminho para a TV por assinatura. A decisão fazia parte do planejamento estratégico da empresa para os próximos anos de concentrar os investimentos na marca SKY.

    

A SKY foi pioneira no lançamento dos principais recursos que transformariam a televisão brasileira, trazendo ao país serviços inéditos, como por exemplo, transmissões de filmes em widescreen (tela retangular, de 16 por 9), uso de multi-câmeras para exibição de competições e espetáculos, Enhanced Television (informações de tela adicionais aos programas e jogos), conteúdo de vídeo on demand, além da primeira TV por assinatura Pré-Paga do mercado nacional. Por essa DNA de inovação e pioneirismo, a SKY se firmou entre milhões de brasileiros como uma marca inovadora, moderna, aspiracional e desejada.

  

A comunicação 

As campanhas publicitárias da SKY são marcadas pela qualidade cinematográfica, pelo humor e entretenimento. A diversão é a sua linha mestra e o storytelling é a principal técnica empregada. E isto começou em 2009, um divisor de águas do ponto de vista de construção da marca entre os brasileiros, quando a empresa agitou o mercado de TV paga no país ao lançar a SKY HDTV - que oferecia canais em alta definição - e contratou como garota-propaganda a modelo Gisele Bündchen para estrelar o filme publicitário, que também apresentou aos brasileiros o slogan “Sky, HDTV é isso”.

  

O filme “Aeroporto” - com dois minutos de uma produção frenética - se passava no saguão do aeroporto de São Paulo, onde Gisele Bündchen caminhava tranquilamente para se acomodar em um sofá vermelho. As pessoas olham surpresas e intrigadas. A modelo símbolo de imagem perfeita, então, zapeia a TV. Primeiro, vêm os jogadores de futebol americano, em seus uniformes imensos, com gritos de guerra ocupando o espaço e a gana de vencer correndo pelas veias. Troca de canal. O repórter noticia, ao vivo, a chegada do furacão Letícia, com ventos de 180km/h. Muda. Os soldados surgem em cena, com expressão de pavor, atirando para todos os lados. Troca. Chegam homens e mulheres da Idade Média em seus trajes de gala, para o baile no salão do castelo. Troca. Ninjas voam pela sala e dão início à uma luta de vida ou morte. Muda. Trilha sonora de terror e mortos-vivos perambulando pela casa. Troca. Nova York embalada pela música de Frank Sinatra - a neve cai, e Gisele entra, sorridente, no táxi amarelo. Enfim, a assinatura: “Chegou SKY HDTV, a única com dez canais em alta definição”.

   

Em 2012, a dupla Gisele Bündchen e o ator Augusto Madeira entrou em ação em nova campanha - ela na pele de Maria Antonieta e ele como Luis XVI, rei da França decapitado na guilhotina em 1793. Já a campanha embalada por “Thriller”, sucesso de Michael Jackson, veiculada no início de 2013, contou com uma produção hollywoodiana. Uma mansão mal-assombrada ganhava vida após a chegada da SKY. Gisele, de cabelos pretos, interpretava uma vampira sensual, o técnico Bernardinho surpreendia no papel de lobisomem, e o lutador Vítor Belfort aparecia como um Frankenstein inusitado. Havia outros personagens, como um fantasma fanfarrão, um cavaleiro medieval e até um cachorro de ossos. A assinatura da vez era: “Terror é não ter SKY”. Os oito dias de gravações ocorreram em Los Angeles e contaram com 110 profissionais envolvidos - incluindo Bruce Fuller, maquiador de “Exterminador do futuro 2” e “Alien vs Predador”.

   

O ano de 2014 ficou marcado pela campanha inspirada no universo das “famiglias italianas”, com direito a trilha sonora do clássico “O poderoso Chefão”. No filme da companhia - intitulado “La Famiglia” (assista aqui) e que apresentava o conceito “Toda família quer SKY” - com o ator Augusto Madeira e Vítor Belfort, Gisele incorporava a figura de uma chefona poderosa que não perdoa, com bom humor, quem ainda não contratou a SKY. Ainda em 2014, a SKY explorou o universo circense na campanha “O espetáculo” (assista aqui), que apresentava Gisele Bündchen como estrela do circo, Augusto Madeira como apresentador, Vítor Belfort como homem mais forte do mundo, Claudia Leitte como mágica e o Jota Quest como palhaços roqueiros para formar uma trupe bem-humorada que descobria as maravilhas da SKY. Para fechar, a assinatura: “Do HD ao pré-pago, a SKY é um espetáculo”.

