NESTLÉ®

Morda um pedacinho de chocolate, dê uma colherada em um iogurte, beba uma garrafa de água mineral, prepare um delicioso jantar, alimente seu cão, desfrute de um delicioso biscoito ou dê mamadeira ao seu bebê. Em cada caso, as chances são grandes de você ter escolhido um produto NESTLÉ®, maior empresa alimentícia do mundo, e também consagrada como a maior autoridade em nutrição, focando a melhoria da qualidade de vida das pessoas por meio da oferta permanente de produtos saudáveis e saborosos. Promover a cultura da boa alimentação, respeitar o consumidor e a identidade de cada povo, valorizar seus colaboradores e aplicar a ciência e tecnologia a serviço da vida são preocupações básicas da NESTLÉ®, desde sua origem. 

A história 

A maior aspiração do farmacêutico alemão Henri Nestlé era solucionar o problema da desnutrição infantil. Por isso, investia todos os seus recursos na busca de uma formulação que reunisse alimentos básicos, como leite, açúcar e farinha de trigo, experimentando inúmeras composições. Seu objetivo era produzir uma farinha infantil que, preparada com água pura e quente, resultasse em um alimento saboroso e de alto valor nutritivo. A base do produto, em sua opinião, deveria ser o bom leite suíço, concentrado à vácuo em latas hermeticamente fechadas, a fim de preservar o mesmo poder nutricional que apresentava in natura. Moendo uma torrada de pão de trigo, ele obteve um pó em forma de sêmola que, misturado a outros ingredientes, segundo seus estudos e conhecimentos científicos, resultou em um produto alimentício de alto valor nutritivo, o qual batizou em 1866 de Farinha Láctea Nestlé®. Nessa época, por intermédio de um médico, ele tomou conhecimento de um bebê de duas semanas que não ingeria nenhum alimento e se tornava cada vez mais debilitado. Ele não hesitou: preparou um mingau de sua farinha e sugeriu que fosse dado à criança. Durante alguns dias, isso foi feito repetidamente, com sucesso: a criança acabou por se recuperar.

  

A notícia sobre a nova farinha infantil correu rapidamente pelas aldeias localizadas ao redor do Lago de Genebra e outras mães levaram seus filhos até Henri Nestlé. As crianças recebiam o mingau de farinha e se desenvolviam plenamente. Não demorou até que médicos e cientistas se interessassem pelo novo produto. A fama crescia, enquanto ele continuava pesquisando maneiras de melhorar ainda mais sua descoberta. Preocupado com os altos índices de mortalidade infantil causados em grande parte pelas intensas jornadas de trabalho que incluíam não só as mães, mas também as crianças, e comprometiam a higiene, a alimentação e a natalidade, Henri Nestlé iniciou a produção industrial em larga escala somente em setembro de 1867, com a fundação da Societé Farine Lactée Henri Nestlé na pequena cidade suíça de Vevey. À base de leite, farinha de trigo e açúcar, o produto era uma resposta à necessidade de uma alternativa segura e nutritiva ao leite materno.

  

Para personificar o negócio, ele usou o brasão de sua família, que continha a figura de um ninho com um pássaro, simbolizando proteção e nutrição. O nome “Nestlé”, em alemão/suíço, significa “pequeno ninho”. Nesta época, Henri cuidava então da tarefa de expandir seu negócio e aprimorar-se como empresário e comerciante. Durante o dia, instalava máquinas, treinava e supervisionava o pessoal. À noite, respondia às inúmeras consultas, já que mantinha correspondência regular com farmacêuticos e comerciantes, para demonstrar as vantagens de seu novo produto. A fábrica se desenvolveu, as máquinas funcionavam a pleno vapor, o número de empregados crescia constantemente e o processo impôs uma ampla divisão de trabalho e novos investimentos. A Farinha Láctea Nestlé® se revelou eficaz na alimentação das crianças nos primeiros meses de vida e, com o enorme sucesso, rapidamente passou a ser exportada para outros países da Europa, como por exemplo, Alemanha, França e Reino Unido.

  

Já em 1868, a NESTLÉ® abriu um escritório de vendas em Londres e, em 1870, a Farinha Láctea Nestlé® chegou aos Estados Unidos. Nos anos seguintes, o escritório de Londres controlaria as exportações para a América do Sul e Austrália, vendendo, no ano de 1873, 50.000 caixas do produto na Europa, Estados Unidos, Argentina, México e para as Índias Neerlandesas. Em 1874, a NESTLÉ® iniciou a produção de um de seus produtos de maior sucesso, o leite condensado (incialmente escrito Nestlé’s Condensed Milk). No ano seguinte, aos 61 anos de idade, Henri Nestlé vendeu a empresa para três homens de negócios - Julian Monnerat, Pierre-Samuel Roussy e Gustave Marques - por um milhão de francos suíços, uma carruagem e um grupo de cavalos. Foi criada então a Société Anonyme Farine Lactté Henri Nestlé. Em 1898, a NESTLÉ® comprou uma empresa norueguesa de leite condensado, chamada Viking Milk Factory, sendo sua primeira aquisição fora da Suíça.

   

Em 1900, a empresa inaugurou sua primeira fábrica em solo americano. Em 1904, a NESTLÉ® ampliou sua linha de produtos com o lançamento de seu primeiro chocolate ao leite. A concorrência entre a NESTLÉ® e a Anglo Swiss Condensed Milk Company, empresa fundada como produtora de leite condensado em 1866 por George e Charles A. Page, este último cônsul americano em Zurique, resultaria em 1905, numa fusão que deu origem a Nestlé And Anglo-Swiss Milk Company. Iniciou-se então uma enorme expansão internacional, com a nova empresa passando a atuar no mercado australiano e construindo depósitos em Cingapura, Hong Kong e Bombaim, com o intuito de dar suporte ao crescimento das atividades nos mercados da Ásia. A partir deste momento, a empresa desenvolve vários produtos no segmento de alimentação gerando novos negócios em todo o mundo. Nas anos seguintes, a NESTLÉ® passaria a atuar em vários outros segmentos, como por exemplo, leite em pó e produtos dietéticos.

  

O primeiro registro de utilização da marca Molico® (conheça essa história aqui) aconteceu por volta de 1914, quando a empresa norueguesa de produtos lácteos Egron ingressou com o pedido de patente do processo de secagem por pulverização para produzir leite em pó. Dois anos mais tarde, a NESTLÉ® adquiriu essa empresa norueguesa (e consequentemente a marca Molico®) e pouco depois adicionou o leite em pó ao seu portfólio de produtos. Com a Primeira Guerra Mundial, a demanda por alimentos aumentou muito, principalmente na forma de contratos com governos e, ao final do conflito, a produção da NESTLÉ® havia mais que dobrado. Em 1929, com a aquisição da Peter, Cailler, Kohler e Chocolats Suisses S.A., a NESTLÉ® se tornou a maior fabricante de chocolates do mundo, sendo proprietária da marca Cailler (conheça essa história aqui), com seus chocolates super premium. Nesta época, o chocolate havia se tornado o segundo produto mais importante da empresa suíça.

