CINÉPOLIS

A mexicana Cinépolis mudou a forma como as pessoas assistem a filmes no cinema. Muito mais que um simples entretenimento, assistir a um filme em um dos cinemas da rede é uma experiência sensorial. Inovadora, a Cinépolis oferece serviços exclusivos e tecnologia de ponta para proporcionar a melhor experiência ao público em frente a telona. 

A história 

A história tem origem em 1947 quando o empresário Enrique Ramírez Miguel inaugurou seu primeiro cinema (Cine Morelos) na cidade de Morélia, estado mexicano de Michoacán. Quando Henrique resolveu reestruturar seus negócios de exibição cinematográfica, com a ajuda de seu filho Enrique Ramírez Villalón, fundou no dia 28 de setembro de 1971 a Organización Ramírez, culminando com a inauguração no dia 12 de outubro de sua primeira grande sala de cinema na capital mexicana: o Cine La Raza. Pouco depois, a empresa começou uma rápida expansão no mercado mexicano implementando formatos inovadores como os Cinemas Gemelos (1972), que introduziu o conceito de “Cinemas Gêmeos”, dividindo os espaços para exibir mais de uma produção ao mesmo tempo; e o Multicinemas (1973), que marcou o início do conceito que oferecia várias salas pequenas para projetar diversas opções de filmes e horários variados em um só local. O conceito foi uma revolução, pois gerava economia de escala ao compartilhar a mesma bilheteria, bombonière, banheiros e equipe de operação para atender um grande público simultaneamente.

  

Nos anos seguintes a empresa inaugurou vária salas de cinemas por diversas cidades mexicanas sob as marcas Cinemas Gemelos e Multicinemas. Com isso, em 1993 a empresa já contava com 160 salas de cinema. Nesse momento da história cinematográfica do México, o panorama comercial estava mudando radicalmente devido à iminente chegada de novas redes internacionais e a popularização do conceito multiplex. E para acelerar seus planos de expansão, Henrique resolveu unificar suas salas de cinema sob uma única identidade. Foi então que, em 1994, surgiu a marca Cinépolis, que significa “Cidade do Cinema”. O nome da nova marca era uma junção do termo “cine” (cinema) com “polis” (que vem do grego “pólis” e que significa cidade).

  

Ainda em 1994, a empresa inaugurou seus primeiros cinemas modernos no estilo multiplex com a marca Cinépolis na cidade de Tijuana. As primeiras mudanças operacionais incluíram a eliminação dos intervalos durante as sessões e a introdução de tamanhos maiores (conhecidos como “combos”, especialmente pipoca acompanhada de refrigerante) para os produtos da bombonière, visando aumentar a eficiência e compensar a perda de vendas nesse momento da sessão. Em 1997, a rede lançou o Cineticket, criado para dar aos usuários a opção de comprar seus ingressos online em vez de esperar para comprar no local (bilheteria), evitando assim filas. Ainda esse ano, tornou-se pioneira no mercado mexicano ao instalar poltronas em níveis íngremes, no estilo de arquibancada de estádio, garantindo uma visão sem obstruções para todos os espectadores.

   

Pouco depois, em 1999, a Cinépolis tornou-se a primeira rede de cinemas do mundo a introduzir o conceito de salas de luxo. O Cinépolis VIP oferecia salas com poltronas de couro totalmente reclináveis, ​​cardápios premium e atendimento de garçom diretamente na sala de exibição. Em 2001 foi criado o Club Cinépolis, programa de fidelidade que recompensava a preferência dos clientes frequentes com pontos, descontos e benefícios exclusivos.

  

O primeiro complexo de cinema internacional da rede Cinépolis foi inaugurado no dia 30 de outubro de 2003 na Costa Rica. Esse marco deu início à expansão global da empresa para além das fronteiras do México. No ano seguinte, a Cinépolis revolucionou o layout dos cinemas comerciais ao introduzir as megatelas IMAX, voltadas especificamente para a exibição de grandes produções de Hollywood e que oferecia alta resolução e som imersivo. Em 2005, a Cinépolis se tornou a primeira rede de cinemas a introduzir a projeção digital no México. A expansão internacional continuou nos anos seguintes com a inauguração de seus primeiros complexos de cinema na Colômbia (2008) e Peru (2010).

  

Ainda em 2010, a Cinépolis desembarcou no mercado brasileiro com a inauguração no dia 18 de junho do seu primeiro complexo (com oito salas), localizado no Shopping Santa Úrsula, na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo. Hoje em dia, a Cinépolis conta com dezenas de complexos e centenas de salas espalhadas por vários estados brasileiros, sendo líder no segmento de salas de cinema VIP. Além disso, a rede mexicana foi responsável por introduzir inovações no mercado brasileiro, como cardápio variado de opções alimentícias, o emprego de pufes e poltronas no lounge dos cinemas e uso de cores vibrantes, como azul, nos corredores de acesso às salas. O ano de 2010 ainda foi marcado pela introdução da tecnologia Macro XE (Extreme Digital Experience), telas premium personalizadas de grande formato, com projeções imersivas de 170 metros quadrados e sistema de som avançado.