   

Em 2017, no primeiro primeiro filme de sua nova campanha - “SKY é Mais” -, Gisele Bündchen encarnava a clássica super-heroína da DC Comics - Mulher-Maravilha - para exaltar a liderança e diversidade de conteúdo, produtos, serviços e experiências que a operadora oferecia a seus clientes. O filme (assista aqui) trazia a modelo vestida com o uniforme vermelho e azul e ressaltava a força feminina, reproduzindo o papel que a Mulher-Maravilha tem no filme e nos quadrinhos.

  

Gisele Bündchen foi garota-propaganda e grande estrela da comunicação da SKY de 2009 a 2020, em uma das mais longevas e bem sucedidas parcerias da publicidade brasileira, sendo a principal responsável pelo alto conhecimento da marca entre os brasileiros. Outras celebridades já estrelaram campanhas da SKY, como por exemplo, a apresentadora Hebe Camargo (2010-2012), os jogadores Pelé e Romário (2011), o piloto Cacá Bueno, o humorista Fábio Porchat (2016-2021) e os atletas de vôlei Giba, Bruninho e Gustavo.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por grandes remodelações ao longo dos anos, adquirindo muito mais personalidade. A primeira remodelação ocorreu em 2003 quando o logotipo foi simplificado e adotou a cor azul e uma nova tipografia de letra, mas sem expressividade junto ao consumidor. Pouco depois, em 2006, com a fusão da SKY e da americana DirecTV, a marca foi renomeada para Sky+DirecTV e apresentou uma nova identidade visual. Porém, esse logotipo confuso - uma verdadeira sopa de letrinhas que utilizava o nome de duas antigas concorrentes - durou pouco. Isto porque, em 2007, a SKY abandonou o nome DirecTV e voltou a utilizar apenas o seu, adotando um logotipo muito mais impactante e forte, completamente em vermelho.

  

Os slogans 

Na dúvida, vai de SKY. (2021) 

A gente se diverte junto. (2020) 

SKY é mais. (2017) 

Do HD ao pré-pago, a SKY é um espetáculo. (2014) 

SKY. Você na frente sempre. (2012) 

HDTV é isso. (2009) 

SKY, TV é isso. (2007) 

O melhor vai pra você. (2000) 

Só você ainda não tem. (1999) 

Quem não assina ainda não viu nada. (1998) 

SKY. A segunda geração de TV por assinatura. (1998)

   

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 11 de novembro de 1996 

● Criador: BSkyB, News Corporation, Liberty Media e Organizações Globo  

● Sede mundial: Santana de Parnaíba, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Sky Serviços de Banda Larga Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Vrio Corp.) 

● CEO: Gustavo Fonseca  

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Assinantes: 3.3 milhões 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 2.000 

● Segmento: Comunicação 

● Principais produtos: TV por assinatura via satélite, internet banda larga e streaming 

● Concorrentes diretos: Claro, Vivo, Oi, TIM, Unifique, Hughesnet, Globoplay, Disney+ e Netflix 

● Slogan: A gente se diverte junto. 

● Website: www.sky.com.br 

A marca no Brasil 

Hoje em dia a SKY, segunda maior operadora de TV por assinatura do mercado brasileiro, distribui sua programação 100% digital para mais de 3.3 milhões de assinantes em todo o território nacional. Já o serviço de internet banda larga possui mais de 50 mil clientes. A SKY, além de ser a maior operadora de TV por assinatura via satélite do país, oferece streaming, serviço de internet banda larga por fibra ótica, além do SKY EMPRESAS, pacotes de serviços (TV Corporativa e Ensino à Distância) direcionados para hotéis, hospitais, cruzeiros, bares, restaurantes, condomínios, academias, consultórios e clínicas médicas, clubes e até órgãos públicos. A SKY atinge 97% de conhecimento de marca entre os brasileiros. 

