MONROE

Um item imprescindível para garantir a segurança, conforto e estabilidade dos automóveis está bem escondido sob a carroceria. São os amortecedores, responsáveis por fazer com que o carro ande sem sentir o impacto das imperfeições e buracos das pistas, evitando também que os pneus furem. E a MONROE, com seus tradicionais amortecedores amarelos ou pretos, é presença constante em milhões de automóveis no mundo, oferecendo segurança para um deslocamento tranqüilo e suave.

A história
A história começou em 1916 quando o mecânico August F. Meyer fundou a Brisk Blast Manufacturing Company, uma empresa sediada na cidade de Monroe, estado americano do Michigan, criada para fabricar bombas de pneus para o setor automobilístico, que na época estava em franco desenvolvimento. Pouco depois, em 1918, Charles S. McIntyre, proprietário de uma concessionária Dodge, se tornou sócio e presidente da empresa. Em 1919, já era a empresa perfeita para o lendário Ford T, pois dispunha da primeira bomba auto-lubrificada para pneus com um único tubo. As vendas ultrapassaram US$ 2 milhões devido aos condutores de automóveis enfrentarem uma situação comum na época: pneus furados. Ainda nesse ano a empresa foi rebatizada de MONROE AUTO EQUIPMENT COMPANY e em 1926 introduziu o primeiro amortecedor (hidráulico e com pistão vertical interno), então chamado de eliminador de choques, para complementar as vendas das bombas de pneus drasticamente afetadas pela introdução do pneu sobressalente (o famoso estepe) e com a disponibilização gratuita de ar comprimido na maior parte dos postos de serviço.


O novo produto foi uma revolução, afinal, a falta dos amortecedores trazia inúmeros transtornos aos motoristas. As irregularidades do solo deixavam o carro bastante instável, o motorista perdia facilmente o controle nas curvas, pois a inclinação do veículo não era compensada. Além disso, a ausência do equipamento provocava um excesso de vibração que passava das rodas para a carroceria, fazendo com que os pneus furassem constantemente devido ao extremo impacto que sofriam. A MONROE continuou a inovar, e inventou o primeiro amortecedor hidráulico de dupla ação do mundo em 1929. O novo produto utilizava tecnologia que tornava o amortecedor capaz de suportar grandes impactos.


No início dos anos 50, a MONROE inovou mais uma vez ao lançar no mercado o amortecedor telescópico de dupla ação. O produto recebeu este nome porque sua estrutura se assemelha a de um telescópio, com o pistão e a haste deslizando dentro do tubo de pressão. Outra novidade estreou no mercado em 1957: o amortecedor traseiro para veículos com carga. Ainda nesta década a MONROE lançou sua primeira campanha publicitária nacional. Na década de 60, o amortecedor Monro-Matic se tornou peça original de fábrica de quase todos os veículos produzidos nos Estados Unidos. O lançamento da marca e a criação de uma subsidiária européia em 1964 assinalou uma nova fase no crescimento da empresa, que dominava o mercado norte-americano. Uma fábrica foi estabelecida na cidade de St. Truiden, perto de Bruxelas na Bélgica. No seu primeiro ano de funcionamento, a nova planta já produzia 3 mil amortecedores por dia. Somente em 1974 a MONROE chegou ao Brasil.


Pouco depois, em 1977, a empresa foi adquirida pela Tenneco Inc., que havia iniciado seus negócios na área automotiva uma década antes. Administrada pelos novos proprietários, a MONROE rapidamente ascendeu a um dos maiores fornecedores de amortecedores para montadoras (equipamento original) e aftermarket (reposição) em todo o mundo. Nas últimas décadas a marca lançou amortecedores e molas revolucionárias como Monroe® Sensa-Trac (1991); amortecedor que proporcionava uma condução suave em qualquer condição de terreno; e Monroe Reflex® (1999), um amortecedor que absorve o impacto e depois fecha em 15 milésimos mantendo um controle firme. A marca continuou seu processo de inovação, tanto que em 2002, lançou o sistema de suspensão de controle eletrônico contínuo (CES) e o amortecedor dependente da freqüência (FDD). A partir de 2006, dentre as iniciativas ligadas ao lançamento do novo slogan “Monroe is More” estava a mudança de cor dos amortecedores, que passaram a ser pretos ao invés dos tradicionais amarelos.


