FLEISCHMANN®

Reconhecida pela qualidade - especialmente de seus fermentos, a Fleischmann® trabalha para desenvolver produtos que atendam às necessidades dos consumidores modernos, oferecendo-lhes variedade e praticidade, que facilitam o trabalho na cozinha quando o assunto é panificação e confeitaria. Com Fleischmann®, fazer pão e bolo em casa é fácil, rápido e saboroso. Afinal, sua principal missão há mais de 150 anos é descomplicar a rotina na cozinha mantendo a qualidade e o sabor das receitas. É por isso que, até hoje, a Fleischmann® acredita que sempre Vai Dar Pão ou Bolo. 

A história 

A trajetória começou em 1865 quando o austríaco Charles (Carl) Louis Fleischmann foi aos Estados Unidos participar do casamento de sua irmã. Impressionado com a baixa qualidade dos pães norte-americanos, na época feitos com bebidas fermentadas caseiras e leveduras, ele resolveu ficar e fundar, no ano de 1868, juntamente com seu irmão Maximilian e do empresário James Graff, a primeira fábrica de fermento manufaturado do país na cidade de Cincinnati, estado americano de Ohio. A pasta de fermento comprimida Fleischmann’s® Yeast (escrito assim mesmo) revolucionou a indústria de panificação nos Estados Unidos, oferecendo um produto de qualidade consistente para fazer deliciosos pães muito mais saborosos e macios.

   

Em 1876, os irmãos utilizaram uma importante exposição na Filadélfia para apresentar seu produto a um público ainda maior através de uma forma criativa, que batizaram de “Padaria Vienna”. Com o delicioso aroma dos pães assados flutuando no ar para quase 10 milhões de visitantes, que imaginavam o sabor do pão fresco Vienna, assado no local e servido com café, sorvete e chocolate. Poucos resistiam a um pão fresquinho e saboroso feito com o fermento Fleischmann’s®. Dedicado a manufaturar o melhor fermento e ajudar panificadores a aumentarem seus produtos, os irmãos resolveram adicionar um laboratório de pesquisa de última geração à sua fábrica em Peekskill, Nova York no ano de 1900. Depois de um enorme crescimento nas décadas seguintes, em 1929 a empresa foi adquirida pela Standard Brands. Coincidentemente, este também foi o mesmo ano em que a empresa começou a patrocinar o programa de rádio de variedades musicais - The Fleischmann’s Yeast Hour -, estrelado pelo cantor Rudy Vallee.

Em 1931, o fermento Fleischmann® chega ao Brasil e perde o apóstrofo e a letra “S” para facilitar a pronúncia. O ano marcou a instalação da primeira fábrica no país, com a produção de fermento biológico fresco em Petrópolis, no estado do Rio de Janeiro. Desde então, a marca levou muitas inovações para a cozinha de milhões de brasileiros - como o fermento seco, lançado em 1945. E rapidamente conquistou a confiança de padeiros, confeiteiros e profissionais da indústria alimentícia. Durante a Segunda Guerra Mundial, os laboratórios Fleischmann® nos Estados Unidos desenvolveram e manufaturaram o fermento seco ativo e com isso as forças armadas americanas puderam saborear um pão caseiro sempre fresco. Este fermento não necessitava de refrigeração (diferentemente do fermento fresco, em pasta) e era ativado apenas com água morna. Em 1945, o fermento seco finalmente tornou-se disponível comercialmente nos Estados Unidos. Novamente a Fleischmann® havia revolucionado a história da panificação.

   

Paralela às suas atividades no Brasil, a empresa também investiu na área educacional. Especialistas na fabricação de fermentos visitaram o país com certa frequência para ensinar os segredos da panificação. Surgiu assim, no ano de 1948, a Escola Fleischmann® de Panificação. Com isso, a marca assumiu um papel importante na formação de profissionais e na abertura de novos estabelecimentos da área de panificação em território brasileiro. Outra unidade fabril foi inaugurada em 1954, desta vez em Jundiaí, no interior de São Paulo, para suprir as necessidades do mercado, que passou a conhecer as vantagens da utilização de fermentos selecionados.

   

O fermento em pó químico foi lançado no mercado brasileiro em 1960, seguindo em 1961, pelo fermento biológico fresco para o consumidor final. Quase no fim desta década surgiria também o fermento biológico seco, em 1968. E em 1984, a Fleischmann® revolucionou novamente o segmento de panificação com o lançamento do fermento instantâneo RapidRise® - um fermento seco de grãos mais finos que fazia a massa crescer até 50% mais rápido do que o fermento seco ativo comum. Menos de uma década depois, a Fleischmann® lançou seu fermento para máquina de pão - especialmente formulado para produzir pães com sabor excelente em qualquer tipo de máquina.

   

As principais novidades na década de 1990 no mercado brasileiro foram o lançamento da linha de melhoradores de farinha (1991) e das misturas pré-preparadas para bolos, pão de queijo e creme de confeiteiro (1994). A Fleischmann® trocou de mãos algumas vezes nos anos seguintes. Em 2002, a australiana Burns Philp adquiriu a marca da americana Kraft Foods (conheça essa outra história aqui). Pouco depois, em 2004, a Associated British Foods (ABF), uma das maiores empresas de alimentos da Europa, comprou a Burns Philp e ficou com a marca Fleischmann®, formando a empresa AB Mauri para atender padeiros comerciais. Começava então uma nova fase para a tradicional marca americana.

   

Até este momento, a Fleischmann® tinha sua imagem atrelada apenas aos fermentos entre os consumidores brasileiros. Foi a partir de então que a marca começou a se preparar para mudar essa situação. Isto começou ainda em 2004, quando a Fleischmann® decidiu ingressar no segmento de consumo doméstico e passou a oferecer diversos itens para esse fim, priorizando a praticidade aliada ao sabor característico das receitas caseiras. Foram então lançadas no mercado as misturas para pão caseiro e pão integral, que bastava acrescentar fermento e água para facilitar o preparo, e a farinha de trigo especial. No ano seguinte a tradicional marca renovou suas embalagens, mudando totalmente o layout dos seus produtos mais tradicionais como o fermento biológico fresco, o fermento seco e o fermento instantâneo.

   

Depois do grande sucesso do lançamento de novos aromas (abacaxi, baunilha, coco e morango), misturas para bolos (nos sabores chocolate, coco, laranja e baunilha), novas misturas para pães (nos sabores milho e light) e pão de queijo em 2006, a marca ingressou na categoria de amido de milho em 2007, visando ampliar sua linha de produtos para o mercado de consumo. Em 2012, a marca inovou ao lançar o Aplicativo Fleischmann®, que contava com a tecnologia de Realidade Aumentada (AR) e permitia o acesso a mais de 100 receitas exclusivas. Em 2020, a marca lançou a Fleischmann® Gran Finale, uma linha voltada para a confeitaria profissional. Pouco depois, em 2022, essa linha passou a ser disponibilizada para confeiteiras e confeiteiros amadores. Atualmente a linha Fleischmann® Gran Finale é composta produtos diversos, como Aroma Artificial de Baunilha, Chantilly (em várias apresentações), Chocolate em Pó, Creme Culinário e Gelatina sem Sabor.

