ABB

Poucos no mundo conhecem a empresa suíça/sueca ABB. Mas saiba que ela está presente em sua vida cotidiana muito mais do que você possa imaginar. Afinal, a ABB é líder em tecnologias de energia e automação que possibilitam aos clientes da indústria, concessionárias de serviços, de infraestrutura e transporte a melhora de seu desempenho ao mesmo tempo em que reduzem o impacto ambiental. 

A história 

Para contar a história da ABB é preciso voltar no tempo. Charles Eugene Lancelot Brown e Walter Boveri fundaram a BBC (abreviação de Brown, Boveri & Cie) na cidade suíça de Baden em 1891. Os pioneiros no setor de engenharia elétrica vislumbraram a eletricidade como referência para os novos tempos. Eles contribuíram e se envolveram também no setor ferroviário. Em 1913 a BBC forneceu as primeiras locomotivas para a linha Albula e foi a primeira das “forças motrizes” por trás da eletrificação da rede ferroviária suíça. Logo em seguida, foi a primeira empresa a transmitir energia de alta tensão. Já a sueca ASEA nasceu em 1890, resultado da fusão das empresas Elektriska Aktiebolaget (fundada em 1883 como uma fabricante de geradores e iluminação elétrica por Ludvig Fredholm) e Wenströms & Granströms Elektriska Kraftbolag (cujo criador, Jonas Wenström, inventou em 1899 o sistema trifásico para geradores, transformadores e motores).

Nas décadas seguintes essas duas empresas foram responsáveis por grandes avanços tecnológicos, alguns dos quais pioneiros na história do desenvolvimento das engenharias elétrica e mecânica, como por exemplo, a primeira turbina a vapor na Europa (1901), o maior transformador de 2.500 kVA (kilovolt ampere) autorrefrigerado do mundo (1932), a primeira turbina de combustão a gás para gerar eletricidade (1939), a primeira locomotiva de alta velocidade com eixo de transmissão adequado exclusivamente em vagões de plataforma (1944), o primeiro envio de informação por dispositivo de frequência realizado por uma linha de alta tensão de 735 kV para uma estação de energia de unidade de controle (1953), introdução de um tiristor aprimorado capaz de controlar muito mais corrente elétrica do que dispositivos existentes (1963), o lançamento de um dos primeiros robôs industriais (1978) e a instalação de um dos nove geradores na maior estação hidrelétrica do mundo em Itaipú na América do Sul (1984).

A ABB (uma abreviação de Asea Brown Boveri) foi fundada oficialmente no dia 5 de janeiro de 1988 quando essas duas empresas, consideradas líderes em um segmento conhecido como “indústria eletrotécnica”, decidiram unir suas forças para formar um dos maiores conglomerados no mundo. A nova empresa, com sede na cidade suíça de Zurique, tinha faturamento de US$ 18 bilhões e empregava 160.000 pessoas em todo o mundo. Suas principais operações incluíam geração, transmissão e distribuição de energia; transporte elétrico; e automação industrial e robótica. Já no ano seguinte, a ABB comprou mais 40 empresas, incluindo os ativos de transmissão e distribuição da Westinghouse Electric, e da Combustion Engineering (C-E). Essas duas grandes aquisições ampliaram as operações mundiais de transmissão e distribuição de energia da ABB e proporcionaram uma participação de mercado substancial no segmento de projetar e construir instalações de geração de energia nos Estados Unidos.

Em 1990, a ABB lançou o Azipod, uma família de sistemas de propulsão elétrica que eram fixados na parte externa dos navios proporcionando funções de impulso e stearing. Esses sistemas aumentavam a manobrabilidade, eficiência e espaço disponível à bordo. Nesta época, a ABB começou a expandir suas operações na Europa Central e Oriental. Um padrão similar ocorreu na Ásia, onde as reformas econômicas na China e o levantamento de algumas sanções ocidentais ajudaram a abrir a região para uma nova onda de investimento externo e crescimento industrial. Em 1995, a ABB concordou em fundir sua unidade de engenharia ferroviária com a da Daimler-Benz AG da Alemanha. O objetivo era criar a maior fabricante mundial de locomotivas e vagões ferroviários. No final desta década, em 1998, a empresa lançou no mercado o FlexPicker, um robô delta (de três braços) projetado unicamente para a indústria de separação e empacotamento. Ainda este ano, adquiriu a unidade de automação da Alfa Laval, sediada na Suécia, que na época era um dos principais fornecedores europeus de sistemas de controle de processo e equipamentos de automação.

Em julho de 2013, a ABB adquiriu a Power-One em uma transação de US$ 1 bilhão, para se tornar a principal fabricante global de inversores solares. No ano seguinte, apresentou o YuMi, um robô inovador de montagem de braço duplo que permite que pessoas e máquinas trabalhem lado a lado, liberando um novo potencial de automação em várias indústrias. Em 2018, para promover sua posição como fornecedora com a maior base instalada de estações de carregamento rápido de EV em todo o mundo, a ABB tornou-se patrocinadora do Campeonato da FIA de Fórmula E, a primeira série internacional totalmente elétrica de automobilismo. E ainda apresentou o carregador Terra High Power para veículos elétricos, capaz de carregar em oito minutos energia suficiente para permitir que um carro elétrico viaje 200 quilômetros. Ainda este ano, concluiu a aquisição da GE Industrial Solutions, empresa global de eletrificação, e anunciou a venda 80.1% de seus negócios de Power Grids (que oferece produtos de energia e automação, sistemas, serviços e soluções de software em toda a cadeia de valor de geração, transmissão e distribuição de energia) para a japonesa Hitachi. A mais recente novidade da empresa atende pelo nome de ABB Ability™, uma ferramenta, desenvolvida em parceria com a Microsoft, que cria soluções e serviços que podem ser aplicados diretamente na rotina dos principais segmentos da indústria, como transporte, infraestrutura, petróleo e gás, energia elétrica, entre outros.

