REPLAY

Se a moda jeans faz roupas que traduzem o modo de vestir de milhões de pessoas, se pode dizer que também neste universo há espaço para aquele pequeno número que podem optar pelo melhor. A italiana REPLAY é uma das marcas com estilo genuíno e despretensioso, desejada por quem pode pagar caro por seus impecáveis e descolados jeans, dotados de alta tecnologia e que são vistos desfilando nos corpos de várias celebridades mundiais. 

A história 

A história de um dos maiores ícones da moda italiana casual começou no ano de 1978 na pequena cidade de Asolo quando Claudio Buziol registrou a REPLAY como marca. O nome foi escolhido depois que ele assistiu a uma partida de futebol na TV: a palavra “Replay” aparecia no cantinho da tela todas as vezes que reprisavam os lances mais bonitos do jogo. Três anos mais tarde ele fundou a Fashion Box, empresa especializada em moda casual que comercializaria produtos com a marca REPLAY. Inicialmente fabricando camisas e camisetas despojadas e informais, a marca rapidamente passou a também vender calças jeans, que ganharam a reputação de duráveis, modernas e traziam o inédito processo de envelhecimento do tecido. No final da década, em 1987, a marca já estava presente em vários mercados internacionais e conquistava um sucesso enorme entre as pessoas mais jovens e modernas. Pouco depois, em 1989, a REPLAY reinventou o jeans double-ring com o lançamento de calças de alta qualidade, cortes perfeitos e preços mais caros que os demais concorrentes, criando assim o primeiro jeans premium do mundo. O sucesso foi tanto, que em apenas dois anos, a produção atingia 1 milhão de calças.

Somente no final de 1991 a marca inaugurou sua primeira loja própria na cidade de Milão, considerada a capital mundial da moda. Ao lado de camisetas e calças jeans, a marca italiana iniciou a diversificação de sua linha de produto com a adição de vários acessórios em suas coleções. Ainda neste ano criou a Replay & Sons, uma linha especialmente desenvolvida para crianças entre 2 e 12 anos. O sucesso da primeira loja foi tamanho que no ano seguinte a marca inaugurou 16 novas unidades e assistiu seu faturamento atingir US$ 50 milhões. No ano seguinte foi inaugurada sua primeira loja âncora em Nova York. Foi neste mesmo ano que a REPLAY veiculou sua primeira campanha publicitária na televisão, ganhando assim ainda mais exposição. Nos anos seguintes a marca italiana experimentou um enorme crescimento, com lojas sendo inauguradas, em média a cada dez dias, nas mais diversas cidades do mundo. Além disso, intensificou a diversificação de produtos com o lançamento de uma linha de roupas íntimas (1994) e óculos escuros (1997).

Em 2000, a REPLAY iniciou a inauguração de um novo conceito de lojas, com ambientes sofisticados e aconchegantes, arquitetura forte e autêntica, que privilegiava a exposição dos produtos, especialmente seus impecáveis jeans. Esse novo conceito fazia com que o cliente literalmente “mergulhasse” no universo e filosofia da marca italiana. Novas unidades nesse conceito foram inauguradas em cidades como Roma, Colônia, Hamburgo, Düsseldorf, Innsbruck, Budapeste, Amsterdã e Estocolmo. No ano seguinte, através de um acordo de licenciamento, foi lançada no mercado a primeira linha de calçados da marca. Em 2003 a empresa introduziu no mercado a We Are Replay (linha de calças jeans premium mais exclusiva e com acabamentos artesanais). Ainda este ano, no mês de outubro, a REPLAY inaugurou sua primeira loja na América do Sul, localizada no luxuoso bairro dos Jardins em São Paulo. Mas a REPLAY teve dificuldades para competir no marcado brasileiro, ao adotar um posicionamento de marca de luxo, com jeans importados vendidos a preços a partir de R$ 800 a peça. Depois de encerrar suas atividades no país em 2007, uma década depois da fracassada ofensiva, a marca reabriu uma loja no Brasil, localizada na badalada Rua Oscar Freire, em São Paulo.

Em 2004 reforçou sua presença na América do Norte com novas lojas e inaugurou as quatro primeiras unidades da Replay & Sons na Itália; e, em 2005, a marca passou a ser distribuída no Japão. Mas esse ano também foi marcado por uma tragédia: Claudio Buziol, fundador e idealizador da marca morreu aos 47 anos vítima de uma ataque cardíaco. Apesar do triste acontecimento, dois anos mais tarde a REPLAY continuou a expansão de sua linha de produtos com a assinatura de acordos de licenciamento com a Procter & Gamble (para o lançamento de seus primeiros perfumes), Christian Bernard (para a produção de relógios e joias) e Arcte (roupas íntimas e moda praia). Neste ano 41 novas lojas da marca foram inauguradas no mundo. Nos anos seguintes a REPLAY continuou sua estratégia de crescimento global, dando especial atenção ao Oriente Médio e Ásia.

Em 2009 a marca italiana lançou no mercado o perfume “Replay Your Fragrance”, que possuía uma tecnologia onde a fragrância era reativada com uma simples gota d’água. Além disso, introduziu seu comércio online, que hoje representa mais de 8% em suas vendas anuais. No ano seguinte a marca inaugurou na cidade belga de Antuérpia sua primeira loja especializada somente em calçados e acessórios. Além disso, em 2011 lançou uma nova coleção limitada em edição especial chamada “Laser Wash”, onde os jeans eram tratados com uma lavagem de ozônio eco-sustentável, que reduz significativamente a quantidade de água consumida.

Em 2014 a marca inaugurou sua nova e enorme flagship store na cidade de Milão, batizada de “The Stage”, que mais parece um set de filmagem. E foi a partir deste ano que a REPLAY começou a mudar seu posicionamento. Então conhecida por ser uma grife que representava a tradição da renomada moda italiana, a REPLAY precisava ser mais versátil. E o conforto era essencial. A marca respondeu com o lançamento de novas linhas de jeans com tecnologias de última geração, tendo como premissa principal proporcionar conforto e maior adaptação ao corpo de quem veste, como: Hyperflex (tecnologia que combina Lycra, poliéster e uma camada externa de algodão que dá ao jeans a aparência de denim, mas com a sensação de estar vestindo um moletom), Hyperfree (ultra-leve, feito em fibras naturais que deixam o denim suave, tanto na parte interna quanto externa do tecido. Com um material 100% flexível, proporciona liberdade de movimento de até 35% a mais em comparação com os melhores produtos do mercado) e Hyperskyn (feito de elastano bidirecional responsável por assegurar elasticidade e retorno ao formato original). Esses jeans uniam a resistência do tecido com a elasticidade e, principalmente, o conforto. Isso impulsionou suas vendas globalmente e também estabeleceu uma tendência no segmento. E a partir daí, as propagandas da marca também mudaram. Modelos em passarelas deram espaço para praticantes de ioga se exercitando vestindo calças jeans. Um dos mais recentes lançamento da marca, introduzida em 2016, é a linha Touch, um dos best-sellers da REPLAY, cuja tecnologia foi desenvolvida especialmente para realçar as formas e destacar a feminilidade das mulheres e que possui tecido inovador com um elastano super power, confortável como uma segunda pele.

