NUTRY

As barras de cereais NUTRY têm como objetivo equilibrar três ingredientes básicos para uma rotina agitada e busca pelo bem estar: ser prática, saudável e saborosa. Por isso a primeira marca de barrinha de cereais do mercado brasileiro investe continuamente em pesquisa e tecnologia para trazer até o consumidor diversos produtos práticos e nutritivos, que são ideais para quem precisa nutrir seu corpo em qualquer momento, em qualquer lugar. NUTRY é a riqueza de frutas, castanhas ou cereais transformadas em alimentos saudáveis e repletos de sabor. 

A história 

Para contar a história da marca NUTRY é preciso voltar um pouco no tempo. Mais precisamente para o ano de 1968 quando no dia 23 de julho Rodrigo Rocha Loures e os sócios Arthur da Silva Leme Netto e Marcos Hauer fundaram a Nutrimental em uma antiga fazenda em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba. A nova empresa tinha como missão produzir alimentos processados focados no combate à má nutrição infantil, como por exemplo, feijão pré-cozido desidratado. Com esse enfoque, a Nutrimental se tornou fornecedora de merendas para escolas públicas em todo o Brasil. Mas um navegador mudaria os rumos da empresa. Isto porque, em 1984, o velejador Amyr Klink, ao fazer sua primeira travessia atlântica, fez um pedido para a empresa: ele necessitava de alternativas de alimentos leves, saudáveis e compactos, capazes de sustentá-lo no mar por mais de 100 dias. Foi um enorme desafio para a equipe de nutricionistas encontrarem soluções que correspondessem à dieta de um atleta. Mas eles conseguiram. E isso incluía barras de cereais.

  

No início da década de 1990 o governo cancelou o programa de compra de merenda escolar unificado. A venda de alimentos para o governo representava 70% dos negócios da empresa. A Nutrimental quase quebrou. Mas a salvação veio da barrinha de cereal, que, naquela época, era um produto de nicho no mercado brasileiro. A primeira barra foi criada pelo filho de um dos fundadores, Rodrigo Santos da Rocha Loures, em meio a uma tentativa de lançar um alimento “sustentável”, usando castanhas da Amazônia através de uma aliança com cooperativas de seringueiros que viviam da extração, durante a realização da ECO-92 (Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente e o Desenvolvimento) no Rio de Janeiro. A tecnologia para fazer essas barras de cereais derivou de uma evolução das pesquisas feitas para fazer a merenda seca que Amyr Klink consumiu nas suas viagens marítimas.

   

Foi então que, no ano de 1992, as barras de cereais foram lançadas no mercado com a marca Chonk. E se tornou o primeiro projeto brasileiro de desenvolvimento sustentável, utilizando produtos amazônicos em uma ação de responsabilidade social. Inicialmente as vendas foram extremamente fracas, muito em virtude do errôneo posicionamento adotado: uma “guloseima saudável infantil” que competia com chocolates. Dois anos mais tarde, foi totalmente reposicionada no mercado, a formulação aprimorada e a marca passou a se chamar oficialmente NUTRY. Neste primeiro momento as barras de cereais foram direcionadas para um nicho de mercado caracterizado pelas preocupações com a saúde, especialmente esportistas e praticantes de atividades físicas.

   

Nos anos seguintes, além do lançamento de sabores inovadores e da primeira Barra de Cereal Diet do mercado (1999), cuja formulação era adequada para diabéticos, pois continha açúcares naturalmente provenientes dos ingredientes, os produtos da marca foram promovidos na mídia para pessoas que se preocupavam com a qualidade de vida, buscavam uma alimentação saudável e possuíam estilo de vida dinâmico. E aos poucos NUTRY foi conquistando importante participação de mercado. Além disso, a marca lançou novas linhas de produtos, como por exemplo, a NUTRY FRUITY BAR (barras que misturavam cinco cereais - trigo, aveia, arroz, milho e cevada - linhaça e cereal integral, além de um delicioso recheio de fruta) em 2004; e NUTRY SOY, barras de soja com 7 g de proteína de soja.

  

Já líder de mercado na categoria de barras de cereais, em 2007 a NUTRY ampliou suas opções de sabores e portfólio de produtos com o lançamento de três novas linhas: a primeira barra de cereal Premium do mercado (no sabor amêndoas com chocolate), as barras de frutas (cujo diferencial era a presença de pedaços de frutas naturais com uma cobertura de chocolate light, nos sabores banana light, ameixa com banana light e castanha com cupuaçu) e cereal matinal (nos sabores morango com chocolate, chocolate, banana e nuts - combinação de avelã, castanha e nozes pecã), cuja crocância era garantida por mais tempo. A linha de barras de frutas continha uma novidade: uma tecnologia exclusiva e patenteada (Nutropi) capaz de preservar as características reais da fruta, valorizando assim o sabor. Depois de lançar novos sabores na linha de barra de fruta (laranja e morango), em 2010 a marca ingressou em uma nova categoria de produto com a AVEIA NUTRY (disponível em Flocos Grossos e Flocos Finos). Em 2011, apresentou mais uma opção saudável com o lançamento do NUTRY FLOCOS DE CEREAIS, com três tipos de cereais integrais (trigo, aveia e cevada) e 30% menos sódio.

   

No início de 2013, ao completar 20 anos de mercado, a NUTRY apresentou uma nova identidade visual e novas embalagens. Além disso, a linha de produtos também passou a contar com novos nomes e características. A marca manteve uma linha regular, que são os sabores mais vendidos na categoria: aveia, banana e mel; avelã com chocolate; bolo de chocolate e morango com chocolate. Já a linha clássica passou a se chamar MUITO MAIS, desenvolvida com cereais selecionados e 10 vezes mais fruta em relação às barras comuns. A linha de barras de fruta virou NUTRY FRUTA. E a linha NUTRY RECHEADOS, apresentou embalagens que destacavam o sabor, crocância e saudabilidade dos produtos.