  

Ainda em 2022, a marca lançou outra grande inovação no mercado brasileiro: o Fermento Super Fleischmann®, que combina fermento biológico com enzimas prometendo 20% mais crescimento e maior maciez, facilitando a vida do padeiro amador. Mais recentemente, em 2024, a Fleischmann® inovou no mercado de bolos com cinco lançamentos, transformando a confeitaria tradicional em uma experiência revolucionária de sabores e praticidade, incluindo Adoce do Seu Jeito (mistura para bolo sem açúcar na formulação), Fonte de Proteínas (mistura que oferece 13g de proteínas por 100g de bolo), Bolo Pão de Queijo (bolo salgado com textura e sabor de pão de queijo), Cheesecake (releitura do clássico cheesecake, simplificado em uma única mistura para bolo) e Torta de Limão (releitura de uma torta de limão, também simplificada em uma única mistura de bolo).

    

Com mais de 90 anos de atuação no mercado brasileiro, a marca continua mantendo seu alto padrão característico e facilitando cada vez mais a vida de panificadores, confeiteiros, chefs de cozinha e consumidores em geral. Além disso, os constantes investimentos em tecnologia e pesquisas se refletem na alta qualidade de seus produtos e em fábricas que estão entre as mais modernas do mundo. Delas saem produtos que são exportados para diversos outros países, e fazem da Fleischmann® uma das líderes do mercado brasileiro de fermento.

  

A linha do tempo (Brasil) 

1995 

● Lançamento do fermento biológico instantâneo. 

2006 

● Lançamento da primeira linha de Ovos Líquidos Pasteurizados envasados em caixas longa vida. 

2007 

● Lançamento da exclusiva Mistura para Pão Australiano, que proporciona um sabor levemente adocicado, casca crocante e textura macia. 

● Lançamento da Mistura para Pão de batata. 

2008 

● Lançamento das novas misturas para bolos, nos sabores exclusivos Petit Gateau e Chocomousse. As duas novas opções complementavam a linha que já contava com os sabores Chocomenta e Cappuccino. 

● Lançamento da linha de sobremesas líquidas, apresentada nas versões Pudim de Leite, Quindim e Pudim de Brigadeirão. Além de proporcionar sobremesas deliciosas, os produtos não requeriam prática nem habilidade para o preparo. Bastava abrir a embalagem, adicionar um único ingrediente (coco no caso do quindim e leite nos pudins), assar ou aquecer e pronto. 

● Lançamento da linha Fleischeggs® de sobremesas à base de gemas pasteurizadas, incluindo o Mix Quindim e Mix Fios de Ovos, ambos à base de gemas em versões líquidas inéditas no Brasil. 

2009 

● Lançamento da linha de Brilhos, Recheios e Coberturas para o mercado de food service. 

2010 

● Lançamento da linha de Gelatinas, que chegaram ao mercado com alguns diferenciais, enriquecidas com 11 vitaminas, baixo teor de sódio e versões com açúcar orgânico. 

2011 

● Complementa a linha de sobremesas líquidas com a versão Manjar de Coco. 

2012 

● Lançamento do Fermento Biológico Fresco para Massa Congelada. 

● Lançamento de novas opções para linha de Mistura para Pães, incluindo Folhados, Croissant e Brioche. 

● Lançamento de novidades para a linha de Misturas para Bolos, incluindo o sabor exclusivo de Paçoca, Abacaxi e Banana, e a inédita Maçã e Canela. 

2013 

● Lançamento do Chocolate em Pó na versão solúvel, que dissolve mais rápido graças à Lecitina em sua composição. 

2015 

● Lançamento de uma linha de Misturas para Bolos de Caneca, em quatro sabores, todos com a base de chocolate (puro, com avelãs, com doce de leite e com morango). 

● Ampliação da linha de Recheios com os sabores Morango Cremoso, Doce de Leite e Goiabada. 

2018 

● Lançamento da Mistura para Bolo no sabor Petit Gateau de Ovomaltine® (conheça essa história aqui), com fórmula exclusiva desenvolvida a partir da parceria entre as duas marcas. 

2020 

● Lançamento da linha Fleischmann® Gran Finale, composta por duas versões de creme culinário voltadas ao mercado de food service. 

2023 

● Lançamento do Fleischmann® Gran Finale Chantilly Zero, sem adição de açúcar e ótimo para quem tem restrições alimentares, como diabéticos, mantendo sabor e textura. 

2025 

● Lançamento do Fleischmann® Gran Finale Chantilly Refrigeratto, o primeiro chantilly refrigerado do país, pronto para bater e com alta performance.

A evolução visual 

No mercado brasileiro a identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Mais recentemente, em 2020, a marca modernizou sua identidade visual. Como parte de seu novo logotipo, o primeiro passo foi adequar de forma sutil para favorecer a leitura, sem abrir mão da tradicional gravata azul, que é fundamental no reconhecimento da marca. Para isso foi adicionada uma faixa em tom amarelo, com o logotipo em destaque.

  

A identidade visual da marca Fleischmann® também pode ser aplicado sob um fundo azul-escuro ou amarelo.

  

A marca Fleischmann® utiliza diferentes logotipo fora do Brasil. Por exemplo, no México e alguns países da América Central, a marca utiliza apenas o logotipo com a popular gravata azul. Já para os países sul-americanos o logotipo é colorido e possui até a carinha de um padeiro. No restante do mundo, especialmente nos Estados Unidos e Canadá, onde a marca é conhecida como Fleischmann’s® Yeast e pela cor amarela de suas embalagens, o logotipo é completamente diferente.

  

Os slogans 

Com Fleischmann®, vai dar pão. (2022) 

Com Fleischmann®, vai dar bolo. (2022) 

Fleischmann®, faz o pão crescer há 90 anos. (2021) 

Experimente fazer melhor. (2018) 

Pão Certo. O segredo é acrescentar. (2017) 

Fleischmann®. Saboreie a vida. (2012) 

Cada vez mais com você.

     

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1868 

● Fundador: Carl e Maximilian Fleischmann e James Graff 

● Sede mundial: Oakbrook Terrace, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: ACH Food Companies Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc) 

● CEO: Dan Antonelli 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 32 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Fermentos e mistura para pães e bolos 

● Concorrentes diretos: Royal, Dr. Oetker, Red Star® Yeast, Saf-Instant, Bob's Red Mill, Betty Crocker, Dona Benta, Globo e Maizena 

● Slogan: Com Fleischmann®, vai dar pão. 

● Website: www.fleischmann.com.br 


A marca no mundo 

A marca comercializa sua linha de produtos em mais de 30 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos (onde a marca domina o mercado com mais de 75% de participação) e Canadá. No Brasil, outro forte mercado para a marca, os produtos de consumo Fleischmann® estão disponíveis em boa parte do país através de uma linha composta por fermentos (instantâneo, seco e fresco), misturas para pães e bolos, melhoradores de farinha, amido de milho, chocolate em pó e até gelatinas. A Fleischmann® também atua nos segmentos de produtos para uso profissional (padarias, confeitarias, restaurantes, centros culinários e cozinhas profissionais) e industrial (indústrias de panificação). 

Você sabia? 