Com um histórico de inovação de mais de 130 anos, a empresa está escrevendo o futuro da digitalização industrial com duas claras propostas de valor: trazer a eletricidade de qualquer usina para qualquer tomada e automatizar indústrias de recursos naturais até produtos acabados. A ABB é atualmente líder em indústrias digitais com quatro negócios líderes globais focados no cliente: Eletrificação (oferece um amplo portfólio de produtos, soluções e serviços digitais, desde infraestrutura EV - carregamento elétrico -, inversores solares, subestações modulares, automação de distribuição, proteção de energia, interruptores até tomadas e plugues industriais, permitindo a eletrificação segura, inteligente e sustentável), Automação Industrial (oferece uma ampla gama de soluções para indústrias de processo e híbridas, incluindo automação integrada, eletrificação e soluções digitais específicas do setor, tecnologias de controle, software e serviços avançados, assim como medição e análise para o mercado marítimo e de turboalimentador), Movimento (uma linha completa de motores elétricos, geradores, drives/acionamentos e serviços, bem como produtos de transmissão de potência mecânica e soluções integradas de powertrain digital) e Robótica e Automação Discreta (fornece soluções de valor agregado em automação de robótica, máquinas e fábricas), suportados pela plataforma digital ABB Ability™.

Os slogans 

Let’s write the future. Together. (2016) 

Power and Productivity for a better world. (2008) 

Ingenuity at work. (1999) 

Our solutions become standards. (1999) 

Think globally act locally. (1988)

Dados corporativos 

● Origem: Suíça/Suécia 

● Fundação: 5 de janeiro de 1988 

● Fundador: Fusão da Asea e da Brown Boveri & Compagnie (BBC) 

● Sede mundial: Zurique, Suíça 

● Proprietário da marca: ABB Ltd. 

● Capital aberto: Sim (1988) 

● CEO: Peter Voser 

● Faturamento: US$ 27.6 bilhões (2018) 

● Lucro: US$ 2.17 bilhões (2018) 

● Valor de mercado: US$ 40.7 bilhões (agosto/2019) 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 147.000 

● Segmento: Energia e automação 

● Principais produtos: Robôs, sistemas e soluções de automação para concessionárias de energia, infraestrutura e indústrias 

● Concorrentes diretos: GE, Siemens, Emerson, Honeywell, Fanuc Robotics, Kuka Robot Group, Eaton e Schneider 

● Slogan: Let’s write the future. Together. 

● Website: www.abb.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a ABB é líder em tecnologias nas áreas de energia e automação industrial, está presente em mais de 100 países ao redor do mundo, com aproximadamente 147.000 funcionários e um faturamento de US$ 27.6 bilhões (dados de 2018). A empresa suíça/sueca desenvolve tecnologias e produtos para eletrificação, robótica, automação industrial e redes elétricas. Mais da metade do faturamento da ABB é proveniente de mercados europeus, quase um quinto da Ásia, do Oriente Médio e África, sendo que um quarto é gerado pelas Américas do Norte e do Sul. No Brasil a ABB conta com 6 mil funcionários divididos em 6 unidades espalhadas pelo país. 

Você sabia? 

● A antecessora da empresa iniciou suas atividades no Brasil em 1912, quando forneceu os equipamentos elétricos para um dos cartões postais do país, o Bondinho do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro. 

● O maior acionista da ABB é a poderosa família Wallenberg. O resto do patrimônio líquido é distribuído a um número estimado de 290.000 acionistas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/8/2019

