SOYA

O arroz soltinho de todo dia, o frango assado da família, o macarrão do domingo ou aquela refeição balanceada para comer sem peso na consciência. Para milhões de brasileiros, tudo começa com Soya. Por isso, há 45 anos, os óleos da Soya transformam um simples ingrediente em uma receita deliciosa e única. 

A história 

Tudo começou quando a Ceval Alimentos, empresa brasileira fundada em 1974 pela família Hering, que também era proprietária da indústria têxtil Hering (conheça essa outra história aqui), resolveu ingressar no segmento de óleos de soja. Com isso, em 1976, a empresa lançou no mercado brasileiro o óleo de soja Soya, cujo nome significa “soja” em espanhol. Aos poucos, Soya foi conquistando a confiança dos consumidores e cada vez mais passou a ter grande presença nas cozinhas brasileiras. A marca se tornaria popular em 1989, quando lançou sua primeira campanha publicitária. Com isso, já em 1990, a Soya alcançou a liderança de mercado no segmento de óleos de soja. Em 1992, a Soya iniciou sua expansão nacional, não somente com a ampliação da distribuição, mas com altos investimentos em campanhas publicitárias. Em 1995, a marca inovou ao lançar o primeiro óleo de cozinha em garrafas PET, já que anteriormente o produto era comercializado apenas em latas de metal.

   

Em 1997, Soya lançou pioneiramente a embalagem PET com forma arredondada, sendo eleito como o óleo de soja mais lembrado e preferido pelos consumidores brasileiros. Ainda em 1997, com a venda da Ceval Alimentos, por um valor estimado em US$ 400 milhões, para a multinacional Bunge (conheça essa outra história aqui), a marca Soya passou a fazer parte do portfólio de um dos gigantes do agronegócio e alimentos no Brasil. Vale ressaltar que a Bunge foi pioneira ao lançar, na década de 1920, o primeiro óleo vegetal comestível do Brasil. Com foco em atender às novas demandas dos consumidores brasileiros, em 2003, pela primeira vez desde que foi criada, a marca Soya ganhou novas categorias de produtos com o lançamento do creme vegetal (margarina) Soya Cremosy e de uma linha de maionese. Em 2011, Soya ingressou no segmento de Food Service - voltado à estabelecimentos comerciais - com o lançamento da maionese em embalagem de 3kg.

   

Em novembro de 2013, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Óleo de Soja com Canola, fonte de ômega 3 e 6, que podem ajudar a reduzir o risco de doenças cardiovasculares quando associados a hábitos de vida saudáveis. No ano seguinte, a marca ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de caldos (nos sabores legumes, carne e galinha) e temperos em pasta (nas opções completo sem pimenta, completo com pimenta e alho e sal). Em 2017, a marca lançou a linha de óleos especiais, incluindo as versões canola (rico em ômega 3 e 9, que associados à hábitos de vida saudáveis, podem auxiliar na redução do risco de doenças cardiovasculares), girassol (rico em Vitamina E, considerada um antioxidante natural que pode ajudar a combater o envelhecimento celular) e milho (rico em ômega 6, uma gordura essencial que pode auxiliar no bom funcionamento do organismo). Com essas três novas versões, Soya passou a oferecer uma linha completa de óleos que aumentou o leque de opções aos consumidores da marca, ao mesmo tempo em que apresentava importantes benefícios nutricionais.

   

Outra novidade de 2017 foi o lançamento do Óleo de Algodão para o setor profissional (estabelecimentos comerciais). Com sabor e odor neutros, o lançamento proporcionava frituras sequinhas e crocantes. Pouco depois, em 2019, a marca expandiu sua linha de maionese com três novos produtos: Soya Mais (mais sabor e cremosidade), Caseira (textura cremosa) e Leve (29% menos sódio e sabor suave).

   

A partir de 2020, com a venda dos ativos de margarinas e maioneses da Bunge para a JBS (conheça essa história aqui), a marca Soya passou a comercializar somente óleos de cozinha. Em 2025, a marca lançou o óleo de soja Soya Fry Max, produto voltado para frituras profissionais de alta demanda e criado especialmente para o mercado de Food Service, que entrega melhor custo-benefício, além de performance e rendimento superiores para grandes volumes de fritura em comparação com os óleos de soja tradicionais. O novo produto conta ainda com mix de antioxidantes, que garantem melhor desempenho e maior tempo de uso para frituras profissionais, diminuindo trocas frequentes.