● Durante décadas a Fleischmann® teve no Brasil uma mascote chamada Paderito, extremamente importante na comunicação com o consumidor. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 17/1/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

TWININGS

Os apreciadores de chás do mundo inteiro são unânimes em afirmar que eles são os melhores que existem. Insuperável na arte secular de combinar sofisticados ingredientes, a aristocrática TWININGS oferece as mais diferentes variedades de chás, com sabores deliciosos e aromas inconfundíveis. Um amanteigado chá de infusão de ervas, um calmante chá de camomila, mel e baunilha ao se deitar, um chá verde em uma tarde quente de verão, ou quem sabe uma xícara de um forte English Breakfast tradicional para começar seu dia, há sempre um TWININGS para cada pessoa e ocasião. Faça como a realeza britânica: exija TWININGS na sua casa. Ou melhor, na sua xícara. 

A história

A história da marca inglesa TWININGS se confunde com a expansão do hábito de tomar chá no ocidente. Oriundo de uma família de tecelões, Thomas Twining tornou-se comerciante em virtude de uma crise econômica. Em 1706, ele comprou a pequena cafeteria Tom’s Coffee House, que viria a se tornar, provavelmente, a primeira empresa a comercializar chás no mundo, imortalizada no sobrenome de seu fundador. O estabelecimento era muito bem localizado, entre Westminster e a cidade de Londres, exatamente na Rua Strand, área recém-povoada onde vivia boa parte da aristocracia inglesa depois do grande incêndio ocorrido na cidade - e que ficou conhecido como “Great Fire of London”. Como naquela época havia mais de 2 mil estabelecimentos deste mesmo tipo, o Thomas Twining resolveu utilizar seu vasto conhecimento adquirido com o comércio de chás para se destacar. O diferencial da agora chamada Thomas Twining Coffee House era o chá, importado da China, que fazia parte do cardápio, incluindo deliciosas xícaras fumegantes da bebida para degustação.

   

A bebida “pecaminosa”, como era considerada pela Igreja Católica naquela época, conquistou o paladar inglês. O negócio dava tão certo, que as mulheres, proibidas de frequentar cafés, esperavam em suas carruagens na porta do estabelecimento enquanto um criado comprava a novidade. Isto porque, nesta época as chamadas coffee houses eram locais populares, parte da vida londrina, onde somente os homens se reuniam para beber socialmente, entre conversas amenas e reuniões de negócios. Como o chá ganhava popularidade entre a aristocracia inglesa, rapidamente o estabelecimento conquistou a reputação de vender os mais finos chás da cidade. E em pouco tempo Thomas estava vendendo mais chá seco do que preparado na hora. Ele vendia chá seco para outras cafeterias, bem como para famílias ricas. Afinal, naquela época somente cidadãos de posses tinham o privilégio de consumir chás, devido ao alto preço da bebida. Para se ter uma ideia, a variedade Twinings Gunpowder Green Tea era vendida ao equivalente atual de £160 por apenas 100g.

   

Em 1717 Thomas resolveu inaugurar uma segunda loja - especializada somente em chás artesanais e blends de chás - para ser frequentada por mulheres, localizada três casas adiante da cafeteria, onde hoje se encontra a tradicional loja da TWININGS. Foi a alegria das inglesas, que saíam para comprar seus chás ou tomá-los no salão enquanto falavam da vida alheia. Thomas adornou a entrada desta segunda loja com um leão pintado de dourado. Nascia assim a Golden Lyon Tea and Coffee House. Em 1734 a TWININGS abandonou o café e passou a comercializar somente chás. Com a morte de Thomas em 1741, seu filho Daniel, assumiu os negócios. Sob nova gerência, a TWININGS começou a exportar seus famosos chás para os Estados Unidos em 1749, tendo como um de seus principais clientes o governador de Boston.

   

Em 1787, seu neto e herdeiro, Richard, deu ares mais grandiosos à fachada da loja. O leão dourado recebeu a companhia de dois chineses, para remeter às origens dos produtos comercializados na loja. Criou também um símbolo distintivo: o nome TWININGS (sem apóstrofe). O novo herdeiro também convenceu o governo britânico a baixar os tributos do produto, afinal nesta época os impostos que incidiam sobre o chá eram altíssimos. Com isso, ele conseguiu que a bebida ficasse acessível para toda população e aos poucos o chá se tornou popular. Foi então que as vendas da TWININGS dispararam.

   

Earl Grey é o chá da TWININGS mais vendido no mundo e por isso considerado sinônimo da marca. A lenda diz que Charles Grey, primeiro-ministro britânico entre 1830 e 1834, foi presenteado com essa sofisticada receita por um mensageiro em uma viagem à China. Sendo Richard Twinings II (bisneto do fundador), seu fornecedor oficial, passou a fabricar a receita original em 1831, que é um sucesso até os dias de hoje. Sempre zelando pela pureza e qualidade, desde 1837 quando recebeu da Rainha Vitória sua primeira Autorização Real, a TWININGS tem o privilégio de ser fornecedora exclusiva de chá da realeza britânica, tanto que utilizou durante anos com orgulho o título “By Appointment to Her Majesty Queen Elizabeth II”, impresso nas embalagens dos produtos. A TWININGS teve a honra de fornecer chás a todos os monarcas britânicos até hoje.

   

Até quase o final deste século, a marca confiava em sua reputação para vender seus chás. E embora tivesse clientes fiéis, tinha um plano ambicioso de crescimento. Para alcançar mais pessoas e ajudar a contar a história da TWININGS, em 1899 foi publicado o primeiro anúncio impresso da marca. No começo do século, em 1910, a empresa inaugurou sua primeira loja na cidade de Paris. À medida que a TWININGS continuava a expandir seu portfólio de chás, surgiu a oportunidade de criar uma mistura que fosse projetada especificamente para ser bebida no café da manhã. Com isso, em 1933 a marca lançou no mercado o English Breakfast, um blend de chás que se tornaria extremamente popular no mundo inteiro. Foi somente em 1956, que a TWININGS começou a produzir seus famosos chás em saquinhos, tornando seu consumo mais prático, especialmente entre os americanos.

   

Em 1964 a TWININGS of LONDON foi comprada pela ABF (Associated British Foods), uma das maiores empresas alimentícias da Europa. Em 1997 a TWININGS se tornou membro fundador da Ethical Tea Partnership, uma organização que trabalha para criar uma indústria de chá mais justa e sustentável para os trabalhadores, fazendeiros e o meio-ambiente. Nas décadas seguintes a TWININGS difundiu seus produtos por muitos países, introduzindo também muitas novidades, como por exemplo, os chás descafeinados na década de 1980; uma linha de chás gelados prontos para beber em pequenas garrafas (Iced Tea), introduzido em 1981; os chás orgânicos em 1996; os chás populares sob a marca Evereday Tea (2005); bebidas a base de chocolate (2005) e até uma pequena linha composta por quatro tipos de cafés de alta qualidade (2007).

   

Em 2010, para atender a crescente demanda mundial pelos seus chás, a marca inaugurou uma nova fábrica na Polônia. No Brasil a marca estava presente há mais de 15 anos (através de importadores independentes) e, em 2012, a AB Brasil, a divisão brasileira da ABF - que detém outras importantes marcas alimentícias no país como Fleischmann (saiba mais aqui) e Ovomaltine (conheça essa outra história aqui) - começou a distribuir a marca, reforçando a sua presença no segmento de bebidas quentes. Em 2016 a TWININGS lançou o “Sourced with Care”, seu programa de fornecimento responsável, que visa melhorar a vida das comunidades que cultivam seus chás e ervas.