DIEBOLD

Se hoje em dia seu voto é totalmente secreto e sacar dinheiro em caixas automáticos é seguro, devemos a americana DIEBOLD. Segurança, proteção, confiança e uma tradição amparada em mais de 150 anos de sucesso quando o assunto é proteger e guardar. Foi baseado nestes adjetivos que a marca se transformou em líder mundial em automação de setores que exigem alta confiabilidade, como o bancário e eleitoral.
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A história
A história da DIEBOLD é realmente peculiar. A empresa foi fundada no mês de agosto de 1859, pelo imigrante alemão Charles Diebold, na cidade de Cincinnati, estado americano de Ohio. A empresa iniciou como uma fábrica de cofres de aço e 12 anos mais tarde teve seu destino mudado quando, após um grande incêndio que abalou a cidade de Chicago descobriu-se que os objetos que estavam dentro de 878 cofres fabricados pela DIEBOLD foram os poucos que se salvaram da violência agressiva do fogo. Este trágico episódio se transformou em uma enorme publicidade para seus cofres, fazendo com que os pedidos aumentassem enormemente. Com uma forte reputação de segurança e qualidade, a empresa ampliou e mudou, em 1872, sua fábrica para a pequena e pacata cidade de Canton, também em Ohio, onde está instalada até hoje sua sede. Em 1875, a empresa fabricou a maior caixa-forte do mundo para a Wells Fargo e iniciou um processo de diversificação, passando também a fabricar produtos para escritório. Outra expansão ocorreu a partir de 1936, quando a empresa começou adquirir pequenas empresas especializadas em sistemas de micro-filmagens.
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Em 1943, a empresa mudou seu nome, até então Diebold Safe & Lock Company, para Diebold Incorporated. De 1944 a 1951, Eliot Ness, famoso agente federal americano e voraz combatente do crime organizado, responsável por colocar Al Capone atrás das grades, que ficou conhecido pelo filme “Os Intocáveis”, se tornou presidente do conselho da empresa. Já em 1964, a DIEBOLD abriu seu capital e passou a fazer parte da New York Stock Exchange (Bolsa de Valores de Nova Iorque) sob a sigla “DBD”. Quatro anos depois lançou no mercado a Futura Automatic Banking System, um modelo rudimentar que fornecia serviços de caixa automático 24hs. Em 1970 passou a oferecer sistemas de segurança controlados por computadores. Ainda nesta década, passou a disponibilizar aos clientes seus primeiros ATMs (abreviação de “Automated Teller Machine”), os famosos caixas automáticos como conhecemos nos dias de hoje.
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Em 1991, iniciou sua história no Brasil, quando firmou uma parceria com a Procomp, fabricante de caixas de auto-atendimento. Depois de oito anos de “namoro”, a DIEBOLD adquiriu 100% das ações da empresa brasileira por US$ 230 milhões, período que ficou marcado pela apresentação do primeiro ATM do mercado com dispositivo biométrico de reconhecimento de íris. Foi também nesta época que a DIEBOLD iniciou um movimento de internacionalização mais forte, por meio de aquisições, abertura de escritórios e acordos de distribuição regionais. Até então, a empresa trabalhava com a mentalidade centrada no mercado americano. Desde 1996, quando o governo brasileiro iniciou o modelo eletrônico de voto, a DIEBOLD só perdeu a disputa de fabricação das urnas eletrônicas em duas ocasiões - 1996 e 2002 - para a Unisys. Até hoje, a empresa americana já entregou ao governo brasileiro mais de 350 mil urnas eletrônicas. O sucesso desse segmento no Brasil fez com que a empresa adquirisse, em 2002, a Global Election Systems, e ingressasse no mercado americano de sistemas de votações eletrônicas. Recentemente, a DIEBOLD passou a buscar setores interessados em ATMs que não envolvam a entrega de dinheiro. Os resultados começaram a aparecer no Brasil e máquinas já foram instaladas em tribunais e empresas como Pão de Açúcar, Riachuelo e Medial Saúde, além do hospital Albert Einstein.
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A evolução visual
Ao longo 150 anos o logotipo da DIEBOLD passou por inúmeras modificações até adquirir o visual atual.
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Os slogans
Innovation Delivered. (2009, global)

We won't rest.
Inovação a seu Alcance. (Brasil)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1859
● Fundador: Charles Diebold

● Sede mundial: Canton, Ohio
● Proprietário da marca: Diebold, Inc.
● Capital aberto: Sim (1964)
● CEO & Presidente: Thomas Swidarski
● Faturamento: US$ 2.7 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 73.1 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 2.1 bilhões (outubro/2010)
● Presença global: 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 16.390
● Segmento: Automação e segurança
● Principais produtos: Caixas automáticos, terminais de auto-atendimento, cofres e urnas eletrônicas
● Ícones: Os resistentes cofres
● Slogan: Innovation Delivered.
● Website: www.diebold.com

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A marca no mundo
Presente em mais de 90 países, a DIEBOLD, líder global em segurança e serviços integrados de auto-atendimento, emprega mais de 16.000 pessoas. Sua linha de produtos engloba, além dos tradicionais cofres que ainda continuam sendo produzidos, caixas-automáticos, urnas eletrônicas, impressoras térmicas, além de estar presente no segmento de saúde, varejo, telecomunicações, tribunais, com sistemas de alta disponibilidade, servidores RoHS, entre outros. A subsidiária brasileira da empresa é a mais importante: fatura mais de R$ 1.1 bilhões anualmente, tem 60% do mercado de caixas de auto-atendimento para bancos, responde a 20% do faturamento global da empresa no mundo, e possui duas fábricas, localizadas na cidade de Manaus. Em 2009 a DIEBOLD fabricou 18 mil ATMs no Brasil, volume que superou a quantidade de máquinas que a empresa produziu na China e nos Estados Unidos juntos (17.500 equipamentos).
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Você sabia?
● Somente em 2009, no Brasil, a DIEBOLD vendeu grandes lotes de ATMs para a Caixa Econômica Federal, Banco do Brasil e Bradesco, entre outros, totalizando mais de 18.000 máquinas. Para o FDE (Fundação para o Desenvolvimento da Educação), 60.000 microcomputadores e para o Tribunal Superior Eleitoral, 50.000 urnas eletrônicas.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 25/10/2010

HITACHI

A japonesa HITACHI desenvolve soluções integradas pensando nos principais desafios que a sociedade enfrenta diariamente. Consciente de que o mundo necessita cada vez mais de infraestruturas inteligentes e eficientes, o foco atual da empresa é a Inovação Social, ou seja, soluções feitas para apoiar a sociedade em diversos segmentos e possibilitar um futuro repleto de sorrisos para as gerações que estão por vir. Esta é a especialidade da HITACHI: acompanhar o desenvolvimento local com soluções globais em tecnologia e produtos voltados ao bem-estar e ao desenvolvimento. 

