Não é nenhum exagero afirmar que a marca FINI deixa o mundo mais divertido, feliz, colorido, e acima de tudo, muito mais doce. Afinal, dos avós aos netos, dos nerds aos engravatados, dos comportados aos descolados, as guloseimas da marca espanhola, reconhecidas por sabores e visuais inconfundíveis, adoçam a boca de milhões de pessoas de todas as idades e gerações.
A história
As origens da marca datam do ano de 1953 quando o espanhol Manuel Sánchez Cano, filho de camponeses, iniciou uma pequena produção de gomas de mascar na pacata cidade de Molina de Segura, localizada na região de Múrcia, que nos dias de hoje tem a maior concentração de fabricantes de doces na Espanha. Em 1971, então com mais de 40 anos, ao lado dos filhos e da esposa, Manuel resolveu realizar um grande sonho de produzir doces e guloseimas artesanais. Nascia assim a deliciosa e despretensiosa FINI. O nome da nova marca homenageava sua esposa Dona Josefa (é derivado do apelido de Josefina), carinhosamente chamada de “Fina”. Na cozinha de casa o casal preparava as primeiras receitas de forma totalmente artesanal. Os filhos embalavam os doces e pedalavam pelas ruas da cidade para vender as guloseimas, que incluíam chicletes, balas de gelatina, marshmallows e tubes, com sabor de infância e gosto de Tutti-Frutti.
Utilizando ingredientes de alta qualidade, uma dose de criatividade, traduzida através de cores e formatos diferenciados dos doces, e sabores únicos, as guloseimas rapidamente conquistaram os consumidores espanhóis, especialmente as crianças. O sucesso foi tanto que, em 1980, a empresa já possuía cinco centros de distribuição, espalhados por Espanha e Portugal, para levar suas delícias a outros consumidores do continente. Nessa época a FINI também conquistou a América do Norte com formatos divertidos e inovadores de suas guloseimas. Foi nessa década que surgiram divertidos e lúdicos formatos para sua linha de balas de gelatinas, como por exemplo, amoras, estrelas do mar, tubarões, ursinhos, beijos e hambúrgueres (chamados de Finiburguers).
Foi na década de 1990 que surgiram as clássicas e amadas Dentaduras cor-de-rosa e branca com sabor de morango e framboesa, além das Minhoquinhas (doces ou azedinhas, com seu visual colorido e combinação de sabores frutados) e outros formatos icônicos como Bananas (açucaradas) e os marshmallows fofinhos. Ainda nessa década, a FINI seguiu investindo em inovação ao ampliar sua linha de produtos com itens como balas com licores e balas duras, novos chicletes (em formatos de melancias ou ovos de dinossauro), além de novos formatos divertidos de suas balas de gelatinas, como por exemplo, letras do alfabeto e aros de morango (polvilhados com açúcar e com sabor intenso). A marca também inovou ao criar embalagens diferenciadas, muitas das quais traziam um mix de seus maiores e mais deliciosos sucessos.
Somente em 1998 as deliciosas guloseimas da marca desembarcaram no Brasil, que pouco depois, em 2001, fixaria raízes definitivas ao inaugurar uma moderna fábrica na cidade de Jundiaí, no interior de São Paulo. Em 2003, a empresa passou a produzir no país marshmallows. E pouco depois, em 2005, os chicletes da FINI entraram na linha de produção desta fábrica para abastecer o mercado brasileiro e cuja novidade atendia pelo nome de Klét’s, uma linha de gomas de mascar sem açúcar. Em 2010, o Tubes entrou na produção da fábrica brasileira, como um produto exclusivo, ampliando assim o portfólio da marca no país. Mas a explosão de vendas ocorreu justamente nesta época, quando a Lojas Americanas (conheça essa história aqui) se interessou pelos docinhos coloridos e irreverentes da marca espanhola e impulsionou a expansão da marca no país, especialmente ao posicionar as guloseimas perto dos caixas. Foi o primeiro “boom” da FINI no país, que já se espalhava por pequenos comércios.