  

Em 2024 a marca lançou o Twinings Sparkling Tea, uma linha de bebidas pronta para beber - disponível em três sabores refrescantes de frutas: Refresh (limonada e framboesa), Defence (laranja e maracujá) e Boost (limão e gengibre). Desenvolvida pelos Master Blenders da TWININGS e especialistas em ervas, a nova linha infunde chá e plantas com água com gás e suco de frutas, além de ser enriquecida com vitaminas e minerais para criar o estimulante perfeito e refrescante para ajudar a combater a queda de energia no meio da tarde. As bebidas não possuem adoçantes artificiais, corantes ou açúcar adicionado, e têm menos de 50 kcal por lata.

  

Os chás

A TWININGS oferece uma ampla variedade de sabores: desde os famosos chás pretos até exclusivos sabores de chás verdes e infusões de flores e frutas. Entre as enormes variedades destacam-se três deliciosos sabores de chás verdes: Jasmine (chá de cor clara, e baixo teor de cafeína), Green Tea & Mint (chá verde com menta) e Green Tea & Lemon (chá verde com limão). O Earl Grey é o sabor da TWININGS mais vendido no mundo e por isso considerado sinônimo da marca. Um clássico entre os chás sofisticados, este chá preto é aromatizado com óleo de bergamota do Mediterrâneo, o que resulta em um sabor delicadamente refrescante.

   

Outros chás que se destacam no enorme portfólio da marca são: English Breakfast (originário do Ceilão e Índia, possui um sabor encorpado e forte, ideal como bebida para despertar); Ceylon Breakfast (chá delicado e claro que resulta numa bebida dourada de fragrância leve); Lady Grey (chá preto aromatizado com cascas de laranja e limão, que proporciona uma refrescante sensação); Black Kurrant (chá preto aromatizado com cassis - groselha preta - ideal para o início da noite); Orange & Cinnamon (chá preto com laranja e canela); Four Red Fruits (chá preto aromatizado de cereja, morango, framboesa e groselha vermelha); Lemon Scented (refinado chá preto originário do Ceilão que possui limão em sua composição); Ceylon Orange Pekoe (saborosa bebida de cor dourada, produzida a partir da folha de Pekoe); e Darjeeling (chá de sabor delicado, proveniente da região do Himalaia, conhecida pela produção dos chás mais caros do mundo). As infusões de ervas e frutas da TWININGS são naturais e sem cafeína.

  

A qualidade centenária

Atualmente a tradicional marca tem como diretor de relações corporativas Stephen Twining, a décima geração de um clã tão dedicado ao chá quanto à monarquia ao protocolo. Por isso, em uma xícara de chá TWININGS encontra-se tradição e os melhores especialistas na arte de fazer chá. Os especialistas da marca são treinados durante cinco anos para somente depois viajar o mundo com o objetivo de visitar milhares de plantações para encontrar as folhas perfeitas que irão compor cada um de seus exclusivos chás. Uma vez que uma colheita nunca é igual à outra (mesmo que sejam da mesma plantação), a arte do blend é uma etapa extremamente complexa e crucial na preparação da xícara de chá perfeita. Os especialistas experimentam mais de três mil xícaras de chá por semana para garantir aos consumidores o mesmo sabor único em todos os produtos, além de oferecer uma qualidade extraordinária. É importante ressaltar que todas as folhas de chá da TWININGS são retiradas manualmente. A TWININGS também é uma das poucas fabricantes que misturam as próprias ervas e frutas com os chás (folha Camelia). Ao controlar os ingredientes que compõem seus chás, a marca garante que suas receitas sejam exclusivas.

  

A tradicional loja

City é o nome dado à parte mais antiga de Londres. É exatamente nesta bela região que está localizada a antiga loja da TWININGS, inaugurada em 1717. Sim, é só uma pequenina porta, diante da Corte de Justiça. Mas, repare na classe. E atente para o detalhe: o brasão da Família Real. Significa que a casa é fornecedora da corte - não a de Justiça, mas a do Palácio de Buckingham. Hoje, essa mesma loja, muito tranquila, agradável e belíssima, e que ainda mantém a acanhada fachada de apenas 3 metros, espremida entre dois edifícios, exibe prateleiras repletas das mais variadas infusões e chás.

   

Em uma recente reforma a loja passou a contar com um sofisticado “bar de chás”, onde é possível degustar inúmeras delícias fumegantes. A loja, que também é uma espécie de museu da marca TWININGS e do chá, vende ainda sofisticadas xícaras de porcelana e os mais diversos apetrechos para o ritual de preparação de um bom chá. A loja convida os clientes a descobrir a história única da marca, com foco não apenas em sua rica herança, mas também em inovação, bem-estar, estilo de vida e fornecimento ético.

  

Campanhas que fizeram sucesso

Em 2011 a marca inglesa lançou uma nova campanha publicitária global e resolveu utilizar o lado emocional para apresentar seu novo posicionamento, falando diretamente com as mulheres. A primorosa animação, com trilha sonora impecável - um cover de The Calling Wherever You Will Go, interpretado por Charlene Soraia - reforçava o slogan da marca “Gets You Back To You” ao contar a história de uma mulher em encontro consigo mesma. O filme mostra metaforicamente a vida agitada que as mulheres levam hoje e que é preciso uma pausa para se reconectar. Clique aqui para assistir a fantástica animação.

  

Em 2014, mais uma vez, a TWININGS lançou uma campanha primorosa e resolveu explorar o lúdico. O comercial “Tealand” foi inspirado no filme “Alice no País das Maravilhas”, e explora o momento do chá como uma experiência que pode ser muito mais encantadora e surpreendente do que as pessoas estão acostumadas, convidando-as a conhecer esse “mundo mágico”. O filme pegou emprestados alguns elementos da festa do chá de “Alice no País das Maravilhas”, acentuando os conteúdos mágicos e tornando o produto e a experiência de degustação os protagonistas. Tendo o lúdico como pano de fundo, o filme foi adaptado localmente para o Brasil em 2018 e revelou o prazer em beber chá e a experiência sensorial proporcionada ao consumidor graças à qualidade superior dos chás TWINNINGS.

 

O filme “Tealand” fez tanto sucesso que, em 2017, a marca lançou “The Gardener” (assista aqui), trazendo uma nova experiência para a protagonista, que desta vez, atraída pelo som de um telefone de uma cabine vermelha, típica de Londres, é catapultada junto com o coelho branco para um jardim encantado.

  

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por poucas remodelações ao longo da história. A primeira ocorreu em 1787 quando o neto do fundador, Richard Twining, resolveu retirar a apóstrofe do nome. Esse logotipo foi utilizado pela TWININGS por mais de dois séculos, se tornando um dos mais antigos do mundo em utilização até os dias de hoje (no Brasil a marca ainda utiliza esse logotipo). Em 2014, inicialmente para o mercado britânico, a marca apresentou uma nova identidade visual, que manteve o fundo com tonalidade dourada, perdeu sua curvatura e a expressão “of London”, e praticamente adotou a mesma tipografia de letra, com pequeníssimas alterações. Esse logotipo foi lançado em vários mercados mundiais, em muitas casos com a palavra “London” abaixo do nome.