A história 

Tudo começou no ano de 1910 quando o engenheiro elétrico Namihei Odaira (imagem abaixo) abriu uma pequena oficina de reparos de motores elétricos na província de Ibaraki, em uma cidade batizada, não por acaso, com o nome da companhia: HITACHI. Não demorou muito para a modesta oficina começar a fabricar seus primeiros produtos: motores elétricos de indução com potência de cinco cavalos do Japão. No ano seguinte, a empresa já fabricava também transformadores. Em 1914, a empresa ampliou sua linha de produtos com a produção de amperímetros e voltímetros de corrente alternada. Pouco depois, em 1916, a empresa desenvolveu uma turbina a água de 10.000 HP e no ano seguinte, passou a fabricar também ventiladores elétricos. A partir deste momento, a empresa sempre agiu a partir de uma filosofia empresarial de contribuir para a sociedade por meio da tecnologia. A década de 1920 foi um período marcante para a empresa: em 1924, decidiu fabricar produtos mais pesados como locomotivas elétricas de grande porte e, em 1927, iniciou a fabricação de geladeiras.

Na década seguinte a HITACHI começou sua expansão internacional e aumentou ainda mais sua linha de produtos com a fabricação de pilhas eletrolíticas hidráulicas (1931), elevadores e da primeira geladeira elétrica da marca (1932). A empresa detectou, em 1940, a grande oportunidade de atuar em um mercado até então desconhecido e iniciou suas atividades no Brasil com o fornecimento de bombas para usinas hidrelétricas. Esta era uma das primeiras operações da HITACHI fora do Japão. Hoje, são 13 empresas do conglomerado no país empregando mais de 1.400 funcionários em 5 plantas de manufatura, que também abriga, a partir de abril de 2014, a matriz regional para a América do Sul, a Hitachi South America. Ainda em 1940 a empresa foi responsável por concluir uma central automática com 5.000 linhas. Durante a Segunda Guerra Mundial a HITACHI voltou boa parte de sua produção para a fabricação de geradores para aviões de combate. Com o fim do conflito mundial, em 1948 a empresa iniciou a produção de ferramentas elétricas como furadeiras. No ano seguinte, a HITACHI completou a construção de sua primeira escavadeira, ingressando assim em um novo segmento de mercado. Em 1951, construiu a turbina aquática Kaplan de 6.500 kW e um gerador de 7.000 kVA (primeiro do tipo guarda-chuva fabricado no Japão) e, em 1953, apresentou a turbina resfriada a hidrogênio. Pouco depois, em 1956, mais uma vez de forma inovadora a HITACHI concluiu o primeiro motor diesel-elétrico a ser fabricado no Japão. Dois anos mais tarde, além de fabricar o primeiro rádio portátil de seis transistores, os microscópios eletrônicos produzidos pela empresa receberam o Grand Prix na Exposição Mundial de Bruxelas.

Em 1959, além de se estabelecer nos Estados Unidos, desenvolveu a fabricação de computadores eletrônicos baseados em transistores, apresentou o sistema de reserva de assentos para ferrovias nacionais (1961), lançou a lava-louça automática em 1961 e três anos mais tarde produziu o primeiro vagão do chamado trem bala no Japão. No final desta década, em 1967 iniciou a fabricação de ar-condicionado para ambientes domésticos, em 1968 desenvolveu elevadores de 300 m/min para arranha-céus e, em 1969, desenvolveu o sistema de operações bancárias online e iniciou as vendas dos televisores totalmente a cores. Os anos de 1970 foram marcados por produtos e descobertas inovadoras, como por exemplo, o desenvolvimento de uma unidade de armazenamento de arquivos de 1 Gbyte (1971), de um novo tipo de tubo de captação de imagens (1973), a entrega da primeira série de computadores de grande porte para usos gerais (1975) e o desenvolvimento do primeiro microscópio eletrônico de emissão de campo do mundo e da câmera em cores experimental com dispositivo de imagem miniatura de estado sólido, ambos em 1978. A partir da década seguinte, a HITACHI ingressou no mercado europeu (1982), crescendo em um ritmo forte e constante. Durante os anos seguintes lançou inovações, como a tela grande que usava cristal líquido colorido (1987) e, em 1989, estabeleceu dois centros de Pesquisa e Desenvolvimento nos Estados Unidos e dois laboratórios na Europa.

