CARTER'S®

Os clássicos macacões e os pijamas favoritos dos norte-americanos são apenas alguns dos produtos icônicos da Carter’s®, com os quais mamães e papais contam para facilitar sua vida e deixar seus pimpolhos confortáveis e protegidos. Por isso, a Carter’s® oferece roupas e acessórios de qualidade para lidar com tudo, desde a primeira noite em casa até os primeiros dias na escola. Uma história de qualidade e inovação que lhe valeu a confiança de gerações de famílias americanas. 

A história 

A história começou em 1865 na cidade de Needham, estado americano de Massachusetts, quando o imigrante inglês William Carter, com a ajuda de sua esposa, Martha Lee, começou a tricotar luvas de bebê em sua cozinha com sobras de lã. As luvinhas rapidamente fizeram sucesso em uma região de invernos rigorosos e baixas temperaturas. Com o passar dos anos, o Sr. William foi costurando novas peças para manter bebês confortáveis. Depois de iniciar seu negócio em casa, ele comprou uma fábrica na década de 1870. A partir de então, a Carter’s® iniciou o processo de fabricação em massa de seus produtos. Sempre ao lado dos pais, a Carter’s® continuou a crescer ao longo dos anos seguintes, sempre trazendo inovações e novidades para ajudar a manter os bebês lindos e confortáveis.

  

Por exemplo, em 1900 a Carter’s® lançou os populares macacões, conhecidos como The Original Bodysuit, que apresentavam recursos inovadores para a época, como os ombros expansíveis para facilitar as trocas de roupas (incluindo a passagem do body pelas pequenas orelhas dos bebês), encaixes reforçados para as muitas e constantes trocas de fraldas e protetores para as mãos com o objetivo de impedir que os pequeninos se arranhassem. Feitos em tecido babysoft 100% algodão, eles se tornaram perfeitos por serem suaves e muito flexíveis e um ícone da marca americana.

   

Atualmente o The Original Bodysuit - para bebês recém-nascidos e crianças até os dois anos - são vendidos em práticas embalagens de três, quatro, cinco, seis e sete peças para dar muitas opções aos pais. São comercializados em diferentes combinações de cores e estampas, para oferecer à mãe ainda mais maneiras de usá-los. Por exemplo, os packs com quatro macacões vêm com uma opção de manga longa, perfeita para saídas matinais em dias mais frios. Já os packs com cinco são de longe os mais vendidos pela marca no mundo - um item obrigatório para todas as novas mamães. Por fim, os packs de três unidades trazem sempre uma peça adicional para a mãe combinar, como o cardigã e o colete para as estações de outono e inverno.

  

À medida que a popularidade da Carter’s® crescia a atriz Shirley Temple, que havia acabado de se tornar mãe, solicitou à marca, em 1949, uma nova linha de roupas de bebê, mais estilosas e coloridas - não apenas nas cores rosa ou azul. Surgia assim o enxoval para bebês, que ainda hoje é a maior linha da Carter’s®. O enxoval ganhou um novo nome - Little Baby Basics™ - e oferece desde os práticos bodies em pacotes de cinco até conjuntos, macacões, vestidos e acessórios. E as inovações não pararam nos anos seguintes. Por exemplo, em 1955, a Carter’s® introduziu a sola antiderrapante “Safety Step” em seu pijama de peça única, uma inovação que ajudava as crianças que estavam aprendendo a andar a não escorregar ou deslizar, evitando assim tombos e quedas. Nos anos seguintes a Carter’s® se expandiu por todo território americano inaugurando lojas em centenas de cidades pelo país, além de ampliar sua linha de produtos. A família Carter venderia a empresa em 1990.

  

No início dos anos de 2000, a Carter’s® começou a sofrer uma pesada concorrência de grandes varejistas, que passaram também a vender roupas infantis. Mas ao invés de enxergá-las como concorrentes, a marca americana adotou a estratégia de se aliar a elas. Com isso, no ano de 2001, a marca americana criou a Just One You®, uma linha de vestuário, roupas de cama, decoração e acessórios infantis, de prematuros a bebês, exclusiva para a varejista Target (conheça essa outra história aqui). Pouco depois, em 2003, a marca utilizou a mesma estratégia com o Walmart (conheça essa história completa aqui) e criou a Child of Mine®, linha para bebês e crianças - incluindo roupas, itens essenciais do dia a dia, roupas de cama, decoração, brinquedos e outros acessórios, para ser vendida exclusivamente dentro das lojas da maior varejista americana.

    

Em 2017, a marca adotou essa mesma estratégia com a poderosa Amazon (conheça essa história aqui) ao criar a linha Simple Joys®. Todas essas marcas - que possuem em sua assinatura a expressão “made by Carter’s®” - vendem itens de vestuário e acessórios semelhantes aos da Carter’s®, mas cada uma tem sua própria equipe de design e políticas de preços específicas das varejistas.

