CREATIVE

A CREATIVE é uma das líderes globais na inovação de produtos na área do áudio e do entretenimento digital pessoal, proporcionando aos consumidores uma autêntica experiência de alta qualidade através de produtos e softwares que causam um verdadeiro espetáculo de sensações para os olhos e ouvidos. 

A história 

Tudo começou em Cingapura no dia 1 de julho de 1981 quando o empresário Sim Wong Hoo fundou a empresa apostando fortemente na visão de que as tecnologias multimídias revolucionariam o modo como as pessoas interagiriam com seus computadores pessoais. Durante quase toda a década a empresa viveu como uma pequena loja que consertava e customizava computadores vindos da China. Já em 1984, a empresa lançou no mercado o Cubic 99, primeiro computador pessoal a ser concebido e produzido em Cingapura. Para vencer a concorrência, em 1986, a CREATIVE introduziu o CT Cubic, um computador com capacidades multimídia e idioma mandarim. Apesar de inovador, o computador não foi um sucesso comercial. Finalmente em 1987, a CREATIVE ingressou no segmento de equipamentos de áudio com o lançamento da Creative Music System (C/MS), a sua primeira placa de som de 12 vozes para a arquitetura IBM PC. Pouco depois, apostando em um mercado global, a pequena empresa inaugurou a subsidiária americana, tendo como objetivo ingressar no maior mercado consumidor do mundo.

A história da empresa começou a mudar em 1989, quando a CREATIVE lançou no mercado as placas de som Sound Blaster®, que permitiam compatibilidade, fácil instalação e o suporte para a mais ampla variedade de programas, definindo assim os padrões multimídia para computadores pessoais. Era apenas o início para alcançar um status de liderança global por suas inovações em áudio interativo, vídeo e tecnologia de comunicações. Nos anos seguintes a CREATIVE conseguiu manter-se na vanguarda das tecnologias de áudio, conquistou uma enorme base de utilizadores e experimentou uma forte expansão no emocionante mercado do entretenimento digital pessoal com estilo. A subsidiária europeia, batizada de Creative Labs Europe, foi criada em 1993 tendo como objetivo promover o crescimento da empresa no Velho Continente.

No final da década, em setembro de 1999, a Creative Labs Asia foi constituída como o principal canal de vendas e de marketing nos países asiáticos, como Japão, China, Hong Kong, Formosa, Coréia do Sul, Índia, Malásia, Indonésia, Tailândia, Vietnã, Filipinas, além de Austrália, Nova Zelândia, África do Sul, Turquia e o Oriente Médio. Neste mesmo ano as placas de som Sound Blaster® comemoraram dez anos no mercado atingindo uma marca expressiva: 100 milhões de unidades vendidas. A partir da virada do novo milênio, a CREATIVE, investindo ainda mais em tecnologia de ponta e design intuitivo, deu início a uma ampla expansão em sua linha de produtos com o lançamento de uma inovadora linha de leitores de áudio digital (permitindo aos consumidores usufruir de entretenimento digital de alta qualidade, em qualquer altura e em qualquer lugar), webcams, câmaras de vídeo digitais, teclados, mouses, fones de ouvido e caixas de som.

Em 2006, a marca estreou no varejo com a inauguração de uma loja conceito na badalada área da marina de Cingapura. Além disso, mais uma vez a CREATIVE definiu os novos padrões de áudio com o lançamento da plataforma de áudio Xtreme Fidelity (X-Fi). A sofisticada tecnologia alcançou o reconhecimento do mercado global e foi selecionada pela revista Popular Science como a “Best of What’s New in Home Entertainment” em 2006 por conferir uma excelente qualidade de áudio à música em MP3. Nos anos seguintes a CREATIVE se baseou na popularidade e demanda de seu sucesso em áudio para PC para expandir sua atuação para outros setores da indústria de multimídia, incluindo gráficos, DVD, integração de telefonia por computador (CTI), comunicações e videoconferência. Com isso a empresa se tornou parceira de algumas das companhias de tecnologia de ponta da indústria e criadores em todo o mundo. Mesmo com produtos de alta tecnologia e inovadores, a empresa vem sentindo a forte concorrência global, especialmente de marcas chinesas, registrando enormes prejuízos financeiros e violenta queda em seu faturamento.

