RUSTY

A californiana RUSTY é o objeto de consumo de qualquer surfista. Suas pranchas são um verdadeiro deleite para os amantes e fissurados pelo esporte, do qual o item básico é a especialidade da marca. São modelos revolucionários, com designs e medidas exclusivas, que proporcionam aos surfistas competirem em altíssimo nível. Por tudo isso, hoje em dia, a assinatura de um R com um ponto é uma das mais fortes insígnias no universo do surfe mundial.
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A história
A história da RUSTY se funde com a própria história do surfe no mundo. Tudo começou com Rusty Preisendorfer, um apaixonado pelo surfe e seu estilo de vida, que fabricava pranchas desde 1969, quando tinha apenas 16 anos de idade. Rapidamente suas pranchas ganharam reputação, principalmente as utilizadas por Peter Townend e Shaun Tomson, campeões mundiais em 1976 e 1978 respectivamente. Até meados da década de 80, ele fornecia pranchas para os melhores surfistas do mundo, que então participavam do circuito mundial, além de ser jurado dos principais torneios. Nesta época, como a maioria dos principais surfistas do mundo estavam utilizando suas pranchas para competir, ele resolveu se distanciar dos julgamentos das competições e da Canyon Surfboards, empresa para qual desenvolvia pranchas, para iniciar seu próprio negócio. Foi então, que em 1985, ele fundou a RUSTY SURFBOARDS na cidade californiana de San Diego para produzir pranchas de surfe, especialmente os modelos desenvolvidos para surfistas grandes.
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O amigo de longa data e diretor de publicidade de uma importante revista de surfe, Peter Townend, ajudou-o a criar o novo logotipo da marca. Era o surgimento do famoso logotipo que continha um R com um ponto, que rapidamente ficaria conhecido como “R.Dot”. A marca rapidamente se fortaleceu no cenário do surfe, e conseqüentemente ampliou seu conceito e qualidade para outros produtos com o lançamento de camisetas em 1986. Pouco depois, em 1988, a marca introduziu uma completa linha de vestuário, que incluía os famosos boardshorts (bermudas de surfe), feitos especialmente para quem pegava onda, satisfazendo assim todas as necessidades de um surfista.
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Na década de 90 a marca investiu em jovens talentos do surfe como Todd Chesser, Kalani Robb, Shane Beschen, Dino Andino, Matt Archbold, Pat O’Connell, Taylor Knox e Chris Ward. Além disso, a RUSTY foi uma das primeiras marcas de surfe a estender patrocínios ao skate, snow e wakeboarding, apoiando atletas como Tony Hawk e Willy Santos. Nos anos seguintes, aliando novas tecnologias com designs revolucionários e medidas exclusivas na fabricação de pranchas de surfe, a RUSTY se tornou o objeto de trabalho dos surfistas mais habilidoso do planeta. Além disso, sempre direcionando seus produtos aos surfistas, a marca lançou a camiseta exclusiva, Amphibious, feita com um material que misturava Lycra e algodão, ideal para ser usada na água ou na terra.
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Entre os novos modelos de pranchas da marca estão a Dwart (indicada para ondas pequenas, que permite muitas manobras, além de ser rápida e encontrada nas opções com 5 quilhas, quad ou com as tradicionais triquilhas), Fish Quatro (prancha rápida que possui uma quadriquilha com rabeta deep swallow e design exclusivo, permitindo mudar de direção com facilidade devido a um concave moderado na área de drive e uma leve espinha em V, aparente nos últimos 15 cm da rabeta) e a Big Cat (projetada para surfistas maiores e mais pesados, que possui como principais características seu tamanho avantajado, maior largura e rabeta swallow, que garante uma ótima remada e estabilidade na onda).
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Atualmente a RUSTY mantém suas raízes, investindo em uma forte equipe de atletas patrocinados composta por nomes que estão entre os melhores surfistas do mundo, como Jamie O’Brien, Josh Kerr, Jayke Sharp, Kalani Chapman, Holly Beck, entre outros. No Brasil a RUSTY ajudou a traçar uma parte da história do surfe nacional, desde nomes importantes como Neco Padaratz, Wilson Nora e Daniel Hardman, que foram patrocinados pela marca a produtos revolucionários desenvolvidos em prol do esporte. A marca está presente no Brasil desde 1995, trazida pelo surfista e shaper, Pedro Battaglin.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1985
● Fundador: Rusty Preisendorfer
● Sede mundial: Irvine, Califórnia
● Proprietário da marca: RNA, LLC
● Capital aberto: Não
● CEO: Não encontrado
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Pranchas, roupas e equipamentos de surfe
● Ícones: O logotipo conhecido como R.Dot
● Slogan: You want a R. Revolution?
● Website: www.rusty.com