Rapidamente a FINI ganhou o coração - e paladar - dos brasileiros e se tornou sinônimo de balas de gelatina, graças ao pioneirismo e liderança no setor. Além disso, a marca apostou na parceria com grandes empresas para apresentar seus produtos ao maior número de consumidores possíveis, como por exemplo, em 2012, quando as balas de gelatina em edição customizadas (em formatos de “Aviõezinhos”) foram distribuídas para os passageiros da Companhia Aérea Azul (conheça essa história aqui). Esse ano também foi marcado pelo ingresso na FINI no segmento de varejo com a inauguração de sua primeira loja no mundo, localizada justamente no Brasil. Pouco depois, a FINI começou a utilizar a poderosa estratégia de marketing das guloseimas licenciadas com personagens famosos, especialmente de filmes animados, como por exemplo, Ben 10 (2014), Disney (conheça essa história aqui), Minions (2015), Hello Kitty (2015) e mais recentemente Harry Potter (2024), que fazem um tremendo sucesso entre a criançada até os dias de hoje.
Em 2015, a marca espanhola ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de uma linha de produtos voltados ao bem-estar, para vendas em farmácias. Batizada de Fini Natural Sweets, a linha era composta por balas diets (desenvolvidas especialmente para atender pessoas que possuem restrição ao açúcar em sua alimentação), balas com colágeno (uma das proteínas mais abundantes no organismo e importante para a saúde da pele), balas com fibras (ajuda no bom funcionamento do intestino), balas de menta (que refresca o hálito e a garganta), balas com vitamina C (a maneira mais prática e saborosa de consumir sua dose diária deste nutriente, além do divertido formato de gominhos), balas de mel e limão (em formato de favo de mel, com aromas naturais de mel, limão, própolis e gengibre) e balas com cálcio e vitamina D (a maneira mais prática e saborosa de consumir a dose diária destes nutrientes com sabores de iogurte sortidos).
Em 2019, a empresa criou a Dr. Good, primeira linha completa de suplementos alimentares e vitaminas em gomas do mercado brasileiro, unindo o conceito de saudabilidade ao formato lúdico de gomas mastigáveis. O ano ainda contou com divertidos lançamentos como a FINI COLA (balas de gelatina sabor cola no formato de garrafinhas) e os primeiros produtos e campanhas (“Hallowini”) temáticas para o Halloween, incluindo as balas em formatos de Zumbis, para aproveitar a tradição das “gostosuras ou travessuras”. A partir de então, a marca passou a trazer novidades anuais para o Dia das Bruxas, como kits em novos sabores de balas em formato de caixão e caveiras, dentaduras de bruxinha, tubes ou gelatinas em formato de aranha e marshmallows no formato de abóboras.
Em 2021, a empresa lançou sua marca corporativa global, The Fini Company, conectando assim suas marcas registradas FINI e Dr. Good. Em 2024, anunciou sua entrada no mercado de Food Service no Brasil com o lançamento da linha FINI PROFISSIONAL, que traz produtos de confeitaria voltados para recheios, como caldas e coberturas. Esse lançamento foi um marco importante na trajetória da FINI, que busca explorar novos horizontes dentro da gastronomia, sem perder a essência que a tornou uma referência em balas. Em 2026, a empresa inaugurou sua terceira fábrica no mundo, localizada em Pachuca, no México.
Nos últimos anos a marca vem continuamente apresentando aos consumidores produtos inovadores, como por exemplo, as tradicionais balas de gelatinas em novos sabores e formatos lúdicos como polvos, sapos, ovos fritos (com a clara branca e a gema amarela), melancias, sorvetinhos, Oceanitos (inspirados no oceano, como estrela do mar, caranguejo, cavalo-marinho, golfinho e tartaruga), escovinhas de dente, bonequinhos de gengibre (2024) e Marsh Fondue (2024), marshmallows no sabor baunilha e formato de cubos, ideal para mergulhar em caldas de chocolate ou bebidas quentes.
