OVOMALTINE®

Ele caiu no gosto popular, quer seja misturado ao leite, ao sorvete para fazer um delicioso milk-shake, em sundaes ou até mesmo como ingrediente de uma torta. Afinal, quem prova aqueles pedacinhos crocantes que sobram depois de batidos não esquece jamais. Peça a qualquer brasileiro para citar as marcas de achocolatados que ele conhece. Ao lado dos obrigatórios Nescau e Toddy, certamente aparecerá o nome Ovomaltine®. Seus fãs, muitos dos quais juram de pés juntos que não vivem sem ele, transformaram Ovomaltine® em um verdadeiro ícone das mais prazeirosas guloseimas. 


A história 

A história do tradicional Ovomaltine® começou quando o químico suíço Georges Wander pesquisava um complemento alimentar nutritivo e forte, e interessou-se pelo extrato de malte, obtido da cevada. Sua morte fez com que seu filho, o químico e farmacêutico Dr. Albert Wander, continuasse as pesquisas iniciadas pelo pai. Nessa época, no cantão suíço de Berna, a desnutrição infantil alcançava padrões alarmantes. Foi então que o doutor desenvolveu a fórmula de um suplemento alimentar para reforçar a primeira refeição do dia. A fórmula continha extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais. Para entusiasmar as crianças a consumi-lo, era preciso que o preparado fosse gostoso ao paladar. Mel e cacau então foram acrescentados e a mistura foi batizada de Ovo-Maltine® (antigamente escrito assim com hífen). O nome surgiu da combinação das palavras “Ovum” (ovo em latim) e “Malt” (malte em francês).

   

Em 1904 o Dr. Albert começou a produzi-lo na cidade de Berna, voltado totalmente para crianças, doentes e mulheres grávidas e posicionado como um produto medicinal, uma espécie de suplemento alimentar, vendido inicialmente apenas em farmácias. Mas logo depois, pessoas saudáveis ​​e ativas descobriram o efeito restaurador da bebida revolucionária. E Ovomaltine® se tornou particularmente popular entre atletas e esportistas. Pouco depois, em 1906, Dr. Albert abriu escritórios de vendas na Itália e na Inglaterra, para onde o produto começou a ser exportado em 1909. Na Inglaterra devido a um erro de grafia a marca foi registrada como Ovaltine®. Sem muito apoio na Suíça, a empresa começou a buscar mão de obra capacitada para produzir o Ovomaltine® em outros países da Europa. Foi então que em 1913 ocorreu a abertura de uma fábrica em Kings Langley, na Inglaterra. Em seguida, esta fábrica passou a exportá-lo para os Estados Unidos e outros países que foram colônias inglesas. Porém, dois anos mais tarde o produto também passou a ser fabricado na cidade de Villa Park, estado americano de Illinois, para atender a alta demanda do mercado americano.

   

Quando começou a Primeira Guerra Mundial, as vendas caíram devido à estagnação da economia no velho continente e a escassez de matérias-primas. Foi aí, que surgiu a grande ideia de adicionar chocolate à fórmula do produto. A partir de 1922 Ovomaltine® começou a ser vendido como uma bebida para ser consumida no café da manhã ou antes de dormir. Nos anos seguintes, devido ao seu incrível sabor e valor nutricional o produto se tornou extremamente popular em todo continente europeu. No ano de 1931 o produto ganhou outra opção de embalagem além da tradicional lata, com isso Ovomaltine® também podia ser encontrado em sachês com doses individuais, que começaram a ser distribuídos em bares e restaurantes, facilitando assim seu consumo. No final desta década, a marca se expandiu para muitos outros países, passando a ser chamado de Ovaltine® também na América do Norte e Ásia.

  

Depois da Segunda Guerra Mundial a marca iniciou uma grande diversificação de sua linha de produtos com o lançamento de barras de chocolates e biscoitos feitos com Ovomaltine®. O slogan pelo qual o produto ficou famoso foi introduzido em 1959 com os dizeres “Ovomaltine® Strengthens also you!” (em tradução livre algo como “Ovomaltine® também reforça você”). Quando a televisão suíça ainda engatinhava, a Wander foi uma das primeiras empresas do país a lançar em 1965 um anúncio de Ovomaltine® - filmado em 16 mm. Em 1967 a Wander, então produtora e proprietária da marca Ovomaltine®, foi incorporada pela suíça Sandoz, que mais tarde se associaria à Ciba-Geigy, que acabaria se tornando parte da farmacêutica Novartis (conheça essa outra história aqui).

   

Nas décadas seguintes a empresa expandiu a distribuição do produto pelo mundo. Em 1991 a marca passou por uma modernização visual, ganhando nova grafia em seu logotipo e novas embalagens, muito mais atrativas. No ano de 2000, a marca Ovomaltine®, extremamente reconhecida na Suíça, foi adquirida pelo laboratório Novartis. Porém, dois anos depois, no mês de outubro, a inglesa ABF (Associated British Foods), uma das maiores empresas alimentícias da Europa e então proprietária dos óleos Mazola (conheça essa história aqui), do fermento Fleischmann (saiba mais aqui) e dos chás Twinings (conheça essa outra história aqui), adquiriu a divisão de alimentos e bebidas da Novartis Consumer Goods, que incluía a marca Ovomaltine®. Pela primeira vez em sua história a marca não era uma propriedade de empresa farmacêutica, e sim alimentícia. E isso fez toda a diferença para a ampliação dos pontos de venda e comercialização do produto. Com isso, nos anos seguintes a marca foi estendida para diversas categorias de produtos.

   

Além disso, como estratégia de marketing, a Ovomaltine® se uniu a outras marcas consagradas, como por exemplo, a Danone (saiba mais aqui) e a Hershey’s (conheça essa outra história aqui), como forma de se fazer presente em categorias distintas, sem perder a qualidade. Outra estratégia foi divulgar e incentivar várias receitas que levam Ovomaltine® como ingrediente, para fazer delícias irresistíveis em casa, como por exemplo, torta, bolo, bomba de chocolate, brigadeiro, smoothies, frapês e uma infinidade de gostosuras.

   

Hoje em dia, Ovomaltine® é a combinação do sabor do cacau e do extrato de malte com proteínas, vitaminas, sais minerais, mel, ovos e leite, criando uma experiência única e irresistível para milhões de pessoas em diversos países. A fórmula de Ovomaltine® foi alterada no decorrer dos anos. Existem mais de 30 diferentes fórmulas para o produto vendido em várias partes do mundo, devido a diferentes normas e regulamentos locais. No Brasil, os flocos crocantes foram, na verdade, um erro de produção que acabou tendo grande aceitação ao paladar dos brasileiros. Isto porque, as máquinas faziam com que os flocos não se dissolvessem por completo. A crocância foi tão bem aceita, que o Brasil é o único país do mundo a comercializar essa fórmula. Malt Ovaltine® (uma versão sem cacau) e Rich Chocolate Ovaltine® (uma versão sem malte) também estão disponíveis em alguns mercados.

  

A linha do tempo 

1937


● Lançamento do Ovo Sport, uma espécie de snack (barra energética de chocolate) feita com Ovomaltine®. 

1948


● Lançamento do Choc Ovo, barra de chocolate com Ovomaltine®. 

1965


● Lançamento do Ovo Drink, versão do produto original pronta para beber. 

1978


● Lançamento do Ovomaltine® no sabor de chocolate. Esse produto seria lançado mundialmente em 1997 com o nome de Ovomaltine® Choco. 

1990


● Lançamento do Ovomaltine® Line, a versão original do produto com menos calorias. 

1991


● Lançamento do Ovomaltine® Yougourt, a versão do produto original na forma de iogurte. 

1992


● Lançamento do Choc Ovo Crunch, barra de chocolate crocante com Ovomaltine®. 

1994


● Lançamento do Choc Ovo Mini, as barras de chocolate em versão miniatura. 

2000


● Lançamento do Ovomaltine® Crisp Müesli, um cereal extremamente nutritivo feito a base de fibras e Ovomaltine®. 

2004


● Lançamento do Ovomaltine® Napolitans, pequenos chocolates ao leite feitos com Ovomaltine®. 

2005


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Ice, sorvete com casca crocante feito de Ovomaltine®. 

2006


● Lançamento do Ovolinos, pequenos bombons de avelã com Ovomaltine®. 

2008


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Biscuits, biscoitos crocantes feitos com Ovomaltine®. 

2012


● Lançamento do Ovomaltine® Cereal Biscuits, biscoitos integrais. 

2013


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Cream, uma espécie de pasta cremosa de chocolate que leva Ovomaltine® em sua composição.

O nome 

O Ovomaltine® não tem esse nome no mundo todo. Por exemplo, na Venezuela, é conhecido por Ovomaltina®. Quando foi exportado para a Inglaterra em 1909, houve um erro no registro da marca, que o levou a ser registrado como Ovaltine®, como o produto é conhecido até hoje nos países de língua inglesa, como Canadá, Estados Unidos e Irlanda, e no continente asiático (Japão, Hong Kong, China, Taiwan, Filipinas). Na França, Portugal, Áustria, Bélgica, Suíça, Holanda, República Checa e Alemanha o produto é conhecido como no Brasil, Ovomaltine®.

  

A comunicação 

A marca sempre teve uma ligação muito forte com o universo esportivo, principalmente os esportes de inverno. Afinal, o produto é antes de tudo um suplemento nutricional. A associação com os esportes começou em 1923 com o apoio à esportes e atletas de esqui e atingiu o ápice em 1953 quando a marca patrocinou a histórica escalada de Sir Edmund Hillary ao monte Everest. Até o Rei Pelé chegou a ser garoto-propaganda da marca em 1962. Esta associação com os esportes ganhou força em 1971 quando o pugilista Muhammad Ali começou a promover o produto. Depois vieram muitos astros de esportes de inverno como praticantes de esqui e snowboard. A marca até chegou a estar presente nos Jogos Olímpicos. Isto porque, em 1932, Ovomaltine® se tornou a bebida oficial de atletas e autoridades nas Olimpíadas de verão e inverno pela primeira vez, e seria patrocinador em mais 19 jogos olímpicos até 1976. Em todas essas ações o Ovomaltine® era promovido como um grande suplemento nutricional.

  

Uma campanha de marketing extremamente famosa foi lançada no Reino Unido em 1935. Batizada de OVALTINEYS, uma espécie de clube infantil, chegou a ter seu próprio programa de rádio patrocinado pela marca, chamado The League of Ovaltineys. Era uma época em que poucas pessoas tinham televisões e o rádio era o mais importante meio de comunicação, e alcançava grandes audiências. O programa era transmitido aos domingos à noite entre 17:30 e 18:00, e se tornou famoso por sua música-tema “We Are The Ovaltineys”. Os membros deste clube, que chegou a ter mais de cinco milhões de crianças, recebiam um distintivo de sócio, um livro e a oportunidade de participar em competições e outras atividades. Havia também uma história em quadrinhos semanal.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca Ovomaltine® é bastante heterogênea nos países em que está presente. Nos países onde o produto é comercializado com a marca Ovaltine® a identidade visual também evoluiu no decorrer dos anos, mas nunca se tornou totalmente alinhada. Nos Estados Unidos, onde a marca pertence à Nestlé (conheça essa história aqui) o logotipo utiliza a cor marrom e uma tipografia de letra diferente. Já no Reino Unido o logotipo utiliza a tradicional cor laranja, mas tem design diferente. Em outros países de língua inglesa e na Ásia, a identidade visual se aproxima da utilizada no Brasil, mas ainda com significativas diferenças.

   

Já no Brasil, onde a marca utiliza um logotipo bastante diferente, o design também foi sendo modernizado com o passar dos anos. E ganhou imagens de ramos de cevada. O atual logotipo da marca foi adotado em 2020.

  

Além disso, ao longo de todos esses anos a tradicional lata de Ovomaltine® também passou por inúmeras remodelações, adotando cada vez mais a cor laranja e um design mais atual e moderno. Foi a partir de 1914 que a lata começou a adotar a tradicional cor laranja, tão associada à marca.

  

Já no Brasil, em 2013 Ovomaltine® apresentou uma nova, quando a marca foi reposicionada no mercado. O novo design apresentava curvas que remetiam a um copo de milk-shake e foi recentemente modernizado (em 2023), incluindo a adoção de um tom de laranja mais escuro.

  

Os slogans 

Delicious wholesome goodness for all the family. (Europa) 

More Ovaltine®, please! (2004) 

Nutritiously delicious. (2004) 

Full of energy. (2002) 

Someone’s been on the Ovaltine®. (2000) 

You won’t do it better with Ovomaltine® - just longer. (1999) 

With Ovomaltine® you can’t do it better, but longer. (1998) 

Isn’t it time you woke up to Ovaltine®. (1987) 

Have you had your Ovo today? (1981) 

Ovomaltine® makes you stronger too! (1959) 

Ovomaltine® Strengthens also you! (1959) 

The world’s best nightcap. (1950) 

Mistura Crocante. (2023, Brasil) 

Bom pra cara$&%@. (2021, Brasil) 

Vai com tudo. (2013, Brasil) 

Só Ovomaltine® é Ovomaltine®. (2011, Brasil) 

Ovomaltine® Forever. (2009, Brasil) 

Dá Saúde e Alegria. (1947, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1904 

● Criador: Albert Wander 

● Sede mundial: Neuenegg, Suíça 

● Proprietário da marca: Wander AG 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc.) 

● CEO: George Weston 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 110 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Achocolatados, biscoitos, chocolates e cereais 

● Concorrentes diretos: Toddy, Nescau, Nesquik, Nestlé Milo, Hershey’s, Swiss Miss, Horlicks e Cadbury Bournvita 

● Ícones: A lata envolta em um rótulo alaranjado 

● Slogan: Mistura Crocante. 

● Website: www.ovomaltine.com.br 


A marca no Brasil 

No Brasil o produto chegou somente na década de 1930 com o nome de Ovomaltine® Tipo Suíço. Naquela época, o produto era importado da matriz, na Suíça. Em 1944, a Wander, empresa proprietária da marca, inaugurou sua fábrica em Resende, estado do Rio de Janeiro, e começou pouco depois, em 1947, a produção nacional de Ovomaltine® flocos crocantes, uma formulação exclusiva para o mercado brasileiro com mais chocolate e flocos crocantes. Depois de um início promissor e com muita simpatia em todo o país, rapidamente o produto caiu no esquecimento. Ovomaltine® somente se tornou extremamente popular entre os brasileiros devido à uma estratégia bem sucedida da marca, após o produto ser incluído, em 1959, como ingrediente de um dos produtos da rede de lanchonetes Bob’s (conheça essa história aqui), o milk-shake de Ovomaltine®. E o Bob’s foi muito importante por fazer com que a marca não sumisse, mantendo um reconhecimento muito forte junto aos consumidores nos anos seguintes.

  

Dado o sucesso do milk-shake, em 2006, a rede Bob’s renovou seu cardápio, com o lançamento do Sundae de Ovomaltine®. Nos últimos anos, aproveitando a força da marca, redes como McDonald’s (conheça essa história aqui), Burger King (conheça essa outra história aqui), Giraffas (saiba mais aqui) e mais recentemente Rei do Mate (saiba mais aqui), também lançaram sobremesas que usavam o produto como ingrediente principal. Depois de anos de qualidade e sucesso, em meados de 2008 o Ovomaltine® original - tipo suíço - foi retirado das prateleiras dos supermercados e mercearias. O antigo Ovomaltine® tipo suíço, que era uma opção para aqueles não queriam um achocolatado, foi substituído pelo Ovomaltine® chocolate fino, uma versão com mais chocolate e menos malte. No entanto, a versão mais popular no Brasil, flocos crocantes, responsável por 90% das vendas no país, continuou no mercado.

   

Além disso, através de parcerias com outras empresas, a marca foi expandida para outros segmentos, como por exemplo, o chocolate Hershey’s Ovomaltine®, a sobremesa láctea Danette Ovomaltine® - esta em associação com a Danone -, e o picolé Diletto (conheça essa outra história aqui), que uniu o sabor único e a crocância de Ovomaltine® à cremosidade e à leveza dos gelatos italianos, em uma edição limitada lançada em 2015. Em relação aos produtos da marca, em 2011, o que já era delicioso, ficou também prático, com o lançamento de uma bebida láctea em caixinha pronta para beber. Além do sabor único de Ovomaltine®, a bebida era enriquecida com dez vitaminas e quatro minerais - ferro, zinco, iodo e manganês. Outra novidade foi o lançamento da versão creme crocante (uma pasta à base de cacau, malte e avelã com flocos crocantes), semelhante à famosa Nutella (conheça essa outra história aqui). 

  

Mais recentemente, em 2019, a marca ampliou sua linha de produtos no país com o lançamento de barras de chocolate (em três versões, nos sabores chocolate ao leite, branco e mesclado) e Ovomaltine® Rocks (grandes flocos de Ovomaltine® mergulhados em chocolate ao leite) - ambos para serem facilmente consumidos a qualquer momento do dia. As criações foram pensadas para oferecer uma experiência extraordinária e despertar todos os sentidos dos consumidores: embalagem convidativa, formato diferente e divertido, textura, cremosidade, além da crocância inconfundível de Ovomaltine®.

  

A marca no mundo 

Atualmente a marca Ovomaltine® - que pertence à empresa britânica ABF (nos Estados Unidos e Austrália a marca pertence à suíça Nestlé) - está presente em 110 países do mundo e seus produtos são encontrados em diversos segmentos, além da versão tradicional em pó e pronto para beber, em barras energéticas, biscoitos, sorvetes e cereais matinais. Hoje são consumidas mais de 3.5 bilhões de porções do produto por ano. Os maiores mercados da marca são Suíça, Tailândia, Brasil e Reino Unido. 


Você sabia? 

● Ovomaltine® está entre as 20 marcas mais populares na Suíça e é reconhecida por 99% de todos os suíços. 

● Para toda a Europa, o Ovomaltine® é produzido em uma fábrica perto da cidade de Berna, que processa 18 mil toneladas de extrato de malte e 6 milhões de litros de leite. Além disso, o produto é produzido em fábricas na China, Filipinas, Austrália, Estados Unidos, Tailândia e Brasil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 11/11/2024 

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