CHAMPION

Um C estilizado é presença constante em moletons, camisetas e acessórios nas universidades americanas, palcos de música e ambientes esportivos e descolados. Com mais de 100 anos vestindo campeões e sempre mantendo os princípios de inovação e qualidade inalterados, a Champion se tornou um ícone no segmento esportivo e de streetwear e uma das marcas mais desejadas por atletas, artistas e descolados no mundo inteiro. E hoje em dia, se tornou indispensável aos amantes da cultura de rua, fazendo inúmeras colaborações e funcionando como private label para as maiores marcas de streetwear do mundo. 

A história 

As origens da marca remontam ao ano de 1919, na cidade de Rochester, estado de Nova York, quando os irmãos Feinbloom, William e Abraham, com o apoio do pai, fundaram uma pequena empresa têxtil chamada Knickerbocker Knitting Mills. Inicialmente a jovem empresa se concentrou em vender no atacado seus suéteres resistentes. Mas foi em 1926 que a empresa apoiou a primeira equipe de sua história, a da Academia Militar de Wentworth, com o fornecimento de uniformes esportivos e suéteres. Pouco tempo depois, outro importante personagem entrou para essa história: a Universidade de Michigan. Com o fornecimento de agasalhos e uniformes para a prática de futebol americano para a universidade, a marca ingressava em um novo e promissor segmento, o rentável mercado das ligas esportivas universitárias. Foi então que a reputação da empresa começou a se espalhar à medida que os treinadores da Universidade de Michigan conversavam com treinadores de outras escolas e faculdades americanas sobre a excelente qualidade dos uniformes que suas equipes utilizavam.

   

Já na década de 1930, o nome Champion passou a ser usado como marca comercial em seus produtos e se tornou referência no quesito qualidade no segmento esportivo. Foi nesta época que a empresa foi renomeada para Champion Knitting Mills. Depois da Universidade de Michigan, várias universidade de outros estados americanos passaram a adotar peças da marca, que iam de meias até camisetas, calças e uniformes para a prática esportiva (especialmente futebol americano e basquete) e até gravar seus emblemas nos produtos Champion que serviam de traje oficial para as universidades. Nesta época a marca também produzia roupas íntimas de lã como protótipos do moletom, vendendo-as para proteção contra o frio para trabalhadores ao ar livre. Com sua reputação de funcionalidade e durabilidade crescendo não demorou muito para que os produtos Champion fossem adotados pela Academia Militar dos Estados Unidos para serem usados durante os exercícios de treinamento e aulas de educação física.

   

Foi nessa mesma época, em 1934, que surgiu o famoso Reverse Weave, o primeiro tipo de malha desenvolvida especialmente para a prática de esportes. O principal diferencial do tecido era a considerável diminuição do encolhimento das peças, que eram constantemente lavadas após seu uso nas atividades esportivas. Essa ideia surgiu das necessidades que treinadores e gerentes de equipamentos de equipes universitárias tinham de lavar os uniformes de seus atletas sem o risco de danificá-los. É por isso que, para evitar o encolhimento horizontal, o velo da fibra foi colocado na vertical no momento da criação, daí o nome Reverse Weave. Para evitar o encolhimento, na direção oposta, todos os moletons Reverse Weave eram caracterizados pelos dois painéis laterais. Mesmo os punhos, o decote e a parte de baixo da malha reversa tinham a mesma característica das inserções, a fim de evitar a dispersão do calor durante e após o treino, mantendo a liberdade de movimento. O processo de solicitação de patente, a fim de certificar e validar o procedimento revolucionário e técnico do Reverse Weave, foi iniciado no dia 9 de agosto de 1938, e devido a Segunda Guerra Mundial, só foi finalizado quase quinze anos depois, em 14 de outubro de 1952.

   

Na década de 1960, como forma de atender as necessidades dos jogadores de futebol americano, a Champion desenvolveu um tipo de malha super respirável feita a partir do náilon, que não demorou muito a ser copiada por todas as suas concorrentes. Com desempenho aprimorado e um visual diferente das peças anteriores, as novas camisas se tornaram o padrão não só no futebol americano, mas também nas quadras de basquete. E foi durante essa década que a Champion entrou em um programa de licenciamento intensivo, que começou com a National Athletic Association (NCAA) e expandiu-se nos anos de 1970 com uma parceria com a poderosa e popular National Football League (NFL), principal liga profissional de futebol americano, para a venda de produtos oficiais das equipes. De 1970 em diante, a Champion se mostrou cada vez mais empenhada em oferecer produtos inovadores e com qualidade elevada, mas a força da marca ultrapassou barreiras e passou a ser desejada fora do ambiente esportivo, principalmente no segmento streetwear. Com isso, até os anos de 1990 era cada vez mais comum ver músicos subindo aos palcos com peças da Champion, muitas vezes reconhecíveis apenas pelo clássico logotipo do “C” estilizado na manga esquerda de suas blusas e moletons.

   

Nas décadas de 1970 e 1980, a Champion tornou-se famosa por criar uma das mais importantes peças esportivas do século 20: o Moletom com Capuz. Ele foi projetado e desenvolvido por razões práticas e introduzido pela primeira vez como uma peça de aquecimento para os atletas usarem entre o intervalo de jogo ou sessões de treinamento. Este fato marcou os primeiros passos significativos de sua transição da roupa esportiva para a moda de rua. Nesta época, a Champion transcendeu o que significava ser uma marca esportiva, tornando-se a primeira marca a produzir a camiseta de dupla face (ou reversível), que podia ser fabricada nas cores da escola/universidade e ser invertida de uma cor para outra para indicar os jogadores de cada equipe; e a primeira a desenvolver e fabricar um tecido de malha de náilon “respirável”, que viria a se tornar o tecido para uniformes de basquete em todo o mundo. Em 1989, a Champion foi vendida para a empresa Sara Lee (conheça essa história aqui).

  

A Champion reforçou ainda mais sua posição na vanguarda do esporte americano ao adquirir os direitos exclusivos de ser a fornecedora oficial de todas as 27 equipes da National Basketball Association (NBA) entre o período de 1989 a 1997. Esta era uma época de ouro para a NBA e a parceria estabeleceu a Champion como a marca oficial para produtos autênticos, tanto nas quadras (uniformes) como fora delas (roupas, acessórios e réplicas de camisas e shorts das equipes). Por isso, até hoje, muitos entusiastas e colecionadores da NBA ainda se destacam nas icônicas peças Champion dos anos de 1990, tal foi a importância e a nostalgia desta década no basquete.

   

Além disso, a Champion foi a fornecedora oficial da primeira e melhor equipe dos sonhos do basquete americano na histórica Olimpíada de Barcelona, na Espanha, em 1992. O time de basquete, conhecido como Dream Team (que tinha Magic Johnson, Larry Bird, Scottie Pippen e Michael Jordan em pleno auge), conquistou a medalha de ouro e esse feito ajudou a Champion a estabelecer sua reputação internacional no segmento e como uma marca autêntica, atlética e de vestuário.

  

Em 2012, para marcar o 60º aniversário da concessão de patente do moletom reverso (Reverse Weave), a Champion relançou este lendário produto na Europa. Isso também coincidiu com o aumento na demanda de formadores de opinião, celebridades e consumidores de moda que estavam sendo influenciados pela cultura de música e do streetwear. Em 2015, todas as linhas de moletons, camisetas, calças, bermudas e shorts com o icônico logotipo do “C” estilizado foram apresentados a uma nova geração de consumidores. E a Champion intensificou colaborações icônicas e muito desejadas, com marcas como Supreme, Off-White, Kith Puts Its Spin on, HyperX, CASETiFY, Bape®, Todd Snyder, entre outras, para o lançamento de coleções especiais e limitadas. A preocupação constante da marca com o design e a qualidade funcional de suas peças, fez com que a Champion permeasse entre sportswear e streetwear, desenvolvendo os dois pilares em paralelo com grande sucesso.

   

A Champion chegou oficialmente ao Brasil no final de 2017. Com apenas cinco meses de operação, a marca já era um enorme sucesso em lojas consideradas influenciadoras e de extrema importância no segmento urbanwear. Depois de quase um século sem presença direta no varejo, em 2018 a Champion inaugurou sua primeira loja própria em Los Angeles, buscando ganhar mais exposição em cidades conhecidas por esportes, artes e cultura. Desde então, a marca inaugurou unidades em cidades como Nova York, Boston e Chicago, entre outras. Além disso, ingressou na categoria de calçados Premium e, em 2019, recrutou o ex-jogador de basquete Magic Johnson e uma série de influenciadores para apoiar a celebração de seu centenário através da campanha “100 Years for the Team” (em português “100 anos para a equipe”).

  

A Champion já projetou e fabricou uniformes universitários, para academias militares e equipes da NBA em seus dias gloriosos. Também colaborou com outras marcas de renome em todo o mundo. No entanto, por um breve período, a marca americana perdeu o brilho e praticamente sumiu da competição. Como seu status de ícone é incontestável, nos últimos anos a marca voltou ao jogo através do lançamento de coleções autorais e inúmeras colaborações, além de licenciamento, demonstrando cada vez mais que não entra “em um jogo para brincadeira”. Construída sobre um patrimônio de inovação, a assinatura do “C” estilizado representa um símbolo de autenticidade, usado por artistas, músicos, celebridades, atletas e criativos em todo o mundo. Com isso, a Champion chegou a um patamar que transcendeu o sportswear e se tornou um marco na cultura, de fato.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por uma significativa remodelação ao longo de sua história. E isto aconteceu em 1960, quando o tradicional C estilizado (que se tornaria o principal símbolo de reconhecimento da marca), uma nova tipografia de letra e a cor azul foram utilizadas no novo logotipo. A partir deste momento, o logotipo do C estilizado (com a paleta de cores azul, vermelho e branco) foi fixado na manga esquerda do moletom, que se tornaria um dos símbolos da marca americana.

  

Com o passar dos anos, esse tradicional logotipo ganhou modernizações, perdeu a inscrição U.S.A. e adotou tons de azuis mais escuros. Atualmente a identidade visual da marca, dependendo de situações e mercados, pode ser aplicada como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Be Your Own Champion. (2020) 

100 years for the team. (2019) 

Dare to be Champion. (2018) 

It takes a little more to make a Champion. (década de 1960)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1919 

● Fundador: William e Abraham Feinbloom 

● Sede mundial: Winston-Salem, Carolina do Norte, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Stephen Bratspies 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 41 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Esportivo 

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios 

● Concorrentes diretos: Russell Athletic, Le Coq Sportif, Gola, Ellesse, Fred Perry, Pony, Converse, Fila, Puma, Adidas e Nike 

● Ícones: A letra C estilizada 

● Slogan: Be Your Own Champion. 

● Website: www.champion.com 

A marca no mundo 

Atualmente a CHAMPION, que atua no segmento esportivo e de streetwear, e segunda marca mais valiosa e importante da empresa Hanesbrands (proprietária de grifes como Hanes, Playtex e Zorba), está presente em mais de 60 países comercializando roupas, calçados e acessórios. Com faturamento anual estimado em US$ 2 bilhões, a marca possui mais de 40 lojas próprias, em sua maioria localizada nos Estados Unidos, com unidades também em Londres, Milão e Amsterdã. 

Você sabia? 

● A Champion é considerada a inventora do moletom (incluindo a versão com capuz) e o alçou ao status de ícone pop. O reconhecimento veio em 2018 quando o moletom Reverse Weave da marca passou a ser peça permanente nas coleções do Museu de Arte Moderna de Nova York (conhecido como MoMa). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Elle, Vogue, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/8/2021

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KENDALL

A Kendall é sinônimo de meia terapêutica, tendo o aval irrestrito da classe médica e a confiança de milhões de consumidores, que utilizam seus produtos para amenizar e até prevenir problemas de circulação, proporcionando assim conforto e bem-estar para as pernas. Está comprovado que o uso de Kendall melhora clinicamente os indesejáveis sintomas de dores, inchaços e cansaço nas pernas, além de prevenir problemas futuros, se usadas periodicamente.  

A história

Para contar a história da marca Kendall é preciso voltar ao ano de 1903 nos Estados Unidos. Foi neste ano que um jovem visionário de 25 anos, chamado Henry Plimpton Kendall, decidiu expandir os negócios de sua recém-comprada tecelagem, localizada na pequena cidade de Walpole, estado americano de Massachusetts, passando a produzir diversos produtos para saúde e higiene, como lenços esterilizados e curativos cirúrgicos de algodão. Com estratégias inovadoras e aplicação de técnicas científicas de administração, nos anos seguintes ele expandiu o negócio, construindo grandes marcas para The Kendall Company, como por exemplo, Curad (bandagens), Curity (fraldas), Polyken (adesivos industriais) e Kendall.

  

A primeira subsidiária fora dos Estados Unidos foi inaugurada em Toronto, no Canadá, no ano de 1926. Foi nesta época que a empresa passou oferecer também suas famosas meias elásticas de compressão. Após um crescimento acelerado, beneficiado em grande parte pela demanda de produtos médicos gerados pelas duas Guerras Mundiais que assolaram o mundo, a empresa inaugurou a Kendall do Brasil em 1960, sob o comando de Andrew Laska. Nesta época a empresa americana era um gigante do setor, com 18 fábricas espalhadas por vários países. A empresa desembarcou no Brasil com um produto até então escasso no mercado: as meias elásticas de compressão, indicadas para o tratamento de problemas vasculares nas pernas. O trabalho de introdução da compressão elástica no mercado brasileiro foi intenso e a tradição e independência da marca Kendall foi estabelecida e mantida mesmo após a aquisição, em 1972, da empresa pela tradicional Colgate-Palmolive, que nos próximos 16 anos administraria o portfólio de marcas da antiga The Kendall Company no mundo todo.

  

O crescimento da marca Kendall nesse período foi altamente expressivo. A marca passou a ser líder absoluta no mercado de meias de compressão, aproximando-se da classe médica através de uma forte estratégia de confiança em oferecer produtos eficientes e da mais alta qualidade, e também do consumidor brasileiro, que passou a ver a marca como sinônimo de meia medicinal elástica. Em 1988 a Kendall International foi criada e separou-se da Colgate-Palmolive, sendo vendida nos Estados Unidos em 1994 para Tyco International, que hoje comercializa cateteres, curativos, agulhas, seringas e suprimentos de enfermagem, entre outros produtos. Já no mercado brasileiro, em 2011, a educadora física Solange Frazão, personalidade nacionalmente conhecida como símbolo de saúde, boa forma e beleza, passou a estampar as campanhas de Kendall, como representante oficial da marca.

  

A Kendall, pioneira na aplicação de bacteriostático em seus produtos, recentemente foi buscar novas tecnologias para proporcionar um conforto ainda maior. Com isso, lançou a Tecnologia UltraPro, que além de adaptar-se a temperatura aumentando e diminuindo a sensação de frescor dependendo do ambiente e atividades, é um agente bacteriostático que age evitando o crescimento de microrganismos como bactérias e fungos causadores de odores desagradáveis nos artigos têxteis, proporcionando uma proteção duradoura e higiênica, conferindo a sensação de bem-estar e comodidade.

  

Além disso, a marca lançou a meia Kendall Sport, indicada para toda prática esportiva, com muito estilo e conforto para corridas ou caminhadas diárias. É uma ótima opção para todos os esportistas que buscam recuperação muscular e melhoria de desempenho, além de proteção contra atritos, diminuição do cansaço, estabilização dos músculos e articulações, promove o aumento do fluxo sanguíneo e reduz o acúmulo de ácido lático e dispõe da tecnologia UltraPro.

  

Durante mais de 60 anos no mercado brasileiro, Kendall focou seu trabalho em prover produtos de qualidade, eficiência (comprovada) e com um preço justo aos seus clientes: médicos, consumidores e lojistas. A Kendall utiliza tecnologia de ponta e um rigoroso controle de qualidade na fabricação de suas meias. Os fios utilizados em sua fabricação são cuidadosamente selecionados e seus níveis de compressão são precisos, para certificar-se de que as meias estejam sempre dentro do mais alto padrão de qualidade.

   

Indicadas para o tratamento de diferentes estágios de doenças venosas, as meias Kendall apresentam quatro níveis de compressão: Suave Compressão (13-17 mmHg), Média Compressão (18-21 mmHg), Alta Compressão (20-30 mmHg) e Extra Alta Compressão (30-40 mmHg). Além disso, a Kendall oferece as meias e meias-calça em cinco tamanhos e várias cores. As meias da marca também são bastante indicadas para longas viagens de avião para evitar trombose venosa e embolia, que podem ser provocadas pelo acúmulo de líquidos nos membros inferiores, causando inchaço nas pernas e nos pés.

  

Os slogans

Prevenção que acompanha seus passos. 

A meia medicinal mais prescrita do Brasil.

Pernas bonitas e saudáveis sempre. (1989)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1960 (Brasil)  

● Criador: The Kendall Company  

● Sede mundial: Winston-Salem, Carolina do Norte, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Steve Bratspies  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Produtos médicos  

● Principais produtos: Meias de compressão  

● Concorrentes diretos: Venosan, Sigvaris, Jobst, Acte Sports, Medi, Attiva e Ergo Premium  

● Slogan: Prevenção que acompanha seus passos.  

● Website: www.kendall.com.br  

A marca no Brasil

Hoje em dia os produtos da marca (meias ¾, meias ⅞, meias-calça e meias-calça para gestante) são distribuídos em todo território brasileiro, desde canais farmacêuticos (casas cirúrgicas), lojas departamentais até farmácias e drogarias. A marca Kendall pertence à Hanesbrands, multinacional têxtil que detém algumas das principais marcas de vestuário do mercado americano, como Hanes® (conheça essa história aqui), Champion (saiba mais aqui), Playtex e Wonderbra (saiba mais aqui), além das marcas Tensor e Zorba (saiba mais aqui) no Brasil. 

Você sabia?  

●  As meias da Kendall foram substituídas pela marca Covidien no mercado americano, onde pertence à empresa de mesmo nome.  

● As meias de compressão graduada facilitam o retorno sanguíneo ao coração, pois exercem uma maior compressão no tornozelo, decrescendo gradativamente à medida que sobe para a coxa. Para a utilização correta das meias, deve ser feita uma avaliação do tamanho e compressão para cada pessoa.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 18/9/2025 

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HANES®

Uma camiseta básica, confortável e versátil, que combina com inúmeras variações de roupas, é a peça têxtil mais vendida dos Estados Unidos. E leva em sua etiqueta uma marca que se tornou ícone no segmento de vestuário básico: HANES®. Mas, não é somente as camisetas da marca que fazem sucesso, roupas íntimas e meias também são extremamente populares entre os americanos. 

A história 

A história da marca começou em 1901 quando John Wesley Hanes, um nativo do estado americano da Carolina do Norte, fundou a empresa Shamrock Mills Company para produzir meias masculinas e infantis. No ano seguinte, seu irmão, Pleasant Henderson Hanes fundou a PH Hanes Knitting Company também para produzir meias e roupas íntimas masculinas. A PH Hanes inovou ao introduzir no mercado a roupa íntima masculina de duas peças, uma revolução para a época. No ano de 1910 a Shamrock, já sem seu fundador que havia morrido em 1903, trocou seu nome para Hanes Hosiey Mill e passou a produzir também roupas íntimas femininas, focando-se apenas neste tipo de produto a partir de 1920. Entre os quais, o Union Suit (introduzido em 1913), um tipo de roupa íntima longa de uma só peça, mais frequentemente associada à moda masculina no início do século XX. Nesta época a PH Hanes expandiu sua linha de produtos passando a fabricar camisetas, pijamas, camisolas e shorts íntimos.

   

Em 1932 a empresa lançou as cuecas masculinas “Sport”, confeccionadas em malha e protótipo das cuecas atuais. A ampla gama de cores, ainda rara na época, foi a base do sucesso de HANES® na época. A Segunda Guerra Mundial afetou ambas as empresas, que passaram a fornecer náilon e roupas íntimas para quase que exclusivamente abastecer as forças armadas americanas. Foi uma forma bem-vinda de sobreviver aos tempos difíceis. Na década de 1950, em virtude da alta qualidade de seus produtos, a HANES® se tornou popular e se consolidou no segmento de roupas íntimas masculinas nos Estados Unidos.

   

Somente no ano de 1965 as duas empresas se uniram para formar a HANES CORPORATION. Foi nesta década, que a HANES®, através de James Gordon Hanes, filho de Wesley, identificou o potencial do náilon, lançado em 1938 pela DuPont (conheça essa outra história aqui), em substituição a seda para a produção de meia-calças, introduzindo assim sua primeira coleção neste segmento, que faria enorme sucesso. Em 1969 a empresa lançou no mercado a Legg’s, que se tornaria uma das marcas de lingeries de maior sucesso mundial.

   

Foi ainda na década de 1960 que executivos da empresa perceberam que suas tradicionais camisetas brancas estavam sendo pintadas e usadas como roupas normais, permitindo uma enorme variação em sua utilização. Foi então que Keith Alms acreditou ser viável o lançamento de uma linha de camisetas para ser vendida diretamente aos consumidores e empresas que as pintavam. Este fato culminou em 1975, com o lançamento de uma camiseta mais grossa e resistente, batizada de HANES® BEEFY-T®, que se tornou o produto mais popular da marca. Inicialmente a camiseta era vendida somente para o segmento de customização, pessoas que queriam dar um toque original à peça, mas poucos meses depois, foi introduzida para a venda no varejo em embalagens simples. O sucesso foi instantâneo.

   

A importância dessa camiseta para a empresa é tamanha que, hoje em dia, existe o Hanes® Beefy-T® T-Shirt Hall of Fame, localizado na sede corporativa em Winston-Salem, Carolina do Norte, que reconhece as empresas que construíram seus negócios em torno da famosa camiseta, usando a criatividade, tino comercial e dedicação. Uma curiosidade: a HANES® atingiu a impressionante marca de 1 bilhão de camisetas Beefy-T® comercializadas desde seu lançamento em 2001. Ainda em 1975, a marca lançou a camiseta confeccionada em algodão canelado, que proporcionava flexibilidade e um ajuste seguro.

  

No final desta década, em 1979, após anos de forte crescimento, a HANES® foi comprada pela gigante Sara Lee (conheça essa outra história aqui), que estava ingressando no segmento têxtil. Em 1980, a HANES® PRINTABLES se tornou uma divisão separada e dedicada a fabricação e distribuição de camisetas estampadas. Ainda nesta década, a marca rapidamente se tornou popular adotando uma estratégia de venda agressiva que incluía parcerias com grandes varejistas e redes de supermercados populares como Walmart (saiba mais aqui) e Target (conheça essa história aqui).

   

As vendas explodiram. A marca HANES® HER WAY foi introduzida em 1986, exclusivamente para mulheres e garotas (adolescentes), inicialmente vendendo apenas lingeries e depois ampliando sua linha com a introdução de acessórios íntimos, meias e moda casual. A marca logo se tornou um enorme sucesso nos Estados Unidos. Nesta década, a HANES promoveu grandes campanhas publicitárias, se tornando ainda mais popular entre os americanos. Na década de 1990 a empresa investiu muito forte em publicidade, tendo comerciais estrelados por grandes estrelas do esporte, como por exemplo, o jogador de basquete Michael Jordan (durante anos o principal porta-voz da marca no mundo) e dos jogadores de futebol americano Joe Montana, Boomer Esiason e Steve Largent. Essa linha de comunicação tentava atrair um público mais jovem e ativo.

   

No ano de 2000 a marca alcançou a liderança no mercado americano em sua categoria, especialmente no segmento de camisetas básicas. Pouco depois, em 2002, a marca revolucionou o mercado com o lançamento da HANES® TAGLESS, camiseta sem costuras e etiquetas, proporcionando um conforto muito maior. O processo utilizado era um transfer a quente que aplicava as etiquetas de tamanho, composição e instruções de lavagem diretamente no tecido. Em 2006 a divisão têxtil da Sara Lee Corporation (incluindo a marca HANES®) se tornou uma empresa completamente independente e passou a se chamar Hanesbrands, proprietária de marcas populares como Champion (conheça essa outra história aqui), Playtex e Wonderbra (saiba mais aqui).

  

Depois do sucesso em vendas com as meias HANES® em 2007 no Brasil, a empresa ingressou, em 2008, com suas tradicionais camisetas, em cores básicas, como branco, preto e mescla, e sem costuras laterais. O produto, feito em 100% algodão pré-encolhido, ou seja, não encolhe ao ser lavado, e com costuras reforçadas de ombro a ombro, podia ser encontrado nas lojas do Walmart e Carrefour (conheça essa outra história aqui), além de grandes varejistas como Lojas Americanas (saiba essa história aqui). Nos anos seguintes a HANES® continuou lançando produtos que seguiam as principais tendências da moda e iam de encontro com o desejo dos consumidores de usarem roupas básicas e confortáveis, mas que seguissem as tendências da moda mundial.

  

Em 2020, como forma de enfrentar a pandemia de COVID-19 e contribuir de alguma forma com a sociedade, a HANES® lançou uma linha de máscaras faciais - laváveis, reutilizáveis ​​e respiráveis - ao consumidor. A marca também contribuiu com o Governo Americano e, em poucos meses, mais de 450 milhões de máscaras faciais de tecido e mais de 20 milhões de aventais médicos já tinham sido entregues para o governo.

  

Apesar de suas camisetas básicas fazerem um enorme sucesso no mundo, a HANES® também é extremamente conhecida por sua enorme linha de lingeries, como por exemplo, Hanes® Seamless (traz um novo conceito de moda aliada à tecnologia através de produtos sem costuras nas laterais que proporcionam total conforto, com peças que não marcam sob a roupa e cujo design se ajusta perfeitamente ao corpo), Hanes® Soutiens (sutiãs que oferecem design super anatômico e se ajustam perfeitamente ao corpo, sendo ideais para o dia-a-dia, pois proporcionam conforto, sustentação e segurança), Push Up Hanes® (sutiãs com conforto e sensualidade, que aumentam o volume e valorizam os seios), Hanes® Amamentação (sutiãs confortáveis que proporcionam sustentação e praticidade para esse momento tão especial na vida de uma mulher), Calcinhas Hanes® (perfeitas para o dia-a-dia, a grande variedade de modelos possui toque suave e agradável, sendo extremamente confortáveis) e Shapewear (para mulheres que se preocupam com sua imagem corporal, essa linha produz efeito firmador, modelando e realçando as curvas femininas).

  

A linha do tempo 

1947 

● Lançamento da HANES® PACK T-SHIRTS, inovadora embalagem que oferecia várias camisetas a um preço acessível. 

1983


● Lançamento de uma linha de camisetas esportivas e moletons, em adição a tradicional linha de camisetas básicas nas versões mangas curtas e longas. 

1994 

● Lançamento da HANES® THERMAL TOP, camisa térmica que fornecia alta retenção de calor. 

1995


● Lançamento de uma linha de camisetas com gola em T, além da versão pólo. 

● Lançamento de uma linha de lingeries sem costura. 

1996 

● Lançamento da HANES® POCKET-T, camiseta básica com bolsos disponível em uma grande variedade de cores. 

1999


● Lançamento da camiseta SOFT L’INK, feita 100% de micro-poliéster do lado de fora e 100% algodão do lado interno. A camiseta era ideal para impressão de estampas. 

2002


● Lançamento da camiseta masculina BEEFY SILVER, feita com uma mistura de algodão e Nativa (fibra extraída do eucalipto). O produto era uma alternativa para quem procurava uma camiseta mais fina e macia que as tradicionais. 

2003


● Lançamento da HANES® SILVER FOR HER, uma linha de camisetas versáteis e com design extremamente moderno, especificamente direcionada para segmentos como hotéis, varejo e setor corporativo. 

2004 

● Lançamento da camiseta esportiva StayClean, feita com um tecido que não retém o suor. 

2007


● Lançamento, em parceria com o Walmart, de uma linha de têxteis ecológicos, composta por calcinhas confeccionadas em fibra de bambu e cuecas de algodão orgânico. 

2008


● Lançamento de uma nova linha de calcinhas que prometia acabar com um eterno e indiscreto problema feminino: calcinhas que “sobem”, conhecidas em inglês com “wedgies”. 

● Lançamento da camiseta NANO-T, extremamente leve e feita 100% com algodão. 

2010 

● Lançamento da HANES® GARMENT DYED T-SHIRT, camiseta clássica de manga curta feita de algodão proveniente de fazendas americanas, e tingida para proporcionar uma aparência retrô. 

2011 

● Lançamento da ComfortBlend® EcoSmart®, uma linha de produtos feitos com até 5% de poliéster reciclado a partir de garrafas de plástico. 

2019 

● Lançamento da Active Comfort Tank, camisa sem mangas de alto desempenho que incorpora fios leves e respiráveis ​​e uma técnica de tricô inovadora que se combinam para fornecer compressão de conforto bidirecional e elasticidade total para combater a fadiga. 

2023 

● Lançamento da HANES® ORIGINALS, coleção que combina padrões e cores marcantes com o máximo conforto, incluindo camisetas, regatas, sutiãs e roupas íntimas, além de uma grande variedade de roupas esportivas (moletons, leggings, shorts, vestidos e meias). Qualquer item da linha custa menos de US$ 30.

  

A comunicação 

A HANES® sempre foi agressiva e ousada em suas campanhas publicitárias. Durante a década de 1970 e 1980, para promover sua linha de meias-calça utilizou o provocativo slogan “Gentlemen Prefer Hanes®” (algo como “Cavalheiros preferem Hanes®”). Em 1989 o slogan foi trocado para outro, não menos provocativo: “The lady prefers Hanes®” (em português “Mulheres preferem Hanes®”) e pouco depois para “Just wait’ll we get our Hanes® on you” (algo como “Espere até ter Hanes® em você”). Mas o que resultou na grande popularidade da marca no mercado americano foi a utilização de grandes celebridades em suas campanhas começando com o astro do basquete Michael Jordan em 1989 (em 2021 o contrato foi encerrado, colocando fim em um dos mais longevos relacionamentos entre atletas e marcas). Assista aqui Jordan em ação em um dos inúmeros comerciais que o astro estrelou.

  

Em 2000, para o lançamento da camiseta GO TAGLESS, se juntaram ao astro do basquete nomes como Jackie Chan e Brian Regan. Em 2005 a campanha que utilizou o slogan “Look who we’ve got our Hanes on now”, estrelou celebridades como Jennifer Love Hewitt e Matthew Perry, além de Kevin Bacon e Christina Applegate (2006), Cuba Gooding, Jr. (2007) e Sarah Chalke (2008). Em julho de 2008, o ator Charlie Sheen, então astro do seriado Two and a Half Men, se juntou a Michael Jordan como porta-voz oficial da marca. No final de 2010, depois de Charlie Sheen ser detido sob a acusação de ter ameaçado sua mulher com uma faca, a marca rompeu contrato com o polêmico ator.

  

Em 2019 a marca lançou a campanha “Every Bod”, que apresentava homens de todos os tipos - desde esculpidos na academia até surfistas de sofá - felizes em suas cuecas boxer HANES® em uma variedade de novas cores e celebrando quem eles são. A campanha, cujo slogan era “Every Bod is Happy in Hanes®” (algo como “Todo corpo é feliz em Hanes®”), celebrava a inclusão e a autenticidade, demonstrando como a marca se mantém fiel à sua promessa de fornecer itens essenciais confortáveis ​​que ajudam as pessoas a se sentirem melhor todos os dias. Como parte da missão global da HANES®, “Comfort for All”, a icônica marca de vestuário resolveu abordar a ansiedade corporal culturalmente motivada, frequentemente associada às mulheres, mas também enfrentada pelos homens.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca HANES® passou por diversas alterações ao longo dos anos. Apesar de sempre manter a cor vermelha, tão associada à marca, o logotipo (popularmente conhecido como Red Label) foi sendo modernizado, incluindo novas tipografias de letras e formatos.

  

Os slogans 

Surrender to softness. (2024) 

Make Yourself Comfortable. (2023) 

When You’re Cool, You’re Comfortable. (2014) 

America’s First Name in Comfort Since 1901. (2013) 

Go Tagless. (2012) 

All you need. (2009) 

Look who we’ve got our Hanes® on now. (2005) 

Hanes® comfort. It’s a beautiful thing. (2002) 

Hanes® be you. (2001) 

The legendary American casual wear. (1996) 

Just wait’ll we get our Hanes® on you. (1992) 

Nothing else feels so right. (1989) 

The lady prefers Hanes®. (1989) 

They don’t say Hanes® until i say they say Hanes®. (1982) 

Sensuosly smooth. Luxuriously sheer. Undeniably silky. Unmistakbly Hanes®. (1981) 

So comfortable you forget you have it on. (1977) 

Gentlemen prefer Hanes®. (1974)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1901 

● Fundador: John Wesley Hanes 

● Sede mundial: Winston-Salem, Carolina do Norte, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Stephen Bratspies 

● Faturamento: US$ 2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 200 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Vestuário 

● Principais produtos: Roupas íntimas, meias, camisetas e moletons 

● Concorrentes diretos: Jockey, Fruit of the Loom, Gildan, Jerzees, Russell Athletic, Triumph, American Apparel, GAP, Lupo e Hering 

● Ícones: A camiseta Hanes® Beefy-T® 

● Slogan: Make Yourself Comfortable. 