Mais recentemente, em 2026, a marca lançou FINI CRUNCHY KISSES, que amplia a linha de balas de gelatina e inaugura uma proposta atrativa de categoria de produtos focada na combinação de diferentes texturas e sabores em uma mesma experiência de consumo: crocante e azedinha por fora, macia e doce por dentro. Vale ressaltar que um dos produtos de maior sucesso da marca é o chiclete salada de frutas, cuja embalagem traz os sabores azedinhas de melão, melancia, laranja e limão. Uma delícia de chiclete, na cor, cheirinho e formato de cada uma dessas frutinhas.
As colaborações
No mercado brasileiro, a FINI vem apostando na colaboração com marcas famosas para criar produtos inovadores e surpreendentes. Como por exemplo, em 2019, quando lançou uma linha de sorvetes em parceria com a Froneri, trazendo inicialmente três picolés inspirados nos sabores e balas mais famosas da marca. Depois dessa experiência positiva, a FINI investiu em outras collabs, que reforçam o DNA da marca e seu vínculo emocional com o público como: Havaianas (conheça essa história aqui) em 2023, que trazia sandálias com aroma de morango e estampa de minhoquinhas, e até balas em formato de chinelo; Bauducco (conheça essa história aqui) em 20024, que resultou em cookies com sabores inspirados nas balas Dentadura e Tubes Pinta Língua; Chilli Beans (conheça essa história aqui) em 2024, com uma coleção infantil de óculos de sol inspirados em balas icônicas, que também incluía uma bala de gelatina exclusiva com sabor de morango no formato de pimenta; e talvez a mais icônica delas, com a Carmed, hidratantes labiais da farmacêutica Cimed com aroma e sabores das clássicas guloseimas Beijos, Bananas e Dentaduras.
A partir dessas collabs, a FINI também desenvolveu outros modelos de parcerias, como no caso da rede de doceria Sodiê, que usou sabores clássicos das balas de gelatina da marca para criar bolos e milkshakes irresistíveis; e com a rede Burger King® (conheça essa história aqui), com 4 sobremesas de edição limitada com sabores das clássicas Dentaduras e Bananas.
As lojas lúdicas
A FINI só tem lojas e quiosques no mercado brasileiro. Tudo começou no dia 1º de setembro de 2012, quando a marca inaugurou sua primeira loja dentro do parque Hopi Hari (conheça essa marca aqui), localizado em Vinhedo, São Paulo. Era o início de um ousado plano para o mercado brasileiro: o lançamento de franquias. As lojas surgiram sob o conceito “Fábrica de Cor e Sabor”, projetadas de forma que o cliente sinta-se convidado a imergir em um universo paralelo. Os pontos de venda, além da exposição e comercialização da linha de produtos, convidam o consumidor a ter uma experiência única e fazer parte da linha de produção da fábrica, com botões e engrenagens, repleta de sabores a serem descobertos, através do sistema self-service. O sistema de vendas à granel proporciona uma compra totalmente personalizada, possibilitando que o consumidor escolha os itens preferidos e faça um mix a seu gosto.
Para ilustrar a experiência da marca, as lojas seguem um padrão de projeto cenográfico totalmente lúdico, com um ponto de venda convidativo, interativo e contemporâneo, com opções reduzidas como um quiosque. Esta estratégia é a definição de Brand Entertainment, onde a marca de maneira irreverente e divertida se apresenta para o público em um ambiente absolutamente positivo de consumo. Atualmente existem 400 unidades em mais de 120 cidades de 26 estados.
