BUD LIGHT

A BUD LIGHT é uma das cervejas mais consumidas do enorme e voraz mercado americano. A marca se tornou sinônimo de irreverência, principalmente por suas bem-humoradas campanhas publicitárias, e símbolo para milhões de americanos quando o assunto é acompanhar uma partida esportiva tomando uma cerveja gelada, suave e super refrescante. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980 quando a tradicional cervejaria Anheuser-Busch (conheça essa outra história aqui) estudava aumentar a linha de produtos da marca Budweiser (saiba mais aqui). Nesta época um segmento despontava como uma boa aposta: cervejas light, mais fracas e com menos calorias. Esse segmento tinha enorme potencial de mercado em virtude do crescimento de um público que exigia produtos que se alinhassem com a preocupação com a saúde e o culto ao corpo. Finalmente no mês de março de 1982 a cervejaria lançou em 40 estados americanos a cerveja BUDWEISER LIGHT, versão mais fraca da tradicional Budweiser. A nova cerveja, estilo light lager, era refrescante, tinha baixo teor alcoólico e apenas 110 calorias. Era a tão esperada resposta da maior cervejaria do país à introdução em 1975 da Miller Lite (conheça essa outra história aqui).

   

A refrescante cerveja conquistou inicialmente o público feminino e se tornaria uma das mais bem-sucedidas extensões de marcas da história do mercado americano. A primeira campanha da marca tinha como slogan “Bring Out Your Best” (algo como “Dê o seu melhor”), sendo focada nos clássicos cavalos Clydesdales, símbolos da cervejaria Anheuser-Busch. No início da década de 1990, já com o nome abreviado apenas para BUD LIGHT (isto aconteceu em 1984), a cerveja ganhou uma rede de distribuição ainda mais ampla pelo território americano. Mesmo tendo concorrentes de peso como a Miller Lite e a Coors Light (conheça essa história aqui), em 1994 a BUD LIGHT se tornaria a cerveja light mais consumida do mercado americano, graças em boa parte á famosas campanhas publicitárias.

   

Nos anos seguintes a BUD LIGHT continuou investindo pesado em marketing e propaganda, se tornando ainda mais popular entre os americanos. Até que, com o aumento de consumo das cervejas light, em 2001 a BUD LIGHT se tornaria a cerveja mais consumida do país, superando até mesmo sua irmã famosa, a Budweiser original. Ainda que a BUD LIGHT fosse a cerveja mais popular do mercado americano, a versão mais leve da Budweiser não tinha - e nunca teve - o mesmo alcance global que a original, apesar de forte presença também no Canadá. No mês de julho de 2008, a marca BUD LIGHT mudou de mãos, depois da compra da cervejaria Anheuser-Busch pela belga-brasileira InBev por US$ 52 bilhões, passando a integrar o extenso portfólio da AB InBev.

   

Pouco depois a linha de produtos da marca foi ampliada com lançamentos como a BUD LIGHT CHELADA, que se tornou rapidamente um sucesso entre a comunidade mexicana e latina nos Estados Unidos, por ser uma mistura da fórmula tradicional da cerveja com clamato, um mix de suco de tomate, especiarias e caldo de amêijoas (pequenos moluscos); a BUD LIGHT LIME (introduzida em 2008), com fórmula mais fraca que a original e leve toque de suco natural de limão; e a BUD LIGHT GOLDEN WHEAT (2009), uma cerveja de trigo não filtrada fabricada com malte de trigo, coentro e cascas do citrino, que seria descontinuada em 2012 devido à baixa aceitação por parte dos consumidores da marca.

   

Em 2012 a marca lançou duas grandes novidades. Primeiro foi a BUD LIGHT PLATINUM, uma versão mais forte que a versão light tradicional, com 6% de graduação alcoólica e triplamente filtrada. Apesar de utilizar a designação light, a cerveja tinha apenas 8 calorias a menos que uma Budweiser original. O destaque da nova cerveja era sua garrafa translúcida na cor azul cobalto. Depois, em mais uma demonstração de ousadia, introduziu a BUD LIGHT LIME MOJITO, uma cerveja light com suco de limão natural e leve sabor de menta.

  

Pouco depois, a marca ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento da linha BUD LIGHT LIME RITAS, bebidas de malte com delicioso sabor de Margarita e um toque refrescante de BUD LIGHT LIME. A linha que era comercializada em lata contava com quatro sabores: manga, limão, framboesa e morango. Essa nova linha de bebidas prontas, inicialmente para ser uma edição limitada, fez tanto sucesso que passou a integrar a linha de produtos da marca, com vendas superiores a US$ 1 bilhão. Outra inovação mais recente da marca foi a BUD LIGHT APPLE (lançada em 2015), uma cerveja light com mistura de suco de maçã natural. Outra novidade foi a BUD LIGHT MIXXTAIL, uma linha de coquetéis prontos para o consumo, disponível em três sabores (Long Island Iced Tea, Firewalker e Hurricane) misturados com a suavidade e refrescância de BUD LIGHT.