   

Outra novidade foi o lançamento em 2014 da linha de barras NUTRY NUTS, feita com ingredientes em pedaços grandes, visíveis, reconhecidamente saudáveis e cujo mix era constituído de amendoim, castanha de caju, amêndoa e nozes pecan, uma mistura de grãos e de pedaços grandes das sementes envolvidos por uma saborosa calda. A nova linha estava disponível nos sabores damasco, morango com gotas de chocolate e sementes - que além do mix de nuts, possuía chia, flocos de quinoa, flocos de amaranto, gergelim, girassol e linhaça. Em 2015, a marca lançou uma grande e criativa campanha batizada de “Nutry Labs”, que chegou a ser inclusive destaque internacional, e na qual uma equipe de “agentes” invadia escritórios e em busca de uma melhor alternativa de alimentação para os consumidores, trocava todas as junk foods por produtos saudáveis, como nuts, cookies e cereais matinais da marca.

   

Ainda em 2015, foram lançados os cookies integrais em três deliciosos sabores: Castanha do Pará e Uva Passa, Granola e Mel e Avelã com Cacau. Pouco depois, em 2016, como a NUTRY sempre incentivou a prática de atividades físicas, e para auxiliar na nutrição e performance de seus consumidores foi lançada no mercado a barra de proteínas NUTRY NPROTEIN. No ano de 2019, após considerar uma oportunidade de mercado, a marca desenvolveu e lançou a linha NUTRY CEREAL ZERO, barras sem adição de açúcares e com baixo teor de sódio e de gorduras, com o objetivo de fazer parte das dietas com restrição de calorias. Em 2020, a marca inovou mais uma vez ao lançar NUTRY NUTS GOURMET, uma linha de barras levemente salgadas e cujos ingredientes estão presentes na culinária do mundo todo, como limão-siciliano, pimenta-preta, mostarda, mel, cúrcuma e páprica.

   

Entre as novidades mais recentes da marca, lançadas em 2022, estão as linhas CRISPY PROTEIN BAR (barra com 9 g de proteína que garante uma experiência sensorial diferenciada, ao mesmo tempo leve e crocante ao paladar, com três diferentes sabores, Chocolate ao Leite, Cookies & Cream e Pasta de Amendoim) e WHEY PROTEIN BAR (elaborada com um blend de 12 g de proteína por barra, o que a torna mais macia, trazendo muito sabor), além de versões sensoriais na linha de barras de cereais, com os sabores Cookies & Cream e Cappuccino, e também nas barras nuts, com os sabores Caramelo com Toque de Sal na linha regular e Frutas Silvestres na linha zero. E as novidades não param por aí: a NUTRY ingressou na categoria de bananinhas, com versões com e sem açúcar.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por grandes reformulações ao longo dos anos. A primeira remodelação ocorreu em meados da década de 2000, quando o logotipo se tornou mais complexo e com nova tipografia de letra e combinação de cores. Em 2013, a marca apresentou um novo design e visual para seu logotipo, que passou a ser oval e adotou novas cores, muito mais impactante aos olhos dos consumidores. A atual identidade visual da NUTRY foi apresentada em 2019, junto com seu novo posicionamento - Nutra o que te move - que passou a compor o logotipo. Apesar de manter o formato oval, o logotipo se tornou chapado e adotou uma nova tipografia de letra e novas cores (branco e azul-escuro). Esse logotipo é bastante versátil na aplicação, principalmente nas embalagens, onde adquire várias cores dependendo das linhas e dos produtos.

   

Os slogans 

É barra! (2020) 

Nutra o que te move. (2019) 

É mais que sabor, é qualidade que Nutry. (2015) 

Mais que sabor, qualidade que Nutry. (2013) 

Eu Quero Viver Bem. (2011) 

Deliciosamente saudável. (2009) 

Viva com gosto. (2008) 

Quem se ama se Nutry.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1994 

● Criador: Nutrimental 

● Sede mundial: São José dos Pinhais, Paraná, Brasil 

● Proprietário da marca: Nutrimental S.A. Indústria e Comércio de Alimentos 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: João Guilherme Brenner 

● Faturamento: R$ 180 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Barras de cereais, barras de proteínas e aveias 

● Concorrentes diretos: Quaker, Kellogg’s, Nestlé, Kobber, Ritter, Linea, Trio e Hart’s Natural 

● Slogan: Nutra o que te move. 

● Website: www.nutry.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a NUTRY, uma marca da Nutrimental, que desde sua fundação mantém o compromisso de investir na pesquisa e no desenvolvimento de tecnologias para o setor alimentício, comercializa em todo território nacional (está presente em 60 mil pontos de venda) sua completa linha de snacks on the go, que inclui barras de cereais, barras de frutas, barras de proteínas, aveias e flocos de cereais. NUTRY é a marca de barra de cereal mais lembrada, mais considerada na hora da compra e a preferida de 49% dos consumidores no Brasil. Hoje as barrinhas de cereais NUTRY, com 30,7% do mercado em valor (Nielsen), respondem por aproximadamente 60% dos negócios da empresa, cujo faturamento estimado é superior a R$ 300 milhões. 

Você sabia? 

● A NUTRY oferece aproximadamente 25 sabores deliciosos de barras de cereais, frutas e proteínas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandAnalytics e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/7/2022 

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CHOBANI®

A marca Chobani® se tornou uma superstar do setor de produtos lácteos no mercado americano ao conquistar milhões de paladares com seus iogurtes gregos, mais densos e com menos açúcar. Em poucos anos, além de se tornar líder no segmento de iogurte grego, a Chobani® virou praticamente uma celebridade meteórica e participa com enorme relevância de um dos segmentos de alimento que mais crescem no voraz mercado americano.  

