NESQUIK

O achocolatado é uma excelente opção para ajudar no consumo do leite, alimento que é essencial para a fase de desenvolvimento vital para crianças crescerem de forma sadia, pois tem cálcio, proteínas e vitaminas. E a marca NESQUIK, com seu inconfundível e popular mascote, um simpático e divertido coelho, vem fazendo do leite uma alegria, como diz seu famoso slogan, há muitas décadas. 

A história 

O achocolatado em pó, no sabor de chocolate, foi desenvolvido pela empresa suíça Nestlé (conheça essa outra história aqui) e lançado no mercado americano em 1948, inicialmente com o nome de NESTLÉ’S QUIK (escrito assim mesmo), sendo o primeiro produto em seu segmento no mundo. A escolha desse nome na língua inglesa ocorreu pelo significado da palavra “quick”, que significa “rápido ou veloz”, sugerindo a forma instantânea de preparo do produto em contato com o leite. Rapidamente se tornou uma das marcas preferidas das famílias americanas, pois proporcionava as mamães uma maneira rápida e fácil para criar um delicioso copo de leite com delicioso sabor de chocolate. Em meados dos anos de 1950, o produto foi introduzido no mercado europeu com o nome de NESQUIK (junção das três primeiras letras da palavra NESTLÉ com QUIK), que acabaria sendo adotado nos Estados Unidos e em outros países somente no final de 1998 e começo de 1999.

   

Foi também na década de 1950 que surgiu a primeira variação de sabor, o de banana. A partir de 1955 a marca começou a investir em comunicação quando contratou o ventríloquo Jimmy Nelson, acompanhado do boneco Danny O’Day e do cachorro Farfel, para uma campanha que se tornou popular entre as crianças. Em 1964 o produto foi lançado em Portugal com o propósito de dar mais sabor ao leite da criançada. Na década de 1970 o produto ganhou enorme popularidade em virtude de um simpático e sapeca coelhinho chamado QUICKY®, que se transformou na animada e divertida mascote da marca, conquistando a atenção de milhares de crianças pelo mundo afora com suas peripécias.

   

O produto foi lançado no mercado brasileiro somente em 1980 sob o nome QUIK, direcionado ao público infantil e que oferecia opções de sabor ao consumidor. O produto se tornaria conhecido entre os brasileiros pelo famoso e popular slogan Faz do leite uma alegria!, introduzido na década de 1990 e como mostrado no anúncio abaixo.

    

Foi também na década de 1980 que surgiu uma nova forma de consumir o produto: NESQUIK pronto para beber, uma deliciosa opção de sabor para levar na escola ou beber no lanche da tarde, fazendo com que o consumo da marca aumentasse muito nos anos seguintes. No ano de 2000 a fórmula do produto foi totalmente reformulada e fortificada com a adição de cálcio, vitamina C e outros minerais essenciais para um crescimento forte e saudável. Com isso, a marca reafirmou seu compromisso de oferecer uma alimentação saudável e essencial para o desenvolvimento das crianças.

   


Desde sua introdução, NESQUIK lançou no mercado vários sabores como chocolate, morango, banana, baunilha, caramelo e até “chocorango” (uma combinação de chocolate com morango). Além da versão pronta para beber, a marca se estendeu para outras categorias de produtos, como por exemplo, coberturas para bolos e sorvetes, cereais, barras de chocolate, sobremesas lácteas (incluindo a versão petit suisse, semelhante ao popular Danoninho), entre outras delícias. Em alguns países da Europa chegou a existir uma versão chamada NESQUIK PLUS, fortificada com 8 vitaminas (C, B3, E, B6, B1, B5, B9, D), fósforo, cálcio e magnésio.

   

Já no mercado brasileiro, em 2005, o produto foi fortificado com um novo bloco de vitaminas e minerais essenciais, desenvolvido especialmente pela área de Nutrição da Nestlé, cujo objetivo era contribuir com as necessidades do crescimento das crianças mais novas. Depois, o produto passou a conter polpa natural de fruta de morango e cereais, corantes naturais, além de ser fonte de vitaminas e minerais.

   

Nos últimos anos a marca vem retirando ou diminuindo gradativamente o açúcar e os corantes artificiais em sua formulação. Como por exemplo, em 2018, quando lançou uma nova receita de seu tradicional produto em pó com menos 30% de açúcares em resposta à preocupação dos pais em oferecer aos seus filhos produtos com composição nutricional adequada. O novo produto não continha glúten e contava com complexo Opti-Start na sua constituição, uma combinação única de vitaminas e minerais (Ferro, Vitamina D e Zinco) selecionados pela Nestlé que complementam os benefícios do leite e fornecem às crianças os nutrientes essenciais para começar bem o seu dia.

  




A linha do tempo 

1954 


● Lançamento no mercado do QUIK em pó sabor de banana. O sabor foi descontinuado em 1995 em muitos países, sendo vendido atualmente em poucos países como Reino Unido. 

1960 


● Lançamento no mercado do QUIK em pó sabor de morango. 

1979 


● Lançamento do sabor em pó de baunilha. 

1981 


● Lançamento da calda de chocolate com a marca NESQUIK. O sabor morango seria adicionado à linha de caldas em 1989 e, mais recentemente (2021) o de baunilha, este somente para o mercado canadense. 

1983 


● Lançamento do NESQUIK em pó sem açúcar, contendo adoçantes artificiais. 

1984 


● Lançamento do NESQUIK READ-TO-DRINK, uma bebida no sabor chocolate pronta para beber. Outros sabores foram introduzidos no decorrer dos anos: morango (1987), banana (1990), baunilha e chocolate cremoso. Somente no mercado americano, esta linha oferece atualmente cinco deliciosos sabores para a garotada. 

1989 

● Lançamento do sabor cereja em pó. O produto, atualmente vendido somente na Austrália, Nova Zelândia e Reino Unido, foi descontinuado em 1995 no resto do mundo. 

1993 


● Lançamento do CEREAL NESQUIK, uma combinação de arroz, milho e achocolatado em pó, desenvolvido em parceria com a empresa General Mills (conheça essa outra história aqui). O produto é comercializado em aproximadamente 50 países. 

1996 


● Lançamento do NESQUIK em pó sabor Cookies ‘n Cream. O sabor foi descontinuado em 1998 devido a baixa procura. 

1998 


● Lançamento do NESQUIK pronto para beber sem gordura. 

2001 


● Lançamento das barras de cereais e do NESQUIK em pó sabor manga. 

2002 


● Lançamento do sabor reforçado de chocolate (Triple Chocolate). 

2003 


● Lançamento do sabor em pó Honeycomb (com mel). 

2004 


● Lançamento do NESQUIK JUNIOR, especialmente desenvolvido para crianças a partir de 2 anos. 

2006 


● Lançamento no verão do NESQUIK MAGIC STRAWS, canudinhos com sabores de chocolate e morango para tornar o ato de ingerir leite puro mais divertido e saboroso. 