● Website: www.hbistore.com.br/hanes 

A marca no mundo 

A marca HANES® está presente em 90% dos lares americanos, comercializando sua ampla linha de produtos têxteis em mais de 75 países ao redor do mundo. Além dos produtos serem vendidos em grande varejistas, a HANES® possui mais de 200 lojas próprias. A marca é líder na produção e venda de vestuário básico para uso diário para homens, mulheres e crianças, incluindo em sua linha meias, lingeries e roupas casuais como moletons e as tradicionais camisetas básicas. O faturamento anual da marca é estimado em mais de US$ 2 bilhões. A HANES® pertence à empresa Hanesbrands, proprietária no Brasil da Zorba (conheça essa história aqui), Tensor e Kendall (saiba mais aqui).

Você sabia? 

● Anualmente a HANES® vende mais de 680 milhões de camisetas básicas e 750 milhões de pares de meias. 

● Seus produtos são utilizados por 8 entre 10 americanos. 

● As camisetas básicas são também conhecidas como T-shirts (palavra em inglês que vem com o T na frente devido à camiseta quando com as mangas abertas se parecer com a letra T). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 


Última atualização em 15/6/2024 

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ZORBA

A combinação de conforto, inovação e variedade, que inclui cavada, boxer, samba canção, colorida ou justa, fizeram da marca de cuecas ZORBA uma das mais populares do Brasil, atendendo com sua linha diversificada de produtos aos mais exigentes gostos e necessidades dos consumidores. Acompanhando a evolução da vaidade masculina, a marca se mantém líder de mercado, expandindo sua linha de produtos para oferecer mais diversidade aos homens brasileiros.  

A história

A história da marca ZORBA, que virou sinônimo de cuecas no Brasil, começou em 1944 quando a empresa foi fundada por Moisés Kalika e Beçalel Kaleka. Uma das pioneiras no mercado brasileiro de cuecas e roupas íntimas masculinas, em 1964 a ZORBA lançou no país a cueca modelo Slip (com as laterais mais largas), até então completamente desconhecidas por aqui. Assim como em outros países, a cueca teve aceitação unânime por parte do consumidor e o sucesso do modelo dura até os dias de hoje. A Zorba Cotton - um modelo de cueca com acabamentos refinados, macia, confortável, antialérgica e durável - foi lançada em 1974 e trazia em sua campanha publicitária um texto minimalista com riqueza de detalhes do produto: “Zorba, você usa e nem percebe”. Em 1985, a empresa transferiu seu prestígio ao setor infantil introduzindo a linha de cuecas ZORBA KIDS, iniciando assim o conceito de “cuequinhas” diferenciadas para a criançada.

   

A década de 1980 ainda foi marcada pelo lançamento de outro sucesso, mas desta vez em sua linha de comunicação: o Passarinho da Zorba, sua popular mascote, que permitiu tratar o órgão genital masculino através de um personagem com vida e sentimento, quebrando um enorme tabu para a época em relação a um assunto tão delicado. Nos anos seguintes, a ZORBA realizou pesquisas constantes para detectar as reais necessidades dos homens no que se referia ao vestuário íntimo masculino, procurando atender a todos de forma democrática, criando novos modelos, lançando novas cores e estudando novas tecnologias de tecidos. Com isso, em 1993 a marca lançou a Zorba Soft, uma cueca extremamente leve e confortável, cuja campanha anunciava em alto e bom som “Chegou Zorba Soft. Tão Leve que você nem sente”. Em 2000, a marca foi adquirida pela multinacional americana Sara Lee (saiba mais aqui). Pouco depois, em 2003, o famoso passarinho, voltou à mídia, após uma breve aposentadoria que durou mais de três anos. Em sua versão modernizada, o passarinho apareceu com uma faixa na cabeça em estilo japonês, para enfatizar a tecnologia da nova cueca feita com o fio Tufcel, de fibra importada do Japão.

   

Pouco depois, em 2005, a divisão têxtil da Sara Lee se tornou uma empresa independente e passou a se chamar Hanesbrands, que no Brasil é proprietária das marcas ZORBA, Kendall (conheça essa outra história aqui), Tensor e Hanes (conheça essa história aqui). Em 2007, a marca inovou ao introduzir no mercado a ZORBA BAMBU, cuja fabricação levava 94% de fibra de bambu e 6% de elastano, destacando-se por ser mais macia, fácil de secar e por desbotar menos do que qualquer outro tecido. O marketing do novo produto era baseado no fato da cueca ser a primeira ecologicamente correta. Isso porque o algodão era originário de plantações que não empregavam agrotóxicos. A nova cueca possuía propriedades bacteriostática e desodorante, dificultando assim a proliferação de bactérias. A fibra de bambu possui propriedades termodinâmicas, que mantêm a temperatura do corpo. Por isso, a cueca absorvia melhor a umidade e facilitava a transpiração, tornando-se a peça ideal para homens que realizam exercícios físicos.

  

Em 2009, sempre em busca de novos produtos que atendam aos vários gostos do público masculino, a marca lançou quatro novos modelos de cuecas: Boxer Silver (dirigida aos jovens que desejavam exibir o elástico da cueca por fora da calça, acompanhando a tendência do segmento e atendendo o desejo do público mais jovem por um produto com elástico mais largo, de 40 mm de largura, ao invés da medida comercializada atualmente, de 30 mm de largura), Boxer Extreme Action (confeccionada em microfibra, tecido que facilita a transpiração e tem secagem rápida, além de proporcionar ajuste perfeito ao corpo), Boxer Extreme Nitro (tem predominância do algodão, resultando em um produto bastante confortável) e Slip Seamless Algodão (fabricada utilizando tecnologia que não possui costuras nas laterais nem etiqueta, proporcionando muito mais conforto e liberdade de movimento no dia-a-dia).

  

Outra novidade foi o lançamento da ZORBA ORGÂNICA, desenvolvida especialmente para os chamados consumidores verdes, preocupados com a preservação do meio ambiente. A cueca utilizava o famoso algodão da Paraíba, certificado pela Federação Internacional de Movimentos Orgânicos Agriculturais, atendendo à legislação de produtos orgânicos da União Europeia e dos Estados Unidos. Nos anos seguintes a marca adotou uma nova linha de comunicação: saiu de cena o tradicional passarinho amarelo e entrou modelos sarados. E o time de garotos-propaganda da ZORBA ganhou um novo integrante em 2013: Rafael Calomeni, que alcançou o status de galã quando se destacou na atuação da novela “Mulheres Apaixonadas”, exibida pela Rede Globo (conheça essa história aqui) em 2003. Mais recentemente a ZORBA introduziu a tecnologia Max Fresh, que permite criar cuecas com termorregulação, aumentando o conforto térmico enquanto protege contra odores e bactérias.

  

Atualmente a ZORBA é conhecida por sua vasta linha de produtos - cuecas boxer, slip, samba-canção, entre outros modelos - com foco em conforto, algodão e inovação, como as tecnologias Go Tagless (sem etiquetas) e Total Support (suporte anatômico). Durante toda sua história, a ZORBA construiu uma imagem forte e um sólido relacionamento com os consumidores brasileiros. Tanto que, muitas pessoas chamam suas cuecas simplesmente de ZORBA, confundindo a marca com o próprio produto. Este talvez seja o maior troféu da marca.

  

A comunicação lúdica 

A linha de comunicação responsável pelo sucesso da marca entre os brasileiros começou na década de 1980, e nada melhor que um personagem com duplo sentido para vender cueca. Era o surgimento do Passarinho da Zorba, um carismático passarinho amarelo que saía de dentro de uma cueca e que se transformaria em um dos personagens publicitários mais queridos entre os brasileiros. Nos anos seguintes, o simpático personagem - que ganhou forte presença na mídia -, passou a representar de forma nada sutil quem a cueca hospedaria. Por exemplo, em um comercial dos anos de 1980, o Passarinho da Zorba estava feliz e confortável na cueca. Ao final do comercial ele era acordado por outro passarinho e saía fechando o material, seguido pelo slogan “Quer agradar... dê Zorba!”. O detalhe do comercial (assista aqui) era o instrumental “Baile dos Passarinhos”, que fazia muito sucesso com Gugu Liberato.

   

Em outra campanha publicitária para comemorar o Dia dos Namorados em 1996, a famosa mascote das Cuecas Zorba protagonizava uma peça bem humorada e de duplo sentido, especialmente pelo título: “Dia 12, embrulhe o passarinho para presente”. Já em 2017, uma campanha trouxe de volta um dos personagens mais emblemáticos da propaganda nacional. O Passarinho retornou com personalidade e rejuvenescido para encantar um novo público e lembrar que o conforto da ZORBA é a única forma de acabar com a infame “ajeitadinha”.

   

A mascote da ZORBA também é utilizada para para fazer o bem, estrelando campanhas como para o Novembro Azul, mês de conscientização sobre a saúde masculina, focado no diagnóstico precoce do câncer de próstata e na importância dos cuidados gerais com a saúde do homem, quebrando tabus e incentivando exames preventivos. O Passarinho da ZORBA foi responsável por transformar a marca em uma das preferidas dos homens brasileiros transmitindo o conceito de conforto e segurança das cuecas da marca de uma forma divertida e lúdica.

  

A imagem abaixo mostra o atual visual do carismático personagem da marca ZORBA.

  

Mas as campanhas publicitárias da marca não eram protagonizadas somente pelo carismático Passarinho. Por exemplo, na década de 1990, auge do sucesso do controverso jogador Edmundo, a ZORBA resolveu explorar seu lado “animal” e colocou a sua imagem para vender cuecas, como mostra o anúncio de página dupla abaixo.

  

A evolução visual  

Ao longo dos anos o logotipo da marca passou por algumas remodelações. Há alguns anos atrás a marca foi totalmente reformulada visualmente, incluindo, além do logotipo, que manteve o tradicional símbolo que representa o masculino, todas as embalagens de seus produtos.

  

O logotipo da marca ZORBA também pode ser aplicado em letras brancas sob um fundo preto.

  

Os slogans  

Vá de Zorba. (2010)  

Mania de conforto. (2008) 

Zorba. Tradicional da real família brasileira. (2007) 

A todo movimento. (2004)  

A mais macia. A mais confortável. (1993)  

Conforto que você sente. (anos de 1990) 

Zorba. Onde ele gosta de ficar. (1988) 

Quer agradar, dê Zorba. (anos de 1980) 

Zorba, você usa e nem percebe. (1974) 

A cueca com garantia. (1968) 

Só Zorba é Zorba. (1968)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Fundação: 1944  

● Fundador: Moisés Kalika e Beçalel Kaleka  

● Sede mundial: Winston-Salem, Carolina do Norte, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Steve Bratspies  

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)  

● Segmento: Roupas íntimas  

● Principais produtos: Cuecas  

● Concorrentes diretos: Mash, Hering, Lupo, D’uomo, Dorbe, Puma, Adidas, Champion e Calvin Klein  

● Ícones: O passarinho amarelo  

● Slogan: Vá de Zorba.  

● Website: www.zorba.com.br  

A marca no Brasil

A marca ZORBA, líder absoluta no mercado brasileiro de cuecas (respondendo por mais de 30% das vendas totais), está presente com sua linha de produtos (são aproximadamente 30 modelos diferentes de cuecas) em todo o território nacional, sendo comercializada em mais de 15.000 pontos de venda, que incluem lojas especializadas, atacadistas e grandes varejistas.  

Você sabia?  

● A ZORBA também fabrica alguns produtos com tamanhos especiais. O modelo 172, uma cueca slip com abertura, possui os tamanhos XXG e XXGG, que atendem aos manequins 54/56 e 58/60, respectivamente.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Estadão, Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 8/12/2025 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding