QUALY surgiu há mais de três décadas com a missão de levar mais sabor e qualidade de vida para as famílias brasileiras. E não demorou muito para se tornar a margarina mais querida do Brasil, fazendo um enorme sucesso não só no café da manhã, mas conquistando a confiança de milhares de pessoas que utilizam QUALY para fazer deliciosas massas, bolos, tortas, doces e muito mais. Literalmente, uma história de lamber os dedos.
A história
Tudo começou no início dos anos de 1990 quando a Sadia (conheça essa outra história aqui), já reconhecida no segmento agroindustrial pelas décadas de experiência na produção de derivados de carne suína, bovina, de frango e peru, resolveu ingressar no então crescente setor de margarinas. Após inaugurar uma fábrica na cidade portuária de Paranaguá, estado do Paraná, a empresa lançou no mercado a margarina QUALY CREMOSA em 1991. A nova marca já nasceu inovando. Quando ninguém ainda pensava nisso, ela surgiu falando de qualidade de vida. QUALY também é sinônimo de inovação quando o assunto é embalagem. Nessa época todas as margarinas tinham o pote redondo (que as consumidoras diziam ser difíceis para acomodar na geladeira). QUALY foi a primeira a adotar o pote retangular e ditou tendência, seguida por todas as outras marcas. Criada com o compromisso de oferecer uma margarina inovadora, de melhor qualidade, sabor e cremosidade para todos os brasileiros, QUALY foi tão rapidamente aceita pelos consumidores desde que surgiu nas gôndolas dos supermercados e padarias que se tornou líder de vendas ao completar apenas seis anos de mercado, em 1997.
Em 1999, foi lançada no mercado a QUALY LIGHT, que continha metade das calorias da versão tradicional, direcionada para um público que procurava uma dieta mais leve e equilibrada, sem perder a cremosidade da margarina. No ano seguinte a marca inovou mais uma vez ao lançar a primeira margarina com fibras solúveis do mercado, a QUALY FIBRA, que ajudava o processo digestivo. Pouco depois, em 2002, QUALY ganhou potes mais resistentes e reutilizáveis, com tampas coloridas que facilitavam a identificação das diferentes versões da margarina. Já em 2003 a novidade foi o lançamento da QUALY OLIVA, todo o sabor da tradicional margarina com um toque de azeite de oliva, especificamente para o uso culinário, deixando as receitas mais saborosas. Em 2006, mais uma inovação: a linha QUALY LIGHT SABORIZADAS chegou ao mercado, com sabores diferenciados, como por exemplo, peito de peru, mel e queijo tipo suíço.
Em 2008, ocorreu mais uma extensão de sua linha de produtos com o lançamento da QUALY VITA, uma margarina que continha ômegas 3 e 6, ácido fólico, mais vitaminas e chá verde, ingrediente inédito no segmento, excelente para o coração e para uma alimentação mais saudável. Foi nesse mesmo ano que a fama de QUALY também ultrapassou fronteiras, conquistando a liderança de mercado no Chile. E, hoje, QUALY, com sua textura cremosa e sabor amanteigado, continua a trazer inovação e sabor para a mesa dos brasileiros, escrevendo uma história brilhante de sucesso e construção de uma marca querida no Brasil e em diversos países sul-americanos.
Em 2013, a marca lançou a embalagem de 1 kg, exclusivo para a versão cremosa. No ano de 2014, outra novidade estreou no mercado: QUALY AÉRA, a primeira margarina aerada do mercado brasileiro. Feita com um cuidadoso processo de aeração que a deixa 25% mais leve, ultra cremosa e faz derreter mais rápido na boca, essa versão proporciona ao consumidor uma nova e irresistível experiência de sabor, sendo perfeita para passar no pão ou na torrada com a facilidade e o sabor de QUALY que todo mundo conhece. Pouco depois, em 2016, QUALY evoluiu e ganhou em sua formulação o Qmix, um exclusivo composto nutricional de Vitaminas B, Selênio e Ômega 3, vitais para a saúde do corpo e da mente. E a marca não parou de ampliar e evoluir sua linha de produtos com lançamentos como QUALY MULTIGRÃOS (2017), margarina com seis diferentes tipos de grãos integrais (chia, quinoa, linhaça, girassol, gergelim e aveia); e QUALY LIGHT 0% LACTOSE (2018), a primeira margarina 0% lactose do mercado, com 55% menos calorias e sem lactose.
Inspirada por uma rotina saudável e por quem procura mais qualidade de vida, em 2019 a marca trouxe de volta a QUALY VITA, um creme vegetal rico em ômega 6, que contribui para os cuidados do coração, mas com o diferencial de sabor que só QUALY tem. Como suas margarinas estão cada vez mais presentes no café da manhã e na culinária dos brasileiros, em 2020 a QUALY resolveu ampliar seu portfólio e ingressar em novas categorias com o lançamento da manteiga extra feita com creme de leite fresco (em pote ou tablete, com ou sem sal) e o requeijão cremoso (tradicional e light) feito com queijos mussarela e prato. Além disso, a marca não poderia deixar de fora um dos queridinhos do café da manhã, o Pão de Queijo. Foi pensando nas vontades de seus consumidores que QUALY resolveu adicionar esse produto ao seu portfólio, nas versões: tradicional, com pedacinhos de presunto e multigrãos. Tudo assinado e feito com alta qualidade, muito sabor e carinho que só a QUALY tem.
A inovação sempre esteve presente em toda trajetória de QUALY. Ao longo dos anos, além de aperfeiçoar o sabor da margarina, cuja fórmula atual possui 80% de lipídios, fazendo de QUALY ingrediente ideal para deixar as receitas culinárias muito mais macias e suculentas, a marca sempre investiu em embalagens modernas, fáceis de manusear e ideais para preservar o produto e seu sabor. Afinal, no café da manhã que transforma seu bom dia em um dia ótimo, na receita de família que já virou receita dos amigos, nas conversas que deixam tudo mais gostoso, QUALY está sempre presente.
Mudando o mundo um pote por vez
QUALY é a primeira marca de margarina a compensar 100% das suas embalagens no Brasil. Além de reutilizáveis e recicláveis, agora também a marca garante a reciclagem de plástico na mesma quantidade que usa nos potes de margarina e manteiga. Ou seja, a cada pote comprado, a mesma quantidade de plástico é reciclada.
A comunicação inovadora
Quando o assunto é comunicação, a marca sempre foi inovadora. A campanha publicitária no formato de novela fez QUALY se aproximar da vida real dos consumidores. A primeira foi ao ar em 1991, com a história do casal de jovens protagonistas, Marina e Marcelo. Ele, solteiro, morava com o cão de estimação. Ela, também solteira, vivia com os pais e os irmãos. Quando se apaixonaram, passaram a frequentar a casa da família de Marina. Em tom suave, a marca mostrou o quanto mudam as relações em cada família e que reunir pessoas queridas à mesa é muito importante para manter a proximidade e a harmonia familiar. Oito anos mais tarde, o garoto Rui foi o protagonista que fez o pai conhecer, namorar e se casar com a vizinha do prédio. A história caminhou até sua adolescência, quando Rui se apaixonou por Raquelzinha e passou a conviver com sua família. Em 2010 foi a vez de uma terceira família protagonizar a campanha, formada por uma mãe divorciada e seu filho.
Em 2018, a tradicional família margarina, clichê utilizado pela publicidade para identificar o cenário estético ideal de pai, mãe e filhos, foi desconstruída por QUALY. Atenta às novas formações familiares, a marca resgatou na sua comunicação o formato soap opera para consolidar suas mensagens através da campanha “A vida mais Qualy”. Com a cantora Gabi Amarantos, por exemplo, explora a temática da diversidade. Com Fábio Júnior e Palmirinha, abordou o conflito de gerações. O esporte foi abordado com o jogador Denílson; o ilusionismo e mundo mágico de QUALY, com o performer Pyong Lee; e novas profissões, com o influencer digital Whindersson Nunes.
Para unir a marca ao conceito de qualidade de vida, QUALY também criou promoções inovadoras cujos prêmios ofereciam conforto e bem-estar. A promoção Porta-Pote, de 1996, surgiu a pedido dos próprios consumidores, que viam o pote de margarina dentro de um recipiente decorado e mais resistente na novela de QUALY. O kit promocional continha como brinde o porta-pote, ideal para conservar o produto e enfeitar a mesa do café da manhã. Bem-sucedida, a promoção voltou em 2007 no sul do país e em São Paulo. Já em 2005, QUALY novamente inovou, inaugurando sua atuação no mercado editorial, ao levar às melhores livrarias do país o livro Qualy Brasil, com destaque para receitas regionais preparadas com a margarina em sua versão cremosa. O selo de proteção de QUALY também sempre fez muito sucesso entre seus consumidores, com receitas colecionáveis e informações sobre as principais promoções da marca. Em 2007, foi criada a promoção “Qualy Reforma a sua Cozinha”, que tinha como principal prêmio uma cozinha completamente reformada, com design assinado pelo reconhecido Marcelo Rosenbaum. Além disso, QUALY utilizou em suas campanhas a simpatia da mascote da Sadia, Lequetreque, um franguinho que adora fazer peripécias.
Como um mundo mais consciente começa com pequenas mudanças, em 2020 os Potes Colecionáveis QUALY trouxeram quatro embalagens diferentes para incentivar os consumidores a colecionar novos hábitos e reutilizar as embalagens ao invés de descartá-las. Uma boa forma de reutilização é transformar o pote em um vasinho ou até mesmo em um porta trecos. Além disso, a QUALY ressuscitou um ícone da década de 1990, que deixou saudade e ainda permeia a memória de muitos brasileiros. Após receber milhares de pedidos dos amantes da marca e com o objetivo de reviver as emoções dessa nostalgia, QUALY relançou o seu Porta-Pote de margarina buscando proporcionar novos momentos inesquecíveis. Sob o slogan “Olha quem voltou pra dizer ‘Que Saudade’”, para garantir o Porta-Pote, os consumidores deviam adquirir o “combo” com 2 potes de 500 gramas de QUALY, onde o Porta-Pote vinha como brinde. Além disso, a marca promoveu um “caça ao tesouro digital”, dando mais uma chance aos fãs de ganharem seu Porta-Pote.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo de sua história. Em 2006, ano em que as embalagens passaram a ter imagens fotográficas, o logotipo sofreu mudanças que acompanhavam tendências da linguagem visual, dando cada vez mais suavidade e beleza. A atual identidade visual da marca foi adotada em 2016 e apresentou uma nova tipografia de letra e a “perna” da letra Q mais alongada.
Os slogans
Fazer com Qualy, diz muito. (2020)
A Vida Mais Qualy. (2018)
Com um Q a mais de disposição. (2016)
Qualidade de vida começa com Qualy.
Qualidade de Vida Começa com Qualy da Sadia. (1991)
Ser feliz faz bem.
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1991
● Criador: Sadia
● Sede mundial: Itajaí, Santa Catarina, Brasil
● Proprietário da marca: BRF S.A.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Lorival Nogueira Luz Júnior
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 6 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Margarinas, requeijão e manteiga
QUALY detém 44.1% do mercado nacional (AC/Nielsen) de margarina e está presente em sete entre 10 lares brasileiros. A margarina pode ser encontrada em embalagens de 250 gramas, 500 gramas e 1 kg, nas versões com e sem sal, tradicional (conhecida como Cremosa), light 0% Lactose e Aéra. A marca ainda oferece manteiga, requeijão e pão de queijo (congelado). Além disso, a margarina QUALY é vendida em alguns países da América do Sul, como por exemplo, Argentina e Chile, onde é líder de mercado.
Você sabia?
● Toda linha QUALY é livre de gordura trans.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Embalagem Marca, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Presente na mesa dos brasileiros há quase 90 anos, PERDIGÃO se tornou sinônimo de sabor e qualidade na mesa todos os dias, seja através de uma refeição em família, pizza ou aperitivo de calabresa com amigos, ou uma lasanha no jantar. Liderança e posição de destaque, produtos fortes (afinal quem não conhece o suculento Chester®), inovação, praticidade e forte presença entre os consumidores com um portfólio reconhecido pelo sabor e qualidade, que ajudam a compor e diversificar as refeições do dia a dia. Foi assim que a PERDIGÃO se consolidou como uma das maiores e mais tradicionais marcas de alimentos entre milhões de brasileiros.
A história
A PERDIGÃO tem sua trajetória associada à própria história do setor alimentício no mercado brasileiro. Nos primeiros anos da década de 1930, no meio-oeste do estado de Santa Catarina, descendentes de duas famílias de imigrantes italianos - os Ponzoni (liderados pelos irmãos Ângelo e Pedro) e os Brandalise (liderados por Saul, André David, Arthur, Guilherme e Abrão) - estabeleceram um pequeno negócio de secos e molhados. Inaugurado no dia 18 de agosto de 1934, em Vila das Perdizes (atual Videira), às margens do Rio do Peixe, o armazém com o nome de Ponzoni, Brandalise & Cia., foi o início da empresa que daria origem à PERDIGÃO. No final desta década, a empresa expandiu suas operações com o início da exploração do comércio em geral, com ênfase em produtos alimentícios. Com isso, ainda em 1939 a empresa iniciou as atividades industriais com um abatedouro de suínos e passou a fabricar produtos industrializados de carne.
Dois anos mais tarde mudou sua identidade visual e foi criado um novo logotipo trazendo um casal de perdizes, que se tornaria o principal símbolo de reconhecimento da marca perante aos consumidores. No ano de 1942, o abate de suínos alcançou a marca de 100 animais por dia, o que exigiu a melhoria tecnológica dos equipamentos do frigorífico. Consolidada a atividade comercial e de processamento de suínos, os investimentos da empresa foram direcionados para a agropecuária através da construção da Granja Santa Gema, em Videira (Santa Catarina), voltada à criação de animais de alta linhagem, em 1954. Um ano depois teve início o abate de aves. A atividade era realizada de forma artesanal nas dependências do frigorífico de suínos.
Em 1958 foi alterada a razão social da empresa, que recebeu a denominação de Perdigão S.A. Comércio e Indústria. Quatro anos mais tarde, adquiriu seus primeiros caminhões refrigerados, possibilitando assim o transporte de seus produtos com segurança e qualidade para lugares mais distantes. Os laboratórios para o controle microbiológico e físico-químico dos produtos nas unidades industriais foram instalados em 1963. Estes laboratórios foram os embriões das áreas de controle da qualidade e de pesquisa e desenvolvimento da empresa. A ênfase na qualidade dos produtos, segurança dos processos e portfólio diversificado de produtos sempre foi uma preocupação constante da PERDIGÃO desde muito cedo. A empresa também investiu no monitoramento da saúde e tratamento das aves e suínos em todos os estágios de suas vidas e no decorrer de todo o processo de produção.
No ano de 1975 foi construído o primeiro abatedouro exclusivo para aves e a PERDIGÃO se tornou uma das pioneiras na exportação de carne de frango, que contou como destino à Arábia Saudita. No início da década de 1980 a empresa inovou mais uma vez ao lançar no mercado brasileiro o Chester®, uma ave com quantidade superior de carnes nobres e baixo índice de gordura. No início da próxima década os abatedouros de aves de Capinzal (SC) e Marau (RS) foram aprovados para exportar para a União Europeia. Era um enorme passo para a conquista do mercado europeu. Apesar desta boa notícia, de 1990 a 1993, a empresa amargou prejuízos substanciais em razão do aumento de despesas financeiras, baixo investimento em desenvolvimento de produtos, capacidade limitada, bem como divulgação modesta de seus produtos.
Em setembro de 1994, a PERDIGÃO enfrentou uma crise de liquidez em decorrência da qual a família Brandalise vendeu sua participação na empresa para oito fundos de pensão, que por sua vez contrataram uma nova equipe de diretores que reestruturou a administração e implementou aumentos de capital e programas de modernização. A nova administração realizou uma reestruturação societária, alienou ou liquidou operações comerciais não preponderantes e incrementou a estrutura financeira. Desde que seu controle acionário passou para o pool de fundos de pensão, a PERDIGÃO adotou um modelo de gestão que introduziu importantes mudanças em sua administração, consideradas um exemplo em expansão, inovação e solidez. Já em 1998, a PERDIGÃO inovou ao se tornar a primeira marca do Brasil a lançar uma linha de pizza congelada.
A PERDIGÃO chegou ao Paraná em 2000 quando adquiriu 51% do capital da divisão de produtos cárneos da Batávia. Um ano mais tarde, comprou os restantes 49% e incorporou a empresa. A PERDIGÃO acessou rapidamente o promissor mercado de carne de perus e passou a investir pesado no aumento da capacidade de abate e ampliação do parque agropecuário. Ainda em 2001, lançou a marca PERDIX que seria utilizada na comercialização de produtos processados no mercado internacional. Em 2006, ingressou no segmento de produtos lácteos com a aquisição de 51% da Batávia S/A - Indústria de Alimentos, empresa sediada em Carambeí (Paraná) e com atuação agroindustrial também no Estado de Santa Catarina. Com isso a empresa se tornou proprietária de uma das marcas mais tradicionais no segmento lácteo: a Batavo (conheça essa outra história aqui).
Em 2007, através da aquisição da divisão de margarinas da Unilever (saiba mais aqui), passou a trabalhar com as marcas Doriana (conheça essa história aqui), Delicata, Claybom e Becel (conheça essa outra história aqui), esta última através de uma joint-venture. Também neste ano concluiu a negociação para aquisição da Eleva Alimentos S/A (antiga Avispal) por R$ 1.7 bilhões, e passou a ser proprietária da marca Elegê (mais conhecida por seus leites); assumiu o controle integral da Batávia S/A; comprou unidades de bovinos no Mato Grosso; e anunciou a construção de um novo complexo agroindustrial em Bom Conselho (PE). Em 2008 se tornou um dos maiores conglomerados de alimentos da América Latina, com forte atuação na exportação de carnes e lácteos.
No dia 19 de maio de 2009 foi anunciada a fusão entre a Sadia (conheça essa outra história aqui) e a PERDIGÃO, formando assim a Brasil Foods (atual BRF), uma empresa com receita anual gigantesca e portfólio de mais de 3.000 produtos, líder nos segmentos de massas congeladas, carnes congeladas, pizzas congeladas, margarinas e carnes industrializadas. A partir deste momento a PERDIGÃO deixava de ser uma empresa para se tornar uma marca. Nos anos seguintes, devido às restrições do CADE (Conselho de Administrativo de Defesa Econômica) impostas para a BRF em virtude da fusão, a PERDIGÃO foi obrigada a reduzir consideravelmente seu portfólio de produtos, sair de muitas categorias importantes onde atuava (afinal Sadia e PERDIGÃO concentravam juntas 70% de participação em diversas categorias), como por exemplo, o de pizzas congeladas (onde a marca só poderia voltar a atuar em 2017) e praticamente desapareceu da mídia, já que a BRF preferiu fortalecer a marca Sadia, carro-chefe da empresa. Apesar das restrições, a PERDIGÃO continuou vendendo produtos como salsichas, mortadelas e empanados, categoria nas quais era líder, à frente da Sadia.
No início de 2015, com o término das muitas restrições prestes a expirar, a PERDIGÃO voltou às gôndolas com novos produtos (como linguiça defumada, paio, tender suíno, pernil temperado, lombo e picanha suína, além de presunto, apresuntado e afiambrado) e uma missão clara: ser uma marca popular, com preços competitivos e conter o avanço da concorrente Seara (conheça essa outra história aqui), que pertence atualmente a JBS (clique aqui e saiba mais).
Em 2017, a PERDIGÃO anunciou que a lasanha voltava a integrar seu portfólio de pratos prontos, nos sabores bolonhesa, calabresa e frango com bacon. Além disso, a marca passou a investir pesado e ampliar a linha NA BRASA, que oferece produtos de qualidade com cortes temperados e congelados, prontos para o preparo de churrasco, que nos anos seguintes passou a contar com picanha suína, costela, copa lombo, pancetta e filé mignon, além de linguiças (toscana, alho e ervas, pimenta biquinho, frango com bacon, e a exclusiva recheada com queijo coalho) cortes de frango marinados (coração com shoyu, sobrecoxa com chimichurri e coxinha da asa com mostarda).
A linha do tempo
1985
● Lançamento da linha AVIS RARA, composta por aves sofisticadas como faisão, comercializado limpo e congelado. No ano seguinte foram lançadas a codorna e a perdiz tipo europeia (Chukar). A PERDIGÃO, até então, era a única empresa brasileira que possuía o SIF (Selo de Inspeção Federal) para industrializar aves exóticas.
1989
● Lançamento da linha Turma da Mônica, pioneira no Brasil no segmento de produtos industrializados de carnes com baixa condimentação direcionadas ao público infantil. A linha foi desenvolvida para agradar ao paladar das crianças de 3 a 12 anos, com produtos saborosos e nutritivos, macios e ricos em vitaminas, como hambúrgueres, filezinho de frango, salsichas, mortadela e o Mini-Chicken (pequenos empanados de frango).
1997
● Lançamento de uma linha de vegetais congelados com a marca ESCOLHA SAUDÁVEL.
1998
● Lançamento da linha de pizzas prontas congeladas APRECIATTA.
1999
● Lançamento da linha TOQUE DE SABOR, ingressando no segmento de massas prontas congeladas, tendo como primeiro produto a Lasanha à Bolonhesa.
2001
● Lançamento da linha LIGHT & ELEGANT composta por produtos derivados de peru.
2002
● Lançamento de duas novas linhas de produtos: as tortas APRECIATTA e os folhados PERDIGÃO, ambas na versão salgada.
● Inicia a exportação de camarões congelados, produzidos por terceiros, com o lançamento da linha FRESKI.
2003
● Lançamento das versões doces dos Folhados Perdigão.
2004
● Lançamento do CHICKEN POPCORN, cubinhos de frango empanados e congelados, prontos para o consumo.
2005
● Depois de três anos de muitas pesquisas dos profissionais de marketing e tecnologia, chegou às gôndolas dos supermercados a primeira margarina produzida especialmente para o público infantil - Turma da Mônica - e uma versão tradicional com a marca Borella.
2006
● Lançamento da QUICKPIZZA, um lanche (pedaço individual de pizza) rápido, prático e nutritivo, que ficava pronto em apenas um minuto e 45 segundos no forno microondas.
● Lançamento do Patê de Peru Perdigão, um produto prático e nutritivo que apresentava sabor e aroma deliciosos, complementando a linha da marca que já disponibilizava, em práticas embalagens, os patês de Fígado de Frango e de Presunto.
2009
● Lançamento do frango caipira inteiro congelado.
● A PERDIX, unidade de negócios internacionais da PERDIGÃO, lançou no mercado italiano a linha Corte Gentile, com presunto fatiado de frango e peru de baixos teores de gordura.
● Lançamento da linha de molhos CELEBRARE com três sabores à base de frutas tipicamente usadas no preparo de pratos da época: Mostarda, Mel e Damasco; Agridoce com Cereja, com toques de laranja e abacaxi; e Chutney de manga, um tipo de molho característico da culinária indiana.
2010
● Lançamento da linha PETISCOS, salgadinhos crocantes e saborosos que aliavam praticidade e sabor de comida caseira, como bolinho de aipim com carne, bolinho de arroz, bolinho de batata com queijo, bolinho de mortadela, coxinha de frango, mini quibe e stick de presunto e queijo.
● Lançamento do Chester® Azeite e Ervas, versão exclusiva, temperada com o centenário azeite extra-virgem Borges (conheça essa outra história aqui). A combinação das ervas especiais com o azeite extra-virgem tornava a carne ainda mais macia, suculenta e conferia um sabor incomparável.
● Lançamento do pernil desossado ao vinho espumante e ervas finas, cujo sabor diferenciado dava o toque ideal às festas de fim de ano.
● Lançamento da linha GRÃOS PERDIGÃO, pioneira em produtos 100% carne de peru com adição de grãos e cereais integrais do Brasil, que oferecia deliciosas opções entre lasanhas, empanadinhos e hambúrgueres.
● Lançamento do MEU MENU, primeira linha de pratos prontos individuais para serem aquecidos no microondas ou forno convencional. A linha apresentava pratos como Fettucine ao Molho Bolonhesa, Fettucine com Peru e Brócolis, Penne ao Molho Parisiense, Penne ao Sugo e Manjericão, Nhoque à Bolonhesa, Polenta ao Molho de Tomate e Carne, além de deliciosos escondidinhos.
● Lançamento da linha SANDUBA, inicialmente composta por X-Picanha com Molho Barbecue e o X-Burguer com Molho Caipira. Os lanches eram comercializados em porções individuais e ficavam prontos em apenas um minuto e meio no forno microondas.
2013
● Lançamento das massas frescas congeladas. Os produtos eram compostos por receitas deliciosas, tradicionais e de sabor caseiro, ideal para as refeições de toda a família.
2014
● Lançamento da Salsicha Viena (preparada com matéria-prima selecionada e temperos especiais) e do Lombo Canadense (com 100% de lombo suíno em sua fabricação, baixíssimo teor de gordura e maior valor protéico).
2015
● Lançamento do Filé de Bacalhau Assa Fácil, que já vinha temperado com azeitonas, azeite, cebola e ervas. Não era preciso ser descongelado, vinha no saco assa fácil e ficava pronto em apenas uma hora no forno convencional.
2017
● Lançamento da linha de empanados Minions Mini Chicken. Moldada no formato dos personagens do longa metragem, a linha estava disponível em três sabores: Tradicional, Queijo e Cenoura. Os produtos eram feitos com peito de frango e enriquecidos com vitaminas, ferro e zinco.
● Lançamento da linha de pão de queijo em quatro versões: tradicional, coquetel, peito de peru e lanche.
2019
● Lançamento das Mini Salsichas Ouro Perdigão nos sabores Tradicional, Mostarda e Alho e Ervas.
2020
● Lançamento de duas versões da sua linha de mortadelas Ouro: azeitona e ervas finas.
2021
● Lançamento em edição limitada para as festas de fim de ano da Lasanha Chester® Perdigão em duas opções: Molho Rosé (com frango e espinafre) e Molho Alfredo (com frango) .
● Lançamento do Chester® Na Brasa, uma edição especial da comida natalina, mas em uma versão ideal para churrasco. A novidade trazia dois cortes da tradicional ave de fim de ano: Coxa e Sobrecoxa e Filé de Peito.
2022
● Lançamento da Torta Chester®, disponível em duas versões: Frango com Calabresa e Molho Cheddar e Frango com Alho Poró e Azeitonas.
● Lançamento de uma linha de pratos prontos que não precisam de refrigeração (com prazo de validade de até 270 dias), disponível em quatro sabores: estrogonofe de frango, feijoada, coxa e sobrecoxa com mostarda e peito de frango com mandioquinha.
● Lançamento da linha de pratos congelados Nosso Menu, que traz porções para até duas pessoas e são inspirados em comidas caseiras como arroz de forno de calabresa com molho de queijo, polenta com ragu de calabresa e arroz de forno de frango com creme de milho.
A linha de produtos
As principais características dos produtos da PERDIGÃO, além do sabor inconfundível e o preço competitivo, são a praticidade e a preocupação em contribuir para facilitar a vida do consumidor. Atualmente a marca atua em diversos segmentos, como por exemplo, congelados de carne, pratos prontos congelados, empanados e embutidos. A marca oferece linhas importantes e consagradas no mercado, como por exemplo, a OURO (de produtos premium, fabricados conforme as receitas originais, com cuidado artesanal e os melhores ingredientes, composta por produtos típicos de diversos países como a Mortadela Ouro, produzida com base em receita italiana tradicional e defumada artesanalmente); NA BRASA (cortes especiais para churrasco), e COMEMORAÇÕES (pernil, tender, peru, frango, Chester® e até lombo).
A marca também oferece diversos cortes de carnes de frango (filé de peito, coxa, asa, sobre-coxa, coração e moela), peru (inteiro, asa, coração e até pescoço), Porco (bisteca, lombo, costela, picanha, rabo, pancetta e bacon), além de embutidos (mortadela, presunto, peito de peru, salame e apresuntado), hambúrgueres (carne bovina, frango e suína), linguiças (incluindo toscana, calabresa, portuguesa, paio, suína e de pernil e frango), salsichas, empanados de frango (nuggets, tirinhas e steak), além de massas congeladas, pizzas e pão de queijo.