  

Os slogans

Drink in Life. (2023) 

Alive in Every Drop. (2021) 

Drink it all in. (2015) 

Twinings gets you back to you. (2011) 

Tea is for Twinings. (2010) 

You deserve a better cup of tea. (2010) 

Teas that fit your every mode. (2009) 

Discover Twinings everyday. (2009) 

Discover the art of tea. (2009) 

All natural. Is yours. (2009) 

There’s more to life with Twinings. (2008) 

Try something different. Try Twinings. (2007) 

Blended to make every day a little better. (2006) 

A tea for every taste. (2004) 

A legend in tea drinking. (2001) 

There’s more to tea with Twinings. (2000)

  

Dados corporativos

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 1706 

● Fundador: Thomas Twining 

● Sede mundial: Andover. Hampshire, Inglaterra 

● Proprietário da marca: R. Twining and Company Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc) 

● CEO: George Weston (ABF) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 115 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Chás e infusões 

● Concorrentes diretos: Lipton, Tetley, Ahmad, PG Tips, Typhoo, Yorkshire Tea, Tazo, Celestial Seasonings, Dr. Oetker e Matte Leão 

● Ícones: A tradicional loja em Londres 

● Slogan: Alive in Every Drop. 

● Website: www.twinings.com.br 

A marca no mundo

Líder mundial no mercado de chás de “especialidades”, há mais de 300 anos a marca vem influenciando hábitos de consumo em mais de 115 países onde distribui suas mais de 400 variedades de chás. A marca possui 14% de participação no mercado mundial da categoria. O maior mercado da marca é o Reino Unido - que tem a maior população consumidora de chá do mundo - seguido por França, Itália, Austrália e Estados Unidos. Insuperável na arte secular de criar novos “blends”, seus chás são provenientes de plantações na Índia, Sri Lanka, China, Himalaia, Quênia, Indonésia e Brasil, entre outros, num total de 16 países e mais de 35 produtores. Dos mais de 3.5 bilhões de quilos de chá anualmente fornecidos, a TWININGS compra aproximadamente 15 milhões de quilos dos melhores produtos. Este diferencial se deve aos especialistas da marca, responsáveis por criar mais de 400 combinações diferentes e ajustá-las aos mercados em que a marca está presente.

Você sabia?

● Se o chá virou uma instituição da cultura britânica muito se deve à atuação da família Twining. 

● Não se deve estranhar o hábito de adicionar leite ao chá. O costume remonta há exatos 350 anos, quando as primeiras levas do produto foram trazidas do oriente. Quem explica é Stephen Twining (diretor de relações corporativas da TWININGS e membro da 10ª geração da família): “O leite frio começou a ser agregado por uma única razão: temia-se que a quentura do chá trincasse a delicada porcelana chinesa das xícaras”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 6/12/2024

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

MAZOLA®

A tradição e qualidade de Mazola® garantem ótimos resultados no preparo de todos os pratos, proporcionando uma alimentação saudável e sendo presença constante em milhões de cozinha pelo mundo afora. Desde uma simples salada a pratos mais sofisticados, há mais de cem anos os óleos da marca Mazola® são sempre uma opção saborosa e saudável.  

A história  

A história começou no mês de junho de 1911 quando a empresa americana Corn Products Refining Company introduziu no mercado um novo óleo para saladas, que servia também para cozinhar, feito de milho e com o nome Mazola®. O produto era vendido em latas quadradas de cor amarela com uma donzela estampada, sendo o primeiro óleo feito 100% de milho do mercado americano. O nome do produto deriva das palavras “Maíze” (milho em inglês) e “Oil” (óleo em inglês). Para divulgar o novo produto, os vendedores demonstravam para os compradores e donas de casa, fritando batatas em frigideiras portáteis para mostrar o grande sabor e eficácia do óleo. Rapidamente Mazola® se tornou sinônimo de óleo de milho premium, estabelecendo padrões de qualidade, pureza e valor nutricional. Foi um dos primeiros óleos de milho que popularizou seu uso na culinária como uma opção saudável, livre de colesterol e sem conservantes.

   

O produto foi vendido pela primeira vez no exterior em 1919, quando a empresa iniciou a comercialização do óleo Mazola® no Canadá. Na década de 1930 o óleo passou a ser conhecido como “The Salad Oil of Character”, ganhando muita popularidade entre as donas de casa americanas. Durante as décadas de 1950 e 1960, a comunidade médica publicou os resultados de uma pesquisa investigativa mediante a qual se descobriu o benefício da gordura não saturada para doenças cardíacas. O óleo Mazola®, que continha um alto nível de gordura não saturada e níveis equilibrados de ácidos graxos mono e poliinsaturados, era um alimento sem colesterol, sendo uma escolha ideal para uma dieta saudável. Foi então que a marca estabeleceu programas junto com a comunidade médica para educar os americanos sobre as formas mais saudáveis de alimentar-se para melhorar a saúde cardíaca e controlar o peso. Com isso, Mazola® se tornou uma marca líder no mercado americano, reconhecida por ser pioneira na culinária saudável para o coração com óleo de milho sem colesterol.

  

Finalmente em 1954 a marca chegou ao Brasil através da Refinações de Milho Brasil. Rapidamente o óleo Mazola® se tornou garantia de tradição entre as consumidoras brasileiras. Isso porque a marca foi pioneira na produção do óleo de milho no país. Hoje também tem em seu portfólio o óleo de girassol, com padrão de qualidade e sabor que só a Mazola® conhece. No início dos anos de 1960, a marca ingressou em outra categoria de produto com o lançamento no mercado americano da margarina Mazola® (feita de milho) para capitalizar a popularidade do óleo de milho da marca. O novo produto foi apresentado como uma margarina “que não queima” e “rica em óleo de milho dourado”. A década de 1970 foi marcada pela inovação, quando em 1974, a marca introduziu no mercado americano o Mazola® No Stick Cooking Spray, um óleo em forma de spray, muito prático na hora de cozinhar.

   

Em 1982 foi lançada a primeira campanha publicitária em espanhol da marca, batizada “La Niña Pequeña”, onde em um filme comercial a mãe ensina a filha a cozinhar com o óleo Mazola®. No ano seguinte foi introduzida a segunda campanha publicitária em espanhol chamada “Sola, Sola, No”. Essas campanhas foram responsáveis pela enorme popularidade que a marca conquistou junto aos consumidores latinos em diversos países. Ainda no final desta década, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento do Mazola® Canola (1988), um óleo extremamente saudável feito de canola com baixo índice de gordura; e o Mazola® Sunflower (1989), um óleo produzido a partir de girassol, rico em vitamina E e Omega 6, trazendo significativos benefícios funcionais.

  

No ano de 1997 um novo produto foi lançado, o Mazola® No Stick Butter Flavor, um óleo spray com sabor de manteiga, ideal para preparar panquecas, torradas e ovos, entre outros alimentos muito consumidos no café da manhã entre os americanos. Em 2002, a marca foi vendida pela Unilever (conheça essa história aqui) para a empresa americana ACH Food Companies, atualmente subsidiária da Associated British Foods. Desse momento em diante a marca intensificou o marketing voltado para a saúde.

