WRIGLEY

Chicletes são consumidos por milhares de pessoas pelo mundo afora. Repare no movimento das bocas e perceberá que eles são consumidos como se fosse um vício saudável. E quando o assunto é chiclete uma empresa parece ter se tornado especialista no assunto: a americana WRIGLEY com sua enorme variedade de gomas de mascar para satisfazer até aos mais exigentes paladares. 

A história 

A história da empresa começou quando William Wrigley Jr., então com 29 anos de idade, mudou-se para a cidade de Chicago, estado americano de Illinois, na primavera de 1891 com apenas US$ 32 em seus bolsos e muita energia e talento para vendas. Como seu pai tinha uma fábrica de sabão, ele iniciou vendendo sabonetes (chamados Wrigley’s Scouring Soap), e pouco depois fermento em pó, mas logo percebeu que o grande sucesso poderia estar em vender gomas de mascar (chicletes), que ele dava de brinde para os comerciantes como incentivo para comprarem seus produtos. Foi então que a empresa, na época conhecida como WM. WRIGLEY JR. COMPANY, iniciou a fabricação de gomas de mascar, introduzindo no mercado em 1892 os chicletes WRIGLEY’S, que rapidamente se tornaram populares nacionalmente. Seus primeiros chicletes levavam os nomes de Lotta e Vassar. Porém o sucesso no segmento de gomas de mascar começaria no ano seguinte com o lançamento no mercado dos chicletes JUICY FRUIT (lançado inicialmente em uma embalagem verde), que logo se tornou o chiclete de frutas mais consumido do país e extremamente popular entre as crianças; e messes depois com o WRIGLEY’S SPEARMINT GUM (chiclete de menta).

Em 1910, o Wrigley's Spearmint - uma das 20 gomas diferentes produzidas pela empresa - tornou-se a mais vendida nos Estados Unidos, enquanto os esforços de expansão levaram à construção de uma fábrica em Toronto, a primeira instalação da empresa fora dos Estados Unidos. A empresa lançou no mercado, em 1914, outro grande sucesso: o chiclete DOUBLEMINT, com um acentuado sabor de hortelã, após passar por um processo de dupla destilação, originando por esta razão o nome do produto, e que viria a se tornar em um dos mais vendidos do mundo. Com o enorme sucesso de seus chicletes a empresa não tardou em inaugurar mais uma unidade produtiva na Austrália (1915), iniciando assim sua escalada internacional fora da América do Norte. Foi nesta época, que em um ato de ousadia a empresa promoveu o lançamento do seu chiclete de hortelã em 1915 enviando pelo correio 4 chicletes para 1.5 milhões de pessoas listadas nos catálogos telefônicos dos Estados Unidos. Em 1927 a empresa abriu uma unidade fabril na Grã Bretanha, ingressando definitivamente no mercado europeu.

O chiclete DOUBLEMINT ficou extremamente famoso por suas campanhas publicitárias na década de 1930, onde os personagens “Gêmeos” estrelaram vários comerciais e também devido ao forte patrocínio à populares programas de rádio. Num deles, ocorrido em 1939, dois pianistas, dois violonistas e dois comediantes estrelavam o programa. Durante a Segunda Guerra Mundial, a produção da empresa foi voltada para as tropas americanas, interrompendo a venda de seus produtos para a população civil. Esta atitude ousada foi tomada pelo então presidente da empresa Philip Wrigley para não comprometer a qualidade de seus chicletes em um tempo onde as matérias prima eram extremamente escassas. Para que os consumidores não esquecessem as marcas da empresa foi veiculada, durante o período da guerra, a campanha “Remember this Wrapper”. Acabado o conflito em 1946, os chicletes JUICY FRUIT (relançado com sua tradicional embalagem na cor amarela) e SPEARMINT reapareceram no mercado, seguidos pelo DOUBLEMINT no ano seguinte.