Você sabia? 

● A marca SKY é de propriedade da SKY Internacional AG, usada pela SKY Brasil mediante licença exclusiva. 

● A SKY pertence à Vrio Corp., que opera em 11 países da América Latina com as marca DirecTV, Dgo e Torneos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Zero Hora, Estadão, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 17/8/2024 

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TV RÁ TIM BUM

Defendendo o entretenimento saudável e enriquecedor, que demonstre respeito à inteligência e à sensibilidade das crianças, e valorizando programas como complemento à ação educadora da escola e formadora da família, sempre estimulando ao máximo a busca de conhecimento e informação, a TV Rá Tim Bum se tornou um verdadeiro sucesso entre as famílias brasileiras. Sempre apresentando uma gama variada de programas que trazem diversão e todo tipo de informação. Imaginação, criatividade, risadas, brincadeiras, aprendizado, curiosidade, raciocínio e experimentação são palavras que norteiam os programas deste divertido canal.

A história

A idéia de criar um canal infantil brasileiro de TV por assinatura surgiu e se desenvolveu dentro da Fundação Padre Anchieta, a mantenedora da TV Cultura e das Rádios Cultura AM e FM. Depois da conclusão do projeto, comandado pelo diretor Mauro Alves Garcia, finalmente no dia 12 de dezembro de 2004, a TV Rá Tim Bum entrou no ar pela primeira vez. Inicialmente boa parte da grade de programação do novo canal era preenchida por programas infantis de enorme sucesso exibidos anteriormente na TV Cultura, como Rá-Tim-Bum (programa infantil lançado em 1989 que utilizava uma fórmula arrojada, com quadros livres, onde atores como Marcelo Tas, que interpretava o Professor Tibúrcio, e Carlos Moreno faziam parte do elenco), Castelo Rá-Tim-Bum (programa voltado para o público infanto-juvenil que seguia uma abordagem pedagógica), Glub-Glub (programa infantil baseado em dois simpáticos peixes, ambos chamados Glub, sendo um macho e uma fêmea) e Cocoricó (série infantil que conta a história de um menino de oito anos, chamado Júlio, que nasceu na cidade, mas acaba adorando a vida na fazenda quando vai passar as férias com os avós, na pequena área rural de Cocoricólandia).

O canal rapidamente se transformou em uma plataforma de lançamento para novos conteúdos infantis, estimulando a produção nacional, formatando parcerias com criadores e produtores independentes e trazendo para a criançada brasileira uma programação com a sua linguagem. No ano seguinte, novos programas estrearam na grade de programação, entre eles Teatro Rá-Tim-Bum (programa de histórias infantis clássicas como A Branca de Neve e Chapeuzinho Vermelho). Em três anos a TV Rá Tim Bum já havia lançado mais de 30 programas novos, todos produzidos no Brasil. Uma marca importante que demonstrava o papel assumido pelo canal, de estimular a produção de conteúdo infantil no mercado brasileiro.

Em 2007, o canal foi disponibilizado nos Estados Unidos, demonstrando seu enrome sucesso. O site oficial da TV Rá Tim Bum foi criado no início de 2008 trazendo vídeos, imagens, atividades e jogos de conteúdo educativo, informações para os pais e um espaço para as crianças deixarem recados para seus programas preferidos. Além disso, atualmente o site possui também uma rádio virtual onde é possível ouvir 150 faixas musicais diferentes de programas como Vila Sésamo e Cocoricó. Ainda este ano, dois programas de enrome sucesso fizeram sua estréia no canal: Vila Sésamo (programa educativo dedicado ao público infantil baseado no programa americano Sesame Street) e Cambalhota (programa onde as crianças mostram seus talentos, contam histórias e mandam vídeos e desenhos). Em 2009, em mais uma ação ousada, o canal foi lançado em Portugal. No ano seguinte, quando o canal foi disponibilizado no Japão, a TV Rá Tim Bum iniciou uma parceria com a HCTV (canal de televisão do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo) para a exibição de programas voltados aos pais.