A história

Tudo começou quando Hamdi Ulukaya (imagem abaixo), que crescera em uma pequena fazenda produtora de queijos e iogurtes na Turquia, se mudou em 1994 para os Estados Unidos para estudar. Menos de uma década depois, após levantar um empréstimo de US$ 1 milhão, ele iniciou em 2002 uma modesta produção de queijo feta em Nova York, por sugestão de seu pai, que em uma visita ao filho não gostou nada do que encontrou à venda no mercado e o estimulou a iniciar uma fabricação própria. Um confesso amante de iogurtes, foi sua descrença em não encontrar algo que o encantasse nos produtos vendidos nos Estados Unidos, que faria dele um visionário. Isto porque, após procurar exaustivamente algum iogurte que lhe agradasse o paladar, nada lembrava o iogurte preparado artesanalmente por sua mãe em uma fazenda na Turquia. Foi assim que começou seu interesse por produzir iogurte grego do seu jeito, pensando nos melhores e mais frescos ingredientes.

  

Porém, há décadas o mercado americano era dominado por fabricantes grandes e poderosas. Mesmo assim, o empresário viu a oportunidade de iniciar um novo projeto ao se deparar com um anúncio da venda de uma fábrica de iogurte desativada pela Kraft Foods (saiba mais aqui) em New Berlin, no estado de Nova York. Em 2005, após adquirir a fábrica com os equipamentos - que apesar de antigos estavam incluídos no preço de venda de US$ 1 milhão - e o dinheiro para começar a trabalhar, ele contou com a ajuda de quatro ex-funcionários da antiga fábrica e contratou um Master Yogurt Maker (algo como o mestre cervejeiro dos iogurtes) com quem passou 18 meses aprimorando sua receita de iogurte grego, livre de glúten, adoçantes artificiais e conservantes. Neste meio tempo precisou vender iogurte comum para marcas próprias de outras empresas (especialmente varejistas) e assim gerar receita para manter o negócio. Outro grande investimento foi feito na embalagem do produto: potes mais largos e achatados.

  

Finalmente em outubro de 2007 ele colocou o primeiro pote do iogurte grego Chobani® - que significa “pastor”, em turco - à venda em um mercadinho localizado em Long Island, no estado de Nova York. Rapidamente os iogurtes da marca, inicialmente nos sabores natural, baunilha, morango, pêssego e mirtilo, conquistaram os exigentes paladares dos nova-iorquinos e de muitas celebridades. Outra importância da Chobani® foi ter sido a maior desenvolvedora desta categoria de produtos no mercado americano, promovendo o iogurte grego como um alimento saboroso, conveniente e saudável por causa de seu alto teor de proteína e textura cremosa. Além disso, o empresário criou uma marca longe dos recursos da comunicação de massa. Nesse caso, não foi uma opção. Sem dinheiro para pesquisa de mercado ou para um lançamento barulhento, ele desafiou a alta probabilidade de um fiasco. Desde o início, o empreendedor utilizou táticas de marketing de guerrilha. Uma delas foi distribuir amostras em diversas importantes cidades do país. Ele também mandou potes de seu produto à blogueiros populares e influentes. E criou contas nas mídias sociais para ter comunicação direta com os clientes.

  

O preço também se manteve na média das principais marcas do mercado. Inicialmente os iogurtes da marca eram vendidos por pouco menos de US$ 1.5, o que os posicionou entre os iogurtes americanos (vendidos por menos de US$ 1) e os iogurtes europeus (vendidos entre US$ 3 e US$ 5). Outro passo importante na estratégia da marca foi insistir para que seus produtos fossem posicionados entre os iogurtes tradicionais e não nas gôndolas “gourmet” dos supermercados. O empresário também precisou negociar as chamadas “sloting feeds” ou taxas de prateleira. Alguns supermercados chegavam a cobrar US$ 100 mil para estocar o produto. A solução encontrada foi pagar as taxas à medida que os produtos fossem vendidos, isso viabilizou a entrada em grandes varejistas. E foi justamente esse motivo que fez as vendas dispararem (200.000 caixas por semana) a partir de 2009, amparadas também pelo apelo junto aos consumidores que desejavam alimentos de maior qualidade, com baixas calorias e maior valor nutritivo.

  

Outro grande fator de sucesso da marca foi a introdução de sabores ousados de iogurtes, como abacaxi, romã, maracujá, laranja vermelha, cereja preta, pêssego e coco com amêndoas. Como resultado de tanta ousadia, em 2010 a Chobani® já era a marca de iogurte grego mais vendida do mercado americano. Ainda esse ano ocorreu o lançamento do Chobani® Champions, primeiro iogurte grego especialmente formulado para crianças. No ano seguinte, a marca foi lançada no mercado australiano, iniciando assim sua expansão internacional. A primeira campanha da marca na televisão só foi lançada em abril deste ano, quando a empresa já estava prestes a iniciar mais uma distribuição internacional, no Canadá. Em vez de contratar atores para gerar maior impacto, convidou clientes que haviam se declarado fãs do produto. A campanha, batizada de “Chobani® Love Stories”, no entanto, teve de sair do ar alguns dias antes do previsto porque a fábrica não conseguiu suprir a demanda. A marca fechou o ano com faturamento de US$ 650 milhões. À medida que concorrentes avançavam, o empresário teve que ser criativo e sofisticar o negócio.