Em mais um ato de ousadia, no dia 26 de junho de 1974, em um supermercado da pequena cidade de Troy, estado de Ohio, foi lançada a embalagem de 10 chicletes (10-pack) do JUICY FRUIT com código de barra e leitura a laser. Esta atitude mudou para sempre as vendas no varejo, e as tradicionais barrinhas pretas e brancas hoje são achadas em quase todos os produtos vendidos no mundo. No ano seguinte, novos produtos foram introduzidos no mercado, como por exemplo, o chiclete FREEDENT em três sabores (Peppermint, Spearmint e Winterfresh) e o BIG RED, lançado em 1976 e que desde 1987 é o chiclete de canela mais consumido dos Estados Unidos.

Nas décadas seguintes a WRIGLEY introduziu muitas novidades no mercado como chicletes sem açúcar, chiclete com forte poder refrescante, chiclete com sabor duradouro, chiclete com ação branqueadora dos dentes, entre outros produtos inovadores que ampliaram ainda mais sua base de consumidores. No mês de junho de 2005, a empresa comprou da Kraft Foods por US$ 1.48 bilhões as tradicionais marcas de balas ALTOIDS (centenária balas de menta britânica criada em 1780), SUGUS (balas de caramelo e frutas criadas em 1931 pela empresa suíça Suchard) e LIFE SAVERS (balinhas de menta que possuem um furo no meio, inventadas por Clarence Arthur Crane em 1912 nos Estados Unidos). Essas marcas tradicionais deram um novo impulso para WRIGLEY, que aumentou consideravelmente seu faturamento e distribuição no mundo inteiro.

Em abril de 2008, o poderoso grupo Mars, fundado em 1911, anunciou a aquisição da empresa por US$ 23 bilhões. Dona das marcas das balas ALTOIDS e dos chicletes SPEARMINT e JUICE FRUIT, entre outras, a empresa não tinha negócios no Brasil. Os produtos eram importados em pequenas quantidades. Com a operação, a Mars Brasil teve crescimento recorde naquele ano, e alguns produtos da WRIGLEY começaram a ser vendidos fortemente no país. A Mars também anunciou a transferência de seus ativos de confeitos doces, como as marcas SKITTLES (pequenas balas de frutas coloridas criadas em 1974) e STARBUST (balas mastigáveis), para a WRIGLEY, que continua atuando como uma empresa independente.

A linha do tempo 

1893 

● Lançamento do chiclete de fruta JUICY FRUIT e do WRIGLEY’S SPEARMINT. 

1914 

● Lançamento do chiclete de hortelã DOUBLEMINT. No ano de 2001, as irmãs e tenistas Venus e Serena Williams começaram a divulgar os populares chicletes. 

1975 

● Lançamento do FREEDENT, depois que a empresa recebeu inúmeras cartas de consumidores reclamando que os chicletes estragavam as obturações dentárias. Foi então que a WRIGLEY desenvolveu um chiclete que não grudava nos dentes, eliminando o risco de cair obturações. 

1976 

● Lançamento do BIG RED, chiclete de canela que se tornou o mais vendido do mercado americano. Três anos depois a marca introduziu a famosa campanha “Kiss a Little Longer”. Em 2001 o sabor do chiclete foi reforçado com uma nova fórmula, muito mais duradoura e refrescante. Atualmente o chiclete é vendido nos Estados Unidos, Canadá e Alemanha. 

● Lançamento do ORBIT, primeiro chiclete sem açúcar da empresa. O produto foi inicialmente lançado nos mercados da Alemanha, Suíça e Holanda. 

1979 

● Lançamento do HUBBA BUBBA, primeiro chiclete de bola da empresa. 

1984 

● Lançamento do EXTRA, primeiro chiclete da empresa sem açúcar no mercado americano. Não demorou muito para se tornar líder em sua categoria. Somente nos Estados Unidos o chiclete pode ser encontrado em diferentes sabores: Winterfresh (1988), Classic Bubble Gum (1991), Polar Ice (2000), Cool Green Apple (2005), Cool Watermelon (2006), Supermint (2007) e Fruit Sensations (2008). 

1994 

● Lançamento do WINTERFRESH, um chiclete extremamente refrescante criando uma sensação gelada na boca. O chiclete, devido ao seu marketing agressivo, se tornou extremamente popular entre os adolescentes. 

1999 

● Lançamento do ECLIPSE, um chiclete com sabores intensos que proporciona um hálito sempre fresco. 