Em 2012 a TV Rá Tim Bum adotou um novo posicionamento. A mudança é para se adaptar às novas tecnologias, novas mídias e para tirar os seus produtos da TV e levá-los para shows ao vivo e aos teatros. Para isto ela adaptou toda sua programação por faixas temáticas (cuja proposta é criar um diálogo com a audiência para fidelizar o público) e também mudou a sua identidade visual. Outra novidade é o novo conceito do canal, que pretende se tornar a voz e a imagem da criança, gerando relacionamento e interação, apresentando diversos temas que cabem no universo infantil pela perspectiva cultural brasileira. Desenhos animados, show de bonecos, musicais, teatro, reportagens culturais, esportes, entrevistas e documentários infantis que revelem personagens, momentos históricos e caracterização da nossa sociedade. Lendas, mitos, folclore, canções e cantigas que traduzam uma cultura tão rica e diversa. Tudo traduzido através do novo slogan “A TV que cresce com você”.

Para alcançar esse objetivo, seu conteúdo será transmídia, o que vai para a televisão será compartilhado também em outras plataformas de comunicação, como games, aplicativos para web, redes sociais, apresentações ao vivo, livros, DVDs, entre outros produtos. Entre as novidades de programação estão episódios inéditos de “Isso Disso” e “Dr. Raio X”, além de novas temporadas do “T.R.EX.C.I” e “Traçando Arte”. O canal também exibiu, pela primeira vez na TV por assinatura, os filmes “Menino Maluquinho - O Filme” e “Menino Maluquinho - A Aventura”.

A identidade visual

O logotipo da marca sempre primou por trazer elementos do universo lúdico infantil. Grafado em letras descontraídas e não alinhadas, o nome TV Rá Tim Bum rejeita a rigidez do mundo adulto e se torna mais dinâmico, leve, divertido e amigável para a criança. Recentemente, em 2012, o canal apresentou sua nova identidade visual, que fez questão de manter todas as características citadas acima, mas com uma mudança: o logotipo passou a ser uma bolha de sabão em substituição ao borrão de tinta e suas gotas, que representavam o colorido e a alegria criativa da criança. Afinal, o que melhor representa e inspira diversão para qualquer criança do que uma simples bolha de sabão.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 12 de dezembro de 2004

● Criador: Fundação Padre Anchieta

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Fundação Padre Anchieta

● Capital aberto: Não

● Presidente: João Sayad (Fundação Padre Anchieta)

● Diretor: Mauro Alves Garcia

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Assinantes: 4 milhões

● Presença global: 4 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 300

● Segmento: Canal de televisão

● Principais produtos: Programas infantis, desenhos e séries

● Principais concorrentes: Disney Channel, Nickelodeon, Discovery Kids e Gloob

● Ícones: Castelo Rá Tim Bum, Vila Sésamo e Cocoricó

● Slogan: A TV que cresce com você.

● Website: www.tvratimbum.com.br

A marca no mundo

Hoje em dia, a TV Rá Tim Bum, único canal infantil brasileiro da TV por assinatura exclusivamente dedicado a crianças de 2 a 10 anos, é distribuído por aproximadamente 40 operadores de TV a cabo, possui mais de 4 milhões de assinantes e está disponível em boa parte dos principais mercados do país, além de estar presente nos Estados Unidos, Portugal e Japão. O canal ainda licencia seus programas, personagens e marcas para uma extensa linha de produtos, entre DVDs, jogos e brinquedos, gerando assim outra fonte de receita.

Você sabia?

● A trilha sonora “institucional” da TV Rá Tim Bum é produzida pelo maestro e compositor Zé Rodrix e um grupo muito especial de artistas.

