ITAMBÉ

O principal compromisso da Itambé é produzir e comercializar produtos lácteos e garantir, para seus milhões de consumidores, a máxima qualidade e o melhor sabor. Por isso, há quase sete décadas a Itambé leva às pessoas carinho e amizade na forma de verdadeiras delícias lácteas que são presença constante em todas as refeições do dia. 

A história 

A história da Itambé começou em 1944 quando o Governo do Estado de Minas Gerais, sob o comando de Benedito Valadares, inaugurou a Usina Central de Leite, uma empresa voltada para o processamento e distribuição de leite na região da Grande Belo Horizonte, e ligada à Secretaria da Agricultura do Estado. A usina recebia 22 mil litros de leite por dia, acondicionados em tonéis e distribuídos através de carroças. Quatro anos mais tarde, em virtude do fim da Segunda Guerra Mundial, o Brasil sofria com a escassez generalizada de alimentos. Percebeu-se então que a Usina Central de Leite, não supria a necessidade dos belo-horizontinos, sua missão inicial. Foi então que o governo mineiro resolveu, no dia 10 de novembro de 1948, transferir seu controle, em regime de arrendamento, para representantes de seis cooperativas próximas de Belo Horizonte e cinco produtores rurais, surgindo assim a Cooperativa Central dos Produtores de Leite (CCPL), presidida por Roberto Eiras Furquim Werneck. No mês de maio de 1949 a nova empresa realizou o primeiro carregamento de garrafas de leite pasteurizado rumo às padarias de Belo Horizonte. Em 1950, foi criada a marca comercial Itambé (que em Tupi significa “pedra afiada”), uma alusão à rua onde sua sede está instalada até os dias de hoje, além de ser uma homenagem ao Pico do Itambé, ponto turístico das cidades de Serro e Santo Antônio do Itambé, região mineira conhecida pela produção de queijos artesanais.

Em 1951, a empresa foi autorizada a distribuir leite também para cafés e bares, mas somente em garrafas de vidro invioláveis. Pouco depois, a produção de leite já era superior à demanda, fator que possibilitou a fabricação de derivados, como por exemplo, o iogurte natural (em garrafas de vidro com 200g) em 1954. Pouco depois, em 1956, a empresa adotou o nome de Cooperativa Central dos Produtores Rurais de Minas Gerais (CCPR). No ano seguinte ocorreu o início do funcionamento da fábrica de Sete Lagoas, com a produção de novos produtos: leite em pó integral em lata (400g) e leite em pó desnatado em lata (300 g), queijos, manteiga e doce de leite. Além disso, a empresa iniciou a fabricação de queijo prato de minas na usina de Esmeraldas. No final desta década, em 1959, a empresa começou os primeiros testes experimentais com o leite em pó dietético MIMO. A década de 1960 começou com a construção da Usina de Belo Horizonte, além da aquisição da Usina da Vaquinha - produtora de leite tipo C - localizada na cidade de Contagem. O crescimento da empresa nesta década foi tão grande que filiais de venda de produtos foram abertas no Distrito Federal, Rio de Janeiro e São Paulo, o que possibilitou a Itambé comercializar produtos também para outros estados. Além disso, a empresa lançou o leite C embalado em sacos com um litro (1968) e o leite em pó integral em embalagem plástica de 250g (1969).

Na próxima década a linha de produto ganhou novos itens, como por exemplo, o iogurte com sabor de frutas em copos de 120g (1970), o Flan Itambé (1976), o iogurte com pedaços de frutas (1977), o leite pasteurizado tipo B em saquinho (1977) e o creme de leite acidificado (1977). A Itambé começou sua história de exportação ainda nesta década, quando a empresa buscava uma opção para escoar o grande estoque de alguns produtos, como a manteiga (exportada pela primeira vez para a Itália em 1972) e o leite em pó. Neste começo as exportações eram realizadas principalmente para África e os produtos eram enviados em embalagens industriais. A década seguinte foi marcada por um grande crescimento. Primeiro, foi adquirida uma unidade em Conselheiro Lafaiete, para produção de leite pasteurizado e manteiga. Depois, em Goiânia, entrou em operação uma nova fábrica voltada para a produção de leite em pó e manteiga. A produção de queijo e requeijão passou a ser feita pela fábrica de Piracanjuba, no interior de Goiás. Neste período a empresa também lançou produtos de enorme sucesso: o iogurte com geleia Frutambé (1988) e o iogurte natural com cenoura, laranja e mel em copos de 200g (1989).

Na década de 1990, com o enorme crescimento da demanda, a empresa investiu na ampliação da fábrica de iogurte de Belo Horizonte e da unidade de Sete Lagoas. Neste período a empresa também lançou novos produtos no mercado, como por exemplo, o doce de leite com sabores coco e chocolate (1991), o Itambaby (iogurte de polpa direcionado para crianças lançado em 1991), Vitambé (iogurte líquido com frutas pronto para beber, introduzido em 1992) e o leite em pó integral em saco aluminizado (também em 1992), além do início da comercialização do leite longa vida integral, em caixas com 1 litro, em 1993. Nos anos seguintes o portfólio foi ampliado com o lançamento do leite vitaminado de 1 litro, do leite longa vida, do iogurte líquido Vitambé sabor mamão com laranja, do leite em pó integral instantâneo e da bebida láctea Goody Fruti, todos em 1994; do iogurte com suco de frutas morango/pêssego FRUITO, em caixa com tampa abre-fácil de 1kg (1995); da bebida láctea achocolatada esterilizada Itambynho (1996). Pouco depois, em 1997, teve início a produção, em Pará de Minas, do queijo tipo Petit-Suisse (Itambezinho) em bandejas de 360g, do requeijão cremoso light, da bebida láctea esterilizada shake chocolate e do iogurte natural desnatado. Esta década também foi marcada pela exportação de forma ampla. Essa caminhada rumo ao ápice da exportação se deu quando a Itambé exportou para a Argélia aproximadamente 4 mil toneladas de leite em pó.

