BUSCH BEER

Suas latas e garrafas são presença constante em pescarias, caças, caminhadas nas montanhas, trilhas, camping e até em pistas de automobilismo e campos de beisebol. Com raízes na tradição, ingredientes excepcionais e sabor refrescante, a BUSCH BEER é uma das cervejas preferidas de milhões de americanos. Considerada uma cerveja de nicho, voltada aos praticantes de atividade ao ar livre, sua imagem foi cunhada no poder refrescante e no estilo de vida repleto de natureza e ar puro. 

A história 

Tudo começou dentro da Anheuser-Busch, cervejaria fundada em 1852 e que produzia a popular Budweiser (conheça a história deste ícone americano aqui), primeira cerveja nacionalmente americana. A cervejaria havia passado por períodos difíceis em decorrência da Lei Seca (1920-1933) e da Segunda Guerra Mundial (1939-1945), e desejava ampliar seu portfólio de produtos para saciar a emergente classe média americana. Em 1955, o então presidente da empresa, August A. Busch Jr., fez uma aparição na televisão para anunciar com sucesso o primeiro grande lançamento de uma nova cerveja depois do período de proibição da década de 1930, surgindo assim à BUSCH BAVARIAN BEER, uma cerveja tipo american lager e acessível (mais barata), inspirada nos Alpes da Baviera. A cerveja extremamente refrescante foi lançada no mercado com o slogan “Clear and bright as Mountain Air” e direcionado a um público de gostava de atividades ao ar livre, inicialmente associada ao esqui. Era tão refrescante quanto um riacho frio da montanha, o que explica as populares montanhas geladas que se tornaram ícone da marca. Nessa época a cerveja era vendida regionalmente nas regiões sul, meio-oeste e meio-atlântico do país.

  

A BUSCH BAVARIAN passou mais de duas décadas “escondida” no enorme portfólio de cervejas da Anheuser-Busch, sendo mais consumida regionalmente, especialmente no meio-oeste americano. Foi então, que no ano de 1979, a empresa resolveu relançar, agora nacionalmente, a cerveja com um novo nome: BUSCH BEER. A cerveja também apresentou uma nova fórmula, ainda mais leve e refrescante, além de se manter como uma marca mais acessível no segmento. A campanha de relançamento da marca também contou com um novo posicionamento que passou a comunicar a cerveja para amantes e praticantes de atividades ao ar livre, como pesca, caça, camping e trilhas. Com isso surgiu o popular slogan “Head For The Mountains” e a expressão “Buschhhhhh” como o próprio som de refrescância da marca.

   

Uma década mais tarde, em 1989, a empresa resolveu ampliar a linha de produtos da marca com o lançamento da BUSCH LIGHT DRAFT (a expressão “draft” seria retirada do nome em 1994), uma cerveja com apenas 4.1% de graduação alcoólica, um sabor muito mais leve e menos calorias (95 calorias por lata) e apenas 3.2 gramas de carboidratos, quase a metade da versão original. A nova cerveja rapidamente se tornou um enorme sucesso, sendo uma das mais vendidas da Anheuser-Busch.

   

A década seguinte foi marcada pela expansão do portfólio da marca. Começou em 1994 com o lançamento da BUSCH BEER NA, primeira cerveja sem álcool da marca. E prosseguiu em 1995 com o lançamento no mercado da BUSCH ICE, uma cerveja que passa por um processo de fabricação completamente diferente, chamado de “Ice-brewing”, no qual a cerveja é levada a temperaturas abaixo de zero e, em seguida, os cristais de gelo são removidos dando a ela maior teor de álcool (5.9%). A nova versão foi apresentada ao público com o slogan “Brave The Cold”.

  

Nos anos seguintes, a BUSCH BEER foi conquistando cada vez mais o consumidor, alcançando o posto de segunda marca mais vendida da Anheuser-Busch no mercado americano. E isto se deveu em grande parte, ao aumento do consumo de cervejas com baixas calorias e com menos teor alcoólico, tornando a BUSCH LIGHT uma das líderes de mercado em sua categoria. Além disso, a BUSCH BEER iniciou o lançamento de edições limitadas ligadas aos temas natureza, animais e atividades ao ar livre. Como por exemplo, em 2006 quando a marca lançou latas temáticas que estampavam imagens da vida selvagem e da natureza, parte da campanha “The Great Outdoors”.

  

A cerveja BUSCH LIGHT alcançou um status de ícone cult nos estados do meio-oeste americano. Durante anos, como forma de piada, os consumidores a chamavam de “Busch Latte”. Por isso, em 2019, em alguns estados americanos, a marca resolveu entrar na brincadeira e lançar uma edição limitada de latas com o nome BUSCH LATTE. Junto com o novo nome (por tempo limitado), apresentou o slogan “Brewed for America’s Heartland” (algo como “Feito para o coração da América”). O ano de 2020 se tornou histórico nos 65 anos de história da marca com o lançamento da BUSCH LIGHT APPLE, a primeira inovação de sabor da cerveja. A nova versão, que esteve disponível por tempo limitado, era uma cerveja light feita com sabores naturais de maçã.

   

Com ingredientes de alta qualidade, uma mistura de lúpulos americanos e importados e uma combinação de grãos finos, além de um preço ligeiramente inferior ao da marca principal Budweiser, a BUSCH BEER é a segunda marca mais popular da cervejaria Anheuser-Busch e se tornou um verdadeiro ícone no segmento para os americanos.

  

A comunicação 

Há décadas a BUSCH BEER tem um posicionamento forte e marcante: The beer brewed for the Great Outdoors (algo como “A cerveja fabricada para as atividades ao ar livre”). Com uma comunicação voltada a um público de 35 anos ou mais e que são amantes de atividades ao ar livre, como pescarias, caça, trilhas, caminhadas e camping, a BUSCH BEER se tornou uma das mais fortes marcas de cerveja do mercado americano. Em 2017, a marca lançou a evolução de sua popular campanha “The Great Outdoors”, que continuou a honrar essas raízes profundas e celebrar aqueles que são apaixonados por atividades ao ar livre a se sentirem à vontade quando cercados pelas florestas, rios e riachos. Essa campanha apresentou, por tempo limitado, latas com cores ousadas e imagens da vida selvagem. E para reforçar esse posicionamento a marca trabalha com a Ducks Unlimited e a National Forrest Foundation para ajudar a conservar pântanos e 200 milhões de acres de florestas. Por isso, todos os anos a marca lança latas de edição limitada com impressão camuflada.

  

Em 2017, pela primeira vez em sua história, a BUSCH BEER resolveu anunciar no intervalo do Super Bowl, a grande final do futebol americano profissional e que possui os 30 segundos mais caros da TV mundial. O comercial apresentou em primeira mão a mascote da marca: Busch Guy (interpretado pelo ator Gerald Downey) e trouxe uma atualização que aparecia nos antigos anúncios de TV da marca que transformam o abrir de uma lata da cerveja (“Buschhhhhh”) em um som da natureza. Assista ao comercial abaixo (é preciso fazer login para comprovar ser maior de idade).

  

Como um dos companheiros e melhor amigo dos praticantes de atividades ao ar livre é o cachorro, mais recentemente a BUSCH BEER resolveu colocá-los no centro de sua comunicação, marketing e até no desenvolvimento de produtos específicos para os bichanos. Com isso, em setembro de 2020, a marca lançou no mercado a BUSCH DOG BREW, uma espécie de cerveja (claro que sem álcool e lúpulo), feita com caldo de carne de porco com osso, água, milho integral, aipo, manjericão, hortelã, cúrcuma e gengibre. Segundo a marca, a bebida tem muitos nutrientes e um sabor muito agradável para os cachorros. Tudo para que os amantes da BUSCH BEER possam desfrutar de uma bela cerveja gelada com seu amigo peludo. Uma curiosidade: se quiser brindar junto com seu cãozinho e tomar, está liberado, pois a marca relatou que a bebida não faz mal para os humanos. Com esse novo produto a marca também busca apoiar cachorros que precisam de lares e abrigos, ao reverter parte das vendas para ajudar esses animais em parceria com a Best Friends Animal Society.

  

Além disso, a BUSCH BEER lançou uma promoção inusitada durante esse período de reclusão por causa da pandemia do COVID-19. A marca ofereceu três meses de cerveja grátis a 500 pessoas que adotassem cães de um abrigo em Minneapolis, no estado americano de Minnesota. E os peludos de quatro patas continuaram fazendo parte da comunicação da marca quando, em abril de 2021, lançou mais uma promoção inusitada que pagava US$ 20 mil, mais benefícios, em busca de um CTO (Chief Tasting Officer) peludo e de quatro patas, cuja principal tarefa será testar e promover nas redes sociais a BUSCH DOG BREW.

  

A BUSCH BEER também tem uma forte ligação com os esportes americanos, como por exemplo, beisebol e futebol americano universitário, além da NASCAR, principal e mais popular categoria do automobilismo na América, onde a marca é patrocinadora da equipe Stewart-Haas Racing (SHR) e do carro #4 do piloto Kevin Harvick, que ostenta pinturas especiais da cerveja em várias corridas. A marca foi a cerveja oficial da NASCAR entre 1988-1997 e 2019-2021.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. A primeira alteração ocorreu em 1979, quando a cerveja foi renomeada para BUSCH BEER.

   

Na década de 1980 a marca apresentou um logotipo com nova tipografia de letra e, depois, acrescentou as populares montanhas geladas à sua identidade visual. Depois de passar por uma remodelação acentuada, no ano de 2017 a marca adotou um novo logotipo que apresentava a volta das populares montanhas, com um design moderno, e nova tipografia de letra e cores.

  

A BUSCH BEER também utiliza um logotipo secundário, que nada mais é que a reprodução de seu rótulo. As montanhas geladas no rótulo e logotipo fazem alusão à afirmação da marca de ser “As crisp and cold as a mountain stream” (em tradução livre “Tão nítido e frio como um riacho de montanha”).

   

Os slogans 

The Sound of Refreshment. (2019) 

Brewed for America’s Heartland. (2019) 

Crisp. Cold. Buschhhhh. (2017) 

Here’s to Earning It. (2014) 

You’ve earned it. (2013) 

Mountains of Real Beer Taste. (1994) 

Head For The Mountains. (1979)

Buschhhhhh. (1979) 

Clear and bright as Mountain Air. (1955)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1955 

● Criador: Anheuser-Busch 

● Sede mundial: St. Louis, Missouri, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Anheuser-Busch Companies LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Michel Doukeris 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 2 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cervejaria 

● Principais produtos: Cervejas 

● Concorrentes diretos: Miller, Michelob Ultra, Coors, Icehouse, Corona, Milwaukee’s Best, Heineken e Blue Moon 

● Ícones: As montanhas geladas 

● Slogan: The Sound of Refreshment. 

● Website: www.busch.com 

A marca no mundo 

A BUSCH BEER comercializa suas cervejas nos Estados Unidos e no Canadá, sendo uma das marcas mais populares. No enorme e competitivo mercado americano a marca ocupa as posições de décima e nona mais consumida, respectivamente com as versões original e light. O consumo anual dessas duas versões entre os americanos é superior a 10 milhões de barris. A marca é de propriedade da Anheuser-Busch, maior cervejaria dos Estados Unidos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/5/2021

GOOSE ISLAND BEER

GOOSE ISLAND é mais que uma cervejaria artesanal. É uma cultura de pessoas que exploram e inovam possibilidades. E cuja missão é liderar o ofício da fabricação criando cervejas artesanais premiadas que definem estilos clássicos e inovadores para capturar o coração, a imaginação e o paladar dos consumidores. Amplamente premiada e pioneira em envelhecimento em barris de carvalho, as cervejas da marca americana respeitam à história e cultura cervejeira, bem como a paixão e inovação no processo de fabricação para criar verdadeiras obras-primas do sabor. 

A história 

A história começou quando o americano John Hall (foto abaixo), durante suas constantes viagens pela Europa, teve a oportunidade de saborear os mais diversos estilos de cervejas de várias regiões, e pensou: “a América merece cervejas tão boas como estas”. Apesar da fabricação de cervejas crafts (artesanais) ainda não ser amplamente conhecida e difundida na década de 1980, ao retornar da Europa John começou a fabricar cervejas artesanais em sua casa, localizada em Chicago, cidade ideal para a produção, pois apresentava gostos em rápida evolução e um dos maiores sistemas de água doce do planeta. Seguindo seu sonho, ele resolveu inaugurar no dia 13 de maio de 1988 um brewpub (bar que produz a própria cerveja) na Clybourn Avenue, região de Lincoln Park. Ele batizou o local de GOOSE ISLAND, em homenagem a uma ilha próxima a região. O nome da marca está relacionado a uma lenda de que barcos derrubariam grãos próximos a uma ilha localizada em Chicago. Esse alimento atrairia gansos, que usavam a ilha como moradia.

Seu filho, Greg, assumiu o cargo de mestre-cervejeiro. Pai e filho queriam oferecer aos habitantes de Chicago a possibilidade de experimentar estilos de cervejas inglesas e belgas. Tudo acompanhado por deliciosos petiscos. Inicialmente o novo estabelecimento produzia seis tipos de cerveja, entre elas a Goose Island Honkers Ale, uma autêntica English Bitter (que até hoje faz parte da linha regular da marca), inspirada nas visitas do fundador a pubs ingleses, que combinava aroma de lúpulo frutado com um rico meio malte para criar uma cerveja perfeitamente equilibrada.