No início da década de 1990, a HITACHI desenvolveu o monitor colorido de cristal líquido de alta resolução e lançou o computador com a velocidade de processamento mais rápida do mundo na época. Pouco depois, em 1993, a HITACHI, lançou o trem-bala com velocidade máxima de 270 km/h, desenvolveu o sequenciador de DNA de matriz capilar e demonstrou com pioneirismo mundial com sucesso a operação de memória de elétrons à temperatura ambiente. Com a chegada do novo milênio, a HITACHI continuou pesquisando e criando novas tecnologias como o processador de aplicação para telefones celulares e o primeiro notebook silencioso resfriado por líquido do mundo, apresentado em 2002. A partir de 2008, o gigante japonês começou a enfrentar um dos piores momentos de sua história. Com o agravamento da crise econômica mundial, a HITACHI foi atingida de maneira potencialmente destrutiva. Resultado: cortou mais de 7 mil empregos, anunciou prejuízos bilionários e iniciou a busca por novos mercados, especialmente os dos países emergentes. Com isso, nos anos seguintes a empresa encerrou a produção de algumas linhas de produtos menos rentáveis e vendeu outras divisões de negócios, como por exemplo, em 2011 quando se desfez de sua divisão de HDs (discos rígidos); quando anunciou em 2012 que deixaria de produzir televisores no Japão; em 2015 ao concluir um acordo com a Johnson Controls para assumir seu negócio de ar-condicionado (com licença do uso da marca HITACHI); ou em 2017 com a venda de sua divisão de ferramentas elétricas. Em contrapartida, no mês de fevereiro de 2017, HITACHI e Honda anunciaram uma parceria para desenvolver, produzir e vender motores para veículos elétricos; e, no ano de 2018, a empresa japonesa adquiriu a divisão de Power Grids (redes elétricas) da suíça ABB.

A HITACHI está constantemente inovando. Para isso investe em pesquisas e desenvolvimento (destina 4% de seu faturamento anual) para oferecer sempre as melhores soluções em sistemas e equipamentos para os setores de energia, infraestrutura industrial, materiais de alta-precisão, máquinas de construção, mídias digitais, sistemas eletrônicos e equipamentos, serviços financeiros, sistemas automotivos, sistemas eletrônicos, equipamentos de saúde, tecnologia da informação e transportes. Maquinário pesado, compressores, transformadores, sistemas de monotrilho e trens de alta velocidade, escavadeiras, instrumentos de análise (como o espectrofotômetro e microscópios eletrônico), equipamentos médicos (ressonância magnética e ultrassom), produtos eletrônicos automotivos (incluindo sistemas multimídia e sistemas para navegação GPS, além de uma gama de alto-falantes, subwoofers, equipamentos de áudio e vídeo), redes elétricas, semicondutores, elevadores e escadas rolantes, são alguns dos produtos fabricados pela HITACHI que fazem o mundo funcionar. O atual slogan da marca não poderia expressar melhor sua filosofia: “Inspire the next” (“Inspire o próximo”, em português).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Até 1992, o logotipo da HITACHI era formado por dois ideogramas estilizados, que apareciam dentro de um círculo. As quatro farpas ao redor da circunferência representavam os raios de sol, idealizado pelo fundador, e queriam dizer que uma pessoa, diante do sol nascendo, planeje um futuro melhor para todos. Afinal, HI (sol) TACHI (levantar ou erguer) significa “O sol se levanta, o sol nasce”. Foi então que em 1992, a empresa adotou somente o nome como identidade visual, que poderia ser aplicada nas cores vermelha e preta. Em 2001, a empresa incorporou o slogan “Inspire the next” ao seu logotipo.

Dados corporativos 

● Origem: Japão 

● Fundação: 1910 

● Fundador: Namihei Odaira 

● Sede mundial: Tóquio, Japão 

● Proprietário da marca: Hitachi Ltd. 

● Capital aberto: Sim (1982) 

● Chairman: Hiroaki Nakanishi 

● CEO: Toshiaki Higashihara 

● Faturamento: US$ 85.4 bilhões (2018) 

● Lucro: US$ 2.89 bilhões (2018) 

● Valor de mercado: US$ 36.1 bilhões (outubro/2019) 

● Presença global: 140 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 295.950 

● Segmento: Conglomerado 

● Principais produtos: Automação industrial, centrais de energia, sistemas de informação, locomotivas, equipamentos médicos e elevadores 

● Concorrentes diretos: Toshiba, Siemens, Fujitsu, Mitsubishi Electric, NEC, ABB e General Electric (GE) 

● Slogan: Inspire the next. 

● Website: www.hitachi.com.br 

A marca no mundo 

O grupo HITACHI, um dos maiores e mais importantes conglomerados japoneses, é um gigante que oferece a seus clientes tecnologia da informação, soluções em segurança, materiais industriais, equipamentos de radiodifusão, tecnologia de transmissão, infraestrutura, maquinário para construção, equipamentos médicos e de biotecnologia, soluções para o setor de transporte e produtos automotivos. A empresa vende sua vasta linha de produtos e soluções em mais de 140 países ao redor do mundo, faturando US$ 85.4 bilhões (dados/2018) e empregando mais de 295.000 pessoas. 

Você sabia? 

● No Brasil a HITACHI já foi marca de televisores nos anos de 1990 em uma parceria com a Philco. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 13/10/2019

SIEMENS

Por intermédio de uma rede global de inovação e forte presença local, a SIEMENS reúne e desenvolve competências e conhecimento, dentro de uma organização de alta performance, objetivando gerar o mais elevado nível de valor agregado para seus clientes através de produtos eletrônicos, eletrodomésticos, sistemas de comunicação, transportes, automação e geração de energia. A empresa alemã torna real o que é importante, estabelecendo a referência na forma de eletrificar, automatizar e digitalizar o mundo. A engenhosidade move a SIEMENS e o que criam é para melhorar a vida de milhões de pessoas no mundo inteiro. Por tudo isso, não é exagero afirmar que muitas das inovações da SIEMENS mudaram o mundo. 

