HARRY WINSTON

O poder para encantar em qualquer ocasião. Surpreender e fascinar com seu brilho intenso mulheres no mundo todo. E a capacidade para tornar romântico o mais simples momento. Assim é o diamante e sua simbologia. E se for esculpido pelas mãos da renomada joalheria HARRY WINSTON não tem preço. Ou melhor, tem. Mas poucos podem pagar. De um pedaço de mármore, Michelangelo criou David. E de simples diamantes, Harry Winston criou arte e beleza. Hoje o seu legado perdura no tempo e as novas coleções de joias da marca continuam fascinando pela sua incomparável beleza e esplendor. 

A história 

Tudo começou com o cidadão ucraniano Harry Winston, nascido no dia 1 de março de 1896, no seio de uma família humilde, e que ainda jovem imigrou para a cidade de Nova York, onde o seu pai possuía uma modesta joalheria. Desde muito cedo aprendeu que a sua vocação seriam as pedras preciosas. Com apenas 12 anos, ele vislumbrou na vitrine de uma casa de penhores da cidade uma mistura de anéis, pulseiras e brincos, mas entre todas essas pechinchas, observou um anel em particular. Vasculhando nos seus bolsos, pôde comprovar que dispunha dos 25 centavos de dólar que o balconista pedia. Saiu da loja sabendo que realmente havia comprado uma esmeralda. Levou apenas dois dias para transformar esse investimento em US$ 800, uma enorme fortuna para a época. Foi assim que começou a comprar joias em liquidações de bens por preços baixos por serem consideradas fora de moda e as reformava e transformava em belíssimas peças para venda. Além disso, ficou popular por comprar a coleção de joias de Rebecca Darlington Stoddard em 1925, a coleção de Arabella Huntington no ano seguinte e a Coleção Baldwin em 1932, que incluía um diamante em corte esmeralda de 39 quilates, e redesenhá-las em peças com estilos mais contemporâneos, mostrando assim sua habilidade única na fabricação de joias.

Ainda em 1932 ele, que então já era um gemologista e perspicaz homem de negócios, fundou a Harry H. Winston Jewels em Manhattan. Seu foco inicial era transformar as pedras preciosas que adquiria em peças belas, minimalistas e atemporais. Suas joias deslumbrantes, luxuosas e construídas com grande maestria se tornaram rapidamente um grande sucesso. Em 1935, o Sr. Winston compraria seu primeiro diamante bruto importante - o Jonker - de 726 quilates. Esse fato se tornou manchete em todo o mundo. A lapidação do Jonker resultou em doze pedras individuais, com a maior - um corte de esmeralda - pesando um total de 125.35 quilates. Pouco depois, em 1936, sua joalheria foi renomeada apenas para HARRY WINSTON. No início da década de 1940, inspirada na geometria da natureza, a joalheria e seus designers foram pioneiros na inovadora técnica de agrupamento, na qual os diamantes individuais, e não as configurações de metal, ditariam o desenho das joias, maximizando assim o brilho de cada pedra preciosa. O icônico design do Winston Cluster continuaria inspirando os designers da alta joalheria nos próximos anos. Além disso, HARRY WINSTON revolucionou o design em joias ao criar peças de platina flexíveis e artesanais que conseguiram uma leveza, dimensão e brilho inimagináveis.

A HARRY WINSTON começou uma nova tendência no mundo da alta joalheira, em 1944, ao ser a primeira marca do segmento a emprestar joias extraordinárias para celebridades usarem nos tapetes vermelhos. Neste ano, a joalheria emprestou diamantes para a atriz Jennifer Jones usar na premiação do Oscar, onde ganhou o prêmio de melhor atriz. Desde então, a marca empresta peças magníficas para atrizes, o que transformou o Sr. Harry Winston no “Joalheiro das estrelas” (em inglês “Jeweler to the Stars”). Em 1948 Winston conheceu o duque e a duquesa de Windsor pela primeira vez. Encantados por suas peças, eles comprariam joias da HARRY WINSTON para sua coleção pessoal, incluindo o famoso McLean Diamond. No final desta década, em 1949, a paixão latente do Sr. Winston o fez adquirir a coleção completa de joias da socialite americana Evalyn Walsh McLean, incluindo a Estrela do Oriente de 94.80 quilates e o famoso Hope Diamond, um deslumbrante diamante azul raro de 45.52 quilates, que pertenceu a Louis XIV, Marie Antoinette e Lord Henry Hope. Winston resolveria posteriormente, em 1958, doar o Hope Diamond para o Smithsonian Institution em Washington, como um presente para o mundo, e ajudou a estabelecer a Coleção Nacional de Gemas do museu. Em 1950, inspirados pela simetria e beleza de uma das flores mais majestosas da natureza, o girassol, os designers da joalheria criaram estonteantes joias neste formato pela primeira vez.