Campanhas que fizeram história
No mundo inteiro, a campanha TRIÂNGULO DA SEGURANÇA da MONROE recorda aos motoristas que os amortecedores podem influenciar no comportamento dos freios, da direção e da estabilidade do veículo. Desta maneira, incentiva os usuários que se dirijam com seus veículos ao seu mecânico habitual para realizar uma revisão do TRIÂNGULO DA SEGURANÇA que testará os elementos do referido triângulo para determinar seu bom funcionamento.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1916
● Fundador: August F. Meyer
● Sede mundial: Lake Forest, Illinois
● Proprietário da marca: Tenneco Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & CEO: Gregg Sherill
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 22.000 (Tenneco)
● Segmento: Automotivo
● Principais produtos: Amortecedores, molas e sistemas de suspensão
● Ícones: A cor amarela dos amortecedores
● Slogan: Monroe is More.
● Website: www.monroe.com

A marca no mundo
Hoje em dia a MONROE, uma subsidiária da Tenneco, é líder mundial no desenvolvimento e fabricação de amortecedores, molas e componetes para suspensão, e está presente em 14 países com 22 unidades industriais instaladas nas Américas do Norte e Sul, Europa, Ásia e Austrália. Seus produtos são vendidos em mais de 50 países ao redor do mundo. No Brasil, a MONROE produz mais de 22 mil amortecedores por dia para veículos leves, pesados e utilitários de várias marcas. Na Europa o centro de excelência de pesquisa e desenvolvimento de sistemas de suspensão avançada da MONROE está localizado na cidade de St. Truiden na Bélgica. Os amortecedores MONROE estão presentes nas maiores montadoras do mundo, entre elas Audi, BMW, Cadillac, Ford, Land Rover, Kia, Mercedes-Benz, Volvo, Porsche, Peugeot, Toyota, Renault, Volkswagen, entre outras.

Você sabia?
● A MONROE possui uma completa linha de produto, capaz de atender 95% da atual frota circulante no Brasil.
● No Brasil a marca possui o MONROE CLUB, um exclusivo programa de fidelidade para centros automotivos, sucesso absoluto desde 1999.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 7/6/2011

JEAN PAUL GAULTIER

Conhecido como o “enfant terrible” da moda francesa, Jean Paul Gaultier tem alma de popstar, alcançou o estrelato quando Madonna empunhou um sutiã de cone em uma turnê mundial e, com sua criatividade e ousadia à flor da pele, se tornou um dos maiores expoentes da moda, assim como fez com sua marca. Sua maior inspiração, tanto na moda quanto na perfumaria, onde suas fragrâncias são campeãs de venda, é o corselet rosa e a camisa de marinheiro, ícones usados nos frascos de seus dois mais famosos perfumes.

A história
Nascido no dia 24 de abril de 1952 em Arcueil, um subúrbio de Paris, quando menino Jean Paul Gaultier pouco queria saber dos brinquedos que tanto encantavam a garotada da época. Queria mesmo era criar bijuterias e acessórios com elementos que achava no lixo. Isso já revelava seu espírito transgressor e o precoce talento de unir opostos completos em uma peça de roupa. Não é à toa que a imprensa e a crítica de moda são unânimes em afirmar que Gaultier foi o responsável por levantar a discussão sobre o limiar entre o bom e o mau gosto por meio da prática da subversão. Depois de enviar seus desenhos para todos os importantes estilistas da época, no dia do seu aniversário de 18 anos, em 24 de abril de 1970, recebeu um contato da Maison Pierre Cardin: o autodidata Jean Paul Gaultier havia conseguido seu primeiro emprego com um dos mais importantes criadores da época.


