HANES®

Uma camiseta básica, confortável e versátil, que combina com inúmeras variações de roupas, é a peça têxtil mais vendida dos Estados Unidos. E leva em sua etiqueta uma marca que se tornou ícone no segmento de vestuário básico: HANES®. Mas, não é somente as camisetas da marca que fazem sucesso, roupas íntimas e meias também são extremamente populares entre os americanos. 

A história 

A história da marca começou em 1901 quando John Wesley Hanes, um nativo do estado americano da Carolina do Norte, fundou a empresa Shamrock Mills Company para produzir meias masculinas e infantis. No ano seguinte, seu irmão, Pleasant Henderson Hanes fundou a PH Hanes Knitting Company também para produzir meias e roupas íntimas masculinas. A PH Hanes inovou ao introduzir no mercado a roupa íntima masculina de duas peças, uma revolução para a época. No ano de 1910 a Shamrock, já sem seu fundador que havia morrido em 1903, trocou seu nome para Hanes Hosiey Mill e passou a produzir também roupas íntimas femininas, focando-se apenas neste tipo de produto a partir de 1920. Entre os quais, o Union Suit (introduzido em 1913), um tipo de roupa íntima longa de uma só peça, mais frequentemente associada à moda masculina no início do século XX. Nesta época a PH Hanes expandiu sua linha de produtos passando a fabricar camisetas, pijamas, camisolas e shorts íntimos.

   

Em 1932 a empresa lançou as cuecas masculinas “Sport”, confeccionadas em malha e protótipo das cuecas atuais. A ampla gama de cores, ainda rara na época, foi a base do sucesso de HANES® na época. A Segunda Guerra Mundial afetou ambas as empresas, que passaram a fornecer náilon e roupas íntimas para quase que exclusivamente abastecer as forças armadas americanas. Foi uma forma bem-vinda de sobreviver aos tempos difíceis. Na década de 1950, em virtude da alta qualidade de seus produtos, a HANES® se tornou popular e se consolidou no segmento de roupas íntimas masculinas nos Estados Unidos.

   

Somente no ano de 1965 as duas empresas se uniram para formar a HANES CORPORATION. Foi nesta década, que a HANES®, através de James Gordon Hanes, filho de Wesley, identificou o potencial do náilon, lançado em 1938 pela DuPont (conheça essa outra história aqui), em substituição a seda para a produção de meia-calças, introduzindo assim sua primeira coleção neste segmento, que faria enorme sucesso. Em 1969 a empresa lançou no mercado a Legg’s, que se tornaria uma das marcas de lingeries de maior sucesso mundial.

   

Foi ainda na década de 1960 que executivos da empresa perceberam que suas tradicionais camisetas brancas estavam sendo pintadas e usadas como roupas normais, permitindo uma enorme variação em sua utilização. Foi então que Keith Alms acreditou ser viável o lançamento de uma linha de camisetas para ser vendida diretamente aos consumidores e empresas que as pintavam. Este fato culminou em 1975, com o lançamento de uma camiseta mais grossa e resistente, batizada de HANES® BEEFY-T®, que se tornou o produto mais popular da marca. Inicialmente a camiseta era vendida somente para o segmento de customização, pessoas que queriam dar um toque original à peça, mas poucos meses depois, foi introduzida para a venda no varejo em embalagens simples. O sucesso foi instantâneo.

   

A importância dessa camiseta para a empresa é tamanha que, hoje em dia, existe o Hanes® Beefy-T® T-Shirt Hall of Fame, localizado na sede corporativa em Winston-Salem, Carolina do Norte, que reconhece as empresas que construíram seus negócios em torno da famosa camiseta, usando a criatividade, tino comercial e dedicação. Uma curiosidade: a HANES® atingiu a impressionante marca de 1 bilhão de camisetas Beefy-T® comercializadas desde seu lançamento em 2001. Ainda em 1975, a marca lançou a camiseta confeccionada em algodão canelado, que proporcionava flexibilidade e um ajuste seguro.

  

No final desta década, em 1979, após anos de forte crescimento, a HANES® foi comprada pela gigante Sara Lee (conheça essa outra história aqui), que estava ingressando no segmento têxtil. Em 1980, a HANES® PRINTABLES se tornou uma divisão separada e dedicada a fabricação e distribuição de camisetas estampadas. Ainda nesta década, a marca rapidamente se tornou popular adotando uma estratégia de venda agressiva que incluía parcerias com grandes varejistas e redes de supermercados populares como Walmart (saiba mais aqui) e Target (conheça essa história aqui).

   

As vendas explodiram. A marca HANES® HER WAY foi introduzida em 1986, exclusivamente para mulheres e garotas (adolescentes), inicialmente vendendo apenas lingeries e depois ampliando sua linha com a introdução de acessórios íntimos, meias e moda casual. A marca logo se tornou um enorme sucesso nos Estados Unidos. Nesta década, a HANES promoveu grandes campanhas publicitárias, se tornando ainda mais popular entre os americanos. Na década de 1990 a empresa investiu muito forte em publicidade, tendo comerciais estrelados por grandes estrelas do esporte, como por exemplo, o jogador de basquete Michael Jordan (durante anos o principal porta-voz da marca no mundo) e dos jogadores de futebol americano Joe Montana, Boomer Esiason e Steve Largent. Essa linha de comunicação tentava atrair um público mais jovem e ativo.