A linha do tempo 

1997 

● Lançamento da Video Blaster WebCam, uma câmera digital básica a cores indicada para os consumidores que queriam se conectar a internet e entrar em salas de chat com vídeo ou criar um site com imagens pessoais atualizadas. Com a forma de uma pequena bola a câmera podia ser facilmente instalada na porta paralela, dispensando a instalação de placas adicionais. 

1999 

● Lançamento do NOMAD, primeira geração de seus tocadores portáteis de músicas digitais. Em 2007 a marca comemorou 25 milhões de unidades vendidas. 

2001 

● Lançamento do conjunto de caixas de som INSPIRE, elevando a um patamar de extrema qualidade a experiência de áudio para os computadores pessoais. 

2003 

● Lançamento do PRODIKEYS, um teclado de alta qualidade com teclas ativas programáveis que incorporava, além do serviço básico de digitação, funções de um teclado musical com 37 notas sensível ao toque. 

2005 

● Lançamento de uma linha de mouses sem fio de alta precisão como o 3500 de 3 botões e o 5500 de 5 botões, que permitiam uma total capacidade de programação. 

2006 

● Lançamento de um mouse especialmente desenvolvido para jogadores de games no computador. 

● Lançamento da webcam CREATIVE LIVE! CAM OPTIA, equipada com lentes Precision que prometem melhor luminosidade e imagens mais nítidas. A câmera também incorpora a tecnologia da “Smart Face Tracking”, que rastreia o rosto para sempre mantê-lo em foco. 

● Lançamento da DiVi, um 4-em-1 que era leitor MP3, gravador digital, filmadora e câmera fotográfica. 

2007 

● Lançamento dos fones de ouvido AURVANA X-Fi, que incorporavam a tecnologia X-Fi, permitindo assim obter uma melhor qualidade ao escutar arquivos comprimidos em formato MP3. Além disso, dispunham de bloqueio de ruído tanto ativo como passivo, e seus plugs eram banhados em ouro para oferecer uma maior qualidade sonora. 

● Lançamento do ZEN, um mídia player portátil do tamanho de um cartão de crédito e principal concorrente do iPhone Shuffle. O player era baseado em memória flash disponível inicialmente em 4, 8 e 16 gigabyte de capacidade. Com tela LCD de 2.5 polegadas com retroiluminação e uma resolução de 320 x 240, exibindo 16.7 milhões de cores, ele possuía bateria com duração de até 25 horas para ouvir música e até 5 horas para assistir vídeos. 

2008 

● Lançamento da VADO POCKET VIDEO CAM, uma câmera de vídeo desenvolvida e desenhada pensando nos fãs do YouTube. Pequena o suficiente para caber no bolso, ou na palma da mão, a câmera prometia entretenimento e uma qualidade de imagem elevada. Com menos de 90g de peso, integrava uma tela LCD de 2 polegadas, uma resolução de vídeo de 640x480, zoom digital 2x, e ainda 2GB de memória onboard, o suficiente para gravar duas horas de vídeo. A câmera integrava ainda um software próprio que permitia ao utilizador enviar o vídeo para o PC ou fazer upload direto para os sites YouTube (vídeos) ou Photobucket (fotos). 

● Lançamento do Xdock, um dock sem fio para iPod com saída de vídeo composto e digital óptica de áudio. 

2009 

● Lançamento do player multimídia ZII EGG, cujo destaque era o fato de suportar vídeos Full Hd em 1080p. Em vez de uma câmera de 3 MP, haviam duas: uma traseira, capaz de gravar em alta definição, e uma frontal, com resolução VGA. Contava ainda com Wi-Fi, Bluetooth e GPS, além de sensores de luz, acelerômetro e saída de vídeo para TVs de alta definição. Tudo isso em um aparelho que pesava pouco mais de 100 gramas. 

● Lançamento do AURVANA AIR, uma linha de fones de ouvido de alto padrão, fabricados com materiais de primeiríssima qualidade e com design EaseFit para facilitar sua usabilidade. A linha garante alto conforto aos seus usuários, mesmo para uso contínuo por várias horas. 

2011 

● Lançamento do Sound Core3D™, poderoso processador de áudio de alto desempenho projetado para aplicações de PC. 