   

Apesar de todas as novidades, a BUD LIGHT começou a enfrentar um momento delicado nos anos seguintes, pois apesar de ser a líder do mercado americano, com então 17% participação, assistia suas vendas caírem anos após ano e um crescimento acelerado de suas concorrentes. Era preciso acelerar a inovação para atrair um público cada vez mais jovem e investir em marketing para cativar seus fãs. Com isso, a marca lançou novos produtos como: BUD LIGHT ORANGE (2018), cerveja feita com adição de cascas de laranja; BUD LIGHT LEMONADE (2020), cerveja feita com limonada de verdade; a BUD LIGHT SELTZER (2020), uma linha de bebida alcoólica com gás, feita de açúcar de cana e sabores de frutas (cereja preta, lima/limão, morango e manga, com 100 calorias por lata e 5% de teor alcoólico); e a BUD LIGHT NEXT (2022), primeira cerveja sem carboidratos da marca. Apesar das constantes inovações e novidades, a BUD LIGHT não conseguia conter a queda nas vendas e o avanço das marcas concorrentes, apesar de manter o posto de cerveja mais vendida no país desde 2001.

   

Mas tudo piorou em 2023, como resultado de uma ação de marketing não calculada, especialmente em um país de maioria conservadora como os Estados Unidos. Isto porque, em abril, a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney postou um vídeo no Instagram mostrando uma lata BUD LIGHT personalizada que a marca lhe enviou de presente como resultado de uma parceria. As reações raivosas não tardaram, incluindo ataques da mídia de direita e consumidores conservadores - incluindo um boicote - que contou com nomes influentes como o governador da Flórida (Ron DeSantis) e o cantor country Kid Rock (que apareceu em um vídeo arremessando caixas da cerveja, e proferindo palavrões contra a marca). Além disso, grandes varejistas reduziram a quantidade de BUD LIGHT nas prateleiras, temendo reações raivosas por parte dos consumidores. Rapidamente a situação se transformou em uma crise de relações públicas – e fiasco de vendas – para a marca, incluindo afastamento de alto executivos. O resultado: a BUD LIGHT perdeu o posto de cerveja mais vendida nos Estados Unidos (a ex-favorita caiu para o terceiro lugar, atrás da Modelo Especial e da Michelob Ultra). E mesmo em 2024, a posição da BUD LIGHT ainda continua abalada, mais de um ano depois que o boicote virou a indústria cervejeira americana de cabeça para baixo.

   

A comunicação nonsense 

Um dos fatores de sucesso da marca BUD LIGHT é sua linha de comunicação, sempre repleta de bom-humor, nonsense e muitas vezes com pitadas de polêmica. Um anúncio do Super Bowl pode mudar tudo? Sim. E foi isto o que ocorreu com a BUD LIGHT em 1987, através de um comercial de 30 segundos durante o grande jogo da final do futebol americano profissional, que apresentou um bull terrier chamado Spuds MacKenzie - conhecido como “O animal de festa original da Bud Light!” - que se tornaria uma sensação da cultura pop americana estrelando vários comerciais da marca, nos quais andava de skate com óculos escuros, aparecia vestido de Papai Noel ou com trajes de banhos em festas pra lá de picantes e sempre atraía o olhar sedento de mulheres sensuais e, em algumas situações, com biquínis e maios provocantes. A cervejaria resolveu aposentar Spuds em 1989, alegando que a imagem do personagem havia começado a ofuscar o produto e a marca BUD LIGHT. Mas os comerciais (assista à alguns deles aqui) foram uma tacada certeira da BUD LIGHT para atrair jovens bebedores de cerveja. Vale ressaltar que Spuds era interpretado por uma cadela chamada Honey Tree Evil Eye.

   

Mas uma das campanhas mais emblemáticas da marca foi “Real American Heroes”, lançada em 1998 e criada pela agência DDB de Chicago. Inicialmente criada para o rádio com 12 spots, fez tanto sucesso que virou campanha de TV no outono de 2003, quando foi renomeada para “Real Men of Genius” (em tradução livre “Homens Verdadeiramente Geniais”), a fim de evitar críticas pela associação entre o título e o conteúdo sarcásticos dos comerciais. A campanha apresentava músicas de rock vigorosas, um locutor bombástico, além de sátiras e tributos excêntricos a realizações triviais e heróis anônimos. Vale ressaltar que os comerciais dessa campanha ajudaram a estabelecer um novo padrão mais engraçado para a comunicação da marca BUD LIGHT. Para acompanhar alguns comerciais da histórica campanha clique em https://www.youtube.com/watch?v=lsC3ni7A88M.

Em 2015 a BUD LIGHT se envolveu em uma tremenda polêmica por causa de uma de suas mensagens de propaganda que dizia: “A cerveja perfeita para você tirar o ‘não’ do seu vocabulário nessa noite” (em inglês “The perfect beer for removing ‘no’ from your vocabulary”). A marca foi acusada de incentivar “a cultura do estupro”. Após inúmeros protestos de consumidores nas redes sociais, a cerveja trocou a campanha, tirou os rótulos do mercado e emitiu um comunicado pedindo desculpas pelo ocorrido. Pouco depois, em 2016, a marca apresentou em pleno Super Bowl (final do futebol americano profissional e que possui os 30 segundos mais caros da televisão mundial) um novo slogan, posicionamento, identidade visual e novas latas através de uma campanha bem-humorada que aproveitou a corrida presidencial que ocorria nos Estados Unidos. Para a marca a solução estava em criar o próprio partido, The Bud Light Party, mais descontraído e com os melhores porta-vozes possíveis, os comediantes Amy Schumer e Seth Rogen.