   

A história do produto de maior sucesso da NESTLÉ® começou no início de 1930, quando houve uma superprodução de café e os preços do produto no mercado internacional caíram acentuadamente. O Brasil, maior produtor da época, entrou em uma séria crise. Entre 1931 e 1938, foram destruídas nada menos que 71 milhões de sacas de café. Foi então que as autoridades brasileiras sugeriram à NESTLÉ® um estudo para o desenvolvimento de uma forma ou método para conservar um produto perecível como o café, tal como anteriormente havia conseguido com o leite em pó, visando promover assim um aumento do consumo interno. As pesquisas do químico Max Morgenthaler e sua equipe levaram sete anos e o seu grande mérito foi descobrir que era necessário acrescentar hidratos de carbono à matéria-prima para manter o aroma do café, obtendo assim um café solúvel, que bastava ser adicionado à água. O NESCAFÉ® (conheça essa outra história aqui) foi lançado em 1938 primeiramente na Europa, Estados Unidos e Argentina. E se tornou um verdadeiro sucesso global.

  

Ao final da Segunda Guerra Mundial, em 1945, a NESTLÉ® já possuía 40 fábricas espalhadas pelo mundo e duplicara sua produção desde 1914. Neste período a empresa entrou em um período de forte crescimento, principalmente através de aquisições de marcas famosas como a MAGGI® (conheça essa história aqui) e toda sua linha de produtos, em 1947; a sueca Findus, ingressando assim no mercado de comidas congeladas, em 1962; a Chambourcy®, marca francesa de iogurtes e produtos lácteos refrigerdos, em 1968; obteve participação na empresa que engarrafava a água mineral Vittel® (conheça essa história aqui), em 1969, ingressando timidamente no rentável mercado de águas minerais; a Libby’s, importante empresa americana de alimentos e bebidas enlatadas, em 1970; a Thomy, uma marca de origem suíça especializada em condimentos de alta qualidade, famosa por suas maioneses, mostardas, molhos para salada e molhos em geral, frequentemente embalados em icônicos tubos de metal ou potes de vidro, em 1971; e a marca de alimentos congelados prontos para consumo Stouffer’s®, em 1973. Nesta altura a NESTLÉ® já era um gigante mundial.

  

Voltada essencialmente para a nutrição humana, a empresa, que adotou oficialmente o nome NESTLÉ S.A. em 1977, diversificou ainda mais suas atividades nos anos seguintes, passando também a atuar nos segmentos farmacêutico - com o Laboratórios Alcon, adquirido em 1977 e vendido em 2010 para a Novartis por US$ 28.1 bilhões -, e cosmético (com a L’Oréal da qual é acionista desde 1974). Em 1985, a empresa adquiriu a Carnation Company, uma tradicional produtora americana de leite evaporado, leite condensado e ração para animais de estimação fundada em 1899. Na época foi uma das maiores aquisições da história fora do setor petrolífero (avaliada em US$ 3 bilhões) e que adicionou ao portfólio da NESTLÉ® produtos importantes como o leite evaporado/leite condensado Carnation, o creamer em pó para dar sabor e textura ao café Coffee-Mate® (conheça essa história aqui) e a marca de ração para animais de estimação Friskies® (conheça essa história aqui).

  

O ano de 1986 foi marcado pela criação da NESPRESSO® (conheça essa história aqui), para desenvolver e comercializar máquinas de café espresso e cafés especiais em cápsulas. A NESPRESSO® se tornaria uma peça central e importante na estratégia de crescimento da NESTLÉ® nos anos seguintes, alcançando faturamento bilionário e proporcionando grandes lucros para a empresa suíça. Pouco depois, em 1988, a NESTLÉ® comprou a italiana Industrie Buitoni Perugina, então 3ª maior empresa de alimentação do mundo e produtora dos famosos chocolates Perugina®, dos icônicos bombons Baci® (conheça essa outra história aqui) e das massas e molhos Buitoni® (conheça essa história aqui). A aquisição fortaleceu a presença da multinacional suíça no mercado de massas, molhos e confeitaria.

  

Ainda em 1988, ao adquirir a empresa britânica Rowntree Mackintosh Confectionery, fabricante de chocolates, caramelos e pastilhas confeitadas, a NESTLÉ® se transformou em um gigante global do segmento de chocolates e confeitos, adicionando ao seu portfólio produtos icônicos como o chocolate KitKat® (conheça essa história aqui), o chocolate aerado Aero® (conheça essa história aqui), o chocolate de menta After Eight® (saiba mais aqui), os caramelos e balas Quality Street, os confeitos de chocolate Smarties® (conheça essa história aqui), as balinhas Nerds® (conheça essa história aqui), as barras de chocolate Lion®, além da marca Wonka® (conheça essa história aqui).

  

A década seguinte tem início com novas aquisições, como por exemplo, em 1990, quando comprou as marcas de chocolate Baby Ruth® (conheça essa história aqui) e Butterfinger® (conheça essa história aqui) da RJR Nabisco (saiba mais aqui). Em 1991, adquiriu a The Drumstick Company, famosa por suas casquinhas de sorvete cobertas com chocolate e amendoim. Pouco depois, em 1992, comprou a francesa Perrier® (conheça essa história aqui), tradicional fabricante de águas com gás. Em 1995, visando ampliar sua participação no segmento de petcare, a NESTLÉ® adquiriu a americana Alpo Petfoods, proprietária da marca de ração Alpo®. Dois anos mais tarde, tornou-se líder de mercado no segmento de águas engarrafadas ao adquirir a italiana San Pellegrino (conheça essa história aqui), incluindo a marca Acqua Panna (conheça essa história aqui). Pouco depois, no ano de 2001, em um negócio bilionário (avaliado á época em mais de US$ 10 bilhões), se uniu a tradicional Ralston-Purina Company para formar a maior empresa de petcare do planeta (Nestlé Purina PetCare Company), que incluía marcas como Purina® (conheça essa história aqui), Dog Chow®, Cat Chow®, Pro Plan®, Fancy Feast®, Purina ONE®, entre outras.

  

Nos anos seguintes, a NESTLÉ® deu continuidade ao seu processo de expansão, especialmente na América do Norte, com a aquisição em 2002 da empresa Chef America (tradicional fabricante de produtos congelados - salgadinhos e sanduíches - específicos para forno microondas com a marca Hot Pockets®); da marca de sorvetes Dreyer’s®, nesse mesmo ano; além de comprar os direitos mundiais da marca de sorvetes Mövenpick (conheça essa história aqui), com sede na Suíça, em 2003. Pouco depois, em 2007, adquiriu a área de nutrição medicinal e infantil da Novartis (saiba mais aqui) por US$ 2.5 bilhões, que incluía os direitos da marca Ovaltine® (saiba mais aqui), somente nos Estados Unidos; seguida, ainda em 2007, pela compra da Gerber® (conheça essa história aqui), especialista em alimentação e cuidados infantis desde 1928, por US$ 5.5 bilhões.