2012 

● Lançamento do Sound BlasterAxx™, para uma nova geração de rede e dispositivos móveis. Peça única de design elegante que aproveita a vasta experiência em engenharia de áudio da CREATIVE para oferecer a melhor reprodução de áudio para música, filmes, jogos e comunicações de voz. 

2014 

● Lançamento do Sound Blaster® X7, solução de áudio mais poderosa e tecnologicamente avançado até à data, que oferece a mais clara experiência de áudio em alta resolução para a música, vídeos, filmes e jogos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca sofreu apenas uma modificação, principalmente em relação à cor. O logotipo deixou de ser colorido e passou a ser preto e adotou uma nova tipografia de letra (quase imperceptível).

Dados corporativos 

● Origem: Cingapura 

● Fundação: 1 de julho de 1981 

● Fundador: Sim Wong Hoo 

● Sede mundial: Cingapura 

● Proprietário da marca: Creative Technology Ltd. 

● Capital aberto: Sim (1992) 

● Chairman & CEO: Sim Wong Hoo 

● Faturamento: US$ 99.4 milhões (2015) 

● Lucro: - US$ 33.3 milhões (2015) 

● Valor de mercado: US$ 40 milhões (março/2016) 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 800 

● Segmento: Periféricos 

● Principais produtos: Webcams, fones de ouvido, microfones e placas e caixas de áudio 

● Concorrentes diretos: Nvidia, Logitech, Microsoft, Beats by Dr. Dre, Altec Lansing, Razer e Mad Catz 

● Ícones: A placa de som Sound Blaster® 

● Slogan: Get Creative. 

● Website: www.creative.com 

A marca no mundo 

Para expandir o poder do computador pessoal e dos dispositivos móveis, a CREATIVE, uma das líderes mundiais no fornecimento de produtos de entretenimento digital, comercializa uma vasta gama de produtos, que engloba portable media centers, colunas multimídia e fones de ouvido, câmeras Web, soluções gráficas, teclados e periféricos para PC, disponíveis em mais de 80 países ao redor do mundo. No Brasil a marca ficou conhecida pelo slogan “Qualidade de som a qualquer custo”. 

Você sabia? 

● As famosas placas de som Sound Blaster® são utilizadas por mais de 200 milhões de clientes em todo o mundo. 

● A sede mundial da CREATIVE, chamada Creative Resource, está localizada em Cingapura, no prestigioso International Business Park. Com instalações modernas, a sede é composta por uma torre de escritórios, um bloco de edifício, um auditório e um anfiteatro exterior, com capacidade para 2.000 pessoas. A sede aloja ainda uma loja de revenda da marca, onde sua vasta gama de produtos inovadores são apresentados em diversos pontos de demonstração experimental. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/3/2016

LOGITECH

Direcionada para a inovação e qualidade, a LOGITECH projeta periféricos pessoais como mouses, webcams, teclados, microfones e controles para jogos, com o intuito de ajudar milhões de pessoas em diversos países a ter uma melhor convivência e uma experiência fantástica com o mundo digital. 

A história 

A história começou exatamente no dia 2 de outubro de 1981 quando os suíços Daniel Borel e Jean-Luc Mazzone, além dos italianos Pierluigi Zappacosta e Giacomo Marini, este último um ex-engenheiro da Olivetti, fundaram a LOGITECH, abrindo o primeiro escritório da empresa em uma casa de fazenda na pequena cidade de Apples na Suíça. Inicialmente fundada como uma consultoria, o primeiro negócio da LOGITECH, nome derivado da palavra francesa “Logiciel” (software) em função da formação em software de seus fundadores, foi desenvolver um editor gráfico para a empresa japonesa Ricoh. No entanto, um dispositivo até então pouco conhecido, mas muito promissor chamou a atenção da recém-criada empresa: um aparelho que, combinado com uma interface gráfica adequada, poderia melhorar bastante a experiência do usuário diante de um computador. A LOGITECH então começou a fazer pesquisas sobre o assunto e, pouco depois, no ano de 1982, apresentou o P4, seu primeiro mouse, na edição da feira Comdex em Las Vegas. Neste mesmo ano inaugurou seu primeiro escritório internacional de vendas nos Estados Unidos. Dois anos mais tarde a empresa desenvolveu o primeiro mouse sem fio do mercado mundial, que inicialmente teve pouca aceitação.

