BUBBALOO

Crianças ou adultos, todo mundo já se rendeu a essa guloseima. Mas é mesmo muito difícil resistir. Eles são redondos, macios, com um delicioso recheio líquido e fazem bolas enormes e divertidas. E de tempos em tempos aparece um sabor novo no mercado. Assim é BUBBALOO, presente nos momentos mais divertidos da vida, que vem cativando gerações de consumidores com seu formato e diversidade de sabores. Com uma textura super macia e saboroso recheio líquido, não tem como não se render a essa delícia! 

A história 

De um projeto engavetado na década de 1970, para um sucesso que já dura mais de 30 anos: esse é o BUBBALOO, o chiclete de bola que marcou os anos de 1980 com seu formato inovador. Para ter uma ideia da importância deste produto, especialistas em marketing no Brasil concordam que a história da goma de mascar em terras tropicais se divide em antes e depois desse chiclete: afinal de contas, o BUBBALOO cativou não só as crianças, como também os adolescentes, jovens e até muitos adultos. Tudo começou em 1984 quando a divisão brasileira da empresa Adams, depois de anos de estudos, pesquisas e desenvolvimento, lançou no mercado o chiclete BUBBALOO no sabor tutti-frutti, um produto genuinamente brasileiro.

   

Além de ser um chiclete que fazia bolas grandes, o produto nasceu com um formato diferenciado para a época - redondo - textura macia, tamanho superior aos demais, e a grande surpresa, um delicioso recheio líquido que dava mais sabor à goma. Era diferente de tudo o que existia até então. O público rapidamente percebeu o diferencial e BUBBALOO se posicionou como líder de mercado, posto ocupado até os dias de hoje em sua categoria. A divulgação do produto foi feita em pontos de venda e até mesmo na televisão, no programa do Gugu Liberato, utilizando o slogan “A nova geração do chiclé de bola”. Poucos anos depois, em 1987, o chiclete ganhou seu segundo sabor: morango. No ano seguinte, após um estrondoso sucesso em terras brasileiras, o produto foi introduzido no mercado espanhol.

  

O sabor banana foi lançado em 1991 com uma campanha voltada ao público jovem e foi um dos primeiros com sabor diferente dos tradicionais na época. A propaganda trazia a música “Day-o banana boat”, com o slogan “Nada mais gostoso que um Bubbaloo banana”. Ainda nesta década foram lançados novos sabores como uva (também em 1991), melancia, tangerina e maçã verde, responsáveis diretos pelos recordes de participação no mercado da marca BUBBALOO. A década também foi marcada pelo lançamento de BUBBALOO em países da América do Sul, além de México e Portugal (onde é comercializado com o nome de BUBBLICIOUS).

   

Nos anos seguintes, para cativar ainda mais seu público, sempre interessado em novidades e surpresas, a marca inovou mais uma vez adotando a estratégia de rotação de sabores. Os sabores tutti-frutti, morango, uva, hortelã e salada de frutas eram comercializados durante todo o ano e duas vezes ao ano, no mínimo, foram lançados dois novos sabores, alguns deles inusitados. No início do novo milênio a marca continuou inovando e lançando novos sabores como frutas vermelhas (2001) e o inusitado mousse de limão (2002).

  

O ano de 2003 foi marcado pela compra da Adams, proprietária da marca BUBBALOO, pela tradicional inglesa Cadbury. Com a chegada desse novo milênio, a marca inovou mais uma vez ao introduzir produtos inéditos no mercado brasileiro: o BUBBALOO que coloria a língua, o sorvete com sabor de chiclete BUBBALOO, além do chiclete no formato esticadinho. Em 2006 foi introduzido no mercado o BUBBALOO GOLAÇO, um chiclete no sabor tutti-frutti, com recheio de frutas, e formato de bola de futebol. O produto foi apresentado pelo gato e mascote da marca, Bubba The Cat junto com o astro do futebol Ronaldinho Gaúcho. A campanha custou mais de R$ 5 milhões. A nova goma de mascar entrou no portfólio da marca como uma edição limitada, comemorativa para Copa do Mundo de Futebol de 2006.

   

No ano seguinte a marca foi introduzida no mercado indiano. BUBBALOO se caracterizou ao longo dos anos por lançar sabores exóticos e diferenciados no mercado. Entre eles damasco, pêssego-uva, cola, citrus, frutas tropicais, lima-limão, torta de limão, limonada suíça, amora, abacaxi, laranja selvagem, frutas vermelhas, iogurte de morango, napolitano e até chocolate. No início de 2010, com a compra da Cadbury pela então Kraft Foods, a marca passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa americana, que foi dividida em duas: Kraft Foods Group (Estados Unidos) e Mondelēz International (proprietária das marcas de balas, gomas de mascar, chocolates, biscoitos e snacks no mercado internacional).

  

Após anos sem lançamento de um novo sabor no mercado brasileiro, em 2014 a marca apresentou em edição limitada o chiclete no sabor cereja, um insistente pedido dos fãs de BUBBALOO. Mais recentemente, em 2017, a marca resolveu resgatar um de seus sabores que mais fizeram sucesso na década de 1990: o BUBBALOO banana. Com o renascimento do sabor, a marca tinha como estratégia incrementar o seu portfólio com inovação e movimentar o mercado de “bubble gum”. E conseguiu. Atualmente no mercado brasileiro estão disponíveis os sabores: tutti-frutti, morango, uva, hortelã e banana.

  

A linha do tempo 

2001 

● Lançamento do BUBBALOO TRI, chiclete com uma deliciosa casquinha por fora, uma goma macia com cristais crocantes e um IRRESISTÍVEL recheio líquido, disponível em dois deliciosos sabores, iogurte de morango e melancia. 

2004 

● Lançamento de um produto inédito e inovador: BUBBALLO ACILOCO, que oferecia diversão em dobro às crianças - o recheio líquido, ácido, pintava a língua de azul. 

● Lançamento do BUBBA SPLASH, sachês de morango e tutti-frutti para colocar na boca quando a goma estivesse perdendo o gosto. 

2005 

● A marca BUBBALLO foi estampada nos sorvetes da Kibon, fruto de uma parceria da Unilever com a Cadbury, que se repetiu em 2006, e deu origem à linha de sorvetes Aciloco. 

● Lançamento de três novos sabores: hortelã, limonada e “cool cola”. 

● Lançamento no mercado mexicano do chiclete no sabor chilli. 

2006 

● Lançamento do chiclete no sabor iogurte. 

● Lançamento do BUBALLOCOS, chiclete com um sabor externo e outro no recheio líquido. 

● Lançamento do BUBBALOO CHARADA no sabor tutti-frutti com recheio apimentado na versão “Quente” ou hortelã com recheio extra-gelado na versão “Frio”. 

● Lançamento do BUBBALOO RADICAL no sabor tutti frutti, primeira vez que a goma de mascar deixou o seu tradicional formato redondo (pillow) e adotou a forma comprida (sticks) em embalagens com quatro unidades. 

2007 

● Lançamento do BUBBALOO BUBBA BOO, goma de mascar no sabor laranja, com embalagem inspirada na tradicional festa de Halloween (Dia das Bruxas), muito comemorada nos Estados Unidos, e que tem se incorporado ao calendário de festas no Brasil. A embalagem tinha um design diferenciado em relação aos outros produtos da marca, com ícones que faziam referência à tradicional festa, nas cores preto e laranja. 

● Lançamento do BUBBALOO MIX, goma de mascar sabor morango + laranja e iogurte + uva. 

2008 

● Lançamento de dois novos sabores: napolitano (inédito no mercado de gomas, uma combinação de chocolate, morango e baunilha) e chocolate. Essa foi a primeira vez que a marca incluiu os sabores de baunilha e chocolate na formulação do BUBBALOO. 

● Lançamento do BUBBALOO BOLA DE CRSITAL, um chiclete que só desvendava sua cor (verde ou laranja) depois que você colocava na boca. 

● Lançamento do sabor brigadeiro. 

2009 

● Lançamento do BUBBALOO ROCKS CEREJA ÁCIDA, chiclete de bola com recheio líquido e granulado sabor cereja. 

● Lançamento do BUBBALOO MAÇÃLANCIA, chiclete de bola com recheio líquido sabor maçã e melancia. 

● Lançamento do BUBBALOO FLOCOS, chiclete de bola com recheio líquido sabor baunilha e chocolate. 

● Lançamento do BUBBALOO TUBOO CONNECT, chiclete de bola em formato de tubo que misturava sabores como uva e laranja ou morango e banana. 

2012 

● Lançamento na Argentina do BUBBALOO CUPIDO, chiclete que coloria a língua e propunha um jogo que ajudava a se aproximar do sexo oposto. Se a goma pintasse a língua de verde era um beijo, de amarelo tinha que pedir licença e de vermelho tinha que tentar novamente. 

2017 

● Lançamento em parceria com a Kibon do MAX BUBBALOO, um delicioso picolé sabor tutti-frutti com recheio cremoso.

  

A divertida mascote 

O famoso porta-voz do chiclete BUBBALOO, conhecido como “Bubba The Cat”, foi criado em 1997 com o objetivo de cativar o público infantil. O personagem, um carismático gato vestindo gravata, polainas e óculos escuro, totalmente em preto e branco, apareceu pela primeira vez em um comercial de televisão na Inglaterra em 1998. De lá pra cá o personagem, que estreou no Brasil no início de 2000, se tornou uma verdadeira celebridade entre os consumidores e o embaixador da marca pelo mundo. Em 2004 o carismático personagem passou por uma remodelação, ganhando uma identidade mais moderna. 

Em 2013 a famosa mascote da marca foi repaginada novamente: ganhou um visual mais moderno e cheio de atitude, com versões nos estilos skatista, surfista e até jogador de futebol. O ar mais jovial e moderno, com o gato tendo mais expressão e textura, era para conquistar ainda mais os jovens e adolescentes. Juntamente com essa nova imagem foi lançado um novo site, que incluía games como “Bubbaloo no Tubo”, brincadeira que utilizava tubos para levar o recheio líquido da goma de mascar até a boca do personagem.

  

Bubba The Cat se tornou tão importante para a marca, que além de aparecer na comunicação e ambiente digital (redes sociais e sites), está estampado nas embalagens dos produtos com grande identificação dos consumidores.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Na primeira remodelação o logotipo ganhou uma nova tipografia de letra, nova cor (amarela, antes era rosa) e o desenho do tradicional chiclete redondo com seu recheio explodindo para fora. Após passar por uma modernização, há poucos anos atrás a marca alterou radicalmente seu logotipo, que ganhou uma nova tipografia de letra (mais quadrada) e cores diferentes.

  

Além disso, a embalagem do produto também acompanhou essa evolução. A maior mudança, além do novo logotipo, foi a inclusão da mascote da marca, Bubba The Cat, na embalagem.

  

Os slogans 

O chiclé cheio de sabor. (anos de 1990) 

A nova geração do chiclé de bola. (1984) 

Irresistibly irresistible. (México)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1984 

● Criador: Adams (divisão Brasil) 

● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Mondelēz Brasil Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Liel Miranda (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Brasil, Argentina, México e Índia 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes com recheio líquido 

● Concorrentes diretos: Poosh, Hubba Bubba, Bubble Yum, Big Babol, Danclets e Xclé 

● Mascote: Bubba The Cat 

● Website: br.mondelezinternational.com/brand-family 

A marca no mundo 

A marca BUBBALOO é vendida em 25 países, sendo particularmente popular na América Latina, especialmente no Brasil, Argentina e México, além da Índia, os quatro maiores mercados do produto no mundo. A marca também tem forte penetração no mercado português e espanhol. As vendas anuais, somente no Brasil, correspondem ao peso de sete aviões Airbus A320. 

Você sabia? 

● O Guinness, o Livro dos Recordes, informa que a maior bola de chiclete BUBBALOO foi feita por uma americana, Susan Montgomery Williams, da Califórnia, em 1994. A bola media impressionantes 58.4 cm. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/11/2020

DENTYNE

DENTYNE é o chiclete perfeito para quem procura um hálito sempre fresco e uma boca limpa, tornando-a confiante na hora de beijar e principalmente no hábito de falar pertinho. Mascando DENTYNE, ficar cara a cara ou de rostinho colado deixou de ser um pesadelo para milhões de pessoas no mundo. 

A história 

O tradicional chiclete foi desenvolvido em 1899 quando seu criador, Franklin V. Canning, um jovem farmacêutico e dentista em Nova York, decidiu formular uma goma de mascar que promovesse a limpeza bucal e prevenisse as cáries. O resultado foi o surgimento do DENTYNE, uma contração das palavras “Dental e Hygiene” (Dental e Higiene, em inglês), principal característica do produto. O sabor original, Cinnamon (canela), continha óleo de Cássia, conhecido pelo seu alto poder antisséptico. O novo chiclete foi o primeiro a conter corantes rosas, disponível em pequenos tabletes. O produto carregava em suas embalagens a frase “To prevent decay, To sweeten the breath, To keep teeth white” (em português, “Para prevenir cáries, Para um hálito fresco, e Para manter os dentes brancos”) e foi inicialmente promovido no mercado com o slogan “The Gum That Cleans The Teeth” (“O chiclete que limpa os dentes”).

O sucesso dos chicletes DENTYNE chamou a atenção da empresa American Chicle Company (mais tarde conhecida como Adams Gum Company), que acabou comprando a marca em 1916. Somente em 1956, DENTYNE introduziu sua primeira campanha publicitária, que posicionava o chiclete como “brushes your breath” (algo como “escova seu hálito”), promovendo uma limpeza bucal com um final refrescante de canela. Durante as próximas décadas essa campanha foi responsável por tornar a marca DENTYNE líder no mercado americano em sua categoria. No final da década de 1980, em 1989, a marca introduziu no mercado a versão do tradicional chiclete sem açúcar (SUGARFREE DENTYNE).

Porém, a maior inovação da marca seria introduzida somente em 1997, quando foi lançado no mercado canadense o DENTYNE ICE, um chiclete em formato de pastilha com sabor mais intenso e refrescante, que rapidamente se tornou um grande sucesso, especialmente por seu slogan “Nothing’s Colder Than Ice” (algo como “Nada é mais fresco que o gelo”). Uma das maiores razões para o rápido sucesso do novo produto foi o comercial denominado de “That first kiss”, que passava um conceito de confiança em relação ao hálito. Subsequente ao seu lançamento no Canadá, o produto foi introduzido no mercado americano e grego, também com grande sucesso. Atualmente o DENTYNE ICE representa mais de 60% das vendas da marca, tendo o público mais jovem como seus fiéis consumidores.

Em 2003 a marca foi adquirida pela empresa inglesa Cadbury. Nos anos seguintes novos produtos foram adicionados ao portfólio da marca como DENTYNE FIRE (um chiclete extremamente refrescante com sabor forte de canela lançado em 2003); DENTYNE TANGO (chiclete com sabor intenso de frutas direcionado para um público adulto), introduzido em 2004; DENTYNE FIRE SOFT CHEW (o chiclete original na versão sem açúcar), introduzido em 2005; DENTYNE BLAST/SPLASH, (pastilhas de chicletes com recheio líquido nos sabores Winter Chill e Cool Lime), lançado em 2007; DENTYNE MINTS, pequenas pastilhas nas versões ICE (menta) e FIRE (canela) vendidas em modernas e práticas latinhas; DENTYNE PURE (2010), um chiclete que neutraliza os maus odores causados pelos alimentos e bactérias; e DENTYNE SHINE (com função clareadora dos dentes).

Recentemente a marca DENTYNE inovou em sua comunicação ao lançar um site que literalmente “desligava” a página após três minutos, aconselhando as pessoas a deixarem de lado suas vidas completamente conectadas à rede e curtir uma relação mais humana. O site fazia parte da campanha “Make Face Time” (algo como “converse em pessoa”), onde peças e anúncios brincavam com as mensagens que costumamos ver na internet, mas utilizava fotos de pessoas interagindo fisicamente (como cidadãos felizes se abraçando e beijando, com hálitos supostamente refrescados por DENTYNE). Segundo a marca, três minutos era tempo suficiente para o internauta ver o conteúdo de sua página na internet. A campanha serviu para o relançamento da linha DENTYNE ICE e DENTYNE FIRE, com novos produtos (textura e sabor melhorados), embalagens (completamente redesenhadas), nomes atualizados e um novo logotipo (com uma nova imagem de cubos de gelo). A marca também se notabilizou por utilizar em suas campanhas publicitárias inúmeras celebridades como Marcia Cross (da série “Desperate Housewives”), Rob Morrow (da série “Numbers”), Kelly McGillis (Top Gun) e Johnny Knoxville (que participou de “Jackass” e do filme Dukes of Hazzard).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos tempos. Em 2003 a marca introduziu um novo logotipo, que passou a conter a imagem de um pequeno cubo de gelo como símbolo.

Depois de passar por mais uma remodelação, onde o logotipo ganhou uma leve inclinação, recentemente a marca apresentou uma identidade visual completamente renovada e moderna.

Os slogans 
Flaunt Your Breath. (2016) 
Your Breath’s friend. (2013) 
Practice safe breath. (2010) 
Make Face Time. (2008) 
Icy fresh breath changes everything. (2007) 
Get smooth, go bold. (2005) 
Just brushed freshness. 
Cleans your teeth while it cleans your breath. 
The Gum That Cleans The Teeth. (1899)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1899 

● Criador: Frankling V. Canning 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Maiores mercados: Estados Unidos e Canadá 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes e pastilhas 

● Concorrentes diretos: Double Mint, Wrigley’s Extra, Eclipse, Orbit, Certs e Mentos 

● Slogan: Flaunt Your Breath. 

● Website: www.dentyne.com 

A marca no mundo 

Os chicletes DENTYNE, que hoje fazem parte da Mondelēz International, são comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo, disponíveis em inúmeros sabores como o tradicional Cinnamon (canela), Peppermint, Spearmint, Vanilla Chill e Cool Lime. A marca já esteve à venda no mercado brasileiro durante as décadas de 1980 e 1990. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/7/2016

ADAMS

O chiclete, sempre associado à imagem de juventude e modernidade, é uma invenção antiga que data do século XVI. Ele foi descoberto quando os espanhóis chegaram ao México e observaram que os antigos Maias mascavam, para a higiene dos dentes, látex de uma árvore conhecida no Brasil como Sapotizeiro e pelos nativos como Zapote. Mas foi a marca ADAMS que introduziu esse agradável hábito ao mundo sob cores, sabores, e formatos diferentes.