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A marca no mundo
Hoje em dia a marca RUSTY comercializa sua completa linha de produtos direcionados ao surfe e skate em mais de 80 países ao redor do mundo.
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Você sabia?
● A marca ganhou ainda mais reconhecimento internacional em junho de 1994, quando o filme longa metragem Endless Summer II chegou aos cinemas do mundo inteiro tendo como protagonista Pat O'Connell, que usava exclusivamente pranchas e roupas da californiana RUSTY.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 3/8/2010

NATURE VALLEY

A natureza é um perfeito exemplo de equilíbrio através da soma de todos os elementos formando um harmonioso conjunto. A proposta da NATURE VALLEY é justamente essa. Unir o sabor da granola e do mel com ingredientes naturais. É a explosão de energia necessária para o dia-a-dia e para a prática de atividades físicas. É uma fonte de energia saudável e conveniente para quem possui um estilo de vida ativo.
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A história
Tudo começou no início da década de 70 quando a tradicional empresa de alimentos General Mills começou a investir em pesquisas para desenvolver um novo tipo de cereal. Depois de alguns anos, a empresa criou um inédito cereal de granola (um composto de cinco cereais torrados - aveia, arroz, trigo, milho e centeio), que foi lançado no mercado americano em 1973 com o nome de NATURE VALLEY. Era a primeira tentativa da empresa em criar um cereal matinal com ingredientes totalmente naturais a base de granola. O novo cereal era indicado para pessoas que desejavam uma vida saudável, praticavam esportes ou mesmo procuravam uma alimentação balanceada. Além disso, a comunicação do produto divulgava a extrema versatilidade da granola, que poderia ser consumida como cobertura em sorvetes, ingredientes de bolos e como um nutritivo cereal. A boa aceitação inicial do novo cereal fez com que a General Mills continuasse investindo em pesquisas para desenvolver outros produtos do segmento.
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Pouco depois, em 1975, novamente de forma revolucionária, a empresa introduziu no mercado as primeiras barras de cereais com granola, aveia e mel, sem adição de conservantes ou aditivos, criando uma nova categoria de produto no segmento. As novas barrinhas de cereais crocantes representavam uma opção de alimentação saborosa, saudável e energética para consumir a qualquer hora do dia, em qualquer lugar. O sucesso do novo produto foi imediato. Afinal, quem levava um estilo de vida agitado precisava se alimentar saudavelmente e ingerir alimentos ricos em nutrientes e fontes de energia. Os grãos integrais contidos nas barras NATURE VALLEY eram fontes de fibras e proteínas.
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Rapidamente a marca NATURE VALLEY se transformou, não apenas em sinônimo de barras de cereais, mas em um estilo de vida para milhões de americanos. Nas décadas seguintes a marca começou a ser exportada para diversos países, investiu em patrocínios de grandes ligas profissionais de esporte e eventos esportivos ao ar livre, e novos produtos surgiram como as versões com amêndoas torradas (barra crocante de granola com grãos integrais de aveia e pedaços de amêndoas), com sabor de canela, com frutas vermelhas, aveia e mel, banana, maçã e até uma versão feita com granola e iogurte. Em 2005 a marca introduziu no mercado de forma pioneira a Sweet & Salty Nut, primeira barra de cereais que combinava o doce sabor da granola com o salgado de deliciosas nozes.
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A marca foi lançada no Brasil no mês de janeiro de 2006, oferecendo duas linhas de produtos: barras de granola crocante e barras de granola macia. O enorme crescimento da marca no mundo fez com que a empresa inaugurasse, em 2008, uma nova unidade fabril na cidade de San Adrian na Espanha, aumentando assim sua capacidade no continente europeu. No ano seguinte a marca adicionou a sua linha um novo e delicioso sabor, chocolate mocha, além de criar uma nova linha de produto chamada Chewy Trailmix, barras que misturavam granola e pedacinhos de arroz com ingredientes como chocolate amargo, amendoim e frutas como maçã e romã. A mais recente novidade da marca, introduzida em 2010, é a linha Granola Thins, pequenas e finas bolachas de granola cobertas com o mais puro chocolate amargo.
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A evolução visual
O tradicional logotipo da marca NATURE VALLEY passou por pequenas modificações ao longo dos anos, adquirindo um visual mais limpo e moderno.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1975
● Criador: General Mills
● Sede mundial: Golden Valley, Minnesota
● Proprietário da marca: General Mills, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Ken Powell
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 75 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 30.000 (General Mills)
● Segmento: Alimentos
● Principais produtos: Barras de cereais
● Slogan: The energy bar nature intended.
● Website: www.naturevalley.com