  

Em 2012 a empresa inaugurou a maior e mais moderna fábrica de iogurtes do mundo, localizada em Twin Falls, estado de Idaho (elevando a produção para 2 milhões de caixas por semana); inaugurou uma loja conceito em Nova York; comprou uma fazenda na Austrália e iniciou a produção local em uma fábrica próximo a Melbourne. Além disso, foi um dos patrocinadores oficiais da equipe americana nos Jogos Olímpicos de Londres, um investimento estimado em US$ 12 milhões. Em 2013 a marca lançou no mercado novos formatos de seu iogurte grego: Chobani® Flip, embalagem com dois compartimentos, com iogurte grego de um lado e ingredientes secos do outro (como granola, amêndoas e nozes), para serem misturados facilmente; Chobani® Champions Tubes, uma nova embalagem (tubos) para crianças; Chobani® Bites, de tamanho reduzido; e o Chobani® Simply 100, uma nova linha de produto com apenas 100 calorias, uma espécie de iogurte grego light.

   

Em 2014 a Chobani® expandiu sua distribuição para a Ásia e América Latina, começando por Cingapura, Malásia e posteriormente Panamá e México (em 2016). Pouco depois, em 2017, lançou a Chobani® Hint Of, uma linha de iogurtes com redução de açúcar; e a Chobani® Smooth, a primeira linha de iogurtes clássicos da marca, apresentando sabor suave e baixo teor de gordura. No ano de 2018, a marca ampliou seu portfólio infantil com o lançamento da Chobani® Gimmies, uma linha que incluía 13 sabores em quatro formatos diferentes, como iogurte grego com ingredientes crocantes, milkshakes líquidos, sachês e bisnagas de iogurte.

   

A Chobani®, acreditando na inovação que resulta em alimentos nutritivos, acessíveis a todos, resolveu crescer além do iogurte, evoluindo com as mudanças de comportamento dos consumidores para expandir para alimentos lácteos e não lácteos, sempre deliciosos, sempre nutritivos e sempre acessíveis. Com isso, em 2019, a Chobani® expandiu sua linha de produtos com o lançamento de leites de aveia e cremes para aromatizar cafés.

   

Em 2020, ampliou ainda mais seu portfólio com o lançamento da Chobani® Probiotic, uma linha de bebidas à base de plantas, ricas em proteína, repletas de probióticos e desenvolvidas para a saúde intestinal; além da Chobani® Complete, uma nova linha de alimentos e bebidas funcionais composta por iogurtes e os shakes ricos em proteína, com adição de fibras e sem adição de açúcar e lactose. Pouco depois, em 2021, lançou no mercado a Chobani® Zero Sugar, uma linha de iogurtes totalmente sem açúcar, que ganharia a versão líquida (pronta para beber) em 2023. Mais recentemente, a marca introduziu no mercado a Chobani® Creations, uma linha de sobremesas à base de iogurte com sabores inspirados em sobremesas como Tiramisu e Apple Pie; e a Chobani® High Protein, uma linha de iogurtes com alto teor de proteína.

  

O charmoso café

A ousadia da Chobani® pode ser confirmada exatamente no dia 25 de julho de 2012 quando a marca inaugurou uma loja conceito no badalado bairro do SoHo em Nova York, e cuja finalidade era permitir testes de mercado de combinações de sabores com consumidores e obter um retorno imediato sobre as preferências. A loja, conhecida inicialmente como Chobani® Yogurt Bar (e agora como Chobani® Café), era toda de madeira e possuía muitas fotografias grandes de frutas e legumes próximas ao teto. No balcão ficavam gavetas de frutas frescas e cartões com o cardápio de sabores inusitados (como por exemplo, salmão, pepino, blueberry, entre outros) e atrás uma cozinha moderna onde o consumidor podia acompanhar a preparação dos pedidos. O iogurte era servido em potes de vidro.

  

As receitas do delicioso cardápio foram elaboradas com misturas doces e salgadas como ervas, frutas, sais, azeites, biscoitos, entre outros ingredientes. Existiam várias opções de coberturas ou acompanhamentos, como por exemplo, morango com granolas, com figo, com óleo de oliva, tangerina com chocolate amargo, castanhas e folhas de hortelã, chocolate meio amargo com pistache, laranja, mel e folhas de menta, ou salmão defumado e até pepino. Apesar de poder ser levado para casa, transportar não era uma tarefa fácil, pois o iogurte só vinha coberto com um tecido fechado com um elástico. Atualmente, além das opções de iogurtes, o estabelecimento expandiu seu cardápio, com foco em influências mediterrâneas e turcas, oferecendo cafés e bebidas derivadas, sucos, chás, smoothies, sanduíches, saladas e sopas.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por apenas uma grande remodelação em sua história. Após retirar a frase “Greek Yogurt” do logotipo, em 2017 a marca remodelou radicalmente sua identidade visual, adotando nova tipografia de letra (mais encorpada e impactante) e um tom de verde-escuro.

  

O logotipo da marca Chobani® também pode ser aplicado em branco sob um fundo verde-escuro.

  

As embalagens dos iogurtes também foram completamente reformuladas em 2017, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Fighting for happily ever after. (2017)   

Turn Snacking Upside Down. (2017) 

Love This Life. (2015) 

To love this life is to live it naturally. (2015) 

How Matters. (2014)  

Go real. (2013)  

Nothing but good. (2009)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2005  

● Fundador: Hamdi Ulukaya  

● Sede mundial: New York City, Nova York, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Chobani Global Holdings LLC  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Hamdi Ulukaya  

● Faturamento: US$ 2.96 bilhões (2024)  

● Lucro: Não divulgado   

● Presença global: 10 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Funcionários: 2.500  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Iogurtes, leite de aveia e produtos lácteos  

● Concorrentes diretos: Oikos®, Danone, Nestlé, Yoplait, Fage, Stonyfield Farm, Noosa Yoghurt, The Greek Gods e Siggi’s  

● Slogan: Fighting for happily ever after.  

