SAUCONY

Correr, correr e correr. Esta é a razão da existência da americana SAUCONY, uma das mais antigas marcas esportivas do mundo. Os corredores são o combustível que abastece as inovações e tecnologias criadas pela marca, sempre visando o conforto e o desempenho. Os corredores direcionam os desenvolvimentos e design da marca. Eles a mantém competitiva. Eles, na verdade, são responsáveis por manter a SAUCONY viva. Nunca parar de correr é a chave de sucesso desta marca centenária. 

A história 

A história começou no ano de 1898 quando quatro sócios (William Donnoyer, Thomas Levan, Walter Snyder e Benjamin Reider) fundaram uma modesta empresa de calçados na pequena cidade de Kutztown, no estado da Pensilvânia, às margens do riacho Creek Saucony, de onde o nome da marca se originou. Somente em 1906, a primeira fábrica da SAUCONY foi construída. Em 1910 essa fábrica já produzia 800 pares de calçados por dia, direcionados para crianças e adultos. Ainda em 1910, o imigrante russo Abraham Hyde e seus filhos estabeleceram uma pequena empresa de calçados na cidade de Cambridge, estado de Massachusetts, chamada A.R. Hyde and Sons. Inicialmente a empresa vendia calçados feitos de pedaços de carpetes para mulheres e crianças. Ao longo dos próximos anos a Hyde tornou-se conhecida por seus calçados de alta qualidade e tecnologicamente inovadores e se especializou em calçados esportivos, especialmente a partir de 1932 quando introduziu sua primeira linha de calçados esportivos para a prática do skate. Com o passar dos anos, a Hyde ganhou reconhecimento pela qualidade e busca constante por inovações tecnológicas, e já disponibilizava calçados para beisebol, boliche e patinação.

Já a SAUCONY soube aproveitar a enorme popularidade do atletismo e o grande número de corredores que surgiam. Nesta época, não havia tênis específicos para corridas. As pessoas corriam com calçados com pregos (travas), de couro ou simplesmente descalças. Foi então, que no ano de 1958, a SAUCONY se propôs a criar um calçado para ajudar os atletas a correrem melhor. Era o surgimento do primeiro modelo de tênis de corrida, o Spike 7446. Durante os anos de 1960, a Hyde foi escolhida pela NASA para produzir os primeiros calçados para os astronautas no projeto da missão Apolo. As botas utilizadas pelo primeiro astronauta a andar no espaço, Walter Cunningham, traziam a marca da Hyde. Em meados desta década, a Hyde passou a focar sua produção em calçados para corrida. E finalmente em 1968 a Hyde Athletic Industries comprou a Saucony Shoe Manufacturing Company, então uma marca esportiva de nicho para corredores.

A marca SAUCONY começou a ganhar enorme destaque a partir de 1977, quando um de seus calçados foi reconhecido como o melhor tênis de corrida por uma renomada revista americana. A publicidade resultante desta matéria estabeleceu uma enorme reputação da SAUCONY na produção de calçados esportivos de alta qualidade e desempenho. Ao mesmo tempo, deixou de ser uma marca especializada somente em corridas para se tornar um dos fabricantes mais populares do país, não somente para a prática de exercício físico, mas como calçados casuais. Em 1979, dois tênis de corrida da marca foram selecionados no top 10 pela revista Runner’s World (o modelo Hornet foi escolhido como o de melhor valor) e na primavera seguinte a procura do produto subiu 20 vezes. Durante a próxima década, marcas esportivas começaram a introduzir em seus calçados alguns avanços tecnológicos que são agora comuns no segmento de corrida. A marca não ficou atrás e lançou alguns de seus modelos mais lendários, como por exemplo, o Trainer 80, um dos primeiros calçados para corrida a ter sola antiderrapante e retirar a folha de papelão das solas, habitual para calçados esportivos na época, e costurar a parte superior diretamente na entressola para conseguir um tênis mais leve e natural.

Em 1981, foi lançado no mercado um de seus modelos mais icônicos, o SAUCONY JAZZ considerado na época o calçado mais técnico em desempenho, estabelecendo assim a tradição de conforto da marca para a prática de corridas. Mais tarde o modelo iria se tornar o mais popular calçado da marca e o centro da coleção SAUCONY ORIGINALS, uma linha de tênis retro de seus modelos mais famosos. Pouco depois, em 1983, um acontecimento marcaria positivamente a história da SAUCONY: o atleta patrocinado pela marca, o neozelandês Rod Dixon, venceu a tradicional maratona de Nova York em um dos finais mais dramáticos já vistos nesta prova, alcançando o líder, Geoff Smith, no quilômetro 41 e vencendo por apenas 9 segundos de diferença, o que resultou em uma forte divulgação da marca. Além disso, nesta década a SAUCONY expandiu sua linha de tênis com o lançamento de modelos para corridas de maratona e triátlon, conquistando assim a lealdade de mais e mais corredores de longa distância.