A história 

A Telegraphen-Bauanstalt von Siemens & Halske foi fundada no dia 12 de outubro de 1847 na cidade de Berlim na Alemanha pelo jovem engenheiro e inventor Ernst Werner von Siemens, pelo mecânico Johann Georg Halske e por Johann George Siemens para instalar linhas telegráficas e fabricar o produto que desenvolveriam no ano anterior, o telégrafo de ponteiro. Diferente do telégrafo comum que exigia conhecimento do Código Morse para ser utilizado, o telégrafo de Siemens e Halske tinha uma tecla distinta para cada letra do alfabeto, podendo ser operado por qualquer adulto alfabetizado. O primeiro contrato para a instalação de uma linha elétrica de longa distância foi firmado com o governo da Prússia, para ligar as cidades de Frankfurt e Berlim, em 1848. Para que parte da linha, que possuía 500 km de comprimento, pudesse ser subterrânea, a empresa criou a prensa de guta-percha, máquina que revestia os fios com material isolante. Antes disso, as linhas telegráficas eram todas suspensas.

A empresa correu risco de falir quando o governo prussiano cancelou todos os seus contratos, mas, em uma reviravolta, o governo russo contratou a SIEMENS para a instalação de uma enorme linha, com mais de dez mil quilômetros, ligando a Finlândia com a região da Criméia. Este e outros contratos permitiram a expansão da empresa durante a década de 1850. Werner e seu irmão, Wihelm, instalaram na Inglaterra a Siemens Brothers, fábrica destinada á produção de cabos. Os irmãos também construíram um barco no país, o Faraday, utilizado na instalação de cabos telegráficos submarinos. Acreditando sempre em pesquisas e desenvolvimentos, a SIEMENS descobriu, em 1866, o dinâmico elétrico, possibilitando assim grande economia de energia. Pouco depois, em 1870, a SIEMENS concluiu seu trabalho mais famoso até a época: a Linha Telegráfica Indo-Europeia, ligando as cidades de Londres na Inglaterra a Calcutá, no leste da Índia. A essa altura, a empresa já estava bem estabelecida, com várias representações em países estrangeiros.

No final desta década, em 1879, com a transferência da sede de Berlim para Viena, começou uma nova fase de diversificação de objetivos. No mesmo ano, a SIEMENS inventou o gerador elétrico e apresentou a primeira ferrovia elétrica. Em 1881, instalou a primeira rede de iluminação elétrica pública de rua da Europa, o primeiro sistema municipal de telefone da cidade de Berlim e a primeira linha de bondes do mundo. No fim do século foi criada a Siemens-Shuckertwerke dedicada à área de engenharia elétrica. Em 1908, a empresa incorporou a Protos, fabricante de carros alemã. Os modelos da Protos já eram bastante requisitados pela elite europeia, mas a SIEMENS decidiu diversificar projetando carros de corrida. No mesmo ano da compra, um modelo de corrida da Protos venceu a Corrida Automobilística Nova York-Paris. A fabricação de automóveis foi encerrada na década de 1920, com a SIEMENS se concentrando cada vez na produção de material elétrico e eletrodomésticos (muitos dos quais lançados sob a marca Protos).

Com o início da Primeira Guerra Mundial, a SIEMENS teve grandes perdas financeiras. Os empreendimentos mais prejudicados foram os fortemente dependentes de importações, como por exemplo, os serviços de instalação elétrica industrial e construção de ferrovias. No dia 1 de julho 1919, os três maiores produtores de lâmpadas incandescentes da Alemanha, incluindo a SIEMENS, lançaram uma joint-venture com o nome de Osram, que nos anos seguintes se tornaria uma marca de reconhecimento mundial no setor. Após o término do conflito, a SIEMENS voltou a investir maciçamente em pesquisas e, em 1926, instalou na cidade de Berlim os primeiros faróis automáticos para controle de tráfego.

Durante a Segunda Guerra Mundial, mais uma vez a empresa passou por grandes dificuldades, amargando perdas enormes e vivendo os piores momentos de sua gloriosa história. Novamente com as importações prejudicadas, a produção regional se tornou iminentemente necessária. Para manter os estoques, a SIEMENS montou várias oficinas de manufatura voltadas para seu próprio consumo. A empresa passou a produzir eletrodos, disjuntores e transformadores em lugares onde antes apenas os instalava. Com o fim da guerra, a SIEMENS foi aos poucos sendo reorganizada e praticamente sendo reconstruída. Em 1949 os escritórios centrais da empresa foram transferidos para a cidade de Munique; e a partir da década de 1950, o gerenciamento de suas empresas começou a ser centralizado. Antes disso, as três principais empresas do grupo – Siemens & Halske, Siemens Shuckertwerke e Siemens-Reiniger-Werke – eram administradas separadamente.

Com o boom econômico vivenciado no período pós-guerra, a empresa resolveu investir em outras áreas de negócios, como por exemplo, em 1957, quando fundou a divisão elétrica Siemens-Electrogeräte AG responsável pela fabricação de eletrodomésticos e aparelhos elétricos. Na década de 1970 a empresa resolveu investir na área médica com o lançamento do aparelho de tomografia computadorizada. Pouco depois, em 1978, a empresa alemã ganhou a concorrência para construir nove geradores da hidrelétrica de Itaipú.