● Hoje em dia, toda programação infantil da TV Rá Tim Bum é produzida sob a supervisão de profissionais ligados à educação infantil, com pedagogos e psicólogos. A preocupação com a abordagem de temas importantes ao desenvolvimento, como relacionamento social, alfabetização, saúde, higiene, artes e diversidade cultural, é constante em todo o processo de produção.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Veja, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 10/7/2012

TIVO

Tocou o telefone? Pause. Desligou o telefone? Play. Quer rever algum detalhe do filme? Replay. Quer assistir a um imperdível capítulo de seus seriados preferidos, mas os dois passam ao mesmo tempo? Record. Simples assim. E o melhor: nada de CD. Tudo digital, que fica armazenado em uma biblioteca virtual. Isto tudo é possível com um pequeno aparelho que mudou a maneira como se assiste à televisão e recebe conteúdo de mídia. Através dele é possível alugar milhões de vídeos e shows através da Internet; gravar programas de televisão e transferi-los para o computador; ouvir músicas e gravá-las no iPod; pausar programas, mesmo os transmitidos ao vivo; reprisar cenas; ouvir rádio; compartilhar fotos e vídeos e muito mais. A marca TiVo é a pura convergência de mídias, onde que controla o conteúdo é o telespectador.

A história
A empresa começou suas atividades no dia 4 de agosto de 1997 com o nome de Teleworld, Inc., fundada por Michael Ramsay e Jim Barton, profissionais veteranos das empresas Silicon Graphics e Time Warner, inicialmente com o intuito de desenvolver um dispositivo de rede para uso doméstico. Porém em pouco tempo os objetivos da empresa mudaram totalmente. Foi então que surgiu a idéia de criar e desenvolver um mecanismo de gravação de vídeo digital em disco rígido. O novo produto e serviço foram colocados em teste para moradores da cidade de San Francisco no ano seguinte. Somente em 31 de março de 1999, a empresa introduziu oficialmente no mercado americano o DVR (gravador de vídeo digital) TiVo, um aparelho que podia ser comparado a um videocassete (VCR), em que, manualmente, era possível determinar horários para gravação da programação da televisão (somente a recebida através de empresas de TV a cabo ou satélite) para visualização posterior. Porém, diferente de um videocassete, utilizava um disco rígido (Hard Disk) de computador como meio de armazenamento.


O principal diferencial do aparelho, que o distinguia dos videocassetes, era a possibilidade de detecção e exclusão da publicidade que acompanhava os programas veiculados pela TV comercial, dessa forma transformando o formato original do produto áudio visual que seria assistido pelo usuário. Também era possível pausar a programação da televisão, mesmo para eventos ao vivo. Na primeira versão da plataforma, chamada Series1, o TiVo conseguia gravar até 30 horas de programação da televisão. Os aparelhos eram vendidos com preços entre US$ 499 e US$ 1.499, dependendo da capacidade de gravação (10 horas ou 30 horas). Para ter acesso ao serviço era preciso pagar uma assinatura de um plano mensal no valor de US$ 10.


As pessoas levaram algum tempo para perceber o que o TiVo significava, além de permitir dar uma pausa na programação da TV. Muitos consumidores estavam receosos com o alto custo de uma nova forma de ser ver a mídia. O serviço foi lançado no mercado inglês no ano de 2000, mas não fez o sucesso esperado: apenas 35.000 unidades vendidas em 18 meses. Em 2002, a empresa introduziu no mercado americano um novo gravador, o TiVo Series2. E depois começou implantar melhoramentos nele. No ano seguinte, em novembro, o número de assinantes atingiu um milhão dentro dos Estados Unidos. Nesta época já haviam sido vendidos três milhões de aparelhos no mercado americano, e apenas 1/3 continham o logotipo da TiVo. A empresa também encontrava dificuldades para ser tornar rentável, especialmente em virtude da concorrência. Nos anos seguintes foram introduzidos no mercado vários serviços que transformaram o gravador de vídeo digital da TiVo em uma central de entretenimento, com gerenciamento podendo ser feito até pela Internet. Somente em agosto de 2005 a empresa conseguiu registrar seus primeiros lucros. Porém, as boas notícias não duraram muito. Nos últimos anos a TiVo vem registrando prejuízos e perdendo assinantes.


A linha do tempo
2005
● Introdução do TiVo ToGo, expandindo a convergência de mídias, permitindo assim a transferência do conteúdo gravado no aparelho para computadores pessoais.
● Introdução do TiVo Desktop, permitindo a transferência de vídeos no formato MPEG2 do computador para os aparelho de DVR.
2006
● Introdução do TiVoCast, um serviço de banda larga que inicialmente oferecia downloads de conteúdo da NBA (liga masculina profissional de basquete), WNBA (liga feminina de basquete), The New York Times (jornal), Heavy.com (site popular de vídeos), iVillage (site direcionado especialmente para o mundo feminino), Danger Rangers e H2O.
● Lançamento do serviço TiVo Mobile, onde através do celular ou laptop, era possível agendar e determinar horários e programas de gravação no aparelho TiVo, eliminando a obrigatoriedade de fazer isso diretamente no aparelho.
● Lançamento do TiVo Series2 DT, aparelho, com capacidade para 80 horas de gravação, que conseguia gravar dois programas ao mesmo tempo.
● Lançamento do TiVo Series3 HD, primeiro aparelho com capacidade para gravar em alta definição.
2007
● O serviço Tivo ToGo é estendido para computadores Macintosh.
● Lançamento do TiVo HD, um novo aparelho que permitia a gravação de conteúdo em alta definição. Com o novo aparelho era possível gravar até 20 horas de programação em alta definição ou 180 horas em formato digital.
2008
● Lançamento do TiVo Swivel Search, um sistema de busca que permitia encontrar shows e filmes através do nome de atores, diretores ou por gênero.


Os aparelhos
Hoje em dia a empresa oferece três tipos de aparelhos: TiVo Premier (US$ 99), capaz de gravar dois programas ao mesmo tempo, com capacidade para 45 horas em programas HD; o TiVo Premier XL (US$ 299), com capacidade para 150 horas de gravação em alta definição; e o TiVo Premier Elite (US$ 499), para gravação em alta definição com 300 horas de capacidade, permitindo gravar dois programas ao mesmo tempo. O plano básico mensal da TiVo custa apenas US$ 19.99.


A evolução visual
O tradicional logotipo da marca passou por apenas uma alteração no ano de 2006. Ganhou uma forma mais arredondada e a escrita do nome ganhou novas cores nas letras “i” e “o”.


Os slogans
My TiVo Gets Me.
TiVo: the brain to your TV. (TiVo: o cérebro para a sua TV)
You’ve got a life. TiVo gets it. (2004)
TiVo is TV your way. (2002)


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 4 de agosto de 1997
● Fundador: Michael Ramsay e Jim Barton
● Sede mundial: Alviso, Califórnia
● Proprietário da marca: TiVo, Inc.
● Capital aberto: Sim (1999)
● CEO & Presidente: Thomas Rogers
● Faturamento: US$ 219.6 milhões (2010)
● Lucro: - US$ 84.5 milhões (2010)
● Valor de mercado: US$ 1.3 bilhões (janeiro/2012)
● Assinantes: 2.04 milhões
● Presença global: 8 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 514
● Segmento: Eletrônicos
● Principais produtos: Gravador Digital de Vídeo e outros serviços de mídia
● Principais concorrentes: ReplayTv, Comcast e EchoStar
● Ícones: O logotipo
● Slogan: My TiVo Gets Me.
● Website: www.tivo.com

A marca no mundo
A TiVo vende seus aparelhos e serviços em sete países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Inglaterra, Canadá (exceto a província de Québec), México, Taiwan, Nova Zelândia, Austrália e Espanha. Os aparelhos podem ser adquiridos em inúmeras lojas de varejo (como por exemplo, Best Buy e Sears) ou diretamente no site da empresa. Atualmente a TiVo conta com mais de 2 milhões de assinantes.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Time e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 15/1/2012

TNT

Transmissões ao vivo de eventos populares e shows musicais; filmes clássicos onde o drama e o suspense prevalecem; séries de sucesso arrasador como The Mentalist, Falling Skies, Law & Order e Cold Case, além de eventos especiais como o Oscar®. Tudo isso faz parte da programação do canal por assinatura TNT, onde ingredientes como drama, romance, aflições, angústias, e claro, uma boa dose de humor, são elementos principais para a construção de histórias marcantes e personagens memoráveis, que conquistaram milhões de telespectadores no mundo inteiro. 