  

Em meados de 2011, a Cinépolis inaugurou seu primeiro complexo de cinemas no enorme e voraz mercado americano, localizado em Del Mar, no estado da Califórnia. Nessa mesma época, a Cinépolis investiu US$ 25 milhões e, em colaboração com a empresa sul-coreana CJ Group, inaugurou no México 11 cinemas 4DX. A tecnologia 4DX apresenta poltronas com movimento sincronizados, mais de 20 efeitos ambientais (como vento, névoa, luzes e borrifos de água) e aromas com mais de 100 fragrâncias. A primeira sala foi inaugurada no shopping Plaza Acoxpa, na Cidade do México, com o lançamento do filme “Piratas do Caribe: Navegando em Águas Misteriosas”. Pouco depois, em 1º de julho de 2012, a Cinépolis inaugurou o primeiro cinema 4DX da América do Sul no Brasil, no shopping JK Iguatemi, em São Paulo.

  

Em 2014, a rede inovou mais uma vez ao inaugurar a sala Cinépolis Junior na Cidade do México. Exclusivamente dedicada às crianças (de 1 a 10 anos), a sala de exibição substituía parte das poltronas convencionais por coloridos pufes e espreguiçadeiras, e incluía brinquedos integrados (como tobogã e piscina de bolinhas) e áreas de recreação. Vale ressaltar que neste tipo de sala os brinquedos ficam abertos 15 minutos antes da sessão e durante um intervalo de 15 minutos no meio do filme. Em 2015, a Cinépolis se tornou pioneira na América Latina ao utilizar projeção a laser de alta definição, garantindo níveis de brilho e fidelidade de cor muito superiores às lâmpadas tradicionais, no complexo Parque Toreo, na Cidade do México. Além disso, a Cinépolis inaugurou suas primeiras salas de cinema no Chile (2015), Índia (2015) e Argentina (2017).

  

Em 2019, a rede Cinépolis instalou suas primeiras telas LED de Alto Brilho. Tratava-se da tecnologia Samsung Onyx 4K (com 455 polegadas), que eliminou o uso de projetores tradicionais. Essa tela modular (que funciona de maneira semelhante a uma TV gigante) emite luz própria diretamente de seus pixels e alcança picos de brilho até dez vezes maiores do que os padrões de projeção convencionais. Foi também nesse mesmo ano que a rede iniciou sua expansão pelo Oriente Médio com a inauguração de seus primeiros complexos de cinema no Bahrein e Omã. A expansão na região teria continuidade em 2020 com inaugurações no Emirados Árabes Unidos.

   

O ano de 2020 também foi marcado pela introdução da tecnologia de cinema panorâmico ScreenX, cujo formato imersivo de 270 graus projeta imagens estendidas nas paredes laterais da sala. Com essa tecnologia, o espectador tem a sensação de estar dentro do cenário do filme, pois o campo de visão periférica é totalmente preenchido pela ação. Vale ressaltar que a extensão lateral não acontece durante o filme inteiro, mas sim em momentos de grande impacto visual, paisagens ou cenas de ação.

  

Durante a pandemia de COVID-19, com salas fechadas por meses e a expansão do streaming acelerando mudanças no comportamento do consumidor, a Cinépolis começou a trazer o público brasileiro de volta com novos serviços, tecnologias de ponta, aumento da aposta na experiência dentro das salas, introdução do programa de fidelidade (já com quase 2 milhões de membros) e até baldes de pipoca colecionáveis, que passaram a fazer parte da disputa pelo espectador. Um dos exemplos é a venda de mantas exclusivas, disponível em todas as unidades da rede. A Manta Cinépolis transforma a sessão em um convite para relaxar, aproveitar cada cena e viver o cinema com ainda mais conforto, como se estivesse no sofá de casa. O produto foi desenvolvido a partir da percepção de que o conforto térmico - especialmente no inverno - é um dos fatores que influenciam a experiência do espectador no cinema (devido ao ar-condicionado forte).

  

No Brasil a Cinépolis oferece serviços diferenciados como: CineFesta (oferece a opção de alugar um sala inteira para festas de aniversários e comemorações especiais, com direito a levar bolo, doces e itens de decoração temática para personalizar o espaço da celebração), CineEscola (oferece sessões especiais e ingressos com preços reduzidos para grupos de estudantes de escolas públicas e particulares), CineEventos (diversas opções de salas para sessões de filmes, treinamentos, reuniões, convenções, lançamento de produtos e palestras para empresas), CineVouchers (desenvolvido para oferecer experiências únicas de entretenimento - como ingresso ou produtos de bombonière - a colaboradores, clientes e parceiros).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original apresentava a icônica estrela formada por rolos/fitas de filme cinematográfico, acompanhada por uma tipografia grossa em tons de azul e amarelo. Em 2001, esse logotipo passou por pequenas modernizações. Pouco depois, em 2002, a identidade visual da marca foi completamente reformulada e apresentou novas tonalidades de azul e amarelo, além de uma nova tipografia de letra, que apresentava o nome Cinépolis com acento. Em 2019, a marca passou por uma reformulação radical, que eliminou a icônica estrela formada por rolos/fitas de filme e apresentou nova tipografia de letra e um tom de azul mais escuro. O foco principal da alteração foi na letra “C” do logotipo, que ganhou uma tipografia customizada e um corte sutil, tornando-se o elemento principal e substituindo o ícone anterior.

  

Com a adoção de uma nova identidade visual em 2019, os produtos e serviços da rede de cinema também ganharam novo design e paletas de cores, que seguiam a marca mãe, como mostra a imagem abaixo.