Líder em inovação de jeans, a REPLAY tem o foco em atrair consumidores que procuram investir em jeans de qualidade. Em virtude da dedicação à pesquisa e conhecimento de materiais, produção têxtil e diferentes tipos de lavagens, a marca é capaz de ser reconhecida pela autenticidade de suas peças de vestuário através de pequenos detalhes que qualquer apaixonado por denim procura. Por isso, suas impecáveis e descoladas calças jeans em tons azuis desbotados e acessórios com inspiração étnica, que deixa tudo com aquele toque artesanal e rústico, são objetos de desejos de celebridades e pessoas moderninhas nas grandes metrópoles do mundo. Pioneira no conceito de jeans premium, a REPLAY trabalha somente com o denim japonês e italiano, os tops no mundo em qualidade. Além disso, traz inovações tecnológicas a cada coleção, refletidas nas lavagens e no acabamento, o que a torna referência em estilo no mercado mundial.

A comunicação 

A história da comunicação da REPLAY começaria a ganhar novos contornos em 2012, quando o empresário Matteo Sinigaglia, que havia adquirida a empresa dois anos antes, começou a investir no desenvolvimento e posicionamento da marca em caráter global. A REPLAY então passou a se aproximar do ambiente esportivo em 2014 com o patrocínio à equipe espanhola do Barcelona, tendo Neymar Jr. como a sua grande estrela. Ele passou a ser a cara da marca (embaixador global), juntamente com a bela modelo brasileira Alessandra Ambrósio. Com isso a marca desejava mostrar que era possível fazer qualquer atividade com seus jeans, então dotados de alta tecnologia que geravam conforto e liberdade de movimento. A comunicação mostrava que não existia mais nenhuma restrição de movimento, que não se possa fazer com um jeans.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1981 

● Fundador: Claudio Buziol 

● Sede mundial: Asolo, Itália 

● Proprietário da marca: Fashion Box S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Matteo Sinigaglia 

● Faturamento: €230 milhões (2017) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 390 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Diesel, Pepe Jeans, Gas Jeans, Rifle, True Religion, Calvin Klein, Miss Sixty e Seven For All Mankind 

● Website: www.replayjeans.com 

A marca no mundo 

Com faturamento de €230 milhões (dados de 2017), a marca italiana REPLAY comercializa roupas e acessórios com estilo casual para mulheres, homens e crianças, através de 390 lojas próprias (incluindo mais de 150 corners exclusivos), lojas de departamento e multimarcas (que compreendem mais de 9.000 pontos de venda) em mais de 60 países ao redor do mundo. Cada coleção da marca é composta por aproximadamente 1.000 modelos de calças jeans diferentes. 

Você sabia? 

● Toda a sua produção é feita na cidade de Asolo, localizada na região de Treviso, Itália, em um pólo industrial próprio e de última geração, onde são confeccionadas aproximadamente 6 milhões de peças por ano. Aproximadamente 50% da produção da empresa está relacionada a calças jeans, maior carro-chefe de vendas e ícone da marca italiana. 

● A REPLAY foi uma das primeiras empresas a usar algodão orgânico na confecção do jeans e a lavar o tecido com ozônio, o que economiza água. Tudo isso sem nunca perder seu viés trend-setter. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 7/5/2018

PEPE JEANS

Se existe hoje uma marca constante na lista de desejos da maioria dos jovens descolados e modernos, ela é a britânica PEPE JEANS LONDON, que com suas calças jeans ousadas e roupas pra lá de moderninhas vem conquistando cada vez mais fãs por muitos países ao redor do mundo. Seu jeans se tornou cobiçado em diversas cidades do mundo onde é queridinho de famosos e mortais que gostam de peças mais despojadas, ousadas e repletas de muito estilo. 

A história 

A história da PEPE JEANS LONDON, uma das marcas mais descoladas e desejadas do momento, começou em 1973 quando três irmãos quenianos, Nitin, Arun e Milan Shah, começaram a vender suas calças jeans personalizadas em uma pequena barraca alugada no chique Portobello Road Market, localizado no distrito de Notting Hill, na região oeste da capital londrina e coração fashion da cidade. Inicialmente os irmãos só comercializavam suas calças jeans inspiradas no estilo urbano aos sábados, pois todos tinham outros empregos. O nome PEPE foi escolhido por ser curto e fácil de escrever nos espaços das etiquetas das calças. Rapidamente, em virtude da qualidade, conforto, acabamento diferenciado e caimento perfeito de suas calças jeans, a marca começou a se tornar popular entre o público jovem, e os irmãos começaram a vender suas calças para lojas multimarcas.

Em 1975, outros três pontos de venda foram abertos em Londres, incluindo as duas primeiras lojas da marca, localizadas em distritos comerciais modernos, frequentados por um público jovem e alternativo como a Kings Road e a Carnaby Street. Já em 1980, a PEPE JEANS LONDON rivalizava com as marcas de jeans americanas no mercado britânico, sendo a preferida da juventude inglesa por sua ousadia e alta qualidade. A partir de 1984 a marca começou sua expansão internacional, iniciando pela Irlanda, abrindo showroom no competitivo mercado americano e conquistando consumidores nos quatro cantos da Europa a partir do final da década, com o lançamento de seus jeans na França, Itália, Alemanha, Portugal, Suíça, Holanda e Espanha, este último um dos mais importantes mercados da PEPE JEANS LONDON no mundo. Em 1989 a marca ingressou no mercado indiano, onde faz enorme sucesso. Ainda na década de 1980, animada pelo rápido sucesso e impulsionada por um desejo de exprimir a sua mensagem com um estilo sexy e atraente, a marca contratou o fotógrafo de moda Bruce Weber, para que se encarregasse da sua campanha publicitária mais ambiciosa até então. Os anúncios com a imagem de Bridget Hall, que se tornaria rapidamente uma famosa modelo, passaram a ser ponto de referência no mundo da moda pelos seus impecáveis valores de produção e todo um precedente na habilidade da PEPE JEANS LONDON em descobrir rostos publicitários destinados a serem estrelas no futuro.

