HOPE

Em busca de satisfazer todos os corpos, a marca HOPE oferece produtos de vários tamanhos que servem para as mulheres em todas as ocasiões do seu dia, desde duras reuniões de trabalho até festas que duram a noite toda. Procurando gerar o amor próprio através da valorização do corpo pelas lingeries, a marca HOPE ganha cada vez mais espaço nos armários das mulheres brasileiras. Caso esteja em busca de uma marca completa, que possua desde as lingeries sensuais até as calcinhas absorventes, HOPE é a marca que deve estar no topo da lista. 


A história 

Quando chegou a São Paulo em 1966, vindo de Belém, a capital do Pará, um imigrante judeu, nascido no Líbano, chamado Nissim Hara, então com 29 anos, percebeu a falta de dinamismo no mercado de confecções de lingerie e resolveu investir o pouco dinheiro - US$ 4 mil - que havia acumulado nos cinco anos em que tocara um negócio de transporte de alimentos na região norte do país em uma pequena confecção de roupas íntimas, batizada de HOPE LINGERIE. Instalou-a no Brás, tradicional bairro fabril de São Paulo, onde estão atualmente localizadas dezenas de confecções. As primeiras peças, de helanca, eram produzidas em máquinas importadas da Alemanha e adaptadas, pois eram usadas para a produção de meias. Ele começou vendendo sua produção para as inúmeras lojas da região. Nesta época, havia poucos fabricantes e o empresário rapidamente encontrou um nicho de mercado, dentro de uma linha clássica, sensual, ainda pouco explorada. Um de seus primeiros sucessos, acreditem, foi uma calcinha perfumada.

   

Durante dez anos, a empresa vendeu apenas calcinhas de helanca. Só as cores mudavam. Somente no fim dos anos de 1970, a HOPE lançou o primeiro sutiã. A marca passou anos no “anonimato”, até que em 1985, o publicitário Agnelo Pacheco idealizou o primeiro merchandising de novela da história. Na novela Roque Santeiro, da Rede Globo (conheça essa outra história aqui), com a frase “a calcinha que mexe com a cabeça dos homens”, uma moça de calcinha e sutiã estampada em um outdoor piscava somente para o professor Astromar Junqueira, uma das figuras mais excêntricas da trama, levando-o a imaginar que a modelo da peça estava rebolando. Essa jogada de marketing brilhante também mexeu com o imaginário do país, e as vendas da HOPE triplicaram nos meses seguintes. Foi a partir deste momento que a HOPE começou a crescer e se popularizar no mercado nacional. Com isso, a empresa, além da ampliação da sua linha de produtos, passou a fabricar também os tecidos, os elásticos e a realizar o tingimento dos tecidos, tudo para o próprio consumo.

   

Em 1998, suas três filhas, Sandra, Karen e Daniele, ingressaram na empresa, e foram as grandes responsáveis pela estratégia de rejuvenescimento da marca HOPE. Depois de estagiar na fábrica, Sandra ajudou a montar o plano que atraiu consumidoras mais jovens para a marca, incorporou tecnologia às peças e, acima de tudo, horizontalizou a produção. Atraída pela habilidade, arte e tradição de costura da mulher cearense, a empresa aportou em 1999 no Ceará, inaugurando uma moderna fábrica em Maranguape, na região metropolitana de Fortaleza, para produzir calcinhas e sutiãs sofisticados, de alta qualidade e aprimoramento tecnológico.

   

Em 2005, a empresa entendeu que marcar presença no varejo era uma questão estratégica e inaugurou assim sua primeira loja franqueada, no Shopping Center Norte, na capital paulista. De lá para cá os investimentos para estruturar a rede de franquias HOPE só cresceram. Isto porque, a marca estava cansada de ver suas calcinhas e sutiãs expostos nas prateleiras de grandes magazines e hipermercados, sem o charme com que gostaria de apresentar seus produtos aos consumidores. A coroação dessa estratégia foi a inauguração em 2012 de uma loja-conceito de 200 m² na Oscar Freire, tradicional rua da capital paulista conhecida pela grande concentração de grifes.

  

Em 2006, a HOPE resolveu estrear no segmento de biquínis, indo à praia pela primeira vez. Tratou-se de algo revolucionário para uma empresa que desde sua fundação sempre ficou escondida embaixo da roupa de milhões de mulheres. O mix de produtos também foi ampliado com a introdução de peças e modelos para a noite, pijamas, pantufas, camisolas e até necessaires. Além disso, ainda em 2006 ocorreu o lançamento do comércio eletrônico da HOPE, um dos primeiros de varejo de moda do Brasil.

   

Em uma estratégia que se provaria muito bem sucedida, no ano de 2010 a HOPE contratou Gisele Bündchen como garota-propaganda da marca. Com isso a marca HOPE se aproximou do modelo de negócio da grife americana Victoria’s Secret (conheça essa outra história aqui), famosa por vestir lingeries em desfiles com beldades internacionais e nacionais, como Adriana Lima e a própria Gisele. Não por acaso, foi Gisele a escolhida para estrelar as campanhas publicitárias da marca. A HOPE também apostou na diversificação de sua linha de produtos. No fim de 2010, por exemplo, incluiu uma linha de cosméticos no seu portfólio, composta por cremes hidratantes corporais, esfoliantes e colônias perfumadas. Coincidência ou não, a Victoria’s Secret também vende cremes e perfumes. As semelhanças não param por aí. O público-alvo das duas marcas é muito parecido: mulheres entre 15 e 35 anos pertencentes às classes A e B. Ambas também enveredaram pela moda praia, com biquínis e maiôs.

  

O ano de 2011 foi marcado pela primeira parceria da HOPE, quando a estilista Juliana Jabour lançou uma coleção exclusiva, representando o início de grandes vínculos com nomes do mundo da moda. A coleção era composta por três linhas - Glam, Fox e Corações - cuja cartela de cores passava pelo água-marinha, off-white, preto e roxo. Ainda esse ano foi a vez do lançamento da linha GISELE BÜNDCHEN BRAZILIAN INTIMATES, composta por 40 peças, que tinham um apelo mais sensual, complementando a linha de produtos da marca. A HOPE ficou responsável pela produção, distribuição e gerenciamento da coleção. Enquanto a modelo cuidou da direção criativa e fez questão de provar cada um dos modelos.

  

Em 2017, a empresa resolveu diversificar ainda mais seu portfólio de produtos com a criação da HOPE Resort, marca de beachwear e fitness, que inspira lazer e bem-estar unindo modelagens que valorizam o corpo da mulher, inovação e tecnologia, sem abrir mão das tendências de moda e cuja primeira franquia foi inaugurada no Shopping Higienópolis em São Paulo. Esse ano contou também com o lançamento de uma coleção assinada por Lethicia Bronstein. Mas o ano ainda reservava uma grande novidade: a HOPE foi pioneira em abolir o uso do Photoshop para retoque de fotos, valorizando a beleza de cada mulher.

