COPAG®

Um baralho é sempre igual, 52 cartas dividas entre quatro naipes e os curingas. Disso a Copag® sabe mais do que ninguém. Afinal, quem nunca jogou baralho? E no Brasil, muito provavelmente, quem já segurou algumas cartas na mão ao menos uma vez na vida, certamente estava com um Copag®, que se transformou em sinônimo de sua categoria. Com cartas de baralho a cigana prevê o futuro, o mágico faz seu espetáculo, o educador ensina, o psicólogo aplica testes, o jogador se diverte e, em todos esses cenários, dificilmente a Copag® não está sempre presente.  

A história  

A história da marca está diretamente ligada à dos jogos de baralho no Brasil. Pioneira na produção de cartas para jogar no mercado brasileiro, a COPAG se transformou em uma das principais empresas mundiais do segmento de baralhos com mais de 100 anos de atuação. Sua origem data de 1908, quando o imigrante português Albino Dias Gonçalves fundou a Albino Gonçalves e Cia. Importadores, no centro da cidade de São Paulo. No início, a empresa atuou apenas como importadora de baralhos, especialmente da marca alemã Wüst, incluindo também da Nintendo (conheça essa outra história aqui), sim a marca japonesa já fabricou baralho, além de produzir itens de papelaria em geral, como por exemplo, envelopes, blocos de papel, rótulos para indústrias, folhinhas e cartazes. Foi somente em 1918 que passou a produzir os seus próprios baralhos no Brasil e adotou a razão social Companhia Paulista de Papéis e Artes Gráficas (de onde originou a marca Copag®). A fabricação utilizava a técnica da litografia, sendo que a celulose vinha de países europeus, como Suécia e Noruega, e as máquinas, da Alemanha e da Inglaterra.

  

Na década de 1920, a nascente indústria brasileira ganhou o reforço dos imigrantes que chegavam aos montes da Europa. Na Copag®, Albino passou a contar com o conhecimento do italiano Bernardino de Palma, que já atuava como mecânico em uma fábrica de papel brasileira. Nesse período, a Copag® chegou a comercializar nove modelos de baralhos, número que depois foi reduzido para cinco. Um dos maiores sucessos da Copag®, o Baralho 139, foi criado em 1923 e continua sendo produzido até os dias de hoje. Por volta de 1930, passou a utilizar a impressão offset e assumiu a liderança na produção nacional de baralhos. Nesta década, a empresa teve um incremento na produção graças à fabricação de baralhos-fantasia e sob encomenda de cassinos, associações e empresas. O desenvolvimento de produtos sempre foi uma estratégia utilizada pela Copag® para crescer no segmento.

  

Catálogos da década de 1940 já mostravam estojos especiais para bridge, com maços de baralhos, blocos de anotações e lápis. A época de esplendor dos cassinos brasileiros foi um período muito criativo na Copag®, com muitos lançamentos e a sofisticação na produção. Entretanto, uma lei de 30 de abril de 1946, assinada pelo então Presidente Eurico Gaspar Dutra, proibia os jogos de azar e os cassinos em território brasileiro. Como impacto dessa lei, a Copag® chegou a vender parte das máquinas de tipografia. Para superar as dificuldades, fabricava outros artigos de papelaria, como notas fiscais e cadernos, que se manteve em produção até 1954, quando a empresa passou a concentrar-se na produção apenas de baralhos. Por outro lado, o reconhecimento no exterior já começava a aparecer: a Copag® conquistou o primeiro prêmio na Convenção Internacional dos Fabricantes de Baralho, em Londres, com o Baralho 139, carro-chefe de vendas até os dias de hoje. Além disso, com o jogo se descentralizando dos cassinos e migrando para redutos menores e mais numerosos, como clubes e residências, as vendas de baralhos aos poucos voltaram a aumentar.