2007 


● Lançamento da nova fórmula em pó de NESQUIK com 33% menos açúcar e sem a utilização de adoçantes artificiais. A antiga fórmula foi retirada totalmente de mercado no final deste ano. 

2010


● Lançamento do NESCAFÉ DOLCE GUSTO NESQUIK, cápsula para ser utilizada na popular máquina de bebidas rápidas para uso doméstico com o famoso e delicioso sabor do achocolatado. 

2014 

● A marca se uniu com a organização de escoteiras dos Estados Unidos, conhecida como Girl Scouts of the USA (GSUSA), para lançar duas bebidas com sabores (pronta para beber) inspiradas nos famosos biscoitos vendidos pela organização de jovens americanas. Os produtos, disponíveis por tempo limitado apenas, combinavam leite desnatado com chocolate com dois dos mais populares sabores de biscoitos das meninas escoteiras: hortelã e caramelo com coco. 

2016 

● Lançamento do NESQUIK PROTEIN PLUS, bebida pronta para consumo voltada para quem deseja desfrutar de leite com sabor, mas também mais proteína em suas dietas. Direcionada para um público adulto, cada porção de 14 onças da bebida láctea (apresentada em dois sabores, chocolate e baunilha) continha 23 gramas de proteína, 170 calorias, 2,5 gramas de gordura e 22 gramas de açúcar. 

2019 

● Lançamento no Reino Unido do NESQUIK ALL NATURAL, uma linha com toda a diversão e sabor do produto original, mas feita com ingredientes naturais e embalagem de papel reciclável. 

2020 

● Lançamento do NESQUIK HOT FUDGE SUNDAE, que transforma instantaneamente um simples copo de leite em um sundae com calda de chocolate. 

● Lançamento do NESQUIK GoodNes, alternativa à base de plantas de sua bebida láctea pronta para consumo, feita de uma combinação de aveia e ervilha com cacau de origem sustentável. Com ingredientes 100% naturais, a bebida é naturalmente livre de lactose e certificada pela Vegan Society. 

2021 

● Lançamento do sabor em pó Choco Caramel (combinação de chocolate com caramelo).


A lúdica mascote 

Hoje mundialmente conhecido, o coelho nem sempre foi unanimidade como mascote do achocolatado NESQUIK. Na França e na Grécia, esse papel já coube a um monstrengo amarelo, o Groquik. Em Portugal, um saltitante e simpático canguru, batizado de Kangurik, foi por muito tempo associado à marca. Já na Itália, a estrela dos anúncios do produto já foi um pote antropomorfo, conhecido como Mr. Nesquik. Todos esses personagens não resistiram à globalização e deram lugar à atual mascote da marca.

  

A história da mascote começou em 1973 nos Estados Unidos quando o personagem QUICKY® BUNNY (um simpático coelho marrom com um enorme colar azul na forma da letra Q) foi escolhido para representar a marca e tornar o ato de “beber leite” mais divertido e único para milhões de crianças. A escolha desse nome na língua inglesa ocorreu pela proximidade com o som da palavra “quick”, que significa “rápido, veloz, ágil ou ativo”, sugerindo tanto a instantaneidade de preparo do produto, quanto às principais características do coelhinho que é o símbolo da marca.

   

O personagem, inicialmente dublado pelo ator Barry Gordon, foi introduzido e apresentado ao público em comerciais de televisão com o popular jingle “It’s so rich and thick and choco-lick! But you can’t drink it slow if it’s Quik!”. Este jingle se tornou popular durante dez anos entre os consumidores americanos. Não demorou muito para o personagem se tornar um dos preferidos das crianças, sendo extremamente popular nos dias de hoje (alcançando a marca de 97% de reconhecimento). Com a ajuda do personagem, a marca transformou a obrigação diária de beber leite em uma aventura divertida e irresistível para todas as crianças. Em 1989, a Nestlé decidiu que em prol do desenvolvimento mundial da marca, seria necessária uma abordagem uniforme e consistente e que, como tal, todos os mercados deveriam adotar o personagem como porta-voz (spokesman) da marca.

   

Nos Estados Unidos a mudança ocorreu no início de 1999, quando o personagem passou a se chamar NESQUIK BUNNY (atualmente tem o nome de QUICKY®). A letra em seu tradicional colar azul também passou por uma modificação: saiu o Q entrou o N. Além disso, o personagem passou a vestir uma camiseta amarela, calça jeans e, em algumas situações, também aparecia usando boné.

   

Em 2005, a marca renovou o visual das embalagens com um coelhinho mais atual e com muito mais atitude. Anos mais tarde, o tradicional personagem perdeu suas roupas, sendo apresentado ao natural, com seu tradicional pelo marrom. Em 2016, o personagem passou por mais um redesign, ganhando uma aparência e um caráter mais realista, além de voltar a trajar roupas. Acompanhe a evolução visual do carismático coelho na imagem abaixo.

   

A última modernização ocorreu em 2023, quando a icônica mascote foi totalmente repaginada numa versão 3D, mas sem perder a identidade do personagem. Vale ressaltar que seus comportamentos e atitudes também mudaram um pouco para refletir a geração mais atual. A partir de então, o novo visual do coelho (que veste jeans, tênis e um moletom amarelo mais moderno) está presente nas embalagens, comunicação e conteúdos digitais da marca, fazendo com que QUICKY® possa se conectar com um público mais abrangente, sem perder o carisma que todos já tinham por ele.

  

A comunicação 

Apesar do carismático QUICKY® ser onipresente na comunicação e ações da marca, nos últimos anos NESQUIK vem cada vez mais utilizando a tecnologia para se conectar as novas gerações. Sempre utilizando símbolos lúdicos que fazem parte do universo NESQUIK, a marca realiza ações de grande impacto, tanto direcionadas para o público infantil como também para o adulto. Por exemplo, em 2013, em apoio à campanha Bunny Ears, a marca criou o aplicativo The Bunny-Fier, que convidava os fãs a adicionar as tradicionais e icônicas orelhas marrons do coelho QUICKY® às suas fotos favoritas, com a opção de compartilhar via redes sociais e concorrer a diversos prêmios.

   

Já em novembro de 2017, a marca se uniu à Movember Foundation, uma instituição de caridade global focada exclusivamente na saúde masculina, para apresentar a campanha “QuikStache”, cujo objetivo era apoiar e aumentar a conscientização sobre a saúde masculina (especialmente a prevenção ao câncer de próstata). A campanha incentivava aos fãs a mostrar o “bigode” - que se tornou um símbolo para gerar conscientização sobre a saúde masculina - deixado após saborear um delicioso copo de NESQUIK. Tudo para conscientizar milhões de homens sobre um assunto tão sério.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por modificações radicais ao longo dos anos. Especialmente a partir do final de 1998, quando a marca, outrora conhecida como NESTLÉ QUIK em alguns mercados, incluindo os Estados Unidos, Brasil, Canadá e México, assumiu uma identidade única e o nome de NESQUIK no mundo inteiro. O logotipo da marca passou a utilizar as cores amarela e azul como base de sua identidade. A última alteração ocorreu em 2020, quando o logotipo perdeu a inclinação e o itálico, adotou um novo tom de azul e apresentou o nome Nestlé em uma nova posição. O rebranding tinha como objetivo ressignificar a marca mantendo toda a memória afetiva que conquistou ao longo de sua história.