Em junho de 2026, a marca inaugurou em Holambra, interior de São Paulo, a primeira loja de rua com um novo conceito arquitetônico, transformando a compra em uma experiência imersiva com áreas de convivência e consumo interno. O novo projeto introduziu espaços exclusivos, como a área FiniLovers, dedicada à venda de itens colecionáveis da marca, como pelúcias, copos, meias e chaveiros; e Fini Drinks, que oferece drinques sem álcool inspirados nas balas clássicas da marca, em parceria com a Monin (conheça essa história aqui). Com a proposta de ser um espaço de convivência e experiência, a loja busca estimular a descoberta de produtos e promover interações que despertem curiosidade, diversão e encantamento, incentivando não apenas a compra, mas também a permanência e a recomendação.
Os porta-vozes
O primeiro porta-voz da marca era Mr. Fini, um confeiteiro inteligente, bem-humorado, culto e criativo que nasceu para aproximar o consumidor de uma forma leve e divertida, que não fosse um tradicional SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor), mas que funcionasse como tal. Era um jovem que estudou gastronomia e se especializou em pâtisserie e confeitaria nas melhores escolas da França. Ele também era o porta-voz do blog da marca, onde sempre compartilhava dicas de decoração para festas, receitas, novidades do mundo FINI e de todo o universo que interessava aos seus seguidores.
Em 2021, como forma de se aproximar ainda mais do público jovem, a FINI criou uma divertida turma de mascotes, que através de lúdicos personagens em 3D deu vida aos doces mais famosos da marca com traços contemporâneos e personalidades próprias. Essa turminha - que representa os doces mais icônicos e amados da marca - é composta por: Dentadura (a líder da turma), Marsh (representa os marshmallows, focado em tecnologia e games), Tubes (inspirado no famoso regaliz recheado em formato de tubo), Banana (representa o clássico doce de bananinha com açúcar), Beijo (inspirado nas tradicionais balas de gelatina de morango e iogurte), Minhoca (representa as clássicas minhocas cítricas e tradicionais de gelatina) e Amora (baseado na clássica balinha em formato de amora com granulados).
Os personagens, voltados para a conquistar a Geração Z, passaram a estampar embalagens, pelúcias exclusivas (em formatos lúdicos dos clássicos doces) e itens colecionáveis (como copos, chaveiros, pins, chapéus, mochilas, bolas, canetas e baleiros), além de ser presença constante nas redes sociais, materiais interativos e comunicação da marca.
Marketing pra lá de adocicado
O marketing da FINI sempre cria ações criativas, lúdicas e repletas de narrativas divertidas. Como por exemplo, em 2019, onde para transformar o Dia dos Namorados em um romance de cinema, a marca lançou a ação “Nosso amor dá um filme”. Com a proposta de transformar momentos e torná-los ainda mais surpreendentes, a FINI oferecia ao público um combo completo para deixar aquela sessão de cinema a dois ainda mais deliciosa, com direito a almofada exclusiva, balde de pipoca, copos, balas e pipocas FINI. O combo ainda oferecia embalagem com design especial, ideal para compor cestas de presentes, kits de cinema em casa ou mimos para o parceiro/a. Os exclusivos produtos estavam disponíveis para venda nos quiosques da FINI espalhados pelo Brasil.
Já em 2022, a marca lançou uma campanha nas salas de cinema da rede Cinépolis de todo o Brasil, composta pelo filme “Choose Your Fini”, que antecedeu a estreia de “Dr. Estranho - No Multiverso da Loucura” da Marvel (conheça essa história aqui). A campanha teve ativação no hall do cinema do shopping Metrô Itaquera com uma crane machine, a famosa máquina de pegar bichinhos de pelúcia ou outros prêmios através de uma garra, recheada de produtos FINI. Estavam presentes também dois dos personagens mais amados pelos Finilovers: a Dentadura e o Tubes, que interagiram, tiraram fotos e divertiram os fãs. Já o filme “Choose Your Fini” (assista aqui), cuja proposta era gerar interações nas redes sociais e proporcionar aos fãs uma experiência de imersão multimídia com a marca, contava com uma estética nostálgica, inspirada em filmes da década de 1980 e fazia uma alusão à frase “Choose your character”, comum em jogos bem conhecidos de videogames. Em tom nostálgico, a FINI correlacionava seus produtos icônicos aos universos do entretenimento, cinema, games e séries.
