CHEETOS®

CHEETOS® é reconhecido pelo aroma de queijo inconfundível ao abrir a embalagem, pelo seu formato único, sua cor alaranjada e pelos dedos “sujos” deixados depois de comê-lo, como se fosse uma prova irrefutável da gula. Um snack divertido e radical, uma combinação perfeita de queijo e milho, induzindo muitos consumidores a fazer loucuras para degustá-lo, assim como faz seu maior porta-voz, o dissimulado e irreverente Chester Cheetah®.  

A história  

O Crunchy Chee-tos® Cheese Flavored Snacks (inicialmente escrito com hífen), um delicioso salgadinho de milho crocante com sabor de queijo, foi criado, após exaustivas pesquisas, por Charles Elmer Doolin na cidade de San Antonio no estado americano do Texas. Lançado nacionalmente no mercado americano em 1948 pela empresa The Frito Company, alcançou grande sucesso em apenas um mês. Com o passar do tempo a marca CHEETOS® e o produto foram ganhando espaço no mercado americano e conquistando muitos consumidores por várias partes do país. O sucesso de CHEETOS® foi tamanho que muitos apontam o produto como um dos responsáveis pela fusão das empresas The Frito Company e H.W. Lay & Company (então responsável pela distribuição do produto) em 1961, que depois viria a ser conhecida como Frito-Lay (conheça essa história aqui).

  

Por volta de 1965 CHEETOS® era um sucesso de vendas, alcançando faturamento superior a US$ 127 milhões. Nesse mesmo ano, com a aquisição da empresa pela PepsiCo., os produtos CHEETOS® foram gradativamente ganhando distribuição internacional e conquistando consumidores em vários outros países. Em 1968, o primeiro comercial do produto foi ao ar nos Estados Unidos, gerando ainda mais reconhecimento para a marca. Pouco depois, em 1971, as campanhas publicitárias da marca ganharam um atrativo ao serem protagonizadas pelo personagem Mouse (o simpático ratinho, na imagem abaixo) que contava a história do salgadinho CHEETOS®, seguido sempre pelo tradicional slogan “Hail Chee-sar”. Ainda neste ano foi introduzida a primeira variação do produto: CHEETOS® PUFFS, um salgadinho com formato mais fino que o original.

  

No Brasil, CHEETOS® foi lançado no ano de 1976 pela empresa Elma Chips® (conheça essa história aqui), na versão Original, inaugurando assim a categoria de salgadinhos para o público infantil no país. Por ser perfeita para os momentos de descontração da turminha e carregar uma bagagem cheia de inovações de sucesso, a marca CHEETOS® sempre esteve muito próxima desse público infantil, especialmente a partir dos anos de 1980, com um comercial de TV que apresentou o pegajoso jingle “Chee-tos®. É Feito De Queijo” (em 1986) e com a criação dos ratinhos da Queijolândia, uma turminha divertida que se tornou porta-voz da marca entre os brasileiros. Além disso, conquistou o público jovem brasileiros sempre passando a percepção de ser uma marca moderna e atual devido às inovações - em sabores e formatos - que trouxe ao mercado, como por exemplo, as versões Bola (1977), o salgadinho de milho com formato de esfera e o tradicional sabor de queijo suíço; Lua (sabor parmesão); Onda (sabor requeijão); Cheetos® X-Burger (salgadinho nos formatos de pão e hambúrguer, que podiam ser montados antes de consumidos); e Cheetos® Batatinha e Catchup.

  

Nos Estados Unidos, a partir da década de 1980 o salgadinho ganhou inúmeros formatos como bolinhas, palitinhos e espirais; diferentes tamanhos; edições limitadas e sazonais; além de diversos novos sabores, como por exemplo, bacon, nacho e até uma linha picante. Foi também neste período que a marca iniciou um forte crescimento internacional, introduzido seus deliciosos snacks em muitos países ao redor do mundo. Além disso, em 1986, surgiria um verdadeiro ícone da marca: Chester Cheetah®, a dissimulada mascote e porta-voz oficial de CHEETOS®. Rapidamente o personagem caiu no gosto, especialmente do público adolescente, fazendo com que as vendas do produto aumentassem consideravelmente nos anos seguintes.