  

Em 2010, a NESTLÉ® adquiriu a divisão de pizzas congeladas da Kraft Foods (saiba mais aqui) na América do Norte, que incluía marcas como DiGiorno® (conheça essa história aqui), Tombstone®, Jack’s® e California Pizza Kitchen®. Nesta época também inaugurou, ao custou de aproximadamente US$ 46 milhões, o Centro de Excelência em Chocolate em Broc, na Suíça. Esse foi o primeiro centro de pesquisa e desenvolvimento da NESTLÉ® inteiramente dedicado ao desenvolvimento de chocolates finos e premium. A novidade combinava um time de especialistas da empresa suíça, que incluíam cientistas do grão de cacau fino, especialistas sensoriais e chocolatiers, designers de embalagem e especialistas em consumo, com a inspiração artística de um conjunto de renomados chocolatiers independentes como Pierre Marcolini, Tristan Carbonatto e Roger von Rotz. Além disso, a empresa criou os programas Nestlé® Cocoa Plan e Nescafé® Plan, para desenvolver cadeias de produção sustentáveis de cacau e café, e cujo objetivo era melhorar as condições sociais nas comunidades agrícolas e garantir sua rentabilidade.

  

Nos últimos anos, a NESTLÉ® tem feito ajustes e readequações em seus negócios, adquirindo outras empresa e vendendo divisões, consideradas menos lucrativas. Como por exemplo, em 2014, quando vendeu para a Post Holdings a marca de barras energéticas PowerBar® (conheça essa história aqui), que havia sido adquirida em 2000. Além disso, em 2018, firmou parceria com a Starbucks® (conheça essa outra história aqui), que permitiu a NESTLÉ® comercializar produtos da marca no varejo (supermercados) e canais de serviço (fora das cafeterias) mundialmente. A empresa suíça pagou US$ 7.15 bilhões pelos direitos de distribuição de cafés em grão, torrado, moído e cápsulas da marca Starbucks®.

  

Ainda em 2018, a NESTLÉ® vendeu sua divisão de doces e chocolates nos Estados Unidos (somente) para o Grupo Ferrero (conheça essa história aqui), em uma transação avaliada em US$ US$ 2.8 bilhões. A venda englobou mais de 20 icônicas marcas americanas, incluindo Butterfinger®, Baby Ruth®, 100Grand®, Raisinets®, Wonka® e o direito exclusivo da marca Crunch® nos Estados Unidos, além de marcas de balas como Nerds®, SweeTarts® e LaffyTaffy®. Mais recentemente, em 2026, a NESTLÉ® anunciou que vai deixar o mercado de sorvetes para concentrar suas operações nos segmentos de café, nutrição e cuidados com animais de estimação - que, juntos, somam mais de 70% das vendas da empresa. A empresa suíça informou que está em negociação avançada para vender a divisão de sorvetes (globalmente) para a Froneri, uma joint-venture criada em 2016 entre a NESTLÉ® e a PAI Partners. Vale ressaltar que, em 2019, a NESTLÉ® já havia vendido para a própria Froneri sua divisão de sorvetes nos Estados Unidos, incluindo a marca Drumstick.

  

A linha do tempo 

1904 

● Lançamento do NESTLÉ® CLASSIC, primeiro chocolate comercializado pela empresa. 

1934 

● Lançamento do achocolatado maltado em pó MILO®, desenvolvido pelo engenheiro químico e inventor australiano Thomas Mayne, que criou o produto durante a Grande Depressão para fornecer uma bebida nutritiva, rica em chocolate maltado e vitaminas, com o objetivo de combater a desnutrição infantil. O nome do produto foi baseado em Milo de Crotona, um lendário lutador grego. 

● Lançamento do PELARGON, um leite em pó integral para bebês enriquecido com bactérias do ácido lático para melhorar sua digestibilidade. 

1936 

● Lançamento do MILKYBAR®, um dos primeiros chocolates branco em barra do mundo. 

● Lançamento do NESTROVIT®, originalmente um suplemento alimentar enriquecido com vitaminas para crianças. 

1937 

● Lançamento do NESTLÉ® RAYON, um chocolate aerado com mel. 

1938 

● Lançamento do CRUNCH® (conheça essa história aqui), primeiro chocolate em barra que combinava o delicioso chocolate ao leite com pequenos flocos de arroz crocantes. 

1944 

● Lançamento do NIDO® (no Brasil LEITE NINHO®, conheça essa história aqui), criado para fornecer os benefícios nutricionais do leite em uma forma de pó, inovadora para a época. 

1948 

● Lançamento no mercado americano do achocolatado NESTLÉ’S® QUIK, que passaria a se chamar NESQUIK® (conheça a história completa aqui) em meados dos anos de 1950, quando foi lançado na Europa. Vale ressaltar que esse nome só foi adotado nos Estados Unidos e em outros países no final de 1998 e começo de 1999. 

● Lançamento do na Suíça do NESTEA® (conheça essa outra história aqui), um chá concentrado em pó para ser dissolvido em água quente ou fria. 

1949 

● Lançamento do NESTLÉ® CERELAC, um cereal instantâneo e nutritivo para bebês e crianças pequenas, que desde então se tornou uma marca mundialmente reconhecida na área de nutrição infantil. 

1958 

● Lançamento do NESTUM®, conhecido no Brasil como NESTON® (saiba mais aqui), um cereal (uma mistura de trigo, cevada e aveia em pequenos flocos) instantâneo para ser misturado ao leite. 

1961 

● Lançamento no México da NAN®, primeira fórmula em pó com soro de leite desmineralizado para fornecer teor de proteína e minerais. Nos anos seguintes a linha foi ampliada com a primeira fórmula com proteína parcialmente hidrolisada (1987), primeira fórmula com probióticos (1991) e o primeiro leite de crescimento com DENTA PRO® (2010), para proteção dentária contra cáries. 

1964 

● Lançamento do CHOKITO®, uma barra recheada com leite condensado caramelizado com flocos crocantes, coberto com chocolate NESTLÉ®. 

1966 

● Lançamento do café instantâneo TASTER’S CHOICE® no mercado americano e canadense. O produto foi desenvolvido como um café instantâneo premium liofilizado para oferecer um sabor mais próximo ao do café coado do que as opções tradicionais do mercado. 

1991 

● Lançamento dos primeiros cereais matinais com a chancela da NESTLÉ® (como Cork Flakes, Nesquik® e Chocapic®), resultado de uma parceria com a empresa americana General Mills (conheça essa história aqui). 

1992 

● Lançamento do NESTEA® ICED TEA, um chá gelado com sabor de fruta pronto para beber que iria se transformar em uma verdadeira revolução no hábito de consumir a bebida milenar. 

1995 

● Lançamento da linha de cereais FITNESS® (conhecida no Brasil como NESFIT®), desenvolvida com o objetivo de oferecer opções mais equilibradas, focando no uso de cereais integrais e fibras. A linha de produtos se expandiu para incluir diversos sabores e formatos, como barras de cereais (2001), biscoitos e granolas (2016). 

1998 

● Lançamento, inicialmente no Paquistão, da NESTLÉ® PURE LIFE, cujo objetivo era oferecer água potável, segura e acessível em países em desenvolvimento. 

2000 

● Lançamento na Europa da água mineral NESTLÉ® AQUAREL. 

2006 

● Lançamento na Suíça, Alemanha e Reino Unido da NESCAFÉ DOLCE GUSTO® (conheça essa história aqui), uma máquina para o preparo de bebidas (café longo, espresso, intenso, cappuccino, latte macchiato e chococino) em cápsulas fabricada em parceria com a Krups, uma tradicional empresa alemã de eletrodomésticos. 

2008 

● Lançamento mundial da marca NESTLÉ® GOLD, uma linha de chocolates de alta qualidade que apresentava características próprias de sabor, aroma e textura. A novidade marcou a entrada da empresa no segmento de chocolates Super Premium. 

● Lançamento da NaturNes, uma nova geração de comidas para bebês (papinhas) que provinha melhor nutrição com sabores mais sofisticados. Os produtos eram feitos com ingredientes 100% naturais, sem adição de sal ou açúcar. 

2016 

● Lançamento na Índia de sua primeira linha de iogurte grego, NESTLÉ® a+ GREKYO.

As águas minerais 

O envolvimento da empresa suíça neste segmento começou em 1969 com a aquisição de 30% das ações da Vittel®, uma renomada companhia francesa de água mineral. Era um tímido início nesse rentável segmento de mercado que, nos anos seguintes, ganharia enorme importância com a compra de importantes marcas, como a própria Vittel®, em 1987, a Perrier® em 1992 e a italiana S. Pellegrino em 1997. Em 2002, tendo como objetivo dar uma dinâmica maior e presença global as suas águas minerais, a empresa uniu todas as suas marcas de águas engarrafadas em uma divisão batizada de NESTLÉ® WATERS. Rapidamente a divisão se tornou importante dentro da empresa, conquistando expressivas participações em mercados chaves mundiais, mas com pouca lucratividade.

   

Nos últimos anos a NESTLÉ® mudou sua estratégia na categoria e passou a focar em suas marcas de águas minerais premium. Com isso, em 2018 a empresa vendeu sua divisão de águas no Brasil para o grupo Edson Queiroz, o que incluiu as marcas São Lourenço (conheça essa história aqui) e Petrópolis. Já em 2021, a empresa vendeu suas operações de água engarrafada na América do Norte (Estados Unidos e Canadá) por US$ 4.3 bilhões para fundos de investimentos, que criaram a empresa Primo Brands, para gerenciar as marcas Poland Spring®, Deer Park®, Ozarka®, Ice Mountain, Zephyrhills®, Arrowhead® e Pure Life® (que perdeu o endosso da NESTLÉ®). Além disso, no início de 2025, a NESTLÉ® reestruturou seu negócio de águas minerais para operar como uma unidade global independente, focada em marcas premium, entenda-se Perrier®, Vittel®, S. Pellegrino e Acqua Panna.

  

A Nestlé® Foodservice 

Esta divisão (conhecida a partir de 2009 como NESTLÉ® PROFESSIONAL) tem como objetivo oferecer produtos e serviços a empresas e profissionais na área de alimentação fora do lar (restaurantes, padarias, confeitarias, cafeterias, hotéis e escritórios). Esses serviços englobam a análise de necessidades operacionais e a apresentação de soluções, desenvolvimento de novas aplicações e receitas, análise de custos, implantação de novas tecnologias e apresentação de soluções mercadológicas. Resumindo: visa facilitar o trabalho de todos aqueles que se preocupam em proporcionar o melhor para seus clientes. Um exemplo disso é a instalação, suporte técnico e marketing para as vendas de máquinas dispensadoras específicas para certos canais de consumo fora do lar. Somente no Brasil existem mais de 12 mil máquinas instaladas em estabelecimentos relacionados à venda de alimentos.

   

Os principais produtos e serviços da NESTLÉ® PROFESSIONAL são: coberturas e chocolates, culinários (caldos, temperos, sopas e bases para molhos), lácteos (creme de leite e leite condensado), recheios prontos, chocolates, bebidas (chás e cafés) e equipamentos (máquinas de café e bebidas geladas). Atualmente esta divisão conta com 15 fábricas espalhadas pelo mundo e emprega mais de 10.000 pessoas em 185 países, incluindo mais de 100 chefs de cozinha. A divisão utiliza o slogan “Making More Possible”.

  

Experiência e conhecimento em nutrição 

Com uma longa história de excelência em pesquisas de alimentos e nutrição, a empresa, através do Centro Nestlé de Pesquisa - um dos principais laboratórios mundiais de alimentos e nutrição - e de seus 23 Centros Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) em todo o mundo, com mais de 4.000 funcionários dedicados à inovação, tem beneficiado milhões de consumidores por mais de um século. Poucas áreas de pesquisa são tão complexas como as que envolvem alimentos, as quais demandam uma multidisciplinaridade das ciências física, biológica, médica e social. A NESTLÉ® investe constantemente nestas pesquisas e ratifica através da confiabilidade e respeito adquirido pelos consumidores não apenas sua tradição enquanto empresa de alimentos, mas também líder em nutrição, saúde e bem-estar, através do slogan “Good Food, Good Life” (em tradução “Boa Comida, Boa Vida”).

   

O expertise da NESTLÉ®, que investe anualmente mais de US$ 1.9 bilhões em P&D, é garantido através de seus Centros de Desenvolvimento de Produtos e Pesquisa, que reúnem um staff altamente qualificado com mais de 300 cientistas e especialistas internacionais, qualificando-a como a maior empresa de alimentos e nutrição do mundo, apta a atender às necessidades atuais dos consumidores e os desejos por alimentos saborosos e, simultaneamente, com benefícios nutricionais para saúde e bem-estar em todas as idades e situações de vida.

   

Dentro deste universo de alimentos e nutrição, a Nestlé® Health Science e o Nestlé® Institute of Health Sciences foram criados para pesquisar e desenvolver produtos com base nutricional científica destinados a prevenir e tratar problemas crônicos de saúde. Todos os produtos são formulados de modo a proporcionarem o melhor perfil nutricional e atender às necessidades específicas dos consumidores. Técnicas de formulação avançadas, matérias primas selecionadas e métodos de produção modernos, ajudam a criar produtos da mais alta qualidade. Estudos clínicos para testar a eficácia, a segurança e a tolerabilidade de fórmulas enterais e suplementos orais são realizados, tanto pelos cientistas da NESTLÉ® como por profissionais independentes em experimentos patrocinados. A embalagem empregada para dietas enterais e suplementos orais é projetada tendo-se em mente o ambiente clínico. As dietas enterais são embaladas para fornecer os produtos na forma mais segura possível, minimizando o risco de contaminação bacteriana. Toda embalagem de produto é projetada para ser facilmente utilizada, compacta, de armazenamento conveniente e capaz de ser descartada de maneira correta em termos ambientais. Atualmente a divisão atua em quatro áreas distintas: Nutrição Infantil, Nutrição de Performance, Controle de Peso e Nutrição Clínica.