   

Voltando um pouco na história, em 2005 a Carter’s® adquiriu por US$ 312 milhões sua maior rival, a OshKosh B’gosh®, tradicional marca de roupas infantis fundada em 1895. O processo de expansão internacional da Carter’s® começou em 2012, quando a marca inaugurou suas primeiras unidades no Canadá. Nessa época, o Brasil fazia parte dos seus planos, mas a marca americana sempre considerou elevados os custos para abertura de lojas próprias no país. Então, resolveu utilizar outra abordagem. Em 2015, a Carter’s® firmou parceria com a Riachuelo (conheça essa outra história aqui) e passou a comercializar seus produtos (inicialmente nos tamanhos entre RN e 24 meses) em espaços exclusivos nas unidades da varejista brasileira. À época, o acordo serviria como uma sondagem para avaliar a possibilidade de abrir lojas próprias em um futuro próximo. Ainda em 2015, a marca lançou no mercado americano o My Rewarding Moments®, programa de fidelidade número 1 em roupas para bebês e crianças com mais de 13 milhões de membros ativos.

    

Em 2018, a marca resolveu ampliar seu público-alvo com o lançamento da Carter’s® KID, uma nova linha de produtos com mais de 700 estilos de roupas desenvolvidas para meninos e meninas entre 4 e 14. A nova linha combina os estilos, cores e gráficos muitos incorporando temas relacionados a esportes, emojis, unicórnios, dinossauros e jogos, transmitindo mensagens positivas com as quais as crianças podem se identificar.

  

Com o sucesso comprovado da marca americana nas lojas Riachuelo em todo o Brasil, cinco anos depois, em 2020, um novo acordo com a empresa brasileira permitiria aos consumidores brasileiros terem acesso a uma rede de lojas físicas da tradicional Carter’s®. Com isso, a primeira loja física da marca em solo brasileiro foi inaugurada no final de agosto no shopping Ibirapuera, em São Paulo. Com 99 m² que seguiam a identidade visual consolidada da marca no mundo, a unidade e oferecia o mix completo de produtos Carter’s®.

   

Nos anos seguintes novas unidades foram inauguradas pelo país (hoje são mais de 30 unidades) em cidades como Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Fortaleza, Brasília, Curitiba, Campinas e Salvador. E sabendo que as mães brasileiras amam sua marca, as lojas passaram a oferecer uma gama ainda maior de produtos para bebês e crianças, com a ampliação da linha para meninos e meninas até os cinco anos de idade, desde a categoria de vestuários - incluindo conjuntos, vestidos, camisetas, blusas, calças, bodies, underwears, beachwears - até acessórios (como meias, babadores e toucas), mochilas, lancheiras, toalhas, mantas, entre outros itens.

   

Além disso, a mais nova linha em ascensão da marca, Little Planet®, foi lançada em 2021 e apresentou roupas feitas com os tecidos orgânicos mais puros e materiais sustentáveis. Mais recentemente, no mês de agosto de 2022, a marca inaugurou sua primeira unidade em formato outlet da América Latina, localizada no interior de São Paulo, que chegou para ampliar o mix de lojas do segmento infantil e expandir a presença da Carter’s® no varejo brasileiro.

  

A centenária Carter’s® acredita que a infância é uma celebração e as estampas coloridas e personagens lúdicos são inspirados pela alegria e amor que as crianças trazem para nossas vidas. A tradicional marca americana celebra a infância oferecendo para bebês, crianças e suas famílias produtos com design cuidadoso, materiais e confecção de qualidade e opções convenientes de compra. Com isso, a Carter’s® conquistou a confiança de gerações de famílias, por todo o mundo, valorizando a infância ao oferecer peças que facilitam a vida dos bebês, das crianças e dos pais, com roupas extremamente confortáveis, fáceis de vestir e trocar, design exclusivo, toque extremamente macio dos tecidos e muita funcionalidade nos adereços e detalhes, permitindo que os pequenos possam se movimentar, brincar e dormir com segurança e tranquilidade.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna e atraente. Na década de 1940 o logotipo adotou uma nova tipografia de letra e a cor vermelha. Depois de passar por uma pequena modernização nos anos de 1970, na qual também passou a utilizar a cor azul, além da vermelha, o logotipo adotou uma nova tipografia de letra na década de 1990. A atual identidade visual foi adotada em 2005, e além de uma nova tipografia de letra mais impactante, apresentou a cor azul-clara (um dos símbolos de reconhecimento da marca nos dias atuais).

  

Os slogans 

Carter’s® Made for This. (2021) 

With you from the start. (2018) 

Count on Carter’s®. (2014) 

If they could just stay little till their Carter’s® wear out. (1981)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1865 

● Fundador: William Carter 

● Sede mundial: Atlanta, Geórgia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Carter’s Inc. 

● Capital aberto: Sim (2003) 

● CEO: Michael Casey 

● Presidente: Brian Lynch 

● Faturamento: US$ 3.48 bilhões (2021) 

● Lucro: US$ 342 milhões (2021) 

● Valor de mercado: US$ 2.85 bilhões (janeiro/2023) 

● Lojas: 1.210 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 21.000 

● Segmento: Moda infantil 

● Principais produtos: Roupas, calçados e acessórios 

● Concorrentes diretos: Chicco, Gymboree, Gap, Gerber Childrenswear, Pottery Barn Kids, Mothercare, Little Miss Matched, PUC e Tip Top 

● Ícones: Os macacões The Original Bodysuit 

● Slogan: Carter’s® Made for This. 

● Website: www.carters.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a empresa vende sua completa linha de produtos para bebês e crianças através de 1.210 próprias lojas - incluindo as marcas Carter’s® e OshKosh B’gosh® - comércio eletrônico (mais de 100 sites) e em outros 18 mil pontos de venda, como as grandes varejistas Babies ‘R Us, Belk, JCPenney (conheça essa outra história aqui), Kohl’s, Macy’s (saiba mais aqui) e Sears (conheça essa história aqui). Ao todo são 751 lojas nos Estados Unidos, 186 no Canadá, 43 no México e 229 unidades internacionais (no Brasil são 32 lojas). Com presença em mais de 90 países ao redor do mundo, a Carter’s® faturou 3.48 bilhões (dados de 2021) e emprega mais de 21 mil pessoas. Líder no segmento de roupas infantis nos Estados Unidos, a Carter’s® vende mais de 10 produtos para toda criança nascida no país. 

Você sabia? 

● A Carter’s® veste do recém-nascido à garotada com até 14 anos e a linha de pijamas atende a crianças com até 12 anos. 

● Nos Estados Unidos a Carter’s® representa aproximadamente 25% de todas as vendas, tanto para o segmento de pijamas infantis, quanto roupas para o grupo de recém-nascidos a dois anos de idade. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Vogue, Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 10/1/2023 

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GRACO

A GRACO, há mais de seis décadas desenvolve produtos de alta qualidade e segurança preocupando-se com o bem–estar de milhões de crianças pelo mundo afora. Com isso, a marca americana ajuda mamães e papais a curtir mais seus bebês e desfrutar a maravilhosa sensação de formar uma família, oferecendo produtos seguros, práticos e confortáveis, atendendo todas as suas necessidades, seja para viajar, passear ou ficar em casa. 

A história 

A história começou no ano de 1942 na cidade da Filadélfia, estado da Pensilvânia, quando Russell Gray e Robert Cone resolveram montar uma fábrica de maquinários e peças para automóveis. A nova empresa foi batizada de Graco Metal Products. O nome “Graco” era derivado da junção da abreviação dos sobrenomes dos fundadores (Gray e Cone). Durante mais de uma década a GRACO produziu peças para empresas da região. Os rumos da empresa começariam a mudar em 1953 quando foi desfeita a sociedade com Gray, e Cone assumiu o controle total dos negócios. Foi então que ele resolveu fabricar sua própria linha de produtos, sem saber exatamente qual. David Saint, um engenheiro e funcionário da empresa e também pai de 9 filhos, inspirado por um colega que lhe contou como sua esposa fazia para acalmar seu bebê cansado e irrequieto, desenvolveu, após 18 messes de um árduo trabalho, um produto inovador: a primeira cadeirinha de balanço confortável e segura para crianças.

A ideia agradou tanto a Robert Cone, que em 1955 a empresa lançou o produto no mercado americano com o nome de Graco Swingomatic®. A partir deste momento a GRACO se tornaria uma empresa de produtos para bebês. Inicialmente a empresa esperava vender mais de 10 mil unidades. Mas o sucesso do novo produto foi enorme, que nos anos seguintes foram vendidas milhões de unidades pelo país afora, transformando a GRACO em uma das marcas líderes no segmento. Nas décadas seguintes, a empresa ingressou em novos mercados pelo mundo afora e ampliou sua linha de produtos com a introdução de andadores, cadeirões, berços e assentos automotivos para crianças. Tudo sempre primando pelo conforto e segurança.

Em 1987, sempre guiada pelo seu DNA inovador, a GRACO apresentou o primeiro berço portátil (batizado de Pack’n Play), onde era possível até mesmo encaixar um trocador e brinquedos para distrair a criança. O produto inovador foi projetado pelo filho de David Saint, Nate. Na década seguinte, em 1995, a GRACO apresentou mais uma novidade para as famílias ao lançar o primeiro carrinho Travel System, facilitando a vida de papais e mamães, pois eles conseguiam transportar o bebê do carrinho para o carro e para dentro de casa, sem precisar acordá-lo. Isto porque, a cadeirinha se desprendia apenas com um simples clique, sendo facilmente encaixada no carro ou no carrinho. Em 1998, a GRACO foi adquirida pela Newell Rubbermaid (atual Newell Brands), um grupo sólido, que possui algumas das marcas mais importantes do mundo em diversos segmentos, como Paper Mate e Oster, e preocupa-se em entregar produtos de alta qualidade para seus consumidores. Ainda este ano, a empresa adquiriu a Century, uma fabricante de assentos infantis e introduziu o assento de carro SnugRide, que se tornou a linha de assentos infantis mais vendida da América. Essa linha de assentos superou todos os requisitos de segurança das normas americanas.

Em 2002, a GRACO lançou o TurboBooster®, um assento reforçado projetado para ajudar os pais a ficarem em conformidade com a aprovação de leis de muitos estados americanos que exigem que as crianças permaneçam em um assento de carro por mais tempo. O modelo também é vendido na versão Safety Surround, que possui abas extras laterais para maior proteção. Em 2007 ocorreu o lançamento do assento Nautilus® 3-in-1, que pode ser usado de três modos diferentes: cadeirinha com cinto próprio, cadeirinha sem cinto próprio como assento de posicionamento (booster), e somente com a almofada do assento, sem as costas, quando a criança estiver maior. No ano seguinte a GRACO adquiriu a Aprica Kassai, a marca de produtos para bebê número um no Japão. Em 2010, a GRACO retornou ao mercado brasileiro, para ajudar as famílias a criar com mais tranquilidade seus filhos. Pouco depois, em 2014, adquiriu a marca americana Baby Jogger, que produz carrinhos para bebês, considerados os mais seguros e práticos do mundo, muito em virtude da exclusiva e revolucionária tecnologia Quick-Fold, que permite dobrar o carrinho com um só movimento. Além disso, nesses últimos anos a marca lançou novos produtos como babás-eletrônicas, termômetros digitais, aparelhos para tratamento do ar e até penicos.

Há mais de seis décadas, a GRACO se preocupa em desenvolver produtos inovadores como carrinhos, cadeirões, assentos automotivos e berços. Tudo isso porque observa cuidadosamente a preocupação dos pais em cuidar, proteger, nutrir, confortar e acalmar seus filhos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos, ganhando novas cores e tipografia de letra.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1942 

● Fundador: Russell Gray e Robert Cone 

● Sede mundial: High Point, North Carolina, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Graco Children’s Products Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands Inc.) 

● CEO & Presidente: Michael Polk 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Produtos infantis 

● Principais produtos: Cadeiras e carrinhos, bebês-conforto, andadores, berços e cadeirões 

● Concorrentes diretos: Chicco, Recaro, Bugaboo, Maclaren, Quinny, Britax, Evenflo e Pég-Perego 

● Website: www.gracobaby.com 

A marca no mundo 

A GRACO comercializa sua completa linha de produtos, que inclui assentos infantis para automóveis, carrinhos, bebês-conforto, andadores, berços, cadeirões e até aparelhos de monitoramento (babás-eletrônicas), em mais de 80 países ao redor do mundo. Os produtos da marca estão presentes em mais de 29 milhões de lares em todo o mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/11/2016

TIP TOP

A marca brasileira TIP TOP transformou dois balões, símbolos de seu logotipo, em sinônimo de qualidade, inovação e conforto no segmento de vestuário infantil, com foco em roupas para bebês. Afinal, há 70 anos, a divertida marca está presente na vida de milhões de crianças brasileiras, assim como vestiu outras tantas gerações passadas com mais cor, alegria e amor. 

A história 

Tudo começou em 1952 quando Eugênio Saverin, um alemão refugiado no Brasil, fundou a Fábrica de Jersey Tip Top, uma pequena empresa para produzir roupas infantis localizada na região da Barra Funda, em São Paulo. Em meio a pesquisas e viagens para descobrir o que o mundo estava lançando no segmento de moda infantil, Eugênio trouxe para o mercado brasileiro os primeiros modelos de macacão para bebês e crianças. Nas décadas seguintes, a qualidade das roupas produzidas pela empresa conquistou muitas mamães, e a marca TIP TOP passou a ser presença constante em lojas especializadas em moda infantil. Além disso, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento de camisetas, calças, jaquetas, pijamas, agasalhos, bermudas, vestidos, entre outros itens. Nesse período a marca virou sinônimo de “roupa de bebê”, e atualmente a expressão “tip top” se refere ao macacão inteiro de plush.

  

Somente a partir de 1983 a empresa passou a se chamar Tip Top Têxtil S. A. Pouco depois, em 1987, a então TDB Têxtil David Bobrow, tradicional empresa fundada em 1936, adquiriu o controle acionário da TIP TOP, fazendo dela uma de suas subsidiárias. A partir de então a TIP TOP conquistou excelência na produção, expandiu sua linha de produtos, atingiu grande escala de produção e conquistou amplo reconhecimento e liderança no mercado infantil. Com a chegada do novo milênio a empresa investiu na construção de mais duas fábricas, ambas em Mato Grosso do Sul, para atender a crescente demanda de mercado.

   

Até 2008 as roupas da TIP TOP eram comercializadas apenas em lojas multimarcas e redes especializadas em vestuário, como por exemplo, C&A (conheça essa outra história aqui), Renner (saiba mais aqui) e Riachuelo (conheça essa história completa aqui), as quais eram o destino de aproximadamente 70% da produção da TIP TOP. Ao notar que havia poucas lojas de roupas para crianças de até quatro anos, a marca resolveu investir em suas próprias unidades e ingressar definitivamente no segmento de varejo. A primeira loja própria da TIP TOP foi inaugurada no Shopping Bourbon, em São Paulo, com conceito arquitetônico inovador que traduzia o conceito confortável e alegre da marca em um espaço com decoração totalmente colorida e lúdica. A loja não tinha praticamente vitrine. A entrada tinha três metros de abertura. Quando a mãe e o pai começavam a olhar os produtos já estavam dentro da loja. Além disso, foi neste momento que a marca lançou uma linha especial de acessórios, que incluía meias, sapatinhos, bolsas, cobertores, bichos de pelúcia, perfumes e itens de utilidade infantil.

   

Através do sistema de franquia, menos de três anos após a abertura da primeira unidade própria, a marca já havia inaugurado 48 lojas. Desta forma, o consumidor passou a ter uma opção de compra de produtos de alta qualidade, com informações de moda, atendimento especializado e excelente relação custo benefício nos principais centros comerciais do país. Em 2011, a marca lançou uma coleção de roupas de bebê assinada pelo badalado estilista paulistano Alexandre Herchcovitch. Além disso, a TIP TOP fechou parceria com a fabricante de brinquedos Estrela (conheça essa outra história aqui) para que as roupas idênticas às que vestem as bonecas Meu Bebê e Bebezinho pudessem chegar às vitrines de suas lojas.

   

E não parou por aí: em 2012 a marca inaugurou uma sofisticada loja na badalada Oscar Freire, tradicional rua da capital paulista conhecida pela concentração de grifes de luxo. Esta unidade se diferenciava das demais por contar com serviços exclusivos como fraldário, banheiro e local para alimentação das crianças. A ideia era que o espaço servisse de ponto de apoio para as mães que frequentam a região, não apenas clientes. Em 2013, a TIP TOP inaugurou sua primeira loja no conceito mega store, que diferentemente das unidades tradicionais, onde apenas produtos da marca são vendidos, oferecia também acessórios, brinquedos, puericultura leve (mamadeiras, fraldas, termômetros) e pesada (carrinhos, bebê conforto) em um ambiente agradável, com atendimento personalizado e locais especiais à disposição dos clientes, como espaço kids, cantinho do papai e, em alguns casos, espaço para eventos.

   

E nos anos seguintes, a marca TIP TOP continuou ampliando sua presença no varejo através de inaugurações de lojas em várias regiões do país, além do aumento de sua linha de produtos. Além disso, em 2016 lançou um novo serviço: a “Lista de Chá de Bebê”, e cuja novidade ficava por conta da versão online. Após a compra dos artigos, os pais recebiam em casa um cartão com os créditos dos itens presenteados, o que possibilitava a escolha do produto que mais precisasse e, na hora que achasse conveniente, durante seis meses. Durante a pandemia de COVID-19, a marca fortaleceu seu comércio eletrônico. Antes restrito às vendas da franqueadora, passou a abarcar as lojas franqueadas também. Foi também na pandemia que a TIP TOP promoveu o redesenho da marca e a repaginação da identidade visual, incluindo um novo projeto para suas lojas.

   

Atualmente a TIP TOP oferece roupas para bebês (de 0 a 12 meses), com peças confortáveis e antialérgicas; para crianças de 1 a 3 anos, com roupas também bastante confortáveis e muito resistentes; para crianças de 4 a 10 anos, onde busca seguir as tendências da moda infantil; e para adolescentes de 12 a 16 anos, apenas moda praia e pijamas. A marca possui linhas com vestidos, camisas polo, macaquinhos, body para bebês, macacão, agasalhos, calças, camisas, maios e sungas sempre em tecidos moles para propiciar o maior conforto para os pequeninos.

   

A TIP TOP está em total sintonia com o universo infantil e traz para suas coleções uma mistura entre as tendências de moda e o conforto que reforçam a qualidade dos seus produtos e torna a marca reconhecida no mercado de roupas infantis, principalmente no segmento bebê. Suas coleções são exclusivas para cada estação do ano e, para o verão, é sempre possível encontrar roupas de banho. A marca desenvolve 5 coleções por ano com peças que seguem as principais tendências da moda, absoluta qualidade de materiais e acabamento impecável. Com enorme experiência na área de roupas infantis, a marca investe em tecnologia, possuindo modernos equipamentos de tecelagem, malharia e estamparia. Os produtos da TIP TOP passam, portanto, por um rigoroso processo de qualidade. Com grande variedade o catálogo da marca possui muitas opções que vão vestir e divertir a criançada.

  

As lojas lúdicas 

A TIP TOP oferece aos seus consumidores três modelos de varejo: tradicional (lojas espalhadas pelos principais shoppings e capitais do país que oferecem vestuários e acessórios, além de uma gama de produtos que incluem sapatos, malas de maternidade, peças de praia e muito mais), mega store (são mais de 20 unidades especializadas em carrinhos, cadeirinhas e enxovais - além das roupas, que oferecem mais de 4 mil itens, de pratinhos e brinquedos a mantas e cobertores) e outlet (com mais de 15 lojas unidades distribuídas pelo Brasil, oferecem coleções de sucesso, o melhor da moda infantil e todos os produtos vendidos nas lojas TIP TOP com descontos incríveis). O atual design e ambientação das lojas foram adotados em 2021 e apresentaram ambientes mais sóbrios e requintados, mas sem perder o caráter lúdico da marca. Além de móveis modernos, que remetem ao aconchegante quarto de um bebê ou criança, o destaque da nova decoração fica por conta dos dois enormes balões (símbolo da marca) dentro da loja.

    

A evolução visual 

A lúdica identidade visual da marca, que possui dois balões (conhecidos como bexigas em algumas regiões do Brasil) e que ressaltam coisas boas da infância, como festa, brincadeira, sonho e felicidade, passou por apenas uma remodelação acentuada ao longo dos anos. E essa remodelação radical ocorreu em 2021 quando a marca apresentou um novo logotipo. Apesar de manter os balõezinhos símbolos da marca (agora com novo design, cores e posicionamento), a nova identidade visual adotou uma nova tipografia de letra (que ganhou um design exclusivo dos caracteres, o que ajuda a construir um logotipo mais proprietário que enfatiza a personalidade da marca). Já as hastes arredondadas das letras deixam a fonte mais suave e amigável, e o ritmo orgânico dá movimento e traz alegria para o logotipo. Quanto às cores, o azul marinho e o vermelho foram substituídos, por cores mais vivas e contrastantes, como o azul em tom piscina e o coral.

  

Os slogans 

Gostoso de viver junto. 

Gostosinho de vestir.

  

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1952 

● Fundador: Eugênio Saverin 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: TDB Têxtil S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: David Bobrow 

● Faturamento: R$ 146 milhões (2021) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 128 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 (incluindo franqueados) 

● Segmento: Moda infantil 

● Principais produtos: Roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: PUC, Lillica & Tigor, Hering Kids, Chicco, Alo Bebê, Kookabu, Tricae e Paola da Vinci 

● Ícones: Os dois balões do logotipo 

● Slogan: Gostoso de viver junto. 

● Website: www.tiptop.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a TIP TOP, uma das maiores fabricantes brasileiras de roupas de bebê e infantil, conta com uma moderna e descolada rede composta por mais de 125 lojas próprias espalhadas pelos principais shoppings e capitais de todo o Brasil. Além das lojas próprias, a rede distribui seus produtos em mais de 5 mil lojas multimarcas em todo o Brasil. A TIP TOP conta com três fábricas, localizadas em São Paulo, Campo Grande e Sidrolândia, as duas últimas em Mato Grosso do Sul. Juntas, elas têm capacidade de produzir mais de 2.2 milhões de peças por mês. A marca também vende seus produtos para países da Europa como Grécia e Espanha e América do Sul como Argentina. 

Você sabia? 

● Eduardo Saverin, neto do fundador da TIP TOP, se tornou um empresário bilionário ao ser um dos co-fundadores do Facebook (conheça essa outra história aqui), juntamente com Mark Zuckerberg. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), jornais (Valor Econômico) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/6/2022 

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NUK®

Há sete décadas a NUK® tem como principal objetivo incentivar e ajudar na amamentação materna e oferecer produtos de qualidade que assegurem um saudável desenvolvimento da cavidade bucal do bebê e seu crescimento. Seus produtos são desenvolvidos e criados em função do bem estar do bebê e da mãe. É por isso, que milhões de pais em todo mundo confiam nos produtos que levam a marca NUK®.  

A história  

Tudo começou em 1947 quando foi fundada a empresa Hanseatische Gummiwerke Bachmann & Co. KG na cidade alemã de Bremen, que no ano seguinte passou a fabricar preservativos. Com o baby boom da década de 1950, a necessidade de melhores produtos para bebês também cresceu. E foi nesse momento que a empresa alemã começou a investir na pesquisa e desenvolvimento para a criação de um novo bico anatômico para chupeta e mamadeira, que assegurava um correto e saudável desenvolvimento da cavidade bucal do bebê. Afinal, nesse época, muitas crianças chupavam o dedo ou recebiam panos enrolados para encontrar satisfação improvisada para seu reflexo de sucção com resultados catastróficos como dentes tortos, cáries e distúrbios da fala. Os estudos apresentaram uma inovação com base em conhecimentos médicos desenvolvidos pelo dentista Dr. Adolf Müller e pelo odontopediatra, o Dr. Wilhelm Balters. Era um bico em forma de teta, que eles batizaram de “chupeta calmante ortodôntica”, um nome que soa ainda mais complicado em alemão: “kiefergerechter Beruhigungssauger”.

  

Depois de aprovado, até mesmo por grandes especialistas, o revolucionário produto entrou em linha de produção e foi lançado em 1956 no mercado alemão com a marca NUK® como a primeira chupeta com formato de bico assimétrico do mundo, feito de látex e modelado de tal forma que os movimentos de sucção de um bebê se assemelhassem aos que eles faziam no peito da mãe, promovendo assim o desenvolvimento saudável dos maxilares e dos dentes. Era o início de uma marca que colocaria, sempre, no centro das suas atenções as necessidades das mamães e de seus filhos e cuja filosofia é até os dias de hoje promover o desenvolvimento oral dos bebês.

  

No início, os consumidores ficaram receosos diante das chupetas assimétricas, porque, simplesmente, não havia informação sobre o novo produto para eles. A NUK® reagiu a isto e visitou clínicas e parteiras para explicar o conceito médico e os benefícios do novo bico. Ao mesmo tempo, o interesse geral pela saúde bucal estava aumentando e, portanto, não demorou muito para que as chupetas e bicos NUK® fossem vistos na boca de um número cada vez maior de bebês. O sucesso da chupeta ortodôntica, que além de acalmar os bebês proporcionavam sossego para os pais, a empresa iniciou a produção de bicos de mamadeira nos mesmos moldes.

  

Uma década depois do surgimento da marca, em 1966, a NUK® diversificou sua gama de produtos com o lançamento de uma linha de brinquedos em látex com formas de animais. No ano seguinte a NUK® foi adquirida pela empresa francesa Mapa Spontex, então líder mundial na produção de luvas de proteção e segurança. E foi nos anos de 1960 que a NUK® voltou a revolucionar o mercado com o lançamento de mamadeiras com gargalo mais amplo - facilitando assim a colocação do leite em pó - e, pouco tempo depois, com a tampa de rosca, que finalmente permitia que o leite em pó fosse agitado e transportado sem vazar, facilitando muito a vida das novas mamães. A marca também manteve-se atenta às tendências e, ao utilizar látex líquido, conseguiu acelerar a produção dos bicos NUK® com o formato adequado para a mandíbula, atendendo assim à crescente demanda de mercado.

  

A NUK® passou a visitar médicos, enfermeiros e parteiras em hospitais para falar com eles e dar conselhos - e para se inspirar também. Com isso, a década seguinte tem início com o lançamento, em 1971, de um bico de mamadeira descartável para ser utilizado em maternidades, hospitais e clínicas médicas. Com a grande reputação que a marca havia conquistado entre os alemães, a empresa começou uma grande expansão internacional para disponibilizar os produtos NUK® em outros mercados pelo mundo afora, especialmente a partir de 1975 com a criação do departamento de exportação. Ainda nesta década, em 1979, a NUK® inovou mais uma vez ao oferecer mamadeiras com bicos que continham válvulas, tornando-os ventiláveis. Com isso, o vácuo deixou de se formar dentro da mamadeira durante a alimentação. E isso significava que os bebês engoliam menos ar e tinham menos dores de barriga.

   

Novos produtos surgiram nos anos de 1980 com o lançamento das chupetas calmantes com cores primárias (vermelho, verde, azul e amarelo) em 1980; o esterilizador a vapor, introduzido em 1985, que apresentava um novo e prático método de desinfecção e esterilização dos objetos do bebê, especialmente mamadeiras e chupetas; e os protetores de seios, que absorviam as perdas de leite que ocorrem nos intervalos das mamadas, mantendo a umidade longe dos seios, introduzidos em 1987. Além disso, a NUK® introduziu em 1988 bicos - para mamadeira e chupetas - feitos de um então novo material chamado de silicone. No ano seguinte, foi a vez das mamadeiras decoradas com alegres motivos coloridos. E também nesse década, a NUK® expandiu sua linha de produtos para outras áreas com o lançamento de bombas elétricas de leite (facilitando assim a alimentação natural tanto para mães quanto para bebês), escovas de dentes para bebês e penicos especiais.

  

No início da década seguinte, a NUK® se tornou a primeira marca do segmento a introduzir um novo conceito de tamanhos diferentes de bicos para mamadeiras e chupetas, que correspondiam às fases mais importantes do desenvolvimento: bebês entre os 0-6 meses, bebês com mais de 6 meses e crianças com mais de 18 meses. Em 1998, a marca apresentou um novo produto que faria grande sucesso: as canecas infantis NUK® Magic Cup, que possuíam um sistema antivazamento de líquidos, para ajudar as crianças a aprenderem a beber sozinhas desde cedo. Foi nesta época que os produtos com alta qualidade da marca alemã começaram a serem comercializados no Brasil, fazendo das vidas de milhões de crianças e mães ainda melhor. Além disso, Ainda em 1998, lançou seu site na internet, oferecendo aos pais informações e dicas práticas 24 horas por dia. Pouco depois, em 1999, a marca lançou no mercado sua primeira coleção de produtos que estampavam os personagens da turma do carismático cachorrinho Snoopy.

  

A NUK® chegou ao novo milênio oferecendo uma completa linha de produtos de alta qualidade desenvolvidos especificamente para atender rigorosamente as características fisiológicas das primeiras fases da vida da mãe e de seu bebê (gestação, maternidade, bebê e fase infantil), contribuindo significativamente para a percepção e desenvolvimento dos sentidos das crianças. Em 2002 ocorreu o lançamento da coleção NUK® Baby Rose & Blue, composta por produtos nas cores rosa (meninas) e azul (meninos). No ano seguinte, a NUK® lançou no mercado o First Choice, um novo e inovador sistema de ventilação para bicos de mamadeiras e chupetas.

  

Nos anos seguintes a marca introduziu no mercado inúmeras novidades como o termômetro para banho com óleo de canola, feitos com plástico inquebrável e que podiam ser descartados no lixo doméstico sem risco de poluir o meio-ambiente com mercúrio; o bico para Copo de Treinamento (que se adapta ao copo e as mamadeiras da linha First Choice, sendo ideal para a fase de transição do bebê, quando ele está pronto para aprender a utilizar o copo); além de uma completa linha de bicos especiais, como para prematuros (somente para uso hospitalar, em UTI neonatal, sob controle médico), bico para fenda palatina e o bico para lábio leporino.

  

E as novidades não pararam por aí. A marca alemã continuou expandindo sua linha de produtos com o lançamento em 2006 da NUK® Oral Care, composta por mordedores, massageadores e escovas dentais; em 2007 com a NUK® Genius, uma chupeta com bico ortodôntico produzido em silicone que simula o seio materno durante a amamentação, contornos reforçados, macia devido aos canais integrados ao longo do bulbo, proporcionando maior liberdade de movimento da língua do bebê e minimizando a pressão na mandíbula e arcada dentária; e NUK® Maternity, cujos produtos (lingeries sem costura) foram desenvolvidos para facilitar o processo de amamentação de forma sistemática, em todas as situações e necessidades, proporcionando assim conforto, bem-estar para as mamães durante as fases de gestação e amamentação.

   

Em 2010, a NUK® ingressou em um território completamente novo ao lançar o Limpador de Mamadeiras, para tornar mamadeiras, bicos e chupetas mais fáceis de limpar. Esse ano também foi marcado pela aquisição da NUK® pela empresa americana Jarden Corporation. Em 2012, a NUK® apresentou mais uma inovação, inédita no mundo: o NUK® Thermo Light, um aquecedor de papinhas que aquece a comida de forma suave e higiênica, utilizando tecnologia de luz, sem o uso de água. No mesmo ano, surgiu a NUK® First Choice+: nova geração de bicos para uma alimentação relaxada, como se estivesse no seio materno. O desenvolvimento deste produto contou com a contribuição não só de profissionais de saúde e parteiras, mas também de mães - as pessoas que melhor sabem como deve ser uma mamadeira ideal. A linha também oferecia mamadeiras com controle de temperatura, com um indicador que fica branco se o leite estiver muito quente e azul quando estiver na temperatura ideal (em torno de 37°C), ajudando assim a prevenir queimaduras em bebês.

 

Em abril de 2016, a NUK® se tornou parte do portfólio da Newell Brands após a fusão da Newell Rubbermaid com a Jarden Corporation. Em março de 2022, a marca lançou sua primeira coleção sustentável para cuidados com bebês, a NUK® For Nature, que inclui pratos, tigelas e talheres de silicone, além de chupetas e copos, todos projetados com materiais e embalagens reciclados, com o objetivo de oferecer opções de alimentação mais ecológicas para os pais. A mamadeira NUK® Perfect Match™ foi lançada em 2024 e projetada para imitar a amamentação, proporcionando uma transição suave da amamentação para a mamadeira, especialmente devido ao Perfect Fit™, um bico de silicone supermacio, semelhante à pele, que se molda ao paladar do bebê, proporcionando uma experiência de alimentação natural. A nova linha fez tanto sucesso que foi expandida no final de 2025 com novos produtos, como chupetas e copos de aprendizagem.

  

A equipe de especialistas  

A NUK® é mundialmente reconhecida pelo seu pioneirismo no desenvolvimento de produtos voltados para o desenvolvimento oral saudável dos bebês, com foco especial na ortodontia e na simulação da amamentação natural. Para realizar um trabalho sério, criar inovações e fabricar produtos confiáveis, a marca depende das orientações fundamentadas pela competência e experiência dos ESPECIALISTAS NUK®, uma equipe formada por pediatras, especialistas em nutrição, ginecologistas, dentistas e médicos cirurgiões buco-maxilo. É através dos conselhos, orientações e conhecimentos científicos desses profissionais qualificados, que permite a NUK® aperfeiçoar constantemente sua linha de produtos. Além disso, os especialistas NUK® ajudam com a sua posição “neutra” a dar os melhores conselhos aos pais sobre todos os assuntos que dizem respeito ao bebê, assim como explicações nas quais se podem confiar.

   

Todos os produtos da NUK® são desenvolvidos levando em consideração os avanços médicos mais recentes e as necessidades das mamães e seus bebês. Estes conhecimentos aliados com a experiência de mães e enfermeiras constituem o “NUK® EXPERIENCE PLUS”. Este certificado de qualidade pode ser encontrado em todos os produtos da marca e representa sua principal missão: tornar a maternidade a melhor coisa do mundo.

 

A evolução visual  

A identidade visual da NUK® - cujo nome deriva das iniciais de “Natürlich Und Kiefergerecht” (em português “Natural e Ortodôntico”) - passou por apenas uma acentuada remodelação ao longo de sua história. Ganhou um tom de vermelho mais escuro e nova tipografia de letra.

   

A marca também utiliza um logotipo com o nome em branco sob um fundo vermelho redondo.

  

Os slogans  

Because you care. (2009) 

Understanding Life. (anos de 1990) 

The Orthodontists Choice. 

Some Motherly Love. (anos de 1980)  

Compreendendo a vida. (Brasil)

  

Dados corporativos  

● Origem: Alemanha  

● Lançamento: 1956  

● Criador: Adolf Müller e Wilhelm Balters  

● Sede mundial: Reedsburg, Wisconsin, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Newell Brands Inc.  

● Capital aberto: Não (subsidiária)  

● CEO: Chris Peterson   

● Faturamento: Não divulgado  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 120 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Puericultura  

● Principais produtos: Chupetas, mamadeiras e bicos  

● Concorrentes diretos: Philips Avent, MAM, Dr. Bown’s, Chicco, Nuby, Tommee Tippee, Hegen, Nanobébé, Lillo e Kuka  

● Ícones: Os famosos bicos anatômicos  

● Slogan: Understanding life.  

● Website: www.nuk.com.br  

A marca no mundo  

A marca NUK®, que possui atuação no mercado de artigos para bebês com linhas para amamentação materna, acessórios, desenvolvimento e higiene oral, especialmente bicos anatômicos para mamadeiras e chupetas, mordedores e até escovas dentárias, comercializa seus produtos em mais de 120 países ao redor do mundo. Seus produtos - em sua maioria “Made in Germany” - são vendidos em lojas de bebês, farmácias, drogarias e grandes supermercados.  

Você sabia?  

● Em seu país de origem, na Alemanha, a NUK® alcança 90% de reconhecimento de marca.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 16/1/2026 

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