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A marca no mundo
Atualmente a marca NATURE VALLEY, líder no segmento de cereais em barras nos Estados Unidos, comercializa sua vasta linha de produtos em mais de 75 países ao redor do mundo, sendo uma das mais importantes marcas dentro da General Mills.
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Você sabia?
● Atualmente a marca NATURE VALLEY utiliza no Brasil o slogan “Sabor e energia natural para uma vida ativa”.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 2/8/2010

CANAL FUTURA

O Canal FUTURA transmite valores e informações úteis ao cotidiano da população, vinte e quatro horas por dia. Alcança crianças, jovens, famílias e trabalhadores. Cria uma linguagem plural para abordar temas de importância e interesse coletivo. Fala de saúde, trabalho, juventude, educação, meio ambiente e cidadania. É um verdadeiro aliado do brasileiro na busca da construção de uma vida melhor.
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A história
Tudo começou em meados dos anos 90 quando Roberto Marinho, através de sua fundação, iniciou o desenvolvimento de um projeto de um novo canal de televisão com uma nova proposta: ser um instrumento de apoio à sociedade na mobilização em torno da educação. Era um projeto educativo orientado para a produção e o uso de uma programação televisiva de qualidade e voltado não apenas para a educação formal, mas, principalmente, para o desenvolvimento da capacidade de indivíduos e grupos capazes de interferirem na realidade social. Em outras palavras: educação para a vida.
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No dia 22 de setembro de 1997, o Canal FUTURA entrou no ar, conjugando formatos atraentes com conteúdos relevantes e trabalho comunitário, estimulando a procura por informação e a construção do conhecimento, em busca da melhor qualidade de vida. O novo canal foi criado com o objetivo de levar a toda a população brasileira, em especial às camadas populares, conhecimento que pudesse ser aplicado ao cotidiano, propondo e gerando transformações para uma melhor inserção no mercado de trabalho, na vida familiar, escolar e social. O canal era voltado para todo o povo brasileiro, preferencialmente para as classes C e D. Tinha alvos especiais: jovens, trabalhadores, donas de casa, educadores e crianças. Sua meta era que todas as produções exibidas pudessem ser vistas e utilizadas pelo mais amplo leque de pessoas, da cidade e do campo.
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Antes mesmo da criação do novo canal, já se sabia que não seria suficiente limitar-se à exibição de conteúdos de qualidade na televisão. Para contribuir efetivamente com a educação brasileira, seria preciso mobilizar a audiência e estimular a utilização da programação, levando em conta as necessidades e interesses de cada comunidade. Partindo desse princípio, foi criada a mobilização comunitária, uma das vertentes fundamentais de atuação do canal, que, por meio de ações diretas juntos aos diversos públicos, orienta e ajuda a organizar as instituições, empresas e comunidades, para otimizar o uso dos programas com fins educativos mais adequados a cada realidade.
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No canal FUTURA, a música motivava a prática do bom português. Os desenhos ensinavam história. A ciência estava no fazer do dia-a-dia e nos sonhos do futuro. Era o conhecimento que estava em todo e qualquer lugar, na voz de anônimos, que no canal se transformam em famosos, e de famosos, que aprendiam com os anônimos. A partir de 2005, o canal FUTURA, através de um processo contínuo de auto-avaliação e de consultorias especializadas, redesenhou-se e passou a conceber-se como um articulador de redes sociais. Com esse novo perfil, o canal visava atuar com redes sociais, mobilizando comunidades e instituições sociais, buscando assim uma conexão entre pessoas, idéias, redes e instituições.
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Nos anos seguintes, as parcerias internacionais contribuíram para a pesquisa de novos formatos desenvolvidos pela equipe do canal. Programas como o reality show Trilheiros e o Afinando a Língua, que usa a música para explorar a língua portuguesa, são alguns dos formatos inovadores criados pelo FUTURA e que podem ser licenciados para Televisões estrangeiras. O canal também adquire programas que mesclam conteúdo educativo com entretenimento. As séries infantis de sucesso Historinhas de Dragões, Madeleine e Os Lunnis são algumas das produções internacionais exibidas no canal. Nos intervalos, como o FUTURA não é comercial, são veiculados Interprogramas (programas de curtíssima duração), onde são abordados temas como Língua Portuguesa, Saúde, Segurança no Trabalho, Patrimônio Brasileiro, Agenda Cultural, Serviços de Utilidade Pública, entre outros. Seja qual for o assunto, os interprogramas têm como objetivo prestar serviços, entreter, informar e provocar a reflexão, de um jeito fácil e divertido.
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O canal FUTURA é resultado da parceria entre organizações da iniciativa privada, unidas pelo compromisso de investir socialmente. Líderes nos seus segmentos, estas organizações promovem ações de efetivo impacto em áreas prioritárias da agenda nacional. Atualmente o FUTURA é mantido financeiramente pelos seguintes parceiros mantenedores: CNI, Fiesp, Firjan, Fundação Bradesco, Fundação Itaú Social, Fundação Vale do Rio Doce, Rede Globo, Bayer Schering Pharma, Sebrae, Turner/CNN, Gerdau e Grupo Votorantim.
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Os slogans
O canal que liga você.
O canal do conhecimento.
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Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 22 de setembro de 1997
● Fundador: Roberto Marinho
● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil
● Proprietário da marca: Fundação Roberto Marinho
● Capital aberto: Não
● Gerente geral: Lúcia Araújo
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Audiência: 33 milhões de telespectadores
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 300
● Segmento: Comunicação
● Principais produtos: Canal de televisão
● Slogan: O canal que liga você.
● Website: www.futura.org.br

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A marca no Brasil
O sucesso do canal, um projeto social de comunicação de interesse público, mantido integralmente pela iniciativa privada, pode ser expressado em números: 73 milhões de brasileiros têm acesso ao FUTURA (33 milhões deles assistem regularmente); 2 milhões de pessoas usam a programação do canal em suas instituições; 83 mil horas de programação; 13.000 programas já exibidos; e 425 mil educadores capacitados. O canal FUTURA pode ser assistido em todo território brasileiro por meio de TV aberta (canais UHF e VHF em algumas localidades do Brasil), cabo e mini-parabólicas. Além disso, o sinal do FUTURA é recebido pelas antenas parabólicas convencionais em milhões de lares e milhares de escolas, ampliando mais ainda seu alcance. Os programas do canal viajam o mundo. O conteúdo do FUTURA já foi licenciado para a exibição em televisões da Europa, África, Estados Unidos, Ásia e América do Sul. E também pode ser adquirido por outras emissoras do mercado brasileiro.
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Você sabia?
● O Canal FUTURA é responsável pela concepção e supervisão dos programas que exibe. O modelo de produção adotado pelo canal é de terceirização, contratando produtoras que contribuam criativamente para a realização dos programas.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 2/8/2010