No ano seguinte, uma rápida passagem por Jacques Esterel e pela Jean Patou, e então voltou a trabalhar com Pierre Cardin em 1974 para cuidar da loja do estilista francês em Manila nas Filipinas, onde chegou a desenhar para a primeira-dama do país e mulher do ditador Ferdinand Marcus, Imelda. E, finalmente, em 1976, já de volta a França, Gaultier, com a ajuda de seu parceiro Francis Menuge, assinou a sua primeira coleção e no ano seguinte inaugurou sua própria Maison. Era o surgimento oficial da marca JEAN PAUL GAULTIER e do estilo irreverente que se baseava mais no movimento punk londrino da época do que nas tendências da moda parisiense.


O nome de Gaultier ficará para sempre gravado na história da moda como um estilista que rompeu conceitos há muito estabelecidos, o que resultou em seu apelido: “enfant terrible” (“criança terrível” em português). Nos anos 80, ele ousou ao deixar aparente a lingerie, trazendo-a do interior para o exterior. E, em 1988, recriou a tradicional construção do traje masculino, ao propor saia para os homens, inspirado no kilt, o traje típico dos escoceses. Uma imagem dessa revolução lhe valeu, seis anos depois, o lugar no pôster principal de uma badalada exposição no Metropolitan Museum de Nova Iorque com o título Coração valente: homens de saia, com imagens e peças de top estilistas do mundo fashion, entre eles o próprio Jean Paul Gaultier. Causou também grande impacto nos desfiles ao utilizar modelos nada convencionais, como homens idosos e mulheres gordas, modelos tatuadas e com piercings, entre outras excentricidades. Isto lhe valeu muita crítica, mas também trouxe enorme popularidade para sua marca.


Em 1990, seu talento recebeu a coroação final ao ser ungido pela deusa máxima do pop, Madonna, que o elegeu como o estilista de sua turnê “Blond ambition” (do inglês, “ambição loira”). Graças a sua intimidade com a subversão, o estilista trouxe a lingerie à mostra e imortalizou em Madonna o corpete com os bojos cônicos, imagem que ficou registrada como um dos ícones do final do século. Esse foi apenas o início de uma íntima parceria entre a diva loira e o estilista, que muito rendeu - inclusive um pedido de casamento. Em 1995, Gaultier revelou à imprensa que, por várias vezes, teria proposto matrimônio à popstar, que lhe disse: “sim, Jean Paul, eu me casarei com você porque é o único homem que não me fez sofrer”. Quando questionado pela imprensa porque a idéia de matrimônio não teria sido concretizada, Gaultier inteligentemente retrucou: “um dia, nos casaremos de verdade, o que acontece é que ainda não criei um vestido de casamento adequado”.


Brincadeiras à parte, por duas temporadas, Madonna brilhou em desfiles do amigo. E, de acordo com a sua postura polêmica da época, sempre causando furor. Gaultier também deu um toque de Midas para o segmento dos cosméticos. Vários de seus perfumes bateram recordes de vendas por anos seguidos. O primeiro, feminino, foi lançado em 1993 e a embalagem remetia ao corpete criado para Madonna. O masculino Le Male arrasou quarteirão: ainda é best-seller em muitos países da Europa. Seus perfumes foram inovadores: os frascos tinham forma de corpos de homens e mulheres, e alguns vinham acondicionados em lata. Tal sucesso impulsionou o lançamento não apenas de cosméticos, mas também de uma linha de maquiagem para homens. Delírio para modernos e metrossexuais.


Outro ponto alto de sua carreira foi o ingresso no mundo da alta costura. Em 1997, ano em que completava duas décadas de sua marca própria, debutou no topo do mundo da moda e, ao lado de seu contemporâneo e também brilhante estilista, o francês Thierry Mugler, se celebrizou por renovar o mundo da alta costura, com desfiles performáticos e inesquecíveis. Em 2003, aceitou o convite da tradicional Hermés e assumiu a direção criativa da Maison francesa, sendo a primeira vez na sua carreira que desenharia para outra marca. Gaultier repaginou a estética tradicional da marca e foi muito elogiado pela imprensa, além de trazer enormes ganhos financeiros para a Hermés até 2010, quando deixou o cargo. Depois de muita negociação, em 2011, o grupo espanhol Puig (que detém as marcas Nina Ricci, Paco Rabanne e Carolina Herrera) adquiriu 60% da empresa, sendo 45% comprados do grupo Hermès e 15% do próprio Gaultier. Hoje em dia a marca possui três coleções principais assinadas pelo estilista: GAULTIER PARIS (alta-costura) e JEAN PAUL GAULTIER (ready-to-wear), para mulheres e homens.


A linha do tempo
1988
● Lançamento da JUNIOR GAULTIER, coleção de roupas para adolescentes e jovens.
1992
● Lançamento da GAULTIER JEANS, coleção baseada em peças jeans com influência da moda de rua.
● Lançamento de uma pequena coleção de móveis.
1993
● Lançamento do CLASSIQUE, primeiro perfume feminino da marca.
1994
● Lançamento do JPG by GAULTIER, uma linha mais esportiva e direcionada aos jovens.
1995
● Lançamento do LE MÂLE, primeiro perfume masculino da JEAN PAUL GAULTIER.
1997
● Lançamento da primeira coleção de alta-costura da marca francesa.
1999
● Lançamento do perfume feminino FRAGILE.
2002
● Inauguração de sua primeira loja própria nos Estados Unidos, localizada em Nova York.
2003
● Lançamento de sua primeira linha de cosmético masculina.
2005
● Lançamento do perfume unissex GAULTIER².
2007
● Lançamento do perfume masculino FLEUR du MÂLE.
2008
● Lançamento do perfume feminino MA DAME.
2009
● Relançamento da JUNIOR GAULTIER, agora com roupas voltadas para crianças.
2011
● Lançamento da GALTIER BEBÉ, uma linha de roupas e acessórios para bebês e crianças até dois anos. A nova marca é composta por macacões de tricô, camisetas no estilo marinheiro, além de bodys com as cores da label, vermelho, azul e branco.


Seu talento nas telas
Além das passarelas, o estilista também deu um show nas telas. Foi responsável por criar o figurino de filmes marcantes de cineastas de muita personalidade e que entraram para a história do cinema não apenas pela genialidade da obra, mas também pelas roupas especialíssimas. Começou com “O cozinheiro, o ladrão, sua mulher e o amante” (1989), uma deliciosa experiência visual do diretor inglês Peter Greenway. Prosseguiu com “Kika” (1994), do espanhol Pedro Almodóvar. E, mais uma vez, deixou a marca de sua genialidade ao vestir Andrea Caracortada, a personagem encarnada pela atriz espanhola Victoria Abril. Em 1997, cuidou dos croquis da divertida ficção cientifica do francês Luc Besson, “O quinto elemento”, com a participação de Bruce Willis e da modelo e atriz Mila Jovovitch.


Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1977
● Fundador: Jean Paul Gaultier
● Sede mundial: Paris, França
● Proprietário da marca: Jean Paul Gaultier S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO: Marc Puig
● Diretor criativo: Jean Paul Gaultier
● Faturamento: €30 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 30
● Presença global: 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 350
● Segmento: Moda de luxo
● Principais produtos: Roupas, perfumes e acessórios
● Ícones: Os vidros de perfume em forma de corpos
● Website: www.jeanpaulgaultier.com

A marca no mundo
Com mais de 30 lojas próprias localizadas nas mais badaladas cidades do planeta e centenas de pontos de vendas em luxuosas lojas de departamento pelo mundo afora, a marca JEAN PAUL GAULTIER vende roupas, perfumes (produzidos sob licença da Beauté Prestige International, uma divisão da empresa japonesa Shiseido) e acessórios em mais de 50 países.

Você sabia?
● As extravagâncias de Jean Paul Gaultier o tornaram mais famoso do que muitos dos estilistas contemporâneos e lhe valeram alguns convites para atividades fora do mundo da moda, como a apresentação de um programa televisivo inglês chamado “Eurotrash”.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 2/6/2011