● Website: www.chobani.com  

A marca no mundo

Atualmente a Chobani®, líder da categoria de iogurte tipo grego e a segunda maior do mercado americano de iogurtes, fatura anualmente US$ 2.96 bilhões (dados de 2024) vendendo seus produtos nos Estados Unidos, Canadá, México, Austrália e em outros poucos mercados selecionados, como Panamá, Cingapura, Malásia, Tailândia e China. Atualmente a marca detém mais de 20% do mercado americano de iogurtes gregos, seguida pela Danone (conheça essa outra história aqui), Fage e Yoplait (saiba mais aqui). A empresa possui fábricas em Nova York, Idaho, Michigan e Austrália. 

Você sabia?

● Em 2012 a Chobani® ficou em 40º no ranking das 50 companhias mais inovadoras do mundo da revista Fast Company.  

● Em dezembro de 2023, a Chobani® ingressou no mercado de café por meio da aquisição da La Colombe Coffee Roasters por US$ 900 milhões. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 26/9/2025 

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METAMUCIL®

Imagine um produto com benefícios para sua saúde clinicamente comprovados: regula o intestino, reduz o colesterol e os níveis de açúcar no sangue. Poucos têm a capacidade de fazer este grande trabalho como Metamucil®, que proporciona um modo fácil e conveniente para adicionar à dieta quantidades de fibras solúveis de Psyllium. Por essa razão Metamucil® se tornou a fibra solúvel mais receitada por farmacêuticos, médicos e gastroenterologista em muitos países do mundo. Afinal, Metamucil® contribui para o seu processo de limpeza natural do corpo. 

A história 

A história começou em 1932 quando o Dr. Victor Papesch iniciou estudos e experimentos com uma substância extraída da casca das sementes da planta Plantago ovata, erva natural nativa da Ásia, que cresce em solos arenosos e lamacentos. A substância em questão era o Psyllium Husk, rica em fibras que absorvem e retêm água, ajudando assim a manter e restaurar a regularidade intestinal de maneira natural. Terminadas as fases de pesquisas, o laboratório G.D. Searle & Company resolveu lançar em 1934 no mercado americano o Metamucil® como um laxante 100% natural baseado em fibras solúveis, inicialmente direcionado para quem possuía problemas de prisão de ventre. O produto era comercializado em forma de pó para ser adicionado à água ou outros líquidos, combinando facilmente com a alimentação do dia a dia.

  

O nome do novo produto era uma junção da palavra grega “meta” (que significa “mudança”) e “mucilage” (em português “mucilagem”, a classe de fibra que compunha o produto). O produto foi inicialmente vendido como um item “atrás do balcão” em farmácias, onde um farmacêutico fornecia orientação de uso ao comprador. No decorrer dos anos, Metamucil® se tornou o laxante natural líder do mercado americano e foi lançado em outros países ao redor do mundo, tornando-se uma excelente opção para quem sofria de prisão de ventre. Apesar de um sucesso restrito, foi a partir de 1974 quando Metamucil® passou a ser comercializado em lojas de alimentos e grandes varejistas, que a marca se tornou um sucesso entre milhões de consumidores, sendo divulgada por anúncios impressos e na TV que carregavam o slogan “If not nature, then Metamucil®” (em português “Se não for a natureza, então Metamucil®”).

     

Em 1979, Metamucil® lançou a primeira versão com sabor de laranja, que ampliou bastante o consumo e as vendas da marca. Vale lembrar que antes disso, o suplemento de fibras era vendido apenas em sua fórmula original, sem sabor. O sucesso do produto fez com que, em 1985, a Procter & Gamble (conheça essa outra história aqui) adquirisse a marca Metamucil®, que passou a fazer parte de seu enorme portfólio de produtos. A Procter & Gamble buscou tornar o Metamucil® um nome ainda mais conhecido investindo em publicidade, com a alegação “Nem todas as fibras são criadas iguais” (em inglês “All fiber is not created equal”), para reforçar a superioridade do produto. O público-alvo era idosos, com maior probabilidade de sofrer de constipação.

  

Na década de 1990, a P&G investiu na ampliação da linha de produtos da marca Metamucil®, tentando aumentar, não somente as vendas, mas também o consumo no dia a dia e em novas formas e ocasiões. Com isso, Metamucil® passou a ser comercializado em novas versões, como por exemplo, bolachinhas de wafer (nos sabores maçã ou canela), lançadas em 1991, e até cápsulas. Nos anos seguintes, a marca disponibilizou também versões sem açúcar. Além disso, Metamucil® lançou no mercado as embalagens em sachês, extremamente práticas para serem carregadas na bolsa, fazendo com que o produto pudesse ser consumido a qualquer hora.

   

A partir do novo milênio, novos investimentos resultaram em grandes novidades, como por exemplo, o lançamento do Metamucil® Clear & Natural, totalmente incolor, sem gosto e sem grãos; do Metamucil® em cápsulas com adição de cálcio; e de novos sabores, como frutas vermelhas (2007) e limonada (2008). Além disso, a marca ganhou um enorme aliado para aumentar ainda mais sua popularidade quando extensos estudos clínicos apontaram que doses diárias de 7 gramas de fibra solúvel de Psyllium Husk, o que equivale a 3 porções de Metamucil®, podiam ajudar a reduzir o risco de doenças cardíacas por auxiliar na diminuição do colesterol, junto com uma alimentação balanceada e hábitos de vida saudáveis. A partir disso, Metamucil® começou a ser veiculado como uma fibra multitarefas, aprovada pelo FDA (Foods and Drugs Administration).

  

Entre as recentes novidades da marca estão: Metamucil® Premium Blend (2020), mistura feita com fibra de psyllium 100% natural e vegetal, adoçada com estévia; Metamucil® Gummies (2021), gomas mastigáveis (em deliciosos sabores) que misturam fibras probióticas à base de plantas para promover uma boa saúde digestiva; Metamucil® Fiber + Collagen (2022), mistura exclusiva que combina a fibra natural da casca de psyllium com peptídeos de colágeno premium, para auxiliar tanto a saúde digestiva quanto a estrutura das articulações; e Metamucil® Fiber+ Vitamins (2024), o produto tradicional enriquecidos com vitaminas C, D e B12.