  

Em 2019, a HOPE mais uma vez realizou um merchandising na novela A Dona do Pedaço, da TV Globo, em uma estratégia transmídia, onde a marca foi promovida por Vivi Guedes, a influenciadora digital vivida por Paolla Oliveira. Em 2021, a marca resolveu apostar em um novo modelo de loja: DUO, formato híbrido, com mix de produtos HOPE (moda íntima) e HOPE Resort (beachwear e moda fitness) para cidades de até 200 mil habitantes. E também começou o verão com um novo modelo de negócios: quiosques entre 6 m² e 9 m², focados na marca HOPE Resort, especializada em moda praia e fitness. Em 2022, utilizando todo seu expertise em moda íntima, a HOPE ingressou no mercado masculino com o lançamento da primeira linha de cuecas e camisetas, em uma campanha estrelada pelo ator, apresentador e empresário Felipe Titto. Esta foi a primeira vez que a HOPE contou com um embaixador homem.

  

A HOPE se destaca como uma das marcas mais inovadoras do mercado brasileiro, sendo a primeira a introduzir no país o uso de tecidos como o algodão mercerizado e a microfibra, um tecido inteligente que absorve melhor a umidade, proporcionando constante sensação de frescor. Suas lojas seguem o conceito Bodywear, oferecendo tudo o que a mulher precisa para usar diretamente no seu corpo: lingeries, beachwear, homewear, cosméticos e outros acessórios. Uma espécie de Victoria’s Secret tupiniquim, direcionada para mulheres que confiam na marca para lhe proporcionar bem estar no dia a dia, em todas as fases da sua vida.

  

Atualmente, produzidas com tecidos inteligentes e novas tecnologias, as lingeries HOPE quebraram paradigmas, romperam com a imposição do recato e da submissão feminina e adotaram novos conceitos. Saíram do anonimato e já se sobrepõem com charme, beleza, sedução e conforto às peças do próprio vestuário. Tudo para que milhões de mulheres possam revelar o amor-próprio e celebrar a intimidade e a liberdade de estar à vontade com seu próprio corpo. Não importa qual seja o evento, a HOPE tem uma lingerie perfeita para qualquer tipo de mulher. Provando isso suas linhas são as mais diversificadas possível, só na categoria de sutiã há mais de dez tipos diferentes, que vão desde o corselete até o push-up e o maternidade, agradando o mais diversificado público. Assim como os sutiãs, as linhas de calcinha também são diversas e perfeitas para diferentes corpos. A linha de calcinha absorvente, por exemplo, possui três tipos de modelos para fluxo moderado, intenso e noturno, o que deixa as mulheres ainda mais seguras para usá-las. Por isso há anos a HOPE deixa milhões de mulheres confiantes, seguros e poderosas.

  

A linha do tempo 

2003


● Lançamento da linha HOPE CLEAN, que introduziu no Brasil o conceito sewfree (sem costura, elásticos ou amarrações). O segredo era a tecnologia de última geração importada dos Estados Unidos, que dispensava a tradicional máquina de costura. 

2005


● Lançamento da coleção de beachwear, composta por sofisticados e modernos biquínis. Atualmente esta linha, composta por biquínis, maiôs e saídas de praia, possui diferenciais como etiquetas de silicone (como não ficam molhadas, não incomodam), recheio de espuma para aumentar os seios que não absorve água e peças vendidas separadamente (a consumidora faz combinação que desejar). 

2006


● Lançamento da linha HOPE NUDE, produto até então sem similar no mercado brasileiro, que introduziu no país o conceito “NO VPL” (no visual panty lines), que não marca a linha da calcinha sob a roupa, como se a mulher estivesse nua. A linha, que foi lançada no mercado com o slogan “Hope Nude. Com acabamento invisível, você esquece que está vestida”, era composta por calcinhas com corte eletrônico, bordas planas e modelagem especial. Dispensavam o uso de elásticos e aderiam perfeitamente ao corpo, ficando invisíveis sob a roupa. 

2007


● Lançamento da linha HOPE SPACE, composta por sutiãs elaborados com material altamente tecnológico. 

2008


● Lançamento do HOPE SHOCK, primeiro sutiã do mercado que respira e não deforma, destinado exclusivamente à prática de exercícios de médio e alto impacto. Desenvolvido com o exclusivo bojo SPACE 3D - que não é de espuma e tem uma composição especial que mantém tanto a memória do formato quanto a espessura do enchimento, além de ser desenvolvido com alta tecnologia, podendo ser guardado na gaveta, na mala, dobrado e amassado que ele sempre voltará ao seu formato original. 

● Lançamento da linha HOPE GLAM, que tinha a intenção de sempre trazer o glamour na dose certa e marcar a volta da renda às coleções de uma maneira extremamente sofisticada. As rendas eram elaboradas em viscose, que primam pela suavidade, maciez e detalhes em tule de Lycra® (conheça essa outra história aqui), fitas de guipure e cetim que faziam toda a diferença. A nova linha trazia sutiãs meia taça, com push-up, rendas, calcinhas com babados e lacinhos, em veludo. 

● Lançamento da HOPE MAGIC BACK, uma calcinha que valoriza e empina o bumbum, de maneira discreta e natural, dentro do conceito “No VPL”, que não marca sob a roupa. Trata-se de um modelo boxer, elaborado em microfibra power, com enchimentos na parte de trás que valorizam e modelam as nádegas. 

2010


● Lançamento do sutiã universal, uma peça criada para vestir todas as mulheres, do tamanho 40 ao 48, da taça A à DD. Este é o conceito mais moderno de lingerie já criado no mercado brasileiro. 

● Lançamento da linha HOPE SCENTS, composta por loção corporal, sabonete liquido, água perfumada e gloss labial. 

● Lançamento da linha HOPE MATERNITY, que trazia muito mais estilo, conforto e modernidade para as mamães. A linha era composta por peças muito práticas para o período de amamentação e gestação sem deixar o estilo de lado. 

2011


● Lançamento da linha HOPE LOUNGEWEAR, composta por peças originalmente feitas para dormir, mas que ganham uma função urbana e podem sair à rua em situações comuns. A coleção apresentava um grande mix de produtos, tais como, agasalhos, saruel, calças tradicionais com a boca larga, calças capri, camisolas largas, vestidos para dormir, bermudinhas, blusas soltinhas e tudo mais para deixar a mulher quentinha e confortável. 

● Inauguração dos primeiros espaços HOPE Sob Medida, ambientes exclusivos da marca dentro de lojas multimarcas. Hoje em dia já são aproximadamente 300 desses espaços. 

2012 

● Lançamento da coleção HOPE GREEN, cuja proposta era baseada no conceito “ECO”, oferecendo uma linha prática e usual de lingeries e pijamas ecologicamente corretos, de malha modal, produzida a partir da fibra ecologicamente correta derivada da celulose vinda de florestas sustentáveis e certificadas. 

● Lançamento da linha BRIDE, coleção de lingeries para noivas assinada pela estilista Wanda Borges, que apresentava peças sobre três temas: Dream, Funcional e Daily Bride, para os diferentes momentos que envolvem o casamento. 

2013 

● Lançamento da linha LAYERS, com tecnologia exclusiva e inovadora, foi desenvolvida com um tecido extremamente leve e fino e cortado a fio, fazendo com que os modeladores fiquem praticamente imperceptíveis sob a roupa. 

2017 

● Lançamento da WHISPER, coleção exclusiva assinada pelo estilista Alexandre Herchcovitch em parceria com a HOPE. Nela, todas as peças eram rendadas e com tule nas cores preto e vinho. Como rosto da campanha, a coleção contou com a modelo e atriz Valentina Sampaio, sendo a primeira marca de lingerie do mundo a trazer a representatividade transgênero em suas campanhas. 

2018 

● Lançamento da coleção MOONLIGHT, mais uma vez em parceria com o estilista Alexandre Herchcovitch, que trazia o conceito de lingerie como outwear, oferecendo bodies, calcinhas e sutiãs nas cores preto e ultravioleta. 

2020 

● Lançamento da coleção de moda fitness BAMBU, com tecidos biodegradáveis. 

● Lançamento da FLOW, uma calcinha absorvente reutilizável, que apresenta barreira de proteção impermeável, três camadas, forro 100% algodão e tecido tecnológico ultra-absorvente, biodegradável e antimicrobiano. 

2022 

● Lançamento da nova coleção GREEN, feita com matéria-prima derivada da celulose e produtos químicos recicláveis, que apresenta toque macio, não possui substâncias tóxicas em sua fibra, e, quando comparada ao algodão, precisa de 20 vezes menos água para ser produzida, além de ser 50% mais respirável.

Beldades na comunicação 

Tudo começou em 2006, quando a HOPE provocou um burburinho na promoção de uma nova calcinha. Contratou a modelo Daniella Cicarelli e estampou a moça seminua em imensos painéis espalhados pela cidade de São Paulo. Havia apenas uma tarja preta cobrindo uma suposta calcinha da moça. Duas semanas depois, a tarja preta foi retirada e revelava uma peça sem costura, minúscula. Esse lançamento de sucesso mudou a história da HOPE. A partir de então, a empresa passou a escolher celebridades como garotas-propaganda (chamadas pela marca de HOPE GIRLS), incluindo Juliana Paes (2008, 2009 e 2012), Gisele Bündchen (2010, 2011 e 2018), Izabel Goulart (2016 e 2017), Sabrina Sato (2019), Giovanna Ewbank (2019), Anitta (2020 e 2021) e mais recentemente Isis Valverde (2022).

   

Apesar de trabalhar com maestria sua linha comunicativa, em 2011 a HOPE se envolveu em uma grande polêmica. Isto porque a Secretaria de Políticas para Mulheres (SPM) do governo federal pediu ao Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a suspensão da campanha “Hope Ensina”, estrelada por Gisele Bündchen, que mostrava o “certo” e o “errado” na hora de contar más notícias ao marido. Eram três vídeos de 15 segundos, todos com temas diferentes: sobre ter batido o carro, sobre ter estourado o limite do cartão de crédito, e sobre a mãe estar mudando para morar com o casal. Neste último, por exemplo, Gisele aparecia com roupas normais, dizendo “Amor, mamãe vem morar com a gente!” - atitude classificada como “errada” pela campanha. Em seguida, é apresentada a estratégia “certa”, com a modelo dando a mesma notícia, mas vestindo apenas calcinha, sutiã e salto alto. A SPM recebeu diversas manifestações de indignação desde que a campanha foi ao ar, e enviou ofício pedindo a suspensão da veiculação da propaganda por considerar o conteúdo discriminatório, por expor a mulher como um objeto de sedução. Na época a HOPE, em nota de esclarecimento, explicou que a intenção dos filmes publicitários era usar o humor para mostrar a sensualidade da mulher brasileira. No final, o Conar decidiu manter a campanha no ar.

  

Uma causa mais que nobre 

A HOPE sempre trabalha em prol das mulheres brasileiras. Por isso no chamado “Outubro Rosa”, a marca está sempre presente com campanhas de conscientização. Por exemplo, a campanha AMIGA CUIDA DE AMIGA, que teve início em 2018, trabalha a prevenção e conscientização sobre o câncer de mama. E a cada lingerie rosa vendida (das cores Lip e Pink Lemonade) durante o mês de outubro, a HOPE doava uma quantia ao IBCC Oncologia. Mas em 2021, junto com a campanha, a HOPE foi mais longe. Afinal a marca acompanha as mulheres em todas as fases da vida, passando pelo primeiro encontro até o casamento, a maternidade, mas também nos momentos mais desafiadores. E foi pensando nisso que a HOPE lançou o Sutiã Esperança. O produto é um sutiã pós-mastectomia feito especialmente para mulheres que passaram pela cirurgia de remoção parcial ou total da mama, sendo ideal para uso com prótese. Com costura interna embutida que não incomoda, é indicado também para pós-cirúrgico.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por remodelações ao longo dos anos. Na primeira remodelação significativa, o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra e perdeu a palavra “lingerie”, já que a marca oferecia muitos mais que apenas calcinhas e sutiãs. E anos depois a HOPE mudou novamente seu logotipo (adotou um visual mais sóbrio e moderno), em alinhamento com seu posicionamento de marca fashion e ligada à moda.

  

Os slogans 

Lingerie para todas. (2020) 

Descubra sua melhor versão. 

Lingerie do seu jeito. (2015) 

Vista Hope. Vista o momento. (2015) 

Bonita por natureza. (2011) 

Hope, puro algodão, pura tentação. (1997) 

Calcinhas Hope. Um sonho de calcinha. (anos de 1990)  

A calcinha que mexe com a cabeça dos homens. (anos de 1980) 

A marca da Sedução e do Conforto.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1966 

● Fundador: Nissim Hara 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Grupo HOPE 

● Capital aberto: Não 

● CEO: José Luis Fernandes 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 275 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 8.000 

● Segmento: Moda Íntima 

● Principais produtos: Calcinhas, sutiãs, bodies, camisolas e biquínis 

● Concorrentes diretos: Valisere, Duloren, Liz, Scala, Darling, Del Rio, Lupo, Trifil, DeMillus e Triumph 

● Slogan: Lingerie para todas. 

● Website: www.hopelingerie.com.br 


A marca no mundo 

A HOPE, uma empresa 100% brasileira, possui três unidades industriais, todas localizadas em Maranguape, a cerca de 40 quilômetros de Fortaleza (CE), emprega diretamente 8.000 pessoas e conta com uma rede de lojas própria composta por mais de 275 unidades. Além disso, os produtos da marca estão disponíveis em mais de 3.000 pontos de venda espalhados pelo território brasileiro e são exportados para mais de 15 países. A HOPE produz mais de 7 milhões de peças por ano, entre calcinhas, sutiãs, camisolas, maios e biquínis. A marca pertence ao Grupo Hope, proprietário também da Hope Resort (fitness e beachwear) e Bonjour (focada em sutiãs, calcinhas e modeladores funcionais e confortáveis para o dia a dia). 


Você sabia? 

● Não é exagero dizer que a HOPE tem grande responsabilidade em relação à ressignificação da lingerie, que deixou de ser uma peça usada apenas por necessidade, sem apelo estético, para se tornar uma referência de moda. 

● Em 2021, se tornou a primeira marca brasileira de moda íntima a conquistar 1 milhão de seguidores no Instagram (conheça essa outra história aqui). 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios, Forbes, Vogue e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 6/9/2023 

O MDM também está no Instagram.  www.instagram.com/mdm_branding/

VILEBREQUIN

VILEBREQUIN. Para muitos o nome de uma peça de automóvel. Para os mais descolados e abonados, uma famosa grife francesa de roupas descoladas e bermudas coloridas conhecidas por suas estampas inusitadas que envolvem temas tropicais e por usar um tecido exclusivo de secagem rápida. A VILEBREQUIN é presença constante nos melhores e mais badalados balneários do mundo com sua moda casual e bermudas masculinas, que se tornaram um hit por suas estampas exclusivas e design contemporâneo. Estação após estação, a VILEBREQUIN enche as férias de elegância e fantasia, uma ideia que perdura no tempo e é transmitida de pai para filho e, mais recentemente, de mãe para filha. 

A história 

A história começou no ano de 1971 em Saint-Tropez, badalado balneário e paraíso dos milionários europeus no sul da França, quando Fred Prysquel, fotógrafo e jornalista automobilístico que cobria corridas de Fórmula 1, sentado no terraço do célebre café Sénequier, divertia-se recortando uma toalha de mesa xadrez em algodão com o intuito de criar, em poucas tesouradas, um calção de banho simples e elegante que fosse apropriado para nadar nas belas praias da região. Após algumas tentativas, juntamente com a designer Yvette, sua futura esposa e sócia, ele resolveu utilizar tela de uma vela de barco, um material que garantia secagem ultra-rápida. Foi o surgimento do conhecido boxer-short, o primeiro calção de banho que chamava a atenção não somente pela estampa como também pelo corte diferenciado, bem diferente aos encontrados na época. Ele batizou sua criação com o nome VILEBREQUIN - nome em francês do eixo central do motor - devido à sua paixão por corridas de automóveis.

  

Depois de pesquisar vários tecidos, ele inicialmente começou a produzir seus calções e bermudas em pequena escala, e os vendia somente na chique Riviera Francesa, conquistando a admiração não somente dos frequentadores regulares do badalado balneário como também das celebridades que desfilavam em Saint-Tropez. Isso contribuiu de forma a dar grande visibilidade e respeitabilidade à jovem marca. Além disso, ao contrário dos modelos de bermudas dos surfistas da época, os da VILEBREQUIN facilitavam o movimento, eram mais compridos e tinham estampas coloridas que lembravam os tecidos africanos que Fred havia encontrado em uma viagem ao Senegal.

   

Nos anos seguintes, a grife francesa tornou-se ícone fashion por aliar modelagens inovadoras aos tecidos de secagem rápida, que se tornaram marca registrada da VILEBREQUIN. E não demorou muito para que suas bermudas de cores fortes e temas florais fossem vistas em abundância nas mais concorridas praias europeias. Em 1979, a VILEBREQUIN chegou ao competitivo mercado americano. Na década seguinte a marca conquistou o gosto de sofisticadas celebridades europeias com suas cores vibrantes e estampas divertidas em calções e shorts de banho para homens.

   

O início da década de 1990 foi marcado por inovações em sua linha de bermudas, como por exemplo, o bolso feito com forro de algodão e protegido com Velcro, aliando praticidade e bom gosto. Em 1995, a marca novamente revolucionou o mercado ao introduzir o conceito “Like father, like son” (“Tal Pai, Tal Filho”, em tradução para o português), alimentando o imaginário dos homens em seu desejo de cumplicidade com os filhos. O conceito, incorporado ao universo da marca, apresentava coleções idênticas de bermudas para ambos, adulto e infantil (a partir de 2 anos), o que impulsionou ainda mais a marca como um objeto de desejo pelo mundo afora. Apesar do imenso sucesso que a VILEBREQUIN fazia nos balneários mais badalados e chiques do mundo, a primeira loja da marca fora de Saint-Tropez foi inaugurada somente em 1996, também na França. Luxo, elegância e descontração eram os temas que permeavam a decoração da loja. Além disso, vidro e madeira clara acolhiam perfeitamente as cores vibrantes e a riqueza dos estampados.

   

Foi ainda em 1996 que a marca introduziu no mercado mais dois exclusivos modelos de calção de banho: Okoa, uma bermuda mais longa e com design mais fashion que a tradicional; e Master, mais curto e confortável. Até a virada do milênio, várias outras lojas da marca foram inauguradas em muitas localidades, como em 1999, quando foi aberta uma unidade conceito em Nova York; além de lojas em Genebra, Paris, Cannes, Marselha e Lyon. Nesta década a VILEBREQUIN expandiu sua linha de produtos introduzindo toalhas de praia, óculos de sol, camisetas, camisas pólos, bonés, chapéus, calças de abrigo, moletons e, mais recentemente uma linha de prêt-à-porter para o inverno, composta por camisas de linho, parcas, calças e até malhas de cashmere.

   

Em 2000, surgiria a tartaruga marinha, que passou a estampar vários de seus produtos e ganharia status de ícone da marca francesa. Nas mais diferentes formas e cores, ela está presente em diversas estampas tradicionais da marca. O sucesso da marca chamou a atenção de investidores e culminou, em 2007, com a venda da empresa por aproximadamente US$ 120 milhões para Fashion Fund One. Pouco depois, em 2008, a VILEBREQUIN chegou ao Brasil com a inauguração de uma loja própria no badalado shopping Iguatemi em São Paulo. E não demorou muito para que outra unidade fosse inaugurada no Rio de Janeiro. Porém, em 2016, devido à crise financeira por qual atravessava o Brasil (onde na época as bermudas custavam entre R$ 530 e R$ 1.400) a marca francesa encerrou suas atividades no país. Mas a VILEBREQUIN retornaria ao Brasil em 2018, com a abertura de uma flagship store, no shopping JK Iguatemi em São Paulo, incluindo o lançamento de uma linha de maiôs e biquínis inéditos, além é claro das tradicionais bermudas masculinas.

  

Em 2013, após mais de 40 anos de experiência em vestuário masculino, a VILEBREQUIN lançou sua primeira linha de produtos femininos, composta por biquínis, maiôs, vestidos, shorts, camisetas, bolsas e acessórios em novos tecidos, cortes, tonalidades e estampas. Ainda este ano, a marca lançou no mercado bermudas com estampas, que pela primeira vez na sua história, incluía um personagem famoso, Wally (criado em pelo ilustrador britânico Martin Handford em 1987). No ano seguinte, a marca continuou a expandir sua rede de lojas próprias com a inauguração de unidades na Coréia do Sul, Tailândia e Cingapura. Em 2016, a marca lançou sua primeira coleção de calçados, composta por sandálias, alpargatas e tênis, ampliando assim sua linha de produtos e cada vez mais se tornando uma marca além da moda casual e praiana.

  

Em 2019, a marca ampliou ainda mais sua linha de produtos com o lançamento de uma coleção de jeans casuais. Além disso, a VILEBREQUIN apresentou ao mercado uma nova geração de calções, feitos de forma sustentável com fio de poliéster 100% reciclado a partir de resíduos de plástico recuperados por barcos de pesca do Mediterrâneo. Para cada peça confeccionada, 200 gramas de plástico foram removidos dos oceanos. Pouco depois, em 2021, para comemorar cinco décadas de existência, a marca lançou uma edição especial de aniversário composta por 50 reedições de modelos exclusivos de bermudas que representam cada um desses anos, que incluem a estampa de denim (1973) e estilos cobertos de flores rosa (1985), listras esportivas (1994), estrelas do mar, polvos, crustáceos e as tradicionais tartarugas marinhas, ícones da marca.

  

Atualmente, as coleções da marca são super limitadas: apenas 200 estampas diferentes, que tornam seus shorts e bermudas reconhecíveis a metros de distância, são confeccionadas e divididas em 16 modelos de diferentes cortes. Os temas mais frequentes são inspirados na fauna - com preferência pelas tartarugas marinhas - e na flora, mas listras e xadrezes também são utilizados. O campeão de vendas no mundo é o modelo Moorea (criado em 1992), um calção mais largo e com amarração na cintura. Uma bermuda tradicional da marca passa por aproximadamente 32 etapas de fabricação. Os tecidos utilizados na fabricação de suas bermudas vêm de vários locais da Europa - 80% da França, 13% da Itália e 7% de Portugal.

  

Além disso, a VILEBREQUIN investe na variedade. Para não espantar homens mais conservadores, por exemplo, investe em peças lisas, com mais de 50 diferentes cores. As peças, confeccionadas com um tipo de algodão especial, com toque de pele de pêssego, desenvolvido com exclusividade para a marca com o objetivo de priorizar o conforto, têm um sistema de ilhoses que evita a imagem de bermuda inflada ao sair da água, e um compartimento vedado do tamanho do bolso traseiro para guardar pertences.

   

Sucesso estrelado 

A VILEBREQUIN sempre cultivou um espírito de sofisticação e fantasia, mantendo-se fiel ao charme casual da marca. Perfeitamente adaptáveis e sempre cheios de estilo, as bermudas e calções da marca tornaram-se uma escolha natural para gerações de clientes, incluindo celebridades, atletas, líderes mundiais e influenciadores como George Clooney, Tom Cruise, David Beckham, Andrea Casiraghi, Leonardo di Caprio, Brad Pitt, Hugh Grant, Robert De Niro, o Príncipe William, Barack Obama e Nicholas Sarkozy, que prefere os modelos lisos para ir à praia, muito bem acompanhado da bela ex-primeira-dama Carla Bruni. Atualmente, a VILEBREQUIN continua celebrando a arte de viver ao sol, também com sua linha feminina, que inclui biquínis, maiôs, ready to wear e acessórios, sempre com a mesma ambição: fazer o verão durar o ano todo. E não é a toa que a VILEBREQUIN é a única marca de luxo totalmente especializada no universo da praia.

   

Sustentabilidade 

De olho nos próximos 50 anos, a marca francesa está preocupada com o impacto no meio-ambiente, e por essa razão, os materiais recicláveis já representam aproximadamente 50% de suas coleções – com previsão de alcançar 80% em 2025. Interessados no que há de mais tecnológico e inovador em sustentabilidade no universo da moda, os produtos são desenvolvidos com fibras de alto desempenho, compostas por resíduos de plástico, restos têxteis e subprodutos industriais. Um exemplo disso é o Econyl, tecido feito de redes de pesca, carpetes e garrafas plásticas recicladas. Além de sustentável, as bermudas - que podem superar os R$ 3 mil - e outras peças de praia, como biquínis e acessórios, são feitas para durar. E tem mais. Desde 2016 a VILEBREQUIN ajuda a ONG polinésia “Te Mana O Te Moana” a salvar tartarugas marinhas através da doação de uma parte das vendas de uma linha de bermudas, cujas estampas são inspiradas na tartaruga marinha. Essa a organização sem fins lucrativos resgata tartarugas marinhas, dando-lhes os cuidados necessários antes de devolvê-las à natureza.

  

A evolução visual 

A identidade visual da VILEBREQUIN passou por pequenas alterações ao longo dos anos. A principal mudança foi à retirada da palavra Saint-Tropez, cidade de origem da marca.

  

A marca também utiliza como símbolo de reconhecimento em sua comunicação a tradicional tartaruga marinha - com um design estilizado e único - que aparece em ambientes digitais e nas estampas de vários produtos.

  

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1971 

● Fundador: Fred e Yvette Prysquel 

● Sede mundial: Genebra, Suíça 

● Proprietário da marca: T.R.B. International SA 

● Capital aberto: Não (subsidiária do G-III Apparel Group Ltd.) 

● CEO: Roland Herlory 

● Faturamento: €200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 175 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Moda de luxo 

● Principais produtos: Bermudas, calções, roupas e acessórios casuais 

● Concorrentes diretos: Orlebar Brown, Frescobol Carioca, Osklen, Paul & Shark, Saturdays NYC, Thorsun e Kiwi Saint-Tropez 

● Ícones: A estampa de tartaruga marinha 

● Slogan: The art of the swimsuit since 1971. 

● Website: www.vilebrequin.com/eu/en/brazil 

A marca no mundo 

Atualmente a badalada marca francesa, única a se dedicar exclusivamente a linha praia e lazer para o homem, está presente em 62 países ao redor do mundo e conta com mais de 175 lojas próprias localizadas em cidades chiques e badaladas como Saint-Tropez, Paris, Capri, Milão, Monte Carlo, Londres, Miami, Beverly Hills, Lisboa, Nova York e Los Angeles. Suas roupas e acessórios como óculos de sol e toalhas de praia também são comercializados em dois mil pontos de venda como aeroportos e nas mais badaladas lojas de departamento do mundo, além de seu comércio online que está presente em 100 países. Os maiores mercados da marca são França, Estados Unidos e Itália. Grande parte de seus produtos são fabricados na Tunísia, Marrocos e países da Europa. A marca francesa pertence ao G-III Apparel Group, proprietário de grifes como DKNY, Donna Karan (conheça essa outra história aqui) e Karl Lagerfeld e que adquiriu a VILEBREQUIN em 2012 por US$ 106 milhões. 

Você sabia? 

● Os modelos de bermudas top de linha têm estampa bordada, ponteiras de prata no cordão e número de série. A ideia da marca sempre foi vender bermudas com status de produto de luxo. 

● O CEO da marca, Roland Herlory, vive há 17 anos na paradisíaca ilha de St. Barth, no Caribe, de onde comanda a VILEBREQUIN, com as bermudas de banho mais nobres do planeta. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/11/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

PUKET

Além de esquentar os pés, as meias servem também para deixar um visual mais descolado. Não é de hoje que existe uma preocupação por parte dos fabricantes de meias em agregar qualidade, tendências de moda e funcionalidade aos produtos. E uma das primeiras a perceber isso foi a PUKET, com suas meias coloridas e uma infinidade de modelos irreverentes como as listradas, lisas, com bichinhos ou até olhinhos nas pontas. Com tudo isto, a PUKET destaca-se no setor de moda íntima nacional e internacional, reconhecida por combinar inovação, criatividade, bom humor e irreverência à melhor matéria prima e tecnologia do mercado, oferecendo coleções divertidas e irreverentes de lingeries, pijamas e meias que despertam o bom humor e a alegria na hora de se vestir. 

A história 

A história da PUKET começou em janeiro de 1988 quando os irmãos Adolfo e Cláudio Bobrow fundaram a IMB Têxtil, uma pequena empresa para a produção de meias. A PUKET já nasceu com a tradição de uma família que atuava no setor têxtil há mais de 70 anos. Sua primeira unidade industrial foi implantada com o objetivo de fabricar meias para a empresa da família. Não demorou muito para que os irmãos resolvessem realizar um sonho: oferecer ao mercado brasileiro produtos que combinassem a melhor matéria-prima e tecnologia com boas doses de bom-humor, criatividade, design e irreverência. Assim, os irmãos decidem abandonar o caminho das tradicionais e chatas meias, então brancas ou pretas, e investem para inovar, introduzindo uma cartela de cores da moda no segmento de meias femininas e na criação de meias com estampas. Imediatamente, Adolfo lembrou-se de uma viagem maravilhosa e inesquecível que havia feito para uma linda ilha, encantadora, divertida, onde tudo funcionava à perfeição e onde tinha vivido uma experiência alegre e encantadora: a deslumbrante ilha PHUKET, localizada na paradisíaca costa da Tailândia. Surgia assim a grande inspiração para o nome da nova marca.

  

Diferentes de tudo o que havia no mercado, as meias PUKET traziam consigo muito mais do que conforto para os pés. Elas possuíam cores vibrantes, desenhos inusitados, um espírito jovem e alegre. Logo as pessoas perceberam que ao levar PUKET para casa, levavam também a alegria e a descontração que estampavam o produto, deixando se contagiar pelo espírito da marca. Foi uma revolução no mercado brasileiro. Afinal, as peças que geralmente ficavam escondidas debaixo das roupas e dentro dos sapatos se tornaram estrelas irresistíveis para milhões de consumidores. O posicionamento irreverente sempre foi percebido no portfólio da PUKET, recheado de produtos das mais diversas cores e estampados com uma infinidade de desenhos de forma a atrair o público feminino, principal consumidor da marca. Outra forma de se diferenciar da concorrência foi no design de produtos. A PUKET possuía meias de todos os tipos, como as especiais para o uso com chinelos, com divisões para os dedos, ou outra que os deixava de fora.

   

A venda de produtos licenciados também foi outra estratégia adotada pela marca PUKET para se tornar popular entre as consumidoras. Entre os personagens que a marca apostou para estampar suas meias estavam Garfield, Barbie (conheça essa outra história aqui), Snoopy, Minions, Homem-Aranha, Super-Homem e Penélope Charmosa e até marcas como Coca-Cola (conheça essa história completa aqui) e Wilson (saiba mais aqui), um tipo de negócio que chegou a representar 30% dos produtos da PUKET. Depois de anos licenciando personagens famosos, atualmente a PUKET oferece peças com personagens próprios e divertidos, como por exemplo, Dino, Unicórnio, Tubarão, Panda e Cisne. Em uma das primeiras vendas, a PUKET entregou mil pares de meia para uma loja de calçados e 800 pares para uma grande rede varejista.

  

 

Durante os anos seguintes a empresa construiu uma estrutura boa e uma distribuição eficiente em todo o Brasil, mas percebeu que a marca PUKET perderia força se não criasse um ponto de tangência com o consumidor final. Foi então que no ano de 2003, a PUKET abriu sua primeira loja própria no Shopping Villa-Lobos em São Paulo, com o objetivo de reforçar a marca e seus conceitos. Para isso, lançou mão de uma decoração colorida e foco na exposição de produtos até mesmo como objeto de decoração, onde a falta de vitrine, curiosamente, buscava atrair o consumidor para dentro da loja com o objetivo de conhecer de perto os produtos coloridos e chamativos da marca. O resultado era expresso em números. A loja própria da PUKET passou a vender três a quatro mil pares de meia por mês, enquanto que, na soma das vendas em lojas multimarcas em um mesmo shopping, não passava de algumas centenas. Curiosamente a força da marca também foi percebida nessas mesmas lojas, que apresentaram aumento significativo de vendas. A expansão da rede de lojas veio com a implantação do sistema de franquias, que teve início no ano de 2004, com a inauguração da primeira unidade localizada no Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo.

Foi nesta época que a ideia de levar alegria a todos se tornou ambiciosa: imagine o que aconteceria se a PUKET não ficasse apenas nos pés das pessoas, mas invadisse todo o guarda-roupa? Nasceu assim a linha de lingeries e pijamas, que tomou o mundo de surpresa e o virou de cabeça para baixo com estampas inesperadas, divertidas e incríveis. Hoje, esse negócio representa 35% das vendas da marca. Em 2006, a marca conquistou o Selo de Excelência em Franchising pela qualidade e excelência em franquias. Pouco depois, em 2009, a PUKET comemorou o sucesso de seu projeto de expansão em franquias, que incluiu a abertura da primeira unidade internacional na Venezuela no mês de setembro, e inaugurações de franquias em muitas cidades brasileiras como Curitiba (PR), Maringá (PR), Santo André (SP), Juiz de Fora (MG), Ribeirão Preto (SP), entre outras localidades.

Além disso, a PUKET apresentou a marca Simpls by Puket - inédito conceito de calçado que levou o grupo IMB Têxtil a ingressar no mercado calçadista. Para o lançamento do novo produto a PUKET agregou toda sua experiência, irreverência e tecnologia para criar uma nova proposta de calçado que aliava o conforto do tênis com a versatilidade da meia. O resultado foi um produto totalmente diferente de tudo que existia no mercado. Para chegar ao produto final foram necessários dois anos de intensas pesquisas e um investimento de aproximadamente R$ 2 milhões. O novo produto oferecia quatro linhas: Doll, Collors, Candy e Lace, cada uma com característica própria, estampas e cartela de cores, o que possibilitava uma infinidade de combinações.

A expansão da PUKET ocorreu também para a região nordeste, onde a inédita coleção moda praia (biquínis) prometia fazer enorme sucesso. Os biquínis que compunham a primeira coleção moda praia foram frutos de uma demanda por parte das consumidoras que apreciavam a linha de lingeries fashion, desenvolvidas com design, cores e estampas inspiradas nas tendências de moda. Para os próximos anos, a meta da empresa foi atingir a marca de 150 franquias distribuídas em todo o país, além de unidades em outros países da América Latina e no Oriente Médio. No início de 2013, o grupo Dobrevê (proprietário da marca Malwee) anunciou a compra de uma participação significativa da PUKET. Outra novidade foi a estreia da marca no comércio eletrônico, criando assim um novo canal de venda com distribuição em todo o país, estreitando laços com seus consumidores.

Nos anos seguintes, a PUKET fortaleceu o projeto de expansão de unidades no exterior. Afinal, outros países também não resistiram à contagiante alegria da PUKET, com seu sotaque e design autenticamente brasileiros. Como resultado, em 2017 a marca inaugurou sua segunda loja no Catar, no shopping Doha Festival City, sendo a oitava unidade no Oriente Médio, onde a empresa já mantinha seis franquias nos Emirados Árabes Unidos. Nessa época, a marca também possuía franquias na Bolívia, Peru, Paraguai e Panamá. Em 2018, a PUKET, então com mais de 160 lojas no Brasil e 12 unidades internacionais, foi adquirida pelo Grupo Uni.co - proprietária das marcas Imaginarium (conheça essa história aqui), Ludi e MinD. Foi a partir desse ano que a PUKET se posicionou não apenas como uma marca de moda íntima, mas como uma rede de lojas de presentes, ampliando assim seu mix de produtos, como por exemplo, itens de papelaria (incluindo estojos, cadernos, lancheiras e mochilas) e acessórios diversos. Mais recentemente, no mês de abril de 2021, a Lojas Americanas (conheça essa outra história aqui) adquiriu 70% do Grupo Uni.co e adicionou ao seu portfólio a marca PUKET.

Hoje a PUKET se tornou referência em produtos que unem famílias e conectam mães e filhos, com um mix de produtos de identidade única. E não apenas meias: são pijamas, lingerie, moda praia, acessórios, calçados e embalagens exclusivas que viraram mania não apenas no Brasil, mas no mundo. E o plano da marca é continuar tornando a vida das pessoas cada vez mais colorida e alegre, transformando clientes em fãs, mostrando que moda, diversão e bons negócios caminham juntos.

Os irreverentes produtos 

Atualmente a PUKET possui um perfil inovador no desenvolvimento de produtos “fun design” e rigoroso controle de qualidade, destacando-se como uma das maiores empresas no mercado de meias do Brasil. Conta com 8% de participação no mercado nacional, vendendo anualmente mais de 16 milhões de pares de meia e 3.5 milhões de peças das coleções de roupas íntimas. A empresa é líder no segmento de meias soquetes femininas e também detém a liderança no segmento infanto-juvenil. A linha de meias da PUKET é composta por mais de 500 modelos diferentes por coleção, divididos em: RN (recém-nascido), baby, júnior, teen boy, teen girl, feminina, masculina, esportiva e meia-calça. Sua linha de meias é dividida ainda em três estilos: Básico, Fashion e Divertido. São meias para todas as ocasiões - lisas, listradas, polainas, esportivas, sociais e as famosas soquetes desenhadas.

A marca segue tendências internacionais em suas coleções e isso não é de hoje. Desde a sua fundação, a PUKET desenvolvia suas coleções com estilistas e designers e já produzia impecáveis catálogos. As coleções de meias seguem as tendências de cada estação e a equipe de desenvolvimento realiza pesquisas constantes por meio de viagens internacionais, birôs especializados, internet, revistas e principalmente utilizando muita criatividade. Cada vez mais os consumidores querem se sentir únicos. O processo de customização é a grande tendência; nesse conceito, os acessórios passam a ter uma importância cada vez maior para compor um visual diferenciado e descolado.

Atualmente a PUKET lança a cada estação uma coleção composta por mais de 2000 itens. E assim nascem coleções de meias, pijamas (incluindo camisolas), moda íntima (calcinhas, sutiãs e cuecas), moda praia (como biquínis, maios, sungas e toalhas), acessórios (como gorros, chaveiros, mochilas, bolsas, lancheiras, estojos, cadernos, nécessaires, e até guarda-chuva), calçados (incluindo pantufas, galochas e sapatilhas coloridas, produzidas com solado de borracha e um tipo de tecido semelhante ao utilizado em meias), embalagens exclusivas de presente e muito mais. Assim é a PUKET. Além das tradicionais meias, a PUKET possui uma linha especial chamada PUKET TECH (desenvolvida a partir de microfibras de alta tecnologia que não observe o suor gerado pelo corpo durante a prática esportiva, facilitando assim a evaporação, melhorando a respiração da pele e reduzindo a temperatura do pé). Uma marca irreverente, bem-humorada e divertida que enxerga seus pés, pijamas e lingeries sob um ponto de vista diferente e lúdico.

As lúdicas lojas 

As lojas PUKET foram inicialmente idealizadas pelo famoso arquiteto Marcelo Rosenbaum especialmente para proporcionar uma experiência de compra diferente, divertida e encantadora. Com produtos carregados de humor, todo o ambiente da loja transmitia a essência da marca. A ausência de vitrine, o acesso fácil aos produtos e a programação visual criaram uma atmosfera lúdica para contagiar os consumidores. O envolvimento tinha início na porta da loja. O cliente podia pegar sua sacola de compra e mergulhar no universo de produtos coloridos e divertidos, todos ao seu alcance, bem distribuídos e expostos, garantindo total comodidade. Coleções divertidas e irreverentes de lingeries, pijamas e meias compunham o universo da loja, que despertava o bom humor e a alegria nos consumidores. Se preferisse ele pode pedir auxílio a uma das consultoras. Ela certamente saberia recomendar o modelo ideal de meias, pijamas ou lingeries que o consumidor procura.

Já o atual layout das lojas PUKET tem como principais objetivos trazer renovação visual e modernidade, facilitar o processo de compra setorizando de forma mais clara os temas, sem perder a experiência de compra nas unidades que faz com que os consumidores sintam como se estivessem no quarto de uma pessoa amiga, descobrindo coisas que têm em comum. Esse layout valoriza um ambiente interativo e contemporâneo, promovendo sensações de conforto, glamour e diversão.

As ações de marketing 

Nas ações promocionais, a marca PUKET procura reforçar a irreverência e o bom humor, como na promoção “Tá Chato? Veste Puket”, um concurso cultural onde os consumidores podiam participar também pelo Orkut, assistindo a vídeos hilários da campanha, que mostravam todos os tipos de chatos. Diferente do universo PUKET, que é colorido, ousado, jovem e divertido, os filmes retratavam momentos de pessoas chatas e irritantes: uma emergente que ama Nova York; um engessado que insiste em tomar água e escovar os dentes; uma hipocondríaca um tanto quanto obsessiva; uma adolescente nada afinada; uma patricinha vítima da moda; um “daminho” de honra sendo preparado para o casamento de sua tia solteirona e uma garotinha que, fantasiada, tinha a grande missão de brilhar como margaridinha. A empresa também inovou ao dar de brinde chocolates Nestlé (conheça essa outra história aqui) para quem comprasse as meias e lingeries com estampas e aromas inspirados no alimento, em uma ação conjunta com a multinacional de origem suíça.

Em 2010, a empresa reposicionou marca PUKET e lançou conceito “Isso é Happy Wear”, que representava alegria por meio de suas peças e literalmente conversava com o lado emocional do consumidor de uma forma lúdica. Happy Wear era confortável como o underwear, colorida e fashion como o streetwear, prática como o sportswear e divertida como só a PUKET. Para isso foi desenvolvida uma tipologia especial para a marca PUKET, colorida e que remete a balas “jujubas”. A nova identidade estava presente não apenas nas campanhas, mas também nas lojas, ações de ativação e uniformes das vendedoras.

Em outra ação criativa realizada em 2013, a PUKET resolveu criar uma divertida festa do pijama em suas lojas. A ação era promovida em parceria com a marca Fini (conheça essa outra história aqui) e tinha como objetivo promover os pijamas da nova coleção da marca, que traziam divertidas estampas de macacos e cupcakes. Com isso, durante um mês, as vendedoras de suas lojas usaram os pijamas da marca e os clientes que comprassem durante a ação ganhavam balas de banana da marca espanhola.

Meias do bem 

A marca PUKET também é reconhecida por seus projetos de cunho social e sustentável, como por exemplo, Meias do Bem, cuja primeira edição ocorreu em 2013 e com o objetivo de transformar meias velhas/usadas em sorrisos. Para contribuir com a iniciativa, qualquer pessoa pode doar meias velhas nas lojas da PUKET em todo o Brasil. As peças - valem pares completos ou incompletos e meias rasgadas, furadas ou manchadas de qualquer marca - são recicladas para posteriormente serem transformadas em cobertores. Só não são aceitas meias sociais e meias-calças, que são elaboradas com um tecido diferente, que não pode ser reciclado juntamente com as meias comuns. O projeto social já arrecadou mais de 2.700 milhões de pares de meias e impactou mais de 200 mil pessoas. Além de aquecer o inverno de quem mais precisa, a iniciativa ainda evitou que mais de 74 toneladas de resíduos têxteis fossem descartadas no lixo. Uma curiosidade: a cada 40 pares arrecadados, a PUKET também doa um par de meia (novinho) para quem mais precisa.

A evolução visual 

A identidade visual da marca evoluiu com o decorrer dos anos. Primeiro adotou a cor laranja, que se tornou tão associada à marca. Depois um círculo da mesma cor foi inserido no logotipo. Em 2010, a identidade visual ganhou uma tipografia de letra mais divertida e alegre, além de novas combinações de cores, para expressar a personalidade irreverente da PUKET.

Além disso, o logotipo se tornou extremamente versátil com aplicações de diferentes cores na circunferência (amarelo, laranja, azul, roxo, rosa), criando assim um forte ícone que enaltece a personalidade irrequieta, criativa e mutante da marca.

A identidade visual da marca ainda conta com símbolos coloridos para serem aplicados em ambientes digitais.

Os slogans 

Puket. Isso é Happy Wear. (2010) 

Tá Chato? Veste Puket.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1988 

● Fundador: Cláudio e Adolfo Bobrow 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Grupo Uni.co S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Wellington Santos 

● Faturamento: R$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 193 

● Presença global: 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 700 

● Segmento: Vestuário 

● Principais produtos: Meias, lingeries, pijamas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Lupo, Hold Up, Elite, Hope e Scala 

● Ícones: As meias super coloridas 

● Slogan: Isso é Happy Wear. 

● Website: www.puket.com.br 

A marca no mundo 

A PUKET possui mais de 190 lojas no Brasil, além de vender seus produtos em mais de 6.000 pontos de venda, especialmente em lojas multimarcas. A marca possui ainda e-commerce, onde oferece moda íntima (incluindo meias), moda praia, e acessórios como estojos, chaveiros, mochilas, entre outros, e lança mais de 250 produtos exclusivos mensalmente. Com faturamento estimado em R$ 300 milhões anuais, a marca tem um parque industrial localizado em São Paulo e uma segunda unidade fabril na cidade de Campo Grande (MS) totalizando uma área produtiva de 9.000 m². Atualmente os produtos PUKET são exportados para países como Venezuela, França, Grécia, Espanha, Portugal, Colômbia, Angola, Bolívia, Dubai, Panamá, Qatar, México, entre outros. Hoje em dia a marca possui mais de uma dúzia de lojas no exterior. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/4/2022 

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