   

Em 1994, CHEETOS® foi a primeira marca americana de snack a ser distribuída na China. No mercado brasileiro inovou em 1998 ao lançar CHEETOS® MOLHOUCOS, o tradicional salgadinho que vinha com famosos sachês de molhos líquidos (com sabores inusitados como doce, ketchup, presunto e até um que tingia a língua de azul) incentivando assim uma nova e divertida forma de consumo. Nos anos seguintes o salgadinho ganhou versões mais saudáveis como a assada, a orgânica e até com calorias reduzidas, além de inúmeros novos sabores, muitos dos quais respeitando o gosto regional e cultural de cada país. Além disso, ingressou em novas categorias de produtos com o lançamento de pipocas para microondas e pipocas prontas para comer. E lançou novos produtos, como por exemplo, o CHEETOS® FANTASTIX, introduzido em 2008 como uma mistura de salgadinho de milho e batata.

  

A marca também investiu em edições limitadas para determinadas épocas e festejos. O primeiro salgadinho de edição limitada com o tema de Halloween - batizado de “Bag of Bones” (em formato de esqueleto e sabor queijo cheddar branco) - foi lançado no mercado americano em setembro de 2014. O sucesso foi tamanho que, desde então, a linha de Halloween foi ampliada ao longo dos anos para incluir outras variações sazonais, como por exemplo, “Cinnamon Sugar” (canela e açúcar) e o multissensorial “Sweet Phantom Heat Puffs” (com sabor de canela doce e pimenta de Sichuan).

  

Mais recentemente, em 2022, a marca resolveu ampliar a forma de consumir o salgadinho e facilitar sua utilização como ingrediente em diversas receitas, ao lançar o CHEETOS® DUSTER, um pequeno utensílio de cozinha laranja projetado para triturar CHEETOS® no icônico pó fino conhecido popularmente como “Cheetle”. O pó resultante serve para polvilhar e incrementar receitas do dia a dia, como pipoca, macarrão com queijo, batatas-frita, empanados ou até mesmo sorvetes e coquetéis.

  

A CHEETOS® também adota a estratégia de marketing de realizar diversas colaborações com populares redes de fast-food, incluindo uma parceria com o Taco Bell® (conheça essa história aqui) que resultou em um mini-sanduíche Crunchwrap recheado com carne moída temperada, molho de queijo nacho quente, queijo cheddar ralado e CHEETOS®. Outras parcerias de enorme sucesso foram realizadas com o Burger King® (conheça essa história aqui) para criar o Mac n’ Cheetos® (palitos grandes de macarrão com queijo cremoso fritos e empanados em uma crocante casca no sabor CHEETOS®, de cor laranja) e com o KFC® (conheça mais dessa história aqui), que resultou no lançamento do sanduíche de frango frito com crosta crocante de CHEETOS®.

   

Atualmente existem mais de 50 sabores do tradicional salgadinho, incluindo as versões locais, criadas para determinados países. Além dos sabores tradicionais, CHEETOS® conta também com opções, no mínimo, exóticas ao redor do mundo. Um bom exemplo é o sabor Pepsi® (conheça essa história aqui), vendido no Japão. Aliás, o Japão é o país campeão de sabores exóticos do salgadinho (alguns lançados em edições limitadas): chocolate, morango, shoyu, X-burger, maionese de ovas de peixe, salada de abacate, menta, entre outros. Isso, claro, sem contar o sabor ketchup, popular na Polônia; o de morango, na Rússia; com cobertura de manteiga de amendoim, na Europa Oriental; e o de bife japonês na China, além de edições com sabores locais de tomate e frango.

  

A linha do tempo  

1980  

● Lançamento do CHEETOS® no formato de bolinhas (Puffed Balls), disponível no sabor Queijo & Bacon.  

1989  

● Lançamento do CHEETOS® no formato de caracóis (Curls).  

1990  

● Lançamento do CHEETOS® PAWS, salgadinho com a forma da pegada do personagem Chester Cheetah®. O produto foi retirado do mercado três anos depois, mas retornaria anos depois.  

1992  

● Lançamento do CHEETOS® FLAMIN’ HOT, versão original do salgadinho coberta com molho picante, que se tornou um dos produtos mais populares da marca.  

1994 

● Lançamento do sabor AMAZIN’ CAJUN CHEETOS®, que combinava o clássico queijo cheddar e o toque picante com um forte tempero Cajun inspirado na culinária do estado da Lousiana. 

1996  

● Lançamento do CRUNCHY NACHO CHEETOS®, o tradicional sabor queijo com o tempero saboroso de queijo tipo nacho. 

1999  

● Lançamento do CHEETOS® X’s & O’s, versão original do salgadinho com formatos de O e X.  

2000  

● Lançamento do CHEETOS® SALSA COM QUESO (queijo temperado com salsa).  

2001 

● Lançamento do CHEEZY PIZZA CHEETOS® PUFFS, salgadinho no sabor pizza. 

2002  

● Lançamento do CHEETOS® FLAMIN’ HOT CON LIMÓN, versão original do salgadinho coberta com molho picante e limão.  

● Lançamento do CHEETOS® TWISTS, salgadinhos no formato de espirais.  

2004  

● Lançamento do BAKED CHEETOS®, a versão assada do salgadinho.  

2005  

● Lançamento do HOLIDAY CHEETOS® TWISTS, salgadinho feito com milho orgânico que deixava os dedos verdes depois de pegá-los.  

● Lançamento do CHEETOS® CHEDDAR JALAPEÑO, versão com queijo cheddar e pimenta verde.  

2006  

● Lançamento do CHEETOS® FLAMIN’ HOT BAKED, versão assada do salgadinho coberta com molho picante.  

2007  

● Lançamento do CHEETOS® ASTEROIDS, versão original do salgadinho em formato de pequenas bolinhas. Além da embalagem normal (saquinho), esta versão era comercializada em uma espécie de lata (plástica) extremamente moderna.  

2008  

● Lançamento do CHEETOS® XXTRA FLAMIN’ HOT, versão extremamente apimentada do salgadinho.  

2009  

● Lançamento do GIANT CHEETOS®, um snack em pedaços grandes disponível em duas versões (tradicional e picante) e comercializado na tradicional embalagem ou em uma versão snack (com 5 super CHEETOS®), direcionado para um público mais adulto.  

2010  

● Lançamento do CHEETOS® MIGHTY ZINGERS, salgadinhos em pequenos pedaços (que cabiam perfeitamente na boca), disponíveis em duas versões apimentadas. Cada saquinho do produto oferecia dois sabores misturados.  

● Lançamento do CHEETOS® WHITE CHEDDAR (queijo branco).  

2012  

● Lançamento do sabor HONEY BBQ CHEETOS® PUFFS (churrasco). 

2013 

● Lançamento do CHEETOS® MIX-UPS, embalagem com quatro sabores, criada para acabar com a dúvida na hora de escolher entre snacks de queijo do tipo puff, crocantes, intensos ou suaves.  

2015  

● Lançamento no Brasil do CHEETOS® MIX, no qual os sabores Explosão Cheddar (no formato triangular), Fogo Nacho (na forma da pata da mascote da marca) e Lua Parmesão (lua) vinham em um único pacote, com a proposta de que o produto promovesse três formas, 3 sabores e, consequentemente, muito mais diversão. 

● Lançamento da edição limitada CHEETOS® SWEETOS, o salgadinho original na versão doce, recoberto com canela e açúcar.  

● Lançamento no Brasil da pipoca para microondas sabor CHEETOS®.  

2016  

● Lançamento no Brasil das pipocas pronta para comer, em duas versões: doce (sabor caramelo) e salgada (sabor queijo). 

2018 

● Lançamento no Brasil do CHEETOS® ESQUELETOS, uma edição limitada para o Halloween, cujo salgadinhos (no sabor queijo defumado) tinham formatos de pequenos ossos que, juntos, formam um esqueleto. Essa edição especial estreou uma embalagem inédita que brilhava no escuro. 

2020 

● Lançamento do CHEETOS® POPCORN, pipoca industrializada pronta para consumo com “Cheetle” (o icônico pó de tempero alaranjado, com sabor de queijo do CHEETOS®). 

● Lançamento do CHEETOS® Mac ’n Cheese, macarrão instantâneo com queijo (em formato de espiral ou saca-rolhas para imitar a cauda do Chester Cheetah®), disponível em caixas ou em copos individuais (para preparo no microondas), aromatizado com o tempero icônico do salgadinho. 

2021 

● Lançamento do CHEETOS® CRUNCH POP MIX, embalagem que combina o tradicional Cheetos® Crunchy com Cheetos® Popcorn. 

2022 

● Lançamento do CHEETOS® SIMPLY, que oferecia os tradicionais salgadinhos sem sabores artificiais ou corantes sintéticos. Essa linha passou por uma grande reformulação e foi renomeada como CHEETOS® SIMPLY NKD em 2025. 

2023 

● Lançamento do CHEETOS® PRETZELS, pretzels assados de trigo combinados com o característico tempero de queijo “Cheetle”. 

2024 

● Lançamento do sabor CHEETOS® CRUNCHY BUFFALO, combinando a crocância tradicional de queijo com o toque picante e a pimenta caiena do molho Buffalo.

Agradeça ao exército americano  

Para entender melhor a história do popular salgadinho é preciso, antes, conhecer uma curiosidade: logo depois da Segunda Guerra Mundial, quando a economia ainda se recuperava, era importante aproveitar tudo, já que a escassez imperava. O salgadinho CHEETOS®, então, foi uma ideia excelente para aproveitar o queijo que os soldados haviam levado para a guerra e que, devido ao armazenamento inadequado, eram processados para que se tornassem uma mistura ainda mais desidratada e compacta. Dessa maneira, o alimento ocuparia menos espaço. Após esse processamento, o queijo se tornava um pó. Com o fim da guerra, o exército americano tinha um estoque com milhões de toneladas de queijo em pó. Sem ter o que fazer com o alimento, revendeu a um preço muito baixo às empresas alimentícias, que o utilizava para ressaltar o sabor de alguns alimentos. E foi justamente nesse momento que surgiu CHEETOS®, utilizando esse queijo em pó para cobrir a massa à base de milho. Esse fato foi descoberto graças ao livro “Combat-Ready Kitchen: How The U.S. Military Shapes The Way You Eat”, em tradução literal “Cozinha Pronta Para o Combate: Como o Exército Americano Moldou o Jeito que Você Come”, escrito por Anastacia Marx de Salcedo.

  

Ele é louco por Cheetos®  

Em 1986 surgiu o dissimulado personagem CHESTER CHEETAH®, um antropomórfico desenho de um guepardo (chamado em inglês de Cheetah) com óculos escuro e tênis, que era o porta-voz oficial do produto, ganhando grande notoriedade nos comerciais de televisão e anúncios impressos, que eram seguidos do tradicional slogan “It’s Not Easy Being Cheesy” (em tradução livre algo como “Não é fácil ser tão cheio de queijo”). O dissimulado personagem aparecia em comerciais de televisão sempre fazendo loucuras para conseguir comer os salgadinhos CHEETOS®. Nesse momento ele se tornava quase irracional, seus olhos saltavam, seu coração disparava, ele era capaz de atingir velocidades alucinantes, de passar por obstáculos intransponíveis para ter o prazer de saborear CHEETOS®.

  

Vale ressaltar que o personagem foi criado por Brad Morgan e Stephen Kane, e ganhou vida pelas mãos do lendário animador Richard Williams, que criou as primeiras animações em 2D, nas quais um Chester Cheetah® cheio de lábia e de voz aveludada tentava roubar CHEETOS® de pessoas desavisadas. O personagem se tornou tão importante e onipresente que rapidamente passou a estampar as embalagens dos produtos.

   

Em meados dos anos de 1990, dois jogos de videogames criados pela empresa Kaneko foram inspirados pelo personagem: Chester Cheetah®: Too Cool to Fool e Chester Cheetah®: Wild Wild Quest. Estes jogos foram o primeiro contato do personagem com o público brasileiro, que o desconhecia até então, pois o produto era divulgado pelos ratinhos da Queijolândia até 1994, quando os personagens foram substituídos pelo dissimulado guepardo, que passou a estampar as embalagens dos produtos no país. A carismática mascote da marca atingiu seu ápice em 2009 quando estrelou um comercial (assista aqui) durante o intervalo do Super Bowl (os 30 segundos mais caros da TV americana). Vale ressaltar que, CHEETOS® se fortaleceu no universo digital ao abraçar o absurdo e a irreverência, com campanhas que transformam sua mascote Chester Cheetah® em referência cultural.

  

A aparência de Chester Cheetah® evoluiu muito ao longo dos anos. A partir de 2003 a mascote deixou de ser um desenho animado tradicional para ganhar uma versão feita em animação computadorizada em CGI, adquirindo assim uma aparência muito mais realística e atrativa. Mais recentemente, em alguns países, a mascote ganhou uma imagem mais humanizada, onde utiliza roupas descoladas em determinadas situações.

   

Após o enorme sucesso do personagem na publicidade de CHEETOS®, o dissimulado guepardo ganhou até uma linha própria de salgadinhos, batizada de CHESTER'S®. Isto aconteceu em 1993 com o lançamento de CHESTER'S® FRIES, um salgadinho a base de batata, que inicialmente tinha um formato característico de caudas de um guepardo. Pouco depois, estreou o CHESTER'S® PUFFCORN, salgadinho de milho nos sabores populares de Manteiga e Queijo. Os snacks CHESTER'S® são feitos com uma combinação especial de tempero à base de queijo de verdade, garantindo aquele toque vibrante e irresistível em cada mordida. Afinal, quando o Chester Cheetah® coloca seu nome em um snack, você pode esperar um sabor intenso e marcante de queijo, como nunca provou antes.

   

Ações ousadas 

A linha de comunicação da marca sempre foi lúdica e ousada. Mas no ano de 2017 uma ação de marketing surpreendeu os fãs. Isto porque, entre os dias 15 e 17 de agosto, em plena Nova York, no badalado bairro de Tribeca, funcionou um restaurante temático e temporário com pratos gourmets que utilizavam CHEETOS® como ingrediente. Como por exemplo, frango a milanesa empanado com farelos do salgadinho; almôndegas com CHEETOS®; macarrão com queijo temperado com a versão de cheddar branco; ou um cheesecake onde o salgadinho aparecia como base. Batizado de THE SPOTTED CHEETAH®, o cardápio era assinado pela chef Anne Burrell, apresentadora do programa “Procura-se um Cozinheiro”, do canal Food Network (conheça essa história aqui). Esta ideia ousada surgiu quando a marca percebeu diferentes receitas na internet postadas pelos amantes de CHEETOS® - como sushi, bagels e pizzas - e decidiu trazer esse desejo à realidade dos fãs.

  

Já no início de 2019 no Brasil, de forma midiática, a marca lançou a Casa do Chester Cheetah®, uma ação temporária realizada em São Paulo durante uma semana. Um casarão, próximo à Avenida Paulista, apresentava cômodos com decoração personalizada do personagem Chester Cheetah®, para que todos conhecessem um pouco mais da história dessa estrela dissimulada, com vários pontos interativos e fotografáveis. O visitante podia percorrer a sala das memórias do personagem, a sala de jogos, o quarto, o armário, entre outros espaços. O cômodo mais cobiçado do casarão era uma sala secreta que continha uma coleção exclusiva de TAZOS® do personagem. O local oferecia ainda um cardápio exclusivo (pago) criado pela hamburgueria Holy Burger com lanches feitos com o salgadinho, como hambúrgueres, coxinhas, macarrão com queijo e pudim.

   

Já em 2025 no mercado americano, a marca resolveu ousar mais uma vez ao lançar a “Cheetos® Pants”, calças de edição limitada, no tom vibrante de laranja tão característico de CHEETOS®, oferecendo um local prático onde limpar o “Cheetle” (aquele resíduo de queijo em pó que fica nos dedos). Isto porque as coxas das calças possuíam um painel de tecido com textura de toalha, projetado especificamente para limpar os dedos sujos. As calças eram tingidas no mesmo tom de laranja intenso e chamativo do produto, fazendo com que eventuais manchas passassem despercebidas. Além disso, incluíam bolsos feitos sob medida para acomodar com segurança um pacote de CHEETOS®.

  

Ainda em 2025, uma ação uniu a marca ao icônico personagem Mãozinha, da série Wandinha da Netflix (conheça essa história aqui), transformando-o temporariamente no influenciador oficial de CHEETOS®. A ação brincava com o famoso pozinho laranja do salgadinho, apelidado no Brasil de “Dedos de Cheetos®”, criando o conceito de “Mãozinha de Cheetos®”, mostrando as pontas dos dedos do Mãozinha sujas com o tradicional pó laranja. No Brasil, a ação contou com filmes e peças publicitárias, onde Mãozinha aparecia deixando as pontas dos dedos laranjas como rastro de suas travessuras e do consumo do snack. Além disso, selecionados pontos de venda foram transformados em verdadeiras “cenas de crime” com o enredo “O Roubo do Mãozinha”, exibindo fitas de isolamento e rastros alaranjados nas prateleiras. Já em Nova York a ação mostrava Mãozinha deixando rastros de pó laranja pela Times Square, interferindo na publicidade de outras marcas, como Gatorade® (saiba mais aqui) e Spotify (conheça essa história aqui) e até em elementos da vida real na região, como táxis, calçadas, bancas de jornal e uma réplica da Estátua da Liberdade, para despertar a curiosidade dos consumidores no auge da temporada turística. Os rastros do personagem eram acompanhados de mensagens divertidas como “Tire a mão do meu Cheetos®” e “Mãozinha passou por aí”. A ação divulgada (assista aqui ao filme) em agosto e setembro foi criada para celebrar a chegada da nova temporada de Wandinha.

  

Ainda em 2025, mas na França, a marca se uniu ao KFC® para transformar um incômodo comum em solução visual e viral. Neste caso, a frustração de dedos e mãos cobertos e sujos pelo característico pó de CHEETOS® ou por molhos após comer lanches ou frango frito. Com o lançamento do combo Extra Cheddar com sanduíches, batatas e sobremesas, foi um acessório inusitado que roubou a cena: luvas laranja (com manchas pretas em referências diretas ao Chester Cheetah®) projetadas para comer sem sujar as mãos. A distribuição limitada de apenas 400 unidades (conseguidas através de um concurso nas redes sociais) criou um desejo ainda maior e viralizou.

  

Parceria de sucesso 

A parceria entre CHEETOS® e a cantora Anitta começou em 2017 e evoluiu para campanhas de grande sucesso com embalagens personalizadas, participações em clipes e o lançamento de sabores exclusivos. Em 2017, a relação começou com a participação de CHEETOS® no videoclipe da música “Paradinha”. No carnaval de 2018, Anitta estampou embalagens de edição limitada do salgadinho e contou com a companhia do mascote Chester Cheetah® no Bloco das Poderosas. Já em 2019, no clipe de “Combatchy”, a mascote Chester Cheetah® apareceu pegando uma carona com Anitta, consolidando uma narrativa de amizade entre a marca e a artista. Mais recentemente, em 2022, a colaboração lançou o snack em formato de patinha com sabor de cheddar, acompanhado de campanhas publicitárias marcantes.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve o caráter divertido e moderno. Até 1996 a palavra “Chee-tos®” era escrita com hífen. Neste ano a marca apresentou uma nova identidade visual, sem o hífen, inicialmente para os mercados internacionais. Em 1998, a marca unificou sua identidade visual globalmente, incluindo a América do Norte, com o nome sem hífen e uma nova tipografia de letra. Nessa época, um logotipo secundário já apresentava predominância da cor amarela. A última modificação ocorreu em 2001, quando uma nova tipografia de letra e a cor amarela foram adotadas, deixando o logotipo muito mais impactante e fluído.

  

Em 2023, CHEETOS® criou um logotipo secundário que apresentava como elemento a tradicional cauda laranja com manchas pretas do personagem Chester Cheetah®. Esse logotipo é utilizado em situações específicas.

  

Os slogans 

It’s a Cheetos® Thing. (2020)  

Take a Cheetos® break. (2011)  

Dangerously cheesy! (1997)  

It’s Not Easy Being Cheesy. (1986) 

Hail Chee-sar! (1971)  

Chee-tos. The Cheese that goes crunch! (1971) 

Isso é muito Cheetos®. (Brasil, 2021) 

Chee-tos®, o queijo que detona. (Brasil, 1994) 

É Feito De Queijo. (Brasil, 1986)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1948  

● Criador: Charles Elmer Doolin  

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Frito-Lay North America Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da PepsiCo Inc.)  

● CEO: Steven Williams  

● Faturamento: US$ 4 bilhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 36 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Snacks  

● Principais produtos: Salgadinhos  

● Concorrentes diretos: Tostitos®, Ruffles®, Pringles®, Lay’s®, Doritos®, Utz, Pirate's Booty, Hawkins Cheezies®, Fandangos® e Yokitos  

● Mascote: Chester Cheetah®  

● Slogan: It’s a Cheetos® Thing.  

● Website: www.cheetos.com  

A marca no mundo  

CHEETOS® é uma marca global da Frito-Lay (maior fabricante de snacks do mundo, conhecida no Brasil como Elma Chips®), sendo atualmente a segunda marca da empresa em volume de vendas com mais de 1.2 bilhões de saquinhos comercializados anualmente. Está presente em mais de 36 países, incluindo nações tão diversas como Brasil, China, México, Inglaterra, Grécia, Espanha, Austrália, Indonésia, Tailândia, Estados Unidos, Japão e muitos outros. Somente nos Estados Unidos existem aproximadamente 21 diferentes tipos de CHEETOS® no mercado. Suas vendas mundiais beiram os US$ 4 bilhões anualmente, dos quais US$ 1.5 bilhões somente no mercado americano.  

Você sabia?  

● De acordo com a marca, o famoso pozinho alaranjado que gruda nos dedos ao comer CHEETOS® tem um nome oficial desde 2005: “Cheetle”. 

● Na Coréia do Sul e no Japão existe uma versão do salgadinho coberto com uma calda de morango chamada STRAWBERRY CHEETOS® e lançada em 2008. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 20/8/2026 

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