   

Nos anos seguintes a marca, cujo óleo de milho é extraído do germe de milho especialmente selecionado e submetido a um moderno processo de refino, ampliou sua linha de produtos com vários lançamentos na categoria de óleos especiais, como por exemplo, o Mazola® Simplicity (2006), um óleo spray para cozinhar feito 100% de milho; e o Mazola® Corn Plus!™, um óleo de alta qualidade e enriquecido com Omega 3, que mistura milho com canola, sendo uma opção saudável na preparação de alimentos. A marca também lançaria no mercado o Mazola® Vegetable Plus!™, composto por uma mistura de óleo vegetal (soja) e canola, oferecendo uma opção mais saudável com 25% menos gordura saturada do que óleos vegetais comuns.

  

Vale ressaltar que em alguns países, como por exemplo, a Arábia Saudita, a Mazola® comercializa, além da tradicional linha de óleos, azeites de oliva (produzidos com as melhores azeitonas das principais regiões oliveiras do mundo), maioneses, mostarda, margarina, molhos para salada e até molhos picantes.

  

A evolução visual  

O logotipo da marca Mazola® na América do Norte passou por diversas remodelações ao longo dos anos.

  

Em outros mercados, a marca Mazola® utiliza identidades visuais diferentes da América do Norte, mas sempre mantendo a cor verde. Vale ressaltar que no Brasil, Mazola® é produzido e distribuído pela Cargill (conheça essa outra história aqui).

  

As embalagens dos óleos também variam de design dependendo do mercado (Reino Unido, imagem acima e Áustria, imagem abaixo). 

  

Os slogans  

Make It with Heart. (2019) 

From the heart of nature. (2015)  

Cook with care. (2010)  

Together we’re beating cholesterol. (1991) 

For the young at heart. (1985)  

Goodness from corn. No cholesterol. (1981)  

The only leading oil made from corn. (1980)  

Lets the natural flavors of fresh foods come through. (1980)  

A natural for good eating. (1979) 

The only leading brand that’s pure corn oil. (1975) 

Good for your food because it's corn oil. (1974) 

High in polyunsaturates, too. (1972)  

The Salad Oil of Character. (1936) 

It started with... a precious drop. (Reino Unido) 

Mazola®. A certeza da tradição. (Brasil)  

Mazola®. De coração para coração. (Brasil, 1986) 

Vida saudável pede Mazola®. (Brasil)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1911  

● Criador: Corn Products Refining Company  

● Sede mundial: Oakbrook Terrace, Illinois, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: ACH Food Companies Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc) 

● CEO: Dan Antonelli   

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: + 30 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Alimentos  

● Principais produtos: Óleos vegetais 

● Concorrentes diretos: Wesson, Crisco, Goya, Butcher Boy®, Great Value, Maizo Corn Oil, KTC, Liza®, Soya, Salada e Purilev® 

● Slogan: Make It with Heart.  

● Website: www.mazola.com  

A marca no mundo  

Atualmente a linha de óleos Mazola® é comercializada em mais de 30 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte, Reino Unido e Espanha. Nos Estados Unidos, a Mazola® tem figurado consistentemente entre as principais marcas de óleo de cozinha, sendo a escolha de consumidores e profissionais da culinária por suas soluções versáteis, saudáveis ​​e confiáveis para cozinhar. Os óleos Mazola® possuem enorme popularidade também em países latino-americanos, como o Brasil, onde a marca é extremamente conhecida. 

Você sabia? 

● O óleo de milho Mazola® tem um ponto de fumaça de 450ºF (232ºC), enquanto outros óleos de cozinha, como o azeite extra virgem, variam entre 325ºF-400ºF.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Exame, Isto é Dinheiro e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 6/3/2026 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

OVOMALTINE®

Ele caiu no gosto popular, quer seja misturado ao leite, ao sorvete para fazer um delicioso milk-shake, em sundaes ou até mesmo como ingrediente de uma torta. Afinal, quem prova aqueles pedacinhos crocantes que sobram depois de batidos não esquece jamais. Peça a qualquer brasileiro para citar as marcas de achocolatados que ele conhece. Ao lado dos obrigatórios Nescau e Toddy, certamente aparecerá o nome Ovomaltine®. Seus fãs, muitos dos quais juram de pés juntos que não vivem sem ele, transformaram Ovomaltine® em um verdadeiro ícone das mais prazeirosas guloseimas. 


A história 

A história do tradicional Ovomaltine® começou quando o químico suíço Georges Wander pesquisava um complemento alimentar nutritivo e forte, e interessou-se pelo extrato de malte, obtido da cevada. Sua morte fez com que seu filho, o químico e farmacêutico Dr. Albert Wander, continuasse as pesquisas iniciadas pelo pai. Nessa época, no cantão suíço de Berna, a desnutrição infantil alcançava padrões alarmantes. Foi então que o doutor desenvolveu a fórmula de um suplemento alimentar para reforçar a primeira refeição do dia. A fórmula continha extrato de malte de cevada, ovos, leite integral, vitaminas e sais minerais. Para entusiasmar as crianças a consumi-lo, era preciso que o preparado fosse gostoso ao paladar. Mel e cacau então foram acrescentados e a mistura foi batizada de Ovo-Maltine® (antigamente escrito assim com hífen). O nome surgiu da combinação das palavras “Ovum” (ovo em latim) e “Malt” (malte em francês).

   

Em 1904 o Dr. Albert começou a produzi-lo na cidade de Berna, voltado totalmente para crianças, doentes e mulheres grávidas e posicionado como um produto medicinal, uma espécie de suplemento alimentar, vendido inicialmente apenas em farmácias. Mas logo depois, pessoas saudáveis ​​e ativas descobriram o efeito restaurador da bebida revolucionária. E Ovomaltine® se tornou particularmente popular entre atletas e esportistas. Pouco depois, em 1906, Dr. Albert abriu escritórios de vendas na Itália e na Inglaterra, para onde o produto começou a ser exportado em 1909. Na Inglaterra devido a um erro de grafia a marca foi registrada como Ovaltine®. Sem muito apoio na Suíça, a empresa começou a buscar mão de obra capacitada para produzir o Ovomaltine® em outros países da Europa. Foi então que em 1913 ocorreu a abertura de uma fábrica em Kings Langley, na Inglaterra. Em seguida, esta fábrica passou a exportá-lo para os Estados Unidos e outros países que foram colônias inglesas. Porém, dois anos mais tarde o produto também passou a ser fabricado na cidade de Villa Park, estado americano de Illinois, para atender a alta demanda do mercado americano.

   

Quando começou a Primeira Guerra Mundial, as vendas caíram devido à estagnação da economia no velho continente e a escassez de matérias-primas. Foi aí, que surgiu a grande ideia de adicionar chocolate à fórmula do produto. A partir de 1922 Ovomaltine® começou a ser vendido como uma bebida para ser consumida no café da manhã ou antes de dormir. Nos anos seguintes, devido ao seu incrível sabor e valor nutricional o produto se tornou extremamente popular em todo continente europeu. No ano de 1931 o produto ganhou outra opção de embalagem além da tradicional lata, com isso Ovomaltine® também podia ser encontrado em sachês com doses individuais, que começaram a ser distribuídos em bares e restaurantes, facilitando assim seu consumo. No final desta década, a marca se expandiu para muitos outros países, passando a ser chamado de Ovaltine® também na América do Norte e Ásia.

  

Depois da Segunda Guerra Mundial a marca iniciou uma grande diversificação de sua linha de produtos com o lançamento de barras de chocolates e biscoitos feitos com Ovomaltine®. O slogan pelo qual o produto ficou famoso foi introduzido em 1959 com os dizeres “Ovomaltine® Strengthens also you!” (em tradução livre algo como “Ovomaltine® também reforça você”). Quando a televisão suíça ainda engatinhava, a Wander foi uma das primeiras empresas do país a lançar em 1965 um anúncio de Ovomaltine® - filmado em 16 mm. Em 1967 a Wander, então produtora e proprietária da marca Ovomaltine®, foi incorporada pela suíça Sandoz, que mais tarde se associaria à Ciba-Geigy, que acabaria se tornando parte da farmacêutica Novartis (conheça essa outra história aqui).

   

Nas décadas seguintes a empresa expandiu a distribuição do produto pelo mundo. Em 1991 a marca passou por uma modernização visual, ganhando nova grafia em seu logotipo e novas embalagens, muito mais atrativas. No ano de 2000, a marca Ovomaltine®, extremamente reconhecida na Suíça, foi adquirida pelo laboratório Novartis. Porém, dois anos depois, no mês de outubro, a inglesa ABF (Associated British Foods), uma das maiores empresas alimentícias da Europa e então proprietária dos óleos Mazola (conheça essa história aqui), do fermento Fleischmann (saiba mais aqui) e dos chás Twinings (conheça essa outra história aqui), adquiriu a divisão de alimentos e bebidas da Novartis Consumer Goods, que incluía a marca Ovomaltine®. Pela primeira vez em sua história a marca não era uma propriedade de empresa farmacêutica, e sim alimentícia. E isso fez toda a diferença para a ampliação dos pontos de venda e comercialização do produto. Com isso, nos anos seguintes a marca foi estendida para diversas categorias de produtos.

   

Além disso, como estratégia de marketing, a Ovomaltine® se uniu a outras marcas consagradas, como por exemplo, a Danone (saiba mais aqui) e a Hershey’s (conheça essa outra história aqui), como forma de se fazer presente em categorias distintas, sem perder a qualidade. Outra estratégia foi divulgar e incentivar várias receitas que levam Ovomaltine® como ingrediente, para fazer delícias irresistíveis em casa, como por exemplo, torta, bolo, bomba de chocolate, brigadeiro, smoothies, frapês e uma infinidade de gostosuras.

   

Hoje em dia, Ovomaltine® é a combinação do sabor do cacau e do extrato de malte com proteínas, vitaminas, sais minerais, mel, ovos e leite, criando uma experiência única e irresistível para milhões de pessoas em diversos países. A fórmula de Ovomaltine® foi alterada no decorrer dos anos. Existem mais de 30 diferentes fórmulas para o produto vendido em várias partes do mundo, devido a diferentes normas e regulamentos locais. No Brasil, os flocos crocantes foram, na verdade, um erro de produção que acabou tendo grande aceitação ao paladar dos brasileiros. Isto porque, as máquinas faziam com que os flocos não se dissolvessem por completo. A crocância foi tão bem aceita, que o Brasil é o único país do mundo a comercializar essa fórmula. Malt Ovaltine® (uma versão sem cacau) e Rich Chocolate Ovaltine® (uma versão sem malte) também estão disponíveis em alguns mercados.

  

A linha do tempo 

1937


● Lançamento do Ovo Sport, uma espécie de snack (barra energética de chocolate) feita com Ovomaltine®. 

1948


● Lançamento do Choc Ovo, barra de chocolate com Ovomaltine®. 

1965


● Lançamento do Ovo Drink, versão do produto original pronta para beber. 

1978


● Lançamento do Ovomaltine® no sabor de chocolate. Esse produto seria lançado mundialmente em 1997 com o nome de Ovomaltine® Choco. 

1990


● Lançamento do Ovomaltine® Line, a versão original do produto com menos calorias. 

1991


● Lançamento do Ovomaltine® Yougourt, a versão do produto original na forma de iogurte. 

1992


● Lançamento do Choc Ovo Crunch, barra de chocolate crocante com Ovomaltine®. 

1994


● Lançamento do Choc Ovo Mini, as barras de chocolate em versão miniatura. 

2000


● Lançamento do Ovomaltine® Crisp Müesli, um cereal extremamente nutritivo feito a base de fibras e Ovomaltine®. 

2004


● Lançamento do Ovomaltine® Napolitans, pequenos chocolates ao leite feitos com Ovomaltine®. 

2005


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Ice, sorvete com casca crocante feito de Ovomaltine®. 

2006


● Lançamento do Ovolinos, pequenos bombons de avelã com Ovomaltine®. 

2008


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Biscuits, biscoitos crocantes feitos com Ovomaltine®. 

2012


● Lançamento do Ovomaltine® Cereal Biscuits, biscoitos integrais. 

2013


● Lançamento do Ovomaltine® Crunchy Cream, uma espécie de pasta cremosa de chocolate que leva Ovomaltine® em sua composição.

O nome 

O Ovomaltine® não tem esse nome no mundo todo. Por exemplo, na Venezuela, é conhecido por Ovomaltina®. Quando foi exportado para a Inglaterra em 1909, houve um erro no registro da marca, que o levou a ser registrado como Ovaltine®, como o produto é conhecido até hoje nos países de língua inglesa, como Canadá, Estados Unidos e Irlanda, e no continente asiático (Japão, Hong Kong, China, Taiwan, Filipinas). Na França, Portugal, Áustria, Bélgica, Suíça, Holanda, República Checa e Alemanha o produto é conhecido como no Brasil, Ovomaltine®.

  

A comunicação 

A marca sempre teve uma ligação muito forte com o universo esportivo, principalmente os esportes de inverno. Afinal, o produto é antes de tudo um suplemento nutricional. A associação com os esportes começou em 1923 com o apoio à esportes e atletas de esqui e atingiu o ápice em 1953 quando a marca patrocinou a histórica escalada de Sir Edmund Hillary ao monte Everest. Até o Rei Pelé chegou a ser garoto-propaganda da marca em 1962. Esta associação com os esportes ganhou força em 1971 quando o pugilista Muhammad Ali começou a promover o produto. Depois vieram muitos astros de esportes de inverno como praticantes de esqui e snowboard. A marca até chegou a estar presente nos Jogos Olímpicos. Isto porque, em 1932, Ovomaltine® se tornou a bebida oficial de atletas e autoridades nas Olimpíadas de verão e inverno pela primeira vez, e seria patrocinador em mais 19 jogos olímpicos até 1976. Em todas essas ações o Ovomaltine® era promovido como um grande suplemento nutricional.

  

Uma campanha de marketing extremamente famosa foi lançada no Reino Unido em 1935. Batizada de OVALTINEYS, uma espécie de clube infantil, chegou a ter seu próprio programa de rádio patrocinado pela marca, chamado The League of Ovaltineys. Era uma época em que poucas pessoas tinham televisões e o rádio era o mais importante meio de comunicação, e alcançava grandes audiências. O programa era transmitido aos domingos à noite entre 17:30 e 18:00, e se tornou famoso por sua música-tema “We Are The Ovaltineys”. Os membros deste clube, que chegou a ter mais de cinco milhões de crianças, recebiam um distintivo de sócio, um livro e a oportunidade de participar em competições e outras atividades. Havia também uma história em quadrinhos semanal.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca Ovomaltine® é bastante heterogênea nos países em que está presente. Nos países onde o produto é comercializado com a marca Ovaltine® a identidade visual também evoluiu no decorrer dos anos, mas nunca se tornou totalmente alinhada. Nos Estados Unidos, onde a marca pertence à Nestlé (conheça essa história aqui) o logotipo utiliza a cor marrom e uma tipografia de letra diferente. Já no Reino Unido o logotipo utiliza a tradicional cor laranja, mas tem design diferente. Em outros países de língua inglesa e na Ásia, a identidade visual se aproxima da utilizada no Brasil, mas ainda com significativas diferenças.

   

Já no Brasil, onde a marca utiliza um logotipo bastante diferente, o design também foi sendo modernizado com o passar dos anos. E ganhou imagens de ramos de cevada. O atual logotipo da marca foi adotado em 2020.

  

Além disso, ao longo de todos esses anos a tradicional lata de Ovomaltine® também passou por inúmeras remodelações, adotando cada vez mais a cor laranja e um design mais atual e moderno. Foi a partir de 1914 que a lata começou a adotar a tradicional cor laranja, tão associada à marca.

  

Já no Brasil, em 2013 Ovomaltine® apresentou uma nova, quando a marca foi reposicionada no mercado. O novo design apresentava curvas que remetiam a um copo de milk-shake e foi recentemente modernizado (em 2023), incluindo a adoção de um tom de laranja mais escuro.

  

Os slogans 

Delicious wholesome goodness for all the family. (Europa) 

More Ovaltine®, please! (2004) 

Nutritiously delicious. (2004) 

Full of energy. (2002) 

Someone’s been on the Ovaltine®. (2000) 

You won’t do it better with Ovomaltine® - just longer. (1999) 

With Ovomaltine® you can’t do it better, but longer. (1998) 

Isn’t it time you woke up to Ovaltine®. (1987) 

Have you had your Ovo today? (1981) 

Ovomaltine® makes you stronger too! (1959) 

Ovomaltine® Strengthens also you! (1959) 

The world’s best nightcap. (1950) 

Mistura Crocante. (2023, Brasil) 

Bom pra cara$&%@. (2021, Brasil) 

Vai com tudo. (2013, Brasil) 

Só Ovomaltine® é Ovomaltine®. (2011, Brasil) 

Ovomaltine® Forever. (2009, Brasil) 

Dá Saúde e Alegria. (1947, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Lançamento: 1904 

● Criador: Albert Wander 

● Sede mundial: Neuenegg, Suíça 

● Proprietário da marca: Wander AG 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc.) 

● CEO: George Weston 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 110 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Achocolatados, biscoitos, chocolates e cereais 

● Concorrentes diretos: Toddy, Nescau, Nesquik, Nestlé Milo, Hershey’s, Swiss Miss, Horlicks e Cadbury Bournvita 

● Ícones: A lata envolta em um rótulo alaranjado 

● Slogan: Mistura Crocante. 

● Website: www.ovomaltine.com.br 


A marca no Brasil 

No Brasil o produto chegou somente na década de 1930 com o nome de Ovomaltine® Tipo Suíço. Naquela época, o produto era importado da matriz, na Suíça. Em 1944, a Wander, empresa proprietária da marca, inaugurou sua fábrica em Resende, estado do Rio de Janeiro, e começou pouco depois, em 1947, a produção nacional de Ovomaltine® flocos crocantes, uma formulação exclusiva para o mercado brasileiro com mais chocolate e flocos crocantes. Depois de um início promissor e com muita simpatia em todo o país, rapidamente o produto caiu no esquecimento. Ovomaltine® somente se tornou extremamente popular entre os brasileiros devido à uma estratégia bem sucedida da marca, após o produto ser incluído, em 1959, como ingrediente de um dos produtos da rede de lanchonetes Bob’s (conheça essa história aqui), o milk-shake de Ovomaltine®. E o Bob’s foi muito importante por fazer com que a marca não sumisse, mantendo um reconhecimento muito forte junto aos consumidores nos anos seguintes.

  

Dado o sucesso do milk-shake, em 2006, a rede Bob’s renovou seu cardápio, com o lançamento do Sundae de Ovomaltine®. Nos últimos anos, aproveitando a força da marca, redes como McDonald’s (conheça essa história aqui), Burger King (conheça essa outra história aqui), Giraffas (saiba mais aqui) e mais recentemente Rei do Mate (saiba mais aqui), também lançaram sobremesas que usavam o produto como ingrediente principal. Depois de anos de qualidade e sucesso, em meados de 2008 o Ovomaltine® original - tipo suíço - foi retirado das prateleiras dos supermercados e mercearias. O antigo Ovomaltine® tipo suíço, que era uma opção para aqueles não queriam um achocolatado, foi substituído pelo Ovomaltine® chocolate fino, uma versão com mais chocolate e menos malte. No entanto, a versão mais popular no Brasil, flocos crocantes, responsável por 90% das vendas no país, continuou no mercado.

   

Além disso, através de parcerias com outras empresas, a marca foi expandida para outros segmentos, como por exemplo, o chocolate Hershey’s Ovomaltine®, a sobremesa láctea Danette Ovomaltine® - esta em associação com a Danone -, e o picolé Diletto (conheça essa outra história aqui), que uniu o sabor único e a crocância de Ovomaltine® à cremosidade e à leveza dos gelatos italianos, em uma edição limitada lançada em 2015. Em relação aos produtos da marca, em 2011, o que já era delicioso, ficou também prático, com o lançamento de uma bebida láctea em caixinha pronta para beber. Além do sabor único de Ovomaltine®, a bebida era enriquecida com dez vitaminas e quatro minerais - ferro, zinco, iodo e manganês. Outra novidade foi o lançamento da versão creme crocante (uma pasta à base de cacau, malte e avelã com flocos crocantes), semelhante à famosa Nutella (conheça essa outra história aqui). 

  

Mais recentemente, em 2019, a marca ampliou sua linha de produtos no país com o lançamento de barras de chocolate (em três versões, nos sabores chocolate ao leite, branco e mesclado) e Ovomaltine® Rocks (grandes flocos de Ovomaltine® mergulhados em chocolate ao leite) - ambos para serem facilmente consumidos a qualquer momento do dia. As criações foram pensadas para oferecer uma experiência extraordinária e despertar todos os sentidos dos consumidores: embalagem convidativa, formato diferente e divertido, textura, cremosidade, além da crocância inconfundível de Ovomaltine®.

  

A marca no mundo 

Atualmente a marca Ovomaltine® - que pertence à empresa britânica ABF (nos Estados Unidos e Austrália a marca pertence à suíça Nestlé) - está presente em 110 países do mundo e seus produtos são encontrados em diversos segmentos, além da versão tradicional em pó e pronto para beber, em barras energéticas, biscoitos, sorvetes e cereais matinais. Hoje são consumidas mais de 3.5 bilhões de porções do produto por ano. Os maiores mercados da marca são Suíça, Tailândia, Brasil e Reino Unido. 


Você sabia? 

● Ovomaltine® está entre as 20 marcas mais populares na Suíça e é reconhecida por 99% de todos os suíços. 

● Para toda a Europa, o Ovomaltine® é produzido em uma fábrica perto da cidade de Berna, que processa 18 mil toneladas de extrato de malte e 6 milhões de litros de leite. Além disso, o produto é produzido em fábricas na China, Filipinas, Austrália, Estados Unidos, Tailândia e Brasil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 11/11/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding