DANONE

Promover a saúde por meio da alimentação tem sido a essência da DANONE há mais de um século, desde o primeiro pote de iogurte. Com açúcar, mel ou frutas, não importa a maneira de comer, o iogurte conquistou fãs em todos os continentes graças, em grande parte, a DANONE, uma especialista em produtos lácteos que, apesar de ter nascido na Espanha, se tornou um verdadeiro símbolo francês. Afinal, quem nunca se lambuzou com um potinho de Danoninho, não resistiu ao cremoso Danette ou preocupado com a saúde não consumiu aqueles potinhos verdes de Activia®. 

A história  

Tudo começou logo depois da Primeira Guerra Mundial quando o médico grego Isaac Carasso estava extremamente preocupado com as doenças intestinais e problemas digestivos, que atacavam as crianças na cidade de Barcelona, devido principalmente às más condições de higiene, á desnutrição e ao clima quente da região. Até que se lembrou de um exilado búlgaro que conheceu anos antes na Suíça e havia lhe ensinado a fabricação empírica do iogurte, produto que ele conhecia bem, já que era vendido normalmente, por peso, nas ruas de Salônica, sua cidade natal. Foi então que começou a estudar o trabalho de Élie Metchnikoff, um microbiologista russo considerado por muitos como “O pai da imunidade inata” e ganhador do Prêmio Nobel, que acreditava que ao introduzir lactobacilos, encontrados no iogurte e no leite coalhado, no sistema digestivo, aumentaria a imunidade do organismo. Conhecendo seus benefícios, ele decidiu fabricá-lo a partir de fermentos lácticos fornecidos pelo renomado Instituto Pasteur. Foi então que, no ano de 1919, em um pequeno galpão da cidade, inspirado nos métodos utilizados na região dos Balcãs, ele começou a fabricar o iogurte com leite fresco, contando com a ajuda de um sobrinho e apenas dois empregados.

  

Batizou-o de DANONE, resultado da união do apelido de seu filho primogênito Daniel, chamado carinhosamente de Danon (“pequeno Daniel” em catalão), e da letra “e”, pois era impossível registrar um nome próprio como marca. Inicialmente o produto, acondicionado em potinhos de porcelana, era comercializado em farmácias sob prescrição médica. O produto rapidamente conquistou reputação por sua qualidade e benefícios à saúde, ajudando a consolidar a DANONE como uma marca de confiança na Espanha e abrindo caminho para a sua expansão internacional. E isso aconteceu no dia 6 de fevereiro 1929, quando seu filho - Daniel Carasso -, após um estágio em bacteriologia no renomado Instituto Pasteur, resolveu estabelecer a empresa na França, fundando assim a Sociedade Parisiense do Yoghourt Danone, que iniciou as atividades em uma modesta loja de apenas 78m², localizada em Montmartre, Paris, para pouco depois, em 1932, construir uma fábrica, localizada nos subúrbios da cidade.

   

A empresa rapidamente teceu uma rede de relações privilegiadas com o corpo médico, vivamente interessado pelo discurso bacteriológico e clínico dos produtos fabricados pela novata DANONE. Daniel expandiu a DANONE pela França, mantendo a ênfase nos benefícios do iogurte para a saúde e focando também no sabor, para tornar os produtos saudáveis ​​mais agradáveis ​​ao paladar. Apesar de seu pai ter posicionado o iogurte como um alimento saudável, vendido em farmácias, naquela época, Daniel adicionou ao produto uma dimensão prazerosa, que passou a ser comercializado como uma sobremesa ideal para uma digestão mais saudável. E para isso, utilizou recursos inovadores como a propaganda e as embalagens decoradas para chamar a atenção dos consumidores. Com isso, no final desta década, em 1937, a DANONE lançou no mercado francês o primeiro iogurte aromatizado com frutas.

   

Daniel era judeu espanhol e, quando começou a Segunda Guerra Mundial, foi obrigado a exilar-se nos Estados Unidos, onde fundou em 1942 com o apoio financeiro de seu sogro, o Dr. Herman Baruch, a Dannon Milk Products, que passou a vender iogurtes sem sabor em garrafas de vidro de quase meio litro na cidade de Nova York. Nesta época os consumidores pagavam 11 centavos de dólar e uma garantia de três centavos pela garrafa. A palavra DANNON foi utilizada para adequar o nome a pronúncia americana e para soar mais amigável ao público americano. Nesse período, as fábricas francesas e espanholas tinham ficado com pessoas de confiança e, quando Daniel voltou à França, em 1945, reassumiu o controle da empresa.

   

Contudo, por hábitos alimentares diferentes e também conceitos culturais da época, o apelo saudável da marca não cativou os novos consumidores americanos - o que exigiu uma nova estratégia de marketing. Então, a marca deixou de lado a abordagem que a fez popular na Europa para lançar em 1947 uma versão do iogurte com camadas de geleia de morango, o que a fez enfim, ganhar a atenção do público americano nas prateleiras do supermercado. Vale ressaltar que, em 1933, a empresa já havia patenteado o iogurte com geleia de frutas na cidade de Praga, na República Checa. Os sabores diversificados foram fundamentais para que a marca conseguisse sucesso e protagonismo no competitivo e comilão mercado americano. Em 1950, por exemplo, a DANONE já produzia seis sabores diferentes e respondia por cerca de 75% da produção de iogurte nos Estados Unidos, vendendo em média US$ 3 milhões anualmente.

   

As vendas dispararam e novos sabores foram adicionados à linha de produtos, como por exemplo, os iogurtes aromatizados, conhecidos como “Fruity”, introduzidos no mercado americano em 1953, mesma época em que a empresa adotou o slogan “Danone, the desert of happy digestions” (em tradução livre “Danone, a sobremesa das digestões felizes”). Em 1958, a empresa inaugurou sua segunda fábrica na cidade de Paris para atender a alta demanda por seus produtos no continente europeu. Nesse mesmo ano, deu os primeiros passos para uma fusão, quando os iogurtes DANONE foram acondicionados nos depósitos da empresa Fromageries Gervais, principal produtora francesa de queijos frescos na época. No começo da década de 1960, para se consolidar ainda mais como uma empresa de laticínios, a DANONE e a Gervais iniciaram várias atividades em conjuntos, culminando com a fusão em 1967. A nova empresa chamada Gervais-Danone, começou a investir na diversificação de produtos criando várias divisões de negócios. Esse ano marcou o lançamento de um novo produto direcionado ao público infantil: Petit Suisse (um queijo fresco, não maturado, enriquecido com minerais e vitaminas, e polpa de frutas), que no Brasil ficaria conhecido como Danoninho (conheça essa história aqui).

 

Na década de 1970 a empresa inaugurou inúmeras fábricas pelo mundo, iniciando assim uma grande escalada rumo ao sucesso internacional. No mês de dezembro de 1972, a empresa se uniu a BSN, uma empresa de engarrafamento, formando assim a BSN Gervais Danone. Essa fusão marcou o ingresso da DANONE no segmento de águas minerais através da popular marca Evian® (conheça essa história aqui). Outras novidades da década foram o lançamento de produtos revolucionários e inovadores como uma sobremesa cremosa a base de chocolate, que carregaria o nome Danette (conheça essa história aqui). Em 1981, a empresa vendeu seus negócios na área de engarrafamento, dedicando-se exclusivamente ao setor alimentício. No ano de 1986 a DANONE ingressou no segmento de biscoitos e bolachas ao adquirir a General Biscuit, que era proprietária da histórica marca LU (conheça essa história aqui). Pouco depois, a DANONE lançou dois grandes sucessos: a linha BIO® - atual Activia® (conheça essa história aqui) -, iogurtes funcionais que ajudavam a regenerar a flora intestinal e contribuíam para uma melhor digestão; e a linha de iogurtes light, ideal para uma época em que as pessoas estavam começando a se preocupar com a saúde e o culto ao corpo ganhava cada vez mais adeptos.

   

No início dos anos de 1990, a expansão internacional se intensificou e a empresa investiu e fortaleceu seu posicionamento nos mercados da América do Sul, Ásia e África do Sul. Nos anos seguintes a DANONE introduziu no mercado produtos inovadores, entre eles os que ajudavam a reforçar e defender o organismo de forma natural, outros que contribuíam para baixar o colesterol e até mesmo os que eram benéficos para a pele, se tornando uma das maiores empresas de alimentos do mundo, especialmente nos segmentos de alimentos funcionais, vendendo desde iogurtes até água mineral engarrafada.

   

Em 2007, a empresa, devido a sua estratégia em focar-se no segmento de produtos funcionais e lácteos frescos, vendeu por €5.3 bilhões sua divisão de bolachas e biscoitos para a americana Kraft Foods (conheça essa história aqui), e investiu em uma das divisões de negócios que viria a ser especialmente conhecida atualmente: nutrição e alimentos para bebês. Com isso, a DANONE adquiriu a empresa holandesa Numico (proprietária de marcas fortes no segmento como Nutricia, Milupa e Aptamil™) se tornando o segundo maior produtor de alimentos para bebês do mundo, alinhada com a sua missão de levar saúde e nutrição para todos os públicos.

  

Em 2009, a DANONE inaugurou sua primeira loja em Barcelona. Era um espaço de 300 m² que combinava uma espécie de “iogurteria”, um pequeno restaurante de comida saudável e um museu interativo da marca. A loja foi uma aposta da DANONE para estreitar os laços com seus consumidores. Em 2010, como parte da estratégia de expansão no Leste Europeu, a empresa adquiriu a Unimilk, segunda maior fabricante de laticínios na Rússia. Além disso, a empresa lançou o iogurte grego nos Estados Unidos, categoria que nos últimos anos teve um crescimento astronômico em diversos importantes mercados mundiais.

   

Em 2017, a DANONE adquiriu a americana WhiteWave, dando um passo adiante na oferta de opções mais saudáveis ​​para consumidores. Com isso, adicionou ao seu vasto portfólio marcas como Alpro (bebidas vegetais de aveia, amêndoa, soja e coco), International Delight (cremes para aromatizar café e bebidas prontas) e Silk® (conheça essa história aqui), que já estava bem consolidada na América do Norte com seus produtos orgânicos e uma alternativa para atender a crescente demanda de produtos à base de plantas. Nos últimos anos a DANONE tem investido cada vez mais no desenvolvimento e lançamentos de produtos lácteos funcionais, em especial os iogurtes protéicos.

   

A linha do tempo  

1964  

● Lançamento da linha TAILLEFINE, iogurtes sem gordura e sem adição de açúcar. A linha, famosa por suas opções ricas em proteínas e cálcio (como iogurtes desnatados, queijo cottage e sobremesas lácteas), foi rebatizada e agora é comercializada como Light & Free em muitos mercados. 

1967 

● Lançamento do DANONE PETIT GERVAIS AUX FRUITS, um produto infantil à base de queijo petit suisse misturado a polpa de frutas, que no Brasil seria comercializado como Danoninho. Atualmente, com suas vitaminas adicionadas para favorecer o crescimento infantil, é um dos produtos mais importantes da linha láctea da DANONE, faturando aproximadamente €900 milhões todos os anos, sendo comercializado em aproximadamente 40 países e consumido por mais de 60 milhões de famílias.  

1970  

● Lançamento do DANETTE, uma deliciosa e cremosa sobremesa láctea no sabor de chocolate ao leite. Atualmente essa extensa linha de produtos fatura aproximadamente €500 milhões anualmente.  

1975  

● Lançamento do DANONE SILHOUETTE, primeiro iogurte livre de gorduras do mercado e voltado para a saúde e o controle de peso.  

1987  

● Lançamento, inicialmente na França e Bélgica, do DANONE BIO® (rebatizado posteriormente de ACTIVIA®), um iogurte funcional que acelera o trânsito intestinal, contendo o exclusivo bacilo DanRegularis®, um probiótico (microorganismo vivo), Atualmente a linha é comercializada em mais de 70 países, vendendo 185 copinhos por segundo no mundo e faturando mais de €2.5 bilhões anualmente.  

1988  

● Lançamento no mercado americano do DANONE LIGHT, iogurtes com baixo teor de gordura.  

1992  

● Lançamento no mercado americano do DANNON Sprinkl’ins, um lanche voltado para o público infantil que combinava um iogurte cremoso com um pequeno sachê de confeitos coloridos para misturar.  

1994  

● Lançamento primeiramente na Bélgica da linha ACTIMEL (também conhecida como DanActive em alguns países), que revolucionou o segmento de produtos saudáveis como um leite fermentado que ajudava a reforçar e defender o organismo de forma natural. O nome é derivado da expressão holandesa “actieve melk”, que significa “leite ativo”. Atualmente a linha é comercializada em mais de 25 países com enorme sucesso, faturando aproximadamente €1 bilhão anualmente. 

● Lançamento nos Estados Unidos do DANIMALS, uma linha voltada para o público infantil composta por iogurtes - potes e garrafas - com baixo teor de gordura e prático para levar como merenda escolar. As embalagens possuíam temas de animais selvagens.   

2004  

● Lançamento do DANACOL®, um produto lácteo funcional contendo esteróis vegetais para ajudar a reduzir o colesterol. Os esteróis vegetais ajudam a bloquear parcialmente a absorção de colesterol de modo a impedir que parte chegue ao sangue, ajudando-o a reduzir até 10%.  

2006  

● Lançamento do DANONE ESSENCIS, um iogurte funcional desenvolvido para atuar como um cosmético interno para a pele. Esse iogurte era composto por ingredientes que atuavam diretamente na região cutânea e ajudavam a evitar a perda excessiva de água, retardando o processo de envelhecimento e melhorando o aspecto e a saúde da epiderme.  

2007  

● Lançamento no Brasil do DANONINHO ICE, versão congelada do petit suisse com polpa de morango.  

● Lançamento do DANITO, uma linha voltada para crianças e pré-adolescentes composta por leite fermentado e polpa de frutas com cereais coloridos.  

2009  

● Lançamento do DANONE DENSIA, iogurte funcional que assegurava manter os ossos fortes e preencher metade da dose diária de cálcio recomendada, 800 miligramas (mg). O produto foi desenvolvido para atender as necessidades nutricionais diárias de mulheres com mais de 45 anos de idade, visando prevenir a perda óssea.  

2010  

● Lançamento da DANONE SAVIA, uma completa linha de leites e iogurtes feitos exclusivamente de soja ou amêndoas, que combinavam o poder nutritivo e a leveza da proteína vegetal com baixo teor de gordura saturada, 100% vegetal e, portanto, com 0% lactose.  

● Lançamento do DANONE GREEK, um iogurte grego extremamente cremoso e saboroso, disponível em sabores como morango, blueberry, mel e baunilha. Em 2011, essa linha foi rebatizada de DANONE OIKOS®.  

● Lançamento da linha DANONE VITALINEA, iogurtes adoçados com Stevia e cuja característica principal era o baixo teor de gordura.  

2012  

● Lançamento do DANONE DANIO, um novo iogurte que utiliza um processo exclusivo de concentração (a receita requer três vezes mais leite que um iogurte tradicional), resultando em uma consistência mais firme, com baixo teor de gordura, duas vezes mais proteínas e com frutas de verdade. 

2015 

● Lançamento da linha YoPRO, composta por produtos lácteos ricos em proteínas (como shakes prontos para beber e iogurtes), criada para ajudar na recuperação e manutenção da massa muscular de quem pratica exercícios físicos. 

2019 

● Lançamento nos Estados Unidos da TOO GOOD, uma linha de iogurtes grego com baixo teor de gordura, contendo 2 gramas de açúcar total e 0 gramas de açúcar adicionado por porção. 

2020 

● Lançamento na Holanda de uma versão vegana de DANIO à base de coco. 

2021 

● Lançamento da DANONE SKYR, uma linha de produtos lácteos - inspirada em uma receita tradicional da Islândia - feita com leite desnatado, trazendo uma textura incrivelmente cremosa. Se destaca por ser zero gordura, sem adição de açúcares e conter cerca de três vezes mais proteínas que um iogurte tradicional (em torno de 9,5g a 10g de proteína por 100g). Embora pareça um iogurte cremoso, é tecnicamente classificado como um queijo fresco fermentado. 

2025 

● Lançamento do OIKOS® FUSION, uma bebida láctea fermentada desenvolvida para ajudar na manutenção da massa muscular durante o emagrecimento.

O ícone 

Os iogurtes da DANONE estão disponíveis em mais de 100 variedades de sabores, incluindo variações locais, e carregam mais de um século de tradição. Por isso, no mundo inteiro a DANONE é sinônimo de iogurte. Esse fenômeno de metonímia ocorre quando o nome de uma marca famosa passa a representar a categoria inteira do produto. Por exemplo, no Brasil, é comum muitas pessoas pedirem ou se referirem a qualquer iogurte genérico pelo nome DANONE. Vale ressaltar que, o leite e os fermentos naturais estão no coração do iogurte natural da marca. Sem conservantes ou ingredientes artificiais, é iogurte puro e simples. Esse iogurte natural é fonte de cálcio e proteína, aprimorado por sua mistura exclusiva de fermentos. A DANONE está sempre trabalhando em aprimorar suas receitas, com o objetivo de fornecer opções saborosas e saudáveis de iogurtes.

   

Já o tradicional potinho deste clássico produto lácteo evoluiu ao longo dos anos. Inicialmente de porcelana, esses potes evoluíram em termos de formato e design dos rótulos, passaram a serem de vidro e depois de plásticos e até cartonados (em alguns mercados), se tornado cada vez mais sustentáveis.

  

A divisão de águas minerais  

Dizem que água é vida, mas para a DANONE é lucro, muito lucro. Afinal, as águas minerais representam aproximadamente 18% do faturamento mundial da empresa, que em 2025 ficou em €4.8 bilhões. A relação da DANONE com o segmento de águas minerais começou no início da década de 1970 quando a empresa francesa adquiriu a compatriota Evian®, uma das marcas de águas minerais mais consumidas do mundo. E o negócio parece ter sido excelente. Tanto que nas décadas seguintes a DANONE comprou diversas outras marcas, estrategicamente consolidadas em importantes mercados consumidores: a francesa Volvic (1993); a mexicana Bonafont (conheça essa história aqui) em 1996, uma água mineral natural, sem gás, extremamente leve e com baixo teor de sódio, que se tornou líder absoluta naquele país; e a AQUA (1998), marca que surgiu em 1973 na Indonésia. Atualmente a empresa tem em seu portfólio também as marcas Badoit (água mineral com gás engarrafada desde 1778), Hayat (marca turca), Font Vella (marca espanhola com forte presença no mercado local) e Żywiec Zdrój (marca polonesa). A Danone é a segunda na liderança global no segmento de águas minerais.

  

Inovação com ciência 

A DANONE acredita que alimentação, nutrição e saúde estão profundamente interligadas, e a ciência desempenha um papel fundamental no fortalecimento desse vínculo. Por isso, a empresa investe continuamente em pesquisa e inovação (cerca de €540 milhões por ano) para atender milhões de consumidores e pacientes ao longo de todas as fases da vida. Desde o atendimento às necessidades nutricionais e a criação de receitas para garantir a superioridade de seus produtos até o apoio à saúde intestinal e o uso de embalagens ecologicamente corretas, todas essas inovações são impulsionadas pela dedicação de uma equipe apaixonada de mais de 2 mil cientistas e tecnólogos em todo o mundo. A empresa possui um centro de pesquisa global que opera em duas unidades: o centro de Utrecht, na Holanda, concentra-se em nutrição especializada, enquanto o centro de Paris-Saclay, na França, impulsiona a inovação nas categorias de laticínios frescos, produtos à base de plantas e águas minerais naturais.

  

Já a rede global abrange seis centros especializados: inovação em embalagens na França, nutrição de precisão em Cingapura, tecnologia de laticínios frescos na Espanha, avanços em produtos à base de plantas na Bélgica e nos Estados Unidos, e nutrição especializada na China. Complementando esses centros, a DANONE possui 55 subsidiárias locais de Pesquisa & Inovação, impulsionadas por cientistas - desde inovadores em biotecnologia até especialistas em fermentação, hidratação e nutrição.

  

A empresa ainda mantém o Danone Institute, criado na França em 1991 como uma rede internacional sem fins lucrativos de especialistas em nutrição, medicina e ciências humanas que apoia pesquisas científicas e programas educacionais sobre alimentação saudável, com foco atual no envelhecimento saudável. A rede inclui institutos locais em regiões como Estados Unidos, China, França, México e Cone Sul (que abrange Argentina, Chile e Uruguai). Apesar do grande intercâmbio de informações existentes entre os institutos, cada um funciona independentemente, definindo seu próprio programa de ação de maneira que seja útil e coerente com o ambiente e os problemas locais. Os institutos Danone espalhados pelo mundo contam com 250 especialistas das mais variadas disciplinas, como nutrição, ciência da alimentação, fisiologia, microbiologia, toxicologia, pediatria, endocrinologia, genética, sociologia e psicologia. O Instituto Danone patrocina mais de 900 projetos e pesquisas pelo mundo.

  

A evolução visual  

Sempre em evolução, a identidade visual da marca passou por grandes remodelações ao longo dos anos. Originalmente vermelho e com a palavra “Yoghourt”, o logotipo foi simplificado em 1937, apresentando o nome DANONE (em nova fonte de letra) com traços pretos abaixo. Após passar por duas remodelações, em 1970 a marca apresentaria uma nova identidade visual, que carregava a cor azul-claro. Esse logotipo seria um dos mais populares da DANONE entre os brasileiros. Em 1977, a marca faria mais uma modificação em seu logotipo, que se tornou retangular e utilizava duas tonalidades de azul. Esse logotipo seguiu em uso em paralelo com o anterior até 1995. Foi quando ocorreu uma remodelação radical, que tornou a identidade visual muito mais impaciente e colorida. Em 2004, o formato foi arredondado, foi adotada uma nova tipografia de letra e o traço vermelho ganhou a forma de um sorriso, um símbolo forte e universal que a DANONE agregou a sua marca para transmitir saúde, qualidade, confiança e carinho. Nos anos seguintes esse logotipo foi sendo modernizado e, em 2024, voltou a utilizar um fundo (agora em azul mais escuro).

  

O tradicional logotipo da DANONE também pode ser aplicado sem o fundo azul-escuro, especialmente nas embalagens.

  

A DANONE é uma das raras marcas globais que tem dois nomes: DANNON nos Estados Unidos e DANONE para o resto do mundo. Apesar disso, essa diferença para no nome, pois a identidade visual da marca é a mesma.

  

Já a atual identidade corporativa da DANONE surgiu em 1994, quando a BSN Gervais Danone adotou oficialmente um novo nome: GROUPE DANONE (que em 2009 seria abreviado apenas para DANONE). O logotipo corporativo, representado por um menino olhando para uma estrela no céu (que muitos afirmam ser uma representação da figura de Daniel, que era o filho de Isaac Carasso, fundador da empresa), refletia os planos de expansão global da empresa e simbolizava ir sempre além para cumprir a missão de levar saúde por meio da alimentação. Em 2017, a identidade visual corporativa foi reformulada. Apesar de manter a figura do menino olhando a estrela (ele passou a ser virado para a direita), o logotipo apresentou novas tonalidades de azul, agora mais claro.

  

Os slogans  

One Planet. One Health. (2017) 

Let’s All Eat Better. (2017) 

Better every day. (2004) 

Taste why it’s Dannon. (1995) 

Being Better Every Day. (1994) 

Love it for life. (1994) 

¡Quiero Danone, dame Danone! (1968) 

Danone, c’est bon et c’est sain. (1960)  

Danone, the desert of happy digestions. (1953) 

Delicious and healthy, Danone yogurt is the right dessert for happy, healthy digestion. (1929)  

Tudo de bom, tudo de bem. (2023, Brasil) 

Você cada dia melhor. (2002, Brasil) 

Sua dose diária de saúde. (1995, Brasil)  

Iogurte é saúde. Iogurte é Danone. (1985, Brasil)  

Iogurte Danone. É gostoso e só faz bem. (1975, Brasil)

  

Dados corporativos  

● Origem: Espanha  

● Fundação: 1919  

● Fundador: Isaac Carasso  

● Sede mundial: Paris, França  

● Proprietário da marca: Danone S.A.  

● Capital aberto: Sim  

● Chairman: Gilles Schnepp 

● CEO: Antoine Bernard de Saint-Affrique  

● Faturamento: €27.3 bilhões (2025)  

● Lucro: €2.4 bilhões (2025)  

● Valor de mercado: €46.7 bilhões (julho/2026)  

● Valor da marca: US$ 8.1 bilhões (2025)  

● Presença global: 120 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Maiores mercados: Estados Unidos, França e China  

● Funcionários: 90.000  

● Segmento: Alimentos e bebidas  

● Principais produtos: Iogurtes, produtos lácteos e águas minerais 

● Concorrentes diretos: Lactalis, Nestlé®, Yoplait, Chobani®, Fage, Parmalat, Stonyfield Farm, Noosa Yoghurt, Siggi’s, The Greek Gods, Vigor, Batavo, Itambé, Piracanjuba, PepsiCo e The Coca-Cola Company  

● Slogan: Tudo de bom, tudo de bem.  

● Website: www.mundodanone.com.br  

O valor  

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca DANONE está avaliada em US$ 8.1 bilhões, ocupando a posição de número 91 no ranking das marcas mais valiosas do mundo de 2025.  

A marca no Brasil  

Em 1970, a empresa chegou oficialmente ao Brasil através de uma parceria com a Laticínios Poços de Caldas, empresa produtora do famoso requeijão de mesmo nome. Inovadora, a marca francesa lançou um produto inédito e muito saboroso: o iogurte com polpa de frutas, além do iogurte natural, disponível nas versões com ou sem açúcar. O lançamento do iogurte no mercado nacional revolucionou os hábitos de consumo de milhões de brasileiros alcançando sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e com nutrientes que deviam fazer parte de uma alimentação balanceada - como também pela inovação das suas embalagens, afinal os potinhos, no modelo estriado, se transformaram em marca registrada da categoria. Apenas nove meses após o lançamento, a produção de iogurtes aumentou de 6 mil para 24 mil potes por hora para atender a enorme demanda.

  

Em 1973, a empresa lançou no mercado o petit suisse Danoninho, nome diminutivo para Danone, já que era direcionado ao público infantil. Como acontecera em outros países, o produto - inicialmente disponível nos sabores morango e banana - rapidamente se tornou um enorme sucesso, sendo presença constante nas lancheiras escolares. E Danoninho se tornou ainda mais popular em 1974 após uma campanha apresentar o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira, e depois com o famoso jingle que parodiava o famoso Bif, sequência de notas musicais no piano, fácil de aprender a tocar. Nos anos seguintes surgiram novos sabores, novos formatos de embalagens e novas aplicações para o consumo, como o líquido e o congelado. E assim Danoninho se tornou um verdadeiro sucesso entre a criançada brasileira. Em 1979, a empresa introduziu outro enorme sucesso: Danette, primeira sobremesa láctea cremosa do mercado brasileiro, inicialmente disponível em três deliciosos sabores (chocolate ao leite, baunilha e coco).

   

No início da próxima década, em 1983, foi lançado o inovador Dan Frut, um iogurte cremoso de morango na parte superior com uma camada de calda de frutas (com pedacinhos) no fundo do potinho, que estreou no mercado com uma campanha publicitária marcada pelo slogan “A dupla saudável”. Pouco depois, em 1985, a DANONE lanou o iogurte líquido pronto para beber Dan’Up, especialmente formulado para os jovens que necessitavam ter pique no dia a dia e ao mesmo tempo se preocupavam com a saúde. O produto marcou época por popularizar o conceito de iogurte líquido pronto para beber em qualquer lugar. A campanha de estreia Dan’Up contou com a presença da banda Ultraje a Rigor e da jovem Sandra Annenberg, que participou dos comerciais no início de sua carreira. No final desta década, em 1989, chegou ao mercado a marca Corpus, introduzindo aos brasileiros o conceito de iogurte de baixa caloria.

   

A empresa francesa ingressou no mercado de biscoitos em 1994 através de uma associação com a Cia. Campineira de Alimentos, responsável pelos biscoitos Triunfo, que foi incorporada definitivamente em 1997. No ano seguinte, passou a comercializar biscoitos com as marcas Danone, Danyt’s e Break’Up. Dois anos depois, adquiriu a Aymoré e se consolidou como uma das maiores empresas de biscoitos e bolachas do Brasil. No ano de 2000, a DANONE adquiriu a Paulista, que estava presente no mercado desde 1933 quando iniciou a sua trajetória com a distribuição porta a porta de leite em garrafas de vidro, ampliando assim sua linha de produtos lácteos frescos. Esta aquisição fez com que a empresa consolidasse a sua posição no mercado de produtos lácteos frescos. No ano seguinte, a marca de biscoitos LU chegou ao Brasil com forte conceito nutricional, sinônimo de saúde e nutrição em todo o mundo.