Com a chegada do novo milênio a Itambé definitivamente se consolidou como um das principais marcas de produtos lácteos do mercado brasileiro. A empresa também alçou novos caminhos ao observar as boas chances no mercado internacional e buscou um parceiro para caminharem juntos. Assim, em 2002, foi criada uma Trading que ficaria responsável por fomentar as exportações dos produtos lácteos brasileiros. Como resultado, as exportações da empresa passaram de 13 países, para um total de 63. Nos anos seguintes a empresa continuou ampliando seu portfólio de produtos com lançamentos como o Leite UHT Premium em uma moderna garrafa de plástico de 1 litro (2003), e primeiro a cumprir as novas regulamentações do Ministério da Agricultura; o Petit Cereais (2003); o leite UHT NoLac (2004), produto destinado a pessoas que têm intolerância a lactose; a linha de iogurtes Fit Zero (composta por deliciosos iogurtes com pedaços de frutas, com 0% de gordura e 54% menos calorias que um iogurte regular); a linha Fit Light (2005), com opções em versão líquida e com pedaços de frutas; o iogurte Plenus (lançado em 2006 e que marcou o ingresso da empresa no segmento de iogurtes funcionais); Itambito (leite fermentado com lactobacilos vivo, lançado em 2007); iogurte sabor granola e frutas secas; e Itambynho (achocolatado em pó).

Em 2012, a empresa iniciou uma nova etapa em sua história criando a Itambé Alimentos S.A. No ano seguinte a Vigor, uma empresa com mais de 90 anos de tradição no mercado nacional, pertencente ao grupo JBS, então maior frigorífico do mundo, adquiriu 50% do capital da empresa por R$ 410 milhões. Tratava-se de duas empresas bem complementares em termos de mix de produtos e área de atuação, permanecendo, entretanto com atuação e gestão totalmente independente entre si. O objetivo da parceria era fortalecer a estrutura de capital da companhia para cumprir um ambicioso plano de negócios de crescimento para os próximos anos, visando expandir a distribuição de produtos. E as novidades não pararam por aí: a Itambé implantou o canal de vendas “Porta a Porta” em Minas Gerais, Rio de Janeiro e Goiás, para atender consumidores localizados em regiões com menor acesso logístico. Em agosto, a marca apresentou ao mercado o iogurte Grego Itambé.

Em agosto de 2016, a Itambé lançou a linha Food Service, diversificando seu portfólio e atingindo um público diferente - profissionais do setor de alimentos nas áreas de panificação, confeitaria, pâtisserie, indústria e sorveteria. A linha é reconhecida pela entrega de produtos (entre os quais creme de leite, leite condensado, requeijão culinário, recheio, creme de leite gourmet, manteiga) que possuem o melhor rendimento e sabor, com custo benefício adequado as receitas e sem que o padrão e a qualidade se percam. Ainda em 2016, a marca apresentou as novas linhas Itambé PRO e Itambé PRO+ com alta dose de proteína e zero lactose, compostas por leites, bebidas lácteas e iogurtes, cuja proposta era seguir uma tendência mundial, principalmente por conta dos jovens que buscam uma alimentação mais saudável ou que praticam atividades físicas. No mês de dezembro de 2017, a francesa Lactalis, maior empresa de produtos lácteos do mundo e proprietária de marcas famosas como Batavo e Président, adquiriu a mineira Itambé, que mal acabara de voltar ao controle da Cooperativa Central dos Produtores Rurais de Minas Gerais (CCPR). Mais recentemente, em 2018, a marca reforçou o reposicionamento da linha infantil, que deixou de ser assinada como Itambezinho e passou a se chamar Itambé Kids, com produtos como achocolatados, leite fermentado e petit suisse.

No início, garrafas de vidros retornáveis garantiam a distribuição do leite Itambé, que chegava às mesas das famílias mineiras. O tempo passou e com ele surgiu o leite em saquinho plástico (uma revolução para a época, pois reduziu o custo de embalagem sensivelmente), em lata, em caixinha, além do leite em pó em sache no nordeste, uma região com pouca disponibilidade de leite e distante das regiões produtoras, e mais uma gama enorme de produtos que agora fazem parte da mesa de milhões de brasileiros espalhados pelo país.

A vaquinha 

Hoje, a mascote da marca Itambé, uma simpática vaquinha, está presente na vida do consumidor e de sua família, além da comunicação e produtos da empresa. A mascote foi de vital importância para aproximar o consumidor, trazendo confiança e identificação com a marca. A mascote da marca surgiu de uma forma peculiar. Em 1968, o então presidente da empresa, Dr. José Pereira Campos Filho, recebeu como presente de Ídio F. Leal, consultor e assessor de equipamentos de laticínios na época, uma vaquinha de feltro marrom, que passou a inspirar as ações institucionais, de mídia, embalagens, de merchandising nos pontos de vendas e em qualquer momento de contato com os consumidores. O sucesso alcançado pela simpática mascote foi tão grande que os caminhões de leite da CCPR/Itambé que circulavam por Belo Horizonte com sua imagem estampada passaram a ser carinhosamente chamados de “Vaquinhas da Itambé”.

Algumas campanhas publicitárias, onde a vaquinha era personagem central, marcaram a Itambé ao longo de sua história. A participação em eventos esportivos também foi um marco: como a Vaquinha da Copa do Mundo de Futebol nos anos de 1982, 1986 e 1990, na Copa América de Futebol de 1987 e nos Jogos Olímpicos de 1988. Vale ressaltar também a participação em eventos culturais. Em 2006, Belo Horizonte foi literalmente invadida por simpáticas vaquinhas que aguçaram a curiosidade de adultos e crianças da cidade. Foi a Cow Parade, fenômeno artístico-cultural ocorrido em todo o mundo que chegou a Minas Gerais graças ao patrocínio cultural da Itambé. Mesmo depois de 50 anos, a Vaquinha Itambé é a alma da marca e da empresa.

A Vaquinha Itambé passou por quatro grandes modificações em seu visual até adquirir a imagem atual, que adotou as cores branca e azul, deixando a mascote ainda mais simpática.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira modificação ocorreu em 1972 quando o logotipo ganhou as cores azul e vermelha. Em 1980 o logotipo adotou uma nova e moderna tipografia de letra, além da cor azul-escura, o nome da marca passou a ser escrito em letras minúsculas e a tradicional Vaquinha (de corpo inteiro) começou a fazer parte de sua identidade visual. No ano de 1994 mais uma remodelação radical: a Vaquinha ganhou um novo design e uma nova tipografia de letra foi adotada. Este logotipo seria modernizado em 2004.

Poucos anos depois, a Vaquinha Itambé foi retirada do logotipo que ganhou uma coloração azul mais escura. Em 2016 a marca passou por um dos mais brilhantes rebranding da história brasileira. Alinhada com o conceito “Leite é tudo”, foi desenvolvida uma identidade visual que transmite os valores da marca de forma inteligente e unificada. O splash de leite criou uma poderosa presença nas identidades visual das embalagens e redefiniu a organização de informações, assumindo o azul como color code da marca.

Os slogans 

Leite é tudo. (2016) 

O melhor do leite. 

O melhor do leite para sua família.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1950 

● Criador: Cooperativa Central dos Produtores de Leite 

● Sede mundial: Belo Horizonte, Minas Gerais, Brasil 

● Proprietário da marca: Itambé Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Le Groupe Lactalis) 

● Presidente: Marcelo Candiotto 

● Faturamento: R$ 2.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.300 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Leites, iogurtes, bebidas lácteas, requeijão, creme de leite e manteiga 

● Concorrentes diretos: Parmalat, Nestlé, Vigor, Danone, Batavo, Elegê, Piracanjuba, Italac e Mococa 

● Ícones: Vaquinha Itambé 

● Slogan: Leite é tudo. 

● Website: www.itambe.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente, com aproximadamente 70 anos de atuação no mercado lácteo nacional e internacional, a Itambé se tornou referência no segmento, sendo a terceira maior empresa do Brasil em captação de leite com mais de 7 mil fornecedores localizados no interior de Minas Gerais e Goiás. Diariamente, a empresa transforma 3.5 milhões de litros de leite em um portfólio completo de derivados lácteos – são mais de 190 produtos entre leites, iogurtes, requeijões, bebidas lácteas, creme de leite e doce de leite. A empresa possui seis unidades industriais, sendo quatro em Minas Gerais (nas cidades de Pará de Minas, Sete Lagoas, Guanhães e Uberlândia) e duas em Goiás, estrategicamente posicionadas em grandes bacias leiteiras, além de dez centros de distribuição. A empresa exporta para mais de 60 países, fazendo com que a Itambé seja uma das maiores empresas exportadora de lácteos do Brasil. Juntas, as linhas de produtos da marca somam mais de 400 mil toneladas comercializadas no país. O faturamento anual da empresa é estimado em R$ 2.2 bilhões. 

Você sabia? 

● Em 1992 a Itambé criou seu Programa de Qualidade junto aos produtores. Em 1997 a mudança na forma de coleta acabou com os tradicionais latões de leite. Hoje o leite que entra nas fábricas passa por rígido controle de qualidade. O leite do produtor passa por teste ainda na fazenda, quando é recolhido. Se não estiver bom, nem é recolhido. Se estiver bom, é recolhida a amostra e enviada para dois laboratórios, um oficial e outro da empresa, que foi construído para fazer análises mais apuradas. 

● A marca Itambé tem grande e forte presença em Minas Gerais e na região nordeste. 

● O relatório produzido pela empresa de pesquisa de mercado Kantar WorldPanel (em 2016), indicou que a Itambé é a 10ª marca de consumo do varejo com maior penetração nos lares brasileiros. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 27/11/2018

PRÉSIDENT

Você acha possível existir uma verdadeira grife na produção de queijos? Se a resposta for negativa, você provavelmente ainda não experimentou os sofisticados e saborosos Camembert, Brie, ou até mesmo a manteiga da marca francesa Président®, que há décadas se dedica a arte de confeccionar os melhores e mais saborosos queijos e derivados. Por isso, os produtos Président® acompanham milhões de pessoas que tenham um paladar exigente e são presença constante em mesas e receitas, do café da manhã ao jantar. 

A história 

Tudo começou no dia 19 de outubro de 1933 quando André Besnier, um ex-vendedor de batedeiras, se instalou na região de Laval, em Mayenne no Vale de Loire, e coletou os primeiros 35 litros de leite para a fabricação de 17 queijos Camembert Le Petit Lavallois. Era o início das origens de uma das mais renomadas e tradicionais produtoras de queijo do mercado francês. Em 1947, já instalado em uma fábrica maior, ele produzia, além do tradicional Camembert, queijos brancos, petits suisses (queijos brancos e frescos) e manteigas. Rapidamente André se tornou um verdadeiro especialista na arte e produção de manteigas de qualidade superior. Em 1955, ele morreu tragicamente, e seu filho, Michel Besnier, que trabalhava com o pai desde a adolescência como entregador, assumiu o comando dos negócios, que na época processava 7 milhões de litros de leite por ano e tinha 50 funcionários. Michel, além de ser um excelente artesão na arte de confeccionar queijos, possuía grande talento para gestão e comunicação, fazendo com que nos anos seguintes seus queijos, especialmente o Camembert Le Voyageur, conquistassem inúmeros prêmios e grande reputação em festivais internacionais.

  

Sempre inovador, na década de 1960, Michel conseguiu desenvolver uma técnica confiável de pasteurização para a produção dos tradicionais queijos Camembert. Além disso, foi o primeiro a introduzir no mercado francês a embalagem de leite UHT com o sugestivo nome de “lait 2000” (leite 2000), que influenciou os hábitos de consumo da população. Em 1968, graças a um novo processo de produção específico de leite pasteurizado, que revolucionou o mercado francês de Camembert, a empresa finalmente lançou o queijo com a marca Président®. A origem do nome e do logotipo da marca tem uma história curiosa. Michel havia recebido alguns dirigentes para troca de cumprimentos e conversavam sobre o novo Camembert pasteurizado criado pela empresa. A certa altura, ele pegou um copo de uísque e disse aos seus convidados: precisamos de uma marca sofisticada com símbolos significativos. Um logotipo importante, que reforce a marca, com um significado forte, usando as cores dourado e preto, já que a empresa produzia queijos de acordo com os métodos da Normandia e da Bretanha. Em virtude disso, o logotipo deveria conter o brasão destas regiões. No que diz respeito ao nome da marca, a França era conhecida na época como o país dos presidentes. Afinal, todos eram presidentes de alguma coisa.

  

Dois anos depois, a produção já atingia 18 milhões de unidades. O enorme sucesso do Camembert, que vinha em uma inconfundível caixinha redonda de madeira, permitiu que a empresa crescesse e ganhasse mercado. A década de 1970 tem início com grandes novidades, como por exemplo, a introdução do Camembert na embalagem de 145 gramas e o Camembert redondo com 8 porções (pequenos pedaços), este último introduzido em 1972, além da inauguração de uma fábrica em Domfront na região da Normandia, pioneira na fabricação do Camembert (que hoje produz 520.000 unidades desse queijo por dia). Foi também nesta época que teve início a diversificação de produtos da marca com o lançamento no mercado da manteiga gastronômica (com sal) em barra e também no formato redondo. Rapidamente a manteiga Président® se tornou popular e um dos produtos mais importantes para o crescimento da marca.

    

Pouco depois, em 1975, outro grande sucesso da marca estreou no mercado: o famoso queijo tipo Brie. E esse queijo de pasta mole muito apreciado pelos americanos seria de vital importância para Président® dar os primeiros passos para as vendas no exterior. A década seguinte começou com o lançamento em 1981 de uma embalagem inovadora para suas manteigas: o formato oval, garantindo assim uma ótima conservação da manteiga, além da fácil utilização. Ainda este ano, a empresa adquiriu uma unidade de produção de Cheddar nos Estados Unidos, que mais tarde se tornaria uma unidade de produção de Brie pasteurizado para atender ao mercado americano. Dois anos mais tarde, os autênticos Camembert, elaborados na Normandia, recuperaram o prestígio com a criação da Appellation d’origine contrôlée (AOC). A classificação segue algumas regras estabelecidas em 1909, que caracteriza o produto: o queijo deve possuir textura macia, de massa mole, e ser curado, não podendo ser cozido, nem prensado e nem moldado. A partir deste momento os Camembert da marca Président® passaram a contar com a classificação e o selo de Origem Controlada.

  

No restante desta década, os queijos Camembert e Brie, além da manteiga da marca Président® se tornam ainda mais populares, posicionados como produtos de alta qualidade e tradição histórica. Nesta época os produtos da marca eram divulgados com o tradicional slogan “Président®, le bon goût français” (algo como “Président, o bom gosto francês”). Em 1991, a marca lançou o queijo Emmental (Président® Emmental cœur de meule), que se tornou um grande sucesso muito rapidamente e, em apenas seis anos, se tornou líder de mercado na França. Na época, a empresa produzia 4 mil toneladas de Emmental, volume hoje dez vezes maior. Dois anos mais tarde, confirmando o enorme sucesso da Président®, a empresa atingiu uma marca histórica: a produção de um bilhão de Camembert.

   

As exportações voltaram em 1995, quando os queijos e derivados da marca foram introduzidos no mercado alemão. Neste mesmo ano a Président® introduziu a nova embalagem do queijo Brie com 500 gramas. Pouco depois, em 1997, a Président® ingressa no Egito com a introdução de um queijo fundido, que se adaptava aos hábitos alimentares destes novos consumidores (o que seria de vital importância para ingressar anos depois em todo o Oriente Médio). Até o final da década a marca lançou no mercado novos tipos de queijo, novas embalagens (como o Camembert e o Emmental cremosos em bisnagas) e a manteiga Président® La Motte (com grãos de sal marinho e que estreou em 1999), além de introduzir seus produtos em muitos outros países ao redor do mundo.

   

Com a chegada do novo milênio, a Président® ingressou em novas categorias de produtos com a introdução, em 2005, do queijo de cabra e da mussarela de búfala. Nesta época a marca Président® era líder absoluta no mercado francês e distribuída em mais de 120 países ao redor do mundo. Em 2006, a maior novidade da marca foi o lançamento da manteiga desenvolvida especialmente para cozinhar. Nos anos seguintes a marca continuou inovando e inundando o mercado com grandes novidades como versões de queijos sem lactose; o queijo Brie em formato longo e redondo, perfeito para combinar com a tradicional forma oval das bolachas de canapés; o Président® Triple Crème Brie, enriquecido com creme adicional, tornando-o ultra-suave e amanteigado; o Président® Rondelé, uma pasta de queijo cremosa e aerada, nas versões com nozes ou alho e ervas; o Président® Brie Bio, elaborado a partir de leite pasteurizado de vaca proveniente de agricultura biológica; o Président® Camembert L’Extra Fondant (2018), um queijo camembert mais suave e gourmet, mesmo quando consumido quente ou frio; e o Président® Creamy Brie com Trufas (2020).

  

Já a chegada da marca Président® ao Brasil aconteceu em partes. A primeira vez foi em 2011 com a importação de alguns de seus queijos mais tradicionais. Em 2013, abriu um escritório em São Paulo para ajudar a trazer cada vez mais seus clássicos queijos para as mesas brasileiras. Mas foi somente em 2015 que oficialmente a marca se instalou por aqui. E, em 2016, apresentou sua nova linha de produtos fabricados no Brasil e com gostinho brasileiro, que incluía queijos Mussarela e Prato (em peças e fatiados), Parmesão (ralado, em peça e fracionado), Minas Frescal e Reino, além de Creme de Leite Pasteurizado, também conhecido como creme de leite fresco.

  

Nos anos seguintes a marca Président® inundou o mercado brasileiro com grandes novidades como La Foundue (2017), autêntico fondue francês feito com 3 queijos (Emmental, Comté e Tomme) com tempero de alho e vinho branco; Creme de Ricota (2018), nas versões Tradicional e Light; Président® Le Blue (2019), mais suave e cremoso quando comparado a outros queijos azuis como Gorgonzola ou Roquefort; queijo ralado Président® Le 4 Queijos (2019), traz a combinação dos queijos Parmesão, Gruyere, Maasdam e Estepe; Queijo Minas Padrão (2019); Queijo Coalho (2019); e mais recentemente, em 2021, uma nova linha de queijo ralado fresco nas versões Mussarela, Prato e Emmental.

  

Atualmente a Président®, cujos sabores e expertise a transformaram na marca número 1 em queijos e manteigas na França, oferece uma ampla gama de queijos que abrangem desde os tradicionais Brie, Camembert, Emmental, Maasdam, Gruyère, Gouda, Cottage, Comté, Feta, Bleu d’Auvergne, au Chèvre, Roquefort, Manchego, Provolone e Parmesão até Estepe, Cheddar, Prato, Mussarela, Reino, Minas Frescal, além de Cream Cheese, requeijão, creme de leite, creme de ricota, manteigas e chantilly. E um cuidado extremo é tomado na fabricação de todos os produtos da marca Président®, como o rigoroso controle de qualidade a fatores como solo e alimentação dos animais (vacas e cabras). A equipe de profissionais é altamente qualificada e comprometida, o que contribui muito para que os produtos possuam características perfeitas e de alta qualidade.

   

A evolução visual 

A identidade da marca passou por pequenas modificações ao longo dos anos, especialmente em relação à tipografia de letra.

  

Os slogans

Le plaisir, c’est important. (2021) 

Time for the good life. (2018) 

Avec Plaisir. (2017) 

Président®: Le Queijo. (2016, Brasil)

Life Well Paired. (2014) 

Perfectly paired with life. (2014) 

Avec Président®, Bien manger c’est le début du Bonheur. (2002) 

Tous les jours Président® se souvient que manger est un plaisir. (1991) 

Président®, le bon goût français. (1989) 

Président®, la crème des beurres. (1980) 

Président® le roi des Camemberts. (1980) 

Président®, de vrais fromages signés Besnier. (1970) 

Leve a vida com mais prazer. (Portugal)

   

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1968 

● Criador: Michel Besnier 

● Sede mundial: Laval, Mayenne, França 

● Proprietário da marca: Le Groupe Lactalis 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Emmanuel Besnier 

● Faturamento: €2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 160 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Laticínios 

● Principais produtos: Queijos, manteigas e cremes 

● Concorrentes diretos: The Laughing Cow, BabyBel, Supreme, Paysan Breton Ile de France, Kroon, Saint Albray, Alouette, Tirolez e Polenghi 

● Ícones: O queijo Camembert na tradicional caixinha redonda 

● Slogan: Président®: Le Queijo. 

● Website: www.queijospresident.com.br 

A marca no mundo 

A completa linha de queijos, manteigas e derivados da marca PRÉSIDENT está presente em 160 países ao redor do mundo, com forte presença na França (85% das residências tem produtos da marca), Reino Unido, Itália e nos Estados Unidos. Pertencente ao Groupe Lactalis, maior grupo de laticínios do mundo e proprietário de marcas como Galbani®, Parmalat (saiba mais aqui), além de Batavo (conheça essa outra história aqui), Balkis, Itambé (saiba mais aqui) e Elegê no Brasil, Président® é a marca número de queijo Brie e manteigas do exigente mercado francês, com produção anual superior 950.000 toneladas. A cada segundo são vendidos mais de 25 produtos da marca francesa em algum lugar do mundo. A marca, famosa em todo o mundo por seus renomados queijos Brie e Camembert, a manteiga La Motte e o Roquefort Societé, tem faturamento anual estimado em mais de €2 bilhões. 

Você sabia? 

● O queijo Camembert, ao lado do pão e do vinho, é um símbolo da gastronomia francesa. 

● Localizada em Place du Camembert, bem ao centro da pequena vila onde o Camembert foi inventado pela senhora Marie Harel em 1791, a Maison du Camembert (também conhecida como La Ferme Président®) é uma espécie de museu que proporciona aos turistas presenciarem todo o processo de produção do tradicional queijo, além de contar a história da marca Président® e alguns segredo na arte de se fabricar o melhor Camembert do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Veja, Embalagem Marca e Exame), jornais (Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 8/11/2021 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

BATAVO

Produtos saudáveis, práticos e nutritivos como leites, iogurtes, manteigas e sobremesas lácteas fizeram da marca BATAVO um sinônimo de alimentos diferenciados que trazem qualidade e benefícios a milhões de consumidores brasileiros. Uma marca que pode acompanhar o consumidor do café da manhã ao jantar, sempre com alimentos saudáveis e deliciosos em uma rica variação de sabores e texturas. 

A história 

A história tem início em 1911 quando as primeiras famílias holandesas se estabeleceram na região de Carambeí, um pequeno povoado então pertencente ao município de Castro, no estado do Paraná. Vieram ao Brasil à procura de trabalho e engajaram-se no plano de colonização estabelecido pela Brazil Railway Company, que oferecia terras a colonizadores, com um prazo de dez anos para pagar, em troca da exclusividade na venda do leite à companhia. O contrato de trabalho incluía uma casa de moradia, dois bois, um arado, seis vacas leiteiras, sementes e adubo. Nesta época as famílias holandesas, que carregavam um conhecimento ancestral na arte da produção leiteira, iniciaram a produção de leite e o processamento artesanal de queijos e manteiga, que passaram a distribuir também no mercado regional.

  

No dia 1 de julho de 1925, quatro pequenas fábricas se uniram em torno de uma produção leiteira de 700 litros/dia. Coube a três dessas famílias holandesas, comandas por Aart Jan De Geus, Leendert De Geus, Gerrit Los, Jan Herman De Geus, Jacob Friesman, Jan Los, Cornelis De Geus, Joseph Ksinsik e Jacob Voorsluys, uma das primeiras iniciativas de criar uma cooperativa de produção no Brasil, surgindo assim a Sociedade Cooperativa Hollandeza de Lacticínios, que distribuía seus produtos (leites e derivados artesanais, como queijo e manteiga) em Ponta Grossa, Castro, Curitiba e São Paulo. A marca BATAVO surgiu somente em 1928, inspirada no nome de um povo germano do início da era Cristã que habitava o delta do Rio Reno (Batávia), região de origem da maioria das famílias holandesas radicadas em Carambeí. O nome foi uma sugestão do cônsul da Holanda no país, o Sr. Dirk Berkhout.

   

Na década de 1930, a vida religiosa dos holandeses seguiu paralelamente as atividades agropecuárias e comerciais. No entanto, em 1941, a referência religiosa à região dos fundadores da Sociedade Cooperativa Holandesa de Laticínios deu lugar a um novo nome para a entidade: Cooperativa Agropecuária Batavo Ltda. A partir de 1943, com a chegada de novos imigrantes, o quadro social da cooperativa se expandiu com a inclusão da Cooperativa Central de Laticínios do Paraná (CCLP) e da Cooperativa Agropecuária de Arapoti, e iniciou-se o processo de diversificação da produção pecuária e a introdução da cultura mecanizada. Com o objetivo de organizar em maior escala a produção, a industrialização e o comércio de produtos como leite e derivados, o grupo manteve a marca BATAVO como a sua identificação no mercado.

   

Em 1951, ano em que foi criada uma bebida achocolatada, comercializada com o nome de Choba (derivado das palavras chocolate e BATAVO), o setor de laticínios transformou-se na Cooperativa Central de Laticínios, que seria conhecida posteriormente como Batávia S/A. A cooperativa passou então a produzir queijos dos tipos gouda, edam e leydem, até este período desconhecidos no mercado brasileiro. Desde essa época, a cooperativa concentrou seus esforços apenas na produção agropecuária, buscando atender o seu quadro social na comercialização, aquisição de insumos e assistência técnica, a fim de que o produtor pudesse centralizar sua atenção na produção. Em 1962, a marca inovou ao lançar o CHOCO MILK, primeiro achocolatado líquido do mercado nacional, inicialmente comercializado em garrafas de vidro retornáveis. Durante esta década foram ampliadas as atividades da cooperativa, que além do incremento na produção de leite, houve significativo aumento da produção de avos, frangos e suínos.

   

Na década de 1970, ao agregar de vez a área de carnes (avicultura e suinocultura), transformou-se em um dos maiores complexos agroindustriais de produção de alimentos do país. No ano de 1980, grandes investimentos foram feitos, o que transformou a cooperativa em uma das organizações modelo do segmento no estado do Paraná. Em 1996, a Cooperativa Central associou-se a Agromilk, sociedade composta por 11 cooperativas de produtos derivados do leite e sediada na cidade de Concórdia, em Santa Catarina. Após um acordo com a Parmalat (conheça essa outra história aqui), em 1998 o grupo deu origem a Indústria de Alimentos Batávia S.A, detentora da marca BATAVO. No ano seguinte, a empresa investiu e lançou diversos produtos, incluindo leites, iogurtes, queijos, manteigas, molhos prontos e sobremesas lácteas comercializados com as marcas BATAVO e Parmalat. Além disso, ocorreu o lançamento de uma nova linha de produtos in natura e embutidos, entre os quais, peru, presunto, patê, mortadela, presunto defumado, salsicha e peito defumado. Nesta época, chegava ao mercado brasileiro, com exclusividade, a primeira linha de iogurtes funcionais.

   

Em 2000, a Perdigão Agroindustrial (conheça essa outra história aqui) adquiriu as ações do Frigorífico Batávia S/A e assumiu a gestão da empresa na divisão de carnes. Em 2003, a marca lançou um de seus produtos mais famosos e populares: PETIT SUISSE BATAVINHO, uma linha direcionada para o público infantil com embalagens de oito unidades, nos sabores morango e doce de leite, e uva com maçã, banana e cereais. E para contribuir ainda mais com a saúde do consumidor, a marca desenvolveu, em 2004, uma linha de leites especiais, com as versões BATAVO SENSY (com 90% a menos de lactose), BATAVO FERRO e BATAVO CÁLCIO LIGHT.

  

O ano de 2005 representou um marco na ampliação de seu portfólio, principalmente no segmento de refrigerados e ficou evidente a inovação sempre presente na história da BATAVO. Somente no primeiro trimestre, apresentou 19 lançamentos e mais 5 produtos com fórmulas inovadoras, sabores diferenciados e embalagens mais modernas e atrativas. Entre as novidades, a linha BIO FIBRAS de iogurtes funcionais foi ampliada e ganhou uma versão cremosa, com consistência que permitia ao consumidor comer de colher. A BATAVO ingressou no mercado de alimentos à base de soja e apresentou Soja Original, produto 100% vegetal sem lactose e 0% de colesterol. Nessa categoria, a marca inovou pouco depois com o lançamento do primeiro iogurte cremoso - alimento à base de soja e o primeiro creme de soja do mercado brasileiro. O consumidor ganhou a mais saborosa e completa linha de sucos, com as versões Batavo Néctar de Frutas, Suco + Soja e Smoothies. Estes produtos marcaram o ingresso da BATAVO no segmento de sucos prontos para beber.

  

Em 2006, a Perdigão (conheça essa outra história aqui) adquiriu o controle acionário da empresa, reforçando a estratégia de expansão da marca BATAVO. No segundo semestre de 2007, em meados de novembro, a Perdigão passou a deter o controle total da marca, pela qual pagou R$ 155 milhões. Com a fusão da Perdigão com a Sadia (conheça essa história aqui), a marca BATAVO passou a fazer parte do portfólio da BRF, e deu início à outra fase de diversificação em sua linha de produtos, ingressando em novas categorias de mercado. Em 2012, apresentou um novo posicionamento traduzido pelo slogan “Pensado para sua natureza”, que reforçava o DNA da marca. Mais do que um novo posicionamento, era uma crença da marca, que assumia o compromisso de incorporar a sabedoria da natureza para trazer soluções pensadas para as necessidades do consumidor moderno.

  

A orientação da BATAVO para produtos mais naturais começou em 2011, com o lançamento de NATURIS SOJA, primeiro iogurte à base do soja produzido pela marca. A marca também inovou, após dois anos de desenvolvimento, ao lançar no mercado em 2015 uma linha de iogurte grego (BATAVO GREGO) nas versões cremosa com pedaços de fruta e líquida, esta última a primeira do país nesta categoria. Esses iogurtes se diferenciavam dos demais por características como consistência e alto teor nutricional e, em função disso, tinham maior valor agregado. Em 2014, a francesa Lactalis, maior empresa láctea do mundo e proprietária de marcas como Parmalat, Président (conheça essa história completa aqui), Itambé (conheça essa história aqui), Balkis e Poços de Calda (requeijão), adquiriu a divisão láctea da BRF por R$ 1.8 bilhões, que incluía a BATAVO e a Elegê.

   

Sob o comando dos franceses, a BATAVO voltou ainda mais as suas origens focando-se exclusivamente no desenvolvimento de produtos lácteos. E isso resultou em inovações, como por exemplo, em 2018 com o lançamento do BATAVO DELÍCIAS DO FORNO, um pudim de leite condensado como se fosse feito em casa, com apenas 4 ingredientes (leite pasteurizado integral, leite condensado, ovo pasteurizado e calda de caramelo) e sem conservantes. Ou em 2019, quando apresentou uma categoria inédita no mercado brasileiro, com o lançamento do BATAVO NUV, iogurtes com 3 vezes mais leite e 2 vezes mais proteína que o iogurte grego - sem corantes nem adoçantes artificiais - com textura suave e leve, disponíveis em porções individuais de 100g nos sabores Tradicional, Frutas Vermelhas, Goiaba e Damasco com pêssego.

  

No mercado há mais de 90 anos, a marca BATAVO tem como um dos segredos da longevidade justamente o fato de não estagnar no tempo e se renovar para seguir contemporânea e atendendo as expectativas dos consumidores através de produtos surpreendentes, saudáveis e com alto valor nutritivo. E isso tudo ao oferecer um portfólio de produtos feitos com o leite mais puro, as frutas mais gostosas e com o toque especial da tradicional Holandesa, deixando as receitas ainda mais completas e deliciosas.

   

A linha do tempo 

2005 

● Lançamento do KISSY SMOOTHIES, bebida refrescante, com apenas 35 kcal, 0% de gordura, sabores inéditos e que misturava em um só produto suco de frutas e iogurte. O produto foi apresentado inicialmente em três versões: uvas roxa e verde; laranja, açaí e guaraná; e laranja, abacaxi e manga. 

● Lançamento do SENSY, primeiro achocolatado com 90% menos lactose do mercado brasileiro, formulado especialmente para atender às necessidades específicas dos consumidores com dificuldades na ingestão de lactose. 

● Lançamento da linha BATAVO HOLLANDER, composta por queijos nobres como Brie, Camembert, Parmesão e Gorgonzola. 

● Lançamento de três novas opções do tradicional Choco Milk: light (70 calorias e 0% de gordura), em pó (composto por sete vitaminas que atendem a 30% das necessidades diárias) e sobremesa cremosa (oferecia o mesmo sabor da versão líquida). 

● Lançamento do primeiro Petit Gateau para forno microondas do mercado nacional. 

● Lançamento dos molhos prontos nas versões Madeira, Strogonoff e Branco. 

2006 

● Lançamento da linha BATAVO NATURIS SOJA, 100% vegetal, que oferecia ao consumidor uma refeição completa à base de soja. A linha inaugurou na gôndola refrigerada uma nova categoria, com o lançamento da primeira sobremesa de chocolate à base de soja do mercado. 

2007 

● Lançamento da marca FRUITIER de sobremesas 100% à base de frutas. 

● Lançamento, em novembro, da PENSE LIGHT (em substituição a Batavo Light), uma nova linha de iogurtes da marca especialmente preparada para quem buscava saúde, equilíbrio e bem-estar sem abrir mão do prazer, do sabor e da praticidade. Composta por um mix de 23 produtos, a nova linha também transmitia a leveza da fórmula através da identidade visual, com a predominância da cor azul turquesa - que reforça a suavidade presente no conceito de bem-estar dos novos iogurtes BATAVO. A partir de 2012 essa linha passou a ser denominada apenas PENSE ZERO. 

2008 

● Lançamento do LEITE CONDENSADO BATAVO, elaborado a partir do mais puro Leite Batavo, deixando as receitas com um toque especial. 

● Lançamento da linha Garfield, composta por Lasanha à Bolonhesa e Lasanha de Frango Desfiado, contendo o gato mais carismático das histórias em quadrinhos e apaixonado por esta iguaria calórica. 

2009 

● Lançamento do LEITE EM PÓ BATAVO nas versões integral, integral instantâneo e desnatado instantâneo. 

2010 

● Lançamento de três novidades no segmento de queijos: Fondue (produto sazonal, focado nos meses mais frios do ano), Parmesão Ralado e Minas Frescal. Os novos produtos chegaram para ampliar o portfólio da marca, que já contava com Queijo Mussarela, Queijo Prato e Parmesão em diferentes versões. 

2012 

● Lançamento de três linhas de iogurtes adoçados com frutose - o açúcar da fruta - que possui menor índice glicêmico do que o açúcar comum e adoçante: BATAVO PEDAÇOS, com até 10 vezes mais frutas que os disponíveis no mercado na época; BATAVO GRÃOS, com flocos de aveia e linhaça dourada; e BATAVO CAMADAS, que mistura frutas amarelas e vermelhas. 

● Lançamento do BATAVO IDEAL, um leite semidesnatado que em vez de seguir o 1% de gordura, padrão das demais marcas, levava 1.5% de gordura, o que o torna mais agradável ao paladar de quem gosta do leite integral, mas mantém os benefícios à saúde do semidesnatado. 

2013 

● Lançamento da BATAVO HIDRA, uma linha de bebidas refrescantes que unia o soro do leite - e seus atributos nutricionais - ao sabor da fruta. 

● Lançamento do YOGOFLAN, um iogurte com textura de flan acompanhado por uma calda com pedaços de frutas. A novidade era uma alternativa de sobremesa saudável, pois utiliza corantes naturais e substitui a sacarose por frutose. 

● Ampliação do portfólio infantil com o primeiro iogurte integral da linha Batavinho. Até então os produtos eram apenas os da categoria leite fermentado e petit suisse. 

2014 

● Lançamentos de dois novos sabores (abacaxi e lichia) da linha de iogurte Batavo Copos, líder de mercado na categoria. 

2019 

● Lançamento do BATAVINHO CREMOSO, produto à base de queijos quark, sendo mais cremoso do que um petit suisse, disponível nos sabores Baunilha, único do mercado, e Morango. 

2021 

● Lançamento, em parceria com o canal Nickelodeon (conheça essa outra história aqui), do iogurte Batavinho Patrulha Canina, que além de contar com o exclusivo mix de vitaminas e minerais + nutri, apresenta como surpresa miniaturas colecionáveis dos filhotes heroicos da animação Patrulha Canina. São 112 miniaturas exclusivas e colecionáveis, em diversas apresentações (colorida, com glitter, translúcida e que brilha no escuro).

Comunicação criativa 

A marca sempre utilizou a criatividade em suas campanhas publicitárias. Como por exemplo, na década de 1980, quando a marca utilizou personagens famosos como a Chapéuzinho Vermelho e o Lobo Mau ou o carismático Pica-Pau (que vinha de brinde no produto Batavinho) em seus comerciais para divulgar seus iogurtes e sobremesas lácteas. Já em 2011 a marca criou a campanha MUNDO BATAVO, que tinha como objetivo conscientizar sobre a importância de não desperdiçar e ensinar como reaproveitar a caixinha de leite. Esse mundo lúdico mostrava um lugar onde nada era desperdiçado, assim como as novas embalagens de leite UHT. Elas foram inspiradas em conceitos sustentáveis e possuíam formato inclinado e com tampa maior, para evitar o desperdício. As novas embalagens ainda apresentavam referências à natureza e eram certificadas pelo FSC (Conselho de Manejo Florestal).

   

Para a criação do MUNDO BATAVO, a marca convidou a artista plástica Nani Brisque, que coordenou 106 artistas durante 13 dias. O resultado do trabalho foi uma enorme maquete de 45 m² feita com 20 mil embalagens de leite BATAVO. Com personagens, ruas e prédios, o projeto serviu de cenário para um filme publicitário 3D da marca (assista abaixo). A campanha ainda contava com um hotsite, onde era possível passear pela maquete e ajudar a construir partes do Mundo Batavo, como estádio, escola, hospital e teatro. O site também possibilitava a doação de embalagens virtuais que eram revertidas em litros de leite para instituições sem fins lucrativos de Buriti Alegre, em Goiás.

  

Em 2017, pela primeira vez na história da marca a Holandesa da Batavo ganhou vida e estrelou uma campanha publicitária. A Holandesa ganhou vida através de um filme que explorava suas emblemáticas tranças como sinônimo de qualidade, tradição e sabor dos iogurtes da nova versão da linha Batavo Pedaços. A personagem, agora humana, tinha como objetivo transmitir às pessoas a tradição de 90 anos da BATAVO, além da qualidade e do carinho com os quais as receitas dos iogurtes são preparadas.

   

No comercial “Tranças”, a personagem é revelada em seu ofício tradicional, preparando com muito cuidado e carinho o iogurte e as frutas que logo estariam no potinho. A sequência do filme mostra os consumidores experimentando diferentes sabores da linha Batavo Pedaços, sendo reproduzidos neles as tranças da personagem, e apresenta o mote “Batavo, o iogurte da Holandesa como se fazia nos bons tempos”. O filme (assista abaixo) une as tranças da personagem, uma trilha sonora clássica e um leve tom de humor, para traduzir o mood de quem está saboreando um iogurte da BATAVO.

  

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Durante décadas a identidade visual da marca BATAVO continha um simpático casal de camponeses holandeses vestidos com roupas típicas. No início dos anos de 1980, o casal foi substituído apenas pelo rosto de uma camponesa holandesa, claramente identificada pelas suas tradicionais tranças (oficialmente esse logotipo da holandesa foi registrado pela marca em 10 de fevereiro de 1982). Este símbolo foi criado por Henrique Geraldo Harms. No ano de 2000, o logotipo foi reformulado, especialmente a tradicional Holandesa da Batavo, que ganhou um novo design. Em abril de 2012 a marca apresentou uma identidade visual totalmente remodelada: a camponesa, que faz referência à origem dos imigrantes que fundaram a BATAVO, ganhou um visual mais atual e novos traços de fisionomia. Além disso, a tipografia de letra também foi alterada.

  

Dependendo da situação (como a imagem abaixo à direita, utilizada nas embalagens dos produtos), o logotipo da marca BATAVO pode ser aplicado de formas diferentes.

  

Os slogans 

Pensado para sua natureza. (2012) 

O tempo todo de bem com você. (2009) 

De bem com você. (2007) 

Naturalmente Batavo. (2004) 

Sirva com carinho. (2003) 

Sempre gostoso, sempre fresquinho. (1986) 

É Batavo. É de Casa. 

Produtos puros de origem.

   

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1928 

● Criador: Aart Jan De Geus e Jacob Voorsluys 

● Sede (local): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Batavo S/A 

● Capital aberto: Não (subsidiária do Le Groupe Lactalis) 

● CEO: Roosevelt Junior (Brasil) 

● Faturamento: R$ 2.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Leites, iogurtes e sobremesas lácteas 

● Concorrentes diretos: Parmalat, Nestlé, Danone, Vigor, Itambé, Mococa, Paulista, Italac e Piracanjuba 

● Ícones: A holandesa de seu logotipo 

● Slogan: Pensado para sua natureza. 

● Website: www.batavo.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a BATAVO, terceira maior marca na indústria de laticínios do país, fabrica e comercializa uma extensa linha composta por mais de 70 produtos, distribuídos entre iogurtes, leites (pasteurizado, UHT, aromatizados e fermentado), creme de leite, sobremesas lácteas, manteiga e requeijão. Do volume produzido pela empresa, 40% é leite e o restante, 60%, composto por refrigerados e demais produtos. Hoje a marca BATAVO tem forte presença nos mercados do sul e sudeste e forte acesso ao norte e nordeste. Atualmente a BATAVO, cujo faturamento anual é estimado em R$ 2.5 bilhões, pertence ao grupo francês Lactalis, líder mundial no mercado de lácteos, presente em 88 países com mais de 250 fábricas e 80 mil colaboradores. 

Você sabia? 

● A marca foi a primeira no mercado brasileiro a lançar iogurtes com características funcionais para casos de trânsito intestinal lento e também a primeira a ter um iogurte funcional de baixas calorias, introduzido em 2002. 

● A BATAVO se preocupa com a origem do leite e por isso desenvolveu um programa de relacionamento que busca aprimorar a qualidade do leite e tem como propósito o desenvolvimento e capacitação dos produtores rurais. Hoje, já são mais de 2 mil produtores de leite beneficiados no Brasil, que tem como foco a melhoria da qualidade e da capacidade produtiva. 

● Todas as embalagens da BATAVO são modernas, seguras e práticas, ou seja, o consumidor não terá dificuldades para abrir e saborear os maravilhosos sabores que a marca oferece. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios, Veja e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/10/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/