Chester®, a grande estrela
Tudo começou no ano de 1979 quando a PERDIGÃO enviou ao exterior dois de seus principais técnicos especialistas em avicultura com a missão de procurar uma nova linhagem. O intuito era encontrar algo que competisse com o tradicional Peru da Sadia, especialmente na época natalina. Na busca eles encontraram uma empresa que trabalhava suas aves com o objetivo de melhorar o resultado das carnes e que havia desenvolvido um animal tipo roaster, com maior quantidade de carnes nobres. Foi então que a empresa comprou este pacote genético que permitiria introduzir a criação das aves no Brasil. As primeiras aves avós (linhas puras de aves de corte) da espécie Gallus Gallus, linhagem natural da Escócia, desembarcaram em território nacional e foram encaminhadas à granja Passo da Felicidade (em Tangará), especialmente preparada, dotada da mais avançada tecnologia e construída em meio a uma reserva florestal de araucária de propriedade da empresa para proteger as aves das contaminações patogênicas de outras espécies.
Iniciou-se então um trabalho, através de sucessivas seleções e cruzamentos de linhagens diferentes, até chegar-se a uma ave com maior concentração de carnes nobres (70% de peito e coxas). Foi a partir dessa particularidade que surgiu a marca registrada Chester® - derivação da palavra inglesa “chest” (que significa “peito”). O Chester® chegou ao mercado brasileiro pela primeira vez em 1982. O novo produto teve rápida penetração entre os consumidores por suas qualidades e também pelo investimento em marketing realizado pela empresa, e se tornou presença constante nas comemorações de final de ano. Para seu lançamento foi desenvolvida a criativa campanha publicitária “Habemus Chester®”, recriando a linguagem dos césares romanos, usando a língua latina: “Ave, Chester®. Nobilis avis, coxobus suculentus, pectus fartus et humidus”.
A ave atendeu a um vazio existente no mercado consumidor. Considerado pela dona de casa brasileira uma ave do tamanho ideal para alimentar uma família inteira, sua carne tenra e saborosa chegou para atender ao mercado de aves especiais nas datas festivas. A alimentação de cada animal é 100% natural, baseada em milho e soja, resultando em uma ave com menos gordura e melhor aproveitamento das carnes nobres. Não existe adição de qualquer tipo de medicamento, antibiótico ou hormônio anabolizante para aumentar o seu crescimento e desenvolvimento. O crescimento superior da ave, assim como maior incidência de carnes nobres (peito e coxas), é resultado do rigoroso controle genético.
Hoje em dia, a linha Chester®, além da versão tradicional, oferece também o Chester® Azeite e Ervas (com o incomparável sabor do azeite extra-virgem Borges), Chester® Assa Fácil (embalada em saco assa fácil, prontinho para ir ao forno, sem precisar descongelar ou retemperar), Chester® Desossado (sem osso, o que possibilita um melhor aproveitamento das carnes) e Peito de Chester® com Molho de Laranja. Ao longo dos anos, a PERDIGÃO também, lançou edições limitadas da ave que se tornou tradição nos cardápios festivos da família brasileira, como por exemplo, Chester® ao Vinho (2008), versão gourmet do produto temperada com vinho branco e especiarias; e Chester® Assa Fácil ao molho Pesto, temperado com uma receita italiana, adaptada ao paladar brasileiro, elaborada à base de azeite, manjericão, castanha do Pará e queijo parmesão.
Algumas curiosidades sobre o Chester®: apresenta menor teor de gordura e sabor mais suave na comparação com outras aves natalinas, como o peru; é abatido quando tem em torno de 50 dias, 20 dias a mais do que o frango; apenas os machos são abatidos, devido à composição corporal e proporção de peito e coxa; já as fêmeas dessa linhagem não crescem tanto quanto, mas são abatidas na mesma idade que os frangos convencionais e vendidas em cortes embalados em bandejas; e mesmo sendo vendida apenas no Natal, o processo de produção da ave começa com muita antecedência, em março e se concentra na cidade de Mineiros, em Goiás. Vale ressaltar, que a PERDIGÃO, que exporta seu “frangão” para mais de 25 países ao redor do mundo do mundo, é proprietária da fórmula genética e não vende os ovos. Desde 2016, a PERDIGÃO transforma o Natal de milhares de famílias por meio da generosidade com a campanha “O Natal Mais Generoso de Todos os Tempos”, doando unidades de Chester® por todo o Brasil. Até hoje já foram doadas mais de 1.6 milhões de unidades para diversas instituições de caridade.
A comunicação
A partir da década de 1980 a marca passou a investir mais e constantemente em comunicação, o que ao longo das décadas gerou campanhas e comerciais populares entre milhões de brasileiros. Como por exemplo, em 1989, quando o desenhista Maurício de Souza e sua filha, Mônica, protagonizaram um comercial para atestar a alta qualidade dos produtos PERDIGÃO e justificar a presença de seus personagens nas embalagens da Linha Infantil Turma da Mônica. Ou pouco depois, em um comercial (assista aqui) com Os Trapalhões em sua formação original - Didi, Dedé, Mussum e Zacarias - para divulgar o Chester®. Já em 1990, atores imitavam as vozes do Marinheiro Popeye e de sua eterna namorada Olivia Palito para divulgar a linha de enlatados da marca, que na época continha espinafre (em lata, é claro). Em 1997 foi a vez de Regiane Alves, antes de ser conhecida como atriz de novela, estrelar o comercial do salame PERDIGÃO, cujo slogan “Quando o salame é perdigão ninguém fala não” se tornou extremamente popular.
Em 2011, a marca lançou uma campanha para divulgar suas salsichas estrelada pelo cantor Falcão que cantava a música “I’m Hot Dog No” (assista ao comercial aqui). Em 2015, os apresentadores Angélica e Luciano Huck foram as estrelas de uma campanha da PERDIGÃO para o lançamento de uma série de novos produtos. Na guerra contra a concorrência, o casal fazia frente à colega Fátima Bernardes, que na época era a garota propaganda da Seara. A primeira fase da campanha, reunia produtos em que a marca era líder de mercado: salsicha, empanados e mortadela. Os comerciais eram descontraídos e retratavam situações reais, resumidas no slogan “Perdigão. Em família tem mais sabor”.
Já em 2021, a cantora Ivete Sangalo protagonizou sua primeira campanha como embaixadora da PERDIGÃO. O primeiro filme da campanha - batizada de “O Sabor de Perdigão tem Poder” - tinha foco na feijoada e apresentava a linha de defumados. A trilha sonora escolhida foi baseada na música “Vem Meu Amor”, interpretada pela Banda Eva, e eternizada na voz de Ivete, com letra adaptada pela agência DPZ&T. A campanha mais recente da marca - “Perdigão, sucesso no boca a boca e no boca cheia” - foi lançada em 2023 e retrata os bastidores e dedicação da marca em oferecer produtos elaborados com excelência, reconhecidos pelo sinônimo de qualidade tanto pelos que já experimentaram, quanto por aqueles que já receberam uma recomendação. A estratégia é reforçar esse ciclo virtuoso - da boca pro boca a boca - fazendo essa percepção se espalhar por toda linha de produtos e se perpetuar com ainda mais intensidade.
A evolução visual
Ao longo dos anos o tradicional logotipo da marca, cuja presença de um casal de perdizes é constante, passou por algumas modificações. As perdizes passaram a integrar a identidade visual da marca em 1941. A modificação mais radical ocorreu em 2006, como parte da campanha “Perdigão. Vem do coração do Brasil”, quando o logotipo adotou uma forma de coração, mas manteve o tradicional casal de perdizes como principal símbolo. Além disso, foi adotada uma nova tipografia de letra. Em 2017, a marca resolveu modernizar seu logotipo, que adotou um visual garantindo mais impacto, ganhando volume e traços mais contemporâneos, e gerando assim maior proximidade com o público. As Perdizes ganharam maior destaque e se integraram ainda mais ao coração da marca, mostrando que PERDIGÃO é uma marca próxima de seus consumidores. Uma nova tipografia de letra foi adotada e o nome da marca voltou a ser escrito em vermelho.
Os slogans
Comer junto tem sabor de Perdigão. (2019)
Gostoso é mesa cheia e mesa cheia é Perdigão. (2017)
Perdigão. Alimente o sonho de sua família. (2016)
Perdigão. Em família tem mais sabor. (2015)
Perdigão. Viver dá uma fome. (2013)
Perdigão. Se é de coração, é de verdade. (2009)
Só a Perdigão tem Chester. (2007)
Perdigão. Vem do coração do Brasil. (2006)
Perdigão. Todo Mundo Adora. (2006)
O nosso maior segredo é você. (2003)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 18 de agosto de 1934
● Fundador: Saul Brandalise e Ângelo Ponzoni
● Sede mundial: Itajaí, Santa Catarina, Brasil
● Proprietário da marca: BRF S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO: Miguel Gularte
● Faturamento: R$ 12 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Pratos prontos, pizzas, salsichas, linguiças e mortadela
A PERDIGÃO, uma das maiores e mais reconhecidas marcas de alimentos do mercado brasileiro, oferece uma prática linha de produtos com mais de mais de 140 itens (entre os quais pratos prontos congelados, cortes de carnes/frango/suíno e embutidos), que são comercializados em 50 países ao redor do mundo. A marca é líder no mercado brasileiro em categorias como linguiças calabresas, além da Mortadela Ouro ser a mais vendida do país. A PERDIGÃO está presente em mais de 40 milhões de lares brasileiros. A PERDIGÃO também atua no segmento de food service, com uma completa linha de produtos para estabelecimentos comerciais. A marca conta com um avançado sistema de distribuição em diversos estados brasileiros e no Distrito Federal e um centro de distribuição na Europa, atingindo mais de 88.000 supermercados, lojas de varejo, atacadistas, food-service e outros clientes institucionais no mercado interno e externo.
Você sabia?
● O principal símbolo de reconhecimento da marca é decorrente do nascimento da empresa na Vila das Perdizes, hoje município catarinense de Videira. Perdiz é o outro nome para Perdigão.
● PERDIGÃO foi a marca de alimentos mais escolhida dos lares brasileiros, de acordo com o Brand Foodprint 2023 da Kantar.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Veja, Época Negócios, Embalagem Marca, Forbes e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Estadão, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
A SADIA se orgulha em oferecer produtos que reúnem qualidade, sabor, conveniência e nutrição para milhões de consumidores no Brasil e no mundo. A qualidade de produtos como presuntos, pizzas, almôndegas, hambúrgueres, quibes, salsichas, frango, peru e linguiças, fez da SADIA a marca mais respeitada no setor alimentício no mercado brasileiro. O frango veloz, a salsicha em forma de “S” na frigideira, o comercial do peru com termômetro que apita e o menino de olhos vendados experimentando diversos presuntos com o dedo até adivinhar o seu preferido são algumas das campanhas memoráveis que também foram importantes para tornar a marca conhecida e famosa.
A história
A empresa foi fundada por Attilio Francisco Xavier Fontana no dia 7 de junho de 1944, a partir da aquisição de um pequeno frigorífico em dificuldades na cidade de Concórdia, localizada no oeste do estado de Santa Catarina, região sul do Brasil. Foi um início modesto. Tudo o que se tinha para começar o novo negócio era um moinho de baixa capacidade e um frigorífico inacabado. A oferta de mão-de-obra era boa, com a migração de colonos gaúchos, a maioria descendente de imigrantes italianos, mas os trabalhadores precisavam ser treinados, além de alojados em uma precária vila operária. A matéria-prima era abundante, mas de pouca qualidade. Não existia fornecimento de água e o de energia elétrica era insuficiente e irregular. Não havia telefone e o único telégrafo era o da ferrovia. As estradas eram inviáveis. Os 80 quilômetros até Joaçaba podiam consumir um dia inteiro de viagem e os 40 km até a estação ferroviária mais próxima, de Volta Grande, exigiam algumas horas, se tudo corresse bem e não chovesse muito.
Apesar do cenário desfavorável a empresa iniciou suas atividades. Os produtos iniciais foram a farinha e o farelo de trigo. O abatedouro só começou a funcionar em 20 de novembro com um pequeno abate de 30 suínos. O quadro de funcionários não passava de 60. O retorno dos investimentos aplicados no moinho permitiu completar a construção do frigorífico que, já em 1946, abatia mais de 100 suínos por dia. Com a matéria-prima resultante, outros itens como banha, toucinho, carnes salgadas, pernil, salame, lombo e linguiça entraram para a lista dos produtos comercializados pela empresa.
Em 1947, a empresa então chamada S.A. Indústria e Comércio Concórdia foi batizada com o nome de SADIA. O nome foi composto a partir das iniciais SA (abreviação de Sociedade Anônima) e das três últimas letras da palavra “ConcórDIA”. A partir deste momento SADIA se tornou uma marca registrada.
Ainda em 1947, a empresa abriu uma distribuidora em São Paulo visando o mercado da região sudeste. E pouco depois, em 1949, a marca lançou o presunto SADIA, sendo pioneira na produção em escala industrial deste produto. Mas, na época um dos principais problemas enfrentados para o crescimento da produção era o transporte aos principais centros consumidores, em especial da região sudeste. Sendo seus produtos perecíveis e não existindo a tecnologia dos caminhões refrigerados, que garantiam a conservação dos alimentos até a chegada ao destino final, o transporte era um grande empecilho. A solução encontrada, em 1952, foi arrendar um avião modelo DC3 da companhia aérea Panair do Brasil para levar produtos frescos e perecíveis da fábrica para a capital paulista e Rio de Janeiro, impulsionando assim as vendas da empresa no principal centro consumidor do país. Não tardou para que fosse criada, em 1955, a Sadia Transportes Aéreos, que além de transportar seus produtos oferecia a opção de transportar passageiros em suas aeronaves, se tornando uma empresa aérea independente em 1973, quando adotou o nome de Transbrasil (conheça essa história aqui). Foi a época do slogan “Pelo ar, para seu lar”, que popularizou os produtos da marca SADIA nos anos de 1950. Esta década também foi marcada pelo lançamento das tradicionais salsichas, um dos produtos que se tornariam ícone da SADIA.
O início da década de 1960 foi de expansão da empresa na região Sudeste, permeada pela diversificação de seu portfólio, como os embutidos. Neste período, a SADIA passou a dar destaque ao S da marca nos produtos, letra que se transformaria em um de seus ícones na comunicação. Até meados dessa década, uma diversificada linha de produtos composta, incluindo salsichas e hambúrgueres (lançados em 1967), pôde ser produzida em São Paulo, propiciando assim o ingresso no segmento de alimentos semi-prontos congelados. Esta década também foi marcada por crescimento, avanço tecnológico, pesquisas em genética animal, lançamentos inéditos, distribuição capilar dos produtos, imagem de marca de qualidade e ainda pelas primeiras produções e abates experimentais de perus em Concórdia, além dos primeiros contratos de exportação, em 1967, envolvendo carnes, bovina e suína, in natura congeladas. Nessa época, a SADIA já comercializava seus produtos em todo o território nacional. Em 1968, a SADIA lançou sua primeira campanha publicitária na televisão.
A década seguinte começou com o lançamento em 1971 da linha de produtos congelados (semi-prontos), que aliavam praticidade e sabor diferenciado, derrubando o mito de que comida congelada era sem gosto. Pouco depois, em 1973, a empresa iniciou o abate e comercialização de perus. Era o surgimento do tradicional e famoso PERU SADIA. E já em 1974, a marca lançou o PERU TEMPERADO SADIA, um dos produtos de maior sucesso na história da empresa. No ano seguinte, ele ganhou um famoso termômetro para facilitar o preparo do jantar de Natal. Em 1975, lançou a almôndega bovina e iniciou as exportações de frango congelado para o Oriente Médio, assumindo a liderança entre os exportadores nacionais. Em 1976, foi lançado mais um produto que faria enorme sucesso: os famosos quibes.
No início da década de 1980, ocorreram dois marcos institucionais históricos: a criação do SIC (Serviço de Informação ao Consumidor Sadia), pioneiro na indústria alimentícia como primeiro canal direto de diálogo com os consumidores; e a distinção da SADIA pelo INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) como Marca Notória, ocorrido em 1982. Presunto tipo Parma, diversificação nas linhas de hambúrgueres (o de frango foi lançado em 1983), steak de frango empanado (1984), almôndega de frango (1984), nuggets (1987), linhas de empanados de frango semi-prontos congelados e frios fatiados (dois tipos de salame e copa) em embalagens individuais a vácuo, introduzidos em 1987, foram alguns dos lançamentos que marcaram as inovações em produtos na década de 1980. A empresa finalizou a década exportando para 40 países e se posicionou entre os maiores exportadores brasileiros.
A década de 1990 foi o período em que ocorreu uma expressiva quantidade de novos lançamentos, a maioria deles nas categorias dos alimentos semi-prontos, prontos congelados e de conveniência, além de uma diversidade jamais antes realizada, com produtos à base de peixe, vegetais, massas e doces. Como parte de sua internacionalização, entre 1991 e 1992, a empresa implantou filiais comerciais em Tóquio, Milão e Buenos Aires. No mês de setembro de 1993, em parceria com a Granja Tres Arroyos, a SADIA ingressou oficialmente no mercado argentino. Consolidada pela excelência no segmento agroindustrial, a SADIA se tornou uma especialista na produção e distribuição de alimentos industrializados congelados e resfriados de diversas matérias-primas. Com isso, uma infinidade de produtos começou a aparecer nos supermercados: massas, pizzas, sobremesas, margarinas e alimentos à base de peixe e vegetais.
Em 1999, duas novas aquisições: a compra da empresa Miss Daisy, que permitiu à SADIA ingressar no ramo de sobremesas prontas congeladas, através de deliciosos doces com sabor de receitas caseiras que atendiam aos mais exigentes paladares, unindo qualidade e praticidade; e da Granja Rezende, em Uberlândia (MG), centro de excelência em genética e produção avícola e suinícola, permitindo à empresa posicionar um polo industrial em região geográfica estratégica do país. Em 2000, a marca lançou os pães de queijo congelados e inovou ao apresentar suas primeiras embalagens com inscrições em braile, permitindo ao deficiente visual o reconhecimento imediato de seus produtos.
Além disso, com a chegada do novo milênio, a SADIA se especializou, cada vez mais, na produção e distribuição de alimentos industrializados congelados e resfriados diferenciados. Uma das preocupações da empresa era investir em pesquisas e desenvolver, constantemente, novos produtos para atender a demanda dos consumidores. Para se ter uma ideia, entre os anos de 2002 e 2006, a média de lançamentos foi de 57 novos produtos por ano. Em 2007, inaugurou uma enorme fábrica na cidade russa de Kaliningrado, localizada a 1.500 km da capital Moscou.
No dia 19 de maio de 2009, quando a empresa enfrentava graves problemas financeiros devido às perdas com derivativos, foi anunciada a fusão entre a SADIA e a Perdigão (conheça essa outra história aqui), formando assim a Brasil Foods (atual BRF), uma empresa com receita anual gigantesca e portfólio de mais de 3.000 produtos, líder nos segmentos de massas congeladas, carnes congeladas, pizzas congeladas, margarinas e carnes industrializadas. A partir deste momento a SADIA deixava de ser uma empresa para se tornar uma marca. Foi então que a SADIA unificou todas as categorias de produtos adotando a cor amarela nas embalagens. A iniciativa visava não só dar mais visibilidade aos itens nas gôndolas como também se diferenciar da rival que acabava de se tornar sua co-irmã.
A criação da BFR foi benéfica para SADIA, que além de ganhar ainda mais poder de distribuição, capacidade produtiva e logística para ampliar as exportações, continuou sua história de inovação ao lançar em 2010 a linha de frios especiais PREZATO, composta por Presunto tipo Parma, Presunto Royale, Presunto Defumado, Pastrami, Lombo Defumado, Lombo Canadense, Copa, e Salame Tipo Italiano com Borda de Pimenta. E ainda ingressou em novas categorias de produtos, como por exemplo, em 2011 quando lançou uma linha de queijos, entre as variedades clássicas de prato e mussarela. No ano seguinte introduziu a embalagem de 400 gramas para esses queijos, que dispensava tesouras e facas para abrir e mantinha o conteúdo protegido por mais tempo.
A marca também se mostrou preocupada em oferecer alimentos cada vez mais saudáveis, o que culminou no lançamento em 2014 do novo PEITO DE PERU SADIA, único do mercado produzido com o peito íntegro da ave, com alto teor de proteína e 25% menos sódio, fatos que o deixava mais saudável e saboroso. Outro exemplo aconteceu em 2016 com o lançamento da Linha de Pratos para Cozinhar Sadia & Jaime Oliver, composta por cinco pratos prontos à base de frango, com acompanhamentos e temperos como cebola roxa, parmesão e pimenta biquinho, assinadas pelo chef britânico Jamie Oliver. Mas, dessa vez, não bastava tirar da embalagem e colocar no forno microondas por alguns minutos: era preciso uma finalização por parte do consumidor antes de ir para o forno - assim, ele era incentivado a cozinhar em casa e dar seu toque pessoal à receita. A parceria com Jamie Oliver estava alinhada a revisão que a SADIA vinha fazendo de seu portfólio, com foco em uma alimentação mais saudável.
A SADIA nasceu para revolucionar a cozinha com pensamentos de praticidade e conveniência, sem abrir mão do sabor e da qualidade, é claro. Frango pronto para ir ao forno, suculentas lasanhas semiprontas ou strogonoff que só é preciso aquecer para ir à mesa. A praticidade que temos hoje de preparar em poucos minutos um prato saudável, seja após um dia cansativo de trabalho ou no almoço de domingo com a família, foi incorporada no cotidiano das pessoas com inovações criadas pela SADIA, que se tornou uma das principais responsáveis por transformar os hábitos na cozinha com pioneirismo na fabricação de alimentos para levar conveniência aos lares brasileiros.
A linha do tempo
1991
● Lançamento da marca QUALY (conheça essa outra história aqui), ingressando assim no mercado de margarinas. Ao longo dos anos, a marca ganhou as opções cremosa, light e aerada, além das edições limitadas de fibras, mel, peito de peru, queijo suíço e oliva.
1993
● Lançamento da linha de pratos prontos, trazendo mais uma vez inovação, rapidez, praticidade e conveniência, que agradavam a diferentes gostos. Hoje a linha é composta por mais de 50 itens com opções de massas, carnes, peixes, tortas, quiches e sopas.
1995
● Lançamento de forma pioneira da lasanha bolonhesa. O sucesso foi tamanho, que desde então, chegaram às gôndolas os sabores Peito de Peru (2009), Funghi (2010) e Frango ao Sugo (2012) e o tamanho de 350 gramas. As versões com massa integral, Peito de Peru e Brócolis, Creme de Espinafre e Marguerita (elaborada com molho de tomate e manjericão), foram apresentadas ao consumidor em agosto de 2012. Já a versão Familiar (1 kg) foi lançada em 2013.
● Lançamento da linha SABOR E EQUILÍBRIO, composta por produtos light e com redução de sódio.
● Lançamento das almôndegas ao sugo.
1997
● Lançamento da linha CLUBINHO SADIA, composta por alimentos direcionados ao público infantil como salsicha e mini salsicha de frango, hambúrguer de frango e nuggets. A linha adotou o Lequetreque como personagem oficial para aproximar a linha do público infantil. A mascote sempre estava presente na comunicação visual das embalagens e em ações que envolviam a linha infantil, como degustação dos produtos nos pontos de vendas, recreação e patrocínio de espetáculos para crianças.
● Lançamento dos EMPANADOS NUGGETS® nos sabores crocante, presunto, queijo e legumes.
1998
● Lançamento da linha de massas refrigeradas e pizzas prontas congeladas.
2001
● Lançamento da linha SADIA LIGHT, elaborada à base de ingredientes com baixas calorias que ofereciam ao consumidor alimentos mais leves, sem abrir mão do sabor. Com muita praticidade, os produtos atendiam às necessidades de quem se preocupava em manter uma alimentação equilibrada e um estilo de vida mais light. Em 2009, a linha ganhou dois novos produtos: o Peito de Frango Defumado, primeiro produto dessa linha feito com carne de frango; e o Blanquet® Suíno, primeiro frio light à base de carne suína do mercado.
2002
● Lançamento da ACQUA SADIA, uma linha de águas minerais com e sem gás.
2003
● Lançamento do CREME VEGETAL SADIA VITA, elaborado com óleos polinsaturados que ajudam a controlar os níveis de colesterol.
2005
● Lançamento do primeiro produto da linha HOT POCKET®, um lanche à base de massa fina e macia, com bastante recheio e que já vinha pronto para comer. A inovação do produto fez com que fosse eleito “O Melhor do Brasil” pelo júri da SIAL (realizada em Paris), umas das maiores e mais importantes feiras de alimentos do mundo. A chegada da linha Hot Pocket® ao mercado inaugurou a categoria de lanches prontos, até então inexistente no Brasil. Voltada ao público jovem e morador dos grandes centros urbanos, a linha se tornou sinônimo de praticidade e rapidez e hoje oferece hambúrgueres e burritos.
● Lançamento da linha SADIA VITA SOJA, ingressando no segmento de produtos à base de proteína vegetal, cujos produtos apresentavam sabor similar ao produto tradicional.
● Lançamento da mortadela defumada.
● Ao inaugurar o Serviço de Informação ao Deficiente Auditivo, passou de forma pioneira a atendê-los com um sistema específico e atendentes altamente treinados.
2007
● Lançamento da pizza na versão para microondas, com massa macia e crocante, levando aproximadamente de 5 a 6 minutos para ficar pronta.
● Lançamento do NUGGETS® CHICKEN BALL. Produzido à base de frango e em formato de bolinha, o produto é ideal para lanche, petisco e refeições diárias.
2008
● Lançamento da salsicha recheada com pedaços de queijo, produto único no mercado. A SADIA conta com a participação superior a 50% no segmento de salsichas, o que reforça sua imagem de ícone desde os anos de 1950, década em que lançou suas primeiras salsichas.
● Lançamento do Mini Pão Francês congelado. Saborosos e fresquinhos, os pãezinhos, na versão normal e integral, oferecem praticidade a um dos itens mais consumidos pelo brasileiro.
● Lançamento do Bolinho de Aipim, com recheio de carne deliciosamente temperada e casquinha crocante e dourada.
2009
● Lançamento da HOT POCKET® PIZZA, com massa crocante e muito recheio, características muito valorizadas pelos amantes de pizza. A novidade era um pedaço de pizza (disponível nos sabores calabresa e frango com requeijão) que ficava pronto em apenas 1 minuto e 15 segundos no forno microondas. Com este lançamento, a linha passou a oferecer, no total, 11 opções.
● Lançamento dos EMPANADOS NUGGETS PIPOCA na versão tradicional (apenas com frango) e sabor queijo. Com formato de bolinha, os empanados de frango levam farinha especial, que os deixam mais crocantes, sequinhos e saborosos. As embalagens, de 250 gramas, têm formato de cubo e podem ser usadas como recipiente do produto após o preparo.
● Lançamento do REQUEIJÃO SADIA TRADICIONAL através da K&S Alimentos, joint-venture formada pela então Kraft Foods Brasil e Sadia. No ano seguinte foi introduzida a versão light do produto, SPECIALE LIGHT, com menos calorias.
2010
● Lançamento do ESCONDIDINHO SADIA, disponível em duas versões: carne moída com purê de batata e frango com purê de batata. A linha foi ampliada em 2012 com a versão calabresa ou carne seca com purê de mandioquinha.
2011
● Lançamento dos perus Sabor Manteiga e Ervas e Desossado Recheado com Farofa, além do Lombo e do Pernil Assado.
2013
● Lançamento da linha de pratos congelados ARROZ E MAIS, que combina deliciosos ingredientes (peito de peru e ervilhas ao molho branco, calabresa e tomate seco ao molho de queijo e frango com creme de milho) com um arroz soltinho e macio.
● Lançamento da linha de congelados SADIA SABOR & EQUILÍBRIO, que oferece opções com menos de 400 calorias feitas com proteínas, vegetais, carboidratos, baixo teor de gordura e de colesterol. Eram cinco pratos prontos que remetiam a saúde, sabor e praticidade. Penne Caprese, Penne Oriental, Risoto de Quatro Vegetais com Carne, Risoto Primavera com Frango e Risoto Multi-Grãos com Frango e Vegetais ficavam prontos em sete minutos.
2014
● Lançamento da linha FRANGO FÁCIL, disponível nas versões inteiro, sobrecoxas e coxas. Trata-se de um frango congelado que já vem temperado (alho, cebola e ervas) em um saco especial para assar, o que possibilita tirar do freezer e colocar direto no forno.
● Lançamento do aperitivo CHICKEN BITES, feito de frango e empanado com uma farinha especial, em duas versões: “tradicional ao molho barbecue” e “crocante ao molho brasileiro”. A embalagem tem formato cônico e pode ser utilizada para servir o produto após seu preparo, que pode ser assado ou frito.
● Lançamento da linha SOLTÍSSIMO, frios (presunto, peito de peru, mortadela, queijo prato e mussarela) fatiados e fresquinhos como se tivessem sido cortados na hora. Para essa nova linha a marca também trouxe uma nova tecnologia para embalagens de frios, a S-Fresh, que substitui o tradicional isopor por uma embalagem mais resistente e prática, que dispensa o uso de potes ou porta-frios, pois possui o sistema abre-e-fecha com uma cola especial que permite abertura fácil até 8 vezes.
2015
● Lançamento da linha FRANGO NA MEDIDA, que oferece a possibilidade de descongelar os produtos em pequenas porções e guardar o restante para consumir depois. Isto porque as partes (coxinhas, meios de asa, coxas e sobrecoxas, filé de coxa e sobrecoxa desossada) são congeladas separadamente, assim é possível usar somente o que precisar e guardar o restante na prática embalagem abre e fecha.
● Lançamento do SALAMITOS POCKET, snack de proteína, produzido com 100% de salame, oferecido em duas versões: um flow pack contendo 36 gramas, favorável ao consumo em movimento (on-the-go), e um pote termoformado com 120 gramas, que apela ao compartilhamento.
2018
● Lançamento da linha de frangos SADIA BIO, livres de antibióticos e criados sob um padrão rigoroso de qualidade. A linha apresenta a possibilidade de saber qual a origem da criação do animal através do código de rastreio.
2019
● Lançamento das opções de frios especiais da linha SADIA SPECIALE. Elaborados com carnes nobres a partir de processos especiais, são produtos ricos em sofisticação e qualidade superior como presunto tipo Parma, Presunto tipo Parma desossado, Copa Italiana, Presunto Royale, Presunto Cru, Salame Milano com Borda de Pimenta e a Tábua de Frios (composta por presunto cru, copa italiana e salame milano).
● Lançamento do hambúrguer de frango empanado.
2020
● Lançamento da linha SADIA VEG&TAL, composta por produtos elaborados à base de vegetais e temperos naturais. A nova linha oferece hambúrguer, bacon, almôndega, quibe e nuggets à base de vegetais e a torta de massa de iogurte, em dois novos sabores: espinafre com ricota e brócolis com requeijão. A linha também oferece vegetais congelados como brócolis, ervilha, couve-flor e um mix de vegetais, que não precisam ser descongelados, proporcionando ainda mais rapidez e sabor às refeições.
● Lançamento de uma linha de cortes de frango orgânico com nove opções: filé de peito, filezinho, coração, fígado, sobrecoxa, asa, coxa, tulipa e frango inteiro.
● Lançamento da linha Mac’N Cheese, versão congelada de preparo rápido (fica pronto em apenas 5 minutos no microondas) do famoso macarrão com queijo (prato típico do Canadá) nos sabores cheddar tradicional, cheddar com bacon e cheddar com calabresa.
● Lançamento de uma linha de batatas pré-fritas congeladas em cinco formatos: Noisettes, Palito, Canoa, Rústica e Extra Crocante, além do formato de letrinhas.
2021
● Lançamento da linha SADIA SPECIALE de pratos pronto premium em três opções de cortes de carnes nobres: escalope de mignon suíno ao molho la creme com cogumelos, costela suína com molho barbecue e ossobuco de Angus com molho de cerveja preta e cebolas.
● Lançamento da linha SADIA LIVRE&LEV, composta por produtos para quem segue uma alimentação leve e prática ao mesmo tempo. Entre os primeiros produtos da linha estão o presunto, feito de carne 100% pernil suíno, livre de corantes, aromas e feito com oito ingredientes; wraps congelados, feitos com ingredientes caseiros como tomate seco, rúcula, peito de frango, mostarda e mel, e que ficam prontos em minutos no micro-ondas, forno ou airfryer; e pratos prontos porcionados conservados apenas por congelamento e embaladas a vácuo, trazendo opções de proteínas, carboidratos e vegetais que permitem o consumidor montar refeições variadas e equilibradas.
A loja modelo
No final de 2020, a BRF resolveu aproveitar a enorme força da marca SADIA para inaugurar sua primeira loja modelo na capital paulista. Batizada de MERCATO SADIA e localizado na Vila Leopoldina, zona oeste de São Paulo, foi o pontapé inicial da empresa na comercialização de produtos de seu amplo portfólio em um único local. A loja conta com espaços para receber convidados, apresentações de chefs, aulas-show, confraternizações e degustações. O ambiente é segmentado por ocasiões de consumo para que os clientes possam encontrar todos os itens necessários para o preparo de churrascos, cafés da manhã, feijoadas, refeições do dia a dia e momentos especiais. Além disso, a loja conta com itens para degustação no próprio local, como sanduíches exclusivos feitos na hora e frios fatiados do jeito que o cliente deseja. O local também comercializa produtos complementares, como azeites, bebidas, temperos, entre outros, a fim de tornar o momento de consumo em um ritual ainda mais completo e especial. A loja tem uma segunda unidade na cidade de Itajaí, Santa Catarina.
Inovação e qualidade
Conhecida por sua característica inovadora, a SADIA foi responsável por apresentar em primeira mão ao mercado brasileiro produtos como: lasanha, nuggets, pizza congelada e a linha HOT POCKET® (lanches prontos). Diversas vezes premiada como uma das marcas mais lembradas pelo consumidor e uma das mais valiosas do setor de alimentos do mercado brasileiro, a SADIA deve esse sucesso, principalmente, à constante preocupação com a qualidade e ao empenho em desenvolver sempre novos produtos. Afinal, durante mais de sete décadas a SADIA criou sua própria receita de como deixar as outras receitas mais gostosas, oferecendo a milhões de consumidores e clientes produtos inovadores, saborosos e de alta qualidade.
A carismática mascote
A simpática e desajeitada mascote da marca, um frango veloz que usa capacete e óculos de motoqueiro, foi criada em 1971 pelo publicitário Francesc Petit da agência de publicidade paulista DPZ. Como parte de uma campanha publicitária para a introdução do frango defumado, que já vinha temperado e, por isso, podia ir direto ao forno reduzindo o tempo de preparo (foi aí que surgiu a ideia de usar a ave como mascote), o comercial de estreia na televisão utilizava o slogan “O frango mais veloz do mundo” com a sua famosa mascote, que mais tarde se tornou o porta-voz oficial da SADIA. Em animação a traço, ainda na TV preto e branco, o primeiro filme mostrou o carismático franguinho socorrendo uma dona de casa em apuros com o jantar. A empatia com o público foi imediata e o frango defumado SADIA virou um sucesso de vendas.
Anos depois, em 1985, o nome do personagem foi escolhido em um concurso aberto aos consumidores. O nome Lequetreque (cuja grafia seria modernizada anos mais tarde para Lek Trek) inventado por uma consumidora serviu como uma luva para sua personalidade terna e ao mesmo tempo espevitada. A partir desse momento, a imagem de qualidade e pureza da marca SADIA passava a ter um mensageiro inesquecível. Com o passar do tempo, o personagem se transformou em um ídolo com forte carisma, presente em grande parte das campanhas publicitárias da marca. E graças à sua popularidade, às vezes chegava até ser confundido com personagens dos desenhos animados. Sua personalidade ágil está vinculada com os produtos da linha instantânea e com a tecnologia que a empresa desenvolveu para o peru de Natal: um pino vermelho que, por meio de um termostato, salta quando a ave está no ponto ideal, evitando que se perca tempo e que a refeição fique excessivamente assada.
Ao longo dos anos, as linhas básicas do desenho foram ganhando contornos mais rebuscados, proporcionando ao personagem um corpo mais definido, penas de aspecto mais sedoso, capacete com design moderno, além de outros detalhes, como a mudança, em 2005, das cores das faixas (antes vermelho e amarelo) de seu capacete para verde e amarelo, remetendo a bandeira do Brasil.
No primeiro semestre de 2007, a SADIA lançou uma de suas maiores campanhas e apresentou a nova versão da mascote em 3D (três dimensões), para acompanhar a evolução dos novos tempos. Com o slogan “Para uma Vida Mais Gostosa Sadia”, a campanha refletia os principais valores atribuídos à marca pelo consumidor e tudo o que ela representa no dia a dia de cada um. A mascote foi produzida pela DPZ em parceria com a Laruccia Animações e Efeitos, empresa de animação especializada no desenvolvimento de personagens, responsável também pelas ilustrações das antigas versões da mascote, utilizando alta tecnologia de computação gráfica. O personagem em formato 3D demorou praticamente um ano para ficar pronto devido à riqueza de detalhes dos traços do desenho.
No mês de outubro de 2021, a SADIA resolveu celebrar o aniversário de 50 anos de seu mais ilustre colaborador: Lek Trek. O filme de 60 segundos faz uma retrospectiva com a presença do carismático personagem (mostrando também a evolução de seu design) no lançamento dos principais produtos e inovações da marca ao longo dos anos. A estratégia englobava ainda ações interativas com desafios de challenger para os usuários do TikTok com danças em hit remixado com o tema da SADIA, a divulgação de um álbum de figurinhas virtual (quem completá-lo recebe descontos) e até mesmo uma exposição temática em Concórdia (SC), berço da marca, com direito a evolução do traço do personagem, sua trajetória e todas as curiosidades em torno de uma das mascotes mais queridas do Brasil. Nada mais merecido para quem há cinco décadas encanta gerações e gerações de consumidores com sua simpatia, vivacidade e jeito estabanado.
Comunicação memorável
A SADIA é reconhecida por ter lançado no mercado campanhas publicitárias memoráveis que até hoje são lembradas pelos consumidores brasileiros. Por exemplo, em 1984, o filme “Menino Vendado” para divulgar o Presunto Sadia, que ficou no ar por muitos anos e é considerado até hoje um dos comerciais de maior recall da marca. No comercial simples e de mensagem direta, um garotinho de olhos vendados faz um teste cego para descobrir qual dos presuntos é o SADIA. “Este não é… ta querendo me enganar, é?… de jeito nenhum”, fala o menino descartando as primeiras opções até passar o dedo sobre o presunto SADIA com a marca em relevo e levar à boca para concluir. “Opa… este sim é Sadia!”. Desde então a letra “S” ganhou destaque nas campanhas e fez a expressão “S de Sadia” ser utilizada pelo público em um momento de grande expansão do portfólio da marca, principalmente nas categorias de semiprontos e produtos congelados.
A Salsicha na frigideira que vira um S no final dos anos de 1990 e o presunto sadia com o slogan “Nem a pau, Juvenal! Presunto, só o melhor. Só Sadia!”, em um comercial de 2007 estrelado pelos personagens Dona Elvira e Juvenal, são outros exemplos de campanhas que caíram no gosto do consumidor. Já em um de seus primeiros comerciais, em 1969, um senhor chega em casa com fome e diz: “Como é bom poder comer um bom sanduíche de mortadela Sadia”. Na sequência, ele prepara o lanche citando o número de fatias de mortadela que coloca no sanduíche, e completa: “Ahhh… Até parece que a gente que está voltando à infância. Que bacana ter uma vida inteira pela frente para comer mortadela Sadia!”.
Outra campanha da marca que ficou amplamente conhecida pelos consumidores priorizava a relação da empresa com o Brasil e a brasilidade. Criada pela agência DPZ e lançada no final de 1998, ela tinha como assinatura “SADIA, o S do nosso Brasil”. A campanha mostrava na televisão e no cinema imagens maravilhosas de norte a sul do país, resgatando na letra da música, especialmente criada para os comerciais, vários símbolos do Brasil que continham a letra S, como seringueira, samambaia, saci, sabiá e samba. Outra campanha inesquecível foi lançada em janeiro de 2004, quando a SADIA iniciou a comemoração dos 60 anos de sua fundação com uma grande campanha publicitária, intitulada “Sadia 60 anos. Uma história de Amor”. A campanha tinha como objetivo mostrar a relação de intensa confiança dos consumidores com os produtos da marca, apontada em pesquisas.
Em 2017, para comemorar 73 anos, a SADIA lançou uma campanha sem imagens inéditas e que trazia momentos famosos de suas campanhas das últimas décadas para falar do futuro. Com a assinatura “Esse é o compromisso número 1 da Sadia, desde os tempos da vovó: servir carinho e qualidade na mesa da família brasileira. Sadia, cada dia + Sadia”, a marca buscou valorizar a relação de 73 anos com os consumidores e sua presença na vida dos brasileiros. E para valorizar essa forte conexão, a campanha utilizava um tom emocional, resgatando a memória afetiva do consumidor por meio de imagens memoráveis, sem nenhuma nova cena captada. Todos os 60 segundos do filme são preenchidos por comercias históricos da marca, com mais de 20 cenas, veiculadas de 1969 até 2016.
Já para o Natal de 2021, um ano marcado pelo retorno da esperança de um futuro melhor, a marca lançou o filme da campanha “A Receita de um Natal cheio de Magia”, com conceito que aborda como os sonhos voltam pouco a pouco a se tornar realidade. Como o objetivo da marca é encantar e trazer mais leveza para o período, a SADIA convocou dois ícones de sua comunicação, o carismático mascote Lek Trek, que ajuda a realizar os desejos dos brasileiros e fazer o impossível se concretizar, além do tradicional Peru Sadia, que indica, com seu termômetro, que chegou à hora de viver um momento muito especial. Para assistir ao filme clique aqui.
A ligação com os esportes
A SADIA tem no esporte um importante canal de ativação da marca, seja com patrocínios a entidades e atletas, ou com o lançamento de ações voltadas aos eventos esportivos realizados no Brasil. Uma das primeiras investidas da marca no esporte foi há mais de 30 anos. Em 1988, foi criado o Sadia Esporte Clube, primeiro time feminino de vôlei a ser gerenciado por uma empresa e que contou com nomes de peso da modalidade como Fernanda Venturini, Isabel e Ana Moser. Já em 2013, a marca passou a patrocinar a Seleção Brasileira e, visando a Copa do Mundo que seria realizado no país em 2014, lançou a ação “Joga pra mim”. Para reforçar a relação da marca com a seleção brasileira e incentivar os jogadores a buscarem o hexa, o comercial mostrava crianças nascidas após 2002 - ano do último título mundial do Brasil - dizendo nunca terem visto a Seleção ser campeã. “O Brasil já papou cinco títulos mundiais. E a Sadia patrocina a Seleção porque para muita gente esse vai ser o primeiro”, finalizava a locução. A SADIA não deixou de se preocupar com a relação com o público mesmo com o vexame da derrota por 7 a 1 para a Alemanha nas semifinais da Copa. A marca foi uma das únicas a veicular um filme de apoio à Seleção logo que terminou a transmissão da partida, lançando a assinatura “Tamo Juntinho”.
O apoio aos Jogos Olímpicos foi uma sequência dos investimentos que a SADIA já vinha realizando em esportes olímpicos. A partir do momento em que o Brasil foi escolhido para sediar a Olimpíada, em 2009, a marca reforçou o patrocínio a entidades e atletas. As confederações de Judô, Esportes Aquáticos e Ginástica passaram a ser parceiras da marca. Além disso, foi criada a “Família Sadia” com o investimento em um time de mais de 20 atletas profissionais de várias modalidades, como o ginasta campeão olímpico nas argolas Arthur Zanetti, o nadador Bruno Fratus e a judoca ouro em Londres 2012, Sarah Menezes.
Em 2021, a SADIA se tornou patrocinadora da NBA (a poderosa liga profissional americana de basquete) no Brasil. O acordo de patrocínio tem como principal objetivo conectar marca e produtos com o apaixonado por basquete por meio de ativações temáticas. O foco da parceria é promover a venda de produtos congelados da SADIA durante as transmissões de jogos da NBA, que geralmente acontecem durante o período da noite no Brasil. Pratos prontos, empanados, pizzas, lasanhas, snacks e batatas, ideais para acompanhar a emoção dos jogos, também fazem parte das iniciativas dentro das redes sociais tanto da SADIA quanto da NBA para promover ao longo do ano as ativações. A parceria foi comunicada com uma campanha que utiliza o conceito “Sadia - Para quem tem fome de NBA” através de uma série de filmes que unem o amor pelo esporte ao apetite appeal SADIA.
A evolução visual
A identidade visual da marca passou por modernizações ao longo dos anos. O logotipo original já contava com a letra S proeminente (mas na cor vermelha, assim como o pingo na letra “i”) e o resto do nome em preto. A primeira remodelação ocorreu em 1994, quando o logotipo ganhou uma nova tipografia de letra (mais quadrada) e o esquema de cores foi invertido (o S passou a ser preto, assim como o pingo do “i”). Em 2017, esse logotipo se tornou totalmente vermelho.
Além disso, a marca também utiliza um logotipo secundário (representado pelo tradicional S em tamanho grande e o nome da marca - menor - posicionado na parte debaixo da “perna” da letra S), especialmente nas embalagens de seus produtos.
Os slogans
Quanto mais você sabe, melhor a Sadia fica. (2019)
Sadia, cada dia + Sadia. (2017)
A vida tem que ser saudável, mas sem deixar de ser gostosa. (2016)
Comida de verdade. Com o S de sua. (2015)
A vida com S é mais gostosa. (2009)
Para uma vida mais gostosa. (2007)
Sadia, o S do nosso Brasil. (1998)
S de saudável, S de Sadia.
É saudável. É Sadia.
Com amor a vida é mais Sadia.
Pelo seu ar, para seu lar. (1952)
Mais que perto, juntos. (Sadia Food Services)
Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 7 de junho de 1944
● Fundador: Attilio Fontana
● Sede mundial: Itajaí, Santa Catarina, Brasil
● Proprietário da marca: BRF S.A.
● Capital aberto: Não
● CEO: Lorival Luz
● Faturamento: R$ 20 bilhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 100 países
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Alimentos congelados, presuntos, pizzas, salsichas, linguiças e corte de carnes e frango
A SADIA, que atua em diversos segmentos alimentícios como derivados de aves, bovinos e suínos, frios, pratos prontos, lanches e proteínas alternativas, exporta para mais de 100 países ao redor do mundo centenas de produtos (comercializados em 20 idiomas). Com um portfólio de mais de 300 produtos em dez categorias, comercializados em 150 mil pontos de venda em todo o país, a SADIA domina o mercado de alimentos estando presente na mesa de mais de 90% das famílias brasileiras. Além da liderança em vários segmentos no mercado brasileiro, a SADIA, uma das marcas brasileiras mais exportadas, tem forte presença na América Latina (Argentina, Chile e Uruguai), Europa (segundo maior mercado estrangeiro da marca), Ásia (terceiro maior mercado estrangeiro da marca), Oriente Médio (maior mercado estrangeiro da marca e onde a marca chega a ter mais domínio do que no Brasil) e África. Essa internacionalização da marca contempla ainda um portfólio criado exclusivamente para alguns desses países, com produtos adaptados ao paladar e aos costumes dos consumidores locais. A marca possui equilíbrio entre mercado interno (54%) e mercado externo (46%), em linha com sua estratégia.
Você sabia?
● De acordo com o relatório Brand Footprint da Kantar, a SADIA está entre as 20 marcas preferidas entre os consumidores brasileiros, resultado de um trabalho focado na real necessidade de quem escolhe seus produtos em todos os momentos do dia.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Forbes, Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Embalagem Marca), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