  

A atual identidade visual da marca também pode ser aplicada em branco sob um fundo azul-escuro. Além disso, em ambientes digitais, o logotipo pode ser aplicado utilizando somente a letra “C” estilizada.

  

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Fundação: 28 de setembro de 1971 

● Fundador: Enrique Ramirez Miguel 

● Sede mundial: Morelia, México 

● Proprietário da marca: Exhibidora Mexicana Cinépolis S.A. de C.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Alejandro Ramirez Magaña 

● Faturamento: US$ 2.9 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Complexos: 892 

● Salas: 6.860 

● Presença global: 18 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 41.000 

● Segmento: Entretenimento 

● Principais produtos: Complexos e salas de cinema 

● Concorrentes diretos: Cinemark, Cinemex, UCI Cinemas, AMC Theatres, Regal Cinemas, Cinesystem e Kinoplex 

● Ícones: As salas VIP 

● Slogan: La Capital del Cine. 

● Website: www.cinepolis.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a Cinépolis, maior operadora de cinemas da América Latina e quarta maior do mundo, possui 892 complexos de cinemas e 6.860 salas em 18 países, incluindo México, Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Estados Unidos, Honduras, Índia, Indonésia, Emirados Árabes, Omã, Arábia Saudita, Panamá e Peru. Vale ressaltar que a empresa atua na Espanha como Cine Yelmo. O México representa de longe o seu principal mercado, seguido de índia e Brasil, onde a rede opera 57 complexos de cinemas em 42 cidades de 20 estados, totalizando 414 salas. 


Você sabia? 

● Em 2025, o Cinépolis do Shopping JK Iguatemi foi eleito pela oitava vez pelo Guia da Folha como o melhor cinema da cidade de São Paulo. E sua sala IMAX foi apontada pela quinta vez como a melhor projeção do circuito. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 8/9/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

AMC THEATRES

Há quase 100 anos a AMC oferece a melhor experiência de cinema. Imagem e som de alta qualidade com as mais avançadas tecnologias, conforto através de poltronas aconchegantes, ambiente moderno, programação diversificada e muita conveniência, que inclui deliciosas comidas e bebidas. Tudo para que o espectador se sinta no confortável sofá de sua casa. 

A história 

Tudo começou no ano de 1920 quando os irmãos Dubinsky (Maurice, Edward e Barney), que viajavam pelo centro-oeste americano apresentando melodramas e peças teatrais com a atriz Jeanne Eagels, resolveram comprar o cinema Regent Theatre, localizado no centro da cidade de Kansas City, estado americano do Missouri. Era o tímido início do que se tornaria uma das maiores redes de cinemas do mundo. Anos depois, os irmãos mudaram seu sobrenome para Durwood e a empresa foi rebatizada para Durwood Theatres. Tudo para facilitar a pronúncia entre os americanos.

Em 1961, quando um dos irmãos faleceu, Edward, seu filho Stanley, assumiu o controle da empresa, na época uma pequena rede com 10 cinemas. Formado pela tradicional Universidade de Harvard e com grande visão de negócios, ele iniciou um plano de desenvolvimento e expansão, que teve início com a troca de nome para American Multi Cinema. Depois, em 1962, inaugurou em um shopping na cidade de Kansas o primeiro Multiplex, complexo de cinema com duas salas de exibição. No futuro esse formato seria adotado por boa parte das empresas do mercado. Além disso, a empresa foi estruturada sob a crença de que cada cliente era um “convidado”, focando seus esforços no atendimento de alta qualidade. No final desta década, inaugurou na cidade de Omaha, no estado de Nebraska, o primeiro complexo de cinema com seis salas do mundo. Finalmente, no início da década de 1980, a rede adotou as iniciais AMC como marca, muito em virtude porque era assim que os consumidores se referiam informalmente a American Multi Cinema.

Em 1981, de forma pioneira, a AMC introduziu em suas salas de cinema confortáveis poltronas com braços que continham compartimento para apoiar os copos de bebida (o popular porta-copo). Ainda nesta década, a empresa inaugurou seu primeiro complexo de cinema no Reino Unido. Além disso, inaugurou na cidade de Houston, estado do Texas, um complexo com 14 salas de cinema, na época o maior do país. Em 1990, a rede disponibilizou o primeiro programa de fidelidade do segmento, batizado de AMC MovieWatcher®. No ano seguinte, a AMC apresentou ao público Clip®, um divertido personagem animado (representado por rolos de filmes) para servir como embaixador da marca, aparecendo por inúmeras vezes nas vinhetas de abertura de cada filme exibido. Além disso lançou o programa Silent is Golden®, que visava conscientizar que o silêncio é uma regra de ouro dentro das salas de cinema. Antes de cada filme era apresentada uma vinheta com ondas sonoras e efeitos de som alto (como o choro de um bebê ou o toque de um celular) e, em seguida, o texto “Por favor, não estrague o filme adicionando sua própria trilha sonora”. Outra grande inovação deste ano foi o TeleTicket™, um sistema automático para comprar ingressos por telefone.

Em 1995 a AMC, de forma pioneira no mercado americano, inaugurou na cidade de Dallas, um enorme complexo com 24 salas de cinema (megaplex) com o conceito “All Stadium”, com diferentes níveis entre cada fileira (o equivalente a três degraus, como um estádio), proporcionando ao espectador uma perfeita visualização da tela. Além disso, ofereceu ao público o LoveSeat®, poltronas reclináveis extremamente confortáveis (acolchoadas), com extensão para as pernas. Em 2001, começou a testar em algumas de suas salas o Digital Theatre Distribution System® (DTDS), sistema de som digital. No ano seguinte, lançou sua primeira marca própria de guloseimas, as balas de goma Clip Gummi Stars®. Outra novidade apresentada pela rede foi o AMC SELECT, um programa lançado em 2006 para a exibição em algumas de suas salas de filmes independentes. Ainda neste mesmo ano, a empresa comprou a rede de cinema Loews Theatres, a mais antiga dos Estados Unidos, que na época possuía 198 complexos com 2.235 salas, ingressando assim em importantes mercados do país.

No ano de 2007, através de uma parceria com a canadense IMAX trouxe aproximadamente 125 sistemas de projeção digital de tela grande para seus cinemas, criando uma nova experiência para os consumidores. Já em 2008, revolucionou a indústria ao lançar o Dine-In Theatres, um serviço que permite ao cliente pedir comida de um vasto cardápio a partir do conforto de sua própria poltrona. Em 2009, a AMC continuou inovando, como por exemplo, com a implantação da tecnologia digital e 3D em suas salas de cinema. Além disso, em 2010, ao adquirir a Kerasotes Theatres, a AMC expandiu suas operações para a região centro-oeste do país e se tornou a segunda maior rede de cinema do mercado. Dois anos mais tarde introduziu o AMC Stubs, um novo programa de recompensas que oferece inúmeros benefícios ao membros associados.

O pioneirismo e o enorme sucesso da AMC chamaram a atenção do grupo chinês Wanda, um poderoso conglomerado de entretenimento, que adquiriu a empresa em maio de 2012 por US$ 2.6 bilhões. Nesta época a AMC tinha 347 complexos com 5.048 salas. Nos anos seguintes, com o dinheiro do poderoso grupo chinês, a AMC reformou muitas de suas salas (instalando equipamentos ultramodernos). Além disso, anunciou duas gigantescas aquisições em 2016. Primeiro comprou por US$ 1.1 bilhões a americana Carmike Cinemas, fundada em 1982 e com 2.954 salas de cinema, tornando-se assim a maior rede do segmento no mercado americano, com presença em 45 estados. E pouco depois, adquiriu por £921 milhões a Odeon & UCI Cinemas Group, maior operadora de salas de cinema do continente europeu (243 complexos e 2.238 salas) com 90 milhões de bilhetes vendidos e forte presença na Inglaterra, Irlanda, Itália, Espanha, Áustria, Portugal e Alemanha. Com essas duas aquisições a AMC se tornou a maior operadora de salas de cinema do mundo.

O enorme sucesso da AMC no mercado americano se deve também as inúmeras comodidades que oferece aos milhões de clientes. Entre as quais o serviço Dine-In Theatres (disponível em 19 complexos), que oferece a experiência de um jantar em luxuosas poltronas de cinema, com direito a garçom e um amplo cardápio; AMC MacGuffins Bar (disponível em 133 complexos), que serve cervejas, vinhos, coquetéis e deliciosos petiscos; e a tecnologia RealD® 3D em todos as salas e projeção digital, com resolução 4K da Sony Digital Cinema.

Além disso, recentemente a AMC anunciou uma parceria com a Dolby para trazer uma experiência de ponta para suas salas de cinema. O avançado pacote de tecnologias de projeção e som, que inclui projetores 4K duplos a laser e poderão reproduzir versões HDR dos filmes feitas especificamente para serem reproduzidas com a melhor qualidade possível, resulta em uma imagem significativamente mais brilhante e detalhada, com contraste e latitude de exposição muito superior aos de qualquer sistema anterior. O pacote Dolby Cinema foi inicialmente instalado em salas luxuosas, conhecidas como AMC PRIME, que já possuem um sistema de poltronas reclináveis motorizadas que vibram de acordo com os sons emitidos pelos filmes, de forma que a novidade deve aumentar ainda mais a sensação de imersão. A AMC deseja expandir esse pacote para 50 salas até o fim de 2018 e para 100 até 2024.

A empresa opera o complexo de cinema mais movimentado dos Estados Unidos: AMC EMPIRE 25 (foto abaixo), localizado em plena Times Square na cidade de Nova York. Inaugurado em 21 de abril de 2000, este enorme complexo abriga 25 modernas salas de cinema e recebe aproximadamente 2 milhões de espectadores anualmente. Outro enorme complexo de cinemas da rede está instalado dentro da Disney Springs na cidade de Orlando na Flórida, oferecendo mais de 20 salas de cinema com serviços diferenciados. Com confortáveis assentos reservados e um botão pessoal para chamar o garçom com rapidez e facilidade, esta é a opção perfeita para os amantes do cinema que procuram uma experiência cinematográfica ainda melhor.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por mudanças radicais ao longo dos anos. Inicialmente conhecida como AMERICAN MULTI CINEMA, somente no dia 1 de abril de 1980 a marca adotou as iniciais AMC em seu logotipo. Em 1994 a marca apresentou um novo logotipo que adotou a cor vermelha e a letra C ganhou contornos mais redondos.

Em 2010 a identidade visual ganhou um círculo vermelho de fundo. Pouco depois, a marca apresentou um novo logotipo: o círculo vermelho foi simplificado (perdeu sombras e detalhes) e a palavra Theatres foi retirada. O logotipo também pode ser aplicado com o slogan “amazing”.

Os slogans 
AMC Amazing. (2012) 
Where movies live. (2011) 
Experience the Difference. (2002) 
There is a Difference. (anos de 1990)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1 de janeiro de 1920 

● Fundador: Maurice, Edward e Barney Dubinsky 

● Sede mundial: Leawood, Kansas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: AMC Entertainment Holdings, Inc. 

● Capital aberto: Sim (2013) 

● CEO & Presidente: Adam Aron 

● Faturamento: US$ 2.94 bilhões (2015) 

● Lucro: US$ 103.8 milhões (2015) 

● Valor de mercado: US$ 2.97 bilhões (julho/2015) 

● Cinemas: 387 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 20.000 

● Segmento: Entretenimento 

● Principais produtos: Salas de cinemas e serviços de comida 

● Concorrentes diretos: Cinemark, Cineplex, Regal, Marcus Theaters e B&B Theatres 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: AMC Amazing. 

● Website: www.amctheatres.com 

A marca no mundo 

Atualmente a AMC possui 387 complexos de cinemas com 5.426 salas de exibição, grande parte localizada nos Estados Unidos. A empresa ainda possui complexos de cinemas em Hong Kong, China, Canadá e alguns países europeus. Em 2015 a rede recebeu 197 milhões de espectadores e faturou US$ 2.94 bilhões. O preço do ingresso foi em média de US$ 9.61. Nos três maiores mercados americanos (Nova York, Los Angeles e Chicago) a AMC é líder. Além disso, a AMC opera 22 dos 50 complexos de maior bilheteria nos Estados Unidos, incluindo quatro dos cinco primeiros. Os maiores complexos da AMC nos Estados Unidos chegam a ter 30 salas de cinema. 

Você sabia? 

● Em 2015, comidas e bebidas foram responsáveis por mais de US$ 910 milhões em receitas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 20/7/2016

HOUSE OF BLUES

Garanta seu lugar na frente do palco onde as lendas surgem e você não conseguirá parar de dançar nesta experiência fantástica que mistura restaurante, loja e entretenimento ao vivo. Aprecie artistas mundialmente famosos, ao vivo e pessoalmente, como também os próximos novos talentos. Pratos saborosos complementam os ritmos ecléticos, que variam do mais alucinante rock & roll ao mais respeitoso gospel, passando por música latina, reggae, hip-hop e, é claro, muito blues e jazz. Foi por oferecer essa experiência única que a rede HOUSE OF BLUES se transformou em um verdadeiro ícone americano do entretenimento. 

A história 

Tudo começou quando Isaac Tigrett, fundador da popular rede Hard Rock Café e um amante do mais puro blues desde sua infância no estado do Tennessee, resolveu reunir alguns investidores, entre os quais o ator canadense e amigo Dan Aykroyd, além de nomes famosos como Paul Shaffer, John Candy, River Phoenix e John Belushi, a banda Aerosmith e até a prestigiosa Universidade de Harvard, para criar uma rede de casas de espetáculos e entretenimento baseada no conceito “Inspiration of music for the soul” (algo como “Inspiração da música para a alma”). A primeira unidade do HOUSE OF BLUES foi inaugurada em pleno dia de Ações de Graça no ano de 1992 em uma reformada casa histórica na cidade de Cambridge, estado americano do Massachusetts. O novo empreendimento era uma mistura de casa de espetáculo (com capacidade para 280 pessoas), restaurante (com mesas que acomodavam 200 pessoas) e loja (que vendia uma infinidade de produtos da cultura sulista, como roupas, acessórios exclusivos e muitas lembranças interessantes).

A decoração era repleta de artefatos e itens com significado histórico da cultura sulista americana. E ainda tinha música ao vivo do sul, como por exemplos, Blues, Rhythm and Blues, Gospel, Jazz e Rock & Roll; e culinária (apimentada) típica da região do Delta do Mississipi (sul dos Estados Unidos) com opções como jambalaya (à base de frango e camarão com diversos temperos e ingredientes típicos da Louisiana), churrasco de carne de porco desfiado, costela e frango frito. Nas bebidas, cervejas artesanais, coquetéis próprios e muitas outras opções refrescantes. O novo estabelecimento abria suas portas para comemorar e celebrar as contribuições artísticas e históricas do sul do país e a contribuição afro-americana na música e cultura.

Dois anos mais tarde, duas outras unidades foram inauguradas: na Sunset Strip, localizada no coração da cidade de West Hollywood, na Califórnia, cuja inauguração contou com um show da banda Aerosmith; e no centro do bairro mundialmente famoso de French Quarter em Nova Orleans, estado da Louisiana. Além disso, nessa época o HOUSE OF BLUES tinha ampliado sua área de atuação com programas de rádio e até uma gravadora. Em 1996 a rede já contava com quatro casas, incluindo a de Chicago (localizada no belo complexo Marina City), inaugurada neste ano. Em 1997 foi inaugurada mais uma unidade, desta vez localizada dentro do complexo da Walt Disney na cidade de Orlando na Flórida. Esta unidade ficou extremamente conhecida pela enorme torre de água em sua fachada e por oferecer todas às noites, muito jazz, música country americana, blues e rock & roll, além de um restaurante com capacidade para 400 pessoas confortavelmente acomodadas.

Ainda em 1997 outra unidade foi inaugurada na ensolarada Myrtle Beach, estado da Flórida. Nos anos seguintes a rede HOUSE OF BLUES continuou sua expansão por cidades com grandes fluxos de turistas inaugurando novas unidades nas cidades de Las Vegas, localizada dentro do luxuoso Mandalay Bay Hotel and Resort; e em Anaheim, no Condado de Orange na Califórnia. Em 2001 a empresa foi comprada por Liam Thornton, um ex-executivo da Disney e Universal Studios, e nos anos seguintes começou uma nova fase de expansão com a inauguração de unidades em Cleveland (2004), Atlantic City (2005) e San Diego (2005).

No dia 5 de julho de 2006 a rede HOUSE OF BLUES foi adquirida por US$ 350 milhões pela Live Nation, maior produtora de shows e concertos ao vivo dos Estados Unidos. Nas mãos dos novos proprietários, três novas e modernas unidades do HOUSE OF BLUES foram inauguradas em Dallas (2007), Houston (2008) e na cidade de Boston (2009). Além disso, novos shows e artistas passaram a tocar constantemente em todas as unidades da rede. A marca também lançou, em algumas de suas unidades, o Foundation Room, que oferece uma experiência de luxo, com acesso prioritário, mesas VIP, serviços personalizados, cardápio premium com os melhores pratos e coquetéis artesanais, eventos pré-shows e encontros com artistas. A rede também se tornou extremamente popular por oferecer o tradicional SUNDAY GOSPEL BRUNCH, realizado todos os domingos antes da hora do almoço com shows de música gospel e um delicioso cardápio.

Desde sua fundação o HOUSE OF BLUES passou por muitas mudanças, mas o que se perpetua até hoje é o tema musical e alguns artistas que fizeram parte desse crescimento, como é o caso dos atores Dan Aykroyd e John Belushi, que até hoje permanecem associados à marca, sendo normal encontrar bonecos em tamanho real dos protagonistas do filme The Blues Brothers (Os Irmãos Cara-de-Pau), interpretado pelos atores. Outro grande feito da rede ao longo de todos esses anos foi hospedar turnês de grandes artistas americanos e internacionais como Justin Timberlake, Aerosmith, Eric Johnson, Avril Lavigne, BB King, Carlos Santana, Jay Z e Brian Mcknight. Por isso, se você procura um ambiente descontraído com show ao vivo de qualidade e autêntica comida americana, coloque o HOUSE OF BLUES em seu itinerário.

Os slogans 

The home of live music. 

It is Live.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 26 de novembro de 1992 

● Fundador: Isaac Tigrett e Dan Aykroyd 

● Sede mundial: Los Angeles, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Live Nation Entretainment Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● CEO: Michael Rapino 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Unidades: 11 

● Presença global: Não (presente somente nos Estados Unidos) 

● Funcionários: 1.300 

● Segmento: Entretenimento 

● Principais produtos: Shows, alimentação e produtos da marca 

● Concorrentes diretos: Hard Rock Café, Planet Hollywood, Señor Frog’s e Margaritaville 

● Ícones: A caixa de lama do Mississippi guardada embaixo de cada palco 

● Slogan: The home of live music. 

● Website: www.houseofblues.com 

A marca nos Estados Unidos 

Atualmente a rede HOUSE OF BLUES, também conhecida por HoB, possui 11 casas de espetáculos em cidades como Anaheim, Boston, Chicago, Cleveland, Dallas, Houston, Myrtle Beach, Nova Orleans, Las Vegas, Orlando e San Diego. Cada unidade da rede comporta em média 1.300 pessoas e, além de shows, oferece um vasto cardápio da culinária sulista, drinques e lembranças da marca. Além da boa música ao vivo, HOUSE OF BLUES oferece também noites temáticas deliciosas e divertidas, como no Halloween e show burlesco. As unidades com maior capacidade são da cidade de Boston e Orlando, que acomodam até 2.600 pessoas. A rede pertence à Live Nation Entretainment, também proprietária da Ticketmaster. 

Você sabia? 

● Para manter a mais verdadeira e pura tradição da cultura do sul do país, embaixo do palco de cada casa de espetáculo existe uma caixa de metal com lama do Delta do Rio Mississippi, que serve para inspirar as lendas que ali se apresentam. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 3/7/2020

LIVRARIA CULTURA

Sempre atualizada em todas as áreas, da literatura às áreas técnicas, tanto em relação a publicações nacionais quanto importadas, atendimento ágil e diferenciado com livreiros prontos a aconselhar o cliente em suas compras ou a ajudá-lo a encontrar o livro que procura. A LIVRARIA CULTURA acredita no poder transformador da informação. Tradicional ponto de encontro de intelectuais e leitores, a LIVRARIA CULTURA é palco de concertos, shows, noites de jazz, palestras interessantes, cafés filosóficos e noites de autógrafos em todas as cidades onde está presente.

A história

A história da LIVRARIA CULTURA começou quando a alemã de origem judaica Eva Herz teve a ideia de abrir um serviço de aluguel de livros em troca de dinheiro, na sala de sua própria casa, localizada na Alameda Lorena no bairro dos Jardins, na capital paulista. Eram tempos difíceis. Para fugir da perseguição nazista, a família havia deixado Berlim em 1938 e precisava encontrar formas de aumentar o orçamento. Inicialmente o serviço de empréstimos de livros contava apenas com dez exemplares (eram volumes no idioma de Goethe, que passavam de mão em mão), de sua biblioteca particular e seu público era formado principalmente pela colônia alemã sediada em São Paulo. Em 1950, Eva resolveu incrementar o negócio e, além de alugar livros, passou a vendê-los. Nessa época, seu nome já se firmava entre as mães da cidade, que enviavam os filhos à livreira não somente para que alugassem ou comprassem exemplares, mas também para que se aconselhassem sobre leituras.

Em 1969, ela abandonou o serviço de aluguel e passou a tocar apenas a livraria, então instalada em um sobrado na Rua Augusta, onde as duas salas da frente serviam como loja, e a parte de trás, como residência para a família. No mesmo ano, seu filho Pedro assumiu a gestão dos negócios e realizou o sonho da mãe de instalar-se em um lugar mais amplo, no tradicional Conjunto Nacional em plena Avenida Paulista. Foi nesse endereço que a empresa sedimentou o perfil que a tornou conhecida: uma grande livraria, com qualidade, variedade e excelente atendimento. Na década de 1970, tem início o processo de ampliação das instalações da LIVRARIA CULTURA no Conjunto Nacional. Em 1973, foi inaugurada uma unidade dedicada exclusivamente à informática, negócios, finanças, marketing e ciências.

Dezessete anos depois, em 1990, foi aberta a loja especializada em publicações de ensino de línguas estrangeiras e dicionários. Em 1995, a LIVRARIA CULTURA criou seu site na Internet e, seguindo as tendências mundiais, passou a ser a primeira livraria brasileira a vender livros on-line. No início de 1997, abriu ao público uma loja de 600 metros quadrados no Conjunto Nacional, voltada às áreas de literatura e humanidades. No fim do mesmo ano, reinaugurou sua primeira unidade, totalmente reformada, que passou a vender exclusivamente livros de arte. Em 2000, outro grande projeto da diretoria, agora integrada também por Sérgio e Fábio Herz, filhos de Pedro, atual presidente da empresa, se concretizou: a LIVRARIA CULTURA inaugurou sua primeira filial. Um espaço de 3.000m² no Shopping Villa-Lobos, também na capital paulista. Era o início para transformar a LIVRARIA CULTURA em uma rede.

No mesmo ano outra inovação foi adotada por influência de seus filhos: a abertura de um espaço dedicado para venda de CDs e DVDs. Em 2003, a livraria havia aberto sua primeira filial fora de São Paulo, no Bourbon Shopping Country, em Porto Alegre. No ano seguinte, foi a vez do Recife e, no ano de 2005, Brasília, ganharem suas filiais da leitura. Em 2006 o shopping Market Place ganhava mais uma nova filial na cidade de São Paulo. A LIVRARIA CULTURA repetia em suas filiais o consagrado modelo de suas lojas do Conjunto Nacional em São Paulo. E, junto, trazia o mesmo conceito: um local de entretenimento em que os clientes entram não somente para comprar, mas se atualizar, debater ideias, encontrar pessoas com o mesmo interesse e se divertir. Em 2007, além de colocar em funcionamento suas novas instalações no Conjunto Nacional, a LIVRARIA CULTURA investiu na renovação de sua identidade visual. Em 2008, abriu uma unidade em Campinas, a primeira fora de uma capital, e inaugurou ainda uma loja com conceito inédito de varejo customizado no Conjunto Nacional, batizada de “Companhia das Letras por Livraria Cultura”. No segundo semestre abriu as portas também de uma loja no Shopping Bourbon Pompéia, em São Paulo.

E as novidades não pararam. Em 2010, a rede começou a comercializar eBooks e Audiobooks. Além disso, para atender às novas demandas de mercado, a LIVRARIA CULTURA lançou, em 2011, o eReader, um aplicativo de leitura para iPad e iPhone, além do eReader para Android lançado no ano anterior. A inovação ultrapassou as fronteiras do ambiente virtual e chegou até as lojas com a transformação do processo digital da compra de eBooks em uma experiência real através do Cartão eBook, que reproduz a capa e todas as principais informações do livro. Sempre atenta a rede fechou uma parceria com a empresa canadense, Kobo em setembro de 2012. A partir desse momento, passou a disponibilizar em suas prateleiras o seu próprio leitor de livros digital, Kobo por Livraria Cultura (com cinco opções de cores) e um catálogo com mais de 1 milhão de títulos de eBooks, sendo 15 mil deles nacionais.

A maior livraria do Brasil

A mega-loja da LIVRARIA CULTURA no Conjunto Nacional, em São Paulo, onde a empresa está instalada desde 1969, ocupa o espaço onde antigamente funcionava o saudoso Cine Astor. A loja, inaugurada oficialmente no dia 21 de maio de 2007, é a maior livraria do país, com 4.300m² distribuídos por três pisos. A enorme loja, além de oferecer uma enorme quantidade de livros, CDs, DVDs, Blue-Ray, revistas, jornais e alguns brinquedos, conta ainda com um moderno e aconchegante café, o V. Café (criado pelo Grupo Viena), um teatro (chamado Eva Herz) e áreas especiais para crianças, exposições e autógrafos. Quando a nova unidade na galeria foi aberta, os antigos quatro pontos foram fechados. Em dezembro de 2007, porém, um dos pontos antigos foi reaberto. O local foi totalmente reformado para abrigar exclusivamente o setor de Artes.

Em junho de 2009, mais um antigo ponto foi reaberto utilizando o conceito de varejo customizado: Instituto Moreira Salles por Livraria Cultura. E, em novembro, a terceira loja com o mesmo conceito foi inaugurada: Record por Livraria Cultura. O conceito inovador tornou a LIVRARIA CULTURA à primeira no mundo a ter um “acervo vivo”, ou seja, ter disponível em um mesmo espaço todos os títulos de uma mesma editora. Em abril de 2012 no antigo espaço da Record, foi inaugurada a primeira loja Geek.Etc.Br, especializada no universo geek e nerd, que vende games, quadrinhos, itens colecionáveis e muito mais.

Horas de cultura

Para enfrentar a forte concorrência das inúmeras lojas virtuais dos leitores de livros digitais a LIVRARIA CULTURA cada vez mais transforma suas lojas em verdadeiros locais de entretenimento. Um exemplo é o projeto VIRA CULTURA, uma maratona de 35 horas de atividades culturais realizada nas lojas da rede no Conjunto Nacional em São Paulo, cuja primeira edição com 37 horas ocorreu em 2008. Exposições, workshops de arte, debates, aulas de bem-estar e ginástica, mostras de filmes, sessões de autógrafos, atividades de fã clubes, recitais, shows e apresentações teatrais fazem parte da programação deste projeto.

O diferencial

A LIVRARIA CULTURA é diferenciada no segmento que atua. São mais de 1.9 mil funcionários empenhados em oferecer ao público um conceito que vai além da simples venda de livros. Cada loja é um centro de entretenimento onde os clientes não somente podem comprar, mas atualizar-se, debater idéias e realizar encontros em um local agradável e aconchegante. Outro ponto forte da LIVRARIA CULTURA é a diversidade de seu catálogo, que conta com mais de 3 milhões de títulos de livros e 160 mil CDs e DVDs. As lojas também estão sempre atualizadas em todas as áreas, tanto no que diz respeito a publicações nacionais quanto internacionais. Cada uma possui um acervo de, em média, 150 mil títulos. São estes diferenciais que fazem a LIVRARIA CULTURA crescer 19% ao ano, uma marca extraordinária em um país que pouco lê.

A identidade visual

Em 2007 a LIVRARIA CULTURA apresentou sua nova identidade visual, que mostrava pequenas alterações na tipografia das letras e também na cor.

A identidade visual da marca pode ser aplicada em várias cores, dependendo do fundo, mas tem que seguir preferências. A cor preferencial é o verde (sempre como primeira opção). Outra opção preferencial é utilizar o fundo verde e o nome da marca em branco. Se a utilização do verde não for possível a ordem deverá seguir o diagrama abaixo.

A aplicação da logomarca também pode ser feita de duas maneiras: horizontal (recomendada) ou compacta. A empresa disponibiliza um completo manual de identidade de marca (http://www.livrariacultura.com.br/sercultura/identidade.html).

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 21 de maio de 1947

● Fundador: Eva Herz

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Livraria Cultura S.A.

● Capital aberto: Não

● Diretor Presidente: Pedro Herz

● CEO: Sérgio Herz

● Faturamento: R$ 450 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 17

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 1.900

● Segmento: Varejo

● Principais produtos: Livros, revistas, jornais, CDs e DVDs

● Concorrentes diretos: Livraria da Vila, Livraria Saraiva, Nobel e Fnac

● Ícones: A mega-loja do Conjunto Nacional

● Slogan: Ler para ser.

● Website: www.livrariacultura.com.br

A marca no Brasil

Atualmente, a LIVRARIA CULTURA conta com 17 unidades – quatro em São Paulo, uma em Campinas, Porto Alegre, Curitiba, Fortaleza e Salvador e duas em Brasília, Recife, e Rio de Janeiro, além das lojas customizadas Geek.Etc.Br. Além de São Paulo (loja do Conjunto Nacional), Salvador, Brasília, Curitiba, Recife e Rio de Janeiro também contam com uma filial do teatro Eva Herz. A loja on-line da empresa, responsável por aproximadamente 20% das vendas, e que serve de apoio às compras nas livrarias físicas, tem cadastrados mais de 2.6 milhões de títulos. Além dos 920 mil clientes cadastrados no programa “+ Cultura”, espécie de cartão de fidelidade, mais de cinco mil crianças tem seus nomes registrados no “Clubinho Mais Cultura”, em que pais e mães passam seus créditos aos filhos.

Você sabia?

● A empresa possui o programa “Mais Leitores”, que funciona assim: qualquer livro comprado na LIVRARIA CULTURA há menos de 180 dias pode ser revendido à livraria por 25% do valor original, dinheiro transformado em crédito para a aquisição de novos volumes. Esses livros antigos são oferecidos pela Internet pela metade do preço.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 7/5/2013