  

Na década de 1970, já sob a gestão da terceira geração da família, a Copag® assumiu o compromisso de retomar o fôlego e se reposicionar, investindo em mais tecnologia e inovação. Em julho de 1987 a empresa inaugurou sua unidade industrial em Manaus (AM) e, desde então, novos processos produtivos foram incorporados à planta, com investimentos em equipamentos de impressão, automatização e ganhos de produtividade. No ano de 1993, quando a empresa fez um grande investimento em uma máquina impressora de tecnologia de ponta, também decidiu iniciar seu trabalho no mercado internacional. A Copag® começou a participar da maior feira do segmento de baralhos - G2E, em Las Vegas (antes conhecida como World Gaming Congress) - onde passou em poucos anos de desconhecida a uma das mais importantes fabricantes de baralho no mundo.

  

A Copag® iniciou a produção de cartas em PVC para o jogo de pôquer no final dos anos de 1990. Apesar de mais caros e de terem um deslize diferente do papel, os baralhos de plástico possuem maior durabilidade. No mercado brasileiro, a empresa também se movimentou. Em 2000, a Copag® adquiriu seu principal concorrente direto, a Sociedade Impressora Caxiense, incorporando os modelos de baralhos Pinguim à sua linha de produtos. A Copag® USA foi criada em 2001 para atender com agilidade o enorme mercado americano. A empresa implantou um estoque de baralhos localizado em Miami (Flórida), como entreposto logístico para os Estados Unidos. Em pouco mais de um ano, a empresa consolidou sua presença no mercado internacional, exportando para diferentes países da Europa, Ásia, África e Américas, além de atender diferentes segmentos, como por exemplo, cassinos, varejo e promocionais. Em 2003, a marca lançou a primeira versão de sua loja virtual, comercializando cartas, marcadores, seguradores, embaralhadores, feltros, cinzeiros e vários outros acessórios de jogo.

  

A partir de 2005 a empresa passou a fazer parte do grupo belga Cartamundi, maior do segmento no mundo (com mais de 150 milhões de baralhos vendidos por ano), quando este adquiriu 50% da empresa brasileira. Foi a partir da aquisição que a Copag® pode começar a operar em outras divisões e aproveitando o acordo de licenciamento da nova proprietária com a Disney (conheça essa outra história aqui) para produzir jogos de cartas educativos. Além disso, a união permitiu também que baralhos da Copag® fossem manipulados por crupiês de cassinos americanos, argentinos, franceses e do território chinês de Macau, considerada a “Las Vegas Asiática”. Ainda este ano, a Copag® se tornou a fornecedora oficial do World Series of Poker - principal campeonato de pôquer do mundo - e o baralho plástico da marca chegou aos principais cassinos do planeta.

  

Em 2008, como comemoração de seu centenário, a Copag® reformulou todas as embalagens de seus produtos; lançou um baralho comemorativo, uma edição especial de cartas com design moderno dos naipes em um estojo de metal; fez uma campanha de marketing de guerrilha em São Paulo com algumas pessoas nas ruas vestidas de curinga e de cartas de baralho e que ficavam fazendo malabarismos; lançou uma campanha publicitária estrelada pelos principais jogadores brasileiros de pôquer como Christian Kruel, André Akkari, Leo Bello, Cinthia Escobar, Leandro “Brasa”, Igor “Federal” e Raul Oliveira; e lançou o livro do centenário contando a história da empresa.

   

Ainda em 2008, a Copag® foi escolhida pelo PokerStars™, uma importante liga de jogadores profissionais, para a produção da linha de baralhos 100% plástico com a marca da PokerStars™. Desenvolvidos a partir de pesquisas com jogadores profissionais, dealers e crupiês, os baralhos 100% plásticos da Copag® são fabricados com matérias-primas especiais, e proporcionam facilidade no manuseio e no deslize das cartas, além de flexibilidade adequada às necessidades dos jogadores. Perfeitos para a distribuição das cartas, que não amassam e não marcam com facilidade. Em março deste mesmo ano, a empresa adquiriu 50% das ações da Barajas y Naipes do México, passando a ser sócia da 2ª maior empresa fabricante de baralhos mexicana.

  

Em 2011, a Copag® conseguiu a licença da marca Pokémon para produzir e comercializar a versão brasileira do Trading Card Game da franquia. Desde então, a empresa vem investindo para ir além das cartas tradicionais, conquistando novos públicos e transformando Pokémon em um de seus carros-chefe. Em março de 2012 foi lançado o Battle Scenes - Universo Marvel (saiba mais aqui), um card game totalmente desenvolvido no Brasil, expandindo ainda mais seu segmento de atuação. Pouco depois, em 2013, em homenagem ao Baralho 139, foi criado em 13 de setembro o Dia do Baralho. Para marcar o primeiro ano da comemoração, a Copag® lançou um documentário sobre a origem das cartas e realizou um grande concurso valendo uma viagem para um cassino no Uruguai.

   

No ano de 2015, aproveitando toda sua experiência adquirida em mais de um século de existência, desenvolveu e lançou as versões de Paciência, Truco e Buraco para tablets e smartphones. Além disso, lançou o Copag® Play, uma linha de produtos inovadora que disponibiliza a interação digital aos card games, uma maneira dinâmica e moderna de jogar com as cartas, no intuito de complementar as partidas físicas. A nova linha chegou ao mercado com três jogos entre os quais o Jogo do Mico. Em 2016, em mais uma diversificação de sua linha de produtos, a Copag® lançou no mercado o famoso UNO, card game nº 1 do mundo. Nos últimos anos, a Copag® tem investido na ampliação de sua linha de produtos com jogos de tabuleiros e educativos, parceria com a GG Poker - a maior plataforma de pôquer online do mundo - que inclui códigos em baralhos físicos para jogar online, além de apostar no licenciamento, como recentemente quando lançou o baralho oficial da NFL (National Football League) no Brasil.

  

Sobreviver vendendo um produto tão simples durante mais de um século, porém, não é tarefa fácil. Para se destacar da concorrência, a Copag® investe em materiais diferenciados, cores e modelos variados, produções para ações promocionais de outras marcas e em parcerias para a fabricação de novos jogos. A Copag® vive do entretenimento, mas leva a sério o negócio do baralho. Afinal seja para uma partida casual com amigos ou para uma competição de alto nível, a Copag® é a melhor opção.

  

O universo Copag® 

Apesar da Copag® oferecer uma completa linha de baralhos e cards, o ícone da marca atende pelo nome de Baralho 139. Lançado no mercado em 1923, o baralho mais conhecido da marca e carro-chefe, correspondendo a 50% das vendas, oferece cartas no tamanho bridge size feitas em papel couché, é fácil de manusear, proporcionando jogabilidade confortável e prática. Fabricado com materiais de alta qualidade, ele apresenta um deslizar suave, essencial para embaralhar e distribuir durante os jogos. Além disso, o acabamento refinado da caixa e o verso das cartas com design icônico tornam este baralho inconfundível e ideal para Cacheta, Paciência, Buraco, Canastra, Pife, Truco, entre outros jogos. O fundo azul ou vermelho e o símbolo de uma taça prata com arabescos, com o cavaleiro empunhando lança e escudo nas cartas da marca Copag®, preencheram horas de lazer de gerações e gerações ao longo das décadas.

  

A Copag® oferece mais de 50 modelos de baralhos, confeccionados em cartão (papel especial importado) e em plástico, estes para atender ao segmento de cassinos, pois além da qualidade e durabilidade excelentes, não permite que as cartas sejam marcadas. Entre os principais produtos da Copag® estão:  

157: baralho em cartão 275g em caixinhas unitárias. Este modelo é um pouco mais flexível que o Copag® 139.  

ESPANHOL: baralho tradicional de 50 cartas (48 cartas + 1 curinga + 1 carta garantia), que apresentam um design clássico e elegante, com ilustrações detalhadas e cores vibrantes, ideal para jogar truco ou escopa.  

PINGUIM: baralho tradicional de 50 cartas (48 cartas + 1 curinga + 1 carta garantia), é o mais querido da região Sul do Brasil e tradicional entre aqueles que adoram um bom carteado. 

DUNGA: baralho profissional de qualidade com suave manuseio, perfeito para ser usado em qualquer tipo de jogos de cartas.  

TEXAS HOLD’EM: baralho especialmente produzido para jogar pôquer, fabricado em PVC de alta qualidade e internacionalmente reconhecido por sua fórmula exclusiva que garante um agradável manuseio. Disponível em Naipe Grande e Peek.  

  

A Copag® oferece também uma ampla linha de produtos voltada para o público infantil, composta por baralhos - com imagens licenciadas de personagens da Disney, Harry Potter, Marvel e Turma da Mônica - jogos (como mímica, quebra-cabeça, mico, dominó, ludo, dama, burro e sobe e desce), cards games e colecionáveis (como Pokémon TCG, incluindo blisters, boxes e baralhos de batalha). Um dos produtos mais vendidos dessa linha é o mico. Além disso, a Copag® oferece maleta metálica com baralhos de pôquer com 300 fichas profissionais e uma linha de baralhos promocionais, procurada pelos clientes para ações de marketing e brindes com o logotipo da empresa.

  

A mascote  

Em agosto de 2008, a Copag®, visando atingir também o público infantil, criou a mascote Copaguinho, filho do Rei de Espadas com a Dama de Copas - por isso ele era uma mistura desses dois naipes. A mascote foi criada para ajudar a aproximar a marca do universo dos jogos educativos e infantis. Rapidamente o personagem passou a estampar produtos voltados para este público, como por exemplo, jogo da memória. Um boneco do personagem também foi especialmente criado para a animação em feiras, eventos e ações em pontos de venda. O boneco também visitava escolas em São Paulo, participando de eventos e brincadeiras educacionais. Além disso, a mascote chegou a ganhar um blog onde interagia com as crianças e também apresentava as novidades da marca. O personagem já protagonizou o game “Copaguinho no Espaço”, criado para plataformas mobile, como o iPad. Vale ressaltar que Copaguinho representou uma bem-sucedida estratégia da marca para renovar sua imagem, conectando a tradição dos baralhos ao universo digital e interativo.

   

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. Há alguns anos atrás a Copag® mudou sua identidade visual, substituindo seu tradicional logotipo - verde com um cavaleiro - por um mais moderno e sóbrio, alinhado ao da Cartamundi, proprietária da marca. Em 2020, a marca apresentou uma nova identidade visual, que deixou de lado a característica forma composta pela junção dos naipes de copas e espadas para apostar em uma tipografia mais madura e novas cores, com letras em formato de leque (em homenagem ao baralho), trazendo um ar mais moderno e com mais personalidade.

  

O atual logotipo da Copag® é bastante versátil na aplicação, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Copag®. Se Joga. (2024) 

Never Not Playing. (2024) 

Break Your Rules. (2021) 

The playing card brand for winners. (2008) 

Copag®. Tenha Sempre à Mão. (2006)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1908  

● Fundador: Albino Dias Gonçalves  

● Sede mundial: São Paulo, Brasil  

● Proprietário da marca: Copag da Amazônia S.A.   

● Capital aberto: Não (subsidiária do Grupo Cartamundi) 

● CEO: Ana Carolina Gonçalves  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 50 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 350  

● Segmento: Jogos  

● Principais produtos: Baralhos, jogos de carta e cards colecionáveis  

● Concorrentes diretos: Bycicle, Bee, Kem, Aviator, Tally-Ho, Maverick, Piatnik, Aristocrat, Fournier, Mattel, Hasbro, Estrela e Grow  

● Ícones: O Baralho 139  

● Mascote: Copaguinho  

● Slogan: Copag®. Se Joga.  

● Website: www.copag.com.br  

A marca no mundo  

Hoje em dia, os baralhos Copag®, que detém aproximadamente 80% de participação no mercado brasileiro, podem ser encontrados em mais de 50 países das Américas, Europa, África, Ásia e Oceania e nos maiores e mais conceituados cassinos e campeonatos de cartas do mundo. A empresa é a líder em cartas para jogar no mercado latino-americano, possuindo fábrica em Manaus, estado do Amazonas, com capacidade de produção superior a 35 milhões de baralhos por ano (estima-se que 15% deste montante é exportado), e escritório de vendas na Flórida. A Copag® oferece um amplo portfólio de produtos, que inclui também jogos infantis e cartas personalizadas. 

Você sabia?  

● No Brasil, é possível encontrar os baralhos da marca em pontos de venda que vão de bancas de revistas, padarias e lojas de conveniência à supermercados e até postos de combustível.  

● A Copag® aderiu a ações de logística reversa e promove a reciclagem de baralhos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Folha e O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 10/2/2026 

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