LA MARTINA

Suas roupas e equipamentos podem ser vistos em boa parte das realezas europeias. Os príncipes William e Harry já foram clicados vestindo suas roupas. A LA MARTINA, marca argentina de roupas esportivas focada no aristocrático polo a cavalo é um verdadeiro fenômeno e case de marketing mundial. Em três décadas, a LA MARTINA se tornou uma marca super premium nascida e crescida junto ao polo e ao seu típico estilo de vida. O conceito da marca agrega ao seu ar europeu a elegância e o charme intrínsecos ao polo, mesclados à naturalidade do homem do campo, que valoriza a família, a amizade e a autenticidade de sentir a natureza e seus espaços abertos como parte de sua essência. 

A história 

Unir estilo e paixão foi o que propôs o empresário italiano Lando Simonetti quando, inspirado pelo polo a cavalo, um dos esportes mais elitistas do mundo, resolveu criar a marca LA MARTINA, batizada assim em homenagem a um famoso clube de polo argentino. Apesar de ter nascido na Itália, Lando viveu boa parte de sua vida na Argentina, país que reinventou o polo a cavalo, apesar do esporte na era moderna ter sido desenvolvido pelos ingleses (muitos pesquisadores alegam que surgiu na Ásia). No início da década de 1980 ele vivia na cidade americana de Boston e era diretor internacional de uma marca de jeans. Nessa época ele queria criar sua própria marca. Apesar de não ser jogador de polo e muito menos ter haras para criar cavalos, ele se deu conta que o exclusivo esporte iria influenciar a maneira de se vestir dos ricos e famosos. E foi justamente na cidade de Boston que ele iniciou o projeto para sua nova marca.

Em 1985, voltou para a Argentina, se casou com uma famosa apresentadora de televisão, Gachi Ferrari, e criou oficialmente a LA MARTINA na cidade de Buenos Aires, considerada desde 1936 a capital mundial do polo a cavalo. Com isso, surgia também a La Casona, loja conceito da marca, instalada em uma magnífica propriedade com grandes lareiras, vitrais e mobiliário exclusivo. Inicialmente a marca produzia equipamentos técnicos para a prática do polo a cavalo, como botas, capacetes, tacos, protetores e até selas. E antes que a LA MARTINA fosse conhecida na Argentina, ele partiu rumo a Europa para implantar e desenvolver sua marca. Primeiro convenceu algumas lojas especializadas a venderem seus produtos. Depois investiu sobre os tradicionais clubes de polo ingleses, como Eton College (lugar onde estuda a realeza inglesa e os mais ricos e influentes do mundo), Oxford e Cambridge, dando de presente as tradicionais camisas pólos, uma forma de promover sua marca entre os praticantes do esporte. Depois, teve êxito em ingressar nos principais eventos de polo da Europa. E isto, não somente deu exposição a LA MARTINA como colocou-a lado a lado com marca luxuosas como Cartier, Land Rover e Pommery, tradicionais patrocinadoras de eventos de polo a cavalo.

Desde o início a marca se preocupou com a qualidade de seus produtos, não somente em relação ao design, mas também pelo conforto e segurança para os jogadores de polo. Nos anos seguintes continuou investindo na divulgação da LA MARTINA em tradicionais universidades americanas que possuíam praticantes e times de polo, como por exemplo, Yale e Harvard. Em 1987, a realização do primeiro campeonato mundial de polo em Buenos Aires, foi de extrema importância para a exposição internacional da LA MARTINA.

A partir da década de 1990, a LA MARTINA, até então uma marca de equipamentos técnicos para polo a cavalo, começou a ingressar no segmento da moda, oferecendo a sofisticação e o luxo do estilo de vida do polo através de roupas e acessórios. Rapidamente as camisas pólos da marca, que hoje custam a partir de US$ 150, se tornaram um enorme sucesso. Em 1992 inaugurou um corner dentro da loja de departamento Harrods em Londres. Pouco depois, em 1994, a empresa criou a divisão POLO MANAGEMENT GROUP, responsável por organizar eventos e torneios de polo no mundo inteiro. Em 1998, a LA MARTINA inaugurou sua primeira loja própria na cidade de Saint-Tropez na França. Nos anos seguintes a marca inaugurou inúmeras lojas em cidades como Madri, Milão, Londres, Zurique, Capri, Sylt, Paris e Roma. Em 2003 a LA MARTINA inaugurou sua primeira loja no Oriente Médio, em Dubai, no Emirados Árabes Unidos, um país com forte vínculos nos esportes a cavalo. Durante esse período de expansão, a LA MARTINA também ampliou sua linha de produtos com o lançamentos de coleções de roupas e acessórios para mulheres e crianças. Nesta época a LA MARTINA já tinha se transformado em uma marca de luxo.

E o desenvolvimento internacional da marca continuou em 2007, quando a marca argentina passou a ser patrocinadora oficial da Federação Internacional de Polo. Dois anos mais tarde, contando com a presença da Rainha Elizabeth II, a LA MARTINA inaugurou uma sofisticada loja dentro do Guards Polo Club, o mais tradicional clube de polo do mundo, extremamente ligado a realiza inglesa, que está localizado em Windsor. Em 2011, a LA MARTINA assinou um contrato de parceria com a montadora italiana Maserati para a criação de diversas linhas de produtos. Dando continuidade ao seu plano de expansão internacional, a partir de 2013 a marca iniciou a inauguração de lojas pela Ásia, em países como Malásia, Cingapura e Tailândia.

Após inaugurar sua primeira loja no Brasil, no luxuoso shopping Cidade Jardim, em São Paulo, no ano de 2013 a marca argentina abriu uma loja na cidade de Campinas, que foi estrategicamente escolhida pois fica próxima aos principais campos brasileiros de polo a cavalo, como o Helvetia e o Fazenda Boa Vista. Em 2014, a marca, conhecida mundialmente pela beleza, elegância e qualidade de peças inspiradas no universo do aristocrático esporte, lançou no mercado europeu a Cortos, um modelo de botas nascidas nos campos de polo. É uma reinterpretação, reduzida à altura do tornozelo e mais leve, da bota técnica de polo, muito dura e pesada para caminhar ou dirigir. A empresa também desenvolveu um novo conceito de loja: LA MARTINA CUEROS, que vende apenas acessórios feitos em couro de alta qualidade, nada de roupas. E em 2015, a marca inaugurou uma nova loja na cidade de Londres, a poucos passos do Palácio de Buckingham. Recentemente a LA MARTINA se tornou objeto de estudo, devido ao seu enorme sucesso, pela Universidade de Harvard.

A LA MARTINA está constantemente na vanguarda da pesquisa, desenvolvimento de materiais e produtos técnicos para os melhores jogadores de polo do mundo. A marca argentina entende que polo é uma paixão, um modo de vida, um esporte com uma história única e uma cultura que precisa ser preservada. Hoje em dia o posicionamento da LA MARTINA como marca de luxo é norteado pela manufatura caracterizada pelo uso de técnicas artesanais – facilmente identificadas pela quantidade de detalhes, como por exemplo, os aplicados em suas tradicionais camisas pólos mais elaboradas, como as cores diversas, golas duplas, patch e botões com as cores de bandeiras – e a preocupação constante com a qualidade e maciez do algodão e do couro (um dos carros chefe da marca). A marca oferece coleções masculinas, femininas e infantis em linhas de camisas e camisas pólos (das diferentes seleções nacionais e de clubes internacionais), calças (sarja e jeans), bermudas, perfumes, bolsas e as famosas jaquetas produzidas com couro nobre da Argentina. A marca também vende equipamentos técnicos para o esporte como selas, botas, capacetes, luvas, tacos, protetores, óculos e roupas.

A LA MARTINA não utiliza o jogo de polo para promover seus produtos. Como diz a marca, “nós somos o polo”. Seu eficiente marketing é feito em torno do universo do polo a cavalo. Anualmente organiza ou patrocina mundialmente mais de 100 eventos relacionados ao polo a cavalo. A marca tem como embaixadores globais grandes jogadores de polo, como o argentino Miguel Novillo Astrada. Também patrocina grandes eventos e instituições ligadas a esse esporte. A LA MARTINA é patrocinadora oficial da Federação Internacional de Polo (o que significa que todas as equipes que disputam o campeonato mundial utilizam equipamentos da marca argentina), da Federação Argentina de Polo e de grandes equipes mundiais. Além disso é parceira de renomeadas universidades que praticam o esporte como Harvard, Yale, Oxford, Cambridge, Westminster e Eton; e sofisticados clubes de polo como Guards Polo Club, La Aguada e Milano Polo Club.

As lojas 

Entrar em qualquer uma das lojas da LA MARTINA é uma experiência única e sensorial. O projeto arquitetônico permite ao cliente ter total percepção do posicionamento e DNA da marca no mercado a partir dos elementos dispostos no ambiente, como obras de arte, fotografias, equipamentos, acessórios e itens de decoração que remetem ao polo a cavalo. Vivenciar a marca LA MARTINA é mergulhar no universo do polo e, consequentemente, ter contato com um mundo que exala glamour e sofisticação. Suas lojas são um espetáculo à parte. Aconchegantes e sofisticadas, a ambientação das lojas utiliza muita madeira, móveis com estofamento de couro e dispõe objetos de decoração e produtos de uma forma mesclada, passando a impressão que tudo está a venda em uma sofisticada casa.

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Fundação: 16 de junho de 1985 

● Fundador: Lando Simonetti e Gachi Ferrari 

● Sede mundial: Buenos Aires, Argentina 

● Proprietário da marca: La Martina S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Lando Simonetti 

● CEO: Adrian Simonetti 

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 95 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios 

● Concorrentes diretos: Ralph Lauren, Gant, Lacoste, Paul & Shark, Cardón e Garçón García 

● Ícones: As camisas pólos 

● Slogan: Tradición del polo argentino. 

● Website: www.lamartina.com 

A marca no mundo 

Atualmente a LA MARTINA está presente em mais de 60 países ao redor do mundo, comercializando seus produtos através de aproximadamente 100 lojas próprias e 3.500 pontos de venda selecionados, como por exemplo, luxuosas redes de lojas de departamento. Os produtos da marca são produzidos em países como Peru, Turquia e Argentina. A linha masculina representa aproximadamente 60% das vendas da marca. Apesar de não divulgar dados financeiros, analistas estimam que a marca argentina fature mais de US$ 500 milhões anualmente. 


Você sabia? 

● As camisas pólos da LA MARTINA se tornaram verdadeiros objetos de desejo. Isto porque, uma pólo fabricada pela marca para um campeonato possui diversos símbolos que deixam claro em qual jogo e em qual país ela foi usada. Depois o mesmo modelo de pode ser comprado pelo consumidor em uma de suas lojas. O diferencial da marca é justamente este. Ter em suas roupas emblemas originais de campeonatos que realmente aconteceram. 

● 50% dos produtos da LA MARTINA vendidos em Buenos Aires são para consumidores do Brasil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 19/1/2016

HAVANNA

Eles são pequenos e redondos. Recheados com doce de leite e cobertos de açúcar ou chocolate. Na Argentina é um produto de primeira necessidade, uma bomba calórica que virou obsessão de nossos “hermanitos” e de milhares de turistas das mais variadas nacionalidades. Assim como a carne e o couro, o alfajor HAVANNA é uma instituição nacional daquele país. 

A história 

Não, ele não é argentino, mas merecia ser. A história do alfajor, o doce mais tradicional da Argentina, tem origem na cozinha árabe. O doce nasceu em Andaluzia, e seu nome vem de “al-hasú”, que em árabe significa “recheado”. Originalmente produzido com amêndoas, mel e avelãs, chamou-se também “alaju”, e chegou às ruas espanholas como alfajor através da ocupação árabe na Península Ibérica em 1711. Ao atravessar o Atlântico em 1896, levado pelo químico francês Augusto Chammás, ganhou seu formato redondo, começou a ser produzido na Argentina e daí para frente, sofreu várias alterações, até chegar à receita atual.

   

Já a história da marca começou a ser desenhada no ano de 1939, quando o entusiasmo empreendedor de dois jovens amigos - Luis Sbaraglini e Benjamín Sisterna - se expandiu e pôde se converter no que hoje é um dos maiores ícones da cultura Argentina. Os dois começaram a produzir os alfajores Santa Monica em uma modesta fábrica na cidade de Buenos Aires. Um de seus principais clientes era o proprietário de uma bomboniére - Demetrio Elíades - em Mar Del Plata, um charmoso balneário a cerca de 400 km de Buenos Aires, capital da Argentina. E de uma relação comercial muito boa nasceu uma forte amizade, que fez com que eles encarassem o desafio de abrir uma fábrica de alfajores em Mar Del Plata, na época a cidade balneária mais promissora do país, em plena expansão e desenvolvimento.

   

Em 1947, através das mãos do mestre pasteleiro Toribio Gonzáles, a receita foi aprimorada e nascia assim os famosos ALFAJORES HAVANNA, feito à base de uma massa fina e delicada com recheio de doce de leite e cobertura de chocolate. O nome foi inspirado na capital de Cuba. Isto porque um dos sócios foi proprietário de uma casa de show ao estilo cubano. Foi colocado mais uma letra “N” no nome apenas por uma questão de registro. Começava então a história de amor entre a Argentina e os alfajores da marca HAVANNA. Exatamente no dia 6 de janeiro de 1948 eles abriram sua fábrica e o salão de vendas, que no primeiro dia superou as expectativas.

   

Uma década mais tarde, no dia 15 de janeiro de 1958, para atender a crescente demanda de mercado, a pequena empresa inaugurou uma nova fábrica, localizada na Rua Patricio Peralta Ramos Nº 387, e onde se encontra até hoje. Na época, a marca já possuía oito lojas, todas em Mar del Plata, e era patrocinadora de diversas atividades na cidade. O slogan “¿Se va hoy? ¿Se va mañana? No olvide llevar alfajores Havanna” (algo como “Você vai embora hoje? Você vai embora amanhã? Não se esqueça de trazer alfajores Havanna”) era visto em todos os cantos da cidade e milhares de turistas sucumbiam à paixão de comprar os alfajores como uma lembrança do aconchegante balneário de Mar del Plata.

   

Como um delicioso souvenir de Mar del Plata, os alfajores da marca HAVANNA se expandiram nacionalmente somente na década de 1980, quando a empresa iniciou a inauguração de quiosques em centros movimentados. Até então, toda vez que alguém viajava a cidade balneária retornava para casa com o porta-malas recheados de alfajores para distribuir entre os amigos. Delícia argentina incontestável as caixas de alfajores HAVANNA se tornaram uma tradição entre os argentinos, que presenteavam amigos e familiares com as delícias açucaradas como forma de simpatia e amor. Com a expansão nacional, os argentinos puderam comprar os tradicionais alfajores HAVANNA em vários pontos de venda espalhados por diversas cidades do país.

   

Em 1995, a empresa abriu seu primeiro HAVANNA CAFÉ, espaços pequenos e aconchegantes, que mais se pareciam com “uma biblioteca forrada de alfajores”, no qual uma iluminação dramática, bem ao estilo argentino, dirigia os focos de luz para uma estante de madeira escura onde estavam os protagonistas recheados com doce de leite. Localizado em Buenos Aires, este primeiro café foi inspirado nas tradicionais cafeterias europeias, extremamente comuns na Argentina, visando uma permanência mais longa do consumidor no estabelecimento. Originalmente, uma empresa familiar, a HAVANNA foi comprada por US$ 85 milhões em 1998 pelo fundo de investimentos Exxel Group, que adquiriu marcas de prestígio como as operações da Kenzo e Ralph Lauren na América Latina.

   

Com uma gestão empresarial, a HAVANNA além de vender os mais tradicionais alfajores do país passou a ser conhecida como uma rede de cafeterias. Os alfajores também sofreram com a grande crise da Argentina em 2001. Nessa época, o presidente da empresa teve que ir a uma emissora de rádio defender as bolachas recheadas da HAVANNA, pois o público estava certo de que o diâmetro do alfajor havia diminuído. Foi uma polêmica nacional. Ao final, a marca conseguiu convencer os desesperados consumidores que a remodelação do maquinário para fazer alfajores menores daria um enorme prejuízo a empresa. Em novembro de 2003, deficitária, a empresa foi comprada pelo fundo de investimentos Desarollo y Gestión, que aos poucos sanou suas dívidas. E também inaugurou sua primeira fábrica própria para a produção de chocolate na cidade de Bariloche.

   

Foi neste período que a HAVANNA criou seu departamento de marketing, ampliou sua linha de produtos (hoje são mais de 150 itens) e começou uma forte expansão de sua rede de lojas, quiosques e cafés (cujo ambiente está sempre a uma temperatura de 24 graus para manter a qualidade dos produtos), inclusive para outros países do mundo (como Venezuela, Paraguai e Chile), onde uma caixa de alfajores HAVANNA carrega uma herança familiar e a mais pura tradição argentina de fabricar um produto feito artesanalmente com carinho há mais de 70 anos. Além disso, a rede de cafeterias desenvolveu novos produtos, como por exemplo, deliciosos frapês e lattes.

   

O lançamento de novos produtos teve continuidade nos anos seguintes, como por exemplo, em 2012 quando apresentou a linha HAVANNA MINI, composta por três de seus maiores sucessos - alfajores, galletitas (bolachas) e Havannets - em miniaturas embaladas individualmente. Além disso, as cafeterias ganharam uma nova linha de sanduíches, batizada de HAVANNA HAIREADO, com diversos recheios e servidos em pães redondos tostados. Há mais de sete décadas a credibilidade e confiança da marca HAVANNA é baseada em três pilares principais: Alfajor, Doce de Leite, Argentina!

  

As delícias irresistíveis 

Os alfajores são o principal símbolo da marca argentina. São essencialmente feitos com uma massa de farinha, açúcar, ovos e essências de limão e de amêndoas, recheada de doce de leite e coberta de chocolate. Parece simples, ainda mais sabendo que o doce de leite não é fabricado pela HAVANNA, mas encomendado com um fornecedor e o chocolate vem do Brasil. A diferença é o poder da marca, que permite aos seus alfajores custarem até 20% a mais que os concorrentes. Eles podem ser encontrados nos sabores nozes, doce de leite, merengue, chocolate, café e frutas, este último disponível somente na Argentina, além da versão em tamanho reduzido, conhecida como mini alfajor, extremamente popular nas companhias aéreas argentinas. Recentemente a marca introduziu o alfajor de cacau (duas bolachas recheadas com um suave creme de cacau e cobertas com o mais puro chocolate meio amargo) e o alfajor com recheio de doce de leite e uma dupla cobertura de chocolate 70% puro cacau, este último introduzido em 2017.

  

Apesar de ser mundialmente conhecida por seus irresistíveis alfajores, a HAVANNA produz inúmeras delícias: 

HAVANNETS - Cones de chocolate meio amargo ou branco recheados de doce de leite (espécie de merengues). É o segundo produto mais popular da HAVANNA depois dos tradicionais alfajores. 

GALLETITAS - Delicados biscoitos com diversos sabores e recheios como creme de limão com cobertura de chocolate, creme de avelã e creme de café com cobertura de chocolate meio amargo e chocolate branco, e mel e laranja com cobertura de chocolate. 

BARRITAS - Doce de leite em barras. Também possui doce de leite em potes. 

CORONITAS - Bombons em formato de coroa, recheados com doce de leite e cobertos com chocolate branco e chocolate ao leite. 

PANETTONES - O tradicional doce recheado com doce de leite, doce de leite com frutas secas ou cristalizadas com chocolate. Este produto foi desenvolvido especialmente para o mercado brasileiro. 

CHOCOLATES - Bombons, trufas e barras de chocolates elaborados com ingredientes puros e selecionados. As barras estão disponíveis nos sabores ao leite, amargo, branco, avelã e amêndoas. Um dos produtos mais populares dessa linha é o Corazone, um pequeno coração de chocolate recheado com doce de leite.

A fábrica 

Mesmo em meio à expansão internacional a principal fábrica da empresa, localizada até hoje em Mar Del Plata, mantém seu esquema meio industrial e meio artesanal de produção. Aproximadamente 22 senhoras, com média de idade de 50 anos, vestidas com uniformes brancos e blusas rendadas, revestem os alfajores com merengue um a um com uma espátula e o processo de embalagem não é totalmente mecanizado. Somente nesta fábrica são aproximadamente 200 funcionários trabalhando para produzir 750 mil alfajores por mês (no verão a produção chega a 1.2 milhões). Um alfajor HAVANNA perfeito segue os seguintes parâmetros: a massa deve ter 5% de umidade, o doce de leite central 23% de umidade e a cobertura 0.5% de umidade, totalizando o alfajor com 17% de umidade no final de seu processo. Hoje em dia, os famosos alfajores, cuja receita é guardada em segredo pela empresa, ainda são feitos cuidadosamente em três fábricas: duas em Mar Del Plata e uma em Bariloche (esta produz ingredientes). Toda a produção é mantida nacionalmente para garantir a qualidade e os suspiros ao morder cada pedaço de um legítimo HAVANNA, que podem ser encontrados em seis variedades.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. Sempre contando com o tradicional escudo (com a letra H) e uma coroa, o logotipo da marca adotou as cores amarela e vermelha na década de 1970. Depois de mais uma remodelação na década de 1980, o logotipo foi completamente remodelado em 1998, dando maior destaque ao escudo e a coroa. Após quase duas décadas sem mudanças, em 2017 a HAVANNA apresentou uma nova identidade visual, mais minimalista, incorporando um formato de escudo e ressaltando a tipografia da letra H. O novo logo manteve as duas cores que são características marcantes da marca, o amarelo e o vermelho. Este novo logotipo era percebido como uma atualização, sem afetar sua identidade visual e sem perder de vista a herança da marca.

  

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Fundação: 6 de janeiro de 1948 

● Fundador: Demetrio Elíades, Luis Sbaraglini e Benjamín Sisterna 

● Sede mundial: Buenos Aires, Argentina 

● Proprietário da marca: Havanna Holding S.A. 

● Capital aberto: Sim (2016) 

● Presidente: Chrystian Colombo 

● Faturamento: $ 2.7 bilhões* (2020) 

● Lucro: - $ 576 milhões* (2020) 

● Valor de mercado: US$ 1.79 bilhões* (março/2021) 

● Lojas: 380 

● Presença global: 12 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.200 

● Segmento: Alimentação (varejo) 

● Principais produtos: Alfajores, doces e chocolates 

● Concorrentes diretos: Cachafaz, Abuela Goye, Bocana, Jorgito, Balcarce, La Pataia, Punta Ballena, Kopenhagen e Starbucks 

● Ícones: Os alfajores 

● Website: www.havanna.com.br 

* Valor em peso argentino. 

A marca no Brasil 

A empresa chegou oficialmente ao Brasil somente em 2006, com a inauguração em 28 de junho de sua primeira loja, um café localizado no sofisticado bairro dos Jardins, em São Paulo, e um quiosque no Shopping Iguatemi. Os alfajores HAVANNA já tinham sido temporariamente vendidos no Brasil através da rede Casa do Pão de Queijo (conheça essa história aqui) em 1994. Alguns produtos das lojas brasileiras tinham diferenças em relação aos encontrados na Argentina. Era o caso do café, que era nacional; do brigadeiro de doce de leite; do milk-shake de café e doce de leite; e do panettone recheado com o doce de leite (vendidos somente nas lojas do Brasil). O sucesso foi instantâneo e não demorou muito para que outras lojas e quiosques fossem inaugurados pelo país. A partir de 2014, com a adoção do sistema de franquia, a expansão nacional foi acelerada. A marca trabalha com três modelos de negócio: quiosque, café quiosque e cafeteria. Hoje são 116 pontos de venda espalhados por aproximadamente 40 cidades.

  

A marca no mundo 

Hoje em dia, a HAVANNA possui mais de 380 lojas (incluindo cafés e quiosques) e está presente em outros 3.000 pontos de venda em 12 países (entre os quais Argentina, Brasil, Estados Unidos, Peru, Bolívia, Paraguai, Chile, Uruguai, Venezuela, México e Espanha). Na Argentina, são aproximadamente 230 pontos de venda (entre lojas, quiosques e cafeterias). Somente a loja do aeroporto internacional de Ezeiza, localizada em Buenos Aires, vende mais de sete milhões de alfajores por ano. A empresa vende anualmente mais de 125 milhões de alfajores. Mais de 20% de sua produção se destina ao exterior. 

Você sabia? 

● Muitas de suas lojas na Argentina são sustentadas pelas compras de turistas brasileiros. 

● Hoje existem mais de 150 fabricantes de alfajores somente na Argentina. Isto sem contar as marcas uruguaias. E a marca HAVANNA é uma das poucas a manter a forma artesanal na produção (em algumas etapas do processo) da iguaria. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Isto é Dinheiro, Veja e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão, Folha e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 17/3/2021