   

No ano de 2000 a marca alcançou a liderança no mercado americano em sua categoria, especialmente no segmento de camisetas básicas. Pouco depois, em 2002, a marca revolucionou o mercado com o lançamento da HANES® TAGLESS, camiseta sem costuras e etiquetas, proporcionando um conforto muito maior. O processo utilizado era um transfer a quente que aplicava as etiquetas de tamanho, composição e instruções de lavagem diretamente no tecido. Em 2006 a divisão têxtil da Sara Lee Corporation (incluindo a marca HANES®) se tornou uma empresa completamente independente e passou a se chamar Hanesbrands, proprietária de marcas populares como Champion (conheça essa outra história aqui), Playtex e Wonderbra (saiba mais aqui).

  

Depois do sucesso em vendas com as meias HANES® em 2007 no Brasil, a empresa ingressou, em 2008, com suas tradicionais camisetas, em cores básicas, como branco, preto e mescla, e sem costuras laterais. O produto, feito em 100% algodão pré-encolhido, ou seja, não encolhe ao ser lavado, e com costuras reforçadas de ombro a ombro, podia ser encontrado nas lojas do Walmart e Carrefour (conheça essa outra história aqui), além de grandes varejistas como Lojas Americanas (saiba essa história aqui). Nos anos seguintes a HANES® continuou lançando produtos que seguiam as principais tendências da moda e iam de encontro com o desejo dos consumidores de usarem roupas básicas e confortáveis, mas que seguissem as tendências da moda mundial.

  

Em 2020, como forma de enfrentar a pandemia de COVID-19 e contribuir de alguma forma com a sociedade, a HANES® lançou uma linha de máscaras faciais - laváveis, reutilizáveis ​​e respiráveis - ao consumidor. A marca também contribuiu com o Governo Americano e, em poucos meses, mais de 450 milhões de máscaras faciais de tecido e mais de 20 milhões de aventais médicos já tinham sido entregues para o governo.

  

Apesar de suas camisetas básicas fazerem um enorme sucesso no mundo, a HANES® também é extremamente conhecida por sua enorme linha de lingeries, como por exemplo, Hanes® Seamless (traz um novo conceito de moda aliada à tecnologia através de produtos sem costuras nas laterais que proporcionam total conforto, com peças que não marcam sob a roupa e cujo design se ajusta perfeitamente ao corpo), Hanes® Soutiens (sutiãs que oferecem design super anatômico e se ajustam perfeitamente ao corpo, sendo ideais para o dia-a-dia, pois proporcionam conforto, sustentação e segurança), Push Up Hanes® (sutiãs com conforto e sensualidade, que aumentam o volume e valorizam os seios), Hanes® Amamentação (sutiãs confortáveis que proporcionam sustentação e praticidade para esse momento tão especial na vida de uma mulher), Calcinhas Hanes® (perfeitas para o dia-a-dia, a grande variedade de modelos possui toque suave e agradável, sendo extremamente confortáveis) e Shapewear (para mulheres que se preocupam com sua imagem corporal, essa linha produz efeito firmador, modelando e realçando as curvas femininas).

  

A linha do tempo 

1947 

● Lançamento da HANES® PACK T-SHIRTS, inovadora embalagem que oferecia várias camisetas a um preço acessível. 

1983


● Lançamento de uma linha de camisetas esportivas e moletons, em adição a tradicional linha de camisetas básicas nas versões mangas curtas e longas. 

1994 

● Lançamento da HANES® THERMAL TOP, camisa térmica que fornecia alta retenção de calor. 

1995


● Lançamento de uma linha de camisetas com gola em T, além da versão pólo. 

● Lançamento de uma linha de lingeries sem costura. 

1996 

● Lançamento da HANES® POCKET-T, camiseta básica com bolsos disponível em uma grande variedade de cores. 

1999


● Lançamento da camiseta SOFT L’INK, feita 100% de micro-poliéster do lado de fora e 100% algodão do lado interno. A camiseta era ideal para impressão de estampas. 

2002


● Lançamento da camiseta masculina BEEFY SILVER, feita com uma mistura de algodão e Nativa (fibra extraída do eucalipto). O produto era uma alternativa para quem procurava uma camiseta mais fina e macia que as tradicionais. 

2003


● Lançamento da HANES® SILVER FOR HER, uma linha de camisetas versáteis e com design extremamente moderno, especificamente direcionada para segmentos como hotéis, varejo e setor corporativo. 

2004 

● Lançamento da camiseta esportiva StayClean, feita com um tecido que não retém o suor. 

2007


● Lançamento, em parceria com o Walmart, de uma linha de têxteis ecológicos, composta por calcinhas confeccionadas em fibra de bambu e cuecas de algodão orgânico. 

2008


● Lançamento de uma nova linha de calcinhas que prometia acabar com um eterno e indiscreto problema feminino: calcinhas que “sobem”, conhecidas em inglês com “wedgies”. 

● Lançamento da camiseta NANO-T, extremamente leve e feita 100% com algodão. 

2010 

● Lançamento da HANES® GARMENT DYED T-SHIRT, camiseta clássica de manga curta feita de algodão proveniente de fazendas americanas, e tingida para proporcionar uma aparência retrô. 

2011 

● Lançamento da ComfortBlend® EcoSmart®, uma linha de produtos feitos com até 5% de poliéster reciclado a partir de garrafas de plástico. 

2019 

● Lançamento da Active Comfort Tank, camisa sem mangas de alto desempenho que incorpora fios leves e respiráveis ​​e uma técnica de tricô inovadora que se combinam para fornecer compressão de conforto bidirecional e elasticidade total para combater a fadiga. 

2023 

● Lançamento da HANES® ORIGINALS, coleção que combina padrões e cores marcantes com o máximo conforto, incluindo camisetas, regatas, sutiãs e roupas íntimas, além de uma grande variedade de roupas esportivas (moletons, leggings, shorts, vestidos e meias). Qualquer item da linha custa menos de US$ 30.

  

A comunicação 

A HANES® sempre foi agressiva e ousada em suas campanhas publicitárias. Durante a década de 1970 e 1980, para promover sua linha de meias-calça utilizou o provocativo slogan “Gentlemen Prefer Hanes®” (algo como “Cavalheiros preferem Hanes®”). Em 1989 o slogan foi trocado para outro, não menos provocativo: “The lady prefers Hanes®” (em português “Mulheres preferem Hanes®”) e pouco depois para “Just wait’ll we get our Hanes® on you” (algo como “Espere até ter Hanes® em você”). Mas o que resultou na grande popularidade da marca no mercado americano foi a utilização de grandes celebridades em suas campanhas começando com o astro do basquete Michael Jordan em 1989 (em 2021 o contrato foi encerrado, colocando fim em um dos mais longevos relacionamentos entre atletas e marcas). Assista aqui Jordan em ação em um dos inúmeros comerciais que o astro estrelou.

  

Em 2000, para o lançamento da camiseta GO TAGLESS, se juntaram ao astro do basquete nomes como Jackie Chan e Brian Regan. Em 2005 a campanha que utilizou o slogan “Look who we’ve got our Hanes on now”, estrelou celebridades como Jennifer Love Hewitt e Matthew Perry, além de Kevin Bacon e Christina Applegate (2006), Cuba Gooding, Jr. (2007) e Sarah Chalke (2008). Em julho de 2008, o ator Charlie Sheen, então astro do seriado Two and a Half Men, se juntou a Michael Jordan como porta-voz oficial da marca. No final de 2010, depois de Charlie Sheen ser detido sob a acusação de ter ameaçado sua mulher com uma faca, a marca rompeu contrato com o polêmico ator.

  

Em 2019 a marca lançou a campanha “Every Bod”, que apresentava homens de todos os tipos - desde esculpidos na academia até surfistas de sofá - felizes em suas cuecas boxer HANES® em uma variedade de novas cores e celebrando quem eles são. A campanha, cujo slogan era “Every Bod is Happy in Hanes®” (algo como “Todo corpo é feliz em Hanes®”), celebrava a inclusão e a autenticidade, demonstrando como a marca se mantém fiel à sua promessa de fornecer itens essenciais confortáveis ​​que ajudam as pessoas a se sentirem melhor todos os dias. Como parte da missão global da HANES®, “Comfort for All”, a icônica marca de vestuário resolveu abordar a ansiedade corporal culturalmente motivada, frequentemente associada às mulheres, mas também enfrentada pelos homens.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca HANES® passou por diversas alterações ao longo dos anos. Apesar de sempre manter a cor vermelha, tão associada à marca, o logotipo (popularmente conhecido como Red Label) foi sendo modernizado, incluindo novas tipografias de letras e formatos.

  

Os slogans 

Surrender to softness. (2024) 

Make Yourself Comfortable. (2023) 

When You’re Cool, You’re Comfortable. (2014) 

America’s First Name in Comfort Since 1901. (2013) 

Go Tagless. (2012) 

All you need. (2009) 

Look who we’ve got our Hanes® on now. (2005) 

Hanes® comfort. It’s a beautiful thing. (2002) 

Hanes® be you. (2001) 

The legendary American casual wear. (1996) 

Just wait’ll we get our Hanes® on you. (1992) 

Nothing else feels so right. (1989) 

The lady prefers Hanes®. (1989) 

They don’t say Hanes® until i say they say Hanes®. (1982) 

Sensuosly smooth. Luxuriously sheer. Undeniably silky. Unmistakbly Hanes®. (1981) 

So comfortable you forget you have it on. (1977) 

Gentlemen prefer Hanes®. (1974)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1901 

● Fundador: John Wesley Hanes 

● Sede mundial: Winston-Salem, Carolina do Norte, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Stephen Bratspies 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 200 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Vestuário 

● Principais produtos: Roupas íntimas, meias, camisetas e moletons 

● Concorrentes diretos: Jockey, Fruit of the Loom, Gildan, Jerzees, Russell Athletic, Triumph, American Apparel, GAP, Lupo e Hering 

● Ícones: A camiseta Hanes® Beefy-T® 

● Slogan: Make Yourself Comfortable. 

● Website: www.hbistore.com.br/hanes 

A marca no mundo 

A marca HANES® está presente em 90% dos lares americanos, comercializando sua ampla linha de produtos têxteis em mais de 75 países ao redor do mundo. Além dos produtos serem vendidos em grande varejistas, a HANES® possui mais de 200 lojas próprias. A marca é líder na produção e venda de vestuário básico para uso diário para homens, mulheres e crianças, incluindo em sua linha meias, lingeries e roupas casuais como moletons e as tradicionais camisetas básicas. O faturamento anual da marca é estimado em mais de US$ 2 bilhões. A HANES® pertence à empresa Hanesbrands, proprietária no Brasil da Zorba (conheça essa história aqui), Tensor e Kendall (saiba mais aqui).

Você sabia? 

● Anualmente a HANES® vende mais de 680 milhões de camisetas básicas e 750 milhões de pares de meias. 

● Seus produtos são utilizados por 8 entre 10 americanos. 

● As camisetas básicas são também conhecidas como T-shirts (palavra em inglês que vem com o T na frente devido à camiseta quando com as mangas abertas se parecer com a letra T). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 15/6/2024 

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JOCKEY

Elas são companheiras perfeitas para o dia-a-dia. E inseparáveis durante as noites. Maleáveis, confortáveis, coloridas, justas ou largas, ousadas ou comportadas, grandes ou pequenas. Quando o assunto é conforto em roupas íntimas a marca americana JOCKEY é a maior especialista.  

A história  

A história começou em 1876 quando o reverendo Samuel Thrall Cooper fundou a empresa S.T. Cooper & Sons na cidade de St. Joseph, estado do Michigan, com o objetivo de ajudar as pessoas - especialmente lenhadores - que sofriam com as bolhas e infecções causadas pela utilização de meias de lãs de péssima qualidade. Iniciou a produção de meias em um improvisado estábulo, não demorando muito para que os consumidores aprovassem a qualidade de seus produtos. Em 1878, a empresa produzia mais de 2.500 pares de meias por dia. E pouco depois, em 1879, já produzia meias para homens, mulheres e crianças. Em 1898, os filhos do fundador, Charles, Henry e Willis, começaram a mudar os rumos da empresa ao iniciarem a produção de roupas íntimas masculinas. Nesta época, a Black Cat, marca de meias masculinas, femininas e infantil da empresa, era uma das mais conhecidas do mercado americano. Na virada do século começou a produzir também lingeries e roupas íntimas com a marca White Cat. Em 1912 foi patenteado e introduzido no mercado o revolucionário Kenosha Klosed Krotch, uma espécie de macacão para dormir, que possuía aberturas com botões nas partes da frente e de trás para facilitar a higiene íntima.

  

Durante a Grande Depressão que assolou os Estados Unidos na década de 1930, a empresa passou por grandes dificuldades, mas conseguiu se reorganizar, mantendo-se ativa. A empresa revolucionou o mercado mundial de roupas íntimas masculinas em 1934 ao apresentar a primeira cueca slip, conhecida como JOCKEY Y-FRONT, com abertura frontal em formato de Y que revolucionou a indústria de roupas íntimas e ofereceu aos homens uma alternativa aos macacões que eram a peça íntima preferida na época. Esta peça íntima masculina, projetada pelo engenheiro Arthur Kneibler, proporcionava todo conforto e suporte que o homem necessitava, somente encontrado em roupas íntimas atléticas, chamadas na época de Jock Strap. O novo produto foi então batizado de JOCKEY, alegando que oferecia suporte semelhante ao de uma suspensório atlético. Era o surgimento de uma marca emblemática no segmento de roupas íntimas. No ano seguinte o produto podia ser encontrado em quase todas as lojas especializadas e grandes varejistas do país, lançado oficialmente no dia 19 de janeiro na famosa loja de departamento Marshall Field’s em Chicago, tornando-se um verdadeiro sucesso, chegando a vender 12.000 unidades em poucas semanas.

  

Foi neste momento que a marca começou sua internacionalização através dos primeiros contratos de licenciamento para o Canadá e pequenas exportações para o continente europeu. E o sucesso internacional não tardou: em 1938, quando as cuecas foram lançadas no Reino Unido, vendiam 3.000 unidades por semana. Durante o período da Segunda Guerra Mundial a empresa produziu roupas íntimas para as tropas americanas e para os paraquedistas das forças aliadas. Nesse período a marca JOCKEY começou a ser fortemente conhecida no exterior. A década de 1950 começou com a marca promovendo a “Fashion Underware”, incentivando o homem a usar roupas íntimas ousadas, confortáveis e úteis, através de campanhas publicitárias como “Why not have fun with underware?”, tornando as roupas íntimas masculinas peças de moda com modelos coloridos e estampados.

   

A cueca tipo “sunga” - conhecida como “Skants” - foi introduzida no mercado em 1958, mostrando mais uma vez toda a inovação e ousadia da marca. Essa sunga de náilon e elástico de corte baixo, inspirada nos biquínis femininos, não tinha abertura frontal e não era forrada, exceto por um pequeno painel de suporte na parte inferior frontal. Inicialmente fabricadas em branco, azul e preto, nos anos seguintes as sungas passaram a ser produzidas em uma variedade maior de cores. Elas se tornaram extremamente populares entre os homens gays em uma época em que a homossexualidade era praticamente ilegal. Na década de 1960 a JOCKEY desenvolveu roupas íntimas para os astronautas da NASA, confeccionadas com elásticos e tecidos especiais. A atitude gerou um grande reconhecimento da marca perante o público em geral.

   

O sucesso de seus produtos era tamanho, que, em 1971, a empresa adotou o nome de Jockey Menswear Inc. Conhecida essencialmente como uma marca masculina, a JOCKEY começou a mudar sua imagem no ano de 1982 quando lançou sua primeira linha completa de lingeries e peças íntimas em cóton para mulheres. A linha JOCKEY FOR HER (depois conhecida como JOCKEY INTIMATES), se tornou o maior sucesso da empresa desde a introdução das cuecas conhecidas como JOCKEY Y-FRONT em 1934. Nas décadas seguintes a marca desenvolveu linhas completas de lingeries e roupas íntimas para homens, mulheres, adolescentes e crianças, além de meias, camisetas e outros produtos relacionados a esse segmento. Outras inovações foram lançadas, como por exemplo, o programa de fidelidade da marca, que desde 1996 conquistou milhões de consumidores, especialmente no mercado americano. Além disso, nesse período, a marca foi lançada com enorme sucesso no mercado indiano em 1994.

   

Em 1999, a marca passou a vender seus produtos diretamente pela sua página na internet, criando mais uma comodidade para seus consumidores. Outra inovação ocorreu em 2005, quando a marca introduziu sua divisão de vendas diretas com pessoas treinadas e altamente capacitadas, chamadas Comfort Specialist Consultants (algo como “Consultoras Especializadas em Conforto”) para vender sua linha feminina. Em 2010, a Casa das Cuecas U/W começou a vender os produtos com a marca JOCKEY no Brasil. Em 2011, a JOCKEY lançou uma linha de roupas íntimas usando a tecnologia Outlast, originalmente desenvolvida para ajudar os astronautas da NASA a se manterem confortáveis ​​em temperaturas variáveis ​​e reduzir a transpiração.

   

Em agosto de 2020, o cantor country Luke Bryan tornou-se porta-voz da marca e, em 2022, essa parceria resultou no lançamento da JOCKEY OUTDOORS™ by Luke Bryan, uma linha de vestuário robusta, confortável e projetada para atividades ao ar livre, incluindo camisas de flanela, bermudas cargo e camisetas funcionais focadas em durabilidade, facilidade de movimento e conforto, ideais para pesca, caminhadas, trabalho no fim de semana e uso casual. A primeira loja de varejo dessa linha - batizada de Coopers 12South - foi inaugurada em Nashville em outubro de 2024.

   

Com 150 anos de uma rica e novadora história, atualmente a JOCKEY se concentra na criação de produtos com foco em conforto, tecnologia e materiais de alta qualidade. E ao longo desses anos, a JOCKEY acumulou mais de 1.300 patentes registradas. Entre essas inovações estão a costura do nome da marca no cós de uma peça íntima pela primeira vez em 1947, a exposição de roupas íntimas fora de gavetas fechadas no varejo, a criação da primeira calcinha sem costura, o lançamento do shortinho Skimmies e a criação do primeiro sistema de ajuste volumétrico para sutiãs.

  

A linha do tempo  

1929  

● Lançamento da JOCKEY SHORT, uma cueca confortável muito semelhante á uma tradicional samba-canção.  

1935

● Lançamento da JOCKEY MIDWAY, uma cueca mais comprida, justa e extremamente confortável.  

1961 

● Lançamento da JOCKEY LOW RISE BRIEF, uma cueca clássica de corte baixo (cintura baixa), projetada para se ajustar abaixo do quadril. 

1976  

● Lançamento da linha JOCKEY ELANCE, composta por cuecas mais maleáveis, confortáveis e coloridas, vendidas em revolucionários tubos plásticos transparentes.  

1981  

● Obtém sua primeira licença para produzir roupas íntimas femininas para a grife francesa Yves Saint Laurent (conheça essa história aqui).  

1988  

● Lançamento das primeiras meias-calças femininas.  

1999  

● Lançamento da linha JOCKEY SPORT, composta por cuecas confeccionadas por material maleável e de rápida secagem, proporcionando mais maleabilidade e movimento, principalmente para a prática de atividades esportivas.  

2001  

● Lançamento da linha NO PANTY LINE PROMISE, composta por calcinhas sem costura.  

2004  

● Lançamento da linha JOCKEY 3D-INNOVATIONS, composta por roupas íntimas mais modernas, confortáveis, justas e com design inovador. As peças foram projetadas com a análise do corpo em três dimensões e com um tecido elástico exclusivo.  

2011  

● Lançamento da inovadora linha JOCKEY STAYCOOL, composta por roupas íntimas para homens e mulheres que apresentavam tecidos que estimulam a regulação da temperatura corporal, criado originalmente para a indústria aeroespacial e NASA.  

2012  

● Lançamento da JOCKEY BRIEF BRIEF, cuecas descartáveis feitas 100% de papel reciclável. Assim, era possível jogar no lixo quando não quisesse usar mais, permitindo aos amantes da marca usar cuecas novas todos os dias, poupando lavagem, tempo e com uma consciência “eco-friendly” moderna.

Um marketing ousado  

A JOCKEY sempre foi conhecida pelas suas ousadas ações de marketing e linha de comunicação, como por exemplo, em 1946 quando o jogador de beisebol Babe Ruth, um dos maiores astros do esporte americano na época, passou a endossar seus produtos; ou em meados da década de 1970 quando contratou como garoto-propaganda o galã e jogador de beisebol do Baltimore Orioles Jim Palmer, que aparecia em anúncios somente de cueca. A ousadia de suas ações só iria aumentar nas décadas seguintes, como aconteceu em 1998 com o lançamento da campanha “Let ‘Em Know You’re Jockey” (algo como “Deixe-os saber que você está de Jockey”), que ganhou reconhecimento internacional ao mostrar fotografias de grupos de pessoas como médicos, bombeiros, artistas de teatro e atletas com as calças arreadas até os tornozelos, exibindo orgulhosamente suas cuecas e calcinhas JOCKEY, utilizando “heróis do cotidiano” e afastando-se do uso exclusivo de super modelos.

   

A nova versão dessa campanha de sucesso, batizada Show You’re Jockey e lançada em 2013, apresentava uma variedade de homens e mulheres de diferentes nacionalidades, repletos de confiança revelando suas roupas íntimas da marca JOCKEY.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Apesar da figura de um jóquei fazer parte do universo da marca desde 1940, especialmente nos materiais de divulgação nos pontos de venda, foi somente em 1961 que o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e o símbolo estilizado de um jóquei (apenas do dorso para cima), popularmente batizado de JOCKEY HALF-BOY. Em 1971 esse logotipo foi modernizado e apresentou uma nova tipografia de letra. Em 2005, a marca passou por uma grande reformulação visual, que atingiu, além das embalagens e material de pontos de venda, também o logotipo, que ganhou ares mais modernos com a introdução do famoso Swirl Icon, um símbolo que representava todas as características da marca como inovação, energia, inovação, movimento e beleza. Mais recentemente, em 2023, a marca voltou a utilizar o JOCKEY HALF-BOY como símbolo no logotipo, agora posicionado acima do nome.

   

Os slogans 

150 Years of Crafting Comfort. (2026) 

Start with comfort. Everything else follows. (2024) 

Nothing Fits Better. (2024) 

There’s Only One Jockey. (2020)  

The Original American Underwear Brand. (2020) 

Knows Me. (2018) 

Feels Like Jockey. (2016) 

Em What’s Underneath. (2016) 

Supporting Greatness. (2014)  

Jockey or Nothing. (2011)  

The next best thing to naked. (2004)  

We know what makes you feel good. (2000, Jockey For Her)  

Let ‘em Know You’re Jockey. (1998)  

So Comfortable. (1991) 

A commitment to quality and value. (1983)  

A sign you’ve got style. (1981)  

The first name in underwear. (1980)  

Ahead of the field, again and again. (1980) 

The choice is yours. (1973)

Satisfying the Human Need for Comfort. (1876)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 1876  

● Fundador: Samuel Thrall Cooper  

● Sede mundial: Kenosha, Wisconsin, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Jockey International Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Debra Waller  

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 147 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 3.300  

● Segmento: Vestuário  

● Principais produtos: Roupas íntimas, meias e camisetas  

● Concorrentes diretos: Hanes®, Fruit of the Loom®, Gildan®, Joe Boxer, Champion®, SAXX, Nike, Puma, Under Armour®, Calvin Klein® e Tommy Hilfiger  

● Ícones: As cuecas  

● Slogan: Start with comfort. Everything else follows.  

● Website: www.jockey.com  

A marca no mundo  

A empresa, com sede na cidade de Kenosha, estado americano do Wisconsin, emprega atualmente mais de 3 mil funcionários e está presente em 140 países ao redor do mundo. Os produtos são vendidos em mais de 30 mil lojas de departamentos e lojas especializadas, além de serem encontrados em mais de 100 lojas próprias, localizadas nos Estados Unidos. Além disso, a empresa licenciada da marca na Índia possui mais de 1.500 lojas da JOCKEY naquele país. Atualmente a marca oferece mais de 600 modelos de roupas íntimas (cuecas, calcinhas e sutiãs), camisetas, pijamas, meias e roupas esportivas. A empresa também fabrica produtos para gigantes como Walmart (saiba mais aqui) e Target (saiba mais aqui).   

Você sabia?  

● A marca JOCKEY é responsável por nada menos que 35% do mercado americano de roupas íntimas masculinas.  As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 16/4/2026 

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ZORBA

A combinação de conforto, inovação e variedade, que inclui cavada, boxer, samba canção, colorida ou justa, fizeram da marca de cuecas ZORBA uma das mais populares do Brasil, atendendo com sua linha diversificada de produtos aos mais exigentes gostos e necessidades dos consumidores. Acompanhando a evolução da vaidade masculina, a marca se mantém líder de mercado, expandindo sua linha de produtos para oferecer mais diversidade aos homens brasileiros.  

A história

A história da marca ZORBA, que virou sinônimo de cuecas no Brasil, começou em 1944 quando a empresa foi fundada por Moisés Kalika e Beçalel Kaleka. Uma das pioneiras no mercado brasileiro de cuecas e roupas íntimas masculinas, em 1964 a ZORBA lançou no país a cueca modelo Slip (com as laterais mais largas), até então completamente desconhecidas por aqui. Assim como em outros países, a cueca teve aceitação unânime por parte do consumidor e o sucesso do modelo dura até os dias de hoje. A Zorba Cotton - um modelo de cueca com acabamentos refinados, macia, confortável, antialérgica e durável - foi lançada em 1974 e trazia em sua campanha publicitária um texto minimalista com riqueza de detalhes do produto: “Zorba, você usa e nem percebe”. Em 1985, a empresa transferiu seu prestígio ao setor infantil introduzindo a linha de cuecas ZORBA KIDS, iniciando assim o conceito de “cuequinhas” diferenciadas para a criançada.

   

A década de 1980 ainda foi marcada pelo lançamento de outro sucesso, mas desta vez em sua linha de comunicação: o Passarinho da Zorba, sua popular mascote, que permitiu tratar o órgão genital masculino através de um personagem com vida e sentimento, quebrando um enorme tabu para a época em relação a um assunto tão delicado. Nos anos seguintes, a ZORBA realizou pesquisas constantes para detectar as reais necessidades dos homens no que se referia ao vestuário íntimo masculino, procurando atender a todos de forma democrática, criando novos modelos, lançando novas cores e estudando novas tecnologias de tecidos. Com isso, em 1993 a marca lançou a Zorba Soft, uma cueca extremamente leve e confortável, cuja campanha anunciava em alto e bom som “Chegou Zorba Soft. Tão Leve que você nem sente”. Em 2000, a marca foi adquirida pela multinacional americana Sara Lee (saiba mais aqui). Pouco depois, em 2003, o famoso passarinho, voltou à mídia, após uma breve aposentadoria que durou mais de três anos. Em sua versão modernizada, o passarinho apareceu com uma faixa na cabeça em estilo japonês, para enfatizar a tecnologia da nova cueca feita com o fio Tufcel, de fibra importada do Japão.

   

Pouco depois, em 2005, a divisão têxtil da Sara Lee se tornou uma empresa independente e passou a se chamar Hanesbrands, que no Brasil é proprietária das marcas ZORBA, Kendall (conheça essa outra história aqui), Tensor e Hanes (conheça essa história aqui). Em 2007, a marca inovou ao introduzir no mercado a ZORBA BAMBU, cuja fabricação levava 94% de fibra de bambu e 6% de elastano, destacando-se por ser mais macia, fácil de secar e por desbotar menos do que qualquer outro tecido. O marketing do novo produto era baseado no fato da cueca ser a primeira ecologicamente correta. Isso porque o algodão era originário de plantações que não empregavam agrotóxicos. A nova cueca possuía propriedades bacteriostática e desodorante, dificultando assim a proliferação de bactérias. A fibra de bambu possui propriedades termodinâmicas, que mantêm a temperatura do corpo. Por isso, a cueca absorvia melhor a umidade e facilitava a transpiração, tornando-se a peça ideal para homens que realizam exercícios físicos.

  

Em 2009, sempre em busca de novos produtos que atendam aos vários gostos do público masculino, a marca lançou quatro novos modelos de cuecas: Boxer Silver (dirigida aos jovens que desejavam exibir o elástico da cueca por fora da calça, acompanhando a tendência do segmento e atendendo o desejo do público mais jovem por um produto com elástico mais largo, de 40 mm de largura, ao invés da medida comercializada atualmente, de 30 mm de largura), Boxer Extreme Action (confeccionada em microfibra, tecido que facilita a transpiração e tem secagem rápida, além de proporcionar ajuste perfeito ao corpo), Boxer Extreme Nitro (tem predominância do algodão, resultando em um produto bastante confortável) e Slip Seamless Algodão (fabricada utilizando tecnologia que não possui costuras nas laterais nem etiqueta, proporcionando muito mais conforto e liberdade de movimento no dia-a-dia).

  

Outra novidade foi o lançamento da ZORBA ORGÂNICA, desenvolvida especialmente para os chamados consumidores verdes, preocupados com a preservação do meio ambiente. A cueca utilizava o famoso algodão da Paraíba, certificado pela Federação Internacional de Movimentos Orgânicos Agriculturais, atendendo à legislação de produtos orgânicos da União Europeia e dos Estados Unidos. Nos anos seguintes a marca adotou uma nova linha de comunicação: saiu de cena o tradicional passarinho amarelo e entrou modelos sarados. E o time de garotos-propaganda da ZORBA ganhou um novo integrante em 2013: Rafael Calomeni, que alcançou o status de galã quando se destacou na atuação da novela “Mulheres Apaixonadas”, exibida pela Rede Globo (conheça essa história aqui) em 2003. Mais recentemente a ZORBA introduziu a tecnologia Max Fresh, que permite criar cuecas com termorregulação, aumentando o conforto térmico enquanto protege contra odores e bactérias.

  

Atualmente a ZORBA é conhecida por sua vasta linha de produtos - cuecas boxer, slip, samba-canção, entre outros modelos - com foco em conforto, algodão e inovação, como as tecnologias Go Tagless (sem etiquetas) e Total Support (suporte anatômico). Durante toda sua história, a ZORBA construiu uma imagem forte e um sólido relacionamento com os consumidores brasileiros. Tanto que, muitas pessoas chamam suas cuecas simplesmente de ZORBA, confundindo a marca com o próprio produto. Este talvez seja o maior troféu da marca.

  

A comunicação lúdica 

A linha de comunicação responsável pelo sucesso da marca entre os brasileiros começou na década de 1980, e nada melhor que um personagem com duplo sentido para vender cueca. Era o surgimento do Passarinho da Zorba, um carismático passarinho amarelo que saía de dentro de uma cueca e que se transformaria em um dos personagens publicitários mais queridos entre os brasileiros. Nos anos seguintes, o simpático personagem - que ganhou forte presença na mídia -, passou a representar de forma nada sutil quem a cueca hospedaria. Por exemplo, em um comercial dos anos de 1980, o Passarinho da Zorba estava feliz e confortável na cueca. Ao final do comercial ele era acordado por outro passarinho e saía fechando o material, seguido pelo slogan “Quer agradar... dê Zorba!”. O detalhe do comercial (assista aqui) era o instrumental “Baile dos Passarinhos”, que fazia muito sucesso com Gugu Liberato.

   

Em outra campanha publicitária para comemorar o Dia dos Namorados em 1996, a famosa mascote das Cuecas Zorba protagonizava uma peça bem humorada e de duplo sentido, especialmente pelo título: “Dia 12, embrulhe o passarinho para presente”. Já em 2017, uma campanha trouxe de volta um dos personagens mais emblemáticos da propaganda nacional. O Passarinho retornou com personalidade e rejuvenescido para encantar um novo público e lembrar que o conforto da ZORBA é a única forma de acabar com a infame “ajeitadinha”.

   

A mascote da ZORBA também é utilizada para para fazer o bem, estrelando campanhas como para o Novembro Azul, mês de conscientização sobre a saúde masculina, focado no diagnóstico precoce do câncer de próstata e na importância dos cuidados gerais com a saúde do homem, quebrando tabus e incentivando exames preventivos. O Passarinho da ZORBA foi responsável por transformar a marca em uma das preferidas dos homens brasileiros transmitindo o conceito de conforto e segurança das cuecas da marca de uma forma divertida e lúdica.

  

A imagem abaixo mostra o atual visual do carismático personagem da marca ZORBA.

  

Mas as campanhas publicitárias da marca não eram protagonizadas somente pelo carismático Passarinho. Por exemplo, na década de 1990, auge do sucesso do controverso jogador Edmundo, a ZORBA resolveu explorar seu lado “animal” e colocou a sua imagem para vender cuecas, como mostra o anúncio de página dupla abaixo.

  

A evolução visual  

Ao longo dos anos o logotipo da marca passou por algumas remodelações. Há alguns anos atrás a marca foi totalmente reformulada visualmente, incluindo, além do logotipo, que manteve o tradicional símbolo que representa o masculino, todas as embalagens de seus produtos.

  

O logotipo da marca ZORBA também pode ser aplicado em letras brancas sob um fundo preto.

  

Os slogans  

Vá de Zorba. (2010)  

Mania de conforto. (2008) 

Zorba. Tradicional da real família brasileira. (2007) 

A todo movimento. (2004)  

A mais macia. A mais confortável. (1993)  

Conforto que você sente. (anos de 1990) 

Zorba. Onde ele gosta de ficar. (1988) 

Quer agradar, dê Zorba. (anos de 1980) 

Zorba, você usa e nem percebe. (1974) 

A cueca com garantia. (1968) 

Só Zorba é Zorba. (1968)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1944  

● Fundador: Moisés Kalika e Beçalel Kaleka  

● Sede mundial: Winston-Salem, Carolina do Norte, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Steve Bratspies  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Segmento: Roupas íntimas  

● Principais produtos: Cuecas  

● Concorrentes diretos: Mash, Hering, Lupo, D’uomo, Dorbe, Puma, Adidas, Champion e Calvin Klein  

● Ícones: O passarinho amarelo  

● Slogan: Vá de Zorba.  

● Website: www.zorba.com.br  

A marca no Brasil

A marca ZORBA, líder absoluta no mercado brasileiro de cuecas (respondendo por mais de 30% das vendas totais), está presente com sua linha de produtos (são aproximadamente 30 modelos diferentes de cuecas) em todo o território nacional, sendo comercializada em mais de 15.000 pontos de venda, que incluem lojas especializadas, atacadistas e grandes varejistas.  

Você sabia?  

● A ZORBA também fabrica alguns produtos com tamanhos especiais. O modelo 172, uma cueca slip com abertura, possui os tamanhos XXG e XXGG, que atendem aos manequins 54/56 e 58/60, respectivamente.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Estadão, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 8/12/2025 

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