  

Campanha sensacional 

Em 2017, Metamucil® lançou na Austrália uma campanha bem-humorada que apresentava a história de amor florescente entre Nugget (um intestino) e a Sra. MetaMucil (o produto). No segundo filme da campanha, Nugget sente ciúmes do relacionamento da Sra. MetaMucil com Gutsy (um coco), enquanto ela o treina intensamente. Em 2019, o trio se uniu em mais um filme publicitário hilário (assista aqui) para eleger Nugget, em uma divertida corrida eleitoral pela “Gut and Nugget Alliance”, sob o slogan “The turd we deserve” (algo como “A merda que merecemos”), uma sátira a política local e as eleições federais que se aproximavam. No final, Nugget (o intestino), triunfante, reivindica a “única cadeira que todos os australianos merecem”, em uma cabine de votação que lembra um banheiro. A campanha foi uma das mais vistas da história da Austrália (quebrou o recorde de anúncio digital mais visto na história do país).

  

A evolução visual 

Ao longo dos anos a identidade visual da marca Metamucil® passou por várias remodelações. Foi somente em 2004 que o logotipo passou a ser mais impactante, incluindo o formato oval, a cor laranja e detalhes que remetiam á fibras. Em 2013, apesar de manter os elementos do logotipo anterior, a remodelação apresentou nova tipografia de letra e o nome escrito na vertical, com separação das palavras “Meta” e “Mucil”. Pouco depois, em 2014, ocorreu uma remodelação mais radical, com o logotipo ganhando formato circular, novas tonalidades de laranja, nova tipografia de letra e novos detalhes. Esse logotipo passou por uma modernização em 2018.

  

Vale ressaltar que no Brasil, a Metamucil® utiliza um logotipo muito similar ao de 2013, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual 

Keep Things Moving. (2024) 

Keeps You Movin’. (2024) 

The Easy Way To Get Your Daily Fiber. (2023) 

Lighten Everyday the Metamucil® Way. (2022) 

Helps You Feel Lighter. (2019) 

#1 Doctor Recommended Fiber Brand. (2016) 

Ask more of your fiber. (2011) 

Does more than you think. (2010) 

Live on the bright side. (2009) 

Beautify Your Inside. (2007) 

Stay Regular. The Natural Way. (2005) 

Get Regular. Stay Regular. Conveniently. (2004) 

Stay regular. The 0 net carb way. (2004) 

The Doctor’s Natural Choice For Regularity. (1996) 

The Grit Is Gone. (1992) 

And You Could Stay Regular for the Rest of Your life. (1988) 

The fibre you can drink every day. (1983) 

All fiber is not created equal. (1974)

If not nature, then Metamucil®. (1974)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1934 

● Criador: Dr. Victor Papesch 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jon Moeller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos funcionais 

● Principais produtos: Suplementos ricos em fibras 

● Concorrentes diretos: Benefiber, Konsyl, MiraLAX®, FiberCon®, Fiber Choice®, Fiber Mais®, ColonBroom, Citrucel e Dulcolax 

● Ícones: A cor laranja 

● Slogan: Keep Things Moving. 

● Website: www.metamucil.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente Metamucil® comercializa sua ampla linha de produtos em mais de 60 países ao redor do mundo, com forte presença e liderança de mercado na América do Norte (Estados Unidos, Canadá e México) e América Latina, especialmente no Brasil, Argentina, Chile e Peru. 

Você sabia? 

● A fibra de Metamucil® é higroscópica, ou seja, absorve água e quando misturada aos líquidos pode aumentar em até 20 vezes o seu tamanho, formando uma massa gelatinosa que limpa as paredes intestinais, transporta toxinas e resíduos e tem um excelente efeito laxante, mas sem causar diarreia ou dores abdominais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 23/9/2025 

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ACTIVIA®

A linha de produtos Activia® foi desenvolvida para milhões de pessoas que sabem que bem-estar começa de dentro. A marca acredita no poder dos probióticos. E justamente por isso Activia® continuamente inova e descobre deliciosas maneiras de nos sentirmos bem por dentro, sempre equilibrando sua saúde digestiva de um jeito prático, com muito sabor e que cabe nas diferentes rotinas diárias. 

A história 

A história de um dos produtos mais fortes no segmento de alimentos funcionais tem início na década de 1980 quando pesquisadores e cientistas da Danone (conheça essa outra história aqui) começaram estudos para criar um iogurte funcional, aproveitando, na época, a nova tendência do setor alimentício, ou seja, alimentos que não apenas nutriam, mas seriam capazes de combater doenças ou corrigir pequenas disfunções no organismo. Foi então que, após anos de intensas pesquisas, os cientistas do Vitapole - moderno e importante centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Danone - desenvolveram um iogurte, que além de conter cálcio, proteína e as bactérias lactobacillus bulgaricus e streptococcus thermophilos, encontradas nos produtos tradicionais, possuía um microrganismo vivo, batizado pela empresa francesa de DanRegularis® (nome para o probiótico bífidobacterium animalis DN173010), um bacilo que melhorava a velocidade do trânsito intestinal em até 40% se consumido diariamente. Comprovado cientificamente, DanRegularis® era capaz de sobreviver ao processo digestivo e chegar vivo em grande escala ao intestino para ajudar a regular seu funcionamento.