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A história

A marca ADAMS foi responsável por colocar a palavra chiclete no mapa de consumo mundial. Tudo começou com o jovem fotógrafo Thomas Adams Junior, que era vizinho do ditador e ex-presidente mexicano Antonio López de Santa Anna, exilado em Nova York em 1869, junto com seu secretário, Rudolf Napegy. López aliava as tensões de seu exílio forçado, mascando pedaços de Tchiclé (que significa Tchi=boca e Clé=movimento), uma espécie de resina descoberta pelos Maias, centenas de anos antes. Foi seu secretário que apresentou a novidade para o amigo Adams. Thomas, inventor nas horas de folga, primeiro tentou utilizar a substância chicle para substituir a borracha sintética na fabricação de produtos, antes de começar a fazer goma de mascar. Tentou fazer brinquedos, máscaras, botes infláveis e pneus de automóveis com a substância Chicle, proveniente da resina retirada da árvore mexicana chamada Sapota zapotilla.
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Algum tempo depois, Adams estava numa farmácia e ouviu uma pequena menina pedir um tablete de cera parafinada para mascar. Foi aí que teve um estalo. Com a ajuda de seu filho, amoleceu o chicle com água quente, depois sovou a massa para que ficasse macia e acrescentou alcaçuz. Cortou o material em pequenos pedaços, os cobriu com vários papéis coloridose e vendeu na mesma farmácia, onde vira a garotinha que lhe havia inspirado. Rapidamente, as 200 primeiras unidades, comercializadas a 1 centavo de dólar cada, foram vendidas. Logo as gomas ganharam um rótulo que dizia “Goma Adams de Nova Iorque – estala e estica” (“Adam’s New York Gum No. 1 — Snapping and Stretching”).
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Adams começou sua viagem através do Oeste com 25 caixas. Não obteve sucesso em vender as caixas para as drogarias. Foi então que teve a idéia de entregar as caixas aos farmacêuticos, desde que, estes prometessem expô-las nos balcões, deixando-as em consignação. Ao retornar, havia cerca de 300 pedidos de caixas do produto. O negócio de gomas cresceu rapidamente. Um pequeno prédio foi alugado na cidade Jersey e cerca de 25 a 30 meninas foram contratadas para embalar manualmente a goma. Mais adiante, surgiram outros produtos, tais como: “Adams New York Nº 2”, que se tratava de um pacote maior da goma, e “Adams Sapota”. Garotos vendiam em cestos nas ruas, nos bondes e à cavalo. A partir disto, a família Adams dedicou sua inteira atenção para a manufatura de gomas de mascar. Além de “reinventar” um uso para a resina, Adams inventou também uma máquina capaz de produzir goma de mascar em larga escala. Recebeu sua primeira patente em 1871 começou produzir industrialmente no ano seguinte, e, quatro anos depois, fundava a Adams Sons & Company, que daria origem a maior empresa de confeitos do mundo. Na década seguinte, em 1884, ele começou a adicionar sabores a seus chicletes, batizando o produto de Adams Black Jack, primeiro chiclete do mercado americano com sabor e também a ser vendido em tabletes compridos (chamados Stick).
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No ano de 1888, um dos chicletes produzidos por ele, chamado Tutti-Frutti, se tornou a primeira goma de mascar a ser vendida em máquinas automáticas, localizadas nas estações do metrô da cidade de Nova York. Em 1899 a empresa se fundiu com os seis maiores produtores de chicletes dos Estados Unidos para formar a American Chicle Company. Em 1905, aos 87 anos, Adams morreu, deixando nas mãos dos filhos uma empresa que estava dentre as mais sólidas do país. Com o rápido crescimento e popularidade da goma de mascar nos Estados Unidos, a empresa começou adquirir outras marcas como a famosa goma de mascar chamada DENTYNE (inventado em 1899) e a CHICLETS (lançada em 1914), uma goma revestida de doce. Para popularizar ainda mais seus produtos, a empresa começou a fazer amostra grátis (Sampling) na cidade de Nova York e grandes centros com belas meninas uniformizadas distribuindo as marcas de chicletes da empresa como o Adams Blackjack, Dentyne, Adams Clove (lançado em 1934), entre outras.
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O produto ganhou grande popularidade durante a Segunda Guerra Mundial, servindo como um fator decisivo para tirar o stress que as pessoas viviam na época em virtude do conflito. Foi nesta época que a goma, com suas inconfundíveis caixinhas de papel cartão, passou a ser fabricada no Brasil (em 1942), nos sabores Hortelã e Tutti-fruti. As caixinhas, com duas unidades cada, saíam da fábrica, na Av. do Estado, no coração do tradicional bairro paulistano do Cambuci, para tornarem-se, seguidamente, ícones de várias gerações de jovens, que viam no hábito de mascar gomas um sinal de atitude e até rebeldia. Depois de encerrada a guerra o consumo de chiclete disparou nos Estados Unidos e no mundo, fazendo com que a ADAMS se desenvolvesse rapidamente.
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Foi então que a empresa começou a desenvolver e lançar seus próprios produtos, como o chiclete CLORETS (introduzido em 1952), o único confeito que possuía Actizol e Clorofila, que neutralizavam gostos fortes causados por comidas, bebidas e cigarro; as pastilhas de menta CERTS (introduzidas em 1956); o chiclete sem açúcar TRIDENT (introduzido em 1962); a marca de drops HALLS (adquirida em 1971); a Freshen-up (introduzido no mercado em 1975), primeira goma de mascar com recheio líquido dos Estados Unidos, o Bubblicious (introduzido em 1977), primeiro chiclete macio do mercado americano; e o Bubbaloo (lançado no Brasil em 1984) trazendo um novo conceito para a época, chiclete de bola com formato redondo e recheio líquido, proporcionando mais sabor a goma. Ao logo dos anos a empresa passou por várias mãos: em 1964 foi comprada pela Warner Lambert, que transformou a ADAMS em sua divisão mundial de Confeitos; em 1999, passou para o domínio da poderosa Pfizer, que comprou a Warner Lambert, e passou a ser responsável pela divisão de Confeitos; e em 2003 foi adquirida pela britânica Cadbury por de US$ 4.2 bilhões, formando a empresa Cadbury Adams.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1876
● Fundador: Thomas Adams Junior
● Sede mundial: Parsippany, New Jersey
● Proprietário da marca: Cadbury plc
● Capital aberto: Não (sibsidiária)
● Chairman: Roger Carr (Cadbury)
● Presidente: Brad Irwin (Américas)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 120 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Confeitos
● Principais produtos: Chicletes, balas e confeitos
● Ícones: Seus chicletes
● Slogan: The original square gum.
● Website: www.cadburyadams.com
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A marca no mundo
A ADAMS, que atualmente pertence a empresa britânica Cadbury Adams, tem seus produtos comercializados em mais de 120 países ao redor do mundo, sendo uma das líderes mundiais na produção de chicletes e balas.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/9/2009

HALLS

Em uma crise de tosse. Uma irritação na garganta. Para combater o mau hálito. E principalmente para dar aquela refrescância na hora de beijar. Em todas essas situações as balas da marca HALLS são mais que recomendáveis. Há décadas suas balas vêm oferecendo refrescantes momentos de prazer para jovens e adultos em várias partes do mundo. Por isso, HALLS é a marca de balas que mais está no bolso do consumidor. 

A história 

A história da marca tem suas origens no ano de 1893 quando os irmãos Halls, Thomas Harold e Norman Smith, criaram uma pequena empresa batizada de HALLS BROTHERS COMPANY para fabricar geleias e sopas na Inglaterra. Alguns anos depois, eles também começaram a produzir confeitos como caramelos, mas foi somente em 1927, quando inventaram a fórmula Mentho-Lyptus, uma poderosa combinação de mentol (menta) e eucalipto, é que foi lançado no mercado inglês o HALLS COUGH DROPS (como o produto era chamado na época), sendo comercializado inicialmente na forma de tabletes e indicado para irritações na garganta e tosses. E o produto fez um enorme sucesso no mercado justamente por aliviar a tosse e ao mesmo tempo causar uma sensação calmante e refrescante.

   

Somente na década de 1950 o produto foi introduzido no voraz mercado americano, o que provocou um grande aumento em suas vendas e popularidade. O produto até hoje é vendido no mercado americano como uma pastilha para combates as dores e irritações na garganta. O enorme sucesso de HALLS chamou a atenção da empresa americana Warner-Lambert, que comprou a marca em 1964. Foi neste mesmo ano que a HALLS produziu o maior confeito do mundo, pesando impressionantes 76 quilos. O enorme drops foi fabricado em duas partes e o papel que o envolvia foi pintado à mão e custou cerca de £100. O drops gigante foi exibido na cidade de Nova York e gerou enorme visibilidade para a marca. Em 1971, a marca passou a fazer parte da empresa Adams (conheça essa outra história aqui), um então gigante no segmento de confeitos e popular por suas gomas de mascar, lançando seus primeiros comerciais de televisão.

   

No Brasil, os produtos da marca começaram a ser vendidos ainda em 1971, no tradicional sabor Mentho-Lyptus. O lançamento contou até com campanha publicitária na televisão, o que causou um impacto significativo de público na época. Apenas dois anos mais tarde, HALLS já era o produto mais vendido pela Adams, e havia se tornado um hit entre o público consumidor, especialmente os jovens. Foi nesta década que a marca começou a se expandir com mais força para outros países da América Latina. Na década de 1980 o produto foi introduzido em outros mercados, como por exemplo, o japonês.

  

Os anos seguintes foram recheados de novidades para a marca HALLS: no Brasil, surgiram muitos sabores, como por exemplo, cereja (1990), menta (1990), morango (1995), uva verde (1999) e o tradicional Extra-Forte (identificado pela inconfundível embalagem preta); e no mundo, a versão sem açúcar, com recheio líquido, com misturas de sabores e até enriquecido com vitamina C.

   

Quando a Pfizer (conheça essa outra história aqui) adquiriu a Warner-Lambert, em 2000, a marca HALLS veio com todo o portfólio Adams (que incluía marcas como Trident, Dentyne, Fresh, entre outras). Pouco depois, em 2003, com a aquisição da Adams, a marca HALLS passou a fazer parte do portfólio da tradicional Cadbury (conheça essa história completa aqui), que mais tarde seria adquirida pela Kraft Foods (que em 2012, após uma cisão, originou a Mondelēz International, atual proprietária de HALLS).

  

Nos anos seguintes, a marca literalmente inundou o mercado brasileiro com deliciosas novidades como o Halls Mastigável, Halls Melancia, Halls 2 em 1 (que misturava dois sabores) e a versão em chiclete sem açúcar. Além disso, em 2009 a marca investiu R$ 5 milhões no lançamento de dois novos sabores da linha HALLS CREAMY, que trazia balas mais cremosas. Morango Selvagem e Maracujá Tropical, ambos com recheio de chocolate, seguiam o padrão das novas embalagens da marca, que indicavam a intensidade de refrescância da bala (o chamado HALLS POWER), através de um termômetro. Depois, o HALLS XS (atual HALLS MINI) revolucionou o segmento no mercado brasileiro com embalagens diferenciadas e um formato inovador, pequenas e refrescantes bolinhas.

  

A marca continuou inovando não somente no segmento, mas no mercado brasileiro, como em 2018, quando apresentou ao público uma grande mudança em toda sua linha de sticks, que foi relançada com novo formato da bala (um losango com a letra H em alto relevo), que se encaixava melhor na boca. Além disso, os produtos apresentaram uma nova embalagem interna que não grudava mais nas balas (o papel foi substituído por plástico). Essas mudanças foram em virtude do alto fluxo de reclamações sobre o papel da embalagem interna (representava 25% de reclamações do SAC) e das queixas frequentes da bala ser grande demais. Outra inovação ocorreu em 2020, quando HALLS e a rede Burger King (conheça essa outra história aqui) se uniram para lançar duas sobremesas no “dia do sexo”, celebrado em 6 de setembro. Em edições limitadas, o sundae e o milk shake de baunilha tinham uma cobertura (calda) refrescante inspirada no sabor extra-forte da marca (HALLS PRETO).

   

E a marca não inovou somente no mercado brasileiro. Por exemplo, em 2021, com o enorme sucesso da série “O Gambito da Rainha” e o aumento do interesse pelo jogo de xadrez em todo o mundo, a marca lançou no continente europeu o HALLS CKECKMATE, uma edição limitada com embalagem personalizada representando um tabuleiro com impressões de aberturas famosas do jogo nos papéis que envolvem as balas, como a “Abertura Vienna” ou a famosa “Gambito do Rei”. A embalagem ainda trazia algumas palavras de incentivo como “respire” e “faça a sua jogada.

  

A linha do tempo 

1990 

● Lançamento de HALLS PLUS, até então o único drops recomendado para aliviar tosses e irritações na garganta com recheio líquido disponível no mercado americano. 

1994 

● Lançamento do SUGAR FREE HALLS, a versão sem açúcar do produto original. No Brasil chegou a ser introduzido com o nome HALLS LIGHT (incrivelmente refrescante, com zero açúcar e 40% menos calorias que a versão tradicional) nos sabores morango e mentol. 

● Introdução no mercado da África do Sul de HALLS VITA-C, um drops com vitamina C no sabor laranja, sendo lançado na Europa em 1994, na América Latina em 1998 e na Ásia em 2000. 

1998 

● Lançamento de HALLS WOW, com nova embalagem e formato, além de uma fórmula muito mais refrescante. 

1999 

● Lançamento de HALLS DEFENSE, uma bala com suplemento de vitamina C, que supria 100% as necessidades diárias, aumentando assim a resistência do organismo. 

2002 

● Lançamento de HALLS FRUIT BREEZERS, primeiro produto não mentolado da marca, com sabor de frutas. A versão sem açúcar seria lançada em 2006. 

2003 

● Lançamento no mercado inglês e irlandês do produto em forma de chiclete. 

2004 

● Lançamento de HALLS MAX, com ação prolongada (8 horas) no alívio da tosse. 

2005 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS ICE GUM, versão em goma de mascar do tradicional drops com alto poder refrescante nos sabores mentol e cereja. 

2006 

● Lançamento de HALLS sem açúcar com dois sabores exóticos em uma mesma bala: kiwi e maçã. 

● Lançamento de HALLS FRESH ENERGY, primeiro drops com sabor que combinava açaí e guaraná, dois frutos tipicamente brasileiros. 

● Lançamento de HALLS BURST, pastilhas redondas com a mesma ação das originais em embalagens práticas (latinhas) para serem carregadas na bolsa. 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS sabor melancia e a versão sem açúcar nos sabores limão cidreira e chá floral. 

2007 

● Lançamento no Brasil de HALLS 2 em 1, mistura perfeita de dois sabores: limão com cristais de morango e uva com laranja. 

● Lançamento no Brasil de HALLS CREAMY, que aliava uma suave ação refrescante ao sabor de uma sobremesa em duas deliciosas versões: Morango Cremoso e Mousse de Limão. 

2008 

● Lançamento de HALLS NATURALS, uma linha feita com mentol 100% natural. E combinações que aliviavam as irritações da garganta como limão, mel e camomila; cereja; e pêssego com recheio cremoso de mel. 

2009 

● Lançamento de HALLS REFRESH, uma nova geração da tradicional bala, com Advanced Moisture Action, uma revolucionária fórmula que aumentava o poder refrescante umedecendo a boca de uma forma nunca vista antes. 

2010 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS XS (onde a sigla XS significa Extra Small), uma nova linha que trouxe inovações de embalagem (design diferenciado, com novo sistema deslizante de abertura e 30 mini drops) e formato das balas (redonda), com sabores consagrados pelo público da marca (os mentolados, Strong-Lyptus e Mentho-Lyptus, e um sabor frutado, o Cherry Lyptus). Além disso, a linha não continha açúcar. Atualmente a linha tem o nome de HALLS MINI. 

2011 

● Lançamento de HALLS WARM-UPS, uma bala com recheio de frutas que suavemente aquecia e acalmava a garganta, além de resfriar a vias nasais, proporcionando um alívio rápido (começava a surtir efeito em 10 segundos). 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS MEL MIX, balas com sabor de mel e limão. 

2013 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS SOFT, uma bala redonda, recheada e mastigável. A bala não grudava no dente e tinha recheio em pó sabor mentol que se transformava em líquido durante a mastigação. A versão mastigável de HALLS havia sido lançada na Tailândia dois anos antes. 

2014 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS PRATA, um novo sabor considerado de intensidade Power 5, o que significa que possuía o nível mais elevado no quesito refrescância, assim como o sabor preferido dos consumidores, o extra-forte (mais conhecido como HALLS PRETO). 

2016 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS FRUIT EXPLOSION, nos sabores frutas vermelhas e blueberry. 

2017 

● Lançamento na América do Norte da linha infantil HALLS KIDS, composta por pequenos pirulitos para aliviar a tosse e dor de garganta, bem como a versão sem açúcar e com Vitamina C, disponível em vários sabores naturais. 

2018 

● Lançamento no mercado brasileiro de HALLS DUO, que apresentava dois novos sabores (pêssego e maçã verde) em uma mesma embalagem.

  

Os sabores 

A versão original de HALLS pode ser encontrada em aproximadamente 30 sabores, dependendo do mercado em que a marca está presente: Mentho-Lyptus (original no sabor de mentol e eucalipto), extra-forte (a tradicional embalagem preta), maçã, cereja, limão, menta fresca, hortelã, uva verde, limão com mel, kiwi e maçã, laranja, morango, frutas tropicais, melancia, maracujá, tangerina, framboesa e até sabores mais exóticos como chocolate, chá verde (comercializado somente na China), chá gelado e cafeína, Piña Colada, Mojito, romã e gengibre. No Brasil, a marca que já comercializou sabores inusitados como o de pêssego, limão cidreira e de café, oferece hoje em dia aproximadamente 15 sabores como mentho-lyptus, extra-forte, morango, menta, cereja, melancia, uva, menta prata, mel e limão, blueberry, frutas vermelhas, maracujá e laranja.

  

A comunicação 

Em 2006, a marca lançou no mercado brasileiro uma ação denominada CIRCUITO HALLS, uma série de festas de música eletrônica, inicialmente realizadas somente na região sul do país. A ação era uma ferramenta utilizada pela marca para atrair e conectar o público alvo de HALLS, os jovens, a uma das maiores festas do gênero eletrônico no país. A marca promoveu o circuito pelo quinto ano consecutivo em 2010, e um dos motivos para manter o investimento, em torno de R$ 4 milhões, foi o sucesso alcançado nas edições anteriores: em 2007 aproximadamente 45 mil pessoas participaram das festas. Em 2008, a marca expandiu a série de festas eletrônicas para outras cidades brasileiras, como Belo Horizonte, Juiz de Fora e Recife, sem contar a manutenção de cidades do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná.

  

Outra ação de marketing ousada foi lançada no início de 2015, quando a marca resolveu desafiar seus consumidores a recriar de forma extrema o famoso ritual de unir HALLS (neste caso a nova versão PRATA) com água gelada. Para recrutar os fãs mais corajosos, a marca premiou os vencedores com uma expedição para a Antártida, onde eles tiveram a oportunidade de beber água de uma geleira com HALLS Prata, em uma interpretação power e inusitada do ritual que já foi replicado inúmeras vezes na internet e visto por milhares de pessoas. Para participar era preciso postar um vídeo de até 15 segundos nas redes sociais respondendo à pergunta “Qual a maneira mais extrema de encarar Halls Prata com água gelada?”.

   

A evolução visual 

Ao longo dos anos o logotipo da marca HALLS passou por grandes modificações. Depois de passar por algumas remodelações, em 2010 a marca apresentou uma nova identidade visual, que ganhou um novo formato, uma pequena curvatura na parte inferior e muita versatilidade adquirindo cores diferentes dependendo da linha ou sabor. Em 2016 ocorreu uma nova remodelação: apesar de manter a curvatura, o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e contorno na cor azul-claro (criando assim um efeito 3D). Depois de apresentar uma nova identidade visual em 2019, somente para o mercado americano e canadense, no ano de 2020 HALLS reformulou seu logotipo nos mercados mundiais (exceto América do Norte), que apresentou uma nova tipografia de letra, um símbolo (no formato da nova versão da bala - batizada de HALLS LOZENGES) e novas cores, além de perder a tradicional curvatura.

  

A atual identidade da marca também é versátil, podendo ser aplicada em diversas cores e sob vários fundos (como mostra a imagem abaixo). A marca também criou um símbolo para ser aplicado em ambientes digitais, formado pela letra H dentro de um losango.

   

Os slogans 

Breathe it in. (2020) 

Get Ready with a Halls Cooling Breath. (2020) 

Vai com Tudo, Vai com Halls. (2020, Brasil) 

Isso Pede 1 Halls. (2016, Brasil) 

Respire o ar de Halls. (2016, Brasil) 

Halls, what are you breathing? (2015) 

Breathe Deep. Make Your Move. (2013) 

Respire e abra-se para mais. (2013, Brasil) 

A pep talk in every drop. (2010) 

Saboreie pequenos instantes de heroísmo. (2010, Halls XS) 

For a deep breath of fresh air. (2009) 

Vai nessa. É Halls. (2006, Brasil) 

Powerful vapor action. Powerful relief. (2004) 

Treat your throat. (2004) 

Gotta cough? Get Halls. (2003) 

O alívio refrescante. (Brasil) 

Não esquenta, é Halls. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1927 

● Criador: Halls Brothers Company 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van de Put 

● Faturamento: US$ 750 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, Brasil e Tailândia 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Balas e pastilhas 

● Concorrentes diretos: Mentos, Tic Tac, Altoids, Life Savers, Smint, Certs, Strepsils, Luden’s, Ricola, Smith Bros. e Valda 

● Ícones: O sabor extra-forte 

● Slogan: Vai com Tudo, Vai com Halls. 

● Website: www.gethalls.com 

A marca no mundo 

A linha de produtos da marca é vendida em mais de 30 países ao redor do mundo, podendo ser encontrada em vários formatos e sabores, somente sua linha original oferece aproximadamente 30 opções. No segmento de pastilhas para garganta e tosse a marca HALLS responde por mais de 50% do mercado mundial e 55% de participação no mercado brasileiro (segundo dados Nielsen Media Research). Os maiores mercado da marca, que fatura estimados US$ 750 milhões por ano, são Estados Unidos, Brasil, Tailândia, Canadá, Reino Unido, Malásia, México, Espanha, Itália, Portugal e Filipinas. 

Você sabia? 

● Em países mais quentes, HALLS é mais utilizado como uma bala refrescante. Já no hemisfério norte o produto é utilizado como “medicamento” para aliviar a tosse, como por exemplo, nos Estados Unidos e Canadá. 

● No mercado brasileiro o produto é conhecido por “drops”, em menção ao antecessor Drops Paquera, comercializado desde a década de 1950. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Exame, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 27/6/2022 

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