O enorme sucesso com as vendas de mouses, que proporcionavam uma interação diferente com o computador pessoal, fez com que a empresa lançasse ações na Bolsa de Valores em 1988, além de inaugurar escritórios de vendas no Japão. No ano seguinte, desenvolveu o primeiro mouse cuja forma acompanhava as curvas da mão, melhorando e facilitando assim a sua utilização por parte do usuário. A década de 1990 tem início com o lançamento, em 1991, do Cordless MouseMan, um mouse sem fio que utilizava frequências de rádio para se comunicar com o receptor, ligado ao computador, tornando-o mais versátil; e, em 1992, do AudioMan, que reunia caixa de som e microfone em um único aparelho. Com o aumento pela demanda de seus produtos, a empresa inaugurou uma enorme fábrica na China em 1994. No ano seguinte a LOGITECH lançou no mercado duas grandes novidades: webcam e controle joystick para jogos de computadores. Além disso, os designs de seus mouses ficaram cada vez mais curvilíneos, sinuosos e anatômicos.

Como consequência da popularização dos computadores pessoais, que aconteceu especialmente por causa da internet, a LOGITECH comemorou em 1996 a marca de 100 milhões de mouses vendidos no mundo inteiro. Além disso, parcerias com grandes produtores de computadores como HP e Dell, fizeram com que a LOGITECH crescesse rapidamente no mercado mundial. No final desta década, em 1998, seguindo sua história de inovação, a marca lançou no mercado duas grandes novidades: conjunto de mouse e teclado sem fio e webcam com microfone embutido. O início do novo milênio foi marcado por grandes inovações como o primeiro controle (direção, pedal de acelerador e breque) especificamente desenvolvido para o mercado de games. Nos anos seguintes a marca investiu em produtos compatíveis com a tecnologia Bluetooth.

Em 2004, a LOGITECH novamente inovou, deixando de lado o defasado LED nos mouses ópticos para adotar o laser em seu modelo MX 1000. A confiança e o sucesso da LOGITECH diante dos consumidores puderam ser comprovados quando, em 2005, a empresa vendeu mais de 143 milhões de produtos; atingiu a marca de 25 milhões de webcams comercializadas desde seu lançamento; obteve receitas de aproximadamente US$ 2 bilhões; e introduziu no mercado mundial mais de 130 novos produtos, entre os quais o MediaPlay Cordless Mouse, produto pioneiro desenvolvido para o crescente número de pessoas que ouvem música e assistem vídeos em seus computadores pessoais, servindo tanto como um completo mouse sem fio como um controle remoto que pode tocar mídia digital num PC, cobrindo uma grande área sem fio de mais de 3 metros; além dos primeiros periféricos móveis para iPod e PSP (o PlayStation portátil).

Três anos depois, em 2008, a LOGITECH anunciou uma marca histórica: a produção de 1 bilhão de mouses de computadores desde seu lançamento no mercado. As novidades mais recentes lançadas pela LOGITECH são: o Wireless Desktop MK710, primeira combinação de teclado e mouse com até três anos de duração da bateria, tanto para o teclado quanto para o mouse; o K760 Solar Wireless Keyboard, um teclado sem fio concebido especificamente para produtos da Apple, que pode ser carregado com luz (solar ou artificial) através de pequenos painéis solares, e permite alternar facilmente entre dispositivos da marca, como por exemplo, estar ligado a um Mac, a um iPad e a um iPhone; o Harmony 1100, um controle universal que comanda até 15 equipamentos eletrônicos, da TV a sistemas de iluminação, bastando para isso que eles tenham receptor infravermelho; o Cube, um mouse que apresenta formas retas, tamanho diminuto, cuja superfície cheia de frisos é sensível ao toque, possibilitando ao usuário deslizar os dedos sobre ela para uma navegação similar à de uma tela de smartphone, e que se retirado da superfície entra em modo de apresentação funcionando como um projetor de slides para conferências no trabalho ou na faculdade; e o mouse MX Master que traz um design inovador, além de novos botões com recursos inteligentes, entre os quais, o botão de “scroll” posicionado na região onde fica o dedão, para navegar na internet e deslizar textos como no touchpad do MacBook, por exemplo.