  

A identidade visual da marca também pode ser aplicada no tradicional fundo amarelo, como na imagem abaixo, que mostra a última remodelação apresentada em 2020 (logotipo atual à direita).

  

Os slogans 

Bunnies Up. (2021) 

It’s All in the Making. (2021) 

For a Great start to the day. (2015) 

Milk Made Fun! (2015) 

Break ou the Bunny. (2013) 

They only grow up once. (2011) 

Come to your happy place. (2008) 

Make life colourful. (2008) 

Do what you gotta do. (2003) 

Health from milk, taste from Nesquik. (2003) 

Think quick. Think Nesquik. (2001) 

It’s magic in the making. (1993) 

Chocolate milk? Think Quik! (década de 1990) 

All you do is add a moo. (1976) 

You Cant’t Drink It Slow If It’s QUIK! (1973) 

Happiness as is easy as Nesquik. 

Alegria no Seu Leite. (2021, Brasil) 

Nesquik faz o leite ainda melhor! (2007, Brasil) 

Faz do leite uma alegria! (1996, Brasil)

    

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1948 

● Criador: Nestlé 

● Sede mundial: Vevey, Suíça 

● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ulf Mark Schneider 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos e Europa 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Achocolatados em pó, bebidas lácteas e cereais 

● Concorrentes diretos: Toddy, Hershey’s, Milo, Swiss Miss, Nescau, Ovomaltine, Choco Milk, Morning Moo’s e Chocolatto 

● Mascote: Quicky® Bunny 

● Slogan: Bunnies Up. 

● Website: www.nestle.com.br/marcas/bebidas/nesquik  


A marca no mundo 

Os produtos da marca NESQUIK são vendidos em mais de 100 países em todo mundo, sendo um dos líderes em sua categoria na maioria dos mercados em que atua. A cada minuto, crianças em todas as partes do mundo consomem nada menos que 15 mil copos de NESQUIK, cujo faturamento anual é superior a US$ 900 milhões. Hoje a marca NESQUIK aparece em uma ampla gama de produtos, incluindo misturas em pó para leite, cereais matinais, caldas, bebidas lácteas prontas para beber, barras de chocolate e até misturas de chocolate quente e sorvetes. 

Você sabia? 

● Há alguns anos atrás a Disney (conheça essa outra história aqui) escolheu NESQUIK como uma das bebidas oficiais dentro de seus divertidos parques temáticos, para a alegria de milhares de crianças. 
 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/8/2023 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/ 

TODDY

TODDY é reconhecido pelo seu sabor autêntico de chocolate e também por sua imagem divertida e irreverente. A marca está sempre inovando e acompanhando o estilo dinâmico e jovem de seus consumidores, ávidos por novidades e diferentes experiências de sabores. Podendo ser consumido quente ou gelado, com leite ou misturado com outras bebidas, o produto agrada aos mais variados gostos, tornando-se um produto popular em qualquer copo de milhões de brasileiros.

A história 

A história de uma das marcas de achocolatados mais conhecidas e consumidas do mercado brasileiro começou em 1916, depois que a família do imigrante espanhol Pedro Erasmo Santiago perdeu toda a plantação de cacau em Porto Rico por causa de um devastador furacão que varreu a ilha caribenha. Pedro então imigrou para os Estados Unidos, e em pouco menos de quinze anos, passou de lavador de banheiros a próspero empresário do ramo alimentício. Foi quando ele adquiriu os direitos de utilização da marca TODDY para a América do Sul e lançou por volta de 1930 um achocolatado no mercado argentino, onde havia instalado uma fábrica para a fabricação do produto. Com isso ele criou um produto que tinha as características de duas bebidas (mas sem álcool): “Scotch Toddy”, muito apreciada no inverno, feita à base de mel, creme de leite, gema de ovo e uísque; e a caribenha “Rum Toddy”, feita com melaço de cana, rum e cacau. O nome TODDY provém do inglês e significa “bebida quente e adocicada”. O novo produto foi assim batizado em alusão à ideia original de tomá-lo quente, como uma bebida reconfortante. Atualmente, entretanto, o produto é consumido tanto quente quanto gelado, dependendo da estação, ocasião e gosto do consumidor.

Pedro Santiago recebeu em 15 de março de 1933 a permissão do Governo Provisório de Getúlio Vargas para comercializar o produto no país, que foi um dos primeiros achocolatados em pó do mercado brasileiro. A lata de aço que acondicionava o produto aparecia nos anúncios da época, que comunicavam o apelo à saúde, posicionando o produto como um suplemento alimentar. Também realizou ações publicitárias inovadoras com marchinhas de carnaval e utilizou até aviões para grafar com fumaça o nome do produto no céu do Rio de Janeiro. Durante as próximas décadas TODDY conquistaria um lugar de destaque nas mesas de café da manhã de milhões de brasileiro, apesar da forte concorrência que enfrentaria, especialmente da Nescau, produzido pela suíça Nestlé. Nos anos de 1940 a marca foi introduzida na Venezuela, onde se tornou extremamente popular. Nas décadas de 1950 e 1960 o produto foi vendido nos Estados Unidos, onde era popularmente consumido nos famosos drive-in e divulgado através de uma mascote animada chamada Rodeo Joe (um simpático caubói). TODDY também começou a ser produzido em Portugal, na Espanha e em algumas ilhas do Caribe.

Até 1962 TODDY era comercializado em latas, cuja abertura era feita com o auxílio de uma espécie de chave. Foi então que a marca revolucionou o segmento: o produto passou a ser acondicionado em potes de vidro, com tampa de rosca e disponível em três tamanhos (220 g, 450 g e 800 g). Em 1981 TODDY foi vendido para a americana Quaker Oats, que resolveu reposicionar o produto, promover uma grande reformulação de marca e lançar as embalagens de plástico, muito mais seguras e higiênicas. Mas o gosto, esse não mudou quase nada. Porém, a maior novidade ainda estava por vir com o lançamento em 1982 de TODDYNHO, primeiro leite aromatizado (sabor chocolate) em caixinha pronto para beber do mercado brasileiro, que logo se transformou em sucesso absoluto junto ao público infantil por acompanhá-las nos melhores momentos, durante as brincadeiras e até no recreio escolar.