  

Nos anos seguintes a DANONE lançou no mercado novos e inovadores produtos como o achocolatado Danette (2002); o Activia® (2004), iogurte funcional que acelera o trânsito intestinal; o Danito (2007), uma linha de produtos lácteos desenvolvidos para o público infanto-juvenil; e o Actimel (2009), disponível nos sabores Original, Morango e Mix de Frutas. Vale ressaltar que nesse período, a DANONE vendeu, em 2010, a marca Poços de Caldas e licenciou o uso da marca Paulista para a Parmalat (conheça essa história aqui). Além disso, se desfez de sua divisão de biscoitos para focar no segmento de produtos lácteos.

   

As novidades mais recentes da marca no mercado brasileiro são: YoPRO (2018), inicialmente com opções de iogurtes e bebidas lácteas com alto teor de proteínas, zero lactose e zero adição de açúcares; Danoninho Vegetal (2019), opção à base de plantas (vegetal) para expandir o portfólio da linha tradicional; Danone Mais Proteínas (2024), linha de iogurtes com 10g de proteínas, zero lactose e zero adição de açúcares, cujo objetivo é atender às crescentes demandas por produtos com baixo índice de gorduras; e Danone Zero (2025), linha de iogurtes com uma proposta focada em saudabilidade, trazendo o primeiro produto com “cinco zeros” (zero adição de açúcares, zero colesterol, zero gorduras saturadas, zero gordura trans e zero lactose). Além disso, em outubro de 2023, a DANONE e a Quaker® (conheça essa história aqui) iniciaram uma parceria inédita no Brasil para lançar uma linha conjunta de iogurtes com aveia voltada para o café da manhã.

  

Há mais de 55 anos, a DANONE faz parte da rotina, da geladeira e da memória de milhões de brasileiros. Criou novas categorias de produtos, antecipou tendências e transformou ciência, nutrição e cuidado em escolhas do dia a dia. Do potinho da infância aos produtos que acompanham novas rotinas, a DANONE segue evoluindo, sem perder o que a trouxe até aqui: impacto positivo e proximidade com as pessoas.​ Líder em lembrança de marca e vendas no segmento de iogurtes, a empresa opera uma fábrica principal - localizada em Poços de Caldas (MG) - e tem seus produtos comercializados em mais de 150 mil pontos de venda espalhados por todo o país.

  

A marca no mundo  

Com faturamento anual superior a €27 bilhões (dados de 2025) e mais de 90 mil colaboradores, a DANONE, líder mundial em produtos lácteos frescos e em alimentos e bebidas à base de plantas, comercializa seus produtos em mais de 120 países. Quarto maior grupo alimentício da Europa e um dos maiores fabricantes de alimentos do mundo, a DANONE é líder no segmento de iogurtes em países como França, Espanha e Itália, além de possuir 30% de participação no mercado americano. A empresa vende diariamente mais de 80 milhões de copos de iogurtes. Somente as marcas Activia®, Actimel, Danoninho e Danacol® geram mais de €6 bilhões em faturamento anual para a empresa. A Europa é responsável por 40% do faturamento da empresa e os maiores e mais importantes mercados são Estados Unidos, França, China, Brasil, Indonésia, México, Argentina e Reino Unido. A DANONE também ocupa a segunda posição global no segmento de nutrição infantil. 

Você sabia?  

● São mais de 900 milhões de pessoas que consomem produtos DANONE no mundo inteiro. 

● 93% das famílias francesas têm pelo menos um produto da DANONE na geladeira.  

● Cada filial da empresa no mundo deve batizar uma das salas de reunião de sua sede com o nome de Daniel Carasso, uma justa homenagem ao homem que ajudou a transformar o iogurte, de uma obscura comida étnica, em um artigo de consumo internacional por meio da marca DANONE. Ele morreu aos 103 anos no dia 22 de maio de 2009 em sua casa na cidade de Paris.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 25/7/2026 

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