  

Em 2021 a marca resolveu fazer um tributo à sua histórica comunicação e lançou a campanha “Bud Light Legends”, que trazia de volta personagens icônicos de sua publicidade. A campanha ressuscitou alguns de seus personagens publicitários clássicos, incluindo o cara do “I love you man”, Dr. Galazkiewicz, o cantor de “Real Men of Genius”, além de Cedric the Entertainer (que apareceu pela última vez em um anúncio no Super Bowl em 2005), o cavaleiro Bud Knight e o cantor Post Malone, que apareceu no comercial da cerveja no Super Bowl de 2020.

   

Os personagens se uniam em um comercial de 60 segundos - veiculado no intervalo do Super Bowl - para ajudar a recuperar cervejas BUD LIGHT de um caminhão capotado, para reabastecer uma prateleira vazia em uma loja de conveniência. Mas isso não acontecia antes de Bud Knight, que foi morto em um anúncio da marca no Super Bowl de 2019, aparentemente encontrar seu algoz mais uma vez. O anúncio nostálgico (assista abaixo) tinha como objetivo atingir consumidores de BUD LIGHT de várias gerações e aproveitava para divulgar um novo programa de fidelidade da marca, chamado Bud Light Legends, que prometia recompensas como música, ingressos para eventos esportivos e produtos exclusivos.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente chamada de Budweiser Light, pouco depois, em 1984, a marca adotou o nome BUD LIGHT e apresentou um logotipo com formato quadrado. Em 1995 a nova identidade visual já apresentava predominância da cor azul. Pouco depois, em 1998, a marca adotou um logotipo com formas ovais, mais detalhes e nova tipografia de letra. Em 2013 o logotipo se tornou mais impactante e colorido. Porém, em 2016, a BUD LIGHT resolveu voltar às origens com uma identidade visual mais simples, formato quadrado e uma nova tipografia de letra. O logotipo pode ser aplicado também com o nome da marca na horizontal, adquirindo assim um formato mais alongado.

  

O logotipo da BUD LIGHT também pode ser aplicado dentro de um fundo azul cobalto, como mostra a imagem abaixo.

  

A tradicional lata da BUD LIGHT também passou por inúmeras mudanças de layout ao longo dos anos. Inicialmente prateada e vermelha, com detalhes azuis, ao longo dos anos, a lata adotou um visual mais moderno e jovial, incluindo a predominância da cor azul, especialmente a partir de 2008. Afinal, azul significa frescor, principal característica da cerveja. A atual lata da BUD LIGHT foi adotada em 2016 e apresentou um design minimalista e mais limpo. O azul voltou a ser cor dominante no novo design. A forma em C também se foi, um design que esteve na embalagem de várias formas na maior parte da década passada.

    

Os slogans 

Easy to Drink. Easy to Enjoy. (2023) 

Take Summer by the Coolers. (2021) 

There’s a Bud Light There. (2020) 

Brewed With No Corn Syrup. (2019) 

Here’s To The Friends You Can Always Count On. (2017) 

Famous Among Friends. (2017) 

Raise one to right now. (2016) 

The Perfect Beer for Whatever Happens. (2014) 

Up for whatever. (2014) 

Here We Go. (2009) 

Keeps It Coming. (2008) 

The difference is drinkability. (2008) 

Always worth it. (2006) 

Making your night out a better one. (2005) 

Great taste for your great times. (2005) 

Fresh. Smooth. Real. It’s all here. (2004) 

This calls for a Bud Light. (2001) 

How ya doin? (2001) 

Be yourself. Make it a Bud Light. (1999) 

Labels belong on beer, not people. (1996) 

Everything else is just a light. (1985) 

Bring Out Your Best. (1982)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1982 

● Criador: Anheuser-Busch 

● Sede mundial: St. Louis, Missouri, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Anheuser-Busch Companies LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da AB InBev SA/NV) 

● Presidente: Brendan Whitworth 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cervejarias 

● Principais produtos: Cervejas light 

● Concorrentes diretos: Miller Lite, Coors Light, Busch Light, Natural Light, Yuengling Light, Michelob Ultra, Keystone Light, Amstel Light, Corona, Heineken e Modelo Especial 

● Ícones: A campanha “Real Men of Genius” 

● Slogan: Easy to Drink. Easy to Enjoy. 

● Website: www.budlight.com 

A marca no mundo 

Atualmente a BUD LIGHT é comercializada em 15 países, com enorme presença nos Estados Unidos (onde é uma das líderes de mercado e uma das cervejas mais consumidas do país) e Canadá. A BUD LIGHT chega a vender anualmente mais de 45 milhões de hectolitros. Somente no mercado americano a marca tem faturamento estimado em US$ 1.5 bilhões. 


Você sabia? 

● A BUD LIGHT é patrocinadora oficial da NFL (a poderosa liga profissional de futebol americano) e do UFC (principal organização de Artes Marciais Mistas). 

● A BUD LIGHT é fabricada utilizando uma mistura Premium de lúpulo americano e importado, além de uma combinação de maltes de cevada e arroz. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 14/9/2024 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

MILLER LITE

Nos bastidores, áreas vips e camarotes das pistas onde há uma corrida da NASCAR (categoria mais popular do automobilismo americano); nos estádios e bares onde milhões assistem as partidas de futebol americano (esporte mais popular do país); ou nos estádios de beisebol, a cerveja preferida dos americanos fanáticos por esporte é a MILLER LITE. 

A história 

Tudo começou em 1973 quando a cervejaria Miller Brewing Company, fundada em 1855 na cidade de Milwaukee, estado do Wisconsin, e comandada pelo então presidente John Murphy, resolveu testar no mercado americano uma cerveja mais fraca e com menos calorias. A receita original havia sido comprada de uma cervejaria falida de Chicago (utilizada na cerveja Meister Brau Lite) e melhorada pelos mestres cervejeiros da Miller (conheça essa outra história aqui). A nova cerveja foi testada primeiramente nas cidades de Springfield, no estado de Illinois; Providence, estado de Rhode Island; e San Diego, na ensolarada Califórnia. Sua eficiente comunicação e marketing, que utilizava o slogan “All you ever wanted in a beer. And less.” (algo como “Tudo o que você sempre quis em uma cerveja. E menos.”) e ex-atletas, especialmente de futebol americano, fez com que o produto se tornasse um verdadeiro sucesso entre os consumidores. E em virtude desse sucesso a empresa resolveu, em janeiro de 1975, introduzir nacionalmente a primeira cerveja light do mercado americano, inicialmente com o nome Lite Beer from Miller, que continha 4.2% de graduação alcoólica e apenas 96 calorias, argumento fundamental para conquistar consumidores que se preocupavam com o controle de peso.

   

Já no início de 1976, a marca lançou sua primeira grande campanha publicitária veiculada nacionalmente, que apresentava grandes estrelas do futebol americano, incluindo Bubba Smith, Dick Butkus e o técnico John Madden. O conceito por trás dos anúncios da campanha era inovador: se homens musculosos e fortes estavam confortáveis bebendo cerveja light (até então popular entre o público feminino), então você também deveria estar. A marca encontrou nessas figuras masculinas e socialmente relevantes, pessoas capazes de masculinizar uma marca de cerveja de baixa caloria utilizando o slogan “Tastes Great, Less Felling” (algo como “Mais Sabor, Enche Menos”). A campanha mostrava essas estrelas e celebridades esportivas, de forma bem-humorada, discutindo se a melhor qualidade de MILLER LITE era o seu ótimo gosto ou o fato de que continha menos calorias que as cervejas normais. Era o início de uma comunicação baseada no humor que faria da marca uma das mais populares e consumidas entre os americanos.

    

O sucesso da nova cerveja foi praticamente imediato. Em 1977, a cerveja já era a segunda mais consumida do país e a cervejaria precisava trabalhar 24 horas por dia para atender a alta demanda pelo produto (eram mais de 24.2 milhões de barris produzidos anualmente). Nos estádios ou arenas esportivas, nas praias, em festas ou nas comemorações animadas das universidades, a cerveja se tornava uma presença cada vez mais constante. Justamente por essa razão, sua comunicação continuou desenvolvendo campanhas antológicas utilizando celebridades e voltadas para o público masculino jovem. Mas em 1982, a MILLER LITE ganharia uma rival de peso, a Bud Light (conheça essa outra história aqui), lançada pela Anheuser-Busch, e com a qual nas décadas seguintes a marca travaria uma verdadeira batalha no mercado doméstico americano de cervejas light, assim como na comunicação (que renderia comerciais antológicos de ambos os lados).

  

A grande explosão nas vendas aconteceu mesmo no começo da década de 1990, quando as cervejas “light” se tornaram as mais consumidas pelo enorme mercado americano. Alguns slogans que foram utilizados pela MILLER LITE nessa época se tornaram famosos e épicos, como por exemplo, “If you can combine great taste with less filling, you can combine anything” e o antológico It’s Miller Time (que se tornou um dos mais conhecidos entre a população americana). Outro fator de sucesso da marca foi sua estreita relação com esportes tipicamente americanos como a NASCAR (categoria mais popular de automobilismo dos Estados Unidos) e a NFL (liga profissional de futebol americano), das quais a MILLER LITE se tornou patrocinadora durante anos. Além disso, até 1998 a marca usava em sua publicidade e comunicação apenas o termo “LITE”. A partir de então a marca adotou o nome de MILLER LITE.

   

No verão de 2007, a marca introduziu em alguns estados americanos a MILLER LITE ICE, versão com maior refrescância que a tradicional. No ano seguinte, a Miller Brewing Company iniciou a comercialização (em forma de teste) de três novas receitas de cerveja - âmbar, blonde ale e trigo - sob a marca Miller Lite Brewers Collection, que não durou muito e foi descontinuada. Já em 2009 a marca inovou mais uma vez ao lançar no mercado a embalagem Aluminum Pint, uma garrafa de alumínio com boca larga e tampa de rosca com visual extremamente moderno; a lata com tecnologia que indicava quando a cerveja estava gelada; e o barril de chope de 5.7 litros, especialmente desenvolvido para consumo doméstico, que cabia perfeitamente dentro das geladeiras.

   

Outra novidade introduzida no mercado pela marca ainda em 2009 foi a garrafa Vortex, cuja particularidade estava nos relevos da parede interna do gargalo, que provocava um duplo efeito: aspecto visual diferenciado e o modo como a cerveja saía da garrafa, com mais espuma. Em 2013, a marca inovou mais uma vez no segmento de embalagens ao apresentar uma nova garrafa de formato arredondado, com um pescoço longo e elegante, apenas disponível em bares e restaurantes dos Estados Unidos.

   

No final de 2013, em dezembro, como parte de uma ação de product placement no filme “Anchorman 2: The Legend Continues”, a marca reintroduziu sua lata original (branca) por tempo limitado. No entanto, a embalagem vintage (que apresentava um layout modernizado) foi um sucesso tão grande que, em setembro de 2014, a marca decidiu adotá-la como permanente. Mais recentemente, em maio de 2022, a marca voltou a surpreender e inovar ao lançar MILLER LITE BEERCOAL, o primeiro carvão com infusão de MILLER LITE. Quando queimado, este carvão especial libera o sabor de MILLER LITE, envolvendo o que está na grelha.

  

O símbolo 

Um dos principais símbolos de reconhecimento da marca são suas tradicionais latas. Ao longo dos anos, a lata de MILLER LITE passou por inúmeras alterações. Até 1996 suas latas tinham a predominância da cor branca. Após adotarem um design poluído, com predominância da cor prateada, em 2001 a marca apresentou um novo visual para suas latas: a cor azul começou então a fazer parte da identidade visual da marca. Pouco depois, em 2003, a marca modificou o design de sua lata, onde o azul vibrante passou a ser mais presente. Em 2014, MILLER LITE voltou as suas origens e adotou novamente a lata branca, com design original modernizado.

   

As latas de MILLER LITE sempre foram uma grande ferramenta para inovação. Como por exemplo, em 2012 quando além do novo visual, a lata apresentou um diferencial: trazia uma pequena abertura auxiliar. Batizada de “Punch Top Can”, o segundo furo aumentava o fluxo de ar reduzindo as borbulhas, proporcionando uma saída mais suave do líquido e enfatizando ainda mais o sabor da cerveja. O segundo furo podia ser aberto por meio de pressão com uma grande variedade de objetos: chaves, facas ou até mesmo uma chave de fenda.

  

A marca também sabe aproveitar o fato de patrocinar equipes profissionais das grandes ligas americanas, como por exemplo, os times de futebol americano do Dallas Cowboys (equipe que a MILLER LITE patrocina há mais de 40 anos), Chicago Bears, Green Bay Packers, Minnesota Vikings e Philadelphia Eagles. Como resultado, MILLER LITE lança constantemente latas especiais e em edições limitadas cujo design tem as cores e símbolos dessas equipes (como mostra a imagem abaixo).

   

A mais recente inovação que utilizou sua lata como parte do componente aconteceu no Natal de 2021, quando a marca lançou um pacote de seis “enfeites bebíveis” que servem tanto como porta-cerveja quanto como bolas decorativas para árvore natalina. Batizados de “Beernaments” - ou ornamentos de cerveja - eram objetos redondos com o meio oco para inserir a lata de MILLER LITE. Os ornamentos foram projetados para envolver confortavelmente as latas, que eram vendidas separadamente. Nas laterais dos ornamentos havia uma espécie de botão que abria as bolas ao meio, permitindo acomodar perfeitamente a lata. O comercial promocional da novidade foi estrelado pelo ator e comediante Jimmy O. Yang, que se tornou um ícone do Natal após estrelar o filme “Um Match Surpresa”. O ator dizia no comercial: “Minha árvore é melhor do que sua árvore porque agora tem cervejas”.

  

A evolução visual 

Ao longo de sua história a MILLER LITE modificou algumas vezes sua identidade visual, mas sempre manteve os traços característicos em seu logotipo. Por exemplo, em 1998, o logotipo da marca ganhou um formato mais ovalado, o nome passou a ser MILLER LITE e foi inserido um selo com a inscrição “A True Pilsner Beer” (antes era “A Fine Pilsner Beer”). Porém, a mudança mais radical ocorreu em 2001 quando a identidade visual foi completamente remodelada. O logotipo manteve o formato oval, mas apresentou visual 3D e a palavra light passou a ter um maior destaque. Este logotipo passou por uma atualização em 2009, quando apresentou um visual mais limpo, com formato oval mais alongado e novas tonalidades para as cores características da marca. Porém, em 2014, a marca resolveu simplificar ainda mais sua identidade visual com a apresentação de um novo logotipo (baseado no original) com tipografia de letra mais quadrada, uma tonalidade de azul mais escuro para o nome e a palavra MILLER em dourado e com novo posicionamento na composição.

   

A marca também apresentou em 2014 um logotipo secundário, muito semelhante ao original de 1975. Algumas mudanças notáveis foram introduzidas com esta versão, como os lúpulos e as cevadas redesenhados, os contornos de sombra do nome LITE removidos (assim como o nome Miller) e os laços das cordas que seguram o ramo de cevada substituído pelo tradicional símbolo “M” da Miller. Além disso, a frase original “A Fine Pilsner Beer” também voltou a compor a identidade visual.

   

Os slogans 

Your friends are waiting. (2021) 

Hold True. (2017) 

Spelled Different Because It’s Brewed Different. (2016) 

Great Pilsner taste. Triple Hops Brewed. (2010) 

Tastes Greatness. (2009) 

Good call. (2003) 

It’s Miller Time. (1997) 

Life is good. (1996) 

If you can combine great taste with less filling, you can combine anything. (1993) 

There’s only one Lite beer. Miller Lite. (1986) 

Tastes Great, Less Felling. (1975) 

Everything you always wanted in a beer. And less. (1973)

   

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1975 

● Criador: Miller Brewing Company 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Molson Coors Beverage Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Gavin Hattersley 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 16 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cervejaria 

● Principais produtos: Cervejas light 

● Concorrentes diretos: Bud Light, Coors Light, Busch Light, Michelob Ultra, Corona Light e Heineken Light 

● Ícones: A ligação da marca com os esportes americanos 

● Slogan: It’s Miller Time. 

● Website: www.millerlite.com 

A marca no mundo 

Com vendas anuais estimadas em mais de US$ 2 bilhões, atualmente a MILLER LITE é a terceira cerveja mais consumida no imenso mercado americano, atrás apenas da Bud Light e Coors Light. Tendo como maiores mercados os Estados Unidos, Canadá e México, MILLER LITE é comercializada em mais de 16 mercados internacionais, incluindo territórios americanos como Porto Rico, além de países da América Central, Caribe e Colômbia na América do Sul. MILLER LITE está entre as 20 cervejas mais consumidas (22 milhões de hectolitros/ano) do mundo. Segundo a consultoria Brand Finance a MILLER LITE foi a oitava marca de cerveja mais valiosa do mundo em 2021, avaliada em US$ 2.85 bilhões. 

Você sabia? 

● Durante o Super Bowl (final do futebol americano profissional e evento esportivo de maior audiência do país) as vendas da cerveja MILLER LITE explodem em todo Estados Unidos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 5/7/2022 

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MICHELOB ULTRA®

A Michelob Ultra® carrega mais de um século de excelência na produção de cervejas especiais. Combinação de ingredientes de qualidade superior, inovadora linha de produtos e uma comunicação estreladas por grandes atletas mundiais, foram as chaves do sucesso para a Michelob Ultra® - em pouco mais de duas décadas - se tornar uma das cervejas mais consumidas entre os americanos.  

A história  

Tudo começou com o lançamento da Michelob no dia 11 de abril de 1896 pela cervejaria Anheuser-Busch (conheça essa outra história aqui), como a primeira cerveja Super Premium dos Estados Unidos. Com o conceito “Daught beer for connoisseurs” (algo como “cerveja forte para conhecedores”), inicialmente era vendida somente em barris e produzida em pequenas quantidades (representando aproximadamente 1% da produção total da cervejaria). Além da produção limitada, a Michelob era vendida a um preço superior em relação à cerveja popular da empresa, a Budweiser (conheça essa outra história aqui), e encontrada somente em estabelecimentos mais sofisticados, como teatros, restaurantes e hotéis. O nome “Michelob” foi inspirado em uma pequena vila boêmia da região de Saaz, na República Checa, conhecida por seus lúpulos de alta qualidade. Até 1955, a cervejaria tinha apenas duas marcas de cerveja no mercado, a Budweiser e a Michelob, esta última representava apenas 4% de participação no segmento.

  

A década de 1960 foi recheada de novidades para a marca: em 1961, a Michelob desenvolveu a tecnologia que possibilitava vender a cerveja em lata e garrafa. Mesmo com o surgimento dessas novas embalagens, somente a partir de 1966 a cerveja passou a estar disponível em larga escala no mercado americano em garrafas e latas, antes só era comercializada em barril (tipo chope). No ano de 1967 a garrafa teve que ser remodelada para se adequar ao processo de produção e engarrafamento. No início da década seguinte, em 1972, começou a longa associação da marca com o golfe, através de patrocínios, mostrando o conceito e posicionamento da Michelob como uma cerveja de qualidade e preço superior, direcionada a um público de poder aquisitivo mais alto. No final desta década, em 1978, em resposta a demanda por produtos de baixa caloria, foi introduzida no mercado a Michelob Light, versão mais leve do que a cerveja original, e primeira extensão de produtos da marca.

   

A cerveja escura da marca - conhecida como Michelob Classic Dark - foi introduzida no mercado em 1981, disponível em garrafas a partir de 1984. No final desta década, apesar da Michelob deter 66.2% do mercado no segmento de cervejas Super Premium, os seus lucros tinham diminuído 46% nos últimos oito anos e as vendas despencado dos 8 milhões de barris por ano para 4.3 milhões. A necessidade de retomar o mercado levou a cervejaria à inspirar-se em uma cerveja lançada com sucesso dois anos antes no Japão e introduzir em 1989 a Michelob Dry, uma cerveja mais suave do que a versão light e menos amarga. Seu lançamento foi um verdadeiro sucesso, vendendo 1.5 milhões de barris em seu primeiro ano de mercado, aproximadamente 40% do valor obtido pela Michelob tradicional. Nesta década a Michelob se tornou popular através de slogans famosos como “The Night Belongs to Michelob” e “Weekends Were Made For Michelob”.

  

No início da década seguinte, em 1991, como forma de competir com a rival Miller Genuine Draft (saiba mais aqui), a marca introduziu a Michelob Golden Draft, cerveja de aroma frutado e sabor adocicado. A partir de 1995 a Michelob começou a lançar várias cervejas especiais, entre as quais as versões Amber Bock (estilo bock com sabor rico e forte), Honey Lager (mais adocicada), Pale Ale (cerveja em estilo inglês comercializada sazonalmente na primavera) e Marzen (cerveja de estilo Märzen-Oktoberfest). Inicialmente essas cervejas especiais eram lançadas como edições limitadas, e conforme a aceitação do público, acabavam se tornando parte da linha regular da marca. Com o passar dos anos surgiram também as embalagens especiais para comemorações de final de ano e cervejas sazonais (comercializadas somente em determinada estação do ano).

   

A história da centenária marca iria mudar no mês de setembro de 2002, quando após intensas pesquisas e um investimento milionário, foi introduzida no mercado americano a Michelob Ultra® - cerveja com baixo nível de carboidratos e calorias. A cerveja foi lançada com uma grande campanha publicitária que carregava o slogan “Lose the carbs, not the taste. Michelob Ultra” (algo como “Perca os carboidratos, não o sabor”). E o lançamento era focado em um estilo de vida ativo e equilibrado, com menos calorias e carboidratos (cerca de 95 calorias e 2,6g de carboidratos por porção). Além disso, seu processo de fabricação utilizava maltes de cevada, arroz, lúpulo e uma levedura especial, com mosturação prolongada para quebrar mais carboidratos, resultando em um sabor refrescante e leve. Michelob Ultra® fez um sucesso considerável rapidamente, especialmente entre os jovens americanos.

   

Nos anos seguintes a Michelob Ultra® cresceu no mercado sendo promovida em grandes campanhas publicitárias estreladas por atletas de renome, e passou a investir em patrocínios esportivos, como por exemplo, em 2004, quando a marca se tornou a cerveja oficial da prestigiosa Professional Golfers Association (PGA). Além disso, a Michelob Ultra® foi lançada em novos mercados, como por exemplo, Reino Unido e região do Caribe. A Michelob Ultra® também ampliou sua linha de produtos, com o lançamento de novas versões, incluindo uma cerveja com um toque de limão. Já a Michelob continuou tentando lançar novidades, como por exemplo, uma cerveja de trigo escura (2008), uma cerveja de estilo irlandês de coloração avermelhada escura (2008), uma cerveja de trigo com um leve toque de mel (2009), que não fizeram sucesso.

   

Enquanto isso a Michelob Ultra® crescia em ritmo acelerado e ganhava cada vez mais participação de mercado, conquistando um público de buscava uma cerveja com baixo teor alcoólico, baixíssimas calorias, menos carboidratos e sem glúten, além de um sabor neutro, refrescante e corpo leve, que harmonizava com refeições leves e saladas. A marca foi lançada no Canadá em abril de 2012, trazendo sua cerveja light com baixo teor de calorias e carboidratos para o mercado canadense. Pouco depois, em 2017, chegou ao México e iniciou uma expansão para o continente asiático, sendo lançada na China em 2018.

   

O sucesso e a importância da Michelob Ultra® levou a cervejaria a torná-la a marca principal (em detrimento à Michelob). E com isso, houve um exponencial aumento das verbas publicitárias e de marketing, o que resultou, em 2020, em uma milionária parceria da Michelob Ultra® para se tornar a cerveja oficial da NBA e da WNBA. Nos anos seguintes a marca se concentrou em sua expansão global, com Michelob Ultra® sendo lançada em novos e importantes mercados, como por exemplo, Brasil (2021) e Coréia do Sul (2024). E apostou em novas e grandes parcerias ao patrocinar a Williams Racing no início da temporada de Fórmula 1 de 2023. A marca também acelerou o lançamento de novas versões, ingressando no crescente mercado de cervejas sem álcool com o lançamento da Michelob Ultra® Zero em 2025.

   

A expansão da presença internacional da Michelob Ultra® é amparada por meio de campanhas de marketing estratégicas, ao patrocinar grandes eventos esportivos internacionais, como o FIFA Club World Cup 2025™, a Copa do Mundo da FIFA 2026™ e os Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028.

   

A linha do tempo   

2006  

● Lançamento da Michelob Ultra® Amber, cerveja light estilo Amber de baixa caloria e carboidratos.  

2007  

● Lançamento da Michelob Ultra® Lime Cactus, cerveja de baixa caloria e carboidratos com infusões de limão e acentuado sabor cítrico.  

● Lançamento da Michelob Ultra® em uma nova lata fina (slim) e modernizada. 

2012  

● Lançamento da Michelob Ultra® Light Cider, uma cidra de maçã de baixa caloria feita com ingredientes naturais, ingressando assim em uma nova categoria de produto. 

2018 

● Lançamento da Michelob Ultra® Pure Gold, uma cerveja feita com grãos orgânicos, uma inovação para o segmento. 

2019 

● Lançamento da linha Michelob Ultra® Infusions, cervejas com infusão natural de frutas, nos sabores Lima & Pera Cactus e Romã & Agave. A campanha de lançamento contou com o slogan “Beer Meets Exotic Fruit”. 

2021 

● Lançamento da Michelob Ultra® Organic Seltzers, uma linha de seltzers (bebidas alcoólicas com gás, feitas de água gaseificada saborizada com frutas) com certificação orgânica do USDA, zero açúcar, zero carboidratos e 80 calorias. Inicialmente a linha estava disponível nos sabores Pepino com Limão, Abacaxi Apimentado e Pêssego com Pera. Pouco depois foram adicionados os sabores Mix de Frutas Vermelhas, Citrus, Manga e Damasco. 

● Lançamento da Michelob Ultra® Amber Max, uma cerveja lager leve (com 99 calorias) e teor reduzido de glúten, feita com grãos ancestrais (aveia, centeio) e agave azul para um sabor mais rico. 

2025 

● Lançamento da Michelob Ultra® Zero (sem álcool), ingressando assim em uma categoria que cresce assustadoramente no mercado. 

2026 

● Lançamento nacional nos Estados Unidos da Michelob Ultra® Zero Lime (versão com sabor cítrico e 0,0% de teor alcoólico).

Ícone do design  

Foi no ano de 1961 que surgiu à famosa e icônica garrafa da Michelob, criada pelo artista Jérome Gould. Batizada de “Teardrop” (algo como “gota d’água”), essa garrafa com formato mais longilíneo e curvilíneo, foi criada para ser reconhecida até mesmo nos bares e restaurantes com pouca iluminação. A garrafa se tornou um ícone da marca e foi retirada do mercado em 2002. Mas retornou em 2007, por um curto período, com design atualizado.

  

A comunicação estrelada 

Desde seu lançamento em 2002, a Michelob Ultra®, para promover um estilo de vida ativo e equilibrado, utiliza em sua linha de comunicação grandes estrelas do esporte mundial, como por exemplo, o ciclista Lance Armstrong (2009), o golfista Brooks Koepka (2017), o surfista Kelly Slater (2018), o jogador de basquete Jimmy Buttler (2020), o ex-jogador de futebol americano Peyton Manning (2020), a jogadora de futebol Alex Morgan (2021), a tenista Serena Williams (2021), o jogador de futebol Christian Pulisic (2022), o boxeador mexicano Canelo Álvarez (2023) e a lenda do futebol americano Dan Marino (2024).

   

Em 2021, a marca contratou Usain Bolt como embaixador global. A parceria foi anunciada como parte da primeira campanha global da cerveja, com o objetivo de promover um estilo de vida ativo e equilibrado, incluído ao slogan da marca “It’s only worth it if you enjoy it” (“Só vale a pena se você curtir” em tradução livre). A campanha visava mostrar que é possível conciliar a dedicação ao esporte e à saúde com momentos de lazer, incluindo o consumo de uma cerveja de baixa caloria e carboidratos. Bolt, conhecido por seu desempenho excepcional nas pistas e também por seu estilo descontraído fora delas, foi escolhido para exemplificar essa filosofia.

  

Já em 2023, como parte de sua internacionalização, a Michelob Ultra® contratou o jogador Lionel Messi como embaixador global. A marca desejava utilizar a imagem do jogador argentino para divulgar a Conmebol Copa América USA 2024, da qual era a patrocinadora oficial. A marca usou Messi como a estrela principal de suas ações de marketing, incluindo um comercial de destaque (assista aqui) durante o Super Bowl de 2024, que custou cerca de US$ 14 milhões por 60 segundos de exibição e marcou a primeira aparição do jogador no badalado evento.

  

Desde de 2016, a Michelob Ultra® é presença constante nos intervalos do Super Bowl, maior evento esportivo dos Estados Unidos e que possui os 30 segundos mais caros da publicidade mundial. Em sua mais recente campanha no Super Bowl, em 2025, a marca lançou o comercial “The ULTRA Hustle” (assista aqui), estrelado por Willem Dafoe e Catherine O’Hara. No filme, eles se transformam em “mestres do pickleball” ao entrarem em quadra. Abrem caminho para a vitória e, em seguida, procuram novas vítimas, muitas mostradas entregando coolers de Michelob Ultra® para o casal vitorioso. Atletas como a jogadora de basquete Sabrina Ionescu, o ex-jogador de futebol americano Randy Moss e o arremessador de peso olímpico Ryan Crouser, são derrotados pela dupla. O filme termina com a assinatura “Superior is worth playing for“.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca Michelob passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve como símbolo a fita vermelha.

  

Com o enorme sucesso da Michelob Ultra®, há poucos anos atrás a cervejaria resolveu torná-la a única marca a endossar suas cervejas (aposentando a centenária Michelob). O logotipo da Michelob Ultra® foi remodelado em 2020 e apresentou nova tipografia de letra e a tradicional fita vermelha ligeiramente maior.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado na horizontal, com a fita vermelha no centro, separando as palavras “Michelob” e “Ultra”.

  

Com a adoção do novo logotipo em 2020, as embalagens também foram modernizadas, como mostra a imagem abaixo.

  

Mais recentemente a marca lançou uma nova identidade visual global (com exceção dos Estados Unidos e Canadá) que apresentou uma nova tipografia de letra - tanto para o nome como para a palavra “Ultra” - e nova tonalidade de azul (mais escura).

  

Os slogans  

Play For An Ultra. (2025) 

Superior is worth playing for. (2025) 

It’s only worth it if you enjoy it. (2020) 

Live Fit. Live Fun. Live Ultra. (2018) 

Brewed for Those who Go the Extra Mile. (2016)  

Long Live the Ultra Life. (2014) 

Live Life to the Ultra. (2006) 

Live life to the full. (2006) 

If this is what your life is about, this is your beer. (2004)  

Superior Light Beer. (2002) 

Lose the carbs. Not the taste. (2002)

 

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 2002  

● Criador: Anheuser-Busch  

● Sede mundial: St. Louis, Missouri, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Anheuser-Busch Companies LLC  

● Capital aberto: Não (subsidiária da AB InBev N.V.)  

● CEO: Brendan Whitworth  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 40 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Cervejarias  

● Principais produtos: Cervejas de baixa caloria  

● Concorrentes diretos: Miller Lite, Coors Light, Busch Light, Bud Light, Natural Light, Corona Light, Pabst Blue Ribbon Light, Modelo Especial e Samuel Adams  

● Ícones: A fita vermelha  

● Slogan: Superior is worth playing for.  

● Website: www.michelobultra.com  

A marca no mundo

Atualmente a Michelob Ultra® comercializa sua linha de cervejas em aproximadamente 40 países ao redor do mundo. A Michelob Ultra® ultrapassou a Modelo Especial e a tradicional Bud Light (conheça essa história aqui) e se tornou a cerveja mais vendida nos Estados Unidos em termos de volume nas 52 semanas encerradas em 14 de setembro de 2025. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 12/1/2026 

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