2000 

● Lançamento, em 18 mercados simultâneos na Europa, do AIRWAVES HONEY & LEMON, um chiclete com sabor de limão e mel perfeito para aliviar irritação na garganta e tosses. Atualmente o chiclete também é encontrado nos sabores Menthol Eucalyptus (eucalipto com menta), Blackcurrant with Vitamin C (com vitamina C), Ginger Orange (gengibre com laranja) e Cherry Menthol (cereja com menta). 

2001 

● Lançamento do ORBIT no mercado americano, depois do enorme sucesso na Europa. Com embalagem moderna e funcional, sem açúcar, gosto marcante e sabores deliciosos, o chiclete se tornou um grande sucesso na América do Norte. 

● Lançamento do COOL AIR na Ásia, um chiclete com ação de vaporização. 

2002 

● Lançamento do ORBIT WHITE, chiclete com ação clareadora dos dentes. 

2003 

● Lançamento das pastilhas sem açúcar com a marca ORBIT, introduzidas simultaneamente em 12 países. 

● Lançamento das pastilhas WRIGLEY’S EXTRA e ECLIPSE na Europa e nos Estados Unidos, diversificando ainda mais o portfólio da empresa no segmento de balas. 

2007 

● Lançamento no mês de março do 5 GUM, um inovador chiclete para “estimular seus sentidos” (Stimulate Your Senses). Vendido em embalagens com 15 unidades, os chicletes com longa duração proporcionam uma sensação diferente a cada sabor. O novo chiclete foi introduzido no mercado com o slogan “What it feels like to chew 5 Gum”. Em 2009 o chiclete seria lançado na Europa e na Austrália. 

2008 

● Lançamento das novas embalagens dos chicletes Extra, Juicy Fruit, Doublemint, Big Red, e Winterfresh, contendo 15 unidades e com visual mais moderno e prático. 

● Lançamento do ECLIPSE NATURAL GERM KILLING, um chiclete com uma revolucionária formulação que prometia matar naturalmente os germes bucais.

O centro de pesquisas 

Em 2006 a empresa inaugurou na cidade de Chicago, dentro do Global Innovation Center (GIC), inaugurado um ano antes e que se tornaria sua sede mundial em 2012, o WRIGLEY SCIENCE INSTITUTE (WSI), para estudar e pesquisar outros potenciais benefícios das gomas de mascar. Foi a primeira instituição formada para estudar e pesquisar os efeitos das gomas de mascar no controle de peso, redução do estresse e saúde bucal. Recentemente pesquisadores do instituto concluíram que o chiclete pode trazer diversos benefícios à saúde. Auxilia na dieta e no controle de peso, alivia o estresse e, inclusive, melhora a concentração. O estudo foi feito com estudantes da cidade inglesa de Liverpool adeptos dos chicletes. Já o GIC (imagem abaixo) possui três níveis de laboratórios e espaço de escritórios, e a peça central, um jardim de inverno, hospeda 25 espécies de plantas diferentes sob um telhado de vidro único. A planta piloto adjacente é usada para testar novas máquinas e processos de fabricação, e as amostras de produto produzidas lá são usadas para criação de protótipos, testes de consumidor e avaliações analíticas.

A evolução visual 

A identidade visual da empresa passou por poucas modificações ao longo dos anos. A última ocorreu logo após ser adquirida pela Mars, quando o novo logotipo passou a utilizar a cor azul-clara, ganhou uma nova tipografia de letra (mais arredondada) e conter a inscrição “A Subsidiary of Mars Incorporated” (em português “Uma Subsidiária da Mars Incorporated”).

Os slogans 

Creating Simple Pleasures to Brighten Everyone’s Day. 

Gum is good!

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1 de abril de 1891 

● Fundador: William Wrigley Jr. 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Wm. Wrigley Jr. Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Mars Incorporated) 

● Chairman: Bill Wrigley Jr. 

● CEO: Martin Radvan 

● Faturamento: US$ 6 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 180 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 15.000 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes, pastilhas e balas 

● Concorrentes diretos: Mondelēz International, Perfetti Van Melle, The Hershey Company, Ferrero e Arcor 

● Ícones: O chiclete de hortelã Doublemint 

● Slogan: Creating Simple Pleasures to Brighten Everyone’s Day. 

● Website: www.wrigley.com 

A marca no mundo 

Atualmente a empresa, maior produtora de chicletes do planeta, tem 17 fábricas principais espalhadas ao redor do mundo, tendo seus produtos (chicletes, pastilhas de menta, balas, caramelos e pirulitos) distribuídos em mais de 180 países. Nos Estados Unidos a WRIGLEY é responsável pela venda de quase 50% de todos os chicletes comercializados no país. Na Europa, em 18 mercados, a marca é líder com esmagadores 80% de participação. 

Você sabia? 

● Até 2012 a sede mundial da empresa estava situada na cidade de Chicago, no edifício Wrigley Building, que se transformou em um verdadeiro ícone da arquitetura americana, aparecendo em livros, artigos, filmes e documentários. Inaugurado em 1924, o imponente edifício, constituído por torres, transformou não somente a North Michigan Avenue, como a cidade de Chicago, que recebeu o apelido de “Magnificent Mile”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/4/2017

ALTOIDS®

Se a palavra ALTOIDS® não tem significado para você, para outros milhões de fãs espalhados pelos quatro cantos do mundo é sinônimo de bala extra forte, ideal para refrescar a garganta, adoçar o beijo, eliminar o mau hálito ou até mesmo aliviar a tosse. Foi com suas pequenas e refrescantes balinhas, embaladas em uma charmosa caixinha de alumínio, que a marca ALTOIDS® se tornou um ícone mundial no segmento de confeitos, especialmente pelo sabor curiosamente forte, e coloca FORTE nisto. Não há nada igual como ALTOIDS®! 

A história 

Tudo começou em 1780, durante o reinado de George III, quando Smith Kendon, proprietário de uma pequena confeitaria londrina chamada Smith & Company, criou a receita de um medicamento, na verdade pequenas pastilhas com forte sabor de menta para aliviar os desconfortos intestinais e estomacais. O nome ALTOIDS® derivou da palavra em latim “ALT” que significa “mudar” e da palavra em grego “OIDS” que significa “tomar a forma de”. Inicialmente o novo produto era comercializado em pequenos envelopes de papelão. As vendas do produto foram um verdadeiro sucesso quase instantaneamente. No século seguinte a marca passou a fazer parte da empresa Callard & Bowser Company, prestigiosa confeitaria fundada em 1837. Essa aquisição expandiu a distribuição para além das farmácias, chegando ao varejo em geral. Além disso, alterou o uso das balas ALTOIDS®, que antes era puramente medicinal, para um uso parcialmente recreativo. Até este século a ALTOIDS® era popular somente na Grã Bretanha. Mas nos anos seguintes a marca ingressou em vários mercados europeus.

  

O produto ingressou nos Estados Unidos pela cidade de Seattle em 1918 e rapidamente se espalhou pelo país. Pouco depois, no início dos anos de 1920, ALTOIDS® começou a ser comercializada em pequenas latas de alumínio, que além de proteger as pastilhas, facilitava o transporte em bolsos e bolsas. A embalagem resistente e prática rapidamente se tornou icônica, tão reconhecível quanto o próprio produto. Ainda nesta década, para se diferenciar das dezenas de outras balinhas que perfumavam a boca, refrescavam a garganta ou adoçavam o sabor do beijo, a empresa alardeou que ALTOIDS® atuava como um antídoto aos “venenos” no estômago. Uma ou duas balas após refeições parariam, imediatamente, qualquer fermentação venenosa.

   

Após essa primeira campanha sobre as qualidades contra fermentações tóxicas, a empresa lançou o slogan “The Original Celebrated Curiously Strong Mints” (em português, literalmente: “A Original e Celebrada Pastilha Curiosamente Forte de Menta”) - era o humor inglês sobre a própria fama da péssima digestão de suas refeições pesadas e insossas. Durante a década de 1930, os profissionais de marketing continuaram a posicionar as balas ALTOIDS® como um tônico para a saúde, alegando que poderiam ser usadas como auxiliar em dietas. A marca ainda afirmava que as balas neutralizavam “os efeitos nocivos do jejum”. A ALTOIDS® expandiu sua fórmula original de hortelã-forte na década de 1970, introduzindo o sabor hortelã-verde (Spearmint). Essa foi a primeira variação na receita em quase dois séculos. Na década de 1980, aproveitando o sucesso do sabor original, a marca lançou balas de menta com canela, uma alternativa picante ao tradicional sabor de hortelã-forte.

   

A popularidade da marca ALTOIDS® nos Estados Unidos aumentou consideravelmente graças ao marketing direcionado a consumidores de café e ao apoio de celebridades como Rosie O’Donnell e Joan Rivers. Com isso, na década de 1990, ALTOIDS® se tornou a marca líder de pastilhas refrescantes no mercado americano. A marca então começou a anunciar maciçamente na mídia (principalmente nas revistas de música e comportamento), mirou um público bastante jovem, lançou site na internet, criou novos sabores - como por exemplo, Wintergreen (sabor mentolado refrescante e gelado, lançado em 1997), Passionfruit & Mango (maracujá com manga) e Licorice and Ginger (licor com gengibre) -, passou a vender em tudo quanto é ponto-de-venda (de lojas de conveniências e livrarias a aeroportos) e, finalmente, ingressou em inúmeros novos mercados ao redor do mundo.

  

Na década seguinte a marca deu continuidade a introdução de novas variedades do produto como: as latas especiais LOVE TIN (em formato de coração), lançadas em 2001, especialmente para o Dia dos Namorados; ALTOIDS® SOURS (2001), balas de frutas em caixinhas metálicas redondas nos sabores de tangerina, maçã, cítrico, framboesa e manga; ALTOIDS® CHEWING GUM (2003) chicletes sem açúcar em quatro sabores, descontinuado anos depois; ALTOIDS® STRIPS (2003), pequenas tiras para refrescar o hálito nos sabores peppermint e canela; DARK CHOCOLATE DIPPED ALTOIDS® (2007), uma versão da tradicional pastilha de menta recoberta de chocolate, em quatro sabores (peppermint, canela, gengibre e creme de menta).

  

Em 2005 a Kraft Foods (saiba mais aqui), que havia adquirido a marca na década de 1990, vendeu ALTOIDS®, juntamente com a tradicional Life Savers® (conheça essa outra história aqui), para a americana Wrigley (saiba mais aqui) que, em 2008, foi comprada pela também americana Mars (conheça essa história aqui). Nos anos seguintes a marca introduziu no mercado novidades como: ALTOIDS® COOL HONEY (2009), as tradicionais balas de menta com um toque de mel; ALTOIDS® SMALLS (2009), as tradicionais balinhas de menta sem açúcar e em nova embalagem; e ALTOIDS® ARCTIC (2014), balas sem açúcar e repletas de frescor mentolado, vendidas em latinhas menores (com 50 pastilhas). Atualmente a ALTOIDS® MINTS - versão regular das tradicionais balinhas - pode ser encontrada em deliciosos sabores, como por exemplo, Peppermint (latinha vermelha), Wintergreen (latinha azul); Spearmint (latinha verde) e canela (latinha vermelho-escuro).

  

Durante muitos anos, a rica história da marca britânica pode ser encontrada em um pequeno pedaço de papel dentro de cada latinha, que dizia: “Altoids®, The Original Celebrated Curiously Strong Mints, foi inicialmente produzida na Inglaterra, na virada do século 19, durante o reinado do rei George III pela Smith & Co. A empresa londrina de pequeno porte que desenvolveu o original “curiosamente forte” da receita, mais tarde se tornou parte da Callard & Bowser, um confeitaria de prestígio inglês, fundada em 1837. As pastilhas de hortelã da Altoids® são especialmente formuladas para serem muito mais fortes do que as pastilhas comuns. Sua “curiosa” força vem do uso mais do que generoso do óleo de hortelã real, como prescrito na receita original desenvolvida pela Smith & Co., na virada do século 19. Hoje, todas as variedades de balas, incluindo Peppermint, Wintergreen, Spearmint e Cinnamon são feitas com os mesmos padrões de exigência da receita original da Altoids® desenvolvida há mais de 200 anos”.

   

Campanhas icônicas 

Na década de 1920 foi lançada a campanha publicitária com o estranho slogan “Altoids act as antidote to poisons in the stomach. One or two taken after meals will stop any poisonous fermetation” (traduzindo para o português “Altoids age como um antídoto a venenos no estômago. Um ou dois tomados após as refeições irão parar qualquer fermentação venenosa”). A campanha posicionava as pequenas balinhas extras fortes como um antídoto para os males estomacais, principalmente depois das refeições. O sucesso da campanha daria origem, pouco depois, a outra famosa campanha, que definiria o que a marca ALTOIDS® é hoje: “The Original Celebrated Curiously Strong Mints”, referindo-se à elevada concentração de óleo de menta usado no sabor original. Na década de 1990, esse icônico slogan começou a ser utilizado de forma abreviada (“The curiously strong mints”) e ajudou a marca a conquistar a liderança de mercado nos Estados Unidos.

  

Outra ação famosa da marca foi lançada no mercado americano em 2005, quando a ALTOIDS® introduziu a promoção chamada de “Tin Million Uses”, convidando todos os consumidores a criarem objetos da forma mais criativa possível reutilizando as tradicionais latinhas vazias da bala. A ideia de se fazer uma ação dessas surgiu da observação, por parte da marca, de que as latinhas já eram utilizadas para outras funções pelos consumidores. Além disso, o modelo da lata é um ícone da marca, mantendo seu design desde a década de 1920. Foram recebidas mais de 200 inscrições, de onde saíram seis finalistas. O grande vencedor, um rapaz chamado Jon Lennon (sim, sem h) do estado de Nova York, levou para casa US$ 1.000 por ter construído um instrumento musical que muda as notas de acordo com a luz que recebe baseado no já conhecido theremin.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas remodelações ao longo dos anos, especialmente em relação às cores e a tipografia de letra (ocorreram sutis mudanças), que apesar disso tentou manter a arquitetura original.

  

O tradicional logotipo da marca também pode ser aplicado seguido do icônico slogan, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Curiously Strong. (2012) 

Are you in mint condition? (2009) 

Curious? (2007) 

The curiously strong mints. (1998) 

Bad breath is afraid of Altoids®. (1997) 

The contents of this tin do not mess around. (anos de 1990) 

The Original Celebrated Curiously Strong Mints. (anos de 1920)

  

Dados corporativos 

● Origem: Reino Unido 

● Lançamento: 1780 

● Criador: Smith Kendon 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mars Incorporated 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Andrew Clarke 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Balas de menta e hortelã 

● Concorrentes diretos: Barkleys, Luden’s, Peppersmith, Halls, Tic Tac®, Mentos, Polo Mints, Life Savers®, PEZ e Smint 

● Ícones: A caixinha de alumínio 

● Slogan: The Original Celebrated Curiously Strong Mints. 

● Website: www.altoids.com 

A marca no mundo 

Os produtos com a marca ALTOIDS® são comercializados em 50 países ao redor do mundo, tendo forte presença nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Alemanha e Japão, entre outros. O produto, fabricado durante décadas em Bridgend, no País de Gales, agora é produzido na cidade de Chattanooga, estado do Tennessee, para abastecer o mercado americano, o maior e mais importante para a marca no mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 26/12/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding

LIFE SAVERS®

É a única pastilha redonda do mercado que possui um buraco no meio, sendo facilmente reconhecido por seus consumidores. Seus inúmeros e deliciosos sabores conquistaram gerações e gerações de pessoas em vários países ao redor do mundo. Foi por isso que a marca Life Savers® se tornou um verdadeiro ícone quando o assunto em questão é pastilhas e balas. 

A história 

Os confeitos Life Savers® tiveram sua origem na cidade de Cleveland, estado americano de Ohio, no ano de 1912, quando o produtor de chocolate Clarence Arthur Crane começou a vender pastilhas de menta no formato oval em embalagens tubulares, como uma alternativa ao chocolate na estação do verão, época em que as vendas desse produto despencavam consideravelmente. A ideia original foi criar uma pastilha que não derretesse com o calor do verão, como acontecia com os chocolates, e cujo sabor fosse refrescante. O slogan original do produto era “For that stormy breath”. O nome do novo produto foi dado em virtude da semelhança do formato das pastilhas com as tradicionais boias salva-vidas (em inglês justamente Life Savers), tendo como sabor original o Pep-O-Mint (menta).

  

Foi então que o engenheiro Edward John Noble convenceu Crane à vendê-lo os direitos de produção do produto por US$ 2.900 em 1913, fundando assim Life Savers Candy Company. O produto foi relançado no mercado com o nome de Pep-O-Mint Life Savers®. Em apenas dois anos Noble estabeleceu o produto no mercado com grande popularidade. Ele percorria as tabacarias, barbearias, pequenas mercearias e drogarias, convencendo os gerentes a colocar o produto, que custava 5 centavos de dólar, ao lado da caixa registradora. As vendas logo superaram os US$ 250 mil anuais e a produção cresceu tanto, que a empresa teve que se mudar em 1915 para outra fábrica na cidade de Nova York. O segundo sabor - Wint-O-Green® (hortelã) - tão refrescante como o original foi lançado no mercado somente em 1918 e se tornou um sucesso. Pouco depois outros sabores foram desenvolvidos (licor, canela e chocolate) e se tornaram muito popular durante esta década. Nesta época também surgiram as primeiras pastilhas com sabores de frutas como limão, lima e laranja.

   




Em 1921 o produto foi lançado no mercado australiano, marcando sua estreia internacional. Pouco depois, em 1924, o produto foi disponibilizado em forma de drops (balas duras). Somente em 1925, a tecnologia permitiu que a marca Life Savers® introduzisse o famoso buraco no meio de suas balas com o lançamento da nova linha, conhecida como “fruit drop with the hole”, oferecida nos sabores uva, laranja, limão e lima, e embaladas individualmente. A empresa foi adquirida em 1926 pela Drug Inc. Com o passar do tempo a marca introduziu inúmeros sabores como cereja em 1927 e o Spear-O-Mint em 1935. Neste mesmo ano surgiu o famoso Five Flavor, pequenas embalagens em formato de rolo que ofereciam cinco sabores diferentes de frutas (limão, lima, laranja, cereja e abacaxi). O tradicional produto se tornou o mesmo por quase 70 anos, quando em 2003, através de uma votação por seus consumidores uma nova combinação de sabores de frutas foi introduzida (melancia, cereja, abacaxi, framboesa e laranja).

   

Já em 1938 foi introduzido um dos sabores mais populares da marca: Butter Rum (uma espécie de caramelo com rum). Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa forneceu 23 milhões de caixas de Life Savers® para as forças armadas americanas, para que os soldados tivessem uma pequena e doce lembrança de casa. Com o passar dos anos os confeitos se tornaram um verdadeiro ícone de seu segmento, introduzindo uma variedade enorme de sabores e novos formatos, como por exemplo, Tropical Fruits (1966); Life Savers® Pops (1974), as tradicionais balas em formatos de pirulitos; Life Savers® Holes (1990), pequenas pastilhas do tamanho do tradicional buraco das balas originais; Life Savers® Gummies (1992), a versão em goma das tradicionais balas de fruta; Life Savers® Delites (1995), a versão sem açúcar; Creme Savers® (1998), as tradicionais balas com recheios cremosos; além de uma linha de gomas de mascar, que se mostrou um verdadeiro fracasso.

   

Em 2000 a marca foi adquirida pela americana Kraft Foods (conheça essa outra história aqui). Em 2001, a marca teve suas embalagens remodeladas, lançou novos sabores e ganhou uma nova campanha publicitária que utilizava o famoso slogan “Get a hole lot more out of life” (algo como “Tire muito mais proveito da vida”). A marca foi adquirida em 2004 pela gigante Wrigley Company (conheça essa outra história aqui) - agora uma subsidiária integral da Mars Incorporated (saiba mais aqui), popularmente conhecida por suas gomas de mascar como Doublemint (conheça essa história aqui), Wrigley’s Spearmint e Wrigley’s Juicy Fruit.

   

Nos anos seguintes novos sabores foram lançados no mercado como Strawberry Apple (morango com maçã) e Cherry Lemonade (cereja com limão); Life Savers® Fruit Tarts, as tradicionais balinhas sem açúcar e com minúsculos pedacinhos de frutas; Life Savers® Hawaiian Fruits™ (2009), disponível em cinco deliciosos e exóticos sabores tropicais como (Mango Melon, Abacaxi, Pina Colada, Tropical Punch e Banana); Life Savers® Collisions™ (2011), que oferece dois sabores em uma mesma bala; e Life Savers® Coolers™, que trazia refrescantes sabores de bebidas como limonada, chá branco e ponche, combinados com frutas.

   

A tradicional marca completou 100 anos em 2012 e comemorou por ter se tornado um verdadeiro ícone americano neste segmento. Nos anos seguintes, a marca Life Savers® ampliou sua linha de produtos ao oferecer diferentes opções de embalagens como sacos, que continham diversas misturas de sabores. Além disso, ampliou sua linha de balas de goma com as versões Life Savers® Wild Berries, com sabores de frutas silvestres como framboesa vermelha, amora, framboesa preta, uva branca e cereja; Life Savers® Exotics, com sabores exóticos como carambola com limão, tangerina, pêra asiática, maçã Fuji e pitaia com framboesa; Life Savers® Sours, com sabores azedinhos como cereja, melancia, laranja, morango e framboesa preta; e Life Savers® Neons, extremamente coloridas em sabores ousados de frutas vermelhas, laranja, ponche rosa, cereja e limão e limonada.

  




A evolução visual 

O logotipo da marca Life Savers® passou por algumas remodelações no decorrer dos anos. A primeira mudança radical ocorreu somente em 1994 quando o logotipo apresentou uma moderna tipografia de letra. Após passar por uma modernização em 1999, a marca apresentou em 2007 um novo logotipo, que além de uma nova tipografia de letra ganhou um fundo azul e pela primeira vez uma imagem que representa o formato da tradicional bala. O atual logotipo da marca Life Savers® foi adotado em 2010 e apresentou um visual simplificado e mais impactante.

  

Em países como Austrália, um dos maiores mercados da marca juntamente com os Estados Unidos, Life Savers® é de propriedade da Darrell Lea e utiliza uma identidade visual diferente, cuja data no logotipo (1921) representa o ano em que as populares pastilhas foram lançadas no país.

   




Os slogans 

A Hole Lot of Fun. (2012) 

100 years of sharing. (2012) 

It’s good to be sweet. (2007) 

True flavor. (2005) 

Get a hole lot more out of life. (2001) 

Isn’t Life Delicious? (1989) 

You Bet Your Life Savers. (1980) 

Life Savers®...a part of living. (1976) 

The candy with the hole. (1953) 

Still only 5 cents. (1950) 

For that stormy breath. (1912) 

More fun for your mouth™. (Life Savers® Gummies)

  




Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1912 

● Criador: Clarence Crane 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mars Incorporated

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Andrew Clarke 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Pastilhas e balas de frutas 

● Concorrentes diretos: Mentos, Tic Tac®, Altoids, Halls, Luden’s, PEZ, Smint, Polo, Skittles, Jelly Belly, Fruit-Tella e Jolly Rancher 

● Ícones: O furo no meio das pastilhas 

● Slogan: A Hole Lot of Fun. 

● Website: www.life-savers.com 


A marca no mundo 

Atualmente as balas e pastilhas Life Savers®, vendidas em mais de 25 sabores diferentes, podem ser encontradas em 100 países ao redor do mundo, com vasta presença em mais de 1.2 milhões de pontos de venda. Mais de 60 milhões de pacotes de Life Savers® são vendidos anualmente, alcançando produção diária em torno dos 2.5 milhões de pastilhas (cerca de 50 bilhões ao ano). Nos Estados Unidos e outros países, a marca pertence à Mars Incorporated, enquanto na Austrália e Nova Zelândia a proprietária é a Darrell Lea, tradicional produtora australiana de chocolates e confeitos fundada em 1927. 


Você sabia? 

● Desde 1921, mais de 40 variedades (sabores) de Life Savers® foram criadas e lançadas no mercado. Muitas embalagens contem vários sabores como o Five Flavour (o mais popular, com cinco cores: vermelho, amarelo, verde, laranja e roxo). 

● Existe uma lenda urbana muito popular que diz que as pastilhas Life Savers® foram feitas com um buraco no centro para garantir que caso fosse engolida inteira não provocaria engasgamento nas crianças. Mas isso, é apenas uma lenda. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/5/2024 

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