Nos anos seguintes a marca TODDY se modernizou, principalmente após a compra da Quaker Oats pela PepsiCo., em 2001. A linha de produtos da marca foi ampliada consideravelmente nos anos seguintes, inclusive com mudança de fórmula, como ocorreu em 2006 com a linha TODDYNHO, que passou a contar em sua composição o complexo vitamínico T-Nutre, combinação das vitaminas A, C e ácido fólico com os minerais ferro e zinco e com a quantidade de cálcio presente em um copo de leite. A marca TODDY se modernizou acompanhando seus consumidores, introduzindo no mercado novas versões, algumas delas limitadas, e embalagens práticas, como por exemplo, a bebida pronta para beber em embalagem de 1 litro e 250 ml, além da versão light do achocolatado, com 47% menos calorias, entre outros produtos surpreendentes. Em 2009 o produto começou a ser vendido na Austrália e, em 2010, no mercado chileno.

Nos últimos anos a TODDY vem utilizando a força de sua marca em outras categorias de produtos. Após lançar o ALFAJOR TODDY, com o delicioso recheio de mouse de chocolate, em 2012 a marca iniciou a expansão de seu portfólio com a linha TODDY SNACKS que trouxe a combinação do achocolatado com wafer crocante, em duas versões: TODDY TUBE, canudos crocantes de wafer com recheio de chocolate cremoso, e TODDY CONE, uma crocante casquinha de wafer, recheada com chocolate. Um dos diferenciais dos novos snacks era a possibilidade de saborear o chocolate com quantidade controlada de calorias, pois cada um possui menos de 180 calorias por porção. Em 2013 a marca iniciou o lançamento de uma completa linha de biscoitos. Começou com o lançamento de TODDY COOKIES, ideal para os fãs do achocolatado saboreá-lo também nos cookies, que se diferenciavam ainda pela crocância e abundância de chocolate. Depois foi a vez da bolacha Waffer (nos sabores chocolate original e trufado) e Tortinha (sabor chocolate). Essas novidades ampliaram ainda mais o portfólio de biscoitos da marca, sempre com a proposta de trazer o sabor do achocolatado adorado pelos fãs de TODDY em novas formas e para diferentes ocasiões.

E as novidades não pararam por aí. Em 2014, a marca firmou parceria com a KFC, rede internacional de alimentação rápida, para o fornecimento de duas sobremesas desenvolvidas exclusivamente para a empresa: Milk Shake e Avalanche, mix do sorvete KFC com pedaços de TODDY Cookies. Com a nova parceria, a TODDY não só inaugurou a entrada da marca no segmento de consumo de alimentos fora de casa como expandiu sua atuação neste setor, que vem registrando grande crescimento nos últimos anos.

A marca está sempre atenta nas tendências do mercado e nas necessidades e anseios de seus consumidores. Por isso TODDY tem ampliado seu portfólio sem perder o sabor inconfundível, que é uma característica fundamental de seus produtos. E inova também dentro da categoria de biscoitos, estando presente em vários momentos do dia a dia do consumidor. Depois de lançar em 2017 o Choco Toddy Cookie Malhado (massa escura com gotas de chocolate branco e preto), dois anos mais tarde a marca inovou ao apresentar o Toddy Cookies Doce de Leite, com gotas de doce de leite e chocolate e o único cookie de doce de leite no mercado brasileiro.

A linha do tempo 

1996 

● Lançamento do TODDY PRONTO em embalagem longa-vida de um litro, produto que facilitou e popularizou o consumo imediato do tradicional achocolatado entre os consumidores. 

2002 

● Lançamento do TODDY PRONTO na versão 250 ml, direcionado para um público adolescente. O produto era uma adaptação do TODDYNHO sem canudo e com 50 ml a mais. “Toddy está pronto. E você?” era a assinatura da campanha publicitária que chamava a atenção para o imediatismo do consumo e a necessidade de conveniência do produto. 

2003 

● Lançamento do TODDY LIGHT, com 35% menos açúcar em sua formulação, o que reduzia em até 47% as calorias (se preparado com leite desnatado), sem a perda do sabor original. 

2004 

● Lançamento dos novos sabores da linha TODDY MAIS: Chocolate ao Leite, Caramelo Toffee e Floresta Negra. 

2005 

● Lançamento do TODDYNHO CREMOSO nos sabores chocolate e baunilha. 

● Lançamento do bolinho TODDYNHO nos sabores brigadeiro e napolitano, expandindo a marca infantil para uma nova categoria de produto. 

● Lançamento do TODDY TENTAÇÕES, que combinava a bebida achocolatada com pedaços de cookies ou confeitos. Em dois sabores inusitados, o novo produto trazia uma experiência única de sabor e prazer: beber TODDY e mastigar pedaços crocantes e saborosos ao mesmo tempo. O produto chegou ao mercado em caixas com cinco saches de 30g. 

2006 

● Lançamento do TODDYNHO SOJA, trazendo os benefícios do leite de soja, com o delicioso sabor de chocolate. O lançamento representou uma grande mudança no mercado de bebidas à base de soja em geral, por ser o primeiro voltado especialmente para o público infantil. Muitas crianças sofrem com a intolerância à lactose e até 2006 tinham que se contentar com alimentos voltados para um público adulto. 

● Lançamento do TODDYNHO FIT, leite flavorizado e adoçado com Splenda, que continha apenas 130 kcal, 0% de gordura, substituição parcial de açúcar e redução de 27% em calorias. Uma ótima opção para crianças e adolescentes que enfrentavam o desafio do controle de peso e não precisavam mais abrir mão do prazer. 

● Lançamento do TODDY INSTANTÂNEO CHOCOLATE AO LEITE, um achocolatado de sabor mais suave que dissolvia mais rapidamente em contato com o leite. Com este lançamento, a versão tradicional do achocolatado passou a se chamar TODDY ORIGINAL, com uma nova embalagem amarela. 

2007 

● Lançamento do TODDY ICE, um achocolatado pronto para beber que causava uma sensação de gelado na garganta já no primeiro gole. A inovação não estava apenas no sabor, mas também na embalagem: uma caixa tetra prisma de 200 ml, prática e fácil de carregar, ideal para acompanhar o dia a dia agitado do jovem. 

● Lançamento do TODDY 3 em 1, uma perfeita combinação de TODDY + Aveia + Frutas, transformando o achocolatado em um alimento nutritivo e vitaminado. 

2008 

● Lançamento da linha TODDY CHOCOLATES DO MUNDO, em edição limitada, composta pelo TODDY Tipo Italiano, que trazia a irresistível combinação do chocolate cremoso com um toque de avelã; e o TODDY Tipo Suíço, com sabor característico dos chocolates dos Alpes Suíços, região conhecida como uma das melhores do mundo na produção de chocolate. 

2009 

● Lançamento do TODDYFERENTE, que dissolvia mais rápido no leite que o achocolatado original.  

2010 

● Lançamento do TODDY ORGÂNICO, um produto cuja formulação contava com somente cinco ingredientes: cacau e açúcar orgânicos, extrato de malte, sal e lecitina de soja. A produção orgânica e os ingredientes eram certificados pelo IBD (Instituto Biodinâmico) e o rótulo do produto era totalmente reciclável. 

2011 

● Lançamento do TODDYNHO LIGHT, uma opção mais saudável para a criançada, com menos açúcar, gordura e calorias. 

● Lançamento do TODDYNHO VITAMINA, nutritivo e sem conservantes, trouxe a deliciosa mistura de leite com frutas, dando às mães a possibilidade de variar o lanche das crianças. Estava disponível nas versões: maçã, mamão e banana e maçã, banana e morango. 

● Lançamento do TODDY BLACK, mais cremoso e com sabor marcante que a versão original. A versão continha 133% mais cacau, o que garantia um sabor ainda maior de chocolate, além de uma textura muito mais cremosa. 

2012 

● Lançamento do TODDY SHAKE, uma versão do famoso achocolatado acompanhada de um copo no formato de uma coqueteleira, para que a bebida fosse preparada de forma adequada, deixando-a ainda mais cremosa. 

2015 

● Lançamento do TODDY RECHEADO, biscoito recheado de creme de baunilha e casquinhas de chocolate. 

● Lançamento do TODDY COWRAMELO, a receita tradicional do achocolatado em pó combinada com o sabor de caramelo. 

● Lançamento de dois novos sabores da linha de biscoitos wafer: brownie e chocolate com morango. 

● Lançamento do TODDYNHO na embalagem de garrafinha (270 g), que mirava um público que consumia as caixinhas quando criança e continuam fãs do produto. 

2018 

● Lançamento do TODDY PROTEIN, enriquecido com proteína e redução de açúcares, na versão pó e pronta para beber. 

● Lançamento de TODDYNHO LEVINHO, com 50% menos gorduras totais e 35% menos açúcares do que a versão regular do produto. Além disso, a novidade não contém nenhum tipo de adoçante, corante e conservante.

Sucesso entre as crianças 

TODDYNHO talvez tenha sido uma das mais bem-sucedidas expansões de marcas que ocorreram no mercado brasileiro. Há quase 40 anos revolucionou o mercado brasileiro, inaugurando um novo segmento: o de leite aromatizado em caixinha, pronto para beber. Essa nova forma de consumo, somada à presença do personagem de mesmo nome possibilitou a criação de um mundo de aventura e fantasia para as crianças. Lançado em 1982 e direcionado especificamente para o público infantil, o produto ficou rapidamente conhecido e popular pelo sabor característico de chocolate e pela nova e divertida forma das crianças beberem leite. Além disso, com a criação em 1987 de uma simpática mascote, também batizada de TODDYNHO, um amigo imaginário que conduzia os pequenos para um mundo de aventuras, a marca passou a ser presença constante no café da manhã e lanche escolar de milhões de crianças brasileiras. As mães adoraram a novidade, pois tinham a certeza de oferecerem aos filhos um produto com alto valor nutricional e que realmente alimentava. Nos anos seguintes, o produto ficou popularmente conhecido pelo seu famoso slogan “O seu companheiro de aventuras”, além de introduzir no mercado outros deliciosos sabores, como por exemplo, morango e até uma versão light.

Desde seu lançamento, TODDYNHO sempre brincou com a imaginação das crianças – quem não se lembra do filme com um rio de chocolate? -, mas também já falou de assuntos sérios e importantes como a preservação do meio ambiente. Hoje em dia é um produto com elevado valor nutricional que combina proteínas, minerais e vitaminas essenciais para crianças em fase de crescimento. Afinal, TODDYNHO entrega a nutrição que a mãe quer, com o sabor e diversão que a criança deseja. TODDYNHO é comercializado em embalagens de 200 ml e 270 ml (garrafinha), disponível em duas variações: Tradicional e Levinho.

A divertida comunicação 

No início dos anos de 2000 a marca decidiu mudar o seu foco na linha comunicativa: das mães, que efetivam a compra do produto, para adolescentes, que mais consumiam o achocolatado. Com isso, a marca TODDY, reconhecida pela autenticidade e irreverência de sua comunicação, lançou em 2002 campanhas publicitárias que vinculavam a marca à imagem de hilariantes vacas (associando assim o achocolatado a uma maneira divertida de consumir leite). Ora em versões “reais” (pessoas fantasiadas), ora em divertidas animações, as vacas rapidamente foram parar também nas embalagens dos produtos. Em 2004 as campanhas publicitárias, criadas pela agência Almap BBDO, continham simpáticas vacas providas de um espírito jovem, loucas por música e claro, também pelo achocolatado, apresentando o novo posicionamento e assinatura da marca: “Toddy. O chocolate que liga”. Seguindo a estratégia da marca de se associar à música, as vacas pareciam ter diferentes preferências musicais: vaca metaleira, vaca funkeira, e assim por diante.

Em 2008 a marca lançou a promoção “Boiada Toddy”. Para os jovens, o termo “boiada” significa algo fácil e que vem em grande quantidade. Para TODDY era sinônimo de fazer uma promoção em que seus consumidores concorressem a prêmios instantâneos, como celulares, iPods, capas de celulares, mochilas e prêmios por sorteio, que incluía R$ 30 mil para comprar duas vacas de verdade. Outra ação agressiva foi o inusitado Ônibus TODDY, que customizado virava uma verdadeira estação de atividades que incluía oficina de DJ, onde o consumidor era o artista, aprendendo a mixar suas músicas para compartilhar com os amigos; um espaço onde o site da marca era apresentado aos consumidores de forma divertida; um bar onde barmans preparavam e vendiam divertidos shakes à base de TODDY; e até uma loja contendo itens exclusivos inspirados na estampa malhada das vacas, como gorros, cachecol, camisetas e canecas. Com o sucesso das comunidades virtuais nas redes sociais como Facebook, as vacas ganharam dezenas de representantes na internet e se tornaram um grande sucesso e uma importante ferramenta de marketing para TODDY. Em 2013, comemorando os 80 anos de TODDY no Brasil, foram lançados uma nova campanha publicitária e o slogan “Toddy Vai Causar”.

Em 2018 a marca lançou o posicionamento “Comigo ninguém Toddy”, que visa encorajar os consumidores a se orgulharem de suas características que fazem com que cada um seja único e original. A estratégia é pautada na atitude da marca de valorizar mais suas bolinhas, que não somem totalmente quando você mistura o achocolatado ao leite. A campanha cheia de atitude traz diferentes personagens, inspiradas pelos achocolatados e cookies TODDY, assumindo o controle do roteiro no lugar do locutor, deixando de fazer o que lhes era proposto e revelando suas reais afinidades. A campanha contou, ainda, com a participação de Whindersson Nunes - youtuber com mais de 20 milhões de seguidores.

A evolução visual 

A identidade visual da marca TODDY passou por algumas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve o caráter e a personalidade moderna que tanto agrada ao público jovem. Originalmente na cor marrom, o logotipo adotou a cor vermelha e a tipografia de letra foi sendo alterada no decorrer dos anos. Na década de 1990 o logotipo apresentou nova tipografia de letra e adotou uma moldura azul ao redor do nome. Em 2007 o logotipo ganhou inclinação mais acentuada, uma nova fonte de letra mais volumosa e a intensificação da moldura azul com a utilização de nuances diferentes.

Mais recentemente, em 2019, o logotipo da marca TODDY passou por uma pequena remodelação com pequena mudança na tipografia de letra.

A identidade visual de TODDYNHO também foi modificada ao longo dos tempos, adquirindo uma imagem mais moderna e divertida.

As tradicionais embalagens do achocolatado também passaram por diversas atualizações ao longo dos anos. Desde a tradicional lata, passando pelo vidro até a embalagem de plástico, que recentemente ganhou imagens das famosas vaquinhas da marca no rótulo.

Os slogans 

Comigo ninguém Toddy. (2018) 

Vamos cowzar. (2014) 

Toddy vai causar. (2013) 

O sabor da verdade. (2008) 

Só TODDY é TODDY. (2007) 

O chocolate que liga. (2004) 

Sabor que alimenta. (anos de 1980) 

Já tomou seu Toddy hoje? (1958) 

O companheiro de aventuras do seu filho. (atual, TODDYNHO) 

O seu companheiro de aventuras. (antigo, TODDYNHO)

Dados corporativos 

● Origem: Desconhecida 

● Lançamento: 1930 

● Criador: Pedro Santiago 

● Sede mundial: Purchase, Nova York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ramon Laguarta 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 6 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Achocolatados em pó, bebidas lácteas, biscoitos e cookies 

● Concorrentes diretos: Nescau, Ovomaltine, Nesquik, Muky e Chocolatto 

● Mascote: As irreverentes vaquinhas 

● Slogan: Comigo ninguém Toddy. 

● Website: www.facebook.com/toddybrasil/ 

A marca no mundo 

A marca é uma das líderes do mercado brasileiro de achocolatado, travando uma feroz disputa com o Nescau. TODDY tem praticamente a mesma penetração em todas as classes sociais: A e B correspondem a 34% dos consumidores, a classe C outros 34% e as classes D e E com 32%. No Brasil, em aproximadamente 74% dos lares que consomem TODDY existem crianças. O produto ainda é comercializado em outros poucos países, como por exemplo, Argentina, Austrália, Chile, Panamá e Venezuela. A marca comercializa ainda uma linha de biscoitos e cookies. 

Você sabia? 

● O Brasil foi o quarto país do mundo onde TODDY foi lançado. 

● Há anos atrás TODDYNHO foi introduzido na lista amarela de kashrut, sinônimo de qualidade e de observância das leis judaicas em relação à pureza dos alimentos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Embalagem Marca e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/6/2020

OVOMALTINE®

Ele caiu no gosto popular, quer seja misturado ao leite, ao sorvete para fazer um delicioso milk-shake, em sundaes ou até mesmo como ingrediente de uma torta. Afinal, quem prova aqueles pedacinhos crocantes que sobram depois de batidos não esquece jamais. Peça a qualquer brasileiro para citar as marcas de achocolatados que ele conhece. Ao lado dos obrigatórios Nescau e Toddy, certamente aparecerá o nome Ovomaltine®. Seus fãs, muitos dos quais juram de pés juntos que não vivem sem ele, transformaram Ovomaltine® em um verdadeiro ícone das mais prazeirosas guloseimas. 


A história 

A história do tradicional Ovomaltine® começou quando o químico suíço Georges Wander pesquisava um complemento alimentar nutritivo e forte, e interessou-se pelo extrato de malte, obtido da cevada. Sua morte fez com que seu filho, o químico e farmacêutico Dr. Albert Wander, continuasse as pesquisas iniciadas pelo pai. Nessa época, no cantão suíço de Berna, a desnutrição infantil alcançava padrões alarmantes. Foi então que o doutor desenvolveu a fórmula de um suplemento alimentar para reforçar a primeira refeição do dia. A fórmula continha extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais. Para entusiasmar as crianças a consumi-lo, era preciso que o preparado fosse gostoso ao paladar. Mel e cacau então foram acrescentados e a mistura foi batizada de Ovo-Maltine® (antigamente escrito assim com hífen). O nome surgiu da combinação das palavras “Ovum” (ovo em latim) e “Malt” (malte em francês).

   

Em 1904 o Dr. Albert começou a produzi-lo na cidade de Berna, voltado totalmente para crianças, doentes e mulheres grávidas e posicionado como um produto medicinal, uma espécie de suplemento alimentar, vendido inicialmente apenas em farmácias. Mas logo depois, pessoas saudáveis ​​e ativas descobriram o efeito restaurador da bebida revolucionária. E Ovomaltine® se tornou particularmente popular entre atletas e esportistas. Pouco depois, em 1906, Dr. Albert abriu escritórios de vendas na Itália e na Inglaterra, para onde o produto começou a ser exportado em 1909. Na Inglaterra devido a um erro de grafia a marca foi registrada como Ovaltine®. Sem muito apoio na Suíça, a empresa começou a buscar mão de obra capacitada para produzir o Ovomaltine® em outros países da Europa. Foi então que em 1913 ocorreu a abertura de uma fábrica em Kings Langley, na Inglaterra. Em seguida, esta fábrica passou a exportá-lo para os Estados Unidos e outros países que foram colônias inglesas. Porém, dois anos mais tarde o produto também passou a ser fabricado na cidade de Villa Park, estado americano de Illinois, para atender a alta demanda do mercado americano.

   

Quando começou a Primeira Guerra Mundial, as vendas caíram devido à estagnação da economia no velho continente e a escassez de matérias-primas. Foi aí, que surgiu a grande ideia de adicionar chocolate à fórmula do produto. A partir de 1922 Ovomaltine® começou a ser vendido como uma bebida para ser consumida no café da manhã ou antes de dormir. Nos anos seguintes, devido ao seu incrível sabor e valor nutricional o produto se tornou extremamente popular em todo continente europeu. No ano de 1931 o produto ganhou outra opção de embalagem além da tradicional lata, com isso Ovomaltine® também podia ser encontrado em sachês com doses individuais, que começaram a ser distribuídos em bares e restaurantes, facilitando assim seu consumo. No final desta década, a marca se expandiu para muitos outros países, passando a ser chamado de Ovaltine® também na América do Norte e Ásia.

  

Depois da Segunda Guerra Mundial a marca iniciou uma grande diversificação de sua linha de produtos com o lançamento de barras de chocolates e biscoitos feitos com Ovomaltine®. O slogan pelo qual o produto ficou famoso foi introduzido em 1959 com os dizeres “Ovomaltine® Strengthens also you!” (em tradução livre algo como “Ovomaltine® também reforça você”). Quando a televisão suíça ainda engatinhava, a Wander foi uma das primeiras empresas do país a lançar em 1965 um anúncio de Ovomaltine® - filmado em 16 mm. Em 1967 a Wander, então produtora e proprietária da marca Ovomaltine®, foi incorporada pela suíça Sandoz, que mais tarde se associaria à Ciba-Geigy, que acabaria se tornando parte da farmacêutica Novartis (conheça essa outra história aqui).

   

Nas décadas seguintes a empresa expandiu a distribuição do produto pelo mundo. Em 1991 a marca passou por uma modernização visual, ganhando nova grafia em seu logotipo e novas embalagens, muito mais atrativas. No ano de 2000, a marca Ovomaltine®, extremamente reconhecida na Suíça, foi adquirida pelo laboratório Novartis. Porém, dois anos depois, no mês de outubro, a inglesa ABF (Associated British Foods), uma das maiores empresas alimentícias da Europa e então proprietária dos óleos Mazola (conheça essa história aqui), do fermento Fleischmann (saiba mais aqui) e dos chás Twinings (conheça essa outra história aqui), adquiriu a divisão de alimentos e bebidas da Novartis Consumer Goods, que incluía a marca Ovomaltine®. Pela primeira vez em sua história a marca não era uma propriedade de empresa farmacêutica, e sim alimentícia. E isso fez toda a diferença para a ampliação dos pontos de venda e comercialização do produto. Com isso, nos anos seguintes a marca foi estendida para diversas categorias de produtos.

   

Além disso, como estratégia de marketing, a Ovomaltine® se uniu a outras marcas consagradas, como por exemplo, a Danone (saiba mais aqui) e a Hershey’s (conheça essa outra história aqui), como forma de se fazer presente em categorias distintas, sem perder a qualidade. Outra estratégia foi divulgar e incentivar várias receitas que levam Ovomaltine® como ingrediente, para fazer delícias irresistíveis em casa, como por exemplo, torta, bolo, bomba de chocolate, brigadeiro, smoothies, frapês e uma infinidade de gostosuras.

   

Hoje em dia, Ovomaltine® é a combinação do sabor do cacau e do extrato de malte com proteínas, vitaminas, sais minerais, mel, ovos e leite, criando uma experiência única e irresistível para milhões de pessoas em diversos países. A fórmula de Ovomaltine® foi alterada no decorrer dos anos. Existem mais de 30 diferentes fórmulas para o produto vendido em várias partes do mundo, devido a diferentes normas e regulamentos locais. No Brasil, os flocos crocantes foram, na verdade, um erro de produção que acabou tendo grande aceitação ao paladar dos brasileiros. Isto porque, as máquinas faziam com que os flocos não se dissolvessem por completo. A crocância foi tão bem aceita, que o Brasil é o único país do mundo a comercializar essa fórmula. Malt Ovaltine® (uma versão sem cacau) e Rich Chocolate Ovaltine® (uma versão sem malte) também estão disponíveis em alguns mercados.

  

A linha do tempo 

1937


● Lançamento do Ovo Sport, uma espécie de snack (barra energética de chocolate) feita com Ovomaltine®. 

1948


● Lançamento do Choc Ovo, barra de chocolate com Ovomaltine®. 

1965


● Lançamento do Ovo Drink, versão do produto original pronta para beber. 

1978


● Lançamento do Ovomaltine® no sabor de chocolate. Esse produto seria lançado mundialmente em 1997 com o nome de Ovomaltine® Choco. 

1990


● Lançamento do Ovomaltine® Line, a versão original do produto com menos calorias. 

1991


● Lançamento do Ovomaltine® Yougourt, a versão do produto original na forma de iogurte. 

1992


● Lançamento do Choc Ovo Crunch, barra de chocolate crocante com Ovomaltine®. 

1994


● Lançamento do Choc Ovo Mini, as barras de chocolate em versão miniatura. 

2000


● Lançamento do Ovomaltine® Crisp Müesli, um cereal extremamente nutritivo feito a base de fibras e Ovomaltine®. 

2004


● Lançamento do Ovomaltine® Napolitans, pequenos chocolates ao leite feitos com Ovomaltine®. 

2005


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Ice, sorvete com casca crocante feito de Ovomaltine®. 

2006


● Lançamento do Ovolinos, pequenos bombons de avelã com Ovomaltine®. 

2008


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Biscuits, biscoitos crocantes feitos com Ovomaltine®. 

2012


● Lançamento do Ovomaltine® Cereal Biscuits, biscoitos integrais. 

2013


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Cream, uma espécie de pasta cremosa de chocolate que leva Ovomaltine® em sua composição.

O nome 

O Ovomaltine® não tem esse nome no mundo todo. Por exemplo, na Venezuela, é conhecido por Ovomaltina®. Quando foi exportado para a Inglaterra em 1909, houve um erro no registro da marca, que o levou a ser registrado como Ovaltine®, como o produto é conhecido até hoje nos países de língua inglesa, como Canadá, Estados Unidos e Irlanda, e no continente asiático (Japão, Hong Kong, China, Taiwan, Filipinas). Na França, Portugal, Áustria, Bélgica, Suíça, Holanda, República Checa e Alemanha o produto é conhecido como no Brasil, Ovomaltine®.

  

A comunicação 

A marca sempre teve uma ligação muito forte com o universo esportivo, principalmente os esportes de inverno. Afinal, o produto é antes de tudo um suplemento nutricional. A associação com os esportes começou em 1923 com o apoio à esportes e atletas de esqui e atingiu o ápice em 1953 quando a marca patrocinou a histórica escalada de Sir Edmund Hillary ao monte Everest. Até o Rei Pelé chegou a ser garoto-propaganda da marca em 1962. Esta associação com os esportes ganhou força em 1971 quando o pugilista Muhammad Ali começou a promover o produto. Depois vieram muitos astros de esportes de inverno como praticantes de esqui e snowboard. A marca até chegou a estar presente nos Jogos Olímpicos. Isto porque, em 1932, Ovomaltine® se tornou a bebida oficial de atletas e autoridades nas Olimpíadas de verão e inverno pela primeira vez, e seria patrocinador em mais 19 jogos olímpicos até 1976. Em todas essas ações o Ovomaltine® era promovido como um grande suplemento nutricional.

  

Uma campanha de marketing extremamente famosa foi lançada no Reino Unido em 1935. Batizada de OVALTINEYS, uma espécie de clube infantil, chegou a ter seu próprio programa de rádio patrocinado pela marca, chamado The League of Ovaltineys. Era uma época em que poucas pessoas tinham televisões e o rádio era o mais importante meio de comunicação, e alcançava grandes audiências. O programa era transmitido aos domingos à noite entre 17:30 e 18:00, e se tornou famoso por sua música-tema “We Are The Ovaltineys”. Os membros deste clube, que chegou a ter mais de cinco milhões de crianças, recebiam um distintivo de sócio, um livro e a oportunidade de participar em competições e outras atividades. Havia também uma história em quadrinhos semanal.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca Ovomaltine® é bastante heterogênea nos países em que está presente. Nos países onde o produto é comercializado com a marca Ovaltine® a identidade visual também evoluiu no decorrer dos anos, mas nunca se tornou totalmente alinhada. Nos Estados Unidos, onde a marca pertence à Nestlé (conheça essa história aqui) o logotipo utiliza a cor marrom e uma tipografia de letra diferente. Já no Reino Unido o logotipo utiliza a tradicional cor laranja, mas tem design diferente. Em outros países de língua inglesa e na Ásia, a identidade visual se aproxima da utilizada no Brasil, mas ainda com significativas diferenças.

   

Já no Brasil, onde a marca utiliza um logotipo bastante diferente, o design também foi sendo modernizado com o passar dos anos. E ganhou imagens de ramos de cevada. O atual logotipo da marca foi adotado em 2020.

  

Além disso, ao longo de todos esses anos a tradicional lata de Ovomaltine® também passou por inúmeras remodelações, adotando cada vez mais a cor laranja e um design mais atual e moderno. Foi a partir de 1914 que a lata começou a adotar a tradicional cor laranja, tão associada à marca.

  

Já no Brasil, em 2013 Ovomaltine® apresentou uma nova, quando a marca foi reposicionada no mercado. O novo design apresentava curvas que remetiam a um copo de milk-shake e foi recentemente modernizado (em 2023), incluindo a adoção de um tom de laranja mais escuro.

  

Os slogans 

Delicious wholesome goodness for all the family. (Europa) 

More Ovaltine®, please! (2004) 

Nutritiously delicious. (2004) 

Full of energy. (2002) 

Someone’s been on the Ovaltine®. (2000) 

You won’t do it better with Ovomaltine® - just longer. (1999) 

With Ovomaltine® you can’t do it better, but longer. (1998) 

Isn’t it time you woke up to Ovaltine®. (1987) 

Have you had your Ovo today? (1981) 

Ovomaltine® makes you stronger too! (1959) 

Ovomaltine® Strengthens also you! (1959) 

The world’s best nightcap. (1950) 

Mistura Crocante. (2023, Brasil) 

Bom pra cara$&%@. (2021, Brasil) 

Vai com tudo. (2013, Brasil) 

Só Ovomaltine® é Ovomaltine®. (2011, Brasil) 

Ovomaltine® Forever. (2009, Brasil) 

Dá Saúde e Alegria. (1947, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1904 

● Criador: Albert Wander 

● Sede mundial: Neuenegg, Suíça 

● Proprietário da marca: Wander AG 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc.) 

● CEO: George Weston 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 110 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Achocolatados, biscoitos, chocolates e cereais 

● Concorrentes diretos: Toddy, Nescau, Nesquik, Nestlé Milo, Hershey’s, Swiss Miss, Horlicks e Cadbury Bournvita 

● Ícones: A lata envolta em um rótulo alaranjado 

● Slogan: Mistura Crocante. 

● Website: www.ovomaltine.com.br 


A marca no Brasil 

No Brasil o produto chegou somente na década de 1930 com o nome de Ovomaltine® Tipo Suíço. Naquela época, o produto era importado da matriz, na Suíça. Em 1944, a Wander, empresa proprietária da marca, inaugurou sua fábrica em Resende, estado do Rio de Janeiro, e começou pouco depois, em 1947, a produção nacional de Ovomaltine® flocos crocantes, uma formulação exclusiva para o mercado brasileiro com mais chocolate e flocos crocantes. Depois de um início promissor e com muita simpatia em todo o país, rapidamente o produto caiu no esquecimento. Ovomaltine® somente se tornou extremamente popular entre os brasileiros devido à uma estratégia bem sucedida da marca, após o produto ser incluído, em 1959, como ingrediente de um dos produtos da rede de lanchonetes Bob’s (conheça essa história aqui), o milk-shake de Ovomaltine®. E o Bob’s foi muito importante por fazer com que a marca não sumisse, mantendo um reconhecimento muito forte junto aos consumidores nos anos seguintes.

  

Dado o sucesso do milk-shake, em 2006, a rede Bob’s renovou seu cardápio, com o lançamento do Sundae de Ovomaltine®. Nos últimos anos, aproveitando a força da marca, redes como McDonald’s (conheça essa história aqui), Burger King (conheça essa outra história aqui), Giraffas (saiba mais aqui) e mais recentemente Rei do Mate (saiba mais aqui), também lançaram sobremesas que usavam o produto como ingrediente principal. Depois de anos de qualidade e sucesso, em meados de 2008 o Ovomaltine® original - tipo suíço - foi retirado das prateleiras dos supermercados e mercearias. O antigo Ovomaltine® tipo suíço, que era uma opção para aqueles não queriam um achocolatado, foi substituído pelo Ovomaltine® chocolate fino, uma versão com mais chocolate e menos malte. No entanto, a versão mais popular no Brasil, flocos crocantes, responsável por 90% das vendas no país, continuou no mercado.

   

Além disso, através de parcerias com outras empresas, a marca foi expandida para outros segmentos, como por exemplo, o chocolate Hershey’s Ovomaltine®, a sobremesa láctea Danette Ovomaltine® - esta em associação com a Danone -, e o picolé Diletto (conheça essa outra história aqui), que uniu o sabor único e a crocância de Ovomaltine® à cremosidade e à leveza dos gelatos italianos, em uma edição limitada lançada em 2015. Em relação aos produtos da marca, em 2011, o que já era delicioso, ficou também prático, com o lançamento de uma bebida láctea em caixinha pronta para beber. Além do sabor único de Ovomaltine®, a bebida era enriquecida com dez vitaminas e quatro minerais - ferro, zinco, iodo e manganês. Outra novidade foi o lançamento da versão creme crocante (uma pasta à base de cacau, malte e avelã com flocos crocantes), semelhante à famosa Nutella (conheça essa outra história aqui). 

  

Mais recentemente, em 2019, a marca ampliou sua linha de produtos no país com o lançamento de barras de chocolate (em três versões, nos sabores chocolate ao leite, branco e mesclado) e Ovomaltine® Rocks (grandes flocos de Ovomaltine® mergulhados em chocolate ao leite) - ambos para serem facilmente consumidos a qualquer momento do dia. As criações foram pensadas para oferecer uma experiência extraordinária e despertar todos os sentidos dos consumidores: embalagem convidativa, formato diferente e divertido, textura, cremosidade, além da crocância inconfundível de Ovomaltine®.

  

A marca no mundo 

Atualmente a marca Ovomaltine® - que pertence à empresa britânica ABF (nos Estados Unidos e Austrália a marca pertence à suíça Nestlé) - está presente em 110 países do mundo e seus produtos são encontrados em diversos segmentos, além da versão tradicional em pó e pronto para beber, em barras energéticas, biscoitos, sorvetes e cereais matinais. Hoje são consumidas mais de 3.5 bilhões de porções do produto por ano. Os maiores mercados da marca são Suíça, Tailândia, Brasil e Reino Unido. 


Você sabia? 

● Ovomaltine® está entre as 20 marcas mais populares na Suíça e é reconhecida por 99% de todos os suíços. 

● Para toda a Europa, o Ovomaltine® é produzido em uma fábrica perto da cidade de Berna, que processa 18 mil toneladas de extrato de malte e 6 milhões de litros de leite. Além disso, o produto é produzido em fábricas na China, Filipinas, Austrália, Estados Unidos, Tailândia e Brasil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 11/11/2024 

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