A campanha global
No mês de abril de 2025, a FINI lançou uma enorme campanha global que apresentava um lúdico curta-metragem em animação chamado “Fallin' in Love” (assista aqui). O curta-metragem conta a história de um aprendiz de Cupido que tenta unir dois jovens, Noa e Emma, que se cruzam todos os dias no metrô, mas não se olham por estarem distraídos com seus celulares. O filme foi produzido pelo premiado Zombie Studio e teve uma impecável direção do cineasta Paulo Garcia. A campanha fazia parte de seu novo posicionamento global, destacando a importância das conexões reais em meio à hiperconectividade. Com a campanha a FINI buscava fortalecer sua presença internacional e se posicionar como uma marca de estilo de vida, destacando a importância de criar experiências e momentos memoráveis para os consumidores.
A evolução visual
O logotipo da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira modificação acorreu nos anos de 1980, quando o logotipo passou a ter uma imagem lúdica, ostentando um simpático elefante com o nome da marca em rosa. Em 2001 ocorreu outra remodelação radical, quando o logotipo se tornou oval e colorido. Esse logotipo passaria por pequenas modernizações - especialmente na paleta de cores - em 2018 e 2021.
O logotipo da FINI também pode ser aplicado sob vários fundos coloridos, como por exemplo, amarelo e rosa.
Com a nova identidade visual de 2021, as embalagens também foram reformuladas, como mostra a imagem abaixo.
Isso é Fini. (2025)
Fini, O Hit Para Todo Mundo. (2022)
Abriu, sorriu. (2017)
It’s Fun, It’s Fini. (2017)
Combina com você. (2010)
Dados corporativos
● Origem: Espanha
● Fundação: 1971
● Fundador: Manuel Sánchez Cano e Dona Josefa
● Sede mundial: Múrcia, Espanha
● Proprietário da marca: The Fini Company
● Capital aberto: Não
● CEO: Manolo Sánchez
● Faturamento: €500 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 400
● Presença global: 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 3.600
● Segmento: Doces
● Principais produtos: Balas de gelatina, chicletes e marshmallows
● Concorrentes diretos: Perfetti van Melle, Ferrero, Arcor, Mars Incorporated, Haribo, Mondelēz International, Nestlé®, Chupa Chups®, Jelly Belly e Docile
● Ícones: As balas em formato de dentaduras
● Slogan: Abriu, sorriu.
● Website: www.finistore.com.br
A marca no mundo
Presente em mais de 100 países ao redor do mundo, a FINI produz mais de 90.000 toneladas anuais de delícias açucaradas. Consolidada como uma das principais produtoras de candy da Europa, sua origem artesanal de mais de cinco décadas transformou-se em um império adocicado com faturamento anual superior a €500 milhões e uma vasta linha de produtos composta por mais de 2 mil itens. Hoje, o Brasil é o maior e mais importante mercado da marca no mundo, com seus pacotes de alegria presentes mais de 500.000 pontos de venda, incluindo varejo, atacado, farmácias, parques de diversão, cinemas, comércio eletrônico, além das franquias. Outros importantes mercados são Espanha, França, Inglaterra e Portugal. Aproximadamente 75% de sua produção é comercializada no mercado exterior.
Você sabia?
● Finilover é o termo carinhoso usado para definir os fãs e consumidores apaixonados pelas balas, pirulitos e guloseimas da marca nas redes sociais e em campanhas de marketing.
● As balas de gelatina e marshmallows da marca espanhola são feitas com gelatina natural, um complemento alimentar gostoso, nutritivo e saudável, que ajuda no crescimento, fortalece os ossos e não tem gordura.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Estadão, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites de negócios (Brazil Economy), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 27/8/2026
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