TCM

O TURNER CLASSIC MOVIES é sinônimo do melhor entretenimento clássico e o único canal a oferecer o melhor do cinema de Hollywood e do mundo produzido ao longo de sete décadas, entre os anos de 1930 e 1990. O TCM, como ficou conhecido, é muito mais que um simples canal por assinatura, é um conceito que traz uma forma única de ver, escutar e viver toda a magia do melhor entretenimento clássico. 

A história 

Tudo começou quando o visionário da mídia Ted Turner, que já havia criado a estação de televisão WTBS e o canal de notícias CNN, comprou em 1986 por US$ 1.5 bilhões o lendário, porém endividado estúdio de cinema MGM/UA. Após a aquisição, Turner assumiu uma enorme dívida e não teve escolha senão vender partes da nova empresa, como o estúdio em Culver City, na Califórnia. Porém, ele manteve a vasta e rica biblioteca de filmes do MGM/UA, o que incluía praticamente todo o material feito pelos dois estúdios antes da fusão e uma pequena porção das propriedades de cinema e televisão da United Artists como a série Gilligan’s Island e a biblioteca da Warner Bros., com filmes de antes de 1948. Com este vasto tesouro em mãos, Ted Turner colocou seu estilo visionário em prática. Em 1988, ele laçou o canal de filmes Turner Network Television (conhecido como TNT). O TNT foi, pelo menos inicialmente, um veículo para filmes e programas de TV mais antigos, mas aos poucos começou a adicionar programação original e reprises mais recentes.

Foi então, que para aproveitar esse rico acervo de filmes antigos e clássicos, ele lançou no dia 14 de abril de 1994, com uma cerimônia em plena Times Square, o TURNER CLASSIC MOVIES (ou simplesmente TCM), um canal por assinatura 24 horas dedicado a transmitir, sem cortes e intervalos comerciais, filmes clássicos, produzidos entre as décadas de 1930 a 1980, da biblioteca do MGM, como por exemplo, Chinatown e Ordinary People. A data de lançamento não foi escolhida ao acaso. Foi escolhida por sua importância, já que representava exatamente o centenário do primeiro filme exibido ao público na cidade de Nova York. O primeiro filme transmitido pelo canal foi Gone with the Wind (de 1939), conhecido no Brasil como E o Vento Levou. O canal tinha como uma de suas grandes atrações o respeitado historiador de cinema Robert Osborne, que ancorava um programa em horário nobre. O novo canal iniciou com uma coleção de 4.000 filmes, 21 funcionários, um orçamento operacional de US$ 15 milhões e 1 milhão de assinantes. Em apenas um ano o TCM tinha aumentado sua base de assinaturas para 4.3 milhões de lares e sua biblioteca de filmes clássicos tinha crescido para 5.600 filmes.

Nessa época, o TCM tinha como principal objetivo ser a marca líder em filmes clássicos. Para ajudar a alcançar esta meta, a rede lançou em 1995 a campanha de marketing “31 Days of Oscar” (em português, “31 Dias de Oscar”), que incluía mostrar, durante todo mês de março, apenas filmes que tinham sido indicados ou ganho a “estatueta dourada” de Hollywood. Desde então a campanha se tornou um clássico do canal e uma importante ferramenta de marketing. A partir de 1996, o TCM também passou a transmitir filmes clássicos do estúdio Warner Bros. Em 1999 o TCM foi lançado oficialmente no Reino Unido, onde faz enorme sucesso desde então. No mês de novembro de 2004, em resposta a remoção dos desenhos animados clássicos do canal Cartoon Network, também de propriedade da Time Warner, o TCM começou a transmitir meia hora mensal com desenhos animados da chamada “Idade Dourada da animação”. Pouco depois, em 1 de novembro de 2005, o TCM foi lançado no Canadá. Nos anos seguintes, além de ampliar a variedade de filmes e acrescer documentários especiais sobre cinema, o canal foi lançado em diversos países do mundo.