Somente em 1992, o atual logotipo da marca foi criado e apresentado ao mercado. Apesar de inicialmente a PEPE JEANS LONDON ter se dedicado apenas à produção de roupa masculina, rapidamente seu universo se expandiu para a comunidade juvenil e para a roupa feminina. Foi nesta década, sempre regida pela filosofia “Everything Wrong With Denim” (em português algo como “Tudo é usado com Denim”), que a PEPE JEANS LONDON iniciou o lançamento de outros produtos como camisetas, jaquetas, camisas, vestidos e acessórios (incluindo bolsas e mochilas) para homens e mulheres, se transformando definitivamente em uma grife streetwear. A marca inglesa estreou no Brasil em 1998 através de lojas multimarcas e inaugurou seu primeiro ponto de venda em território americano em 2001. Além disso, lançou uma coleção de roupas para crianças em 2002. Nos anos seguintes a marca ingressou em alguns países da Ásia.

Pouco depois, em 2005, a marca contratou o jogador português Cristiano Ronaldo como seu garoto-propaganda, que ao lado da modelo Jessica Miller, estrelou campanhas publicitárias. A marca britânica ganhou ainda mais exposição quando em 2008 começou a patrocinar a equipe Renault na Fórmula 1, estampando seu tradicional logotipo no carro, nos macacões dos pilotos e uniformes da equipe. Também neste mesmo ano, Ashton Kutcher, que havia protagonizado a campanha da marca na temporada passada, retornou para estrelar, ao lado da modelo brasileira Isabeli Fontana, que substituiu Sienna Miller, a grande estrela da marca britânica por três temporadas, a nova campanha publicitária. Outras celebridades que estrelaram campanhas da marca foram Jason Priestley, Laetitia Casta, Donovan Leitch e Alexa Chung. Mais recentemente, em 2015, o fundo de investimento libanês M1 adquiriu a PEPE JEANS LONDON.

Nos últimos anos a PEPE JEANS LONDON colocou no mercado um jeans “pra lá de viajado”. O denin vem do Japão, é modelado em Londres e regressa ao oriente para ser acabado à mão. Uma combinação de excentricidade britânica, em uma mistura entre o tradicional e o ultramoderno. A marca também inovou em 2013 com a introdução em algumas de suas lojas do Pepe Jeans Custom Studio, um serviço de customização, onde é possível imprimir letras e símbolos a laser em calças, camisas ou blusas; desgastar os joelhos das calças; colorir o jeans; ou até mesmo aplicar botões ou tachas nos ombros das jaquetas. Apesar de ser reconhecida por suas famosas calças jeans, a PEPE JEANS LONDON possui uma moderna e despojada linha de roupas e acessórios, incluindo coleções de óculos escuros, relógios e calçados para mulheres, homens e crianças. O carro-chefe da marca são as calças jeans que se distinguem pelas lavagens bem modernas e cortes extremamente inovadores. De forma regular a PEPE JEANS LONDON também aposta no lançamento de outras roupas repletas de romantismo e muita modernidade como, por exemplo, jaquetas, vestidos com estilo extremamente jovem, camisas e blusas com detalhes bem diferenciados.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas remodelações ao longo dos anos.

Os slogans 

Come Together. 

Get It On. 

Have you seen Pepe?

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 1973 

● Fundador: Nitin, Arun e Milan Shah 

● Sede mundial: Sant Feliu de Llobregat, Espanha 

● Proprietário da marca: Pepe Jeans London Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária do M1 Group) 

● CEO: Carlos Ortega 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 300 

● Presença global: 100 países

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans e roupas casuais 

● Concorrentes diretos: Diesel, Replay, Seven For All Mankind, Gas Jeans, Rifle e Levi’s 

● Ícones: As calças jeans 

● Segmento: Come Together. 

● Website: www.pepejeans.com 

A marca no mundo 

Os produtos da PEPE JEANS LONDON são comercializados em mais de 100 países ao redor do mundo através de renomadas lojas de departamento, mais de 7.500 lojas multimarcas e mais de 300 lojas próprias e outlets. O preço médio de uma calça jeans da marca é de €100. 

Você sabia? 

● A primeira campanha publicitária da polêmica modelo Kate Moss foi para a marca PEPE JEANS LONDON no início dos anos de 1980. 

● De 2010 a 2016 a marca britânica foi uma das patrocinadoras da equipe de Fórmula 1 Red Bull. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/9/2017

7 FOR ALL MANKIND

Nasceu em Los Angeles, na Califórnia, e logo cedo adquiriu o estatuto de estrela. Se você pensou em alguma celebridade errou. São as calças jeans da californiana 7 For All Mankind, marca que praticamente inventou o jeans premium no mercado americano, que se diferenciam pelo conforto, design e modelagens únicas. O processo de lavagem artesanal é o diferencial da marca. Se não bastasse tudo isso, a marca virou coqueluche entre as celebridades americanas, transformando suas calças em objetos de desejo pelo mundo afora, fazendo com que a 7 For All Mankind ganhasse notoriedade como ícone de estilo diferenciado e moda urbana descolada com alto grau de sofisticação. 

A história 

A 7 For All Mankind (chamada por estilistas e fãs apenas de SEVEN) foi fundada no outono de 2000 pelos empresários Michael Glasser e Jerome Dahan, ambos com vasta experiência na área de design de jeans, e Peter Koral, um bem sucedido empresário no segmento de roupas, na cidade de Los Angeles, estado da Califórnia, para fabricar e vender jeans premium para mulheres. Um jeans para ser considerado premium precisa vir com três características: ter o melhor denim (fabricado na Itália ou Japão), lavagens diferenciadas e exclusivas e caimento perfeito com design único. Em síntese a proposta era produzir um jeans premium que modelasse bem o corpo feminino. E foi justamente com essas características que a calças da grife estrearam no mercado californiano no mês de abril deste ano. Instantaneamente a marca, com suas calças de caimento impecável, bons tecidos e lavagens diferenciadas, conquistou as celebridades de Hollywood como Angelina Jolie, Jennifer Garner, Liv Tyler e Cameron Diaz (primeira a aparecer em uma revista com uma calça da 7 For All Mankind). Era a publicidade que a jovem marca precisava para se tornar desejada.

Não demorou muito para suas calças ocuparem espaços e prateleiras em pontos de venda chiques e sofisticados como as lojas de departamento Barneys New York, Neiman Marcus, Fred Segal e Saks Fifth Avenue. As vendas alcançaram US$ 13 milhões no primeiro ano e continuaram crescendo espontaneamente, assim como o desejo por suas calças. Além disso, a marca se tornou queridinha de influentes editores de moda e estilistas, aumentando ainda mais seu poder de persuasão perante os consumidores. Na onda do enorme sucesso de suas calças femininas, a marca lançou, no outono de 2002, a linha masculina atraindo compradores como os atores Jake Gyllenhaal, Ben Affleck e Ryan Reynols. No final deste ano, em dezembro, Peter Koral se tornou o único proprietário da empresa depois de divergências com os outros dois sócios. Enquanto isso mais e mais celebridades aderiam as suas calças que eram vistas em corpos famosos como de Charlize Theron, Jennifer Aniston e Paris Hilton (usadas nas filmagens de “The Simple Life”). Estas e muitas outras celebridades foram de suma importância para o crescimento da marca, em um mundo digital e cercado por paparazzis, a visibilidade aumentou e consequentemente o desejo por suas calças.

Nos anos seguintes a 7 For All Mankind resolveu estender sua marca para outras categorias de produtos lançando a linha infantil de calças jeans (4 a 14 anos) em 2005 e sua linha de roupas esportivas, além de vestidos, em 2006. No dia 1 de setembro de 2007, a 7 For All Mankind foi vendida por US$ 775 milhões para o grupo VF Corporation, proprietário de muitas marcas famosas, entre elas Wrangler, Kipling e Lee. Os novos proprietários não demoraram muito para desenvolver e expandir a presença da marca com o lançamento de novas categorias de produtos, como sapatos e acessórios. A expansão internacional da marca e o reforço na sua distribuição também foram prioridades para a nova administração.

A 7 For All Mankind era claramente uma marca de lifestyle, e ainda tinha grande oportunidade de evoluir, principalmente na sua distribuição de varejo. Foi então que a primeira loja própria da marca foi inaugurada em uma das regiões mais badaladas da moda em Los Angeles no dia 16 de novembro de 2007. Uma segunda loja seria inaugurada pouco depois na cidade de Dallas no estado Texas. Para chamar a atenção dos consumidores comuns em relação aos seus jeans, a marca começou a convidar pessoas influentes e estilistas famosos para assinar linhas especiais e limitadas de suas calças.

Para 2008 a marca trouxe novidades como a nova linha de produtos que incluía camisaria, tricôs, malharia, tanto para o público feminino quanto para o masculino, além das bolsas que ganharam materiais como lona, cetim, couro italiano e, grandes ferragens, em formatos divertidos e detalhes vintage. Outra novidade foi a inauguração, em junho, de duas lojas da marca na cidade de Nova York, localizadas no SoHo (loja âncora) e no Flatiron District. A famosa e descolada marca desembarcou no Brasil no segundo semestre de 2008, com a inauguração da primeira loja no Shopping Iguatemi em São Paulo. Ainda este ano, a marca convidou estilistas famosos para assinarem algumas das peças de sua coleção.

Rapidamente a marca iniciou uma grande expansão internacional com inauguração de lojas próprias em países como China, Japão, Emirados Árabes Unidos, França, Inglaterra, Alemanha, Austrália, Índia, Hong Kong, entre outros. Em 2011, a marca inaugurou sua segunda loja no Brasil, na cidade do Rio de Janeiro. Para marcar sua chegada à cidade, a marca lançou a Rio de Janeiro Limited Edition, uma minicoleção que trazia calças skinny, de shimmer (uma sarja com um leve toque de brilho), em cores como azul royal, laranja e dourado. Em meados de 2016 a marca 7 For All Mankind foi adquirida pela empresa têxtil israelense Delta Galil.

As famosas calças 

Suas disputadas calças jeans, com modelagens que vão da skinny à pantalona, da cintura baixa à alta, em lavagens uniformes, do azul mais intenso ao médio, com pequenos esbranquiçados, ranhuras e amassados, são vistas em corpos famosos mundo afora. As calças, mais do que as tendências de cada estação, sempre levam em consideração o formato do corpo feminino e o estilo de cada mulher. Os modelos da marca variam entre as inúmeras alturas de cintura, as várias larguras de perna, diferentes formas e tons de costura, tratamentos diferentes para o denim e cortes de quadril mais ou menos ajustados. Os bolsos são um capítulo à parte e, trazem filigranas em diversos padrões, inclusive com o logotipo da marca. Como saber se uma celebridade estava ou não usando um jeans 7 For All Mankind? Os fundadores da marca pensaram em uma maneira de assinar suas peças, um detalhe inconfundível que vai no bolso de trás de todas as peças. Dessa forma sempre que alguma celebridade é flagrada usando uma calça, a marca ganha publicidade gratuita. Nem mesmo a realeza britânica foi poupada, o Príncipe Harry já foi flagrado usando jeans 7 For All Mankind algumas vezes. Cada modelo tem um nome e um bolso diferente, que no feminino ganha laços, pedras foscas, cristais desenhados em formato de espiral e costuras coloridas. Por todas essas características, as calças da marca californiana, com suas várias soluções, se adaptam mais facilmente ao corpo único das consumidoras em qualquer parte do mundo. Já a linha masculina traz peças tradicionais que não saem de moda e calças mais ousadas, como as de cavalo mais baixo, a boot cut, mais aberta embaixo ou no estilo oversized. O modelo mais vendido da marca é o Bootcut 5 pockets.

A alta qualidade 

Durante pouco mais de uma década, os jeans da marca californiana conquistaram um público formador de opinião, que foi seduzido pelo seu caimento impecável, tecidos nobres e lavagens inovadoras. Ela foi responsável por elevar o jeans a um item de luxo usado por celebridades. A marca conseguiu colocar Los Angeles no circuito têxtil mundial, onde possui a melhor lavanderia do mundo. Cada peça é trabalhada individualmente de forma artesanal para desgastar o visual das roupas. No processo utilizam técnicas como abrasões, pedrarias e esmeril. Tudo isso gera um valor agregado ao produto, conquistando consumidores exigentes com qualidade e muito sucesso.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2000 

● Fundador: Michael Glasser, Peter Koral e Jerome Dahan 

● Sede mundial: Los Angeles, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Seven For All Mankind LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Delta Galil USA Inc.) 

● CEO: Isaac Dabah 

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 90 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Diesel, Pepe Jeans, Gas Jeans, Rifle, True Religion, Replay, Rock & Republic e Joe’s 

● Ícones: A decoração dos bolsos traseiros das calças 

● Website: www.7forallmankind.com 

A marca no mundo 

A marca 7 For All Mankind, primeira a produzir jeans de luxo em grande escala no mercado americano, comercializa sua linha de produtos, que tem no jeans seu carro-chefe, em mais de 80 países ao redor do mundo através de sofisticadas e descoladas lojas de departamento e multimarcas, além de suas mais de 90 lojas próprias localizadas em 25 países, incluindo duas unidades no Brasil, onde um jeans da 7 For All Mankind custa entre R$ 700 a R$ 1.800. 

Você sabia? 

● Foi de Jerome Dahan a ideia para o nome da marca. Fã do filme Armageddon com Bruce Willis, ele teve o insight de chamá-la de 7 For All Mankind, que significa em português “7 Para Toda a Humanidade” e era o enredo do filme. O nome da marca também se refere à crença de que cada pessoa deve possuir pelo menos sete pares de jeans, um para cada dia da semana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 11/5/2018

MISS SIXTY

Suas calças jeans de corte primoroso que valorizam as formas do corpo feminino, com lavagens especiais e aplicação de tecidos, brilhos e outros detalhes, são disputadas por um público descolado no mundo inteiro. Suas camisetas estampadas, coloridas, alegres, ousadas e com visual psicodélico são vistas nas cidades mais modernas do planeta. A italiana MISS SIXTY se tornou uma das grifes mais badaladas do mundo, caindo no gosto de celebridades jovens e modernas, como Christina Aguilera, Demi Moore e Jeniffer Lopes. Apreciada em primeiro lugar pela variedade extremamente rica de jeans e pela originalidade das propostas, hoje a marca italiana é cada vez mais feminina, sexy, chique, sem nunca perder o toque de ironia que a evidencia. 

A história 

Tudo começou no final dos anos de 1980 quando os modernos cortes das calças jeans feitas exclusivamente para homens, vendidas na loja da Energie (fundada em 1983 e originalmente uma marca de roupas experimental e inovadora, ligada ao mundo cultural e artístico do início desta década), em Roma na Itália, conquistaram a preferência de mulheres descoladas. A atitude intrigou os empresários Wicky Hassan (foto abaixo e nascido na Líbia) e Renato Rossi, que viram aí a oportunidade de expandir os negócios. A marca feminina MISS SIXTY, lançada no mercado em 1991, alcançou sucesso rápido e garantiu novo status aos jeans, criados especialmente para o corpo feminino e direcionados a um público exigente que buscava inovação, originalidade e variedade constante, e que gostava de brincar com as roupas para definição de um estilo próprio.

Reza a lenda que os empresários, fascinados pela estética da década de 1970, tentaram utilizar os nomes “Seventy” e “Miss Seventy”, mas estes já haviam sido registrados por outra empresa. Assim, surgiu a MISS SIXTY, com uma década de diferença no nome (“sixty”, em inglês, significa “sessenta”). O visual psicodélico, as cores, o glamour e a originalidade dos anos de 1970, no entanto, sempre foram predominantes nas coleções da marca. Outra característica que a marca herdou da Energie foi a aplicação de adereços e tecidos peruanos nos jeans, além de camisetas com estampas originais. Já em 1992 a marca estava presente no mercado americano, onde era comercializada nas mais sofisticadas lojas de departamento. A primeira loja exclusiva da marca foi inaugurada na cidade de Londres somente no ano de 1999.

A marca desembarcou no Brasil em 2002, quando inaugurou sua primeira loja no país, localizada na disputada Rua Oscar Freire, no bairro nobre dos Jardins, em São Paulo. Anos depois, o Rio de Janeiro também ganhou sua loja, localizada no Barra Shopping. Todas as lojas no país foram fechadas há alguns anos atrás. Além das lojas exclusivas, a marca chegou a possuir uma fábrica brasileira, que era responsável por 60% dos produtos que abasteciam todas as lojas da América Latina.

As grandes novidades da MISS SIXTY em 2005 foram os lançamentos do primeiro perfume da marca e de uma coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes, de 4 a 14 anos. O perfume nasceu da parceria da marca italiana com a Coty, uma das maiores indústrias de cosméticos do mundo. Um departamento de moda infantil foi criado exclusivamente para a criação dessas coleções. Com aproximadamente 130 itens, a coleção MISS SIXTY JUNIOR foi lançada, inicialmente, apenas em algumas lojas na Europa. Além disso, outras parcerias foram fechadas neste ano: primeiro com a Morelatto, para o desenvolvimento de uma coleção de joias; e a segunda com a Coccinelle, para o lançamento de uma nova linha de bolsas e acessórios de couro.

No final de 2011 a marca italiana sofreu seu mais duro golpe com a morte de seu fundador e diretor criativo, Wicky Hassan, vitimado aos 56 anos por um tumor, contra o qual travava uma batalha há anos. E a crise começou justamente neste momento, com a marca sendo vendida ao grupo têxtil chinês Trendy International Group. Nos anos seguintes a crise se acentuou, especialmente devido a forte concorrência no setor, e a MISS SIXTY fechou boa parte de suas lojas no mundo. Depois de um enorme plano de reestruturação, em 2017 a marca foi relançada no continente europeu com a inauguração de lojas âncoras em cidades como Londres, Roma e Milão. Além disso, outras unidades foram inauguradas no continente asiático. A empresa também relançou suas coleções, mas sem perder o posicionamento e DNA da MISS SIXTY.

A linha do tempo 

2000 

● Lançamento da primeira linha de calçados da marca. 

2001 

● Lançamento, em parceria com a Marcolin, da linha de armações de receituário e óculos de sol da grife italiana. Hoje em dia as coleções primam pela irreverência, feminilidade, originalidade e, volta e meia, aplicam o que a marca tem de melhor – o jeans – em detalhes nas armações e nos estojos. 

2004 

● Lançamento de uma linha de jeans anticelulite, composta por calças, shorts e saias confeccionadas com um tipo de jeans que continham Skintex, substância composta por retinol e quitosana, que impedia a absorção de gordura no estômago. No atrito do tecido com a pele, 40% dessas substâncias eram absorvidas pelo corpo em 48 horas. 

2005 

● Lançamento da primeira fragrância da marca. 

● Lançamento da linha de joias e acessórios de couro. 

● Lançamento da MISS SIXTY KIDS, coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes. 

2006 

● Inauguração do SIXTY HOTEL RICCIONE, localizado no ponto mais agitado da vilazinha costeira de Riccione no Mar Adriático, e cuja fachada mudava de cor diariamente graças à projeção contínua de imagens. Excentricidade à altura dos 30 artistas plásticos convidados para decorar as quarenta suítes. Não faltavam grafites, frases pintadas nas paredes, desenhos modernos e outros em estilo retrô. Depois de uma longa batalha judicial o hotel foi a leilão e não faz mais parte da empresa.

● Lançamento da coleção de roupas íntimas e moda praia. 

● Lançamento do perfume ELIXIR. 

2007 

● Lançamento da nova coleção de relógios MISS SIXTY TIME. 

● Lançamento da nova fragrância MISS SIXTY ROCK MOUSE. 

2009 

● Lançamento do MISS SIXTY MOBILE, primeiro celular da grife italiana desenvolvido em parceria com a empresa Alcatel. O aparelho foi desenvolvido com um novo conceito, interpretando a essência feminina e absolutamente original da marca: jovem, sensual e irônica ao mesmo tempo. 

2010 

● Lançamento de uma coleção homewear, composta por roupas de cama (lençóis, cobertores, colchas e capas de edredons) e banho (toalhas e roupões) que interpretam de forma colorida e sofisticada a essência sensual e irônica da marca.

A comunicação 

As campanhas publicitárias da MISS SIXTY sempre foram um festival de cores, alto astral e sensualidade - uma perfeita reprodução visual do estilo da grife. Um exemplo disso foi uma campanha realizada há alguns anos e fotografada pelo descolado francês Jean Baptiste Mondino, quando a marca escalou a atriz italiana Asia Argento, que assinou um contrato para ser o rosto das campanhas nos próximos dois anos. Logo depois, a garota-propaganda da marca foi a bela argentina Belen Rodriguez. Uma das mais recentes campanhas da marca foi estrelada pela bela modelo sulafricana Candice Swanepoel.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas modernizações ao longo dos anos. Há pouco tempo atrás, o tradicional vermelho foi substituído pelo dourado, passando a imagem de sofisticação. Em alguns casos o logotipo também pode ser aplicado na cor preta.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1991 

● Fundador: Wicky Hassan e Renato Rossi 

● Sede mundial: Roma, Itália 

● Proprietário da marca: Sixty Distribution S.r.l. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Trendy International Group Co.) 

● CEO: Jonathan Seliger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Roupas, acessórios, perfumes e calças jeans 

● Concorrentes diretos: Diesel, Replay, Pepe Jeans, Gas Jeans, Calvin Klein e 7 For All Mankind 

● Ícones: As disputadas calças jeans 

● Website: www.misssixty.com 

A marca no mundo 

Hoje a MISS SIXTY, uma das marcas administradas pelo grupo têxtil chinês Trendy International, está presente em aproximadamente 70 países ao redor do mundo, com 50 lojas próprias e mais de três mil pontos de venda (lojas multimarcas e lojas de departamento), garantindo seu lugar no topo da lista das marcas mais consumidas em cidades como Nova York, Milão, Paris, Londres e Tóquio. 

Você sabia? 

● Há alguns anos atrás a revista inglesa Drapers, especializada no segmento de moda, listou a MISS SIXTY como a primeira do ranking de jeans femininos mais vendidos do mundo, seguida diretamente por Diesel e Replay, também italianas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/5/2018

ZOOMP

Sem sombra de dúvida a ZOOMP influenciou decisivamente a trajetória da moda contemporânea brasileira. Considerada por muitos como uma marca de vanguarda, ela foi a responsável pela popularização do jeanswear no país. Desde que surgiu a ZOOMP teve momentos de grande experimentação, como o lançamento do jeans lavado, peça que causou frisson no mundo fashion e que é ícone da marca até hoje.
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A história
Tudo começou no início da década de 70, quando Renato Kherlakian, um jovem de origem Armênia, cujos pais eram proprietários de uma grande loja de caxemira no centro de São Paulo, começou sua trajetória no mundo da moda. Na então badalada Galeria Ouro Fino, na Rua Augusta, zona sul de São Paulo, despertou a atenção de uma consumidora, encantada com a camisa que o empresário vestia. Aquele encontro rendeu-lhe a primeira encomenda. O primeiro passo foi apenas revender roupas, mas logo começou a criar e produzir modelos próprios, que podiam ser encontrados nas mais importantes lojas paulistanas. A marca ZOOMP foi criada somente em 1974, com o objetivo de transformar o jeans em artigo de moda para jovens descolados.
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As primeiras calças jeans da marca, cujo corte vestia as brasileiras como uma luva, foram distribuídas em butiques, freqüentadas por pessoas de alto poder aquisitivo. Com muito requinte e sofisticação, a peça entrou de vez no guarda roupa da seleta clientela, que não só a usava, mas começava a criar uma identidade com a marca e usar o próprio corpo para divulgar a recém criada grife. Sua primeira coleção, chamada Sexy Jeans, foi lançada em 1979. Sua estréia foi totalmente inusitada para o meio da moda. No Sandália de Prata, tradicional casa de samba de São Paulo. Na platéia, 900 pessoas ansiosas por assistir ao primeiro grande desfile de moda fora das tradicionais passarelas. A ZOOMP inaugurava naquela noite um novo conceito de grife no Brasil e fazia do raio amarelo, sua marca registrada, um dos símbolos de status mais cobiçados do país. A marca abriu sua primeira loja no recém-inaugurado Shopping Eldorado em 1981, e nos anos seguintes dominou o mercado, transformando o raio amarelo em um dos maiores objetos de desejo da juventude.
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A marca implantou um novo conceito de loja ao alinhavar a mesma linguagem para a música ambiente, a cenografia das vitrines e a equipe de vendas, composta por jovens formadores de opinião. O projeto arquitetônico era assinado por Sig Bergamin e as cenografias feitas por Cristina de Sá, uma novidade para um mercado que acordava para a necessidade de se imprimir ao ponto-de-venda a personalidade da marca. A receita deu tão certo, que, em três anos, a ZOOMP já contava com cinco lojas próprias no eixo Rio-São Paulo. A partir de 1984 iniciou grande plano de expansão e concessão de franquias em todo o país.
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Nos anos 90, a marca viveu momentos delicados diante da abertura do mercado aos produtos importados, sendo obrigada a rever seus custos, a enxugar seus quadros e o número de lojas. A marca então, tentando surpreender sua clientela, começou a inovar em cada coleção lançada; rejuvenesceu o ambiente das lojas; lançou uma segunda marca, a Zapping, inspirada no streetwear; e transformou a grife em um objeto de desejo cada vez mais cobiçado. No início do novo milênio a ZOOMP chegou a ter 800 funcionários e 84 lojas espalhadas em dez países. Mas, a posição e o glamou da marca começaram a ruir poucos anos depois. Afundada em pesadas dívidas a ZOOMP foi adquirida em julho de 2006 pelo grupo Identidade Moda.
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Porém, o que parecia a salvação se transformou em uma tragédia: a crise financeira só piorou, surgiram inúmeros protestos na justiça, as coleções ficaram menos variadas e os pedidos de entrega escassos, cancelamento do desfile na São Paulo Fashion Week (da qual a ZOOMP havia participado de todas as edições), fechamento de boa parte de suas lojas (hoje, apenas um punhado delas sobrevive), até afundar com pedido de falência decretado no início do mês de fevereiro de 2009 (revogado poucos dias depois). Diante de tantos problemas, a Global Capital, gestora do fundo de crédito, assumiu a ZOOMP, e aos poucos está tentando recuperar a marca e seu prestígio. Uma tarefa considerada dificílima, visto que a ZOOMP nem de longe tem o prestígio que possuía.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1974
● Fundador: Renato Kherlakian
● Sede mundial: Barueri, São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Capital Global
● Capital aberto: Não
● Presidente: Julius Buchenrode
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 10
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 450
● Segmento: Moda
● Principais produtos: Jeans, roupas e acessórios
● Ícones: As calças jeans e o raio amarelo de seu logotipo
● Website: www.zoomp.com.br

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A marca no Brasil
Atualmente a ZOOMP possui uma pequena rede de 10 lojas, e seus produtos (mais de 600 itens entre jeans, roupas – masculina e feminina – além de acessórios e calçados) são comercializados em mais de 1.500 pontos de vendas do país. Mesmo com a crise que assolou a empresa, a ZOOMP manteve sua média histórica e vendeu mais de um milhão de calças em 2009.
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Você sabia?
● As campanhas publicitárias da marca eram de causar inveja a qualquer concorrente, com a participação de muitas modelos famosas, entre elas Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Jeiza Chiminnazo, Eva Herzigova, Ana Cláudia Michels, Caroline Ribeiro e Fernanda Tavares.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 14/6/2010

LEE®

A Lee® é umas das marcas ícones da cultura americana. No passado ajudou a construir a América com suas roupas resistentes feitas especificamente para trabalhadores. Atualmente uma marca que evoca toda a tradição do mais puro estilo western. Calças e jaquetas que representam muito mais que simples peças de roupas, mas sim um estilo de vida que mistura o fashion com o country. Afinal, com mais de um século de experiência em jeans a Lee® sabe como conseguir um ajuste perfeito para qualquer tipo de corpo. 

A história 

Tudo começou em 1889 quando o americano Henry David Lee abriu a H.D. Lee Mercantile Company na pequena cidade de Salina, estado americano do Kansas, para inicialmente distribuir comida e alimento entre as cidades de Kansas City e Denver, no estado do Colorado. Mas rapidamente o visionário percebeu a necessidade de fabricar roupas que proporcionassem segurança para seus funcionários e outros trabalhadores. Ele estava insatisfeito com a qualidade dos produtos fabricados por fornecedores do leste do país e sabia que poderia fazer melhor, criando roupas que proporcionassem mais segurança, conforto e praticidade aos trabalhadores americanos. Foi então que, em 1911, a empresa iniciou a produção de roupas de alta qualidade e resistentes para o trabalho. O primeiro modelo era uma espécie de macacão, chamado de Lee® Bib Overall, originalmente fabricado com denim de 8oz, que possuía vários bolsos desenvolvidos para o trabalhador guardar ou carregar suas ferramentas.

Em 1912 a empresa inaugurou sua primeira fábrica na cidade começando a produzir macacão, jaquetas e calças jeans em larga escala. Foi então que, em 1913, a empresa criou a UNION ALL, uma roupa que unia a jaqueta e a calça em uma única peça, proporcionando maior segurança no trabalho de mecânicos, maquinistas, operadores de trens e fazendeiros. No começo dos anos de 1920 a empresa construiu novas fábricas e abriu pontos de venda nas cidades de Los Angeles e San Francisco no estado da Califórnia. A percussora do que viria a se chamar Lee® Riders (o famoso jeans caubói) surgiu no ano de 1924. Eram calças feitas com denim de 13oz e confeccionadas especialmente para marinheiros e lenhadores. Pouco depois, em 1926, a marca lançou a primeira calça jeans com zíper do mundo. Essa calça, conhecida como Lee® 101Z, e desenvolvida especificamente para atender as necessidades dos caubóis nos rodeios, apresentava bolsos com o “Travete em X” ao invés de rebites metálicos (removidos para não danificar as selas dos cavalos), uma característica que até os dias de hoje é um dos ícones que identificam as calças Lee®. A ideia de focar na produção de calças jeans para caubóis provou ser crucial para a empresa, uma vez que esse segmento estava se tornando o grande promotor do jeanswear ao redor do mundo. O contínuo sucesso da Lee® na produção de roupas para peões e para o trabalho em geral fez surgir o primeiro slogan da marca: “O Jeans que construiu a América”.

A próxima década foi marcada pelo surgimento de um ícone da Lee®: em 1936 foi apresentada a “Hair on Hide”, uma etiqueta de couro legítimo estampada na parte traseira de suas calças. A famosa etiqueta tinha o logotipo da Lee® diretamente gravado no couro, um grande apelo ao estilo de vida caubói. Na década seguinte, em 1946, a tradicional etiqueta evoluiu para o modelo Twicth (marcada com ferro quente). Dois anos antes, em 1944, a marca adotou outro ícone de identificação de suas calças: Lazy S, pespontos duplos em forma de S no bolso traseiro, semelhante ao chifres do touro Longhorn. Logo no início dos anos de 1950, com o crescimento do mercado de jeans, a empresa vendeu sua divisão de alimentos e inaugurou, em 1954, a divisão internacional para cuidar das vendas de seus produtos para outros países. Era o início do processo de internacionalização da marca Lee®. Foi também nesta década que a Lee® deu seus primeiros passos no segmento de roupas casuais com o lançamento de uma linha esportiva de calças e camisetas.

Durante a década de 1960 a empresa se expandiu para mais de 50 países; inaugurou sua primeira fábrica no exterior, localizada na cidade belga de Waas, em 1954; abriu inúmeras outras unidades fabris pelo território americano; e, em 1969, foi adquirida pela VF Corporation, proprietária de marcas famosas como Wrangler, Timberland e The North Face. A nova proprietária modernizou as unidades fabris e expandiu a marca Lee® para outros mercados internacionais. Além disso, na década de 1970, a Lee® ingressou fortemente no mercado da moda com roupas jeans casuais. A década de 1980 começou com um recorde para a marca: em 1981, aproximadamente 502 milhões de unidades de roupas foram comercializadas. Outras novidades surgiram também nesta década, como por exemplo, a calça com cinco bolsos, chamada de Lee® Genuine Jeans, que foi rapidamente aceita pelos consumidores em todo Estados Unidos; o lançamento dos jeans lavados em 1982 e das calças jeans Stretch, mais maleáveis e confortáveis.

No início do novo milênio a Lee® deu início à um novo reposicionamento mundial. A Lee®, que já foi considerada uma das marcas que representava a cultura americana, mas, em meados da década de 1990 acabou ofuscada por outras grifes, iniciou a construção de uma rede de lojas próprias (a primeira unidade foi inaugurada em 2004 na cidade de Londres), modernizou sua linha de produtos e passou a se posicionar com um conceito mais fashion. Em 2005 a marca americana de jeans voltou com força total para o Brasil, inaugurando uma Concept Store (Loja Conceito), localizada no Shopping Morumbi em São Paulo. Mais recentemente, em 2012, a marca inaugurou sua primeira flagship store em Hong Kong.

Atualmente a marca oferece uma linha especial chamada Lee® 101, uma versão heritage, que usa tecidos melhores, e é fabricada com mais atenção do que a linha normal, além dos detalhes retrô. Essa linha na verdade é um tributo aos mais de 100 anos de história da marca, remetendo a uma época de produção menor e qualidade superior. O primeiro macacão, a primeira jaqueta jeans, a primeira calça com zíper. Tudo isso invenção de uma única e ousada marca de jeans que não abre mão da funcionalidade, qualidade, mas acima de tudo do conforto e do estilo. Afinal, seja em um final de semana regado a festas e comemorações, um jantar especial à noite ou um dia árduo de trabalho, na cidade ou no campo, a marca Lee® oferece um estilo versátil e um conforto superior.

A linha do tempo 

1921 

● Criação da primeira jaqueta jeans do mundo. Chamada de Loco Jacket, o primeiro modelo possuía quatro bolsos frontais. 

1925 

● Lançamento da calça Boss of the Road para atender as necessidades dos trabalhadores ferroviários. 

1926 

● Lançamento da primeira calça jeans com zíper do mundo (modelo 101Z). 

1927 

● Lançamento do tradicional macacão Bib Overall sem botões e com zíper. O novo produto foi batizado de Lee® Whizit, inspirado no som que o zíper faz quando sobe e desce. 

1931 

● Lançamento da Slim Jacket, primeira jaqueta jeans feita sob medida para o estilo western. Ela foi desenhada para ser usada debaixo de sobretudos e possuía bolsos internos na cintura e no peito, além de punhos mais largos. Com o passar dos anos essa jaqueta se tornou a preferida dos caminhoneiros americanos. 

1933 

● Lançamento da Storm Rider Jacket, jaqueta jeans com gola e forro de pele de carneiro. O modelo se tornou um enorme sucesso, sendo usado por estrelas do cinema como Marilyn Monroe e James Dean, pelos Beatles e até pelo presidente John Kennedy. 

1946 

● Lançamento das calças e camisetas coloridas. 

1949 

● Lançamento da calça feminina Lady Lee® Riders. Atualmente se tornou uma submarca voltada ao público feminino, conhecida como Riders by Lee®, que apresenta jeans, camisas, saias, bermudas e calças casuais, fabricados com soluções de ajuste inovadoras e tecidos macios e confortáveis. 

1954 

● Lançamento de uma linha de roupas esportivas para o lazer. 

1959 

● Lançamento de jaquetas e calças na cor branca. 

1973 

● Lançamento da marca Ms. Lee®, voltada especificamente para o público feminino. 

1983 

● Lançamento das calças Stretch e de uma linha de roupas infantis. 

1998 

● Lançamento da coleção Lee® Dungarees, voltada para atingir um público masculino mais jovem, entre 17 e 24 anos. 

2003 

● Lançamento da coleção Lee® One True Fit, composta por calças jeans com cortes modernos direcionadas para um público feminino jovem. 

2014 

● Lançamento da linha Lee® Easy Fit, uma linha de calças com cintura alongada e tecido flexível.

A mascote 

Em 1920, com o objetivo de ajudar na divulgação da marca, a Lee® criou o famoso boneco Buddy Lee® (vestido com calça, jaqueta e boné de jeans), que inicialmente foi colocado nas vitrines das lojas como um objeto de propaganda. A ideia foi do gerente de vendas Chester Reynolds, que mais tarde se tornaria presidente da empresa. Posteriormente, em 1949, o boneco começou a ser vendido ao público. O sucesso foi tanto, que Buddy Lee®, além de ganhar outros modelos de roupas, durante os anos, foi o segundo boneco mais vendido do mercado americano. Ele foi usado como material promocional até 1962. Atualmente o boneco é objeto de desejo de colecionadores.

O lado social 

Lee® National Denim Day é um grande evento social que tem como objetivo levantar fundos para a luta contra o câncer de mama. Em seu 20º ano, o evento continua a parceria com a American Cancer Society e beneficia a revolucionária pesquisa de detecção precoce e tratamento do câncer de mama, além do serviço comunitário de educação de prevenção à doença. Todo ano, a Lee® convida pessoas, empresas e organizações americanas que disponibilizam seus funcionários e membros para participar do evento e ajudar na ação arrecadando US$ 5 de cada pessoa para a American Cancer Society (sempre vestindo seus jeans favoritos). Desde 1996, mais de US$ 93 milhões foram arrecadados para a luta contra o câncer de mama, além de conseguir conscientizar as pessoas da doença e da importância da detecção precoce.

Desde que foi lançado, o Lee® National Denim Day aderiu a uma simples filosofia: “one day, one cause, one cure” (algo como “um dia, uma causa, uma cura”). Desde então, esta filosofia se tornou um mantra para milhões de pessoas e tem causado um impacto nunca antes sonhado pela Lee®. Para o primeiro Lee® National Denim Day, a empresa estabeleceu uma meta de faturamento no valor de US$ 1 milhão. Para atingi-la, convidou empresas para participarem do evento social, permitindo que seus funcionários vestissem jeans durante o trabalho no dia, em troca de US$ 5 de contribuição, revertidos para a luta contra o câncer de mama. O conceito atrás do programa foi simples – convencendo pessoas suficientes para dar o primeiro passo, que juntos alcançariam um resultado inacreditável. A resposta para o programa inaugural foi surpreendente. Naquele ano, mais de 3.000 empresas aceitaram participar, arrecadando US$ 1.4 milhões pela luta contra o câncer. A resposta para o evento continua crescendo e impressionando a marca e milhões de pessoas que participam.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O tradicional logotipo da marca, com suas letras “tremidas”, adotado na década de 1940, representa um verdadeiro ícone do estilo de vida americano.

Os slogans 

Move Your Lee®. (2016) 

A Lee® don’t lie. (2011) 

Get What Fits. (2005) 

The Brand that Fits. (1983) 

Lee® Fits America. (1979) 

Comfort Clothes for Work and Play. (1954) 

Can’t Bust Em. (década de 1940) 

Behind The Scenes Since 1889. 

The jeans that built America. (década de 1920)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1889 

● Fundador: Henry David Lee 

● Sede mundial: Greensboro, North Carolina, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: VF Corporation 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● CEO: Steve Rendle 

● Presidente: Curt Holtz 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 865 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Vestuário 

● Principais produtos: Calças e roupas jeans e acessórios 

● Concorrentes diretos: Wrangler, Levi’s, Lee Cooper, Mustang Jeans, Rifle, Pepe Jeans e Carhartt 

● Ícones: A calça caubói e a etiqueta de couro 

● Slogan: Move Your Lee®. 

● Website: www.lee.coom.br 

A marca no mundo 

A marca Lee® está presente em mais de 120 países ao redor do mundo, vendendo seus produtos em lojas de roupas, pequenos estabelecimentos de varejo, grandes lojas de departamento populares, como por exemplo, JC Penney e Sears, além de contar com uma rede de 865 lojas próprias, franqueadas ou autorizadas distribuídas por mais de 70 países. 

Você sabia? 

● Uma diferença do jeans da Lee® para os outros é que a marca utiliza denim com a sarja tecida da esquerda para direita, ao contrário da maioria que usa feita da direita para esquerda. O resultado é um tecido mais macio. 

● No Brasil, na década de 1960, a marca ficou tão famosa que virou verbete. Era muito comum ouvir o termo “calça Lee®” ao invés de “calça jeans”. Prova clara de que um produto é sucesso absoluto. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 9/8/2017