A história 

O canal Turner Network Television – conhecido popularmente como TNT - foi lançado oficialmente no dia 3 de outubro de 1988 nos Estados Unidos pela Turner Inc., tendo o magnata da mídia Ted Turner como grande mentor. O canal estreou com a transmissão do memorável filme “E o Vento Levou” (no original em inglês “Gone with the Wind”), que teve seus direitos adquiridos por Ted Turner por ser o seu predileto. Inicialmente o novo canal de televisão por assinatura transmitia filmes antigos (do acervo da Turner e do estúdio MGM). Nesta época o canal recebeu algumas críticas por apresentar filmes antigos (gravados em preto e branco) nas versões coloridas. Depois foram adicionadas a sua programação minisséries, séries originais, eventos ao vivo e transmissões especiais. Em pouco tempo o TNT começou a se especializar em reapresentações de famosas séries antigas e programas originais. O canal também começou a transmitir jogos da Liga Profissional de Basquete Americano (NBA), aumentando e muito sua audiência e diversificando sua programação.

Em 1990, o canal adquiriu parte dos direitos de transmissão da Liga Profissional de Futebol Americano (NFL), mais um importante fator para aumentar sua popularidade entre os telespectadores. Com isso, as transmissões de jogos ao vivo do esporte mais popular do país deram enorme visibilidade, e também audiência, ao TNT. No ano de 1991 foi lançado o TNT LATIN AMERICA, primeira expansão do canal tradicional, com filmes contemporâneos e clássicos, transmitido em inglês, português e espanhol, voltado para o público latino e caribenho. Pouco depois, em 1993, foi introduzido o TNT CLASSIC MOVIES, um canal que transmitia filmes e documentários relacionados ao cinema em vários idiomas (inglês, holandês, espanhol, finlandês, sueco e checo) para o público europeu. A expansão continuou em 1994 com o lançamento do canal TNT na região da Ásia e do Pacífico, transmitindo aproximadamente 10 horas de filmes por dia, alguns deles legendados em mandarim e tailandês.


Em 1995 o canal começou a ficar conhecido por suas transmissões durante a madrugada, como por exemplo, o programa MonsterVision, onde era exibidos filmes de terror clássicos como Godzila e Sexta-Feira 13. Ainda nesta década, o TNT inseriu em sua programação séries de enorme sucesso como Due South, Kung Fu: The Legend Continues, Lois & Clark: The New Adventures of Superman, e Babylon 5. O sinal do canal passou a ser liberado para o Brasil em setembro de 1999, e para o México e a Argentina no ano de 2000. A partir deste momento o canal sofreu uma grande revolução que teve início exatamente no dia 12 de junho de 2001, quando o TNT se reposicionou no mercado com o lançamento de uma nova campanha publicitária que possuía o slogan “We Know Drama” (em português, “Nós Conhecemos Drama”), dando ênfase a nova etapa em sua programação com a transmissão de séries de sucesso que tinham uma poderosa combinação de histórias e personagens interessantes, misturadas com ação, suspense, romance e humor, como por exemplo, Angel, Law & Order, Charmed, NYPD Blue, ER, Without A Trace, Alias, Judging Amy, Las Vegas e Cold Case; além da transmissão de corridas da NASCAR, categoria de automobilismo mais popular nos Estados Unidos.