A década seguinte tem início com a empresa sendo responsável pela montagem e desenvolvimento do primeiro chip 64 kbit do mundo em 1981. Em 2005, a empresa vendeu sua divisão de produção de celulares para a Benq; e no ano seguinte, com a aquisição da área de diagnósticos da Bayer, sinalizou sua aposta nesse rentável segmento de mercado. A partir de 1 de janeiro de 2008, a SIEMENS é formada por três setores, subdivididos em 15 divisões: indústria (soluções que atendem aos clientes da indústria nas áreas de sistemas de produção, transporte e prediais), energia (oferece produtos e soluções para a geração, transmissão e distribuição de energia elétrica) e médica (fornece produtos inovadores e soluções completas bem como serviços e consultoria no setor de saúde), além da área de produtos de consumo (eletrodomésticos e eletrônicos). Além disso, em 2016, a empresa divulgou o novo nome de sua marca para o negócio de saúde: Siemens Healthineers. A nova marca destaca o espírito pioneiro da empresa alemã e sua expertise em engenharia para a indústria da saúde, que permite oferecer um diagnóstico eficiente e de alta qualidade. E não parou por aí: sua área de energia eólica se juntou à espanhola Gamesa, formando assim a maior fornecedora mundial de equipamentos eólicos.

A SIEMENS, que fabrica desde máquinas e autopeças até turbinas eólicas, foi um dos pivôs dos escândalos de corrupção do cartel do Metrô em São Paulo, revelados em 2013. Fora do país, a empresa também enfrentou acusações de pagamento de propina e, nos últimos anos, desembolsou mais de €1.5 bilhões em multas e acordos judiciais ao redor do mundo. Uma das primeiras investigações contra a empresa, em 2007, aconteceu em Munique, principal sede da SIEMENS. Funcionários da empresa criaram um sistema de caixa dois para obter contratos no exterior. Agora, a empresa trabalha para ser lembrada mais pela inovação do que pelos desvios de conduta. O plano de restauração da SIEMENS passa por três frentes de trabalho: aquisição de empresas (como voltadas a digitalização de processos) e startups, investimento em pesquisas e desenvolvimento, além do aprimoramento de todos seus processos de compliance em suas subsidiárias. Como exemplo dessa nova postura, até mesmo a prestação de contas de almoços de negócios são analisados de forma criteriosa, assim como todos os contratos assinados. As turbulências enfrentadas pelas SIEMENS nos últimos anos são atribuídas também a problemas de gestão.

A linha do tempo 

1904 

● Introdução do primeiro aparelho de telefone discado. 

1905 

● Apresentação da primeira lâmpada de filamento incandescente do mundo. 

1923 

● Apresentação do primeiro receptor de rádio. 

1924 

● Início da produção de pequenos eletrodomésticos. Durante muitos anos os aspiradores de pó da SIEMENS foram referência no mercado. 

1930 

● Construção da locomotiva elétrica E-44. 

1938 

● Início da produção de microscópios de elétron. 

1954 

● Ingressa no segmento de processamento de dados. 

1957 

● Fundação da divisão de eletrodomésticos e eletrônicos, com a produção de máquinas de lavar, entre outros produtos.

1958 

● No dia 8 de outubro foi implantado o primeiro marcapasso produzido pela empresa em um paciente com arritmia cardíaca. 

1959 

● Apresentação da primeira geração do SIMATIC, que nos anos seguintes dominaria o segmento de tecnologia da automação. 

● Apresentação do primeiro computador desenvolvido pela empresa chamado SIEMENS 2002. 

1962 

● Instalação da primeira central telefônica elétrica na cidade de Munique. 

1974 

● Lançamento do Siretom, um aparelho de tomografia computadorizada. 

1983 

● Lançamento do Magnetom, aparelho de ressonância magnética. 

1987 

● Lançamento do primeiro chip com 1MB de capacidade. 

1997 

● Lançamento do primeiro celular GSM com visor colorido. 

1998 

● Lançamento do primeiro sensor biométrico de digitais. 

1999 

● Lançamento do Sivit, um computador sem mouse e teclado.

As inovações 

Um mundo de talentos comprovados, produzindo inovações revolucionárias, gerando vantagens competitivas únicas aos clientes, capacitando a sociedade a superar seus desafios vitais e criando valor de forma sustentável. Para que tudo isso aconteça, aproximadamente 33.000 pesquisadores, cientistas e desenvolvedores em mais de 140 Centros de Pesquisa e Desenvolvimento localizados em 30 países pelo mundo trabalham nas inovações que ajudam a assegurar e expandir as posições de liderança de mercado da SIEMENS. Os principais centros de pesquisa e desenvolvimento estão localizados na Alemanha e na Áustria, nos Estados Unidos, na China e na Índia. Uma orientação internacional e atividades globais continuam a aprimorar o perfil da empresa no futuro, ajudando-a a responder às perguntas-chave da atualidade – desde métodos de produção industrial que economizam recursos, até proteção ambiental e climática bem como cuidados com a saúde. As inovações e, portanto, também o sucesso econômico sustentável, dependem dos investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Por isso, anualmente a SIEMENS investe aproximadamente €5 bilhões em pesquisa e desenvolvimento. Aproximadamente 60.000 patentes demonstram o poder de inovação, tornando a SIEMENS uma das empresas mais inovadoras do mundo. Por ano, são mais de 7.500 novos inventos.

A evolução visual 

O logotipo da SIEMENS passou por diversas modificações ao longo de sua história. Em 1925, um anel foi adicionado ao logotipo e, somente em 1928 passou a conter o nome SIEMENS. Depois de perder o símbolo (um monograma com as iniciais “SH”, antigo nome da empresa - “Siemens & Halske”) em 1973, uma nova remodelação em 1991 apresentou nova tipografia de letra e cor (Pantone 321 - Turquesa).

Os slogans 

Ingenuity for life. (2015) 

Making things right. (2014) 

Global network of innovation. (2009) 

Siemens answers. (2007) 

Siemens convergence advantage - Creating a universe of one. (2000) 

We’re Siemens. We can do that. (1999) 

Engenhosidade para a vida. (2015, Brasil) 

Rede global de inovação. (2009, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 12 de outubro de 1847 

● Fundador: Werner e Johann George Siemens e Johann Georg Halske

● Sede mundial: Munique e Berlim, Alemanha 

● Proprietário da marca: Siemens AG 

● Capital aberto: Sim (1897) 

● Chairman: Gerhard Cromme 

● CEO & Presidente: Joe Kaeser 

● Faturamento: €79.6 bilhões (2016) 

● Lucro: €5.45 bilhões (2016) 

● Valor de mercado: €101.5 bilhões (outubro/2017) 

● Valor da marca: US$ 9.982 bilhões (2017) 

● Presença global: 190 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 351.000 

● Segmento: Conglomerado 

● Principais produtos: Eletrodomésticos, sistemas de comunicação, geradores, painéis solares, softwares, locomotivas e vagões, serviços financeiros, equipamentos hospitalares e automação industrial 

● Concorrentes diretos: GE, Hitachi, Philips, Alstom, Honeywell International, Schneider Electric, Vestas e ABB 

● Slogan: Ingenuity for life. 

● Website: www.siemens.com/br/pt/home.html 

O valor 

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca SIEMENS está avaliada em US$ 9.982 bilhões, ocupando a posição de número 50 no ranking das marcas mais valiosas do mundo de 2017. 

A marca no Brasil 

As primeiras operações da empresa no Brasil datam de 1867, com a instalação da linha telegráfica pioneira entre o Rio de Janeiro e o Rio Grande do Sul, já assinalando a marca do pioneirismo que tem caracterizado a empresa em diversos campos de atuação. Em 1895, no Rio de Janeiro, era aberto o primeiro escritório e, dez anos mais tarde, ocorria a fundação da empresa oficialmente no país. Ao longo do século passado a SIEMENS contribuiu ativamente para a construção e modernização da infraestrutura do Brasil como a inauguração, em 1939, da primeira fábrica de transformadores do país; e da primeira central automática de Telex, em 1953. Reconhecida como maior empresa de tecnologia integrada do mercado brasileiro, a SIEMENS evolui continuamente e segue estabelecendo marcas extraordinárias. Nos últimos anos, contribuiu para melhorar a qualidade de vida dos brasileiros, por exemplo, com tecnologias que aperfeiçoam os transportes públicos para milhões de pessoas diretamente. Suas soluções também ajudaram arenas esportivas e de eventos a alcançar um patamar superior em diversas cidades. Atualmente, os equipamentos e sistemas da empresa são responsáveis por 50% da energia elétrica no país. Além disso, a empresa é líder no fornecimento de equipamentos médicos para diagnóstico por imagem, como tomógrafos computadorizados e ressonância magnética, bem como diagnóstico laboratorial. No Brasil, a empresa conta hoje com 6.000 colaboradores, sete centros de pesquisa, desenvolvimento e engenharia, doze unidades fabris e 13 escritórios regionais de vendas e serviços.

A marca no mundo 

Hoje em dia a SIEMENS, maior conglomerado de engenharia elétrica e eletrônica da Europa, atua em diversos ramos, desde comunicações até equipamentos hospitalares, material elétrico, infraestrutura do setor energético (elétrico e nuclear), transporte público (na construção de trens e metrôs) e painéis solares, está presente em mais de 190 países ao redor do planeta, conta com uma força de trabalho superior a 350 mil funcionários e alcançou faturamento superior à €79 bilhões em 2016. 

Você sabia? 

● A SIEMENS também participa de várias joint-ventures, principalmente na área de geração de energia, e no setor de eletrodomésticos (BSH Hausgeräte). O grupo controla ainda várias outras empresas que não levam o nome SIEMENS, como a fabricante de turbinas e centrífugas Demag Delaval. 

● Credita-se a Ernst Werner von Siemens diversas invenções, tais como o telégrafo de ponteiro, o elevador elétrico, o fotômetro de selênio, o gerador elétrico e o dínamo elétrico de corrente alternada. Além disso, seu nome - siemens (símbolo: S) - é uma unidade do Sistema Internacional de Unidades (SI) que mede a condutância elétrica (é o inverso da resistência elétrica) e a admitância. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 2/10/2017