No mês de abril de 2010, o canal realizou o primeiro TCM Classic Film Festival, um evento - agora realizado anualmente - em Hollywood. Hospedado por Robert Osborne, os quatro dias de festival celebram Hollywood e seus filmes, contando com participações de celebridades, eventos especiais e exibições de aproximadamente 50 filmes clássicos, incluindo vários recém-restaurados pela Film Foundation, uma organização dedicada a preservar o clássico legado de Hollywood. Há alguns anos atrás o TCM começou adquirir os direitos de transmissão de filmes clássicos de outros estúdios como Columbia Pictures, Paramount Pictures, 20th Century Fox e Universal Studios. Além disso, o canal lançou sua versão em alta definição (TCM HD) e a versão para dispositivos móveis (onde é possível acessar um enorme conteúdo relacionado aos clássicos filmes de Hollywood). Ao longo de mais de 20 anos, o TCM desfilou por sua tela clássicos do cinema mundial, como por exemplo, Cidadão Kane, Bem-Hur, O Mágico de Oz, Drácula, Lawrence da Arábia, Laranja Mecânica, Psicose, Cantando na Chuva, Casablanca e Tubarão.

Em 2015, a Walt Disney Company anunciou uma parceria inédita com o canal de TV por assinatura TCM, que incluía a exibição de clássicos Disney na programação do canal e uma revitalização na icônica atração do parque Disney Hollywood Studios, conhecida como The Great Movie Ride. Nada mais justo que a atração seja patrocinada pelo TCM, já que é um grande passeio por cenas de grandes filmes de Hollywood como Casablanca, O Mágico de Oz, Mary Poppins, Alien – O Oitavo Passageiro, só para citar alguns.

No Brasil o TCM, que estreou no dia 1 de setembro de 2004, tem sua programação dirigida ao público acima de 35 anos, e tem como principais características exibir todos os filmes dublados em português e sem cortes comerciais. Nele, o assinante encontra os melhores clássicos mundiais, desde a época de ouro do cinema, até as séries que fizeram história na televisão, como Jeannie é um Gênio, A Feiticeira e ALF. Outro ponto forte do TCM é que a programação é toda em português com legendas e também dublada.

A evolução visual 

A versão original do logotipo do TURNER CLASSIC MOVIES destacava aproximadamente 30 desenhos de personagens diferentes do cinema que poderiam ser colocados acima do nome TCM, cada um representando uma categoria de filme. Com isso, além da versatilidade da identidade visual, tornava sua aplicação bastante divertida e impactante.

Em 2004 a marca resolveu simplificar seu logotipo, excluindo os desenhos. Depois de adotar um logotipo mais sóbrio (preto e branco), em 2013 o TCM apresentou uma nova identidade visual: as bordas sumiram, o fundo adotou um tom de verde água e a palavra CLASSIC ganhou destaque em negrito.

Em novembro de 2015, somente para a América Latina, o canal apresentou uma nova identidade visual. Trocou o tradicional formato retangular pelo redondo, adotou novas cores e apresentou uma nova tipografia de letra (onde a letra C remete a seta de “review”, um recurso que reforça o conceito de que “todas as histórias que nos conectam com emoções e momentos únicos podem ser revividas e reinterpretadas através da proposta de entretenimento da marca”).

Os slogans 
Let’s Movie. (2015) 
Inspired by Classics. 
Classic Entertainment. 
El cine que ya tenías que haber visto.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 14 de abril de 1994 

● Fundador: Ted Turner 

● Sede mundial: Atlanta, Georgia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Turner Broadcasting System, Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Time Warner Inc.) 

● CEO: John Martin 

● Diretor Geral: Jennifer Dorian 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 350 

● Segmento: Mídia (canal de TV) 

● Principais produtos: Filmes e seriados clássicos 

● Concorrentes diretos: AMC, FOX Movie Channel, The Movie Channel e Cinemax 

● Slogan: Let’s Movie. 

● Website: www.tcmbrasil.com 

A marca no mundo 

O canal por assinatura TCM está presente aproximadamente em 60 países na América do Norte (com forte presença nos Estados Unidos, onde mais de 26 milhões de pessoas por semana assistem a sua programação), Europa (especificamente no Reino Unido, França, Espanha e países nórdicos), Oriente Médio, Ásia e América Latina. O canal tem em seus valiosos arquivos mais de 12 mil filmes e séries, que rendem dinheiro também através da venda de DVD para colecionadores e edições especiais. 

Você sabia? 

● Enquanto nos Estados Unidos o TCM exibe apenas filmes clássicos, na América Latina o canal também traz em sua programação séries que fizeram história na televisão, como por exemplo, As Panteras, Agente 86, Dallas, I Love Lucy, Os Três Patetas, entre outras. 

● Alguns dados curiosos sobre o TCM: os filmes mais antigos de sua biblioteca são “Annie Oakley” “Bucking Broncho” e “Sioux Ghost Dance”, todos de 1894; o filme mais transmitido foi Casablanca, com mais de 125 reapresentações; e os filmes mais requisitados pelos telespectadores do canal são “The High and the Mighty” (1954), “Northwest Passage” (1937) e “The African Queen” (1951). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Time, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/12/2015

TNT

Transmissões ao vivo de eventos populares e shows musicais; filmes clássicos onde o drama e o suspense prevalecem; séries de sucesso arrasador como The Mentalist, Falling Skies, Law & Order e Cold Case, além de eventos especiais como o Oscar®. Tudo isso faz parte da programação do canal por assinatura TNT, onde ingredientes como drama, romance, aflições, angústias, e claro, uma boa dose de humor, são elementos principais para a construção de histórias marcantes e personagens memoráveis, que conquistaram milhões de telespectadores no mundo inteiro. 

A história 

O canal Turner Network Television – conhecido popularmente como TNT - foi lançado oficialmente no dia 3 de outubro de 1988 nos Estados Unidos pela Turner Inc., tendo o magnata da mídia Ted Turner como grande mentor. O canal estreou com a transmissão do memorável filme “E o Vento Levou” (no original em inglês “Gone with the Wind”), que teve seus direitos adquiridos por Ted Turner por ser o seu predileto. Inicialmente o novo canal de televisão por assinatura transmitia filmes antigos (do acervo da Turner e do estúdio MGM). Nesta época o canal recebeu algumas críticas por apresentar filmes antigos (gravados em preto e branco) nas versões coloridas. Depois foram adicionadas a sua programação minisséries, séries originais, eventos ao vivo e transmissões especiais. Em pouco tempo o TNT começou a se especializar em reapresentações de famosas séries antigas e programas originais. O canal também começou a transmitir jogos da Liga Profissional de Basquete Americano (NBA), aumentando e muito sua audiência e diversificando sua programação.

Em 1990, o canal adquiriu parte dos direitos de transmissão da Liga Profissional de Futebol Americano (NFL), mais um importante fator para aumentar sua popularidade entre os telespectadores. Com isso, as transmissões de jogos ao vivo do esporte mais popular do país deram enorme visibilidade, e também audiência, ao TNT. No ano de 1991 foi lançado o TNT LATIN AMERICA, primeira expansão do canal tradicional, com filmes contemporâneos e clássicos, transmitido em inglês, português e espanhol, voltado para o público latino e caribenho. Pouco depois, em 1993, foi introduzido o TNT CLASSIC MOVIES, um canal que transmitia filmes e documentários relacionados ao cinema em vários idiomas (inglês, holandês, espanhol, finlandês, sueco e checo) para o público europeu. A expansão continuou em 1994 com o lançamento do canal TNT na região da Ásia e do Pacífico, transmitindo aproximadamente 10 horas de filmes por dia, alguns deles legendados em mandarim e tailandês.


Em 1995 o canal começou a ficar conhecido por suas transmissões durante a madrugada, como por exemplo, o programa MonsterVision, onde era exibidos filmes de terror clássicos como Godzila e Sexta-Feira 13. Ainda nesta década, o TNT inseriu em sua programação séries de enorme sucesso como Due South, Kung Fu: The Legend Continues, Lois & Clark: The New Adventures of Superman, e Babylon 5. O sinal do canal passou a ser liberado para o Brasil em setembro de 1999, e para o México e a Argentina no ano de 2000. A partir deste momento o canal sofreu uma grande revolução que teve início exatamente no dia 12 de junho de 2001, quando o TNT se reposicionou no mercado com o lançamento de uma nova campanha publicitária que possuía o slogan “We Know Drama” (em português, “Nós Conhecemos Drama”), dando ênfase a nova etapa em sua programação com a transmissão de séries de sucesso que tinham uma poderosa combinação de histórias e personagens interessantes, misturadas com ação, suspense, romance e humor, como por exemplo, Angel, Law & Order, Charmed, NYPD Blue, ER, Without A Trace, Alias, Judging Amy, Las Vegas e Cold Case; além da transmissão de corridas da NASCAR, categoria de automobilismo mais popular nos Estados Unidos.

Ainda em 2001 o canal também estreou uma de suas séries originais de maior sucesso: Witchblade. Com o novo posicionamento ocorreu paralelamente a introdução de uma nova identidade visual, mais moderna e dinâmica. Pouco depois, em 2004, a empresa provocou uma nova revolução com a introdução do canal TNT HD com transmissões exclusivamente em alta definição de filmes, séries e eventos esportivos ao vivo. Em 2005, introduziu em sua grade de programação um conjunto de séries dramáticas contemporâneas, como por exemplo, Veronica Mars e Battlestar Galactica, somando assim mais ação, aventura, suspense e emoção às telas. Desde 2007, o TNT iniciou o relançamento de seus canais regionais na Espanha, Alemanha (onde oferece o TNT FILM, TNT COMEDY e TNT SERIE) e Turquia, aumentando assim sua penetração no continente europeu. A partir de 2007 o TNT inseriu em sua programação séries como Falling Skies (um avassalador sucesso em 2011), Saving Grace (que chegou a ter média de 5 milhões de telespectadores) e The Closer (um dos enormes sucesso de audiência da TV americana). Mais recentemente, em 2014, a marca lançou o TNT GO, disponibilizando assim o conteúdo do canal em diversas plataformas como smartphones, tablets e computadores. Com isso, o telespectador assiste filmes e séries quando e aonde quiser. Além disso, em 2015 foi lançado na América Latina o TNT SÉRIES, um canal de televisão por assinatura especializado em séries famosas e populares.

Atualmente a programação do canal TNT exibe reprises de séries consagradas como Bones, CSI: NY, Supernatural, Law & Order, Las Vegas, Angel, Charmed e Numb3rs; e séries originais de enorme sucesso como Rizzoli & Isles (uma das recentes sensações da TV americana, que estreou em 2010), Major Crimes (2012), Murder in the First (2014), The Librarians (2014), The Last Ship e Colony. Além disso, especialmente nos finais de semana, o TNT transmite alguns filmes consagrados.

A evolução visual 

A identidade visual do canal passou por várias modificações ao longo dos anos. O primeiro logotipo já continha as iniciais TNT, mas possuía o nome do canal escrito por extenso. Em 1995 o logotipo ganhou um fundo oval amarelo com as iniciais TNT em vermelho. No dia 12 de junho de 2001, o TNT foi relançado nos Estados Unidos com um novo logotipo (que mais tarde também começaria a ser usado no Brasil e América Latina). O novo logotipo (redondo com as bordas amarelas e a marca TNT com nova tipografia de letra) possuía uma imagem mais contemporânea, seguindo a linha adotada também pelo novo posicionamento do canal naquele momento. De 2005 a 2008, a marca utilizou um logotipo com mudança nas cores: bordas vermelhas, fundo preto e o nome TNT escrito em branco.

No dia 7 de dezembro de 2008 o TNT apresentou uma nova identidade visual. Basicamente, a única mudança foi em relação à coloração, que passou a ser em tom dourado, utilizado em alguns casos na cor prateada. De 2012 a 2016 o logotipo ganhou novas versões de cores: totalmente preto ou vermelho ou azul ou amarelo. Finalmente em 2016, a marca apresentou seu atual logotipo: um círculo preto, com nova tipografia de letra e a palavra TNT indo até as bordas.

Os slogans 
Boom. (2014) 
Drama. TNT. (2012) 
We Know Drama. (2001) 
The Drama Network. 
The Best Movie Studio on Television. (1995)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 3 de outubro de 1988 

● Criador: Ted Turner 

● Sede mundial: Atlanta, Geórgia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Turner Broadcasting System, Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Time Warner Inc.) 

● CEO: John Martin 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Assinantes: 160 milhões 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.500 

● Segmento: Canais de televisão 

● Principais produtos: Filmes e séries 

● Concorrentes diretos: Fox Movie Channel, Cinemax, Warner Channel, Universal Channel, AXN, Canal Sony e HBO 

● Ícones: As séries originais e os filmes dramáticos 

● Slogan: We Know Drama. 

● Website: www.tnt.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente o TNT está presente em mais de 40 países ao redor do mundo, sendo assistido em mais de 70% dos lares americanos (aproximadamente 95 milhões de casas). Além disso, a TNT LATIN AMERICA conta hoje em dia com mais de 35 milhões de assinantes, possuindo também forte presença na Ásia e em alguns países europeus. No horário nobre americano a TNT possui uma média de audiência em torno de 2.5 milhões de telespectadores. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 28/7/2016

HBO

Não é TV, é HBO. Uma das mais aclamadas “grifes” da comunicação mundial, redefiniu o modo como a televisão é transmitida, não somente por inovações na área técnica, como principalmente na produção, especialmente de séries que arrebanharam milhões e milhões de fiéis seguidores, ou melhor, telespectadores, pelo mundo afora. 

A história 

Tudo começou em 1965 quando Charles Dolan, pioneiro na construção de um sistema a cabo para transmissão de televisão nos Estados Unidos, ganhou a licitação para a construção de um sistema na baixa Manhattan em Nova York. O novo sistema, chamado Sterling Manhattan Cable (algo como “O Autêntico Cabo de Manhattan”), era instalado no subterrâneo e utilizava pequenas antenas de ondas-curtas para transmitir os sinais, já que em muitas ocasiões eles eram bloqueados pelos enormes arranha-céus da cidade. No início da década de 1970, procurando por novas fontes de rendimentos, o senhor Dolan resolveu criar um canal onde mediante um pagamento mensal seria possível assistir filmes na íntegra e sem comerciais, bem como coberturas de grandes eventos esportivos. Ele apresentou seu novo projeto para a empresa Time Life Inc., que adorou a ideia e lançou o canal HBO, uma abreviação de Home Box Office (em português algo como “BILHETERIA DE CINEMA EM CASA”), em 1972 na cidade de Nova York, sendo a primeira rede de televisão a cabo, exclusiva para assinantes, que exibia filmes no sistema pay-perview (“pague para ver”). O novo canal estreou no dia 8 de novembro com a transmissão de seu primeiro programa, um jogo da liga americana profissional de hóquei no gelo entre as equipes do New York Rangers e Vancouver Canucks, realizado no Madison Square Garden, e transmitido para 365 assinantes da cidade de Wilkes-Barre, estado da Pensilvânia. Depois do jogo foi transmitido o primeiro filme pela HBO: “Sometimes a Great Notion”, estrelando Paul Newman e Henry Fonda.