Ainda em 2001 o canal também estreou uma de suas séries originais de maior sucesso: Witchblade. Com o novo posicionamento ocorreu paralelamente a introdução de uma nova identidade visual, mais moderna e dinâmica. Pouco depois, em 2004, a empresa provocou uma nova revolução com a introdução do canal TNT HD com transmissões exclusivamente em alta definição de filmes, séries e eventos esportivos ao vivo. Em 2005, introduziu em sua grade de programação um conjunto de séries dramáticas contemporâneas, como por exemplo, Veronica Mars e Battlestar Galactica, somando assim mais ação, aventura, suspense e emoção às telas. Desde 2007, o TNT iniciou o relançamento de seus canais regionais na Espanha, Alemanha (onde oferece o TNT FILM, TNT COMEDY e TNT SERIE) e Turquia, aumentando assim sua penetração no continente europeu. A partir de 2007 o TNT inseriu em sua programação séries como Falling Skies (um avassalador sucesso em 2011), Saving Grace (que chegou a ter média de 5 milhões de telespectadores) e The Closer (um dos enormes sucesso de audiência da TV americana). Mais recentemente, em 2014, a marca lançou o TNT GO, disponibilizando assim o conteúdo do canal em diversas plataformas como smartphones, tablets e computadores. Com isso, o telespectador assiste filmes e séries quando e aonde quiser. Além disso, em 2015 foi lançado na América Latina o TNT SÉRIES, um canal de televisão por assinatura especializado em séries famosas e populares.

Atualmente a programação do canal TNT exibe reprises de séries consagradas como Bones, CSI: NY, Supernatural, Law & Order, Las Vegas, Angel, Charmed e Numb3rs; e séries originais de enorme sucesso como Rizzoli & Isles (uma das recentes sensações da TV americana, que estreou em 2010), Major Crimes (2012), Murder in the First (2014), The Librarians (2014), The Last Ship e Colony. Além disso, especialmente nos finais de semana, o TNT transmite alguns filmes consagrados.

A evolução visual 

A identidade visual do canal passou por várias modificações ao longo dos anos. O primeiro logotipo já continha as iniciais TNT, mas possuía o nome do canal escrito por extenso. Em 1995 o logotipo ganhou um fundo oval amarelo com as iniciais TNT em vermelho. No dia 12 de junho de 2001, o TNT foi relançado nos Estados Unidos com um novo logotipo (que mais tarde também começaria a ser usado no Brasil e América Latina). O novo logotipo (redondo com as bordas amarelas e a marca TNT com nova tipografia de letra) possuía uma imagem mais contemporânea, seguindo a linha adotada também pelo novo posicionamento do canal naquele momento. De 2005 a 2008, a marca utilizou um logotipo com mudança nas cores: bordas vermelhas, fundo preto e o nome TNT escrito em branco.

No dia 7 de dezembro de 2008 o TNT apresentou uma nova identidade visual. Basicamente, a única mudança foi em relação à coloração, que passou a ser em tom dourado, utilizado em alguns casos na cor prateada. De 2012 a 2016 o logotipo ganhou novas versões de cores: totalmente preto ou vermelho ou azul ou amarelo. Finalmente em 2016, a marca apresentou seu atual logotipo: um círculo preto, com nova tipografia de letra e a palavra TNT indo até as bordas.

Os slogans 
Boom. (2014) 
Drama. TNT. (2012) 
We Know Drama. (2001) 
The Drama Network. 
The Best Movie Studio on Television. (1995)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 3 de outubro de 1988 

● Criador: Ted Turner 

● Sede mundial: Atlanta, Geórgia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Turner Broadcasting System, Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Time Warner Inc.) 

● CEO: John Martin 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Assinantes: 160 milhões 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Canais de televisão 

● Principais produtos: Filmes e séries 

● Concorrentes diretos: Fox Movie Channel, Cinemax, Warner Channel, Universal Channel, AXN, Canal Sony e HBO 

● Ícones: As séries originais e os filmes dramáticos 

● Slogan: We Know Drama. 

● Website: www.tnt.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente o TNT está presente em mais de 40 países ao redor do mundo, sendo assistido em mais de 70% dos lares americanos (aproximadamente 95 milhões de casas). Além disso, a TNT LATIN AMERICA conta hoje em dia com mais de 35 milhões de assinantes, possuindo também forte presença na Ásia e em alguns países europeus. No horário nobre americano a TNT possui uma média de audiência em torno de 2.5 milhões de telespectadores. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 28/7/2016