Em 1952, a joalheria ganhou ainda mais atenção mundial, quando a revista Life divulgou que a HARRY WINSTON possuía a segunda maior coleção de joias históricas do mundo, ficando atrás somente da família real britânica. Em 1955, a fama internacional era tamanha, que a joalheria resolveu inaugurar sua primeira loja internacional na cidade de Genebra, na Suíça, seguida por uma segunda unidade em Paris, no ano de 1957. Pouco depois, em 1960, a joalheria mudou sua loja para o icônico endereço da Quinta Avenida 718, que até hoje, não só abriga sua principal loja, como também o estúdio de design e arquivos históricos da marca. Em 1966, a HARRY WINSTON adquiriu um diamante bruto de 241 quilates, que ela cortou em um diamante que foi lapidado em uma impecável peça em forma de pêra de 69.42 quilates. Essa preciosidade foi comparada pelo ator Richard Burton para sua esposa, a então atriz Elizabeth Taylor, e renomeada como Taylor-Burton Diamond. No dia 28 de dezembro de 1978 Harry Winston, que ficou conhecido como “Rei dos Diamantes”, faleceu aos 82 anos de idade. Seus dois filhos, Ronald e Bruce, entraram então em uma batalha pelo controle da empresa, que duraria mais de uma década e culminaria com a venda da empresa para a canadense Aber Diamond Corporation.

Em 1988 a joalheria inaugurou sua primeira loja na cidade japonesa de Tóquio, ingressando assim em um mercado apaixonado por joias e pedras preciosas. No ano seguinte, a HARRY WINSTON estreou no segmento da alta relojoaria com o lançamento de peças incríveis, que mostravam o tempo de forma única e criativa. Hoje, de todas as coleções de alta relojoaria da marca, uma em particular continua a desafiar as expectativas, criando antecipação no segmento: a linha Opus, uma coleção de relógios excepcionais, desenvolvida em parceria com alguns dos mais talentosos mestres relojoeiros e lançada em 2001. Pouco depois, em 2004, apresentou o primeiro relógio do mundo fabricado em Zalium, uma liga inovadora e ultraleve à base de zircônio. Em 2007, a HARRY WINSTON inaugurou uma moderna fábrica de relógios em Genebra, a capital mundial da relojoaria. Por tudo isso, de acordo com o Luxury Institute, ainda em 2007, HARRY WINSTON foi considerada a marca de joias mais luxuosa, ficando em primeiro lugar entre as 20 mais luxuosas joalherias.

No ano de 2008, em uma atitude ousada a joalheria lançou uma loja online para o mercado americano. Em 2010, inspirada no compromisso do Sr. Winston com a filantropia, a empresa criou a Harry Winston Brilliant Futures® Charitable, que apóia organizações líderes em todas as comunidades onde suas lojas estão localizadas. Além disso, lançou a coleção Lily Cluster, uma interpretação contemporânea do icônico motivo Winston Cluster, inspirada na forma refinada dos lírios em flor. Pouco depois, em 2011, apresentou a Ultimate Adornments, uma coleção excepcional de alta joalheria feita à mão em diamantes e platina. Além disso, em 2012, lançou a Water by Harry Winston, uma coleção de joias que explora as maravilhas extraordinárias dos elementos mais preciosos do mundo - pedras raras e água. Em 2013 a HARRY WINSTON foi adquirida pelo Grupo Swatch, proprietário de marcas como Omega, Longines, Tissot e Swatch, e desde então aumentou sua oferta no segmento da alta relojoaria.

Até hoje a marca é reconhecida por ser uma das melhores e mais luxuosas joalherias do mundo com suas peças exuberantes, belas e feitas com maestria. Além de suas peças, a HARRY WINSTON é conhecida por sua vasta e deslumbrante coleção de pedras preciosas. Marilyn Monroe, Elizabeth Taylor ou mais recentemente Madonna, Gwyneth Paltrow, Jennifer Lopez, Natali Portman englobam assim uma longa lista de clientes que têm exibido estas preciosidades tão sofisticadas e especiais. Isto sem incluir princesas, rainhas e mulheres com fortunas incalculáveis. Para a HARRY WINSTON a criação de joias com diamantes é uma arte em si e a chave de seu sucesso está na combinação de técnicas excepcionais, produto de décadas de tradição e experiência, com a inovação em desenhos que desafiam a imaginação. Isto resulta em joias que se transformam em verdadeiras obras de arte.

Preciosidades 

A joalheria também é muito reconhecida pelas peças da Harry Winston Bridal Collection (para noivas), em geral, confeccionadas sob encomenda, em um meticuloso processo artesanal, que faz com que nenhum anel seja igual a outro. Ou seja, cada anel de noivado criado pela HARRY WINSTON é único. O primeiro processo para a construção desta obra-prima é a escolha dos diamantes, levando em conta formato, tamanho e preciosidade que deve ser feita com a ajuda de um consultor. Entre o tipo de lapidação, os joalheiros da HARRY WINSTON oferecem desde os cortes mais tradicionais, como brilhantes, esmeraldas e baguettes, até formatos menos usuais, como oval, coração e cushion-cut. Os cortes personalizados também podem ser solicitados diretamente aos artesãos e ourives da joalheria, como o exclusivo e clássico corte Asscher, quadrado e com extremidades bem pronunciadas. Cada criação começa com um esboço feito à mão em detalhes meticulosos. Isso permite que o designer transmita aos artesãos a fluidez e a harmonia geral do design que realçam a beleza coletiva do cenário e da pedra.

Seguindo a classificação 4C para a seleção dos melhores diamantes, e baseado no tamanho e na lapidação escolhidos pelo cliente, os joalheiros selecionam as melhores pedras preciosas, levando em conta sua cor e pureza. Em seguida, é preciso definir o tipo de anel que irá receber os diamantes personalizados. As alianças e frames da Harry Winston Bridal Collection contam com a etérea e delicada combinação entre diamantes e platina. Os dois nobres materiais parecem ter sido criados um para o outro, e formam maravilhosas associações, graças à sua pureza, brilho e acabamento polido inigualável. Trabalhada artesanalmente, a platina é apresentada em frames que combinam a resistência e leveza do metal, com a preciosidade e o brilho dos diamantes, em solitários que valorizam a beleza atemporal das peças e todo o glamour que elas representam. Entre os extravagantes anéis da coleção Harry Winston Bridal Collection, o Classic Winston, com diamante central oval de 5.02 quilates e dois diamantes baguette laterais, que totalizam 0.73 quilates, em frame de platina, é certamente o que mais se destaca pelo tamanho de sua pedra principal.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma grafia mais moderna e atraente, além da incorporação do tradicional símbolo com as iniciais HW.

Os slogans 

Live the Moment. (2010) 

Rare jewels of the world. 

Only the exceptional.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1932 

● Fundador: Harry Winston 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Harry Winston Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária do The Swatch Group Ltd.) 

● CEO: Nayla Hayek 

● Faturamento: US$ 350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 42 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 900 

● Segmento: Joalherias 

● Principais produtos: Joias e relógios 

● Concorrentes diretos: Tiffany & Co., Cartier, Bulgari, Boucheron, Van Cleef & Arpels, De Beers, Chopard e Buccellati 

● Ícones: Os diamantes 

● Slogan: Live the Moment. 

● Website: www.harrywinston.com 

A marca no mundo 

Atualmente a HARRY WINSTON oferece sua única e exclusiva linha de joias (colares, brincos, pulseiras anéis, pingentes e relógios) através de 42 sofisticadas lojas próprias localizadas em cidades como Londres, Nova York, Miami, Las Vegas, Mônaco, Roma, Moscou, Paris, Beijing, Tóquio e Dubai, entre outras. Além disso, a marca vende suas obras de arte, especialmente com diamantes, em mais de outras 100 exclusivas joalherias em mais de 50 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● A HARRY WINSTON possui mais de setenta dos trezentos maiores diamantes do mundo. Não existe nenhum estado, reino ou entidade privada no mundo que disponha de um catálogo semelhante. Mais recentemente, em 2014, adquiriu um raro diamante azul de 13.22 quilates, sem falhas, sofisticado e vívido, que foi batizado de “Winston Blue”. Comprado no leilão da tradicional Christie’s, a magnífica pedra em forma de pêra tem sido descrita por especialistas como a maior do tipo. 

● Os diamantes da HARRY WINSTON atendem aos critérios de avaliação de diamantes que são 4Cs (peso em quilates, cor, corte e clareza). Os 4Cs quantificam a qualidade da pedra usando as tabelas e escalas que atendem aos padrões de todas as pedras preciosas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 22/9/2019

SWATCH

Eles tornaram-se objetos de moda com modelos especializados, coloridos e confeccionados em diversos materiais. De repente usar relógio era divertido, casual e moderno. E mais que de repente a marca SWATCH se tornou cultuada por uma legião de jovens descolados no mundo inteiro ao transformar o relógio em acessório de moda. Afinal, os relógios da marca SWATCH provocam alegria e despertam a imaginação, mostrando um pouco da personalidade de quem os “veste”. 

A história 

Tudo começou quando os engenheiros Elmar Mock e Jacques Muller procuraram Ernst Thomke, então diretor-gerente da empresa de relógios ETA, na Suíça, para apresentar-lhe o primeiro protótipo de um relógio de plástico. Era 1º de julho de 1980. O projeto era ambicioso e inovador, pois pretendia conceber um relógio analógico, que contrariava a invasão dos modelos a quartzo japoneses, mas com o mesmo nível de qualidade dos relógios de luxo e a um preço bastante acessível, tendo o apelo estético como maior destaque. Naquela época, a indústria de relógios suíça atravessava uma séria crise em virtude dos fabricantes asiáticos, que ofereciam relógios a preços baixos, e muitas empresas estavam à beira da falência. Depois de um rápido teste no mercado americano, em 1º de março de 1983, sob a liderança decisiva do consultor de empresas e imigrante libanês Nicolas George Hayek (imagem abaixo), o SWATCH foi oficialmente lançado no mercado na cidade suíça de Zurique. Era um relógio de alta precisão e qualidade, à prova de água e choques, por um preço bastante acessível, feito de plástico e com apenas 51 componentes, uma redução acentuada dos 91 componentes utilizados por relógios convencionais, o que resultava em um custo de produção 80% mais barato. Além disso, sua fabricação podia ser efetuada automaticamente em uma linha de produção.

A marca SWATCH introduzia também um novo conceito de relógio: casual, divertido e com acessórios não reutilizáveis. Foram criados e desenhados vários modelos que começaram a ser lançados no mercado, segundo a mesma lógica das coleções de roupa. A primeira coleção foi apresentada na Suíça para a Primavera/Verão desse ano, contendo 12 modelos unissex. Inicialmente o preço variou de 39.90 a 49.90 francos suíços, mas foi unificado em 50 francos suíços (aproximadamente US$ 35) no outono do mesmo ano. Já a coleção Outono/Inverno se tornou mais individual, contendo seis exclusivos modelos SWATCH LADY (feminino). Porém, a moda para a SWATCH não se limitou ao mundo fashion. Estampas com símbolos culturais ou qualquer assunto como, por exemplo, a passagem do cometa Halley, representava uma oportunidade para uma nova coleção.

Os objetivos de vendas fixados foram de 1 milhão de relógios para 1983 e 2.5 milhões de unidades para o ano seguinte. Com uma campanha de marketing agressiva e um preço muito acessível para um relógio suíço, rapidamente conquistou o seu mercado natal. O público aderiu à nova moda e o resultado foi um sucesso tremendo, que significava a reinvenção da indústria relojoeira suíça. Com os seus produtos jovens e inovadores, a SWATCH se tornou um estilo de vida, em apenas um ano. Os relógios SWATCH desfrutaram o pico da sua popularidade nos Estados Unidos em meados da década de 1980, quando foram inauguradas inúmeras lojas próprias (batizadas de SWATCH STORES) com objetivo de vender somente relógios da marca em um ambiente moderno e casual. As tendências de moda deste período incluíram usar simultaneamente dois relógios SWATCH ou usar um relógio como uma faixa de rabo-de-cavalo. Alguns modelos, como o SWATCH POPULAR, permitiam prender o relógio diretamente ao vestuário.