Apesar da novidade, a empresa foi rapidamente perdendo dinheiro porque tinha uma pequena base de assinantes, algo em torno de 20.000 clientes em Manhattan. Foi então que a Time Life, que já possuía 20% das ações, comprou os 80% restantes, alterando o nome da empresa para Manhattan Cable Television, e consequentemente ganhou o controle sob a HBO em março de 1973. Pouco depois, no dia 30 de setembro de 1975, a HBO se tornou a primeira rede de televisão a transmitir via satélite, ao exibir uma luta de boxe entre Muhammad Ali e Joe Frazier, realizada na cidade de Manila, nas Filipinas. Depois do sucesso, inclusive técnico, deste tipo de transmissão, a HBO resolveu adotar a transmissão via satélite para todos os seus programas. Ainda nesta década a HBO expandiu-se para outros estados americanos; passou a ter 24 horas de programação a partir de 28 de dezembro de 1981 (antes, eram nove horas de programação diária, das 15 às 24 horas); com a criação da divisão HBO FILMS produziu seu primeiro filme original, The Terry Fox Story (conta a história de um corredor canadense que teve uma perna amputada e cruzou o país arrecadando fundos para a pesquisa da cura do câncer), em 1983, que também se tornou o primeiro especialmente produzido para televisão por assinatura; estreou a primeira exibição de uma atração infantil, a série Fraggle Rock; e inovou mais uma vez, em 1986, quando se tornou a primeira rede de televisão a codificar seu sinal contra exibição não autorizada.

Em 1989 a HBO resolveu “atacar” a concorrência com uma popular campanha publicitária que tinha como slogan “Nobody Brings It Home Like HBO” (algo como “Ninguém abastece o lar como a HBO”). Em 1990, como parte de seu plano de expansão, a emissora criou a HBO Independent Productions para produzir séries de televisão. A primeira série produzida foi “ROC”, que foi ao ar pela Fox Network. Mas foi em 1997, com a estreia de OZ, sua primeira série dramática de uma hora de duração, que a HBO deu início a uma tendência que virou comum entre os canais Premium. Este ano será lembrado como a data em que a HBO recebeu mais indicações para o Emmy® – um total de 90 indicações – mais que outra rede de televisão aberta. Com orgulho, a HBO é a rede mais indicada para os prêmios Emmy® e Peabody na história da televisão. Depois vieram outras séries originais premiadas que conquistaram milhões de fãs pelo mundo afora e trouxeram muito dinheiro para a empresa. No dia 6 de março de 1999, a HBO também foi uma das primeiras redes de televisão por assinatura a transmitir uma versão de seu canal em alta-definição (HD). Nos anos seguintes a HBO ampliou sua linha de produtos com o lançamento de vários canais segmentados, que atendiam as necessidades de determinados tipos de telespectadores. Além disso, o canal foi introduzido em muitos países ao redor do mundo. Continuando sua rica história em inovação, no mês de janeiro de 2011, a HBO se tornou o primeiro canal premium a oferecer programação de filmes em 3D.

Atualmente a HBO, tem sua programação dedicada a filmes, séries originais e de grande sucesso, além de documentários, especiais musicais, shows de comédia e transmissões esportivas (através do HBO SPORTS com lutas de boxe). Com uma programação incomparável e que valoriza suas produções originais, a HBO conquistou a liderança no mercado americano com ousadia, qualidade imbatível e histórias contadas de um jeito único que só o canal que inventou a TV por assinatura no mundo tem coragem de levar até o telespectador.

A linha do tempo 

1980 

● Lançamento no dia 1 de agosto do canal pago de filmes CINEMAX, que tinha como principal objetivo complementar a programação da HBO e concorrer com o The Movie Channel, um canal de filmes popular no mercado americano na época. 

1988 

● Lançamento do HBO en Español, um canal transmitido em língua espanhola. 

1991 

● Lançamento do HBO 2, segundo canal da emissora original, conhecido como HBO PLUS entre 1998 e 2001, que possui uma programação mais voltada para filmes e séries. Hoje em dia o canal oferece mais opções de programação com shows, boxe, maratonas de séries e filmes. Em alguns países esse canal exibe programação dublada. 

● Lançamento do HBO SIGNATURE, um canal voltado para o público feminino, conhecido até 1998 como HBO 3. 

1995 

● Lançamento de sua página na internet, trazendo todas as informações de sua programação. 

1996 

● Lançamento do HBO FAMILY, um canal voltado para toda a família com uma programação diversificada, composta por filmes, séries e desenhos para todas as idades. 

1999 

● Lançamento no dia 6 de maio do HBO COMEDY, um canal que transmite filmes e séries de comédia e muita diversão. 

● Lançamento do HBO ZONE, um canal alternativo de filmes e programação original da HBO voltado para um público entre 18 a 35 anos. Também transmite programação orientada a adultos durante as noites. 

2000 

● Lançamento do HBO LATINO, um canal voltado para o público latino com programação em espanhol. Foi o sucessor do canal HBO en Español. 

2001 

● Lançamento do HBO on Demand, um sistema de vídeo sob demanda que oferecia filmes, séries e espetáculos musicais anteriormente vistos no canal. 

2005 

● Lançamento, através de um acordo assinado com a operadora Cingular Wireless, do HBO MOBILE, um canal para distribuir conteúdo (guia dos seriados, wallpaper e ringtones, entre outros) de seus programas através do celular. 

2008 

● Lançamento do HBO on Broadband, um canal que disponibilizava mais de 400 horas de filmes e séries originais via computador. 

2010 

● Lançamento do HBO GO, um serviço onde os assinantes dos canais podem assistir filmes e seriados via internet. Era uma solução para quem desejasse assistir ao conteúdo do canal em outros horários, rever os programas ou mesmo fazer o streaming sem precisar de uma televisão. 

2015 

● Lançamento no dia 7 de abril do HBO NOW, um serviço de streaming que permite o acesso aos filmes e seriados dos canais HBO sem uma assinatura de TV paga. Para atrair mais assinantes, a HBO está ampliando seu catálogo, com parcerias com empresas como a Universal, Fox e a Warner, além de investir pesado em conteúdo original, como também faz a concorrente Netflix.

Grandes sucessos 

A HBO conquistou uma grande reputação por oferecer uma programação original de alta qualidade, especialmente na produção de premiadas, polêmicas e divertidas séries como: 

OZ (1997-2003), série que mostra várias histórias vividas e presenciadas pelos personagens da prisão de segurança máxima Oswald Maximum, e conhecida pelo apelido de “Oz”. 

Sex and the City (1998-2004), série de enorme sucesso que se passava na cidade de Nova York contando as relações íntimas de quatro amigas. 

The Sopranos (1999-2007), série que narra a vida de Tony Soprano, um ítalo-americano de Nova Jersey que procura a ajuda de uma psicóloga para conseguir lidar com a sua vida familiar e com os negócios da Máfia a que pertence. 

Six Feet Under (2001-2005), série aclamada pela crítica, mostra os dramas convencionais de uma família, lidando com assuntos como infidelidade, homossexualidade, religião e morte, já que a história se passa em torno da funerária Fisher & Diaz. 

Band of Brothers (2001-2001), conta a história da Easy Company, integrante da 101ª Divisão Aerotransportada do Exército dos Estados Unidos, na Segunda Guerra Mundial. 

The Wire (2002-2008), um drama policial que mostra o cotidiano de um grupo de policiais combatendo o crime na cidade Baltimore. A série mostra, ainda, todo o universo dos traficantes e usuários de drogas, vivendo em meio a violência e contradições dos guetos norte-americanos. 

Carnivále (2003-2005), série dramática mostrando um fugitivo da justiça que abandona sua fazenda para juntar-se a uma companhia circense. 

Deadwood (2004-2006), série que acompanha os primeiros anos da cidade de Deadwood, no oeste americano em 1870, desde sua fundação como um acampamento de garimpeiros no território de Dakota. 

Rome (2005-2007), primorosa série produzida em parceria com a britânica BBC que conta a história de Roma. 

True Blood (2008-2014), uma aclamada série que mostra uma nova era de evolução científica, onde os vampiros conseguiram deixar de serem monstros lendários para se tornarem cidadãos comuns. Essa mudança, que aconteceu do dia para a noite, deve-se a cientistas japoneses, que inventaram um sangue sintético, fazendo com que os humanos deixassem de ser o seu prato principal. 

Game of Thrones (2011-presente), série criada como a adaptação dos livros escritos por George R.R. Martin, reunidos na série As Crônicas de Gelo e Fogo (A Song of Ice and Fire), composta por sete volumes. Desde que estreou na televisão, tornou-se a maior série da HBO, conquistando fãs em todo o mundo, fascinados por suas histórias de intrigas, luta pelo poder, pelo amor, pela honra e pela fortuna, anseios que permeiam a vida os habitantes dos fictícios Sete Reinos de Westeros, em um tempo inspirado na Idade Média e permeado de elementos sobrenaturais.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por significativas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original da marca foi utilizado até 1975, quando passou por uma radical remodelação, incluindo a mudança de nome para HBO. O tradicional logotipo da marca com um círculo dentro da letra O foi criado em 1975. Desde então sofreu pequenas mudanças em seu design, como em 1980, quando as letras B e O foram unidas. Em relação à cor, o azul-claro (utilizado ainda em alguns países) foi substituído pelo preto.

Os slogans 

Different and First. (1975) 

The Great Entertainment Alternative. (1976) 

Don’t Miss HBO. (1978) 

HBO People Don’t Miss Out. (1979) 

Start with Us on HBO. (1982) 

There’s No Place Like HBO. (1984) 

Nobody Brings it Home Like HBO. (1985) 

Watch Us Here on HBO. (1988) 

Let’s All Get Together. (1989) 

Simply The Best. (1989) 

We’re HBO. (1991) 

Just You Wait. (1993) 

We’re Out of Town Today. (1993) 

Something Special’s On. (1995) 

It’s Not TV. It’s HBO. (1996) 

It’s More Than You Imagined. It’s HBO. (2009) 

It’s HBO. (2011) 

So Original. (2014) 

It’s What Connects Us. (2017)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 8 de novembro de 1972 

● Criador: Charles Dolan 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Home Box Office Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Time Warner Inc.) 

● Chairman & CEO: Richard Plepler 

● Faturamento: US$ 5.89 bilhões (2016) 

● Lucro: US$ 1.91 bilhões (2016) 

● Assinantes: 134 milhões 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.000 

● Segmento: Comunicação 

● Principais produtos: Canais de televisão a cabo e via internet 

● Concorrentes diretos: TCM, TNT, AXN, AMC, The Movie Channel, Showtime, Starz, FXM e Netflix 

● Slogan: It’s What Connects Us. 

● Website: www.hbogo.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a HBO, que faturou mais de US$ 5.8 bilhões em 2016, possui mais de 134 milhões de assinantes no mundo, sendo 49 milhões somente nos Estados Unidos. A programação dos canais da HBO é transmitida para mais de 60 países em todo o mundo. Já os filmes e séries originais da HBO são vendidos em 150 países. Mais de 1.000 filmes diferentes são exibidos pelos canais HBO todos os anos. 

Você sabia? 

● A HBO já ganhou 22 Emmy® Awards, mais que qualquer outro canal de televisão. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 12/8/2017