MOBIL™

Carros, caminhões, motos, ônibus, barcos, aviões, máquinas agrícolas e indústrias precisam de produtos de confiabilidade e segurança. Por isso, a Mobil™ é a marca escolhida por milhões de consumidores e empresas quando o assunto é óleos lubrificantes e aditivos. Seja qual for o desafio, a tecnologia Mobil™ tem soluções e serviços para manter o mundo em movimento com inovação e qualidade. 

A história 

A história tem origem em 1866 quando Matthew Ewing e Hiram Bond Everest fundaram a Vacuum Oil Company em Rochester, estado de Nova York, como uma pequena empresa petrolífera. O óleo lubrificante foi uma descoberta acidental dentro da empresa. Isto porque, ao tentar destilar querosene, Everest notou que o resíduo pesado da extração poderia ser adequado como lubrificante. E esse subproduto provou ser um óleo lubrificante de excelente qualidade, ideal para o maquinário industrial que crescia rapidamente naquela época. Como pioneira em lubrificantes, no ano de 1869 a empresa apresentou o revolucionário Gargoyle 600-W Steam Cylinder Oil, um lubrificante de alta resistência que rapidamente se tornou popular para uso em motores a vapor e de combustão interna. Embora historicamente famoso por sua aplicação nos primeiros motores a vapor, o produto continua sendo fabricado hoje sob o nome Mobil™ 600W Super Cylinder Oil e é amplamente utilizado em engrenagens de rosca sem fim, mancais industriais e acoplamentos, além de motores de sistemas a vapor.

  

Em 1879, o império de John D. Rockefeller (a Standard Oil) comprou a maioria das ações da Vacuum Oil Company. A marca Mobiloil foi usada comercialmente para seus lubrificantes pela primeira vez em 1899 na Grã-Bretanha. Mais tarde, em 1903, o lubrificante passou a ser amplamente comercializado, ficando mundialmente famoso após ser utilizado no primeiro voo motorizado da história dos Irmãos Wright em 17 de dezembro desse mesmo ano, na Carolina do Norte. Em 1914, a empresa estabeleceu uma divisão para colaborar com fabricantes de equipamentos originais (OEMs), garantindo que seus lubrificantes fossem adaptados aos novos projetos de máquinas. Em 1918, a Mobiloil se tornou reconhecível o suficiente para que a empresa a registrasse como marca comercial em 1920 nos Estados Unidos.

   

Em 1925, reconhecendo a necessidade de lubrificantes especializados para motores a diesel, a empresa lançou a linha Delvac™ (cujo nome é um acrônimo de D-iesel E-ngine L-ubricant VAC-uum), pioneira na lubrificação para o crescente setor de caminhões. Os lubrificantes da marca ganharam enorme destaque em 1928, quando Amelia Earhart utilizou Mobiloil para proteger os motores da lendária aeronave “Friendship” quando se tornou a primeira mulher a voar sobre o Oceano Atlântico na condição de passageira. Vale ressaltar que, no ano anterior, Charles Lindbergh já havia utilizado Mobiloil no avião “Spirit of St. Louis” no primeiro voo solo e sem escala através do Oceano Atlântico. Já em 1929, os anúncios publicitários da marca educavam os consumidores sobre as exigências dos motores de automóveis e as vantagens dos lubrificantes Mobiloil.

   

Em 1931, a Vacuum Oil Company realizou uma fusão com a Standard Oil Company of New York (Socony), dando origem à Socony-Vacuum Corporation, terceira maior empresa de petróleo do mundo na época. A partir desse momento, a empresa utilizou a marca comercial Mobiloil (posteriormente abreviada para Mobil™) para seus óleos lubrificantes e aditivos, tornando-se sinônimo de excelência em motores de automóveis, caminhões, aviões e máquinas industriais. Rapidamente, o nome Mobiloil passou a ser conhecido de costa a costa nos Estados Unidos como sinônimo de produto bom e confiável, com preço competitivo e que ajudava motoristas do país inteiro a terem um melhor desempenho em seus veículos. Pouco depois, com o objetivo de unificar a linha de combustíveis dessa nova empresa foi lançada a Mobilgas (versão padrão) e a Mobilgas Special (variante premium). Além disso, a nova marca nacional em seus postos de gasolina passou a utilizar como símbolo o Pegasus Spirits, um cavalo alado vermelho.

    

Durante a Segunda Guerra Mundial, devido à escassez de aço, a Mobiloil introduziu as garrafas de vidro para seus óleos lubrificantes, que permaneceram em uso por anos, até que o plástico e o metal se tornaram opções mais práticas. E foi durante o conflito mundial, que a empresa passou a desenvolver óleos hidráulicos que precisavam ser aprovados em rigorosos testes de temperatura de -40 graus. Óleos como esses ainda são utilizados nos sistemas hidráulicos de aeronaves modernas. Em 1955, a empresa mudou oficialmente seu nome para Socony Mobil Oil Company. Foi nesse ano que a marca Mobil™ ganhou destaque central e passou a fazer parte do logotipo global com o icônico Pegasus, um cavalo alado vermelho. Além disso, a empresa lançou um programa de identidade de amplo alcance para enfatizar o nome comercial Mobil™.

  

No início da década de 1960, a empresa desenvolveu a Graxa Sintética MobilGrease™ 28, formulada originalmente para atender a especificações militares rigorosas para lidar com condições extremas, evitando que os rolamentos das rodas de aviões falhassem durante pousos em baixas temperaturas. Vale ressaltar que foi um dos primeiros produtos sintéticos para aviação oferecidos pela Mobil™. Em 1961, a marca lançou o Mobil Delvac™ Special, um óleo de motor balanceado, desenvolvido para operar em veículos comerciais em todos os tipos de serviço. Pouco depois, em 1963, a marca introduziu o Mobil Jet™ Oil II, um lubrificante sintético de alto desempenho para turbinas a gás de aeronaves, formulado para lidar com condições extremas, que ficou famoso por ser usado exclusivamente pela companhia aérea Pan American Airways para reduzir drasticamente os intervalos de revisão do motor.

   

A força da marca era tamanha que, em 1966, a empresa foi renomeada para Mobil Oil Corporation. Nesse mesmo ano, o primeiro posto de serviço Mobil™ com a nova identidade visual foi inaugurado nos Estados Unidos, como parte da reformulação da marca “Pegasus”. No final desta década, a tecnologia de óleo sintético da Mobil™ foi aplicada para desenvolver óleos de motor especializados para grandes motores a diesel que alimentavam plataformas de perfuração de petróleo na encosta norte do Alasca em temperaturas tão baixas quanto -40˚C.

  

A história da Mobil™ ganharia um novo capítulo em 1971 com a criação da New Concept Engine Oil Team, uma divisão para pesquisar e desenvolver óleo de motor totalmente sintético, visando alcançar propriedades muito superiores às dos óleos convencionais. E isto resultou, em 1974, no lançamento no mercado americano do Mobil 1™, o primeiro óleo de motor 100% sintético do mundo. Embora tenha sido lançado originalmente para aumentar com segurança a eficiência do combustível, formulações posteriores do Mobil 1™ estabeleceram novos padrões de viscosidade, proteção em altas temperaturas e fluidez em baixas temperaturas. O Mobil 1™ continua sendo a marca líder mundial em óleo de motor sintético, expandindo os limites da tecnologia de lubrificantes automotivos, evoluindo e melhorando para manter os motores funcionando como novos, milha após milha. Em 1986, a Mobil™ tornou-se a primeira rede de postos nos Estados Unidos a introduzir a tecnologia de pagamento na própria bomba de combustível.

   

O sucesso do Mobil 1™ era tamanho que, em 1992, os modelos Corvette da Chevrolet (conheça essa história aqui) passaram a sair da linha de produção abastecidos com óleo de motor sintético da marca. Esse ano também foi marcado pelo desenvolvimento de uma nova fórmula do óleo de motor sintético Mobil 1™, que proporcionava melhor proteção do motor em altas temperaturas. Em 1996, a marca lançou no mercado o Mobil 1™ Advanced Formula, óleo com desempenho antidesgaste aprimorado e níveis mais baixos de fósforo para aumentar a vida útil dos conversores catalíticos. Pouco depois, em 1997, os automóveis da Mercedes-Benz (conheça essa história aqui) e da Aston Martin (conheça essa história aqui) passaram a sair de fábrica com o óleo Mobil 1™, em mais uma demonstração de qualidade e alto desempenho do produto. O ano também contou com o lançamento do Mobil™ Speedpass, o primeiro dispositivo de pagamento móvel em seus postos de serviço. A tecnologia permitia aos usuários pagarem combustíveis e itens de conveniência simplesmente aproximando um pequeno chaveiro (ou tag veicular) do leitor na bomba de gasolina ou no caixa das lojas de conveniência.

  

A Mobil Corporation se tornou tão grande que, no dia 30 de novembro de 1999, realizou uma gigantesca fusão com a petrolífera Exxon para formar oficialmente a ExxonMobil, proprietária das marcas Exxon, Esso (conheça essa história aqui) e Mobil™. A fusão aumento drasticamente a capacidade da marca Mobil™ em ser um competidor global eficaz em uma economia mundial volátil e em um segmento que era cada vez mais competitivo. O ano também foi marcado por novidades, como o lançamento da Fórmula Tri-Sintética (oferecia melhor proteção contra desgaste, motores mais limpos e melhor durabilidade em altas e baixas temperaturas) e dos óleos para motocicleta Mobil 1™. Pouco depois, em 2002, foi lançado o Mobil 1™ Super-Syn para proteção sob o uso mais extremo, usando tecnologia desenvolvida originalmente para os carros de Fórmula 1 da equipe McLaren Mercedes. Em 2005, o Mobil 1™ comemorou seu 30º aniversário, tendo feito a transição para formulações sintéticas multivariáveis ​​mais avançadas.

  

Em 2011, a empresa lançou oficialmente a linha de óleos de motor premium Mobil Super™, embora variações regionais específicas e linhas predecessoras já existissem disponíveis. Essa linha foi desenvolvida para prolongar a vida útil do motor e oferecer proteção excepcional contra o acúmulo de borra e o desgaste. A partir de 2014, a marca iniciou o desenvolvimento e lançamento de lubrificantes especializados e focados em desempenho sustentável. Em 2016, a marca lançou a gasolina Mobil Synergy™, formulada para melhorar a economia de combustível, reduzir emissões de CO₂ e proteger o motor contra acúmulo de sedimentos.

   

Pouco depois, em 2017, foi lançado o serviço de Análise de Lubrificantes Mobil™, cujo objetivo era auxiliar aos consumidores a aproveitar ao máximo a vida útil de seus equipamentos, tanto em operações rodoviárias quanto fora de estrada. Já no ano de 2019, a marca lançou a Mobil Synergy Supreme+™, que possui uma concentração de aditivos detergentes e redutores de atrito para oferecer maior poder de limpeza do motor. Em 2020, no mercado brasileiro, a marca lançou o Mobil Super Moto™ Scooter 10W-30, o primeiro lubrificante exclusivo para o modelo scooter. A partir desse ano, a Mobil™ passou a investir fortemente em inovação contínua em lubrificantes para veículos elétricos e produtos especialmente projetados para otimizar o desempenho de motores elétricos, híbridos e de serviço pesado.

  

Os lubrificantes Mobil™ têm um legado de inovação e décadas de desempenho comprovado, ajudando a aumentar a produtividade em uma variedade de aplicações exigentes. Os engenheiros da Mobil™ trabalham em estreita colaboração com os principais fabricantes de equipamentos originais (OEMs) para ajudar a orientar os químicos durante o desenvolvimento de novos produto. Independentemente da aplicação ou do setor, a Mobil™ pode ajudar a enfrentar os desafios atuais com as tecnologias de próxima geração. Por isso, a Mobil™ foi pioneira no avanço dos lubrificantes, desenvolvendo óleos para os motores de Rudolph Diesel, para o avião de Charles Lindbergh e até para as missões espaciais da NASA.

  

Inovação no Automobilismo 

A ligação da Mobil™ com o automobilismo é histórica e considerada o seu maior laboratório de testes. Patrocinadora e parceira oficial de grandes equipes, a marca utiliza as pistas para desenvolver e aprimorar seus combustíveis e lubrificantes de alta performance, tecnologia que depois é transferida para os carros nas ruas. A história da marca no automobilismo ganhou impulso em 1978 com o Mobil 1™ patrocinando a equipe Williams de Fórmula 1, usando as corridas para testar e aprimorar a tecnologia de lubrificantes sintéticos. Em 1988, o relacionamento da Mobil™ com a equipe Williams culminou com um total de 40 vitórias, quatro títulos de Construtores e três títulos de Pilotos. Posteriormente, a marca também forneceu lubrificantes para gigantes como a Benetton, Lotus e McLaren. Atualmente a marca é a parceira oficial da Red Bull Racing na Fórmula 1, fornecendo óleos de competição e suporte técnico.

  

Já na NASCAR® (conheça essa história aqui), categoria mais popular do automobilismo americano, a marca fez sua estreia em 1987 associada ao carro nº 27, conquistando sua primeira vitória no mesmo ano com o piloto Rusty Wallace. A Mobil 1™ é a marca de óleo de motor oficial da NASCAR®, com uma parceria que começou em 2003. A colaboração vai desde o fornecimento de lubrificantes de alta performance para os motores da principal categoria americana até o patrocínio de pilotos e a expansão da marca para as corridas no Brasil. Vale ressaltar que, na categoria americana, uma única corrida pode exigir que carros de competição rodem a toda velocidade por 800 quilômetros (500 milhas). Isso representa um teste rigoroso para o óleo do motor, o que explica por que os lubrificantes Mobil 1™ equipam tantos veículos da NASCAR®.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por diversas remodelações ao longo dos anos. Originalmente utilizando o nome Mobiloil, o logotipo de 1899 era representado por uma icônica gárgula, uma criatura intimidadora de cor vermelho com contorno preto, sendo diferente de tudo o que existia no mercado e que rapidamente passou a representar força, confiabilidade e velocidade da marca. Em 1931, esse logotipo passou a integrar o nome Mobiloil. Mas no ano seguinte foi apresentada uma nova identidade visual composta pelo nome da marca e o icônico Pegasus (um cavalo alado vermelho), símbolo de velocidade e potência e que se tornaria um dos símbolos corporativos americanos mais reconhecidos no mundo. Vale ressaltar que o Pegasus foi adotado primeiramente como símbolo em 1911 pela subsidiária da empresa na África do Sul. Em 1955, abreviada como Mobil™, a marca lançou um novo logotipo onde o nome passou a ocupar o centro das atenções com o icônico Pegasus. Toda a identidade visual ficava dentro de um formato geométrico dividido em um retângulo azul (topo) e um triângulo vermelho (base). No entanto, foi somente em 1964 que a Mobil™ começou a padronizar sua imagem visual com a adoção do logotipo atual, criado por Tom Geismar e representado pelo nome da marca em azul com a letra O em vermelho.

  

Os slogans 

For the love of driving. (2023, Mobil 1™) 

Get personal with motorsport. (2014, Mobil 1™) 

Energy lives here™. (2013) 

The world’s leading synthetic motor oil brand. (2012, Mobil 1™) 

Command performance. (2002) 

Feel the difference. (2000, Mobil 1™) 

The energy to make a difference. (1999) 

It keeps your engine running like new. (1993, Mobil 1™) 

The world’s most advanced motor oil. (1988, Mobil 1™) 

Pacemakers in lubrication. (1968) 

Is always looking ahead. (1966) 

We want you to live. (1965) 

For good advice and good products depend on your Mobil™ dealer. (1964) 

Means more miles for your œ. (1958) 

Tecnologia Mobil™ para seu motor durar mais. (2026, Brasil) 

Meu carro só merece o melhor. (2025, Brasil) 

Lubrificante é Mobil™. O resto é óleo. (2024, Brasil) 

Se tem movimento, tem Mobil™. (2021, Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1899 (Mobiloil) 

● Criador: Vacuum Oil Company 

● Sede mundial: Spring, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: ExxonMobil Holdings Corporation 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Darren Woods 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 118 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Automotivo 

● Principais produtos: Lubrificantes automotivos e industriais, combustíveis e postos de serviços 

● Concorrentes diretos: Castrol®, Shell, Valvoline™, Pennzoil®, Quaker State®, Havoline, STP®, Liqui Moly, Motul, Bardahl, Sinclair, Lubrax, Ipiranga, Chevron, Conoco®, BP, Marathon, Citgo e ARCO 

● Ícones: O Pegasus 

● Slogan: Se tem movimento, tem Mobil™. 

● Website: www.moovelub.com/mobil 

A marca no mundo 

Atualmente a Mobil™, uma das maiores fabricantes de lubrificantes do mundo, comercializa sua completa linha de produtos - automotivos, industriais, de aviação e marítimos -, que inclui óleos para motores, graxas, fluídos especiais e óleos para transmissão, em aproximadamente 120 países ao redor do mundo. A marca ainda oferece combustíveis e nomeia postos de serviços nos Estados Unidos (mais de 11 mil unidades, combinadas com a marca Exxon), Canadá, México, Austrália, Egito, Porto Rico, Nova Zelândia e Nigéria. Mobil™ é a principal marca de gasolina da ExxonMobil na Califórnia, Flórida, Nova York, Nova Inglaterra, região dos Grandes Lagos e Centro-Oeste americano. Hoje, estima-se que mais de 70 milhões de veículos (entre motos, carros e caminhões) e mais de 40 tipos de indústrias no Brasil operam com algum produto Mobil™. 


Você sabia? 

● Os produtos Mobil™ foram aprovados por fabricantes de equipamentos Originais (OEMs) mais de 35.000 vezes devido a um histórico de Pesquisa & Desenvolvimento colaborativa. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 7/7/2026 

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LUBRAX

O maior diferencial da marca LUBRAX é a capacidade e agilidade em adequar formulações para a realidade e condições climáticas brasileiras. Os lubrificantes LUBRAX estão presentes nas pistas de corrida e nos carros de milhões de brasileiros. LUBRAX é a certeza de confiança e tecnologia, das pistas para o seu carro. Por isso, na hora de escolher óleos lubrificantes, vá na certeza de LUBRAX e chegue mais longe. 

A história 

Tudo começou dentro da Petrobras Distribuidora, na época uma subsidiária integral da Petrobras (conheça essa outra história aqui), criada em 1971 para atuar na comercialização e distribuição de derivados do petróleo para todo o Brasil. Com a inauguração da Fábrica de Lubrificantes, ao lado da refinaria Duque de Caxias (REDUC), também chegava ao mercado brasileiro no mês de julho de 1973 a linha de óleos lubrificantes LUBRAX, que se tornaria um sucesso comercial e sinônimo de qualidade. O primeiro óleo da linha LUBRAX automotiva foi o MG-1, para motores a gasolina, que já nasceu grande, desenvolvido sob a mais avançada tecnologia da época. Esse lançamento inovador foi o primeiro passo de uma bem sucedida trajetória no mercado de lubrificantes automotivos. Além disso, LUBRAX chegou ao mercado nacional já apresentando uma de suas características mais marcantes: a tecnologia guiada por rígidos padrões internacionais de qualidade.

   

Rapidamente a LUBRAX percebeu que cada motor lançado no mercado com nova tecnologia exigia novas formulações de óleos lubrificantes, iniciando assim seu processo de inovação. Em 1978, com o lançamento do lubrificante automotivo LUBRAX MG-4, a marca alcançava 12% de participação de mercado, com a linha para motores a gasolina (MG), diesel (MD) e óleos para transmissão (TRM). Depois de alcançar a liderança no mercado brasileiro, a marca começou a investir cada vez mais em comunicação e, em 1984, começou a patrocinar o Flamengo, estampando na camisa do time a marca LUBRAX. Foi uma das parcerias mais duradouras do futebol brasileiro (1984-2006), o que se tornou fundamental para popularizar a marca LUBRAX por todo o Brasil. Foi também em meados dos anos de 1980 que a LUBRAX lançou uma marcante campanha publicitária composta por três comerciais que contaram com as participações dos cantores Cauby Peixoto, Tetê Espíndola e Tim Maia.

  

Em 1992 ocorreu uma modernização da linha de produtos LUBRAX, quando as latas foram substituídas por embalagens plásticas. O ano de 1996 foi repleto de novidade: as embalagens ganharam um novo layout; o primeiro LUBRAX CENTER (centro de trocas de óleo e outros serviços automotivos) foi inaugurado na cidade de Bauru, interior de São Paulo; e foi lançado o LUBRAX SJ, óleo multiviscoso, dotado de um grau extra de proteção do motor. Além disso, a LUBRAX passou a produzir óleos lubrificantes especiais para competição automobilística em 1996. Iniciou formulando óleos para motor e câmbio para a equipe Petrobras PropCar, na F-3 Sul Americana. Em 1997, a marca lançou no mercado o LUBRAX TOP TURBO, um óleo lubrificante recomendado para motores diesel. Ainda na década de 1990, a marca LUBRAX também ampliou sua visibilidade e popularidade por meio de patrocínios, em conjunto com a Petrobras, à equipe brasileira que participava dos principais ralis do mundo, como o tradicional Paris-Dakar.

  

Em 2002, por ocasião do Rio GP, prova válida pelo Campeonato Mundial de Motovelocidade, foi lançado o lubrificante MOTO GP LUBRAX, especificamente desenvolvido para motocicletas com motor quatro tempos. Foi nesse mesmo ano que teve início a internacionalização da marca LUBRAX com a comercialização dos produtos na Argentina. Em 2003, a LUBRAX comemorou 30 anos, com presença marcante nos patrocínios esportivos desde a década passada, com passagens por Fórmula Truck, Brasileiro de Motovelocidade, Rali dos Sertões e Dakar.

  

Uma virada importante na história da LUBRAX ocorreu em 2010, quando foi realizada a revitalização da marca, que compreendeu, entre outras iniciativas, a mudança das embalagens, que buscou aumentar a confiança do consumidor na marca, a familiaridade, o reconhecimento da garantia de origem e modernidade junto aos clientes. Além da renovação da marca LUBRAX, houve a modernização de diversos produtos (com evoluções do grau de desempenho e, consequentemente, nas classificações junto aos órgãos internacionais e às montadoras). Nesse mesmo ano, foi criado o centro tecnológico de lubrificação LUBRAX+, em substituição ao LUBRAX CENTER que, em 2012, chegou a 350 unidades espalhadas por todo o Brasil. Esses centros contam com especialistas preparados para indicar o melhor lubrificante para seu carro. Com um computador que armazena os manuais técnicos de todos os veículos, nacionais e importados, o LUBRAX+ confere os 18 itens importantes do seu carro e avisa a data da próxima troca por meio de e-mails e SMS.

  

Em 2013, quando completou 40 anos, a LUBRAX inovou com o lançamento do LUBRAX INDICC (com tecnologia inédita no Brasil - Titanium Technology), um óleo especial para motocicletas com motores quatro tempos. A tecnologia empregada na fabricação do produto conferia ao mesmo propriedades especiais de lubrificação, quando comparado aos demais lubrificantes disponíveis no mercado na época. Outra novidade foi o LUBRAX ESSENCIAL SM, óleo lubrificante desenvolvido exclusivamente para veículos de montadoras asiáticas. Pouco depois, lançou o LUBRAX FEROCES, lubrificante para motocicletas com a exclusiva Titanium Technology, que garante redução de até 14% do atrito, em especial no instante da partida, momento mais crítico do funcionamento do motor. Em 2015 trouxe ao mercado mais uma novidade: o lubrificante sintético LUBRAX EXTREMO, destinado aos veículos comerciais leves movidos a diesel que exigem óleos com baixa viscosidade, de forma a auxiliar na manutenção dos baixos níveis de emissões dos gases do escape do veículo.

  

Em 2018, a Petrobras patrocinou a escuderia McLaren na Fórmula 1 e a marca LUBRAX marcou presença nos carros das temporadas de 2018 e 2019. Além disso, a marca lançou do LUBRAX VALORA SN PLUS, primeiro lubrificante API SN Plus da América do Sul; e relançou o LUBRAX EXTRA TURBO, que atendia ao nível de desempenho API CH-4, com elevada proteção aos componentes internos do motor. No ano seguinte, lançou o LUBRAX TOP TURBO PRO, um lubrificante com maior nível de desempenho da categoria diesel API CK-4. Nesse mesmo ano a LUBRAX passou a ser o lubrificante oficial das corridas da Stock Car, dando continuidade a sua história de investimentos no automobilismo e hoje está presente na categoria com a equipe Lubrax|Podium Stock Car Team, com os pilotos Julio Campos e Felipe Massa.

  

Ao longo de 2021 houve uma série de lançamentos, como o lubrificante para transmissão automática (LUBRAX ATF DX6); o LUBRAX EXTRA TURBO PRO CI-4 para veículos pesados; o LUBRAX GRANS THF 10W-30 para o setor agrícola; e o relançamento do LUBRAX TOP TURBO com nova fórmula e mudança na cor da embalagem. Em 2022 apresentou ao mercado o LUBRAX EXTRA TURBO PRO, trazendo inovação para motores à diesel de tratores, caminhões, ônibus, picapes e vans; e o novo óleo para motores diesel ferroviários, o LUBRAX RAIL G7, primeiro lubrificante de sétima geração a chegar ao mercado brasileiro. A LUBRAX não apresenta inovação somente no setor automotivo. Por exemplo, em 2023, lançou a nova linha de lubrificantes LUBRAX UNITRACTOR, uma série especialmente desenvolvida para atender às demandas dos setores agrícolas e sucroenergéticos, oferecendo alta performance, diferenciais de mercado e inovação tecnológica. Com qualidade reconhecida, os lubrificantes chegam incorporando a mais moderna tecnologia para maquinários e implementos agrícolas, assegurando durabilidade e desempenho ideais para as operações no campo.

  

Atualmente a marca LUBRAX está consolidada entre os consumidores brasileiros por suas fórmulas inovadoras de lubrificantes que prometem alto desempenho, tecnologia e desempenho para todos os motores (gasolina, etanol, diesel, flex e GNV). A LUBRAX foi a primeira marca a lançar no mercado brasileiro o óleo classe SJ; o LUBRAX SL, um óleo de última geração, em simultaneidade com os Estados Unidos; além do primeiro lubrificante para motores a álcool, o LUBRAX ÁLCOOL, e até o lubrificante ecológico, que por ser biodegradável não agride o mar nem o meio ambiente. Além disso, a LUBRAX segue desenvolvendo lubrificantes com a mais alta tecnologia e conta com uma equipe extremamente qualificada em desenvolvimento de produtos, que são testados nas pistas de corrida, por meio de parcerias e patrocínios às grandes categorias de automobilismo.

  

A qualidade premium 

No laboratório da LUBRAX, o maior do Brasil, todos os produtos passam por um criterioso processo de controle de qualidade, que abrange desde a certificação e qualidade dos fornecedores à qualidade do processo produtivo e, claro, uma análise completa de todos os lotes de produção antes de serem liberados para comercialização. São cerca de 3.000 análises realizadas todos os meses por um time 100% comprometido com a qualidade. Isso garante que os lubrificantes LUBRAX estejam rigorosamente em conformidade com todas as suas especificações, para que o veículo tenha o melhor desempenho. Além disso, os lubrificantes são testados nas pistas de corrida, por meio de parcerias com montadoras e patrocínios às principais categorias de automobilismo. Os campeões de venda da marca são as linhas Lubrax Top Turbo, para motores diesel; Lubrax Moto, para motores de motocicletas; e as linhas Lubrax Valora e Lubrax Tecno, produtos premium para veículos leves.

  

A fábrica, localizada em Duque de Caxias, no Rio de Janeiro, é considerada a maior planta industrial do gênero na América Latina, de onde é produzida toda a linha LUBRAX, composta por mais 130 famílias de produtos, para aplicações automotivas, industriais, marítimas e ferroviárias, entre outros. A fábrica conta com mais de 50.000 m³ de capacidade de armazenagem, em mais de 130 tanques conectados por mais de 42 km de tubulações, 12 linhas de envase automatizadas e um setor de mistura com capacidade de fabricar aproximadamente 28.000 m³ por mês.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original da marca foi criado por Aloísio Magalhães, introdutor do design no Brasil, e Décio Pignatari, conceituado ensaísta e publicitário. O nome LUBRAX foi escolhido por estabelecer uma identidade entre posto de gasolina e produto (óleo lubrificante). O prefixo LU, de lubrificantes, associado ao BR da marca da Distribuidora, ganhava um final cosmopolita e moderno (AX), tendo em vista a possibilidade de exportação da nova marca. Em 1982, a identidade da LUBRAX foi modernizada, ganhando uma inclinação, para representar o dinamismo da marca, e adotou uma nova tipografia de letra, mais grossa e arredondada. Depois da identidade visual da marca passar por uma modernização, adotando de vez a cor verde, em 2011 o logotipo da LUBRAX foi mais uma vez revitalizado, mas sem desconsiderar sua origem. Com isso, a marca se tornou mais contemporânea, com melhor legibilidade e mais personalidade. O traço (agora em amarelo) sobre BR ganhou um degradê com cores que denotam evolução e velocidade.

  

Os slogans 

Vai na certeza de Lubrax! (2019) 

Linha Lubrax, sua melhor escolha, fácil. (2011) 

Nosso óleo, nossa terra, nossa gente. (1984) 

Lugar de óleo é no motor. (década de 1980)

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: Julho de 1973 

● Criador: Petrobras Distribuidora 

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: Vibra Energia S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ernesto Pousada 

● Faturamento: R$ 3 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 7 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Automotivo 

● Principais produtos: Lubrificantes, óleos e aditivos 

● Concorrentes diretos: Ipiranga, Texaco, Shell, Mobil, Valvoline, Bardahl, STP, Havoline, Castrol, Motul, Motorcraft, Elf e Petronas 

● Slogan: Vai na certeza de Lubrax! 

● Website: www.lubrax.com.br 

A marca no mundo 

A LUBRAX, de propriedade da Vibra Energia (anteriormente BR Distribuidora), é líder de mercado e a marca de lubrificantes mais lembrada e vendida do Brasil. Com faturamento anual estimado em mais de R$ 3 bilhões e com uma carteira de mais de 120 mil clientes atendidos diretamente ou através de sua rede de distribuidores, a completa linha de produtos da marca (incluindo fluido de freios, radiadores, suspensão; óleos para engrenagens, hidráulicos e graxas) oferece mais de 600 itens para aplicações automotivas, industriais, marítimas e ferroviárias. Atenta às necessidades do consumidor e presando na agilidade do atendimento, LUBRAX conta com distribuidores exclusivos para levar os seus produtos a todos os centros automotivos e oficinas aos quatro cantos do território brasileiro. LUBRAX também está disponível nos postos da rede Petrobras, franquias LUBRAX+ (são mais de 1.700 unidades desses centros de serviços automotivos espalhados pelo Brasil) e em outros países da América Latina como Argentina, Bolívia, Chile, Colômbia, Paraguai e Uruguai. 


Você sabia? 

● A marca LUBRAX sempre se manteve associada a conceitos como pioneirismo e inovação. Um exemplo interessante foi o comercial do LUBRAX 4, carro-chefe da empresa no início dos anos 1980, que deu início às transmissões da noite de estreia da extinta TV Manchete, em 1983. Foi o primeiro caso de um anúncio inaugurando um canal de TV no Brasil. 

● A Mitsubishi (conheça essa outra história aqui) é parceira comercial da empresa e utiliza os lubrificantes LUBRAX em sua linha de montagem (primeiro enchimento) e no pós-venda na rede de concessionárias da marca japonesa no Brasil. Além disso, LUBRAX patrocina os eventos de esporte motor organizados pela Mitsubishi e voltados para os proprietários dos veículos da marca. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem, Folha, Estadão e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  


Última atualização em 6/9/2023 

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K-Y®

O uso de lubrificante íntimo é uma escolha pessoal, tanto quanto escolher um bom champanhe, chocolate, música ou até um perfume. Em um segmento de mercado delicado e até constrangedor para a grande maioria dos consumidores, a marca K-Y® conseguiu conquistar uma posição de liderança e credibilidade nunca vista antes para um produto tão controverso, mas que proporciona mais conforto nos momentos de intimidades. Por isso, leve a magia para o quarto com K-Y®, a marca que acompanha a sexualidade de todas as identidades de gênero, em qualquer fase da vida. 


A história 

A história de um dos produtos que causam maior constrangimento em seus consumidores começou em janeiro de 1904 quando uma empresa farmacêutica da cidade de Nova York, chamada Van Horn & Sawtell, criou o lubrificante íntimo K-Y®. Originalmente direcionado para os médicos para melhorar o conforto das mulheres durante os sempre incômodos exames ginecológicos, a marca oferecia duas opções, uma incluindo um analgésico (K-Y® Analgesic) e outra como um lubrificante cirúrgico (K-Y® Lubricating Jelly). A escolha do nome do novo produto continua sendo continua sendo um grande mistério. Alguns dizem que as letras K e Y representam o estado onde o produto foi desenvolvido (Kentucky), e outros afirmam que são as iniciais de ingredientes utilizados no lubrificante íntimo. Rapidamente os médicos começaram a utilizar o novo produto, muito em virtude de seus ingredientes naturais.

   

Em 1917 a marca K-Y® foi adquirida pela tradicional Johnson & Johnson (conheça essa outra história aqui) que desejava aumentar seu portfólio de produtos na área de cuidados pessoais. E foi justamente a partir desse momento que a história da marca começou a mudar. Isto porque a Johnson & Johnson, baseada em uma pesquisa de mercado global, percebeu a possibilidade de K-Y® ser comercializado não somente em seu nicho original, uma solução para problemas íntimos femininos, mas também para trazer benefícios a uma relação sexual mais saudável.

   

Mas foi somente a partir de 1980 que o produto passou a ser comercializado sem a necessidade de receita, obtendo assim autorização para vender seus lubrificantes em varejistas, além das grandes redes de farmácias e drogarias, em toda a América do Norte. Com isso, K-Y® começou a promover o consumo massivo do produto como um lubrificante sexual, direcionado para mulheres com falta de lubrificação vaginal e casais que desejavam de alguma forma melhorar sua relação íntima. Ao contrário dos concorrentes, até esse momento K-Y® jamais havia dirigido sua propaganda para o público gay abertamente, apesar de serem eles um dos maiores consumidores do produto. Um exemplo da indicação do produto para relação anal podia ser visto na bula americana do produto, que indicava, de forma sutil, a importância do K-Y® para fins ginecológicos e hospitalares, útil na solução de secura vaginal e “excelente para facilitar a inserção de termômetros retais”.

   

Nos anos seguintes, rapidamente K-Y® se tornou popular, ganhou distribuição nacional nos Estados Unidos e foi lançado em muitos outros países ao redor do mundo. O produto também ganhou uma versão líquida e o K-Y® Silk E, introduzido em 1999 como um lubrificante premium à base de água que ajudava a complementar a lubrificação natural.

   

Com a chegada do novo milênio a Johnson & Johnson começou a explorar de forma agressiva o potencial da marca com o lançamento de novos e revolucionários produtos, como por exemplo, em 2002, quando introduziu no mercado americano o K-Y® Warming, um lubrificante íntimo com fórmula Ultra Gel única e patenteada que aquecia levemente em contato com a pele, direcionado para casais que buscavam uma melhora do seu relacionamento íntimo e uma nova dimensão do prazer; o K-Y® sensual Massage 2 em 1, um gel para massagem + lubrificante íntimo disponível em duas versões (ICE e HOT) que causavam sensações opostas, frio e quente; e o K-Y® Intense, especialmente desenvolvido para proporcionar mais prazer às mulheres durante a relação sexual, estimulando uma reação no clitóris.

  

Em 2008 a marca assumiu de vez sua heterossexualidade com o lançamento no mercado americano de um kit batizado de K-Y® Yours+Mine, que continha versões do lubrificante para ele e para ela. A proposta era interessante: o gel que vinha no tubo azul deveria ser aplicado no rapaz e o gel do tubo roxo na moça. O resultado era uma explosão de prazer nunca vista, prometia o fabricante. Em março de 2014 a marca foi adquirida pela britânica Reckitt Benckiser (conheça essa outra história aqui), que estava tentando fortalecer sua área de bem-estar sexual, onde também era proprietária da marca de preservativos Durex (conheça essa história aqui).

  

Nos últimos anos a marca ampliou seu portfólio com novos produtos como o K-Y® Intense Pleasure Gel, oferece uma variedade estonteante de sensações projetadas para intensificar e elevar os momentos íntimos; o K-Y® Tingling Sensorial Personal Lubricant, desenvolvido para complementar a lubrificação natural do corpo enquanto incendeia as relações; e o K-Y® Duration Desensitizing Delay Gel Pump for Men, que prometia ao homem uma jornada sexual prolongada e profundamente satisfatória.

  

Já no Brasil, a marca foi lançada em janeiro de 1990 com a introdução do K-Y® Gel Lubrificante, que rapidamente se tornou o número 1 no país e sinônimo de categoria (lubrificantes íntimos). Nos anos seguintes a marca inovou com o lançamento de produtos revolucionários como o K-Y® Hot, ideal para quem deseja uma lubrificação extra e prazer absoluto, pois possui a função hot, que em contato com a pele proporciona uma suave sensação quente; e o K-Y® Ultra, lubrificante íntimo a base de silicone, resistente à água, de longa duração e sem perfume. Em 2017, somente no mercado brasileiro, a empresa Semina, fabricante de produtos de saúde reprodutiva, bem-estar sexual e amamentação, adquiriu a marca K-Y®.

  

Desde então, a empresa vem desenvolvendo produtos com a marca K-Y® focados em bem-estar íntimo e sexual das mulheres. Como por exemplo, em 2023, quando lançou dois novos produtos: o K-Y® Clinical, um poderoso hidratante intravaginal; e o K-Y® Liquid, novo lubrificante íntimo compatível com a microbiota vaginal; ambos desenvolvidos em conjunto com a comunidade médica ginecológica.

  

A comunicação picante 

Apesar de em sua história a marca K-Y® não investir tão pesado em comunicação, algumas de suas campanhas foram pra lá de criativas, com pitadas de polêmicas. E isto começou em 1997 quando a marca lançou no mercado americano o primeiro anúncio de um lubrificante íntimo (imagem abaixo à esquerda), que não precisou de texto para fazer enorme “barulho” entre os consumidores. A imagem abaixo à direita foi criada pela agência DPZ do Rio de Janeiro para a marca no Brasil.

  

Já no Brasil, em 2019, partindo da premissa que para se conhecer não existem regras, a marca lançou uma campanha publicitária com o conceito “Know Yourself” (“Conheça a si mesmo”, em português), sugerindo que as pessoas experimentassem um mundo de desejos e descobertas. A marca aproveitou o novo posicionamento para lançar um filme manifesto com o ginasta olímpico Diego Hypólito como protagonista. O vídeo celebra a liberação pessoal decorrente do autoconhecimento, explorando não só a sensualidade, mas também o movimento e a leveza dos corpos.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca K-Y® passou por algumas acentuadas remodelações ao longo dos anos. A primeira modificação aconteceu em 1954, quando a iniciais K e Y ganharam mais destaque sob um fundo redondo azul. Em 1965 o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e a cor preta. Depois de passar por mais duas acentuadas remodelações em 1996 e 2008, o atual logotipo da marca foi adotado em 2020 e apresentou nova tipografia e novas proporções em relação ao tamanho das letras, além da inserção da expressão “est 1904”, que remonta ao lançamento da marca no mercado. Vale ressaltar que, somente no mercado brasileiro, a marca ainda utiliza o logotipo antigo.

  

Junto com a nova identidade visual, as embalagens dos produtos também ganharam novo design e layout, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Good for you. (2021) 

Do Your Thing with K-Y®. (2020) 

Ladies, Let’s Lube. (2020, Canadá) 

Get What You Want. (2019) 

Makes that big moment feel even bigger. (2011) 

See what happens. (2003) 

Know yourself. (2019, Brasil) 

Suba a temperatura da sua relação. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1904 

● Criador: Van Horn & Sawtell 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kris Licht  

● Faturamento: US$ 100 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Lubrificantes íntimos 

● Concorrentes diretos: Durex, Astroglide, Good Clean Love®, Garji, Aloe Cadabra®, Manix, Jontex, Olla, Prudence, Rilex e K-Med 

● Slogan: Good for you. 

● Website: www.ky.com.br 


A marca no mundo 

A marca K-Y®, líder absoluta de mercado no segmento de lubrificantes íntimos em boa parte dos mais de 50 países onde é comercializada, possui uma completa linha de produtos disponíveis nas versões gel, líquida e sem glicerina (chamado K-Y® Ultra). Os principais mercados da marca são Estados Unidos, Canadá e Brasil (onde pertence à Semina), que representam 70% de seu faturamento (estimado em US$ 100 milhões anuais). 


Você sabia? 

● K-Y® Jelly foi rebatizado como Knect® no Reino Unido em 2023. 

● Especialmente desenvolvido para lubrificação íntima, sua fórmula de base aquosa é semelhante à lubrificação natural, proporcionando maior conforto e segurança, sem a perda de sensibilidade. K-Y® não tem cheiro, não é gorduroso, não mancha e é facilmente removível. 

● Vale ressaltar que K-Y® não contém espermicida e, portanto, não pode ser usado para prevenir a gravidez. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 24/7/2024 

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QUAKER STATE

Óleos, aditivos e lubrificantes, que levam a garantia de um “Grande Q”, são os preferidos quando o assunto é manter motores em funcionamento perfeito. Por isso, a QUAKER STATE é um das marcas preferidas de milhões de motoristas para manter, parafusos, ruelas, porcas e engrenagens funcionando com o mais alto desempenho e economia. 

A história 

A história teve início em 1859, após as perfurações dos primeiros poços de petróleo na cidade de Oil City (Cidade do petróleo) no estado da Pensilvânia, quando foram estabelecidas várias empresas como a Oil Company Pennzoil e Wolf’s Head, que na época produziam produtos derivados do petróleo para lubrificar engrenagens, máquinas e vagões de trens. O termo “Quaker State” foi cunhado em 1912, quando T.G. Phinny da empresa Phinny Brothers Oil Company de Oil City, usou o nome para distinguir seus produtos dos comerciantes rivais. Era uma época em que os Estados Unidos entravam na era mecânica e onde óleos e aditivos começavam a ser o sangue da indústria e do transporte. No ano seguinte, ele atendeu a um telefonema da Franklin Automobile Company, de Syracuse, Nova York, que estava desesperada em achar óleos que atendesse às necessidades particulares de lubrificação de seus veículos. A QUAKER STATE então enviou para a montadora pequenas amostras de seu mais novo óleo e, em 1914, todos os automóveis da montadora já saíam da fábrica com os óleos da marca QUAKER STATE. Pouco depois, em 1915, através de um anúncio no jornal Saturday Evening Post, a QUAKER STATE se tornou uma marca nacionalmente conhecida. O anúncio dizia: “Os requisitos da Franklin Automobile Company são rígidos. Muitos óleos foram testados, mas a QUAKER STATE sozinha atendeu a esses requisitos”. O anúncio então passou a explicar os atributos exclusivos dos produtos da marca: “A QUAKER STATE é certificada e garantida como o óleo de qualidade mais conhecido para cada propósito de motor. Prolonga a vida útil do motor. Não queima antes de lubrificar. Dá praticamente o dobro de quilometragem. Evita o superaquecimento do motor”.

Em 1924, a Eastern Refining Company comprou a marca QUAKER STATE e passou a se chamar QUAKER STATE OIL REFINING COMPANY. Já a Quaker State Corporation foi formada em 1º de julho de 1931, quando um empresário de Chicago chamado Charles Pape reuniu 19 empresas petrolíferas regionais, oferecendo a cada uma 55.000 ações da nova corporação. Entre as empresas que participaram da fundação estavam a Eastern Refining Company, a Sterling Oil Company de West Virginia e a Ohio Valley Refining Company. No ano de 1936, a Standard Oil Company (atual ExxonMobil) se tornou agente exclusivo de vendas dos produtos da QUAKER STATE em 13 estados do meio oeste americano. Esse acordo colocou todos os produtos QUAKER STATE em postos de gasolina da Exxon. Isto fez com que a marca começasse a se tornar conhecida nacionalmente.

Durante a Segunda Guerra Mundial, a QUAKER STATE, que havia desenvolvido aditivos e lubrificantes de alto desempenho, se beneficiou porque seus produtos foram extremamente requisitados pelo exército americano para lubrificar suas potentes máquinas de guerra. Entre os anos de 1940 e 1941 a empresa introduziu vários tipos avançados de óleos (com maior estabilidade química e de alta detergência), que foram divulgados para os consumidores como “The Champagne of motor oil” (em português “O champanhe dos óleos de motores”). Com o final da guerra as montadoras começaram a aumentar a potência dos motores e o tamanho dos automóveis, e a QUAKER STATE acompanhou este desenvolvimento criando inovadores óleos e lubrificantes com propriedades anti-ferrugem, anti-corrosão e com alto poder de lubrificação.

Durante a década de 1950 o slogan “Quaker State your car” foi amplamente divulgado garantindo vida longa aos motores, e com suporte para a distribuição, a marca se tornou extremamente popular com o lançamento de óleos anti-congelantes e aditivos para motores a gasolina e diesel, além de filtros de ar e gasolina. A empresa começou a diversificar sua linha de produtos em 1964 com a aquisição da Truck-Lite Company, especializada na produção de luzes de segurança para caminhões comerciais. A inovação e o crescimento continuaram nas décadas de 1970 e 1980, surpreendendo o mercado mais uma vez em 1984 quando começou a vender óleo em convenientes garrafas plásticas.

No início da próxima década, em 1991, a QUAKER STATE foi a primeira empresa do setor a introduzir no mercado óleos sintéticos. No ano seguinte as tradicionais garrafas plásticas brancas passaram a ser verdes com rótulos recicláveis. Em 1993, com Herbert M. Baum assumindo o posto de CEO surgia uma nova empresa, forte em promoções; com novos produtos, como por exemplo, o óleo lubrificante especialmente desenvolvido para motores 4x4, introduzido em 1994; aquisições de outras empresas; e uma mudança em sua identidade visual, com a introdução de um novo logotipo. Entre as aquisições importantes estavam a compra da Speciality Oil Companies of Shreveport, Blue Coral e a texana Slick 50.

Porém o grande passo foi dado no dia 30 de dezembro de 1998 quando a empresa se fundiu com o gigante Pennzoil, formando a Pennzoil-Quaker State Company, tornando-se líder do mercado americano no setor de óleos, aditivos e lubrificantes para automóveis e caminhões. No final de 2002 a empresa foi comprada pela anglo-holandesa Shell, e passou a contar com a enorme estrutura e distribuição da tradicional “marca da concha”. Um fator importante de sucesso da marca nos Estados Unidos é seu estreito relacionamento com as principais categorias de automobilismo, como por exemplo, Nascar e Fórmula Indy, onde a QUAKER STATE patrocina eventos, corridas e pilotos continuamente.

A evolução visual 

Ao longo dos anos a identidade visual da marca passou por inúmeras remodelações. O tradicional logotipo conhecido como “The Big Q” (“O grande Q” em português) surgiu em 1956. Após ganhar enorme destaque no logotipo em 1980, quase duas décadas depois, em 1999, o Q foi diminuído e ganhou a cor amarela.

Em 2002 a marca apresentou uma nova identidade visual, onde o Q voltou a ganhar protagonismo, agora na cor dourada e com inclinação. A mais recente mudança ocorreu em 2009, quando o “Grande Q” ganhou um visual mais moderno e limpo.

As embalagens de seus produtos também evoluíram com o passar dos anos, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans 

It’s just damn good oil. (2016) 

Real. Durable. Oil. (2008) 

The intelligent oil. For Longer Engine Life. (1994) 

The big Q stands for quality. 

Quaker State your car.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1912 

● Fundador: T.G. Phinny 

● Sede mundial: Houston, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Royal Dutch Shell plc 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Ben van Beurden 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 25 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Automotivo 

● Principais produtos: Óleos, lubrificantes e aditivos 

● Concorrentes diretos: Mobil, Castrol, Bardahl, Havoline, STP, Valvoline, Texaco e Red Line 

● Ícones: O grande Q 

● Slogan: It’s just damn good oil. 

● Website: www.quakerstate.com 

A marca no mundo 

Atualmente a QUAKER STATE detêm aproximadamente 14% do mercado de óleos e aditivos para automóveis nos Estados Unidos, tendo seus produtos (que ainda incluem filtros de óleos) vendidos em mais de 25 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● O nome da marca, QUAKER STATE, foi baseado no apelido do estado da Pensilvânia, fundado pelo quaker William Penn, membro de um grupo religioso de tradição protestante. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 19/9/2018