Em 1991, a SAUCONY lançou o sistema Grid™, provando ser a primeira tecnologia de meia sola a oferecer tanto amortecimento quanto estabilidade ao mesmo tempo. No ano seguinte os calçados da SAUCONY começaram a serem distribuídos no Japão, e pouco depois na Europa. Já em 1993 a marca introduziu no mercado o primeiro calçado com duas densidades de EVA moldado. Na parte média da entressola ficava a parte mais firme do EVA que controlava o ângulo máximo de pronação, nas demais o EVA mais macio para garantir o conforto do corredor. No decorrer dos próximos anos os calçados da marca se tornaram extremamente populares entre os praticantes de corridas e as vendas aumentaram muito. Com isso, no final desta década, a SAUCONY havia se tornado a marca dominante da Hyde, e o nome da empresa foi oficialmente mudado de Hyde Athletic Industries para SAUCONY INC. Em junho de 2005, a Stride Rite Corporation, fabricante de calçados como a Keds, Sperry Top-Sider, entre outros, anunciou a compra da SAUCONY. No ano seguinte, a marca criou nos Estados Unidos a fundação Run For Good para ajudar a combater a obesidade infantil com programas de corridas. Em 2007, a marca recebeu o Prêmio Best Innovation da revista americana Runner’s World pela tecnologia de sola Flexion Plate, responsável por proporcionar melhor eficiência na absorção de choque e retorno na propulsão da passada, desde o calcanhar até os dedos. Era uma demonstração da capacidade inovadora da SAUCONY.

Finalmente em 2008 a SAUCONY chegou oficialmente ao mercado brasileiro para fornecer aos atletas o que há de melhor em tecnologia de amortecimento, conforto e qualidade. Em 2009 ocorreu o lançamento do tênis KINVARA, um marco na história da SAUCONY. Inspirado nas demandas dos atletas patrocinados pela marca, o modelo lhes permitia executar de uma forma mais natural a corrida, sem abrir mão do amortecimento. Ele foi projetado com uma inclinação de apenas 4 milímetros a partir do calcanhar ao dedo do pé, sendo pioneiro do que se tornaria conhecida como corrida natural. Em 2011, a SAUCONY lançou o modelo HATTORI e continuou a frente de inovações e tecnologias no mercado de corridas. Dois anos mais tarde, a marca ganhou mais um prêmio. O SAUCONY VIRRATA foi eleito o melhor tênis para corrida de rua, cujos diferenciais eram o baixo peso, amortecimento médio e zero de drop. Em 2012, a marca SAUCONY, assim como a Keds, a Stride Rite e a Sperry Top-Sider, foram adquiridas pela Wolverine World Wide.

Como todos os fabricantes de calçados de corrida, a SAUCONY utiliza muita tecnologia para melhorar o desempenho de seus tênis. O sistema de amortecimento Grid™ tem sido usado por mais de 15 anos em seus calçados. Mais recentemente a tecnologia Comfortemp se tornou um enorme avanço tecnológico na indústria de calçados esportivos. Essa tecnologia é capaz de “ler” a temperatura da pele e reagir opostamente, para ficar mais frio quando está quente e mais quente quando está frio. E são justamente os corredores que inspiram a marca a criar e produzir os melhores produtos de corrida do mercado.

As tecnologias 

A SAUCONY busca incessantemente inovações e tecnologias que proporcionem conforto, segurança e desempenho para milhões de corredores ao redor do mundo. Com investimentos permanentes em design e tecnologia, seus produtos possuem melhor absorção do impacto proporcionando estabilidade de acordo com as necessidades de cada atleta. Entre as principais tecnologias, é possível destacar: 

● FlexFilm (cabedal) 

Material leve, porém resistente e sem costura, que permite uma sensação flexível nas camadas do cabedal. 

● Hidramax (cabedal) 

Material de revestimento do forro que combina propriedades absorventes com uma sensação de pelúcia para maior conforto. 

● Sauc-fit (cabedal) 

Sistema de ajuste que trava o médio-pé a plataforma, oferecendo maior segurança ao calcanhar. 

● Arc Lock (cabedal) 

Que oferece melhor sustentação do pé. 

● iBR+ (sola) 

Material 33% mais leve e que proporciona três vezes mais amortecimento em comparação com as borrachas padrão. 

● XT-900 (sola) 

Sola de borracha com material de carbono Premium que oferece tração excepcional e de baixo desgaste. 

● ProGrid (entressola) 

Mais responsivo que o EVA, o ProGrid proporciona amortecimento incrível em um produto muito leve. 

● SRC (entressola) 

Proporciona atenuação do choque e prepara o pé para uma transição suave. 

● Power Grid 

O material Powerfoam é integrado com a tecnologia Grid™ para criar um sistema que centraliza o pé de forma eficaz, absorve o impacto e distribui a pressão gerando melhor resposta na saída da passada.

A evolução visual 

O logotipo original da marca foi introduzido em 1900. Ele representa o fluxo constante de água do riacho Saucony Creek. Já os três pontos representam as rochas emblemáticas do leito do riacho, sendo uma característica própria do local. Esse logotipo passou por algumas acentuadas alterações ao longo dos anos, mas sempre manteve a arquitetura de seu símbolo, que foi bastante modernizado. A última atualização em sua identidade visual ocorreu em 2007, com o nome da marca sendo escrito em letras minúsculas e a apresentação de um novo design para o símbolo.

Os slogans 
Find your strong. (2012) 
Run anywhere. (2008) 
We exist for runners. (2008) 
Loyal to the Sport. (2000) 
Shoes for the great American athlete. (1987) 
The mark of innovation. (1983) 
Continuous innovation in running shoes. (1981) 
Shoes for serious runners. (1981) 
The best in the long run. 
Running strong since 1898.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1898 

● Fundador: William Donnoyer, Thomas Levan, Walter Snyder e Benjamin Reider 

● Sede mundial: Lexingtox, Massachusetts, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Wolverine World Wide, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Blake Krueger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Equipamentos esportivos 

● Principais produtos: Tênis para corrida, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Nike, Adidas, Mizuno, Asics, New Balance, Brooks, Etonic e Newton Running 

● Slogan: Find your strong. 

● Website: www.saucony.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a SAUCONY, que produz calçados esportivos para corrida, caminhada, trilha, cross country e atletismo, está presente em mais de 100 países ao redor do mundo. Além disso, como uma marca de estilo de vida combina desempenho, inovação e estilo para produzir calçados e vestuários para os corredores em toda parte do mundo. 

Você sabia? 

● Segundo historiadores a palavra “saucony” vem da expressão indígena “saconk”, da tribo Lenni Lenape, que significa “onde dois rios correm juntos”. 

● As caixas de calçado da SAUCONY já tiveram a frase “sock a knee” (como se pronúncia o nome da marca) impressa nelas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/1/2016

SPERRY TOP-SIDER

Há 80 anos várias gerações estão intimamente ligadas à marca SPERRY, partilhando a paixão pelo mar e vestindo calçados com propostas elegantes que combinam classe e conforto. Na verdade, nenhuma outra marca vem à mente quando se trata de confiáveis sapatos originais náuticos. Apesar disso, hoje em dia a SPERRY é uma marca de estilo de vida náutico, comercializando inúmeros acessórios, muito além do universo dos calçados. 

A história 

Tudo começou quando Paul Alling Sperry, um ex-oficial da marinha americana e que quase havia perdido sua vida em um escorregão no deque do barco, ao observar seu cocker spaniel, chamado Prince, correr sobre o gelo em um típico dia de inverno, em Connecticut, na região da Nova Inglaterra, reparou na capacidade fantástica que o cão possuía em manter a tração mesmo em um piso tão escorregadio. Ao analisar minuciosamente a pata de seu cão, ele reparou nas centenas de pequenas ranhuras e cortes que ziguezagueavam em todas as direções, fazendo com que ele não escorregasse. Estas estrias onduladas foram a principal inspiração para que o Sr. Sperry requeresse a patente da sola Razor-Siping™, fundamental em maximizar a tração e desempenho do Authentic Original Sperry Top-Sider, primeiro calçado para a prática de esportes á vela, introduzido no mercado americano em 1935.

Paul Sperry provavelmente nunca imaginou que seus sapatos se tornariam um ícone americano nas décadas seguintes. Afinal, tudo o que ele desejava, sendo um ávido velejador, era encontrar um sapato que iria ajudá-lo a atingir a estabilidade perfeita no convés escorregadio de seu veleiro enquanto navegava. A partir deste momento a marca SPERRY iria compartilhar a paixão com aqueles que apreciam uma boa vida no, sobre ou nas proximidades do mar.

O sapato rapidamente se tornou popular entre os velejadores pela característica antiderrapante do solado e por sua cor branca, que o impedia de sujar os convés dos barcos. Até 1939 o calçado era um produto de nicho, restrito a um público pequeno. Foi então que a Marinha dos Estados Unidos negociou com a empresa o direito de fabricar o modelo para os marinheiros, com a finalidade de caminhar com firmeza e evitar tombos e acidentes no piso escorregadio de barcos e deques, enquanto defendiam o país. Depois disso o sapato passou a ser comercializado em todo o país com enorme sucesso, ganhando também o mundo. SPERRY se tornou sinônimo de boat shoe e acompanhou o sucesso da empresa que viu seu calçado ser usado por pessoas de todas as idades, em diversas ocasiões casuais, migrando das marinas para o ambiente urbano.

Por muito tempo o principal modelo da marca se tornou uma das peças chaves no guarda roupa dos homens de todas as idades, mas passou por uma fase onde parou de calçar os pés dos jovens. A SPERRY então soube agir na hora certa para prevenir os efeitos do envelhecimento de sua clientela. Na última década o clássico modelo voltou com tudo ao mercado e rapidamente se tornou uma peça indispensável para quem quer estar sempre na moda. Neste caso, as cores e variedades (com diversas opções de modelos, indo do couro marrom até listras, dourado e estampa xadrez) atraíram novos consumidores, e o formato já conhecido do modelo facilitou que os antigos redescobrissem um velho conhecido. A marca também criou um estilo de bota (batizada de Chukka Sperry) inspirado no Top-Sider, reservada para o uso urbano. O desenho da base é o mesmo, porém o cano fica na altura do tornozelo. É um modelo casual que pode ser usado com calça jeans, sarja ou veludo, expandindo assim o universo de opções dos calçados da SPERRY.

Além disso, neste período, a SPERRY expandiu sua linha de produtos muito além do segmento de calçados, tornando-se assim uma marca de estilo de vida para quem curte atividades ao ar livre ou uma vida a beira mar. Com isso foram lançados no mercado um infinidade de acessórios, como por exemplo, mochilas, bolsas, carteiras, cintos, cachecóis, luvas, meias, relógios, óculos, sandálias, uma pequena linha de roupas (camisetas, bermudas e moletons) entre outros itens. Outra estratégia adotada pela marca neste período foi a inauguração, em 2009, de cinco lojas próprias, localizadas nas cidades de Tampa, Orlando, Boca Raton, Kansas City e Dallas. O sucesso de sua empreitada no varejo levou a marca a inaugurar outras lojas próprias em importantes cidades americanas nos anos seguintes.

A SPERRY tem realizado um trabalho de posicionamento bem interessante, cujo objetivo é manter a marca relevante sem alienar o público alvo ao longo dos anos. A marca tem constantemente lançado pequenas coleções em colaboração com a Band of Outsiders e participando de feiras como a Project e Capsule. Essas coleções geralmente consistem em pegar o Top-Sider (seu modelo mais famoso) e trocar o couro do cabedal por outro tipo de material, fazendo com que o clássico fique sempre atualizado.

Mais recentemente a SPERRY introduziu no mercado uma linha de sapatos náuticos mais técnicos, fabricados recorrendo a materiais e tecnologias do segmento de calçados esportivos modernos. Estes calçados (botas náuticas para competições) oferecem um apoio e leveza espetaculares e são fabricados de forma a expulsarem a água do seu interior e secarem rapidamente. Essa linha, equipada com a inovadora tecnologia GripX3 (que garante maior adesão da sola ao convés dos barcos), foi utilizada por velejadores patrocinados pela marca nos Jogos Olímpicos de 2012. Para o evento a SPERRY criou também uma cor exclusiva para estes calçados, o Podium Blue.

Há pelo menos 60 anos a SPERRY e outra fabricante de calçados náuticos, a Sebago, fundada em 1946 e que hoje pertencem à mesma empresa, duelam para saber quem produz o melhor modelo. As marcas são registradas, tanto que ninguém pode usar os termos Top-Sider (da SPERRY) e Dockside (da Sebago), que se refere aos mocassins impermeáveis como “boat shoes” (sapato para barco) ou “deck shoes” (sapato para o deque, ou seja, piso do barco).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações, algumas delas radicais, ao longo de sua história. A primeira delas, apesar de manter o tradicional veleiro, principal ícone de identificação da marca, foi totalmente redesenhado, com o logotipo apresentando uma tipografia de letra mais moderna e refinada. Mais recentemente a identidade visual passou por uma profunda reformulação, que adotou uma nova tipografia de letra, reestilizou completamente o tradicional veleiro, excluiu a palavra TOP-SIDER e acrescentou a expressão “Since 1935”.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1935 

● Fundador: Paul Sperry 

● Sede mundial: Lexington, Massachusetts, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Sperry Top-Sider, Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Wolverine World Wide, Inc.) 

● CEO: Blake Krueger 

● Presidente: Craig L. Reingold 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 40 

● Presença global: + 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Moda 

● Principais produtos: Calçados e acessórios 

● Concorrentes diretos: Sebago, Rockport, Timberland, Toms e UGG Australia 

● Ícones: O modelo Top-Sider 

● Slogan: A passion for the sea. 

● Website: www.sperry.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca SPERRY, mais conhecida por seus tradicionais Top-Sider, oferece inúmeros produtos que contemplam um estilo de vida náutico, como por exemplo, calçados casuais, sandálias, mochilas, relógios, óculos e uma pequena linha de roupas. Os produtos da marca americana são comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte e Europa. Os produtos da marca são vendidos em lojas de departamento e grandes varejistas, assim como através de aproximadamente 40 lojas próprias nos Estados Unidos. 

Você sabia? 

● O SPERRY Top-Sider faz parte do uniforme da Academia Naval Norte-Americana. 

● A SPERRY patrocina e apóia instituições, atletas e competições ligadas a esportes e atividades náuticas, como por exemplo, a U.S. Sailing Association (Associação Americana de Vela). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/5/2015

WOLVERINE

Para a grande maioria dos brasileiros, WOLVERINE é somente o nome do super herói da Marvel. Mas para os americanos é sinônimo de trabalho duro e segurança. Não é nenhum exagero afirmar que os resistentes calçados da marca WOLVERINE participaram de boa parte da construção dos Estados Unidos. Isto porque eles estiveram presentes protegendo os pés de milhares de operários americanos na construção de ferrovias, arranha-céus e rodovias. Hoje em dia, a marca americana continua oferecendo produtos de alta qualidade e resistência, englobando além das tradicionais botas, também jaquetas, camisas e calças. 

A história 

Tudo começou no longínquo ano de 1883 quando o jovem visionário G.A. Krause, juntamente com seu tio, Fredrick Hirth, acreditou que existia uma enorme oportunidade na América, que começava a se desenvolver industrialmente, e fundou uma empresa, batizada inicialmente de Hirth-Krause Company, que anos depois daria origem a WOLVERINE WORLDWIDE. Inicialmente a empresa fabricava couro de excelente qualidade e acessórios, como solas e cadarços, para a indústria de calçados. Foi somente em 1903, com a chegada da luz elétrica que ele e seu filho mais velho, Otto, construíram uma fábrica de calçados artesanais na cidade de Rockford, estado americano do Michigan. No início a nova fábrica produzia aproximadamente 300 de calçados por dia, que rapidamente foram utilizados pelos aventureiros e trabalhadores americanos devido a sua grande durabilidade.

Pouco depois, em 1908, seu filho mais novo, Victor, fundou a Wolverine Tanning Company, que tinha como objetivo a venda de couro para a indústria de calçados. Um fato determinante para o sucesso da marca aconteceu em 1914 com o lançamento da 1000 Mile Boot®, uma linha de calçados (botas) extremamente resistentes que iria se transformar no padrão para o segmento, oferecendo conforto para milhões de trabalhadores. A 1000 Mile Boot® (que tinha esse nome porque se propunha a suportar 1.000 milhas de uso) se tornou um verdadeiro ícone americano. Essa grande novidade resultou em um enorme incremento das vendas nos anos seguintes. Em 1919 a marca WOLVERINE lançou sua primeira campanha publicitária comercial, que juntamente com uma eficiente equipe de vendas, foi responsável pela enorme popularidade de seus produtos, especialmente entre a classe operária americana e nas pequenas cidades rurais do país. Dois anos mais tarde, as duas empresas foram unidas para formar a Wolverine Shoe and Tanning Corporation. Pouco depois, a empresa iniciou a produção de luvas de couro.

Na década de 1930, apesar da Grande Depressão que assolou o país, a empresa continuou produzindo seus calçados, e mantendo assim muitos empregos em uma época de grandes dificuldades. Durante a Segunda Guerra Mundial, assim como boa parte das empresas americanas, a WOLVERINE direcionou sua produção para suprir o exército, especialmente com a fabricação de luvas de couro. Nos anos do pós-guerra, os calçados e luvas da marca ganharam ainda mais popularidade. A empresa também inovou ao substituir o couro de vaca pelo couro de porco na produção de seus calçados e botas. Apesar de ser mais macio e flexível, o couro de porco não era ideal para utilizar na produção das resistentes botas de trabalho. Com isso, a empresa teve que descobrir uma solução. E isto aconteceu em 1958 quando lançou no mercado a Hush Puppies, uma linha de calçados casuais para toda a família. O lançamento foi de extrema importância para a WOLVERINE, porque nesta época as famílias estavam se mudando das áreas rurais para as cidades, e as vendas das botas de trabalho começavam a apresentar um certo declínio.

No final da década de 1950 suas tradicionais botas começaram a serem vendidas no Canadá, através de um acordo de licenciamento. Depois de abrir seu capital na Bolsa de Valores, em 1965, a empresa adotou oficialmente o nome de WOLVERINE WORLDWIDE no ano seguinte. Nos anos de 1980, a empresa investiu na diversificação dos produtos com a marca WOLVERINE, apresentando calçados para os mais variados usos, como por exemplo, para a prática de esportes e atividades ao ar livre, incluindo caça, pesca e escalada. Além disso, aprimorou suas tecnologias para serem empregadas nas fabricações de botas e calçados impermeáveis.

Em 1991, as botas de trabalho da marca se tornaram ainda mais resistentes, confortáveis e leves depois da introdução do sistema DuraShocks, que absorvia de forma eficiente os impactos, além de impedir contusões, tão comuns nos canteiros de obras. Com essa nova e revolucionária tecnologia, nos anos seguintes, as tradicionais botas recuperaram as vendas e aumentaram sua presença internacional. Além disso, a linha de calçados casuais foi ampliada e ganhou grande destaque em seu portfólio. A qualidade e resistência de seus calçados começaram a chamar a atenção de outras empresas, o que resultou na assinatura de acordos de licenciamentos para a produção de linhas de calçados com as marcas CAT (1994) e Harley-Davidson (1998).

Com a chegada do novo milênio a marca continuou aprimorando e criando novas tecnologias para seus calçados, que se tornaram mais confortáveis, flexíveis e mantinham os pés sempre secos. Mais recentemente, a marca inovou no segmento de vestuário ao lançar a linha de roupas FireZero, composta por camisas, jaquetas e calças, cuja inovadora tecnologia empregada no tecido protege contra o fogo, garantindo assim muita segurança em realizar trabalhos perigosos. Além disso, A WOLVERINE homenageia seu passado através de uma linha de botas e sapatos inspirados em modelos do seu arquivo histórico, criados com os mesmos métodos e construções originais. Utilizando materiais de alta qualidade, tecnologia inovadora e mais de 130 anos de experiência, a WOLVERINE oferece calçados, roupas e acessórios resistentes e confortáveis para homens e mulheres que estão construindo o futuro. Afinal, a marca nasceu do trabalho pesado necessário para construir as coisas que duram por várias gerações e continua a fazer botas de alta qualidade, sempre inovando na tecnologia, conforto, durabilidade e funcionalidade.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O primeiro logotipo da marca tinha como símbolo uma bota. Depois passou a contar como símbolo com a figura de um Wolverine, nome em inglês para “carcaju” ou “glutão”, um mamífero da família dos mustelídeos, muito comum nas florestas e montanhas do Hemisfério Norte, principalmente nas zonas frias da Sibéria, Escandinávia, Alasca e Canadá. Há alguns anos atrás, a marca alterou sua identidade visual adotando um logotipo mais agressivo, que tem como símbolo a garra de um Wolverine.

Como sua principal marca tem o mesmo nome da empresa, é utilizada uma identidade visual corporativa completamente diferente.

Os slogans 

Relentless by Nature. 

They don’t quit. Relentless by nature. 

Made True Since 1883. 

Dedicated to hard work.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1883 

● Criador: G.A. Krause e Fred Hirth 

● Sede mundial: Rockford, Michigan, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Wolverine World Wide Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Blake Krueger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Maiores mercados: Estados Unidos e Canadá 

● Segmento: Calçados e acessórios 

● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Timberland, Red Wing Shoes, Oak Street, Dr. Martens, Alden, CAT e L.L. Bean 

● Ícones: As tradicionais botas de trabalho 

● Slogan: Relentless by Nature. 

● Website: www.wolverine.com 

A marca no mundo 

Atualmente a WOLVERINE é de propriedade da empresa de mesmo nome, também dona de marcas famosas como Hush Puppies (calçados para toda família), Bates (sapatos e uniformes para militares e policiais), Saucony (tênis esportivos), Keds (que se transformou em sinônimo de uma categoria de produto) e Sebago (sapatos para velejadores), além de licenciar a linha de calçados de marcas famosas como CAT e Harley-Davidson. A WOLVERINE é umas das principais marcas mundiais no segmento de calçados profissionais, casuais e para atividade ao ar livre, comercializando seus produtos em mais de 100 países, com forte presença na América do Norte e Europa. A marca também vende roupas (calças, camisas, jaquetas) e meias. 

Você sabia? 

● Somente a marca WOLVERINE vende anualmente mais de 8 milhões de pares de calçados. 

● Assim como a Levi’s foi a “inventora” do jeans, a WOLVERINE criou as botas de trabalho mais famosas da América do Norte, usadas no mesmo período e com o mesmo objetivo do jeans: fornecer aos trabalhadores braçais um produto forte, durável e confortável. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 2/8/2017

HUSH PUPPIES

Eles são confortáveis, modernos e relaxantes. Combinam com qualquer roupa, são vistos em pés famosos e anônimos, frequentando ambientes luxuosos ou simples. Homens, mulheres e crianças, têm modelo para todo mundo, para todos os gostos e para ser usado em todas as ocasiões. Os calçados HUSH PUPPIES, clássicos sapatos americanos de couro nobuck, com solado de borracha levíssimo, são, acima de tudo, ecléticos, se tornando um símbolo no segmento de calçados casuais. 

A história 

A história da marca HUSH PUPPIES começou em 1957 quando James Gaylord Muir, supervisor de vendas e representante comercial de calçados da empresa Wolverine (fundada em 1883) localizada no estado do Michigan, responsável por atender a região do Tennessee, estava em um jantar de negócios com um cliente e um fato lhe chamou a atenção: pequenas bolinhas fritas de farinha de milho, que serviam como aperitivo, que se chamavam “Hush Puppies” (cala boca Totó, em inglês). Essas bolinhas eram chamadas assim no sul de Estados Unidos, pois eram utilizadas seguidamente por fazendeiros como guloseimas para que os cachorros parassem de latir. Nos países de língua inglesa tem um ditado que diz: “Um par de pés doendo, incomodam como cachorros que não param de latir”. Daí veio à associação para que Jim pensasse que HUSH PUPPIES ou bolinhas de milho seria um excelente nome para os calçados que a empresa queria lançar para a próxima temporada. O novo calçado casual foi criado e desenhado por Victor Krause, então presidente da empresa.

Apresentados para a indústria na Feira Nacional de Calçados de Chicago em outubro de 1957, os sapatos causaram reação imediata dos lojistas, admirados com o estilo casual, o conforto e a sola de borracha do novo calçado. Em julho de 1958, a empresa lançou oficialmente para o público a marca de sapatos HUSH PUPPIES, feitos em couro de porco extremamente flexível e confortável, criando um novo estilo: o casual. O calçado podia “aliviar os pés doloridos”, já que era ideal para o descanso deles pelo seu conforto, argumento muito ressaltado em suas propagandas publicitárias da época. Em meados de 1959, a empresa já tinha produzido 1 milhão de pares de sapatos da marca. Ainda neste ano, o produto começou sua globalização sendo introduzido no mercado canadense, e pouco depois no Reino Unido, onde a marca se tornou extremamente popular.

Rapidamente, celebridades do mundo do rock e do cinema, os engravatados de Washington (incluindo o presidente) e até o príncipe Phillip da Inglaterra começaram a usar os confortáveis calçados da marca. O sucesso foi tanto que, no ano de 1963, um em cada dez adultos americanos possuía um para de sapatos HUSH PUPPIES. Ainda este ano a marca inaugurou sua primeira loja própria nos Estados Unidos. Neste período a marca HUSH PUPPIES foi apresentada para os consumidores na África, Austrália e Japão, onde fez o mesmo sucesso. No início dos anos de 1980 os calçados da marca foram introduzidos com enorme sucesso em alguns países da América do Sul, como por exemplo, o Chile.

A marca vendia muito até o começo da década de 1990. Porém, em 1994 os modelos de sapatos HUSH PUPPIES quase tinham desaparecido do mercado. As vendas estavam reduzidas a meros 30 mil pares por ano, a maioria em comércios de ponta de estoque do interior dos Estados Unidos e acanhadas lojas administradas por famílias de cidades pequenas. Além disso, a marca era caracterizada pelos consumidores como “sapatos para idosos”. A Wolverine estava até pensando em interromper a sua produção. Mas algo estranho aconteceu. Alguns garotos nos descolados bairros de East Village e Soho em Nova York começaram a usar os sapatos pelo simples fato de que ninguém mais os usava. Os tradicionais sapatos subitamente se tornaram última moda nos clubes noturnos e bares do centro de Manhattan. Um estilista de moda achou os sapatos interessantes e começou a apresentá-los como complemento de moda e nos desfiles. Logo outro designer também começou a usá-los.

Fotógrafos de moda consideraram que o sapato era bonito e ajudava nas suas composições fotográficas, e eles foram parar nas notas das revistas de moda. Uma galeria de arte em Hollywood achou bonita a marca dos sapatos e a colocou no topo do seu edifício sob a forma de um enorme cão Basset Hound inflável de 7.5 metros. Em poucos dias esvaziaram-se os estoques de calçados HUSH PUPPIES na Califórnia. O sucesso foi epidêmico e no ano seguinte a empresa vendou 430 mil pares do modelo clássico. No outro ano a produção atingiu dois milhões de pares. A empresa não fez nada para este sucesso acontecer. Tudo começou com um grupo de garotos e um boca a boca que reconquistou o país e os americanos.

Após esse episódio, a marca passou por um rejuvenescimento, transformando sua linha de calçados em produtos mais modernos e atraentes. O fortalecimento da marca e o reposicionamento do produto para o mercado jovem recuperou a imagem da HUSH PUPPIES, tornando-a novamente surpreendentemente popular, com apresentações em eventos de grande repercussão como a entrega do Oscar, filmes como Forrest Gump e uso do produto por personalidades da televisão. Nos anos seguintes, a marca lançou no mercado uma enorme variedade de linhas e modelos direcionados para homens, mulheres e crianças, todos produzidos com tecnologia de ponta, além de ingressar em outros segmentos ao lançar acessórios, incluindo sandálias, mochilas, relógios e meias. A HUSH PUPPIES estava novamente na moda, mantendo suas principais qualidades: o conforto e a casualidade. Ao longo dos anos a HUSH PUPPIES desenvolveu avançadas tecnologias, algumas patenteadas pela marca (como por exemplo, ZeroG®, Bounce®, Comfort Curve® e WaveReflex®) que permitiram a fabricação de sapatos de extrema qualidade, conforto e uma flexibilidade singular.

A mascote

O famoso “Basset Hound” da HUSH PUPPIES foi introduzido logo após o lançamento da marca no mercado. Não era apenas o nome, ou o reforço das características da marca como diversão, irreverência e otimismo, mas também pela clara associação, que esse orelhudo da raça Bassê se tornou a mascote da HUSH PUPPIES. Um bassê de nome Jasonian of Westchester, vulgo JASON, foi à estrela das campanhas publicitárias da marca no final dos anos de 1980 e se tornou símbolo do logotipo, transformando-se em um dos ícones mais conhecidos da publicidade americana.

O primeiro anúncio estrelado por Jason foi lançado em 1987. Talvez o mais famoso anúncio mostrava Jason ao lado de um ventilador ligado com suas orelhas voando sobre os olhos, recriando o slogan “Hush Puppies ventilado”. Outros anúncios populares também mostravam Jason lendo um livro, passando a ideia de clássico; ou seu potinho de água sendo abastecido com Perrier, referindo-se à sofisticação dos calçados femininos da marca. Jason viveu entre os anos de 1979 e 1990.

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Depois de adotar o famoso Basset Hound como mascote, o simpático cão passou a integrar a identidade visual da marca, inicialmente localizado ao lado direto do nome HUSH PUPPIES. Outra mudança ocorreu em relação à tipografia da letra, que após ganhar um visual mais refinado, foi encorpada.

Os slogans 
Walk Happy. 
Casual footwear for the entire family. (2008) 
The world’s most comfortable shoes. (2002) 
We Invented Casual. (1995) 
Shoes you can live in. (1994) 
Be comfortable with who you are. (1994) 
So comfortable anything goes. (1983) 
Comfort is our style. (1983) 
Anything goes with Hush Puppies. (1982) 
Make the sidewalk softer. (década de 1960) 
Free to be casual.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1 de julho de 1958 

● Criador: Victor Krause 

● Sede mundial: Rockford, Michigan, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hush Puppies Retail, Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Wolverine World Wide Inc.) 

● CEO: Blake Krueger 

● Presidente: Richie Woodworth 

● Faturamento: US$ 700 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 300 

● Presença global: 165 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Calçados e acessórios 

● Principais produtos: Sapatos, sandálias e mochilas 

● Concorrentes diretos: Camper, Skechers, Geox, Timberland, Clarks, Ecco, Woodland e Bata 

● Mascote: O Basset Hound 

● Slogan: Walk Happy. 

● Website: www.hushpuppies.com 

A marca no mundo 

Os produtos HUSH PUPPIES são comercializados em mais de 165 países em todo o mundo, sendo a marca de sapatos de maior sucesso da indústria de calçados. Os produtos da marca são comercializados em lojas especializadas, além de 300 lojas próprias e mais de 650 store-in-store localizadas dentro dos maiores varejistas do mundo como Harrods, Macy’s e Takashimaya. Perto de 40 mil pares dos calçados HUSH PUPPIES são vendidos diariamente em todo mundo, 1 par a cada 2 segundos. Anualmente são vendidos mais de 18 milhões de pares dos sapatos HUSH PUPPIES. Hoje em dia, a HUSH PUPPIES é subsidiária da Wolverine World Wide, Inc., proprietária de marcas como Saucony, Keds, Sebago, Wolverine, entre outras. 

Você sabia? 

● Durante uma apresentação da banda Rolling Stones no mês de dezembro de 1965 na cidade americana de Sacramento, o guitarrista Keith Richards recebeu uma descarga elétrica depois que sua guitarra tocou em um microfone. O polêmico guitarrista caiu inconsciente e segundo os médicos o que salvou sua vida foi um simples par de sapatos HUSH PUPPIES com suas solas de borracha. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 15/2/2016