A pequena cervejaria ganharia destaque nacional em 1992, quando Greg teve a ideia de envelhecer cervejas em barris de Bourbon para comemorar o aniversário do milésimo lote de cerveja da GOOSE ISLAND. O resultado pioneiro foi a Goose Bourbon County Stout, uma cerveja no estilo Imperial Stout bastante aclamada pela crítica na época. O sucesso foi tamanho que as cervejas envelhecidas em barril (por 8 a 12 meses) da GOOSE ISLAND se tornaram um ícone, e a partir de 2004 foram lançadas em pequenos lotes limitados todos os anos. Para envelhecer a mundialmente famosa e forte (com 13,9% de teor alcoólico) Bourbon County Stout, a marca usa predominantemente antigos barris de Heaven Hill. Em média, são barris de 12 anos. O processo de envelhecimento ocorre em um espaço não climatizado, permitindo a exposição ao calor e ao frio extremo do clima de Chicago, que contrai e expande a madeira, ajudando assim a passar o caráter do uísque do barril para a cerveja. Atualmente a Bourbon County Stout da GOOSE ISLAND tem um papel estratégico na geração de expectativa do público mais aficionado por cervejas artesanais, gerando diversas campanhas de marketing para destacar a sua chegada sazonal ao mercado, sempre no mês de novembro.

As cervejas de seu brewpub se tornaram tão popular, que para atender a alta demanda, em 1995, John decidiu abrir uma cervejaria maior com sistema de envase em garrafa, o que ajudaria no crescimento da marca GOOSE ISLAND no centro-oeste americano. Em pouco tempo a cervejaria virou referência em Chicago e naturalmente foi conquistando cervejeiros em outros estados americanos. Um segundo brewpub foi inaugurado em Wrigleyville no ano de 1999, localizado a uma quadra ao sul do icônico Wrigley Field, estádio do time de beisebol do Chicago Cubs. Nos anos seguintes a GOOSE ISLAND ampliou sua portfólio com diversas receitas de cervejas, além do lançamento de rótulos sazonais e edições limitadas. Era o surgimento de clássicos da marca como a Goose IPA (2000), cerveja com alto amargor e sabor frutado que utiliza um mix de lúpulos americanos e tradicionais lúpulos ingleses, além de malte Backbone, e cujo método dry hopping realça ainda mais o sabor do lúpulo; a Matilda (2005), inspirada em grandes cervejas trapistas, no estilo complexo Belgian Ale, fermentada com leveduras Brettanomyces selvagens, com aromas de frutas secas e de cravo e um sabor picante de levedura; e a Goose 312 Urban Wheat (2006), cerveja de trigo imensamente refrescante com aroma picante de lúpulo Cascade, seguido por um sabor frutado entregue em um corpo suave e cremoso.

A partir de 2006 as cervejas da marca começaram a ser distribuídas no Reino Unido. No ano de 2007 a GOOSE ISLAND decidiu ampliar o programa de cervejas envelhecidas no barril. Mas desta vez os mestres-cervejeiros utilizaram barris de vinho. A variedade de barris de vinho utilizada resultou em algumas das cervejas mais exclusivas da marca, incluindo a premiada Sofie (uma Belgian Farmhouse Ale com 20% de sua receita refermentada com raspas de laranja em barris de vinho), Juliet, Lolita, Madame Rose, Gillian e Halia. Em novembro de 2008 a GOOSE ISLAND voltou a ser notícia quando um pequeno lote da cerveja Bourbon County Stout tornou-se disponível pela primeira vez em estados do oeste americano. Outro sucesso da marca, Goose Green Line, foi lançado em 2010 como uma cerveja american pale com forte cor de mel, um aroma de lúpulo americano pronunciado e brilhante e sabor cítrico.

O enorme sucesso da GOOSE ISLAND, que vendia suas cervejas em 22 estados americanos e exportava para Inglaterra, Canadá e partes da Escandinávia, chamou a atenção do gigante cervejeiro AB InBev, que adquiriu a cervejaria de Chicago em março de 2011 por US$ 38.8 milhões. Com essa aquisição a GOOSE ISLAND BEER COMPANY passou a ter acesso a uma quantidade invejável de recursos técnicos e físicos, consultoria e uso de recursos das outras plantas, como laboratórios que permitiram um melhor controle de qualidade das cervejas ali produzidas, a uma enorme rede de distribuição e acesso sólido a grandes mercados mundiais. Para se ter a importância dessa aquisição, um ano depois as cervejas da GOOSE ISLAND já estavam sendo produzidas nas cervejarias da Anheuser-Busch localizadas em Fort Collins (Colorado) e Baldwinsville (Nova York), para distribuição nacional.

Em 2015 as cervejas da cultuada GOOSE ISLAND começaram a serem vendidas no Brasil. Com o inconfundível ganso branco impresso nas garrafas, a marca desembarcou em terras tupiniquins com dois rótulos: IPA e Honkers Ale. Nos anos seguintes, como parte de seu plano de expansão internacional, a marca inaugurou unidades da GOOSE ISLAND BREWHOUSE (bares que produzem a própria cerveja) em cidades como Londres, São Paulo e Xangai. Entre os mais recentes lançamentos da marca estão a Goose Midway IPA, a nova Session IPA da marca (leve e refrescante), um dos estilos de cervejas que mais cresce no mundo e a primeira inovação da GOOSE ISLAND produzida fora dos Estados Unidos, sendo desenvolvida especialmente para outros mercados; e a Goose So-Lo, uma IPA de baixa caloria.

Atualmente a GOOSE ISLAND tem um posicionamento claro: liderar o movimento de cervejas artesanais criando produtos premiados que definem estilos clássicos e inovadores. E mesmo depois de mais de 30 anos, a marca americana, cultuada por 10 entre 10 apreciadores de cerveja, ainda carrega seu lema principal: “Não precisamos ser a única cerveja que você bebe. Nós só queremos ser a melhor cerveja que você bebe” (em inglês “We don’t need to be the only beer you drink. We just want to be the best beer you drink”).

As micro-cervejarias do ganso 

A marca utiliza como forte ferramenta de marketing e branding a GOOSE ISLAND BREWHOUSE, bares onde as cervejas são produzidas e consumidas. Hoje em dia são 9 nove unidades localizadas nas cidades de Chicago, Filadélfia, Toronto, São Paulo, Londres, Seul, Xangai e Monterrey. A unidade brasileira foi inaugurada no final de 2016 em São Paulo. Localizada no bairro de Pinheiros, oferece a experiência de provar novos rótulos cervejeiros e diferentes sabores gastronômicos. Nos grandes tanques de inox, que podem ser vistos ao fundo logo que se entra no bar, são produzidos até 15.000 litros de cerveja por mês. Tudo para ser consumido na própria casa, através de uma das 30 torneiras (em forma de cabeças de ganso) distribuídas entre os dois andares, que oferecem mais de 10 tipos de chopes, didaticamente listados no cardápio. No local a ideia, de acordo com o mestre-cervejeiro, é sempre produzir novas receitas. Ou seja, acabou o lote, ele vai repensar os sabores e criar algo novo, sempre com atenção à sazonalidade. A primeira receita brasileira sob a tutela da marca americana foi a Goose Brasil, uma american wheat ale, muito fresca e aromática.

O espaço ainda conta com um “barrel room”, uma espécie de adega com 20 barris de carvalho trazidos de Salinas (MG) que serão utilizados para futuros experimentos. Outro ponto alto da casa, além das cervejas, é o enorme terraço no andar de cima, ou “biergarten” já batizado em português, como o jardim da cerveja. O ambiente é totalmente aberto, com vista panorâmica para as praças do Largo da Batata e com um componente extra no fim do dia: o por do sol que pode ser admirado dali, acompanhado por um chope ou um dos pratos do extenso cardápio com pegada americana. O local também tem uma lojinha de souvenires, para quem quiser levar para casa copos, bonés ou camisetas impressas com o ganso da marca, além é claro, das cervejas da marca, incluindo rótulos especiais e sazonais.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma grafia mais moderna e atraente, mas sempre manteve o ganso branco como símbolo principal. A mais recente modernização de seu logotipo ocorreu em 2014.

Os slogans 

Think Big About Beer. (2018) 

Here’s To What’s Next. (2013) 

Drink local. (2002)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 13 de maio de 1988 

● Fundador: John Hall 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Goose Island Beer Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Anheuser-Busch InBev SA/NV) 

● CEO: Carlos Brito 

● Presidente: Todd Ahsmann 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cervejarias

● Principais produtos: Cervejas artesanais e chopes 

● Concorrentes diretos: Sam Adams, Lagunitas, Blue Moon, Leinenkugel, New Belgium, Dogfish Head, Bell’s, Harpoon, Founders e Sierra Nevada 

● Ícones: O ganso branco 

● Slogan: Think Big About Beer. 

● Website: www.gooseislandsp.com 

A marca no mundo 

A GOOSE ISLAND BEER oferece mais de 45 tipos de cervejas artesanais (incluindo a linha regular, especiais, edições limitadas e sazonais), está presente em mais de 35 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido, e possui ainda 9 bares/micro-cervejarias (chamados de Brewhouse). A GOOSE ISLAND BEER COMPANY cultiva mais de 50 diferentes tipos de lúpulos na fazenda Elk Mountain Farms no norte do estado de Idaho. Atualmente a GOOSE ISLAND faz parte do vasto portfólio da AB InBev, sendo reconhecidamente uma das melhores marcas de cerveja do mundo. 

Você sabia? 

● Desde 1989 as cervejas da GOOSE ISLAND ganharam mais de 110 medalhas no Great American Beer Festival, na Copa do Mundo de Cerveja e em outras competições internacionais. 

● A origem da cerveja IPA - sigla de “India Pale Ale” - veio da época que a Índia era colonizada pela Inglaterra. Os ingleses estavam em busca de um método para aumentar a conservação das cervejas durante as viagens de navio para a sua colônia. Para ajudar a suportar a longa viagem desde a Inglaterra, sujeita a variações de temperatura e muito chacoalhar, a bebida era produzida com bastante lúpulo, o que lhe conferia sabor fortemente frutado e maior teor alcoólico. E assim foi criada a cerveja IPA, carregadas de lúpulo e, por isso, bem amargas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Inc.com, Veja, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Estadão, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/7/2020

BUD LIGHT

A BUD LIGHT é uma das cervejas mais consumidas do enorme e voraz mercado americano. A marca se tornou sinônimo de irreverência, principalmente por suas bem-humoradas campanhas publicitárias, e símbolo para milhões de americanos quando o assunto é acompanhar uma partida esportiva tomando uma cerveja gelada, suave e super refrescante. 

A história 

Tudo começou no início dos anos de 1980 quando a tradicional cervejaria Anheuser-Busch (conheça essa outra história aqui) estudava aumentar a linha de produtos da marca Budweiser (saiba mais aqui). Nesta época um segmento despontava como uma boa aposta: cervejas light, mais fracas e com menos calorias. Esse segmento tinha enorme potencial de mercado em virtude do crescimento de um público que exigia produtos que se alinhassem com a preocupação com a saúde e o culto ao corpo. Finalmente no mês de março de 1982 a cervejaria lançou em 40 estados americanos a cerveja BUDWEISER LIGHT, versão mais fraca da tradicional Budweiser. A nova cerveja, estilo light lager, era refrescante, tinha baixo teor alcoólico e apenas 110 calorias. Era a tão esperada resposta da maior cervejaria do país à introdução em 1975 da Miller Lite (conheça essa outra história aqui).

   

A refrescante cerveja conquistou inicialmente o público feminino e se tornaria uma das mais bem-sucedidas extensões de marcas da história do mercado americano. A primeira campanha da marca tinha como slogan “Bring Out Your Best” (algo como “Dê o seu melhor”), sendo focada nos clássicos cavalos Clydesdales, símbolos da cervejaria Anheuser-Busch. No início da década de 1990, já com o nome abreviado apenas para BUD LIGHT (isto aconteceu em 1984), a cerveja ganhou uma rede de distribuição ainda mais ampla pelo território americano. Mesmo tendo concorrentes de peso como a Miller Lite e a Coors Light (conheça essa história aqui), em 1994 a BUD LIGHT se tornaria a cerveja light mais consumida do mercado americano, graças em boa parte á famosas campanhas publicitárias.

   

Nos anos seguintes a BUD LIGHT continuou investindo pesado em marketing e propaganda, se tornando ainda mais popular entre os americanos. Até que, com o aumento de consumo das cervejas light, em 2001 a BUD LIGHT se tornaria a cerveja mais consumida do país, superando até mesmo sua irmã famosa, a Budweiser original. Ainda que a BUD LIGHT fosse a cerveja mais popular do mercado americano, a versão mais leve da Budweiser não tinha - e nunca teve - o mesmo alcance global que a original, apesar de forte presença também no Canadá. No mês de julho de 2008, a marca BUD LIGHT mudou de mãos, depois da compra da cervejaria Anheuser-Busch pela belga-brasileira InBev por US$ 52 bilhões, passando a integrar o extenso portfólio da AB InBev.

   

Pouco depois a linha de produtos da marca foi ampliada com lançamentos como a BUD LIGHT CHELADA, que se tornou rapidamente um sucesso entre a comunidade mexicana e latina nos Estados Unidos, por ser uma mistura da fórmula tradicional da cerveja com clamato, um mix de suco de tomate, especiarias e caldo de amêijoas (pequenos moluscos); a BUD LIGHT LIME (introduzida em 2008), com fórmula mais fraca que a original e leve toque de suco natural de limão; e a BUD LIGHT GOLDEN WHEAT (2009), uma cerveja de trigo não filtrada fabricada com malte de trigo, coentro e cascas do citrino, que seria descontinuada em 2012 devido à baixa aceitação por parte dos consumidores da marca.

   

Em 2012 a marca lançou duas grandes novidades. Primeiro foi a BUD LIGHT PLATINUM, uma versão mais forte que a versão light tradicional, com 6% de graduação alcoólica e triplamente filtrada. Apesar de utilizar a designação light, a cerveja tinha apenas 8 calorias a menos que uma Budweiser original. O destaque da nova cerveja era sua garrafa translúcida na cor azul cobalto. Depois, em mais uma demonstração de ousadia, introduziu a BUD LIGHT LIME MOJITO, uma cerveja light com suco de limão natural e leve sabor de menta.

  

Pouco depois, a marca ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento da linha BUD LIGHT LIME RITAS, bebidas de malte com delicioso sabor de Margarita e um toque refrescante de BUD LIGHT LIME. A linha que era comercializada em lata contava com quatro sabores: manga, limão, framboesa e morango. Essa nova linha de bebidas prontas, inicialmente para ser uma edição limitada, fez tanto sucesso que passou a integrar a linha de produtos da marca, com vendas superiores a US$ 1 bilhão. Outra inovação mais recente da marca foi a BUD LIGHT APPLE (lançada em 2015), uma cerveja light com mistura de suco de maçã natural. Outra novidade foi a BUD LIGHT MIXXTAIL, uma linha de coquetéis prontos para o consumo, disponível em três sabores (Long Island Iced Tea, Firewalker e Hurricane) misturados com a suavidade e refrescância de BUD LIGHT.

   

Apesar de todas as novidades, a BUD LIGHT começou a enfrentar um momento delicado nos anos seguintes, pois apesar de ser a líder do mercado americano, com então 17% participação, assistia suas vendas caírem anos após ano e um crescimento acelerado de suas concorrentes. Era preciso acelerar a inovação para atrair um público cada vez mais jovem e investir em marketing para cativar seus fãs. Com isso, a marca lançou novos produtos como: BUD LIGHT ORANGE (2018), cerveja feita com adição de cascas de laranja; BUD LIGHT LEMONADE (2020), cerveja feita com limonada de verdade; a BUD LIGHT SELTZER (2020), uma linha de bebida alcoólica com gás, feita de açúcar de cana e sabores de frutas (cereja preta, lima/limão, morango e manga, com 100 calorias por lata e 5% de teor alcoólico); e a BUD LIGHT NEXT (2022), primeira cerveja sem carboidratos da marca. Apesar das constantes inovações e novidades, a BUD LIGHT não conseguia conter a queda nas vendas e o avanço das marcas concorrentes, apesar de manter o posto de cerveja mais vendida no país desde 2001.

   

Mas tudo piorou em 2023, como resultado de uma ação de marketing não calculada, especialmente em um país de maioria conservadora como os Estados Unidos. Isto porque, em abril, a influenciadora transgênero Dylan Mulvaney postou um vídeo no Instagram mostrando uma lata BUD LIGHT personalizada que a marca lhe enviou de presente como resultado de uma parceria. As reações raivosas não tardaram, incluindo ataques da mídia de direita e consumidores conservadores - incluindo um boicote - que contou com nomes influentes como o governador da Flórida (Ron DeSantis) e o cantor country Kid Rock (que apareceu em um vídeo arremessando caixas da cerveja, e proferindo palavrões contra a marca). Além disso, grandes varejistas reduziram a quantidade de BUD LIGHT nas prateleiras, temendo reações raivosas por parte dos consumidores. Rapidamente a situação se transformou em uma crise de relações públicas – e fiasco de vendas – para a marca, incluindo afastamento de alto executivos. O resultado: a BUD LIGHT perdeu o posto de cerveja mais vendida nos Estados Unidos (a ex-favorita caiu para o terceiro lugar, atrás da Modelo Especial e da Michelob Ultra). E mesmo em 2024, a posição da BUD LIGHT ainda continua abalada, mais de um ano depois que o boicote virou a indústria cervejeira americana de cabeça para baixo.

   

A comunicação nonsense 

Um dos fatores de sucesso da marca BUD LIGHT é sua linha de comunicação, sempre repleta de bom-humor, nonsense e muitas vezes com pitadas de polêmica. Um anúncio do Super Bowl pode mudar tudo? Sim. E foi isto o que ocorreu com a BUD LIGHT em 1987, através de um comercial de 30 segundos durante o grande jogo da final do futebol americano profissional, que apresentou um bull terrier chamado Spuds MacKenzie - conhecido como “O animal de festa original da Bud Light!” - que se tornaria uma sensação da cultura pop americana estrelando vários comerciais da marca, nos quais andava de skate com óculos escuros, aparecia vestido de Papai Noel ou com trajes de banhos em festas pra lá de picantes e sempre atraía o olhar sedento de mulheres sensuais e, em algumas situações, com biquínis e maios provocantes. A cervejaria resolveu aposentar Spuds em 1989, alegando que a imagem do personagem havia começado a ofuscar o produto e a marca BUD LIGHT. Mas os comerciais (assista à alguns deles aqui) foram uma tacada certeira da BUD LIGHT para atrair jovens bebedores de cerveja. Vale ressaltar que Spuds era interpretado por uma cadela chamada Honey Tree Evil Eye.

   

Mas uma das campanhas mais emblemáticas da marca foi “Real American Heroes”, lançada em 1998 e criada pela agência DDB de Chicago. Inicialmente criada para o rádio com 12 spots, fez tanto sucesso que virou campanha de TV no outono de 2003, quando foi renomeada para “Real Men of Genius” (em tradução livre “Homens Verdadeiramente Geniais”), a fim de evitar críticas pela associação entre o título e o conteúdo sarcásticos dos comerciais. A campanha apresentava músicas de rock vigorosas, um locutor bombástico, além de sátiras e tributos excêntricos a realizações triviais e heróis anônimos. Vale ressaltar que os comerciais dessa campanha ajudaram a estabelecer um novo padrão mais engraçado para a comunicação da marca BUD LIGHT. Para acompanhar alguns comerciais da histórica campanha clique em https://www.youtube.com/watch?v=lsC3ni7A88M.

Em 2015 a BUD LIGHT se envolveu em uma tremenda polêmica por causa de uma de suas mensagens de propaganda que dizia: “A cerveja perfeita para você tirar o ‘não’ do seu vocabulário nessa noite” (em inglês “The perfect beer for removing ‘no’ from your vocabulary”). A marca foi acusada de incentivar “a cultura do estupro”. Após inúmeros protestos de consumidores nas redes sociais, a cerveja trocou a campanha, tirou os rótulos do mercado e emitiu um comunicado pedindo desculpas pelo ocorrido. Pouco depois, em 2016, a marca apresentou em pleno Super Bowl (final do futebol americano profissional e que possui os 30 segundos mais caros da televisão mundial) um novo slogan, posicionamento, identidade visual e novas latas através de uma campanha bem-humorada que aproveitou a corrida presidencial que ocorria nos Estados Unidos. Para a marca a solução estava em criar o próprio partido, The Bud Light Party, mais descontraído e com os melhores porta-vozes possíveis, os comediantes Amy Schumer e Seth Rogen.

  

Em 2021 a marca resolveu fazer um tributo à sua histórica comunicação e lançou a campanha “Bud Light Legends”, que trazia de volta personagens icônicos de sua publicidade. A campanha ressuscitou alguns de seus personagens publicitários clássicos, incluindo o cara do “I love you man”, Dr. Galazkiewicz, o cantor de “Real Men of Genius”, além de Cedric the Entertainer (que apareceu pela última vez em um anúncio no Super Bowl em 2005), o cavaleiro Bud Knight e o cantor Post Malone, que apareceu no comercial da cerveja no Super Bowl de 2020.

   

Os personagens se uniam em um comercial de 60 segundos - veiculado no intervalo do Super Bowl - para ajudar a recuperar cervejas BUD LIGHT de um caminhão capotado, para reabastecer uma prateleira vazia em uma loja de conveniência. Mas isso não acontecia antes de Bud Knight, que foi morto em um anúncio da marca no Super Bowl de 2019, aparentemente encontrar seu algoz mais uma vez. O anúncio nostálgico (assista abaixo) tinha como objetivo atingir consumidores de BUD LIGHT de várias gerações e aproveitava para divulgar um novo programa de fidelidade da marca, chamado Bud Light Legends, que prometia recompensas como música, ingressos para eventos esportivos e produtos exclusivos.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Inicialmente chamada de Budweiser Light, pouco depois, em 1984, a marca adotou o nome BUD LIGHT e apresentou um logotipo com formato quadrado. Em 1995 a nova identidade visual já apresentava predominância da cor azul. Pouco depois, em 1998, a marca adotou um logotipo com formas ovais, mais detalhes e nova tipografia de letra. Em 2013 o logotipo se tornou mais impactante e colorido. Porém, em 2016, a BUD LIGHT resolveu voltar às origens com uma identidade visual mais simples, formato quadrado e uma nova tipografia de letra. O logotipo pode ser aplicado também com o nome da marca na horizontal, adquirindo assim um formato mais alongado.

  

O logotipo da BUD LIGHT também pode ser aplicado dentro de um fundo azul cobalto, como mostra a imagem abaixo.

  

A tradicional lata da BUD LIGHT também passou por inúmeras mudanças de layout ao longo dos anos. Inicialmente prateada e vermelha, com detalhes azuis, ao longo dos anos, a lata adotou um visual mais moderno e jovial, incluindo a predominância da cor azul, especialmente a partir de 2008. Afinal, azul significa frescor, principal característica da cerveja. A atual lata da BUD LIGHT foi adotada em 2016 e apresentou um design minimalista e mais limpo. O azul voltou a ser cor dominante no novo design. A forma em C também se foi, um design que esteve na embalagem de várias formas na maior parte da década passada.

    

Os slogans 

Easy to Drink. Easy to Enjoy. (2023) 

Take Summer by the Coolers. (2021) 

There’s a Bud Light There. (2020) 

Brewed With No Corn Syrup. (2019) 

Here’s To The Friends You Can Always Count On. (2017) 

Famous Among Friends. (2017) 

Raise one to right now. (2016) 

The Perfect Beer for Whatever Happens. (2014) 

Up for whatever. (2014) 

Here We Go. (2009) 

Keeps It Coming. (2008) 

The difference is drinkability. (2008) 

Always worth it. (2006) 

Making your night out a better one. (2005) 

Great taste for your great times. (2005) 

Fresh. Smooth. Real. It’s all here. (2004) 

This calls for a Bud Light. (2001) 

How ya doin? (2001) 

Be yourself. Make it a Bud Light. (1999) 

Labels belong on beer, not people. (1996) 

Everything else is just a light. (1985) 

Bring Out Your Best. (1982)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1982 

● Criador: Anheuser-Busch 

● Sede mundial: St. Louis, Missouri, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Anheuser-Busch Companies LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da AB InBev SA/NV) 

● Presidente: Brendan Whitworth 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Cervejarias 

● Principais produtos: Cervejas light 

● Concorrentes diretos: Miller Lite, Coors Light, Busch Light, Natural Light, Yuengling Light, Michelob Ultra, Keystone Light, Amstel Light, Corona, Heineken e Modelo Especial 

● Ícones: A campanha “Real Men of Genius” 

● Slogan: Easy to Drink. Easy to Enjoy. 

● Website: www.budlight.com 

A marca no mundo 

Atualmente a BUD LIGHT é comercializada em 15 países, com enorme presença nos Estados Unidos (onde é uma das líderes de mercado e uma das cervejas mais consumidas do país) e Canadá. A BUD LIGHT chega a vender anualmente mais de 45 milhões de hectolitros. Somente no mercado americano a marca tem faturamento estimado em US$ 1.5 bilhões. 


Você sabia? 

● A BUD LIGHT é patrocinadora oficial da NFL (a poderosa liga profissional de futebol americano) e do UFC (principal organização de Artes Marciais Mistas). 

● A BUD LIGHT é fabricada utilizando uma mistura Premium de lúpulo americano e importado, além de uma combinação de maltes de cevada e arroz. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 14/9/2024 

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MICHELOB ULTRA®

A Michelob Ultra® carrega mais de um século de excelência na produção de cervejas especiais. Combinação de ingredientes de qualidade superior, inovadora linha de produtos e uma comunicação estreladas por grandes atletas mundiais, foram as chaves do sucesso para a Michelob Ultra® - em pouco mais de duas décadas - se tornar uma das cervejas mais consumidas entre os americanos.  

A história  

Tudo começou com o lançamento da Michelob no dia 11 de abril de 1896 pela cervejaria Anheuser-Busch (conheça essa outra história aqui), como a primeira cerveja Super Premium dos Estados Unidos. Com o conceito “Daught beer for connoisseurs” (algo como “cerveja forte para conhecedores”), inicialmente era vendida somente em barris e produzida em pequenas quantidades (representando aproximadamente 1% da produção total da cervejaria). Além da produção limitada, a Michelob era vendida a um preço superior em relação à cerveja popular da empresa, a Budweiser (conheça essa outra história aqui), e encontrada somente em estabelecimentos mais sofisticados, como teatros, restaurantes e hotéis. O nome “Michelob” foi inspirado em uma pequena vila boêmia da região de Saaz, na República Checa, conhecida por seus lúpulos de alta qualidade. Até 1955, a cervejaria tinha apenas duas marcas de cerveja no mercado, a Budweiser e a Michelob, esta última representava apenas 4% de participação no segmento.

  

A década de 1960 foi recheada de novidades para a marca: em 1961, a Michelob desenvolveu a tecnologia que possibilitava vender a cerveja em lata e garrafa. Mesmo com o surgimento dessas novas embalagens, somente a partir de 1966 a cerveja passou a estar disponível em larga escala no mercado americano em garrafas e latas, antes só era comercializada em barril (tipo chope). No ano de 1967 a garrafa teve que ser remodelada para se adequar ao processo de produção e engarrafamento. No início da década seguinte, em 1972, começou a longa associação da marca com o golfe, através de patrocínios, mostrando o conceito e posicionamento da Michelob como uma cerveja de qualidade e preço superior, direcionada a um público de poder aquisitivo mais alto. No final desta década, em 1978, em resposta a demanda por produtos de baixa caloria, foi introduzida no mercado a Michelob Light, versão mais leve do que a cerveja original, e primeira extensão de produtos da marca.

   

A cerveja escura da marca - conhecida como Michelob Classic Dark - foi introduzida no mercado em 1981, disponível em garrafas a partir de 1984. No final desta década, apesar da Michelob deter 66.2% do mercado no segmento de cervejas Super Premium, os seus lucros tinham diminuído 46% nos últimos oito anos e as vendas despencado dos 8 milhões de barris por ano para 4.3 milhões. A necessidade de retomar o mercado levou a cervejaria à inspirar-se em uma cerveja lançada com sucesso dois anos antes no Japão e introduzir em 1989 a Michelob Dry, uma cerveja mais suave do que a versão light e menos amarga. Seu lançamento foi um verdadeiro sucesso, vendendo 1.5 milhões de barris em seu primeiro ano de mercado, aproximadamente 40% do valor obtido pela Michelob tradicional. Nesta década a Michelob se tornou popular através de slogans famosos como “The Night Belongs to Michelob” e “Weekends Were Made For Michelob”.

  

No início da década seguinte, em 1991, como forma de competir com a rival Miller Genuine Draft (saiba mais aqui), a marca introduziu a Michelob Golden Draft, cerveja de aroma frutado e sabor adocicado. A partir de 1995 a Michelob começou a lançar várias cervejas especiais, entre as quais as versões Amber Bock (estilo bock com sabor rico e forte), Honey Lager (mais adocicada), Pale Ale (cerveja em estilo inglês comercializada sazonalmente na primavera) e Marzen (cerveja de estilo Märzen-Oktoberfest). Inicialmente essas cervejas especiais eram lançadas como edições limitadas, e conforme a aceitação do público, acabavam se tornando parte da linha regular da marca. Com o passar dos anos surgiram também as embalagens especiais para comemorações de final de ano e cervejas sazonais (comercializadas somente em determinada estação do ano).

   

A história da centenária marca iria mudar no mês de setembro de 2002, quando após intensas pesquisas e um investimento milionário, foi introduzida no mercado americano a Michelob Ultra® - cerveja com baixo nível de carboidratos e calorias. A cerveja foi lançada com uma grande campanha publicitária que carregava o slogan “Lose the carbs, not the taste. Michelob Ultra” (algo como “Perca os carboidratos, não o sabor”). E o lançamento era focado em um estilo de vida ativo e equilibrado, com menos calorias e carboidratos (cerca de 95 calorias e 2,6g de carboidratos por porção). Além disso, seu processo de fabricação utilizava maltes de cevada, arroz, lúpulo e uma levedura especial, com mosturação prolongada para quebrar mais carboidratos, resultando em um sabor refrescante e leve. Michelob Ultra® fez um sucesso considerável rapidamente, especialmente entre os jovens americanos.

   

Nos anos seguintes a Michelob Ultra® cresceu no mercado sendo promovida em grandes campanhas publicitárias estreladas por atletas de renome, e passou a investir em patrocínios esportivos, como por exemplo, em 2004, quando a marca se tornou a cerveja oficial da prestigiosa Professional Golfers Association (PGA). Além disso, a Michelob Ultra® foi lançada em novos mercados, como por exemplo, Reino Unido e região do Caribe. A Michelob Ultra® também ampliou sua linha de produtos, com o lançamento de novas versões, incluindo uma cerveja com um toque de limão. Já a Michelob continuou tentando lançar novidades, como por exemplo, uma cerveja de trigo escura (2008), uma cerveja de estilo irlandês de coloração avermelhada escura (2008), uma cerveja de trigo com um leve toque de mel (2009), que não fizeram sucesso.

   

Enquanto isso a Michelob Ultra® crescia em ritmo acelerado e ganhava cada vez mais participação de mercado, conquistando um público de buscava uma cerveja com baixo teor alcoólico, baixíssimas calorias, menos carboidratos e sem glúten, além de um sabor neutro, refrescante e corpo leve, que harmonizava com refeições leves e saladas. A marca foi lançada no Canadá em abril de 2012, trazendo sua cerveja light com baixo teor de calorias e carboidratos para o mercado canadense. Pouco depois, em 2017, chegou ao México e iniciou uma expansão para o continente asiático, sendo lançada na China em 2018.

   

O sucesso e a importância da Michelob Ultra® levou a cervejaria a torná-la a marca principal (em detrimento à Michelob). E com isso, houve um exponencial aumento das verbas publicitárias e de marketing, o que resultou, em 2020, em uma milionária parceria da Michelob Ultra® para se tornar a cerveja oficial da NBA e da WNBA. Nos anos seguintes a marca se concentrou em sua expansão global, com Michelob Ultra® sendo lançada em novos e importantes mercados, como por exemplo, Brasil (2021) e Coréia do Sul (2024). E apostou em novas e grandes parcerias ao patrocinar a Williams Racing no início da temporada de Fórmula 1 de 2023. A marca também acelerou o lançamento de novas versões, ingressando no crescente mercado de cervejas sem álcool com o lançamento da Michelob Ultra® Zero em 2025.

   

A expansão da presença internacional da Michelob Ultra® é amparada por meio de campanhas de marketing estratégicas, ao patrocinar grandes eventos esportivos internacionais, como o FIFA Club World Cup 2025™, a Copa do Mundo da FIFA 2026™ e os Jogos Olímpicos de Los Angeles em 2028.

   

A linha do tempo   

2006  

● Lançamento da Michelob Ultra® Amber, cerveja light estilo Amber de baixa caloria e carboidratos.  

2007  

● Lançamento da Michelob Ultra® Lime Cactus, cerveja de baixa caloria e carboidratos com infusões de limão e acentuado sabor cítrico.  

● Lançamento da Michelob Ultra® em uma nova lata fina (slim) e modernizada. 

2012  

● Lançamento da Michelob Ultra® Light Cider, uma cidra de maçã de baixa caloria feita com ingredientes naturais, ingressando assim em uma nova categoria de produto. 

2018 

● Lançamento da Michelob Ultra® Pure Gold, uma cerveja feita com grãos orgânicos, uma inovação para o segmento. 

2019 

● Lançamento da linha Michelob Ultra® Infusions, cervejas com infusão natural de frutas, nos sabores Lima & Pera Cactus e Romã & Agave. A campanha de lançamento contou com o slogan “Beer Meets Exotic Fruit”. 

2021 

● Lançamento da Michelob Ultra® Organic Seltzers, uma linha de seltzers (bebidas alcoólicas com gás, feitas de água gaseificada saborizada com frutas) com certificação orgânica do USDA, zero açúcar, zero carboidratos e 80 calorias. Inicialmente a linha estava disponível nos sabores Pepino com Limão, Abacaxi Apimentado e Pêssego com Pera. Pouco depois foram adicionados os sabores Mix de Frutas Vermelhas, Citrus, Manga e Damasco. 

● Lançamento da Michelob Ultra® Amber Max, uma cerveja lager leve (com 99 calorias) e teor reduzido de glúten, feita com grãos ancestrais (aveia, centeio) e agave azul para um sabor mais rico. 

2025 

● Lançamento da Michelob Ultra® Zero (sem álcool), ingressando assim em uma categoria que cresce assustadoramente no mercado. 

2026 

● Lançamento nacional nos Estados Unidos da Michelob Ultra® Zero Lime (versão com sabor cítrico e 0,0% de teor alcoólico).

Ícone do design  

Foi no ano de 1961 que surgiu à famosa e icônica garrafa da Michelob, criada pelo artista Jérome Gould. Batizada de “Teardrop” (algo como “gota d’água”), essa garrafa com formato mais longilíneo e curvilíneo, foi criada para ser reconhecida até mesmo nos bares e restaurantes com pouca iluminação. A garrafa se tornou um ícone da marca e foi retirada do mercado em 2002. Mas retornou em 2007, por um curto período, com design atualizado.

  

A comunicação estrelada 

Desde seu lançamento em 2002, a Michelob Ultra®, para promover um estilo de vida ativo e equilibrado, utiliza em sua linha de comunicação grandes estrelas do esporte mundial, como por exemplo, o ciclista Lance Armstrong (2009), o golfista Brooks Koepka (2017), o surfista Kelly Slater (2018), o jogador de basquete Jimmy Buttler (2020), o ex-jogador de futebol americano Peyton Manning (2020), a jogadora de futebol Alex Morgan (2021), a tenista Serena Williams (2021), o jogador de futebol Christian Pulisic (2022), o boxeador mexicano Canelo Álvarez (2023) e a lenda do futebol americano Dan Marino (2024).

   

Em 2021, a marca contratou Usain Bolt como embaixador global. A parceria foi anunciada como parte da primeira campanha global da cerveja, com o objetivo de promover um estilo de vida ativo e equilibrado, incluído ao slogan da marca “It’s only worth it if you enjoy it” (“Só vale a pena se você curtir” em tradução livre). A campanha visava mostrar que é possível conciliar a dedicação ao esporte e à saúde com momentos de lazer, incluindo o consumo de uma cerveja de baixa caloria e carboidratos. Bolt, conhecido por seu desempenho excepcional nas pistas e também por seu estilo descontraído fora delas, foi escolhido para exemplificar essa filosofia.

  

Já em 2023, como parte de sua internacionalização, a Michelob Ultra® contratou o jogador Lionel Messi como embaixador global. A marca desejava utilizar a imagem do jogador argentino para divulgar a Conmebol Copa América USA 2024, da qual era a patrocinadora oficial. A marca usou Messi como a estrela principal de suas ações de marketing, incluindo um comercial de destaque (assista aqui) durante o Super Bowl de 2024, que custou cerca de US$ 14 milhões por 60 segundos de exibição e marcou a primeira aparição do jogador no badalado evento.

  

Desde de 2016, a Michelob Ultra® é presença constante nos intervalos do Super Bowl, maior evento esportivo dos Estados Unidos e que possui os 30 segundos mais caros da publicidade mundial. Em sua mais recente campanha no Super Bowl, em 2025, a marca lançou o comercial “The ULTRA Hustle” (assista aqui), estrelado por Willem Dafoe e Catherine O’Hara. No filme, eles se transformam em “mestres do pickleball” ao entrarem em quadra. Abrem caminho para a vitória e, em seguida, procuram novas vítimas, muitas mostradas entregando coolers de Michelob Ultra® para o casal vitorioso. Atletas como a jogadora de basquete Sabrina Ionescu, o ex-jogador de futebol americano Randy Moss e o arremessador de peso olímpico Ryan Crouser, são derrotados pela dupla. O filme termina com a assinatura “Superior is worth playing for“.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca Michelob passou por algumas remodelações ao longo dos anos, mas sempre manteve como símbolo a fita vermelha.

  

Com o enorme sucesso da Michelob Ultra®, há poucos anos atrás a cervejaria resolveu torná-la a única marca a endossar suas cervejas (aposentando a centenária Michelob). O logotipo da Michelob Ultra® foi remodelado em 2020 e apresentou nova tipografia de letra e a tradicional fita vermelha ligeiramente maior.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado na horizontal, com a fita vermelha no centro, separando as palavras “Michelob” e “Ultra”.

  

Com a adoção do novo logotipo em 2020, as embalagens também foram modernizadas, como mostra a imagem abaixo.

  

Mais recentemente a marca lançou uma nova identidade visual global (com exceção dos Estados Unidos e Canadá) que apresentou uma nova tipografia de letra - tanto para o nome como para a palavra “Ultra” - e nova tonalidade de azul (mais escura).

  

Os slogans  

Play For An Ultra. (2025) 

Superior is worth playing for. (2025) 

It’s only worth it if you enjoy it. (2020) 

Live Fit. Live Fun. Live Ultra. (2018) 

Brewed for Those who Go the Extra Mile. (2016)  

Long Live the Ultra Life. (2014) 

Live Life to the Ultra. (2006) 

Live life to the full. (2006) 

If this is what your life is about, this is your beer. (2004)  

Superior Light Beer. (2002) 

Lose the carbs. Not the taste. (2002)

 

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 2002  

● Criador: Anheuser-Busch  

● Sede mundial: St. Louis, Missouri, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Anheuser-Busch Companies LLC  

● Capital aberto: Não (subsidiária da AB InBev N.V.)  

● CEO: Brendan Whitworth  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 40 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Cervejarias  

● Principais produtos: Cervejas de baixa caloria  

● Concorrentes diretos: Miller Lite, Coors Light, Busch Light, Bud Light, Natural Light, Corona Light, Pabst Blue Ribbon Light, Modelo Especial e Samuel Adams  

● Ícones: A fita vermelha  

● Slogan: Superior is worth playing for.  

● Website: www.michelobultra.com  

A marca no mundo

Atualmente a Michelob Ultra® comercializa sua linha de cervejas em aproximadamente 40 países ao redor do mundo. A Michelob Ultra® ultrapassou a Modelo Especial e a tradicional Bud Light (conheça essa história aqui) e se tornou a cerveja mais vendida nos Estados Unidos em termos de volume nas 52 semanas encerradas em 14 de setembro de 2025. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 12/1/2026 

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