Para cada categoria de produto, a empresa realiza pesquisas de como os consumidores utilizam dispositivos digitais e móveis, e depois seus competentes designers e engenheiros determinam como é possível criar e melhorá-los, deixando-os mais confortáveis, divertidos, produtivos, convenientes e agradáveis. Atualmente a LOGITECH aposta muito no desenvolvimento de produtos wireless, ou seja, sem fio. E mais recentemente, em meados de 2015, a empresa apresentou um novo posicionamento, baseado no design, e cujo foco de seus recursos será em acessórios de som sem fio, câmeras para videoconferência e outros eletrônicos como esses que têm inclusive melhorado os lucros da empresa nos últimos anos.

A evolução visual 

Ao longo dos anos o logotipo da LOGITECH passou por algumas remodelações. A primeira grande mudança ocorreu em 1988 quando o logotipo foi completamente remodelado, ganhando cores e símbolos. Depois de adotar um novo logotipo em 1996 (aplicado em 2D), em 2005 a identidade visual da marca ganhou efeito 3D e uma nova tipografia de letra.

Em 2012, a identidade visual assumiu definitivamente a coloração preta e voltou a ser aplicada em 2D. Em julho de 2015 a marca apresentou seu novo logotipo, mais descolado e positivo, com as letras O e G formando uma carinha feliz. O novo logotipo segue a tendência atual do geométrico, sem serifa e amigável, mas tendo como destaque diferenciador o “g” abstrato.

A nova identidade visual da marca também ganhou mais flexibilidade ao ser aplicada em fundos coloridos, já que a eliminação do símbolo simplificou isso.

Na nova identidade visual também está inclusa a palavra LOGI (como a marca é conhecida por muito de seus consumidores), que substituirá o nome completo da empresa em algumas linhas de produtos.

Os slogans 
Science Wins. (2013, Logitech G) 
Designed to move you. (2005) 
Made for you. (2004) 
Work. Play. Communicate. (2003) 
What a feeling. (2002) 
It’s what you touch. (1999) 
Free your brain. (1998)

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Fundação: 2 de outubro de 1981 

● Fundador: Daniel Borel, Jean-luc Mazzone, Pierluigi Zappacosta e Giacomo Marini 

● Sede mundial: Lausanne, Suíça 

● Proprietário da marca: Logitech International S.A. 

● Capital aberto: Sim (1988) 

● Chairman: Guerrino de Luca 

● CEO & Presidente: Bracken Darrell 

● Faturamento: US$ 2.11 bilhões (2014) 

● Lucro: US$ 9.3 milhões (2014) 

● Valor de mercado: US$ 2.4 bilhões (julho/2015) 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 6.900 

● Segmento: Periféricos 

● Principais produtos: Teclados, mouses, webcams, controles para jogos e fones de ouvido 

● Concorrentes diretos: Creative, Microsoft, Philips, Altec Lansing, Razer e Mad Catz 

● Ícones: Os mouses 

● Slogan: Designed to move you. 

● Website: www.logitech.com 

A marca no mundo 

Com produtos vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo, a liderança da LOGITECH em inovações atualmente abrange uma grande variedade de periféricos pessoais (com ou sem fio), com ênfase especial em produtos para navegação em PC, jogos, comunicações pela internet, controles de música digital e entretenimento doméstico. A empresa possui fábricas nos Estados Unidos, Taiwan, Irlanda e China (onde são produzidos mais da metade de seus produtos). A divisão que produz mouse, controles e periféricos para games é batizada de LOGITECH G. 

Você sabia? 

● No mercado japonês, a LOGITECH utiliza o nome LOGICOOL para comercializar seus produtos, pois uma empresa que atua no ramo de informática chamada Logitec, existe no país desde 1974. No Reino Unido, a empresa utiliza o nome Logi, pois uma empresa, sediada em Glasgow na Escócia, que atua no ramo da maquinaria de corte, lapidação e polimento, já utilizava o nome Logitech como marca registrada. No Canadá, apesar de já existir uma empresa com o mesmo nome atuando no mercado desde 1988, Logitech Electronics, a empresa utiliza o seu próprio nome sem conflitos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 27/7/2015