  

O lançamento oficial do novo iogurte aconteceu na França em 1987 com o nome de BIO®. O lançamento foi inovador graças também à embalagem verde vibrante, que o destacava dos demais - até então, vendidos tradicionalmente nas cores azul e branco. O verde, cor da vida, foi escolhido para representar as bactérias vivas dentro de cada pote no novo iogurte. Pouco depois, em 1988, o produto também foi introduzido em outros mercados europeus, como por exemplo, no espanhol, belga, britânico e italiano (este em 1989). Na década de 1990, uma diretiva das autoridades europeias começou a regulamentar o uso comercial do termo “biologique” e proibir qualquer referência à agricultura biológica para empresas cuja produção não incorporasse produtos agrícolas certificados. Com isso, em 2002, a marca BIO® foi renomeada para Activia® e relançada mundialmente, iniciando pela Rússia, Japão, Bélgica e outros 25 países.

   

A partir de então, com altos investimentos em marketing e comunicação, Activia® conheceu um êxito mundial que poucos alimentos conseguiram. Primeiro conquistou a Europa, e depois, outros muitos países do mundo. Activia® se tornou rapidamente o segundo produto mundial da saúde intestinal - depois do Yakult (conheça essa outra história aqui) - e o primeiro nos mercados europeu e americano (onde o produto seria introduzido em 2006).

   

Finalmente, no mês de janeiro de 2004, Activia® foi lançado no Brasil, e rapidamente se tornou a principal marca do segmento de produtos lácteos frescos do país. A Danone rapidamente percebeu que o consumo de Activia® no país poderia ser estendido a outros públicos, além do feminino, alvo principal das primeiras campanhas de marketing, e dirigiu sua comunicação também para homens, idosos e crianças. Nos anos seguintes a linha Activia® foi diversificada com a adição de novos produtos como a versão light (com 0% de gordura, lançada no mercado brasileiro em 2007), as versões com polpa ou pedaços de frutas (líquido ou para comer de colher) e natural.

  

Também foi lançado um número amplo de sabores, como ameixa, aveia, frutas vermelhas, morango, pêssego, coco, maracujá, frutas sortidas, baunilha ou original com cereais, e laranja, cenoura e mel. Em 2008 a marca continuou inovando com lançamentos para agradar aos gostos dos consumidores brasileiros. Os grandes destaques foram a linha Activia® Pedaços de Frutas (com ingredientes nobres, como blueberry, morango, pêssego e ameixas frescas), além da ampliação da oferta de produtos precificados e light, e novos sabores, como cereja e aveia. Com isso, Activia®, mais uma vez, comemorou o ano na cor “verde”, com crescimento de 40.5% nas vendas em 2008.

   

O ano seguinte foi marcado pelo lançamento do Activia® BATIDO, que já vinha adoçado e podia ser consumido puro ou com frutas, misturado a cereais, ou até mesmo utilizado em receitas. E, se os consumidores não esperavam mais nenhuma novidade, se enganaram. A marca inovou ao oferecer Activia® com suco nos sabores laranja e pêssego. O produto chegou no formato de garrafa com o objetivo de intensificar a presença da marca no dia a dia de seus consumidores. Além disso, lançou o Activia® FROZEN, uma versão diferente do produto, que bastava ser colocada no congelador por algumas horas para se transformar em uma sobremesa cremosa e refrescante como um sorvete.

   

Em 2011, mais uma novidade: a linha Activia® NÉCTAR, um néctar de frutas selecionadas que continha um exclusivo mix de fibras, testado e desenvolvido pela Danone. Pouco depois, em 2013, no mercado americano, a marca lançou Activia® na opção de iogurte grego, único desta categoria sem adição de gordura e com o probióticos Bifidus regularis. Em 2018 a marca trouxe ao mercado brasileiro o Activia® Sensações, uma nova receita que combinava uma massa cremosa com pedaços de frutas, desenvolvido com o objetivo de incentivar o consumo de frutas em conjunto com um produto lácteo. Outras novidades do ano foram o lançamento de Activia® Zero, nas versões polpa e líquida - nos sabores morango e ameixa - com zero lactose, zero adição de açúcares e zero gorduras; e Activia® Shot Probióticos Vivos, com uma dose concentrada de probióticos naturais, proporcionalmente 2x maior que o restante da linha regular da marca, e nos sabores tradicional, tangerina e cenoura, e framboesa e hibisco.

    

Já 2019 foi marcado pelo lançamento do Activia® Café da Manhã, que unia toda a cremosidade de Activia® com deliciosos pedaços de frutas naturais e super grãos (Chia, Linhaça, Quinoa e Amaranto), tudo com bilhões de probióticos naturais. Pouco depois, em 2020, lançou uma nova categoria e apresentou sua linha Smoothie, o primeiro preparado com probióticos naturais e adoçado naturalmente, zero lactose, zero gorduras, além de ser fonte de cálcio e proteínas. Em 2021 a marca lançou uma linha com apenas leite, fermento e bilhões de probióticos, disponível em duas versões: Natural Integral (sem aditivos) e Aveia (com grãos de aveia).

  

Em 2023 a marca apresentou aos brasileiros sua maior inovação dos últimos anos: Activia® Leite Fermentado, que entrega aos consumidores uma experiência única de sabor com funcionalidade através das fibras que auxiliam na saúde digestiva e com lactobacilos vivos. Mais recentemente, para o verão de 2024, através da campanha “O que é que Activia® tem?”, a marca apresentou dois novos sabores - Kiwi e Pêssego - em edição limitada, que prometia não apenas ajudar na saúde digestiva por meio dos probióticos vivos, mas também encantar o paladar dos consumidores brasileiros.

  

O sucesso no mundo 

Atualmente Activia® - iogurte funcional com probióticos vivos que oferece 5 benefícios para a sua saúde digestiva, ajudando a aliviar constipação, inchaço, gases, dores e ruídos intestinais - investe e trabalha para buscar sempre novas alternativas, tanto em formatos, consistências e texturas como em lançamento de sabores, intensificando a presença do produto na rotina de milhões de consumidores pelo mundo afora. Além do sabor, os produtos são elaborados de forma a se encaixar nos hábitos de cada local. Na Polônia, laticínios são considerados alimentos de café da manhã, por isso, existe o mingau Activia®. No Canadá, havia demanda por Activia® sem gordura e sem adoçantes artificiais, então desenvolveu-se o Activia® 0% com extrato de stevia. E na Rússia e na Arábia Saudita as pessoas gostam de bebidas lácteas tradicionais, o que levou à criação do Activia® Kefir e Activia® Laban.

   

Se as preocupações mundiais em relação à saúde são universais, isto não impediu que os produtos da marca sofressem adaptações a mercados locais. A bactéria do trânsito intestinal, por exemplo, é naturalmente a mesma em todos os continentes, porém seu nome evolui de um país para o outro: bifidus digestivum (Reino Unido), bifidus regularis (Estados Unidos e México), bifidobacterium lactis ou B.L. regularis (Canadá), bifidus actiregularis (Argentina, Áustria, Chile, Alemanha, Itália, Holanda, Romênia e Rússia). Os sabores preferidos também mudam: morango para os americanos; cereais e damasco fresco para os poloneses; pilriteiro para os chineses; e babosa para os japoneses.

   

O desafio Activia® 

O popular Desafio Activia® surgiu inicialmente na França tendo como principal objetivo estimular o consumo regular do produto. As campanhas iniciais divulgaram a necessidade do produto ser consumido durante duas semanas para que os efeitos positivos no trânsito intestinal começassem a serem sentidos. O lema da campanha era: “Se depois de duas semanas você não sentir os benefícios do Activia® nós devolvemos o seu dinheiro”. A campanha também era de grande importância para monitorar as expectativas dos consumidores e evitar frustrações quanto aos benefícios reais do produto. O sucesso da campanha na França foi tamanho que a marca resolveu estender seu desafio para outros países, tornando o Desafio Activia® uma iniciativa mundial da Danone.

  

Em 2006 a Danone lançou pela primeira vez no Brasil o desafio ao consumidor: se após consumir 15 potes de Activia® regularmente ele não ficasse satisfeito, a empresa devolveria o dinheiro da compra ao consumidor, de acordo com o regulamento da promoção. A promoção fez tanto sucesso que outras edições foram lançadas nos anos seguintes. Em 2008 a marca renovou a categoria com o lançamento de dois desafios aos consumidores. No primeiro semestre, demonstrando a confiança comprovada da Danone na eficácia de seu iogurte funcional, a empresa devolveu o dinheiro para quem não ficou satisfeito com o resultado do produto. A promoção, mais uma vez, provou a competência de Activia® com baixíssimos pedidos de reembolso. Numa ação inédita, a Danone inovou no desafio (batizado de Desafio 15 + 15) do segundo semestre, premiando os consumidores que incluíram Activia® no seu dia a dia com um brinde (um marinex em troca de 30 tampinhas). Esse formato - exclusivo do Brasil - foi sucesso absoluto. Já em 2011, a marca retornou a mídia com uma proposta diferente. Desta vez a ação “Desafio de Sabor Activia®: quem prova, ama!” questionava o consumidor sobre o sabor do produto. 

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 2002, quando a marca foi renomeada para Activia®, foi apresentado um novo logotipo, que passou a contar com uma seta amarela, que se tornaria um dos principais símbolos de reconhecimento dos produtos. Após passar por uma radical remodelação em 2012, quando o logotipo apresentou nova tipografia de letra e um novo tom de verde, em 2016 a marca adotou uma nova identidade visual com o nome da marca em nova e moderna tipografia e um tom de verde ligeiramente mais escuro.

  

Nas embalagens dos produtos o logotipo é aplicado com a seta amarela, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Activia®. Your Gut Is Where It All Begins. (2020) 

Thrive While Inside. (2020) 

Love for Your Gut. (2019) 

Activia®, it starts inside. (2017) 

Live InSync. (2016) 

Feeling good starts from the inside. (2014) 

Put a smile back in your day. (2013) 

Works for you. (2013) 

Love Your New Normal. (2012) 

New you plan. (2008) 

Activia®. Actively good. (2004) 

Look after your inner self. (2003) 

Inner peace. In a pot. (2002) 

Activia® todo dia. (2022) 

Vivendo InSync. (2016) 

Você bem por dentro e por fora. (2015) 

Vai de Activia®. (2011) 

Activia®. Você no ritmo. (2010) 

Activia® todo dia funciona para você. (2009) 

Activia® é da Danone. (2004)

  




Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1987 

● Criador: Danone 

● Sede mundial: Paris, França 

● Proprietário da marca: Danone S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Antoine Bernard de Saint-Affrique 

● Faturamento: €2.5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Iogurtes funcionais e leites fermentados 

● Concorrentes diretos: Yakult, Chobani, Yoplait, Nestlé, Nesvita, Fage, Parmalat, Batavo, Vigor e Itambé 

● Ícones: A promoção “Desafio Activia®” 

● Slogan: Activia® todo dia. 

● Website: www.activiadanone.com.br 


A marca no mundo 

Atualmente a marca Activia®, a mais importante e forte da Danone, com faturamento anual superior a €2.5 bilhões, comercializa sua linha de produtos funcionais (composta por mais de mil itens) em mais de 70 países ao redor do mundo (está fortemente presente na Europa, além de Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Argentina, Turquia, Japão, China, Arábia Saudita, entre outros). A cada segundo são consumidos mundialmente mais de 185 potes de Activia®. Já no Brasil, quando se trata de alimentos funcionais, Activia® é líder absoluto de mercado. 


Você sabia? 

● Activia® foi a primeira marca da categoria no Brasil a ter o benefício dos probióticos vivos aprovado pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). 

● Cada porção de Activia® contém mais de 4 bilhões de bactérias DanRegularis®, que trabalham para ajudar a melhorar o problema de intestino preguiçoso que é bastante comum entre os brasileiros, atingindo cerca de 17% da população. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 4/11/2024 

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