Em 1984, surgia outra inovação curiosa: os modelos passavam a ter nomes próprios, como Don’t be too late ou Black Magic. No ano seguinte foi apresentado, no tradicional Centro de Arte Contemporânea Georges Pompidou, em Paris, o SWATCH ART Nº 1 assinado pelo artista francês Kiki Picasso, cuja coleção foi limitada a apenas 140 unidades, cada uma delas com cores únicas. Este momento marcava o início de uma íntima e longa relação entre a marca suíça e a arte, que hoje conta com a participação de mais de 60 artistas, e que durante esses anos incluíram nomes como o estilista Christian Lacroix, o cineasta Pedro Almodovar, o diretor Spike Lee, a desinger Vivienne Westwood e o artista plástico Keith Haring. Ainda em 1985, a marca laçou três novidades inovadoras: Limelight (primeiro relógio de plástico cravejado de diamantes), Jelly Fish (relógios transparentes) e a coleção Granita di Fruta (relógios com cheiros de frutas como banana, framboesa e hortelã). O resultado de tanta ousadia pode ser constatado em 1986, quando foram comercializados mais de 12 milhões de relógios SWATCH no mundo. No ano seguinte ocorreu a estreia do relógio SWATCH especial de Natal, conhecido como Bergstrüssli. Esses relógios especiais dedicados ao Natal são dos mais aguardados do ano, sempre em edições limitadas e com embalagens originais.

Ainda em 1987, uma grande novidade na indústria relojoeira marcou o espírito inovador que sempre caracterizou a marca: o Flik Flak, relógio criado especialmente para crianças. Enquanto projetava relógios com tendências e temas infantis - princesas, piratas e exploradores - essa linha também desenvolvia um método para ensinar as crianças à lerem as horas. Na realidade, Flik Flak criou um conceito educacional que permite que crianças com menos de quatro anos consigam ler as horas. Logo depois, em 1988, apenas cinco anos depois de ser criada, a SWATCH celebrou os 50 milhões de relógios produzidos. Em 1990 foi criado o The Swatch Collectors of Swatch (renomeado para SWATCH CLUB em 1995), uma espécie de clube de clientes fãs e colecionadores, que tanto contribuiu para a divulgação da marca e angariar fãs fervorosos pelo mundo.

Nos anos subsequentes a empresa apresentou ao público inúmeros modelos de sucesso como o SCUBA (relógios de mergulho resistentes a 200 metros, lançados em 1990); o CHRONO (relógio multifunções, incluindo cronômetro, introduzido em 1990); o AUTOMATIC (relógios com movimentos automáticos, sem a necessidade de bateria, introduzidos em 1991); o TRÉSOR MAGIQUE (primeiro relógio da marca com caixa de platina, lançado em 1993); o MUSICALL (relógio com despertador, mas que ao invés de um alarme estridente, tocava músicas agradáveis, introduzido em 1993); o IRONY (feito de metal e alumínio e lançado no mercado em 1994); o SOLAR (utilizava bateria solar, lançado em 1995); o SKIN (o relógio de plástico mais fino do mundo, introduzido em 1997); o BEAT (relógios digitais que dividiam o dia em 24 horas com 1.000 unidades chamadas de “beats”, lançados em 1998); o SWATCH SNOWPASS (um relógio utilizado como passe-ingresso em inúmeras estações de esqui em todo mundo), relógios com temas sazonais; e o BEAT ALUMINIO (feito de alumínio, introduzido em 1999). Esta década ainda foi marcada pela diversificação na linha de produtos, com o lançamento, em 1991, da primeira coleção de óculos de sol, fabricados sob licença, na Alemanha, Áustria e Suíça.

Além disso, a marca suíça sempre surpreende o mercado apresentando relógios conceitos, que algum dia podem se transformar em realidade, como o SWATCH INFINITY, um relógio de pulso que além de mostrar as horas também era um MP3 player, um álbum de fotos e uma câmera de vídeo. Em 2000, a marca diversificou seu portfólio com o lançamento de uma linha moderna e extravagante de bijuterias (SWATCH BIJOUX), composta por anéis, brincos, colares, braceletes e pulseiras que uniam o futurismo do metal com a exuberância das cores, com base em materiais pouco usuais como o náilon e o silicone. Neste momento surgia a oportunidade de usar SWATCH não só no pulso, mas também nas orelhas, dedos e pescoço. Ainda neste ano a marca inaugurou uma loja em plena Praça Vendôme, na cidade de Paris. Era uma mensagem clara, atrevida e inconformista: provocar o mundo do luxo com uma oferta acessível a todos. Em 2003, a marca inaugurou uma moderna loja em plena Times Square, na cidade de Nova York. No ano seguinte, a marca lançou o SWATCH PAPPARAZZI, um relógio que se conectava a internet, podendo disponibilizar cotações de ações, manchetes de notícias, boletins meteorológicos e outros dados. Em 2005, mais uma novidade: SWATCH FUNBOARDER, um relógio que permitia medir a altitude, sendo também equipado com a função Snowpass.

Em 2008, a marca diversificou ainda mais sua linha de produtos ao lançar o CHRONO PLASTIC, uma mistura de relógio para mergulho e cronômetro. Pouco depois, com o intuito de aumentar suas vendas, a marca suíça adotou o posicionamento “back to the roots” (algo como “voltar para suas origens”), lançando a coleção Color Code. Com 20 modelos de plástico disponíveis em várias cores, os acessórios são hoje os que remetem aos primeiros relógios da marca e os mais baratos do portfólio atual. Em 2011 apresentou de forma oficial o seu primeiro relógio touchscreen, o SWATCH TOUCH, que oferecia até seis funções digitais, todas acessíveis através do toque na tela de LCD. Em 2013, para celebrar os 30 anos da marca foi lançado um novo relógio, o New Gent SWATCH Est.1983, criado com um grande significado: o fundo dourado do interior era coberto pelos anos de existência da SWATCH, ilustrado também com a palavra CELEBRATE. Ainda este ano a marca introduziu o Sistem51, relógio com o primeiro movimento mecânico do mundo com montagem totalmente automatizada. O relógio utilizava 51 componentes ancorados a um parafuso central com corda automática e uma reserva de energia de 90 horas.

Em 2015, a SWATCH começou a utilizar o slogan “Tick Different”, para divulgar a sua nova linha de relógios BELLAMY (atualmente conhecida como SWATCH PAY!) com tecnologia NFC, focada em pagamentos móveis (em parceria com a Visa). A beleza do produto estava na sua simplicidade e discrição: cada relógio já vinha equipado com a tecnologia contactless Visa payWave. Bastava aproximar o relógio de um terminal de pagamento habilitado com esta tecnologia e a transação seria processada em questão de segundos. Mas o slogan, muito similar ao da americana Apple (“Think Different”), levou a uma batalha na justiça vencida recentemente pela marca suíça. Pouco depois, a marca apresentou a coleção SWATCH X YOU, relógios personalizáveis (duas opções de caixa, pulseiras e presilhas de várias cores e temas e inúmeros tipos de mostradores). Uma das últimas novidades da marca, lançada em 2019, é a linha BIG BOLD (composta por seis modelos de relógios com inspiração no streetwear urbano, que exibe uma impressionante caixa de 47 mm de diâmetro).

O sucesso 

A combinação de acessibilidade, projeto, marketing agressivo e produção inovadora fizeram da SWATCH um sucesso mundial quase imediato. Isso resultou nas inaugurações de lojas próprias (SWATCH STORES), as primeiras foram abertas ainda em 1983; no surgimento dos clubes de fãs e colecionadores (SWATCH CLUB, que hoje oferece aos seus mais de 260 mil membros acesso à eventos locais e internacionais exclusivos, recebe novidades e histórias exclusivas, desfruta de tratamento VIP nas lojas da marca e tem acesso à relógios de edição limitada/numerada em primeira mão); e nos patrocínios oficiais de vários atletas e competições internacionais importantes, como por exemplo, os jogos olímpicos (a marca foi a cronometrista oficial nas Olimpíadas de Verão de 1996, 2000 e 2004), as copas do mundo de esqui e snowboard, e torneios internacionais de vôlei de praia, esqui, surf, BMX e snowboard.

O principal veículo de comunicação da marca é a rede de lojas próprias. Batizadas de SWATCH STORES, o principal atrativo dessas lojas é o conceito de seus ambientes (batizado de “Jelly Fish”), compostos por mobiliários e acessórios com cores vibrantes, colunas em acrílico que mudam de cor, pisos com espelho, que refletem a luminosidade do teto, criando total interação entre o ambiente e os produtos e maior proximidade com os clientes. Recentemente a marca inaugurou suas novas lojas com base no conceito SWATCH ICE DUNES, que recria a atmosfera de um desfile de moda onde o produto é o protagonista. Tal como em um palco é possível alterar todo o “cenário”, permitindo integrar verticalmente a comunicação e envolver o cliente em todo o espírito criativo da marca. Design, conforto, alegria e um espírito caloroso, onde tudo se combina para tornar a experiência de compra inesquecível.

O nome 

A marca SWATCH é geralmente mal interpretada, pois frequentemente julgam que o seu nome deriva de uma contração das palavras “Swiss Watch” (relógio suíço). Mas Nicolas Hayek, fundador da empresa, sempre afirmou que a contração original era de “Second Watch”, slogan que posicionava a marca como o “segundo relógio”, em uma fusão do “S” de second (segundo) com watch (relógio).

Os slogans 

Tick different. (2015) 

Be Swatch. (2007) 

Be there at. (2006) 

Shake the world. (2005) 

I want to be. (2001) 

Don’t be too square. (2000) 

Time is what you make of it. (1997) 

Keep in shape. (1996) 

Swatch - The others just watch. (1995) 

Keep in touch. (1992) 

Be yourself, swatch yourself. (1991) 

Blow your time way. (1988) 

Always different, always new. (década de 1980) 

Fashion that ticks. (década de 1980) 

Switch to Swatch. 

The family that ticks together sticks together. 

You have a second home, why not a second watch?

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1 de março de 1983 

● Criador: Elmar Mock, Jacques Muller, Ernst Thomke e Nicolas G. Hayek 

● Sede mundial: Biel, Suíça 

● Proprietário da marca: Swatch Ltd. 

● Capital aberto: Não (subsidiária do The Swatch Group Ltd.) 

● CEO: Nick Hayek Jr. 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 700 

● Presença global: 180 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Relojoaria 

● Principais produtos: Relógios, cronômetros, óculos e bijuterias 

● Concorrentes diretos: Timex, Casio, Seiko, Citizen e Fossil 

● Ícones: As cores e materiais dos relógios 

● Slogan: Tick different. 

● Website: www.swatch.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente são vendidos mais de 25 milhões de relógios SWATCH no mundo anualmente, comercializados através de uma rede de 15.000 revendedores, 700 lojas próprias, 150 quiosques e inúmeros shop in shop (corners dentro de lojas de departamento ou multimarcas). No Brasil onde a marca está presente desde 1993, são 23 pontos de venda, incluindo lojas próprias, quiosques e shop in shop. Anualmente, são lançados aproximadamente 350 modelos diferentes de relógios, divididos em várias linhas como Originals (caixa de plástico), Irony (caixa de metal) e Skin (relógios extremamente finos). A marca, que também comercializa bijuterias e óculos de sol, já vendeu aproximadamente 500 milhões de relógios desde sua fundação. A SWATCH faz parte do The Swatch Group, responsável por aproximadamente 60% do abastecimento da indústria de relógios na Suíça, e proprietária de marcas famosas como Omega, Tissot, Longines e Rado, além da joalheria Harry Winston. 

Você sabia? 

● O apelido “Descartáveis de Luxo” dado por alguns críticos, aos relógios da marca, tem relação com seu baixo custo, quando comparados aos luxuosos relógios suíços, e ao fato de terem sua caixa lacrada, dificultando a manutenção por qualquer relojoeiro. Apesar desse apelido, os relógios SWATCH costumam ter durabilidade superior aos melhores relógios fabricados na Suíça. 

● No dia 28 de junho de 2010, Nicolas Hayek, um dos principais responsáveis por recuperar a máquina de relógios suíça em uma época em que a indústria atravessava o período mais negro da sua história, morreu vítima de um ataque cardíaco, aos 82 anos. 

● Em 1989 a SWATCH se aventurou em um novo segmento, o das telecomunicações, com o lançamento do Swatch Twinphone (um telefone com design moderno e surpreendente). O telefone não fez o sucesso esperado. Pouco depois, em 1994, uma nova aventura, desta vez no mundo automobilístico, ao desenvolver o Smart em parceria com a Mercedes-Benz. O Smart criou um conceito inovador de um automóvel pequeno, prático para cidades modernas. A SWATCH abandonou o projeto entregando-o à montadora alemã. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas); revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/10/2019