  

Quem disse que óleo é tudo igual? Na linha de Soya, todos têm origem vegetal, mas cada ingrediente-base rende características físicas, químicas e sensoriais diferentes. Isso faz com que cada tipo de óleo combine melhor com uma ou mais formas de preparo. Por exemplo, o produto mais popular da marca - o Óleo de Soja - é filtrado 5 vezes, é fonte de ômega 3 e vitamina E, sendo ideal para preparos do dia-a-dia, frituras em imersão e refogas.

  

Programa do bem 

Soya reconhece a importância de gerar um impacto ambiental e social positivo em todos os lugares onde está presente, impulsionando práticas sustentáveis. Por isso, em 2006, a marca lançou o projeto Soya Recicla, cujo propósito era conscientizar a população sobre a importância da reciclagem do óleo de cozinha usado, evitando o descarte incorreto na rede de água, esgoto ou no lixo comum. Só nos primeiros quatro anos de existência houve um aumento de 500% na quantidade de litros que deixaram de poluir o meio ambiente por meio do projeto. Todo óleo coletado pelo projeto é encaminhado para reciclagem e será transformado em produtos mais sustentáveis, como sabão em barra ecológico, biocombustível, combustível de fonte limpa e renovável. Prestes a completar 20 anos, o maior programa de reciclagem de óleo de cozinha usado do país oferece mais de 3 mil pontos de coleta em mais de 120 cidades e já destinou para reciclagem mais de 17 milhões de litros de óleo de cozinha usado. Soya Recicla também atua em projetos próprios e setoriais realizados em escolas selecionadas para impulsionar a mudança de hábitos e a mentalidade das crianças e adolescentes em prol do meio ambiente.

  

A comunicação 

Soya se tornou popular e conhecida pelas campanhas bem-humoradas ao longo de sua história. A primeira delas foi lançada em 1989 e carregava o slogan “O Óleo nosso de cada dia”, que tornou a marca conhecida e presente na vida dos consumidores brasileiros. Mas foi em 1992 que Soya realmente se tornou popular entre os brasileiros com o lançamento de uma irreverente campanha onde legumes e alimentos falantes protagonizavam os filmes publicitários da marca, que carregavam o slogan “Toda comida pede um grande óleo”. Um dos filmes apresentava um curioso testemunhal de um tomate, que contava a história dele e seus irmãos, reforçando o uso de um óleo de qualidade para produzir alimentos (assista aqui). Já outro filme era protagonizado por uma polenta, que com jargões políticos apresentava uma negociação às escondidas com a carne do churrasco, onde pedia para ser fritada com óleo da marca Soya (assista aqui).

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira remodelação mais significativa ocorreu em 2002, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e a cor vermelha. Após passar por uma nova remodelação em 2010 - quando ganhou uma forma abstrata em vermelho, - em 2017 Soya apresentou uma nova identidade visual, com nova tipografia de letra e novo formato do fundo vermelho, aplicado sob um fundo dourado. Em 2025, a marca apresentou um novo logotipo - que ganhou o formato de um coração estilizado - mais moderno, vibrante e conectado com o cotidiano dos consumidores.

  

Os slogans 

Toda receita começa com Soya. (2025) 

Todo momento pede Soya! (2019) 

Dá gosto viver com Soya. (2017) 

Toda comida pede amor, carinho e Soya. (2015) 

Com Soya, o sucesso é todo seu! (2013) 

Com Soya quem brilha é você. (2013) 

Todo mundo pede um grande óleo. (1993) 

Toda comida pede um grande óleo. (1992) 

O Óleo nosso de cada dia. (1989)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1976 

● Criador: Ceval Alimentos 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Bunge Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Rossano de Angelis Junior 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Óleos de cozinha 

● Concorrentes diretos: Liza®, Sinhá, Coamo, Vitaliv, Suavit, Leve, Cocamar, Veleiro®, Salada, Purilev®, Mazola® e Qualitá 

● Ícones: A cor vermelha 

● Slogan: Toda receita começa com Soya. 

● Website: www.soya.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a Soya comercializa sua linha de produtos - diferentes tipos de óleos de cozinha (soja, girassol, canola e milho) - em todo território nacional, sendo a marca líder de vendas, presente em 8 a cada 10 casas brasileiras. A marca também atua no segmento de Food Service, voltado para estabelecimentos comerciais como restaurantes, bares, hotéis, padarias, entre outros. 


Você sabia? 

● Em 1996, a campanha “SOS Criança” estampou a lata do Óleo de Soja Soya com fotos de crianças desaparecidas. Esta foi uma das grandes ações sociais que a marca realizou durante a sua trajetória. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 4/11/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

PRIMOR

Há quase seis décadas os produtos Primor são feitos para quem gosta de preparar comida saborosa, mas não abre mão da tradição. Por isso, a marca faz parte da história de milhões de famílias brasileiras. Afinal, a qualidade de cada produto combina demais com o carinho que elas põem em cada prato. 

A história 

Tudo começou quando a Samrig (S.A. Moinhos Rio Grandenses), uma empresa respeitada pelos gaúchos no segmento de farinha de trigo, após fazer pesados investimentos em uma fábrica de óleos e gorduras comestíveis, na cidade de Esteio (RS), resolveu lançar no mercado em 1958 o óleo de soja com a marca Primor. O óleo, comercializado em latas quadradas, nas cores verde e amarelo, foi o primeiro produto da nova marca e levou o nome Primor para além das fronteiras do Rio Grande do Sul. Depois de conquistar a liderança absoluta na região sul, chegou até o Rio de Janeiro. Pouco depois, em setembro de 1960, a marca expandiu sua linha com o lançamento da Margarina Primor, à base de soja e com formulação mais suave e saborosa do que as concorrentes, que rapidamente conquistou os consumidores brasileiros com seu sabor especial e seu preço super acessível. As embalagens (lata e tabletes) da margarina utilizavam o mesmo padrão xadrez verde e amarelo do óleo. Em 1967, o Óleo Primor foi lançado em São Paulo com uma enorme campanha publicitária que destacava as vantagens desse óleo refinado através de três latinhas mascotes (Don Juan, Pilantra e Paquerador) que personificavam as qualidades do produto. Para fechar a década, exatamente no dia 1 de outubro de 1969, a margarina Primor, que se tornaria o carro-chefe da marca, mudou de embalagem após meses de testes: a embalagem canoinha ficou conhecida como “a inviolável”, devido ao seu formato – era selada com um rótulo aplicado à quente, de forma a aderir firmemente às bordas do pote de plástico, porém de fácil remoção. Uma vez retirado, no entanto, o rótulo não colava mais, garantindo a certeza de inviolabilidade do produto.

Outra mudança de embalagem ocorreu em 1972, quando o Óleo Primor através de uma grande campanha publicitária apresentou a “Redondinha”, que se tornava mais fácil para manusear do que a retangular anterior. Em 1977, tanto o óleo quanto a margarina foram relançados no mercado. A embalagem destacava a folha e a flor da soja com a campanha “Cara nova, o mesmo tempero brasileiro”. A margarina ainda ganhou uma campanha especial com os atores Tarcísio Meira e Glória Menezes e o slogan “Primor: a margarina do Pão e da Glória”. 1982 foi o ano em que a margarina Primor se tornou líder do segmento no mercado nacional. No ano seguinte chegou ao mercado a Margarina Primor Cremosa. Já para os consumidores do norte e nordeste, a marca lançou uma novidade no segmento de óleos comestíveis: a lata de 500 ml. Muitos acontecimentos marcam a década seguinte. Em 1990, ocorreu o relançamento da margarina Primor Tradicional e a Primor Cremosa, que chegou à todo mercado nacional. Pouco depois, em 1992, foi lançada a Primor Forno & Fogão, uma margarina especial para uso culinário. Produzida com lecitina de soja especial, para reduzir os respingos durante a fritura dos alimentos, a nova margarina vinha em um cartucho de papelão com quatro tabletes de 100g. Em 1995 a marca trouxe uma grande novidade nos rótulos do Óleo Primor, que recebeu a informação “sem colesterol” (por ser produzido com matéria-prima 100% vegetal). Por fim, em 1998 o óleo passou a ser vendido em embalagem PET.

No início do novo milênio a marca Primor mostrou sua força e popularidade perante os consumidores. Isto porque em 2001, a Margarina Primor se consolidou como líder de vendas nas regiões norte e nordeste. Dois anos depois a marca lançou a linha de mistura para bolos em sete sabores diferentes: chocolate, coco, laranja, baunilha, milho, aipim e banana. Ainda este ano, foi lançada nas regiões norte e nordeste uma nova margarina Primor Cremosa, com fórmula mais resistente às altas temperaturas, porém sem perder a textura cremosa e suave. Em 2004, outra novidade chegou ao mercado: a maionese Primor nas versões regular e light, comercializadas em potes, bisnagas e sachês. Já o novo Óleo Primor, com 0% de gordura trans e que não deixava cheiro em frituras, foi lançado em 2005, mesmo ano em que a margarina light estreou no mercado. Ainda em 2005 foi lançada a gordura vegetal. Pouco depois, em 2007, as embalagens de toda a linha ganharam cores mais vivas e alegres, facilitando assim a identificação no ponto de venda. As informações nos rótulos ficaram mais visíveis. Nesse mesmo ano a Primor lançou no mercado o arroz regular e o parboilizado (em embalagens de 1 kg e 5 kg), primeiro produto da marca nesse segmento. Em 2008, quando completou 50 anos, Primor realizou várias ações para comemorar com seus colaboradores e consumidores de todo o Brasil. Em 2010, a Bunge, proprietária da marca Primor, foi a primeira empresa a incluir um selo com informações nutricionais nas embalagens de arroz.

No ano seguinte lançou o Arroz Primor Perfil Nobre, que é mais branco e soltinho para atender aos consumidores exigentes. Neste mesmo ano, a marca apresentou a linha de atomatados, com rigoroso processo de qualidade, da plantação à produção. Trata-se de uma linha premium, feita com tomates nobres. Em 2012, a linha de produtos foi ampliada com o Óleo Composto. Em 2014, a Primor estreou em mais uma nova categoria com o lançamento da farinha de trigo. O novo produto atendia à demanda das consumidoras por uma farinha mais branca, fina e solta – que ajuda a preparar bolos, pães, biscoitos e tortas com massas mais claras e leves – e chegou ao mercado em embalagens plásticas de um quilo, nas versões tradicional e com fermento.

Hoje em dia a linha de produtos Primor faz parte da mesa de milhões de donas de casa, que buscam produtos de qualidade e ótimo rendimento no preparo das refeições de todo dia. Afinal, o cuidado que Primor coloca em cada detalhe casa bem com a dedicação de milhões de consumidoras na hora de preparar aquele bolinho, aquele arroz soltinho, aquelas delícias que toda a família adora.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. A primeira modificação ocorreu em 1977. Depois de passar por algumas modificações na década de 1990 e em 2003, no ano de 2005, a flor vermelha de soja, símbolo da marca desde 1977, se tornou amarela e adotou um novo design. O atual logotipo da marca foi adotado em 2011.

Os slogans 

Quem faz com capricho faz com Primor. (2016) 

Eu quero sempre mais, eu faço com Primor. (2015) 

Primor na sua mesa, sabor na sua vida. (2012) 

Deixa a vida mais feliz. (2011) 

Comida gostosa deixa o dia mais feliz. (2011) 

Leve alegria para sua mesa. (2007) 

Primor, transforma tudo de bom em melhor. (2003)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1958 

● Criador: Samrig (S.A. Moinhos Rio Grandenses) 

● Sede (nacional): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Bunge Brasil 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Raul Padilla 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Margarinas, óleos, arroz e farinhas 

● Concorrentes diretos: Doriana, Qualy, Becel, Camil, Tio João, Dona Benta, Sol, Mazola e Liza 

● Slogan: Quem faz com capricho faz com Primor. 

● Website: www.primor.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a marca PRIMOR, que pertence à multinacional holandesa Bunge, comercializa em todo o Brasil uma grande linha de alimentos composta por margarinas, arroz, atomatados, óleos de soja e gordura vegetal. A marca, extremamente popular na região nordeste (onde detém 1/3 do mercado de margarinas), também atua no segmento food service com produtos voltados para restaurantes, lanchonetes, hotéis e refeitórios industriais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Embalagem Marca, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/7/2017

LIZA®

Na panela, no prato, no lanche, na salada, na cozinha. Liza® sabe como ninguém dar um toque de sabor e praticidade a vida de milhões de brasileiros. Óleos, maioneses e molhos para saladas estão presentes nos mais variados pratos e receitas há quase cinco décadas. Durante esse tempo a marca Liza® conquistou milhões de consumidores transmitindo a confiança e o carinho que toda família merece. Afinal, Liza® tem tradição, tem qualidade e é garantia de sabor e praticidade em qualquer cozinha. 


A história 

A história de uma das marcas mais tradicionais na mesa dos brasileiros começou em 1972 quando a empresa americana Cargill (conheça essa outra história aqui) inaugurou sua primeira fábrica para a produção de óleo de soja em Ponta Grossa, no estado do Paraná, onde começaram os estudos para o desenvolvimento de um produto diferenciado, mais puro e leve, em relação aos óleos de soja que começavam a surgir no mercado brasileiro. O resultado foi a criação de um novo óleo de soja que possuía um ponto de queima mais alto, consequentemente, menos fumaça e um sabor mais puro. Dois anos mais tarde, a avaliação do futuro produto em relação à concorrência indicou que a empresa estava no caminho certo em termos de qualidade. O passo seguinte foi a procura de um nome e a criação de uma embalagem para o novo produto. O nome escolhido foi Liza®. Em relação à embalagem, a empresa realizou 18 testes antes do lançamento do produto: uma lata dourada com gotas amarelas foi a escolhida por 85% das consumidoras pesquisadas.

  

No dia 17 de outubro de 1975, nos aparelhos de televisão de Curitiba, cidade escolhida como praça piloto para o novo produto estrear no mercado, uma dona de casa munida de uma máscara contra gases fritava batatas, enquanto uma coluna de fumaça saía da frigideira. Essas foram as primeiras imagens do comercial de lançamento do óleo Liza® - primeiro sem cheiro do mercado - que tinha como slogan “O óleo puro, não cheira e não faz fumaça”. Já no ano seguinte, a grande aceitação do óleo Liza® fez a produção e a distribuição para outras cidades se ampliarem gradativamente. Outra unidade de refino precisou ser inaugurada devido à grande demanda pelo produto. O sucesso instantâneo, assim como a conquista da preferência das consumidoras brasileiras, fez com que sua imagem de óleo de soja de primeiríssima qualidade se consolidasse de forma definitiva em 1977.

  

Dois anos depois, dando continuidade a comunicação dos anos anteriores, a marca exibiu outro comercial em que uma família apreciava o sabor e o aroma de uma refeição preparada com óleo Liza®. A partir deste momento começou um enorme reconhecimento da marca com o popular comercial batizado de “Snif-Snif”. Em 1980, o óleo de soja Liza® se tornou marca líder de mercado. Quando o maior jornal do Brasil fez uma matéria sobre os melhores produtos para consumo, os produtos Liza® venceram na categoria de óleo de cozinha. A linha de comunicação adotada pela marca no início desta década fez tanto sucesso que, no ano de 1986, a empresa precisou inaugurar mais uma nova unidade de refino para atender as demanda das consumidoras pelo produto. No início da próxima década, em 1991, a empresa criou o Centro de Atendimento ao Consumidor, com o objetivo de manter um contato personalizado com os consumidores da marca Liza®. No ano seguinte, um novo comercial com Fernanda Montenegro e Fernanda Torres (assista aqui) utilizando o óleo Liza® para preparar alimentos, mostrava a cumplicidade entre mãe e filha, assim como a marca e suas consumidoras.

   

Para ajudar os consumidores a entenderem que a Cargill era a produtora por trás da marca de óleo de soja, a Liza® adicionou o logotipo da Cargill em sua s embalagens no ano de 1993. Pouco depois, em 1996, a marca trocou as tradicionais latas douradas de seus óleos por embalagens transparentes de plástico (PET). Em 1998 a marca lançou no mercado uma linha de óleos especiais, feitos de milho, canola e girassol, atendendo a uma necessidade dos consumidores brasileiros que estavam mais conscientes e iniciavam a mudança de seu comportamento em busca de uma alimentação mais saudável e nutritiva. No ano seguinte ocorreu o lançamento da nova embalagem PET com tampa dosadora. A novidade foi anunciada na televisão com o slogan “A qualidade que você já conhece agora em nova embalagem”.

   

Em 2003, já estabelecida no segmento de óleos no mercado brasileiro, a marca transferiu os valores de qualidade e confiança para o lançamento de uma linha de molhos para saladas Liza®. Era o início de uma bem sucedida extensão de marca no mercado brasileiro, que atualmente oferece seis deliciosas opções. Dois anos mais tarde, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento da maionese Liza®. As grandes novidades no ano de 2009 foram os lançamentos de uma linha de maioneses com sabores (atum e queijos e ervas finas), ideais para a preparação rápida de patês em ocasiões especiais; a maionese Liza® Receita Caseira, que trazia de volta o sabor e a consistência da maionese preparada em casa, pois era feita com a receita original; e dois novos sabores para a linha de molhos para saladas, iogurte e mostrada e mel, ideais para quem desejava incrementar suas saladas. Além disso, a marca expandiu sua linha de maioneses com o lançamento das embalagens sachês, que reduzia o custo de produção em 30%.

  

Em 2010 a marca lançou Liza® Equilíbrio, uma combinação de óleos de canola, milho e girassol em uma única embalagem. A novidade continha os nutrientes Ômega 3, Ômega 6 e Vitamina. Além disso, introduziu em 2011 uma nova embalagem, mais prática, para sua linha de maioneses, que passaram a estar disponíveis também em saches. Outra inovação foi Liza® Nutriplus, um óleo de soja enriquecido com vitaminas A e D e naturalmente rico em vitamina E. Pioneiro e grande inovação neste segmento, este óleo não interfere no sabor natural dos alimentos e é uma excelente fonte de complementação vitamínica, o que contribui para uma alimentação dia a dia mais saudável.

  

Já em 2012, com o objetivo de manter a liderança no mercado de molhos para salada, aumentar a penetração nos lares brasileiros e fortalecer a marca na categoria, Liza® lançou o molho para salada Ervas Finas, ampliando assim ainda mais seu portfólio neste segmento. Neste mesmo ano introduziu para o segmento de Food Service, a maionese Liza® Chef, comercializada em embalagens de 2.7kg e que mantinha o brilho e consistência firme das receitas por mais tempo, mesmo em aplicações com alimentos ainda quentes, sendo ideal para preparações como saladas de legumes. Em 2016, lançou inicialmente para o segmento de Food Service (para estabelecimentos comerciais) e, posteriormente para o consumidor comum, o óleo de algodão Liza®, em baldes quadrados com duas pesagens (14,5 kg e 15,8 litros). Extraído da semente, também conhecido como caroço de algodão, sua performance apresenta maior rendimento e economia na hora da fritura, já que aguenta altas temperaturas sem perder a qualidade.

  

Em 2020, a marca lançou para o segmento de Food Service o Liza® Molho Barbecue pronto para consumo, é na tradicional receita americana de sabor adocicado e levemente picante. Pouco depois, em 2022, ampliou o portfólio da marca com o novo óleo de palma, voltado somente para o Food Service. Recentemente a marca apresentou dois novos produtos para sua linha de óleos: Liza® Bolos e Doces, primeiro óleo doce do mercado (uma mistura de óleo de Milho e óleo de Canola, com aroma de baunilha), desenvolvido para dar um toque especial na preparação de doces como bolos, brownies, cookies, biscoitos, entre outros; e Liza® Fritura, uma mistura dos óleos de Milho e óleo de Algodão - rico em Ômega 6 e Vitamina E - para uma melhor experiência em preparação de frituras.

  

As tradicionais embalagens 

São tantos anos nas cozinhas brasileiras que as embalagens dos óleos Liza® já mudaram de visual diversas vezes. Essas mudanças são resultados da recorrente busca para diminuir o impacto ao meio ambiente. Por isso, Liza® é pioneira quando o assunto é embalagem sustentável. Foi a primeira a migrar da lata para a embalagem PET, material que é 100% reciclável e preserva o produto até o fim de seu consumo. No ano de 2008, a nova garrafa com menos plástico passou a ostentar em destaque a gota, que é característica da marca, e área de “pegada” mais inteligente, com ranhuras. Em 2010, introduziu embalagens com baixo consumo de energia, que utilizavam 10% menos plástico do que as anteriores, além de apresentar um nova tampa, mais fácil de abrir. Já em 2020, a marca reduziu em 1.000 toneladas o uso de plástico para embalagem em um ano. Isso representa quantidade de plástico suficiente para produzir mais de 70 milhões de garrafas novinhas de óleo Liza®. Além disso, Liza® apoia diversas iniciativas para aumento da reciclagem das embalagens. Só no ano de 2022, a marca reciclou o equivalente a 127 milhões de unidades de embalagens Liza®.

  

Liza® sabe que seus consumidores entendem a importância da preservação dos recursos naturais. Por isso, as embalagens passaram por diversas modificações - incluindo o design - ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

   

Liza® responsável 

Em 2010, a marca criou o programa Ação Renove o Meio Ambiente, que oferece aos consumidores uma alternativa prática para o descarte do óleo de cozinha usado de forma ambientalmente correta. Todo óleo é coletado e transformado em produtos mais sustentáveis como o biodiesel, combustível de fonte limpa e renovável. Um dos maiores programas de logística reversa do Brasil oferece mais de 6.500 pontos de coleta (considerando também os de recolhimento porta a porta) localizados em 17 estados como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Goiás, Paraná, Amazona, Ceará, Maranhão, Santa Catarina, Pernambuco, Rio Grande do Sul, entre outros, que já coletaram 11 milhões de litros de óleo de cozinha usado. O programa conta com 23 parceiros de coleta, entre os quais diversas redes de supermercados.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por modernizações ao longo dos anos, mas sempre manteve a mesma tipografia de letra e a característica cor verde-escuro.

  

O tradicional logotipo de Liza® também pode ser aplicado, dependendo da situação (como rótulos e ambientes digitais), de duas outras formas, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Liza®. Na cozinha de quem cozinha. (2021) 

Liza® e você. Isso sempre dá certo. (2007) 

Para quem sabe a receita de viver bem. (2003) 

Vida saudável se faz com Liza®. (2000) 

É saudável viver com Liza®. (2000) 

Liza®, o xodó do Brasil. (1997) 

Com Liza® sua família só sente o cheirinho gostoso da comida. (1988) 

O óleo puro, não cheira e não faz fumaça. (1975) 

Ingrediente obrigatório em sua receita.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1975 

● Criador: Cargill do Brasil 

● Sede nacional: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Cargill Agrícola S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Paulo Sousa (Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Óleos, maioneses e molhos para salada 

● Concorrentes diretos: Soya, Mazola, Salada, Coamo, Sinhá, Hellmann’s, Heinz, Arisco, Quero, Hemmer, MasterFoods, Castelo e Predilecta 

● Slogan: Liza®. Na cozinha de quem cozinha. 

● Website: www.liza.com.br 


A marca no Brasil 

Atualmente o óleo Liza® é a marca mais importante do portfólio da Cargill no mercado brasileiro, com aproximadamente 30% de participação no segmento de óleos de soja e presente na mesa de mais de 30 milhões de lares brasileiros, oferecendo ainda uma completa linha de óleos especiais - que atende aos mais diversos estilos e gostos, especialmente para o cozinheiro de todos os dias - maioneses e molhos para salada. A marca também atua fortemente no setor de Food Service (produtos para restaurantes, bares, hotéis, etc.). 

Você sabia? 

● Liza® está comprometida com uma cadeia produtiva mais transparente, no Brasil 96% de toda soja é comprada de áreas livre de desmatamento e conversão, e, apenas 4% são de origem de áreas abertas legalmente, de acordo com a legislação brasileira vigente. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/4/2024 

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MAZOLA®

A tradição e qualidade de Mazola® garantem ótimos resultados no preparo de todos os pratos, proporcionando uma alimentação saudável e sendo presença constante em milhões de cozinha pelo mundo afora. Desde uma simples salada a pratos mais sofisticados, há mais de cem anos os óleos da marca Mazola® são sempre uma opção saborosa e saudável.  

A história  

A história começou no mês de junho de 1911 quando a empresa americana Corn Products Refining Company introduziu no mercado um novo óleo para saladas, que servia também para cozinhar, feito de milho e com o nome Mazola®. O produto era vendido em latas quadradas de cor amarela com uma donzela estampada, sendo o primeiro óleo feito 100% de milho do mercado americano. O nome do produto deriva das palavras “Maíze” (milho em inglês) e “Oil” (óleo em inglês). Para divulgar o novo produto, os vendedores demonstravam para os compradores e donas de casa, fritando batatas em frigideiras portáteis para mostrar o grande sabor e eficácia do óleo. Rapidamente Mazola® se tornou sinônimo de óleo de milho premium, estabelecendo padrões de qualidade, pureza e valor nutricional. Foi um dos primeiros óleos de milho que popularizou seu uso na culinária como uma opção saudável, livre de colesterol e sem conservantes.

   

O produto foi vendido pela primeira vez no exterior em 1919, quando a empresa iniciou a comercialização do óleo Mazola® no Canadá. Na década de 1930 o óleo passou a ser conhecido como “The Salad Oil of Character”, ganhando muita popularidade entre as donas de casa americanas. Durante as décadas de 1950 e 1960, a comunidade médica publicou os resultados de uma pesquisa investigativa mediante a qual se descobriu o benefício da gordura não saturada para doenças cardíacas. O óleo Mazola®, que continha um alto nível de gordura não saturada e níveis equilibrados de ácidos graxos mono e poliinsaturados, era um alimento sem colesterol, sendo uma escolha ideal para uma dieta saudável. Foi então que a marca estabeleceu programas junto com a comunidade médica para educar os americanos sobre as formas mais saudáveis de alimentar-se para melhorar a saúde cardíaca e controlar o peso. Com isso, Mazola® se tornou uma marca líder no mercado americano, reconhecida por ser pioneira na culinária saudável para o coração com óleo de milho sem colesterol.

  

Finalmente em 1954 a marca chegou ao Brasil através da Refinações de Milho Brasil. Rapidamente o óleo Mazola® se tornou garantia de tradição entre as consumidoras brasileiras. Isso porque a marca foi pioneira na produção do óleo de milho no país. Hoje também tem em seu portfólio o óleo de girassol, com padrão de qualidade e sabor que só a Mazola® conhece. No início dos anos de 1960, a marca ingressou em outra categoria de produto com o lançamento no mercado americano da margarina Mazola® (feita de milho) para capitalizar a popularidade do óleo de milho da marca. O novo produto foi apresentado como uma margarina “que não queima” e “rica em óleo de milho dourado”. A década de 1970 foi marcada pela inovação, quando em 1974, a marca introduziu no mercado americano o Mazola® No Stick Cooking Spray, um óleo em forma de spray, muito prático na hora de cozinhar.

   

Em 1982 foi lançada a primeira campanha publicitária em espanhol da marca, batizada “La Niña Pequeña”, onde em um filme comercial a mãe ensina a filha a cozinhar com o óleo Mazola®. No ano seguinte foi introduzida a segunda campanha publicitária em espanhol chamada “Sola, Sola, No”. Essas campanhas foram responsáveis pela enorme popularidade que a marca conquistou junto aos consumidores latinos em diversos países. Ainda no final desta década, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Mazola® Canola (1988), um óleo extremamente saudável feito de canola com baixo índice de gordura; e o Mazola® Sunflower (1989), um óleo produzido a partir de girassol, rico em vitamina E e Omega 6, trazendo significativos benefícios funcionais.

  

No ano de 1997 um novo produto foi lançado, o Mazola® No Stick Butter Flavor, um óleo spray com sabor de manteiga, ideal para preparar panquecas, torradas e ovos, entre outros alimentos muito consumidos no café da manhã entre os americanos. Em 2002, a marca foi vendida pela Unilever (conheça essa história aqui) para a empresa americana ACH Food Companies, atualmente subsidiária da Associated British Foods. Desse momento em diante a marca intensificou o marketing voltado para a saúde.

   

Nos anos seguintes a marca, cujo óleo de milho é extraído do germe de milho especialmente selecionado e submetido a um moderno processo de refino, ampliou sua linha de produtos com vários lançamentos na categoria de óleos especiais, como por exemplo, o Mazola® Simplicity (2006), um óleo spray para cozinhar feito 100% de milho; e o Mazola® Corn Plus!™, um óleo de alta qualidade e enriquecido com Omega 3, que mistura milho com canola, sendo uma opção saudável na preparação de alimentos. A marca também lançaria no mercado o Mazola® Vegetable Plus!™, composto por uma mistura de óleo vegetal (soja) e canola, oferecendo uma opção mais saudável com 25% menos gordura saturada do que óleos vegetais comuns.

  

Vale ressaltar que em alguns países, como por exemplo, a Arábia Saudita, a Mazola® comercializa, além da tradicional linha de óleos, azeites de oliva (produzidos com as melhores azeitonas das principais regiões oliveiras do mundo), maioneses, mostarda, margarina, molhos para salada e até molhos picantes.

  

A evolução visual  

O logotipo da marca Mazola® na América do Norte passou por diversas remodelações ao longo dos anos.

  

Em outros mercados, a marca Mazola® utiliza identidades visuais diferentes da América do Norte, mas sempre mantendo a cor verde. Vale ressaltar que no Brasil, Mazola® é produzido e distribuído pela Cargill (conheça essa outra história aqui).

  

As embalagens dos óleos também variam de design dependendo do mercado (Reino Unido, imagem acima e Áustria, imagem abaixo). 

  

Os slogans  

Make It with Heart. (2019) 

From the heart of nature. (2015)  

Cook with care. (2010)  

Together we’re beating cholesterol. (1991) 

For the young at heart. (1985)  

Goodness from corn. No cholesterol. (1981)  

The only leading oil made from corn. (1980)  

Lets the natural flavors of fresh foods come through. (1980)  

A natural for good eating. (1979) 

The only leading brand that’s pure corn oil. (1975) 

Good for your food because it's corn oil. (1974) 

High in polyunsaturates, too. (1972)  

The Salad Oil of Character. (1936) 

It started with... a precious drop. (Reino Unido) 

Mazola®. A certeza da tradição. (Brasil)  

Mazola®. De coração para coração. (Brasil, 1986) 

Vida saudável pede Mazola®. (Brasil)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1911  

● Criador: Corn Products Refining Company  

● Sede mundial: Oakbrook Terrace, Illinois, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: ACH Food Companies Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc) 

● CEO: Dan Antonelli   

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: + 30 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Óleos vegetais 

● Concorrentes diretos: Wesson, Crisco, Goya, Butcher Boy®, Great Value, Maizo Corn Oil, KTC, Liza®, Soya, Salada e Purilev® 

● Slogan: Make It with Heart.  

● Website: www.mazola.com  

A marca no mundo  

Atualmente a linha de óleos Mazola® é comercializada em mais de 30 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte, Reino Unido e Espanha. Nos Estados Unidos, a Mazola® tem figurado consistentemente entre as principais marcas de óleo de cozinha, sendo a escolha de consumidores e profissionais da culinária por suas soluções versáteis, saudáveis ​​e confiáveis para cozinhar. Os óleos Mazola® possuem enorme popularidade também em países latino-americanos, como o Brasil, onde a marca é extremamente conhecida. 

Você sabia? 

● O óleo de milho Mazola® tem um ponto de fumaça de 450ºF (232ºC), enquanto outros óleos de cozinha, como o azeite extra virgem, variam entre 325ºF-400ºF.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Exame, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 6/3/2026 

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