   

O gênio por trás da marca 

Heinrich Nestle nasceu no dia 10 de agosto de 1814 em Frankfurt, filho de Johan Ulrich Matthias Nestle e de Anna María Catharina Ehemann, ambos provenientes de abastadas famílias alemãs. 11º de catorze irmãos teve uma infância normal, recebendo uma educação religiosa luterana. A partir dos 15 anos começou a interessar-se por química e farmacologia, mas em função de problemas políticos no seu país, exilou-se na Suíça (1833) onde concluiu sua graduação média (1834) aos 20 anos. Em seguida trabalhou como aprendiz de farmácia - função que exerceu até 1839 - e ficou oficialmente autorizado a aviar receitas médicas, fazer experiências químicas e até vender medicamentos. Radicado em Vevey, na Suíça, adotou a grafia francesa de seu nome (Henri Nestlé, com acento na segunda letra E), como passou a ser conhecido. Interessado na industrialização de alimentos comprou uma pequena propriedade para produção de óleos vegetais, vinagre e outros produtos alimentícios. Rapidamente desenvolveu um projeto para beneficiar águas minerais, com e sem gás carbônico, além de limonada gasosa, tornando-se um dos pioneiros na fabricação de bebidas de mesa engarrafadas e aromatizadas.

  

Preocupado com os elevados índices de mortalidade infantil, começou a estudar, em 1843, um produto que se revelasse eficaz na alimentação das crianças nos primeiros meses de vida, baseado, segundo dizia, no “bom leite de vaca”. Devido a uma depressão econômica circunstancial, abandonou o negócio de bebidas e suas pesquisas em alimentos, para se dedicar à iluminação pública e à produção de gás. Depois se envolveu com o desenvolvimento de materiais para a construção civil, criando e fabricando aglomerantes resistentes à água e inventando um cimento artificial. Finalmente em 1866 apresentou o invento que o tornou famoso. James Charles Louis Schnetzler, filho de um amigo e colaborador em seus inventos, com poucos meses de vida encontrava-se em precárias condições de saúde por não poder se alimentar com o leite materno. Sem perspectiva de sobrevivência, eles decidiram administrar um novo composto alimentar formulado a partir de leite de vaca e farináceos, como experiência e na tentativa de salvar a vida do bebê. Os resultados foram surpreendentes e o pequeno James foi salvo. A esse produto milagroso ele deu o nome de farinha láctea, a famosa Farine Lactée Henri Nestlé®, e deu início a sua produção industrial pouco depois. Estava assim criado um produto que revolucionaria a alimentação humana e o embrião da primeira empresa de alimentos do mundo: a Societé Farine Lactée Henri Nestlé.

   

O notável êxito comercial do novo produto permitiu ao seu criador definitivamente abandonar os outros negócios e consolidar sua situação econômica. Com uma sólida posição econômica e social, decidiu vender sua empresa em 1875 por aproximadamente um milhão de francos suíços, comprada por uma sociedade formada por três homens de negócios, e foi morar em Glion, onde passou a se dedicar aos ramos de hotelaria e turismo, como também a numerosas obras sociais, até que, solteiro, morreu de enfarto no dia 7 de julho de 1890 em sua própria casa, aos 76 anos de idade.

  

Campanhas que fizeram história 

Em 2009, o Brasil protagonizou uma das mais famosas e marcantes campanhas publicitárias da empresa suíça. Essa foi a primeira campanha da empresa focada na marca de chocolates NESTLÉ®, e não em um produto específico. A campanha “Eu sou Chocolover” visava conectar-se emocionalmente com os consumidores, celebrando o prazer de comer chocolate e posicionando a NESTLÉ® como a marca preferida para esses momentos. Um teaser explicava como os Chocolovers surgiram e convidava o consumidor a acessar o hotsite da campanha e descobrir se ele também era um “Chocolover”. A campanha incluiu também ações multimídia e de comunicação, chegando a ter conexão com a turnê “I AM... Tour” da cantora Beyoncé no Brasil na época. Além do sucesso absoluto da campanha, para a empresa foi gratificante perceber, intuir e criar uma expressão que tinha todas as chances de se transformar em sinônimo e forma de expressar uma paixão total por um produto: CHOCOLATE. Chocolovers se tornou uma expressão tão forte, que a empresa chegou a lançar em 2010 uma linha de picolés com o mesmo nome.

  

A evolução visual 

A identidade visual original da NESTLÉ®, criada por Henri Nestlé, era baseada no brasão de sua família, que apresentava um único pássaro em um ninho. Pouco depois, foram adicionados três filhotes de pássaros sendo alimentados por sua mãe num galho de carvalho, para ajudar a criar uma ligação entre seu sobrenome com seu produto de nutrição infantil. Desde que foi registrado em 1868, esse logotipo passou por algumas mudanças e remodelações ao longo dos anos. Em 1938, o nome NESTLÉ® e o símbolo do ninho foram combinados para criar um ícone de marca abrangente. Em 1966, o logotipo passou por uma sútil modernização, que apresentou uma nova tipografia de letra e um desenho mais aprimorado do símbolo. Uma remodelação mais radical ocorreu em 1988, quando o símbolo foi simplificado para dois pássaros filhotes como forma de refletir uma identidade mais moderna e global. Além disso, apresentou uma nova tipografia e posicionamento para o nome, facilitando assim a visualização dos elementos que compõem o logotipo. Em 1995, o logotipo foi modernizado e apresentou um novo desenho para o símbolo (com menos detalhes) e o nome NESTLÉ® em preto. Em 2015, o logotipo foi simplificado e suavizado para melhor legibilidade em dispositivos digitais. Pouco depois, em 2018, a cor do logotipo foi alterada de cinza/preto para marrom carvalho. Isso refletia melhor a cor do galho de uma árvore e conferia ao logotipo um aspecto mais acolhedor.

   

Apesar de manter a mesma tipografia de letra da identidade visual corporativa da NESTLÉ®, a empresa utiliza logotipos com diferentes composições visuais e cores para suas divisões de produtos. Como por exemplo, o logotipo vermelho com forma abstrata que representa a divisão de chocolates e biscoitos.

  

Os slogans 

Good food, Good life. (2001) 

Nestlé®: tudo que faz bem para você. (Brasil) 

Nestlé® faz bem. (Brasil)

  

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Fundação: 1867 

● Fundador: Henri Nestlé 

● Sede mundial: Vevey, Suíça 

● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Pablo Isla 

● CEO: Philipp Navratil 

● Faturamento: US$ 116 bilhões (2025) 

● Lucro: US$ 9 bilhões (2025) 

● Valor de mercado: US$ 270 bilhões (fevereiro/2026) 

● Valor da marca: US$ 9.8 bilhões (2025) 

● Presença global: 185 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, Europa, Brasil, Índia e China 

● Funcionários: 271.000 

● Segmento: Alimentos e bebidas 

● Principais produtos: Cafés, leites, iogurtes, chocolates, cereais, biscoitos, rações animais e produtos de nutrição 

● Concorrentes diretos: Danone, Kraft Heinz, Mars, General Mills, Ferrero, Mondelēz International, The Hershey Company, Lindt & Sprüngli, Unilever, The Coca-Cola Company e PepsiCo 

● Ícones: O ninho do logotipo 

● Slogan: Good food, Good life. 

● Website: www.nestle.com.br 

O valor 

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca NESTLÉ® está avaliada em US$ 9.8 bilhões, ocupando a posição de número 70 no ranking das marcas mais valiosas do mundo de 2025. 

A marca no Brasil 

A marca suíça começou sua história no Brasil em 1876, quando iniciou a importação da Farinha Láctea Nestlé®, nove anos após seu lançamento. O produto era usado inicialmente como um leite concentrado e adoçado e ao ser diluído na água, podendo ser esquentado e servido com café. Porém, o produto, graças à indicação de médicos pediatras, conquistou o consumidor brasileiro, que também começou a depositar sua confiança na marca NESTLÉ®. Os primeiros carregamentos de leite condensado chegaram ao Brasil em 1890 como uma alternativa ao leite fresco, cujo abastecimento era problemático. O produto era vendido nas drogarias e, inicialmente, comercializado com o nome de Milkmaid (chamado assim pela falta de uma palavra equivalente adequada em português). Mas foi somente em 1921 que a empresa inaugurou sua primeira fábrica no país, localizada no interior de São Paulo, na cidade de Araras, iniciando assim a produção local do leite condensado que estampava a moça leiteira (uma camponesa suíça do século XIX) no rótulo.

   

Sem questionar a opção dos consumidores que identificavam o produto como “o leite da moça”, a empresa registrou a marca Leite Condensado Moça® (conheça essa história aqui) e o Milkmaid, como era conhecido, ganhou um novo nome no Brasil, que passaria a ser marca em 1937. A qualidade e a versatilidade do produto geraram, desde seu lançamento, uma forte relação de fidelidade entre a NESTLÉ® e as donas de casa brasileiras. Por isso, em pouco tempo o Brasil se converteu no maior mercado mundial de leite condensado, posição que mantém até os dias de hoje.

  

O leite em pó começou a ser vendido no país em 1923, quando ainda se chamava Molíco® (com i acentuado) e era leite puro de vaca, ou seja, um leite não modificado, do qual foi simplesmente era extraída a água. Molico® seria conhecido como o leite em pó da NESTLÉ®, até seu sucessor, o Ninho® Integral, herdar tão nobre título. Já em 1924 a empresa passou também a produzir a Farinha Láctea Nestlé®, até então importada da Suíça. Poucos anos depois, em 1928, iniciou a fabricação do Leite em Pó Integral e dos Leites Infantis, como o Lactogeno (um leite em pó preparado, de composição semelhante à do leite materno, e especialmente indicado para a alimentação dos bebês, desde os primeiros dias de vida).

   

Na década de 1930 mais novidades: leite em pó Nestogeno em 1931; Nescau® (conheça essa história aqui), famoso preparado achocolatado, introduzido em 1932 com o nome de Nescáo (junção de Nestlé e cacáo, forma usada para designar a palavra cacau conforme a grafia da época), que assumiria esta escrita em 1955 acompanhando a nova regra ortográfica brasileira; e o creme de leite (que apesar de ter sido lançado no país em 1923, somente em 1935 começou a ser fabricado localmente). Mas o creme de leite somente ganharia relevância com a construção, em 1937, da segunda fábrica da empresa, em Barra Mansa (RJ). O produto foi o primeiro creme de leite esterilizado do país, tendo como grande vantagem em relação aos cremes frescos a facilidade de distribuição, atingindo grande número de canais de vendas e chegando aos consumidores de todas as regiões do Brasil.

  

Em 1938 foram criados os primeiros embriões do Serviço ao Consumidor, chamado na época de Centro Nestlé de Economia Doméstica, que tinha a função de esclarecer as dúvidas culinárias das donas de casa e auxiliá-las com receitas elaboradas, principalmente, com o Leite Moça®; e do Serviço ao Profissional da Nestlé. Esse ano também foi marcado pelo desenvolvimento e criação, no Brasil, do NESCAFÉ®. Em 1943, a NESTLÉ® foi inovadora na forma de se aproximar do consumidor, introduzindo inclusive a degustação de produtos em feiras e eventos. É dessa época também a exposição dos produtos nas vitrines das farmácias juntamente com vaquinhas mecânicas como instrumento de publicidade, que fizeram muito sucesso, sobretudo com as crianças. Em 1946 a empresa inaugurou a fábrica de Araraquara (SP) para a produção de leite em pó, uma necessidade para responder à demanda do Leite em Pó Integral Ninho®, que aumentava em todo território nacional. Dois anos depois, mais uma vez de forma inovadora, a empresa publicou no rótulo do Creme de Leite, na parte frontal, as primeiras referências que antecedem a prática de colocação de receitas nos rótulos: Delicioso com frutas e para o preparo de sorvetes, doces e outros pratos.

  

Pouco depois, em 1950, iniciou a produção do modificador de leite Milo® e, em 1952, foi construída a fábrica de Porto Ferreira (SP) para produção de leite em pó. Pouco depois, em 1953, o café solúvel NESCAFÉ® passa a ser produzido no país. Em 1956 ocorreu a criação do Serviço de Informação Científica, para orientação de profissionais da área médica, e a promoção de Cursos Nestlé de Atualização em Pediatria que, em 1996, foi transformado em Nestlé Nutrição Infantil. Em 1957 foi iniciada a produção de balas, chocolates e confeito no Brasil, até então importados da Suíça, por meio da aquisição da Chocolate Gardano S.A., também produtora das tradicionais balas de menta Mentex, introduzidas no mercado em 1949. O nome Gardano permaneceu nos chocolates até 1959, quando foi substituído por NESTLÉ®, incluindo um famoso bombom chamado Alpino® (conheça essa história aqui). Os principais lançamentos da década foram: 

1958  

NESTON® 3 Cereais, uma mistura de trigo, cevada e aveia, que logo passou a fazer parte do carrinho de compras de milhões de donas de casa. 

1959 

Chocolate ao Leite, em tablete e em tubo, o primeiro com a marca NESTLÉ® produzido no Brasil; e o Leite em Pó Desnatado Molico®, que passou a ser instantâneo em 1970.

  

Os anos de 1960 começaram com a criação oficial do Serviço de Atendimento ao Consumidor (onde a partir das manifestações dos consumidores, que eram registradas e analisadas pelas diferentes áreas da empresa, a NESTLÉ® desenvolvia novos produtos, alterava embalagens, aperfeiçoava processos, implementava inovações que atendiam às necessidades dos consumidores e geraram cases de sucesso) e a inauguração do Centro Nestlé de Economia Doméstica, com sua Cozinha Experimental, que atualmente é conhecida como Serviço Nestlé ao Consumidor. Em 1964, a NESTLÉ® iniciou as atividades da linha Food Service, com produtos especiais da marca Maggi®, tendo como objetivo principal atender restaurantes, padarias, hotéis e hospitais. Três anos mais tarde a empresa suíça adquiriu a Fábrica de Biscoitos São Luiz, fundada em 1931 pelo italiano Romeo Colombo e cujos biscoitos passaram a se chamar São Luiz Nestlé®. A década foi marcada também por inúmeros lançamentos importantes: 

1960  

Mucilon® (conheça essa história aqui), um cereal vitaminado e instantâneo à base de arroz, que reproduzia a tradicional Mucilagem feita pelas mães; Galak®, o primeiro chocolate branco da empresa no país; Ovos de Páscoa Nestlé®; e Nescau® Instantâneo. 

1961 

Prestígio® (conheça essa história aqui), chocolate com recheio de coco natural e que atualmente é a marca líder neste segmento. 

1962  

Maggi®, que incluía quatro variedades de sopa (Creme de Legumes, Carne com Conchinhas, Creme de Ervilhas com Bacon e Galinha com Fidelini), duas de caldo (Carne e Galinha) e duas de condimento (Fondor e Gril). 

1965 

Leite Ninho® integral instantâneo. 

1968 

Linha de alimentos infantis Nestlé®, inaugurando o segmento de alimentos homogeneizados com um purê finíssimo e homogêneo de alimentos habituais, como carnes, legumes e frutas. Inicialmente eram 13 variedades, embaladas em latas de folha de flandres com 130g, o que correspondia à quantidade média necessária para uma refeição. Em 1972, essa linha passou a ser denominada “Alimentos Infantis Bebê” e teve sua gama ampliada para 25 opções de consumo, incluindo variações com pedacinhos de legumes e carnes nas opções de sopinhas, e com pedacinhos de frutas nas versões de papinhas. Neste momento, também passaram a serem embalados em potinhos de vidro com tampas de alumínio. 

1969 

Fórmula Infantil Nanon, que deu origem a linha NAN® (Nestlé Advanced Nutrition).

  

Em 1972, a empresa lançou a Yopa (marca criada na Alemanha e adquirida pela NESTLÉ® nos anos de 1960), que faria enorme sucesso nos anos seguintes com seus sorvetes (tijolos e potes) e picolés como Sem Parar®, além de inovações como seus carrinhos amarelos e os palitos premiados, sendo descontinuada em 2000, quando passou a se chamar Sorvetes Nestlé®. Em 1974, a empresa adquiriu as marcas de água mineral São Lourenço (conheça essa história aqui) e Petrópolis. Pouco depois, em 1975, a NESTLÉ® registrou a marca Dois Frades® para seu tradicional Chocolate em Pó, também conhecido como Chocolate Dos Padres. Nesta década novos produtos estrearam no mercado brasileiro: 

1972 

Linha de congelados Findus, que foi transformada em Maggi® no ano de 1998; e Cereal Infantil Nestlé®, nas versões aveia, arroz, centeio e cevada. 

1973 

Linha de produtos refrigerados Chambourcy® (transformada em Nestlé® em 1995), incluindo o iogurte natural desnatado; e Nescafé® Granulado, que estreou a embalagem de lata com tampa metálica e a introduziu a tradicional xícara vermelha, tão associada à imagem da marca, por meio da publicidade. 

1974 

Chokito®, único recheado com leite condensado caramelizado com flocos crocantes, coberto com chocolate. No Brasil, o primeiro chocolate com marca específica exportado pela empresa foi o Chokiño, irmão gêmeo do Chokito, desenvolvido especialmente para o mercado chileno. 

1976 

Sem Parar®, um confeito crocante coberto de chocolate. 

1977 

Chocolate Sensação®, popularizando a combinação de chocolate ao leite com recheio cremoso de morango. 

1978  

Sopão Maggi®, uma opção de refeição mais completa, substanciosa e voltada para toda a família, diferenciando-se das sopas desidratadas menores (claras, cremosas ou infantis) que predominavam na época. 

1979 

Idéia Culinária Maggi®, uma linha que visava facilitar a vida na cozinha, oferecida nas versões Carne de Panela. Bolinhos de Carne, Frango Ensopado e Molho à Bolonhesa.

A década de 1980 apresentou uma novidade pioneira: a utilização do código de barras em seus produtos, começando em 1986 com o leite em pó desnatado Molico®; e foi extremamente movimentada com lançamentos importantes como: 

1980 

Suflair® (conheça essa história aqui), primeiro chocolate ao leite aerado do mercado; Petit Suisse Chambinho®, nos sabores morango, banana, salada de frutas, abacaxi, maçã e pêssego; e achocolatado QUIK®, que em 1998 passou a se chamar oficialmente Nesquik®, nos sabores chocolate e morango. 

1982  

Nestea®, uma bebida 100% natural, apresentada em duas embalagens, sachês de 100 gramas e latas de 250 gramas; e Lollo®, o chocolate fofinho da NESTLÉ®, que passou a se chamar Milkybar® a partir de 1992. 

1983 

Surpresa®, barra de chocolate ao leite que brindava seus consumidores com uma coleção de cartões temáticos, estampando imagens e informações de animais. 

1984 

Iogurte líquido Bliss®; e Mach®, tablete de chocolate ao leite recheado com amendoim. 

1985 

Charge®, chocolate ao leite recheado com amendoim e caramelo macio. 

1986

Nescau® Prontinho, versão do achocolatado pronta para beber; e Chandelle®, sobremesa cremosa refrigerada disponível em dois sabores, chocolate ao leite e chocolate branco. 

1987 

Negresco®, biscoito de chocolate recheado de baunilha. 

1988  

Caixa de Especialidades Nestlé®, com mini bombons sortidos de suas principais marcas de chocolates. 

1989 

Iogurte Chambourcy® Diet; e Molico® Desnatado em embalagem Longa Vida.

A década de 1990 começou com a aquisição, em 1993, da Indústria de Produtos Alimentícios Confiança, que fabricava os biscoitos/bolachas Tostines® (conheça essa história aqui), as balas Kid’s e os confeitos Sing’s, que agregaram importantes marcas ao portfólio da empresa. Em 1993, a Yopa (então divisão de sorvetes da empresa) comprou a Gelato e se tornou o principal concorrente da Kibon (conheça essa história aqui) no Brasil. Nesta década a NESTLÉ® introduziu no mercado importantes produtos como: 

1990 

Ninho® Soleil, bebida láctea (iogurte) com sabor mais suave e de baixa acidez, especialmente desenvolvida e formulada para crianças, que marcou a diversificação da marca, tradicionalmente focada em leite em pó, para o segmento de iogurtes infantis; e Ovo Nestlé Classic. 

1992 

Crunch®, tablete de chocolate ao leite com flocos de arroz crocantes, que substituiu o tradicional Kri, introduzido em 1976; e Passatempo® (conheça essa história aqui), biscoitos recheados de chocolate (no formato quadrado) que possuíam impressos desenhos de personagens famosos como A Família Dinossauros, Tartarugas Ninjas e Snoopy. 

1993 

Petit Suisse Ninho® Soleil; requeijão Chambourcy®; e chocolate Turma Da Mônica. 

1994 

Bono®, biscoitos recheados em diversos sabores, que na época serviu para ampliar o portfólio dos recheados São Luiz Nestlé®; Calipso®, primeiro biscoito coberto de chocolate do país; Leite Fermentado Chamyto®; e Mega®, sorvete cremoso de baunilha coberto com o puro chocolate NESTLÉ®. 

1995

Ovo de Páscoa KitKat®. 

1996 

Chocolate branco Galak® com Corn Flakes; chocolate Quik®, o primeiro tablete recheado do mercado brasileiro, importado da Suíça; suco de laranja Frutess®; e a linha de Cereais Matinais da Nestlé®, incluindo o Nescau®, um cereal crocante de milho com chocolate. 

1997

Friskies®, rações para cães e gatos; e Creme de Leite Light. 

1998

Quik® Pronto Para Beber, nos sabores morango e chocolate; e iogurtes Molico®. 

1999

Nescau® Ball, deliciosas bolinhas de cereal crocante cobertas com chocolate no sabor do tradicional achocolatado; linha Nestlé® Suquinhos Infantis; Nutren®, para a área de nutrição clínica; e água mineral Nestlé® Pure Life (depois chamada Nestlé® Pureza Vital).

Com a chegada do novo milênio a empresa continuou desempenhando seu importante papel no segmento de alimentos no país, com a inauguração em 2004 da segunda da fábrica para a produção de Nescafé® em Araras (SP), considerada a maior e mais moderna de café solúvel do mundo e importante base exportadora do Grupo NESTLÉ®; o lançamento em 2005 do programa Nestlé® até Você, para atender demandas em domicilio da população com renda inferior a dez salários mínimos; e o lançamento de novos produtos como: 

2000

Neston® em barras; LC1 Active, um leite fermentado voltado para o público adulto, visando o mercado de refrigerados funcionais; e Toffees Amanteigados Nestlé®. 

2001

Requeijão Light; Leite Moça® Desnatado; linha Diet para o chocolate ao leite; Nescau® Light; e Nestea®, um novo conceito de chá pronto para beber. 

2002

Suplemento alimentar Nutren® Active. 

2003 

Beneful®, rações para cães que inaugurou a categoria High Premium no país. 

2004 

Extrême Gold, sorvete de baunilha e calda de frutas vermelhas, coberto com raspas de chocolate em um cone de chocolate puro, no lugar da tradicional casquinha de biscoito. 

2005

Moça® Serve Fácil em bisnaga. 

2006

Linha infantil de Ovos de Páscoa com brindes (Polly e o Superman); Maggi® Lámen, macarrão instantâneo nos sabores Picanha e Costela; Nespresso®, máquinas e cápsulas de cafés, incluindo a inauguração da primeira Boutique Nespresso®, um novo conceito no preparo de café, em São Paulo, no bairro dos Jardins. 

2007

Sollys®, linha de produtos à base de soja e açúcar orgânico inicialmente composta por creme de soja, barra de cereal, bebida de frutas e barra de chocolate; e Heaven®, sorvete com 0% de gordura e sem adição de açúcares. 

2008

Mucilon® Pronto para Beber; e Ovo de Páscoa Sollys®, produzido à base de soja e voltado para pessoas com restrição à lactose.

  

Em 2009, a empresa lançou no Brasil a marca NESCAFÉ® Dolce Gusto, que chegou ao mercado nacional com suas máquinas fabricadas em parceria com a tradicional Arno (saiba mais aqui). O sucesso foi imediato. Afinal, NESCAFÉ® Dolce Gusto preparava bebidas quentes e frias, incluindo Latte Macchiato, Espresso, Cappuccino, Chococino, Café Lungo, entre outros. Em julho de 2011, a empresa relançou oficialmente o KitKat® no mercado brasileiro, após uma tentativa inicial sem sucesso em 1994, o produto retornou importado da Europa, tornando-se um sucesso de vendas e posteriormente sendo produzido localmente. Atendendo a pedidos dos consumidores, com sua receita original aerada e embalagem retrô (azul com a vaquinha), o chocolate Lollo® foi relançado no mercado em setembro de 2012, após uma ausência de 20 anos. Pouco depois, em 2013, laçou o Nutren® Senior, com foco no público acima de 50 anos e uma aposta pioneira na época para este segmento.

  

Finalmente a NESTLÉ® concluiu a compra da Chocolates Garoto® (conheça essa história aqui) em junho de 2023, encerrando uma disputa judicial e administrativa que durou mais de 20 anos. A aprovação pelo CADE foi condicionada a “remédios comportamentais” para preservar a concorrência, incluindo a manutenção da fábrica em Vila Velha (ES) por sete anos e restrições a novas aquisições. Iniciada em 2002, a compra foi vetada inicialmente em 2004, mas a NESTLÉ® manteve o controle da marca Garoto por recursos judiciais até a aprovação final. Além disso, a NESTLÉ® anunciou em setembro de 2023 a compra (em uma transação estimada em R$ 4.5 bilhões) do Grupo CRM, controlador das marcas Kopenhagen (conheça essa outra história aqui), Brasil Cacau e Kop Koffee, consolidando sua presença no segmento de chocolates premium no Brasil. O ano também foi marcado pelo lançamento do Nestlé® Choco Trio, uma inovação na categoria de chocolates, apresentando um tablete de 90g que combina chocolate, biscoito crocante e recheio cremoso em sabores como clássico, amendoim e baunilha.

   

Não é surpresa nenhuma que depois de tantos lançamentos de sucesso a NESTLÉ® tenha se tornado a maior empresa de alimentos do Brasil, terceiro maior mercado mundial da empresa suíça. Atualmente atua em diversos segmentos de mercado abrangendo chocolates, cafés, nutrição infantil, lácteos e biscoitos, além de alimentos para animais de estimação e serviços para empresas e profissionais da área de alimentação fora do lar. No Brasil, a empresa fatura anualmente R$ 27 bilhões (dados de 2025), conta com mais de 30.000 funcionários, 16 fábricas - onde produz mais de 1.000 itens de mais de 100 marcas - e está presente em 99% dos lares brasileiros.

  

A marca no mundo 

Atualmente a NESTLÉ®, maior empresa de alimentos do mundo, está espalhada por todos os cantos do planeta comercializando seus produtos em mais de 185 países, consolidando sua presença física em 75 deles com 335 fábricas, colocando a disposição dos consumidores uma enorme gama de 8 mil produtos e mais de 20 mil variações de 2.000 marcas diferentes, das quais 30 faturam mais de 1 US$ bilhão anualmente, incluindo Nescafé®, Nespresso®, KitKat®, Maggi®, Purina®, Stouffer’s®, Nesquik® e Gerber®. Empregando 271 mil funcionários, a empresa suíça faturou US$ 116 bilhões em 2025. Os maiores mercados da empresa são Estados Unidos, Europa, Brasil, Índia e China. Aliás, o Brasil é o principal mercado de biscoitos da empresa suíça, que atua nessa categoria em vários outros países na América Latina, Europa e Ásia. A empresa suíça ainda possui 20.1% da L’Oréal (saiba mais aqui), maior empresa de cosméticos do mundo. 

Você sabia? 

● Em 1969, durante a histórica viagem à lua na nave Apolo 11, o cardápio dos astronautas incluía alimentos concentrados naturais (morangos, amendoins, coco e chocolates) sob a forma de cubos, desenvolvidos por pesquisadores de produtos da empresa suíça em colaboração com os técnicos da NASA. Além disso, eles tiveram à disposição no módulo lunar uma bebida açucarada à base de uva, produzida pela NESTLÉ®, como também saborearam o café solúvel Nescafé®. 

● A NESTLÉ® se tornou a primeira empresa no mundo a trabalhar com a Fair Labor Association (FLA) para ajudar a combater o trabalho infantil na cadeia de produção de cacau. 

● A NESTLÉ® está entre as empresas pioneiras no mundo na adoção de parâmetros mais rigorosos para divulgar seus produtos ao público infantil. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 24/2/2026 

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